üksikasjalikud juhisedKui kiiresti ja lihtsalt koguda märksõnad kontekstireklaami jaoks.

Kontekstuaalne reklaam on otsingutulemuste lehel, mida kasutaja näeb, sisestades konkreetse otsingupäringu. Need reklaamid vastavad tema taotlusele ja paigutatakse lehe ülaosale ja alumisele küljele - mis on Yandexis, mis on Google'is.

see tõhus vahend Kampaaniad, mis toovad ettevõtte kiiret müüki, aitab teha brändi kuulsamaks ja meelitab saidile sooja ja kuuma liiklust. Kontekstuaalne reklaam töötab, tingimusel, et kampaania konfigureeritakse õigesti ja valis soovitud märksõnad.

Märksõnad on fraasid, millega potentsiaalne klient otsib teie kaupu ja teenuseid. Ja muidugi reklaamija ülesanne on näidata oma reklaame otsingumootorite reklaami väljastamisse nende taotluste jaoks.

Iga reklaamikampaania käivitamise esimene etapp on lihtsalt kogumik peamised päringud . Seda protsessi saab läheneda erinevalt. Keegi kulutab kuu aega, et koguda võimalikult palju võtmeid ja teeb seda käsitsi. Keegi kasutab automatiseeritud teenuseid.

Laerem hõlbustab oluliselt tööd semantika kogumise ja palju aega. Aga sa ei tohiks pimesi tugineda ainult programmide ja arvan, et nutika skriptid teevad kõik teie jaoks. Me peame töötama käed ja pea pead veel töötama, kuid mõnikord vähem.

Täna ütleme teile, kuidas koguda kontekstireklaami märksõnu tasuta Service Click.ru..

Alates algusest peale olgem aru veidi teoorias: milliseid võtmeid on vaja koguda ja mida.

Kuidas valida tõhusaid märksõnu

Milline on kontekstuaalse reklaami peamine põhimõte?

Kasutaja:

• Siseneb otsingupäringusse.
• Näeb mitmeid reklaame otsingutulemustes, mis vastavad tema otsingupäringule.
• Siseneb lingi kõige atraktiivsem teadaanne.
• Toote või teenuse tellimine maandumisleht (Üks, kus ta sai lingil klõpsates).

Nii et skeem töötas ja sa said tõesti suure protsendi konversioonist, peate järgima mitmeid tingimusi:

• kontrollige õigeid märksõnu - need, mille jaoks teie esemed kasutavad kasutajaid. Otsin mitte ainult lugeda selle kohta, mis see on, nimelt selle ostmine;
• teema ja sisu reklaame peab vastama kasutaja taotlusele. Ja ka - sisaldavad ahvatlev pakkumist, Utpkes ei ole enam teistes reklaamides;
• lehekülg, mida kasutaja langeb, sisaldab vastus kasutaja otsingupäringule ja vastake oma reklaamile.

Kimbutama Taotlus - reklaamleht"Peab töötama keerulises ja edastama oma pakkumise sihtrühmale. Seejärel toob kaasa kontekstuaalne reklaam.

Aga kõik algab märksõnad. See on valik otsi päringuidReklaamikampaania loomiseks kasutatakse selle edu võti.

Mis on reklaamija maksab? Kasutajale üleminek teie reklaamile ühele klõpsamisele lingil. Seega peamine ülesanne on teha seda nii, et üleminek lingile on võimalikult väike ja vastuse vastus on võimalikult asjakohane.

Millised peamised taotlused on olemas

Iga nišš on märksõnad, et enamik reklaamijaid kasutavad kuumad, kõrgsageduslikud võtmed. Näiteks "tellige pizza". See taotlus on kõige sagedamini kasutusele potentsiaalsed kliendid kiire toidu niši ja kiirtoidu kohaletoimetamisel. Muidugi, igaüks, kes valmistab ja pakub pizza, tahab näidata oma reklaami sellise võtmega. Selle tulemusena kuumutatakse enampakkumine ja sellise võtmepäringu klõpsamise hind on väga suur.

Samal ajal on olemas võtmed, mis kasutavad harvemini ja madala sagedusega. Üleminekud selliste taotluste kohta on siiski palju odavam, kuigi nende arv väheneb oluliselt. Aga kui te kogute rohkem selliseid võtmeid, saate õige koguse liikluse taskukohase hinnaga.

Seetõttu on oluline leida selliseid märksõnu, mis oleks odav ja pakkunud kõrge CTR-i (klikkitavus), järgides täpselt kasutaja huve täpselt.

Märksõna valikutegurid kontekstireklaami jaoks

1. Klõpsake Hind. Madala sageduse võtmed on odavamad kui kõrgsageduslikud, kuid kõrgsageduslikumad. Seetõttu on mõistlik koguda erinevad tüübid võtmed, kuid kõik sõltub nišist.
2. Klõpsatavus. Te peate valima võtmed, mis tagavad väljakuulutamisele maksimaalse arvu üleminekute arv kasutaja vajaduste suure tähtsuse tõttu - reeglina on see madala sagedusega märksõnad.
3. Võtmekonversioon - Mitu konversioone saate selle taotluse abil saada. Keegi ei anna teile täpset vastust. Aga ligikaudne arv konversioone kiiret peamist planeerija google'i sõnad Tuginedes teie eelarvele.
4. Välja arvatud miinussõnad. - Need on sõnad ja fraasid, mille abil teie reklaami näitaja on ebasoovitav. Näiteks valides "köök" võtmereklaami, saate meelitada neid, kes lihtsalt armastavad eponüümset seeriat ja tahab näha naljakasid pilte. Nii et see ei juhtu, peate lisama miinussõnad "TV-seeria", "Show", "komöödia". On sõnu, mida peate lisama "Vaikimisi": "Laadi alla", "Abstract", "Tasuta", "Tehke seda ise", "film" ja need.

Kuidas koguda peamisi taotlusi?

Kontekstireklaami märksõnade kogumiseks on kaks võimalust - käsitsi või automatiseeritud teenuste kasutamist.

Iga otsingu süsteem pakub oma teenuseid märksõnade valikut. Yandexis on Google'is WordStat - märksõnade planeerija.

Kui otsustate liikuda - teenuses kõige paremini ja koguda märksõnu. Aga see nõuab teil palju rutiini käsitsi valmistatud. On vaja esialgu koostada nimekirja põhilisi päringuid, mis iseloomustavad teie toodet kõige paremini. Seejärel põhineb nende päringutel (maskid) ülejäänud kogumiseks. See võtab palju aega, nõuab täiuslikkust ja hooldust.

Automatiseeritud teenuste abil on palju lihtsam koguda klahve. Üks neist, mis on mõeldud teie töö hõlbustamiseks .

Mõtle, kuidas see aitab kiiresti koguda oma reklaamikampaania märksõnu..

Valik märksõnade Yandex.direct ja Google AdWords (reklaamid) Click.ru liidese

Сlick.ru. – tasuta teenusMis aitab teil kiiresti koguda kontekstireklaami võtmeid, teha asjakohaseid reklaame ja hallata oma kampaaniaid.

Registreerimine on sõna otseses mõttes kaks minutit, mille järel saate kohe töö alustada.

Vaikimisi satute nn Master konto, millest kasutajakontod juhitakse. Võib olla mitu neist.

Kasutajakonto kampaanias saate lisada märksõnu. Selle juurde minna klõpsa nupule "Go":

Siis minge vahekaardile "Media planeerimine". Siin saate juba alustada märksõnadega tööd.

Kõigepealt peate täitma andmed lihtsas vormis:

Sa pead lisama veebisaidi aadressi, mis reklaamitakse, valige süsteem - Yandex või Google (või mõlemad kohe), seadistage edendamise geograafia - millistes riikides või piirkondades liigute liikumiseks.

"Fraase automaatne reguleerimine miinus-sõnad" Juhib risti miinus sõnad (automaatselt loomulikult), samas kui need lisatakse meediakava. See funktsioon kõrvaldab teid ekstra peavalu ja säästa palju aega.

"Stop-sõnade automaatne kinnitus" Valib "+" operaatori, sundides seeläbi otsingumootoreid võtma arvesse eessõnad. Ilma selle operaatorita ei võeta otsingumootoreid arvesse. Selle tulemusena märksõna "osta korteri Odessa" nad lugenud, kuidas "osta korter Odessa", ja meie jaoks on see juba kaks erinevat võtit!

Click.Ru Kaks märksõna valikurežiimi: käsitsi ja automaatne.

Sisse käsitsirežiim Sa lihtsalt sõita märksõnad. Teenus palub klõpsamise ligikaudne maksumus, hind on maha kirjutatud, ennustab CTR-i ja eelarvet. Teil on ainult "lisada meediakava" Sõnad, mida soovitate:

Käsitsi valmistatud võib võtta ebamõistlikult palju aega. Välju - kasutage automaatset valikut.

Automaatne valiku märksõnade Click.ru viiakse läbi:

• põhineb saidi sisu;
• põhineb konkurentide analüüsi;
• teie saidile paigaldatud statistika loendurite kasutamine.

Sõnade automaatne valik alustab väga lihtsat. Pärast vormi täitmist (täpsustasite saidi aadressi ja kõike muud), peate klõpsama nupule "Start Uus valik".

Nii et sa jooksed automaatseltteie saidi sisu põhjal sõnade valik - See on vaikimisi lubatud:

Robot hakkab kohe oma saidi sisu analüüsima. Analüüsi tulemusena valib ta ja soovitame teil umbes 100 võtmelauda.
Aga vaadake ainult teie saidi sisu. See ei takista ennast sparilemärksõnad, mille jaoks konkurendid edendatakse.

Selleks on Click.Ru eraldi funktsioon:

Süsteem ise soovitab teile konkurentide nimekirja. Saate lisada teile saite, mis teid huvitavad ja / või eemaldada sobimatu. Võite leida isegi konkurente oma otsingutulemustes, mida juhib märksõnad ja analüüsib reklaame.

Click.ru kogub konkurente märksõnu. Neid saate vaadata, klõpsates nuppu "Näita konkurendid" nuppu:

Märksõnade valiku kolmas versioon onsõnad statistilistest loenduritest.

Selle funktsiooni töötamiseks peaksite seista mõningaid saidi meetreid: Google Analytics., Liveintenet või Yandex.metrical. Mõne kuu jooksul kogutud saidi statistika põhjal pakub süsteem otsingupäringute optimaalset nimekirja, mille jaoks kasutajad teie saidile sisse lülitasid. Klahvide kogumiseks statistiliste loendurite abil peate pakkuma neile juurdepääsu. Valige "Sõnad statistilistest loenduritest" ja klõpsake "Connect":

Süsteem küsib juurdepääsu:

Määrake soovitud loendur ja klõpsake "Access". Te tugevdate teid kontole Yandexis, kus vajate rakenduse Click.Ru saada andmeid:

Lõpuks näete tabelit sõnade loendiga, mille abil kasutajad saidile tulid. Kohe on andmeid iga peamise päringu konversioonide arvu kohta, ebaõnnestumiste protsent, seisukohti sügavus, aeg kohapeal. Selle andmete põhjal saate valida kõige rohkem tõhusad võtmed Ja lisage need meediakavale.

Kuidas analüüsida saadud andmeid ja valida reklaamikampaania sõnad

Peamine töö on teinud teile teenuse - kogutud ja esitanud peamised taotlused tabelis. Nüüd analüüsige kogutud andmeid.

Iga loend sisaldab:

• võti sõna sagedus Yandex Wordstat.;
• klõpsamise ligikaudsed kulud;
• konversiooniprognoos;
• eelarve prognoos;
• laetud summa prognoos.

Lahenduse tegemiseks lisage sõna meediavalese või mitte, avage ja vaadake positsiooniprognoosi, klõpsake valitud klahvi asukoha nime ja näete üksikasjalikku teavet:

Lihtsustage seda tööd, klõpsates veeru päises ja valides sama positsiooni kõigi sõnade jaoks (näiteks kui see on oluline olla esiteks).

Kui sõna on sobiv, märkige see kontrollmärgiga.

Mugavuse huvides kasutage filtreid. Saate filtreerida taotlusi mis tahes parameetri või sõna abil.

Seejärel liigutage kõik märgitud sõnad meediaplaanile või lisage käsitsi valikule. Käsitsi valikus saate katkestada madala sagedusega taotlusi.

Pärast sõnade lisamist meediakava, lisage miinus sõnad klõpsates ikoonil miinus lähedal valitud päringu lähedal.

Avate aken, milles süsteem pakub spetsiaalse miinussõnade fraaside võimalusi. Märkige selliste fraaside vastas kasti, näidates seda soovimatut:

Näiteks kaaluge saidi kampaania graniitplaatide müümiseks. Sellisel juhul ei müüda konkreetset plaati ega plaatide plaati. Külastajad, kes võivad saidile tulla nende taotluste juurde, on sobimatu. See, kes otsib paksust, ei kavatse osta - ta lihtsalt mõtleb (võib-olla üliõpilane otsib kursuste andmeid). Kuna need sõnad on miinus.

See pole kõik. Service Click.rul on vahend, mis aitab automaatselt kohandada vajaliku eelarve positsiooni või vajaliku arvu üleminekute arvu:

Klõpsates nuppu "Feed eelarve" nuppu, saate määrata soovitud summa või üleminekute arv. Lisaks saab seda teha mõlema sõna jaoks ja eraldi valitud:

Olles lõpetanud töötamise märksõnadega, saate üles laadida andmeid Exceli faili või luua reklaami klõpsates nuppu Sobiv nupp:

Väljund

Semantika kogumine - reklaamikampaania ettevalmistamisel oluline etapp. Te saate valida märksõnad kontekstireklaami käsitsi - kasutades Google'i märksõnade planeerija või Wordstati Yandexist. Aga see nõuab teil palju jõudu ja kannatlikkust. Ettevalmistamiseks isegi väike kampaania võtab vähemalt paar nädalat.

Kliki kasutamiseks on palju lihtsam kasutada See on vajalik ainult analüüsida ja valida kõige "maitsev" ja huvitavaid klahve teile.

Sorteeri kogutud semantika aitab teisel tööriistal Click.ru - Märksõnad klastri. Kuidas temaga töötada, lugege.

Hankige maksimaalne tasu * Click.ruga töö esimesel kuul Võti.

* Paku tegelikult osalejate jaoks affiliate Program. Affiliate programmi ja osalevate nõuete tingimused.

Põhitasandil.

Milline teadmiste osa hõlmab artiklit:

Teabe kogumine → Strateegia → Primaarne analytics Setup → Märksõnade valik → Sorteeri märksõnad → reklaamide arendamine → Arendus reklaamikampaaniate → Andmete analüüs → Optimeerimine → Scaling → Toetus

Mis teeb selle puudutamiseks: Kaart Kaart, korrutamine, parsing, Wordstat.yandex.ru

Te võite näha, et enne peamiste fraaside valimist saidi jaoks maksab veel 3 punkti, kuna meil ei ole neil ikka veel materjale, märkme neid teesides:

• Te peate mõistma, kes on teie ostja ja millised taotlused on otsingus.
• Strateegia üldisi mõisteid saab õppida artikli esimesest osast "Kuidas teha õhtust vabaks?"
• Seadke YANDExi metriline kood ja Google Analytics saidile, seadke eesmärgid

Artikkel tähendab, et te olete juba mõistnud mõisteid: WordStat, näitab, klõpsud, miinus sõnad, rist-miinus, märksõnade tüübid, sõnade sagedus, asjakohasus. Ja kui te ei saa aru, siis leiate need internetis.

Kuidas valida peamised taotlused? Märksõnade kogumiseks on palju tehnikaid ja vahendeid: loendurite mahalaadimine, võistleja saitide kogumine, YML-i põlvkond, otsing sarnane fraaside peal, automaatne valiku põhiandmete põhjal otsingutulemustes ja teistes. Me räägime põhilistest meetoditest või pigem Wordstatist.Yandex.rust.

Teoreetiline plokk

Me teame, mis on Wordstati võtme fraas, sellel on sagedus (näitus kuus), see on viimase 3 kuu keskmine päringuid ja 1 kuu aasta tagasi. Kõik fraasid on madalamad, need on sissetulevad taotlused, st päringud, mis sisaldavad fraasi, mida oleme sisestatud erinevatesse sooledesse ja numbritesse. Samuti saate uurida oma taotluse sagedust piirkondade ja hooajalisuse kontekstis vahekaartidel "piirkonna järgi" ja "päringu ajalugu".

Kaaluge märksõnu ühe lõputu massiivi segmentidena, kust me tahame esile tuua need segmendid, mis on meie saidi jaoks asjakohased. Näiteks allpool olevas pildis sisaldab punase värvi ristumiskoht sihtnõudeid ja rohelist ristmik "Matemaatika kool" sisaldab rohkem levinud taotlusi ja neil on veel taotlus "Kool"mis sisaldab 99% USA taotluste jaoks olulist.

Mida ma juhin? Võtame käsitsi sorteerimise kõikide fraaside sissetulevate päringute sorteerimine "Matemaatiline suvekool" ja "Matemaatika kool", aga "Kool" Me ei võta, sest me ei taha 99% taotlustest, et leida 1% teie.

Matriits on vajalikud põhilised fraaside koostamise materjalina (segmendid). Te ei tohi lisada kõiki sõnu maatriksile, mis on võimalik ainult. Näiteks me ei lisa sõnad "2016", "Osta", "Ilm", sest me ei võta käsitsi sorteerimissegmenti "Matemaatiline suvekool osta", see sisaldub juba segmendis "Matemaatiline suvekool"Saabuva taotlusena. Et keskenduda sellesse sõnadesse, mida tasub lisada maatriksile ja mida kogemusi ei vaja.

Sa võid ka seda segmente näha "Matemaatiline suvekool" ja "Matemaatika kool" selga, seetõttu peame taotlusest maha arvata "Matemaatika kool" sõna "Summer". Selleks on miinus sõnad, kuid hiljem hiljem.

Ma ei saa kogu protsessi kirjeldada, sest nüansid on lõputult palju, kuid ma võin teile öelda peamisi punkte, mille järel te liigute õiges suunas.

1. Teeme maatriksi segmendid. Avatud Wordstat.yandex.ru ja sisestage esimene sõna esimesest veerus "Camp" - Me näeme, et rohkem kui 70% sissetulevatest taotlustest ei sobi meile. Tee mööda näeme uusi märksõnu ja täiendada meie maatriksi, kuid leiame, et kui lisate uue hea sõna, saab seda kasutada varasemates segmentides.
   

   
   Kuidas määratleda märksõnad, teisisõnu otsite kasutajaid, kui sisestate konkreetse päringu? Sõitke Yandexis ja vaata otsi väljastamineReeglina esimestel positsioonidel on see kasutajatele huvitav teave.

   
2. Te ütlete, et publik, mis tutvustab "lastelaagrit" võiks olla huvitatud meie ettepanekust, kuid ükski potentsiaalne kliendid selles segmendis ei ületa 5%, mistõttu kliendi kulud on nii kõrge, et nad ei saa konkureerida tavapäraste Laste laagrid.
   
3. Nagu nõudmisel "Laager" üle 70% Ei ole asjakohased märksõnad, siis hakkame publiku murdma, lisades teiste veergude selgitusi, näiteks fraasis "Matemaatiline laager" Peaaegu kõik sisemised taotlused sobivad meile, mis tähendab, et nad lisavad need edasiseks töötlemiseks segmentidele, näiteks operatsioon peame tegema iga märksõnaga, mis toimub üldisest "Laager" ja kitsendavad segmendid erasektori "lastele", "Bulgaaria".

   Reeglina igas segmendis on sõnad, mida me ei sobi, näiteks:

   Lisame need sõnad otsingu stringis miinus sümbol ja vajutage uuesti, et saada sama märksõnade nimekirja, kuid ilma miinussõnade sisuseta.
   

4. Selleks, et mitte segadust tekitaks, otsime ja lisame ja lisame märksõna segmente eraldi kohale maatriksi paremale, nagu malli. Iga segment lisatakse miinussõnad.
   

   Pidage meeles segmentide ristmikust selles etapis peame läbima segmentide vahelise ristkaevanduse.

   Seega saadakse katvuse kaart, vaadates seda, me selgelt ette kujutada, kuidas märksõnad kuvatakse meie reklaame.

5. Nüüd peame selle kaardi märksõnade nimekirja saama selle eest, et me kasutame korrutamise meetodit. Me kasutame Py7.ru/tools/text/ Service, kuid sa pead selle vähe välja mõtlema.
   

   
   Sisuliselt korrutamise meetod on vältida käsitöö.

   Musteriväljal on meil kohe 4 muutujat, kui me tahame korrutada 2 veergu, siis peame jätta ainult muutuja% (a) s ja% (b) s ja% (b) s ja% (d) s Eemaldage. Kui me tahame 3 veergu korrutada, siis on vaja eemaldada ainult% (d) s - muutujate arv võrdub veergude arvuga.
   

   Me peame iga segmenti korrutama vaheldumisi, võtame esimese ja levitada sõnu veergude kohta Py7.ru

   Klõpsake nupul "Generation" ja saada tulemus:

   camp Matemaatika
   matemaatiline laager
6. Järgmisena loome uuele lehele veerud iga segmendi jaoks ja levitame pärast põlvkonda märksõnu.
   

   
   Märksõnad - sissetulevate taotluste kogumine, mis sarnaneb sellele, et tutvustame Vordstatis märksõna ja kopeerib kõik sissetulevad taotlused.

   
   

   Te võite märgata, et iga grupi lähedal on meil sobitamine "miinus sõnad", jätkame käsitsi sõnad oma segmentide rist- miinus ja Üldnimekirjad Iga segmendi puhul näiteks:

7. Nüüd peate koguma sissetulevad taotlused (edasine sädemete) iga rühma jaoks, on 3 võimalust:
   • käsitsi koopia Wordstatist.Yandex.ru
   • kasutage TopVisor.ru, kuid peate miinussõnade käsitsi filtreerima ja kustutama
   • keycollector on kahtlemata parim, kuid kõige raskem versioon

   Me kasutame Wordstat.Yandex.ru. Omakorda võtme iga grupi iga märksõna, lisage sellele miinussõnad ja sisestage WordStati
   

   Pange tähele, et keskmistatud statistika saamiseks valime parameetri "kõik piirkonnad".

   Meil on loetelu sissetulevatest taotlustest mitme lehekülje kohta, kopeerisime taotlusi postituste väärtusele kuus 50

   Ja sisestage meie tabelis segmendi all olevasse leheküljele.

Kas olete arusaadav? Kas teil on küsimusi? Kas me peaksime selle teema jaoks mürgitanud video?

Tere, blogi külastajad!

Nagu te mõistsite, on minu artiklid konkreetse Interneti-turundusvahendi jaoks pühendatud õppetundide kujul. Selles õppetund me analüüsime sellist kõige olulisem etapp Kontekstuaalne reklaami seaded, nagu valiku märksõnad Yandex Direct (). See on väga oluline protsess, millele peate pärast kõigile lähenema väga keskenduma, mitte nende taotluste kogumisega, te lõigate reklaamikampaania Kell krahhi ja teie rahakott istus julma toitumise.

Noh, okei, jätkake tööd!

Märksõnade rühmitamine.

Märksõna või fraas (otsingupäring) on \u200b\u200bsõna või fraas, tänu sellele, millised otsingumootor mõistab lehekülgi või saite, mida teemal on väljaandmine.

Alustame valiku märksõnad Yandex otsese grupeerimise küsimusega. Fakt on see, et igal taotlusel on oma sagedus näitab. Näiteks "iPhone 6S" on 233 334 näitab kuus, st umbes 233 334 inimest küsitakse midagi Yandex nime nutitelefoni. Seal on "võtmed" ja vähem näituste sagedusega kuus, liha 1 näitusel.

Niisiis, taotlused jagunevad kolme rühma näituste sageduseks:

1. Kõrgsagedus (HF). Teil on sagedus - 2000 kaadrid kuus või rohkem;
2. Kesk-sagedus (SCH). Sagedus - 500-2000 näitab kuus;
3. Madala sagedusega (LF). Sagedus - 1 kuni 500 näitab kuus.

Iga päringugrupp toob sulle liikluse erinev kvaliteet. Nii HF toob sulle palju liiklust, kuid mitte asjaolu, et see on kõrge kvaliteediga. SC päringud on kõige levinumad kõigis niššides (teemasid), peamine osa liiklusreklaamijatele on saadud nendest. NF taotlused tuua ka suurema kvaliteediga liiklusest.

Aga see ei ole vaja navigeerida ainult sagedusega. Fakt on see, et peamised fraasid jagatakse kolme gruppi "temperatuuri" ostmise tõenäosusega:

1. Lahe. Madala ostu tõenäosus;
2. Soe. Ostu tõenäosus on keskmine;
3. Kuum. Ostude tõenäosus on suur;

Iseme iga rühma.

"Kuum"

Kuumim sisaldab otsingupäringuid, mis sisaldavad nn, müügi konsoolid: osta, hind, odav, tellida jms. Näiteks:

• osta iPhone 6s;
• osta iPhone 6S-i puhul;
• iPhone 6S hind;

See tähendab, et kui kasutate "kuuma" taotlusi, suureneb müügi tõenäosus märkimisväärselt. Mees, kes palus sellist võtme fraasi on valmis ostmiseks ja otsib, võrdleb erinevaid võimalusi, kus see on ostu jaoks kasumlikum.

"Soe"

Määrake kasutaja kui huvitatud toote ostmisest, kuid mitte veel valmis. "Soe" taotlused sisaldavad selgitavaid fraase, näiteks:

• iPhone 6s Moskvas;
• kui palju on case iPhone. 6;
• kust osta iPhone 6s;

Nad annavad teile peamise liikluse. Enamikus "Soe" taotlused on sagedus 500 kuni 2000 vaadet kuu (SCH), ja nad ei ole väike kuu kaadrid.

"Külm"

Ostu tõenäosus, nagu ma eespool kirjutasin, on madal, siis nad on külmad. Te võite tunduda, et te ei tohiks kasutada sellist "võtit", niikuinii, vähesed inimesed ostavad. Aga osta. "Külma" taotlustel on suurema sagedusega kaebusi kuus, mis tähendab, et seal ei ole vähe liiklust, on juba sait. Nagu ta müüb, siis osta.

Näide "külma" taotluste kohta:

• iPhone 6S;
• nutitelefonide katted;
• nutitelefoni kuvamine;

Kuidas koguda märksõnu?

Alustame märksõnade valiku. Seda saate teha kahel viisil: käsitsi ja automaatne. Rohkem iga võimaluse kohta kohe. Alusta käsitsi.

Käsitsi valik sõnu Yandex viiakse läbi Wordstatis.yandex.ru teenus.

See meetod on üsna lihtne, kuid mis kõige tähtsam on tasuta. Google'il on sarnane tööriist, kuid funktsionaalne.

Kuidas töötada Wordstatis?

1. etapp Märksõnade maskid.

Mask on märksõna või fraas, mis kirjeldab teie niši, toote või teenuse.

Mask peab koosnema 1 - 2 sõna.

Näiteks on sõna "iPhone 6S" mask. Sisestage see stringile ja vaadake kõiki taotlusi, seejärel lisage need loendisse.

2. samm. Koguge kõik vajalikud võtmelaused.

Nüüd koguge kõik märksõnad, mis teie arvates võivad teie kasumi ja kvaliteedi liikluse tuua.

Selles ekraanil eraldasin need otsingupäringud, mis võiksid meid kasumit tuua.

Vihje:Vt väikest ristkülikust? Niisiis, see on lisaks brauserile - Yandex Wordstati assistendile. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

See lisa hõlbustab oluliselt märksõnade valimist Yandexi otsese. Klõpsake lihtsalt plussidesse, seejärel klõpsake lisamise plokis ikooni koopia ikoonil:

Pärast taotluse lisamist ilmub saidile miinus, klikkides, millele saate tarbetut kustutada.

See on sõnade valik Yandexi otseste käepidemete jaoks.

Automaatne kogumise meetod.

Võite ka läbi automaatse valiku märksõnu Yandex Direct kasutades Parser tarkvara. Kõige populaarsemad parsers: (makstud parser, 1700 rubla), Magadan (tasuta), Word (tasuta).

Loomulikult on võtmekollektoril ulatuslikud (), kuid tasuta Annees Oluliselt halvem teda funktsionaalsuse ja töö kiirusega.

Parseriga töötamisel peate lihtsalt maskide juhtima, käivitage protsess ja oodake. Täiendavaid kontrolle, et parser ja kõik.

Täna näitan teile, kuidas töötada sõna parseriga.

Sõnastamine sõna.

1) Esiteks, me peame Yandex-i konto looma parsimise jaoks. Fakt on see, et Yandexi plokkide kontod, kollektori taotlused. Ma arvan, et sellega ei ole probleeme;

2) Nüüd peate sõnast uue yandex konto parooli ja sisselogimise juhtima. Mine seaded, klõpsake selle ikooni:

3) Seejärel minge Yandexi vahekaardile (1). Yandexi konto konfiguratsiooni väljale sisestage sisselogimine ja parool (2). Sisestage sellised andmed: [E-posti kaitstud]: parool. Me salvestame. Kindlasti panna käärsoole sisselogimise ja parooli vahel.

4) Loo uus projekt

5) Siis peate juhtima maskid ja alustama kogumise taotlusi. Selle tegemiseks klõpsake sellel nupul.

Me alustame kogumist

6) Ootame, millal kollektsioon lõpeb. Siin näete selle või selle taotluse sagedust.

7) Nüüd peate maha laadima kõik Exceli faili taotlused. Selle tegemiseks klõpsake ekspordi nuppu, see on siin:

Fail on CSV-vormingus.

Suurepärane! Nüüd saate täita automaatse valiku märksõnad Yandex Direct.

Märksõnade valik sõna mitmetes maskides.

Selleks täitke ülaltoodud juhiste 5. punkt.

1) Sõitke aknasse mitu maski. Paneme märgi "Ärge lisage fraasi, kui see on juba teistes rühmades" (1). Vajutage jaotusnuppu rühmades (2).

2) Alustame otsingupäringute kogumist.

Seejärel tee kõik, nagu on kirjeldatud ülaltoodud juhistes.

Koguge miinus sõnad.

Märksõnade kogumise vajalik etapp on kogumine, nn. Ilma kogumata miinussõnadeta te konverteerivad reklaami kampaania ebaõnnestumiseks, sest liiklus on varem või hiljem saastunud nii palju, et mõned kahjustused reklaamivad.

Täna olete õppinud, kuidas teha märksõnade valik Yandexi otsene käsiraamat ja automaatne viis. Samuti õppis märksõnade jagamist. Loodan, et see õppetund on teie jaoks kasulik.

Järgmises õppetund me analüüsime, mis aitab teil säästa mitu tuhat rubla ja teha oma reklaami tõhusamaks.

Näeme!

Eelmine artikkel
Järgmine artikkel

Üks kõige ebatavaline viga oli mõnede fraaside kombinatsiooni kasutamine, mis genereeris pornoothik minu saidile.

See viis kurb tulemusi.

Siis mõistsin, et selline ebaoluline liiklus, sobitamise tüübid ja miinussõnade andmebaas.

Pärast manipulatsioone ja töö vähendas neid 2 korda tõstatatud müüki.

Ja nagu selgus, sõltub palju märksõnadest.

Märksõnade uurimine

5 segmenti täieliku analüüsiga.

Reegel "kaks sõna": edu saladus.

Ülemine vahendid võtmete kogumiseks.

Märksõna on taotlus, et kasutaja määrab otsinguribas.
Kõik märksõnad saab jagada segmentideks, mis toovad kaasa ostu.

1. Teadlikkus - näiteks casio Clock.
2. Laiendatav huvi - casio kella omadused.
3. Õppimine toode või teenus - casio Watch kommentaare.
4. Sarnased lahenduste lavastamine - näiteks casio kella hinnad.
5. Ostutaotlused - näiteks osta Casio Clock.

Selle lehtri sõnul on taotlused tavapäraselt jagatud "soojusega" - külma kuumast.

Jaotus on suhteline, kuid võimaldab teil tuvastada taotlused või sihtmärgi või asjaomase publiku.

Me mäletame seda, et esimene ost, teine \u200b\u200b- ei.

Kuidas koguda põhilisi märksõnu?

Kasutage lihtsaid nõuandeid.

Excel saidi struktuurist

Kui sait, millele teie kaupu asuvad, müüb tundi Casio erinevad mudelid, peate peamiseks võtme jaoks võtma " vaata Casio.”.

Vali ka kõik nende sõnade kirjutamise ideed - casio Clock.

Kauplus, mis müüb Casio kellad kasutavad kõiki brändiga seotud sünonüüme ja täiendavaid sõnu.

Konteksti puhul on oluline ka õppida:

• saidi analüütika (Google või Yandex);
• otsi päringuid Google ja Yandex Webmasters;
• sisseehitatud otsingumootori saidi tulemused.

Jälgi, kuidas ja et kasutajad otsivad saidi sisestamisel ja millised taotlused kasutavad.

Väärtus need taotlused iga lehekülje kohta eraldi.

Nad sobivad tulevikus.

Kirjutage ka oma arvamuses atraktiivseid kaubanduslikult kasumlikke päringuid, kuid ärge hõivata top 3 otsingut.

Nende jaoks on võimalik suurendada müüki, koputades nende kontekstuaalset reklaami.

Valige erinevad sõnad ideed

Pea meeles, et mitte alati ainult otsesed võtmed suudavad teile anda kliendile.

Teised brändi toodete või kaubakategooriate nimed võivad täiendada teie kontekstireklaami.

Näiteks müüte garaažiuksed, selle taotluse märksõnad saab koguda sünonüümide rühmade kaupa:

• ristlõikeksed;
• hinda värav;
• garaažvärav;
• tõstevärav;
• rolvrota.

Kõiki neid sõnu kasutatakse sama tüüpi värava otsimiseks - garaaži sektsiooni väravad.

Või näiteks sama kella Casio:

• käekellad;
• osta Casio;
• ji Shock tundi;
• casio ji šokk;
• g šokk;
• casio Edifice.

Koguge sünonüümid võivad aidata Yandex Wordstati teenust - selle parema veeru.

Iga sõna paari uurimismeetod peegeldavad need võimalikult asjakohased (see tähendab, et teie toode ja teenus).

Erinevad märksõna valikuid tuleb kasutada laiema katvuse jaoks.

Kasutage kahe sõna reeglit.

Valige sõnad, nii et need kombineeritakse paar sõna.

Siis tõrjutakse ülejäänud sõnad nendest fraasidest juba repellereeritud.

Analüüsige konkurente

Sergei Lukkin

08/27/2015 | | 0 kommentaari

Pikka aega nad jätsid need ajad, kui alustate Google AdWordsi või Yandexi otsingukampaaniat, oli lihtne ja lihtne. Täna nõuab otsingureklaamiturul konkurentsi suurendamine nüansside ja detailide suurendamiseks. Samal ajal olid võtmesõnad ja jäävad peamiseks eduktoriks.

Kuid meie kogemus näitab, et otsese reklaamijad ja reklaamibürood teevad märksõnadega töötamisel veel palju vigu. Üllatav, et enamik neist vigadest on tavalised ja on üsna kergesti kõrvaldatud, samas kui nende kohalolek toob kaasa märkimisväärseid finantskulusid ja muidugi vähendab reklaami täitmist.

Et säästa teid selliste ebameeldivate tagajärgede eest, anna alla viie peamise vigu, mida tuleb vältida, kui reklaamikampaania käivitatakse selle otsimisel või haldamisel.

1. Liiga tavalised märksõnad

See on ilmselt kõige tavalisem viga. Sageli valib reklaamija või agentuur liiga üldise märksõnad. Näiteks reklaamis firma, mis müüb metalltooteid, märksõna "metalli valtsitud" kasutatakse ja reklaami firma varustamise mööbel, fraas "Itaalia mööbel".

Ühest küljest on need üsna asjakohased sõnad, kuid teiselt poolt puuduvad nad täiesti minimaalsed spetsiifilised. Lõppude lõpuks, mida otsib kasutaja, kes saab fraasi "Itaalia mööbel" otsingumootori? Võib-olla tahab ta tegelikult selliseid mööblit osta ja otsida sobivat müüjat. Aga sama tõenäosusega ta saab otsida, öelda, fotod Itaalia mööbel või uurida selle disaini või tehnoloogiaid, mida kasutatakse selle tootmises. Ja võib-olla ta on lihtsalt uudishimulik näha, mida Itaalia mööbel on ja mis see juhtub. Teisisõnu, inimeste massil on tuhandeid põhjuseid, miks valdame sarnast taotluse otsingumootoris. Ja muidugi näevad kõik need kasutajad teie reklaami, kui kasutate sellist fraasi võtmena. Ja muidugi klõpsasid paljud neist reklaamile ja liikuda saidile. Kuid nad ei tee midagi ostu ja samal ajal maksate kõigi klõpsude eest!

Kuidas õige?

Kas see on väärt küünla mängu? Muidugi mitte. Tühjade kulude vältimiseks peate loobuma üldiste märksõnade kasutamisest konkreetsemate taotluste kasuks. Näiteks asendatakse fraas "Itaalia mööbel" täpsemate võimalustega: "Itaalia mööbel osta", "Itaalia mööbel laost", "Itaalia mööbli müük", "Itaalia mööbel Moskva" jne. Selle tüübi taotlused vähendavad Arv "tühi" klikkide ja suurendada ostjate arvu.

2. Märksõnade piiramine lossimislehe kasutatavate isikute poolt

Nagu te teate, töötab reklaam reklaamikampaanias paremini ja vastav reklaamiteatedx Kasutage märksõnu, mis on kohapeal leheküljel. Seetõttu püüavad paljud reklaamijad ja asutused valida kliendi märksõnad nende hulgast, kes on sihtlehel. Kuid nad on nendega sageli piiratud. Selle tulemusena on reklaami kaasatud väga väike sõnade nimekiri ja see vähendab oluliselt reklaamide arvu ja vastavalt klõpsake. Kas see läheb üllatunud, et otsingu reklaam ei too tulemusi?

Kuidas õige?

Märksõnad, mis on kohapeal leheküljel saidil, peate kasutama lähtepunktina uute otsimiseks. Selleks iga märksõna saab "töötab" läbi märksõna valiku tööriistade, näiteks Yandex Word Selecti tööriista ja Google märksõna planeerija. Lihtsalt sisestage iga sõna tööriista ja vaadake, millised valikud pakuvad.

3. Märksõnade lähedaste variantide ignoreerimine

Kui te tegutsete eelmises osas kirjeldatud juhiste kohaselt, leiate ilusa suur hulk Märksõnad reklaamikampaania jaoks. Kuid reklaamijad püüavad sageli lahkuda loendist ainult need märksõnad, mis sisaldavad täpset sõnastust ja on maandumislehel.

Näiteks, kui käivitatakse punase kingade müügi kampaania, tehakse märksõnade loendisse ainult need, mis sisaldavad originaallause: "punased kingad", "punased kingad osta", "punased kingad kreenil" , "Red Shoes Store". Ja see ei ole parim strateegia, sest potentsiaalsed ostjad saavad otsida kaupu paljude teiste võimaluste abil ja kõik need inimesed ei näe teie reklaame.

Kuidas õige?

On vaja laiendada märksõnade nimekirja lähedaste variantidega, näiteks "kingad punase kleidi all", "punase paatide kingad", "Bordeaux värvijalatsid". Pealegi, kui maandumislehel ei ole selliseid sõnu, on mõttekas lisada neid seal ja mõnel juhul loovad isegi uue lehekülje.

4. Miinussõnade seadmine ei ole

See on jämedam viga, kuna see on: miinus sõnad võimaldavad teil vältida reklaami kuvamist taotluste kohta, mis ei ole ostuga seotud. Ja seal võib olla palju selliseid taotlusi. Meil on sageli adresseeritud ettevõtjad, kes kurdavad, et reklaamikampaania "jookseb" iga päev eelarve ja enamikul juhtudel on see tingitud asjaolust, et need kõige miinussõnad ei ole konfigureeritud.

Oletame, kui reklaami sõna "metallitööstus" saate palju klikkide palvel "metallitööstusfoto", "metallitööstus video", "metallitööstuse abstraktne", "Metallitööstus" jne inimesed, kes saavad selliseid taotlusi Väga sageli klõpsake reklaame, kuid ükski neist ei kavatse tellida sobivat toote või teenuse - nad otsivad üsna teist. Selle tulemusena need klõpsud on "tühi" ja raha kulutatakse asjata.

Kuidas õige?

1. Alguses staadiumis, kampaania peate ette nägema ja lisama nii palju miinussõnade võimalikult (nad on üsna lihtne avastada, kui märksõna valiku).
2. Pärast kampaania käivitamist peate jälgima otsingupäringuid selle nimekirja eesmärgil täiendamiseks.

5. Märksõna rühmituse puudumine

Teine ühine viga, kui planeeriti ja alustades otsingukampaaniaid - "Dump" kõik sõnad ühes teaterühmas. Sellisel juhul loob reklaamija ühe või kahe reklaami ja seob kõik märksõnad, mida võiks leida.

Selle praktika probleemiks on see, et märksõnad võivad olla väga erinevad ja reklaami edukuse jaoks on oluline, et märksõna saab otsingupäringule võimalikult lähendada ja kõige tähtsam, nii et see sisaldub selle pealkirja või teksti AD. Sellisel juhul kaalub otsingumootor väljakuulutamist asjakohane ja näitab seda sagedamini kui konkurentide teated ja lisaks madalama hinna ühe klõpsuga.

Kui kõik märksõnad "langes kobarisse", kuvatakse neile ühe teate, siis tõenäoliselt reklaamikulud on kõrged ja klikkide arv on madal.

Kuidas õige?

Pärast märksõnade valimist tuleks need rühmitada otsingupäringute seisukohast ja iga rühma jaoks eraldi väljakuulutamise, päises või tekstis, mille kohta märksõna kasutatakse. Täiustatud reklaamijad saavad mõju suurendada, rakendades reklaame nn dünaamiliste lisadega (märksõna teate pealkirja või teksti asendamine).

Nende viie vigade kõrvaldamine iseenesest toob teie reklaamikampaania täiesti uuele tasemele. Noh, kui kahtlete, et saate õigesti jälgida meie soovitusi või soovite testida oma reklaami strateegia teiste puuduste kohta, võtke meiega ühendust - me aitame teid kindlasti ja nõuandeid ja juhtumit!