Atjaunināts 05/16/2017

FAS Krievija precizēja, kā piemērot likumu par reklāmu internetā

Avoti reģionālo defektu ziņo, ka centrs uzstāj uz īpašu kontroli pār reklāmu, kas izplatīta internetā, neskatoties uz personāla trūkumu, kas pieder specifiku tīmeklī un darba slodzi no citiem bezsaistē.

Acīmredzot, saistībā ar to, FAS Krievija, kas ir daļa no metodoloģiskās palīdzības sniegšanas, nosūtīja reģionālos noguldījumus tiesību aktu piemērošanas funkcijās, ievietojot reklāmu interneta informācijas un telekomunikāciju tīklā (28. augusta FAS Krievijas vēstule) , 2015 Nr. AK / 45828/15 "Par reklāmu internetā" Internets "). Neskatoties uz šķietamo vienkāršību, daži punkti pieprasa komentārus.

Nav reklāma internetā:

1. Informācija par ražotām vai pārdotajām precēm ražotāja tīmekļa vietnē vai preču pārdevējs vai uz sociālo tīklu lapām, ja norādītā informācija ir paredzēta, lai informētu vietnes apmeklētājus vai sociālajā tīklā par pārdotajiem produktiem, sortimentu, lietošanas noteikumiem (alkohola uzņēmumi var mierīgi elpot - viņu vietnēs viņi var publicēt sortimentu un citu informāciju par viņu vietnēm).

Piemēri:

• uzņēmums, kas īsteno mājsaimniecības preces uzņemt direktoriju uz vietas, preču foto, to apraksts un cena - likums "Par reklāmu" neattiecas uz šo informāciju;
• tas pats uzņēmums novieto savu reklāmkarogu citā vietā - likums "Par reklāmu" attiecas uz reklāmdevēju un reklāmdevēju.

1. Informācija par atlaidēm vai vadītājiem vietņu apkopotājiem (Vietās, kur tiek veikti dažādi kuponi vai biļetes, ļaujot iegādāties preces ar atlaidi).

Piemēri: Atlaides, kuponi.

Tas ir ļoti pretrunīgs stāvoklis. Pēc šādas loģikas, tas būtu jāparāda no darbības likuma par reklāmas un specializētu reklāmas bezsaistes publikācijas.

Visticamāk, Komisija, kas saņēmusi sūdzību par reklāmas tiesību aktu pārkāpumu šajā informācijā, kas sniegta šajā vietnē, joprojām uzskata, ka tā būtībā, atklājot konkrētu reklāmdevēju un piesaistīt to savā atbildībā. Un vietnes apkopotājs, kas izriet no FAS precizēšanas, nebūs atbildīgs par nepareizu reklāmu (piemēram, ja deklarētā atlaide par precēm neatbilst realitātei).

1. Meklēšanas rezultāti nav reklāma Un nav reglamentēta ar reklāmas tiesību aktiem, jo \u200b\u200bšāda informācija ir rezultāts lietotāja meklēšanas vaicājumu, un tās mērķis nav veidot un uzturēt interesi par jebkuru produktu.

Tā ir reklāma internetā:

• informācija par reklāmdevēja vietni vai sociālā grupā. Tīkli, kuru mērķis ir piesaistīt īpašu uzmanību specifisks preces un tās piešķiršana starp viendabīgām precēm (piemēram, pop-up banner);
• konteksta reklāma (Yandex.direct un līdzīgi).

FAS dodas uz tīklu

Nedrīkst atgādināt, kā FAS identificēs nepietiekamu reklāmu internetā. Tie var būt pasākumi, lai sistemātiski izsekotu informāciju par interneta resursiem, pilsoņu un ieinteresēto personu apelāciju (visbiežāk, konkurenti), sabiedriskās organizācijas un citas kontroles departamenti (ar starpnozaru sadarbību, piemēram, ar Roskomnadzor). Kopumā tas pats notiek bezsaistē. Galvenā atšķirība ir tikai reklāmas faktu noteikšanas metodēs.

Fac darbiniekiem ir tiesības ierakstīt faktus, lai identificētu reklāmu ar jebkādiem veidiem, piemēram:

• vietas pārbaude;
• drukāt ekrānuzņēmumus (FAS terminoloģijas) vietnes lapas;
• interneta arhīvs (archive.org/web/).

Kopumā fiksācijas metožu saraksts nav ierobežots, pat no monitora fotoattēls ar atvērtu tīmekļa lapu pietiks. Un, jā - FAS zina interneta arhīvu 😎.

Interneta reklāmas problēmas internetā

2015. gada beigās Roskomnadzor rīkojās ar iniciatīvu īpašu mērķtiecīgas reklāmas regulējumu. Tā kā personas dati tiek izmantoti, lai to parādītu.

FAS, savukārt, atzīmēja, ka viņš neredzēja konteksta reklāmā kādu īpašu problēmu, kas prasa īpašu likumdošanas norēķinu.

Tajā pašā laikā pastāv dažas problēmas, kas saistītas ar reklāmas izplatīšanas funkcijām internetā.

Kā jūs zināt, konteksta reklāma tiek parādīta lietotājam atkarībā no tās uzvedības tīklā. Un arvien vairāk izklausās sūdzības, ka konteksta reklāma ir visur. Turklāt šādu reklāmu var parādīt pat gadījumos, kad lietotājs neveica acīmredzamas darbības, lai noteiktu preferences (piemēram, nav meklēt konkrētu produktu meklētājprogrammā, bet apsprieda to ar draugiem privātā korespondencē).

Ņemot vērā plašu viedtālruņu un citu viedo sīkrīku izplatīšanu, daži eksperti uzskata, ka tajā instalētās lietojumprogrammas saņem piekļuvi mikrofonam (vai kamerai) un dzirdēt lietotāju sarunas. Turklāt šo personisko informāciju var pārdot, lai reklamētu aspinels un izmantotu mērķauditorijas atlasi.

Tajā pašā laikā ne visi lietotāji vēlas dalīties ar savu privāto dzīvi. Tāpēc es uzskatu, ka valsts iestādes turpinās strādāt likumdošanas regulā par reklāmu internetā šajā virzienā. Un daži soļi jau ir veikti.

Tādējādi Federālā likuma "Par personas datiem" 18.1 pantā ir noteikts, ka operators vāc personas datus, izmantojot internetu, publicē savu personas datu apstrādes politiku. Un no 2017. gada 1. jūlija, naudas sodi palielinās personas datu nelikumīgu apstrādi.

Es pieņemu, ka nākamais solis var arī definēt reklāmdevēja atbildību par personas datu izmantošanu, lai parādītu kontekstuālo mērķtiecīgu reklāmu internetā.

secinājumi

Attiecībā uz atbildību par nepareizu reklāmu, naudas sodi par "tiešsaistes kļūdām" nepalielināsies. Arī reklāmdevēji joprojām ir atbildīgi par jebkādiem likuma "Par reklāmas" pārkāpumiem un reklāmas sadalītājiem un reklāmas ražotājiem tikai likumā noteiktajos gadījumos.

Esi uzmanīgs! Ar viņa paskaidrojumu par FAS, tas bija skaidri izdarīts, lai saprastu - reklāmas tirgus internetā jau ir viņa kontrolē.

(Un kā ietaupīt vairāk nekā 2 miljonus rubļu gadā).

Tatjana Nikanorovs Īpaši kaķiem stāsta, kā to darīt ar reklāmas pasākumu samaksu Facebook un Instagram - likumīgi un vismaz iespējami.

Es dzīvoju un strādāju Krievijā, tāpēc rakstīja šo rakstu uzņēmumiem, kas strādā Krievijas likumos. Tomēr pirms materiāla nosūtīšanas redaktoram es sazinājos ar Baltkrievijas grāmatvežiem un uzzināja: "Google likums" ar identiskiem noteikumiem Baltkrievijā tiek ieviesti no 2018. gada 1. janvāra.

Kāpēc tā ir problēma

Ja esat pieredzējis uzņēmējs, un jau zināt, kāpēc ir grūti maksāt Facebook oficiāli, jūs varat izlaist pirmos divus punktus un nekavējoties pāriet uz risināšanas jautājumiem. Un tiem, kas nezina, es visu pastāstīšu no paša sākuma.

Ir divas problēmas, kas padara Facebook ārpus juridiskās jomas.

1. problēma: Facebook neražo papīra dokumentus Krievijā

Neviens. Nē. Speciālisti mērķtiecīgajā reklāmā rakstīja Facebook ar lūgumu izdot oficiālus primāros dokumentus grāmatvedībai vai vismaz izskaidrot, kāpēc tie netiek izsniegti, bet Facebook nav pat atbildējis. Acīmredzams fakts - Facebook apkopo naudu Krievijas Federācijā, neuztraucoties par juridiskiem jautājumiem.

Kāpēc tas ir kritisks? Un tāpēc, ka izdevumi, kas nav apstiprināti ar primārajiem dokumentiem, nevar pieņemt nodokļu vajadzībām - un šeit visi uzņēmumi tiek ietekmēti, pamatojoties uz OSN "ieņēmumiem mīnus izmaksām". Un maziem uzņēmumiem uz USN 6% vai patentu, ir svarīgi, lai šīs izmaksas netiktu atzītas indivīda interesēs, un attiecīgi apliekams ar nodokli NDFL 13% kā ienākumu natūrā.

2. problēma: Ievads "Google nodoklis"

"Google nodoklis" ir jauns mehānisms PVN iekasēšanai no pakalpojumiem elektroniskā veidā, izmantojot internetu (Krievijas Federācijas nodokļu kodeksa 174.2. Pants). Stājās spēkā 2017. gada 1. janvārī. Tātad, jo īpaši, sniegšana reklāmas pakalpojumiem "internetā" ir pakļauta PVN teritorijā Krievijas Federācijas. Tas tiek darīts, lai izlīdzinātu Krievijas uzņēmumus, kas maksā no saviem PVN pakalpojumiem valstī, un nedod viņiem doties uz ārzemēm, lai optimizētu nodokļus.
Facebook saskaņā ar Krievijas Federācijas nodokļu kodeksu nodrošina reklāmas pakalpojumus internetā, par kuru viņa ņem naudu. Saskaņā ar Krievijas tiesību aktiem:

a) sniedzot pakalpojumus privātpersonām, Facebook būtu jāreģistrējas Krievijas Federācijā un maksāt nodokli neatkarīgi;

b) sniedzot šādus pakalpojumus juridiskām personām vai IP, tā ir nodokļu aģenti, un tie ir neatkarīgi jāmaksā, jāmaksā PVN un jānokārto nodokļu deklarācija.

Piemērs:
Mans uzņēmums tieši maksā Facebook no korporatīvās kartes. Pieņemsim, ka mūsu reklāmas budžets mēnesī ir 10 000 rubļu. No 1. janvāra, mans uzņēmums kļūst par nodokļu aģentu, un ikmēneša man ir jāaprēķina PVN par summu 18% no izlietotās summas: 10 000/100 * 18 \u003d 1,800 rubļu. 3 mēnešus tas saplīst 1 800 * 3 \u003d 5400 rubļu. Nodokļu summa - 5400 rubļi. "Manam uzņēmumam būtu jāmaksā budžetam līdz 25. aprīlim (līdz 25 mēneam pēc pārskata perioda), un tajā pašā laikā iesniegt deklarāciju par PVN nodokļu iestādēs elektroniskā veidā, neskatoties uz to, ka es esmu uz Usn.

Naudas sodi Facebook:

Kā es zinu, rakstot rakstu (februāra sākums), Facebook nav reģistrēts Krievijas Federācijas nodokļu iestādēs. Līdz ar to pakalpojumu sniegšana Krievijas pilsoņiem ir ārpus juridiskās jomas. Saskaņā ar likumu Facebook tiek pieņemts, ka naudas sods ir 10% no visiem saņemtajiem ienākumiem, bet ne mazāk kā 40 000 rubļu (2. klauzula, Art 116 no Krievijas Federācijas nodokļu kodeksa).

Risinājumi

Risinājumi būs nedaudz - atkarībā no nodokļu sistēmu piemēro uzņēmums vai IP.

Uzņēmums uz grīdas

Uzņēmums par tradicionālo nodokļu sistēmu jau jau ir PVN maksātāja. Saskaņā ar PVN nodokļu kodeksu, ko aprēķina juridiskā persona (vai PI) kā nodokļu aģents, var tikt veikti, lai atskaitītu. Nebūs papildu nodokļu sloga. Šāds uzņēmums var droši maksāt Facebook oficiāli.

Darbības shēma ir tāda:

1. Mēneša grāmatvedis maksā 18% ar apmaksātiem Facebook summām.
2. Ceturkšņa beigās grāmatvedis ir deklarācija par PVN un veicina to uz "faceburst" PVN pārdošanas grāmatā un tajā pašā laikā iepirkšanās grāmatā.
3. Nav papildu nodokļu.

Kā būt ar trūkstošiem primārajiem dokumentiem?

Jā, diemžēl nebūs primāro dokumentu no Facebook, tāpēc būs nepareizi samazināt ienākuma nodokli par reklāmas izdevumu lielumu. Tomēr primāro dokumentu trūkums nebūs oficiāli. Lai reklāmas izdevumi tiktu pakļauti kādam no darbiniekiem vai ģenerāldirektoram kā personīgajiem ienākumiem, ir nepieciešams saglabāt apstiprinājumu, ka izdevumi tiek veikti ražošanas nolūkos. Vai, sakot stingrā valodas kodu - ekonomiski pamatots.

Vienkārši sakot, jums ir jāpierāda, ka jūs reklamējat savus pakalpojumus vai preces vai jūsu klientu pakalpojumus, ja esat SMM aģentūra.
Tas ir iespējams pierādīt šo šādi: Savākt informāciju, kas apliecina saturu reklāmas kampaņu. Tas būs pietiekami, lai saglabātu no reklāmas pārvaldnieka (nodalījuma un atbilstošā izvēlnes vienumu Facebook) detalizēts ziņojums, kurā ir pierādīts, kāda kampaņa nauda tiek tērēta un kādā izmērā.

/>

Īpaši rūpīgs grāmatvedis nevar zināt, ka šis ziņojums nav redzams, ka tas tika reklamēts, bet var redzēt tikai reklāmas kampaņu nosaukumus. Praksē, ja čeku nāk, jūs varat atvērt savu reklāmas biroju un parādīt reklāmas ziņu saturu inspektoram. Ar varbūtību 99%, tas apmierinās to. Ja nē, izdrukājiet ekrānuzņēmumus, tas jau apmierinās inspektoru un tiesu.

Patiesībā, vienkārši jāpierāda, ka šī reklāma tika publicēta jūsu uzņēmuma labā vai par labu saviem klientiem, ja esat SMM aģentūra, nevis par labu trešām personām, kas nav klienti.

Īpaši piesardzīgi grāmatveži var progresēt un sagatavot rīkojumu, kurā vadība atsakās veikt Facebook izmaksas bez apliecinošiem dokumentiem, sniedzot detalizētu informāciju no reklāmas biroja.

Bizness USN, patentu, Uenvd vai nodokļu atvaļinājums

Visas apakšvirsraksta uzskaitītās nodokļu sistēmas nav aprēķināt PVN. Nozveja ir tā, ka pretstatā vienkāršotā uzņēmuma gadījumā nevarēs veikt apmaksātu PVN. Attiecībā uz šādu uzņēmumu nodokļu slogs palielināsies - tieši 18% no summas, kas samaksāta Facebook.

Darbības shēma:

1. Mēneša grāmatvedis maksā 18% ar samaksu par Facebook.
2. Ceturkšņa beigās grāmatvedis ir deklarācija par PVN un veicina to uz "Faceburst" PVN - pārdošanas grāmatā.
3. Līdz 25. gadam pēc ceturkšņa beigām grāmatvedis maksā skaitīto PVN un sniedz deklarāciju nodoklim.

Kā izvairīties no izmaksām šā PVN veidā?

Vienīgais veids: lai nopelnītu naudu likumīgi (!) Uz piz. Seja un jāmaksā reklāma Facebook no indivīda kartēm. Tas ir diezgan likumīgs indivīdam, kas nav persona, bet pilnīgi nelikumīga Facebook, tomēr Phys. FB seja nereaģē vismaz rakstīšanas rakstīšanas laikā.

Detalizēti aprakstīt līdzekļu juridiskās produkcijas veidus, es ne šajā rakstā ne tikai tos uzskaitīt.

Naudas likumdošanas metodes:

1. Maksāt nodokli, pēc tam pārskaitīt naudu uz personīgo karti.

LLC un citam komerciālajam JUR. Personas (lai palielinātu nodokļu slogu):

1. Maksājums pārvaldības-IP pakalpojumiem (6%).
2. Dividendes (13%).
3. Izmaksu alga (43,2%).

Acīmredzot pēdējais veids ir nerentged, un vieglāk maksāt PVN, nekā izņemt naudas algu. Bet pirmie divi var izmantot.

Piemērs:

Neliela, bet diezgan veiksmīga SMM aģentūra (LLC). Apgrozījums ir mazāks par 150 miljoniem rubļu gadā, tāpēc uzņēmums piemēro USN 6% no ienākumiem. Aģentūra sniedz mērķtiecīgus reklāmas pakalpojumus sociālajos tīklos, Aģentūras klientu budžetiem reklāmai Facebook veido 2 miljonus rubļu. mēnesī.

Piezīme: Es īpaši ņēma reklāmas budžetu $ 10m mēnesī. Fakts ir tāds, ka Krievijas bankas bloķē naudas izņemšanu lielā apjomā, un ir ļoti grūti atrast banku ar zemu komisiju, lai izņemtu lielu summu. Vidēji 150-300 tūkstoši rubļu mēnesī ir neuzticami. Viss, kas ir augstāks - vai nu liels procents, vai Banka neļauj šādu secinājumu vispār. Tāpēc, mūsu piemērā, Bankas komisija, kas notiks - tas būs 1%.

Ja jums ir Facebook oficiāli:

• 2 miljoni * 12 mēneši / 100 * 18 \u003d 4,320 miljoni rubļu papildu nodokļa gadā + deklarācija.

Ja jūs nododat naudu caur dividendēm:

• 2 miljoni * 12 mēneši / 100 * (13 + 1) \u003d 3,360 miljoni rubļu papildu nodokļa gadā (kas ir 0,96 miljoni rubļu gadā mazāk nekā oficiālā izvēle).

Ja jūs nogādāt naudu caur kontroles-IP

• 2 miljoni * 12 mēneši / 100 * (6 + 1) \u003d 1,681 miljoni rubļu papildu nodokļa gadā (kas ir mazāks par 2,639 miljoniem rubļu gadā mazāk nekā oficiālā izvēle).

esi uzmanīgs

Lieliskas spēles valsts līmenī un mega korporācijas var ietekmēt jūsu peļņu. Un jūs nevarēsiet vainot ikvienu mūsu zaudējumos, ja jūs pats nekontrolē visas operācijas. Pat trumpis.

Ir apstiprināta visa pieredze par Profdelo darbu. Ja jūs neatbildat uz izmaiņām likumdošanā savlaicīgi, sekas uzkrājas nemanāmi un neizbēgami. Mēs uzskatām, ka labāk ir novērst problēmu nekā tērēt spēkus ar pieaugošajām sekām.

Saistībā ar sprādzienbīstamu izaugsmi interesē internetā un, jo īpaši, sociālajiem tīkliem, reklāma kļūst arvien pievilcīgāka. Tomēr daudzi grāmatveži baidās norādīt šo posteni izdevumos, jo tie nav skaidri saprast, kādi dokumenti ir nepieciešami, lai apstiprinātu izmaksas.

Apsveriet izmaksas

Sociālo tīklu lietotāju skaits pastāvīgi pieaug, jo visi var tos izmantot, kas nokārtojusi vienkāršāko reģistrāciju. Naktsmītne reklāmkaroga reklāmas sociālo tīklu lapās ir populāra un efektīva. Bet iepriekš, lai paredzētu, kurš tieši redz šādu reklāmu nav iespējama. Līdz ar to var uzskatīt par reklāmu, kas paredzēta plašam personu lokam. Saskaņā ar Krievijas Federācijas nodokļu kodeksa un nodokļu kodeksa 28. panta un 4. punkta 28. apakšpunktu to var uzskatīt bez racionālas.

Bet, ņemot vērā reklāmu, ir daudzas citas funkcijas. Piemēram, Facebook un dažiem citiem sociālajiem tīkliem Krievijas Federācijas teritorijā nav pārstāvniecības. Pērkot reklāmas vietu šādā uzņēmumā, uzņēmums nemaksā par nerezidentu nodokļiem par peļņu, bet tas joprojām ir nodokļu aģents PVN.

Ir nepieciešams rūpīgi apskatīt līgumu, un, ja tas nenodrošina PVN, tas ir jāuzņemas no cenas no cenas un jāmaksā budžetam, kā arī maksājumu par pakalpojumu (skatīt Krievijas Federācijas NK) - daļu 4, 1. punkts, 14. panta 1. punkts un 17. panta 4. punkts).

Apstipriniet izmaksas

Reklāmas naktsmītne tiek veikta sociālajā tīklā, izmantojot darbinieku kontu. Un tajā pašā laikā darbinieks pats sniedz iepriekšēju ziņojumu un piemēro dokumentus, kas apstiprina maksājumu. Šādā gadījumā ir jāņem vērā, ka līgums un visi darbības tiek apkopoti elektroniskā veidā.

- Līgums. Sociālajā tīklā ir ierasts slēgt piedāvājuma līgumu, sniedzot maksas pakalpojumus. Tas tiek uzskatīts par automātiski noslēgts pēc maksājuma. Kā apstiprinājuma dokumentu, ir nepieciešams piemērot paziņojumu par izrakstu no darbinieka bankas kartes, ar kuru maksājums.

- AKTI. Pakalpojumu likumu var izdrukāt darbinieka personīgajā kontā. Tur jūs varat atrast sertifikātu reklāmas vai žurnālu maksājumiem ar ziņojumu. Visbiežāk ir arī informācija par ID, datumu, virsrakstiem un citām detaļām. Ieteicams veikt ekrāna ekrānuzņēmumu. Viņš var apstiprināt, ka reklāma bija patiešām publicēta.

- Palīdzība un citi dokumenti. Mēs arī iesakām veidot grāmatvedības sertifikātu, jo visi akti un līgums pastāv elektroniskā formā. Palīdzībā jums ir nepieciešams rakstīt, kāpēc nav dokumentu oriģināli bez plombām un parakstiem. Ir arī vērts pieminēt nepieciešamību ievietot reklāmu interneta mārketinga plānā. Būtu jāprecizē pasākumu plāns, aptuvenais plāns un plānoto izmaksu novērtējums.