Meigikunstnikud naasevad meigi põhitõdede juurde punase huulepulga ja ühe aktsendi reegliga. Kuid nad jutustavad klassikat uuel viisil. Stiilimise ja maniküüriga on sama lugu. Olles ausalt jälginud kõigi nelja moenädala etendusi, annab ELLE aru, mida ja kuidas me 2018. aasta kevad-suvel hooajal selga paneme.

HELEDAD VARJUD

Byblos, Jarel Zhang

2018. aasta kevad-suve hooaja peamist trendi võib õigustatult pidada heledateks, väga heledateks varjudeks: türkiissinine, kollane, karmiinpunane, oranž. Peate neid kasutama heldelt, julgelt ja unustades kõik meigireeglid: me ei kombineeri neid silmade värviga, kasutame silmalau struktuurist sõltumata, varjutame isegi kulmude kohal, isegi oimukohtadeni. . Selle meigi peamine ja ainus kangelane on värv.

Mustad noolelöögid

Yohji Yamamoto, Lanvin

Klassikalised käed ei lähe kunagi moest välja. Kuid see ei ole põhjus keelata endale nende uusi variatsioone. Näiteks kastke lame pintsel kreemjasse silmapliiatsisse ja tehke laiad liigutused ülemise või alumise silmalaule. Või joonistage templite juures pehme pliiatsiga. Ja Lanvini näitusel kasutati pintslite asemel kokteilitorusid - saadi ebatavaline soonega viimistlus.

Igal pool oranž

Palmer Harding, Sonia Rykiel

Oranž on hooaja hitt. Ja me ei räägi praegu saatest. Kanname silmalaugudel, huultel ja küüntel mahlaseid apelsini- ja porganditoone. Eraldi ja kõik korraga. Eriti veab tedretähnide ja punaste juuste omanikel: need on ilma lisainvesteeringuteta trendis.

Litrid ja kivid

Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten

Pärast täpselt ühel sügis-talvisel hooajal meile puhkust andnud, naasevad meigikunstnikud säravat kohvritega. Suvel peaksid litrid ja kivid olema suured ja hõbedased. Neid saab kanda (vajalik!) Põsesarnadele, huultele, silmanurkadele, ripsmetele ning isegi kätele ja juustele. Parem on seda teha võimalikult hooletult, kontuuridele tähelepanu pööramata ja tõelise minimalisti käske eirates.

punane huulepulk

Badgley Mischka, Ermanno Scervino

Punane huulepulk pole meie kosmeetikakottidest kunagi kadunud. Kuid järgmisel hooajal, erinevalt eelmistest, andsid meigikunstnikud meile täielik vabadus tekstuuri, pealekandmisviisi ja viimistluse osas. Kas soovite matti viimistlust? Pole probleemi. Läbipaistev sära? Lihtne. Selge kontuur või "suudletud huulte" efekt - palun.

Komplekssed punutised

Jil Sander, Carmen Marc Valvo

Viimasel ajal on stilistid luuranud Cersei Lannisteri ja Daenerys Targaryeni kavalat stiili, laenanud ideid või kopeerides neid häbematult. Nüüd on telesarja «Troonide mäng» jumestajatel moenädalate telgitagustest palju õppida. Kui sul ei ole aega ja isiklikku juuksurit lillede ja ehete punumiseks palmikutesse, tee paar peent patsi.

Tagasi või lahkuminek

Emilio Pucci, Ralph ja Russo

Kulisside taga jagunesid arvamused lahku. Mõned juuksurid kammisid modellide juuksed sujuvalt näost. Teised läksid keskelt lahku. Valik on olemas. Rahulolematuid pole.

Märg ja räsitud

Eelmistel hooaegadel armastatud märg tekstuur on meiega suvel. Ainult teil pole enam vaja juukseid hoolikalt siluda ja venitada. Vastupidi, pane tangid ja krutoonid kõrvale. Geeliga üle valatud kiud tuleb korralikult lahti ajada, nagu oleks tuulisel päeval soolasesse merre sukeldunud.

Mitu kimpu

Daks, Emporio Armani

Jätame ühe kimbu - nagu baleriini või range õpetaja oma - teiseks hooajaks. Kevadel kudume igas suuruses ja raskusastmes sõlmi ning mida rohkem, seda parem. See võib olla palju tihedaid sõlme või paar räsitud sõlme, mis on tehtud kõigist juustest või ainult osast. Pikkade lokkide omanikud, teie väljapääs.

Värvilised kiud

Pastelsed värvid asenduvad rikkalikumate ja sügavamate värvidega. Kogu pead pole vaja lillaks või siniseks värvida. Kuid stilistid soovitavad tungivalt proovida esile tõsta tukk, juuste serv või lahkuminek. Veelgi enam, selleks pole vaja püsivaid värvaineid, vaid värvipliiatseid või peakatteid.

Madalad sabad

Erdem, Ulla Johnson

Väga sile, mõõdukalt hooletu või korralikult tangidega lokkis – järgmisel suvel võib saba olla ükskõik milline, kui see asub kukla ja kukla piiril. Maailma lihtsaima soengu kaunistamiseks kasutame musti vibusid või nahkpaelu.

Värvilised näpunäited

Alice + Olivia, Ashley Williams

Ja üldine kasv mobiilne liiklus Venemaal.

Mille poolest veel mobiil 2017. aastal silma paistis?

Isiklikud abistajad nagu Siri, hiljuti ilmunud Alice Facebookist või M. Facebookist on muutumas igapäevaseks. Nad aitavad teil leida lähima kino, selgitada arusaamatut terminit või öelda, milline toit on kassile parim. Kõik selleks, et koguda kasutaja kohta rohkem andmeid ja kasutada seda teavet sihitud reklaamide kuvamiseks.

• Andmete kvaliteet ja analüüs

Mobiiliturunduse analüüs on nüüd läbipaistvam ja usaldusväärsem. Erinevad omistamissüsteemid aitavad teil mõista, mis teie rakendusega toimub. Näiteks on Yandex õpetanud rakendusi mõõtma digitaalse reklaami tasuvust, mis liigub liiklusesse võrguühenduseta müügikohtadesse.

Uus PVL (place visits lift) mõõdik aitab mõista suhet külastajate vahel, kes tulid poodi pärast saidi külastamist, ja nende külastajate vahel, kes pole saidil käinud.

2. Programmilised möödusid sotsiaalmeediast ja veebivideoreklaamidest

2017. aastal kasvas ka ülemaailmne programmiline turg 31% ning möödus kasvu poolest sotsiaalmeediast ja veebivideoreklaamidest. Võrreldes varasemate aastatega on programmilised võimalused mitmekordselt laienenud. Mängijate arv on kahekordistunud. Esimest korda on andmepakkujate seas ilmunud hinna- ja temaatilised platvormid.

Tuleb meeles pidada, et Venemaa programmiline turg on heterogeenne, seal on mitu segmenti, mis erinevad üksteisest:

• Avatud oksjonid

Avatud oksjonite kaudu saab osta suurt hulka vabasid varusid. Bännerivorminguid müüakse autoostusüsteemide kaudu.

• Eratehingud

Reklaamimahtude ostmiseks saate saidiga otse suhelda, võttes aluseks teie käsutuses olevad andmed ja kasutades saidi pakutavat teavet. Paljutõotav tehingutüüp, millele edaspidi kindlasti tähelepanu pööratakse.

• Mobiilne

Mobiilireklaami reeglid. Tänapäeval pääsevad kasutajad Internetti erinevate vidinate kaudu, millest suure osa moodustavad nutitelefonid, tahvelarvutid ja mängukonsoolid. Kuid praegu ei arene turg nii dünaamiliselt, kui me tahaksime, juba puhttehniliste takistuste tõttu.

• Tulemuslikkuse strateegiad

Selle tööriista populaarsus RTB reklaamiturul osalejate seas on kasvanud, eriti kui tegemist on võrguühenduseta. Nüüd on mugav jälgida mitte abstraktseid muljeid, vaid reaalseid sihipäraseid toiminguid. Automaatsed süsteemid klientide ja müügivihjetega tehtava töö arvestus ja kontroll – CRM, kõnede jälgimine – on lõpuks muutunud peaaegu üldlevinud.

Samuti otsustasime pöörata tähelepanu programmilistele probleemidele. Nende hulka kuuluvad näiteks nähtamatud reklaamide näitamised ja oht brändi mainele, kui seda mainitakse negatiivses kontekstis.

Geomeetriline lähenemine aitab võita nähtamatud muljed. Lehele laaditakse koos kuulutusega spetsiaalne piksel, mis võimaldab aru saada, kus reklaam asub.

Laisk laadimistööriist töötab hästi. Kaasaegsed brauserid alla laadida pilte ja sisu, kui kasutaja lehel liigub.

Selle lähenemisviisi korral laaditakse tehnoloogiad-tõendajad kuvamise ajal. reklaam kui see muutub kasutajale otse nähtavaks. Vaatajaskonna aktiivsemaks kaasamiseks võite kasutada nii programmilisi kui ka kordussihtimistehnoloogiaid.

Brändiohutuse ohtu saab ka minimeerida, kui omakorda jälgida hoolikalt nende saitide mainet, millele reklaam paigutatakse.

3. Blogijatest on saanud uued tähed

Sotsiaalsed võrgustikud tugevdavad mitte meelelahutusteenuse, vaid kõigi tegevusvaldkondade täieõigusliku kaaslase positsiooni. kaasaegne inimene... Kasutajad on teabega ülekoormatud, seega on praegu peamine voos silma paista. Keskmine kasutajate säilitusaeg oli 2017. aastal 8–12 sekundit.

Kasutajad ei taha reklaame vaadata, see pole enam uudis. Ainus viis mõõna keeramiseks on muuta sõnum sihipärasemaks ja pakkumine konkreetse inimese jaoks huvitavamaks. Õnneks on reklaamijatel automaatse andmete kogumise teenused.

Virtuaalreaalsus on mõjutanud videosisu vaatamise vormingut. Nüüd me ei vaata ainult pilti, meid transporditakse sündmuskohale ja saame aktiivseteks osalisteks "ekraanil" toimuvas. Interaktiivse integreerimine pildile lähitulevikus võib radikaalselt muuta kommunikatsiooni lähenemist.

• Blogijad

Need poisid on oma mõjuvõimu laiendanud sotsiaalsed võrgustikud saada uuteks staarideks. Võib-olla võib öelda, et 2017. aasta oli veelahe, mil blogijad said tuntuks mitte ainult noorema, vaid ka vanema põlvkonna seas. Neid kutsutakse föderaalkanalite eetris ja isegi riigiduumas, neid kuulatakse, nad mõjutavad teabekava.

Publik soovib midagi mitteametlikumat, lähedasemat, arusaadavamat ja erinevalt telesaadete tiitliga staaridest vastavad ajaveebi pidajad neile palvetele. Blogipidajate tasude hind läheb aina kõrgemaks, kui see pole juba ületanud neid, kelle nägu telerist tuttavaks saanud.

Reklaami edendamisel on ka omad miinused. Sisuga tuleb olla ettevaatlik, sest blogijate peamine ressurss on publiku usaldus ja lojaalsus. Kui reklaami sõnum on liiga avameelne, võib see negatiivselt mõjutada nii blogijat kui ka brändi ennast.

• Vaatamine väljaspool kodu

Kõik Interneti-kasutajad teevad seda. Nimelt vaatavad nad kodus erineva sündsusastmega videosisu. See on 95% võrgus olevast vaatajaskonnast. Edasine areng segment on võimalik ainult väljaspool kodu vaatamise kaudu. Siin aitab interneti ja interaktiivsete teenuste (Smart-TV) integreerimine. Muide, segment kasvab kiiresti, 2017. aastal näidates enam kui 30% kasvu.

• YouTube on mobiilis videote vaatamise osas endiselt esikohal

Leht on igakuise vaatajaskonna poolest Top 10-s, konkureerides vabalt telekanalitega ja jättes konkurendid maha internetis.

• Omapära ja autoriõigusega kaitstud sisu

Nende mõju kasv on ehk 2017. aasta peamine trend mitte ainult videosegmendis, vaid kogu digisegmendis. Kasutajate loodud sisu (UGC) on muutumas üha nõutavamaks: 83% 2016. aasta lõpus 81% vastu 2015. aasta lõpus, 2017. aastal võib see näitaja veelgi tõusta. Brändid on selle nipi juba märganud ja eelistavad postitada videoid temaatilises sisus, kasutajate vaateväljas.

5. Esport hakkab meelitama ka turundajaid

Kübersportlased on Y ja X põlvkonna elavad kangelased.

Rohkem kui 10% on kindlad, et nad seda suunda arendavad.

E-spordi kaudu reklaamimisest kõige rohkem huvitatud kaubamärkide kategooriate hulgas on IT ja telekommunikatsioon. Levinuimad reklaamivormingud on meeskondlik sponsorlus, e-spordi mängijate nägude kasutamine reklaamitegevuses ja situatsiooniturundus e-spordi sündmuste ümber.

6. Kuigi reklaamijad alles harjuvad audioreklaami segmendiga

Vaata ise:

• Konfigureeritav samamoodi nagu bänner

Soo, vanuse, geograafia ja huvide järgi. Kuid see on maksva publikuni jõudmiseks kõige tõhusam.

• Raske on mööda lasta

Reklaamvideot kuulab üle 97% publikust. Ja helireklaame seostatakse ka muusika või muu helisisuga, mis muudab soovitud bränditaju loomise lihtsamaks.

• Madal hind kontakti kohta

• 3,5–5 tundi nädalas on keskmine aeg, mis kulub helireklaamidega kaetud saitidel

Ja kumulatiivne igakuine katvus on üle 65 miljoni inimese. Helireklaamidega kaetud vaatajaskonna kaasamise suurendamiseks kasutatakse kaasbännerit ja roomavat joont.

7. Keegi-kellele-nimetada ei saa (spoiler: blockchain)

Olete kindlasti oodanud, et selles tekstis ilmuks plokiahel ja kirjeldus, kuidas "krüpt" muudab reklaamiturgu, muutes selle läbipaistvamaks ja tõhusamaks. Jagame seda entusiasmi, kuid paistab, et 2018. aastal õnne meiega ei juhtu. Ja suure tõenäosusega isegi mitte 2019. aastal.

See kõik võtab muidugi palju aega.

Seetõttu ei tohiks me plokiahela bännerite ilmumist oodates unarusse jätta juba olemasolevaid tööriistu. Pealegi on enamik ülalloetletutest end lõppeval aastal suurepäraselt tõestanud ja on kindlasti aktuaalsed ka tuleval aastal.

2007. aastal esitles Google maailmale teenust, mis analüüsib otsingupäringuid, salvestab ja salvestab neid andmeid. Algselt oli teenus saadaval ainult USA-s, kuid aja jooksul lisandus ka teisi riike. Ja nii saigi 2013. aastal võimalik statistikat vaadata. otsingupäringud Google Venemaal. Selleks, et mõista tööriista tähtsust ja kasulikkust, peate mõistma selle võimalusi. Seetõttu ärgem raisakem aega ja liikugem sõnadelt tegudele, õigemini praktikale.

Kuidas kasutada Google Trendsi

Anname edasi teenuse link. Esimene asi, mida näeme, on tuttav otsinguriba, siia sisestame meid huvitavad päringud. Näiteks sisestame sõna "Kalina". Kohe tekib küsimus, mida kasutaja leida kavatses? Auto, mari või äkki laulusõnad? Selliste vastuoluliste juhtumite jaoks on mittesihtrühma välja rookimine teemavaliku funktsioon.

Allpool on filter, millel on järgmised valikufunktsioonid:

1. Taotluse piirkondlikkuse valimine. Saate määrata nii riigi kui ka linna.
2. Saate määrata perioodi konkreetse aasta või kuu statistika vaatamiseks või viimase 7 päeva kohta (isegi iga tunni kohta), mis võib olla väga kasulik, kui teil on teabeportaal kuhu postitatakse pidevalt viimaseid uudiseid.
3. Kategooria valik. Google Trends pakub teile oma valikuid, kuid saate ise valida täielikumast loendist.
4. Otsi suund. Saate aru, kust kasutaja püüdis teavet leida: piltidest, videotest, uudistest või tavalisest Interneti-otsingust.

Nagu graafikult näha, on "osta jalgratas" päringul stabiilne hooajalisus, kus populaarsuse tipp langeb iga aasta maikuusse ning Google'i päringu dünaamika kasvab iga aastaga. Tihti juhtub, et populaarsuse tõus võib olla kaks või enam korda aastas: näiteks rehvid muutuvad aktuaalseks nii kevadel kui sügisel.

Mainimist väärivad ka otsinguoperaatorid, mis töötavad ka Google Trendsis. Kui olete nende kasutamise unustanud või isegi ei teadnud, võite lugeda.

Pange tähele, et diagrammid sisaldavad numbreid vahemikus 0 kuni 100, kus 100 on valitud perioodi suurim väärtus.

Järgmiseks tuleb populaarsus piirkondade kaupa. Mida tumedam on ala, seda kõrgem on sagedus. Andmete põhjal on Leningradi oblast "Osta jalgratas" päringu osas liider. Saate vaadata nii üksikuid piirkondi kui ka linnu. Samuti on võimalik vaadata valitud perioodi päringute ajalugu slaidiseansi kujul. Filtris näidatakse päringustatistika kronoloogiat valitud perioodi kohta, nii et kui olete huvitatud mõne muu perioodi ajaloost, peaksite filtris kuupäeva muutma.

Lõpuks pakub Google Trend statistikat sarnaste Interneti-päringute kohta. Siin näete populaarsemaid teemasid ja päringuid, aga ka aktiivselt populaarsust koguvaid. See teave on tõesti kasulik. Trendistatistika põhjal tasub tähelepanu pöörata Stealth kaubamärgi kolme- ja jalgrataste sortimendi laienemisele.

Nüüd, kui on olemas loend päringutest, millele tasub keskenduda, saate võrrelda kaubamärkide või tüüpide kaupa.

Huvitav!

Google Trendsi andmeid kasutatakse gripi või muude haiguste aktiivsuse mõõtmiseks.

Tähelepanu tuleks pöörata ka "Võrdlusele". See funktsioon võimaldab otsingupäringuid omavahel võrrelda. Või joonistage sisse paralleelpäring erinevad riigid... Näiteks: selline küsimus nagu Valgevene Vabariigi kodanike "presidendivalimised" pakub rohkem huvi kui Venemaa elanikele.

Samuti on võimalik võrrelda ajavahemike statistikat katvate graafikute abil, et mõista, kuidas päringu dünaamika sel aastal eelmise aastaga võrreldes läheb.

Huvitav!

Google Hot Trends on lisandmoodul, mis näitab uusimaid ja populaarsemaid otsinguid

Teeme kokkuvõtte Google Trendsi päringute statistikast

Saime teada, et kasutajate arv, kes soovivad ratast osta, kasvab iga aastaga. On sellest taotlusest esineb hooajalisus, mis hakkab kasvama detsembris, saavutab populaarsuse tipu mais ja langeb seejärel kuni detsembrini. Põhineb otsingustatistikal Google'i päringud Trends mõistab, et jalgrataste müügi väljavaated on suurepärased ja me teame, millal oodata klientide juurdevoolu. Nägime, et reklaamile on parem keskenduda Leningradi, Moskva ja Kaluga oblastis ning Vologda ja Pihkva oblastis on populaarsus palju väiksem. Ja Google’i andmetel on kolmerattalise ratta ostusoov kasvanud 400%.

Ekspertarvamus

Google Trendsi funktsionaalsus on esmapilgul üsna lihtne ja primitiivne. Tundub, et see ei ole väga informatiivne, kuid see pole kaugeltki nii. See teenus võimaldab vaadata Google’i otsingupäringute statistikat minevikus, teada saada, mis praegu toimub ning pärast saadud andmete analüüsi teha tulevikuprognoos. Kui teil on veebipood, saate aru, millistes piirkondades on parem "tõugata" ja mis hetkel. Kui sait on informatiivne, näitab Google Trend populaarseid uudistepäringuid, mis praegu hüppeliselt tõusevad või leiavad teemasid, millel on pikka aega kõrged hinnangud. See on abiks ka arenemisel ja laienemisel. semantiline tuum... Olge otsingutrendiga kursis ja õppige tulevikku nägema.

YouTube'i algoritmid töötavad nii, et igale vaatajale pakutakse talle huvitavaid videoid. See pole lihtne ülesanne, kuna iga minut laaditakse platvormile üle 400 tunni uut sisu. Õpieelistused aitavad Tagasiside reaalajas: see võimaldab teil pakkuda vaatajatele asjakohast sisu ja julgustab neid tulevikus YouTube'i naasma.

Mõned autorid leiavad, et teatud tüüpi videoid esitatakse sagedamini kui teisi. Tegelikult see nii ei ole: sisu formaat pole oluline. Soovituste tegemisel ainult kas vaatajatele meeldib see või teine ​​video... Mängu tuleb järgmine:

• millised videod pakuvad huvi;
• millised videod pole huvitavad;
• kui kaua vaatamine aega võtab;
• Millised videod saavad märgid "Mulle meeldis" ja "Mulle ei meeldinud";
• milliseid videoid vaatajad otsustavad peita.

Niisiis, peamine on teada saada, mida teie publik armastab. Selleks vaadake YouTube Analyticsi aruandeid. Nendest saate teada, kui sageli vaatajad teie kanalit külastavad ja milliseid videoid nad sagedamini vaatavad. See aitab teil mõista, millist sisu peaksite looma, et teie videod kasutajasoovitustes ilmuksid.

Ajutised ja hooajalised muutused

Teie kanali toimivus võib aja jooksul muutuda ja see ei ole põhjust muretsemiseks. Publiku meeleolu on heitlik. Nädalast nädalasse võib vaatajate huvi kasvada ja vastupidi hääbuda. Pole vaja teha ennatlikke järeldusi – kõige parem on hinnata kanali tõhusust pikaajaliste vaatluste põhjal.

Eksperimendid

Soov proovida midagi uut tekib igaühes, kes loovusega tegeleb. Kui olete alles alustanud, võib katsetamine aidata teil leida oma stiili. Aga kui teil on juba publik, peate arvestama nende arvamusega.

Kui olete pikka aega ühes formaadis videoid filminud ja huvi nende vastu on kadunud, proovige pakkuda vaatajatele midagi muud. Uurige välja publiku uued eelistused ja siis saate seda mitte ainult säilitada, vaid ka laiendada.

Linkida saab kuni 200 kanalit. Kuid te ei saa neid samal ajal kasutada. Selles artiklis näitame teile, kuidas soovitud kanalit valida.

Kuidas kanalite vahel vahetada

Allpool on toodud üksikasjalikud juhised kuidas kanalite vahel sisse lülitada mobiilseade ja arvutis.

Pärast oma kontole sisselogimist palutakse teil valida soovitud kanal. Kuidas selleni jõuda, on kirjutatud selles artiklis.

Hiljem teisele kanalile lülitumiseks tehke järgmist.

Klõpsake paremal kanali ikooni ülemine nurk YouTube'i lehed.

Valige "Muuda kontot". Ilmub teie ID-dega loend. Google'i andmed ja teie hallatavad brändikontod.

Palun vali nõutav konto... Kui valitud brändikontol pole kanalit, palutakse teil see luua.

Saate määrata, millist kanalit kasutate igal ajal lehe paremas ülanurgas oleva nime ja ikooni järgi.

Mul on brändikontoga seotud kanal, kuid seda loendis ei kuvata

See tähendab, et Google'i konto, kuhu olete sisse logitud, ei ole kanaliga seotud brändikonto administraatorina loetletud.

Brändikonto administraatori lisamise kohta lisateabe saamiseks lugege seda artiklit.

Kuidas vaadata oma Google'i konto kanalite loendit

Kõigi Google'i kontoga seotud kanalite ja brändikontode vaatamiseks toimige järgmiselt.

Kui teil on rohkem kui kümme kanalit

1. Avage arvutis YouTube ja klõpsake mis tahes lehe paremas ülanurgas kanali ikoonil.
2. Palun vali Vaata kõiki.

Kui teil on vähem kui kümme kanalit

Teile kuuluvate või hallatavate brändikontode loendisse Google'i konto, hõlmab neid, millel pole seotud YouTube'i kanaleid. Brändikonto jaoks kanali loomiseks klõpsake selle nimel.

Kuidas kanalit sellest loendist eemaldada

• Järgige sellel lehel olevaid juhiseid.
• Kui kanal on seotud brändikontoga, eemaldage esmalt oma konto administraatorite loendist.

Märge. Kui teie aadress on loetletud Meil, võite sellel klõpsata ja vaadata YouTube'i videoid nagu tavaline vaataja. Seda loendiüksust ei saa kustutada, kuid seda saab kasutada loomiseks uus kanal... Selle nimi on sama, mis teie nimi teie Google'i kontol.