დეტალური ინსტრუქციებირამდენად სწრაფად და უბრალოდ შეაგროვეთ საკვანძო სიტყვები კონტექსტუალური რეკლამისთვის.

კონტექსტური რეკლამა არის რეკლამა ძიების შედეგების გვერდზე, რომ მომხმარებელი ხედავს კონკრეტული საძიებო მოთხოვნას. ეს განცხადებები პასუხობს მის მოთხოვნას და განთავსდება გვერდის ზედა და ქვედა ნაწილში - რა არის Yandex- ში, რომელიც Google- ში.

ის ეფექტური ინსტრუმენტი აქციები, რომ მოაქვს ბიზნესის სწრაფი გაყიდვების ეხმარება, რათა ბრენდი უფრო ცნობილი და იზიდავს თბილი და ცხელი მიმოსვლის თქვენს საიტზე. კონტექსტური სარეკლამო სამუშაოები, იმ პირობით, რომ კამპანია სწორად კონფიგურირებულია და შერჩეული სასურველი საკვანძო სიტყვები.

საკვანძო სიტყვები არის ფრაზები, რომლითაც პოტენციურ მომხმარებელს ეძებს თქვენი საქონელი და მომსახურება. და, რა თქმა უნდა, რეკლამის დამკვეთების ამოცანაა ამ მოთხოვნების შესაქმნელად საძიებო სისტემების სარეკლამო გამოშვებაში.

პირველი ეტაპი ნებისმიერი სარეკლამო კამპანიის დაწყებისას მხოლოდ კოლექცია საკვანძო კითხვები . ამ პროცესს სხვაგვარად მიდიხარ. ვინმეს ხარჯავს თვეების შეგროვება, როგორც ბევრი გასაღებები რაც შეიძლება, და აკეთებს მას ხელით. ვინმეს იყენებს ავტომატური მომსახურება.

Lairend დიდად ხელს უწყობს სემანტიკის შეგროვებას და ბევრ დროს გადარჩენა. მაგრამ თქვენ არ უნდა ბრმად დაყრდნობით მხოლოდ პროგრამებს, და ვფიქრობ, რომ ჭკვიანი სკრიპტები ყველაფერს გააკეთებს თქვენთვის. ჩვენ უნდა ვიმუშაოთ ხელები და თქვენი უფროსი მაინც უნდა იმუშაოს, მაგრამ ზოგჯერ ნაკლებია.

დღეს ჩვენ გითხრათ, თუ როგორ უნდა შეაგროვოს საკვანძო სიტყვები კონტექსტური რეკლამისთვის უფასო სერვისი Click.ru..

თავიდანვე, მოდით მესმის პატარა თეორიულად: რა გასაღებები არის ის, რაც თქვენ უნდა შეაგროვოთ და რა.

როგორ აირჩიოთ ეფექტური საკვანძო სიტყვები

რა არის ძირითადი პრინციპი სამუშაო კონტექსტური რეკლამა?

მომხმარებელი:

• შედის საძიებო შეკითხვა.
• ხედავს რამდენიმე განცხადებას ძიების შედეგების ძიებაში.
• შედის ბმულზე ყველაზე მიმზიდველი განცხადებაში.
• შეკვეთა პროდუქტი ან მომსახურება, რომელიც წარმოდგენილია სადესანტო გვერდი (ერთი, სადაც მან მიიღო დაწკაპვით ბმული).

ასე რომ, სქემა მუშაობდა და თქვენ ნამდვილად მიიღო მაღალი პროცენტული კონვერტაციის, თქვენ უნდა შეასრულოს რამდენიმე პირობები:

• შეამოწმეთ მარჯვენა საკვანძო სიტყვები - იმისთვის, რომ თქვენი ნივთები ეძებენ მომხმარებლებს. ვეძებთ არა მხოლოდ წაკითხვის შესახებ, თუ რა არის, კერძოდ ყიდვა;
• რეკლამის თემა და შინაარსი უნდა პასუხობდეს მომხმარებლის მოთხოვნას. და ასევე - შეიცავდეს მაცდური შეთავაზება, UTPვინ აღარ არის სხვა განცხადებებში;
• გვერდი, რომელიც მომხმარებელს Falls არის, რომ შეიცავდეს პასუხს მომხმარებლის ძიების შეკითხვაზე და დააკმაყოფილებს თქვენს რეკლამას.

შეკვრა მოთხოვნა - AD - სამიზნე გვერდი"უნდა იმუშაოს კომპლექსში და შეავსოთ თქვენი შეთავაზება სამიზნე აუდიტორიისთვის. შემდეგ კონტექსტური რეკლამა მოუტანს შედეგს.

მაგრამ ყველა იწყება საკვანძო სიტყვები. ეს არის შერჩევა ძებნა queriesსარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად გამოიყენება მისი წარმატების გასაღები.

რა არის რეკლამის დამკვეთი? მომხმარებლის გადასვლის თქვენი რეკლამა, თითო დაწკაპუნებით ბმული. ამდენად, პირველადი ამოცანაა, რომ ის, რომ ბმულზე გადასვლა მაქსიმალურად დაბალია და რეაგირების რეაგირება ისეთივეა შესაძლებელი.

რა ძირითადი მოთხოვნები არსებობს

თითოეული ნიშა აქვს საკვანძო სიტყვები, რომ ყველაზე რეკლამის გამოყენება არის ცხელი, მაღალი სიხშირის გასაღებები. მაგალითად, "პიცა". ეს მოთხოვნა ყველაზე ხშირად შემოგთავაზებთ პოტენციურ მომხმარებელს სწრაფი კვების ნიშა და სწრაფი კვების მიწოდება. რა თქმა უნდა, ყველას, ვინც ამზადებს და აწვდის პიცა, სურს აჩვენოს მათი რეკლამა ასეთი გასაღები. შედეგად, აუქციონი არის მწვავე და ამ ძირითად შეკითხვაზე დაჭერით ძალიან მაღალია.

ამავდროულად, არსებობს გასაღებები, რომლებიც ნაკლებად ხშირია - და დაბალი სიხშირე. ამ მოთხოვნებზე გადასვლები ბევრად უფრო იაფია, თუმცა მათი რიცხვი მნიშვნელოვნად შემცირდა. მაგრამ თუ თქვენ მეტი ასეთი გასაღებები, შეგიძლიათ მიიღოთ უფლება თანხის ტრანსპორტის ხელმისაწვდომ ფასად.

აქედან გამომდინარე, მნიშვნელოვანია ისეთი საკვანძო სიტყვები, რომლებიც იაფი იქნება და მაღალი CTR (Clickability) ზუსტად შეესაბამება მომხმარებლის ინტერესებს.

საკვანძო სიტყვის შერჩევის ფაქტორები კონტექსტური რეკლამისთვის

1. დააჭირეთ ფასი. დაბალი სიხშირის გასაღებები უფრო იაფია, ვიდრე მაღალი სიხშირე, მაგრამ მაღალი სიხშირე უფრო ეფექტური. ამიტომ, ეს აზრი უნდა შეაგროვოს განსხვავებული ტიპები გასაღებები, მაგრამ ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ნიშა.
2. Clickability. თქვენ უნდა აირჩიოთ გასაღებები, რომელიც უზრუნველყოფს მაქსიმალური რაოდენობის გადასვლები ანგარიშზე გამოცხადების გამო მაღალი შესაბამისობის მომხმარებელთა საჭიროება - როგორც წესი, ეს არის დაბალი სიხშირის საკვანძო სიტყვები.
3. ძირითადი კონვერსია - რამდენი კონვერტაციის მიღება შეგიძლიათ ამ მოთხოვნის გამოყენებით. არავინ მოგცემთ ზუსტ პასუხს. მაგრამ კონვერტაციის სავარაუდო რაოდენობა ხელს უწყობს გასაღები scheduler google Words თქვენი ბიუჯეტის საფუძველზე.
4. მინუს სიტყვების გარდა. - ეს არის სიტყვები და ფრაზები, რომლითაც თქვენი რეკლამის შოუ არასასურველია. მაგალითად, "სამზარეულო" ძირითადი რეკლამის შერჩევა, თქვენ შეგიძლიათ მოიზიდოთ ისინი, ვინც უბრალოდ უყვართ სახელწოდების სერია და სურს, რომ სასაცილო სურათები ნახოს. ასე რომ, ეს არ მოხდება, თქვენ უნდა დაამატოთ მინუს სიტყვები "სერიალი", "შოუ", "კომედია". არსებობს სიტყვები, რომ თქვენ უნდა დაამატოთ "by default": "ჩამოტვირთვა", "აბსტრაქტული", "თავისუფალი", "ამის გაკეთება საკუთარ თავს", "ფილმი" და მოსწონს.

როგორ შეაგროვოს ძირითადი მოთხოვნები?

არსებობს ორი გზა, რათა შეაგროვოს საკვანძო სიტყვები კონტექსტუალური რეკლამისათვის - ხელით ან ავტომატური სერვისების გამოყენებით.

ყოველი საძიებო სისტემა გთავაზობთ საკვანძო სიტყვების შერჩევას. Yandex- ში, ეს არის WordStat, Google- ის საკვანძო სიტყვებით.

სადაც თქვენ გადაწყვიტეთ გადაადგილება - სამსახურში საუკეთესო და შეაგროვოს საკვანძო სიტყვები. მაგრამ ეს მოითხოვს თქვენ ბევრი რუტინული ხელმწიფელი. აუცილებელია თავდაპირველად შეადგინოს ძირითადი შეკითხვების სია, რომელიც ახასიათებს თქვენს პროდუქტს. შემდეგ დაყრდნობით ამ შეკითხვებს (ნიღბები) შეგროვება დანარჩენი. სჭირდება ბევრი დრო, მოითხოვს სრულყოფილებას და ზრუნვას.

გაცილებით ადვილია ავტომატური მომსახურების გამოყენებით გასაღებები. ერთ-ერთი მათგანი, რომელიც დაგეხმარებათ, ხელი შეუწყოს მუშაობას .

განვიხილოთ, თუ როგორ შეუძლია დაეხმაროს სწრაფად შეაგროვოს საკვანძო სიტყვები თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის..

შერჩევა საკვანძო სიტყვები yandex.direct და Google Adwords (განცხადებები) in click.ru ინტერფეისი

Сlick.ru. – უფასო მომსახურებარომელიც დაგეხმარებათ სწრაფად შეაგროვოთ გასაღებები კონტექსტური რეკლამისთვის, გააკეთეთ შესაბამისი რეკლამები და მართოთ თქვენი კამპანიები.

რეგისტრაცია ფაქტიურად ორი წუთია, რის შემდეგაც შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ დაიწყოთ მუშაობა.

ჩვეულებრივ, თქვენ ე.წ. სამაგისტრო ანგარიშზე მოხვდები, საიდანაც მომხმარებლის ანგარიშები მოახერხა. შეიძლება რამდენიმე მათგანი იყოს.

თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ საკვანძო სიტყვები კამპანიაში მომხმარებლის ანგარიშზე. წასვლა მას, დააჭირეთ "Go" ღილაკს:

შემდეგ გადადით "მედია დაგეგმვის" ჩანართზე. აქ უკვე შეგიძლიათ დაიწყოთ მუშაობა საკვანძო სიტყვებით.

პირველი თქვენ უნდა შეავსოთ მონაცემები მარტივი ფორმით:

თქვენ უნდა დაამატოთ საიტის მისამართი, რომელიც რეკლამირდება, აირჩიეთ სისტემა - Yandex ან Google (ან დაუყოვნებლივ), დააყენეთ გეოგრაფიის ხელშეწყობა - რომელ ქვეყნებში ან რეგიონებში თქვენ აპირებთ გადაადგილებას.

"ავტომატური კორექტირების ფრაზები მინუს-სიტყვები" ახორციელებს ჯვრის მინუს სიტყვებს (ავტომატურად, ბუნებრივია), ხოლო მათ მედიის გეგმა დაემატება. ეს ფუნქცია აღმოფხვრის თქვენ დამატებითი თავის ტკივილიდან და შეინახეთ ბევრი დრო.

"გაჩერების სიტყვების ავტომატური ფიქსაცია" ირჩევს "+" ოპერატორს, რითაც საძიებო სისტემებს აიძულებს, გაითვალისწინოს პრეპარატები. ამ ოპერატორის გარეშე, საძიებო სისტემებში არ არის გათვალისწინებული. შედეგად, სიტყვით "ყიდვა ბინა ოდესაში" ისინი წაიკითხეს, თუ როგორ "შეიძინოთ ბინა ოდესის", და ჩვენთვის უკვე ორი სხვადასხვა გასაღებები!

Click.ru ორი საკვანძო სიტყვების შერჩევის რეჟიმი: სახელმძღვანელო და ავტომატური.

-ში მექანიკური რეჟიმი თქვენ უბრალოდ მანქანა ქვემოთ საკვანძო სიტყვები. სერვისი ხელს უშლის სავარაუდო ღირებულებას დაჭერით, ფასი დაიწერა, Predicts CTR და ბიუჯეტი. თქვენ მხოლოდ "დაამატეთ მედიის გეგმას" სიტყვები:

ხელნაკეთი შეიძლება დაუსაბუთებლად ბევრი დრო დასჭირდეს. გასვლა - გამოიყენეთ ავტომატური შერჩევა.

საკვანძო სიტყვების ავტომატური შერჩევა Click.ru- ში ხორციელდება:

• ადგილზე შინაარსის საფუძველზე;
• კონკურენტთა ანალიზის საფუძველზე;
• სტატისტიკის მრიცხველების გამოყენებით, რომლებიც თქვენს საიტზე არის დამონტაჟებული.

ავტომატური შერჩევა სიტყვა ძალიან მარტივია. მას შემდეგ, რაც თქვენ შეავსოთ ფორმა (მითითებული მისამართი მისამართი და ყველაფერი), თქვენ უნდა დააჭიროთ "დაწყება ახალი შერჩევა" ღილაკს.

ასე რომ თქვენ აწარმოებს ავტომატურსიტყვების შერჩევა თქვენი საიტის შინაარსზე - ჩართულია ნაგულისხმევი:

რობოტი დაუყოვნებლივ დაიწყება თქვენი საიტის შინაარსის ანალიზი. ანალიზის შედეგად ის აირჩევს და გთავაზობთ 100 ძირითად ფრაზას.
მაგრამ შეხედეთ შინაარსს მხოლოდ თქვენს საიტზე. ეს ხელს არ შეუშლის თავს sparსაკვანძო სიტყვები, რომელთათვისაც კონკურენტები ხელს უწყობენ.

ამისათვის, in click.ru არსებობს ცალკე ფუნქცია:

სისტემა თავად გთავაზობთ კონკურენტების ჩამონათვალს. თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ საიტები, რომ თქვენ და / ან წაშალოთ უვარგისი. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ კონკურენტები თქვენს მიერ საკუთარი ძიების შედეგების მიხედვით, საკვანძო სიტყვებით და რეკლამის ანალიზით.

Click.ru შეაგროვებს კონკურენტების საკვანძო სიტყვებს. თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ "შოუ კონკურენტებს" ღილაკზე დაჭერით:

საკვანძო სიტყვების შერჩევის მესამე ვერსია არისსიტყვები სტატისტიკური მრიცხველებიდან.

ამ ფუნქციისთვის მუშაობა, თქვენ უნდა დადგეს რამდენიმე მეტრი საიტზე: Google Analytics., LiveInternet ან Yandex.Metrica. რამდენიმე თვეში შეგროვებული საიტის სტატისტიკის საფუძველზე სისტემა შესთავაზებს საძიებო მოთხოვნების ოპტიმალურ სიას, რისთვისაც მომხმარებლებს თქვენს საიტზე გადავიდნენ. სტატისტიკური მრიცხველების გამოყენებით გასაღებების შეგროვება, მათთვის საჭიროა სისტემის ხელმისაწვდომობა. აირჩიეთ "სიტყვები სტატისტიკური მრიცხველებისგან" და დააჭირეთ "დაკავშირებას":

სისტემა გეკითხებით:

მიუთითეთ სასურველი Counter და დააჭირეთ "უზრუნველყოს წვდომა". თქვენ გააძლიერებთ ანგარიშზე Yandex- ში, სადაც საჭიროა განაცხადის დაწკაპუნება.

საბოლოო ჯამში, თქვენ იხილავთ მაგიდასთან, რომლის საშუალებითაც მომხმარებლები მოვიდნენ თქვენს საიტზე. დაუყოვნებლივ იქნება მონაცემები თითოეული ძირითადი შეკითხვისთვის კონვერტაციის რაოდენობაზე, ჩავარდნების პროცენტული მაჩვენებლები, დროის სიღრმე, დროში. ამ მონაცემების მიხედვით, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საუკეთესო ეფექტური გასაღებები და დაამატეთ მათ მედიის გეგმა.

როგორ გავაანალიზოთ მონაცემები და აირჩიოს სიტყვები სარეკლამო კამპანიისთვის

მთავარი ნამუშევარი თქვენთვისაა თქვენთვის - შეგროვებული და საკვანძო მოთხოვნები მაგიდაზე. ახლა გაანალიზეთ შეგროვებული მონაცემები.

თითოეული სია შეიცავს:

• საკვანძო სიტყვის სიხშირე Yandex WordStat.;
• დაჭერით სავარაუდო ღირებულება;
• კონვერტაციის პროგნოზი;
• ბიუჯეტის პროგნოზი;
• ბრალი თანხის პროგნოზი.

გამოსავალი, რათა დაამატოთ სიტყვა მედია ბლენგარი ან არა, გახსენით და შეხედეთ პოზიციას პროგნოზით, დააჭირეთ ღილაკს შერჩეული გასაღებიდან და ნახავთ დეტალურ ინფორმაციას:

გაამარტივეთ ეს ნამუშევარი სვეტის სათაურის დაჭერით და ყველა სიტყვისთვის იგივე პოზიციის არჩევისას (მაგალითად, თუ მნიშვნელოვანია, პირველ რიგში იყოს).

თუ სიტყვა არის შესაფერისი, აღსანიშნავად იგი გამშვები ნიშნის.

მოხერხებულობისთვის, ფილტრების გამოყენება. თქვენ შეგიძლიათ გააფართოვოთ ნებისმიერი პარამეტრი ან სიტყვა.

შემდეგ გადააადგილეთ ყველა აღნიშნული სიტყვა მედიის გეგმაზე ან დაამატოთ ხელით შერჩევა. სახელმძღვანელო შერჩევისას შეგიძლიათ დაბალ სიხშირის მოთხოვნების შესვენება.

მედიის გეგმაზე სიტყვების დასამატებლად, დაამატეთ მინუს სიტყვებს დაჭერით მინუსთან ერთად შერჩეული შეკითხვის მახლობლად.

თქვენ გაიხსნება ფანჯარა, რომელშიც სისტემა შესთავაზებს პარამეტრების ფრაზებს, რომლებიც მიძღვნილ მინუს სიტყვებს. შეამოწმეთ ყუთი საპირისპირო ამ ფრაზები, რომელიც აჩვენებს მას არასასურველი:

მაგალითად, განიხილეთ კამპანია გრანიტის ფილების გაყიდვისთვის. ამ შემთხვევაში, ბეტონის ფილა ან კრამიტი არ გაიყიდება. სტუმრები, რომლებიც ამ მოთხოვნებს შეუძლიათ, შეუსაბამო იქნება. ერთი, ვინც ეძებს სისქეს არ აპირებს ყიდვა - ის მხოლოდ გაინტერესებთ (შესაძლოა სტუდენტი ეძებს მონაცემებს კურსის). რადგან ეს სიტყვები მინუსია.

ეს არ არის ყველა. სერვისის click.ru აქვს ინსტრუმენტი, რომელიც ხელს შეუწყობს ავტომატურად შეცვალოს პოზიცია ბიუჯეტი გჭირდებათ ან საჭირო რაოდენობის გადასვლები:

ღილაკზე "საკვების" ღილაკზე დაჭერით შეგიძლიათ მიუთითოთ სასურველი თანხა ან გადასვლები. უფრო მეტიც, ეს შეიძლება გაკეთდეს ორივე სიტყვისთვის და ცალკე შერჩეული:

საკვანძო სიტყვებით მუშაობის შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ ატვირთოთ მონაცემები Excel ფაილზე ან შექმნათ რეკლამა შესაბამისი ღილაკის დაჭერით:

პროდუქცია

სემანტიკის კოლექცია - მნიშვნელოვანი ეტაპი სარეკლამო კამპანიის მომზადებაში. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები კონტექსტუალური რეკლამის საშუალებით - Google სიტყვით Scheduler ან WordStat Yandex- სგან. მაგრამ ეს მოითხოვს თქვენ ბევრი ძალა და მოთმინება. მცირე კამპანიის მომზადებისთვის სულ მცირე რამდენიმე კვირა მიიღებს.

ბევრად უფრო ადვილია Click.ru - ის გადაარჩენს თქვენ ბევრი დრო, სწრაფად შეგროვება აუზი საკვანძო queries საფუძველზე შინაარსის შინაარსი, საიტები კონკურენტები ან სტატისტიკური მრიცხველები. ეს იქნება საჭირო მხოლოდ ანალიზისა და შერჩევა ყველაზე "გემრიელი" და საინტერესო გასაღებები თქვენთვის.

სორტირება სემანტიკა დაეხმარება კიდევ ერთი ინსტრუმენტი click.ru - სიტყვით Clusterizer. შესახებ, თუ როგორ უნდა ვიმუშაოთ მასთან, წაიკითხეთ.

მიიღეთ მაქსიმალური ანაზღაურება * მუშაობის პირველ თვეში Click.ru - გამოიყენეთ სარეკლამო Გასაღები.

* გთავაზობთ მონაწილეებს პარტნიორული პროგრამა. შვილობილი პროგრამის პირობები და მონაწილე მოთხოვნები.

ძირითად დონეზე.

რა სექცია მოიცავს სტატიას:

ინფორმაციის შეგროვება → სტრატეგია → პირველადი ანალიტიკა Setup → საკვანძო სიტყვების შერჩევა → სორტირება საკვანძო სიტყვები → სარეკლამო კამპანიების შემუშავება → მონაცემთა ანალიზი → ოპტიმიზაცია → სკალირება → მხარდაჭერა

რას აკეთებს ეს: საფარი რუკა, გამრავლება, დამაგრება, WordStat.yandex.ru

თქვენ ვერ ხედავთ, რომ საიტისთვის ძირითადი ფრაზების შერჩევისას კიდევ 3 ქულა ღირს, რადგან ჩვენ ჯერ კიდევ არ გვაქვს მათ მასალები, ჩვენ მათ განვმარტავთ თეზში:

• თქვენ უნდა გვესმოდეს, ვინ არის თქვენი მყიდველი და რა მოთხოვნებს ეს იქნება ძებნაში.
• სტრატეგიის ზოგადი კონცეფციები შეიძლება შეიქმნას სტატიის პირველი ნაწილიდან "როგორ უნდა გააკეთოთ ღამე უფასოდ საღამოსთვის?"
• დააყენეთ Yandex Metric კოდი და Google Analytics თქვენს საიტზე, მითითებული მიზნები

სტატიაში გულისხმობს, რომ თქვენ უკვე გაიგებთ ცნებები: WordStat, შოუები, დაწკაპუნებები, მინუს სიტყვები, ჯვარედინი, საკვანძო სიტყვები, სიტყვების სიხშირე, შესაბამისობა. და თუ არ მესმის, მაშინ თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ისინი ინტერნეტში.

როგორ არჩევა ძირითადი მოთხოვნები? არსებობს უამრავი ტექნიკა და ინსტრუმენტები საკვანძო სიტყვების შეგროვებისთვის: მრიცხველების გადმოტვირთვა, კონკურენტი საიტების შეგროვება, YML- ის თაობა, მოძებნეთ მსგავსი ფრაზები, ავტომატური შერჩევა საკვანძო მოთხოვნილებების მიხედვით თქვენს საიტზე ძიების შედეგებზე და სხვა. ჩვენ ვისაუბრებთ ძირითად მეთოდებზე, ან საკმაოდ WordStat.yandex.ru.

თეორიული ბლოკი

ჩვენ ვიცით, რა არის ძირითადი ფრაზა WordStat- ში, მას აქვს სიხშირე (შოუ თვეში), ეს არის საშუალო შეკითხვები ბოლო 3 თვის განმავლობაში და ერთი თვის წინ. ყველა ფრაზა დაბალია, ეს არის შემომავალი მოთხოვნები, რომელიც არის, შეკითხვებს, რომლებიც შეიცავს ფრაზას, რომლითაც ჩვენ სხვადასხვა ნაწლავებში და ციფრებში შევედით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეისწავლოთ თქვენი მოთხოვნის სიხშირე რეგიონებისა და სეზონურობის კონტექსტში "რეგიონში" და "შეკითხვის ისტორია".

განვიხილოთ საკვანძო სიტყვები, როგორც ერთი გაუთავებელი მასივის სეგმენტები, საიდანაც ჩვენ გვინდა გამოვხატოთ იმ სეგმენტები, რომლებიც შეესაბამება ჩვენს საიტზე. მაგალითად, სურათზე ქვემოთ, წითელი ფერის კვეთა შეიცავს სამიზნე მოთხოვნებს და მწვანე კვეთას "მათემატიკური სკოლა" შეიცავს უფრო ფართოდ გავრცელებულ მოთხოვნებს და ჯერ კიდევ აქვს მოთხოვნა "სკოლა"რომელიც შეიცავს 99% აშშ-ს მოთხოვნებს.

რა მივმართავ? ჩვენ ვიღებთ ხელით დახარისხებას ყველა შემომავალი შეკითხვების ფრაზები "მათემატიკური საზაფხულო სკოლა" და "მათემატიკური სკოლა", მაგრამ "სკოლა" ჩვენ არ მივიღებთ, რადგან ჩვენ არ გვინდა, რომ 99% -ს ვთხოვოთ, რომ იპოვოთ თქვენი 1%.

მატრიცა საჭიროა, როგორც ძირითადი ფრაზების შედგენის მასალა (სეგმენტები). თქვენ არ უნდა დაამატოთ ყველა სიტყვა მატრიცაში, რომელიც შესაძლებელია მხოლოდ. მაგალითად, ჩვენ არ დავამატებთ სიტყვებს "2016", "ყიდვა", "ამინდი", როგორც ჩვენ არ მივიღებთ სახელმძღვანელო დახარისხების სეგმენტს "მათემატიკური საზაფხულო სკოლა ყიდვა", ის უკვე შეიცავდეს სეგმენტში "მათემატიკური საზაფხულო სკოლა"როგორც შემომავალი მოთხოვნა. ფოკუსირება, რომელშიც სიტყვები ღირს დამატება Matrix, და რა გამოცდილება არ არის საჭირო.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ ეს სეგმენტები "მათემატიკური საზაფხულო სკოლა" და "მათემატიკური სკოლა" იკვეთება, ამიტომ, ჩვენ უნდა ჩამოვიდეს მოთხოვნით "მათემატიკური სკოლა" სიტყვა "საზაფხულო". ამისათვის მინუს სიტყვებია, მაგრამ მოგვიანებით.

მე ვერ აღწერს მთელ პროცესს, რადგან ნიუანსები უსასრულოდ ბევრია, მაგრამ მე შემიძლია გითხრათ საკვანძო ქულა, რის შემდეგაც თქვენ გადაგიყვანთ სწორი მიმართულებით.

1. ჩვენ მატრიცის სეგმენტებს ვაკეთებთ. ღია WordStat.Yandex.ru და პირველი სიტყვა პირველი სვეტისგან შეიყვანეთ "ბანაკი" - ჩვენ ვხედავთ, რომ შემომავალი მოთხოვნის 70% -ზე მეტი არ არის შესაფერისი. გზაზე, ჩვენ ვეძებთ ახალი საკვანძო სიტყვები და შეავსოთ ჩვენი მატრიცა, მაგრამ მიიჩნევს, რომ თუ ახალი კარგი სიტყვის დამატება, ეს შეიძლება გამოყენებულ იქნას წინა სეგმენტებში.
   

   
   როგორ განვსაზღვროთ საკვანძო სიტყვები, სხვა სიტყვებით, თქვენ ეძებთ მომხმარებლებს, როდესაც კონკრეტულ შეკითხვას შევა? გამგზავრება Yandex- ში და ვნახე ძიება გაცემისროგორც წესი, პირველ პოზიციებში, ეს არის ინფორმაცია, რომელიც საინტერესოა მომხმარებლებისთვის.

   
2. თქვენ გეტყვით, რომ აუდიტორიას, რომელიც "ბავშვთა ბანაკს" წარუდგენს ჩვენს წინადადებას, მაგრამ ამ სეგმენტში პოტენციურ კლიენტებს არ აქვთ 5% -ზე მეტი, ამიტომ კლიენტის ღირებულება იმდენად მაღალია, რომ მათ არ შეუძლიათ კონკურენცია ბავშვთა ბანაკები.
   
3. როგორც მოთხოვნით "ბანაკი" 70% -ზე მეტი არარელევანტური საკვანძო სიტყვები, მაშინ ჩვენ ვიწყებთ აუდიტორიის შესვენებას სხვა სვეტებისგან განმარტებით, მაგალითად, ფრაზაში "მათემატიკური ბანაკი" თითქმის ყველა შიდა მოთხოვნა შესაფერისია ჩვენთვის, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ დაამატეთ მათ სეგმენტებზე შემდგომი გადამუშავების, ასეთი ოპერაცია ჩვენ უნდა გავაკეთოთ თითოეული სიტყვით, ზოგადად "ბანაკი" და ვიწრო სეგმენტები კერძო "ბავშვები", "ბულგარეთი".

   როგორც წესი, თითოეულ სეგმენტში არსებობს სიტყვები, რომ ჩვენ არ შეესაბამება, მაგალითად:

   ჩვენ დავამატებთ ამ სიტყვებს ძებნის სიმებიანი მინუს სიმბოლოთი და დააჭირეთ "გააშუქეთ" კვლავ საკვანძო სიტყვების იგივე სიაში, მაგრამ მინუს სიტყვების შინაარსის გარეშე.
   

4. იმისათვის, რომ არ დაბნეული, ჩვენ ვეძებთ და დაამატოთ სიტყვით სეგმენტები ცალკე ადგილას Matrix- ის მარჯვნივ, როგორც თარგი. თითოეული სეგმენტი დაემატა მინუს სიტყვებს.
   

   გახსოვდეთ სეგმენტების გადაკვეთაზე, ამ ეტაპზე ჩვენ უნდა შევასრულოთ სეგმენტების შორის ჯვარი.

   ამდენად, დაფარვის რუკა მოპოვებულია, უყურებს მას, ჩვენ ნათლად წარმოვიდგენთ, თუ როგორ ხდება საკვანძო სიტყვები ჩვენი განცხადებით.

5. ახლა ჩვენ ამ ბარათის საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალი უნდა მივიღოთ, რადგან ჩვენ გამრავლების მეთოდით მივმართავთ. ჩვენ ვიყენებთ py7.ru/tools/text/ სერვისი, მაგრამ თქვენ უნდა გაერკვნენ ის პატარა.
   

   
   გამრავლების მეთოდის არსი არის ხელნაკეთობების თავიდან ასაცილებლად.

   ნიმუშის სფეროში, ჩვენ დაუყოვნებლივ გვაქვს 4 ცვლადი, თუ ჩვენ გვინდა გავამრავლოთ 2 სვეტი, მაშინ ჩვენ უნდა დავტოვოთ მხოლოდ ცვლადი (A) და% (ბ) და% (C) S და% (D) ამოიღე. თუ ჩვენ გვინდა გამრავლების 3 სვეტი, მაშინ აუცილებელია ამოიღონ მხოლოდ% (D) S - ცვლადების რაოდენობა ტოლია სვეტების რაოდენობის ტოლი.
   

   ჩვენ გვჭირდება გამრავლების თითოეული სეგმენტი მონაცვლეობით, ჩვენ პირველი და გავრცელება სიტყვა სვეტების მომსახურების Py7.ru

   დააჭირეთ "თაობის" ღილაკს და მიიღეთ შედეგი:

   ბანაკის მათემატიკა
   მათემატიკური ბანაკი
6. შემდეგი, ახალ ფურცელზე, ჩვენ ვქმნით სვეტებს თითოეული სეგმენტისთვის და თაობის შემდეგ საკვანძო სიტყვების გავრცელება.
   

   
   Parsing Keywords - შემომავალი მოთხოვნის შეგროვება, მსგავსი, რომ ჩვენ ვორდუსტატში სიტყვით გააცნობს და ყველა შემომავალი მოთხოვნის კოპირება.

   
   

   თქვენ შეიძლება შეამჩნევთ, რომ თითოეულ ჯგუფთან ახლოს გვექნება მატჩი "მინუს სიტყვები", ჩვენ ხელით ვცდილობთ სიტყვებს გადალახოს ჩვენი სეგმენტები და ზოგადი სიები თითოეული სეგმენტისთვის, მაგალითად:

7. ახლა თქვენ უნდა შეაგროვოთ შემომავალი მოთხოვნები (შემდგომი წარმოშობის) თითოეული ჯგუფისთვის, არის 3 ვარიანტი:
   • ხელით ასლი WordStat.yandex.ru
   • გამოიყენეთ topvisor.ru, მაგრამ თქვენ უნდა ხელით ფილტრი და წაშალოთ მინუს სიტყვები
   • keyCollector უდავოდ საუკეთესო, მაგრამ ყველაზე რთული ვერსია

   ჩვენ ვიყენებთ wordstat.yandex.ru. თავის მხრივ, თითოეული სიტყვით თითოეული სიტყვით ვიღებთ, დაამატეთ მინუს-სიტყვები მასზე და შეავსეთ WordStat- ში
   

   გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ "ყველა რეგიონის" პარამეტრი ვირჩევთ უფრო მეტი სტატისტიკის მისაღებად.

   ჩვენ გვაქვს შემომავალი მოთხოვნების ჩამონათვალი მრავალჯერადი გვერდებზე, ჩვენ გადავცემთ 50-მდე წერილის ღირებულებას 50-ზე

   და ჩასმა ჩვენს მაგიდასთან იმავე ფურცელზე სეგმენტში.

გასაგებია? აქვს კითხვები? უნდა გამოვიყენოთ ვიდეო ამ თემას?

გამარჯობა, ბლოგი სტუმრები!

როგორც მიხვდა, ჩემი სტატიები იქნება კონკრეტული ინტერნეტ მარკეტინგის ინსტრუმენტისადმი მიძღვნილი გაკვეთილების სახით. ამ გაკვეთილში ჩვენ გავაანალიზებთ ყველაზე მნიშვნელოვანი ეტაპი კონტექსტური სარეკლამო პარამეტრები, როგორც საკვანძო სიტყვების შერჩევა Yandex Direct (). ეს არის ძალიან მნიშვნელოვანი პროცესი, რომელიც თქვენ უნდა მიუახლოვდეთ ძალიან ფოკუსირებული, ყოველივე ამის შემდეგ, არ შეგროვებით არა ეს მოთხოვნები, თქვენ გაჭრა Სარეკლამო კამპანია ავარიის დროს და თქვენი საფულე სასტიკი დიეტაზე იჯდა.

კარგად, Okay, გაგრძელება მუშაობა!

დაჯგუფება საკვანძო სიტყვები.

სიტყვით ან ფრაზა (ძებნის შეკითხვა) არის სიტყვა ან ფრაზა, რომელმაც საძიებო სისტემა ესმის გვერდებზე ან საიტებზე, თუ რა ექვემდებარება ექსტრადიციისას.

დავიწყოთ საკვანძო სიტყვების შერჩევა Yandex პირდაპირი დაჯგუფების კითხვებით. ფაქტია, რომ თითოეულ მოთხოვნას აქვს საკუთარი სიხშირე შოუები. მაგალითად, "iphone 6s" თვეში 233 334 შოუ თვეში, ანუ, დაახლოებით 233,334 ადამიანი ითხოვს რაღაც Yandex- ს სმარტფონის სახელით. არსებობს "გასაღებები" და ნაკლებად სიხშირე შოუები თვეში, ხორცის 1 შოუ.

ასე რომ, მოთხოვნები დაყოფილია შოუების სიხშირეზე სამი ჯგუფისთვის:

1. მაღალი სიხშირე (HF). აქვს სიხშირე - 2000 კადრები თვეში ან მეტი;
2. შუა სიხშირე (SCH). სიხშირე - 500-დან 2000 წლამდე თვეში;
3. დაბალი სიხშირე (lf). სიხშირე - თვეში 1-დან 500-მდე შოუ.

თითოეული შეკითხვის ჯგუფი მოუტანს თქვენ მოძრაობას სხვადასხვა ხარისხი. ასე რომ, HF მოუტანს თქვენ ბევრი ტრაფიკი, მაგრამ არა ის ფაქტი, რომ ეს იქნება მაღალი ხარისხის. SC შეკითხვებს ყველაზე გავრცელებულია ყველა ნიშნით (სუბიექტები), მათგან მიღებული სატრანსპორტო რეკლამის ძირითადი ნაწილი. NF მოთხოვნები ასევე მაღალი ხარისხის მოძრაობის ყველაზე მაღალია.

მაგრამ არ არის აუცილებელი, რომ მხოლოდ სიხშირეზე ნავიგაცია. ფაქტია, რომ "ტემპერატურაში" ყიდვისას ძირითადი ფრაზები იყოფა სამ ჯგუფად:

1. ზემოთ. დაბალი შესყიდვის ალბათობა;
2. თბილი. შეძენის ალბათობა საშუალოდ;
3. Ცხელი. ვაჭრობის ალბათობა მაღალია;

მოდით მაინტერესებს თითოეული ჯგუფი.

"Ცხელი"

ყველაზე ცხელი მოიცავს ძიების შეკითხვებს, ე.წ., გაყიდვის კონსოლები: ყიდვა, ფასი, იაფი, შეკვეთა და მსგავსი. Მაგალითად:

• შეიძინეთ iphone 6s;
• ყიდვა შემთხვევაში iphone 6s;
• iphone 6s ფასი;

ეს არის "ცხელი" მოთხოვნის გამოყენებისას, გაყიდვის ალბათობა მნიშვნელოვნად იზრდება. ადამიანი, რომელიც სთხოვა ასეთი გასაღები ფრაზა მზად არის შეძენა და ეძებს, ადარებს სხვადასხვა ვარიანტებს, სადაც ეს უფრო მომგებიანი შეძენა.

"თბილი"

განსაზღვრეთ მომხმარებელი, როგორც დაინტერესებული პროდუქტის ყიდვისას, მაგრამ ჯერ არ არის მზად. "თბილი" მოთხოვნები შეიცავს განმარტებას ფრაზებს, მაგალითად:

• iphone 6s მოსკოვში;
• რამდენად არის საქმე iPhone. 6;
• სად ვიყიდოთ iphone 6s;

ისინი მოგცემთ მთავარ ტრაფიკს. უმეტესობაში, "თბილი" მოთხოვნებს აქვს 500-დან 2000-მდე შეხედულებები თვეში (SCH) და ისინი არ არიან პატარა კადრების თვის განმავლობაში.

"Ცივი"

შეძენის ალბათობა, როგორც ზემოთ დავწერე, დაბალია, მაშინ ისინი ცივი არიან. თქვენ შეიძლება ჩანდეს, რომ არ გამოიყენოთ ასეთი "გასაღები", მაინც, რამდენიმე ადამიანი ყიდულობს. მაგრამ ყიდვა. "ცივი" მოითხოვს თვეში გასაჩივრების უფრო დიდი სიხშირე, რაც იმას ნიშნავს, რომ არ იქნება პატარა ტრაფიკი, უკვე არსებობს საიტი. როგორც ის გაიყიდება, ასე შეძენა.

"ცივი" მოთხოვნების მაგალითი:

• iphone 6s;
• სმარტფონებისათვის მოიცავს;
• სმარტფონის ჩვენება;

როგორ შეაგროვოს საკვანძო სიტყვები?

დავიწყოთ საკვანძო სიტყვების შერჩევა. ამის გაკეთება შეგიძლიათ ორ გზაზე: მექანიკური და ავტომატური. მეტი თითოეული გზა ახლავე. დაწყება სახელმძღვანელო.

Yandex- ში სიტყვების სახელმძღვანელო შერჩევა ხორციელდება WordStat.yandex.ru სერვისში.

ეს მეთოდი საკმაოდ მარტივია, მაგრამ, რაც მთავარია. Google- ს აქვს მსგავსი ინსტრუმენტი, მაგრამ უფრო ფუნქციონალური.

როგორ ვიმუშაოთ Wordstat- ში?

ნაბიჯი 1. ნიღბები საკვანძო სიტყვები.

ნიღაბი არის სიტყვით ან ფრაზა, რომელიც აღწერს თქვენს ნიშანს, პროდუქტს ან მომსახურებას.

ნიღაბი უნდა შედგებოდეს 1 - 2 სიტყვით.

მაგალითად, სიტყვა "iphone 6s" არის ნიღაბი. უბრალოდ შეიყვანეთ იგი სიმებიანი და ყველა მოთხოვნა, მაშინ დაამატეთ მათ სიაში.

ნაბიჯი 2. კოლექციონირება ყველა გასაღები ფრაზები გჭირდებათ.

ახლა მხოლოდ შეაგროვოს ყველა საკვანძო სიტყვა, რომელიც, თქვენი აზრით, შეუძლია მოგება და ხარისხიანი მოძრაობა.

ამ ეკრანზე, მე გამოვყავდი იმ ძიების შეკითხვებს, რომლებსაც მოგვწერენ მოგება.

რჩევა:ნახეთ პატარა მართკუთხედი? ასე რომ, ეს არის გარდა ბროუზერი - Yandex WordStat თანაშემწე. ლინკი: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

ეს დანამატი ხელს უწყობს საკვანძო სიტყვების შერჩევას. უბრალოდ დააჭირეთ plusings, შემდეგ დაწკაპეთ ასლი ხატი settlement ბლოკი:

მოთხოვნის დასტის შემდეგ, მინუსი გამოჩნდება საიტზე, დაჭერით, რომელზეც შეგიძლიათ წაშალოთ ზედმეტი.

ეს არის Yandex პირდაპირი სახელურების სიტყვების შერჩევა.

შეგროვების ავტომატური მეთოდი.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ ჩაატაროთ ავტომატური შერჩევა საკვანძო სიტყვები Yandex პირდაპირი გამოყენებით Parser პროგრამული უზრუნველყოფა. ყველაზე პოპულარული პარსტრი: (გადახდილი Parser, 1700 რუბლი), Magadan (უფასო), სიტყვა (უფასო).

ბუნებრივია, KeyCollector აქვს ფართო (), მაგრამ უფასო ანესი მნიშვნელოვნად უმნიშვნელოა მასთან მუშაობის ფუნქციონირება და სიჩქარე.

როდესაც მუშაობის დროს, თქვენ უნდა უბრალოდ მართოს ნიღბები, აწარმოებს პროცესს და დაველოდოთ. შემდგომი ამოწმებს, რომ დამნაშავე და ყველა.

დღეს მე გაჩვენებთ, თუ როგორ უნდა ვიმუშაოთ სიტყვის parser.

Parsing სიტყვა.

1) უპირველეს ყოვლისა, ჩვენ უნდა შევქმნათ ანგარიშის შექმნა Yandex- ში. ფაქტია, რომ Yandex Blocks ანგარიშები, მრავალფეროვანი მოთხოვნები ინფორმაციისთვის. მე ვფიქრობ, რომ ეს პრობლემა არ იქნება;

2) ახლა თქვენ უნდა მართოთ პაროლი და შესვლა ახალი Yandex ანგარიშზე სიტყვა. გადადით პარამეტრებში, დააკლიკეთ ამ ხატულაზე:

3) შემდეგ წასვლა Yandex Direct Tab (1). Yandex ანგარიშის კონფიგურაციის სფეროში, შესვლა შესვლა და პაროლი (2). შეიყვანეთ მონაცემები მსგავსი: [Email protected]: პაროლი. ჩვენ გადარჩენა. დარწმუნდით, რომ ჩაიწეროს კოლონიას შორის შესვლა და პაროლი.

4) ახალი პროექტის შექმნა

5) მაშინ თქვენ უნდა მართოს ნიღბები და დაიწყოს შეგროვება მოთხოვნები. ამისათვის დააჭირეთ ამ ღილაკს.

ჩვენ ვიწყებთ შეგროვებას

6) ჩვენ ველოდებით, როდესაც კოლექცია დასრულდება. აქ შეგიძლიათ იხილოთ სიხშირე ან ეს მოთხოვნა.

7) ახლა თქვენ უნდა გაიტანოთ ყველა მოთხოვნა Excel ფაილი. ამისათვის დააჭირეთ ექსპორტის ღილაკს, აქ არის:

ფაილი იქნება CSV ფორმატში.

შესანიშნავი! ახლა თქვენ შეგიძლიათ განახორციელოთ ავტომატური შერჩევა საკვანძო სიტყვები Yandex პირდაპირი.

სიტყვის შერჩევა რამდენიმე ნიღბებში.

ამისათვის ზემოთ მოყვანილი ინსტრუქციის მე -5 პუნქტი.

1) გადაადგილება რამდენიმე ნიღბები ფანჯარაში. ჩვენ დააყენა tick "არ დაამატოთ ფრაზა, თუ ეს უკვე სხვა ჯგუფებში" (1). დააჭირეთ დისტრიბუციის ღილაკს ჯგუფებში (2).

2) ჩვენ დავიწყებთ ძებნის შეკითხვებს.

შემდეგ ყველაფერი გააკეთე, როგორც ზემოთ აღწერილი ინსტრუქციებით.

შეაგროვეთ მინუს სიტყვები.

საკვანძო სიტყვების შეგროვების აუცილებელი ეტაპი არის კოლექცია, ე.წ. მინუს სიტყვების შეკრებისთვის, სარეკლამო კამპანიის კონვერტაციის გარეშე, რადგან მოძრაობა უფრო ადრე თუ გვიან დაბინძურებულია იმდენად, რომ ზოგიერთი ზიანის მიყენება.

დღეს თქვენ შეიტყო, თუ როგორ უნდა გააკეთოთ შერჩევა საკვანძო სიტყვები Yandex პირდაპირი სახელმძღვანელო ავტომატური გზა. ასევე, შეიტყო, თუ როგორ არის საკვანძო სიტყვები. იმედი მაქვს, რომ ეს გაკვეთილი თქვენთვის სასარგებლო გახდა.

მომდევნო გაკვეთილში, ჩვენ გავაანალიზებთ, რაც დაგეხმარებათ რამდენიმე ათასი რუბლის შენახვას და რეკლამას უფრო ეფექტურია.

Გნახავ!

წინა სტატია
შემდეგი მუხლი

ერთი ყველაზე უჩვეულო შეცდომა იყო რამდენიმე ფრაზის კომბინაცია, რომელიც გამომუშავებულ იქნა Pornothik- ს ჩემს საიტზე.

ეს გამოიწვია სამწუხარო შედეგები.

შემდეგ მივხვდი, რომ ასეთი შეუსაბამო მოძრაობა, შესატყვისი და მინუს-სიტყვების მონაცემთა ბაზის ტიპები.

მანიპულაციებისა და მუშაობის შემდეგ მათ 2-ჯერ შემცირდა გაყიდვები.

და როგორც აღმოჩნდა, ბევრად არის დამოკიდებული საკვანძო სიტყვებზე.

საკვანძო სიტყვების გამოძიება

სრული ანალიზის 5 სეგმენტი.

წესი "ორი სიტყვა": წარმატების საიდუმლო.

ყველაზე ინსტრუმენტები შეგროვება გასაღებები.

საკვანძო სიტყვა არის მოთხოვნა, რომ მომხმარებელი განსაზღვრავს საძიებო ბარს.
ყველა საკვანძო სიტყვა შეიძლება დაიყოს სეგმენტებში, რომლებიც შეიძენენ შეძენას.

1. ცნობიერება - მაგალითად, casio საათი.
2. ექსპანსიური ინტერესი - casio Clock მახასიათებლები.
3. სწავლის პროდუქტი ან მომსახურება - casio Watch მიმოხილვა.
4. მსგავსი გადაწყვეტილებების შედარება - მაგალითად, casio საათი ფასები.
5. შესყიდვის მოთხოვნები - მაგალითად, შეიძინეთ Casio საათი.

ამ funnel მიხედვით, მოთხოვნები ჩვეულებრივ გაყოფილია "სითბო" - ცივიდან ცხელი.

განყოფილება ნათესავია, მაგრამ საშუალებას გაძლევთ იდენტიფიცირება მოითხოვოს ან სამიზნე, ან შესაბამისი აუდიტორია.

ჩვენ გვახსოვს, რომ პირველი ყიდვა, მეორე - არა.

როგორ შეაგროვოს ძირითადი საკვანძო სიტყვები?

გამოიყენეთ მარტივი რჩევები.

Excel ადგილზე სტრუქტურა

თუ საიტი, რომელზეც თქვენი საქონელი მდებარეობს, ყიდის საათი Casio სხვადასხვა მოდელები, თქვენ უნდა მიიღოს ძირითადი გასაღები " ნახეთ CASIO.”.

ასევე აირჩიოთ ყველა იდეა ამ სიტყვების წერის შესახებ - casio საათი.

მაღაზია, რომელიც გაიყიდება Casio საათები გამოიყენებს ყველა სინონიმას და დამატებით სიტყვებს, რომლებიც დაკავშირებულია ბრენდებთან.

კონტექსტში, ასევე მნიშვნელოვანია ისწავლოს:

• საიტის ანალიტიკა (Google ან Yandex);
• ძებნა queries in Google და Yandex Webmasters;
• ჩამონტაჟებული საძიებო სისტემის საიტი.

სიმღერა, როგორ და ეს მომხმარებლები ეძებენ საიტის შესვლისას, და რა მოთხოვნებს იყენებენ.

ამ მოთხოვნის თითოეული გვერდი ცალ-ცალკე.

ისინი მომავალში შესაფერისი იქნება.

ასევე დაწერა კომერციულად მომგებიანი შეკითხვები, თქვენი აზრით მიმზიდველი, მაგრამ არ დაიკავებს ტოპ 3 ძიებას.

მათთვის არის, რომ შესაძლებელია გაყიდვების გაზრდა მათზე კონტექსტუალური რეკლამის მოსმენით.

აირჩიეთ სხვადასხვა სიტყვების იდეები

გახსოვდეთ, რომ ყოველთვის არ არის მხოლოდ პირდაპირი გასაღებები, რომელსაც შეუძლია მოგცეთ კლიენტი.

ბრენდის პროდუქციის სხვა სახელები ან საქონლის კატეგორიები შეიძლება შეავსოთ თქვენი კონტექსტური რეკლამა.

მაგალითად, თქვენ გაყიდვა ავტოფარეხით კარები, ამ მოთხოვნის საკვანძო სიტყვები შეიძლება იყოს სინონიმების ჯგუფების მიერ:

• სექციური კარები;
• განაკვეთი კარიბჭე;
• ავტოფარეხის კარიბჭე;
• მოხსნას კარიბჭე;
• rolvorota.

ყველა ეს სიტყვა გამოიყენება იმავე ტიპის კარიბჭის ძიებაში - ავტოფარეხით სექციური კარიბჭე.

ან, მაგალითად, იგივე watch casio:

• მაჯის საათი;
• შეიძინეთ Casio;
• ji შოკის საათი;
• casio ji shock;
• g shock;
• casio edifice.

კოლექციონირება სინონიმები დაგეხმარებათ Yandex Wordstat სერვისის - მისი მარჯვენა სვეტი.

თითოეული წყვილი სიტყვის შესწავლის მეთოდი ასახავს იმ პირებს, რომლითაც შესაძლებელია, რაც შეიძლება შეესაბამებოდეს (ეს არის თქვენი საქონელი და მომსახურება).

განსხვავებული სიტყვის პარამეტრები უნდა იქნას გამოყენებული ფართო გაშუქებისთვის.

გამოიყენეთ ორი სიტყვის წესი.

აირჩიეთ სიტყვები ისე, რომ ისინი ერთად რამდენიმე სიტყვა.

მაშინ დარჩენილი სიტყვები უკვე მოიგერია ამ ფრაზებიდან.

კონკურენციის ანალიზი

სერგეი ლუკკინი

08/27/2015 | ბორგანი 0 კომენტარები

დიდი ხნის განმავლობაში ისინი დატოვეს იმ დროს, როდესაც თქვენ დაიწყეთ საძიებო კამპანია Google AdWords- ში ან Yandex.Direct იყო მარტივი და მარტივი. დღეს, საძიებო სარეკლამო ბაზარზე კონკურენციის გაზრდა მოითხოვს ზურგს და დეტალებს. ამავდროულად, საკვანძო სიტყვები იყო და მთავარი წარმატების ფაქტორი დარჩა.

თუმცა, ჩვენი გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ პირდაპირი რეკლამის დამკვეთებისა და სარეკლამო სააგენტოები ჯერ კიდევ ბევრ შეცდომას აკეთებენ, როდესაც საკვანძო სიტყვებით მუშაობენ. გასაკვირია, რომ ამ შეცდომების უმრავლესობა საერთოა და საკმაოდ ადვილად აღმოფხვრილია, ხოლო მათი ყოფნა იწვევს მნიშვნელოვან ფინანსურ ხარჯებს და, რა თქმა უნდა, ამცირებს რეკლამის შესრულებას.

ასეთი უსიამოვნო შედეგების გადასარჩენად, ხუთი ძირითადი შეცდომის ქვემოთ, რომელიც თავიდან უნდა იქნას აცილებული, როდესაც სარეკლამო კამპანია იწყება ძიებაში ან მართავს მას.

1. ძალიან გავრცელებული საკვანძო სიტყვები

ეს ალბათ ყველაზე გავრცელებული შეცდომაა. ხშირად რეკლამის დამკვეთი ან სააგენტო აირჩიოს ძალიან ზოგადი საკვანძო სიტყვები. მაგალითად, სარეკლამო კომპანიაში, რომელიც ლითონის პროდუქტებს ყიდის, სიტყვით "ლითონის ნაგლინი" გამოიყენება და სარეკლამო კომპანიას ავეჯით, ფრაზა "იტალიური ავეჯი".

ერთის მხრივ, ეს საკმაოდ მნიშვნელოვანი სიტყვებია, მაგრამ მეორეს კი, ისინი სრულიად არ არიან მინიმალური სპეციფიკისგან. ყოველივე ამის შემდეგ, რას ეძებს მომხმარებელს, რომელიც იძენს ფრაზას "იტალიურ ავეჯს" საძიებო სისტემაში? ალბათ ის ნამდვილად სურს შეიძინოს ასეთი ავეჯი და ეძებს შესაფერისი გამყიდველი. მაგრამ იგივე ალბათობით, მას შეუძლია შეეცადოს, იტყობინება, იტალიის ავეჯის ფოტოები ან მისი დიზაინის ან ტექნოლოგიების შესწავლა, რომლებიც გამოიყენება მისი წარმოებაში. და ალბათ ის მხოლოდ საინტერესოა, თუ რა იტალიური ავეჯით არის და რა ხდება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ხალხის მასა ათასობით მიზეზით, საძიებო სისტემაში მსგავსი მოთხოვნის აკრიფეთ. და, რა თქმა უნდა, ყველა ეს მომხმარებელი დაინახავს თქვენს რეკლამას, თუ ისეთ ფრაზას გამოიყენებთ, როგორც გასაღები. და, რა თქმა უნდა, ბევრი მათგანი დაწკაპავთ რეკლამას და გადავა თქვენს საიტზე. თუმცა, ისინი არ შეძლებენ შეძენას, და ამავე დროს თქვენ გადაიხდით ყველა დაწკაპუნებით!

რამდენად სწორია?

ღირს სანთლის თამაში? Რათქმაუნდა არა. ცარიელი ხარჯების თავიდან ასაცილებლად, თქვენ უნდა მიატოვოთ ზოგადი საკვანძო სიტყვების გამოყენება რეკლამის უფრო კონკრეტული მოთხოვნის სასარგებლოდ. მაგალითად, ფრაზა "იტალიური ავეჯი" შეიცვალა უფრო კონკრეტული ვარიანტებით: "იტალიური ავეჯი ყიდვა", "იტალიური ავეჯი საწყობიდან", "იტალიური ავეჯის გაყიდვა", "იტალიური ავეჯით მოსკოვი" და ა.შ. ამ ტიპის მოთხოვნები შეამცირებს "ცარიელი" დაწკაპუნების რაოდენობა და მყიდველების რაოდენობის გაზრდა.

2. სადესანტო გვერდზე გამოყენებული საკვანძო სიტყვების შეზღუდვა

როგორც მოგეხსენებათ, სარეკლამო სამუშაოები უკეთესად მუშაობს, თუ სარეკლამო კამპანიასა და შესაბამისობაში სარეკლამო განცხადებებიx გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ადგილზეა საიტზე. აქედან გამომდინარე, ბევრი რეკლამის დამკვეთა და სააგენტო ცდილობენ აირჩიონ საკვანძო სიტყვები მომხმარებელს შორის, რომლებიც სამიზნე გვერდზე არიან. თუმცა, ისინი ხშირად შეზღუდულია მათთვის. შედეგად, სიტყვების ძალიან მცირე ჩამონათვალი იყო რეკლამებში და ეს მნიშვნელოვნად ამცირებს რეკლამების რაოდენობას და, შესაბამისად, დაწკაპუნებით. არის თუ არა გასაკვირი, რომ საძიებო რეკლამა არ მოიტანს შედეგებს?

რამდენად სწორია?

საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ადგილზეა საიტზე, თქვენ უნდა გამოვიყენოთ როგორც ახალი მოსაძებნად. ამისათვის თითოეული სიტყვით შეიძლება იყოს "გაშვებული" სიტყვით შერჩევის ინსტრუმენტებით, როგორიცაა Yandex Word Selection Tool და Google სიტყვის scheduler. უბრალოდ ჩადეთ თითოეული სიტყვა შევიდა ინსტრუმენტი და ვნახოთ, რა ვარიანტები სთავაზობს.

3. საკვანძო სიტყვების იგნორირება

თუ იმოქმედებთ წინა განყოფილებაში აღწერილი ინსტრუქციების მიხედვით, შეგიძლიათ იპოვოთ ლამაზი დიდი რიცხვი სარეკლამო კამპანიის საკვანძო სიტყვები. თუმცა, რეკლამის განმთავსებლები ხშირად ცდილობენ დატოვონ სიაში მხოლოდ იმ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეიცავს ზუსტ ფორმებს და სადესანტო გვერდზე არიან.

მაგალითად, თუ წითელი ფეხსაცმლის გაყიდვის კამპანია დაიწყება, მხოლოდ ის, ვინც შეიცავს თავდაპირველ ფრაზას, იქნება საკვანძო სიტყვების სიაში: "წითელი ფეხსაცმელი", "წითელი ფეხსაცმელი ყიდვა", "წითელი ფეხსაცმელი heel" , "წითელი ფეხსაცმელი მაღაზია". ეს არ არის საუკეთესო სტრატეგია, რადგან პოტენციურ მყიდველებს შეუძლიათ საქონლის მოძებნოთ ბევრი სხვა ვარიანტი, და ყველა ეს ხალხი ვერ იხილავთ თქვენს რეკლამებს.

რამდენად სწორია?

აუცილებელია გააფართოვოს საკვანძო სიტყვების სიის გაფართოება, მაგალითად, "ფეხსაცმელი წითელი კაბაში", "წითელი კატარღების ფეხსაცმელი", "ბორდო ფერის ფეხსაცმელი". უფრო მეტიც, თუ არ არსებობს ასეთი სიტყვები სადესანტო გვერდზე, აზრი აქვს მათ, და ზოგიერთ შემთხვევაში კი ახალი გვერდი შექმნას.

4. მინუს სიტყვების არარსებობა არ არის

ეს არის coarsest შეცდომა, რადგან ეს არის: მინუს სიტყვა საშუალებას გაძლევთ თავიდან ასაცილებლად რეკლამების შესახებ მოთხოვნებს არ უკავშირდება შეძენა. და შეიძლება ბევრი ასეთი მოთხოვნა იყოს. ხშირად მივმართავთ მეწარმეებს, რომლებიც ჩივიან, რომ სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტი "დამსხვრევა" დღეში, და უმეტეს შემთხვევაში ეს არის ის, რომ ეს ყველაზე მინუს სიტყვები არ არის კონფიგურირებული.

ვთქვათ, როდესაც სიტყვა "დანადგარები", შეგიძლიათ მიიღოთ ბევრი დაწკაპუნებით "დანადგარების ფოტო", "დანადგარები ვიდეო", "დანადგარები აბსტრაქტული", "დანადგარები მუშაობა" და ა.შ. ადამიანები, რომლებიც ამ მოთხოვნებს იძენენ , ძალიან ხშირად დააჭირეთ რეკლამას, მაგრამ არცერთი მათგანი არ აპირებს შეუკვეთოთ შესაბამისი პროდუქტი ან მომსახურება - ისინი ეძებენ საკმაოდ სხვა. შედეგად, ეს დაწკაპუნებები იქნება "ცარიელი", და ფული დაიხარჯება უშედეგოდ.

რამდენად სწორია?

1. დაწყების ეტაპზე, კამპანია თქვენ უნდა ითვალისწინებდეს და დაამატოთ როგორც ბევრი მინუს სიტყვა, რაც შეიძლება (ისინი საკმაოდ მარტივია აღმოაჩინოს, როდესაც სიტყვით შერჩევა).
2. კამპანიის დაწყების შემდეგ, თქვენ უნდა შეამოწმოთ საძიებო მოთხოვნების მონიტორინგი ამ სიის შესასრულებლად.

5. საკვანძო სიტყვების ნაკლებობა

კიდევ ერთი საერთო შეცდომა, როდესაც დაგეგმვა და დაწყების საძიებო სარეკლამო კამპანიების - "ნაგავსაყრელი" ყველა სიტყვა ერთი განცხადების ჯგუფი. ამ შემთხვევაში რეკლამის განმთავსებელი ქმნის ერთ ან ორ რეკლამას და ავალდებულებს ყველა საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც შეიძლება მოიძებნოს.

ამ პრაქტიკის პრობლემა ისაა, რომ საკვანძო სიტყვები შეიძლება ძალიან განსხვავებული იყოს და რეკლამის წარმატებისთვის მნიშვნელოვანია, რომ საკვანძო სიტყვა შეიძლება იყოს უფრო ახლოს, რაც შეიძლება იყოს საძიებო შეკითხვისთვის და, რაც მთავარია, ასე რომ, მასში შედის სათაური ან ტექსტი რეკლამა. ამ შემთხვევაში, საძიებო სისტემა განიხილავს განცხადებას შესაბამისობას და უფრო ხშირად გამოჩნდება კონკურენტების განცხადებებზე და გარდა ქვედა ფასზე თითო დაწკაპუნებით.

თუ ყველა სიტყვა "ჩავარდა bunch" ნაჩვენებია მათზე ერთი განცხადება, მაშინ, სავარაუდოდ, სარეკლამო ხარჯები იქნება მაღალი, ხოლო დაწკაპუნების რაოდენობა დაბალია.

რამდენად სწორია?

საკვანძო სიტყვების შერჩევის შემდეგ, ისინი უნდა დაჯგუფდნენ საძიებო მოთხოვნების თვალსაზრისით და თითოეული ჯგუფისთვის ცალკე განცხადების შესაქმნელად, რომლის სათაურის ან ტექსტის გამოყენება. მოწინავე რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გააძლიერონ ეფექტი ე.წ. დინამიური ჩანართებით რეკლამების გამოყენებით (სიტყვით გამოცხადების ტიტული ან ტექსტის შეცვლა).

ამ ხუთი შეცდომის აღმოფხვრა თავისთავად თქვენს სარეკლამო კამპანიას სრულიად ახალ დონეზე მოუტანს. კარგად, თუ ეჭვი გეპარება, რომ თქვენ შეგიძლიათ სწორად დაიცვას ჩვენი რეკომენდაციები, ან გსურთ შეამოწმოთ თქვენი სარეკლამო სტრატეგია სხვა ხარვეზებისთვის, დაგვიკავშირდით - ჩვენ აუცილებლად დაგვეხმარება და რჩევა და საქმე!