Yandex პირდაპირი ფილიპ ცარევსკის კონტექსტური რეკლამა. ინტერვიუ ფილიპ ცარევსკთან კონტექსტუალური რეკლამის შესახებ

ფილიპ ცარევსკი

Yandex. პირდაპირი: როგორ გააკეთოთ მოგება, და არ უნდა ითამაშოს ლატარიის

Yandex. პირდაპირი: ზუსტი ინსტრუმენტი ან ლატარიის?

ფილიპ ცარევსკი, პირდაპირი All-in სააგენტოების დამფუძნებელი და ჩვენი ბლოგის LPGenerator- ის სტუმარს, წერდა უკიდურესად სასარგებლო წიგნი "Yandexdirect: როგორ მოგება მოგება და ლატარიაში არ ითამაშო". მოკლედ გაუზიარეთ თქვენი შთაბეჭდილებები მის შესახებ.

პირველი ხაზებიდან, ავტორის მიმართულებით მიმართავს მკითხველს, თითქოს ძველი მეგობარი - "შენ", ხუმრობითა და მაგალითებით ინფორმაციული ბლოკების განზავებით, - ყველა ეს კონფიგურაცია დადებითი და მარტივი გამოცდილება. როგორც ჩანს, თქვენს წინაშე ჩვეულებრივი კითხვის საღამოს - მაგრამ ყველაფერი არ არის ასე მარტივი. ფილიპ დაუყოვნებლივ ყურადღებას ამახვილებს იმ ფაქტზე, რომ წიგნი წერია ხალხისთვის პრაქტიკულად არ იგრძნობს კონტექსტური რეკლამადა სთავაზობს მკითხველს ყველა გზაზე: "თითების" განმარტებები და მაგალითებიდან სარეკლამო კამპანიის საკმაოდ კომპლექსური მახასიათებლების კორექტირებაზე.

საბოლოო ჯამში აღწერილია დეტალურად გაყოფილი ტესტების შესახებ, აღნიშვნა, ანალიზის მიკვლევა, ყველაზე მნიშვნელოვანი მაჩვენებლების ოპტიმიზაციას (KOI) ოპტიმიზაციას - არ უნდა აღინიშნოს სემანტიკური ბირთვის მომზადების ჭრილობები. სინამდვილეში, წიგნის მეორე ნაწილი მიეძღვნა საკვანძო სიტყვების შერჩევას, კამპანიის შექმნას, retargarthetong და ა.შ., ხოლო მკითხველის პირველი ნაწილი ცარევსკისთან ერთად შევა საქმის არსით, რათა უზრუნველყოს სამიზნე აუდიტორია , კამპანიის დაწყების რესურსების მომზადება - სიტყვით, წინასწარმეტყველებს, თითქმის არ ეხება yandexdirect.

♦ დამოკიდებულება დირექტორია, როგორც საინვესტიციო, და არა როგორც სათამაშო თავგადასავალი;

♦ სერიოზული მიდგომა საიტის ოპტიმიზაციის, გაყოფილი ტესტების შესახებ;

♦ ბიუჯეტის საფონდო;

✓ კონკურენტული შეთავაზების მოთხოვნის ხელმისაწვდომობა;

♦ იდეალურად - პროდუქტის მარგინალი 2000 რუბლი.

მიუხედავად სიმარტივის მიუხედავად, წიგნი არის დეტალური, ნაბიჯ-ნაბიჯ სახელმძღვანელოს ამოცანები თითოეულ თავის ბოლოს. Novice Directorologist გაივლის გზას მარტივი ურთიერთქმედების Yandex to უკიდურესად რთული ფორმულები გაანგარიშების ეფექტურობა, კომპლექსი გაყოფილი ტესტირება ალგორითმები, ანალიტიკა მიკვლევა და სხვა რამ. შეუფერხებლად, თანდათანობით, ეტაპობრივად ფილიპმა გაიზრდება თქვენი დონე Yandex- ში. პირდაპირი - წიგნის დახურვა, თქვენ შეგიძლიათ უფრო მეტი დამაჯერებლად აწარმოოთ პირველი კამპანია ან კომპეტენტურად შეაფასონ მესამე მხარის დიროლოგის მუშაობა.

ჩვენ გვჯერა, რომ ამ მომენტში ეს არის yandex- ზე ღრმა და სასარგებლო სახელმძღვანელო. პირდაპირი, ყველაზე სრულყოფილი და შესაბამისი. ინტერნეტ მარკეტინგში, ყველაფერი ძალიან სწრაფად იცვლება და, ორ წელიწადში, RRS რეკლამის მუშაობის სპეციფიკები ბევრს შეცვლის - აქედან გამომდინარე, ჩვენ ვიღებთ დროს "YandexDirect: როგორ უნდა მოგვაწოდოთ მოგება და არ ითამაშო ლატარიაში", ფილიპ ცარევსკის გამოცდილება, დასკვნების დასკვნები და კონტექსტური რეკლამის დასაწყებად.

მაღალი კონვერტაციები!

არტიმ კალეკინი

CEO lpgenerator.

ჩვენს სამსახურში ათეულობით ამოცანაა ყოველ დღე Yandexdirect- ში სარეკლამო კამპანიების განთავსებასთან ან ოპტიმიზაციასთან დაკავშირებით. მე ვხედავ, რამდენად მნიშვნელოვანია ჩვენი მომხმარებლისთვის ეს მიმართულება. და რამდენადაც ეს პერსპექტივაა შემსრულებლებისთვის.

კონტექსტური რეკლამა სწრაფად მოძრაობს. სადესანტო გვერდის საშუალებით წარმოებული საქონლისთვის, ზოგადად, თითქმის ერთადერთი წყაროა. ეს არის ძლიერი და მოქნილი, არამედ რთული ინსტრუმენტი. ამიტომ, მე ვფიქრობ, რომ წიგნი სასარგებლო იქნება როგორც რეკლამის განმთავსებლები, რომლებსაც არ მოსწონთ მათი სარეკლამო ბიუჯეტის და მიზანმიმართული პირდაპირი მატარებლების შევსება, რომლებიც ამ სფეროში მათი უნარების შესაფასებლად აპირებენ.

წიგნში წარმოდგენილია კონტექსტური რეკლამის ორი ასპექტი. სინამდვილეში ტექნიკური მხარე შეკითხვის: როგორ უნდა შეაგროვოს სემანტიკური ბირთვისროგორ გავფილტროთ გასაღებები, რომლის ფსონები, თუ როგორ უნდა შეიქმნას სამიზნე და ა.შ. და ასევე მარკეტინგული სტრატეგიები: როგორ შევქმნათ Antelier, როგორ დავწეროთ გაყიდვის განცხადება, გაათავისუფლოს ჩემგან კონკურენტები და აჩვენებს უპირატესობას.

მათ უნდა პრაქტიკაში. არ შეიძინოთ წიგნი, რათა მას შელფზე გადასცეს. თითოეული მონაკვეთის დასასრულს, ავტორი უზრუნველყოფს ამოცანებს. ეს არის მხოლოდ იგივე წერტილი ძალების გამოყენების, რომელშიც გამოცდილება და სარგებელი დაიბადა.

მივესალმოთ!

თუ ეს წიგნი გაიხსნა, მაშინ იანდექსთან მუშაობა თქვენთვისაა. პირდაპირი. თქვენ შეიძლება ჰქონდეთ მარკეტი, ან ახალბედა მეწარმე, ან ბიზნესმენი გამოცდილებით. ნებისმიერ შემთხვევაში, დარწმუნებული ვარ, რომ თქვენ იპოვით უამრავ ახალ და სასარგებლო თავს.

ბევრი Yandex. პირდაპირი არის ნამდვილი თავის ტკივილი. მას შემდეგ, რაც მეათე მცდელობა საკვანძო სიტყვებით გაუმკლავდეს, რეკლამის დამკვეთების მოცემულია სპეციალური სააგენტოების ან თავისუფალი სააგენტოების გამოაცხადეთ. მაგრამ მაშინაც კი, ისინი ელოდებიან Catch- ს: 90% რეჟისორი არაკომპეტენტურია, კიდევ 7-9% კარგად ესმის, მაგრამ მათ იციან, რომ სისტემა არ არის ძალიან ღრმა. პირადად, მე მხოლოდ სამი რეალური ექსპერტი ვიცი. კიდევ უფრო გაოცებულია ის ფაქტი, რომ ბევრს მიაწოდებს პროფესიონალებს - იწვევს ბლოგებს, სურათებს, მასტერკლასებს ატარებენ და წიგნებსაც კი, მაგრამ სინამდვილეში ისინი ძალიან უღიმღამო სპეციალისტები არიან. თუ ჩემი დრო არ ვნანობ, მაშინ ამ წიგნებისა და ვიდეოს უმრავლესობა ამტკიცებდა. მაგრამ უწყვეტი მუშაობის წელი წავა დეტალური კრიტიკით, რის შედეგადაც არაფერი გავლენას არ მოახდენს. ამიტომაც გადავწყვიტე ეს წიგნი დავწერო. იგი ასევე განმარტავს კონტექსტუალურ რეკლამასთან მუშაობის პრინციპებს, ძირითადი მეთოდები და "ჩიპი". ყველაფერი აჩვენებს კონკრეტულ მაგალითებს, თითოეულ პუნქტში, დასაბუთებულია, რატომ არის ზუსტად ეს ზუსტად და სხვაგვარად.

წარმოიდგინეთ, რომ ადამიანი, რომელსაც არასდროს ჰქონია საჭე, პირველად იყიდა მანქანა. ინსტრუქციები ამბობს: საჭე მხრივ, დააჭირეთ ღილაკს; აქ არის გაზი, აქ არის სამუხრუჭე; სასურველია Მარჯვენა მხარე; შეუძლებელია წითელი შუქის ტარება. კაცი ზის ქვემოთ და RIDES - ზოგიერთი სარკეები, ღილაკები, მსუბუქი ნათურებით, მხრივ სიგნალები, და ასე შემდეგ, არ ინერვიულოთ. იქნება საკმარისი ასეთი მძღოლი დიდი ხნის განმავლობაში? რამდენჯერ ის არღვევს წესებს, "აიძულებს" სხვები, შექმნას სახიფათო სიტუაცია გზაზე, მიიღებს კომპლექსურ ჯუნებს, ბრწყინვალება გრძელვადიან სინათლესთან ერთად? ვფიქრობ, ეს რიტორიკული კითხვაა. ეს იქნება shortwounds, ეს იქნება ნულიდან ფარიკაობა, პოლიცია შეაჩერებს მას, ადრე თუ გვიან შემთხვევის შემთხვევაში, სადაც მანქანა და მძღოლი სერიოზულად დაზარალდა. და მან, განრისხებული, წავა მანქანის სადილზე და მისცემს მათ სასამართლოში დეფექტურ მანქანას.

ჟღერს სასაცილო, არა? მამაკაცთა უმრავლესობა დაუყოვნებლივ წარმოიდგენდა პათეტიკურ ქერას, რომელმაც მდიდარი კაცი მისცა Porsche Cayenne (თუ ქერა - არ არის შეურაცხყოფილი: მე გადაჭარბებული ვითარება, რომ არსი არსი გადმოგცეთ). მაგრამ ეს არის ის, როგორც ბიზნესმენების 90% რეკლამასთან დაკავშირებით. რა არის იქ უკან ოპერატორები, მინუს სიტყვები, პარამეტრები, დაბალი ჩარჩოები, ROI, კონვერსია, წერტილი ბიუჯეტის ოპტიმიზაცია, A / B- ტესტები, ცენტრალური აზიის განმარტება, UTP- ის შედგენა, კონკურენტებიდან გამომდინარე და დანარჩენი გაუგებარი სიტყვები? (არ შეშინება ვადამდე, თითოეული მათგანის მნიშვნელობა მე აუცილებლად გავაგრძელებ.) ჯერ კიდევ ბევრად უფრო მარტივია: აქ არის სიტყვით, აქ არის განცხადება, აქ არის ფსონი - წავედით! არსებობს მეორე გზა - წასვლა მამოძრავებელი სკოლა, შეიმუშაოს ინსტრუქტორი, ვისწავლოთ წესები გზის. შემდეგ "მოძრავი" ახალი მანქანა, გასეირნება ნაკლებად საშიში ნაწილი სიმღერა მისაღებად მამოძრავებელი. პირველად მიგყავს ნელ-ნელა უკიდურეს მარჯვენა ზოლში, შემდეგ კი, უკვე გამოიყენებს ავტომობილის მაქსიმალურ შესაძლებლობებს. ამავდროულად, რა თქმა უნდა, მუდმივად იძენს გამოცდილებას.

დღეს, ცარევსკი არის ბრენდი, რომელმაც იცის სპეციალისტები და ახალბედა კონტექსტულ რეკლამებში. კონტექსტის კონტექსტში ყველაზე მწვავე და საინტერესოა, ფილიპმა დათანხმდა tipler- თან ინტერვიუში.

დღეს, მასთან ერთად, ჩვენ ვნახავთ კონტექსტუალური რეკლამის სცენაზე და ცდილობენ გაერკვნენ, თუ როგორ უნდა მოგება, და ლატარიის თამაში არ ითამაშონ.

Tipler:მითხარით, გააკეთა კონტექსტური რეკლამა დღეს რელევანტურობა და ეფექტურობა დაკარგა?

ფილიპ ცარევსკი: კონტექსტური რეკლამა დღეს ჯერ კიდევ ორივე შესაბამისი და ეფექტურია. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის რეკლამა, რომელიც არ არის შესყიდვის იდეა, მაგრამ პირდაპირ პასუხობს კონკრეტულ შეკითხვა, აჩვენებს მათ, ვინც ნამდვილად დაინტერესებულია პროდუქტი. მაგრამ არსებობს პატარა Nuance: კონკურსი თანდათან იზრდება და საერთო მოთხოვნა მცირდება, ამიტომ ყოველთვის ადვილი არ არის პროექტის დაბრუნების შესახებ. არსებობს ასეთი სიტუაცია: სარეკლამო სამუშაოები, მომხმარებლები წავიდეთ, მაგრამ პროექტის მუშაობა "ნულოვანი" ან თუნდაც მცირე "მინუსში". ჩვენ გვჭირდება დრო, ზოგჯერ რამდენიმე თვის განმავლობაში, რათა პროექტის პროექტი. მაგრამ, ზოგადად, ხშირ შემთხვევაში ბევრ ნიშანზე, კონტექსტური რეკლამა შესაბამისია და ეფექტურია.

Tipler.:რატომ აირჩია კონტექსტური რეკლამა? რა არის ის ასე საინტერესოშენ?

ფილიპ ცარევსკი: რამდენიმე წლის წინ, მე მოვისმინე კონტექსტური რეკლამის ეფექტურობის შესახებ და ჩემი ბიზნესის კამპანიის კონფიგურაციაც კი. შემდეგ პარტნიორთან უთანხმოების გამო, მე მქონდა ბიზნესის დატოვება და გარკვეული დროის განმავლობაში, რათა შეუშალოს "სარეკლამო კამპანიების პარამეტრები" თქვენს მეგობრებსა და ნაცნობებს, მიიღებთ მოგების გარკვეულ% -ს. ზოგიერთ მომენტში მართლაც მოხდა, მე დავიწყე ვიდეო მასალები იმ დროს, შევისწავლე ბევრი, გამოცდილი. მე განსაკუთრებით მოზიდული ანალიტიკა. კონტექსტური რეკლამა უზრუნველყოფს სხვა სარეკლამო ფორმატებთან შედარებით ანალიტიკური მონაცემების უზარმაზარ მასივს. აქ ვნახე სტრატეგიული შესაძლებლობების გაუთავებელი სფერო: სხვადასხვა სეგმენტების ხელმისაწვდომობა, სხვადასხვა სამიზნე აუდიტორიის, ინდივიდუალური კონცეფციის განვითარებისა და შექმნისა და და ა.შ. ამდენად, ჩემთვის კონტექსტური რეკლამა ჩემთვის არა მხოლოდ სისტემა "შაბლონების" სერია, მაგრამ ცალკე მარკეტინგული ინსტრუმენტი ბიზნეს განვითარებისათვის. მე მაინტერესებს, როგორ ხელმძღვანელობს პირდაპირ ერთ bundle მარკეტინგის.

Tipler: საიდანაც ბიუჯეტის კონტექსტური რეკლამა ეფექტური იქნება?

ფილიპ ცარევსკი: არსებობს ბევრი ნიუანსი, რადგან სხვადასხვა ნიშნები, კონკურენცია დამოკიდებულია რეგიონში, ტარიფებიდან და სხვა ფაქტორებისგან. აქ, უფრო სწორად, თქვენ უნდა განიხილონ ალბათობა. თუ ბიუჯეტი მცირეა, მაშინ კარგ შედეგს აპირებს ალბათობა მნიშვნელოვნად დაბალია. ყოველივე ამის შემდეგ, აუცილებელია შესამოწმებლად კამპანიის სასურველ შედეგს, ეს მოითხოვს დრო და ფული. მეტი ბიუჯეტი, უმაღლესი ალბათობა შედეგი. გარდა ამისა, ბიუჯეტი იზრდება გაშუქება, რომელიც ასევე თამაშობს დიდ როლს. მაგრამ ზოგიერთ შემთხვევაში, დღეში 100 რუბლის ბიუჯეტიც კი შეიძლება ეფექტური იყოს.

Tipler:რა უნდა ჩატარდეს სარეკლამო კამპანიის შექმნისას?

ფილიპ ცარევსკი:თუ ახალბედა პირველი ადგენს სარეკლამო კამპანიას დამოუკიდებლად, მას სჭირდება, პირველ რიგში, შეამციროს ყველა შესაძლო რისკი და მეორე, მიიღოს მაქსიმალური სასარგებლო გამოცდილება, რათა გავიგოთ, თუ რამდენად კონტექსტური სარეკლამო სამუშაოები და სამუშაოები. და აქ ძალიან მნიშვნელოვანია სწორად შექმნან: ინვესტიციების გარეშე ინვესტიციები და პროგნოზების გარეშე. ჩვენ უნდა გავიგოთ, რომ თუ პირველად შეიქმნა რეკლამა, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ახლა თქვენ აწარმოებს და იყიდეთ თავს Porsche Seyenne. სერიოზული შეცდომების თავიდან ასაცილებლად და არა "შერწყმა" სარეკლამო ბიუჯეტი, მე შემიძლია ახალბედა ასეთი რეკომენდაციები:

გამოიყენეთ ყველაზე ნათელი ცხელი მოთხოვნები, რომლებიც აშკარად ადმინისტრირებას შეძლებენ.
დაწერეთ ყველაზე ჩვეულებრივი რეკლამები, და არ მიდიან მიკრობომეტრში, არ დაწეროთ სხვადასხვა "ფილმებში" და ცეკვები ერთად Tambourines.
შეცვალეთ კამპანია მარტივი და unpretentiously.
ყურადღებით წაიკითხეთ სხვადასხვა პარამეტრები და მონიშნეთ. ბევრ მათგანს შეუძლია "შერწყმა" ბიუჯეტი არსად, მაგალითად, დამატებითი შესაბამისი ფრაზები.
თუ კამპანია მიზნად ისახავს ძიებას, არ უნდა დაგვავიწყდეს ქსელების გამორთვა პარამეტრებში.
მუშაობა მინუს სიტყვები ან quivering საკვანძო სიტყვები ისე, რომ არ შერწყმა ბიუჯეტი ნაგვის queries.
შეამოწმეთ სიტყვები ისე, რომ ორაზროვანი ფრაზები არ მიიღებს: მათ სჭირდებათ სპეციალური მიდგომა, ისინი რისკის ზონაში არიან.
უმჯობესია შუა სიხშირის შეკითხვებზე კონცენტრირება, რადგან დაბალი სიხშირე მოითხოვს ხანგრძლივი დეტალების შესწავლას და რისკის ზონაში ძალიან მოკლე და პოპულარული მოთხოვნებს.

Tipler: რამდენი კამპანია უკვე შეიქმნა? თუ რაიმე განსხვავებები მიდგომა მცირე, საშუალო და მსხვილ ბიზნესში კონტექსტური რეკლამისადმი?

ფილიპ ცარევსკი: სინამდვილეში, შეიძლება ჩემი მონაწილეობის სამი გრადუსი გამოყოს. პირველი - მე შევქმენით კონტექსტური რეკლამა "და დან". არსებობს კომპანიები, რომელთაც მე განვითარებული კონცეფციები და სტრატეგიები, რომელსაც "მოზგოკონტროლს" უწოდებენ. არსებობს კომპანიები, სადაც უკვე ჩართულია პროცესში უკვე მითითებულ დროს. საერთო ჯამში, კამპანიების რაოდენობა ასობით გამოითვლება, მაგრამ ზუსტი რიცხვი ძნელია გამოთვლა.

თუ ვსაუბრობთ თუ არა მიახლოება მცირე ზომის საშუალო და მსხვილი ბიზნესის რეკლამის შექმნის შესახებ, გამოირჩევა, მაშინ გაყოფა გაცილებით მეტია. ყოველივე ამის შემდეგ, უფრო მეტი პარამეტრია, როგორც რეგიონები, მეორადი ამოწმებს, ზღვარი, აუცილებელი გაშუქება და ა.შ. უფრო მეტი შემოწმება, მაგალითად, პატარა ეს შეიძლება იყოს დაფარული. მე ვიქნებოდი ბიზნესის ტიპის: გეო-დამოკიდებული მომსახურება, გეონ-დამოკიდებული მომსახურება, ონლაინ მაღაზია, წარმოება და სამრეწველო ქარხნები, საბითუმო და ა.შ. .. და თითოეული ტიპის ბიზნესისთვის არის გარკვეული მიდგომა კონტექსტური რეკლამის შექმნისას ყველას - საკუთარი ინდივიდუალური სტრატეგია. მაგრამ მე არ მინდა ამ სტრატეგიის გამჟღავნება, რადგან ინტერვიუში ვთხოვ ამ კითხვას თითოეული კანდიდატისთვის Yandex Direct- ის სპეციალისტისთვის. პასუხების თანახმად, მე მესმის მათი რეალური გამოცდილება და როგორ იქცევიან ერთმანეთს ან სხვა.

Tipler: როგორ გავხდეთ სპეციალისტი რეკლამაში?

ფილიპ ცარევსკი:პირველი თქვენ უნდა მოიპოვოს თეორიული მონაცემები, შეამოწმეთ სერტიფიკატის დირექტორია, წაიკითხეთ ჩემი წიგნი "Yandex.Direct: როგორ უნდა მოგება, და არ ითამაშო ლატარიის", ნახეთ რამდენიმე პოპულარული კურსები. ეს არის ყველაზე აუცილებელი საფუძველი. შემდეგი, თქვენ უნდა მრავალფეროვანი პრაქტიკა მოიპოვოს გამოცდილება მუშაობა სხვადასხვა სახეობები ბიზნესი. აუცილებელია მუშაობა სხვადასხვა ნიშნებით, ბიუჯეტებით, რეგიონებში. ეს საშუალებას მისცემს აკრიფეთ ბაზა, ფონდი. და შემდეგ განვითარება მარკეტინგისა და სტრატეგიის მიმართ. ჩემთვის პირადად, ექსპერტის სპეციალისტი არ არის ის, ვინც იცის Yandex Direct- ის მითითება, მაგრამ ის, ვისაც შეუძლია სტრატეგიის შემუშავება თითოეულ კონკრეტულ შემთხვევაში, რაც შედეგს მისცემს, მაშინაც კი, თუ არა პირველი დღე. ასე რომ, უკვე შესაძლებელია, მაგალითად, მომზადდეს მოწინავე სასწავლო კურსებზე, სადაც ვასწავლი ზუსტად სტრატეგიებსა და კონკრეტულ ტაქტიკას და არა პირდაპირი სერტიფიკატი. მაგრამ პირდაპირი სწავლის დაწყება დაუყოვნებლივ ასეთ ღრმა immersion, ჩემი აზრით, ეს აზრი არ აქვს. თქვენ არ შეგიძლიათ შეისწავლოთ ინტეგრალები, არ იციან ნომრები.

Tipler: რა არის თქვენი მომხმარებლების შედეგები? რამდენი პროექტია? შესაძლებელია თუ არა Yandex- ის პირდაპირი საათის განმავლობაში და ამავე დროს კარგად იმუშავებს და აპლიკაციებს?

ფილიპ ცარევსკი: ორი საათის განმავლობაში, შეცვალოს რა თქმა უნდა, მაგრამ წარმატების ალბათობა 20-30%. ლატარიის მსგავსად. ყოველივე ამის შემდეგ, ბევრმა ექსპერტმა შექმნა თარგის კამპანია, რომელსაც ეწოდება "მუხლებზე" და იმედი მაქვს, რომ "მიდის". და მაშინ, მართლაც, მას შეუძლია წავიდეს, ან იქნებ არა. კამპანია კონფიგურირებული იქნება " skouring მხრივ"სწრაფად შეამოწმოთ მოთხოვნა ზოგიერთ ნიშში ან რეგიონში, ან სწრაფად მიიღოთ გარკვეული ბრძანებები სეზონურობის შემთხვევაში. ჩვენი მომხმარებლები მოდიან ჩვენთან მათი შედეგების გასაუმჯობესებლად. ჩვენ ვნახავთ ზრდის ზონებს მათ არსებულ კამპანიებში და გააუმჯობესებს. რა თქმა უნდა, არსებობს წარუმატებელი პროექტები. ჩვენ გვაქვს ეს ფიგურა ყველა პროექტების 15% -ზე, თუმცა ბაზარზე ბევრად უფრო მაღალია ბაზარზე. 85% შემთხვევაში, ჩვენ მოგვცემს შედეგს, ვიდრე ეს იყო ჩვენს წინაშე. ზოგადად, ჩემი აზრით: თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ მოიტანოთ კამპანია სრულყოფაზე, მაგრამ ეს უნდა იყოს ერთობლივი მუშაობა დამკვეთი და მხატვარი. ზოგჯერ ადვილია ამის გაკეთება სწრაფად, და მომხმარებელზე მოთმინება და ბიუჯეტები არ არიან უსაზღვრო - ეს არის 15%.

ასეთი კლიენტები მოდიან, რომლებიც 2-დან 3-ჯერ ზრდას იძლევიან. ისინი მოდიან და იმედოვნებენ, რომ ბრენდის "ცარევსკი" ნამდვილ სასწაულს გახდის: ჯადოსნური ჯადოსნური და აპლიკაციები კლიენტის თავზე დაეცემა. დიახ, ჩვენ გვაძლევს გაუმჯობესებას, მაგრამ იშვიათად იზრდება 2 და 3-ჯერ. როგორც წესი, 20-40% -იანი ზრდაა. ეს არის ძალიან მნიშვნელოვანი ნომრები, უნდა ვთქვა. უბრალოდ მოკრძალებული მოკრძალებული შედარებით, რომ პიანეტის კონფერენციაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შემთხვევები, როგორც წესი, უბრალოდ გადარჩენის შეცდომა, ერთჯერადი შემთხვევები (გარდა ხშირად გადაჭარბებულია). ასე რომ, აღმოჩნდება, რომ მოლოდინი და რეალობა განსხვავდება, თუმცა არსებობს შედეგი, მაგრამ კლიენტი უკმაყოფილოა.

Tipler: მიუხედავად ამისა, ვინ აყენებს აპლიკაციებს: Yandex პირდაპირი, ვებსაიტი ან მომხმარებელთა საქმიანობა?

ფილიპ ცარევსკი: არსებობს ერთი ეკოსისტემა, რომელიც შედგება შემდეგი კომპონენტებისგან: პროდუქტი (წინადადება), საიტის შეთავაზების გაშუქება და სამიზნე ტრაფიკი. ყველაფერი უნდა იმუშაოს Bundle- ში და ყველა ეს კომპონენტი გავლენას ახდენს საბოლოო შედეგზე. თუ მომხმარებელი გაუგებარია პროდუქტისთვის და მისი ანგარიშის საიტზე, მაშინ შედეგი კი არ იქნება უკეთესი რეკლამის ფონზე. თუ პროდუქტი გრილი და საიტი სწორად იტყობინება, შედეგი, რა თქმა უნდა, კარგი იქნება სუსტი რეკლამით. და თუ პროდუქტი საშუალოა, "ნორმალური", საიტი ასევე საშუალოა, მაშინ ამ შემთხვევაში ძირითადი დატვირთვა კონტექსტური რეკლამის შესახებ, ბევრ რამეზე დამოკიდებულია მასზე. ჩვენ გვქონდა შემთხვევები, როდესაც ჩვენ არ შევცვლიდით პროდუქტის შესახებ, არ შეცვლილა საიტი და მუშაობდა კონტექსტში კონტექსტში. შედეგი საკმაოდ მნიშვნელოვნად შეიცვალა. არსებობს ისეთი სიტუაცია: პროდუქტი ცუდია, მაგრამ ხალხმა იცის, თუ როგორ უნდა გაყიდოს ეს ("ყურები"). ასეთი სტრატეგია იმუშავებს, მაგრამ არა გრძელვადიანი.

Tipler: მნიშვნელოვანია, რომ რეკლამის კამპანიის მორგება 1 გასაღები - 1 რეკლამა?

ფილიპ ცარევსკი: თუ ჩვენ ვგულისხმობთ დაბალი სიხშირე, მაშინ არა. აუცილებელია ჯგუფი და გაერთიანდეს ღილაკები "რამდენიმე შოუების" სტატუსთან დაკავშირებით, ან თუნდაც ასეთი მოთხოვნის მიღებაც კი. და თუ სიხშირე უკვე უფრო მაღალია, მაშინ დარწმუნებული უნდა იყოს. პირველ რიგში, განცხადებას ექნება ზემოთ აღნიშნული შესაბამისობა და CTR. ჩადენილი მოთხოვნის შემუშავება, ჩვენ გაზარდებთ საშუალო CTR კამპანიას. მეორეც, ეს იქნება ბევრად უფრო ადვილია კამპანიის მართვა. ჩვენ დიდ ყურადღებას ვაქცევთ მენეჯმენტს. ზოგჯერ უმჯობესია 2-ჯერ მეტი დრო გაატაროს განვითარებაზე, მაგრამ მოახერხა კამპანია და გაცილებით მეტი დრო შეინახოს მომდევნო მენეჯმენტზე.

ფილიპ ცარევსკი: ძალიან სიტუაციურად, მე არ მინდა რაიმე თარგები. და ეს არის ჩემი დიდი ტკივილი, რადგან მთელი ბაზრის სამუშაოები შაბლონებში. ვინმემ ისწავლა webinar- ზე მხოლოდ "ცხელი", და ვინ არ მისცემს მას, ყველაფერი კეთდება ერთი ასლიდან. მე ვარ ინდივიდუალური მიდგომა. წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ გაქვთ ონლაინ მაღაზია შედარებით იაფი პროდუქტით 800 რუბლის ზღვართან ერთად. და ამ შემთხვევაში, საჭიროა დიდი გაშუქება. რა არის ცხელი კლავიშები აქ? მარჟის და იმდენად მცირე, ასევე სარეკლამო ბიუჯეტი გაჭრა, ეს იმას ნიშნავს, რომ საჭიროა დიდი გაშუქება, როგორც "თბილი" და "ცხელი" გასაღებები. და სადღაც მომხმარებელს შეზღუდული ბიუჯეტი, ან ძალიან ძლიერი კონკურენტები - მაშინ თქვენ უნდა გამოიყურებოდეს ნაკლებად კონკურენტული მოთხოვნები. და ასეთი სიტუაციები ათეულობით, თუ არა ასობით. გარდა ამისა, ჯერ კიდევ აუცილებელია გადაწყვიტოს, თუ რა უნდა განიხილოს "ცხელი", და რომ "თბილი" მოითხოვს.

მაგრამ, ზოგადად, პრიორიტეტი იქნება "ცხელი" "თბილი".

Tipler: ახლა Yandex- ს ახალი ჩიპი აქვს - ფულისთვის RK- ის შექმნა. რას ფიქრობთ ამის შესახებ?

ფილიპ ცარევსკი: დავუშვათ, რომ ყველაფერი კარგად გაკეთდა, კამპანიები კონფიგურირებულია. მაშინ ეს ფენომენი ნამდვილად კარგია დამწყებთათვის, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც პატარა ბიუჯეტებთან მოდის. მაგრამ Freelancers, ეს არის კონკურენცია, რომელიც გაუძლებს რთული იქნება შესაბამისი Pr of Yandex. ბევრი Freelancers, რომლებიც შექმნას კამპანია შაბლონები დაკარგავს იგივე freelancers, მაგრამ Yandex. მაგრამ აქ არის მნიშვნელოვანი ნიუანსი. Yandex სპეციალისტები არ არიან ყოვლისმომცველი, და ისინი ყოველთვის ვერ შეძლებენ შედეგს - საიტის, პროდუქტის, არაღრმა immersion. და თუ მომხმარებელს არ იღებს შედეგს Yandex- ის სპეციალისტი, მაშინ რა დასკვნები გააკეთებს? ვინ აძლევს შედეგს, თუ Yandex თავად არ შეეძლო? სად წავიდეთ? კიდევ ერთხელ, ბევრი შეტყობინებები შეიძლება გამოჩნდეს ფორუმებზე "Yandex Direct - მყარი განქორწინება". მე ვფიქრობ, რომ ამის გამო იქნება იმედგაცრუებული რეკლამის გარკვეული გადინება. მაგრამ თუ შედეგი არ მისცეს თავისუფალი თარჯიმანს, თქვენ უკვე შეგიძლიათ დაწეროთ მისი კომპეტენციის მარცხი, იქნება ახალი მცდელობა, და შედეგად, რაღაც შეიძლება და წარმატებას მიაღწევს.

მაგრამ ეს დრო გამოჩნდება, აუცილებელია, თუ რამდენად yandex იქნება ჩაყვინთვის და ხარისხიანი სარეკლამო კამპანიების, თუ მათ აქვთ ინსტრუმენტები, რომლებიც არ არის ხელმისაწვდომი ჩვეულებრივი მომხმარებლებს. ასეთი ექსპერიმენტი უკვე რამდენიმე წლის წინ იყო, როდესაც Yandex მორგებული სარეკლამო კამპანია უფასოდ. პატიოსნად, შედეგები სუსტი იყო, კამპანიები გულწრფელად დაბალი იყო. საინტერესო იქნება ამ დროს დაკვირვება.

მადლობა საინტერესო ინტერვიუში, tipler გისურვებთ კიდევ უფრო საინტერესო პროექტებს, ახალი ჩანაწერები შინაარსობრივ სარეკლამო და მადლიერი მომხმარებლებისთვის.

ფილიპ ცარევსკი

Yandex. პირდაპირი: როგორ გააკეთოთ მოგება, და არ უნდა ითამაშოს ლატარიის

Yandex. პირდაპირი: ზუსტი ინსტრუმენტი ან ლატარიის?

პირველი ხაზებიდან, ავტორის მიმართულებით მიმართავს მკითხველს, თითქოს ძველი მეგობარი - "შენ", ხუმრობითა და მაგალითებით ინფორმაციული ბლოკების განზავებით, - ყველა ეს კონფიგურაცია დადებითი და მარტივი გამოცდილება. როგორც ჩანს, თქვენს წინაშე ჩვეულებრივი კითხვის საღამოს - მაგრამ ყველაფერი არ არის ასე მარტივი. ფილიპესი დაუყოვნებლივ ყურადღებას ამახვილებს იმ ფაქტზე, რომ წიგნი წერია ხალხისთვის, პრაქტიკულად არ იგრძნობს კონტექსტულ რეკლამას და სთავაზობს მკითხველს ყველა გზაზე: განმარტებები და მაგალითები "თითების" რეკლამის საკმაოდ კომპლექსური მახასიათებლების შესწორებამდე კამპანია.

♦ სერიოზული მიდგომა საიტის ოპტიმიზაციის, გაყოფილი ტესტების შესახებ;

♦ ბიუჯეტის საფონდო;

✓ კონკურენტული შეთავაზების მოთხოვნის ხელმისაწვდომობა;

♦ იდეალურად - პროდუქტის მარგინალი 2000 რუბლი.

ჩვენ გვჯერა, რომ ამ მომენტში არის Yandex- ის ღრმა და სასარგებლო სახელმძღვანელო. პირდაპირი, ყველაზე სრულყოფილი და შესაბამისი. ინტერნეტ მარკეტინგში, ყველაფერი ძალიან სწრაფად იცვლება და, ორ წელიწადში, RRS რეკლამის მუშაობის სპეციფიკები ბევრს შეცვლის - აქედან გამომდინარე, ჩვენ ვიღებთ დროს "YandexDirect: როგორ უნდა მოგვაწოდოთ მოგება და არ ითამაშო ლატარიაში", ფილიპ ცარევსკის გამოცდილება, დასკვნების დასკვნები და კონტექსტური რეკლამის დასაწყებად.

მაღალი კონვერტაციები!

არტიმ კალეკინი

CEO lpgenerator.

წიგნში წარმოდგენილია კონტექსტური რეკლამის ორი ასპექტი. სინამდვილეში ტექნიკური მხარე: როგორ უნდა შეაგროვოს სემანტიკური ბირთვი, როგორ გავფილტროთ გასაღებები, რომელიც ფსონებს უნდა გააკეთოთ, როგორ შევქმნათ სამიზნეები და ა.შ. და ასევე მარკეტინგული სტრატეგიები: როგორ დავწეროთ Antelo, როგორ დავწეროთ გაყიდვა განცხადება , გაათავისუფლოს კონკურენტები და აჩვენებს უპირატესობას.

მივესალმოთ!

წარმოიდგინეთ, რომ ადამიანი, რომელსაც არასდროს ჰქონია საჭე, პირველად იყიდა მანქანა. ინსტრუქციები ამბობს: საჭე მხრივ, დააჭირეთ ღილაკს; აქ არის გაზი, აქ არის სამუხრუჭე; სასურველია მარჯვენა მხარეს; შეუძლებელია წითელი შუქის ტარება. კაცი ზის ქვემოთ და RIDES - ზოგიერთი სარკეები, ღილაკები, მსუბუქი ნათურებით, მხრივ სიგნალები, და ასე შემდეგ, არ ინერვიულოთ. იქნება საკმარისი ასეთი მძღოლი დიდი ხნის განმავლობაში? რამდენჯერ ის არღვევს წესებს, "აიძულებს" სხვები, შექმნას სახიფათო სიტუაცია გზაზე, მიიღებს კომპლექსურ ჯუნებს, ბრწყინვალება გრძელვადიან სინათლესთან ერთად? ვფიქრობ, ეს რიტორიკული კითხვაა. ეს იქნება shortwounds, ეს იქნება ნულიდან ფარიკაობა, პოლიცია შეაჩერებს მას, ადრე თუ გვიან შემთხვევის შემთხვევაში, სადაც მანქანა და მძღოლი სერიოზულად დაზარალდა. და მან, განრისხებული, წავა მანქანის სადილზე და მისცემს მათ სასამართლოში დეფექტურ მანქანას.

ჩემი ერთ-ერთი მთავარი მიზანი არის რეკლამის ამ დამოკიდებულების კრიტიკა. ჩემი წიგნი აქვს ხუთი მნიშვნელოვანი ფუნქცია: 1) ეს არის ნაბიჯი ხელმძღვანელობით Yandex- ში სარეკლამო კამპანიის შექმნისა და შენარჩუნების შესახებ. პირდაპირი; 2) ამავე დროს, ეს არის სახელმძღვანელოს სისტემის პრინციპების გამჟღავნება; 3) ის შეიცავს წიგნების, ვიდეო გაკვეთილების, კურსების, კურსების, კურსების, აკმაყოფილებათა ავტორთა კრიტიკას. 4) ის ათეულობით მარკეტინგულ ინსტრუმენტს წარუდგენს, რომელიც სხვა რეკლამებში შეიძლება გამოყენებულ იქნას; 5) და ასევე გამოავლენს ბევრ Yandex უსაფრთხო საიდუმლოებას. პირდაპირი გვიჩვენებს დირექტოროლოგთა მუშაობის შიდა "სამზარეულო" და ხელს უწყობს ამ სისტემის სწორად აღქმას ეფექტურ მარკეტინგულ ინსტრუმენტს.

თუ თქვენ ხართ მარკეტინგი - ამ წიგნის წაკითხვის შემდეგ, შევაგროვებთ ჩვენს კომპეტენციას. თუ თქვენ აწარმოებთ გაშვებისას - თქვენს საიტზე მაქსიმალური სამიზნე ტრაფიკის კონფიგურაცია, თქვენ მიიღებთ შანსს მინიმალური ინვესტიციების მისაღებად, რათა მიიღოთ პირველი მოგება და არა "შერწყმა" ბიუჯეტი დაიხარჯა, სამუდამოდ უარი თქვას ძლიერი კლიენტების მოზიდვის არხზე. თუ თქვენ ხართ გამოცდილი ბიზნესმენი - შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი კონტრაქტორები და თანამშრომლები ან აირჩიოთ ახალი, ასევე მნიშვნელოვნად გაზრდის ინვესტიციების დაბრუნებას თქვენს სარეკლამო კამპანიებში და გაფართოვდეს პოტენციური კლიენტების გაშუქება.

მაგრამ არ უნდა მჯერა, რომ ყველაფერი მე დავწერე. შეამოწმეთ თითოეული პუნქტი, ყველა "ჩიპი" ერთი. ალბათ ყველა მათგანი არ იმუშავებს თქვენთვის. მე აღვწერე უნივერსალური მეთოდები, რომლებიც ასობითჯერ შემოწმდა და უმრავლესობას შეესაბამება. მაგრამ თითოეული ბიზნესი უნიკალურია: რაღაც განკუთვნილია ერთი პროექტისთვის, რაღაც. რეკლამის არსი მუდმივ ტესტირებაში მდგომარეობს - მხოლოდ ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ შეუკვეთოთ მაქსიმალური სარეკლამო ბიუჯეტიდან. და შეამოწმოთ საუკეთესო რამ, რაც უკვე ბევრ შემთხვევაში მუშაობდა.

ფასები Yandex.direct და Google Adwords. ან აზრი არ აქვს, რომ აწარმოოს მაღალი მაჩვენებლები
ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ ხარისხის მაჩვენებელს: CTR, რეგიონალური შესაბამისობა
მეთოდი 1000 გვერდები
ხარისხის მაჩვენებელი რეკლამის ჯგუფებისათვის
COrucial Directorologists 3 მოკვდავი ცოდვები: ერთი გასაღებები, დუბლირება, ტესტები
სამუშაო ალგორითმი ხარისხის მაჩვენებლით: მეთოდოლოგია და ავტომატიზაცია

Anton Petrochinkov

ინტერნეტ მარკეტინგის სააგენტოს გენერალური დირექტორისა და მმართველი პარტნიორი მონსტრის კონვერტაცია.
გარდა ამისა, გარდაქმნის მონსტრის სასწავლო კურსები. მე ვვარჯიშობდი 3879 ადამიანს სადესანტო გვერდს, ელ-ფოსტის მარკეტინგისა და ვებ-ანალიტიკოსების განვითარებას.
ერთადერთი რუსულენოვანი წიგნის ავტორი სადესანტო გვერდებზე "იდეალურია სადესანტო გვერდი»(გაიყიდა 1500+ ასლები 35 დღის განმავლობაში)
სერტიფიცირებული yandex.direct სპეციალისტი, Google AdWords, Google Analytics. და yandex.Metrics

სარემონტო მეთოდები მუშაობის რ.

როგორ მოვძებნოთ თქვენი ca?
საბანკო სიბრმავეების დასაძლევად 4 გზა
სახის შემოქმედებისათვის OK, რომელიც ყურადღებას მოიძია.
5 პარამეტრები სურათები

მარკეტინგის თავის ტკივილი: ციფრული სტრატეგია კონკურენტული ბაზრისთვის

მონაცემები: რა უნდა შეაგროვოს, როდის, ისევე, როგორც წესი, რატომ?
პროცესები: როგორ კოორდინაცია ყველა კონტრაქტორს და გააფუჭებს რამე?
წყალქვეშა ქვები: ბრენდინგი, ბიუჯეტები, დელუზიური იდეები.

ალექსანდრა ლაკოვნიკოვა

ციფრული სტრატეგია
მარკეტინგის სააგენტოს კონტროლის ციფრული ხელმძღვანელი (კლიენტთა ბანკის "პეტერბურგში", PMI, Amrest Corporation (KFC და Pizza Hut), ფედერალური უნივერსიტეტები)

Prottivers in VK: ახალი ჩიპი, რომლებიც აფეთქება თქვენი კონვერტაციის.

არბიტრაჟი ხელს უწყობს: ჩემი გამოცდილება და როგორ იყო ეს
რა უნდა იცოდეთ პოსტის მიღებისას
რა არის სოციალური ქსელების ტრანსპორტის ზურგი
რა არის უკეთესი არ ვუთხრა ხალხს შესახებ prog

ნიკოლაი ხარინი

SMS სერვის მენეჯერი P1sms.ru 10,000 კლიენტები და ხმის სერვისები F1Golos.ru

Instagram for ბიზნესის: ინსტრუქციები განხორციელების, განვითარებისა და სკალირების

რა უნდა გაითვალისწინოთ ანგარიშის შექმნისას
მოძრაობის მოპოვების მეთოდები. გათვლილი ან ბლოგერები?
სპეციფიკა, როდესაც დამუშავების ბრძანებებს. როგორ არ გამოგრჩეთ კლიენტი?
ბიზნეს სკალირების მაგალითი

Parhat tashmetov

სააგენტო "იაფი მარკეტინგის" დამფუძნებელი
Instagram Store- ის შემქმნელი "kiss.my.bag"
ერთ-ერთი საუკეთესო საქორწინო ხელშეწყობის სპეციალისტები, ექსპერტების აზრით (15 საქორწილო კომპანიები)

ეფექტური და ვერ მოხერხდა SMM გადაწყვეტილებები გაგრძელება

რატომ არ "ჩიპი" არ შეინახავს თქვენ
როგორ არ მოკლას თქვენი SMM ღონისძიება "Ohm
როგორ გავყიდოთ SMM მეშვეობით, არ გაყიდვის ნათლად
Wow- ეფექტი ან რა არ გჭირდებათ საუბარი სარეკლამო ღონისძიებებში
ცივი და ცხელი აუდიტორია: ვინ დაასხით და როგორ უნდა ავაშენოთ რეკლამა?
როგორ გაზარდოს ღონისძიება

კატერინა პავლოვა

გუნდის კონცერტის დირექტორი "Sneony" და "მშრალი", დამოუკიდებელი პრომოუტერი და საკონცერტო ორგანიზატორი, ტურისტული მენეჯერი, ორგანიზატორი ხელნაკეთი ბაზარი "4 სეზონი", ავტორი და ლექტორი საგანმანათლებლო კურსები ორგანიზაციისა და SMM ხელშეწყობის მუსიკალურ სფეროში

Google AdWords- ში სარეკლამო კამპანიების ანალიტიკა და ოპტიმიზაცია

ჩვენ ვაჩვენებთ მეთოდოლოგიას Google AdWords- ში სარეკლამო კამპანიების ოპტიმიზაციისათვის დაბალი ეფექტური კამპანიების ძიებისგან, რომლებიც მუშაობენ სკრიპტებთან.
ეს მეთოდოლოგია გამოიყენება არტილერიის სააგენტოში კლიენტის კამპანიებთან მუშაობისას.
40 წუთის შემდეგ, თქვენ აშკარად წარმოადგენთ იმას, რაც თანმიმდევრულად უნდა შესრულდეს, რომ Adwords- ში კამპანიები უფრო ეფექტურია.

ალექსანდრე კუზმინი

სააგენტოს არტილერიის მმართველი პარტნიორი
მას აქვს ფართო გამოცდილება ქვეყანაში ყველაზე მსხვილ კომპანიებთან, უზრუნველყო ვებ-ანალიტიკურ მომსახურებას ისეთი კომპანიებისთვის, როგორიცაა მეგაფონი, MTS, ბილაინი, Tele2, Kupivip, Kaspersky I.t.d.
ნომინანტი "რუსეთის მედიის მენეჯერის 2014 წლის მედია მენეჯერი" ვებ-ანალიტიკოსების განვითარებისათვის უმსხვილესი ფორუმებისა და კონფერენციების განვითარებისათვის (RIW, Reef + Kib, I-Commeness, ბიზნეს ახალგაზრდობა და ა.შ.)
მარკეტინგის მწვრთნელი ნეტაროლოგიაში, მიაკადემი, ინტერნეტ მარკეტინგის აკადემია Ashmanov და პარტნიორები
ბევრი პუბლიკაციების ავტორი ინტერნეტში ეფექტური მარკეტინგის თემაზე
Google Analytics Certified Professional & Certified Consultant

კომერციული ანგარიშების მონეტიზაცია Instagram- ში

5 მოგების მეთოდი Instagram- დან
რა მუშაობდა ჩემთან?
2 ძირითადი საგზაო წყაროები Instagram- ში. Როგორ გამოვიყენო?
ეფექტური კომერციული ანგარიშის კრიტერიუმები Instagram- ში
მაგალითები განხორციელებისათვის

ალექსანდრე დუნაევი

ინტერნეტ-კომპანიების დამფუძნებელი და მფლობელი კუმულაციური ბრუნვა წელიწადში 140 მილიონ რუბლს შეადგენს

მე კარგად მესმის, რომ მიმოხილვა ვიწრო თემატური იქნება, მაგრამ არ შეიძლება ჩუმად! პროფესიით დამჭერები ძლიერად გამოიწვია, როდესაც Yandex.Direct სტრატეგია "შოუ ბლოკში დაბალ ფასად" ამოღებულ იქნა. წინასწარ მომზადებული ვიყავი, რათა შეუკვეთოთ ყველაზე აქტუალური თემატური ფანტასტიკა, რომელიც მომავალი მოვლენების გამოცხადების შემდეგ დაუყოვნებლივ გამოჩნდა.

პატარა ინფორმაცია მათთვის, ვინც არ არის საგანი, მაგრამ დაინტერესებული ჩემი კავშირი. პირველი, მადლობა - მე ნამდვილად არ ასვლა არ სჭირდება ამ თემას)) და, მეორე, თუ ძალიან მოკლე, მაშინ Yandex.direct- სათამაშო მოედანი უზრუნველყოფს Yandex საძიებო სისტემაში რეკლამირების შესაძლებლობას და პარტნიორებს. Google- ს აქვს მსგავსი სერვისი. ზოგადად, ჩვენ ყველა "განიცდიან" ამ)) ყოველდღიურად სარეკლამო შეთავაზებებისაძიებო სისტემებში ნებისმიერი მოთხოვნის შეტანა: პირველი სამი შოუ ძებნის სიმებიანი, როგორც წესი, არის კონტექსტური რეკლამა საძიებო სისტემებში შეიძინა პარტნიორი ორგანიზაციები. ვმუშაობ ერთ-ერთ ორგანიზაციაში.

დირექტორიაში, როგორც რეკლამის, მე შევხვდი რამდენიმე თვის წინ, როდესაც შეცვლის ადგილი სამუშაო. მე ვარ marketer, იმ პიროვნება, რომელიც ხელს უწყობს obsessive (და არა ძალიან) რეკლამას სხვების ცხოვრებაში)) ჩემი დამქირავებელი, მაშინაც კი, სანამ მე გადავწყვიტე, რომ აყვანა მე, გამოეხმაურა მესამე მხარის ორგანიზაციის შეთავაზება რეკლამა პირდაპირი. შედეგად, მე მივიღე საშინელი საიტი და საშინელი პირდაპირი. თუ საიტის გაუმჯობესების სამუშაოების ალგორითმი იყო ჩემთან ახლოს, ნაცნობი და გასაგები, პირდაპირ შეშინებული. მე "შებოლილი სახელმძღვანელო", ბიზნეს ახალგაზრდების ორგანიზაციაში თავისუფალი, ხელმისაწვდომი კურსები შევხედე, Yandex- ის ოფიციალურ კონფერენციაზე, და საბოლოოდ დარწმუნდა, რომ აბსოლუტურად სოლიდარულად სოკრატე (და შესაძლოა დემოკრატიასთან ერთად):

"მე მხოლოდ ვიცი, რა არაფერი არ ვიცი, მაგრამ სხვები არ იციან ეს".

მე ყოველთვის მიმაჩნია, რომ ჭკვიანი გოგო, ამიტომ გადავწყვიტე, რომ პირდაპირ მივიღებდი! მე დავიწყე საფუძვლებიდან, მეთხუთმეტე ტურში იყო ყველა ხელმისაწვდომი წყარო, თუნდაც შეშინებული მისი კოლეგები შეხება უცენზურო parser)) მაგრამ ეს არ მოუტანა მას დიდი გრძნობა, პატიოსნად. ივნისში ასევე არსებობს "ახალი დარტყმა": პლატფორმა უარი თქვა "თამაშების განაკვეთებთან" ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ გზაზე. პანიკიდან, მე გადავარჩინე იგივე კონტექსტური რეკლამა, სთავაზობს "ჯადოსნური აბი" - ახალი წიგნი ცარევსკის.

მე მოუთმენლად ველი სახელმძღვანელოს მიწოდებას, რომელიც უზარმაზარ იმედოვნებდნენ. მაშინვე შემიძლია ვთქვა, რომ ისინი სრულად სრულად იყვნენ. იმ შემთხვევაში, თუ წიგნის გათავისუფლება არ ემთხვევა ამ გლობალურ ცვლილებებს, მე ვიყავი წიგნზე და ყურადღება არ მივაღწიო, შემდეგ კი, დაამატეთ პოსტი გამოხმაურება:

"ამჟამად ეს არის ღრმა და სასარგებლო სახელმძღვანელო yandex.direct. ყველაზე სრულყოფილი და შესაბამისი"

Nenane, არავინ დაჰპირდა, რომ ეს იქნებოდა ინფორმაცია, რომელიც მე საჭირო იყო ჩემთვის, მაგრამ ეს ყველაფერი აგრეგატში იმედოვნებდა.

მე უნდა ვთქვა, რომ დავიწყე წარმოუდგენელი ენთუზიაზმით. მართალია, მითხრეს, რომ ავტორი "პოკეს", როგორც ბრმა kitten. მე არ ვარ დიდი თანმიმდევრული ასეთი გადაუდებელი panibrate, მაგრამ ისინი კვლავ გააფრთხილა ამის შესახებ შესავალი, როგორიცაა "არ მოსწონს - არ ჭამა!"

Hyvest აქვს საკმარისი დადებითი მხარეები:

სტრუქტურული ინფორმაცია. ავტორი იწყება თავიდანვე. ზოგიერთი თავებიც კი - "Snotty Yunz" დარჩა შორს წარსულში;
დადებითი დამოკიდებულება, რომელიც ქმნის ილუზიას, რომელიც პირდაპირ ყველასთვის გასაგებია;
სასიამოვნო დიზაინი (თუმცა, ჩემს შემთხვევაში, გარეშე გარჩევაში ეს არ იყო - იყო ნაწილობრივი ლაქი საფარი და წიგნი გამოიყურება ასე). თეორიულად, ასეთი საფარისთვის ჯარიმის ჯარიმა ჯარიმა იყო, მაგრამ, როგორც ჩანს, ავტორმა გადაწყვიტა, რომ იმიჯი შეესაბამებოდა.

და ახლა მინუსები:

1) მოძველებული ინფორმაცია, რომლის გამო, რომლის მთელი ყველი ბორი იყო: მე შეიძინა წიგნი, რომელიც გამოვიდა შემდეგ განახლებების შემდეგ ერთი ძირითადი მეწარმეების სპეციალობით მხოლოდ მუშაობა პირდაპირ. რატომ არის ის ასე შეუსაბამო ჩემთვის?

ახსნა ფოტოზე:თუ მოკლე, მაშინ Yandex.Direct არის დიდი აუქციონი, რომელიც ჩატარდა რეკლამის განმთავსებლებს შორის რეალურ დროში. მიზანი არის ყველაზე ვაკანტური სარეკლამო ადგილი ყველაზე "გემრიელი" და მდიდარი ფასი. ბევრი რეკლამის განმთავსებლები ატარებენ ათეულობით პირდაპირი პირდაპირი, ასობით და მილიონობით რუბლი ყოველთვიურად (!). აღნიშნული სტრატეგიის ტიპი ავტომატურად დაშვებულია 1 სარეკლამო ნახვის ფასის ხელოვნური ზედმეტი ზედმეტად. 2017 წლის პირველი ივლისიდან, ასეთი სტრატეგია აღარ იქნება არსებობისა და რეკლამის განმთავსებლებს ბიუჯეტების გადანაწილება მოუწევთ, აირჩიეთ ახალი სტრატეგიები და რატომღაც. როგორ გავაკეთოთ ეს მომგებიანი, პირდაპირი წარმომადგენლები არ შეიძლება პასუხი (ვერ წარმომიდგენია, რა ხდება ახლა მათ.ფორტი) ..

2) ზოგიერთი ლოგიკური წინააღმდეგობა;

3) უცნაური უმოქმედობა;

4) აუცილებლად შეპყრობილი სარეკლამო კურსები და ავტორი მომსახურება. მე მესმის, რომ ჩემს მაგალითში უფრო ადვილია გითხრათ, მაგრამ მე უკვე შევიძინე ფსიქიკური მუშაობის შედეგი, ნება მომეცით დაეუფლონ, გააცნობიეროს, გააცნობიეროს ჩემი აზრი. და შემდეგ შეთავაზება. მე მესმის, თუ ავტორი შეიქმნა ფართი გვერდიდა წიგნში გამოჩენილი ადგილი მოათავსეს ბმულზე, შემოგვთავაზეთ რაღაც სასარგებლო / თავისუფალი და ა.შ. და შემდეგ ინტერნეტში მომსახურების გაყიდვა და ასე რომ, როგორც ჩანს, კონტექსტში მუშაობს და ოფლაინ ფოთლები იგნორირებას უკეთებენ. Ugh! ეს ნამდვილად არ ჩანს საბავშვო ბაღში აშშ-ში?))

რა შედეგია?

თუ უბრალოდ შეიტყო ის ფაქტი, რომ არსებობს კონტექსტური რეკლამა - ვისწავლოთ დაუყოვნებლივ მუშაობა Google, რადგან Yandex გაფუჭდა ჩემი კარმა, ეს წიგნი იქნება აღმოჩენა წლის, შეუცვლელი ასისტენტი, მარჯვენა და მარცხენა ხელი, სფეროში პირდაპირი. მხოლოდ სამი რამ, რაც მას წერილობითია. აწარმოეთ კომპანია პირდაპირ 10 დღის განმავლობაში ნულიდან საკუთარი, ასეთი გამოცდილების გარეშე, ეს არარეალურია. მე, მინიმუმ საბაზისო და სპეციალური პროგრამა, რამდენიმე კვირის განმავლობაში განიცდიდა და მე ვაგრძელებ ამ დღეს. ეს არ არის სწრაფი, არ არის ადვილი, არ არის სახალისო, არ არის იაფი.

მათთვის, ვინც "საცურაო და იცის" წიგნი თითქმის არ გახსნის თითქმის ახალი, მაგრამ მას შეუძლია მნიშვნელოვნად სისტემატიზაცია უკვე ხელმისაწვდომი ინფორმაცია, როგორც ეს მოხდა ჩემს შემთხვევაში. გამოცდილი "შარმსი" ეს არ იქნება საინტერესო.

თუ თქვენ ჯერ კიდევ გადაწყვიტეთ, გაეცნოთ წიგნს, დაუყოვნებლივ შეუკვეთოთ ქაღალდი, პირადად თქვენთვის, და ისარი მარკერები, სტიკერები და ყველაფერი, ყველაფერი, რაც დაგეხმარებათ ყველაზე სრულად, და შემდეგ სწრაფად განახლდება. ჩემი მაგალითი ასე გამოიყურება)

ზოგადად, წიგნი სამ ვარსკვლავს დააყენებს იმ ფაქტს, რომ ჩემი მოლოდინი არ შეხვდა, და მე "რეკომენდაციას" სწავლის კომპეტენტური და შეწონილი მიდგომისთვის.