Updated 05/16/2017.

FAS Rusia a clarificat cum să aplice Legea privind publicitatea pe Internet

Surse în defecțiuni regionale Raport că Centrul insistă asupra unui control deosebit asupra publicității distribuite pe Internet, în ciuda lipsei de personal, care deține specificul web și al volumului de muncă al celorlalte offline.

Se pare că, în legătură cu aceasta, Rusia FAS, ca parte a furnizării de asistență metodologică, a trimis depozite regionale cu privire la caracteristicile aplicării legislației la plasarea publicității în rețeaua de informații pe Internet și de telecomunicații (scrisoarea FAS Rusia din 28 august , 2015 Nr. AK / 45828/15 "pe Publicitate pe Internet" Internet "). În ciuda simplității aparente, unele puncte necesită comentarii.

Nu publicitate pe Internet:

1. Informații despre produsele fabricate sau vândute plasate pe site-ul producătorului sau vânzător de bunuri sau pe paginile din rețelele sociale, dacă informațiile specificate sunt destinate să informeze vizitatorii site-ului sau paginile din rețeaua socială despre produsele vândute, sortimentul, regulile de utilizare (companiile de alcool pot respira calm - pe site-urile lor pot publica o sortiment și alte informații pe site-urile lor).

Exemple:

• compania care implementează bunuri de uz casnic găzduiește directorul de pe site, fotografie de bunuri, descrierea și prețul lor - legea "pe publicitate" nu se aplică acestor informații;
• aceeași companie plasează bannerul pe un alt site - legea "pe publicitate" se extinde la agentul de publicitate și la agentul de publicitate.

1. Informații despre reduceri sau directori plasați pe situri agregatoare (Pe site-uri în care se realizează diverse cupoane sau bilete, permițându-vă să achiziționați bunuri cu o reducere).

Exemple: Site-uri de reduceri, cupoane.

Aceasta este o poziție foarte controversată. După o astfel de logică, ar trebui să fie afișată de la acțiunea legii privind publicitatea și publicitatea specializată publicitate offline.

Cel mai probabil, Comisia, după ce a primit o plângere împotriva încălcării legislației publicitare în informațiile prezentate pe acest site, va considera în continuare, în mod esențial, detectarea unui anumit publicitator și atragerea acesteia la responsabilitatea sa. Iar agregatorul site-ului, după cum rezultă din clarificarea FAS, nu va fi responsabil pentru publicitatea necorespunzătoare (de exemplu, dacă reducerea declarată a mărfurilor nu corespunde realității).

1. Rezultatele căutării nu sunt publicitate Și nu reglementate de legislația publicitară, deoarece astfel de informații sunt rezultatul procesării interogării de căutare a utilizatorului și nu are ca scop formarea și menținerea interesului față de orice produs.

Este publicitate pe Internet:

• informații despre site-ul web al agentului de publicitate sau în grupul său social. Rețelele vizează atragerea unei atenții speciale specific bunurile și alocarea acestuia în rândul bunurilor omogene (de exemplu, un banner pop-up);
• publicitate contextuală (yandex.direct și similare).

Fas merge la rețea

Nu se va reaminti excesul pentru modul în care FAS va identifica publicitatea inadecvată pe Internet. Acestea pot fi evenimente pentru a urmări în mod sistematic informații despre resursele de internet, recursul cetățenilor și părților interesate (cel mai adesea, concurenți), organizații publice și alte departamente de control (cu cooperare interdepartamentală, de exemplu, cu Roskomnadzor). În general, același lucru se întâmplă pe offline. Diferența principală este doar în metodele de fixare a faptelor de publicitate.

Angajații FA au dreptul să înregistreze faptele de identificare a publicității în orice mod, de exemplu:

• un act de inspecție a sitului;
• imprimați capturile de ecran (terminologia FAS) pagini site-ului;
• arhiva Internet (arhive.org/web/).

În general, lista metodelor de fixare nu este limitată, chiar și fotografia monitorului cu o pagină web deschisă va fi suficientă. Și, da - Fasul cunoaște arhiva Internetului 😎.

Probleme de publicitate pe Internet pe Internet

La sfârșitul anului 2015, Roskomnadzor a acționat cu o inițiativă de reglementare specială a publicității vizate. Deoarece datele personale sunt folosite pentru ao afișa.

Fas, la rândul său, a menționat că nu a văzut în publicitate contextuală o problemă specială care necesită o înțelegere legislativă specială.

În același timp, există anumite probleme asociate cu caracteristicile distribuției publicității pe Internet.

După cum știți, publicitatea contextuală este afișată utilizatorului în funcție de comportamentul său asupra rețelei. Și sună din ce în ce mai mult plângeri că publicitatea contextuală este bântuită peste tot. Mai mult, o astfel de reclamă poate fi demonstrată chiar și în cazul în care utilizatorul nu a efectuat unele acțiuni evidente pentru a identifica preferințele (de exemplu, nu a căutat un anumit produs în motorul de căutare, dar nu a discutat cu prietenii în corespondență privată).

Având în vedere distribuția pe scară largă a smartphone-urilor și a altor gadget-uri inteligente, unii experți consideră că aplicațiile instalate în acesta primesc acces la microfon (sau aparatul foto) și auziți conversațiile utilizatorilor. Mai mult, aceste informații personale pot fi vândute la aspinelurile publicitare și utilizate pentru direcționare.

În același timp, nu toți utilizatorii doresc să-și împărtășească viața privată. Prin urmare, cred că organele de stat vor continua să lucreze în regulamentul legislativ de publicitate pe Internet în această direcție. Și anumiți pași au fost deja făcuți.

Astfel, articolul 18.1 din Legea federală "privind datele cu caracter personal" prevede obligația operatorului de colectare a datelor cu caracter personal utilizând Internetul, publicarea politicii sale de prelucrare a datelor cu caracter personal. Și din 1 iulie 2017, amenzile vor crește pentru prelucrarea ilegală a datelor cu caracter personal.

Presupun că următorul pas poate defini, de asemenea, responsabilitatea agentului de publicitate pentru utilizarea datelor personale pentru a arăta publicitatea contextuală orientată pe Internet.

Concluzii

În ceea ce privește responsabilitatea pentru publicitatea necorespunzătoare, amenzile pentru "erori online" nu vor crește. De asemenea, agenții de publicitate sunt încă responsabili pentru orice încălcare a legii "privind publicitatea" și distribuitorii publicității și producătorii de publicitate numai în cazurile prevăzute direct de lege.

Atenție! Cu explicația sa a FAS, a fost în mod clar făcută să înțeleagă - piața de publicitate pe Internet este deja sub controlul său.

(Și cum să economisiți mai mult de 2 milioane de ruble pe an).

Tatyana Nikanorov. Mai ales pentru pisicile spune cum să facă cu plata activităților de publicitate în Facebook și Instagram - legal și cel puțin posibil.

Locuiesc și lucrez în Rusia, prin urmare am scris acest articol pentru companiile care lucrează la legile rusești. Cu toate acestea, înainte de a trimite materiale editorului, am contactat contabilii din Belarus și am aflat: "Google Legea" cu reguli identice în Belarus este introdusă începând cu 1 ianuarie 2018.

De ce aceasta este o problemă

Dacă sunteți un antreprenor experimentat și știți deja de ce este dificil să plătiți oficial Facebook, puteți sări peste primele două paragrafe și puteți trece imediat la rezolvarea problemelor. Și pentru cei care nu știu, voi spune totul de la început.

Există două probleme care fac Facebook în afara domeniului juridic.

Problema 1: Facebook nu produce documente de hârtie în Rusia

Nimeni. Nu. Specialiștii în publicitatea orientată au scris pe Facebook o cerere de a emite documente primare oficiale pentru contabilitate sau, cel puțin să explice de ce nu sunt emise, dar Facebook nu a răspuns nici măcar. Evident Faptul - Facebook colectează bani în Federația Rusă, fără a-și deranja problemele juridice.

De ce este critică? Și deoarece cheltuielile care nu sunt confirmate de documentele primare nu pot fi adoptate pentru scopuri fiscale - și aici toate firmele sunt afectate pe baza costurilor OSN "a veniturilor minus". Și pentru firmele mici de la 6% sau brevetul USN, este important ca aceste costuri să nu fie recunoscute în interesul unui individ și, în consecință, impozabile NDFL 13% ca venituri în natură.

Problema 2: Introducere "Taxe Google"

"Impozitul pe Google" este un nou mecanism de încărcare a TVA din servicii electronice prin Internet (articolul 174.2 din Codul fiscal al Federației Ruse). A intrat în vigoare la 1 ianuarie 2017. Deci, în special, furnizarea de servicii de publicitate în "Internet" este supusă TVA-ului pe teritoriul Federației Ruse. Acest lucru se face pentru a egaliza companiile ruse care plătesc de la serviciile lor de TVA în țară și nu le dau să plece în străinătate pentru a optimiza impozitele.
Facebook, în conformitate cu Codul Fiscal al Federației Ruse, oferă servicii de publicitate pe Internet, pentru care ia bani. În conformitate cu legislația rusă:

a) La furnizarea de servicii persoanelor fizice, Facebook ar trebui să se înregistreze în Federația Rusă și să plătească impozit în mod independent;

b) Atunci când oferă astfel de servicii entităților juridice sau IP, acesta din urmă sunt agenți fiscali și trebuie să perceapă independent, să plătească TVA și să treacă declarația fiscală.

Exemplu:
Compania mea plătește direct Facebook de pe un card corporativ. Să presupunem că bugetul nostru publicitar este de 10.000 de ruble pe lună. Din 1 ianuarie, compania mea devine un agent fiscal și lunar trebuie să calculez TVA în valoare de 18% din suma cheltuită: 10 000/100 * 18 \u003d 1.800 de ruble. Timp de 3 luni, acesta pauze 1 800 * 3 \u003d 5.400 de ruble. Valoarea taxei - 5400 de ruble. "Compania mea ar trebui să plătească la buget până la data de 25 aprilie (până la data de 25 a lunii următoare perioadei de raportare) și, în același timp, să depună o declarație privind TVA în autoritățile fiscale în formă electronică, în ciuda faptului că eu sunt pe USN.

Amenzile pentru Facebook:

După cum știu, la momentul scrierii articolului (începutul lunii februarie), Facebook nu sa înregistrat în autoritățile fiscale ale Federației Ruse. În consecință, furnizarea de servicii către cetățenii ruși este în afara domeniului juridic. Potrivit legii, Facebook se presupune o amendă de 10% din totalul veniturilor primite, dar nu mai puțin de 40.000 de ruble (clauza 2, articolul 116 din Codul fiscal al Federației Ruse).

Soluții

Soluțiile vor fi oarecum - în funcție de care sistemul de impozitare este aplicat de o companie sau de IP.

Afaceri pe podea

Compania din sistemul fiscal tradițional este deja un plătitor de TVA. Conform codului fiscal al TVA, calculat de persoana juridică (sau PI) ca agent fiscal, poate fi luată pentru deducere. Nu vor exista o povară fiscală suplimentară. O astfel de companie poate plăti în mod sigur Facebook oficial.

Schema de acțiune este de asemenea:

1. Contabilul lunar taxe de 18% cu sume de Facebook plătite.
2. La sfârșitul trimestrului, contabilul este o declarație privind TVA și contribuie la aceasta pe TVA "Faceburst" din cartea de vânzări și în cartea comercială în același timp.
3. Nu există taxe suplimentare.

Cum să fii cu documente primare lipsă?

Da, din păcate, nu vor exista documente primare de pe Facebook, deci va fi greșit să reducem impozitul pe venit pe mărimea cheltuielilor de publicitate. Cu toate acestea, lipsa documentelor primare nu va împiedica oficial plata. Pentru ca cheltuielile de publicitate să fie imputate cuiva de la angajați sau un director general ca venit personal, este necesar să se mențină confirmarea că cheltuielile sunt efectuate în scopuri de producție. Sau, spunând codul de limbă strictă - justificată din punct de vedere economic.

Pur și simplu, trebuie să dovediți că ați anunțat propriile noastre servicii sau bunuri sau servicii și produse ale clienților dvs. dacă sunteți o agenție SMM.
Este posibil să se demonstreze acest lucru după cum urmează: colectați informații care confirmă conținutul campaniilor publicitare. Acesta va fi suficient pentru a salva de la managerul ADS (partiție și element de meniu adecvat pe Facebook) raportul detaliat în care este afișat ce campanie sunt cheltuite banii și în ce dimensiune.

/>

Un contabil deosebit de meticulos nu poate ști că acest raport nu este vizibil faptul că a fost publicat, dar numai numele campaniilor publicitare pot fi văzute. În practică, dacă vine cecul, puteți să vă deschideți biroul de publicitate și să arătați conținut de posturi promoționale către inspector. Cu o probabilitate de 99%, ea o va satisface. Dacă nu, imprimați capturile de ecran, acesta va satisface deja inspectorul și instanța.

De fapt, trebuie doar să dovedim că această publicitate a fost publicată în favoarea companiei dvs. sau în favoarea clienților dvs., dacă sunteți o agenție SMM și nu în favoarea unor terțe părți care nu sunt clienți.

Contabilii deosebit de prudenți pot progresa și pot elabora o comandă în care conducerea dispune să efectueze costuri Facebook fără a justifica documente, cu furnizarea de detalii de la un birou de publicitate.

Afaceri pe usn, brevet, uend sau vacanță fiscală

Toate sistemele de impozitare enumerate în subtitlu nu calculează TVA. Prinderea este că, spre deosebire de cazul unei societăți simplificate, nu va putea să ia o TVA plătită pentru a testa. Pentru o astfel de companie, povara fiscală va crește - exact 18% din suma plătită pe Facebook.

Schema de acțiune:

1. Contabilul lunar taxează cu 18% cu plătit pe Facebook.
2. La sfârșitul trimestrului, contabilul este o declarație privind TVA și contribuie la aceasta pe TVA "Faceburst" - în cartea de vânzări.
3. Până la data de 25 de la sfârșitul trimestrului, contabilul plătește TVA numărate și oferă o declarație taxei.

Cum să evitați costurile sub formă de TVA?

Singura modalitate: să aducă bani legal (!) PIZ. Face și plătiți publicitatea pe Facebook dintr-o hărți ale unui individ. Acest lucru este destul de legitim pentru un individ, care nu este o persoană, dar complet ilegală pentru Facebook, totuși, Phys. Fața pentru FB nu răspunde cel puțin la momentul scrierii articolului.

În detaliu, pentru a descrie căile de ieșire legală a fondurilor, nu voi prezenta acest articol, nu numai că le lis.

Metode de ieșire legală a numerarului:

1. Taxa de plată, după care transferă bani pe o hartă personală.

Pentru LLC și un alt jur comercial. Persoane (în vederea creșterii sarcinii fiscale):

1. Plata serviciilor de gestionare-IP (6%).
2. Plata dividendelor (13%).
3. Salariu de plată (43,2%).

Evident, ultimul mod este neprofundat și mai ușor de plătit TVA decât să retragă salariul de bani. Dar primele două pot fi folosite.

Exemplu:

O mică agenție SMM mică, dar destul de reușită (LLC). Cifra de afaceri este mai mică de 150 de milioane de ruble pe an, astfel încât compania aplică 6% din venituri USN. Agenția oferă servicii de publicitate orientate în rețelele sociale, bugetele clienților agenției pentru publicitate pe Facebook reprezintă 2 milioane de ruble. pe luna.

Notă: Am luat în mod special bugetul publicitar de 10 milioane de dolari pe lună. Faptul este că băncile rusești blochează retragerea banilor într-o sumă mare și este foarte dificil să se găsească o bancă cu o comisie redusă pentru retragerea unor sume mari. În medie, 150-300 de mii de ruble pe lună sunt nesigure. Tot ce este mai mare - fie un procent mare, fie banca nu permite o astfel de concluzie. Prin urmare, pentru exemplul nostru, Comisia Băncii, care are loc Serbank - va fi de 1%.

Dacă țineți oficial Facebook:

• 2 milioane * 12 luni / 100 * 18 \u003d 4320 milioane de ruble de taxe suplimentare pe an + declarație.

Dacă aduceți bani prin dividende:

• 2 milioane * 12 luni / 100 * (13 + 1) \u003d 3,360 milioane de ruble de taxe suplimentare pe an (care este de 0,96 milioane de ruble pe an mai puțin decât opțiunea oficială).

Dacă aduceți bani prin control-IP

• 2 milioane * 12 luni / 100 * (6 + 1) \u003d 1,681 milioane de ruble de taxe suplimentare pe an (care este mai mică de 2,639 milioane de ruble pe an mai puțin decât opțiunea oficială).

atenție

Jocurile excelente la nivelul țării și corporațiile Mega pot afecta câștigurile dvs. Și nu veți putea da vina pe nimeni în pierderile noastre, dacă tu nu controlezi toate operațiunile. Chiar și Trump.

Întreaga experiență a lucrării Profdelo este confirmată. Dacă nu răspundeți la schimbările din legislație la timp, consecințele acumulează imperceptibil și inexorabil. Credem că este mai bine să împiedicați problema decât să cheltuiți forțele asupra consecințelor crescânde.

În legătură cu creșterea explozivă a interesului în Internet și, în special, la rețelele sociale, publicitatea devine din ce în ce mai atractivă. Cu toate acestea, mulți contabili se tem să indice acest element în cheltuieli, deoarece nu înțeleg în mod clar ce documente sunt necesare pentru a confirma costurile.

Ia în considerare costurile

Numărul utilizatorilor de rețea socială este în continuă creștere, deoarece toată lumea le poate folosi care au trecut cea mai simplă înregistrare. Cazarea pe paginile rețelelor sociale de publicitate banner este populară și eficientă. Dar în prealabil pentru a prevedea cine vede exact un astfel de anunț este imposibil. În consecință, poate fi privită ca o reclamă destinată unei game largi de persoane. Potrivit paragrafului 2 al alineatului (1) și al articolului 28 alineatul (4) din Codul Fiscal al Federației Ruse, costurile pe care le pot fi luate în considerare fără rațional.

Dar există multe alte caracteristici atunci când luați în considerare publicitatea. De exemplu, Facebook și alte rețele sociale pe teritoriul Federației Ruse nu au un birou reprezentativ. La cumpărarea unui spațiu publicitar într-o astfel de companie, compania nu plătește pentru impozite nerezidente pe profit, dar rămâne un agent fiscal pe TVA.

Este necesar să vedem cu atenție contractul și dacă nu prevede TVA, acesta ar trebui să fie acumulat din partea de sus a prețului și să plătească la buget, împreună cu plata serviciului (a se vedea NK a Federației Ruse - paragraf 4 alin. (1), art. 148 și alineatul (4) din art. 174).

Confirmați costurile

Cazarea în publicitate se desfășoară într-o rețea socială printr-un cont de angajați. În același timp, angajatul însuși oferă un raport în avans și aplică documente care confirmă plata la aceasta. În acest caz, este necesar să se țină seama de faptul că contractul și toate actele sunt compilate în formă electronică.

- Tratatul. În rețeaua socială, este obișnuit să încheiem un contract de ofertă în furnizarea de servicii plătite. Se consideră automat încheiat după plată. Ca document de confirmare, este necesar să se aplice declarația unui extras din cardul bancar al angajatului cu care plata.

- Fapte. Actul de servicii prestate poate fi tipărit în contul personal al angajatului. Acolo puteți găsi un certificat de publicitate sau plăți de reviste cu un raport. Cel mai adesea există, de asemenea, informații despre ID, data, titlurile și alte detalii. De asemenea, este recomandat să faceți o captură de ecran a ecranului. El poate confirma că anunțul a fost într-adevăr publicat.

- Ajutor și alte documente. De asemenea, vă sfătuim să întocmiți certificatul de contabilitate, deoarece toate actele și contractul există în formă electronică. În Ajutor trebuie să scrieți de ce nu există originale de documente fără sigilii și semnături. De asemenea, merită menționat necesitatea de a plasa publicitate pe planul de marketing pe Internet. Acolo, ar trebui să se precizeze planul de evenimente, un plan aproximativ și o estimare a costurilor planificate.