Publicidade contextual em Yandex Direct Philip Tsarevsky. Entrevista com Philip Tsarevsky sobre publicidade contextual

Philip Tsarevsky.

Yandex. Direto: Como obter lucro, e não jogar uma loteria

Yandex. Direto: ferramenta precisa ou loteria?

Philip Tsarevsky, fundador da agência direta-all-in e o autor do hóspede do nosso blog LPGenerator, escreveu um livro extremamente útil "YANDEXDIRECT: Como obter lucro, e não jogar na loteria." Resumidamente, compartilhe suas impressões sobre ela.

Das primeiras linhas, o autor apela ao leitor como se ao velho amigo - em "você", diluindo blocos informativos com piadas e exemplos, tudo isso configura em uma experiência positiva e fácil. Parece que à sua frente a leitura ordinária à noite - mas nem tudo é tão simples. Philip se concentra imediatamente no fato de que o livro é escrito para as pessoas praticamente não sentem em publicidade contextualE oferece ao leitor para ir todo o caminho: das definições e exemplos de "nos dedos" antes do ajuste das características bastante complexas da campanha publicitária.

No final, é descrito em detalhes sobre testes divididos, remarketing, rastreamento de análises, otimizando os indicadores mais importantes (Koi) - para não mencionar as complexidades da preparação do kernel semântico. Na verdade, apenas a segunda parte do livro é dedicada à seleção de palavras-chave, criando uma campanha, retargehetong, etc., e a primeira parte do leitor junto com Tsarevsky entrará na essência do caso, para determinar o público-alvo , para preparar um recurso para o lançamento da campanha - em uma palavra, para pré-trabalho, quase não tocando yandexdirect.

♦ Atitude para o diretório como investimento, e não como uma aventura de jogo;

♦ uma abordagem séria para otimização do site, testes divididos;

♦ estoque orçamentário;

♦ Disponibilidade de demanda por oferta competitiva;

♦ Idealmente - marginalidade do produto a partir de 2000 rublos.

Apesar da facilidade de narração, o livro é um livro detalhado e passo a passo com tarefas no final de cada capítulo. O diretor do novato passará o caminho das interações mais simples em Yandex para as fórmulas extremamente complexas para o cálculo da eficiência, algoritmos complexos de testes divididos, rastreamento de análises e outras coisas. Suavemente, gradualmente, passo a passo Philip aumentará seu nível em Yandex. Direto - fechando o livro, você pode executar com mais confiança a primeira campanha ou avaliar competentemente o trabalho de um directologista de terceiros.

Nós acreditamos, em este momento Este é o guia mais profundo e útil sobre Yandex. Direto, o mais completo e relevante. No marketing na internet, tudo muda muito rapidamente, e, em dois anos, as especificidades de trabalhar com o RRS AD mudarão muito - portanto, tomamos o tempo "YANDEXDIRECT: Como fazer um lucro, e não jogar na loteria", o Experiência de Filipe Tsarevsky, tirar conclusões e começar seu caminho em publicidade contextual.

Altas conversões!

Artyom Kalekin.

CEO LPGenerator.

Em nosso serviço, dezenas de tarefas aparecem todos os dias relacionados ao posicionamento ou otimização de campanhas publicitárias em YandexDirect. Eu vejo o quão importante essa direção para nossos clientes é. E tanto quanto é promissor para artistas.

A publicidade contextual fornece tráfego alvo rápido. Para mercadorias fabricadas através da página de destino, é geralmente quase a única fonte do fluxo da tampa. É uma ferramenta poderosa e flexível, mas bastante complicada. Portanto, acho que o livro será útil como anunciantes que não gostam de preencher seu orçamento de publicidade e trens diretos intencionais que pretendem bombear suas habilidades nessa área.

O livro apresenta dois aspectos de trabalhar em publicidade contextual. Na verdade, o lado técnico da pergunta: Como coletar kernel semântico.Como filtrar as teclas para as quais as participações para fazer, como configurar o alvo, etc. e também estratégias de marketing: Como criar anteleier, como escrever um anúncio de venda, alivie-me dos concorrentes e mostre vantagens.

Eles precisam praticar. Não compre um livro para colocá-lo na prateleira. No final de cada seção, o autor forneceu tarefas. E este é apenas o mesmo ponto da aplicação de forças em que a experiência e os benefícios nascem.

Saudações!

Se você abriu este livro, trabalhe com Yandex é relevante para você. Direto. Você pode ter um profissional de marketing, ou um empresário novato, ou um empresário com experiência. Em qualquer caso, tenho certeza de que você encontrará muito novo e útil para si mesmo.

Para muitos yandex. Direto é uma verdadeira dor de cabeça. Após a décima tentativa de lidar com as palavras-chave, os anunciantes recebem trabalho com o diretório em terceirizar agências especiais ou freelancers. Mas mesmo lá, eles estão esperando por uma captura: 90% dos direcionistas são incompetentes, mais 7-9% entendem bem, mas sabem que o sistema não é muito profundo. Pessoalmente, eu conheço apenas três especialistas reais. É ainda mais surpreso com o fato de que muitos se dão para os profissionais - os blogs de chumbo, tiram fotos, conduzam aulas master e até mesmo escrever livros, mas na verdade eles são especialistas muito medíocres. Se eu não me arrepiei do meu tempo, a maioria desses livros e vídeo seriam argumentados. Mas o ano do trabalho contínuo irá para a crítica detalhada, e o resultado não afetará nada. É por isso que decidi escrever este livro. Também explica os princípios de trabalhar com publicidade contextual, os principais métodos e "chips" são divulgados. Tudo é mostrado em exemplos específicos, em cada parágrafo, é fundamentado, por que vale a pena fazer isso exatamente e não.

Imagine que uma pessoa que nunca teve um volante, primeiro comprou um carro. As instruções diz: volume de direção, para pressionar; Aqui está um gás, aqui está o freio; Passeio de preferência por lado direito; É impossível andar na luz vermelha. Um homem senta-se e passeios - alguns espelhos, botões, lâmpadas, sinais de volta, e assim por diante, não se preocupe. Haverá bastante um driver por um longo tempo? Quantas vezes ele violará as regras ", forçará" outros, criará uma situação perigosa na estrada, se perderá em junções complexas, persianas os drivers que se aproximam com luz a longo prazo? Eu acho que esta é uma questão retórica. Será difícil, vai arranhar a esgrima, a polícia o impedirá, mais cedo ou mais tarde um acidente acontecer em que o carro e o motorista serão seriamente afetados. E ele enfureceu, irá para a concessionária de carros e dará a eles ao tribunal para um carro defeituoso.

Soa ridículo, certo? A maioria dos homens imediatamente imaginou uma loira patética, que deu um homem rico deu a Porsche Cayenne (se você é loira - não se ofenda: exagerei a situação para transmitir a essência). Mas é apenas 90% dos empresários se comportam em relação a publicidade. O que há lá atrás operadores, menos palavras, configurações, low-frames, ROI, conversão, otimização orçamentária de pontos, A / B testes, definição da Ásia Central, Compilação UTP, desposição de concorrentes E o resto das palavras incompreensíveis? (Não assuste antes do tempo, o significado de cada um deles eu definitivamente decifrar.) Ainda é muito mais simples: Aqui está a palavra-chave, aqui está o anúncio, aqui está a aposta - fomos! Há uma segunda maneira - para ir a uma escola de condução, exercitar-se com o instrutor, aprender as regras da estrada. Então "rolando" um carro novo, montando uma parte menos perigosa da pista para conduzir. A primeira vez para andar lentamente na faixa direita extrema, e então, já ter que usar o máximo das possibilidades do carro. Ao mesmo tempo, é claro, constantemente ganhando experiência.

Hoje, Tsarevsky é uma marca que conhece especialistas e recém-chegados em publicidade contextual. Nos mais pressionantes e interessantes no contexto do contexto, Philip concordou em contar em uma entrevista com Tipler.

Hoje, junto com ele, olharemos nos bastidores da publicidade contextual e tentaremos descobrir como obter lucro e não jogar na loteria.

Tipler:Diga-me, a publicidade contextual perdeu sua relevância e eficiência hoje?

Philip Tsarevsky: Publicidade contextual Hoje ainda é relevante e eficaz. Afinal, este é um anúncio que não vende uma ideia de compra, mas responde diretamente o específico consulta de pesquisa, mostrando aqueles que estão realmente interessados \u200b\u200bno produto. Mas há uma pequena nuance: a competição é gradualmente crescente e a demanda geral é reduzida, portanto nem sempre é fácil percorrer o retorno do projeto. Existe tal situação: obras de publicidade, os clientes vão, mas o trabalho do projeto é "zero" ou mesmo em um pequeno "menos". Precisamos de tempo, às vezes por vários meses para trazer o projeto em mais. Mas, em geral, na maioria dos casos em muitos nichos, a publicidade contextual é relevante e eficaz.

Tipler.:Por que você escolheu exatamente a publicidade contextual? O que ela é tão interessanteVocês?

Philip Tsarevsky: Há alguns anos, fui ouvido sobre a eficácia da publicidade contextual e até mesmo configurei a campanha para o meu negócio. Então, por causa de desentendimentos com o parceiro, tive que deixar um negócio e por algum tempo para interromper as "configurações de campanhas publicitárias" para seus amigos e conhecidos, recebendo um certo% do lucro. Em algum momento, ele realmente me capturou, comecei a assistir aos materiais de vídeo naquela época, estudei muito, testado. Eu especialmente atrai análises. A publicidade contextual fornece uma grande variedade de dados analíticos em comparação com outros formatos de publicidade. Aqui eu vi um campo infinito de oportunidades de estratégia: acesso a diferentes segmentos, trabalhar com um público-alvo diferente, desenvolvimento e criação de um conceito individual, etc. Assim, a publicidade contextual para mim tornou-se apenas um sistema a partir da série "Configurar em modelos", mas uma ferramenta de marketing separada para o desenvolvimento de negócios. Eu me perguntei como direciona diretamente em um pacote com marketing.

Tipler: A partir da qual a publicidade contextual do orçamento será eficaz?

Philip Tsarevsky: Há muitas nuances, porque em diferentes nichos, a concorrência depende da região, de taxas e outros fatores. Aqui, em vez disso, você precisa considerar probabilidades. Se o orçamento é colocado pequeno, então a probabilidade de ir a um bom resultado é significativamente menor. Afinal, é necessário testar a torção da campanha para o resultado desejado, isso requer tempo e dinheiro. Quanto mais orçamento, maior a probabilidade do resultado. Além disso, o orçamento é a cobertura crescente, que também desempenha um grande papel. Mas, em alguns casos, até mesmo um orçamento de 100 rublos por dia pode ser eficaz.

Tipler:Qual deve o guia iniciante ao criar uma campanha publicitária?

Philip Tsarevsky:Se o recém-chegado primeiro estabelecer uma campanha publicitária de forma independente, ele precisa, em primeiro lugar, reduzir todos os riscos possíveis e, em segundo lugar, obter um máximo de experiência útil para entender como a publicidade contextual funciona e funciona. E aqui é muito importante configurar corretamente: você faz investimentos sem expectativas e previsões. Precisamos conscientizar que, se você criar publicidade pela primeira vez, isso não significa que agora você o executará e comprará Porsche Seyenne. Para evitar sérios erros e não "mesclar" o orçamento publicitário, posso dar um recém-chegado tais recomendações:

Use as demandas quentes mais óbvias que são claramente administradas para comprar.
Escreva os anúncios mais comuns e não vá para o micromemage, não queime em diferentes "filmes" e dançando com pandeiros.
Ajuste a campanha tão simples quanto possível e despretensiosamente.
Leia atentamente várias configurações E carrapato. Muitos deles podem "mesclar" o orçamento para lugar nenhum, por exemplo, frases adicionais relevantes.
Se a campanha for destinada a busca, não se esqueça de desativar redes nos parâmetros.
Trabalhe menos palavras ou desinfetando palavras-chave para não mesclar o orçamento para consultas de lixo.
Confira as palavras para que as frases ambíguas não cheguem lá: precisam de uma abordagem especial, eles estão na área de risco.
É melhor se concentrar nas consultas de média frequência, porque a baixa frequência requer um estudo longo detalhado e solicitações muito curtas e populares na área de risco.

Tipler: Quantas campanhas você já configurou? Se alguma diferença na abordagem da publicidade contextual em pequenas, médias e grandes empresas?

Philip Tsarevsky: De fato, pode-se alocar três graus da minha participação. O primeiro - configurei a publicidade contextual "de e para". Existem empresas para as quais desenvolvi conceitos e estratégias, que é chamado de "mozgokontrol". Existem empresas onde eu habilitado no processo já no ponto de referência. No total agregado, o número de campanhas é calculado por centenas, mas o número exato é extremamente difícil de calcular.

Se falarmos se as abordagens para a criação de publicidade para pequenas empresas médias e grandes são distinguidas, então as divisões são muito mais. Afinal, há mais parâmetros como regiões, verificações secundárias, margem, cobertura necessária, etc. Quanto mais cheque, por exemplo, quanto menor, pode ser coberto. Eu teria dividido por tipo de negócio: serviços geo-dependentes, serviços dependentes de geônios, compras on-line, fábricas de produção e industrial, atacado, etc. e para cada tipo de negócio há uma certa abordagem na criação de publicidade contextual, todos - sua própria estratégia individual. Mas não quero divulgar esta estratégia agora, porque na entrevista eu faço essa pergunta a cada candidato para a posição do especialista em Yandex direto. De acordo com as respostas, eu entendo sua experiência real e como elas se comportarão de uma forma ou de outra.

Tipler: Como se tornar um especialista em publicidade?

Philip Tsarevsky:Primeiro, você precisa ganhar dados teóricos, examinar o certificado do diretório, leia meu livro "Yandex.Direct: Como ganhar lucro, e não jogar na loteria", veja alguns cursos populares. Esta é a base mais necessária. Em seguida, você precisa de uma variedade de prática para ganhar experiência para trabalhar com espécies diferentes O negócio. É necessário trabalhar com diferentes nichos, orçamentos, regiões. Isso permitirá discar a base, a fundação. E depois se desenvolver para marketing e estratégias. Para mim, pessoalmente, um especialista em especialistas não é aquele que conhece a referência do Yandex direto, mas aquele que pode desenvolver uma estratégia em cada caso particular que dará o resultado, mesmo que não nos primeiros dias. Por isso, já é possível ir, por exemplo, para mim em cursos avançados de treinamento, onde ensino precisamente estratégias e táticas específicas, e não reformando um certificado de direto. Mas para começar a aprender imediatamente imediatamente com uma imersão tão profunda, na minha opinião, é inútil. Você não pode estudar as integrais, sem saber os números.

Tipler: Quais são os resultados de seus clientes? Quantos projetos fracassados? É possível configurar o Yandex direto por algumas horas e, ao mesmo tempo, funcionará bem e trará aplicativos?

Philip Tsarevsky: Por duas horas, ajuste certamente possível, mas com a probabilidade de sucesso de 20 a 30%. É como uma loteria. Afinal, muitos especialistas criam uma campanha no modelo, que é chamado, "nos joelhos", e espero que "vá". E então, de fato, pode ir, ou talvez não. A campanha pode ser configurada "em skouring Hand"Para testar rapidamente a demanda em algum nicho ou região, ou para obter rapidamente algumas ordens em caso de sazonalidade. Nossos clientes vêm para nós para melhorar seu resultado. Encontramos as zonas de crescimento em suas campanhas já existentes e melhoramos. Claro, há também projetos malsucedidos. Temos este número na área de 15% de todos os projetos, embora no mercado é muito maior para o mercado. Em 85% dos casos, damos o resultado melhor do que antes de nós. De um modo geral, minha opinião: você sempre pode trazer a campanha para a perfeição, mas deve ser trabalho conjunto Cliente e artista. Às vezes é fácil fazê-lo rapidamente, e paciência e orçamentos no cliente não são ilimitados - isso é, esses 15% aparecem.

Tais clientes vêm, que esperam crescimento em 2 e depois 3 vezes. Eles vêm e esperam que a marca "Tsarevsky" faça um verdadeiro milagre: acenando a varinha mágica e as aplicações cairão na cabeça do cliente. Sim, damos melhorias, mas raramente é um aumento de 2 e 3 vezes. Por via de regra, há um aumento de 20-40%. E estes são números muito essenciais, devo dizer. Apenas soa modesto em comparação com casos que pianate na conferência. Embora estes casos, como regra, simplesmente um erro de sobreviver, casos únicos (além da frequência exagerada). Então, acontece que as expectativas e a realidade divergem, embora haja resultado, mas o cliente permanece insatisfeito.

Tipler: No entanto, quem traz aplicações: Yandex direto, site ou empresa do cliente em si?

Philip Tsarevsky: Existe um único ecossistema, que consiste nos seguintes componentes: o produto (proposta), relatando a oferta no site e no tráfego alvo. Tudo deve funcionar no pacote e todos esses componentes afetam o resultado final. Se o usuário for incompreensível para o produto e seu relatório no site, o resultado nem será melhor à luz da publicidade. Se o produto for legal e o site é relatado corretamente, o resultado, é claro, será bom mesmo com publicidade fraca. E se o produto for médio, "normal", o site também é meio, então, neste caso, a carga principal cai na publicidade contextual, em muitos aspectos, o resultado depende dele. Tivemos casos em que não alteramos nada no produto, não alteramos o site e trabalhamos exclusivamente com as configurações de contexto. O resultado mudou significativamente. Há tal situação: o produto é ruim, mas as pessoas sabem como vendê-lo ("andar os ouvidos"). Tal estratégia funcionará, mas não a longo prazo.

Tipler: É importante personalizar a campanha publicitária no princípio de 1 advertisement Key - 1?

Philip Tsarevsky: Se queremos dizer baixa frequência, então não. É necessário agrupar e unir chaves em conexão com o status de "alguns shows", ou mesmo abandonar tais solicitações. E se a frequência já estiver mais alta, então tenha certeza. Em primeiro lugar, o anúncio terá a relevância acima e a CTR. Dificuldade em solicitações investidas, aumentamos a média da CTR na campanha. E em segundo lugar, será muito mais fácil administrar a campanha. Nós prestamos grande atenção à capacidade de gerenciamento. Às vezes é melhor gastar mais 2 vezes mais tempo no desenvolvimento, mas para fazer uma campanha gerenciada e economizar muito mais tempo na administração subseqüente.

Philip Tsarevsky: Muito situacionalmente, eu não quero dar quaisquer modelos. E esta é a minha grande dor, porque todo o mercado funciona em modelos. Alguém aprendeu no webinar para personalizar apenas "quente" e quem não viria a ele, tudo é feito sob uma cópia. Eu sou para uma abordagem individual. Imagine que você tenha uma loja online com um produto relativamente barato com uma margem de 800 rublos. E neste caso, você precisa de uma grande cobertura. Quais são as chaves quentes aqui? Margem e tão pequena, também o orçamento de publicidade irá cortá-lo, isso significa que você precisa de uma grande cobertura, ambas as teclas "quentes" e "quentes". E em algum lugar do cliente orçamento limitadoou concorrentes muito fortes - então você terá que procurar pedidos menos competitivos. E tais situações dezenas, se não centenas. Além disso, ainda é necessário decidir o que considerar "quente", e que solicitações "quentes".

Mas, em geral, talvez, a prioridade seja do "quente" para "quente".

Tipler: Agora Yandex tem um novo chip - a criação de rk por dinheiro. O que você acha disso?

Philip Tsarevsky: Suponha que tudo seja feito muito bem, as campanhas estão configuradas para serem pensadas. Então este fenômeno é definitivamente bom para iniciantes, especialmente para aqueles que vêm com pequenos orçamentos. Mas para freelancers, esta é uma competição que vai suportar será difícil com o PR adequado de Yandex. Muitos freelancers que montam a campanha em modelos perderão os mesmos freelancers, mas de Yandex. Mas há uma importante nuance aqui. Os especialistas Yandex não são abrangentes, e nem sempre poderão dar o resultado - por causa do site, produto, imersão superficial. E se o cliente não receber um resultado de um especialista de Yandex, então as conclusões ele farão? Quem então dá o resultado se o próprio Yandex não pudesse? Onde ir? Mais uma vez, muitas mensagens podem aparecer nos fóruns no estilo de "Yandex Direct - um divórcio sólido". Eu acho que por causa disso, haverá uma certa saída de anunciantes desapontados. Mas se o resultado não deu um freelancer, você já pode escrever o fracasso para sua competência, haverá novas tentativas, e como resultado, algo pode e terá sucesso.

Mas isso mostrará o tempo, é necessário olhar sobre o quanto Yandex irá mergulhar e ajustar qualitativamente as campanhas publicitárias se tiverem ferramentas que não estejam disponíveis para usuários comuns. Tal experimento já estava há alguns anos quando Yandex personalizou campanhas publicitárias gratuitamente. Honestamente, os resultados eram fracos, as campanhas eram francamente de baixa qualidade. Será interessante observar desta vez.

Obrigado pela entrevista interessante, Tipler deseja você ainda mais projetos interessantes, novos registros em publicidade contextual e clientes gratos.

Philip Tsarevsky.

Yandex. Direto: Como obter lucro, e não jogar uma loteria

Yandex. Direto: ferramenta precisa ou loteria?

Das primeiras linhas, o autor apela ao leitor como se ao velho amigo - em "você", diluindo blocos informativos com piadas e exemplos, tudo isso configura em uma experiência positiva e fácil. Parece que à sua frente a leitura ordinária à noite - mas nem tudo é tão simples. Filippes se concentra imediatamente no fato de que o livro é escrito para as pessoas praticamente não sente na publicidade contextual, e oferece ao leitor para ir todo o caminho: das definições e exemplos "nos dedos" antes de ajustar as características bastante complexas da publicidade campanha.

♦ Atitude para o diretório como investimento, e não como uma aventura de jogo;

♦ uma abordagem séria para otimização do site, testes divididos;

♦ estoque orçamentário;

♦ Disponibilidade de demanda por oferta competitiva;

♦ Idealmente - marginalidade do produto a partir de 2000 rublos.

Acreditamos que no momento é o guia mais profundo e útil para Yandex. Direto, o mais completo e relevante. No marketing na internet, tudo muda muito rapidamente, e, em dois anos, as especificidades de trabalhar com o RRS AD mudarão muito - portanto, tomamos o tempo "YANDEXDIRECT: Como fazer um lucro, e não jogar na loteria", o Experiência de Filipe Tsarevsky, tirar conclusões e começar seu caminho em publicidade contextual.

Altas conversões!

Artyom Kalekin.

CEO LPGenerator.

O livro apresenta dois aspectos de trabalhar em publicidade contextual. Na verdade, o lado técnico da questão: Como coletar o núcleo semântico, como filtrar as chaves, que apostas para fazer, como configurar alvos, etc. e também estratégias de marketing: Como fazer Antelo, como escrever um anúncio de venda , Livre-me dos concorrentes e mostre vantagens.

Saudações!

Imagine que uma pessoa que nunca teve um volante, primeiro comprou um carro. As instruções diz: volume de direção, para pressionar; Aqui está um gás, aqui está o freio; Andar de preferência no lado direito; É impossível andar na luz vermelha. Um homem senta-se e passeios - alguns espelhos, botões, lâmpadas, sinais de volta, e assim por diante, não se preocupe. Haverá bastante um driver por um longo tempo? Quantas vezes ele violará as regras ", forçará" outros, criará uma situação perigosa na estrada, se perderá em junções complexas, persianas os drivers que se aproximam com luz a longo prazo? Eu acho que esta é uma questão retórica. Será difícil, vai arranhar a esgrima, a polícia o impedirá, mais cedo ou mais tarde um acidente acontecer em que o carro e o motorista serão seriamente afetados. E ele enfureceu, irá para a concessionária de carros e dará a eles ao tribunal para um carro defeituoso.

Um dos meus principais objetivos é a crítica dessa atitude em publicidade. Meu livro tem cinco funções importantes: 1) é liderança passo a passo na criação e manutenção de uma campanha publicitária em Yandex. Direto; 2) Ao mesmo tempo, este é um livro de texto divulgando os princípios do sistema; 3) Contém a crítica argumentada dos autores incompetentes de livros, tutoriais em vídeo, cursos, etc.; 4) Introduz dezenas de ferramentas de marketing que podem ser aplicadas em outros tipos de publicidade; 5) E também revela muitos segredos seguros de Yandex. Direto mostra a "cozinha" interna do trabalho dos direcionistas e contribui para a percepção correta deste sistema como uma ferramenta de marketing eficaz.

Se você é um comerciante - depois de ler este livro, notaremos nossa competência. Se você executar a inicialização - Configuração do tráfego máximo de destino para o seu site, você terá uma chance com os investimentos mínimos para obter o primeiro lucro, e não "mesclar" o orçamento é desperdiçado, sempre recusando um poderoso canal de atração do cliente. Se você é um empresário experiente - você pode verificar seus empreiteiros e funcionários ou escolher novos, e também aumentar significativamente o retorno de investimentos em suas campanhas publicitárias e expandir a cobertura de clientes em potencial.

Mas você não deve acreditar na palavra tudo o que escrevi. Verifique a prática cada item, todos os "chips" para um. Talvez nem todos funcionem para você. Eu delineei métodos universais que foram testados por centenas de vezes e se encaixam na maioria. Mas cada empresa é única: algo é adequado para um projeto, outra coisa. A essência da publicidade está em testes constantes - apenas para que você possa espremer o máximo do orçamento publicitário. E teste a melhor coisa que já trabalhou em muitos outros casos.

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Diretor Geral e Parceiro Gerente da Agência para Marketing na Internet Converter Monstro.
O autor e a liderança dos cursos de treinamento do monstro convertido. Eu treinei 3879 pessoas para desenvolver a página de destino, marketing por e-mail e web analytics.
O autor do único livro de língua russa sobre o desenvolvimento de páginas de destino "Ideal Página de destino»(Vendeu 1500+ cópias por 35 dias)
Especialista em Yandex.Direct certificada, Google Adwords, Google Analytics. e yandex.metrics.

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Alexander Kuzmin.

Gerenciando parceiro da Agência Artileria
Tem uma ampla experiência com as maiores empresas do país, desde serviços de análise da Web a essas empresas como megafone, MTS, Beeline, Tele2, Kupivip, Kaspersky I.T.D.
Nomeado para o prêmio "Gerente de Mídia da Rússia 2014" por contribuição para o desenvolvimento no alto-falante da Web Analytics dos maiores fóruns e conferências (RIW, Reef + Kib, I-Comference, Juventude de negócios, etc.)
Coach Marketing em Netologia, Myacademy, Academia de Marketing na Internet Ashmanov e Parceiros
O autor de muitas publicações sobre o tema do marketing eficaz na Internet
Google Analytics Certified Professional & Certified Consultant

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Eu entendo perfeitamente bem que a revisão será estreita temática, mas eu não posso ficar em silêncio! Camaradas por profissão fortemente agitada quando Yandex.Direct a estratégia "show no bloco a menor preço" foi removido. Eu estava me preparando para isso com antecedência, a fim de pedir a ficção temática mais real, que apareceu à venda imediatamente após o anúncio dos próximos eventos.

Um pouco de informação para aqueles que não estão no assunto, mas interessados \u200b\u200bno meu feedback. Primeiro, obrigado - eu definitivamente não subiria sem precisar em tal tópico)) E, em segundo lugar, se muito curto, então Yandex.direct.- Campo de jogos, proporcionando a capacidade de anunciar no Yandex Search Engine e em sites que são parceiros. O Google também tem um serviço semelhante. Em geral, todos nós "sofremos" disso)) enfrentaram diariamente com ofertas de publicidadeInserindo qualquer solicitações nos mecanismos de pesquisa: os três primeiros shows sob a string de pesquisa, por via de regra, são publicidade contextual que motores de busca Comprou organizações parceiras. Eu trabalho para uma dessas organizações.

Com o diretório, como anunciante, encontrei cerca de três meses atrás, ao alterar o local de trabalho. Eu sou um comerciante, a própria pessoa que estraga a propaganda obsessiva (e não muito) para a vida dos outros)) meu empregador, mesmo antes de eu decidir me contratar, respondeu à oferta de uma organização de terceiros para criar dinheiro para criar publicidade no direto. Como resultado, recebi um local terrível e um terrível direto. Se o algoritmo de trabalho para melhorar o site estava perto de mim, familiar e compreensível, então diretamente aterrorizado. Eu "fumei o manual", olhei para os cursos gratuitos e acessíveis na organização dos jovens empresariais, falhamos, mesmo na conferência oficial de Yandex visitado, e finalmente me certificei de que absolutamente solidário com Sócrates (e talvez um democrédito):

"Eu só sei o que não sei nada, mas outros não sabem disso."

Eu sempre me considerei uma garota inteligente, então decidi que levaria o direto! Comecei do básico, na décima quinta rodada havia todas as fontes disponíveis, até mesmo assustou seus colegas com um toque de um analisador obsceno)), mas não trouxe um grande sentido, honestamente. E em junho há também um "novo golpe": a plataforma recusou uma das formas mais populares de "jogos com tarifas". Do pânico, fui salvo pela mesma publicidade contextual, oferecendo uma "pílula mágica" - um novo livro de Tsarevsky.

Eu estava ansioso para a entrega do manual, que foi preso enormes esperanças. Imediatamente posso dizer que eles se justificaram longe de plenamente. Se a liberação do livro não coincide com tais alterações globais, teria sido no livro e não prestar atenção, e, em seguida,, um feedback de post suplementado:

"No momento, é o guia mais profundo e útil sobre Yandex.Direct. O mais completo e relevante"

Nenane, ninguém me prometeu que seria a informação que eu precisava para mim, mas tudo isso no agregado deu esperança.

Devo dizer que comecei a ler com um entusiasmo incrível. É verdade que me disseram que o autor certo com o caminho para mim "Pickes" como um gatinho cego. Eu não sou um grande aderente de tal panibra urgente, mas eles ainda são avisados \u200b\u200bsobre isso na introdução, como "não como - não comem!"

Hisvest tem lados positivos suficientes:

Estruturando informações. O autor começa desde o começo. Alguns capítulos, mesmo para mim - o total "Snotty Yunz" permaneceu longe no passado;
Uma atitude positiva que cria a ilusão de que direto é simplesmente compreensível para todos;
Design agradável (embora, no meu caso, sem hackear não foi - havia um verniz parcial na capa e o livro parece tão tão). Em teoria, para tal cobertura valeu uma penalidade de penalidade de penalidade, mas, aparentemente, o autor decidiu que Imagam se encaixaria.

E agora os menoses:

1) Informações desatualizadas, por causa do que todo o boro de queijo quei levou: Eu comprei um livro que saiu depois de um anúncio de atualizações de debaixo da caneta de um dos principais empresários especializados apenas no trabalho com o trabalho direto. Por que ela é tão irrelevante para mim agora?

Explicação para a foto:Se curto, então Yandex.Direct é um grande leilão, realizado entre os anunciantes em tempo real. O objetivo é chegar ao lugar de publicidade mais vazio no mais "delicioso" e o preço rico. Muitos anunciantes gastam dúzias de direto, centenas e até milhões de rublos mensalmente (!). O tipo de estratégia acima mencionado automaticamente permitiu evitar a superestimação artificial do preço de 1 visualização publicitária. Desde o primeiro de julho de 2017, tal estratégia deixará de existir, e os anunciantes terão que redistribuir os orçamentos, escolher novas estratégias e girando de alguma forma. Como fazer isso é lucrativo, os representantes do direto podem não responder (você não pode imaginar o que está acontecendo agora em seu of.forum) ..

2) algumas contradições lógicas;

3) algumas omissões estranhas;

4) Observar desnecessariamente cursos pagos e serviços de autor. Eu entendo que no meu exemplo é mais fácil dizer, mas eu já comprei um resultado do trabalho mental, deixei-me dominá-lo, introduzir, descarregar e dobrar minha opinião. E depois oferecer. Eu entendo se o autor criado página do espaçoE no livro no lugar proeminente colocou um link para isso, oferecendo-nos algo útil / livre, etc., e então venderia serviços na Internet, e assim pareceria trabalhar com o contexto, e as folhas offline ignorando. ECA! Não é realmente visível para o jardim de infância em nós?))

Qual é o resultado?

Se você tiver aprendido sobre o fato de que há publicidade contextual - Aprenda a trabalhar imediatamente com o Google, porque Yandex estragou meu karma, este livro será a descoberta do ano, um assistente indispensável, direita e esquerda, no campo de desenvolvimento do direto. Multiplique apenas três coisas que está escrita nela. Execute a empresa no direto por 10 dias do zero por conta própria, sem ter tal experiência, é irrealista. Eu armado com a base mínima e o programa especial, sofri de várias semanas, e continuo até hoje. Não é rápido, não é fácil, não divertido, não é barato.

Para aqueles que "natação e sabem", o livro não abrirá quase nada de novo, mas pode sistematizar muito a informação já disponível, pois aconteceu no meu caso. Um experiente "Sharm", não será interessante.

Se você ainda decidiu se familiarizar com o livro, encomendá-lo imediatamente em papel, pessoalmente por si mesmo, e seta para marcadores, adesivos e tudo, tudo o que pode ajudá-lo assimilar informações mais plenamente e, em seguida, atualizá-lo rapidamente. Minha instância se parece com isso)

Em geral, o livro vai colocar três estrelas para que minhas expectativas não se encontrassem, e eu "recomendo" para uma abordagem competente e ponderada para a aprendizagem.