Atualizado em 16/05/2017.

Fas Rússia esclareceu como aplicar a lei sobre publicidade na Internet

Fontes em falhas regionais relatam que o centro insiste em um controle especial sobre a publicidade distribuída na Internet, apesar da falta de pessoal, que possui as especificidades da Web e a carga de trabalho dos outros offline.

Aparentemente, em conexão com isso, a FAS Rússia, como parte da prestação de assistência metodológica, enviou depósitos regionais sobre as características da aplicação da legislação ao colocar publicidade na rede de informações e telecomunicações da Internet (carta da FAS Rússia de 28 de agosto , 2015 No. AK / 45828/15 "em publicidade na Internet" Internet "). Apesar da aparente simplicidade, alguns pontos exigem comentários.

Não publicidade na Internet:

1. Informações sobre produtos fabricados ou vendidos colocados no site do fabricante ou vendedor de bens ou em páginas em redes sociais, se as informações especificadas se destinam a informar os visitantes do site ou páginas sobre a rede social sobre os produtos vendidos, sortimento, regras de uso (as empresas de álcool podem respirar calmamente - em seus sites eles podem publicar um sortimento e outras informações sobre seus sites).

Exemplos:

• a empresa implementando bens domésticos acomoda diretório no site, foto de mercadorias, sua descrição e preço - a lei "na publicidade" não se aplica a esta informação;
• a mesma empresa coloca seu banner em outro site - a lei "na publicidade" se estende ao anunciante e no anunciante.

1. Informações sobre descontos ou executivos colocados em agregadores de sites. (Em sites onde vários cupons ou ingressos são realizados, permitindo que você compre mercadorias com um desconto).

Exemplos: Sites de descontos, cupons.

Esta é uma posição muito controversa. Após essa lógica, deve ser exibida sob a ação da lei sobre publicidade e publicidade especializada de publicações offline.

Muito provavelmente, a Comissão, tendo recebido uma queixa contra a violação da legislação publicitária nas informações apresentadas neste local, ainda o considerará essencialmente, detectando um anunciante específico e atraindo-o à sua responsabilidade. E o agregador do local, como segue a partir do esclarecimento do FAS, não será responsável pela publicidade inadequada (por exemplo, se o desconto declarado nas mercadorias não corresponder à realidade).

1. Os resultados da pesquisa não são publicitários E não regulamentado pela legislação publicitária, porque essa informação é o resultado de processar a consulta de pesquisa do usuário e não é destinado a formar e manter interesse em qualquer produto.

É publicidade na Internet:

• informações sobre o site do anunciante ou em seu grupo em social. Redes destinadas a atrair especial atenção para específico as mercadorias e sua alocação entre bens homogêneos (por exemplo, uma bandeira pop-up);
• publicidade contextual (Yandex.Direct e similar).

Fas vai para a rede

Não o excesso será lembrado como o FAS identificará publicidade inadequada na Internet. Estes podem ser eventos para rastrear sistematicamente informações sobre recursos da Internet, o apelo dos cidadãos e as partes interessadas (na maioria das vezes, concorrentes), organizações públicas e outros departamentos de controle (com cooperação interdepartamental, por exemplo, com roskomnadzor). Em geral, a mesma coisa acontece em offline. A principal diferença é apenas nos métodos de fixar os fatos da publicidade.

Os funcionários da FAC têm o direito de registrar os fatos de identificar publicidade por qualquer maneira, por exemplo:

• um ato de inspeção do site;
• páginas de Screenshots de Impressão (FAS Terminologia);
• arquivo de Internet (Archive.org/Web/).

Em geral, a lista de métodos de fixação não é limitada, até mesmo a foto do monitor com uma página da Web aberta será suficiente. E sim - o fas conhece o arquivo da Internet 😎.

Problemas de publicidade na Internet na Internet

No final de 2015, Roskomnadzor agiu com uma iniciativa para uma regulação especial da publicidade direcionada. Como os dados pessoais são usados \u200b\u200bpara exibi-lo.

Fas, por sua vez, observou que ele não viu em publicidade contextual algum problema especial que exige um acordo legislativo especial.

Ao mesmo tempo, certos problemas associados às características da distribuição da publicidade na Internet existem.

Como você sabe, a publicidade contextual é mostrada ao usuário, dependendo do seu comportamento na rede. E cada vez mais parece reclamações que a publicidade contextual está assombrando em todos os lugares. Além disso, tal anúncio pode ser mostrado mesmo nos casos em que o usuário não executou algumas ações óbvias para identificar preferências (por exemplo, não procurou por um produto específico no mecanismo de pesquisa, mas discutiu-o com amigos em correspondência privada).

Dada a distribuição generalizada de smartphones e outros gadgets inteligentes, alguns especialistas acreditam que os aplicativos instalados recebem acesso ao microfone (ou câmera) e ouve as conversas dos usuários. Além disso, esta informação pessoal pode ser vendida para aspinelas de publicidade e usadas para segmentação.

Ao mesmo tempo, nem todos os usuários querem compartilhar sua vida privada. Portanto, acredito que os órgãos estatais continuarão a trabalhar na regulação legislativa de publicidade na Internet nessa direção. E certos passos já foram feitos.

Assim, o artigo 18.º.1 da lei federal "sobre dados pessoais" fornece a obrigação do operador coletando dados pessoais usando a Internet, publica sua política de processamento de dados pessoais. E a partir de 1 de julho de 2017, as multas aumentarão para o processamento ilícito de dados pessoais.

Eu suponho que o próximo passo também pode definir a responsabilidade do anunciante pelo uso de dados pessoais para mostrar publicidade direcionada contextual na Internet.

Conclusões

Quanto à responsabilidade pela publicidade inadequada, as multas para "erros on-line" não aumentarão. Além disso, os anunciantes ainda são responsáveis \u200b\u200bpor quaisquer violações da lei "em publicidade", e distribuidores de publicidade e produtores de publicidade apenas nos casos diretamente fornecidos por lei.

Tome cuidado! Com sua explicação da FAS, foi claramente feita para entender - o mercado de publicidade na internet já está sob seu controle.

(E como economizar mais de 2 milhões de rublos por ano).

Tatyana Nikanorova. Especialmente para os gatos diz como fazer com o pagamento de atividades de publicidade no Facebook e Instagram - legalmente e pelo menos possível.

Eu vivo e trabalho na Rússia, escrevi este artigo para empresas que trabalham em leis russas. No entanto, antes de enviar material para o editor, entrei em contato com os contadores da Bielorrússia e descobri: "A Lei do Google" com regras idênticas na Bielorrússia é introduzida a partir de 1º de janeiro de 2018.

Por que isso é um problema

Se você é um empreendedor experiente e já sabe por que é difícil pagar oficialmente o Facebook, você pode pular os dois primeiros parágrafos e passar imediatamente para resolver problemas. E para aqueles que não sabem, vou contar tudo desde o começo.

Existem dois problemas que fazem o Facebook fora do campo legal.

Problema 1: Facebook não produz documentos de papel na Rússia

Ninguém. Não. Especialistas em publicidade direcionada escreveu no Facebook com um pedido para emitir documentos primários oficiais para contabilidade, ou pelo menos explicar por que eles não são emitidos, mas o Facebook nem sequer respondeu. Óbvio o fato - o Facebook recolhe dinheiro na Federação Russa, sem se incomodar em questões legais.

Por que é crítico? E porque as despesas não confirmadas por documentos primários não podem ser adotadas para fins fiscais - e aqui todas as empresas são afetadas com base nas "receitas menos custos". E para pequenas empresas sobre a USN 6% ou patente, é importante que esses custos não sejam reconhecidos no interesse de um indivíduo e, em conformidade, tributável ndfl 13% como renda em espécie.

Problema 2: Introdução "Imposto do Google"

"Imposto do Google" é um novo mecanismo para cobrar IVA de serviços em formato eletrônico através da Internet (art. 174.2 do Código Tributário da Federação Russa). Entrou em vigor em 1º de janeiro de 2017. Assim, em particular, a prestação de serviços de publicidade na "Internet" está sujeita a IVA no território da Federação Russa. Isso é feito para igualar as empresas russas que pagam de seus serviços de IVA dentro do país, e não os lhes derem para o exterior para otimizar os impostos.
Facebook, de acordo com o Código Tributário da Federação Russa, fornece serviços de publicidade na Internet, pelo qual ela pega dinheiro. De acordo com a legislação russa:

a) Ao fornecer serviços aos indivíduos, o Facebook deve se registrar na Federação Russa e pagar imposto independente;

b) Ao fornecer tais serviços para entidades jurídicas ou IP, os últimos são os agentes fiscais e devem cobrar independentemente, pagar o IVA e passar a declaração fiscal.

Exemplo:
Minha empresa paga diretamente ao Facebook de um cartão corporativo. Suponha que nosso orçamento de publicidade seja de 10.000 rublos por mês. A partir de 1º de janeiro, minha empresa se torna um agente fiscal e eu devo calcular o IVA no valor de 18% do valor gasto: 10 000/100 * 18 \u003d 1.800 rublos. Por 3 meses, ele quebra 1 800 * 3 \u003d 5.400 rublos. A quantidade de imposto - 5400 rublos. "Minha empresa deve pagar ao orçamento até 25 de abril do mês seguinte ao período do relatório) e, ao mesmo tempo, apresentar uma declaração sobre o IVA nas autoridades fiscais em forma electrónica, apesar do facto de estar no Usn.

Multas para o Facebook:

Como sei, no momento em que escreva o artigo (início de fevereiro), o Facebook não se registrou nas autoridades fiscais da Federação Russa. Consequentemente, a prestação de serviços aos cidadãos russos está fora do campo legal. De acordo com a lei, o Facebook é assumido uma multa de 10% de todos os rendimentos recebidos, mas não menos de 40.000 rublos (cláusula 2, arte. 116 do Código Tributário da Federação Russa).

Soluções

As soluções serão um pouco - dependendo do qual o sistema de tributação é aplicado por uma empresa ou IP.

Negócio no chão

A empresa no sistema fiscal tradicional já já é um pagador de IVA. De acordo com o código tributário do IVA, calculado pela entidade legal (ou PI) como agente fiscal, pode ser tomado para deduzir. Não haverá ônus fiscal adicional. Essa empresa pode pagar com segurança o Facebook oficialmente.

Esquema de ação é tal:

1. Contador mensal cobra 18% com somas pagas no Facebook.
2. No final do trimestre, o contador é uma declaração sobre o IVA e contribui para ele no IVA "faceburst" no livro de vendas e no livro de compras ao mesmo tempo.
3. Sem impostos adicionais.

Como estar com documentos primários ausentes?

Sim, infelizmente, não haverá documentos principais do Facebook, então será errado reduzir o imposto de renda sobre o tamanho das despesas de publicidade. No entanto, a falta de documentos primários não impedirá o pagamento oficialmente. Para que as despesas de publicidade fossem imputadas a alguém de funcionários ou de um diretor geral como renda pessoal, é necessário manter a confirmação de que as despesas são realizadas em fins de produção. Ou, dizendo o código de idioma estrito - economicamente justificado.

Simplificando, você precisa provar que você anunciau nossos próprios serviços ou bens, serviços e produtos de seus clientes se você é uma agência SMM.
É possível provar isso da seguinte forma: Colete informações confirmando o conteúdo das campanhas publicitárias. Será suficiente para salvar no Gerenciador de anúncios (partição e item de menu apropriado no Facebook), o relatório detalhado no qual é mostrado para qual campanha o dinheiro é gasto e em que tamanho.

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Um contador particularmente meticuloso pode não saber que este relatório não é visível que foi anunciado, mas apenas os nomes das campanhas publicitárias podem ser vistos. Na prática, se o cheque chegar, você poderá abrir seu escritório de publicidade e mostrar o conteúdo de posts promocionais para o inspetor. Com uma probabilidade de 99%, isso o satisfaria. Se não, imprima screenshots, já será satisfeito o inspetor e o tribunal.

Na verdade, só precisam provar que esse anúncio foi publicado em favor da sua empresa, ou em favor de seus clientes, se você é uma agência SMM, e não em favor de terceiros que não são clientes.

Os contadores particularmente cautelosos podem progredir e elaborar uma ordem em que a administração dispõe de conduzir custos no Facebook sem apoiar documentos, com o fornecimento de detalhes de um escritório de publicidade.

Negócios em usn, patente, uenvd ou férias fiscais

Todos os sistemas de tributação listados no subtítulo não calcular o IVA. A captura é que, em contraste com o caso de uma empresa simplificada, não será capaz de fazer um IVA pago para testar. Para tal empresa, a carga tributária aumentará - exatamente 18% do valor pago ao Facebook.

Esquema de Ação:

1. Contador mensal cobra 18% com pago no Facebook.
2. No final do trimestre, o contador é uma declaração sobre o IVA e contribui para isso no IVA "faceburst" - no livro de vendas.
3. Até o dia 25 depois do final do trimestre, o contador paga o IVA contado e dá uma declaração ao imposto.

Como evitar custos na forma deste IVA?

A única maneira: trazer dinheiro legalmente (!) Para Piz. Face e pagar publicidade no Facebook de um mapa de um indivíduo. Isso é bastante legítimo para um indivíduo, que não é uma pessoa, mas completamente ilegal para o Facebook, no entanto, fisel. O rosto para FB não responde pelo menos no momento da escrita do artigo.

Em detalhes para descrever as formas de produção legal de fundos, não vou neste artigo, não vou listá-los apenas.

Métodos de produção legal de dinheiro:

1. Pagar imposto, após o qual transferir dinheiro para um mapa pessoal.

Para LLC e outro JUL comercial. Pessoas (em ordem de aumentar a carga fiscal):

1. Pagamento de serviços de gerenciamento-IP (6%).
2. Pagamento de dividendos (13%).
3. Salário de pagamento (43,2%).

Obviamente, o último caminho não é proferido, e mais fácil de pagar o IVA do que retirar o salário de dinheiro. Mas os dois primeiros podem ser usados.

Exemplo:

Uma pequena mas bastante bem sucedida Agência SMM (LLC). O volume de negócios é inferior a 150 milhões de rublos por ano, para que a empresa se aplique USN 6% de renda. A Agência fornece serviços de publicidade direcionados em redes sociais, os orçamentos dos clientes da Agência para publicidade no Facebook compõem 2 milhões de rublos. por mês.

Observação: Eu especificamente assumi o orçamento publicitário de US $ 10 milhões por mês. O fato é que os bancos russos bloqueiam a retirada de dinheiro em uma grande quantidade, e é muito difícil encontrar um banco com uma baixa comissão para a retirada de grandes quantidades. Em média, 150-300 mil rublos por mês não são confiáveis. Tudo o que é mais alto - ou uma grande porcentagem, ou o banco não permite tal conclusão em tudo. Portanto, para o nosso exemplo, a Comissão do Banco, que Sberbank acontece - será de 1%.

Se você segurar oficialmente o Facebook:

• 2 milhões * 12 meses / 100 * 18 \u003d 4.320 milhões de rublos de imposto adicional por ano + declaração.

Se você trouxer dinheiro através de dividendos:

• 2 milhões * 12 meses / 100 * (13 + 1) \u003d 3,360 milhões de rublos de imposto adicional por ano (que são 0,96 milhões de rublos por ano menor que a opção oficial).

Se você trouxer dinheiro através do Control-IP

• 2 milhões * 12 meses / 100 * (6 + 1) \u003d 1,681 milhões de rublos de imposto adicional por ano (que é inferior a 2,639 milhões de rublos por ano menor que a opção oficial).

tome cuidado

Grandes jogos no nível do país e mega corporações podem afetar seus ganhos. E você não será capaz de culpar alguém em nossas perdas, se você não controlar todas as operações. Até trunfo.

Toda a experiência do trabalho de Profdelo é confirmada. Se você não responder a mudanças na legislação a tempo, as conseqüências se acumulam imperceptivelmente e inexoravelmente. Acreditamos que é melhor evitar o problema do que gastar as forças nas conseqüências crescentes.

Em conexão com o crescimento explosivo de interesse na Internet e, em particular, às redes sociais, a publicidade está se tornando cada vez mais atraente. No entanto, muitos contadores temem indicar este item nas despesas, pois não entendem claramente quais documentos são necessários para confirmar os custos.

Considerar custos

O número de usuários da rede social está constantemente aumentando, como todos podem usá-los que passaram pelo registro mais simples. A acomodação nas páginas de redes sociais de banner publicidade é popular e eficiente. Mas com antecedência para prever quem exatamente vê tal anúncio é impossível. Consequentemente, pode ser visto como um anúncio destinado a uma ampla gama de pessoas. De acordo com o parágrafo 28 do parágrafo 1º e parágrafo 4º do artigo 28º do Código Tributário da Federação Russa, os custos de que podem ser considerados sem racional.

Mas existem muitos outros recursos ao levar em conta a publicidade. Por exemplo, o Facebook e algumas outras redes sociais no território da Federação Russa não têm escritório representativo. Ao comprar um espaço publicitário em tal empresa, a empresa não paga por impostos não residentes sobre os lucros, mas continua sendo um agente fiscal no IVA.

É necessário visualizar cuidadosamente o contrato, e se não forneça o IVA, deve ser acumulado a partir do topo do preço e pagar ao orçamento, juntamente com o pagamento pelo serviço (ver o NK da Federação Russa - parágrafo 4, nº 1, art. 148 e parágrafo 4 da arte. 174).

Confirmar os custos

A acomodação publicitária é realizada em uma rede social através de uma conta de funcionários. E, ao mesmo tempo, o próprio funcionário fornece um relatório adiantado e aplica documentos confirmando o pagamento a ele. Neste caso, é necessário levar em conta que o contrato e todos os atos são compilados em forma eletrônica.

- Tratado. Na rede social, é costumeiro entrar em um contrato de oferta no fornecimento de serviços pagos. É considerado concluído automaticamente após o pagamento. Como documento de confirmação, é necessário aplicar a declaração de um extrato do cartão bancário do empregado com qual pagamento.

- Atos. O ato de serviços prestados pode ser impresso na conta pessoal do funcionário. Lá você pode encontrar um certificado de publicidade ou pagamentos de revistas com um relatório. Na maioria das vezes, também há informações sobre ID, data, manchetes e outros detalhes. Também é recomendável fazer uma captura de tela da tela. Ele pode confirmar que o anúncio foi realmente publicado.

- Ajuda e outros documentos. Também aconselhamos você a elaborar o certificado de contabilidade, uma vez que todos os atos e contratos existem em forma eletrônica. Na ajuda, você precisa escrever por que não há originais de documentos sem selos e assinaturas. Também vale a pena mencionar a necessidade de colocar publicidade no plano de marketing na Internet. Lá, o plano de eventos, um plano aproximado e estimativa de custos planejados devem ser especificados.