განრიგი საკვანძო სიტყვებიარის უფასო ინსტრუმენტი მათთვის, ვინც მუშაობს კონტექსტური რეკლამით და SEO– ით. ამ სტატიაში ჩვენ გავამახვილებთ ყურადღებას საკვანძო სიტყვების ძებნის ფუნქციაზე რეკლამისთვის Google კამპანიები AdWords.

რისი გაკეთება შეუძლია Google Keyword Planner- ს

• შეარჩიეთ საკვანძო სიტყვები და სარეკლამო ჯგუფები.
• შეაფასეთ საკვანძო სიტყვების ეფექტურობა.
• განსაზღვრეთ კონკურენტული CPC განაკვეთები.
• პროდუქტის, რეგიონის და სხვა პარამეტრების მიხედვით ტრაფიკის პროგნოზირება.

შერჩევის კრიტერიუმები - შესაბამისი საძიებო ტერმინები, სადესანტო გვერდი და პროდუქტის კატეგორიები. ყურადღება გაამახვილეთ მოთხოვნათა რაოდენობაზე და დაწკაპუნებების დაგეგმილ რაოდენობაზე. ეს მეტრიკა ზომავს თქვენი საკვანძო სიტყვების სიის მუშაობას თქვენი მიმდინარე ტენდერისა და ბიუჯეტის მიხედვით.

Google Planner– ის ძირითადი ამოცანებია ძირითადი ფრაზების დახვეწა და გაფართოება.

დაზუსტება - საძიებო ტერმინებსა და საკვანძო სიტყვებს შორის შეუსაბამობის ხარისხის შემცირება და მათი თანაფარდობის დაახლოება 1: 1 -მდე. ამას ასევე უწოდებენ აისბერგის შემცირებას.

საბოლოო მიზანი არის CTR- ის გაზრდა და საშუალო CPC შემცირება.

გაფართოება - ახალი საკვანძო სიტყვების პოვნა, რომლებიც ახდენენ შთაბეჭდილებებს, დაწკაპუნებებს და გარდაქმნებს. თქვენ აფართოებთ თქვენი ამჟამინდელი საკვანძო სიტყვების პოტენციალს და ამის საფუძველზე ქმნით ახალს.

საკვანძო სიტყვების დამგეგმავზე წვდომა

თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ Google Planner ნებისმიერში Google ანგარიში AdWords ავტორი ბმული... თუ არ გაქვთ ანგარიში, შექმნა ის.

გახსენით AdWords:

შეავსეთ ცარიელი ველები:

ინსტრუმენტების მენიუდან აირჩიეთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი:

დაწყებამდე რამდენიმე წამი - და თქვენ გექნებათ წვდომა ნავიგაციაზე, რაც საოცრებაა)

მუშაობის დაწყება

მისასალმებელ ფანჯარაში არის ოთხი მენიუს პუნქტი:

მოდით გავაანალიზოთ თითოეული მათგანი დეტალურად.

ახალი საკვანძო სიტყვების პოვნა და შეკითხვის სტატისტიკის მიღება

მოძებნეთ ახალი საკვანძო სიტყვები ფრაზის, საიტის ან კატეგორიის მიხედვით.

ეს ვარიანტი იძლევა საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალს URL ან ძირითადი მოთხოვნის მიხედვით. თითოეული ველის შევსება არჩევითია: Google შემოგთავაზებთ ვარიანტებს პროდუქტის სახელის, გვერდის მისამართის ან კატეგორიის მიხედვით.

თქვენი პროდუქტი ან სერვისი: აქ შეგიძლიათ დაწეროთ რამდენიმე ვარიანტი ისე, რომ Google იპოვნოს სინონიმები და შესაბამისი სიტყვები.

სადესანტო გვერდი: Google ატარებს მას და ირჩევს სიტყვებს, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტს / შეთავაზებას.

Მნიშვნელოვანი!საიტის შინაარსის (და არა ერთი გვერდის) ვარიანტების მისაღებად, თქვენ უნდა დაადასტუროთ საიტის საკუთრება. დადასტურებიდან დაახლოებით ერთი თვის შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ დამგეგმავი ამ საიტის სიტყვების მოსაძებნად.

სამიზნე

ვიწროვებს შედეგებს კონკრეტულ რეგიონში, ენაზე, ძებნის ადგილას (მხოლოდ Google ან Google და ძებნის პარტნიორები - AOL, Ask.com და ა.შ.).

დაამატეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რომ გამორიცხოთ ზედმეტი ფრაზები წინასწარ. მათ შორის მთავარია "უფასო", "გადმოწერა", "ფოტო", "ყურება", "აბსტრაქტული" და ა.შ.

თარიღის დიაპაზონი

სასარგებლო ვარიანტი, თუ გსურთ მიიღოთ შედეგები კონკრეტული პერიოდისთვის - მაგალითად, 2016 წ. შეგიძლიათ გაააქტიუროთ ღილაკი "შედარება", შეგიძლიათ შეადაროთ ორი თვის შედეგები - იანვარი და დეკემბერი:

ძიების პარამეტრები

აქ თქვენ შეგიძლიათ დააკონფიგურიროთ მოთხოვნის მაქსიმალური საშუალო რაოდენობა თვეში, ასევე რეკლამაზე თითოეული შთაბეჭდილების შეთავაზება და მიღებული შთაბეჭდილებების პროცენტი. მიუთითეთ კონკურენციის დონე, საჭიროების შემთხვევაში.

საკვანძო სიტყვების პარამეტრები - ჩართეთ / გამორთეთ დამატებითი ფილტრები ამ ფანჯარაში:

გასათვალისწინებელი საკვანძო სიტყვები - გამოიყენეთ ეს ველი, თუ გსურთ შედეგი, რომელიც შეიცავს კონკრეტულ სიტყვებს.

დედააზრი: პოტენციური ძირითადი ფრაზების სია.

შეკითხვებისა და ტენდენციების სტატისტიკის მიღება.

ეს ვარიანტი გამოიყენება ისტორიული სტატისტიკის სანახავად მოთხოვნის მომზადებული სიისათვის. მაგალითად, ის რაც მიიღეთ წინა საფეხურზე.

შესვლის ორი ვარიანტი არსებობს: შეიყვანეთ 1000 მოთხოვნა ხელით სტრიქონით ან გამოყოფილია მძიმეებით (ვარიანტი 1) ან ატვირთეთ ფაილი სიით txt ან csv ფორმატში (ვარიანტი 2).

ფილტრები მსგავსია პირველ ეტაპზე.

ღილაკზე "გაარკვიე მოთხოვნების რაოდენობა" დაჭერით მოცემულია ყველა მოთხოვნის სტატისტიკა დიაგრამისა და ცხრილების სახით:

სტატისტიკა დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რომელი საკვანძო სიტყვები დაამატოთ და რომელი არა. სარეკლამო ჯგუფებში მათი სანახავად დააწკაპუნეთ სარეკლამო ჯგუფის პარამეტრების ჩანართზე.

3) საკვანძო სიტყვების შერჩევა არსებული სიების საფუძველზე.

შემდეგი ნაბიჯი არის თემატური სიტყვების გაერთიანება საკვანძო სიტყვებში და მათი სტატისტიკის და ტრაფიკის პროგნოზების ნახვა. იდეალური მეთოდი ბრეინსტორმინგის სესიის შედეგების დასამუშავებლად.

თქვენ გაქვთ 3 სვეტი სიტყვების ჩასაწერად:

Google აგროვებს მათგან ფრაზებს, რომლებიც შემდგომ ამოწმებს სიხშირეს. დიაგრამა და ცხრილები აჩვენებს ძირითადი მოთხოვნების სტატისტიკას.

დედააზრი: შესაბამისი საკვანძო სიტყვების სია + მათთვის შეთავაზებები.

ბიუჯეტის დაგეგმვა და პროგნოზების მიღება

შეიყვანეთ ან ატვირთეთ საკვანძო სიტყვების სია პროგნოზის მისაღებად

როგორც ჩანს, ის რაც ადრე გააკეთე. განსხვავება ისაა, რომ თქვენ მიიღებთ მოთხოვნის პოტენციურ რაოდენობას მომდევნო 6 თვის განმავლობაში. ეს იძლევა არასწორ შედეგებს, თუ სეზონური ტრაფიკი გაქვთ.

პროგნოზირების დიაგრამა აჩვენებს შთაბეჭდილებებისა და თითო დაწკაპუნების ღირებულებას:

მარცხენა მენიუში აირჩიეთ "საკვანძო სიტყვები ანგარიშიდან", შემდეგ დააჭირეთ "აირჩიეთ ანგარიშიდან" და დაამატეთ კამპანიები ან საკვანძო სიტყვები.

საერთო პროგნოზების სანახავად დააწკაპუნეთ ეკრანის მარცხენა მხარეს ყველა საკვანძო სიტყვაზე.

განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ საკვანძო სიტყვების დამთხვევის ტიპს. სტატისტიკური მონაცემების სიზუსტე ამაზეა დამოკიდებული.

ფართო მატჩიიღებს ყველა შესაძლო სიტყვის ფორმას, რომელიც შეიცავს თქვენს ფრაზას.

მაგალითად, ფრაზისთვის "მანქანის ბატარეები", დამგეგმავი აჩვენებს ყველა იმ სტატისტიკას, სადაც ეს ფრაზა იყო ნახსენები.

და "მანქანის ბატარეები", და "სად ვიყიდოთ მანქანის ბატარეები", და "როგორ დავატენოთ მანქანის ბატარეა", და" მანქანის ბატარეის გაყიდვა. "

ფართო კორესპონდენციის შემთხვევაში, ჩვენ ვწერთ ფრაზას ყოველგვარი ოპერატორის გარეშე (ფრჩხილებისა და ბრჭყალების გარეშე), როგორც არის.

ფართო მატჩის მოდიფიკატორებიგახადე ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები უფრო ზუსტი და შეამცირე მათი პოტენციური მიღწევა. ერთის მხრივ, ეს ზრდის გასაღებების შესაბამისობას, მეორე მხრივ, ამცირებს ტრაფიკის მოცულობას.

რეკლამა ნაჩვენებია მხოლოდ იმ კითხვებისთვის, რომლებიც შეიცავს სიტყვებს პლიუს ნიშნით (მაგალითად, + ლამაზი კაბა + კოსტუმი) ან მათ ახლო ვარიანტებს, მაგრამ არა სინონიმებს (მასკარადის კოსტიუმები), ნებისმიერი თანმიმდევრობით.

ფრაზული შესატყვისიიღებს სტატისტიკას ფრაზის ყველა დეკლარაციისთვის, ერთჯერადი / მრავლობითი.

ზუსტი დამთხვევააჩვენებს შერჩევას მკაცრად მოცემული სიტყვის ფორმის მიხედვით. ზუსტად ისე, როგორც თქვენ გკითხეთ - ამისათვის ჩვენ დავსვით კვადრატული ფრჩხილები- [წითელი საზაფხულო კაბა], მაგალითად.

ამ შემთხვევაში შესაძლებელია ფრაზის (ზაფხულის წითელი კაბა) სიტყვების გადალაგება, სამსახურებრივი სიტყვების დამატება ან წაშლა, თუ ეს არ ცვლის ფრაზის მნიშვნელობას და მოთხოვნის მიზანს.

შეინახეთ თქვენი გეგმა AdWords– ში

თქვენ ეძებდით საკვანძო სიტყვებს, გაფილტრეთ და შეამცირეთ შედეგების სია. შემდეგი ნაბიჯი არის მათი დამატება გეგმაში ან გადმოწერა CSV ფორმატში.

გადმოტვირთვისას გამოჩნდება ფანჯარა, რომელშიც ირჩევთ ფაილის ფორმატს - CSV (Excel):

ჯერ კიდევ უკეთესი ვარიანტი- AdWords Editor CSV ფორმატი. თქვენ შეძლებთ მყისიერად დაუკავშიროთ და შეცვალოთ თქვენი კამპანია და სარეკლამო ჯგუფები.

საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ტერმინები და აბრევიატურა

ერთი შეხედვით, საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ჰგავს კოსმოსური ხომალდის კაბინას: ღილაკების თაიგული და გაუგებარია როგორ გამოვიყენო ეს ყველაფერი)

ტერმინების, შემოკლებებისა და აბრევიატურათა ჩამონათვალი, რომელიც დაგეხმარებათ:

საძიებო ტერმინი არის ის, რასაც მომხმარებლები შეიყვანენ საძიებო ზოლში.

საკვანძო სიტყვა (ფრაზა) არის სიტყვის ფორმები, რომლებსაც Google ადგენს, როგორც შესაბამის და მსგავსი საძიებო მოთხოვნებს. თქვენ იყენებთ მათ თქვენს AdWords სარეკლამო კამპანიებში.

საშუალო ძიება თვეში - საკვანძო სიტყვების ძიებების საშუალო რაოდენობა, იმისდა მიხედვით, თუ რომელი ფილტრები და სამიზნე გაქვთ დაყენებული.

ეს დიაგრამა აჩვენებს თითოეული საკვანძო სიტყვის გარჩევადობას. სტანდარტულად, თქვენ ხედავთ ინდიკატორებს 12 თვის განმავლობაში.

კონკურენციის დონე (აქ: მხოლოდ AdWords, არა ორგანული ტრაფიკი): მრავალი რეკლამის დამცველი იყენებს ერთსა და იმავე საკვანძო სიტყვებს კონტექსტში. ეს არის სუბიექტური მეტრიკა Google- ისთვის, რადგან ზოგჯერ ძალიან კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვები (ჩვეულებრივ მოკლე სიტყვები) იძლევა ყველაზე დაბალ ფასს კონვერტაციისთვის.

კონკურენციის დონე ყოველთვის არ არის დამოკიდებული კონვერტაციის ხარჯებზე. გაანგარიშება: რეკლამის განმთავსებელთა რაოდენობის თანაფარდობა Google- ში საკვანძო სიტყვების საერთო რაოდენობასთან.

რეკომენდებული სატენდერო წინადადება არის Google– ის კიდევ ერთი სუბიექტური მაჩვენებელი, რადგან საძიებო სისტემა გთავაზობთ მაქსიმალურ CPC– ს ისტორიული მონაცემების საფუძველზე. გაანგარიშებისას Google ითვალისწინებს CPC- ს, რომელსაც სხვა რეკლამის განმთავსებლები იხდიან რეკლამის გასაშუქებლად მითითებული ადგილმდებარეობაასევე თქვენი პარამეტრები საძიებო ქსელისთვის.

რეკლამის შთაბეჭდილების პროცენტი - საიტის შთაბეჭდილებების პროცენტი საკვანძო სიტყვის ძებნისას. გაანგარიშება: მოთხოვნათა რაოდენობის თანაფარდობა, რისთვისაც გამოჩნდა საიტი ამ საკვანძო სიტყვის მოთხოვნათა საერთო რაოდენობასთან.

როგორ განვმარტოთ შედეგები

ახლა თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ საკვანძო სიტყვები, დაათვალიეროთ მოთხოვნების დინამიკა და პროგნოზირებული ტრაფიკი. მოდით გავეცნოთ შედეგების გვერდს.

ფილტრები დუბლირებულია მარცხენა მხარეს. თუ შეამჩნევთ, რომ ზოგიერთი შემოთავაზებული სიტყვა უადგილოა, შეცვალეთ ფილტრი და სამიზნე ველები.

გაითვალისწინეთ, რომ შედეგების გვერდზე არის ორი ცხრილი - სარეკლამო ჯგუფის ვარიანტები და საკვანძო სიტყვების ვარიანტები.

ნუ უგულებელყოფთ სარეკლამო ჯგუფის ვარიანტებს - აქ არის შესაბამისი საკვანძო სიტყვები. ისინი განსაკუთრებით გამოსადეგია, როდესაც თქვენ ქმნით რეკლამებს ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფების საფუძველზე (ერთი საკვანძო სიტყვა თითო სარეკლამო ჯგუფზე).

ვიზუალური ანგარიშები

თქვენ ნახავთ მათ შედეგების გვერდის ზედა ნაწილში. სია გთავაზობთ შვიდი ანგარიშს:

1) მოცულობის დინამიკა საძიებო მოთხოვნები(ნაგულისხმევი) - ჰისტოგრამა აჩვენებს მოთხოვნის რაოდენობას თვის მიხედვით.

2) დინამიკა მობილური მოწყობილობებისთვის - მობილური მოწყობილობების მოთხოვნების თანაფარდობა და მოთხოვნების ზოგადი სტატისტიკა.

3) დაშლა მოწყობილობით - თითოეული ტიპის მოწყობილობიდან მოთხოვნის პროცენტი: კომპიუტერები, მობილური მოწყობილობები, ტაბლეტები.

4) გაყოფა ადგილმდებარეობის მიხედვით - თუ თქვენ გეგმავთ გეოგრაფიულ გაფართოებას, დაალაგეთ მოთხოვნების რაოდენობა ქალაქისა და რეგიონის მიხედვით. თქვენ გამოავლენთ იმათ, რომლებშიც მომხმარებლები უფრო მეტად ეძებენ თქვენს ფრაზებს.

5) ანგარიშის / გეგმის გაშუქება - თქვენი კამპანიების საკვანძო სიტყვების პროცენტული მაჩვენებელი, რომლებიც შედის მიმდინარე გეგმაში. თუ პროცენტი მაღალია, გააფართოვეთ სემანტიკა.

6) კონკურენტების დომენებთან შედარებით - თქვენი შთაბეჭდილებების პროცენტული მაჩვენებელი და მონაცემები კონკურენტების დომენებზე იმ პროდუქტების კატეგორიებში, რომლებსაც თქვენი ეკუთვნის ძირითადი ფრაზები.

7) ბაზრის ლიდერების დომენებთან შედარებით - თქვენი შთაბეჭდილებების პროცენტული მაჩვენებელი და მონაცემები ბაზრის ხუთი ლიდერის დომენზე.

• ძიებების რაოდენობა: თუ დრო არ გაქვთ იმისთვის, რომ შექმნათ ახალი სარეკლამო ჯგუფები სხვადასხვა ფრაზებისთვის, გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვები მოთხოვნის ყველაზე დიდი რაოდენობით.
• მრავალფუნქციური საკვანძო სიტყვები: მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რა საკვანძო სიტყვებია საჭირო კონვერტაციის ძაბვის თითოეულ ეტაპზე. მოძრაობის ტემპერატურა PPC– ში განსხვავებულია. მაგალითად, ავიღოთ ჯგუფი:

პირველი სურათი: "გადაცემა გატეხილია".

მეორე: "რა ღირს ჩემი მანქანა".

მესამე: "გაყიდე მანქანა".

როგორც ხედავთ, მომხმარებლებს აქვთ განსხვავებული მიზნები. უნდა გამოაგზავნოთ ყველა ერთ სადესანტო გვერდზე? Აშკარად არა.

• შეამოწმეთ თქვენი კონკურენტების სადესანტო გვერდები დამგეგმავში, რომ გაარკვიოთ მათი პროგნოზები.
• ბლოგები (მათ შორის კონკურენტი ბლოგები), ფორუმები, საინფორმაციო საიტები: შეამოწმეთ მისამართები დამგეგმავთან - თქვენ მიიღებთ დამატებით საკვანძო სიტყვების ჯგუფებს, რომლებიც გაზრდის თქვენს შთაბეჭდილებებს.
• გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვების შესატყვისი ტიპები ტრაფიკის უფრო ზუსტი შეფასებისთვის.

დასკვნა

საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი არის მარტივი და ეფექტური ინსტრუმენტი Google AdWords კამპანიების შექმნა და გაფართოება. ეს გაძლევთ საშუალებას შეარჩიოთ საკვანძო სიტყვები PPC რეკლამისათვის რაც შეიძლება ზუსტად, შეაფასოს მათი ეფექტურობა და გეხმარებათ განსაზღვროთ ოპტიმალური ფასითითო დაწკაპუნებით.

განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ საკვანძო სიტყვების თანხვედრის ტიპებს. სტატისტიკური მონაცემების სიზუსტე ამაზეა დამოკიდებული.

მთელი ალგორითმი google პარამეტრებიიხილეთ AdWords ახალ ინტერფეისში.

სადესანტო გვერდისთვის.

მოკლედ რომ ვთქვათ, სტრატეგია შემდეგ ეტაპებს მოიცავს:

• ჩვენ ვიკვლევთ საიტის სტრუქტურას,
• ვეძებ ახალ იდეებს,
• ჩვენ ვიკვლევთ კონკურენტებს,
• კვეთა შეგროვება,
• რჩევების შეგროვება
• გავფილტროთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვებით,
• სიტყვების დაჯგუფება
• ჩვენ ვაფასებთ სიხშირეს და ვითვალისწინებთ სიტყვის ფორმას.

შედეგად, რაღაც არ მუშაობს, ან გესმით, რომ რაღაც აკლია.

ჩვეულებრივ, თქვენ აღმოაჩენთ, რომ არსებული სიტყვების CTR არის 10% -ზე ნაკლები და არ ესიამოვნება მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებლებით.

ან სემანტიკის 80% არ მუშაობს დიდი ხნის შემდეგ.

ამ საკვანძო სიტყვებზე ზარალი შეიძლება იყოს თქვენი ბიუჯეტის 75% -მდე!

სტატისტიკის თანახმად, ცუდად შესრულებული შეკითხვების ადვილად დაჭერა შესაძლებელია ფილტრების გამოყენებით და შეჩერება, მაგრამ სხვა უნდა დაემატოს მათ ადგილას.

გაინტერესებთ როგორ გააფართოვოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები და გააუმჯობესოთ თქვენი მოქმედება კონტექსტურ რეკლამაში?

მარტივი და პირდაპირი სახელმძღვანელო დაგეხმარებათ დაასრულოთ სანუკვარი სიტყვები ზედმეტის გამოტოვების გარეშე.

კონვერტაციის გასაღებები Yandex.Direct– დან

დიახ, საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად უმარტივესი გზაა ნახოთ რა გამოგადგებათ თქვენთვის.

მიიღეთ საძიებო მოთხოვნები Yandex.Direct– დან და დაამატეთ თქვენს კამპანიას.

შეეცადეთ შეინარჩუნოთ საკვანძო სიტყვების შესატყვისი ფორმატი: გახსოვდეთ, რომ ისინი შეიძლება განსხვავდებოდეს.

შეეცადეთ შეცვალოთ ისინი Excel– ში მარტივი წესის მიხედვით.

მატჩის ტიპი Yandex– ში	მაგალითი	როგორ დავწეროთ Google AdWords– ში
Ფართო	Samsung S7 შეკეთება	+ რემონტი + samsung + S7
ფართო ზუსტი სიტყვის ფორმით	! შეკეთება! Samsung S7	+ რემონტი + samsung + S7 *
სიტყვის იძულება შეკითხვაში	შეკეთება samsung s7 + მოსკოვში	Samsung S7 + რემონტი მოსკოვში **
ზუსტი სიტყვის ფორმა	რემონტი samsung + in! მოსკოვში	+ რემონტი + samsung + მოსკოვში
ფრაზული შესატყვისი	"Samsung S7 რემონტი"	[samsung S7 შეკეთება]
ფრაზა ზუსტი სიტყვის ფორმით	"! შეკეთება! Samsung! S7"	[ + რემონტი + samsung + S7]
სიტყვათა რიგი დაფიქსირებულია	[samsung S7 შეკეთება]	"Samsung S7 რემონტი"

საერთო ჯამში, ფართო მატჩის მოდიფიკატორის ოპერატორი, ფაქტობრივად, არის მხოლოდ იმ სიტყვის გამოყენების ანალოგი, რომელიც ჩვენ დავამატეთ კონტექსტურ რეკლამას.

• სიტყვა შეიძლება უარყოფილი იყოს, მაგრამ სხვადასხვა რიცხვის გამოყენება არ შეიძლება - მხოლობითი და მრავლობითი.
• თუ ეს ზმნაა, მაშინ ერთ დროს - განუსაზღვრელი, აწმყო თუ წარსული.

ფაქტიურად გამოყენება + გულისხმობს, რომ თქვენ დაამატებთ დამატებით ფრაზის ჩარჩოებს.

მაგალითად, თუ თქვენ იყენებთ სიტყვა შეკეთებას ფართო დამთხვევის მოდიფიკატორის ოპერატორის გარეშე, თქვენი რეკლამა შეიძლება ნაჩვენები იყოს რემონტის ან დეკორაციის მოთხოვნით.

ამიტომ, კონვერტაციის გასაღებების დამატებისას დარწმუნდით, რომ შეისწავლეთ Yandex ძიების რჩევები.

მათი ნახვა აქ შეგიძლიათ.

მონიშნეთ კონვერტაციის ყველა მოთხოვნა.

შეისწავლეთ მხოლოდ ეს სვეტი წაშლის შემდეგ.

კონვერტაციის SEO გასაღებები

ძიების კონვერტაციის გასაღებების შესწავლა.

დიახ, თქვენ შეგიძლიათ უბრალოდ გადახვიდეთ თქვენს ანგარიშზე Google ანალიტიკადა "კონვერსიების" განყოფილებაში დაიჭირეთ ძირითადი საკვანძო სიტყვები.

მე მას ყოველდღიურად ვიყენებ, ის მეხმარება ავტომატური ამოცანების უმეტესობაში.

თავდაპირველად გადაკვეთეთ ძირითადი სიტყვები ერთმანეთთან.

უბრალოდ ჩაწერეთ პირველი სიტყვა-ფრაზა 1 სვეტში, ნებისმიერ სხვა სვეტში მეორე სიტყვა.

შედეგი იქნება სტრუქტურირებული სია.

მისი მოხერხებულობა ის არის, რომ ყველა სიტყვა მონაცვლეობს.

დაუყოვნებლივ შემოიტანეთ სია Excel– ში შემდეგნაირად.

ჯგუფისთვის, უბრალოდ აიღეთ პირველი გასაღები და გაიმეორეთ იგი ბოლომდე.

შემდეგ დააკოპირეთ სრული პირველი სია და დაამატეთ იგი მესამე სვეტში.

შეიყვანეთ რაიონების და ქალაქების სახელები პირველ სვეტში, არ დაივიწყოთ ოპერატორი *.

თუ ამას აკეთებთ, კომუნალური პროგრამის იერარქია არ არის დარღვეული და თქვენ შეგიძლიათ მარტივად დაამატოთ სარეკლამო ჯგუფები პირდაპირ EXCEL- ში.

წაშალეთ დუბლიკატი საკვანძო სიტყვები

წაშალეთ დუბლიკატი საკვანძო სიტყვები.

დუბლიკატი საკვანძო სიტყვების მოსაშორებლად, ჩვენ გამოვიყენებთ მარტივ AdWords Editor პროგრამას.

ამისათვის ჯერ გადმოწერეთ განახლებული ვერსიაშენი კამპანია.

შემდეგ დააჭირეთ ინსტრუმენტები - იპოვეთ დუბლიკატი საკვანძო სიტყვები.

შემდეგ სისტემა შემოგთავაზებთ გაფილტვრის მეთოდის პოვნას - აირჩიეთ შემდეგი.

• სიტყვების ძლიერი თანმიმდევრობა - გამოიყენეთ ნაგულისხმევი, თუ თქვენს კამპანიას აქვს ფრაზული და ზუსტი სიტყვა. წინააღმდეგ შემთხვევაში აირჩიეთ ნებისმიერი სიტყვის შეკვეთა.
• დუბლიკატი სიტყვები უნდა იყოს იგივე შესატყვისი ტიპის.
• რეკომენდირებულია გასაღებების ძებნა შერჩეულ კამპანიებშიიგივე გეო დამიზნებით. თუ თქვენ გაქვთ კამპანია მოსკოვისა და პეტერბურგისთვის, რეკომენდირებულია აირჩიოთ ერთი კამპანიის ფარგლებში.

შემდეგ დააჭირეთ კარგიდა წაშალეთ დუბლიკატი საკვანძო სიტყვები.

გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვის ხარისხის კრიტერიუმი - ყველა, მაგრამ ყველაზე მაღალი.

შემდეგ უბრალოდ გააჩერეთ ან წაშალეთ (თუ თქვენ აპირებთ მხოლოდ კამპანიის ატვირთვას) დუბლიკატები.

• დაამატეთ სარეკლამო ჯგუფები პირველ სვეტში.
• შეავსეთ სათაური 1 ოპერატორის საშუალებით (საკვანძო სიტყვა :)- ეს ჩაანაცვლებს თქვენს გენერირებულ გასაღებს.
• ჩამოთვალეთ დანარჩენი სარეკლამო ტექსტი.
• გთხოვთ შეიყვანოთ სახელი თქვენი კამპანიისთვის. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ თუ გსურთ ახალი ჯგუფების ჩასმა არსებულ კამპანიაში, ჩაწერეთ მსგავსი სახელი.
• გენერატორის შედეგის შენახვისას წაშალეთ KeyWord ველი - შემდეგ AdWords რედაქტორში თქვენ შემოიტანთ მხოლოდ რეკლამებს საჭირო სტრუქტურაში.

სულ: თქვენ ადვილად მიგრირებთ ყველა გენერირებულ საკვანძო სიტყვას ჯგუფის მიხედვით ახალ ან არსებულ კამპანიაში.

მოდით გადავიდეთ კითხვებზე.

შესატყვისი ტიპების შეცვლა

შეცვალეთ ასანთის ტიპები.

ნუ დაივიწყებთ საკვანძო სიტყვების შესატყვისი ტიპების შესახებ.

ყოველივე ამის შემდეგ, ალბათ, ჩვენ უკვე შევიკრიბეთ შეკითხვები არასწორი ტიპის მატჩებში, რომლებიც დაგეგმილი გვქონდა.

გამოიყენეთ მარტივი პროგრამა, რომელსაც შეუძლია შექმნას ფრაზები სასურველი ტიპის შესატყვისებით:

შეიყვანეთ წინადადებები ფართო მატჩის მოდიფიკატორის ველში.

გამოყავით ისინი მძიმეებით.

შემდეგ ჩასვით ყველა საკვანძო სიტყვა სვეტიდან და დააწკაპუნეთ მიიღეთ საკვანძო სიტყვები.

შემდეგ დააკოპირეთ შედეგი ბუფერში და ჩასვით Excel- ში.

შემდეგ შეიყვანეთ საკვანძო სიტყვები AdWords რედაქტორში მარტივი სქემის გამოყენებით - დაასახელეთ პირველი ხაზი, როგორც ნაჩვენებია ეკრანის სურათში.

შეამოწმეთ სათაურები სიგრძისთვის

შეამოწმეთ სათაურები სიგრძისთვის.

დარწმუნდით, რომ სათაურები 30 სიმბოლოზე ნაკლებია.

ამის შემოწმება შესაძლებელია EXCEL– ით.

გამოიყენეთ ჩვენი პროგრამა სიტყვების სიგრძის გასანაწილებლად.

უბრალოდ ჩადეთ ჯგუფების სია პირველ სვეტში.

შემდეგ შეამოწმეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც მონაწილეობას მიიღებენ ავტო-ჩანაცვლებაში.

დასკვნები

არ აქვს მნიშვნელობა როგორ აწყობთ კამპანიას, თქვენ ყოველთვის უნდა დახვეწოთ თქვენი საძიებო საკვანძო სიტყვები.

ამისათვის დაიცავით ეს მარტივი რჩევები.

• დაათვალიერეთ სხვა არხები ტრაფიკის მისაღებად. მაგალითად, იგივე Yandex.Direct - სტატისტიკა მასზე შეიძლება ძალიან სასარგებლო იყოს
• შეაფასეთ ყველაზე კონვერტაციის საკვანძო სიტყვები. გახსოვდეთ, რომ მათი მოპოვება შესაძლებელია SEO საძიებო ტრაფიკიდან.
• გამოიყენეთ კონკურენტების საიტების საუკეთესო პრაქტიკა. ისინი არ დგანან და მუდმივად ცვლიან ტექსტებს და საძიებო მოთხოვნებს.
• დაამატეთ ახალი საკვანძო სიტყვები კამპანიებს, ექსპერიმენტი გაუკეთეთ რეკლამებს.

მომდევნო სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ, თუ როგორ უნდა ატვირთოთ კამპანიები ჩვენების ქსელში (ჩვენების ქსელი), გავითვალისწინოთ ამ ტიპის რეკლამის პარამეტრების სპეციფიკა და გითხრათ, როგორ არ დახარჯოთ მთელი ფული კანალიზაციაში.

გამოიწერეთ ბლოგი და მიიღეთ შეტყობინებები ახალი პუბლიკაციების შესახებ. დასვით კითხვები კომენტარებში, სიამოვნებით ვპასუხობ მათ!

2014 წლის 23 ივნისი

ამ სტატიაში ჩვენ გავაანალიზებთ როგორ გავაკეთოთ სხვადასხვა გზები- სწრაფად და ეფექტურად. დასაწყისისთვის, ჩვენ ვაყალიბებთ გზებს, რომლითაც შეგიძლიათ გააკეთოთ საკვანძო სიტყვების შერჩევა:

• საძიებო სისტემების მომსახურება

- მთავარი დამგეგმავი გუგლის სიტყვები
- Yandex Wordstat

• ონლაინ სერვისები

- რჩევა
- სემრუშ
- მზვერავი სიტყვები
- უბერსუსგეგს

• პროგრამები

- სლოვოიობ
- კლავიშის კოლექტორი
- სლოვოდერი

• საკვანძო სიტყვების მონაცემთა ბაზები

- პასტუხოვა
- Google :)

და ახლა, როდესაც ჩვენ ვიცით საკვანძო სიტყვების შერჩევის ყველა გზა, ჩვენ გავაანალიზებთ თითოეულ მათგანს ცალკე:

საკვანძო სიტყვების ძებნა Google- ში

Google– ში საკვანძო სიტყვების კვლევა ტარდება Keyword Planner– ის გამოყენებით. ის შეგიძლიათ იხილოთ თქვენს Adwords ანგარიშზე, ზედა მენიუში. მოდით შევხედოთ მის შესაძლებლობებს.
ბმულზე დაჭერით, ჩვენ დაუყოვნებლივ მივდივართ იმ გვერდზე, სადაც არის 4 ვარიანტი დამგეგმავის გამოყენებისათვის:
Პირველი - იპოვეთ პარამეტრები საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო ჯგუფებისთვის. ეს ვარიანტი ჩვენთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია, ამიტომ მასზე უფრო დეტალურად ვისაუბრებთ. დასაწყებად, დააწკაპუნეთ ამ პუნქტზე და ჩვენ გვაქვს ჩამოსაშლელი ფანჯარა. მას აქვს სამი ველი შესავსებად და რამოდენიმე პარამეტრი, მოდით დავყოთ იგი თანმიმდევრობით: პირველ ფანჯარაში (1) ყველაფერი მარტივია, აქ ჩვენ შევიყვანთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ახასიათებს იმ სერვისს ან პროდუქტს, რომელსაც ჩვენ რეკლამას გავაკეთებთ.

მეორე ფანჯარაში (2) ჩვენ შეგვიძლია შევიყვანოთ სადესანტო გვერდი, რომელზეც არის პროდუქტი ან სერვისი, რომელსაც ჩვენ გამოვაქვეყნებთ და პროგრამა თავად შეარჩევს საკვანძო სიტყვებს. მე ჩვეულებრივ ვიყენებ ამ ფუნქციას, როდესაც ვერ ვპოულობ საკვანძო სიტყვებს, რომლითაც შემიძლია გამოვიყენო პროდუქტი ან მომსახურება.

მესამე ფანჯარაში (3) ჩვენ შეგვიძლია ავირჩიოთ კატეგორია, რომელსაც მიეკუთვნება ჩვენი პროდუქტი ან მომსახურება. სიმართლე გითხრათ, მე არასოდეს გამომიყენებია ეს ფუნქცია. ეს აუცილებელია მთელ კატეგორიაში უფრო ფართო ძიებისთვის.

შემდეგი, ჩვენ უნდა დავაზუსტოთ რეგიონი (4) , რისთვისაც ჩვენ შევარჩევთ საკვანძო სიტყვებს. მე გირჩევთ, რომ არ შეამციროთ იგი ქალაქამდე, არამედ აიღოთ მთელი ქვეყანა, მაშინ ნამდვილად არაფერი გამოგრჩებათ. თუმცა, თუ ნიშა ძალიან დიდია, მაშინ შეგიძლია აირჩიო ქალაქი.

შემდეგ ჩვენ ვირჩევთ ენებს (5) ... საერთოდ არ არის საჭირო შეწუხება, მე ჩვეულებრივ ვტოვებ "ყველა ენას". მაგრამ თუ გჭირდებათ თქვენი საკვანძო სიტყვების შერჩევა მხოლოდ ერთ ენაზე, შეარჩიეთ იგი.

შემდეგ თქვენ უნდა აირჩიოთ "Google" ან "Google და ძებნის პარტნიორები" (6) ... აქ გასაკეთებლად სწორი არჩევანი, გაარკვიეთ რა არის საძიებო პარტნიორები და გჭირდებათ თუ არა ისინი.

თუ თქვენ გაქვთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია, რომელთა დაუყოვნებლივ გამორიცხვა გსურთ ძიებიდან, გამოიყენეთ ისინი "უარყოფითი საკვანძო სიტყვებში" (7) ... ან შეგიძლიათ დაამატოთ რამდენიმე სიტყვა ხელით, როგორიცაა: გადმოტვირთვა, ყურება, ინტერნეტი და ა.

თარიღის დიაპაზონი (8) , ჩვენ მას უცვლელად ვტოვებთ, რადგან ჩვენ უნდა დავინახოთ მოთხოვნის დინამიკა წლის ყოველი თვის განმავლობაში, რათა უკეთ შევაფასოთ მოთხოვნა სერვისზე ან პროდუქტზე, რომლისთვისაც ჩვენ ვაპირებთ საკვანძო სიტყვების შერჩევას.

საკვანძო სიტყვების ფილტრში (9) თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ სიტყვების ჩარჩოები, რომლებსაც ჩვენ შევარჩევთ. ეს საჭიროა მხოლოდ მათთვის, ვისაც სჭირდება ჩარჩოების მკაცრად დაყენება და ვისაც აქვს ეს ჩარჩოები :) ასე რომ, პირადად მე, მე არ ვიყენებ ამ ფუნქციას, რადგან მე ყოველთვის მჭირდება საკვანძო სიტყვების მაქსიმუმის მიღება და მათგან მე უკვე ვირჩევ ისეთებს, რაც მე მჭირდება.

საკვანძო სიტყვების ვარიაციებში (10) თქვენ შეგიძლიათ დააკონფიგურიროთ ისე, რომ თქვენ მიერ შეყვანილი სიტყვების მიხედვით ნაჩვენები იყოს მხოლოდ მათი მსგავსი, რადგან Google ხშირად ურევს სიტყვებს, რომლებიც საერთოდ არ ეხება იმას, რასაც ჩვენ ვეძებთ. თქვენ შეგიძლიათ აჩვენოთ საკვანძო სიტყვები ანგარიშიდან, კერძოდ, ძიებაში გამოჩნდება რომელი სიტყვა უკვე არის ანგარიშში, რომელშიც თქვენ ეძებთ საკვანძო სიტყვებს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აჩვენოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც უკვე გეგმაშია, რაც იმას ნიშნავს, რომ თუ თქვენ უკვე შედგენილი გაქვთ გეგმა, მაშინ მასში შესული სიტყვები ხილული იქნება. აჩვენე ვარიანტები მოზრდილთათვის, აქ ყველაფერი ნათელია :)

ჩართვა / გამორიცხვა (11) ... ძირითადად, მე ვიყენებ ამ ფუნქციას უკვე მომდევნო ეტაპზე, როდესაც არის მრავალი სიტყვის სია და მე უნდა შევარჩიო ყველა სიტყვა, რომელიც შეიცავს გარკვეულ სიტყვას, მაგალითად, ტელეკომპანიას. მაგრამ მთავარია არ ინერვიულოთ რაიმე პარამეტრის ან პარამეტრის არჩევისას, შემდეგ ეტაპზე ეს ყველაფერი შეიძლება შეიცვალოს :) ასე რომ, ჩვენ გავარკვიეთ რა და რა არის საჭირო.

ახლა დროა გადავიდეთ შემდეგ ეტაპზე - სიტყვების შეგროვება. ამისათვის დააჭირეთ ლურჯ ღილაკს: "მიიღეთ პარამეტრები" (12) და ჩვენ აღმოვჩნდებით ახალი გვერდი.
მარცხნივ, ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ ყველა ის პარამეტრი, რაც ჩვენ გავაკეთეთ პირველ ეტაპზე და საჭიროების შემთხვევაში შევცვალოთ ისინი. ჩვენ ასევე შეგვიძლია შევცვალოთ ძებნის კრიტერიუმები, რომლებიც ადრე დავადგინეთ, ეს კეთდება გვერდის ზედა ნაწილში, როდესაც დააწკაპუნებთ ღილაკზე: "ძებნის კრიტერიუმების შეცვლა". ამ ღილაკის ქვემოთ, ჩვენ ვხედავთ ჩვენი საკვანძო სიტყვების საძიებო მოთხოვნების დინამიკას ბოლო 12 თვის განმავლობაში დიაგრამის სახით. ეს ძალიან მოსახერხებელია, რადგან თქვენ გესმით, როდესაც ხალხი უფრო მეტად დაინტერესებულია პროდუქტით ან მომსახურებით და ემზადება ამ დროისათვის. ასევე, იქ მაინც შეგიძლიათ ნახოთ რამდენი ტრაფიკი მოდის კომპიუტერებიდან, ტაბლეტებიდან და მობილური ტელეფონები... გრაფიკის ამ ბლოკის ქვეშ არის ის საკვანძო სიტყვები, რომლიდანაც ჩვენ უნდა ავირჩიოთ ის, რაც ჩვენთვის შესაფერისია. იქ ორი ჩანართია:

1. სარეკლამო ჯგუფის პარამეტრები
2. საკვანძო სიტყვების ვარიაციები

რჩევა: არ გამოიყენოთ სისტემის მიერ შემოთავაზებული სარეკლამო ჯგუფები. ის სიტყვებს ცუდად აჯგუფებს ჯგუფებად, ასე რომ თქვენ არ უნდა იყოთ მისი თანასწორი, უმჯობესია ამის გაკეთება თავად გააკეთოთ.

რჩევის შემდეგ, გადადით ჩანართზე საკვანძო სიტყვების ვარიანტებით. ზემოთ იქნება სიტყვები, რომლებიც ჩვენ შევიტანეთ თქვენთან ერთად, ასეთის არსებობის შემთხვევაში. და მათ ქვეშ უკვე იქნება ის სიტყვები, რასაც დამგეგმავი გვთავაზობს. ახლა, ყველა მათგანისგან, თქვენ უნდა აირჩიოთ ის, რაც თქვენთვის შესაფერისია, ყველა იმ ფუნქციისა და ინსტრუმენტის გამოყენებით, რომელიც ჩვენ უკვე დავშალეთ. ერთადერთი, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს დაბნეულობა, არის სვეტები თითოეული სიტყვის საპირისპიროდ. ამის გამოსწორება ადვილია, თქვენ უბრალოდ უნდა გადაადგილდეთ კითხვაზე თითოეული სვეტის გვერდით და თქვენ მიიღებთ მის აღწერას. საკვანძო სიტყვის შესანახად, რომელიც თქვენთვის შესაფერისია, თქვენ უბრალოდ უნდა დააჭიროთ მის მოპირდაპირე მხარეს ლურჯ ისარს, თუ სიტყვა უკვე დამატებულია, მაშინ ლურჯი ღილაკის ნაცვლად, უკვე იქნება მწვანე შემოწმება.

როდესაც დასრულდება საკვანძო სიტყვების დამატება, შეგიძლიათ გადმოწეროთ ისინი მხოლოდ ერთი დაწკაპუნებით, ან დააკოპიროთ ისინი ბუფერში და ჩასვათ ისინი ნებისმიერ დოკუმენტში. ახლა ჩვენ უნდა დავუბრუნდეთ პირველ ნაბიჯს და გავანადგუროთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის დანარჩენი მახასიათებლები:

მეორე - მიიღეთ სტატისტიკა საკვანძო სიტყვების მოთხოვნების შესახებ, ან დააჯგუფეთ ისინი. თუ თქვენ უკვე გაქვთ საკვანძო სიტყვები და თქვენ უბრალოდ უნდა მიიღოთ სტატისტიკა მათზე, მაშინ ეს თქვენთვისაა. შეგახსენებთ, რომ მე არ გირჩევთ დაჯგუფების გამოყენებას, რადგან სისტემა ამას სწორად არ აკეთებს.

მესამე - მიიღეთ ტრაფიკის შეფასებები საკვანძო სიტყვებისთვის. თუ თქვენ უკვე გაქვთ სიტყვები და თქვენ უნდა შეაფასოთ რამდენი ტრაფიკი შეგიძლიათ მიიღოთ ამ სიტყვების შექმნისას კონტექსტური რეკლამამაშინ ეს შენთვისაა

მეოთხე - შეუთავსეთ საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალი. მე არასოდეს გამომიყენებია ეს ფუნქცია, ამისათვის მე ვიყენებ სხვა სერვისს - mergewords.com, ის უფრო ლამაზი და ფართოა ფუნქციონალურობით. თუ თქვენ გჭირდებათ სიტყვების სწრაფად გაერთიანება, მაშინ ამ ინსტრუმენტის გარეშე არ შეგიძლიათ. გილოცავთ! ეს არის ის, თქვენ ახლა იცით როგორ გამოიყენოთ Google Keyword Planner.

საკვანძო სიტყვების შერჩევა Yandex– ში

Google- ის მსგავსად, Yandex- ს აქვს საკუთარი საკვანძო სიტყვა: Wordstat. ამ ინსტრუმენტში ყველაფერი გაცილებით მარტივია, ამიტომ ყველაზე ხშირად (შემთხვევების 90% -ში) ვიყენებ მას. შემოვიდა საწყისი გვერდი, ჩვენ ვხედავთ საკვანძო სიტყვის შეყვანის ხაზს, ღილაკს "არჩევა" და რამდენიმე ფუნქცია, რომელსაც ახლა გავაანალიზებთ. სტრიქონით ყველაფერი ნათელია, აქ ჩვენ შევიყვანთ საკვანძო სიტყვას, რომლითაც გვინდა დავიწყოთ ძებნა. ღილაკი "აირჩიეთ" ამ ძიების დასაწყებად :) ასევე, თქვენ უნდა განმარტოთ რამდენიმე პუნქტი:

უკეთესი ძიებისათვის, მე ყოველთვის ვაზუსტებ იმ რეგიონს, სადაც ვეძებ მომსახურებას ან პროდუქტს. ჩვეულებრივ, მე ვირჩევ, როგორც Google– ში, არა ქალაქს, არამედ ქვეყანას და მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ნიშა ძალიან დიდია, მაშინ ქალაქის დონეზე ვარ.

ახლა თქვენ შეარჩიეთ რეგიონი, შეიყვანეთ სიტყვა და დააწკაპუნეთ "ძებნა" და ახლა თქვენ გაქვთ გვერდი ორი სვეტით, მარცხენა სვეტში ჩვენ ვხედავთ იმ სიტყვებს, რომლებიც შეესაბამება ჩვენს შეკითხვას, ხოლო მარჯვნივ ჩვენ ვხედავთ იმ სიტყვებს, რომლებიც ხალხს აქვს ვეძებთ იმ შეკითხვას, რომელიც ჩვენ შემოვიღეთ. ანუ, მეორე სვეტში ჩვენ შეგვიძლია ვიპოვოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ასევე შესაფერისია ჩვენი პროდუქტისთვის ან მომსახურებისთვის და, რა თქმა უნდა, გამოიყენეთ ისინი გასაფართოებლად :) დაზოგეთ თქვენი დრო და ძალისხმევა, მადლობა დეველოპერებს :)

ასე რომ, Yandex– ში თქვენ კვლავ შეგიძლიათ ნახოთ საკვანძო სიტყვების მოთხოვნების ისტორია და შეაფასოთ მოთხოვნა ნებისმიერ პერიოდში. ამისათვის თქვენ უბრალოდ უნდა გადახვიდეთ სასურველ ღილაკზე. ასევე არის შესაძლებლობა შევხედო მოთხოვნის რაოდენობას რეგიონების მიხედვით, მაგრამ მე არ ვიყენებ ამ ფუნქციას. უკრაინის არჩევით თქვენ შეძლებთ შეაფასოთ რამდენად იქნება ტრაფიკი გარკვეული რეგიონიდან. ეს მონაცემები შეიძლება გამოყენებულ იქნას კონტექსტური რეკლამის სტრატეგიის არჩევისას და გადაწყვიტოს შეიქმნას ცალკეული სარეკლამო კამპანიები გარკვეული ქალაქებისთვის. გილოცავთ, თქვენ დაეუფლეთ საკვანძო სიტყვების შერჩევას Yandex.Wordstat– ის გამოყენებით!

ონლაინ სერვისები

ჩართული ამ მომენტსყველაზე პოპულარული სერვისიეს არის სემრუში, მაგრამ რაც შეეხება ჩემთვის ის უფრო შესაფერისია ინგლისურენოვანი მოთხოვნებისთვის. თუმცა, არსებობს მსგავსი სერვისი რუსულენოვანი ბაზრისთვის, ეს არის Spywords. მე რამდენჯერმე გამოვიყენე ეს მომსახურება და, როგორც ჩანს, ვერ შევაფასე მათი უპირატესობები. მომსახურება ფასიანია და მათ საიტებზე მოცემულია ინსტრუქცია, თუ როგორ გამოიყენოთ ისინი და მიიღოთ მაქსიმუმი მათგან. უფრო ხშირად ვიყენებ Advse- ს. რაც შეეხება ჩემთვის, გადახდის თვალსაზრისით ყველაზე მოსახერხებელი და ღირსეული. იქაც ყველაფერი მარტივია, წადი და გამოიყენე! გადახდის ძირითადი უპირატესობები ონლაინ სერვისებიის ფაქტი, რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ისეთი მონაცემები და სიტყვები, რომლებიც მცირე ალბათობით შეგიძლიათ მიიღოთ სადმე, კარგად, ალბათ მხოლოდ თავად კონკურენტებისგან :)

არის კიდევ ერთი უფასო მომსახურებასაკვანძო სიტყვების შერჩევისთვის, რომელსაც მე ვიყენებ - Ubersuggest. იგი აგროვებს საკვანძო სიტყვებს საკმაოდ ადეკვატურად, თუმცა "საიდუმლო სტატისტიკის" გარეშე. მისი გამოყენება ძალიან მარტივია და მოსახერხებელია, არის მცირე ფუნქციები, რომლებიც ეხმარება საკვანძო სიტყვების არჩევას და კოპირებას.

სპეციალური პროგრამული უზრუნველყოფა

სლოვოიობი არის Keycollector– ის უმცროსი ძმა (დემო ვერსია). შოკისმომგვრელი სახელის მიუხედავად, მას ბევრი სასარგებლო რამის გაკეთება შეუძლია. მე გირჩევთ დაუყოვნებლივ გამოიყენოთ KeyKollector, ის აერთიანებს ბევრ პროგრამას, სერვისს, captchas- ს და სხვა სასარგებლო ნივთებს. ის სწრაფად ახორციელებს ჩადებულ ფულს :) ამის შესახებ დეტალები იწერება მათ ვებგვერდზე, ასე რომ მე არ გავიმეორებ. არის კიდევ ერთი უფასო პროგრამა, თუმცა ძველი, მაგრამ საიმედო :) ეს არის Slovoder. შესაფერისია, თუ თქვენ გჭირდებათ სიტყვების სწრაფად გაანალიზება თქვენი სიტყვისთვის, ის უხეშად მუშაობს Ubersuggest– ის მსგავსად, მაგრამ თქვენ მხოლოდ ის უნდა დააინსტალიროთ თქვენს კომპიუტერში.

საკვანძო სიტყვების მონაცემთა ბაზები

ამ დროისთვის ყველაზე პოპულარული ბაზაა პასტუხოვი. იგი შეიცავს სიტყვების წარმოუდგენელ რაოდენობას, რომლებიც იყოფა ჯგუფებად.
ბაზა ფასიანია, მაგრამ ღირს :) იქ ბევრი დაბალი სიხშირის შეკითხვაა შეგროვებული და ეს თემა ძალიან აქტუალურია, რადგან Yandex– მა ახლა ამოიღო სიტყვები Wordstat– დან 100 – ზე ნაკლები მოთხოვნის სიხშირით. თქვენ შეგიძლიათ სცადოთ დანარჩენი მონაცემთა ბაზების პოვნა საკუთარ თავზე, შესაძლოა იყოს უფასოც!

დასკვნები

საკვანძო სიტყვების შერჩევა მნიშვნელოვანი ეტაპი, როგორც SEO, ასევე კონტექსტური რეკლამისთვის. მათი შესარჩევად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მრავალი გზა, ყველასთვის მოსახერხებელია ამის გაკეთება საკუთარი გზით :) ვიმედოვნებ, რომ მე მოვახერხე ყველაფერი თაროებზე დალაგება და დაგეხმარებით ისწავლოთ როგორ გააკეთოთ საკვანძო სიტყვების მაღალი ხარისხის შერჩევა ნებისმიერ სიტუაციაში და ნებისმიერი სისტემისთვის. მადლობელი ვიქნები მოწონებებისა და რეპოსტებისათვის :) ყველა თახვი კეთილია!

P.S - ბმული სტატიაში "საკვანძო სიტყვების სახელმძღვანელო" PDF ფორმატშიშეინახეთ და შეინახეთ მოსახერხებელი :)

დამწყებთათვის სახელმძღვანელო AdWords– ში საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად

Გამარჯობა ყველას! დღევანდელი სტატია, ჩვეულებისამებრ, განკუთვნილია ახალბედებისთვის ინტერნეტ მარკეტინგის სფეროში, რომლებიც იკარგებიან საკვანძო სიტყვების შეგროვების სხვადასხვა ხანგრძლივ დისკუსიაში, არ აითვისებენ პროცესის არსს და უარს ამბობენ თავიანთ მცდელობებზე.

ასე რომ, თქვენ ახლახან იწყებთ მარკეტინგის გაცნობას ინტერნეტში და ჯერ არ იცით რომელი მხარეა საუკეთესო მასთან მიახლოება. საშუალებები არ იძლევა საშუალებას და დროა დრო დავადგინოთ საკვანძო სიტყვები ტექსტებში გვერდებზე. თქვენ შეიძლება არც კი იცოდეთ რა არის ძირითადი ფრაზები და რატომ არის ისინი საჭირო. არ აქვს მნიშვნელობა: ონლაინ მაღაზიის უნივერსალური მაგალითის გამოყენებით, ჩვენ გვესმის ონლაინ მარკეტინგის საფუძვლები და ვისწავლით საკვანძო სიტყვების შერჩევას (სემანტიკური ბირთვის შექმნა).

მოსამზადებელი ეტაპი

უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ ის კატეგორია, რომლისთვისაც შეარჩევთ მოთხოვნებს. ჩვენ ვიწყებთ იმას, რაც თქვენ გაქვთ საწყობში, რომელიც შეიძლება ასე გამოიყურებოდეს:

რესურსის ტიპი:ონლაინ მაღაზია.

რეგიონი:მინსკი, ბელორუსია.

Ენა:რუსული.

ამოცანა:კონკრეტული კატეგორიის მოთხოვნების შერჩევა, გაფართოება.

ახლა ცოტა ტერმინოლოგია. მოთხოვნები, რომლებიც შეიძლება დაკავშირებული იყოს ერთი მახასიათებლის მიხედვით (ფერი, ფასი, სეზონი):

• იყიდეთ თეთრი ფეხსაცმელი.
• sneakers არის იაფი.
• და ა.შ.

გაერთიანდება ერთში სემანტიკური ჯგუფი.

ურთიერთქმედება Google Adwords– თან

სახელმძღვანელო განკუთვნილია დამწყებთათვის, ამიტომ ჩვენ განვიხილავთ ძირითადი კითხვების შეგროვების პროცედურას მხოლოდ ერთი ინსტრუმენტის მაგალითზე, რომელსაც ეწოდება.

კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება AdWords– ში.

სერვისის შემდეგ გვერდზე აირჩიეთ პუნქტი " მოძებნეთ ახალი საკვანძო სიტყვები ფრაზის მიხედვით,…».

საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი. საიდან დავიწყო?

გაიხსნება ფორმა, რომელშიც თქვენ უნდა მიუთითოთ ფილტრების ძირითადი პარამეტრები. Მათ შორის:

• რეგიონი - ბელორუსია.
• Რუსული ენა.
• კითხვების სერია სტრიქონში "შენი პროდუქტი".
• მთავარი საკვანძო სიტყვა თავისი სიტყვების ფორმებით რეგისტრირებულია ფანჯარაში "განსახილველი ძირითადი სიტყვები". თუ ამ ველს ცარიელ დატოვებთ, სერვისი შემოგთავაზებთ სხვადასხვა ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლის მოთხოვნას.

შეიყვანეთ ფილტრების ძირითადი პარამეტრები.

საწყისი მონაცემების შეყვანის შემდეგ დააჭირეთ ღილაკს "მიიღეთ პარამეტრები". შედეგად, თქვენ იხილავთ სამსახურის მიერ გენერირებულ ანგარიშს.

გადადით განყოფილებაში " საკვანძო სიტყვების ვარიაციები"და დააჭირეთ" დიაგრამის ჩვენება / დამალვა". ჯგუფში კონკრეტული საკვანძო სიტყვის დასამატებლად დააჭირეთ ღილაკს შესაბამის სვეტში. ყველა დაჭერილი ღილაკი აღინიშნება წითელი და დანომრილი ისრებით.

ვარიანტების დამატება გეგმაში

სემანტიკური ჯგუფის შედგენა

ამ ეტაპის სახელი მყარად და თუნდაც საშინლად ჟღერს, მაგრამ პრაქტიკაში ყველაფერი გაცილებით მარტივია, ვიდრე ერთი შეხედვით გაუცნობიერებელი მომხმარებლისთვის ჩანს. პრობლემა ის არის, რომ ახალბედები თითქმის ყოველთვის ერთსა და იმავე შეცდომას უშვებენ, როდესაც მათ ყველა შეკითხვას დაამატებენ ერთ გეგმაში. ყველა ფრაზა, რომელიც შეიცავს სიტყვას "sneakers", გაერთიანებულია, რის შედეგადაც ვინიგრეტი იკითხება განსხვავებული ტიპებირომელთა გაგება ძნელია.

შეუძლებელია გვერდის ოპტიმიზაცია საკვანძო სიტყვების ასეთი განსხვავებული ჯგუფისთვის. და თუ არ არსებობს ნორმალური ოპტიმიზაცია, მაშინ არ შეიძლება იყოს დაწინაურების საკითხი. იმისათვის, რომ არ დააბიჯოთ საკომისიოზე, რომელსაც ყველა ახალბედა გადის, შეარჩიეთ შეკითხვები შემდეგნაირად:

1. ვიწრო მიზნობრივი სემანტიკური ჯგუფისათვის შეკითხვების დამატება.მაგალითად, ჩვენ ავიღებთ მამაკაცის იაფ ფეხსაცმელს: არა ბავშვებისთვის, არა შავი, არამედ მამაკაცებისთვის. შესაბამისად, სემანტიკურ ჯგუფს ემატება ყველა შეკითხვა, რომელშიც არის სიტყვები "მამაკაცის სპორტული ფეხსაცმელი იაფია" (დეკლარაცია შეიძლება იყოს ნებისმიერი). გეო -შეკითხვები (რეგიონის მითითებით - ბელორუსია, მინსკი და ა.შ.) ასევე შესაფერისია აქ.

ამ გზით თქვენ შეაგროვებთ უამრავ საკვანძო სიტყვას სამიზნე ჯგუფიდან. ინფორმაციის, ბრენდისა და სხვა მოთხოვნების ჩათვლით... თქვენ მიერ გენერირებული სიის სანახავად დააჭირეთ ღილაკს " ჩემი პარამეტრები…».

უფრო ადვილი იქნება: ჯგუფში ყველა მიზნობრივი მოთხოვნის დამატების შემდეგ, თქვენ უნდა დააჭიროთ ღილაკს "ჩამოტვირთეთ გეგმა". შემდეგ, პატარა ფანჯარაში, დააყენეთ სასურველი პარამეტრები(მაგალითად, ჩვენების ფორმატი არის "CSV (Excel)") და დააწკაპუნეთ "გადმოწერაზე".

ეს ასრულებს პირველი სემანტიკური ჯგუფის მოთხოვნების შერჩევას. თქვენ შეგიძლიათ იყოთ ბედნიერი საკუთარი თავით, პირველი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი უკვე გადადგმულია.

2. გაფართოება სემანტიკური ბირთვი- ბრენდის მოთხოვნების შერჩევა.მას შემდეგ რაც შექმნით თქვენს სამიზნე სემანტიკურ ჯგუფს, თქვენ უნდა ნახოთ თქვენს ონლაინ პლატფორმაზე არსებული ბრენდების სრული სია კატეგორიაში "მამაკაცის ფეხსაცმელი". შემდეგ თქვენ იწყებთ შეკითხვების დამატებას, რომლებიც მოიცავს ბრენდის სახელებს ცალკეულ გეგმაში. ასეთ მოთხოვნებს დიდი მნიშვნელობა აქვს დაწინაურებისათვის და შეუძლია მნიშვნელოვნად მეტი ტრაფიკი მოიტანოს, ვიდრე ზოგად საკვანძო სიტყვებს.

თითოეული სავაჭრო ნიშანიარის თქვენი ჯგუფის ცალკეულ გვერდზე დაწინაურებული დამოუკიდებელი ჯგუფი. მაგალითი: ბრენდის "Nike sneakers" შეკითხვა ბევრად უფრო ხშირია, ვიდრე ზოგადი ფრაზა "მამაკაცის sneakers".

ამის საფუძველზე ჩვენ ლოგიკურ დასკვნას ვაკეთებთ:

ამ თემაზე ბრენდის შეკითხვის გარეშე დაწინაურება სავსეა მოულოდნელი სიკვდილით ინტერნეტში, რადგან ტრაფიკის უმეტესობა მოდის მწარმოებლების სახელებიდან.

შეკითხვების პოპულარიზაციისთვის გჭირდებათ ბრენდირებული გვერდები, რომლებიც ინდექსირებულია საძიებო სისტემებით. ამ გვერდებს უნდა შეეძლოთ ოპტიმიზირებული ტექსტების, მეტა ტეგების და ა.შ.

3. სემანტიკური ბირთვის შემდგომი გაფართოება - სიტყვების შერჩევა ფილტრების გამოყენებით.შეიქმნა მთავარი სემანტიკური ჯგუფი, დაემატა ბრენდის მოთხოვნები. ახლა თქვენ უნდა შეისწავლოთ რომელი ფილტრებია მოცემულ კატეგორიაში და შეარჩიოთ მათთვის საკვანძო სიტყვები. ზომა, ფერი, ფასი - შეაგროვეთ საკვანძო სიტყვები ყველა არსებული ფილტრისთვის, შექმენით მათგან სემანტიკური ჯგუფები და დაიწყეთ მათი პოპულარიზაცია შესაბამის გვერდებზე.

დასკვნები

მას შემდეგ, რაც მიიღებთ ზომებს საქონლის გარკვეული კატეგორიის მოთხოვნების გასაანალიზებლად, თქვენ გექნებათ რამდენიმე სემანტიკური ჯგუფი:

• მიზნობრივი მოთხოვნებით.
• ბრენდების მიხედვით.
• ფილტრების მიხედვით (ზომა, ფერი, სეზონი და ა.
• გეო შეკითხვები. ჩვენ ავირჩიეთ ერთი რეგიონი, მაგრამ პრაქტიკაში შეიძლება იყოს მეტი.
• მრავალენოვანი. თუ არსებობს კატეგორიის ვერსია სხვა ენაზე, მაშინ თქვენ უნდა შეაგროვოთ მისთვის საკვანძო სიტყვები. ეს კეთდება ფილტრების დაყენებით და საკვანძო სიტყვების წერის ენის შეცვლით.

შედეგად, თქვენ გექნებათ ასობით შეკითხვა, აშკარად დაყოფილი სემანტიკურ ჯგუფებად. თითოეული ჯგუფისათვის თქვენ განსაზღვრავთ ერთ სადესანტო გვერდს, რომელზედაც დაწინაურდება მის შემადგენლობაში შემავალი საკვანძო სიტყვები. ვინაიდან მოთხოვნები იყოფა ჯგუფებად, ვებსაიტის პოპულარიზაცია, იქნება ეს მეტა ტეგების შექმნა, ტექსტების შეკვეთა თუ ბმულების შეძენა, ბევრად უფრო ადვილი იქნება.

უფრო მეტიც, ამ მოწესრიგებულობის წყალობით თქვენ დაუყოვნებლივ შეამჩნევთ რომელი სარეკლამო ღონისძიებები იძლევა მაქსიმალურ ეფექტს.

თუ იგნორირებას უკეთებთ ზემოაღნიშნულ რეკომენდაციებს და უბრალოდ აგროვებთ ყველა მეტ -ნაკლებად შესაფერის შეკითხვას, მაშინ ვერ შეძლებთ დინამიკის ადეკვატურად გაანალიზებას. შედეგად, ძნელი იქნება გაერკვნენ, რომელი სარეკლამო ღონისძიებებია მომგებიანი და რომელი შეიძლება უარი თქვან, რაც ბიუჯეტს დაზოგავს.

ამ სტატიის თემაა საძიებო მოთხოვნების სტატისტიკა ამჟამად უმსხვილეს საძიებო სისტემებში. Google სისტემებიდა Yandex.

მე ვფიქრობ, რომ ბევრი ფიქრობს, რომ მსოფლიო ქსელში მათი საიტის წარმატებით პოპულარიზაციისთვის აუცილებელია მისი უნიკალური შინაარსით (შინაარსით) შევსება. ამით, როგორც ჩანს, ყველაფერი ნათელია, დაჯექი კომპიუტერთან, დაიმახსოვრე, შეადგინე, ჩამოწერე. მაგრამ ყველაფერი ასე მარტივად არ არის.

რა თქმა უნდა, პირველი და ყველაზე მნიშვნელოვანი აქ არის უნიკალური შინაარსი. ამასთან, მნიშვნელოვან როლს ასრულებს სწორი და კომპეტენტური, საძიებო მოთხოვნების ოპტიმიზაციის თვალსაზრისით, სტატიის შედგენა, რისთვისაც საჭირო იქნება სემანტიკური ბირთვის შედგენა. ეს არის ის, სადაც სტატისტიკური სერვისები დაგვეხმარება.

საკვანძო სიტყვების სტატისტიკის მეტ -ნაკლებად საიმედო სურათის მისაღებად, საკმარისი იქნება გამოიყენოს ძირითადი სერვისები სტატისტიკის შესარჩევად:

1. საკვანძო სიტყვების სტატისტიკა Yandex– დან
2. Google– ის საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტი
3. Rambler– ის საძიებო მოთხოვნების სტატისტიკა

საკვანძო სიტყვების სტატისტიკის შეგროვების სერვისზე წვდომა შეგიძლიათ Yandex– დან http://wordstat.yandex.ru/.

აქ ყველაფერი საკმაოდ მარტივია

მე უბრალოდ მინდა თქვენი ყურადღება გავამახვილო იმ ფაქტზე, რომ საკვანძო სიტყვების სტატისტიკა შეიძლება მოთხოვნილი იყოს:
-რეგიონების მიხედვით,
-თვეების და კვირის განმავლობაში.

აუცილებელია მოითხოვოთ საკვანძო სიტყვების სტატისტიკა რეგიონების მიხედვით, თუ აპირებთ საიტის პოპულარიზაციას რეგიონალური მასშტაბით, რითაც მიიზიდავთ სამიზნე აუდიტორიას თქვენი რეგიონიდან. მაგალითად, თუ თქვენ აპირებთ სილამაზის სალონისთვის ვებგვერდის პოპულარიზაციას, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენს რეგიონში საძიებო მოთხოვნების სტატისტიკა.

თვეების (კვირის) მიხედვით საკვანძო სიტყვების სტატისტიკის მოთხოვნა აუცილებელია, თუ თქვენ გთავაზობთ სეზონურ მომსახურებას, ან თქვენი პროდუქტი მოთხოვნადია წლის გარკვეულ დროს. მაგალითად, ტურისტული სააგენტოს ვებსაიტის ან თესლის გაყიდვის ონლაინ მაღაზიის ვებსაიტის პოპულარიზაციისას, ეს უნდა გაკეთდეს უშეცდომოდ. ეს საშუალებას მოგცემთ იწინასწარმეტყველოთ სეზონური ზრდა და შემცირება იმ ვიზიტორთა რიცხვში, რომლებიც თქვენს საიტზე მოდიან კონკრეტული მოთხოვნებისთვის.

მას შემდეგ რაც შეხვალ საკვანძო მოთხოვნადა დააწკაპუნეთ შერჩევის ღილაკზე, სერვისი მოგაწვდით საძიებო მოთხოვნების ჩამონათვალს საკვანძო სიტყვით, ასევე შთაბეჭდილებების რაოდენობას ამ მოთხოვნისთვეში. მარცხენა სვეტი შეიცავს საკვანძო სიტყვის შემცველ შეკითხვებს. მარჯვნივ, ასოციაციური საძიებო მოთხოვნები შეიძლება გამოჩნდეს, ე.ი. თქვენს მიერ მითითებული მოთხოვნების მსგავსი.

მინდა შეგახსენოთ, რომ საძიებო მოთხოვნები იყოფა:
1. HF - მაღალი სიხშირის მოთხოვნები(თვეში 5000 -ზე მეტი მოთხოვნა)
2. საშუალო ხარისხი - საშუალო სიხშირის მოთხოვნები (თვეში 1000 -დან 5000 -მდე მოთხოვნით)
3. LF - დაბალი სიხშირის მოთხოვნები (თვეში 1000 -მდე მოთხოვნა)

სემანტიკური ბირთვის შექმნა ჩემი ერთ-ერთი შემდეგი სტატიის თემაა, მაგრამ ახლა მე გეტყვით, რომ ხშირად სჯობს რამდენიმე დაბალი სიხშირის მოთხოვნის არჩევა და მათზე გადატანა, ვიდრე ერთი მაღალი სიხშირის.

Google ძიების სტატისტიკა

Google- ის საკვანძო სიტყვების ძებნის ინსტრუმენტი ძალიან ჰგავს საკვანძო სიტყვების სტატისტიკის სერვისს Yandex. ყოველ შემთხვევაში, მათ მიერ შესრულებული ფუნქციები მსგავსია. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ის http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

აქ, Yandex– ის ანალოგიით, ნაჩვენებია თვეში მოთხოვნის რაოდენობა კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის. აჩვენებს მოთხოვნების რაოდენობას მსოფლიოში (სულ) და სამიზნე რეგიონებში.

გარდა ამისა, Google- ის ინსტრუმენტი აჩვენებს, ანალიზის საფუძველზე, თითოეული საკვანძო სიტყვის კონკურენციის დონეს.

მას შემდეგ, რაც Google Keyword Tool თავდაპირველად შეიქმნა საკვანძო სიტყვების საძიებლად ბმულების შესაძენად, აქ ასევე ნახავთ სავარაუდო CPC.

Rambler ძებნის შეკითხვის სტატისტიკა

ეს სერვისი არ არის ძალიან განვითარებული და არ გთავაზობთ რაიმე განსაკუთრებულ მახასიათებლებს. თან საძიებო სისტემარამბლერს ამჟამად ვიზიტორების მინიმალური რაოდენობა ჰყავს. ამიტომ, მისი გამოყენება საკვანძო სიტყვების შესარჩევად მთლად რაციონალური არ არის.