Добър ден, скъпи читатели!

Тема на днешните уроци - оператори ключови думи. Вероятно много много са чували за тях, но, както често се случва, не е напълно разбрано как да ги използва и какво ще бъдат дадени, когато се използват. Нека да го разберем.

Какво представлява изявленията за ключови думи? Колко от тях съществуват?

Изявленията за ключови думи са символи, използващи кои система за търсене Разбира какво трябва да направите.

Всички те са 6:

• "+" - Стоп - дума. Използвайте само за предлози / съюзи, които не вземат под внимание робота за търсене.
• "-" - минус дума. Използвани за елиминиране, които не са насочени към показване, за да не са насочени думи.
• "" - Цитати. Използвани за осигуряване на фразата.
• "()" И "|" - Групиране. Позволява ви да групирате "ключови думи", съставляващи няколко от различни думиелектронна поща.
• "!" - Използва се за осигуряване на формуляр за думи.
• - квадратни скоби. Използвани за определяне на реда на думите.

Не може да разбере нищо? Сега ще анализираме всеки по ред.

Използвани само за предлози и съюзи. От самото себе си не се вземат предвид предлозите / синдикатите, след това "+" Ние му помагаме да ги видим.

Пример, искане: "От ръка на ръка". Без "+" преди "от" и "в" резултатите от издаването ще бъдат такива:

Както виждате, основният проблем е свързан с ръцете, а не с вестник. Аз подчертах ключовата фраза: "+ от ръка + в ръка". Моля, обърнете внимание, че това е съвсем различен "ключ" според VORDSTAT, също така честотата на предаването е много различна.

Въвеждаме такова искане: "+ от ръка + в ръка." Резултатите ще бъдат:

Тук резултатите включват директно във вестника.

Така отрязвате куп не десния боклук. Без оператора Yandex ще види само "ръце" и с него - "от ръка на ръка".

Оператор -

Най-често използван и най-необходим за всеки рекламна кампания. Благодарение на него, огромна част се отрязва, а не целевите шоута.

Вземете като пример запитване "Ремонт на апартаменти":

Какво виждаме? Виждаме незабавно целевия "ключ": "Ремонт на апартаментни снимки", всичко е ясно - човек търси снимки с ремонт на апартамент и иска да се поправи. И това означава, че думата "снимка".

И това се случи. Изрязваме "ключ", който съдържа думата "снимка".

Искането изглежда така: ремонт на апартаменти -Photos

Това е толкова минус думите, които могат да доведат до целевия трафик към вашия сайт и да обединят бюджета в празен.

Оператор ""

Позволява ви да осигурите фразата без никакви инвестиции.

Вземете същия "ключ": ремонт на апартаменти.

Както виждате, честотата на шоуто достига 470,752 показва, което несъмнено е много.

И ако добавите цитати (""):

Voila, честота на предаване тази заявка Операторът е 49 456 мнения на месец. И всички инвестирани заявки бяха премахнати.

Научихме точна честота.

Оператор () и |

Позволява ви да групирате няколко думи в едно искане.

За да не влизате в думата поотделно всеки модел, ние въвеждаме такава фраза: купете iPhone (6 | 6s | 6 плюс):

По този начин бързо донесохме желаните "ключови думи".

() и | - Спестете много време и усилия, ако, разбира се, събирайте ключови фрази с дръжки.

Оператор!

С него, формата на думата е фиксирана. Това е задължително преди думата.

Пример: случай + за! Смартфон

Използвайки "!" Ние осигурихме думата "смартфон" и няма да видим думите "смартфони" или "смартфон".

При добавяне на фрази: случай + за! Смартфонв рекламна кампания, нашето съобщение ще бъде показано само ако има дума "смартфон" в заявката за потребителя.

Оператор

Помага да се определи реда на думите.

Много рядко се използва, самият Yandex дори не го споменава, но си струва да се каже за това.

Пример: влак [Москва Владивосток]

Като го използвате в тази "ключова дума", ние компрес на предаването от: влака [vladivostok moskva].

Споделяне.

Също така, операторите могат да се използват заедно. Тя няма да доведе до вреда, освен ако не се реже с повечето от потенциалните клиенти (ха ха). И така, много е необходимо.

Например, фраза: случай + за! Смартфон

Тук се използват два оператора: + и!

Тя ни помогна да изясним както претекст, така и думата форма на една фраза.

Този път ще повдигна много важна и доста сложна тема - използването на оператори в Yandex.direct. Те могат да служат за добро обслужване, увеличаване на точността на шоуто или просто вреда с неуспешна употреба. Помислете за всичко, за да се подкрепят операторите, как работят, как мога да ги използвам и как не си струва.

Удивителен знак

Символ "!" Преди думата да поправи своята форма.

Това може да е необходимо, защото на руски дупките на различни думи могат да съвпадат, което води до неуместни шоута. Класическият илюстрация на класическия оператор е да се направи разграничение между Билярд Сиус и град Киев. Можете също да добавите кола, която търсите като кия.

За да се предотврати нестандартна аудитория, която може да доведе не само до случайни кликвания, но и падането на Citar, което от своя страна ще увеличи цената на рекламата, трябва да поправите формата на думата.

Друга възможност за прилагане "!" - Създаване на реклами, по-точни нужди от срещи. Например, yandex.direct по подразбиране и "евтини" и "по-евтино". Но те имат малко по-различно значение, което можете да победите в рекламата.

Плюс

Знакът "+" прави задължително влизане на всяка дума.

Това може да е необходимо в два случая:

• за задължително отчитане на стоп-думите;
• с повторения в ключовата фраза.

Помислете за двете опции.

Спрете думите в Yandex.direct - това са част от речта и местоименията, които автоматично се изключват от фразата. Но понякога те могат да бъдат важни за смисъла.

Например, исканията "вода в къщата" и "вода към къщата" имат различно значение, определени чрез претекст.

Ето един пример.

В органичната емисия на Yandex сайтовете са с очевидно различно значение. За да предотвратите такива идеи, можете да поправите предложението: вода + в къщата.

Вторият случай на използване на "+" е повторение. Работата на Yandex.dell е изградена така, че двойното потребление на думата в ключовата фраза не се обмисля, в резултат на това е заменен от нищо.

Ще демонстрираме при примера на "от ръка на ръка". В Vordstad, такава заявка ще покаже неочакван резултат.

За да получавате информация само за фразата, от която се нуждаем, трябва да използвате "+" навсякъде: фиксирайте стоп-думи и повторете.

В кампаниите правят същото.

Минус

Знакът "-" преди думата да го обърне в минус дума.

Ако потребителят въведе такава фраза, той няма да види рекламата.

Минус всичко, което не е от значение. Как да се намерят минус думи, какви начини да се посочи съществуват различни нива Кампании, написах подробно.

Цитати

Ако фразата влезе в кавички "", показва, че всички варианти на искания, съдържащи само тези думи във всякаква форма (т.нар. Фразално съответствие).

На ключовата фраза "Купете красива рокля евтино" ще бъдат представени по заявки "купуват евтино красива рокля", "купуват красиви рокли евтини" и т.н., но няма да има реклама по заявка "Купете черна красива рокля евтино", " Ще си купя евтина красива рокля в онлайн магазина "и т.н.

Важна забележка! Ако някои думи се повтарят в стартиращата фраза, те се разглеждат за един и дават възможност за заместване.

Да видим пример във Vordstat. Вземете цитираната фраза "Купете рокля в онлайн магазина в Москва." Това е два пъти претекст на "B" е бил използван два пъти, така че вместо един от тях може да стои всяка дума.

Важно е това да се помни, че използването на цитати, защото значението на действието изчезва.

Друг важен момент - съблазнявам, за да използвате всички ключове в фразата съответстват, отказвайки минусните думи. На пръв поглед изглежда страхотна идея: събра най-широката сърцевина, колкото е възможно повече, цитира всичко и обикновено забрави за рутина с минус думи.

• без значение колко време да прекарвате времето си в събирането на ядрото, това все още няма да е възможно да се покрие всичко. Някои заявки се появяват само, някои обикновено се задават само веднъж. Така или иначе няма начин да се предвиди;
• чудесен шанс да се получи под "малко шоу";
• ще бъде изключително трудно да се управлява такава огромна кампания.

Кога да използвате котировки? Те се използват:

• за високочестотни запитвания, закрепване на висок процент;
• бързо тестване Когато трябва да проверите нещо, без да прекарвате часове и седмици, за да съберете минус думи;
• ако има много заявки за боклук.

Квадратни скоби

Оператор квадратни скоби в директното закрепват думата ред във фразата.

Може би най-активно се използва за продажба на билети. Наистина, за човек между "билети Москва Владивосток" и "Билетите на Владивосток Москва" огромна разлика и няма никой за рекламната система без скоби.

За нашия случай такова писане на ключова фраза е необходима: билети [Москва Владивосток].

Кръгли скоби и вертикални черти

Дизайнът на скобите, в които се написаха различни допълнения чрез вертикалната линия, изпускателният оператор.

Нека видим как работи в VORDSTAT.

Ако използвате този дизайн за ключовата фраза, тогава дисплеят ще бъде показан всички изброени опции.

Тя може да бъде удобна, ако трябва бързо да стартирате кампанията и наистина са групирани концепции.

Но има важен недостатък: съобщението няма да бъде толкова важно, сякаш е написано за определен ключ. Алтернативно, можете да създадете в една група реклами с различни заглавия или да използвате варианти в различни комбинации, да речем, един в заглавието, а другият в текста.

Условия за ползване на операторите

Специалните смеси могат да бъдат комбинирани един с друг.

Например, "Билети [Москва! Киев]". Цитати Задайте други думи, квадратните скоби са фиксирани чрез удивителност - дума форма. В резултат на това, показвайки показванията на фразите "билети Москва Киев", "билети от Москва до Киев", "билети Киев Москва" и така нататък.

Използвайте всички оператори на ключови думи в Yandex.direct само когато е наистина необходимо, т.е. засяга значението на въпроса и показват условия.

Поздравления скъпи приятели! Всички знаем, че ключовите думи в "директните" са в основата на всяка рекламна кампания. И ако имат много по-малка стойност за медиока, тогава за реклама за търсене, това е основният инструмент за определяне на целевата аудитория. Те са отговорни за това дали ще бъде показано съобщението специфична заявка. или не. Използването на ключове в семантиката на обекта е цяла наука. Но днес не е за това.

Днес ще ви разкажа как да добавите ключови думи към Yandex.direct, аз ще опиша три начина и ще дам инструкции стъпка по стъпка.

Методи

Настройка на ключовите думи (фрази) в Yandex.direct, се извършва по три начина:

• ръчно при създаване (или при редактиране) рекламна кампания;
• използване на програмата "direct.commanker";
• използване на шаблона XLS / XLSX.

Първият метод е подходящ, ако кампанията е малка и попълване на всяка група реклами ръчно няма да отнеме твърде много време. Втората и третата са подходящи за работа с голямо количество данни. Например, когато рекламите са стотици или дори хиляди.

Ръчно

Ако кампанията ви съдържа 10-20 рекламни групи, можете ръчно да задавате ключови думи. Също този метод Подходящ за тези, които искат да редактират отделна група за обявяване. Например, изтрийте неефективните ключови фрази или добавете нови.

Така, описан по-долу стъпка по стъпка инструкцияКак да добавите ключови думи в "Direct" себе си, без да използвате програми на трети страниУслуги и шаблони.

• име;
• показващо време;
• география на шоута;
• стратегия;
• визитка;
• данни "Метрики";
• уведомления;
• специални настройки.

Няма да спра подробно в тази стъпка, тъй като многократно съм говорил за създаването и конфигурирането на нови рекламни кампании в "Direct".

Правото поле добавя ключови думи и фрази. В ляво ще бъдат посочени съвети (те не винаги са полезни). Ако искате да добавите подкана, просто кликнете върху фразата и тя ще бъде прехвърлена в дясното поле.

Всички ключови думи вдясно трябва да бъдат изброени или от списъка (всеки нов ключ с нов низ), или чрез запетая.

След като кликнете върху бутона "Сортиране и изясняване", всички ключови думи и фрази, въведени от вас, ще вземат следната форма:

Бутонът "Посочете" ще ви позволи да видите прогнозния брой на снимките на месец, както и да добавите минус думи на нивото на всеки клавиш.

Можете също да използвате бутона "Fine Word". Тя позволява на базата на въведената фраза или думата, която изисква и колко пъти се въвеждат от потребителите (вградена Wordstat).

1. Кликнете върху "Запазване".

За да добавите нова реклама, щракнете върху бутона Добавяне на декларация. В една група може да включва не повече от 50 реклами с общи условия Показва и общи ключови фрази и думи. Общо една група, която можете да добавите до 200 ключови думи.

Ако искате да добавите нова група Реклами с нови клавиши, трябва да отидете на страницата "Моите кампании", отворете желаната кампания и кликнете върху бутона "Добавяне на рекламен". След това ще отворите същата форма като при създаването на кампания. Тя трябва да бъде попълнена по същия начин.

Чрез "direct.commanter"

Настройването на ключовите фрази в Yandex.direct в този метод предполага използването на програмата Direct.com. Можете да го изтеглите от официалния. След това трябва да се инсталира на своя компютър (стандартен инсталационен процес).

Когато за първи път стартирате "командира", ще трябва да влезете с потребителското си име и парола от Yandex -acut.

След разрешение ще видите такъв интерфейс:

Първият прозорец е отговорен за структурата на сметката (всички рекламни кампании са изброени тук). Втори - рекламни групи от избраната кампания. Трети - ключови думи и фрази.

Как да добавите ключови фрази в "Direct":

След като се появи известие за червена грешка. Имате курсора на мишката върху него, ще видите какво е необходимо да се определи. В бъдеще всички тези грешки трябва да бъдат елиминирани така, че рекламната кампания да може да бъде разтоварена в "Direct".

Всеки нов ключ е написан от нова линия. Можете също да добавите минус думи на ниво ключ, като ги добавите със знака "-".

Посочете цената на клика за всеки клавиш ръчно (кликнете два пъти за редактиране).

Или използвайте "магистърска степен".

Преди разтоварване на кампанията в лична област "Direct" не забравяйте да попълните всички настройки на рекламите в раздела "ADS".

След преминаване на модерирането, кампанията ще бъде автоматично стартирана (ако има достатъчно средства в баланса). С помощта на командира можете само да създавате нови, но и да редактирате вече съществуващите рекламни кампании "Direct".

Използване на XLS / XLSX-шаблони

Този метод на работа с ключови думи за контекстната реклама "Yandex" предполага използването на таблици в excel програма. Ние също така ще се нуждаем от "директен .commerder" за провеждане на кампания за кръстосана и разтоварване на сървъра.

Как да добавите ключови фрази за "Direct" с помощта на Excel шаблони:

1. Създайте документ на Excel.
2. Тя трябва да създаде колони със следните заглавия (в ред):

След преминаване на умереността на Yandex и с достатъчно средства от баланса, ще бъдат пуснати реклами.

Шаблонът XLS / XLSX не е задължително ръчно създаден. Тя може да бъде изтеглена в готовата форма от различни източници. След това ще остане само да го попълните в съответствие с инструкциите.

Днес ви казах за три начина да конфигурирате ключови думи за Yandex.direct. Сега знаете как да добавяте ключове към рекламна кампания, редактирайте ги в съществуваща кампания, създайте нови групи и много други. Кой метод за използване е да решите сами. Продължете от целите, поставени пред себе си, предпочитанията си, както и обем на работата.

Ключови думи - набор от специфични думи или фрази, когато се използва, в търсене на заявки или ще бъде показан контекста на сайтовете рекламни съобщения специфични рекламодатели.

• използване на интерфейс за рекламна система;
• използване на допълнителни софтуер - Директен. Командир;
• чрез таблици Excel.

Добавяне на ключови думи в yandex.direct интерфейс

Ключовите думи в интерфейса се добавят при създаването на ново или при редактиране на вече работна кампания.

За да създадете нова кампания - кликнете върху бутона "Създаване на кампания" топ панел Управление:

От падащия списък изберете вида на рекламната кампания "TEXTO-GRAPHIC ADS". Страницата зарежда първия формуляр за пълнене - информация за рекламната кампания. Тук посочете името на кампанията и шоуто:

Директно във формата показва информацията за името и вида на групата, заглавия, текст и връзки, направени в реклами. Тук добавете добавки към рекламите, както и информация за ключови думи и минус фрази.

Полето за добавяне на ключови думи към рекламната група изглежда така:

В една рекламна група добавете не повече от 200 ключови думи. Клавишите се вмъкват в полето Списък в колоната или се въвеждат ръчно. Системата ще предложи опциите за нови ключови думи в дясната колона, подобно на смисъл с бутоните, въведени в лявата колона. Ако кликнете върху стрелката близо до думата - тя се премества в лявата колона, която е добавена към списъка с клавиши, който ще се използва за показване на реклами.

Ако ситуацията е незадоволителна с ключовите думи или не е успяла да събира ключови думи - функцията на избора на думи ще дойде в спасяването - зашита услуга за събиране на статистика на Wordstat. Да започнем с една фраза, която съответства на рекламирания продукт:

Ако се приеме, че тази рекламна група използва индивидуални минус фрази, които не засягат показването на други групи от тази кампания, направете такива фрази в колона "минус на група":

Във всяка рекламна група, задайте индивидуалните параметри за региона на дисплея, избора на аудитория, етикети, корекции на залаганията, както и най-висока скорост за нови и модифицирани условия на показване.

След попълване на необходимите полета (не забравяйте за самите реклами), запазването и изпращането на групата до умереност, ключовите думи се публикуват и след преминаване на умереност - ще стане активен.

Тъй като всички действия се извършват в интерфейса в онлайн режим, не се притеснявайте за кръстосано добиване, тъй като системата автоматично ще задържи корекцията.

На страницата OFF OFF групате, задайте залозите за допълнителни ключови думи, както за всеки поотделно, така и за всеки наведнъж.

За да добавите ключови думи към съществуваща група, щракнете върху "Редактиране на група" в интерфейса, след което ще видите адаптацията на рекламната група на рекламите със същите полета, както при създаването. Добавените ключови думи ще бъдат направени в отделни полета, а областта на новите ключове ще остане празна. След това добавете нови фрази в тази област.

Как да добавите ключови думи чрез директно. Командир?

Директен. Командир - приложение за работа с yandex.direct рекламна услуга. Основните предимства на приложението са обработката на обемист масив за данни и работа офлайн. Основното правило - преди да направите промени в вече заредени кампании, актуализирайте данните от кампанията, като изтеглите от сървъра.

Взаимодействие със сметки, кампании, рекламни групи, реклами и ключови фрази се случва в отделни прозорциКъм който интерфейсът на програмата е делима:

Първият прозорец е списък с управлявани сметки за агенти (партньорски сметки), което не е в конвенционални сметки. Вторият прозорец е списък с кампании и параметри на сметката (в раздела). Третият прозорец е списък с реклами и параметрите на кампанията (в раздела). Четвърти прозорец - реклами и фрази (ключови думи).

Добавете ключови думи за насочване. Командир ръчно или автоматично.

За добавяне на ключови думи в директно. Командирът ръчно създава кампания и група реклами. В раздела Кампания щракнете върху "Създаване на нова кампания" и в новия списък, изберете "TEXTO-GRAPHIC ADS":

Въведете името и отидем в раздела рекламни групи. Кликнете върху "Добавяне на група" - ръчно можете да получите достъп до добавянето на клавишите и рекламите.

Редният стоп знак означава, че в рекламната група има една или повече грешки. За да научите за проблема конкретно - мишката върху символа. Полето с грешка е маркирано с червен баркод. Докато грешката не е фиксирана, кампанията не може да бъде разтоварена на сървъра:

При създаването на ръчни рекламни групи - грешки възникват поради липса на данни в заглавието, текст и връзка. Промените за разтоварване са забранени без реклами, но без фрази в групата - позволени, така че бъдете внимателни, когато ключовите думи са въведени.

Добавете бутони в раздела фразиКато кликнете върху бутона "Добавяне на ключова фраза":

В изскачащия прозорец добавете една или повече ключови фрази в колоната или чрез запетая.

Не забравяй. В една група реклами можете да добавите не повече от 200 ключа.

За да добавите фрази наведнъж с минус думи, добавете ги към ред към ключова дума с тире преди всяка минус-дума. Ако това са обичайни минус думи, които са подходящи за всички рекламни групи в една и съща рекламна кампания, добавете ги на нивото на кампанията в параметрите ("Прозорец за реклами" - раздела "Параметрите").

За да регулирате пресичането на добавените ключови думи автоматично, изберете инструмента "Multi-Power" - "Корекция на фразите" - "Регулирайте кръстовището":

Многостранният инструмент също така ви позволява да намерите дублирани фрази в кампании, рекламни групи избрани фрази и премахнете ненужното. Така че ключовите думи се добавят и очакват настройките на цените.

Задайте ръчно залозите за ключови фрази, задвижвани в броя "процент" сума срещу всеки ключ и незабавно за всички ключови думи с помощта на "магистър по ставки":

Инсталирайте една оферта или залог, който ще осигури желаното количество трафик. Последната опция се изчислява автоматично от системата за всяка ключова дума:

Има фрази, цената на кликване, върху която дори да получите минималния обем трафик, твърде висок и надвишава прогнозирания доход от такъв ключ. Тук е препоръчително да се изчислят максимално допустимите разходи за 1 кликнете и задайте скорост с горната характеристика, която не може да бъде превишена. Извличане на такава цена в съветника за залог за автоматични станции за всички ключови думи.

Добави малко количество ключови думи чрез директно. Командирът ръчно е възможно и лесно. Но какво да правите, когато ключовите думи и рекламите са по-големи от 20? В този случай автоматизираните ключови думи ще помогнат с excel таблици (С командира, ние не казваме сбогом).

Добавете ключови думи в Yandex. Директно чрез Excel

Както е споменато по-горе, предимството на директното. Командир - Способност за работа с големи масиви за данни. Така че, програмата на склад полезна функция "Импортиране на кампании от файла" и "Импортиране на кампании от клипборда". И в двата случая подгответе информация за програмата в таблиците на Excel.

За правилно разтоварване на ключови думи с реклами, създайте excel файл С такива заглавия:

• Име на кампанията
• Групов номер
• Име на групата
• Фрази
• Заглавие 1.
• Заглавие 2.
• Съобщение Текст
• Показва връзка
• Връзка
• Заглавия бързи референции
• Адреси на бързи връзки
• Описания на бързи референции
• Създаване

Ако трябва да разтоварите изключително ключови думи, например във Вече работна кампания, първите четири колони са достатъчни:

Вмъкваме в колоната "фрази" вече групирани ключови думи (можете с минусите чрез тире, възможно е без минус думи). Ако две фрази са повече включени в една група, противоположни на фразите в колоните "номер на група" и "име на група" трябва да присъстват на същите стойности, така че системата да ги достави на една група:

Ако трябва да добавите реклами, попълнете останалите колони в Excel. Срещу всяка ключова дума, ние предписваме съответните заглавия и текст на рекламата, показвани и крайни връзки. Ако броят на рекламите в група 1, броят на фразите не съответства на броя на рекламите, можете да си тръгнете празни клетки В колона с по-малко, но във всички редове пишем имената на групи и кампании.

Например, разяснения:

Ние работим 24/7 || бърза доставка || за всички празници

Адреси на бързи връзки:

air Services.ru / Page1 || Airways.ru / Page2 || Air Force.ru / Page3

Забележка! Общата дължина на заглавията на бързи референции е не повече от 66 знака.

Преди да импортирате, проверете дали видовете струни отговарят на имената на заглавието, които са написани във файла. Ако някой заглавие не е разпознат от програмата, изберете желаното име на колоната от падащия списък:

Ако кампанията е нова, в долната част на формуляра изберете "Създаване на нова кампания (или кампания) за внесени реклами." Ако ключовите думи искат да добавят към вече работната кампания, изберете "Поставете всички внесени реклами в избраната в момента кампания".

За импортиране на кампании от буфера за обмен, преди да натиснете съответния бутон в директна. Командирът подчертава желания диапазон от данни със заглавия в таблицата на Excel:

Когато щракнете върху бутона, програмата автоматично ще използва текстовия фрагмент в буфера за обмен и ще предостави на потребителя същата форма за редакции, както при импортиране от файла.

След като изтеглите всички ключови думи, реклами, попълнете информацията за кампанията, разтоварете го в мрежата: това е всичко. Сега знаете как да добавяте ключови думи в J. Direct и без трудности, да се справите с такава задача.