Planeerija märksõnad on tasuta tööriist neile, kes töötavad kontekstuaalse reklaami ja SEO-ga. Käesolevas artiklis keskendume reklaamimiseks märksõnaotsingu funktsioonile Google'i kampaaniad AdWords.

Mida saab teha Google'i märksõnade plaanija

• Valige märksõnad ja reklaamirühmad.
• Hinnake märksõnade tõhusust.
• Määrake konkurentsivõimelised CPC-määrad.
• Ennustage liiklust toote, piirkonna ja muude parameetrite põhjal.

Valikukriteeriumid – asjakohased otsinguterminid, sihtleht ja tootekategooriad. Keskenduge päringute arvule ja kavandatud klikkide arvule. Need mõõdikud mõõdavad teie märksõnaloendi toimivust teie praeguse pakkumise ja eelarve juures.

Google Planneri peamised ülesanded on võtmefraaside täpsustamine ja laiendamine.

Selgitamine – otsinguterminite ja märksõnade mittevastavuse vähendamine ning nende suhte lähendamine 1:1-le. Seda nimetatakse ka jäämäe vähendamiseks.

Lõppeesmärk on suurendada CTR-i ja alandada keskmist CPC-d.

Laienemine – uute märksõnade leidmine, mis toovad näitamisi, klikke ja konversioone. Laiendate oma praeguste märksõnade potentsiaali ja loote selle põhjal uusi.

Juurdepääs märksõnade plaanijale

Google Planneri leiate kõigist Google'i konto AdWords poolt link... Kui teil pole kontot, luua see.

Ava AdWords:

Täitke tühjad väljad:

Valige menüüst Tööriistad Märksõnade plaanija.

Paar sekundit käivitamiseks – ja saate juurdepääsu navigeerimisele, mis teeb imet)

Töö algus

Tervitusaknas on neli menüüelementi:

Analüüsime igaüks üksikasjalikult.

Uute märksõnade leidmine ja päringustatistika hankimine

Otsige uusi märksõnu fraasi, saidi või kategooria järgi.

See valik annab märksõnade loendi URL-i või põhipäringu järgi. Iga välja täitmine on valikuline: Google soovitab valikuid toote nime, lehe aadressi või kategooria järgi.

Teie toode või teenus: siia saate kirjutada mitu valikut, et Google leiaks sünonüümid ja seotud sõnad.

Sihtleht: Google roomab sellel ja valib sõnad, mis vastavad teie tootele/pakkumisele.

Tähtis! Saidi (ja mitte ühe lehe) sisu valikute saamiseks peate kinnitama saidi omandiõiguse. Umbes kuu aega pärast kinnitamist saate selle saidi jaoks sõnade otsimiseks kasutada planeerijat.

Sihtimine

Kitsendab tulemusi konkreetse piirkonna, keele, otsingu asukohani (ainult Google või Google ja otsingupartnerid – AOL, Ask.com jne).

Lisage negatiivsed märksõnad, et mittevajalikud fraasid eelnevalt välistada. Peamised on "tasuta", "allalaadimine", "foto", "vaata", "abstraktne" jne.

Kuupäevavahemik

Kasulik valik, kui soovite saada tulemusi teatud perioodiks - näiteks 2016. aastaks. Saate aktiveerida nupu "Võrdle", saate võrrelda kahe kuu - jaanuari ja detsembri - tulemusi:

Otsinguvalikud

Siin saate seadistada maksimaalse keskmise taotluste arvu kuus, samuti pakkumist reklaami näitamise kohta ja saadud näitamiste protsenti. Vajadusel märkige konkurentsi tase.

Märksõnavalikud – lubage / keelake selles aknas täiendavad filtrid:

Kaalutud märksõnad – kasutage seda välja, kui soovite tulemusi, mis sisaldavad konkreetseid sõnu.

Alumine rida: potentsiaalsete võtmefraaside loend.

Päringute ja trendide statistika hankimine.

Seda suvandit kasutatakse koostatud päringute loendi ajaloolise statistika vaatamiseks. Näiteks see, mida saite eelmises etapis.

Sisestamiseks on kaks võimalust: sisestage 1000 päringut käsitsi ridade kaupa või eraldage need komadega (1. valik) või laadige üles loendiga fail txt- või csv-vormingus (2. valik).

Filtrid on sarnased esimese etapi filtritega.

Vajutades nuppu "Uuri taotluste arv" kuvatakse kõigi päringute statistika diagrammi ja tabelite kujul:

Statistika aitab kindlaks teha, milliseid märksõnu lisada ja milliseid mitte. Nende vaatamiseks reklaamirühmades klõpsake vahekaarti Reklaamirühma valikud.

3) Märksõnade valik olemasolevate nimekirjade põhjal.

Järgmine samm on temaatiliste sõnade kombineerimine märksõnadeks ning nende statistika ja liiklusprognooside vaatamine. Suurepärane viis ajurünnaku tulemuste töötlemiseks.

Sõnade sisestamiseks on teil 3 veergu:

Google kogub neilt fraase ja seejärel kontrollib nende sagedust. Diagramm ja tabelid näitavad põhipäringute statistikat.

Alumine rida: asjakohaste märksõnade loend ja nende pakkumised.

Eelarve planeerimine ja prognooside koostamine

Ennustuste saamiseks sisestage või laadige üles märksõnade loend

See näeb välja nagu see, mida sa varem tegid. Erinevus seisneb selles, et saate järgmise kuue kuu potentsiaalse arvu taotlusi. See annab hooajalise liikluse korral valesid tulemusi.

Prognoosigraafik näitab näitamiste ja kliki hinna kombinatsiooni:

Valige vasakpoolsest menüüst "Märksõnad kontolt", seejärel klikkige valikul "Vali kontolt" ja lisage kampaaniaid või märksõnu.

Üldiste prognooside vaatamiseks klõpsake ekraani vasakus servas Kõik märksõnad.

Pöörake erilist tähelepanu märksõna vaste tüübile. Sellest sõltub statistiliste andmete täpsus.

Osaline vaste haarab kõik võimalikud sõnavormid, mis sisaldavad teie fraasi.

Näiteks fraasi "Autoakud" puhul näitab planeerija kogu päringute statistikat, kus seda fraasi mainiti.

Ja "Autoakud", "Kust autoakusid osta" ja "Kuidas laadida auto aku", Ja" Auto aku müük. "

Laia kirjavahetuse korral sisestame fraasi ilma operaatoriteta (sulgude ja jutumärkideta), nii nagu see on.

Osalise vaste modifikaatorid muuta osalise vastega märksõnad täpsemaks ja kitsendada nende potentsiaalset katvust. Ühelt poolt suurendab see klahvide asjakohasust, teisalt aga vähendab liikluse mahtu.

Reklaame näidatakse ainult päringutes, mis sisaldavad suvalises järjekorras plussmärgiga sõnu (nt + uhke kleit + kostüüm) või nende lähedasi variante, kuid mitte sünonüüme (maskeraadi kostüümid).

Fraaside sobitamine kogub statistikat fraaside kohta kõigis käänetes, ainsuses / mitmuses.

Täpne vaste näitab valikut rangelt etteantud sõnavormi järgi. Täpselt nii, nagu te seda küsisite - selle jaoks me panime nurksulud- [Punane suvekleit] näiteks.

Sel juhul on võimalik fraasis (suvepunane kleit) sõnu ümber paigutada, lisada või kustutada teenindussõnu, kui see ei muuda fraasi tähendust ja päringu eesmärki.

Plaani salvestamine AdWordsi

Olete otsinud märksõnu, filtreerinud ja kitsendanud tulemuste loendit. Järgmine samm on lisada need plaani või alla laadida CSV-vormingus.

Allalaadimisel kuvatakse aken, milles valite failivormingu - CSV (Excel):

Siiski parem variant- AdWordsi redigeerija CSV-vorming. Saate oma kampaania ja reklaamirühmi koheselt ühendada ja muuta.

Märksõnade plaanija terminid ja lühendid

Esmapilgul meenutab märksõnade planeerija kosmoselaeva kokpitti: hunnik nuppe ja pole selge, kuidas seda kõike kasutada)

Mõistete, akronüümide ja lühendite loend, mis on teile abiks:

Otsingutermin on see, mida kasutajad otsinguribale sisestavad.

Märksõna (fraas) on sõnavormid, mida Google tuvastab kui asjakohaseid ja otsingupäringutele sarnaseid. Kasutate neid oma AdWordsi reklaamikampaaniates.

Keskmine otsingute arv kuus – märksõna otsingute keskmine arv, olenevalt seadistatud filtritest ja sihtimisest.

See diagramm näitab iga märksõna jaotust. Vaikimisi näete näitajaid 12 kuu kohta.

Konkurentsitase (siin: ainult AdWords, mitte orgaaniline liiklus): mitu reklaamijat kasutavad kontekstis samu märksõnu. See on Google'i jaoks subjektiivne mõõdik, kuna mõnikord annavad väga konkurentsivõimelised märksõnad (tavaliselt lühikesed sõnad) madalaima kulu konversiooni kohta.

Konkurentsi tase ei sõltu alati konversioonikuludest. Arvutamine: seda sõna kasutavate reklaamijate arvu ja Google'i märksõnade koguarvu suhe.

Soovitatav pakkumine on veel üks subjektiivne Google'i näitaja, kuna otsingumootor pakub ajalooliste andmete põhjal maksimaalset CPC-d. Google võtab arvutamisel arvesse CPC-d, mida teised reklaamijad reklaami esitamise eest maksavad määratud asukoht samuti teie otsinguvõrgu seaded.

Reklaami näitamise protsent – ​​saidi näitamiste protsent märksõna otsimisel. Arvutus: saiti kuvatud päringute arvu ja selle märksõna päringute koguarvu suhe.

Kuidas tulemusi tõlgendada

Nüüd saate hankida märksõnu, vaadata päringute dünaamikat ja prognoositavat liiklust. Tutvume tulemuste lehega.

Filtrid dubleeritakse vasakul küljel. Kui märkate, et mõned soovitatud sõnad on paigast ära, kohandage filtri- ja sihtimisvälju.

Pange tähele, et tulemuste lehel on kaks tabelit – Reklaamirühma variandid ja Märksõna variandid.

Ärge ignoreerige reklaamirühma valikuid – seal on asjakohased märksõnad. Need on eriti kasulikud, kui loote reklaame ühe märksõna reklaamirühmadel (üks märksõna reklaamirühma kohta).

Visuaalsed aruanded

Need leiate tulemuste lehe ülaosast. Loendis on seitse aruannet:

1) Mahtude dünaamika otsingupäringud(vaikimisi) - histogramm näitab päringute arvu kuude lõikes.

2) Dünaamika mobiilseadmete jaoks - mobiilseadmete päringute ja päringute üldstatistika suhe.

3) Jaotus seadmete järgi – igat tüüpi seadmetest päringute protsent: arvutid, mobiilseadmed, tabletid.

4) Jagage asukoha järgi – kui plaanite geograafilist laienemist, sorteerige päringute arv linna ja piirkonna järgi. Saate tuvastada need, kus kasutajad tõenäolisemalt teie fraase otsivad.

5) Konto/plaani katvus – teie kampaaniate märksõnade protsent, mis on kaasatud praegusesse plaani. Kui protsent on kõrge, laiendage semantikat.

6) Võrreldes konkurentide domeenidega – teie saadud näitamiste protsent ja andmed konkurentide domeenide kohta tootekategooriates, kuhu teie oma kuulub võtmefraasid.

7) Võrreldes turuliidrite domeenidega - teie saadud näitamiste protsent ja andmed viie turuliidri domeenide kohta.

• Otsingute arv: kui teil pole aega erinevate fraaside jaoks uute reklaamirühmade loomiseks, kasutage märksõnu, millel on kõige rohkem taotlusi.
• Mitmeotstarbelised märksõnad: on oluline mõista, milliseid märksõnu on konversioonilehtri igas etapis vaja. Liiklustemperatuur PPC-s on erinev. Näiteks võtame rühma:

Esimene pilt: "Külastik on katki."

Teiseks: "Kui palju on mu auto väärt."

Kolmandaks: "Müü auto maha."

Nagu näete, on kasutajatel erinevad eesmärgid. Kas peaksite saatma kõik ühele sihtlehele? Ilmselgelt mitte.

• Kontrollige oma konkurentide sihtlehti planeerijas, et teada saada nende ennustusi.
• Blogid (sh konkurentide ajaveebid), foorumid, uudistesaidid: kontrollige planeerijaga URL -e - saate täiendavaid märksõnarühmi, mis suurendavad näitamisi.
• Täpsemate liikluse prognooside saamiseks kasutage märksõna vaste tüüpe.

Järeldus

Märksõnade plaanija on lihtne ja tõhus vahend Google AdWordsi kampaaniate loomiseks ja laiendamiseks. See võimaldab valida PPC-reklaami jaoks märksõnad võimalikult täpselt, hindab nende tõhusust ja aitab määrata optimaalne hind kliki kohta.

Pöörake erilist tähelepanu märksõna sobitamise tüüpidele. Sellest sõltub statistiliste andmete täpsus.

Kogu algoritm Google'i seaded Vaadake AdWordsi uues liideses.

Sihtlehe jaoks.

Lühidalt, strateegia taandub järgmistele etappidele:

• uurime saidi struktuuri,
• otsin uusi ideid,
• uurime konkurente,
• ristmike kogumine,
• näpunäiteid koguma,
• filtreerida negatiivsete märksõnade järgi,
• sõnade rühmitamine
• hindame sagedust ja arvestame sõnavormi.

Kuid selle tulemusena midagi ei tööta või saate aru, et midagi on puudu.

Tavaliselt võite avastada, et olemasolevate sõnade CTR on alla 10% ja see ei meeldi kõrgete konversioonimääradega.

Või 80% semantikast ei tööta pärast pikka aega.

Nende märksõnade kahjum võib olla kuni 75% teie eelarvest!

Statistika kohaselt saab halvasti toimivad päringud kergesti filtrite abil vahele jääda ja peatada, kuid nende asemele tuleks lisada teised.

Kas soovite mõelda, kuidas laiendada oma märksõnu ja parandada kontekstipõhise reklaamimise toimivust?

Lihtne ja arusaadav juhend aitab teil kallid sõnad lõpule viia, ilma et midagi üleliigset vahele jääks.

Yandex.Directi teisendusvõtmed

Jah, lihtsaim viis märksõnade otsimiseks on vaadata, mis teie jaoks hästi toimis.

Võtke Yandex.Directi otsingupäringud ja lisage need oma kampaaniasse.

Proovige säilitada märksõna vaste vorming: pidage meeles, et need võivad erineda.

Proovige neid Excelis lihtsa reegli järgi muuta.

Vaste tüüp Yandexis	Näide	Kuidas Google AdWordsis kirjutada
Lai	Samsung S7 remont	+ remont + samsung + S7
Lai täpse sõnavormiga	remont! Samsung S7	+ remont + samsung + S7 *
Sõna sundimine päringusse	samsung s7+ remont Moskvas	Samsung S7 + remont Moskvas**
Täpne sõnavorm	remont samsung + in! moskva	+ remont + samsung + sisse + Moskva
Fraaside sobitamine	"Samsung S7 remont"	[remont samsung S7]
Täpse sõnavormiga fraas	"! Remont! Samsung! S7"	[+ remont + samsung + S7]
Fikseeritud sõnajärg	[remont samsung S7]	"Samsung S7 remont"

Kokkuvõttes on osalise vaste teisendaja operaator tegelikult vaid selle sõna kasutamise analoog, mille oleme kontekstuaalsesse reklaami lisanud.

• Sõnast võib keelduda, kuid ei saa kasutada erinevaid numbreid – ainsuses ja mitmuses.
• Kui see on tegusõna, siis ühes ajavormis - määramatu, olevik või minevik.

Tegelikult kasutada + tähendab, et lisate täiendavaid fraasiraamistikke.

Näiteks kui kasutate sõna remont ilma osalise vaste teisendajata, võidakse teie reklaami näidata remondi või kaunistamise taotluse korral.

Seetõttu uurige konversioonivõtmeid lisades kindlasti Yandexi otsimisnõuandeid.

Näete neid siit.

Tõstke esile kõik konversioonitaotlused.

Pärast võtete kustutamist uurige ainult seda veergu.

Konversiooni SEO võtmed

Konversioonivõtmete uurimine otsingust.

Jah, võite lihtsalt oma aruandesse minna Google'i analüütika ja jaotises „Konversioonid” otsige üles peamised märksõnad.

Kasutan seda iga päev, see aitab enamiku automatiseeritud toimingute puhul.

Alustuseks rista põhisõnad omavahel.

Lihtsalt kirjutage esimene sõna-fraas 1. veergu, mis tahes muusse veergu teine ​​sõna.

Tulemuseks on struktureeritud loend.

Selle mugavus seisneb selles, et kõik sõnad vahelduvad.

Importige loend kohe Excelisse järgmiselt.

Rühma jaoks võtke lihtsalt esimene võti ja kopeerige see lõpuni.

Seejärel kopeerige täielik esimene loend ja lisage see kolmandasse veergu.

Sisestage esimesse veergu linnaosade ja linnade nimed, unustamata operaatorit *.

Kui seda teete, pole utiliidi hierarhia katki ja saate reklaamirühmi hõlpsalt otse EXCEL -i lisada.

Eemaldage korduvad märksõnad

Eemaldage dubleerivad märksõnad.

Dubleerivate märksõnade eemaldamiseks kasutame lihtsat AdWordsi redigeerija utiliiti.

Selleks laadige esmalt alla uuendatud versioon Teie kampaania.

Seejärel vajutage Tööriistad – otsige dubleerivaid märksõnu.

Seejärel pakub süsteem filtreerimismeetodi leidmist - valige järgmine.

• Tugev sõnade järjekord – kasutage vaikeseadet, kui teie kampaanias on fraasi- ja täpsed sõnavasted. Vastasel juhul valige Igasugune sõnajärjestus.
• Korduvad sõnad peavad olema sama vaste tüübiga.
• Soovitatav on otsida võtmeid valitud kampaaniates sama geograafilise sihtimisega. Kui teil on kampaania Moskva ja Peterburi jaoks, on soovitatav valida Ühe kampaania raames.

Seejärel vajutage Okei ja eemaldage dubleerivad märksõnad.

Kasutage märksõna kvaliteedikriteeriumi - Kõik peale kõrgeima.

Seejärel lihtsalt peatage või kustutage (kui laadite üles ainult kampaania) duplikaadid.

• Lisage reklaamirühmad esimesse veergu.
• Täitke pealkiri 1 operaatori kaudu (Märksõna :)- see asendab teie loodud võtme.
• Loetlege ülejäänud reklaami tekst.
• Palun sisestage oma kampaaniale nimi. Pange tähele, et kui soovite olemasolevasse kampaaniasse uusi rühmi lisada, kirjutage sarnane nimi.
• Tulemust generaatorisse salvestades kustutage väli Märksõna – siis impordite AdWordsi redigeerijas ainult reklaamid ise vajalikus struktuuris.

Kokku: viisite kõik loodud märksõnad rühmade kaupa hõlpsalt üle uude või olemasolevasse kampaaniasse.

Päringute juurde liikudes.

Muutke vastetüüpe

Muutke vaste tüüpe.

Ärge unustage märksõna vaste tüüpe.

Lõppude lõpuks, tõenäoliselt oleme juba kogunud päringuid valesid vastetüüpe, mida me plaanisime.

Kasutage lihtsat utiliiti, mis saab luua fraase soovitud tüüpi vastetega:

Sisestage eessõnad väljale Osalise vaste teisendaja.

Eraldage need komadega.

Seejärel kleepige kõik veerus olevad märksõnad ja klõpsake nuppu Hankige märksõnu.

Seejärel kopeerige tulemus lõikepuhvrisse ja kleepige see Excelisse.

Seejärel importige oma märksõnad AdWordsi redigeerijasse lihtsa skeemi abil – pange esimesele reale nimi, nagu on näidatud ekraanipildil.

Kontrollige päiste pikkust

Kontrollige päiste pikkust.

Veenduge, et pealkirjad oleksid alla 30 tähemärgi pikkused.

Seda saab kontrollida EXCELiga.

Kasutage meie utiliiti sõnade pikkuse järgi poolitamiseks.

Lihtsalt sisestage rühmade loend esimesse veergu.

Seejärel kontrollige märksõnu, mis automaatses asenduses osalevad.

JÄRELDUSED

Olenemata sellest, kuidas kampaaniat kokku panete, peate otsingu märksõnu alati täpsustama.

Selleks järgige neid lihtsaid näpunäiteid.

• Liikluse saamiseks uurige teisi kanaleid. Näiteks sama Yandex.Direct - selle statistika võib olla väga kasulik
• Hinnake kõige rohkem konverteerivaid märksõnu. Pidage meeles, et neid saab SEO otsinguliiklusest välja püüda.
• Kasutage konkurentide saitide parimaid tavasid. Nad ei seisa paigal ja muudavad pidevalt tekste ja otsingupäringuid.
• Lisage kampaaniatele uusi märksõnu, katsetage reklaamidega.

Järgmises artiklis vaatleme, kuidas kampaaniaid Display-võrgustikku (Display-võrgustik) üles laadida, võtame arvesse seda tüüpi reklaamide seadete eripära ja räägime teile, kuidas mitte kogu raha tühjaks lasta.

Tellige ajaveebi ja saate teateid uute väljaannete kohta. Küsige küsimusi kommentaarides, vastan neile hea meelega!

23. juuni 2014

Selles artiklis analüüsime, kuidas seda teha erinevaid viise- kiiresti ja tõhusalt. Alustuseks struktureerime viisid, mille abil saate märksõnade valiku teha.

• Otsingumootori teenused

- Võtmeplaneerija Google'i sõnad
- Yandex Wordstat

• Interneti-teenused

- Advse
- SemRush
- Nuhksõnad
- Ubersuggest

• Programmid

- Slovoyob
- KeyKollector
- Slovoder

• Märksõnade andmebaasid

- Pastukhova
- Google :)

Ja nüüd, kui teame kõiki märksõnade valimise viise, analüüsime neid kõiki eraldi:

Märksõnade otsimine Google'ist

Google'is tehakse märksõnauuringuid märksõnade plaanija abil. Selle leiate oma AdWordsi konto ülamenüüst. Vaatame selle võimalusi.
Lingile vajutades jõuame kohe lehele, kus on planeerija kasutamiseks 4 võimalust:
Esiteks - Otsige märksõnade ja reklaamirühmade jaoks valikuid. See valik on meie jaoks kõige olulisem, seega peatume sellel üksikasjalikumalt. Alustamiseks klõpsake sellel üksusel ja meil on rippmenüü aken. Sellel on kolm täidetavat välja ja hunnik sätteid, jagame need järjekorras: Esimeses aknas (1) kõik on lihtne, siia sisestame märksõnad, mis iseloomustavad reklaamitavat teenust või toodet.

Teises aknas (2) saame sisestada sihtlehe, millel on toode või teenus, mida me reklaamime, ja programm valib ise märksõnad. Tavaliselt kasutan seda funktsiooni, kui ma ei leia märksõnu, mida saaksin kasutada toote või teenuse kirjeldamiseks.

Kolmandas aknas (3) saame valida kategooria, kuhu meie toode või teenus kuulub. Ausalt öeldes pole ma seda funktsiooni kunagi kasutanud. See on vajalik laiema otsingu jaoks terves kategoorias.

Järgmisena peame määrama piirkonna (4) , mille jaoks valime märksõnad. Soovitan teil mitte kitsendada seda linnale, vaid võtta kogu riik, siis ei jää te kindlasti millestki ilma. Kuigi kui nišš on väga suur, saate linna valida.

Seejärel valime keeled (5) ... Üldse pole vaja vaeva näha, tavaliselt jätan "Kõik keeled". Kui aga soovite, et märksõna valik oleks ainult ühes keeles, valige see.

Seejärel peate valima "Google" või "Google ja otsingupartnerid" (6) ... Siin teha õige valik, selgitage välja, mis on otsingupartnerid ja kas neid vajate.

Kui teil on negatiivsete märksõnade loend, mille soovite kohe otsingust välja jätta, kasutage neid jaotises „Negatiivsed märksõnad” (7) ... Või võite lisada mõned sõnad käsitsi, näiteks: allalaadimine, vaatamine, võrgus jne.

Kuupäevavahemik (8) , jätame selle muutmata, sest peame nägema taotluste dünaamikat aasta iga kuu kohta, et paremini hinnata nõudlust teenuse või toote järele, mille jaoks me märksõnu valime.

Märksõna filtris (9) saate määrata meie valitavate sõnade raamid. See on vajalik ainult neile, kellel on vaja jäigalt raame seada ja kellel on need raamid :) Nii et isiklikult ma seda funktsiooni ei kasuta, kuna mul on alati vaja saada maksimaalselt märksõnu ja nende hulgast valin juba need, mida vajan.

Märksõna variatsioonides (10) Saate seadistada nii, et vastavalt teie sisestatud sõnadele kuvatakse ainult neile kõige sarnasemad, sest Google segab sageli sõnu, mis ei seostu meie otsitavate sõnadega. Saate näidata kontolt olevaid märksõnu, nimelt otsingus on näha, millised sõnad on juba sellel kontol, mille märksõnu otsite. Ja saate näidata ka juba plaanis olevaid märksõnu, see tähendab, et kui olete juba plaani teinud, siis on näha sõnad, mis sinna sisestatakse. Näita valikuid täiskasvanutele, siin on kõik selge :)

Kaasa / välista (11) ... Põhimõtteliselt kasutan seda funktsiooni juba järgmises etapis, kui on paljude sõnade loend ja ma pean valima kõik sõnad, mis sisaldavad teatud sõna, näiteks teleettevõte. Kuid peamine on mitte muretseda ühegi seadistuse või parameetri valimisel, järgmises etapis saab seda kõike muuta :) Nii et me mõtlesime välja, mida ja miks teil seda vaja on.

Nüüd on aeg liikuda edasi järgmisse etappi – sõnade kogumisse. Selleks klõpsake sinist nuppu: "Hangi valikud" (12) , ja leiame end edasi uus leht.
Vasakul näeme kõiki sätteid, mida tegime esimeses etapis ja vajadusel muudame neid. Samuti saame muuta otsingukriteeriume, mille oleme varem seadnud, seda tehakse lehe ülaosas, kui klõpsate nupul: "Muuda otsingukriteeriume". Selle nupu all näeme graafiku kujul meie märksõnade otsingupäringute dünaamikat viimase 12 kuu jooksul. See on väga mugav, sest saate aru, millal inimesed on mõne toote või teenuse vastu rohkem huvitatud, ja valmistute selleks ajaks. Samuti on seal endiselt näha, kui palju liiklust tuleb arvutitest, tahvelarvutitest ja Mobiiltelefonid... Selle graafikutega ploki all on need märksõnad, mille hulgast tuleb valida endale sobivad. Seal on kaks vahekaarti:

1. Reklaamirühma valikud
2. Märksõnade variatsioonid

Nõuanne: Ärge kasutage süsteemi soovitatud reklaamirühmi. Ta sorteerib sõnu halvasti rühmadesse, nii et te ei tohiks temaga võrdne olla, parem on seda ise teha.

Järgides nõuandeid, minge märksõnavalikute vahekaardile. Ülal on sõnad, mille oleme teiega sisestanud, kui neid on. Ja nende all on juba need sõnad, mida planeerija meile pakub. Nüüd peate kõigi nende hulgast valima teile sobivad, kasutades kõiki funktsioone ja tööriistu, mida oleme juba analüüsinud. Ainus asi, mis võib seal segadust tekitada, on iga sõna vastas olevad veerud. Seda on lihtne parandada, peate lihtsalt hõljuma iga veeru kõrval oleva küsimuse kohal ja saate selle kirjelduse. Sulle sobiva märksõna salvestamiseks tuleb lihtsalt klõpsata selle vastas olevat sinist noolt, kui sõna on juba lisatud, siis sinise nupu asemel on juba roheline linnuke.

Kui olete märksõnade lisamise lõpetanud, saate need alla laadida vaid ühe klõpsuga või kopeerida need lõikepuhvrisse ja kleepida mis tahes dokumenti. Nüüd peame naasma esimese sammu juurde ja jagama ülejäänud märksõnade plaanija funktsioonid.

Teiseks - Hankige statistikat märksõnade päringute kohta või rühmitage need. Kui teil on juba märksõnad ja teil on vaja nende kohta statistikat hankida, on see koht teie jaoks. Tuletan teile meelde, et ma ei soovita rühmitamist kasutada, kuna süsteem ei tee seda päris õigesti.

Kolmandaks - Hankige märksõnade liiklusprognoose. Kui teil on juba sõnu ja peate seadistamisel hindama, kui palju liiklust saate nende sõnade jaoks saada kontekstuaalne reklaam siis see on sinu jaoks.

Neljas - Kombineerige märksõnade loendeid. Ma pole seda funktsiooni kunagi kasutanud, selleks kasutan teist teenust - mergewords.com, see on ilusam ja funktsionaalsuselt laiem. Kui teil on vaja sõnu kiiresti ühendada, ei saa te ilma selle tööriistata hakkama. Palju õnne! See on kõik, nüüd teate, kuidas kasutada Google'i märksõnade plaanijat.

Märksõnade valik Yandexis

Nagu Google, on ka Yandexil oma märksõnatööriist: Wordstat. Selles tööriistas on kõik palju lihtsam, nii et enamasti (90% juhtudest) kasutan seda. Pääsemine avaleht, näeme rida märksõna sisestamiseks, nuppu "Vali" ja mitmeid funktsioone, mida nüüd analüüsime. Stringiga on kõik selge, siia sisestame märksõna, mille järgi otsingut alustada tahame. Otsingu alustamiseks vajutage nuppu "Vali" :) Lisaks peate selgitama paar punkti:

Parema otsingu jaoks täpsustan alati piirkonna, kust teenust või toodet otsin. Tavaliselt valin, nagu Google'is, mitte linna, vaid riigi ja ainult siis, kui nišš on väga suur, siis lähen linna tasemele.

Ja nüüd olete valinud piirkonna, sisestanud sõna ja klõpsanud "Otsi" ja nüüd on teil kahe veeruga leht, vasakpoolses veerus näeme sõnu, mis sobivad meie päringuga, ja paremal näeme sõnu, mida inimesed otsisime meie esitatud päringuga. Ehk siis teisest veerust leiame märksõnad, mis sobivad ka meie tootele või teenusele ning loomulikult kasutame neid laiendamiseks :) säästke oma aega ja vaeva, aitäh arendajatele :)

Seega saate Yandexis ikkagi vaadata märksõna päringute ajalugu ja hinnata nõudlust igal perioodil. Selleks peate lihtsalt lülitama soovitud nupule. Samuti on võimalus vaadata päringute arvu piirkondade kaupa, kuid ma ei kasuta seda funktsiooni. Valides Ukraina, saate hinnata, kui suur osa liiklusest tuleb teatud piirkonnast. Neid andmeid saab kasutada kontekstuaalse reklaami strateegia valimisel ja otsustamisel, kas luua teatud linnade jaoks eraldi reklaamikampaaniad. Õnnitleme, olete Yandex Wordstati abil märksõnade valiku omandanud!

Interneti-teenused

Peal Sel hetkel enamus populaarne teenus see on Semrush, aga minu jaoks sobib see rohkem ingliskeelsete päringute jaoks. Sarnane teenus on aga ka venekeelse turu jaoks, see on Spywords. Kasutasin neid teenuseid vaid paar korda ja ilmselt ei osanud nende eeliseid hinnata. Teenused on tasulised ja nende saitidel on juhised nende kasutamiseks ja nendest maksimumi võtmiseks. Ma kasutan Advse'i sagedamini. Minu jaoks kõige mugavam ja tasulisem. Ka seal on kõik lihtne, mine ja kasuta! Tasulise maksmise peamised eelised võrguteenused selles, et saab selliseid andmeid ja sõnu, mis väikese tõenäosusega kuhugi jõuad, noh, võib-olla ainult konkurentide endi käest :)

Üks on veel tasuta teenus kasutatavate märksõnade valimiseks – Ubersuggest. See kogub märksõnu üsna adekvaatselt, kuigi ilma "salastatistikata". Seda on väga lihtne ja mugav kasutada, seal on väikesed funktsioonid, mis aitavad märksõnade valimisel ja kopeerimisel.

Spetsiaalne tarkvara

Slovoyob on Keycollectori noorem vend (demoversioon). Vaatamata šokeerivale nimele on see võimeline paljudeks kasulikeks asjadeks. Soovitan teil kohe kasutada KeyKollectorit, see integreerub paljude programmide, teenuste, captchade ja muude kasulike asjadega. See teeb investeeritud raha kiiresti ära :) Täpsemalt on selle kohta nende kodulehel kirjas, nii et ma ei hakka ennast kordama. Üks on veel tasuta programm, kuigi vana, aga töökindel :) See on Slovoder. Sobib, kui peate lihtsalt oma sõna märksõnad kiiresti sõeluma. See toimib umbes nagu Ubersuggest, kuid peate selle ainult oma arvutisse installima.

Märksõnade andmebaasid

Hetkel on populaarseim baas Pastukhov. See sisaldab uskumatult palju sõnu, mis on jagatud rühmadesse.
Alus on tasuline, kuid see on seda väärt :) Madala sagedusega küsimusi on sinna kogutud palju ja see teema on väga aktuaalne, kuna Yandex on nüüd Wordstatist eemaldanud sõnad, mille sagedus on alla 100 päringu. Ülejäänud andmebaase võid proovida ise üles otsida, võib-olla leidub isegi tasuta!

järeldused

Märksõnade valik oluline etapp, nii SEO kui ka kontekstuaalse reklaami jaoks. Nende valimiseks saab kasutada mitmeid meetodeid, igaühel on mugav teha omamoodi :) Loodan, et mul õnnestus kõik riiulitel ära sorteerida ja aidata teil õppida kvaliteetset märksõnavalikut tegema igas olukorras ja iga süsteemi jaoks. Oleksin tänulik meeldimiste ja taaspostituste eest :) Kõik koprad on lahked!

P.S - link artiklile "Märksõna juhend". PDF-vormingus, salvesta ja hoia käepärast :)

Algajatele mõeldud juhend märksõnade leidmiseks AdWordsis

Tere kõigile! Tänane artikkel on, nagu ikka, suunatud internetiturunduse vallas algajatele, kes eksivad erinevatesse pikkadesse märksõnade kogumise, protsessi olemuse hoomamise ja oma ettevõtmistest loobumise aruteludesse.

Niisiis, hakkate alles tutvuma turundusega Internetis, kuid te ei tea, kumb pool on kõige parem sellele läheneda. vahendid ei luba ja viimane aeg on lehtedel olevatesse tekstidesse märksõnad sisestada. Sa ei pruugi isegi teada, mis on võtmefraasid ja miks neid vaja on. See pole oluline: kasutades veebipoe universaalset näidet, mõistame veebiturunduse põhitõdesid ja õpime, kuidas valida märksõnu (luua semantiline tuum).

Ettevalmistav etapp

Esiteks peate otsustama kategooria, mille jaoks päringuid valite. Lähtume sellest, mis teil laos on, mis võib välja näha umbes selline:

Ressursi tüüp: online pood.

Piirkond: Minsk, Valgevene.

Keel: vene keel.

Ülesanne: konkreetse kategooria taotluste valik, laiendamine.

Nüüd natuke terminoloogiat. Ühe tunnuse järgi (värv, hind, aastaaeg) ühendatavad taotlused:

• osta valged tossud.
• tossud on odavad.
• jne.

sulanduda üheks semantiline rühm.

Suhtlemine Google Adwordsiga

Juhend on mõeldud algajatele, seega kaalume võtmepäringute kogumise protseduuri ainult ühe tööriista näitel, mida nimetatakse.

Tere tulemast AdWordsi.

Valige teenuse järgmisel lehel üksus " Otsige uusi märksõnu fraasi järgi,…».

Märksõnade plaanija. Kust alustada?

Avaneb vorm, kus peate määrama filtrite peamised parameetrid. Nende hulgas:

• Piirkond - Valgevene.
• vene keel.
• Päringute seeria real "Teie toode".
• Peamine märksõna koos sõnavormidega registreeritakse aknas "Vaatlusalused märksõnad". Kui jätate selle välja tühjaks, pakub teenus teile erinevaid kingi ja riideid.

Sisestage filtrite põhiparameetrid.

Pärast algandmete sisestamist klõpsake nuppu "Hangi valikud". Selle tulemusena näete teenuse loodud aruannet.

Mine jaotisse " Märksõnade variatsioonid"ja vajutage" Diagrammi näitamine/peitmine". Konkreetse märksõna rühma lisamiseks klõpsake vastavas veerus olevat nuppu. Kõik vajutatud nupud on tähistatud punase ja nummerdatud nooltega.

Võimaluste lisamine plaani

Semantilise rühma koostamine

Selle lava nimi kõlab soliidselt ja isegi pisut hirmutavalt, kuid praktikas on kõik palju lihtsam, kui asjatundmatule kasutajale tundub. Probleem on selles, et algajad teevad peaaegu alati sama vea, kui lisavad kõik leitud päringud ühte plaani. Kõik fraasid, mis sisaldavad sõna "tossud", kombineeritakse, mille tulemuseks on päringute vinegrett erinevad tüübid millest on raske aru saada.

Nii erineva märksõnarühma jaoks on lehte võimatu optimeerida. Ja kui normaalset optimeerimist pole, siis ei saa ka edutamisest juttu olla. Et mitte astuda rehale, mida kõik algajad läbivad, valige päringud järgmiselt:

1. Päringute lisamine kitsa sihtmärgiga semantilise rühma jaoks. Näitena võtame odavad meeste tossud: mitte lastele, mitte mustad, vaid meestele. Vastavalt sellele lisatakse semantilisse rühma (deklinatsioon võib olla mis tahes) kõik päringud, milles leitakse sõnad "meeste tossud on odavad". Siia sobivad ka geopäringud (märkides ära piirkonna – Valgevene, Minsk jne).

Nii kogute sihtrühmalt kokku hulga märksõnu. ilma teavet, kaubamärki ja muid taotlusi lisamata... Loodud loendi vaatamiseks klõpsake nuppu " Minu valikud…».

Edasi on see lihtsam: pärast kõigi sihtpäringute lisamist gruppi peate klõpsama nuppu "Laadi plaan alla". Seejärel seadke väikeses aknas soovitud parameetrid(näiteks kuvamisvorming on "CSV (Excel)") ja klõpsake nuppu "Laadi alla".

See lõpetab esimese semantilise rühma päringute valiku. Endaga võib rahule jääda, esimene oluline samm on juba tehtud.

2. Laienemine semantiline tuum- brändipäringute valik. Pärast semantilise sihtrühma loomist peate vaatama oma veebiplatvormil kategoorias "Meeste tossud" saadaolevate kaubamärkide täielikku loendit. Seejärel hakkate lisama eraldi plaani päringuid, mis sisaldavad kaubamärke. Sellised päringud on reklaamimisel väga olulised ja võivad tuua oluliselt rohkem liiklust kui üldised märksõnad.

Iga kaubamärk On sõltumatu rühm, mida reklaamitakse teie saidi eraldi lehel. Näide: päring brändi "Nike tossud" kohta on palju sagedasem kui üldine fraas "Meeste tossud".

Selle põhjal teeme loogilise järelduse:

Selle teema brändipäringuteta reklaamimine on Internetis täis äkksurma, kuna suurem osa liiklusest pärineb tootjate nimedest.

Päringute reklaamimiseks vajate kaubamärgiga lehti, mida otsingumootorid indekseerivad. Need lehed peaksid suutma mahutada optimeeritud tekste, metasilte jne.

3. Semantilise tuuma edasine laiendamine - sõnade valik filtrite abil. Peamine semantiline rühm on loodud, lisatud on brändipäringud. Nüüd peate uurima, millised filtrid kõnealuses kategoorias on, ja valima neile märksõnad. Suurus, värv, hind – koguge kõigi saadaolevate filtrite jaoks märksõnad, looge nendest semantilised rühmad ja alustage nende reklaamimist vastavatel lehtedel.

järeldused

Pärast teatud kaubakategooria päringute analüüsimiseks võetud meetmeid on teie käes mitu semantilist rühma:

• Sihitud taotluste järgi.
• Kaubamärkide järgi.
• Filtrite järgi (suurus, värv, aastaaeg jne).
• Geopäringud. Valisime ühe piirkonna, kuid praktikas võib neid olla rohkem.
• Mitmekeelne. Kui kategooriast on mõnes teises keeles versioon, peate selle jaoks märksõnu koguma. Seda tehakse filtrite seadistamise ja märksõnade kirjutamise keele muutmisega.

Selle tulemusel esitatakse teile sadu päringuid, mis on selgelt jagatud semantilisteks rühmadeks. Iga rühma jaoks määrate ühe sihtlehe, millel selle koosseisu kuuluvaid märksõnu reklaamitakse. Kuna taotlused on rühmadesse eraldatud, on veebisaidi reklaamimine palju lihtsam, olgu see siis metasiltide loomine, tekstide tellimine või linkide ostmine.

Veelgi enam, tänu sellele korrapärasusele märkate koheselt, millised reklaamitegevused annavad maksimaalse efekti.

Kui ignoreerite ülaltoodud soovitusi ja kogute lihtsalt kõik enam-vähem sobivad päringud kokku, ei saa te dünaamikat adekvaatselt analüüsida. Selle tulemusena on keeruline aru saada, millised reklaamitegevused on kasulikud ja millest saab loobuda, säästes eelarvet.

Selle artikli teema on praegu suurimate otsingumootorite otsingupäringute statistika. Google'i süsteemid ja Yandex.

Arvan, et paljud arvavad, et oma saidi edukaks reklaamimiseks veebis on vaja see täita ainulaadse sisuga (sisuga). Tundub, et sellega on kõik selge, istuge arvuti taha, mäletage, koostage, kirjutage üles. Kuid kõik pole nii lihtne.

Loomulikult on siin esimene ja kõige olulisem ainulaadne sisu. Märkimisväärset rolli mängib aga otsingupäringute optimeerimise seisukohalt õige ja asjatundlik artikli koostamine, mille jaoks on vaja koostada semantiline tuum. Siin tulevad meile appi statistikateenused.

Märksõnastatistikast enam-vähem usaldusväärse pildi saamiseks piisab, kui kasutada statistika valimisel põhiteenuseid:

1. Märksõnade statistika Yandexist
2. Google'i märksõna tööriist
3. Statistika Rambleri otsingupäringute kohta

Märksõnastatistika kogumisteenusele pääsete juurde Yandexist aadressil http://wordstat.yandex.ru/.

Siin on kõik piisavalt lihtne

Juhin lihtsalt teie tähelepanu asjaolule, et märksõnastatistikat saab küsida:
- piirkondade kaupa,
- kuude ja nädalate kaupa.

Kui kavatsete saiti piirkondlikul tasandil reklaamida, on vaja küsida märksõnade statistikat piirkonna järgi, meelitades seega oma piirkonna sihtrühma. Näiteks kui kavatsete reklaamida ilusalongi veebisaiti, peate arvestama oma piirkonna otsingupäringute statistikaga.

Märksõnade statistika küsimine kuude (nädalate) lõikes on vajalik, kui pakute hooajateenuseid või teie toode on teatud aastaajal nõutud. Näiteks seemneid müüva reisibüroo või veebipoe veebisaiti reklaamides tuleks seda tõrgeteta teha. See võimaldab teil prognoosida teie saidile konkreetsete päringute jaoks tulevate külastajate arvu hooajalist kasvu ja vähenemist.

Pärast seda, kui olete sisenenud võtmetaotlus ja klõpsasite nuppu Vali, annab teenus teile otsingupäringute loendi märksõna järgi ja kuvamiste arvu sellest taotlusest kuus. Vasakpoolne veerg sisaldab märksõna sisaldavad päringuid. Paremal võivad ilmuda assotsiatiivsed otsingupäringud, s.t. teie esitatud taotlusega sarnased taotlused.

Tahan teile meelde tuletada, et otsingupäringud jagunevad järgmisteks osadeks:
1. HF - Kõrgsageduslikud päringud(üle 5000 päringu kuus)
2. Keskmine - keskmise sagedusega päringud (1000 kuni 5000 taotlust kuus)
3. LF – madala sagedusega päringud (kuni 1000 päringut kuus)

Semantilise tuuma loomine on ühe minu järgmise artikli teema, kuid praegu ütlen teile, et sageli on parem valida mitu madala sagedusega päringut ja nende vahel liikuda kui üks kõrgsageduslik päring.

Google'i otsingu statistika

Google'i märksõnaotsingu tööriist on väga sarnane märksõnastatistika teenusega Yandex. Vähemalt nende ülesanded on sarnased. Selle leiate aadressilt http://adwords.google.ee/select/KeywordToolExternal.

Siin kuvatakse analoogselt Yandexiga konkreetse märksõna taotluste arv kuus. Näitab taotluste arvu maailmas (kokku) ja sihtpiirkondades.

Lisaks näitab Google’i tööriist analüüsi põhjal iga märksõna konkurentsitaseme.

Kuna Google'i märksõna tööriist loodi algselt linkide ostmiseks olevate märksõnade otsimiseks, leiate siit ka ligikaudse CPC.

Rambleri otsingupäringute statistika

See teenus pole eriti arenenud ega paku mingeid erilisi funktsioone. KOOS otsingumootor Rambler võtab praegu vastu minimaalse arvu külastajaid. Seetõttu ei ole selle kasutamine märksõnade valimiseks täiesti ratsionaalne.