Mis on juhtunud sihtleht ja millised on selle omadused? Kuidas kiiresti suure konversiooniga lahedat sihtlehte teha? Milliseid konstruktoreid luua sihtleht nüüd populaarne?

Tere kallid lugejad! Äriajakirja HiterBober.ru üks autoreid Aleksandr Berežnov on teiega.

Ja ma otsustasin nii - räägin teile sihtlehtedest, peamistest tehnikatest, mida nende loomisel kasutasin. Toon näiteid headest ühelehelistest saitidest. Ja igaüks teist teeb järeldused ise. Tehing? Alustame siis.

Maandumislehe loomise teema pole lihtne, kuid väga asjakohane ja huvitav. Teades, kuidas seda teha, saate raha teenida erinevaid viise, näiteks nagu . Sellest suunast aru saades saate oma väikeettevõtte käivitada, müües lihtsalt sihtlehe kaudu kaupu või teenuseid.

1. Mis on maandumisleht – ülevaade algajatele

Maandumislehtede loomise teemal on kirjutatud sadu artikleid. Kõiki nõuandeid, kogu kogemust on raske ühte materjali “südada”. Kuid siiski püüan teile rääkida kõige olulisemast seoses maandumislehega.

Maandumine on üheleheline sait või lihtsalt leht, mille eesmärk on julgustada kasutajaid midagi ette võtma: ostma, tellima, helistama, jätma päringu.

Sihtleht on inglise keelest sõna-sõnalt tõlgitud: "sihtleht" või "maandumisleht".

Tõenäoliselt olete selliseid ühelehelisi Internetis näinud.

Miks maanduda:

1. Nad on väga motiveerivad külastajal soovitud toimingu tegemiseks.
2. Need ehitatakse kiiresti. Ja need maksavad sageli vähem kui tavaline sait. Veel üks pluss: saate ise maandumislehe teha.
3. Sihtlehte on lihtne ümber kujundada- täiustada, muuta, lisada puuduvat infot.

Sihtlehed luuakse:

1. Toodete müük. Selleks kasutatakse kõnesid: “osta”, “jäta taotlus”, “helista”.
2. Teabe kogumine. Siin pakutakse külastajatele: “telli”, “lisateave”.
3. Tarkvara levitamine- tarkvara müük.

Maandumis- ja müügilehter

Lehtermüük on toote/teenuse müügiprotsess. Selle protsessi igas etapis elimineeritakse osa inimestest – äriettevõtte potentsiaalsetest klientidest. Meil on saidil eraldi artikkel selle kohta.

Sihtlehe müügiprotsess näeb välja umbes selline:

• 100 inimest nägid sihtlehe linki;
• 40 kasutajat jälgisid linki;
• Taotlusest lahkus 10 inimest;
• Toote ostis 2 inimest.

Sajast kaks müüki. Tootlus - 2%. See on hea valik. Mitte täiuslik, kuid mitte ka ebaõnnestunud.

Müügilehter näeb välja nagu ümberpööratud köögilehter: lai alus ja kitsas kael.

Kõige laiem osa on lehele üleminek. Selles etapis testime tööd kontekstuaalne reklaam, sõnumid sotsiaalvõrgustikes, väljaanded muudel saitidel. Määrake CTR.

CTR- klõpsude arvu ja näitamiste arvu suhe. Mõõdetud protsentides.

Keskmine osa on rakendus. Analüüsime maandumislehe – selle kujunduse, tekstiosa – efektiivsust.

Kitsas osa on avalduste menetlemine ja müük. Siin hindame elavate inimeste – operaatorite, juhtide – tööd.

Maandumislehte analüüsides arvutatakse veel üks näitaja – EPC.

EPC- see on tuhande sihtlehe külastuse keskmine tulunäitaja.

Mida kõrgem on tootlus, seda suurem on teie reklaamikampaania efektiivsus.

Millistel juhtudel on vaja maandumist luua?

Allpool käsitleme mitmeid juhtumeid, kui teil võib tekkida vajadus luua oma üks leht.

Müügikohad. Mis see on? Iga teine ​​inimene ütleb: "Loomulikult on need sihtlehed!". Nad on ühelehelised, nad on ka maandumislehed, nad müüvad ka lehti.

Ma ei veena teid vastupidises, sest neis sõnades on palju tõtt. Seetõttu analüüsime selles artiklis, milliseid sihtlehti võib nimetada parimateks ja miks.

Seetõttu hakkasin otsima enimmüüdud saite. Kust näha nende näiteid, hinnanguid ja kuidas neid põhimõtteliselt hinnata. Algselt leiutati ju üheleheline sait ettevõtte müügi suurendamiseks.

Viimasel ajal on palju muutunud. Kadunud olid need, mis olid varem asjakohased, saite hakati paremaks, kaunimaks muutma, millega suur kogus animatsioone, pilte ja erinevaid köitvaid funktsioone.

Hindamiskriteeriumid on küsitavad

Mille alusel hinnata? Mida võtta aluseks? Kuidas järjestada saite TOP-10?

Kust võtta võistluse saite? Kõik see muudab olukorra keerulisemaks parimate saitide tõelise ja ausa pingerea loomisel.

Lisaks ei tea me, kui palju müügiettevõtteid selliste saitide kaudu teenivad. Te ei saa neile helistada ja küsida: "Mis on sinu oma?" või "Mitu rakendust saate aadressilt ?".

Olen kindel, et keegi ei vasta sellisele küsimusele, sest keegi kas ei mõtle või ütleb, et see on konfidentsiaalne teave.

Jah, unistan!

Nii et ma tegin selle lihtsamaks. Hakkasin otsima ja vaatama parimate maandumiste hinnanguid ja valikuid. Ja tead mida?

Saidi laadimine võtab kaua aega ja see võib põrkemäära oluliselt mõjutada. See tähendab, et inimesed lahkuvad sealt kiiremini, kui nad pakkumist näevad.

2. Töötuba “Dinero”

See pole veebisait, see on terve film ühest "tegelasest" - puidust rahakotist. Kui see maksis 1000-2000 rubla, oleks sait ebaõnnestunud.

6. Projekt "Suur kuivatamine"

Enamik naisi (nende sihtrühm) on Crazy Drying projektist kuulnud. Nende käivitamisreklaamid on kõikjal Internetis. Ja see pole üllatav, kui liiklusesse investeeritakse miljoneid.

Kuid ilma hea saidita ei saa te kümneid miljoneid tulu, seega on nende sait ka meie TOPis.

Projekt "Suur kuivatamine"

On näha, et loomingule läheneti põhjalikult, mida vaid mõned tekstid on väärt. Kuid nad tegid lihtsalt ühe suure vea – nad ei vajutanud päris lõpus helistamisnuppu.

Ja see mõjutab külastajate väljavoolu, kuna nad ei näe kogu loo loogilist sulgemist.

7.

Ise kasutame Bitrix24 kliendisuhete süsteemi. Kuid kuna meie teema pole " ", on Megaplani süsteemi veebisait ületanud kõik ootused.

Nad edastasid selle kaudu kõik oma süsteemi põhipunktid, misjärel saate aru, et see on äri jaoks parim.

CRM "Megaplan"

Üks meie parendussoove on lisada süsteemist videoülevaade, kuna see on kõigil otsestel konkurentidel olemas. Ja teha ka arusaadavamaid kõnesid, nimelt asendada pealkirjad (mitte nupud) “Alusta tasuta” vms.

Muideks! Kui soovite seda kasutada oma CRM-süsteemina, siis soovitan teil mitte unustada "Megastardi" sooduskoodi. Seega saate oma esimeselt ostult 10% allahindlust ja 14 päeva tasuta kasutamist.

8. Ettevõtjate pank “Tochka”

Veel üks maandumine pangast. Ta saab auhinna oma originaalsuse eest. See leht saadetakse teie sõpradele viitelingina.

Efekti suurendamiseks lisaksime veel paar plokki, mis avaldavad loogikale survet. Nüüdsest on sait rohkem keskendunud emotsioonidele. Mõnel juhul võib see olla õige otsus, kuid kuna meil on panga valik, siis emotsioonid üksi siin hakkama ei saa.

Ettevõtjate pank "Tochka"

9. Goodfit jõusaalivarustus

Huvitav saidi üleminek mustast valgeks sinisega. Kuid lisaks huvitavale disainilahendusele kasutatakse sellel maandumisel suurepärast rubriikide mängu.

Selles versioonis ei ole need ploki silmapliiats, vaid iseseisvad elemendid, mille lugemise järel saate juba tervikliku pildi luua.

Täieliku paketi jaoks pole piisavalt videoesitlust näost tegevdirektor. Ta peab olema suurepärases füüsilises vormis.

Ja tore oleks ka ümbristele numbreid lisada. See tähendab, kui palju on saal, mille klient sai. Kuid see pole kriitiline, vaid soovitav.

Jõusaali varustus "Goodfit"

10. Kaubanduskeskus "METROPOLIS"

Kindlasti parim kaubanduskeskuse maandumisleht, mida ma näinud olen. Värvid on kaunilt valitud, põhitähendused edasi antud, suurepärane kasutatavus. Seda kõike on kohe näha, kui lähete sellele sihtlehele. Nii et klõpsake ja uurige.

Panen siiski oma 5 senti sisse. Muidugi mõistan, et inimesed, kes on selle keskusega tuttavad, peaksid sellele saidile jõudma. Kuid ka inimesed, kes seda esimest korda näevad, kukuvad selle peale.

Seega oli loogiline teha väike kirjeldus (paari sõnaga kirjeldus ettevõtte kohta), et külastaja saaks kohe teada, kuhu ta sattus ja mis teda seal ees ootab.

Kaubanduskeskus METROPOLIS

Ainult Venemaa!?

Jah, oma ülevaates keskendusin peamiselt Venemaa Interneti parimatele ühelehelistele saitidele, kuigi maailmas on palju korralikke ja häid võimalusi.

Ja mis kõige tähtsam (ja see on ka kõige üllatavam), kodanluse sihtlehte kasutavad mitte ainult väikeettevõtted, vaid isegi suured ettevõtted.

Näiteks maailma üks kuulsamaid taksoteenuseid Uber võttis põhisaidiks järgmise valiku – multifunktsionaalne maandumisleht või, nagu öeldakse, mitmeleheline maandumisleht.

See on paljude sihtlehtedega veebisait. Peaaegu mitmeleheline sait. Aga ikkagi maandumisleht.

Kuid ma ei postita nende sihtlehte siia, kuna need on erinevad. Räägigu kõik, et kordame kõike pärast läänt, aga sisse sel juhul ma arvan teisiti.

Meie, venelased, oleme erinevad. Meil on teistsugune mõtlemine, sest elame teises riigis.

Näiteks ameeriklasel pole peaaegu mingit hirmu peas, et firma võtab raha ja läheb laiali. Kuna neil on kõik kümne reaga kaitstud, maksab see ainult üks PayPal.

Siin, Venemaal, on see hirm esikohal. Seetõttu on nende veebisaidil vähe veenvaid plokke, et ettevõtet usaldada, ja meil on neid palju.

Võin tuua veel kümneid argumente, et meil on nendega erinevad parimad sihtlehed. Seetõttu vabandan, kuid nende valikuvõimalusi siin ei ole.

Parem nautige meie Venemaa lahendusi. Modelleerige meie tekste ja plokke. Ja välismaistel saitidel lihtsalt võtke häid ideid disaini jaoks.

Lühidalt peamisest

Nüüd, kui olete kõik taotlejad üle vaadanud, ei soovita ma teil pimesi neile keskenduda, kuid kindlasti tasub eeskujuks vaadata parimaid maandumislehti.

Huvitavalt tehtud animatsiooni idee võib vähemalt kelleltki võtta. Või näiteks teab üks tegijatest suurepäraselt enda oma ja kasutab seda kogu maandumise vältel. Üldiselt tasub uurida, teha järeldusi ja omaks võtta.

Ja muide, kui otsite ideid oma esimese maandumislehe jaoks, võite proovida selle ise luua. Nii saate aru, mida vajate ja et see pole nii lihtne, kui esmapilgul tundub.

Kasutage selleks näiteks PlatformaLP-d , Tilda , Bloksi. Ja alles siis ootame Teid meile külla ühiseks arendamiseks.

Milline peaks sihtleht toimivuse seisukohalt välja nägema? Milliseid plokke see peaks sisaldama ja millised need plokid välja nägema? Pärast artikli lugemist saate neile küsimustele vastused ja näete, millised näevad välja parimad maandumislehed.

1. Pealkiri USP-ga

Ideaalsel sihtlehel, olgu siis ühe ekraaniga või pikk, on alati meeldejääv pealkiri, mis:

• annab külastajale kohe aru, kuhu ta sattus;
• näitab talle teie pakkumise ainulaadsust.

Pealkiri asetatakse sihtlehe ülaossa, kasutaja silmade tasemele. Suur, särav, intrigeeriv.

Põrkemäär oleneb pealkirjast.

Siin on näited meie ettevõtte parimate sihtlehtede pealkirjadest.

2. Käepide

Kirjeldus mõjutab ka põrkemäära, kuigi vähem kui pealkiri. Tavaliselt koosneb see logost, ettevõtte nimest, loosungist või mõnest sõnast teenuste või toodete kohta. Asetatakse vasakpoolsesse ülaossa või keskele.

Juhul, kui sihtlehel on pealkiri USP-ga, muudetakse deskriptor tagasihoidlikuks - logo pluss nimi.

Parimad sihtlehed sisaldavad alati algset käepidet.

3. Blokeeri kontaktandmetega

Tavaliselt asub see paremas ülanurgas. Ammendav kontaktide plokk sisaldab:

• tegelik telefoninumber;
• email;
• tagasihelistamisnupp.

Kõne kasutamine on kohustuslik – palun helista.

4. Atraktiivne pilt

Pilt tähendab tausta – suurt pilti, mille peale asetatakse pealkiri, võttevorm ja muud plokid.

Ideaalsel sihtlehel pilt sobib saidi teemaga, on originaalne ja huvitav. Tausta värviskeem erineb pealkirja fondivärvist, et need ei läheks kokku.

Ekraanipiltidel näete kauneid sihtlehti atraktiivsete piltidega.

5. Püüdmise vormid

Ühe ekraaniga maandumine sisaldab ühte jäädvustamisvormi, pikk sisaldab 2 või 3 vormi. Esimene vorm on pealkirja kõrval - selle kõrval või all.

Hüüdmisvorm sisaldab väljasid nime ja telefoninumbri sisestamiseks. Üleskutse tegevusele kirjeldab lisahüvesid (kingitus, allahindlus, lisateenus), mis julgustavad külastajat viivitamatult andmeid esitama.

Kui maandumisel toimub edutamine, sisaldab pildistamisvorm pöördloendustaimerit.

Need on püüdmisvormid, millega varustame oma klientide parimad sihtlehed.

6. Kliendi eelistega plokk

See plokk möödub suurepäraselt külastajate vastuväidetest. Plokki pannakse 3–8 punkti.

Plokis on järgmine struktuur: kasu kirjeldav tekst ja iga kauba temaatiline pilt. Punktide asukoht on horisontaalne või vertikaalne. Ideaalses plokis on kõigis lõikudes sama palju teksti ja võtmelaused on värvilised või paksus kirjas.

7. Klientide tagasiside

Arvustustega plokk on sihtlehel peamine.

Sihtlehel peaks olema tõelised arvustused vähemalt kolm klienti. Ideaalne valik on keritav aken, näiteks liugur, mis mahutab 5–10 arvustust.

Iga arvustus:

• sisaldab nime ja päris foto klient;
• sisu peamiste detailidega, mis mõjutavad positiivselt maandumise teisendamist.

Siin on arvustustega plokkide näited parimad sihtlehed meie stuudio.

8. Tariifid või teenusepaketid

Ostjatele meeldib valida mitme alternatiivi vahel. Seetõttu pakub ideaalne maandumine valida 2-3 tariifi või paketi vahel. Pole vahet, kas sihtleht müüb kaupu või osutab teenuseid, saidil peab olema tariifidega blokk.

Tariifid peaksid olema üksteisest erinevad ja sisaldama üksikasjalikku teavet nendes sisalduva kohta. Üks tariifidest on märgitud klientide seas populaarseimaks.

9. Sihtlehe näited

See on üks olulisemaid maandumisplokke. Portfooliot või juhtumeid vaadates teeb külastaja otsuse sihipärase toimingu sooritamiseks.

Hea portfell sisaldab ainult parim töö kena disainiga ja ei võta palju ruumi. Disaini jaoks on parem kasutada liugurit, millega külastajad pilte sirvivad.

Pärast maandumislehtede näidete vaatamist peab külastaja olema veendunud toote või teenuse kvaliteedis.

10. Reaalsed kontaktandmed jaluses

Viimane usalduse päästik on plokk kontaktinfo ettevõtte või autori kohta jaluses.

Firma puhul peab olema kaart, millega määratud asukoht kontor. Autori puhul kõikvõimalikud kontaktid.

Siia asetatakse ka lõplik jäädvustamise kuju.

Ideaalne sihtleht sisaldab kõiki ülaltoodud elemente. Kuid selleks, et sihtleht oleks tõeliselt tõhus, peavad kõik selle plokid olema õigesti ühendatud üheks kompositsiooniks. Ja lisage ka tähendusi, tänu millele teevad külastajad meie sihtlehel konversioonitoiminguid.

Mis on algne maandumine? Meeldejääv, ebatavaline disain, läbimõeldud kontseptsioon, pilkupüüdvad detailid. Oleme sellise kontseptsiooni sõnastanud. Võib-olla saate ise teha?

Selles artiklis oleme kogunud teile 28 parimad näited algsed maandumised. Oleme kindlad, et need inspireerivad teid huvitavaid otsuseid tegema. Mine!

1.

Maandumisel on "rääkiv" nimi - Future OF Design (Future of design). See on mõeldud esitlusfoorumiks, kus professionaalid jagavad oma kogemusi, kuidas disain aitab brändi. Nõus, sellisel juhul peaks sihtleht tõesti üllatama. Siin see juhtus. Palju käsitsi joonistatud detaile, ebatavaline tüpograafia, erksad, kuid märkamatud värvid. Tõepoolest, seal on, mida vaadata. Järgige ülaltoodud linki ja vaadake seda.

2.

Mai 36 Galerie on rahvusvaheline kaasaegse kunsti galerii, mis asub Zürichis. Nende spetsialiseerumine on kaasaegse maali, fotograafia ja skulptuuri parimate eksponaatide esitlus ja müük. Milline peaks välja nägema messikeskuse leht?

Muidugi, täpselt nagu Mai 36 Galerie veebisait. Maale ja muid eksponaate ümbritseb palju "õhku". Disaineritel õnnestus luua lihtne, kuid üllatavalt korrektne maandumisleht. Inspiratsiooni saama :)

3.

Bränd AMAIÒ esitleb luksuslikke ujumisriideid ja aksessuaare. Stiil lihtsuses. Nad rakendasid selle kontseptsiooni oma sihtlehel.

Saidile minnes avaneb esmalt täiesti tume ekraan, seejärel lakooniline brändinimi ja alles siis kahvatulilla sihtleht, millel on märkamatuid tüdrukute siluetid ja “hõljuvad” pealkirjad. Lihtsalt? Jah. Stiilne? Väga. Mäletad? Kahtlemata. Eriti ebatavaline näeb välja vertikaalselt paigutatud navigeerimismenüü.

4.

Siin on sihtleht...talud. Jah, talud! Põllumajandussektori esindajad suutsid luua atraktiivse lehe, mis esitleb nende ettevõtet kõige "rohelisemana" ja tekitab kindlasti isu. Isegi värskete ürtide lõhn tundub olevat tunda, eks? :)

Maandumislehel püüab pilku võimas pealkiri ning väga “värsket” esmamuljet lisavad kaunid taimepildid. Bowery on kindlasti vaatamist väärt.

5.

Rohelusest “õunteni” :) Ei saanud mainimata jätta ka Apple’i uue toote iPhone X promo maandumislehte. Kogu maailm ootab müügi algust ja maandumislehe arendajad kütavad oma huvi üles futuristlik disain. Kui lähete sihtlehele, näeme tohutut X-märki. Liigutage hiire ratast – ja "X" muutub nutitelefoniks.

Minimalism, ilu, tuleviku kehastus - see on sihtleht uus iPhone X. Vaata aga järgi... ilmselt oled seda juba näinud :)

6.

Kallis? Hm, ei. See on piiratud seeria märkmikud kaubamärgilt Baron Fig - Raspberry Honey (Vaarikamesi). Nagu kõik pädevad turundajad, on ka Baron Fig. Ja nad tegid selle tõesti maitsvaks :) Erksad värvid, kaunid pildid, suur kiri maandumislehel, hea kombinatsioon erinevatest fontidest ja märkamatu CTA nupp (Osta kohe) — disainerid andsid tõesti endast parima.

7.

Sihtleht, mis on pühendatud USA elanike lugudele programmi DACA (Deferred Action for Childhood Arrivals) raames. See programm on mõeldud alla 16-aastastele inimestele, kes on salakaubana Ameerika Ühendriikidesse toimetatud. Programm võimaldas neil seaduslikult riigis viibida ja haridust omandada. Uue valitsuse tulekuga otsustas presidendi administratsioon seda programmi vähendada. Sihtleht on pühendatud inimestele, keda saab nüüd välja saata.

Lühike, kuid mahukas fraas “Me kõik oleme unistajad” väljendab selle lehe põhisõnumit. Eredad maalitud portreed liikumises osalejatest tõmbavad nende tähelepanu, kes pole ükskõiksed. Disainerid on valmistanud lihtsa, kuid "rääkiva" toote.

8.

Sihtleht, mis on pühendatud täiuslikule džinni ja toonikuga joogi retseptile. Ideaalne - loojate sõnul me seda muidugi ei proovinud :) Kuid nende sait vastab sellele väitele. Esiteks köidavad tähelepanu värvilahendus ja käsitsi joonistatud pildid. Ilmselgelt töötasid professionaalid ettevõtte stiili kallal.

Sihtleht on edukalt rakendatud, paljastades järk-järgult toote omadused. Ebatavaline ja meeldejääv. Ekraanil ühendasime 2 ekraani. Jälgi pealkirjas olevat linki, siis oled üllatunud :)

9.

Storybacker on platvorm ajaveebipidajate ühendamiseks reklaamijatega (ettevõtted, kes soovivad oma vaatajaskonda laiendada). Pole saladus, et täna on miljonite arvamusliidrid populaarsed blogijad YouTube'is, Instagramis, Facebookis ja teistes suhtlusvõrgustikes.

Esmapilgul maandumisel ei saa aru, miks just selline teema valiti? Tähistaevas, lillad varjundid lisavad salapära.

Sellest, et see on kuidagi seotud blogimisega, annab meile teada fraas, mis esimesel levikul otse meie ette “prinditakse”. Seal on ka väli e-kirja sisestamiseks ja kutsufraas, et kiiremini registreeruda, sest kohtade arv on piiratud. Turundajad tegid ka head tööd, aga ikkagi, miks just need värvid? :) Ilmselt disainerite isiklikud eelistused. Mida sa arvad?

10.

Father Rabbit on lauanõude, köögitekstiilide ja erinevate tarvikute kaubamärk. Kui ettevõte esitleb stiilitooteid, siis peab maandumisleht olema sobiv. "Papa Rabbit" sai hakkama :)

Hea värvikombinatsioon, palju ruumi, hea lihtsa logo kasutamine nuppude Osta kohe CTA kõrval. Selge ja silmale meeldiv sihtleht.

11.

YouAte on nutitelefoni rakendus, mis aitab teil luua ja säilitada tervislikke toitumisharjumusi. Interneti-toote reklaamlehel peaks esitlema ilusaid, kuid korralikke roogasid ja ilma isuäratavate värvideta (näiteks punane).

Brändi logo järgi otsustades tõmbab tähelepanu huvitav font maandumislehel - nende signatuur :) Kujundus on armas, armas, naeratust tekitav. Toob positiivset ja õigustatult.

12.

Nebia Showeri maandumislehe arendajad valisid ebatüüpilise, kuid kindlasti huvitava lahenduse. Sellel saidil reklaamitakse dušiotsikut. See peaks olema ka sihtlehel. Kuidas paigutada kastekannu pilti ilma seda esimese maandumisekraani suurusele vähendamata. kuid samal ajal kogu kasutatavat ruumi võtmata? See on õige, asetage see küljele, võimaldades kasutajal veejugasid näha. Paremal jätsid nad ruumi USP-le (muide, ka väga huvitav: “Sa käisid tuhandeid kordi duši all, kuid mitte üks kord”), aga ka CTA nuppudele. Ühesõnaga, maandumisleht väärib parimate nimekirja kuulumist.

13. VERK

Minimalism on viimastel aastatel olnud disaini trend. Kuid VERKi maandumislehe puhul on sisutihedus ainuõige lahendus.
Kuidas kellabrändi minimalistlikul moel esitleda? Neil pole erksavärvilisi rihmasid ega kivimustreid. Metall, klaas, nahk. Reklaamileht on selle kontseptsiooniga täielikult kooskõlas. Pöörake tähelepanu saidi päises olevale ostukorviikoonile - see on nende logo tõlgendus. Väiksemate detailideni läbimõeldud, väärib kõrgeimat hinnangut.

14.

Uber Design on Uberi ettevõtte projekt. Tundub kummaline, et üks maailma kuulsamaid taksofirmasid on disainist kirglik, eks? Aga nad ütlevad nii. Ja nad näitavad. "Räägib ja näitab Uberit" :)

Ja me vaatame. Joonistatud pildid, lühidus, kuid värvide heledus ja mis kõige tähtsam - järjepidevus ettevõtte stiilis (vormide nurgelisus). Ühesõnaga, Uber paneb oma ettevõttes disainile suurt rõhku ja teeb seda õigesti.

15.

B&O PLAY on kõrvaklappide kaubamärk, mis suutis üllatada. Sihtlehele minnes näib põhiosa olevat kokkusurutud, nagu akordioniga paberileht, ning seejärel sirgub ja võimaldab disaini hinnata.

Selliseid värve ja vorme oleme harjunud nägema noorte rõivabrändides. Kõrvaklappide tootjad kasutavad tavaliselt midagi kokkuvõtlikku, rõhuasetusega seadmel. Kohe läksid arendajad "vastupidiselt" - mudelid esitlevad vidinaid enda peal. Ebatavaline, aga kindlasti huvitav. Ja nad tegid maandumislehe pealkirjast terve rebuse. Kerige lehte alla, et lugeda lõpuni. "Uus algus". Tõeliselt originaalne lahendus.

16.

Simply Gum on kaubamärk, mis toob turule looduslikke närimiskumme. Jah, närimiskummi. Kui kaugele on buum jõudnud tervislike eluviiside poole püüdlemisel. Lihtsalt Gumi sihtleht osutus tõesti… armsaks. Väikeste kastide pildid tekitavad selliseid emotsioone, ilus pildivalik, mis on väärt vaid üks lusikas jaluses (kerige maandumisleht lõpuni). Disainer keskendus valiku tegemisel detailidele Valge taust. Otsus on üsna ohtlik, sest on oht tüdineda. Kuid Simply Gum'i loojad said ülesandega hakkama. ma tahan närida :)

17.

Violeta Noy on Barcelonas elav illustraator. Ta teatab sellest kohe oma sihtlehe sihtlehel. Sait on tema visiitkaart ja Violetta võttis selle loomisega endale suure vastutuse, sest illustraatoril peab olema laitmatu maitse, ebatavaline nägemus ja individuaalsus.

Violetta sai ülesandega hakkama – ta otsustas paigutada oma joonistused maandumislehele, esitledes end tööde kaudu. Selgus särav, kõnelev disain.

18.

Vaata seda maandumist. Kas oskate teksti lugemata arvata, et jutt käib majakoristusest, pesumajadest, keemilisest puhastusest ja muust sellega seonduvast majapidamisest? Oleme valmis kihla vedama, et see pole nii.

Alfredi maandumisleht on suurepärane näide sellest, kuidas saab eemalduda “Härra Korraliku” stereotüüpidest ja esitleda puhastusteenuseid stiilselt, kaunilt, puhtalt :)

Täpsed värvid, kaunid pildid, loetavad fondid ja märkamatus on need, mis eristavad selle sihtlehe kujundust.

19.

Shantell Martin on illustraator. Ta pani oma sihtlehe loomisesse kõik endast oleneva – selle sõna otseses mõttes. Taustaks on Chanteli illustratsioonid. Kui hiirt nende kohale liigutada, siis nad "ärkavad ellu". Ja suured pealdised on navigeerimiseks maandumisala osades. Väga ebatavaline, kuid atraktiivne. Ja mis kõige tähtsam, isikupärastatud. Mida nõutakse visiitkaardi maandumislehelt.

20.TOITA

FEED on rõivaste ja aksessuaaride bränd. Meile meeldisid hästi kombineeritud fondid ja rõhk toodetel, mis on tehtud maandumislehel. Käekotiga pildi kohal hõljutades “pöörab see ümber” ja avaneb kauba hind. Mugavalt! Pole vaja lehte hindade ja nuppudega kuhjata, korraga on loodud nii ilus “vitriin” kui ka pood.

21.

Meie ees on veel üks maandumiskaart. Seekord Londonis asuv disainer Victoria Spicer. Tema perekonnanime põhjal võime eeldada, et sait peaks olema kui mitte "terav", siis kindlasti mitte mahe. Victorial on ärile oma lähenemine. Lehele minnes näeme esmalt tühja kohta, siis “kukkuvad” kolm valget täppi (äkki pipraterad? :) ja siis avaneb suur bänner tema nime ja julge kujutisega - rusikas kortsutatud murakas. Selles kõiges on teatud väljakutse, julgust on näha - mida disaineril enda esitlemiseks vaja on.

22.

Visiitkaartide maandumiste sarja jätk on Gavin Anthony toode, koodnimega "Inspireeritud Malevitšist" :) Tõsiselt, arendajale Gavinile pilvetehnoloogiad, õnnestus välja mõelda huvitav kontseptsioon ja see ellu äratada. Must taust – valge tekst. Puuduvad tarbetud üksikasjad, mis segaksid kasutaja tähelepanu lugemisest. Väga mehelik, kas pole?

Sel juhul on teine ​​ekraan kontrastne. Sellest (teine ​​ekraan) algab väike portfell. Selle sihtlehe juhtmotiiv on kokkuvõtlikkus.

23.

Tomorrow Sleep kaubamärk on madratsite ja magamistarvikute tootja. Maandumisleht tundus meile ebatavaline ja väga edukas. Ebatavaline on see, et maandumislehe pilt ei mahu esimesele ekraanile, kuid samas ei sega see lahendus absoluutselt täielikku tajumist. Temaatilised pildid, hästi kujundatud tooteikoonid – kõik see loob mulje, nagu oleks disainiga tegelenud professionaal. Kohandatud jooned ja proportsioonid tunnistavad sama.

24.

Paris+Hendzeli mütsibränd tegi riskantse otsuse — paigutada maandumislehe esimesele ekraanile modelli foto ilma ühegi kirjata. Seda saab endale lubada ainult kuulus disainer. Kuid julgustatakse julgeid otsuseid, mistõttu on sihtleht meie loendis.

25.

Thriva on veebipõhine analüüsiteenus. Üllatav, kas pole?

Mis on inimeste jaoks testide tegemisel kõige ebameeldivam? See on õige, nõelad. Mõttes on analüüsid tugevalt seotud ebameeldivate aistingutega. Thriva püüdis oma ideed esitada pehmelt, läbi positiivse särava kujunduse. Vaadake vaid seda sinist "sõrme" - maandumislehe peategelast :) See tekitab naeratuse ja positiivseid emotsioone - mida kasutajad vajavad.

26. Liivso

LivSo kaubamärk esindab orgaanilist kosmeetikat. Nende reklaamlehe kujundus on täielikult kooskõlas kontseptsiooniga "öko". Õrn oliivikas taust, loetav, elegantne font, lähivõte purkidest toodetega. Arvestada võib märkamatu, kuid meeldejääva maandumiskujundusega.

27. Wokine

Wokine on digiagentuur, mis on nii enesekindel, et ei kirjutanud sihtlehe sihtlehele peale tervituse midagi muud. "Tere" on see, mis külastajat tervitab. Ühest küljest on see vale. Aga kuidas on lood sihtlehel oleva USP-ga, tegevusele kutsuvate elementidega? Teisest küljest on see väga originaalne. Seetõttu võtavad Wokine meie valikus oma koha õigustatult.

Tere, kallid ajaveebisaidi lugejad. Täna räägime nii olulisest asjast nagu sihtleht, mida kodanlikult väga sageli nimetatakse maandumisleheks (ingliskeelsest landing pagest - landing page). Mis see on ja miks see nii oluline on?

Pühendagem käesolev artikkel sellele küsimusele vastamisele ja kaaluge üksikasjalikult ka neid punkte, mis on sihtlehtede loomisel väga olulised, ja kaaluge seda kõike. konkreetsete näidete sihtlehel ja need nipid, mida kasutavad parimad kasutatavuse spetsialistid maandumislehtede efektiivsuse parandamiseks.

Mis on sihtleht ja miks see nii oluline on

Väga sageli ei tunne te ettevõtte omanikuna isegi õigete inimeste (sihtrühma) oma veebisaidile meelitamiseks tehtud õiget tööd (vms). Tundub, et liiklus on tulemas ja sihtrühmaks on vaatajaskond, kuid müüki ega tellimusi praktiliselt pole (olenevalt sellest, millise konversioonitoimingu olete põhiülesandeks valinud). Mitte miski ei tööta. Mis võib viga olla?

Tõenäoliselt unustasite läbi mõelda ja ette valmistada maandumis- (maandumis-, maandumis-) lehed, mida sageli nimetatakse sihtlehed. Mis see on?

Ja see on väga oluline punkt, mis võib oluliselt suurendada konversiooni (ostude või registreerimiste arvu), kuna sihtleht on loodud selleks suunata kasutaja võimalikult tõhusalt eesmärgi toimingu lõpuleviimiseni. Kui olete kõigist kuulutused suunata külastajaid näiteks avaleht saidil saate konversiooni katastroofiliselt vähendada ja torusse lennata.

Mõiste "juhtleht" ise on tuletatud Ingliskeelne fraas"maandumisleht", tõlkes tähendab lihtsalt sihtlehte, sihtlehte. Maandumiskohad ei looda niisama, vaid külastajate psühholoogiat arvesse võttes. Nad peavad haarama ja mitte lahti laskma. neid kuni ostu (või registreerimise) hetkeni, sest külastajaid on äärmiselt raske uuesti meelitada.

See on nagu konks kalastustarvetel - ta peab talle peale kukkunud kala kindlalt üles korjama ja enesekindlalt hoidma kuni hetkeni, mil selle ümberistutamisega parandate. Kui konks (leiding) ei sobi või seda pole üldse olemas, lähevad kõik teie jõupingutused söötamisest, sööda seadmisest ja muudest šamaanitoimingutest marjaks ära. Lõpp-eesmärgini te ei jõua.

Iseenesest on maandumised kas olemasoleva saidi eraldi lehed või spetsiaalselt selle ettevõtte jaoks loodud ühelehelised saidid. Tegelikult kord, kus kasutajal on juba üsna raske välja pääseda ja ta peab paratamatult sinna sisse libisema, kuni temast saab sinu klient. Kuid see on ideaaljuhul, kuid me näeme selle väljaande jätkudes, kuidas seda ideaali erinevate reklaaminippide abil rakendada.

Sihtlehe näited

Sõltuvalt seatud eesmärkidest saate sihtlehed (sihtlehed) jagada mitmeks tüübiks.

12 sammu täiusliku sihtlehe loomiseks

Peate mõistma, et sihtlehtedel, millele meelitate kasutajaid sotsiaalvõrgustikest (või kontekstuaalsest reklaamist), peavad olema mitmed omadused ja need peavad vastama teatud nõuetele. Niisiis, kuidas luua täiuslik sihtleht?

1. Iga maandumine peaks olema kavandatud ainult ühe sihttoimingu (konversiooni) jaoks – kas tellimuse või müügi jaoks. Pole vaja olla ahne, sest kasutaja tähelepanu hajub ja tema lahkumise tõenäosus suureneb oluliselt (pakutud valikute hulgast midagi valimata). Parem on sundida kliente võimalikult vähe mõtlema ja valima – tee maandumislehele peaks olema sirge nagu nool (tema jaoks ilmselge) ja ilma harudeta.
2. Sihtlehel peab olema üleskutse tegevusele(käsksõnaga tegusõnadega - helista, osta, hanki, tule jne). Fraasid peaksid olema lühikesed ja motiveerivad. Näiteks "osta kohe", "hankige videokursus" või "tellige ja hankige".
3. Nemad ka valitsevad eredad nupud ja nooled mis neile rõhku panevad. Punase ja kollase tooni nupud töötavad hästi, sest need on märgatavad ja sisaldavad justkui kutset tegevusele.

   Noh, nooled on reeglina mõeldud veelgi rohkem nupule keskenduma, et kasutaja käitumine maandumislehel oleks võimalikult etteaimatav.

   

   Mõnikord töötavad nad tõesti hästi animeeritud nupud(kuid igal juhul on vaja testida sihtlehe teatud elementide tõhusust):

   

4. Kui sihtleht kasutab(tellimuste sihtlehtedel ei saa ilma nendeta hakkama, kuid neid kasutatakse üsna sageli ka müügiinimestel), siis veenduge, et need sisaldaksid võimalikult vähe välju. Ideaalis peaks vormil olema ainult üks väli (e-posti aadressi sisestamiseks), kuid edasiseks suhtluseks (turunduseks) on vaja teada ka kasutajanime, seega on enimlevinud kaks välja. . Lisaks põhjustab telefoninumbri või aadressi sisestamise väljade lisamine kasutajate ettevaatlikkust ja võib viia sihitud toimingust loobumiseni.
5. Artiklis selle kohta mainisin, et Interneti-kasutajad ei loe tekste - nad vaatavad neid. Ja kõige olulisem selles osas on pealkiri. Kui seda seal pole (või see pole sobival viisil esile tõstetud), vähendab see konversiooni oluliselt. Sihtlehtedel Pealkirjad peavad olema meeldejäävad nii, et kasutaja kaldub edasi lugema või viivitamatult konversioonitoimingu (tellimus, tellimus, kõne) lõpule viima.

   

6. Teie sihtlehel ei tohiks olla mitte ainult kutsed tegevusele ja pilkupüüdvad pealkirjad, vaid ka vajalikkuse argumentatsioon tellimine, ostmine, tellimine või helistamine. Tellimislehe puhul võib selleks olla näiteks lühike video koos "tasuta" kirjelduse ja sisuga või kõik sama lühikese nimekirja (loendi) kujul. Müüja puhul võib selleks olla ka video tooteülevaatega, teie pakutavate teenuste loetelu (sh teie konkurentsieelised).
   
   
7. Töötab maandumislehtedel väga hästi arvustused juba väljakujunenud klientidelt, ostjatelt või tellijatelt (parem on, kui mõned nende arvustuste lahkunute kontaktid on märgitud samal ajal, nii et kõik tundub usutav).

   

8. Need töötavad hästi ka sihtlehtedel. enne ja pärast võrdlusi. See ei kehti kõigi teemade puhul, kuid kaalulangetamise, kosmetoloogia, fitnessi ja paljude muude niššide valdkonnas saab seda kasutada suure tõhususega. Näiteks nii teeb restoraniteenuseid pakkuv ettevõte.
   
   
9. Sihtleht võib olla üsna pikk, kuid esimest ekraani vaadates(see on lehe ala, mis on nähtav ilma kerimiseta) peaks olema kasutajale täiesti selge ja arusaadav, mida sa talle täpselt öelda tahtsid.
10. Teatud toodete tellijate või ostjate stimuleerimiseks (näiteks) saate kasutada lisaboonuste võimalust, mida tellija või ostja saab tellimisel. Kui kasutaja on otsuse langetamise äärel, siis just sellised "maiustused" võivad kaalukausi sinu kasuks kallutada.
11. Ja muidugi tasub rõhutada, et "ainult siin ja ainult teatud aja jooksul" on kogu see hiilgus kasutajale kättesaadav (tellimus, kaupade erihind, lisateenuste komplekt). Milline on parim viis seda teha? See on õige, pane taimer kuni X tunnini, mil võimalus jääb kasutamata. Miski ei stimuleeri kõhklevat kasutajat tegema otsust nagu sekundid, mis sõna otseses mõttes meie silme all ära jooksevad.

    

    Taimeri kõrvale oleks tore paigutada liitumisleht, tellimisleht või kontakttelefon. See ei tööta alati, seega peate läbi viima testid (ma mõtlen A / B testimise läbiviimise kohta artiklite seeria kirjutamisele - kui te ei taha sellest ilma jääda, siis tellige uudiskiri) ja see on Võimalik, et selline lihtne ja ilmne viis võimaldab teil suurendada selle sihtlehe konversiooni ja rohkem kui hüvitada sotsiaalvõrgustikes reklaamimiseks või kontekstuaalseks reklaamimiseks kulutatud raha.

12. Kasutajad tahavad ka teada, kes neid pakub see toode, teenus, videokursus jne, seega peate seda tegema märkige teave sihtlehel autori, kaupluse, ettevõtte kohta.

    

    Loomulikult oleks hea mainida teeneid, saavutusi, konkurentsieeliseid, kuid ärge ennast üle kiitke, et mitte ületada piiri, millest alates avaldatava teabe usaldusväärsus juba väheneb.

Näited vigadest, mis muudavad maandumise mittetoimivaks

Lisaks neile asjadele, mis aitavad maandumislehel tõhusamalt töötada, tasub loetleda ja levinumad vead sihtlehtede loomisel, mis võib kõik ülaltoodud "kõrvade pettused" tasandada ja te ei saa soovitud tulemust reklaamidest või reklaamidest sotsiaalvõrgustikes (või kontekstis).

1. Tuletan teile veel kord meelde, et praktiliselt keegi ei loe Internetis (vähemalt jälle avatud leht), nimelt teabe vaatamine. Kui see osutub tõesti väärt ja nõuab põhjalikumat uurimist, siis on aeg see läbi lugeda (üldiselt nagu ajalehtedega). Niisiis ärge laske maandumislehte teabega üle koormata- see võib kasutajat desorienteerida ja põhjustada tagasilükkamise reaktsiooni juba enne hetke, mil ta mõistab, millest jutt.
2. Tekst peaks olema väike, võimalikult lühike ja täis teavet, mitte vett. Paar lõiku "millegi kohta" tekitavad kasutajas tugeva soovi selline sihtleht sulgeda. Ei tööta hästi ka maandumislehel. väike font. Üldiselt pole selle kasutamine vajalik, sest olemuse väljendamiseks pole vaja palju sõnu.
3. Ärge petke kasutaja ootusi. Kui kuulutuses või postituses sotsiaalvõrgustik sa rääkisid ühest asjast ja kui kasutaja jõuab maandumislehele, näeb ta midagi muud, siis kaob usaldus ja konversioon langeb järsult. Väga oluline on seda kirjavahetust jälgida.

Sihtlehe kujundus tegelikult väga oluline. Kui see on lõpetamata, ebaprofessionaalne või enamiku kasutajate jaoks vastumeelne, ei päästa teid isegi kõigi ülaltoodud reeglite järgimine hea maandumise loomiseks. Kui teil endal pole vastavaid oskusi ja maitset või teil pole disainerit, võite kasutada arvukalt kujundajaid või valmis maandumismalle, mida tuleb teie vajadustele vastavaks muuta.

Jällegi, määratlege parim viis Teil on abiks näiteks statistika testimine ja analüüs (tihti pole kõik nii ilmne, kui võib tunduda). Nii saate jälgida sihttoimingu lõpuleviimist ja mõista, millised sihtlehe elemendid suurendavad konversiooni ja millistel on häiriv mõju ja mida tuleks muuta.

Kas teil on veel aega? Kas soovite seda hästi kasutada? Seejärel võtke popkorn, istuge ja vaadake kahetunnist meistriklassi "Sammu algoritm Maandumise loomine Leht»: