Részletes utasításokMilyen gyorsan és csak gyűjtsön kulcsszavakat a kontextuális reklámozáshoz.

A kontextus hirdetések egy olyan hirdetés, amelyet a felhasználó egy adott keresési lekérdezés megadásával lát. Ezek a hirdetések válaszolnak a kérésére, és az oldal tetején és alján vannak elhelyezve - Mi a Yandexben, amely a Google-ban van.

azt hatékony eszköz Az üzleti gyors értékesítést eredményező promóciók segítenek a márka híressé válik, és meleg és forró forgalmat vonzanak a webhelyére. Kontextusos hirdetési munkák, feltéve, hogy a kampány helyesen van beállítva, és kiválasztja a kívánt kulcsszavakat.

A kulcsszavak olyan kifejezések, amelyekkel a potenciális ügyfél az árut és szolgáltatásokat keresi. Természetesen a hirdető feladata, hogy hirdetéseit a keresőmotorok hirdetési kiadásában mutassák meg ezeknek a kérelmeknek.

A hirdetési kampány elindításának első szakasza csak gyűjtemény kulcsfontosságú lekérdezések . Ezzel a folyamatot másképp közelítheti meg. Valaki hónapot tölt, hogy minél több kulcsot gyűjtsön, és manuálisan csinálja. Valaki automatizált szolgáltatásokat használ.

A Lairiend nagymértékben megkönnyíti a szemantika gyűjteményét, és sok időt takarít meg. De nem szabad vakon támaszkodnia csak a programokon, és úgy gondolja, hogy az intelligens szkriptek mindent megtesznek Önnek. Meg kell dolgoznunk a kezét, és a fejednek még mindig kell dolgozni, de néha kevesebb.

Ma elmondjuk, hogyan gyűjtsük össze a kulcsszavakat a kontextusos hirdetésekhez ingyenes szolgáltatás kattintás.ru..

A kezdetektől fogva megértsük egy kicsit elméletben: milyen kulcsok vannak ahhoz, hogy összegyűjtsük és mit kell gyűjteni.

Hogyan válasszunk hatékony kulcsszavakat

Mi a legfontosabb elv a kontextusos hirdetés fő elve?

Felhasználó:

• Belép egy keresési lekérdezésre.
• Több hirdetést lát a keresési eredményekben, amelyek megfelelnek a keresési lekérdezésével.
• Belép a linkbe a legvonzóbb bejelentésben.
• A bemutatott termék vagy szolgáltatás megrendelése nyitóoldal (Az, ahol a linkre kattintva).

Annak érdekében, hogy a rendszer dolgozott, és tényleg nagy arányban van a konverzió, meg kell felelnie több feltételnek:

• ellenőrizze a megfelelő kulcsszavakat - azok, amelyekre a tételek keresnek felhasználókat. Keres, hogy ne csak olvassa el, hogy mi van, nevezetesen megvásárolja;
• a hirdetések témája és tartalma kell válaszolnia a felhasználó kérésére. És - csábító ajánlatot is tartalmaz, UTPaki már nem más hirdetésekben;
• az a felhasználó, hogy a felhasználó esik, hogy a felhasználó kereső lekérdezésére válaszoljon, és megfeleljen hirdetése.

Csomag Kérés - Ad - Céloldal"A komplexumban kell dolgoznia, és közvetíti ajánlatát a célközönségnek. Ezután a kontextuális reklám eredményezi az eredményt.

De minden elkezdődik kulcsszavak. Ez a kiválasztás keresési lekérdezésekA hirdetési kampány létrehozására szolgál a sikerének kulcsaként.

Mit fizet a hirdető? A hirdetéshez való felhasználói átálláshoz kattintson a linkre. Így az elsődleges feladat az, hogy úgy, hogy az átmenet a kapcsolat a lehető legalacsonyabb, és a válasz válasz a lehető legrelevánsabb.

Milyen kulcsfontosságú kérések vannak

Minden niche kulcsszavakkal rendelkezik, hogy a legtöbb hirdető használata forró, nagyfrekvenciás gombok. Például "megrendelés pizza". Ez a kérés leggyakrabban bevezette a potenciális ügyfeleket a gyorsétteremben és a gyorsétteremben. Természetesen mindenki, aki előkészíti és szállítja a pizzát, azt akarja mutatni hirdetését egy ilyen kulcs. Ennek eredményeképpen az aukciót felmelegítik, és az ilyen kulcsfontosságú lekérdezésre való kattintás ára nagyon magas.

Ugyanakkor vannak olyan kulcsok, amelyek kevesebbet és alacsony frekvenciát mutatnak be. Az ilyen kérésekre gyakorolt \u200b\u200bátmenetek sokkal olcsóbbak, de számuk jelentősen csökken. De ha több ilyen kulcsot gyűjt, akkor megkaphatja a megfelelő mennyiségű forgalmat megfizethető áron.

Ezért fontos megtalálni az ilyen kulcsszavakat, amelyek olcsóak és a magas CTR (klickabilitás) pontosan megfelelnek a felhasználó érdekeinek.

Kulcsszóválasztó tényezők a kontextuális reklámhoz

1. Kattintson az Ár. Az alacsony frekvenciájú kulcsok olcsóbbak, mint a nagyfrekvenciás, de a nagyfrekvenciás hatékonyabb. Ezért értelme összegyűjteni különböző típusok Kulcsok, de mindez a rést függ.
2. Kattintson a kattintás. Meg kell választanod a kulcsokat, amelyek biztosítják a bejelentés maximális számának maximális számát a felhasználó igényeinek nagy jelentőségének köszönhetően - általában alacsony frekvenciájú kulcsszavak.
3. Fő konverzió - Hány konverziót kaphat a kérés használatával. Senki sem fog pontos választ adni. De a konverziók hozzávetőleges száma gyors ütemezőt fog követni google Words A költségvetés alapján.
4. A mínusz szavak kivételével. - Ezek azok a szavak és kifejezések, amellyel a reklám megjelenése nem kívánatos. Például egy "konyhai" kulcs reklám kiválasztása, akkor vonzhatja azokat, akik csak szeretik az egypontos sorozatokat, és vicces képeket akarnak látni. Annak érdekében, hogy ez ne történjen, hozzá kell adnod a "TV sorozat" szavakat, "show", "komédia". Vannak olyan szavak, amelyeket "alapértelmezés szerint" kell hozzáadni: "Letöltés", "absztrakt", "ingyen", "csináld magad", "film" és ezek tetszik.

Hogyan gyűjtsük össze a kulcskérelmeket?

Kétféleképpen lehet gyűjteni kulcsszavakat a kontextuális reklámozáshoz - kézzel vagy automatizált szolgáltatások használatával.

Minden egyes keresési rendszer A kulcsszavak kiválasztását kínálja. A Yandexben a WordStat, a Google - Kulcsszó ütemezője.

Ahol úgy dönt, hogy mozog - a szolgáltatásban a legjobb és gyűjtsön kulcsszavakat. De sok rutinra lesz szüksége kézzel készített. Szükséges, hogy kezdetben összeállítsa az alapvető lekérdezések listáját, amelyek a terméket legjobban jellemzik. Ezután ezeket a lekérdezéseket (maszkok) alapozza meg a többiek összegyűjtéséhez. Sok időt vesz igénybe, tökéletességre és gondozásra van szükség.

Sokkal könnyebb gyűjteni kulcsokat automatizált szolgáltatásokkal. Az egyik, amelynek célja, hogy megkönnyítse a munkát .

Fontolja meg, hogyan segíthet gyorsan gyűjteni a hirdetési kampány kulcsszavait..

Kulcsszavak kiválasztása a yandex.direct és a Google AdWords (Hirdetések) a Click.Ru felületen

Сlick.ru. – szabad szolgáltatásamely segít gyorsan gyűjteni a kulcsokat a kontextuális hirdetésekhez, releváns hirdetések készítése és kampányainak kezelése.

A regisztráció szó szerint két perc, amely után azonnal megkezdheti a munkát.

Alapértelmezés szerint az úgynevezett mesterszámlára esik, amelyből a felhasználói fiókokat kezeli. Lehet, hogy többek közülük.

Kulcsszavakat adhat hozzá a kampányban a felhasználói fiókból. Ahhoz, hogy menjen hozzá, kattintson a "Go" gombra:

Ezután menjen a "Médiatervezés" fülre. Itt már elkezdheti a kulcsszavakkal való munkát.

Először egyszerű formában kell kitöltenie az adatokat:

A hirdetett webhelycímet hozzá kell adnia, válasszon egy rendszert - Yandex vagy Google (vagy mindkettőt azonnal), állítsa be a promóció földrajzát - ahol az országok vagy régiók fog mozogni.

"A mondatok automatikus beállítása mínusz-szavak" Cross mínusz szavakkal (automatikusan, természetesen), miközben hozzáadják a médiatervhez. Ez a funkció kiküszöböl egy extra fejfájástól, és sok időt takarít meg.

"A STOP szavak automatikus rögzítése" Kiválasztja a "+" operátort, ezáltal arra kényszeríti a keresőmotorokat, hogy vegyék figyelembe a prepozíciókat. Ezen üzemeltető nélkül a keresőmotorokat nem veszik figyelembe. Ennek eredményeként a kulcsszó "Vásároljon egy lakást Odesszában", hogy olvassák, hogyan kell "vásárolni egy lakást Odessa", és nekünk már két különböző kulcs!

Click.ru két kulcsszóválasztási mód: kézi és automatikus.

BAN BEN kézi üzemmód Csak a kulcsszavakat vezeted. A szolgáltatás kéri a kattintás közelítő költségeit, az ár leírása, előrejelzi a CTR és a költségvetés. Csak "Hozzáadás a médiatervhez", amit javasolsz:

A kézimunka indokolatlanul sok időt vesz igénybe. Kilépés - Használja az automatikus választást.

A kulcsszavak automatikus kiválasztása a következő gombra:

• a webhely tartalma alapján;
• a versenytársak elemzése alapján;
• a webhelyén telepített statisztikai számlálók használata.

A szavak automatikus kiválasztása nagyon egyszerű. Miután kitöltötte az űrlapot (megadta a webhely címét és minden más címét), kattintson az "Új kiválasztás indítása" gombra.

Így automatikusan futa webhely tartalmán alapuló szavak kiválasztása - Alapértelmezés szerint engedélyezve van:

A robot azonnal elkezdi elemezni a webhely tartalmát. Az elemzés eredményeként 100 kulcsfontosságú kifejezéssel fog választani és javasolni.
De nézd meg csak a webhelyének tartalmát rövid időn belül. Nem fogja megakadályozni, hogy a sparkulcsszavak, amelyekre a versenytársak előnépték.

Ehhez click.ru van egy különálló funkció:

A rendszer maga javasolja a versenytársak listáját. Hozzáadhat olyan webhelyeket, amelyek érdeklődnek és / vagy eltávolíthatatlanul. A saját keresési eredményeiben is megtalálhatja a versenytársakat a kulcsszavak és a hirdetések elemzésével.

Click.ru gyűjti a versenytársak kulcsszavait. Megtekintheti őket a "Versenyzők megjelenítése" gombra kattintva:

A kulcsszavak kiválasztásának harmadik változataszavak statisztikai számlálókból.

Ezzel a funkcióval dolgozni, meg kell állnia néhány métert az oldalon: A Google Analytics., LiveInternet vagy Yandex.metrica. Alapján az oldal statisztikái összegyűjtött néhány hónapon belül, a rendszer felajánlja az optimális keresési lekérdezések listáját, amelyekre a felhasználók kapcsolva a webhelyen. Kulcsokat statisztikai számlálók, meg kell adnia egy olyan rendszert azokhoz való hozzáférést. Válassza ki a "Statisztikai számlák" szavakat ", és kattintson a" Connect "gombra:

A rendszer megkérdezi a hozzáférést:

Adja meg a kívánt számlálót, és kattintson a "Hozzáférés megadása" gombra. Meg fogja erősíteni a fiókot a Yandexben, ahol meg kell adnia az alkalmazás kattintását.

A végén megjelenik egy táblázatot olyan szavak listájával, amelyekkel a felhasználók jöttek a webhelyére. Közvetlenül adatok lesznek az egyes kulcsfontosságú lekérdezések, a hibák, a nézetességi mélység, a helyszínen. Ezen adatok alapján kiválaszthatja a legtöbbet hatékony kulcsok És add hozzá őket a médiatervhez.

Hogyan elemezzük a kapott adatokat, és válasszon szavakat egy hirdetési kampányhoz

A fő munka szolgálatot tett az Ön számára - összegyűjtött és kulcsfontosságú kéréseket hozott az asztalra. Most elemezze az összegyűjtött adatokat.

Minden lista tartalmazza:

• a kulcsszó gyakorisága Yandex Wordstat.;
• hozzávetőleges költség a kattintás;
• konverziós előrejelzés;
• költségvetési előrejelzés;
• a feltöltött összeg előrejelzése.

Ahhoz, hogy megoldást készítsen, adjunk hozzá egy szót a média blanangerhez, vagy ne nyissa meg és nézze meg a pozíció előrejelzést, kattintson a pozíciónévre a kiválasztott gombról, és részletes információkat jelenít meg:

Egyszerűsítse ezt a munkát az oszlopfejlécre kattintva, és ugyanazt a pozíciót választja minden szóhoz (például, ha fontos, hogy az első helyen legyen).

Ha a szó alkalmas, jelölje meg egy ellenőrző jelzéssel.

A kényelem érdekében használjon szűrőket. A kérelmeket bármely paraméterrel vagy szóval szűrheti.

Ezután mozgassa az összes jelzett szavakat a médiatervhez, vagy adja hozzá a kézi kiválasztáshoz. A kézi kiválasztásban megszakíthatja az alacsony frekvenciájú kérelmeket.

Miután hozzáadta a szavakat a médiatervhez, adjunk hozzá mínusz szavakat az ikonra kattintva, mínusz a kiválasztott lekérdezés közelében.

Megnyitja az ablakot, amelyben a rendszer kínál lehetőséget a dedikált mínusz szavakkal rendelkező kifejezésekre. Ellenőrizze azokkal a mondatokkal ellentétes négyzetet, amelyek nem kívántak:

Példaként tekintse meg a webhely kampányát a gránit csempe értékesítésére. Ebben az esetben egy betoncserép vagy csempe a morzsa nem kerül eladásra. Azok a látogatók, akik e kérelmekhez jönnek, nem megfelelőek lesznek. Az, aki vastagságot keres, nem szándékozik vásárolni - ő csak kíváncsi (talán egy hallgató keres adatokat a tanfolyamra). Mert ezek a szavak mínusz.

Ez nem minden. A Service Click.RU olyan eszközzel rendelkezik, amely segít automatikusan módosítani a szükséges költségvetési pozíciót, vagy az átmeneti számot:

A "Feed Out Budget" gombra kattintva megadhatja a kívánt mennyiséget vagy az átmenet számát. Ezenkívül mind a szavak esetében is elvégezhető, és külön kiválasztható:

Miután befejezte a kulcsszavakat, feltöltheti az adatokat egy Excel fájlba, vagy hirdetést hozhat létre a megfelelő gombra kattintva:

Kimenet

Szemantika gyűjtemény - egy fontos szakasz egy reklámkampány előkészítésében. Kiválaszthatja a Kulcsszavakat a kontextusos hirdetések manuálisan - a Google Kulcsszó ütemező vagy Wordstat használata a Yandexből. De sok erőt és türelmet igényel. A kis kampány előkészítéséhez legalább néhány hétig tart.

Sokkal könnyebben használható click.ru - sok időt takarít meg, gyorsan összegyűjti a kulcsfontosságú lekérdezések medencéjét a webhely tartalma alapján, a versenytársak helyszínei vagy a statisztikai számlálók alapján. Ez csak a "finom" és érdekes kulcsok elemzéséhez és kiválasztásához szükséges lesz az Ön számára.

Rendezze az összegyűjtött szemantikát segíteni egy másik eszköz kattintás.ru - Kulcsszó klaszterizátor. Arról, hogyan kell dolgozni vele, olvassa el.

Szerezd meg a maximális javadalmazást * az első hónapban a click.ru - Használd a promóciós Kulcs.

* Ajánlat valóban résztvevőknek partnerprogram. Affiliate program és a résztvevő követelmények.

Az alapszinten.

A tudás milyen része a cikkre vonatkozik:

Információs gyűjtemény → Stratégia → Elsődleges elemzések beállítása → Kulcsszavak kiválasztása → Kulcsszavak rendezése → Hirdetések fejlesztése → Reklámkampányok fejlesztése → Adatelemzés → Optimalizálás → Scaling → Támogatás

Mi teszi az érintést: Bevonat térkép, szorzás, elemzés, wordstat.yandex.ru

Láthatnád, hogy a webhely kulcsfontosságú kifejezések kiválasztása előtt további 3 pontot költ, hiszen még mindig nincsenek anyagai, megmondjuk őket tézisekben:

• Meg kell értened, ki a vevő, és milyen kéréseket fog keresni.
• A stratégia általános fogalmait a cikk első részétől megtanulhatják, hogy "hogyan lehet ingyenesen lezárni az estét?"
• Állítsa be a Yandex metric kódot és a Google Analytics webhelyét, állítsa be a célokat

A cikk azt jelenti, hogy már megértette a fogalmakat: WordStat, show, kattintások, mínusz szavak, kereszt-mínusz, kulcsszavak típusai, szavak gyakorisága, relevancia. És ha nem érti, akkor megtalálhatja őket az interneten.

Hogyan válasszuk ki a kulcskérelmeket? Számos technika és eszköz található a kulcsszavak gyűjtéséhez: a számlálókból történő kirakodás, a versenytárs helyszínek gyűjtése, YML generációja, keressen hasonló a kifejezések tetején, a kulcsfontosságú lekérdezések automatikus kiválasztása a webhelyén a keresési eredmények és mások között. Beszélünk az alapvető módszerekről, vagy inkább WordStat.yandex.ru.

Elméleti blokk

Tudjuk, mi a kulcsfontosságú kifejezés a WordStatban, van egy gyakorisága (havonta jelenik meg), ez az átlagos lekérdezések az elmúlt 3 hónapban és 1 hónap egy évvel ezelőtt. Minden mondat alacsonyabb, ezek bejövő kérések, vagyis olyan lekérdezések, amelyek olyan kifejezést tartalmaznak, amelyet különböző belekbe és számokba helyeztünk. A kérés gyakoriságát is feltérképezheti a régiók és a szezonalitás kontextusában a "Régió" és a "Query Történelem" lapokon.

Vegyük fontolóra a kulcsszavakat, mint egy végtelen tömb szegmenseit, amelyből kiemeljük azokat a szegmenseket, amelyek relevánsak lesznek a webhelyünk számára. Például az alábbi képen belül a piros szín metszéspontja tartalmazza a célkéréseket és a zöld metszéspontot "Matematikai iskola" több elterjedt kéréseket tartalmaz, és még mindig van kérése "iskola"amely 99% nem releváns az amerikai kérésekhez.

Szóval mit vezetek? Kézi rendezünk a kifejezések összes bejövő lekérdezését "Matematikai nyári iskola" és "Matematikai iskola", de "iskola" Nem fogjuk megtenni, mert nem szeretnénk 99% -ot kérni, hogy megtaláljuk az 1% -át.

A mátrix szükséges, mint a kulcsfontosságú kifejezések (szegmensek) összeállításához. Nem szabad hozzáadni az összes szót a mátrixhoz, amely csak lehetséges. Például nem fogjuk hozzáadni a "2016" szavakat, a "Vásárlás", az "Időjárás", mivel nem veszünk kézi rendezési szegmenst "Matematikai nyári iskola vásárlása", a szegmensben már benne lesz "Matematikai nyári iskola"Bejövő kérésként. Fókuszálni, hogy mely szavakkal érdemes hozzáadni a mátrixhoz, és mire nincs szükség.

Azt is láthatta, hogy a szegmensek "Matematikai nyári iskola" és "Matematikai iskola" metszenek, ezért levonjuk a kérést "Matematikai iskola" szó "Nyári". Ehhez mínusz szavak vannak, de később.

Nem tudom leírni az egész folyamatot, mivel az árnyalatok végtelenül sokat, de elmondhatom a kulcsfontosságú pontokat, amelyek után a megfelelő irányba mozog.

1. Szenvedést készítünk a mátrixból. Nyissa meg a wordstat.yandex.ru és adja meg az első szót az első oszlopból "tábor" - Látjuk, hogy a bejövő kérések több mint 70% -a nem alkalmas számunkra. Útközben az új kulcsszavakra nézünk, és feltöltjük a mátrixunkat, de úgy véljük, hogy ha új jó szót adsz hozzá, akkor az előző szegmensekben használható.
   

   
   A kulcsszavak meghatározása más szóval, a felhasználókat keresi, amikor megad egy konkrét lekérdezést? Meghajtó a yandexben és látni keresési kibocsátásRendszerként az első pozíciókban ez az információ, ami érdekes a felhasználók számára.

   
2. Azt fogja mondani, hogy a "gyermeki tábor" bemutató közönség érdeklődhet javaslatunkban, de az ebben a szegmensben nem több potenciális ügyfelek nem több, mint 5%, ezért az ügyfél költsége olyan magas lesz, hogy nem tudnak versenyezni a hagyományos Gyermek táborok.
   
3. Ami kérésre "CAMP" több mint 70% Nem releváns kulcsszavak, akkor elkezdjük megtörni a közönséget, ha más oszlopokból tisztázzák, például a kifejezésben "Matematikai tábor" Szinte minden belső kérés alkalmas számunkra, ami azt jelenti, hogy hozzáadják őket a későbbi feldolgozás szegmenséhez, egy ilyen műveletet, amelyre szükségünk van az egyes kulcsszavakhoz, az általánosból "CAMP" és szűkítő szegmensek a magán "gyermekek", "Bulgária".

   Általában minden szegmensben vannak olyan szavak, amelyek nem illeszkednek, például:

   Adjuk hozzá ezeket a szavakat a keresési karakterláncban egy mínusz szimbólummal, és nyomja meg ismét a "Pick Up" gombot, hogy ugyanazt a listát kapja a kulcsszavak, de a mínusz szavak tartalma nélkül.
   

4. Annak érdekében, hogy ne zavarják őket, keresünk kulcsszó szegmenseket egy külön helyre a mátrix jobb oldalán, mint a sablonban. Minden szegmens mínusz szavakkal van hozzáadva.
   

   Ne feledje, hogy a szegmensek metszéspontja, ebben a szakaszban meg kell végezni a szegmensek közötti keresztelemeket.

   Így a lefedettségi térkép beszerzése, nézve, egyértelműen elképzelhető, hogy a kulcsszavak megjelennek a hirdetéseink.

5. Most meg kell kapnunk a kulcsszavak listáját a kártyáról, mert ezt a szorzási módszert keressük. Használjuk a py7.ru/tools/text/ szolgáltatást, de egy kicsit meg kell találnod.
   

   
   A szorzási módszer lényege a kézimunka elkerülése.

   A mintázat mezőben azonnal 4 változót tartalmazunk, ha 2 oszlopot akarunk szaporítani, akkor csak a% (a) s és% (b) s változó, és% (c) s és% (d) s távolítsa el. Ha 3 oszlopot szeretne szaporítani, akkor csak a% (d) s-t kell eltávolítani - a változók száma megegyezik az oszlopok számával.
   

   Az egyes szegmenseket felváltva meg kell szednünk, az első és a szavakat az oszlopok a Service PY7.RU

   Kattintson a "Generation" gombra, és kapja meg az eredményt:

   tábor matematika
   matematikai tábor
6. Ezután egy új lapon létrehozunk oszlopokat minden szegmenshez, és a kulcsszavakat a generálás után terjeszti.
   

   
   Kulcsszavak elemzése - Bejövő kérések összegyűjtése, hasonló ahhoz, hogy bemutassuk a Vordstat kulcsszavát, és másoljuk az összes bejövő kérelmet.

   
   

   Előfordulhat, hogy minden csoport közelében van egy "mínusz szavak" mérkőzésünk, manuálisan hordozunk szavakat a szegmenseinkkel és Általános listák Minden szegmens esetében például:

7. Most minden csoportra beérkezett kéréseket kell gyűjtenie (további szikrázás), 3 lehetőség van:
   • manuálisan másolja a WordStat.yandex.ru-t
   • használja a topvisor.ru-t, de manuálisan kell szűrnie és törölnie kell a mínusz szavakat
   • a keycollector kétségtelenül a legjobb, de a legnehezebb változat

   A WordStat.yandex.ru-t használjuk. Ezenkívül minden egyes csoportból minden egyes csoportot meghozunk, adjunk hozzá mínusz szavakat, és helyezze be a WordStatba
   

   Kérjük, vegye figyelembe, hogy kiválasztjuk az "Minden régió" paramétert, hogy több átlagolt statisztikát kapjon.

   Van egy listát a bejövő kérések több oldalán, másoljuk a kéréseket a hozzászólások értékére havonta 50

   És helyezze be az asztalunkat ugyanazon a lapon a szegmens alatt.

Érthető? Kérdése van? Meg kell vetnünk a videót ezen a témában?

Hello, blog látogatók!

Ahogy megértette, hogy a cikkek egy adott internetes marketing eszközre szánt leckék formájában lesznek. Ebben a leckében elemezzük az ilyeneket a legfontosabb szakasz Kontextuális hirdetési beállítások, mint a kulcsszavak kiválasztása Yandex Direct (). Ez egy nagyon fontos folyamat, amelyre nagyon koncentrálni kell, végül is, hogy összegyűjtse ezeket a kérelmeket, akkor vágja le reklámkampány A balesetben, és a pénztárca a kegyetlen étrenden ült.

Nos, oké, folytassa a munkát!

Csoportosítása kulcsszavak.

Egy kulcsszó vagy kifejezés (keresési lekérdezés) egy szó vagy kifejezés, amelynek köszönhetően a keresőmotor megérti az oldalakat vagy webhelyeket, mire vonatkozik a kiadatásban.

Elkezdjük a kulcsszavak Yandex közvetlen kiválasztását egy csoportos kérdéssel. Az a tény, hogy minden kérelemnek saját előállításai gyakorisága van. Például az "iPhone 6S" havonta 233 334 show-t mutat, azaz körülbelül 233.334 ember kért valamit Yandexben az okostelefon nevével. Vannak "kulcsok", és havonta kevesebb jelen lehetnek, a testben az 1-es show-ban.

Tehát a kérelmek a három csoport előállításainak gyakoriságára oszthatók:

1. Nagyfrekvenciás (HF). Havi vagy annál hosszabb frekvencia-2000 lövés;
2. Mid-frekvencia (SCH). Gyakoriság - havonta 500-tól 2000-ig;
3. Alacsony frekvenciájú (LF). Frekvencia - havonta 1-500 show.

Minden lekérdezési csoport forgalmat hoz különböző minőségű. Tehát a HF sok forgalmat hoz, de nem az a tény, hogy ez lesz kiváló minőségű. Az SC lekérdezések a leggyakoribbak az összes Nichesben (tantárgyak), a forgalmi hirdetők fő része származik tőlük. Az NF kérések a legtöbb kiváló minőségű forgalmat is hozzák.

De nem szükséges csak gyakorisággal navigálni. Az a tény, hogy a kulcsfontosságú kifejezéseket a "hőmérséklet" vásárlásának valószínűsége három csoportba sorolja:

1. Menő. Alacsony vásárlási valószínűség;
2. Meleg. A vásárlás valószínűsége átlagos;
3. Forró. A vásárlás valószínűsége magas;

Csodáljunk minden csoportot.

"Forró"

A legforróbb a keresési lekérdezéseket tartalmazza, amelyek tartalmazzák, úgynevezett, értékesítési konzolokat: Vásároljon, ár, olcsó, rendelés és hasonlók. Például:

• vásároljon iPhone 6-ot;
• vásárlás tok iPhone 6S-re;
• iPhone 6s ár;

Ez a "forró" kérések használatakor az értékesítés valószínűsége jelentősen növekszik. Az a férfi, aki ilyen kulcsfontosságú kifejezést kért, készen áll a vásárlásra, és keresi, összehasonlítja a különböző lehetőségeket, ahol jövedelmezőbb a vásárláshoz.

"Meleg"

Határozza meg a felhasználót, aki érdekli a termék megvásárlását, de még nem áll készen. A "meleg" kérések tisztító mondatokat tartalmaznak, például:

• iphone 6s Moszkvában;
• mennyibe kerül case iPhone. 6;
• hol lehet megvásárolni az iPhone 6-ot;

Ők megadják neked a fő forgalmat. A legtöbb, a "meleg" kérések gyakorisága 500-2000 nézet a hónap (SCH), és nem kicsi a felvételek hónapja.

"Hideg"

A vásárlás valószínűsége, ahogy fent írtam, alacsony, akkor hidegek. Úgy tűnik, hogy ne használjon ilyen "kulcsot", egyébként, kevés ember vásárol. De vásárolni. A "hideg" kérések nagyobb gyakorisággal rendelkeznek havonta, ami azt jelenti, hogy nincs kis forgalom, már van egy webhely. Ahogy eladja, így vásárol.

A "hideg" kérések példája:

• iphone 6s;
• oktatók az okostelefonokhoz;
• okostelefon megjelenítése;

Hogyan gyűjtsük össze a kulcsszavakat?

Kezdjük a kulcsszavak kiválasztását. Ezt kétféleképpen teheti meg: kézi és automatikus. Többet az egész módokról. Kezdje a kézikönyvet.

A Yandex szavak kézi kiválasztása a WordStat.yandex.ru szolgáltatásban történik.

Ez a módszer elég egyszerű, de a legfontosabb ingyenes. A Google hasonló eszközzel rendelkezik, de funkcionálisabb.

Hogyan kell dolgozni a WordStatban?

1. lépés: A kulcsszavak maszkjai.

A maszk kulcsszó vagy kifejezés, amely leírja a niche, a terméket vagy a szolgáltatást.

A maszknak 1 - 2 szóból kell állnia.

Például az "iPhone 6s" szó maszk. Csak írja be a karakterláncba, és nézze meg az összes kérést, majd adja hozzá őket a listához.

2. lépés. Gyűjtsük össze az összes szükséges kifejezést.

Most csak gyűjtsük össze az összes kulcsszavakat, hogy véleménye szerint nyereséget és minőségi forgalmat hozhat létre.

Ebben a képernyőn kiosztottam azokat a keresési lekérdezéseket, amelyek nyereséget hozhatnak nekünk.

Tipp:Lásd egy kis téglalapot? Tehát ez a böngésző - Yandex Wordstat Assistant mellett. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ez a kiegészítés nagyban megkönnyíti a kulcsszavak Yandex közvetlen kiválasztását. Csak kattintson a pluszokra, majd kattintson a Másolási ikonra a kiegészítő blokkban:

A kérés hozzáadása után megjelenik a mínusz a webhelyen, ha rákattint, amelyre törölheti a szükségtelent.

Ez a szavak kiválasztása a Yandex Direct fogantyúkhoz.

Automatikus összegyűjtési módszer.

A kulcsszavak automatikus kiválasztását a Yandex Direct segítségével a Parser szoftver segítségével is elvégezheti. A legnépszerűbb elemzők: (fizetett parser, 1700 rubel), Magadan (ingyenes), Word (ingyenes).

Természetesen a Keycollector kiterjedt (), de szabad évek Jelentősen rosszabb a funkcionalitás és a munka sebessége.

Amikor egy elemzővel dolgozik, csak a maszkokat kell vezetnie, futtassa a folyamatot, és várjon. A további ellenőrzések, hogy az elemző és az összes.

Ma megmutatom, hogyan kell dolgozni egy szó értelmezőjével.

Egy szóban.

1) Először is meg kell hoznunk egy fiókot a Yandex-ben az elemzéshez. Az a tény, hogy a Yandex blokkolja a számlákat, az elosztó kéréseket. Úgy gondolom, hogy nincs probléma ezzel;

2) Most meg kell vezetnie a jelszót, és jelentkezzen be az új Yandex-fiókból a szóban. Menjen a beállításokra, kattintson erre az ikonra:

3) Ezután menjen a Yandex Direct fülre (1). A Yandex fiók konfigurációs mezőjében írja be a bejelentkezést és a jelszót (2). Adja meg az ilyen adatokat: [E-mail védett]: Jelszó. Mentésünk. Ügyeljen arra, hogy a vastagbél a bejelentkezés és a jelszó között helyezze el.

4) Hozzon létre egy új projektet

5) Ezután meg kell vezetnie a maszkokat, és el kell kezdene gyűjteni a kéréseket. Ehhez kattintson erre a gombra.

Elkezdjük gyűjteni

6) Várjuk, amikor a gyűjtemény véget ér. Itt láthatja a frekvenciát, vagy ezt a kérést.

7) Most ki kell töltenie az összes kérést egy Excel fájlba. Ehhez kattintson az Export gombra, itt van:

A fájl CSV formátumban lesz.

Kiváló! Most elvégezheti az automatikus kiválasztás kulcsszavak Yandex Direct.

Kulcsszavak kiválasztása egy szóban több maszkban.

Ehhez hajtsa végre a fenti utasítások 5. pontját.

1) Hajtson több maszkot az ablakba. Ticket tegyünk "Ne adjon hozzá egy kifejezést, ha már más csoportokban van" (1). Nyomja meg az elosztó gombot csoportokban (2).

2) Elkezdjük gyűjteni a keresési lekérdezéseket.

Ezután mindent megtesz a fenti utasításokban leírtak szerint.

Gyűjtsük össze mínusz szavakat.

A kulcsszavak gyűjtésének szükséges szakasza a gyűjtemény, az úgynevezett. Minusz szavak összegyűjtése nélkül hirdetési kampányt konvertál a kudarcra, mivel a forgalom előbb-utóbb szennyezett, hogy olyan sok kártérítés menjen a reklámból.

Ma megtanulod, hogyan válasszuk ki a kulcsszavak Yandex Direct Manual és automatikus út. Azt is megtudta, hogy a kulcsszavak megosztása. Remélem, hogy ez a lecke hasznos lett az Ön számára.

A következő leckében elemezzük, hogy több ezer rubelt megmenthetsz, és a hirdetés hatékonyabbá tétele.

Találkozunk!

Előző cikk
Következő cikk

Az egyik szokatlan hiba olyan kifejezések kombinációja volt, amelyek pornothiket hoztak létre a webhelyemre.

Ez szomorú eredményekhez vezetett.

Aztán rájöttem, hogy az ilyen irreleváns forgalom, a megfelelő illesztés és a mínusz szavak adatbázis.

A manipulációk és a munka csökkentése után 2-szer emelt értékesítés.

És ahogy kiderült, sokan függnek a kulcsszavaktól.

A kulcsszavak vizsgálata

5 szegmens teljes elemzés.

A "két szó" szabály: a siker titka.

Top eszközök a kulcsok gyűjtéséhez.

A kulcsszó kérés, hogy a felhasználó meghatározza a keresősávban.
Minden kulcsszó olyan szegmensekre osztható, amelyek megvásárolhatók.

1. Tudatosság - például, casio óra.
2. Kiterjeszthető érdeklődés - cASIO óra jellemzői.
3. Tanulási termék vagy szolgáltatás - casio Watch Vélemények.
4. A hasonló megoldások színpad összehasonlítása - például, cASIO Óra árak.
5. Vásárlási kérelmek - például, vásároljon Casio órát.

E tölcsér szerint a kéréseket szokásosan osztják a "meleg" - a hidegtől a forróig.

A divízió relatív, de lehetővé teszi, hogy azonosítsa a kérelmeket, hogy vagy a cél, vagy a megfelelő közönség.

Emlékszünk arra, hogy az első vásárlás, a második - nem.

Hogyan gyűjtsük össze az alapvető kulcsszavakat?

Használjon egyszerű tippeket.

Excel a webhely struktúrájából

Ha a webhely, amelyen az áruk találhatók, eladják az órákat Casio különböző modellek, meg kell venned a fő kulcsot " nézze meg a Casio-t.”.

Válassza ki a szavak írásának összes elképzelését is - casio óra.

A Casio Watches-t eladó bolt minden szinonimát és további szavakat fog használni a márkához.

Kontextusra is fontos tanulni:

• a webhely (Google vagy Yandex) elemzése;
• keresési lekérdezések a Google és a Yandex webmesterekben;
• a beépített keresőmotorok eredményei.

Track, hogyan és a felhasználók keresnek a webhely beírásakor, és milyen kéréseket használnak.

Értékelje ezeket a kéréseket minden oldalra külön-külön.

A jövőben alkalmasak lesznek.

Írjon kereskedelmi forgalomban nyereséges lekérdezéseket, vonzó a véleményedben, de ne foglalja el az első 3 keresést.

Számukra van számukra, hogy az értékesítést a kontextusos hirdetések megérintésével lehet növelni rájuk.

Válasszon különböző szavakat ötleteket

Ne feledje, hogy nem mindig csak a közvetlen kulcsok tudnak ügyfelet adni.

A márkájú termékek vagy az áruk kategóriáinak egy másik neve kiegészítheti a kontextuális hirdetését.

Például a garázskapukat eladja, a kérés kulcsszavait szinonimák csoportjai gyűjthetjük össze:

• szekcionált ajtók;
• Ár-kapu;
• garázskapu;
• emelő kapu;
• rolvorota.

Mindezeket a szavakat az azonos típusú kapu - garázs szekcionált kapuk keresésére használják.

Vagy például ugyanaz a Watch Casio:

• karóra;
• vásároljon Casio-t;
• ji sokkórák;
• casio Ji sokk;
• g sokk;
• cASIO EDIFICE.

A szinonimák összegyűjtése segíthet a Yandex Wordstat szolgáltatásban - a jobb oldali oszlopban.

A vizsgálati módszer mindegyik pár szót tükrözi az is, hogy Ön a lehető legrelevánsabb (azaz illeszkedjen a tételt, és szolgáltatás).

Különböző kulcsszó-beállításokat kell használni a szélesebb körben.

Használja a két szó szabályát.

Válassza ki a szavakat, hogy néhány szóval kombinálják őket.

Ezután a fennmaradó szavakat már visszaszorítják e mondatokból.

Elemezze a versenytársakat

Sergey Lukkin

08/27/2015 | | 0 hozzászólás

Hosszú ideig elhagyták azokat az időt, amikor elindítja a kereső kampányt a Google AdWords vagy a Yandex.Direct egyszerűen és egyszerű volt. Napjainkban a keresési hirdetési piac növekvő versenyének növelése nagyobb figyelmet igényel az árnyalatokra és részletekre. Ugyanakkor a kulcsszavak voltak, és továbbra is a legfontosabb sikertényező.

Tapasztalataink azonban azt mutatja, hogy a közvetlen hirdetők és a hirdetési ügynökségek még mindig sok hibát tesznek ki, amikor a kulcsszavakkal dolgoznak. Meglepő, hogy a legtöbb ilyen hiba gyakori, és nagyon könnyen megszűnik, míg a jelenlétük jelentős pénzügyi költségekhez vezet, és természetesen csökkenti a reklám teljesítményét.

Annak érdekében, hogy elmentse Önt az ilyen kellemetlen következményektől, adja meg az öt fő hibát, amelyet el kell kerülni, ha a hirdetési kampány elindul a keresésen vagy annak kezelésével.

1. Túl gyakori kulcsszavak

Ez talán a leggyakoribb hiba. Gyakran a hirdető vagy az ügynökség a túl általános kulcsszavakat választja. Például egy olyan cég reklámozásában, amely fémtermékeket értékesít, a "Metal hengerelt" kulcsszót használják, és reklámozzák a bútorokat ellátó cég, az "olasz bútorok" kifejezést.

Egyrészt ezek meglehetősen releváns szavak, de másrészt teljesen hiányzik még a minimális specifikációval. Végtére is, mit keres egy olyan felhasználót, aki megszerzi az "olasz bútorok" kifejezését a keresőmotorban? Talán tényleg ilyen bútorokat szeretne vásárolni, és megfelelő eladót keres. De ugyanezzel a valószínűséggel kereshet, mondhatsz, fotókat az olasz bútorokról, vagy tanulmányozhatja a termelésben használt formatervezését vagy technológiáit. És talán csak kíváncsi, hogy megnézze, milyen olasz bútorok és mi történik. Más szóval, az emberek tömege több ezer oka van, hogy hasonló kérelmet tárcsázzon a keresőmotorban. És természetesen mindezen felhasználók fogják látni a hirdetést, ha olyan kifejezést használ, mint egy kulcs. És természetesen sokan kattintottak a hirdetésre, és költöztek a webhelyére. Azonban nem fognak vásárolni, ugyanakkor minden kattintásra fizetsz!

Milyen helyes?

Érdemes a gyertya játékát? Természetesen nem. Az üres költségek elkerülése érdekében el kell hagynia az általános kulcsszavak használatát a reklámban a konkrétabb kérések javára. Például az "olasz bútorok" kifejezés pontosabb lehetőségeket váltja fel: "olasz bútorok vásárolni", "olasz bútorok a raktárból", "olasz bútorok eladása", "olasz bútorok moszkva", stb. Az "üres" kattintások száma és a vásárlók számának növelése.

2. Kulcsszavak korlátozása a céloldalon

Mint tudják, a reklám jobban működik, ha a hirdetési kampányban és a megfelelő hirdetési hirdetésekx Használja a webhely oldalon található kulcsszavakat. Ezért sok hirdető és ügynökség megpróbálja kiválasztani a kulcsszavakat az ügyfél számára azok közül, amelyek a céloldalon vannak. Azonban gyakran korlátozódnak rájuk. Ennek eredményeként a szavak nagyon kis listája részt vett a hirdetésekben, és ez jelentősen csökkenti a hirdetések számát, és ennek megfelelően kattintásokat. Meglepődni fog, hogy a keresési hirdetések nem hoznak eredményeket?

Milyen helyes?

A webhely oldal oldalán található kulcsszavak kiindulási pontként kell használni az újak kereséséhez. Ehhez minden kulcsszó "futhat" kulcsszóválasztó eszközökön keresztül, például a Yandex Word Selection eszközzel és a Google Keyword Scheduler segítségével. Csak helyezze be az egyes szót az eszközbe, és nézze meg, hogy milyen lehetőségek vannak.

3. A kulcsszavak szoros variánsainak figyelmen kívül hagyása

Ha az előző szakaszban leírt utasítások szerint cselekszik, akkor meg is találhatsz nagyszámú Kulcsszavak a hirdetési kampányhoz. A hirdetők azonban gyakran csak olyan kulcsszavakat hagynak el, amelyek pontos megfogalmazást tartalmaznak, és a céloldalon vannak.

Például, ha a piros cipő eladására vonatkozó kampány elindul, csak azok, amelyek az eredeti kifejezést tartalmazzák a kulcsszavak listájára: "piros cipő", "piros cipő vásárolni", "piros cipő egy sarokba" , "Red Shoes Store". És ez nem a legjobb stratégia, mert a potenciális vásárlók sok más lehetőséggel kereshetik az árut, és ezek az emberek nem fogják látni a hirdetéseket.

Milyen helyes?

Meg kell bővíteni a szoros variánsokkal rendelkező kulcsszavak listáját, például "Cipő alatt egy piros ruhát", a "Piros csónakok cipője", "Bordeaux Color Shoes". Ráadásul, ha nincsenek ilyen szavak a céloldalon, akkor érdemes hozzáadni őket, és egyes esetekben még új oldalt is létrehoz.

4. Nincs mínusz szavak beállítása

Ez a durva hiba, mivel az: mínusz szavak lehetővé teszik, hogy elkerülje a hirdetések megjelenítését a vásárlással kapcsolatos kérésekre. És sok ilyen kérés lehet. Gyakran foglalkozunk olyan vállalkozók, akik panaszkodnak, hogy a "összeomlik" a "összeomlik" naponta, és a legtöbb esetben ez annak a ténynek köszönhető, hogy ezek a legtöbb mínusz szavak nincsenek konfigurálva.

Tegyük fel, amikor reklámozzuk a "Metalworking" szót "Metalworking fotó", "fémmegmunkálás videó", "fémmegmunkálás absztrakt", "fémmegmunkálás", "Metalworking Work", stb. , Nagyon gyakran kattintson a hirdetésekre, de egyikük sem fog rendelni megfelelő terméket vagy szolgáltatást - egészen egy másikat keresnek. Ennek eredményeként ezek a kattintások "üresek", és a pénzt hiába töltik.

Milyen helyes?

1. A kezdési szakaszban a kampány, amelyre szüksége van, és adjon hozzá annyi mínusz szót, amennyire csak lehetséges (meglehetősen egyszerűek a kulcsszó kiválasztásakor).
2. A kampány megkezdése után ellenőriznie kell a keresési lekérdezéseket a lista alkalmazásához, hogy feltöltse.

5. A kulcsszócsoport hiánya

Egy másik gyakori hiba, amikor a keresési hirdetési kampányok tervezése és elindításakor - "Dump" minden szót egy hirdetési csoportban. Ebben az esetben a hirdető létrehoz egy vagy két hirdetést, és megköti az összes olyan kulcsszót, amely megtalálható.

Ennek a gyakorlatnak a problémája, hogy a kulcsszavak nagyon eltérőek lehetnek, és a reklám sikere szempontjából fontos, hogy a kulcsszó a lehető legkevésbé legyen a keresési lekérdezéshez, és ami a legfontosabb, hogy a cím vagy a szöveg tartalmazza A hirdetés. Ebben az esetben a keresőmotor figyelembe veszi a bejelentést, és gyakrabban fogja mutatni, mint a versenytársak bejelentései, és az alacsonyabb áron.

Ha az összes "csokorba esett" kulcsszavak egy hirdetményt mutatnak be, akkor a legvalószínűbb, hogy a reklámköltségek magas lesz, és a kattintások száma alacsony.

Milyen helyes?

A kulcsszavak kiválasztása után azokat a keresési lekérdezések és az egyes csoportok tekintetében kell csoportosítani, hogy külön bejelentést hozzanak létre, amelynek fejlécében vagy szövegében a kulcsszó használatos. A fejlett hirdetők növelhetik a hatást az úgynevezett dinamikus betétek alkalmazásával (a bejelentés címének vagy szövegének cseréje a kulcsszóhoz).

Az öt hiba megszüntetése önmagában a hirdetési kampányt teljesen új szintre hozza. Nos, ha kétséges, hogy helyesen követheti ajánlatainkat, vagy szeretné tesztelni hirdetési stratégiáját más hiányosságokért, lépjen velünk kapcsolatba - biztosan segítünk Önnek és tanácsoknak, és az ügynek!