Updated 05/16/2017

Fas Oroszország tisztázta, hogyan kell alkalmazni az interneten történő hirdetési törvény alkalmazását

Források regionális hibák jelenteni, hogy a központ ragaszkodik a különleges felett reklám terjeszthető az interneten, annak ellenére, hogy a személyzet hiánya, amely birtokolja a pontos részletek a web és a munkateher a többiek nem elérhető.

Nyilvánvalóan, hogy ezzel összefüggésben a FAS Oroszország módszertani segítségnyújtás részeként a regionális betéteket küldött a jogszabályok alkalmazása jellemzőire, amikor az internetes információs és telekommunikációs hálózatban (augusztus 28-i Fas Oroszország levele) , 2015 No. AK / 45828/15 "az interneten" Internet "reklámozására). A látszólagos egyszerűség ellenére néhány pont megjegyzéseket igényel.

Nem hirdet az interneten:

1. A gyártott vagy eladott árukra vonatkozó információk a gyártó honlapján vagy az eladó az áru vagy a közösségi hálózatok oldalai, ha a megadott információ célja, hogy tájékoztassa a látogatók, vagy oldalakat a szociális háló a termékeket értékesítik, választékát, a használat szabályainak (alkohol vállalatok tud lélegezni nyugodtan - a telek közzé teheti választék és egyéb információk a helyszínen).

Példák:

• a háztartási árukat megvalósító vállalat befogadja a helyszínre, az áruk fényképét, leírását és árát - a "hirdetésekre" törvény nem vonatkozik erre az információra;
• ugyanaz a vállalat helyezi a bannerét egy másik oldalra - a "Reklám" törvény kiterjed a hirdetőre és a hirdetőre.

1. Információ az elhelyezett kedvezményekről vagy vezetőkről a webhelyek aggregátorai (Olyan helyeken, ahol különböző kuponokat vagy jegyeket érnek el, lehetővé téve, hogy kedvezményes árut vásároljon).

Példák: Kedvezmények, kuponok.

Ez egy nagyon ellentmondásos helyzet. Az ilyen logikát követően a hirdetési és szakosodott hirdetési offline kiadványokról szóló törvény értelmében kell megjeleníteni.

A legvalószínűbb, hogy a Bizottság, miután panaszt kapott a hirdetési jogszabályok megsértése ellen az ezen az oldalon bemutatott információkban, még mindig alapvetően úgy véli, hogy egy konkrét hirdetőt észlel, és vonzza a felelősségét. És a helyszíni aggregátor, az alábbiak szerint az FAS tisztázásából következik, nem felelős a nem megfelelő reklámokért (például, ha az árukról szóló deklarált kedvezmény nem felel meg a valóságnak).

1. A keresési eredmények nem hirdetők És nem szabályozott hirdetési szabályozás, mert ezek az adatok feldolgozásának eredménye a felhasználó keresési lekérdezést, és nem célja, hogy alkotó és fenntartása érdeke bármely termék.

Reklám az interneten:

• információk a hirdető weboldaláról vagy a társadalmi csoportjában. A hálózatok célja, hogy különös figyelmet fordítsunk különleges az áruk és a homogén áruk közötti elosztása (például egy pop-up banner);
• kontextus reklám (yandex.direct és hasonló).

Fas megy a hálózathoz

Nem feleslegesen emlékeztetnek, hogy az FAS azonosítja az interneten lévő nem megfelelő hirdetést. Ezek lehetnek olyan események, amelyek szisztematikusan nyomon követhetik az internetes erőforrásokról szóló információkat, a polgárok és az érdekeltek (leggyakrabban versenytársak), a közszervezetek és más ellenőrző osztályok (például a Roskomnadzor) fellebbezését. Általában ugyanaz a dolog történik offline állapotban. A fő különbség csak a reklámfajok rögzítésének módszereiben van.

A FAC munkatársai joguk van rögzíteni a reklám azonosításának tényeit, például: például:

• a helyszín ellenőrzése;
• nyomtatási képernyőképek (FAS Terminology) webhelyoldalak;
• internetes archívum (Archive.org/web/).

Általánosságban elmondható, hogy a rögzítési módszerek listája nem korlátozott, még a nyílt weboldalon lévő monitor képe is elegendő. És igen - az FAS ismeri az internetes archívumot.

Internetes hirdetési problémák az interneten

Végén 2015 Roskomnadzor járt el egy kezdeményezést, hogy speciális szabályozása célzott reklám. Mivel a személyes adatok megjelenítésére is.

Fas viszont megjegyezte, hogy nem látta a kontextusos reklámban, különös problémát igényel, amely különleges jogalkotási elszámolást igényel.

Ugyanakkor létezik bizonyos problémák az interneten történő reklámozásának jellemzőivel kapcsolatban.

Mint tudják, a kontextusos hirdetés a hálózat viselkedésétől függően látható. És egyre inkább panaszkodik, hogy a kontextuális reklám kísértő mindenütt. Ezenkívül egy ilyen reklám is megjeleníthető még abban az esetben is, amikor a felhasználó nem végzett néhány nyilvánvaló műveletet a preferenciák azonosítására (például nem kereste meg a keresőmotor egy adott terméket, de barátaival megvitatta a magán levelezésben).

Tekintettel az okostelefonok és más intelligens modulok széles körű elosztására, egyes szakértők úgy vélik, hogy az alkalmazások telepítve vannak a mikrofonhoz (vagy kamerához), és hallják a felhasználók beszélgetéseit. Továbbá, ez a személyes adatok eladhatók az Aspinels reklámozásához és célzáshoz.

Ugyanakkor nem minden felhasználó meg szeretné osztani magánéletüket. Ezért úgy vélem, hogy az állami szervek továbbra is dolgoznak az interneten történő reklámozás jogszabályi szabályozásában. És bizonyos lépések már megtörténtek.

Így a "Szövetségi Szövetségi törvény" 18.1. Cikke az üzemeltetőnek az internet használatával történő összegyűjtését, személyes adatfeldolgozási politikáját közzéteszi. 2017. július 1-jétől a bírságok növelik a személyes adatok jogellenes feldolgozását.

Feltételezem, hogy a következő lépés meghatározhatja a Hirdető felelősségét a személyes adatok használatához, hogy az interneten kontextuális célzott hirdetést mutasson.

következtetések

Ami a felelősséget illeti a helytelen hirdetésért, az "online hibák" bírságai nem növekednek. Továbbá, a hirdetők továbbra is felelősek a "Reklám" törvény megsértéséért, valamint a reklámozók és a hirdetési gyártók reklámozásáért csak a törvény által közvetlenül biztosított esetekben.

Légy óvatos! A fas magyarázata miatt egyértelműen megértették - a hirdetési piac az interneten már az ő irányítása alatt áll.

(És hogyan lehet megmenteni több mint 2 millió rubel évente).

Tatyana Nikanorov Különösen a macskák megmondja, hogyan kell csinálni a fizetési hirdetési tevékenységet a Facebook és Instagram - legálisan és legalább lehetséges.

Élek és dolgozom Oroszországban, ezért ezt a cikket írtam az orosz jogszabályokon dolgozó vállalatok számára. Azonban, mielőtt az anyagot a szerkesztőbe küldném, kapcsolatba léptem a belorusz könyvelőkkel, és kiderült, hogy a "Google Law" azonos szabályokkal rendelkező Fehéroroszországban 2018. január 1-jétől származik.

Miért probléma ez

Ha egy tapasztalt vállalkozó, már tudja, hogy miért nehéz fizetni Facebook hivatalosan, akkor hagyja ki az első két bekezdés, és azonnal lépjen problémák megoldására. És azok számára, akik nem tudják, mindent elmondok a kezdetektől.

Két probléma merül fel a Facebook a jogi területen kívül.

1. probléma: A Facebook nem készít papírdokumentumokat Oroszországban

Senki. Nem. A célzott hirdetések szakemberei írtak a Facebookon a hivatalos elsődleges dokumentumok kiadására vonatkozó kéréssel, vagy legalábbis megmagyarázzák, hogy miért nem adják ki őket, de a Facebook még nem válaszolt. Nyilvánvaló, hogy a tény - a Facebook összegyűjti a pénzt az Orosz Föderációban, anélkül, hogy zavarná magát jogi kérdéseket.

Miért kritikus? És mivel az elsődleges dokumentumok által nem megerősített kiadások nem fogadhatók el adózási célokra -, és itt minden cég érinti az OSN "bevételek mínusz költségeinek" alapján. És az USN 6% -os vagy szabadalomban lévő kisvállalatok esetében fontos, hogy ezeket a költségeket nem ismerik el az egyén érdekeiben, és ennek megfelelően az NDFL 13% -át a természetbeni jövedelemként.

2. probléma: Bevezetés "Google Adó"

A "Google Adó" egy új mechanizmus az elektronikus formában az interneten keresztüli szolgáltatásokból származó HÉA-t tölt meg (az Orosz Föderáció adókódjának 174.2. 2017. január 1-jén lépett hatályba. Tehát különösen az "Internet" reklámszolgáltatásainak nyújtása az Orosz Föderáció területén HÉA-köteles. Ez megtörtént annak érdekében, hogy kiegyenlítsék az orosz vállalatok, amelyek az országon belüli HÉA-szolgáltatásukból fizetnek, és nem adnak nekik külföldre, hogy optimalizálják az adókat.
A Facebook az Orosz Föderáció adókódjával összhangban hirdetési szolgáltatásokat nyújt az interneten, amelyre pénzt vesz igénybe. Az orosz jogszabályokkal összhangban:

a) Ha az egyéneknek nyújtott szolgáltatásokat nyújtja, a Facebook-nak nyilvántartásba kell vennie az Orosz Föderációban és fizetnie kell az adót függetlenül;

b) Ha ilyen szolgáltatásokat nyújtanak a jogi személyeknek vagy IP-nek, az utóbbiak adóztatók, és függetlenül díjat kell fizetniük, fizetniük kell az adóbevallásokat.

Példa:
A cégem közvetlenül fizet Facebookot egy vállalati kártyáról. Tegyük fel, hogy hirdetési költségvetésünk havonta 10 000 rubel. Január 1-jétől a vállalatom adózási ügynökévé válik, és havonta kell számolnom a HÉA-t a költött összeg 18% -a összege: 10 000/100 * 18 \u003d 1,800 rubel. 3 hónapig megszakítja az 1 800 * 3 \u003d 5,400 rubelt. Az adó összege - 5400 rubel. "A társaságomnak április 25-ig kell fizetnie a költségvetéshez (a beszámolási időszakot követő hónap 25. részétől függően), és egyidejűleg a HÉA-nyilatkozatot az adóhatóságok elektronikus formában történő benyújtására, annak ellenére, hogy én vagyok a USN.

Bírságok a Facebookon:

Mint tudom, a cikk írásakor (február elején), a Facebook nem regisztrált az Orosz Föderáció adóhatóságaiban. Következésképpen az orosz állampolgároknak nyújtott szolgáltatások a jogi területen kívül esnek. A törvény szerint a Facebook értéke a kapott jövedelem 10% -át feltételezi, de nem kevesebb, mint 40.000 rubel (2. pont, az Orosz Föderáció adókódjának 116. cikk).

Megoldások

A megoldások kissé csökkennek - attól függően, hogy az adózási rendszert egy vállalat vagy IP alkalmazza.

Üzleti üzlet a padlón

A hagyományos adórendszer társaság már már HÉA-fizető. A HÉA adókódja szerint a jogi személy (vagy PI) adóztatottaként kell levonni. Nem lesz további adóterhelés. Egy ilyen vállalat hivatalosan biztonságosan fizethet.

A cselekvési rendszer olyan:

1. Havi könyvelő díjak 18% -kal fizetett Facebook összegekkel.
2. A negyedév végén a könyvelő nyilatkozat a HÉA-ról, és hozzájárul az értékesítési könyvben és a vásárlási könyvben a "Faceburst" HÉA-hoz, és egyszerre.
3. Nincs további adók.

Hogyan kell hiányozni az elsődleges dokumentumokkal?

Igen, sajnálatos módon nincsenek elsődleges dokumentumok a Facebook-ról, így téves lesz a jövedelemadó csökkentése a reklámköltségek méretére. Az elsődleges dokumentumok hiánya azonban nem fogja megakadályozni hivatalosan. Annak érdekében, hogy a hirdetési költségeket a munkavállalóknak vagy egy általános igazgatónak személyi jövedelemként kell benyújtani, meg kell őrizni, hogy a kiadásokat termelési célokban végezzük. Vagy mondván a szigorú nyelvi kód - gazdaságilag indokolt.

Egyszerűen fogalmazva, meg kell bizonyítani, hogy reklámozott saját szolgáltatások vagy áruk, illetve szolgáltatások és termékek az ügyfelek, ha egy SMM ügynökség.
Lehetőség van arra, hogy ezt a következőképpen bizonyítsa: gyűjtsük össze a reklámkampányok tartalmának megerősítését. Elég lesz az ADS Menedzser (partíció és a megfelelő menüpont a Facebook-on), amely részletes jelentést mutat, amely bemutatja, hogy milyen kampányt töltenek a pénzt és milyen méretben.

/>

Különösen aprólékos könyvelő nem tudja, hogy ez a jelentés nem látható, hogy hirdetett, de csak a reklámkampányok nevét láthatják. A gyakorlatban, ha az ellenőrzés jön, megnyithatja hirdetési irodáját, és megmutathatja a promóciós álláshelyek tartalmát az ellenőrnek. 99% -os valószínűséggel kielégíti. Ha nem, a nyomtatási screenshots, akkor már kielégíti az ellenőr és a bíróság.

Tulajdonképpen csak meg kell bizonyítani, hogy ez a hirdetés megjelent javára a cég, illetve javára az ügyfelek, ha egy SMM ügynökség, és nem támogatja a harmadik felekkel, akik nem vevők.

Különösen óvatos könyvvizsgálói előreléphetnek és elkészíthetnek egy olyan rendet, amelyben a menedzsment a Dokumentumok támogatása nélkül a Facebook költségeinek lebonyolítása, a hirdetési iroda részletezésével rendelkezik.

Üzleti USN, szabadalom, uenvd vagy adóbevallás

A feliratban felsorolt \u200b\u200bösszes adózási rendszer nem számítja ki a HÉA-t. A fogás az, hogy az egyszerűsített vállalat esetében ellentétben nem fog teljesíteni a fizetett HÉA-t. Egy ilyen társaság esetében az adóterhek növekedni fog - pontosan 18% -a fizetett Facebook.

Cselekvési séma:

1. A havi könyvelő 18% -ot fizet a Facebookon fizetett.
2. A negyedév végén a könyvelő nyilatkozat a HÉA-ról, és hozzájárul a "Faceburst" HÉA - az értékesítési könyvben.
3. A negyedév végéig a 25. évig a könyvelő fizeti a számlált HÉA-t, és nyilatkozatot ad az adónak.

Hogyan lehet elkerülni a költségeket a HÉA formájában?

Az egyetlen módja: hogy törvényesen hozza a pénzt (!) Pizhez. Arc és fizetni hirdet a Facebookon egy egyéni térképekről. Ez teljesen törvényes az egyén számára, aki nem személy, de teljesen jogellenes a Facebook számára, azonban a Phys. Az FB arca legalább a cikk írásának időpontjában nem válaszol.

Részletesen leírja az alapok jogi teljesítményének módját, nem fogok ebben a cikkben, nem csak felsorolom őket.

A készpénzes kibocsátás módszerei:

1. Fizessen adót, majd pénzt átadni egy személyes térképre.

Az LLC és egy másik kereskedelmi Jur számára. Személyek (az adóterhek növekedése érdekében):

1. Az irányítási-IP szolgáltatások kifizetése (6%).
2. Az osztalékfizetés (13%).
3. Kifizetési fizetés (43,2%).

Nyilvánvaló, hogy az utolsó út nem változik, és könnyebb fizetni HÉA, mint a pénz fizetése. De az első kettő használható.

Példa:

Egy kis, de teljesen sikeres SMM ügynökség (LLC). A forgalom évente kevesebb, mint 150 millió rubel, így a vállalat 6% -ot alkalmaz a jövedelemtől. Az Ügynökség célzott hirdetési szolgáltatásokat nyújt a közösségi hálózatokban, az Ügynökség ügyfelei számára a Facebookon történő hirdetési ügyfelei 2 millió rubelt alkotnak. havonta.

Jegyzet: Különösen 10 millió dolláros hirdetési költségvetést vettem fel. Az az a tény, hogy az orosz bankok nagy mennyiségben blokkolják a pénz visszavonását, és nagyon nehéz megtalálni a bankot alacsony jutalékot a nagy összegek visszavonására. Átlagosan 150-300 ezer rubel havonta megbízhatatlan. Mindez, ami magasabb - akár nagy százalék, vagy a bank sem teszi lehetővé az ilyen következtetést egyáltalán. Ezért példánk, a Bank Bizottság, amely Sberbank megtörténik - 1% lesz.

Ha hivatalosan tartja a Facebookot:

• 2 millió * 12 hónap / 100 * 18 \u003d 4,320 millió rubel további adó / év + nyilatkozat.

Ha az osztalékon keresztül pénzt hozsz:

• 2 millió * 12 hónap / 100 * (13 + 1) \u003d 3,360 millió rubel további adó / évente (ami 0,96 millió rubel évente kisebb, mint a hivatalos opció).

Ha pénzt hoz a Control-IP-n keresztül

• 2 millió * 12 hónap / 100 * (6 + 1) \u003d 1,681 millió rubel további évente (amely kevesebb, mint 2,639 millió rubel évente kevesebb, mint a hivatalos opció).

légy óvatos

A nagyszerű játékok az ország szintjén és a Mega Corporations befolyásolhatja a bevételeit. És nem lesz képes hibáztatni senkit a veszteségeinkben, ha önmagad nem irányítja az összes műveletet. Még Trump is.

A ProfDelo munkájának teljes élményét megerősítik. Ha nem reagál a jogszabályok időbeli változásaira, a következmények észrevétlenül felhalmozódnak és alkalmatlanul felhalmozódnak. Hisszük, hogy jobb megakadályozni a problémát, mint az erőket a növekvő következményekről.

Az internet robbanásszerű növekedésével kapcsolatban, és különösen a szociális hálózatokhoz, a reklám egyre vonzóbbá válik. Azonban sok könyvelők félelem, hogy jelezze ezt a tételt a kiadásokat, mivel azok nem világosan megértse, mit dokumentumok szükségesek, hogy erősítse meg a költségeket.

Fontolja meg a költségeket

A szociális hálózatok száma folyamatosan növekszik, mivel mindenki használhatja őket, akik átadják a legegyszerűbb regisztrációt. A banner reklámok szociális hálózatainak oldalai népszerűek és hatékonyak. De előre, hogy előre látja, hogy ki pontosan olyan hirdetést lát, lehetetlen. Következésképpen a személyek széles skálájára szánt hirdetésnek tekinthető. Az Orosz Föderáció Adótörvény 28. cikkének (1) bekezdésének (1) bekezdésének (1) bekezdése és (4) bekezdése szerint a költségek racionális nélkül is figyelembe vehetők.

De sok más funkció van, amikor figyelembe veszi a reklámokat. Például a Facebook és az Orosz Föderáció területén található más szociális hálózatoknak nincs képviseleti irodája. Ha egy ilyen társaságban hirdetési helyet vásárol, a Társaság nem fizet a nem rezidens nyereségre vonatkozó adókért, de a HÉA-nál továbbra is adóügynök.

Meg kell gondosan megtekintheti a szerződést, és ha nem rendelkezik a HÉA meg kell felhalmozott a tetején az ár és fizet a költségvetés, valamint a szolgáltatásért való fizetés (lásd az NK az Orosz Föderáció - albekezdés 4, 1. bekezdés, 148. cikk és a (4) bekezdés 174. cikk).

A költségek megerősítése

A hirdetési szálláshelyeket munkavállalói számlán keresztül egy szociális hálózatban végzik. És ugyanakkor maga a munkavállaló előzetes jelentést nyújt, és a kifizetést megerősítő dokumentumokat alkalmazza. Ebben az esetben figyelembe kell venni, hogy a szerződés és az összes cselekmény elektronikus formában összeáll.

- Szerződés. A szociális hálózatban szokásos, hogy a fizetett szolgáltatások nyújtásában szerződést köthessen. A fizetés után automatikusan megkötik. Biztosítási okmányként a munkavállaló bankkártyájából származó kivonat nyilatkozatát kell alkalmazni.

- cselekszik. A renderelt szolgáltatások a munkavállaló személyes számláján nyomtathatók. Ott talál egy reklám tanúsítványt, vagy egy magazin-fizetéseket egy jelentéssel. Leggyakrabban vannak információ az id, dátum, címsorok és egyéb részletekről is. Javasoljuk, hogy képernyőképet készítsen a képernyőn. Meg tudja erősíteni, hogy a hirdetés valóban megjelent.

- Segítség és egyéb dokumentumok. Azt is javasoljuk, hogy számviteli tanúsítványt készítsen, mivel minden cselekmény és szerződés létezik elektronikus formában. A segítségnyújtásban meg kell írni, hogy miért nincsenek olyan dokumentumok eredetei lezárások és aláírások nélkül. Érdemes megemlíteni azt is, hogy hirdetni kell az internetes marketing tervre. Meg kell határozni az eseménytervét, a tervezett költségek hozzávetőleges tervet és becslését.