Nu este un secret că una dintre modalitățile de a lupta pentru client este publicitatea. Poate avea cea mai diversă manifestare, dar scopul principal va fi întotdeauna unul - atenția publicului. Pe Internet, așa-numitele pagini țintă au fost răspândite pe Internet, concepute pentru a atrage utilizatorii și pentru a le transforma în cumpărători, clienți, abonați și alte grupuri de loiale companiei sau produsului clienților. Acest tip de publicitate online este foarte eficient și adesea unul dintre principalii factori de a cuceri încrederea numeroasei audiențe. În acest articol vă vom spune în detaliu ce pagină de aterizare este modul în care funcționează și ce trebuie să știți pentru a crea o pagină țintă de succes.

Pagina de destinație: concept și cauze de creare

Desigur, ați întâlnit acest fenomen mai mult decât o dată, efectuând navigarea pe Internet. Poate că tocmai nu ați știut că aveți de-a face cu un produs promoțional deghizat deghizat. Cu toate acestea, după citirea articolului, nu o va recunoaște pentru dvs. Deci, ce este pagina de aterizare? Termenul a avut loc din pagina de aterizare în limba engleză și se traduce ca o "pagină de intrare / țintă sau de vânzare". Este o pagină web care conține informații importante despre produs sau serviciu și este utilizată pentru a spori eficiența publicității și a crește publicului. Ei primesc pur și simplu - prin bannerul de anunțuri web sau prin link-ul din interogarea de căutare. Adesea, tranziția la pagina de estompare este realizată din trimiterea prin e-mail, social media, precum și diverse companii de publicitate din motoarele de căutare.

Motivele pentru crearea paginii țintă sunt evidente. Ele pot fi împărțite în trei grupe:

• Încurajați utilizatorii să se aboneze la newsletter-ul sau să se înregistreze pe site;
• apăsați pentru a descărca sau instala orice software;
• vindem un produs specific în condițiile promoțiilor, vânzărilor etc.

Dacă generalizăm motivele descrise mai sus, este posibilă formularea unui astfel de scop intenționat al paginii de aterizare: transformați vizitatorul obișnuit cumpărătorului / abonatului și încurajați-l la nici o acțiune specifică. Trebuie spus că pagina de aterizare cu acest complicat perfect.

Clasificarea paginilor țintă: Tipuri și tipuri

Ne-am dat seama ce este pagina de aterizare și pentru ceea ce are nevoie. Cu toate acestea, este important să cunoaștem cealaltă - așa cum arată. Există mai multe opțiuni pentru crearea unei pagini țintă.

Tipuri de aterizare

Să ne uităm la cele mai populare tipuri:

• site-ul principal;
• microsite;
• autonom.

Unele companii pentru crearea paginii de destinație alocă mai multe pagini ale site-ului lor principal. O astfel de implementare are loc, dar în majoritatea cazurilor este ineficientă. Acesta este conectat cu un număr mare de elemente de navigație în proiectarea site-ului, care distrage atenția utilizatorului de la pagina publicitară.

Mai eficient în această situație va fi un microsit separat, format din trei cinci pagini de publicitate. Acestea conțin cel puțin informații despre produs / serviciu (numai cele mai necesare), multe imagini atractive, rolele video. Microsita este de obicei utilizată pentru a efectua acțiuni publicitare de către companiile mari.

Cel mai popular tip de pagină de destinație este pagina țintă autonomă. Se numește, de asemenea, aterizarea CTR. O ofertă detaliată de publicitate, a cărei sarcină principală - să încurajeze utilizatorul să facă o acțiune chiar acum. Prefixul ratei pentru clicuri înseamnă clicuri (raportul dintre numărul de persoane care au trecut la pagina banner la numărul de impresii). Principalele sale atribute sunt design minimalist, încurajând sloganurile, accentul pe beneficiile acestei oferte, butoanele mari, cronometrele de numărare. Această pagină este considerată cea mai eficientă metodă de atragere a utilizatorilor.

Tipuri de aterizare

Există, de asemenea, mai multe tipuri principale de pagină țintă. Aceasta:

• virale;
• pagini de capră;
• publicitate.

Pagina de destinație virală nu conține publicitate explicită. Aici este deghizată ca un articol, un clip video sau un joc, în timp ce logo-ul companiei este de obicei localizat undeva în colț / lateral și "acte" neobișnuit. În acest caz, efectul este realizat prin adăugarea utilizatorului la divertisment interactiv, care, ca rezultat, creează o încredere subconștientă în companie / brand.

Pagina de capră este folosită, de regulă, în timpul cercetării de marketing. Ajută la colectarea de informații despre utilizatorul / serviciul țintă prin intermediul instrumentelor precum chestionarele. Apoi, pe baza datelor obținute, se formează o ofertă eficientă.

Pagina de aterizare publicitară este o formă agresivă de influență asupra vizitatorului. Acesta conține un număr mare de informații grafice, textuale, materiale video. Îndreptate spre dorința de a acționa printr-un flux puternic de influență informațională.

Crearea de aterizare: Reguli de bază

Înainte de a vorbi direct despre crearea unei pagini țintă, trebuie să înțelegeți ce pagină dedonare este din diferite puncte de vedere. Aici puteți aloca cel puțin trei laturi:

• tehnico - Pagină web constând din diferite elemente (HTML, CSS, texte, grafică, video);
• pagina de afaceri, împingând vizitatorul la o acțiune specifică pentru a obține beneficii (cumpărare / abonament);
• utilizatorul este o pagină pe care a lovit link-ul de la motorul de căutare / un alt site / printr-un banner.

Având în vedere toate aceste partide la pagina țintă, puteți formula principalele criterii pentru care poate fi construit un bun căptușit. Iar primul aici este apelul de acțiune sau apel la acțiune. Pentru ca acesta să funcționeze, trebuie să urmați următoarele reguli:

• este clar să spunem în mod clar pentru a spune utilizatorului despre ceea ce trebuie să facă și că va primi ca rezultat;
• limitați numărul de apeluri - decât cele mai puțin, cu atât mai rapid, vizitatorul va efectua acțiunea necesară;
• au informații suplimentare în stoc - în cele din urmă devine un factor decisiv pentru a lua o decizie finală;
• utilizați butoanele - acestea trebuie să fie vizibile și încurajate să facă clic.

Cu toate acestea, înainte de a vedea un apel, utilizatorul ar trebui să rămână pe pagină. Și pentru aceasta trebuie să utilizați titlurile corecte. Acestea trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:

• fi simplu și scurt;
• să fie atractive în ceea ce privește designul (locație, font);
• pentru a fi capabili, conține cuvinte relevante.

De asemenea, este important ca pagina însăși să fie plăcută și ușor de înțeles pentru utilizator. Pentru a face acest lucru, ar trebui să fie cât mai simplu posibil și convenabil, dar provocând atenția. Ce este important să observați:

• toate elementele paginii de destinație ar trebui să încurajeze acțiunile;
• pe o singură pagină de limbă ar trebui să existe o cerere principală de acțiune;
• pe pagina însăși trebuie să existe o mulțime de "aer" (spațiu liber);
• elementele ar trebui să fie amplasate într-o secvență logică clară;
• pentru a vizualiza vizualizarea, trebuie utilizate elementele grafice;
• piese de pagină Este recomandabil să împărțiți culorile contrastante.

În plus, există o serie de tehnici suplimentare care vor permite paginii mai eficient. Ce este pagina de aterizare, dacă nu un motivator la o acțiune momentană? Și pentru a face acest lucru în prezent poate încuraja orice restricție - un deficit de timp, produs etc. Pentru a crea un sentiment de urgență, puneți cronometrele de numărătoare pe pagina care rămâne la sfârșitul reducerii sau a contorului cuantumului bunurile disponibile.

Un alt punct important este de a convinge utilizatorul în securitatea și fiabilitatea absolută atunci când faceți orice acțiune. Pentru a face acest lucru, puneți pe pagina de date socială de la serviciile web de reputație (de exemplu, numărul de preți la "VC" sau "Facebook"), nu utilizați recenzii false și statuse, instalați elemente de încredere în apropierea apelurilor acțiune.

În urma acestui sfat simplu, dar important, puteți crea o pagină de limbă de lucru eficientă.

Concluzie

Publicitate - motor de orice afacere. Pe Internet, dobândește forme și manifestări speciale. În acest articol, am analizat ceea ce este o pagină de creditare și cum funcționează la o afacere. De asemenea, au aflat despre ceea ce se întâmplă cu ceea ce trebuie respectate regulile pentru a crea o pagină țintă bună. Utilizați sfaturile propuse pentru întocmirea paginii de destinație pentru a vă dezvolta propria afacere. Succese!

Ce este pagina de aterizare și care este caracteristicile lui? Cât de bine să faci rapid o mișcare abruptă cu o conversie ridicată? Ce designeri de a crea o pagină de destinație sunt acum populare?

Bună ziua, dragi cititori! Cu voi unul dintre autorii revistei de afaceri Khitirrbobur.com, Alexander Berezhnov.

Și am decis așa - vă voi spune despre laturi, despre principalele tehnici care au folosit atunci când îl creează. Voi da exemple de site-uri bune de o singură pagină. Și concluziile pe care fiecare dintre voi le veți face singur. De acord? Atunci să începem.

Subiectul creării unei împrumuturi nu este din plămâni, ci foarte relevant și interesant. Știind cum să o faci, poți să faci bani în moduri diferite, de exemplu, cum ar fi. Utilizează în această direcție, puteți începe afacerea dvs. mică, pur și simplu vânzând bunuri sau servicii prin pagina de destinație.

1. Ce este pagina de destinație - Răsfoiți pentru începători

Sute de articole sunt scrise pe tema paginilor de plantare. Un material este dificil de a "împinge" toate sfaturile, toate experiențele. Dar tot voi încerca să vă spun despre cel mai important lucru ca și pagina de aterizare.

Aterizare. - Acesta este un site cu o singură pagină sau doar o pagină a cărei obiectiv este de a încuraja utilizatorii să facă unele acțiuni: cumpărați, abonați, apelați, lăsați o cerere.

Pagina de destinație este tradusă literal din engleză: "țintă" sau "pagină de aterizare".

O astfel de pagină pe care probabil ați văzut-o pe Internet.

De ce să aterizați:

1. Ei motivează bine Vizitator pentru a face acțiunea potrivită.
2. Ele sunt construite rapid. Și adesea costă locul cel mai obișnuit. Un alt plus: pagina de destinație poate fi făcută independent.
3. Pagina de aterizare ușor de redo - Îmbunătățiți, modificați, adăugați informații lipsă.

Landinga creează pentru:

1. Vânzări de produse. Pentru această utilizare apeluri: "Cumpărați", "Lăsați o cerere", "Apel".
2. Colectarea de informații. Aici sunt oferite vizitatori: "Aboneaza-te", "Aflați mai multe".
3. Răspândirea software-ului - Software de vânzare.

Vânzări de aterizare și pâlnie

Pâlnie Vânzări - Acesta este procesul de vânzare a bunurilor / serviciilor. În fiecare etapă a acestui proces, o parte din oameni - potențiali clienți ai unei societăți comerciale. Site-ul nostru are un articol separat despre.

Procesul de vânzări prin intermediul paginii de destinație arată astfel:

• a văzut o legătură cu persoanele 100 de persoane;
• comutat prin link 40 utilizatori;
• 10 persoane au părăsit aplicația;
• a cumpărat un produs 2 persoane.

De la sute - două vânzări. Returnați - 2%. Aceasta este o opțiune bună. Nu este perfect, dar nu pierdeți.

Vânzările de pâlnie arată ca o pâlnie de bucătărie inversă: o bază largă și un gât îngust.

Partea mai largă este să comutați la pagină. În acest stadiu, încercăm activitatea publicității contextuale, a mesajelor în rețelele sociale, publicarea pe alte site-uri. Determină CTR.

Ctr. - Raportul numărului de clicuri la numărul de spectacole. Măsurată în procente.

Partea de mijloc este o aplicație. Analizăm eficiența paginii de destinație - designul său, partea de text.

Partea îngustă - Prelucrarea și vânzarea aplicațiilor. Aici apreciem activitatea oamenilor vii - operatori, manageri.

Atunci când creditarea este analizată, se calculează un alt indicator - EPC.

EPC. - Aceasta este o cifră medie de câștig de la o mie de vizite la vedere.

Cu cât este mai mare indicatorul de rentabilitate, cu atât este mai mare eficiența campaniei dvs. de publicitate.

În ce cazuri trebuie să creeze o împrumut?

Mai jos vor lua în considerare o serie de cazuri atunci când este posibil să întâlniți necesitatea de a crea o singură pagină.

Oamenii care încep doar familiarizând cu principiile comerțului electronic, cel mai adesea sunt interesați de ceea ce este aterizarea. Acest concept este menționat ocazional în articole și recenzii de informare, dar caracteristicile, avantajele și dezavantajele sale rămân fără atenție. Deși multe companii mari și-au luat mult timp armele și au reușit să utilizeze toate posibilitățile pe care le-au împrumutat pentru afaceri.

Ce este paige de lege?

Este ușor de ghicit că conceptul de aterizare Paige are o origine străină.

Pagina de destinație în traducerea literală înseamnă "pagină de destinație". Acesta este un site de o singură pagină, un site de carte de vizită sau pagina principală a site-ului principal postat pe Internet, obiectivul principal al căruia este de a împinge utilizatorul să efectueze o anumită acțiune. De regulă, acțiunea este un abonament la buletin informativ, înregistrarea pe site, cumpărarea de bunuri sau servicii.

Până în prezent, cuvântul "dedingding" și, în consecință, expresia "pagina dedicare" nu se găsește în literatura educațională privind marketingul. Da, iar în dicționarele acest cuvânt nu a fost încă fixat. Există oa doua versiune de scriere, și anume "aterizare". Dar merită remarcat faptul că aceasta este o formă mai puțin comună. O astfel de concluzie se bazează pe datele statistice Yandex - 1 milion de cereri față de 120 de mii.

Dacă luați în considerare atribuirea creditării, atunci acestea sunt create pentru:

• Vânzările unui anumit produs sau serviciu.
• Colectarea de informații despre publicul țintă.
• Distribuirea de produse de software și informații.

Dar, în ciuda numirii, scopul acestor site-uri este unul - creșterea nivelului de vânzări. Cu aceasta, 20-30% din creșterea comenzilor ajunge, mai ales dacă întreprinderea are una dintre următoarele specifice:

• Vânzări de bunuri sau servicii din categoria cea mai mică și medie a prețurilor.
• Vânzări în B2B.
• Afaceri de rețea.
• Producția de produse.
• Vânzări de bunuri specifice unice.
• Infobusiness.
• Vanzare, Inchiriere, Cumparare imobiliare.
• Servicii turistice.
• Saloane de înfrumusețare, cluburi de fitness și alte servicii legate de categoria "Frumusețe și sănătate".
• Servicii de transport etc.

Din lista prezentată, se observă clar că LEDDING este potrivit pentru aproape toate domeniile de activitate antreprenorială. Mai mult, ele sunt atractive nu numai cu eficiența și versatilitatea lor, ci și costul scăzut al introducerii și simplității testării împărțite, care pot fi înlocuite cu multiplu.

Multildad este o pagină cu conținut în schimbare dinamic, care este ajustat la un anumit grup de utilizatori. Toate lucrurile se pot schimba: antet, text, date de contact și altele. Această caracteristică ne permite să împărțim masa totală a publicului țintă în grupuri mici și să facem site-ul ca fiind personalizat posibil.

Tipuri de pagină de destinație

Înainte de dezvoltare, principalele caracteristici ale paginii de aterizare, inclusiv aspectul său. Clasificarea se bazează pe mărimea necesară pentru a găzdui informații despre companie sau produsul acestuia.

Pagina de destinație este:

• Un pas - un pas. O singură aterizare este o versiune clasică a site-urilor constând dintr-o singură pagină web. Scopul lor principal este de a atrage și "încălzit" de plumb.
• Două pas - două-având. Două pagini sunt mai puțin frecvente, dar nu mai puțin eficiente. Double-Haule Aterizare este o pagină independentă care oferă un vizitator mai multe opțiuni. Alegerea unuia dintre ele, clientul intră într-o pagină suplimentară, care poate fi reprezentată de formularul de plasare a comenzii, abonamentul la buletin informativ etc.
• Pagini lungi - pagini lungi. Sub pagina lungă implică ce pagină dedonare derulează în două sau mai multe pagini.
• Pagină scurtă - pagini scurte. Pagina scurtă are o dimensiune într-un singur ecran, fără posibilitatea de a derula. Pagina de aterizare scurtă este adecvată pentru a utiliza doar branduri promovate cu care nu aveți nevoie să familiarizați utilizatorii sau ca un instrument pentru redirecționarea către alte pagini ale site-ului pentru a colecta informațiile necesare.

Cât de mult aterizează și cum să o ordone?

Dacă ideea de introducere a aterizării a fost deja maturată, atunci problema valorii acestei "plăcere" rămâne deschisă. Prețul pentru aterizare depinde de metoda dezvoltării sale. Există doar două dintre ele: independente și cu implicarea specialiștilor. Și, bineînțeles, dezvoltarea site-ului de la specialiști va fi mult mai scumpă.

De exemplu:

• Costul mediu al aterizării în freelancers - 5000-20000 ruble.
• Servicii de studiouri de proiectare - 50 000-100 000 de ruble.
• Dezvoltarea paginii de aterizare Agenția autoritară - 100 000-500 000 de ruble.

Creați pagina de aterizare de la zero poate fi independent, dar va dura mai mult timp și putere, în special pentru instruire. Și din nou, nu este posibil să realizați ideea gratuită, deoarece într-un fel trebuie să atrageți un programator sau să cumpărați un model plătit. Mai ales problematic va avea pentru cei care nu au nici măcar cunoștințe de bază despre dezvoltarea site-urilor.

Pentru a comanda aterizarea de la un specialist, determinați mai întâi cu bugetul pe care compania o are. Și deja împingându-se de acest lucru, vezi artistul. Dacă este un freelancer, înregistrați-vă la bursă. Dacă agenția, vizualizați portofoliul și recenzii de lucru. Mai mult, scenariul se va dezvolta într-o singură schemă:

1. Umplerea unei scurte (sarcină tehnică).
2. Coordonarea dorințelor majore și a preferințelor cu contractantul.
3. Semnarea unui contract de servicii.
4. Plată anticipată.
5. Evaluarea rețelei de pagini de lucru și de execuție.
6. Plata integrală a serviciului prevăzut de contract.

Prețul final depinde de setul de criterii. Înainte de a semna contractul, contractantul constituie o estimare preliminară, cu ajutorul căruia se determină costul estimat al muncii. Pe măsură ce principalii factori care afectează prețul final, pot apărea:

• Structura și proiectarea site-ului (cu atât mai dificilă, cu atât mai scumpe).
• Conținut (text unic de vânzare și fotografii pot fi evaluate până la 1000 de dolari).
• Setarea.
• Specificitate și caracteristici de afaceri.

Dacă există cunoștințe de bază în domeniul creației site-ului și o idee conștientă, ceea ce este creditarea și pentru care sunt necesare, este recomandabil să se dea o alegere în favoarea auto-dezvoltării. În practică, acest lucru nu este atât de dificil, deoarece pare la prima vedere.

Cum se creează gratuit pagina de aterizare?

Pagina de destinație conține aceleași elemente ca și site-ul obișnuit. Singura diferență este că este formată dintr-una (maximum două pagini), iar metodele pentru designul său diferă puțin de dezvoltarea locului obișnuit.

Modalități reale de a obține gratuit pagina de aterizare:

• Creați un site web sau cumpărați un model gata realizat pe WordPress.
• Utilizați un designer specializat (generator).
• Descărcați modelul finit și "rescrieți" în conformitate cu caracteristicile individuale ale companiei.

Cu crearea independentă a unei pagini de la zero, nu numai cunoașterea în domeniul dezvoltării web și a designului va fi necesară, dar și capacitatea de a alege conținutul potrivit. Foarte adesea la textul plasat pe pagina aparține să fie neglijabil. În timp ce nivelul de conversie depinde direct de el.

Pentru începători mai ușor și mai rapid lansarea de aterizare cu designeri speciali. Ele sunt libere, libere și plătite condiționate. Free condiționat se numește programe în care unele opțiuni sunt disponibile de către utilizator numai după cumpărarea unui abonament. Dar chiar dacă pentru a dezvolta un designer liber, trebuie să plătiți un domeniu și găzduirea pe care site-ul va fi stocat.

Pagina de aterizare de proiectare și structură

Proiectarea paginii de destinație este foarte apreciată de specialiști și de aceea. Din designul paginii depinde dacă utilizatorul o aduce la capăt și va face ceva care este necesar. Un design bun va cheltui clientul de la titlul la formularul de feedback, lăsând după vizionarea numai a emoțiilor pozitive. Designul rău va forța utilizatorul să închidă pagina timp de 15 secunde.

Caracteristicile unei pagini de aterizare de design:

• Ușor și concis.
• Blocați conținutul conținutului.
• Grafică luminoasă.
• Structura paginii logice.

În plus, designul trebuie să respecte pe deplin conținutul paginii. Blocuri grele cu monograme negre pentru pagina companiei de transport - pentru ao pune ușor, nu cea mai de succes opțiune.

În ceea ce privește structura paginii, a fost de mult timp elaborat de experți. Nu aveți nevoie să vă rupeți capul și "să inventați o bicicletă", trebuie doar să construiți o pagină de aterizare într-o secvență clară.

Pagina de aterizare a structurii:

1. antetul de înlănțuire;
2. descrierea produsului;
3. avantaje;
4. oferta speciala;
5. formularul de comandă.

Structură Comentarii complete de produse și blochează "Întrebare-Răspuns". Principalul lucru este concovarea. La urma urmei, regula lui Steve Circle "nu mă face să mă gândesc!" Încă relevante.

13 porunci pentru crearea de creditare eficientă

Specialiștii experimentați care sunt implicați profesional în dezvoltarea paginilor de vânzare au propriile strategii pentru crearea de laturi cu o conversie ridicată. Și nici unul dintre ei nu se grăbește să-și dezvăluie secretele, altfel cererea pentru serviciile lor pur și simplu va dispărea, precum și câștiguri stabile. Dar, cu toate acestea, există o listă de recomandări care contribuie la creșterea nivelului de conversie.

Reguli pentru crearea de credite eficiente:

O aterizare - un produs

Pentru a obține o revenire maximă de la aterizare, concentrați atenția vizitatorului pe un anumit produs. Cu alte cuvinte, este imposibil să puneți clientul înainte de a alege, deoarece este dificil de ales. Este mult mai ușor să aruncați o privire pe pagină, închideți-o și uitați de existența sa. Dar scopul aterizării este absolut opus. Schema eficientă arată ca aceasta - formă de reducere a produsului pentru plasarea unei comenzi.

Titlu cu crawling

Nu țipă, ci un lanț. Dacă ați scris pentru prima dată cuvântul "acțiune" la începutul paginii și a funcționat, astăzi această tehnică are un efect opus direct. Pentru a forța un vizitator să revizuiască oferta, titlul trebuie să facă puzzle și să se agațe de "viu".

De exemplu, un titlu bun pentru clinica pe chirurgia plastică - "Vrei să vezi un nou-te?". Desigur, oamenii care se gândeau la chirurgia plastică au reprezentat vizual aspectul lor perfect. Acest titlu face ca popularea unei imagini umflate și faceți un pas la care limitele duce la întruchițirea viselor.

Claritatea acțiunii țintă

Găsirea pe pagină, vizitatorul trebuie să înțeleagă în mod clar ce vrea exact de la el. Și să înțeleagă acest lucru ar trebui mai devreme decât să-și piardă interesul. Cel mai adesea, aterizarea cu conversie redusă pierde clienții din două motive:

• Ambiguitatea acțiunii țintă. Aceasta este, pe pagină, nu există pur și simplu niciun apel de acțiune. De exemplu, forma de feedback nu împinge utilizatorul să o umple. Este important să clarificați că acesta este motivul pentru care ea și de ce clientul ar trebui să-și plătească timpul.
• O suprasolicitare a paginii. Amintiți-vă de simplitatea și stratul de design. Dezvoltatorii neexperimentați încearcă să găzduiască totul și imediat pe pagina dedicare. De aici există o supraîncărcare a paginii prin conținut, grafică și elemente incoerente.

Pentru a desemna în mod clar acțiunea țintă, scrieți direct și în mod specific ceea ce este necesar de la vizitatorul paginii (Abonați, Ordine, Descărcați etc.) și efectuați un buton pentru aceasta în ajungerea secundară. Dacă clientul trebuie să caute cum să facă ceea ce vor de la el, el va merge pe o cale mai ușoară - aduce doar pagina.

Vânzarea textului

Conținutul de text are o "magie" specială. Cu aceasta, ele provoacă emoții diferite de la nostalgie la mânie, dar în acest caz ar trebui să vândă. Persoana, prin natura, creatura este decizii emoționale și importante pe baza senzațiilor sale interne. Prin urmare, un copywriter bun ar trebui să fie, de asemenea, un psiholog care știe ce "fire" trageți pentru a forța cititorul să facă ceea ce este necesar.

Pentru a scrie un text cu adevărat de vânzare, este necesar:

• Știți pentru care este destinat. Modul și stilul de depunere a informațiilor variază în funcție de presupusul cititor, astfel încât înainte de a scrie, face un portret al unui potențial cumpărător.
• Examinați tehnicile clasice de marketing și principiile percepției psihologice a informațiilor.
• Pentru a putea depune informații pe scurt, dar exhaustive. În timp ce citirea, vederea de vizitatori va avea cu siguranță întrebări, sarcina autorului este de a da răspunsuri la acestea înainte de a merge la următoarea pagină a paginii.

Pentru a scrie un text bun de vânzare, deloc, la fel ca un potențial cumpărător. Este dificil, dar fără aceasta, probabilitatea unei pagini de aterizare cu înaltă reculare este minimizată.

Decorarea textului

Pentru o percepție mai bună a informațiilor, acest text este corect. Dacă chiar plasați un text profesionist de vânzare cu o cârpă solidă, este puțin probabil ca cineva să citească. Din moment ce va părea greu, lung și puțin interesant.

Reguli de proiectare a textului:

• Dimensiunea și stilul fontului. Dimensiunea optimă este de 16 px, în cazuri excepționale 14, cele mai comune stiluri - Arial, Miryo, Georgia.
• Sugestii. Textul trebuie să conțină propuneri simple fără revoluții complexe.
• Blocarea informațiilor. Fiecare unitate este un paragraf. În paragraf trebuie să existe mai mult de 3-5 linii.
• Subtitrări. Pentru a împărți textul web, utilizați subtitrări la fiecare 3-6 paragrafe.
• Tabele, grafice, liste, citate. Aceste elemente ajută, de asemenea, să dilueze textul și să faciliteze perceperea.

Pentru a verifica cât de calitativ, textul promoțional este scris și decorat, își amintesc efectul "roller-up" efect al copiilor americani ai lui Josez Shugerman. Pentru a face acest lucru, dați textului de ceva timp să vă "relaxați", apoi încercați propria noastră "plimbare de la diapozitiv", adică, citiți textul de la început până la sfârșit. Dacă în timpul citirii cititorului "Stuck", revizuiți și corectați zonele problematice ale textului.

Nu există publicitate agresivă și obsesivă

• Un număr mare de exclamare;
• Scrierea întregului text sau frazele sale separate din majusculă;
• Expresii evidente cum ar fi: "Propunere limitată", "Lichidarea bunurilor la prețuri scăzute", "numai astăzi reduceți ...%"

Publicitatea trebuie să fie inteligentă, nu agresivă. Astăzi, utilizatorii sunt ușor de distins prin publicitate explicită dintr-o sentință cu adevărat fără valoare, vizitatorul de aterizare nu ar trebui să aibă impresia că vrea ceva de "împușcat".

Structura

Localizarea blocurilor de text nu este neapărat legată de centrul paginii. De exemplu, o descriere a mărfurilor poate fi localizată în mijloc, avantajele dreptului, revizuirile din stânga. Structurarea poate fi orice, principalul lucru este trimiterea cititorului în secvența corectă. Pentru a face acest lucru, utilizați săgețile, imaginile, liniile de ghidare etc. Aspectul vizitatorului nu ar trebui să nu se rătăcească fără rost pe pagină.

Relevanţă

Relevanța este conformitatea așteptărilor utilizatorului cu realitatea. Aceasta este, dacă o persoană a văzut titlul "bijuteriile exclusive", pagina de destinație ar trebui să aibă un antet similar sau similar.

Nivelul scăzut de conversie este adesea asociat cu faptul că pagina nu primește nu numai, ci și vizitatori aleatoriu. Pentru a evita acest lucru, nu este necesar să introduceți inițial înșelătoare ale utilizatorilor.

Lucrați cu obiecții

Obiecția este o legătură integrală în lanțul de vânzări. O persoană se gândește la oferta de tranzacționare și este destul de normală. Dar, în cazul aterizării, lucrarea este complicată de faptul că nu există niciun contact direct al cumpărătorului cu vânzătorul. În prealabil, gândiți-vă la posibilele îndoieli ale clientului și veți putea să-l convingeți în nerezonabile.

Pentru a convinge clientul în securitatea tranzacției se utilizează:

• Serviciu de asistență 24 de ore.
• Perioada de returnare a garanției.
• Formulare de feedback.
• Perioada de încercare gratuită.

Teză limitată

Limitări oferă - o metodă eficientă, dar riscantă pentru atragerea clienților. Anterior, contoarele de numărătoare inversă au fost utilizate pe scară largă pe aterizare, ceea ce ar fi arătat timpul rămas până la sfârșitul promoției. Dar acum tot mai mulți antreprenori le refuză, pentru că atunci când clientul, după 1-2 zile, sa întors la pagina vânzătorului și a văzut același metru, nivelul de încredere în companie a căzut la zero.

Pentru a aplica o astfel de metodă pentru creșterea conversiei, este recomandabil să se utilizeze contoarele reale ale soldului produsului exact. Acest lucru va arăta un potențial client că mărfurile sunt într-adevăr în cerere și sunt disponibile în volume limitate.

Încrederea clienților

Probabil, fiecare al doilea utilizator de rețea sa confruntat cu vânzătorii neloiale. Prin urmare, utilizatorii de Internet au început să se comporte cu atenție la cumpărăturile online. Prin urmare, sarcina vânzătorului este de a convinge clientul în fiabilitate și siguranță.

Pentru aceasta, aterizarea trebuie să conțină:

• Detalii de contact ale companiei;
• Referințe la comunitățile din rețelele sociale;
• Premii, certificate, licențe primite de companie;

Adesea auzim cuvintele "pagina de aterizare", "o singură pagină", \u200b\u200bpagina de destinație. Și pare să înțeleagă ceea ce se spune, dar nu cunoaștem toate caracteristicile și chipsurile.

Vă vom spune ce este - aterizarea, care este structura, designul și modul de creștere a conversiei unei pagini. Precum și învață, unde puteți comanda să aterizați sau să-l creați singur.

Ce aterizare?

După cum ați ghicit deja, este un site de o singură pagină, care este atenția! - Oferă un fel de serviciu sau produs.

Pe site-ul obișnuit pot exista multe secțiuni ale meniului cu informații diferite ("despre companie", "știrile noastre", "bunuri", "noi", "contacte" - dacă site-ul este îndreptat spre vânzări și "societate" , "Economie", "relații" - în cazul în care subiectul informațiilor).

La aterizare - fără partiții, doar blocuri de informații.

Ce aterizare?

Aterizarea nu informează doar despre produs - el îl vinde. Scopul oricărei împrumuturi este o acțiune specială.

Acest lucru sau vânzarea de bunuri / servicii sau colectarea datelor de contact ale vizitatorilor sau

Toate împreună - nu va funcționa, fiecare împrumut este sarcina lui. Luați în considerare cele mai de bază.

Vânzarea de bunuri. Să presupunem că ați devenit un copywriter independent și doriți să vă promovați serviciile pe Internet. Aveți un singur text - scrierea textelor.

În aterizare, vă spuneți că puteți oferi clienților și de ce trebuie să vă aleagă. Creați exemple de articole cele mai bune pentru a afișa fața produsului.

Publicați recenziile clienților dacă sunt deja acolo. Și - cel mai important - pe împrumuturi ar trebui să existe un formular de feedback, astfel încât clienții să poată comanda text.

Colectarea datelor de contact sau conduceri. Contacte ale clienților potențiali. Cum să le colectezi? Evident, interesul oamenilor de a-și părăsi telefonul sau e-mailul în formularul de comandă.

De asemenea, facem o singură pagină, spuneți despre noul serviciu și dați un link către site-ul principal. Totul, clientul a mers, traficul crește, crește, site-ul dvs. se dezvoltă.

Atragerea unui public țintă specific. Pagina de destinație este creată pur și simplu pentru a atrage clienții "rece" - cei care nu știu despre dvs. și nu sunt interesați să cumpere produsul dvs. De exemplu, ați scris întotdeauna pentru clienți mici și acum am decis să mergem la o afacere medie și mare.

Dar ei încă nu știu despre tine! Așa că aterizarea sa axat pe audiența antreprenorilor. Descrieți durerile și problemele și oferirea unei soluții - textele dvs.

Astfel, aterizarea nu este o alternativă la locul obișnuit, este mai degrabă o adăugare. Multe companii cu o gamă largă de servicii fac împrumuturi individuale pentru fiecare dintre ele.

Principalul lucru este să vă amintiți cea mai importantă regulă: Fiecare pagină este creată pentru un scop specific, este imposibil să se interfereze într-o grămadă.

Minusuri de aterizare

Am spus despre beneficiile, acum să vorbim despre lipsa paginii de aterizare. Vom fi cinstiți - sunt prezenți.

De exemplu, spre deosebire de locul de debarcare se limitează la o anumită sumă. Regula principală este: mai puțin text - mai multe elemente de vânzare.

Dacă aveți o mulțime de informații, trebuie să alocați cel mai important lucru pe care să nu-l distrageți cititorul și să transmiteți chiar esența înainte de aceasta. În caz contrar, o persoană este pur și simplu pierdută în kilometri de semne tipărite.

Structura de aterizare

Fiecare element al structurii de aterizare ar trebui să fie ascuțit de vânzare - pornind de la Offper și terminând cu ajutorul butoanelor de apel. Trebuie să păstrați clientul să cumpărați o achiziție sau altă acțiune țintă ca și în cazul scărilor.

Chiar și există un astfel de concept - scara Khanta, care arată care etapează o persoană trece de la o identificare a problemei înainte de a efectua o achiziție.

Etapa 1 - Indiferența. Omul nu înțelege încă ceea ce are nevoie de produsul dvs. El a mers doar pe linkul de la grupul în rețelele sociale și știe că nu știe ce-l oferiți. (Sau, este mai ușor de spus, titlul) își va atrage atenția și va face să te gândești.

Etapa 2 - Conștientizarea. Așa că a crezut și a înțeles - Hmm, într-adevăr există o problemă! Tocmai știe cum să o rezolve. Ajutați-l cu ajutorul unei povestiri despre un produs sau serviciu.

3 Etapa - comparație. Clientul trebuie să dea o alegere a mai multor soluții la această problemă.

4 Etapa - alegere. Dintre cele mai multe opțiuni, el alege o singură soluție - desigur, ceea ce sugerați. Pentru a face acest lucru, trebuie să clarificați toate avantajele produsului sau serviciului dvs.

5 Etapa - Achiziționați. Totul este simplu aici: lăsați-l să lase o cerere în formularul de comandă, detalii de contact - într-un cuvânt, face ca acțiunea țintă pentru care totul a fost grijuliu.

Vom numi elementele principale ale structurii de aterizare, care va deține clientul pe scările Khanta. Există o diagramă standard pe care o vom scrie acum și o scriem.

Dar, de fapt, blocurile pot fi schimbate în locuri, unele deloc omite - cum vă rog. Există exemple de drivere cu o singură pagină care nu respectă structura obișnuită, iau alții: de exemplu, un produs unic sau bonusuri abrupte.

Victoria Kuchinov.

Principala problemă a celei mai moderne împrumuturi este ca și cum ar fi făcută sub copie. Și unde este creativul, focul, unde este nebunia designerului?

În această selecție am colectat chipsuri interesante și efecte neobișnuite. Unii dintre ei au făcut dezvoltatori și designeri de web "Texerras", parte a fost găsită pe expansele Runetului. Nu a fost fără exemple de design dezgustător și un Frank Shiza - la sfârșitul articolului, veți găsi cunoștință cu hamsterul ucigașului și de fecioara de zăpadă cu o găleată.

Vedeți, inspirați, utilizați ideile care vă plac în practică, amestecați-le cu propria dvs. și nu uitați să efectuați testare A / B - aceasta este singura rețetă corectă pentru crearea abatoarelor.

Și, cel mai important, amintiți-vă că aterizarea nu este un instrument auto-suficient. Pentru conversii, plumb și vânzări necesită trafic de calitate. Și este dificil să o obțineți fără promovare integrată.

Formă extinsă

De obicei, atașamentele de o singură pagină utilizează un formular de cerere standard cu mai multe câmpuri. Cel mai adesea, clientul trebuie să specifice detaliile de contact - numele de familie, poștă sau telefon. Dar, în unele zone complexe, este mai bine să dezvăluiți mai mult subiectul. Iată cum sa făcut în "Texerre": sub forma unei împrumuturi delservers.ru, clientul poate alege un modul, parametri, sarcini de server. Pot reseta valorile dacă ceva a mers prost.

Pentru ce este? Proprietarul împrumuturilor în orice caz va primi propriile capace - chiar dacă câmpurile sunt sub formă de numai două sau trei. Dar clientul va fi interesat de săpată adânc. Nu doar comanda, dar alegeți propria opțiune.

Butoane cu două curse

Pe împrumuturile sarcinilor de planificare Wunderist.com/ro - Imediat două cereri de acțiune care se consolidează reciproc: "Creați un cont gratuit" și "Descărcați Wunderlist". Utilizatorii fac clic pe ambele link-uri, conversia este în creștere, iar aterizarea își îndeplinește munca la excelent.

Cifre specifice (rezultate)

Acest lucru nu este nou, dar încă un cip de lucru. Arătați clienților ceea ce ați obținut în numere: este mai clar decât frazele abstracte "Suntem cei mai buni", "avem sute de proiecte finalizate" și așa mai departe. Uită-te la aterizarea SmartProgress.Do: Este imediat văzut câți oameni s-au alăturat deja proiectului, câte goluri au pus câte realizări au fost efectuate.

Personalizare

Împrumut de șabloane fără probleme - BR-R, care poate fi o dilă! Eliberați-vă o singură pagină, adăugați un incendiu, interesați potențialul client. De exemplu, pe pagina de servicii "Texerra" la crearea site-ului, fotografiile angajaților care sunt angajați direct sunt postați. Vizitatorul vine și vede: Da, resursa mea nu va fi angajată în dezvoltatori abstracți, dar destul de plină de viață Svyatoslav, Polina, Artem și alții.

Forma convenabilă de răspuns

Pe multe împrumuturi și site-uri, puneți o întrebare numai prin formular. Și acest lucru înseamnă că trebuie să specificați numele și prenumele, lăsați telefonul și e-mailul. Uneori trebuie să introduceți cappps și coduri - groază! Este clar că acest lucru se face pentru a primi Lida. Dar există o altă opțiune - ca pe "țintele cerebro". Dacă sunteți înregistrat în "Vkontakte", nimic de completat - luați și scrieți. Și clientul este convenabil, iar proprietarul este bun - contactul este lăsat, puteți lucra mai departe.

Comentariile clienților

Puteți cere clienților să spună despre impresiile dvs. și să publice textele rezultate despre aterizare. Dar Sng este că vizitatorul nu verifică - real este o revizuire sau falsă. Este mai bine să mergeți mai departe și să convingeți vizitatorii în acest sens. La aterizare Huskypark.info, care a dezvoltat "Texerra", oferă cuvinte de clienți din "Instagram" cu referire la conturile lor. Toți sincer - du-te și asigurați-vă.

Demonstrarea rezultatelor

Grafica tridimensională și realitatea augmentată

Aterizarea este creată pentru aplicația Qubi. Acesta este un joc pentru copiii de 3 ani și adulți. Esența jocului este simplă. În primul pas, utilizatorul de pe schema propusă Gluă o hârtie reală, carton sau cub din lemn.

Apoi instalează aplicația, îl deschide pe telefonul smartphone și "arată" cuuia prin camera dispozitivului.

Pe ecranul unui smartphone sau tabletă, cubul vine la viață. Utilizatorul joacă o versiune tridimensională a "șerpilor", "2048", "labirint". În acest caz, trebuie să controlați jocul folosind un cub real. Pentru a controla un cub cu două mâini, trebuie să utilizați un stand special pentru un smartphone, care poate fi colectat.

Modelul tridimensional al cubului poate fi văzut pe ilustrație (GIF).

Ce a vrut clientul

Clientul a cerut să facă aterizare, care subliniază caracteristica jocului: utilizarea realității augmentate tridimensionale. În special, el a vrut să vadă efectul fețelor în mișcare ale unui cub tridimensional, al cărui fețe activ este inscripționat pe ecranul dispozitivului vizitatorului.

Ce am făcut

Am implementat trei dimensiuni folosind transformări 3D CSS3. Tranzițiile dintre marginile cubului se fac folosind un JavaScript curat, cu urmărirea evenimentelor de tragere și atingere. Datorită tranzițiilor neobișnuite între ecrane, utilizatorul are un sentiment de volum ecran. Acest lucru este pronunțat în special pe versiunea de lucru a paginii de destinație.

Pentru versiunea finală a aterizării, am făcut o versiune mai realistă a cubului. Spre deosebire de versiunea de lucru, în rotația finală a cubului apare în afara și nu din interior. Sentimentele a trei dimensiuni sunt îmbunătățite de animația anteturilor.

Aterizarea este complet adaptabilă.

Selectarea interactivă a culorilor Colorarea interiorului și a mobilierului

Nevingerea "DSC.color" este de a alege culoarea mobilierului și a elementelor interioare pe cont propriu folosind o paletă interactivă.

Compania "DSK.color" peteaza orice suprafete in diferite culori. Puteți comanda culoarea mobilierului, aparatelor de uz casnic, bicicletelor, instrumentelor muzicale și alte elemente. Clientul poate alege orice culoare.

Cel mai solicitat serviciu este culoarea mobilierului și a elementelor interioare. Acesta reprezintă aproximativ 80% din activitatea clientului.

Ce a vrut clientul

Clientul a cerut să facă o creditare luminată și memorabilă "cu un apel pentru a picta totul în jur". Avea idei pentru a face imagini de mobilier în format 3D, astfel încât vizitatorul "ar putea să se răsucească și să ia în considerare obiectul pictat din diferite părți."

Ce am făcut

Am oferit clientului o idee: să oferim un vizitator posibilitatea de a alege independent culoarea mobilierului și a elementelor interioare.

Pentru a face acest lucru, este oferită o imagine a unei camere pe pagina de destinație, în care elementele vizitatorului de bază pot fi vopsite cu ajutorul paletei de click. Pe baza culorilor și a elementelor selectate, utilizatorul poate calcula costul serviciilor. Primul prototip arăta așa.

Ideea a plăcut cu adevărat ideea, așa că am făcut un prototip de lucrător de aterizare. Pe el, partea principală părea deja așa.

A fost de acord cu clientul să lase posibilitatea de a colora masa, scaunele, ușile și setul cu cască de bucătărie. Acestea sunt obiectele de bază pe care le culorile companiei.

După mutarea prototipului la muncă, designerul și stratul au fost incluse. Primul pictat toate articolele din SVG (acesta este formatul grafic). Al doilea capitol și adăugate la regiunile SVG ale paletei de culori. După ce a implementat o fereastră modală. Cu aceasta, utilizatorul poate verifica dublu culorile și obiectele și poate trimite o cerere pentru un serviciu.

Preîncărcătoare neobișnuite și obișnuite

Cu ajutorul unui prelader sau a unui spinner, puteți face mai convenabil și atractiv vizual orice pagină de aterizare. În această secțiune, să vorbim despre pre-formatori și să privim exemplele acestor elemente create de specialiștii "Texerras".

Ceea ce este preloader și ce sarcini decide

Preloaderul sau spinnerul este un semn care apare pe ecran înainte de a descărca pagina. Aceste elemente pe care le vedeți zilnic când utilizați Internetul. Mai jos este exemplul unui prelader.

Preloaderul rezolvă sarcina practică: informează utilizatorul că pagina este încărcată și înlocuiește, de asemenea, o imagine de încărcare neatractivă din punct de vedere vizual. Trebuie explicat.

Datorită caracteristicilor tehnice ale lucrării browserelor, paginile site-ului sunt încărcate neuniform. În timpul încărcării, aspectul poate "înota". Dacă pagina este încărcată timp de câteva secunde, nu o secundă separată, utilizatorul urmărește o imagine neatractivă de ceva timp.

Preîncărcările sunt implementate utilizând instrumente standard de dezvoltare Frontend: HTML, CSS, JavaScript și biblioteci și cadre suplimentare, cum ar fi jquery, reacționează.

Cum îmbunătățim împrumuturile cu preîncărcări

Creați preîncărcări unice, inclusiv animate. Iată o parte din munca noastră.

• Qubibi.

Pentru aterizarea Qubi, am făcut un preloader care repetă meniul de navigare. Acest lucru permite utilizatorului să înțeleagă principiul gestionării paginilor înainte de a fi încărcat.

• Levellen.

Pe site-ul intercalatorului la nivel de internet am folosit un preloader sub forma unui logo al companiei. Acesta este un element suplimentar al branding-ului site-ului.

Aterizarea oferă informații despre spațiile de închiriere în centrul de afaceri. Secretul principal al paginii de destinație se află în secțiunea "Birouri". Aici, utilizatorul poate vedea disponibilitatea birourilor gratuite pe fiecare etaj al clădirii.

Când vă deplasați un cursor pe un birou gratuit, apăsați butonul "Mai multe detalii".

Apăsând butonul trimite un utilizator la o pagină cu informații despre birou și fotografiile sale. Din această pagină, puteți lăsa o cerere de închiriere a spațiilor.

Caracteristicile implementării

Designerul nostru a scos din spațiul de birouri, desenele sunt fabricate în format SVG. Aceste desene sunt suprapuse pe podele. Când administratorul site-ului din panoul de control observă că biroul este gratuit, scriptul include afișarea modelului pe plan și capacitatea de a accesa pagina cu informații și formularul de comandă. Când administratorul observă că biroul este ocupat, scriptul dezactivează imaginea modelului pe plan.

Designul de fapt

În acest exemplu, nu există chipsuri tehnice complexe și efecte de proiectare - toate exporturile de aterizare o imagine frumoasă: fundal, culori, fotografii apetisante ale caviarului Astrakhan. Singo-monitor astrahancaviar.ru.- Un exemplu bun despre modul în care datorită designerului, produsul dorește să cumpere. Și mâncați imediat!

În cele din urmă, ei îmi pare rău - câteva exemple de împrumuturi teribile. Pentru contrast, Faispalma, agonie fără putere și totul. Nu voi picta ceea ce este în neregulă cu ei - vă sugerez să rezolvați aceste provocări. Ita-a-ak ...