Ütemezés kulcsszavak egy ingyenes eszköz azok számára, akik kontextus szerinti hirdetésekkel és SEO -val dolgoznak. Ebben a cikkben a hirdetések kulcsszavas keresési funkciójára összpontosítunk Google kampányok AdWords.

Mire képes a Google Kulcsszótervező?

• Válasszon kulcsszavakat és hirdetéscsoportokat.
• Értékelje a kulcsszavak hatékonyságát.
• Határozza meg a versenyképes CPC -díjakat.
• A forgalom előrejelzése termék, régió és egyéb paraméterek alapján.

Kiválasztási feltételek - releváns keresési kifejezések, céloldal és termékkategóriák. Összpontosítson a kérelmek és a tervezett kattintások számára. Ezek a mutatók a kulcsszólista teljesítményét méri a jelenlegi ajánlat és költségkeret mellett.

A Google Tervező fő feladata a kulcsmondatok finomítása és bővítése.

Tisztázás - csökkenti a keresési kifejezések és kulcsszavak közötti eltérés mértékét, és közelíti az arányukat 1: 1 -hez. Ezt jéghegy -csökkentésnek is nevezik.

A végső cél a CTR növelése és az átlagos CPC csökkentése.

Bővítés - Új kulcsszavak keresése, amelyek növelik a megjelenítéseket, a kattintásokat és a konverziókat. Bővíti a jelenlegi kulcsszavak lehetőségeit, és ez alapján újakat hoz létre.

A Kulcsszótervező elérése

A Google Tervezőt bárhol megtalálhatja Google -fiók AdWords által link... Ha nincs fiókja, létrehozni.

Az AdWords megnyitása:

Töltse ki az üres mezőket:

Az Eszközök menüben válassza a Kulcsszótervező lehetőséget:

Pár másodperc az indításig - és hozzáférhet a navigációhoz, ami csodákat tesz)

A munka kezdete

Az üdvözlő ablakban négy menüpont található:

Elemezzük mindegyiket részletesen.

Új kulcsszavak keresése és lekérdezési statisztikák lekérése

Keressen új kulcsszavakat kifejezés, webhely vagy kategória szerint.

Ez az opció megadja a kulcsszavak listáját URL vagy fő kérés szerint. Az egyes mezők kitöltése nem kötelező: a Google a terméknév, az oldalcím vagy a kategória alapján javaslatokat fog tenni.

Az Ön terméke vagy szolgáltatása: Több lehetőséget is írhat ide, hogy a Google szinonimákat és kapcsolódó szavakat találjon.

Céloldal: A Google feltérképezi, és kiválasztja a terméknek / ajánlatnak megfelelő szavakat.

Fontos! A webhely (és nem egy oldal) tartalmának beállításához meg kell erősítenie a webhely tulajdonjogát. Körülbelül egy hónappal a megerősítés után a tervező segítségével kereshet szavakat erre az oldalra.

Célzás

Szűkíti az eredményeket egy adott régióra, nyelvre, keresési helyre (csak a Google vagy a Google és a keresési partnerek - AOL, Ask.com stb.).

Adjon hozzá kizáró kulcsszavakat a szükségtelen kifejezések kizárásához. A főbbek az „ingyenes”, „letöltés”, „fotó”, „óra”, „absztrakt” stb.

Időintervallum

Hasznos lehetőség, ha egy adott időszakra szeretne eredményt elérni - például 2016. Aktiválhatja az "Összehasonlítás" gombot, összehasonlíthatja két hónap - január és december - eredményeit:

Keresési lehetőségek

Itt konfigurálhatja a havi maximális átlagos kérelmek számát, valamint a hirdetés megjelenítési arányát és a kapott megjelenítések százalékos arányát. Adja meg a verseny szintjét, ha szükséges.

Kulcsszóbeállítások - további szűrők engedélyezése / letiltása ebben az ablakban:

Figyelembe vett kulcsszavak - Használja ezt a mezőt, ha konkrét szavakat tartalmazó eredményeket szeretne.

Alsó sor: a lehetséges kulcsmondatok listája.

Statisztikák készítése a lekérdezésekről és trendekről.

Ezzel az opcióval megtekintheti az előkészített kérelmek listájának előzménystatisztikáit. Például azt, amit az előző lépésben kapott.

Két lehetőség van a megadásra: írjon be 1000 kérést kézzel soronként vagy vesszővel elválasztva (1. lehetőség), vagy töltsön fel egy fájlt txt vagy csv formátumú listával (2. lehetőség).

A szűrők hasonlóak az első lépésben leírtakhoz.

A „Keresések számának kiderítése” gomb megnyomásával diagramok és táblázatok formájában statisztikai adatok jelennek meg az összes kérésről:

A statisztika segít meghatározni, hogy mely kulcsszavakat kell hozzáadni, és melyeket nem. Ha hirdetéscsoportokban szeretné megtekinteni őket, kattintson a Hirdetéscsoport beállításai fülre.

3) Kulcsszavak kiválasztása a meglévő listák alapján.

A következő lépés az, hogy a tematikus szavakat kulcsszavakká egyesíti, és statisztikákat és forgalmi előrejelzéseket tekint meg. Nagyszerű módszer egy ötletbörze eredményeinek feldolgozására.

Három oszlop van a szavak beírásához:

A Google kifejezéseket gyűjt tőlük, majd ellenőrzi a gyakoriságot. A diagram és a táblázatok a legfontosabb lekérdezések statisztikáit mutatják.

Lényeg: a releváns kulcsszavak listája + azokra vonatkozó ajánlatok.

Költségvetés tervezése és előrejelzések készítése

Adja meg vagy töltse fel a kulcsszólistát, hogy előrejelzéseket kapjon

Úgy néz ki, mint korábban. A különbség az, hogy megkapja a potenciális kérelmek számát a következő 6 hónapban. Ez téves eredményeket ad, ha szezonális forgalma van.

Az előrejelzési grafikon a megjelenítések és a kattintásonkénti költség kombinációját mutatja:

A bal oldali menüben válassza a „Kulcsszavak a fiókból” lehetőséget, majd kattintson a „Kiválasztás a fiókból” lehetőségre, és adjon hozzá kampányokat vagy kulcsszavakat.

Az általános előrejelzések megtekintéséhez kattintson a képernyő bal oldalán található Minden kulcsszó elemre.

Különös figyelmet fordítson a kulcsszóegyezés típusára. A statisztikai adatok pontossága ettől függ.

Általános egyezés rögzíti az összes lehetséges szóalakot, amelyek tartalmazzák a kifejezést.

Például az "Autóakkumulátorok" kifejezéshez a tervező megjeleníti az összes statisztikát azon lekérdezésekről, ahol ezt a kifejezést említették.

És "Autóakkumulátorok", "Hol vásárolhat autóakkumulátorokat" és "Hogyan kell tölteni autó akkumulátor", És" Autó akkumulátor eladása. "

Széles levelezéssel minden kifejezés nélkül beírjuk a kifejezést (zárójel és idézőjel nélkül).

Általános egyezés módosítók pontosabbá teheti az általános egyezésű kulcsszavakat, és szűkítheti a lehetséges elérést. Ez egyrészt növeli a kulcsok relevanciáját, másrészt csökkenti a forgalmat.

A hirdetések csak azoknál a lekérdezéseknél jelennek meg, amelyek pluszjellel ellátott szavakat tartalmaznak (például + díszes ruha + jelmez) vagy azok közeli változatai, de nem szinonimák (maszkos jelmezek), bármilyen sorrendben.

Frazális egyezés statisztikákat rögzít egy mondathoz minden declinálásban, egyes számban / többes számban.

Pontos egyezés a kiválasztást szigorúan egy adott szóalak szerint mutatja. Pontosan úgy, ahogy kérted - erre tettük szögletes zárójelek- Például [vörös nyári ruha].

Ebben az esetben lehetőség van a kifejezésben szereplő szavak átrendezésére (nyári piros ruha), szolgálati szavak hozzáadására vagy törlésére, ha ez nem változtatja meg a kifejezés jelentését és a kérés célját.

A terv mentése az AdWords rendszerbe

Kulcsszavakat keresett, szűrte és szűkítette az eredmények listáját. A következő lépés az, hogy hozzáadja őket a tervhez, vagy letöltheti CSV formátumban.

Letöltéskor megjelenik egy ablak, amelyben kiválaszthatja a fájlformátumot - CSV (Excel):

Még jobb lehetőség- AdWords Editor CSV formátum. Azonnal csatlakozhat és szerkesztheti kampányát és hirdetéscsoportjait.

Kulcsszótervező kifejezések és rövidítések

Első pillantásra a kulcsszótervező hasonlít egy űrhajó pilótafülkéjéhez: egy csomó gomb, és nem világos, hogyan kell mindezt használni)

A segítő kifejezések, rövidítések és rövidítések listája:

A keresési kifejezés az, amit a felhasználók beírnak a keresősávba.

A kulcsszó (kifejezés) olyan szóalak, amelyet a Google relevánsnak és a keresési lekérdezésekhez hasonlónak azonosít. Ezeket AdWords hirdetési kampányaiban használja.

Átlagos keresések havonta - A kulcsszavak átlagos keresési száma, attól függően, hogy milyen szűrőket és célzást állított be.

Ez a diagram az egyes kulcsszavak szerinti bontást mutatja. Alapértelmezés szerint 12 hónapra vonatkozó mutatókat lát.

Versenyszint (itt: csak az AdWords, nem az organikus forgalom): Több hirdető ugyanazokat a kulcsszavakat használja a kontextusban. Ez a Google szubjektív mutatója, mivel néha a rendkívül versenyképes kulcsszavak (általában rövid szavak) adják a legalacsonyabb konverziós költséget.

A verseny szintje nem mindig függ az átalakítási költségektől. Számítás: A szót használó hirdetők számának aránya a Google összes kulcsszavához.

Az ajánlott ajánlat egy másik szubjektív Google -mutató, mivel a keresőmotor a maximális CPC -t kínálja a korábbi adatok alapján. A számítás során a Google figyelembe veszi azt a CPC -t, amelyet más hirdetők fizetnek azért, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg meghatározott helyen valamint a keresési hálózat beállításai.

Hirdetésmegjelenítési százalék - A webhely megjelenítéseinek százalékos aránya kulcsszó keresésekor. Számítás: azon kérések számának aránya, amelyekhez a webhelyet megjelenítették, és a kulcsszóra vonatkozó kérelmek teljes száma.

Hogyan kell értelmezni az eredményeket

Mostantól kulcsszavakat kaphat, megtekintheti a kérések dinamikáját és a várható forgalmat. Ismerkedjünk meg az eredményoldallal.

A szűrők megkettőződnek a bal oldalon. Ha észreveszi, hogy a javasolt szavak egy része nincs a helyén, módosítsa a szűrő- és célzási mezőket.

Vegye figyelembe, hogy a találati oldalon két táblázat található - Hirdetéscsoport -változatok és Kulcsszóváltozatok.

Ne hagyja figyelmen kívül a hirdetéscsoport beállításait - vannak releváns kulcsszavak. Ezek különösen akkor hasznosak, ha egykulcsos hirdetéscsoportok alapján hoz létre hirdetéseket (hirdetéscsoportonként egy kulcsszó).

Vizuális jelentések

Ezeket a találati oldal tetején találja. A lista hét jelentést kínál:

1) A kötetek dinamikája keresési lekérdezések(alapértelmezett) - a hisztogram a kérések számát mutatja havonta.

2) Dinamika a mobileszközökhöz - a mobileszközökről érkező kérelmek aránya és a kérések általános statisztikái.

3) Bontás eszköz szerint - az egyes eszköztípusok: számítógépek, mobil eszközök, tabletek.

4) Hely szerinti felosztás - ha földrajzi bővítést tervez, rendezze a kérések számát város és régió szerint. Ön azonosítani fogja azokat, amelyekben a felhasználók nagyobb valószínűséggel keresnek kifejezéseket.

5) Fiók / terv lefedettsége - A kampányok kulcsszavainak százaléka, amelyek szerepelnek az aktuális tervben. Ha a százalék magas, bővítse a szemantikát.

6) A versenytársak domainjeivel összehasonlítva - a kapott megjelenítések százalékos aránya és a versenytársak domainjeire vonatkozó adatok azokban a termékkategóriákban, amelyekhez a tiéd tartozik kulcs kifejezések.

7) Összehasonlítva a piacvezető domainjeivel - a kapott megjelenítések százalékos aránya és az öt piacvezető domainjére vonatkozó adatok.

• A keresések száma: Ha kevés ideje van új hirdetéscsoportok létrehozására különböző kifejezésekhez, akkor használja a legtöbb kérést tartalmazó kulcsszavakat.
• Többcélú kulcsszavak: Fontos megérteni, hogy mely kulcsszavakra van szükség a konverziós csatorna minden szakaszában. A forgalom hőmérséklete PPC -ben eltérő. Vegyünk például egy csoportot:

Első kép: "A sebességváltó elromlott."

Második: "Mennyit ér az autóm."

Harmadszor: "Eladja az autót."

Mint látható, a felhasználóknak különböző céljaik vannak. El kell küldenie mindenkit egy céloldalra? Nyilvánvalóan nem.

• Tekintse meg versenytársai céloldalait a tervezőben, hogy megtudja előrejelzéseiket.
• Blogok (beleértve a versenytárs blogokat), fórumok, híroldalak: ellenőrizze az URL -eket a tervezővel - további kulcsszócsoportokat kap, amelyek növelik a megjelenítéseket.
• A pontosabb forgalombecsléshez használjon kulcsszóegyezési típusokat.

Következtetés

A Kulcsszótervező egyszerű és hatékony eszköz Google AdWords kampányok létrehozására és kiterjesztésére. Lehetővé teszi, hogy a lehető legpontosabban válassza ki a kulcsszavakat a PPC hirdetésekhez, felméri azok hatékonyságát és segít meghatározni optimális ár kattintásonként.

Különös figyelmet kell fordítani a kulcsszóegyezés típusaira. A statisztikai adatok pontossága ettől függ.

Az egész algoritmus google beállításai Tekintse meg az AdWords szolgáltatást az új kezelőfelületen.

Céloldalnak.

Röviden, a stratégia a következő szakaszokra épül:

• megvizsgáljuk az oldal szerkezetét,
• új ötleteket keres,
• versenytársakat kutatunk,
• kereszteződések gyűjtése,
• tippek gyűjtése
• szűrés kizáró kulcsszavak alapján,
• szavak csoportosítása
• becsüljük a gyakoriságot és figyelembe vesszük a szóalakot.

De ennek eredményeként valami nem működik, vagy megérti, hogy valami hiányzik.

Általában azt tapasztalhatja, hogy a meglévő szavak CTR -je 10% alatt van, és nem tetszik a magas konverziós aránynak.

Vagy a szemantika 80% -a nem működik hosszú idő után.

Ezen kulcsszavak vesztesége akár a költségvetés 75% -a is lehet!

A statisztikák szerint a gyengén teljesítő lekérdezések szűrők használatával könnyen felfoghatók és felfüggeszthetők, de helyette másokat kell hozzáadni.

Kíváncsi arra, hogyan bővítheti kulcsszavait, és hogyan javíthatja teljesítményét a kontextus szerinti hirdetésekben?

Egy egyszerű és egyértelmű útmutató segít kitölteni a dédelgetett szavakat anélkül, hogy bármi felesleges hiányozna.

Konverziós kulcsok a Yandex.Direct -ből

Igen, a kulcsszavak keresésének legegyszerűbb módja az, hogy megnézze, mi működött jól az Ön számára.

Vegye fel a Yandex.Direct keresési lekérdezéseit, és adja hozzá kampányához.

Próbálja megtartani a kulcsszóegyezési formátumot: ne feledje, hogy eltérhetnek.

Próbálja meg megváltoztatni őket az Excelben egy egyszerű szabály szerint.

Egyezés típusa a Yandex -ben	Példa	Hogyan kell írni a Google AdWords rendszerben
Széles	Samsung S7 javítás	+ javítás + samsung + S7
Széles, pontos szóalakkal	! javítás! Samsung S7	+ javítás + samsung + S7 *
Szó kényszerítése lekérdezésbe	javítás samsung s7 + Moszkvában	Samsung S7 + javítás Moszkvában **
Pontos szóformátum	javítás samsung + in! moszkva	+ javítás + samsung + Moszkvában
Frazális egyezés	"Samsung S7 javítás"	[Samsung S7 javítása]
Kifejezés pontos szóalakkal	"! Javítás! Samsung! S7"	[ + javítás + samsung + S7]
Rögzített szórend	[Samsung S7 javítása]	"Samsung S7 javítás"

Összességében az általános egyezés -módosító operátor valójában analóg azzal, hogy csak azt a szót használja, amelyet hozzáadtunk a kontextus szerinti hirdetéshez.

• A szó elutasítható, de különböző számok nem használhatók - egyes szám és többes szám.
• Ha ez egy ige, akkor egy időben - határozatlan, jelen vagy múlt.

Valójában használni + azt jelenti, hogy hozzáadhat további kifejezéskereteket.

Ha például a javítás szót használja az általános egyezés -módosító operátor nélkül, akkor előfordulhat, hogy hirdetése a javítás vagy dekoráció kérésére jelenik meg.

Ezért a konverziós kulcsok hozzáadásakor feltétlenül tanulmányozza a Yandex keresési tippeket.

Itt láthatja őket.

Jelölje ki az összes konverziós kérelmet.

A felvételek törlése után csak ezt az oszlopot vizsgálja meg.

Konverziós SEO kulcsok

A keresésből származó konverziós kulcsok vizsgálata.

Igen, csak menjen a jelentéséhez A Google Analyticsés a „Konverziók” szakaszban olvassa el a fő kulcsszavakat.

Minden nap használom, a legtöbb automatizált feladatban segít.

Kezdetben keresztezze a fő szavakat egymással.

Csak írja be az első szókapcsolatot az 1. oszlopba, a többi oszlopba a második szót.

Az eredmény egy strukturált lista lesz.

Kényelmes, hogy minden szó váltakozik.

Azonnal importálja a listát az Excelbe az alábbiak szerint.

Egy csoport esetében csak vegye el az első kulcsot, és másolja a végéig.

Ezután másolja a teljes első listát, és adja hozzá a harmadik oszlophoz.

Írja be a kerületek és városok nevét az első oszlopba, ne feledkezzen meg a kezelőről *.

Ha ezt megteszi, a segédprogram hierarchiája nem törik meg, és könnyen hozzáadhat hirdetéscsoportokat közvetlenül az EXCEL -hez.

Távolítsa el az ismétlődő kulcsszavakat

Távolítsa el az ismétlődő kulcsszavakat.

Az ismétlődő kulcsszavak eltávolításához egy egyszerű AdWords Szerkesztő segédprogramot használunk.

Ehhez először töltse le frissített verzió Az Ön kampánya.

Ezután nyomja meg a gombot Eszközök - Ismétlődő kulcsszavak keresése.

Ezután a rendszer felajánlja a szűrési módszer megtalálását - válassza a következőt.

• Erős szórend - Használja az alapértelmezettet, ha kampánya kifejezési és pontos szóegyezéssel rendelkezik. Ellenkező esetben válassza ki Bármilyen szórend.
• Az ismétlődő szavaknak egyező típusúnak kell lenniük.
• A kulcsok keresése ajánlott kiválasztott kampányokban ugyanazzal a földrajzi célzással. Ha kampánya van Moszkvának és Szentpétervárnak, akkor ajánlott választani Egy kampányon belül.

Ezután nyomja meg a gombot rendbenés távolítsa el az ismétlődő kulcsszavakat.

Használja a kulcsszó minőségi kritériumát - A legmagasabb kivételével minden.

Ezután csak szüneteltesse vagy törölje (ha csak kampányt szeretne feltölteni) a másolatokat.

• Adjon hozzá hirdetéscsoportokat az első oszlophoz.
• Töltse ki az 1. címsort a kezelőn keresztül (Kulcsszó :)- ez helyettesíti a generált kulcsot.
• Sorolja fel a hirdetés szövegének többi részét.
• Kérjük, adjon meg egy nevet a kampányának. Kérjük, vegye figyelembe, hogy ha új csoportokat szeretne beszúrni egy meglévő kampányba, írjon hasonló nevet.
• Amikor az eredményt a generátorba menti, törölje a Kulcsszó mezőt - akkor az AdWords Szerkesztőben csak magukat a hirdetéseket importálja a kívánt struktúrában.

Összesen: Könnyen áttelepítette az összes generált kulcsszót csoportonként egy új vagy meglévő kampányba.

Térjünk át a lekérdezésekre.

Módosítsa az egyezési típusokat

Módosítsa az egyezési típusokat.

Ne feledkezzen meg a kulcsszóegyezési típusokról sem.

Valószínűleg már összegyűjtöttük a lekérdezéseket az általunk tervezett rossz típusú mérkőzéseken.

Használjon egy egyszerű segédprogramot, amely kifejezéseket készíthet a kívánt típusú egyezésekkel:

Írja be az előtagokat a Széles egyezés módosító mezőbe.

Válassza el őket vesszővel.

Ezután illessze be az összes kulcsszót az oszlopból, és kattintson a gombra Szerezzen kulcsszavakat.

Ezután másolja az eredményt a vágólapra, és illessze be az Excelbe.

Ezután importálja a kulcsszavakat az AdWords Szerkesztőbe egy egyszerű séma segítségével - nevezze el az első sort a képernyőképen látható módon.

Ellenőrizze a fejlécek hosszát

Ellenőrizze a fejlécek hosszát.

Győződjön meg arról, hogy a címsorok 30 karakternél rövidebbek.

Ezt az EXCEL segítségével ellenőrizheti.

Használja segédprogramunkat a szavak hossz szerinti felosztásához.

Csak illessze be a csoportok listáját az első oszlopba.

Ezután ellenőrizze azokat a kulcsszavakat, amelyek részt vesznek az automatikus helyettesítésben.

KÖVETKEZTETÉSEK

Függetlenül attól, hogy hogyan állítja össze a kampányt, mindig finomítania kell a keresési kulcsszavakat.

Ehhez kövesse ezeket az egyszerű tippeket.

• Fedezzen fel más csatornákat a forgalom eléréséhez. Például ugyanaz a Yandex.Direct - statisztika nagyon hasznos lehet
• Becsülje meg a leginkább konvertáló kulcsszavakat. Ne feledje, hogy ezeket ki lehet halászni a SEO keresési forgalomból.
• Használja a versenytársak webhelyeinek legjobb gyakorlatait. Nem állnak meg, és folyamatosan módosítják a szövegeket és a keresési lekérdezéseket.
• Adjon hozzá új kulcsszavakat a kampányokhoz, kísérletezzen a hirdetésekkel.

A következő cikkben megvizsgáljuk, hogyan lehet feltölteni kampányokat a Display Hálózatra (Display Hálózat), figyelembe venni az ilyen típusú hirdetések beállításainak sajátosságait, és elmondjuk, hogyan ne merítse le az összes pénzt.

Iratkozzon fel a blogra, és értesítést kap az új kiadványokról. Tegye fel kérdéseit a megjegyzésekben, szívesen válaszolok rájuk!

2014. június 23

Ebben a cikkben elemezzük az elkészítés módját különböző utak- gyorsan és hatékonyan. Először is felépítjük a kulcsszavak kiválasztásának módjait:

• Keresőmotor -szolgáltatások

- Kulcstervező Google szavak
- Yandex Wordstat

• Online szolgáltatások

- Tanács
- SemRush
- Kémszavak
- Ubersuggest

• Programok

- Slovoyob
- KeyKollector
- Slovoder

• Kulcsszó adatbázisok

- Pastukhova
- Google :)

És most, hogy ismerjük a kulcsszavak kiválasztásának minden módját, mindegyiket külön elemezzük:

Kulcsszavak keresése a Google -ban

A Google -nál a kulcsszavak kutatása a Kulcsszótervező segítségével történik. Ez megtalálható az AdWords -fiókjában, a felső menüben. Nézzük a képességeit.
A linkre kattintva azonnal egy oldalra jutunk, ahol 4 lehetőség van a tervező használatára:
Első - Keresse meg a kulcsszavak és hirdetéscsoportok beállításait. Ez a lehetőség a legfontosabb számunkra, ezért részletesebben foglalkozunk vele. A kezdéshez kattintson erre az elemre, és van egy legördülő ablakunk. Három kitöltendő mezőt és egy csomó beállítást tartalmaz, bontsuk le sorrendben: Az első ablakban (1) minden egyszerű, itt olyan kulcsszavakat írunk be, amelyek jellemzik azt a szolgáltatást vagy terméket, amelyet hirdetni fogunk.

A második ablakban (2) beléphetünk egy olyan céloldalra, amelyen van egy termék vagy szolgáltatás, amelyet meg fogunk hirdetni, és a program maga választja ki a kulcsszavakat. Általában akkor használom ezt a funkciót, ha nem találok olyan kulcsszavakat, amelyekkel leírhatnék egy terméket vagy szolgáltatást.

A harmadik ablakban (3) kiválaszthatjuk azt a kategóriát, amelyhez termékünk vagy szolgáltatásunk tartozik. Őszintén szólva, soha nem használtam ezt a funkciót. Ez szükséges egy szélesebb körű kereséshez egy teljes kategóriában.

Ezután meg kell adnunk a régiót (4) , amelyhez kulcsszavakat fogunk kiválasztani. Azt tanácsolom, hogy ne szűkítse le a várost, hanem vegye be az egész országot, akkor biztosan nem fog lemaradni semmiről. Bár, ha a rés nagyon nagy, akkor választhat egy várost.

Ezután választunk nyelveket (5) ... Itt egyáltalán nem kell bajlódni, általában elhagyom a "Minden nyelv" -t. Ha azonban azt szeretné, hogy a kulcsszavak kiválasztása csak egy nyelven történjen, válassza azt.

Ezután ki kell választania a "Google" vagy "Google és keresési partnerek" lehetőséget (6) ... Itt csinálni jó választás, találja ki, hogy melyek a keresési partnerek, és ha szüksége van rájuk.

Ha van olyan listája a kizáró kulcsszavakról, amelyeket azonnal ki szeretne zárni a keresésből, használja azokat a „Kizáró kulcsszavak” részben. (7) ... Vagy hozzáadhat néhány szót manuálisan, például: letöltés, nézés, online stb.

Időintervallum (8) , változatlanul hagyjuk, mert látnunk kell a kérések dinamikáját az év minden hónapjában, hogy jobban meg tudjuk becsülni egy olyan szolgáltatás vagy termék iránti keresletet, amelyhez kulcsszavakat fogunk kiválasztani.

A kulcsszószűrőben (9) megadhatja a kereteket az általunk kiválasztott szavakhoz. Ez csak azoknak szükséges, akiknek mereven kell beállítani a kereteket, és akik rendelkeznek ezekkel a keretekkel :) Tehát személy szerint nem használom ezt a funkciót, mivel mindig a maximum kulcsszavakat kell beszereznem, és ezek közül már kiválasztom azokat, amelyekre szükségem van.

Kulcsszóváltozatokban (10) Beállíthatja, hogy a beírt szavak szerint csak a hozzájuk leginkább hasonlók jelenjenek meg, mert a Google gyakran kever olyan szavakat, amelyek egyáltalán nem kapcsolódnak a keresett szavakhoz. Megjelenítheti a kulcsszavakat a fiókból, nevezetesen a keresés során látni fogja, hogy a szavak közül melyik van már abban a fiókban, amelyben kulcsszavakat keres. És megjelenítheti azokat a kulcsszavakat is, amelyek már szerepelnek a tervben, ami azt jelenti, hogy ha már elkészített egy tervet, akkor a benne megadott szavak láthatók lesznek. Mutasd meg a lehetőségeket felnőtteknek, itt minden világos :)

Belefoglalás / kizárás (11) ... Alapvetően ezt a funkciót már a következő szakaszban használom, amikor sok szóból álló lista van, és ki kell választanom az összes szót, amelyek egy bizonyos szót tartalmaznak, például a tévétársaság. De a legfontosabb, hogy ne aggódj, ha bármilyen beállítást vagy paramétert választasz, a következő lépésben mindez megváltoztatható :) Tehát rájöttünk, mire és mire van szükség.

Most itt az ideje, hogy továbblépjünk a következő szakaszra - a szavak gyűjtésére. Ehhez kattintson a kék gombra: "Beállítások kérése" (12) , és azon kapjuk magunkat új oldal.
A bal oldalon láthatjuk az első lépésben elvégzett összes beállítást, és szükség esetén módosíthatjuk azokat. A korábban beállított keresési feltételeket is megváltoztathatjuk, ez az oldal tetején történik, amikor rákattint a gombra: "Keresési feltételek módosítása". E gomb alatt diagram formájában láthatjuk kulcsszavaink keresési dinamikáját az elmúlt 12 hónapban. Ez nagyon kényelmes, mert megértheti, hogy az emberek jobban érdeklődnek egy termék vagy szolgáltatás iránt, és felkészülnek erre az időre. Továbbá ott is látható, hogy mekkora forgalom érkezik a számítógépekből, táblagépekből és mobiltelefonok... A grafikonokkal ellátott blokk alatt vannak azok a kulcsszavak, amelyek közül ki kell választanunk a nekünk megfelelőt. Ott két fül található:

1. Hirdetéscsoport -beállítások
2. Kulcsszóváltozatok

Tanács: Ne használjon a rendszer által javasolt hirdetéscsoportokat. Rosszul csoportosítja a szavakat, ezért ne legyen egyenlő vele, jobb, ha maga csinálja.

A tanácsot követve lépjen a kulcsszavakat tartalmazó lapra. Fent lesznek azok a szavak, amelyeket beírtunk veled, ha vannak. És alattuk már ott lesznek azok a szavak, amelyeket a tervező kínál nekünk. Most mindegyik közül ki kell választania az Önnek megfelelőt, az összes olyan funkció és eszköz segítségével, amelyet már elemeztünk. Az egyetlen dolog, ami zavart okozhat, az egyes szavakkal szemben lévő oszlopok. Ez könnyen kijavítható, csak le kell vinnie az egeret az egyes oszlopok melletti kérdés fölé, és megkapja a leírását. Az Önnek megfelelő kulcsszó mentéséhez csak a vele szemben lévő kék nyílra kell kattintania, ha a szót már hozzáadta, akkor a kék gomb helyett már zöld pipa lesz.

Amikor befejezte a kulcsszavak hozzáadását, egyetlen kattintással letöltheti őket, vagy másolhatja őket a vágólapra, és beillesztheti bármely dokumentumba. Most vissza kell térnünk az első lépéshez, és le kell bontanunk a Kulcsszótervező többi funkcióját:

Második - Statisztikákat szerezhet a kulcsszavakra vonatkozó lekérdezésekről, vagy csoportosíthatja azokat. Ha már rendelkezik kulcsszavakkal, és csak statisztikákat kell szereznie róluk, akkor ez a hely az Ön számára. Hadd emlékeztessem önöket, hogy nem javaslom a csoportosítás használatát, mivel a rendszer ezt nem teljesen helyesen teszi.

Harmadik - Forgalombecslés kérése a kulcsszavakhoz. Ha már vannak szavai, és a beállításkor meg kell becsülnie, hogy mennyi forgalmat érhet el ezekért a szavakért kontextuális reklám akkor ez neked szól.

Negyedik - Kombinálja a kulcsszólistákat. Soha nem használtam ezt a funkciót, ehhez egy másik szolgáltatást használok - a mergewords.com, ez szebb és szélesebb funkcionalitású. Ha gyorsan össze kell kapcsolnia a szavakat, akkor nem teheti meg ezt az eszközt. Gratulálunk! Ennyi, most már tudja, hogyan kell használni a Google Kulcsszótervezőt.

Kulcsszavak kiválasztása a Yandex

A Google -hoz hasonlóan a Yandex is rendelkezik saját kulcsszóeszközzel: Wordstat. Ebben az eszközben minden sokkal egyszerűbb, ezért leggyakrabban (az esetek 90% -ában) használom. Kezdés kezdőlap, látunk egy sort a kulcsszó beviteléhez, egy "pick" gombot és számos funkciót, amelyeket most elemezni fogunk. A karakterlánccal minden világos, itt adjuk meg azt a kulcsszót, amellyel a keresést el akarjuk kezdeni. A "Kiválasztás" gomb a keresés elindításához :) Ezenkívül tisztáznia kell néhány pontot:

A jobb keresés érdekében mindig megadom azt a régiót, amelyben szolgáltatást vagy terméket keresek. Általában nem a várost, hanem az országot választom, mint a Google -ban, és csak akkor, ha a rés nagyon nagy, akkor lemegyek a város szintjére.

És most kiválasztott egy régiót, beírt egy szót, és rákattintott a "Keresés" gombra, és most van egy oldala két oszloppal, a bal oldali oszlopban a lekérdezésünknek megfelelő szavakat látjuk, a jobb oldalon pedig azokat a szavakat, amelyeket az emberek az általunk bemutatott lekérdezéssel kerestük. Vagyis a második oszlopban olyan kulcsszavakat találunk, amelyek a mi termékünkhöz vagy szolgáltatásunkhoz is alkalmasak, és természetesen használjuk őket a bővítéshez :) spóroljuk meg az idejét és erőfeszítését, köszönjük a fejlesztőknek :)

Tehát a Yandex szolgáltatásban továbbra is megtekintheti egy kulcsszó lekérdezéseinek előzményeit, és megbecsülheti a keresletet bármely időszakban. Ehhez csak a kívánt gombra kell váltania. Lehetőség van arra is, hogy régiónként megnézzük a kérések számát, de ezt a funkciót nem használom. Ukrajna kiválasztásával meg tudja becsülni, hogy a forgalom mekkora része lesz egy bizonyos régióból. Ezek az adatok felhasználhatók a kontextuális hirdetések stratégiájának kiválasztásakor, és eldönthetik, hogy egyes városok számára külön hirdetési kampányokat hoznak -e létre. Gratulálunk, elsajátította a kulcsszavak kiválasztását a Yandex.Wordstat segítségével!

Online szolgáltatások

Tovább Ebben a pillanatban a legtöbb népszerű szolgáltatás ez a Semrush, de számomra inkább angol nyelvű kérésekre alkalmas. Van azonban hasonló szolgáltatás az orosz nyelvű piac számára, ez a Spywords. Ezeket a szolgáltatásokat csak párszor vettem igénybe, és nyilvánvalóan nem tudtam értékelni az előnyeiket. A szolgáltatások fizetősek, és webhelyeik utasításokat tartalmaznak a használatukra és a legtöbb kihozatalra. Gyakrabban használom az Advse -t. Ami engem illet, a legkényelmesebb és legértékesebb a fizetés szempontjából. Ott is minden egyszerű, használd! A fizetett fő előnyei online szolgáltatások abban, hogy olyan adatokat és szavakat szerezhet, amelyeket kis valószínűséggel valahová eljuthat, nos, talán csak maguktól a versenytársaktól :)

Van még egy ingyenes szolgáltatás az általam használt kulcsszavak kiválasztásához - Ubersuggest. Elég megfelelően gyűjti a kulcsszavakat, bár "titkos statisztika" nélkül. Nagyon egyszerű és kényelmes a használata, vannak apró funkciók, amelyek segítenek a kulcsszavak kiválasztásában és másolásában.

Speciális szoftver

Slovoyob a Keycollector öccse (demo verzió). A sokkoló név ellenére sok hasznos dologra képes. Azt tanácsolom, hogy azonnal használja a KeyKollector programot, amely számos programmal, szolgáltatással, captchával és más hasznos dologgal integrálható. Gyorsan beválik a befektetett pénz :) A részleteket a honlapjukon írják, így nem ismétlem meg magam. Van még egy ingyenes program, bár régi, de megbízható :) Ez a Slovoder. Alkalmas, ha csak gyorsan elemeznie kell a szavaihoz tartozó kulcsszavakat, nagyjából úgy működik, mint az Ubersuggest, de csak telepítenie kell a számítógépére.

Kulcsszó adatbázisok

Jelenleg a legnépszerűbb bázis Pastukhov. Hihetetlenül sok szót tartalmaz, amelyek csoportokra vannak osztva.
Az alap fizetett, de megéri :) Rengeteg alacsony gyakoriságú kérdést gyűjtenek össze, és ez a téma nagyon aktuális, mivel most a Yandex eltávolította a szavakat, amelyek gyakorisága kevesebb, mint 100 lekérdezés a Wordstatból. Megpróbálhatja megtalálni a többi adatbázist, talán vannak ingyenesek is!

következtetéseket

Kulcsszavak kiválasztása fontos szakasz, mind SEO, mind kontextuális hirdetések esetében. Kiválasztásukhoz számos módszert használhat, kényelmes, hogy mindenki a maga módján tegye meg :) Remélem, hogy sikerült mindent elrendeznem a polcokon, és segíteni abban, hogy megtanuljam, hogyan készítsen kiváló minőségű kulcsszavakat a minden helyzetben és bármilyen rendszerben. Hálás lennék a lájkokért és a hozzászólásokért :) Minden hód kedves!

P.S - link a "Kulcsszó útmutató" cikkhez PDF formátum, mentsd és tartsd kéznél :)

Kezdő útmutató a kulcsszavak megtalálásához az AdWords szolgáltatásban

Üdv mindenkinek! A mai cikket, mint általában, az internetes marketing területén újoncoknak tervezték, akik eltévednek a kulcsszavak gyűjtésével kapcsolatos hosszadalmas vitákban, nem fogják fel a folyamat lényegét és feladják törekvéseiket.

Tehát csak most kezdi megismerkedni a marketinggel az interneten, és még mindig nem tudja, melyik oldalon a legjobb megközelíteni. az eszközök nem teszik lehetővé, és itt az ideje, hogy kulcsszavakat írjon be az oldalak szövegeibe. Lehet, hogy nem is tudja, melyek a kulcsmondatok és miért van rájuk szükség. Nem számít: az online áruház univerzális példáját használva megértjük az online marketing alapjait, és megtanuljuk a kulcsszavak kiválasztását (szemantikai mag létrehozása).

Előkészítő szakasz

Először is el kell döntenie, hogy melyik kategóriában válassza ki a lekérdezéseket. A készleten lévő tartalomból indulunk ki, amely így nézhet ki:

Erőforrás típusa: online áruház.

Vidék: Minszk, Fehéroroszország.

Nyelv: Orosz.

Feladat: kérések kiválasztása egy adott kategóriára, bővítés.

Most némi terminológia. Egy attribútum (szín, ár, szezon) szerint összekapcsolható kérések:

• vegyél fehér cipőt.
• a cipők olcsók.
• stb.

egyesül egybe szemantikai csoport.

Interakció a Google Adwords szolgáltatással

Az útmutató kezdőknek készült, ezért fontolóra vesszük a kulcskérdések begyűjtésének eljárását, csak egy eszköz, az ún.

Üdvözli az AdWords!

A szolgáltatás következő oldalán válassza ki az elemet " Keressen új kulcsszavakat kifejezés alapján,…».

Kulcsszótervező. Hol kezdjem?

Megnyílik egy űrlap, amelyben meg kell adnia a szűrők fő paramétereit. Közöttük:

• Régió - Fehéroroszország.
• Orosz nyelv.
• Lekérdezések sora az "Ön terméke" sorban.
• A fő kulcsszó a szóalakokkal a "Megfontolt kulcsszavak" ablakban van regisztrálva. Ha üresen hagyja ezt a mezőt, a szolgáltatás különböző cipőket és ruhákat kér.

Adja meg a szűrők alapvető paramétereit.

A kezdeti adatok megadása után kattintson a "Beállítások beszerzése" gombra. Ennek eredményeként látni fogja a szolgáltatás által generált jelentést.

Ugrás a szakaszra " Kulcsszóváltozatok"és nyomja meg" Diagram megjelenítése / elrejtése". Ha egy adott kulcsszót hozzá szeretne adni egy csoporthoz, kattintson a megfelelő oszlopban található gombra. Minden lenyomott gombot piros és számozott nyilak jelölnek.

Opciók hozzáadása a tervhez

Szemantikai csoport összeállítása

Ennek a szakasznak a neve szilárdan, sőt kissé ijesztően hangzik, de a gyakorlatban minden sokkal egyszerűbb, mint a beavatatlan felhasználónak tűnik. A probléma az, hogy az újoncok szinte mindig ugyanazt a baklövést követik el, amikor az összes lekérdezést hozzáadják egy tervhez. A "cipők" szót tartalmazó összes kifejezés kombinálva van, ami lekérdezések vinaigrette -jét eredményezi különböző típusok amelyeket nehéz megérteni.

Lehetetlen optimalizálni az oldalt egy ilyen különböző kulcsszócsoporthoz. És ha nincs normális optimalizálás, akkor szó sem lehet előléptetésről. Annak érdekében, hogy ne lépjen rá az összes kezdő rake -re, válassza ki a lekérdezéseket az alábbiak szerint:

1. Lekérdezések hozzáadása egy szűken megcélzott szemantikai csoporthoz. Példaként vegyünk olcsó férfi cipőt: nem gyerekeknek, nem feketéknek, hanem férfiaknak. Ennek megfelelően a lekérdezések, amelyekben a "férfi cipők olcsók" szavak találhatók, hozzáadódnak a szemantikai csoporthoz (a deklináció bármilyen lehet). A földrajzi lekérdezések (a régió megjelölésével - Fehéroroszország, Minszk stb.) Szintén ideálisak.

Ily módon számos kulcsszót gyűjthet a célcsoportból. információ, márka és egyéb kérések nélkül... A létrehozott lista megtekintéséhez kattintson a gombra " Saját lehetőségek…».

Továbbá könnyebb lesz: miután az összes célkérést hozzáadta a csoporthoz, kattintson a "Terv letöltése" gombra. Ezután egy kis ablakban állítsa be kívánt paramétereket(például a megjelenítési formátum "CSV (Excel)"), és kattintson a "Letöltés" gombra.

Ezzel befejeződik az első szemantikai csoport lekérdezéseinek kiválasztása. Örülhet önmagának, az első fontos lépést már megtették.

2. Bővítés szemantikai mag- márkakérdések kiválasztása. A célszemantikai csoport létrehozása után meg kell néznie az online platformján elérhető márkák teljes listáját a "Férfi cipők" kategóriában. Ezután elkezdi hozzáadni a márkaneveket tartalmazó lekérdezéseket egy külön tervhez. Az ilyen kérelmek nagy jelentőséggel bírnak a promóció szempontjából, és lényegesen nagyobb forgalmat hozhatnak, mint az általános kulcsszavak.

Minden egyes védjegy Független csoportot hirdetnek webhelye külön oldalán. Példa: a "Nike cipők" márka lekérdezése sokkal gyakoribb, mint az általános "férfi cipők" kifejezés.

Ez alapján logikus következtetést vonunk le:

Ebben a témában a márkakérdések nélküli promóció hirtelen halállal jár az interneten, mivel a forgalom nagy része a gyártók neveiből származik.

A lekérdezések népszerűsítéséhez márkás oldalakra van szüksége, amelyeket a keresőmotorok indexelnek. Ezeknek az oldalaknak képesnek kell lenniük optimalizált szövegek, metacímkék stb. Elhelyezésére.

3. A szemantikai mag további bővítése - szavak kiválasztása szűrők segítségével. Létrejött a fő szemantikai csoport, hozzáadtak márkalekérdezéseket. Most meg kell vizsgálnia, hogy milyen szűrők tartoznak a kérdéses kategóriába, és kulcsszavakat kell választania hozzájuk. Méret, szín, ár - gyűjtsön kulcsszavakat az összes rendelkezésre álló szűrőhöz, hozzon létre szemantikai csoportokat belőlük, és kezdje el népszerűsíteni őket a megfelelő oldalakon.

következtetéseket

Az adott árukategóriára vonatkozó lekérdezések elemzésére tett intézkedések után számos szemantikai csoport lesz a kezében:

• Célzott kérések alapján.
• Márkák szerint.
• Szűrők szerint (méret, szín, évszak stb.).
• Földrajzi lekérdezések. Egy régiót választottunk, de a gyakorlatban több is lehet.
• Többnyelvű. Ha a kategória más nyelven is létezik, akkor kulcsszavakat kell gyűjtenie hozzá. Ez szűrők beállításával és a kulcsszavak írásának nyelvének megváltoztatásával történik.

Ennek eredményeként több száz, egyértelműen szemantikai csoportokba sorolt ​​lekérdezése lesz. Minden csoporthoz egy céloldalt határoz meg, amelyen az összetételében szereplő kulcsszavak népszerűsítésre kerülnek. Mivel a kérések csoportokba vannak osztva, a webhely promóciója, legyen az metacímkék létrehozása, szövegek rendelése vagy linkek vásárlása, sokkal könnyebb lesz.

Ezen túlmenően ennek a rendezettségnek köszönhetően azonnal észre fogja venni, hogy mely promóciós tevékenységek adják a maximális hatást.

Ha figyelmen kívül hagyja a fenti ajánlásokat, és egyszerűen összegyűjti az összes többé -kevésbé megfelelő lekérdezést, akkor nem tudja megfelelően elemezni a dinamikát. Ennek eredményeképpen nehéz lesz kitalálni, hogy mely promóciós tevékenységek előnyösek, és melyeket el lehet vetni, megtakarítva a költségvetést.

A cikk témája a jelenleg legnagyobb keresőmotorok keresési lekérdezéseinek statisztikája. Google rendszerekés a Yandex.

Azt hiszem, sokan sejtik, hogy webhelyük sikeres népszerűsítése érdekében a világhálón meg kell tölteni azt egyedi tartalommal (tartalommal). Ezzel, úgy tűnik, minden világos, üljön le a számítógéphez, emlékezzen, írjon, írjon. De nem minden ilyen egyszerű.

Természetesen az első és legfontosabb dolog itt az egyedi tartalom. Azonban jelentős szerepet játszik a helyes és hozzáértő, a keresési lekérdezések optimalizálása szempontjából egy cikk összeállítása, amelyhez szemantikai magot kell összeállítani. Ebben segítenek nekünk a statisztikai szolgálatok.

Ahhoz, hogy többé -kevésbé megbízható képet kapjon a kulcsszóstatisztikákról, elegendő a fő szolgáltatások igénybevétele a statisztikák kiválasztásához:

1. Kulcsszóstatisztika a Yandex -től
2. A Google kulcsszókutató eszköze
3. A Rambler keresési lekérdezéseinek statisztikái

A kulcsszóstatisztika -gyűjtési szolgáltatást a Yandex webhelyről érheti el a http://wordstat.yandex.ru/ címen.

Itt minden elég egyszerű

Csak arra szeretném felhívni a figyelmét, hogy kulcsszóstatisztikák kérhetők:
-régiók szerint,
-hónapok és hetek szerint.

Szükséges régiók szerinti statisztikákat kérni a kulcsszavakról, ha regionális szinten kívánja népszerűsíteni az oldalt, így vonzza a régió célközönségét. Ha például egy szépségszalon webhelyét kívánja népszerűsíteni, akkor figyelembe kell vennie a régiójában a keresési lekérdezések statisztikáit.

A szezonális szolgáltatásokat kínáló kulcsszavak statisztikai kérése szükséges hónapok (hetek) szerint, vagy ha az Ön terméke az év bizonyos időszakában igényes. Például, ha egy utazási iroda vagy magokat árusító online áruház webhelyét népszerűsíti, ezt meg kell tenni. Ez lehetővé teszi, hogy megjósolja a webhelyére érkező látogatók számának szezonális növekedését és csökkenését bizonyos lekérdezések esetén.

Miután belépett kulcskérésés a Kiválasztás gombra kattintva a szolgáltatás megadja a kulcsszavak szerinti keresési listát, valamint a megjelenítések számát ennek a kérésnek havonta. A bal oldali oszlop a kulcsszót tartalmazó lekérdezéseket tartalmazza. A jobb oldalon asszociatív keresési lekérdezések jelenhetnek meg, azaz az Ön által megadotthoz hasonló kéréseket.

Szeretném emlékeztetni, hogy a keresési lekérdezések a következőkre oszlanak:
1. HF - Nagyfrekvenciás lekérdezések(havi több mint 5000 kérés)
2. Középső - Közepes gyakoriságú kérések (havi 1000-5000 kérés)
3. LF - Alacsony frekvenciájú kérések (akár 1000 kérés havonta)

Egy szemantikai mag felépítése a következő egyik cikkem témája, de most elárulom, hogy sokszor jobb, ha több alacsony frekvenciájú lekérdezést választunk ki, és átlépünk rajtuk, mint egy magas frekvenciájú.

Google keresési statisztikák

A Google kulcsszókereső eszköze nagyon hasonlít a Yandex kulcsszóstatisztikai szolgáltatásra. Legalábbis az általuk végzett funkciók hasonlóak. A http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal címen találja.

Itt a Yandex -hez hasonlóan megjelenik egy adott kulcsszóra vonatkozó havi kérések száma. Megmutatja a kérelmek számát a világon (összesen) és a célrégiókban.

Ezenkívül a Google eszköze az elemzés alapján megmutatja az egyes kulcsszavak versenyszintjét.

Mivel a Google Kulcsszóválasztó eszközt eredetileg linkek vásárlására szolgáló kulcsszavak keresésére tervezték, itt talál egy hozzávetőleges CPC -t is.

Rambler keresési lekérdezés statisztika

Ez a szolgáltatás nem túl fejlett, és nem kínál különleges szolgáltatásokat. VAL VEL keresőmotor A Rambler jelenleg minimális számú látogatót fogad. Ezért a kulcsszavak kiválasztása nem teljesen racionális.