Odredišna stranica SEO promocije. Promocija odredišne ​​stranice: teško, ali ne i smrtonosno

Naravno, kao i drugdje, postoji nekoliko ali. Za početak, vrijedi reći da će mnogo toga ovisiti o konkurenciji vaše teme. Ako za prodaju pomoću odredišne ​​stranice odaberete konkurentan proizvod za koji već postoji mnogo stranica i trgovina na Internetu, tada vam ni veliki budžeti najvjerojatnije neće pomoći da se probijete u prvih 10.

Još jedna stvar su stranice konkurenata koje vas zanimaju. Samo unesite u tražilice upite za pretraživanje koji vas zanimaju (koje ćete promovirati) i pogledajte koje stranice i online trgovine su u prvih 10. Ako postoje veliki portali i katalozi, onda, najvjerovatnije, vaša promocija odredišne ​​stranice neće biti okrunjena velikim uspjehom.

Ovo su sve karakteristike, a ako uđete u strategiju promocije Landing Page, onda se sve može jasno opisati tačku po tačku. Osnova uspješne odredišne ​​stranice je njen sadržaj, odnosno sadržaj (preporučamo naručivanje tekstova u specijaliziranoj burzi od profesionalaca - eTXT.ru). Ovaj sadržaj treba da sadrži određene informacije za korisnika, kao što su: opis proizvoda, njegova fotografija, eventualno video recenzija, recenzije itd.

Za približan izračun cijene kupovine linkova možete koristiti uslugu:

No, da biste napunili svoju trgovinu na jednoj stranici, potrebna vam je masa veza - za to morate nabaviti / kupiti veze s drugih izvora. Broj ovih linkova će biti određen konkurencijom proizvoda koji ste odabrali, kao i regionom, brojem konkurenata na tržištu itd.
Idealan način da ispričate o sebi, kao i da dobijete određeni broj linkova sa drugih sajtova, jeste da na njima objavite recenzije svog proizvoda. Za to postoje posebne usluge i alati. Zanimljivija opcija je da pronađete stranice slične vašoj temi i direktno kontaktirate njihove administratore sa zahtjevom da objave recenziju na njihovom resursu. Naravno, to se radi za novac, ali je i logično. U recenziju ubacujete par linkova na svoj resurs. Ako su stranice popularne, onda od njih možete dobiti i određeni protok posjetitelja koji mogu postati vaši kupci.

Ovaj način promocije smatramo najoptimalnijim i najprirodnijim. Dobijate takozvane perpetual linkove, za koje plaćate jednokratno, a svojoj trgovini možete dodatno osigurati ciljani promet.

Smatra se da je promocija odredišnih stranica (SEO) problematična: one su jednostrane i lošije su promovirane u tražilicama nego web stranice sa više stranica. To je zbog činjenice da odredišne ​​stranice u pravilu imaju malo teksta, a broj pojavljivanja je minimalan. Kao rezultat toga, pretraživači jednostavno nemaju ništa za indeksiranje na takvim stranicama. Stoga su odredišne ​​stranice inferiorne u odnosu na punopravne stranice s dugim tekstovima i velikim brojem pojavljivanja. Za privlačenje prometa na odredišnu stranicu obično se koristi kontekstualno oglašavanje, a ponekad se koristi i optimizator konteksta za povećanje povrata.

Međutim, takve stranice mogu se uspješno promovirati u tražilicama. Zahvaljujući našem velikom iskustvu u SEO-u, formirali smo određena pravila, pridržavajući se kojih, možete uspješno promovirati svoju odredišnu stranicu u pretrazi.

Odredišna stranica je stranica s jednom stranicom ili, drugim riječima, stranica koja ima za cilj navesti posjetitelja da poduzme određenu radnju (kupi, naruči, pozove).

Odredišna stranica dosljedno predstavlja prednosti proizvoda i usluga, naglašavajući prednosti proizvoda i fokusirajući se na kupovinu. To osigurava maksimalnu konverziju, omogućava vam da povećate protok aplikacija i optimizirate troškove web stranice. Landing stranica je kreirana na način da motiviše osobu da poduzme ciljanu akciju. Kao rezultat toga, sve više korisnika postaje vaši kupci.

Kako promovirati svoju odredišnu stranicu?

SEO optimizacija odredišne ​​stranice ne razlikuje se mnogo od promocije bilo koje druge stranice. Da biste uspješno došli do TOP -a, nije dovoljno optimizirati samo tekst na stranici - samo će složeni radovi donijeti dobre rezultate.

  1. Povežite stranicu sa određenim regionom... Ne biste trebali promovirati jednu odredišnu stranicu u cijeloj zemlji odjednom. U tom slučaju ćete se takmičiti sa ogromnim brojem stranica sa više stranica, tako da će biti gotovo nemoguće postići uspjeh. Bolje je napraviti nekoliko odredišnih stranica i postaviti vlastitu regiju promocije za svaku. To možete učiniti na Yandex.Webmasteru ("Podaci o web lokaciji - regionalnost").
  2. Optimizirajte brzinu učitavanja stranice... Za korisnike je važno da se odredišna stranica dovoljno brzo učitava. Ako je potrebno više od tri sekunde da se učita, veća je vjerovatnoća da će napustiti stranicu. To također može utjecati na brzinu indeksiranja od strane robota za pretraživanje: oni će, kao i korisnici, ostaviti stranice kojima je potrebno dugo da se učitaju i neće ih uključiti u indeks. Stoga, bez obzira na to što promovirate (punopravnu web stranicu ili odredišnu stranicu), morate pratiti brzinu učitavanja stranice. Jedno od rješenja je smanjenje težine slika, uklanjanje pop-up elemenata itd.
  3. Prilagodite stranicu mobilnim uređajima... Svake godine sve više ljudi koristi mobilne uređaje za traženje informacija na webu. Da biste dosegli maksimalnu ciljnu publiku, povećali konverziju s mobilnih uređaja i uspješno se promovirali u rezultatima pretraživanja na mobilnim uređajima, odredišna stranica mora biti prilagođena korisnicima. Da biste to učinili, koristite responzivni izgled ili kreirajte zasebnu mobilnu verziju stranice.
  4. Razradite meta oznake... Za uspješnu promociju u pretraživačima, oznake naslova i opisa moraju sadržavati ključne riječi. U isto vrijeme izbjegavajte neprirodne pojave (na primjer, "kako brzo putovati u SAD i jeftine karte Kanada Amerika"). U suprotnom, stranica će biti pesimizirana u rezultatima pretraživanja.
  5. Provedite optimizaciju teksta... Tekst treba podijeliti na male semantičke blokove s kratkim privlačnim frazama. Ako želite napraviti SEO za odredišnu stranicu (odnosno, promovirati je u pretrazi), optimizirajte svoj sadržaj u skladu s principima LSI copywritinga, kao i uzimajući u obzir zahtjeve Yandexa (Baden-Baden, Korolev) i Google (Panda "," RankBrain "). Kao i kod meta tagova, izbjegavajte neprirodne pojave. Osim toga, gustoća ključnih riječi ne bi trebala biti velika, inače će pretraživači smatrati tekst preoptimiziranim i pesimizirati stranice u SERP-u. Međutim, tekstovi moraju zadovoljiti ne samo zahtjeve pretraživača, već i potrebe korisnika. Stoga, prilikom kreiranja i optimizacije sadržaja, prije svega obratite pažnju na to da je zanimljiv publici.
  6. Poboljšati vanjske faktore rangiranja Ja sam. Da bi odredišna stranica postala autoritativna platforma za pretraživače, različiti resursi moraju biti povezani s njom. Govorimo o kvalitetnim linkovima: postavite ih na forume, blogove i tematske stranice. Postavite vidžete društvenih medija na stranici tako da je korisnici mogu dijeliti. To će također imati pozitivan učinak na promociju: linkovi s najvećih društvenih mreža imaju veliku težinu i dovoljno brzo ulaze u indeks tražilice.
  7. Razradite faktore komercijalnog rangiranja... Pretraživači uzimaju u obzir kvalitetu pružanja robe i usluga na stranici. Razrada komercijalnih faktora pomaže ne samo napredovanju u pretraživanju, već i povećanju broja konverzija. Stoga svakako na odredišnu stranicu dodajte podatke za kontakt, USP i druge komercijalne elemente (pozive na akciju, slike, detaljne opise).
  8. Razradite bihevioralne faktore rangiranja Ja sam. Za pretraživače je važno da stranica bude korisna korisnicima. Da biste poboljšali faktore ponašanja, dodajte video zapise, klizače i druge interaktivne elemente koji će privući pažnju ljudi i natjerati ih da provedu više vremena na odredišnoj stranici, ostave zahtjev ili kupe. Poboljšajte upotrebljivost tako da stranica u potpunosti odgovara potrebama vaše publike.

Promocija vaše odredišne ​​stranice u pretraživačima će vam donijeti dodatni besplatni promet i više konverzija. I iako je teže promovirati odredišne ​​stranice nego obične stranice, uz pravi pristup možete postići uspjeh.

Za mnoge webmastere, SEO i odredišne ​​stranice su nekompatibilne stvari. Neki čak odbijaju raditi, sugerirajući da se klijent prebaci na kontekst i društvene mreže. Kao, ovako je efikasnije.

I nismo bili previše lijeni i saznali smo da li je optimizacija jednostranih stranica za pretraživače efikasna. Detalji u ovom članku.

Da li je SEO neophodan

Hajde da to zajedno shvatimo, da li vam je potrebna optimizacija pretraživača za vašu odredišnu stranicu? Glavni problem je razlika između svrhe kreiranja jedne stranice i velikog sajta sa mnogo sekcija i stranica.

Svrha kreiranja jednostranih stranica je konverzija (prodaja / bilo koja druga ciljana akcija). A takva stranica se obično kreira za jedan određeni proizvod ili uslugu. Na njemu je svako dugme i svaki ugao izoštren za prodaju ili druge ciljane akcije (pozive, posjete uredu i drugo). Istovremeno, pretraživači dobro promoviraju one stranice koje donose maksimalnu korist ljudima na vrhu. To znači da vam je za efikasan SEO potrebno mnogo stranica sa korisnim i optimizovanim sadržajem na njima. I ovo više nije format na jednoj stranici.

Možete odabrati samo jednu krajnost - ili SEO ili konverzije.

Postoje i manji problemi:

  • SEO promocija odredišne ​​stranice se odnosi na novac. Da, kada uđete u TOP, dobijate saobraćaj besplatno, ali da biste došli do ovog „Olimpusa“, potrebno je da obezbedite megakorisne i megarelevantne sadržaje. A ovo je trošak vrlo dobrog copywritera. Ne zanemarujte njegove usluge. Pogotovo ako se radi o potvrđenom profesionalcu.

    Stvaranje sadržaja za komercijalni resurs je specifično bojno polje. Ovde, ili ti ili ti.

  • Drugi problem je tajming. Ako vam je potrebna odredišna stranica, morate je pokrenuti što je prije moguće. I ne želim čekati nekoliko mjeseci da samo sipam promet i uvjerim se da ta niša nije tražena.
  • Ako imate novu domenu, tražilice vas neće pustiti na VRH rezultata pretraživanja bilo kojeg medenjaka. Najprije će vam resurs ležati pola godine negdje na stranicama 4-5, a onda možete razmišljati o dolasku do viših pozicija. Ovo je učinjeno kako biste spriječili da dođete do vodećih pozicija u rezultatima pretraživanja hiljada stranica kreiranih za crni SEO.

Da li to znači da odredišne ​​stranice i optimizacija za pretraživače neće imati zajedničku budućnost? Nije sve tako loše. Još uvijek postoje mogućnosti za korištenje ovog alata.

SEO za odredišnu stranicu

Uprkos svemu tome, ideje za promociju landing stranice mogu se usvojiti od američkih SEO stručnjaka.

Njihovi dobro obučeni stručnjaci kreiraju najstvarnije višestruke pokrete. Prave web stranicu (neka postoji rent-a-car), promoviraju je u nekom gradu i optimiziraju landing stranicu. A onda samo odu u kompanije koje iznajmljuju automobile i prodaju im ovaj resurs.

Želite li znati kako to rade? Pročitajte dalje članak!

Kako promovirati odredišnu stranicu

Otkrivamo sve tajne iza brda. Evo osam tehnika američkih kolega:

  1. Lokalizacija. Promovirajte svaku svoju odredišnu stranicu samo u određenoj regiji/regiji/gradu. U suprotnom, velike online trgovine će vas jednostavno zgnječiti svojom količinom sadržaja.

    Pripadnost određenoj regiji možete uspostaviti pomoću Yandex.Webmaster -a. Registrujte svoju stranicu, a zatim u odjeljku “Informacije o web-mjestu” u stavci “Regionalnost” označite željeni region. No, budite spremni potvrditi ove podatke linkom na stranice za kontakt (to bi trebalo naznačiti da ovdje poslujete.

  2. Klasične tehnike optimizacije. Ako ste sami napravili web lokaciju, možda niste obratili pažnju na ove tačke. Ispunjene alt slike, naslovi i opisi utječu na brzinu indeksiranja web stranice i njenu poziciju u pretraživanju. Ovo takođe uključuje uključivanje ključeva u zaglavlja H1-H6.
  3. Početna stranica. Glavna stranica resursa uvijek ima veću težinu od ugniježđenih stranica. Stoga bi vaša odredišna stranica trebala biti jedna kontinuirana glavna stranica. Nemojte štedjeti na 10 domena ako vam treba 10 odredišnih stranica. Ljudi su lukava stvorenja. Oni će jednostavno ukloniti kraj vašeg URL-a sa adresne trake i otići na vašu glavnu domenu da vide šta je ova stranica zapravo.

    I to vam daje prednost u odnosu na resurse gdje se glavni korisni članci ne nalaze na glavnoj stranici, već na ugniježđenim stranicama.

  4. Odaberite pravi naziv domene. Bilo bi sjajno ako odaberete ime koje sadrži ključni upit vezan za vašu temu. Sama ova činjenica će natjerati pretraživače da vas podignu na više pozicije u rezultatima pretraživanja.

    Primjer relevantnog naziva domene za odredišnu stranicu mogao bi biti sljedeći: ako prodajete žiroskutere, tada bi gyroskyter.ru bila odgovarajuća opcija.

  5. Ciljanje na ciljnu publiku. Povijest stvaranja odredišnih stranica kaže: "Koristite odredišnu stranicu zajedno s kontekstualnim oglašavanjem." Bili su naoštreni za to. Kontekst omogućava ciljanje na usku publiku. Ne postoji takva stvar u SEO-u. Dakle, postoje dva načina: Optimizacija resursa za sve publike odjednom i svaka od njih ima svoj kutak. Dakle, gubite u konverziji, ali možete prikupiti promet na jednom mjestu. Ili kreirajte web stranice na jednoj stranici za svaki od upita za pretraživanje vaših segmenata ciljne publike. Posla ima puno, ali dobijete funkcionalnu segmentaciju, pod uslovom da jedan ili drugi segment traži vaše usluge ili robu.
  6. Linkovi uživo. Šta god da vam se kaže, linkovi su okosnica pretraživača (posebno Google-a). Stoga morate primiti što je moguće više dolaznih veza na vaš resurs. Samo to mora biti učinjeno pažljivo, inače možete doći pod sankcije pretraživača. Najbolja opcija je partnerski program.

    Obećajte korisnicima za preporuku (ili bolje za klijenta za ovu preporuku) poklon. Zapravo, osoba uradi jednostavnu radnju (repost ili pošalje poruku prijatelju koji traži gdje da kupi proizvod poput tvog) i sa zadovoljstvom dobije bonus u nekoliko poteza prstima.

  7. Trikovi sa tekstom. Već smo rekli da su za SEO promociju landing stranice potrebni tekstovi. I trebalo bi da ih ima dosta u smislu kvantiteta, obima i kvaliteta. Pa kako ih sakriti na stranicama na jednoj stranici? Jednostavna modifikacija html koda pomoći će vam u tome. Samo zalijepite donji kod na svoju web stranicu:
Tehnički, vrlo jednostavno rješenje, ali u stvarnosti ste elegantno sakrili velike tekstove na maloj stranici. Da bi ih u cijelosti pročitao, korisnik će morati kliknuti na link.

  1. Brzina utovara i prilagodljivost. Sada je došlo do promjene na tržištu razvoja web stranica u svijetu. Da bi se smanjio trošak izrade, stručnjaku je naređeno da sastavi resurs na posebnim konstruktorima. Jeftino je i brzo. Osim toga, ne zahtijeva poznavanje koda, ali postoji i minus.

    Loša strana je prisustvo velikog broja nepotrebnog i neželjenog koda. I to usporava resurs. U tom smislu postoji nekoliko preporuka:

  • Kreirajte web stranice koristeći čiste html šablone.
  • Angažirajte stručnjaka za minimiziranje neželjenog koda.
  • Koristite VPS hosting.
  • Uklonite nepotrebnu grafiku i animacije (dizajneri to jako vole).
  • Komprimirajte videozapise i slike.
  • Optimizacija odredišne ​​stranice za mobilne uređaje.

Posljednja "sitnica" posebno snažno utiče na promociju. Sigurni smo da ste često nailazili na stranice na kojima nije postojao responsive layout. Malo je vjerovatno da ste tamo nešto kupili.

Odredišna stranica promocije

Sada znate za trikove koji će vaš resurs premjestiti na TOP što je prije moguće. Ali, ne očekujte čudo. SEO je dug proces i da bi gore opisani faktori djelovali efikasno, potrebno je još nekoliko osnovnih preporuka o kojima će biti riječi u nastavku:

  1. Dobro sastavljeno semantičko jezgro stranice od jedne stranice je osnova svakog posla. Optimalan broj ključeva u sadržaju stranice od jedne stranice je oko 10-20 komada. Ako je više, fokus je zamućen. A 10-20 ključeva je dovoljno da opišete određenu uslugu.
    Podijelite prikupljenu semantiku na sljedeći način: 10% za zahtjeve visoke frekvencije (1-2 ključa i uključite ih u url ili zaglavlje), 20-30% za zahtjeve srednje frekvencije (2-6 ključeva i uključite ih u naslove, podnaslove ), 60-70 % za LF zahtjeve koji opisuju određene točke u proizvodu ili usluzi. Samo ih razbacajte po tekstu.
    Imajte na umu da tražilice uzimaju u obzir bliskost ključne riječi s početkom teksta i gustoću ključnih riječi.
  2. Kreirajte datoteku Robots.txt. Provjerite da li je odredišna stranica otvorena za indeksiranje, da li su sve direktive ispravno napisane. Napravite mapu sajta i dodajte informacije o njoj.
    Ovu tačku ne treba zanemariti. Općenito možete povjeriti karti web stranice za stvaranje robota - o tome smo pisali u jednom od prethodnih članaka. Robots.txt je potreban za zatvaranje neželjenih odjeljaka od indeksiranja. Da vidite do čega vodi zanemarivanje ove tačke, upišite zahtjev u tražilicu “Robots.txt megaphone” i pročitajte nekoliko članaka iz SERP-a.
  3. Eksterni faktori rangiranja. Već smo govorili o tome da biste trebali pokušati maksimizirati ulazne veze prema vama. Postoji način da se omogući stvaranje eksterne veze u fazi razvoja resursa.
    Samo dodajte dugmad društvenih medija (2-3 su dovoljna). I ponudite korisnicima motiv, kažu: „Pošto ste tu, napravite repost, a ja ću vam dati knjigu!“. Dodajte informacije sa jedne stranice u pretraživače. Ako kompanija ima fizičku adresu, dodajte podatke o njoj u Yandex.Directory, Google My Business i druge poslovne imenike. Postavite kontakt informacije svoje kompanije na Yandex i Google mape. To će pomoći u promicanju stranice od jedne stranice bilo koje teme.
  4. Komercijalni faktori. Ne zaboravite uključiti kontakt podatke (bolje je nekoliko opcija). Koristite brojeve kao što su 8-800, kartica, adresa e-pošte.
    Osim toga, možete dodati obrazac za povratni poziv na stranicu. Što manje polja ima, to bolje. U većini slučajeva jedan telefonski broj dovoljan je za upućivanje poziva.
    Cijena. Razgovarali smo o tome kako navođenje cijene utiče na efikasnost oglasa u kontekstualnom oglašavanju. Ovdje je efekat isti - promet postaje ciljaniji. Obavezno uključite cijenu u html kod. Nemojte ga postavljati kao sliku ili skriptu.
    Danas su odredišne ​​stranice koje uzimaju u obzir ove komercijalne SEO faktore na vrhu pretraživača.
  5. Postoji čitav blok faktora ponašanja na koje morate paziti.

    Vrijeme na stranici je optimalno da korisnici provedu 1 minut ili više na stranici. Druga važna metrika koja se odnosi na vrijeme na web stranici je stopa napuštanja početne stranice (postotak korisnika koji su napustili web lokaciju za 15 sekundi). Kako se može uticati na ove pokazatelje? Pokušajte da očarate korisnika. Izrežite kratak (50-70 sekundi) video u kojem možete sumirati svoj proizvod, uspjeh usluge ili korist korisnika. Možete koristiti i: galerije fotografija, online konsultanta, kalkulator troškova i još mnogo toga.

  6. Potaknite konverzije. Lokacije koje često kliknu na dugme Kupi bolje su rangirane. Kako povećati konverzije? Postoji mnogo načina: preuzmite svoje prodajne vještine (ili otpustite staru i unajmite novi odjel prodaje), igrajte se pozivima na akciju / bojama gumba, testirajte druge USP-ove.
    U većini slučajeva niko ne zna šta je razlog zašto jedan kupuje, a drugi ne. Možemo samo postavljati hipoteze i testirati ih u praksi. I to je u redu – internet marketing je ogromna dinamička jednačina sa stotinama varijabli. Možemo samo otprilike nagađati kako to funkcionira.

Sažetak

U ovom članku smo opisali kako promovirati svoju odredišnu stranicu u rezultatima pretraživanja. Željeli bismo ukratko podsjetiti na glavne tačke:

  • Promocija odredišne ​​stranice putem SEO-a je dug proces. I takođe radno intenzivan i novčan. Ako je uspješan, ovaj novac se vraća ako su ispunjeni sljedeći uvjeti: proizvodi imaju dug vijek trajanja (ako testirate nišu i trebate brz rezultat ili je vaš proizvod u sezonskoj potražnji, onda SEO nije za vas), vaš proizvod ili usluga ima semantiku (stranica je promovirana semantikom, a ako je nema, to znači da se vaš proizvod ili usluga jednostavno ne traže), konkurencija u temi je mala (ako su vaši konkurenti veliki online trgovinama, onda promocija na pretraživačima ovdje nije vaš pomoćnik).
  • Kompetentno sastavljanje semantičke jezgre - 50% uspjeha. Iskoristite posebne usluge ili pomoć stručnjaka.
  • Odvojite vrijeme da ispunite svoju web stranicu kvalitetnim sadržajem i pratite vrijeme koje korisnici provode na njemu.
  • Ne zaboravite na datoteku Robots.txt. Vi ne postavljate samo "Politika privatnosti" na sajt. I korisnici cijene kada su njihovi podaci sigurno pohranjeni.
  • I što je najvažnije, kreirajte web stranice za ljude. Dobro je zadovoljiti robota za pretraživanje, ali ljudi kupuju svejedno! Sretno ti!

Vjeruje se da je SEO promocija odredišne ​​stranice nedjelotvorna, gotovo nemoguća stvar i općenito - platite kao i svi drugi za kontekstualno oglašavanje i nemojte se grčiti.

Međutim, uopće nije neophodno da se Yandex-Direct proda u ropstvo. U ovom članku ću vam pokazati 8 specifičnih tehnika koje će vam omogućiti uspješno promoviranje vaših odredišnih stranica na tražilicama.

I prije nego počnemo, hajde da shvatimo – postoji li uopće potreba za SEO optimizacijom za odredišne ​​stranice?

Da li mi je potrebna SEO promocija za odredišnu stranicu?

Problem sa SEO odredišnim stranicama je taj što je ova vrsta sajta dizajnirana da ostvari najviše konverzija. Na odredišnoj stranici svaki element radi da istisne ciljnu radnju iz posjetitelja - kupovinu, narudžbu, poziv, registraciju itd.

A ako neki element ne radi u korist konverzije, onda radi na njegovu štetu. A to znači da se takav element mora ukloniti sa odredišne ​​stranice. Na primjer - dugi tekstovi s opisima. A za SEO promociju, dugi tekstovi su jednostavno neophodni.

Tražilice promoviraju na VRH one stranice koje daju maksimalnu vrijednost korisniku. Štoviše, vrijednosti su u tekstualnom formatu. Jer roboti za pretraživanje još uopće ne percipiraju druge formate sadržaja.

Ispostavilo se da vaša stranica može biti usmjerena ili na konverziju ili na promociju na pretraživačima. Zato što će optimizacija odredišne ​​stranice za pretraživače smanjiti njenu konverziju. Ali ovdje nije sve tako jednostavno.

Kako funkcionira SEO promocija odredišne ​​stranice

Prvo, ako vaša odredišna stranica uđe u TOP pretraživača, onda uopće ne morate brinuti o konverziji. Neka bude 0,5% umjesto 3% - u čemu je razlika? Svejedno, promet dobijate besplatno.

Drugo, ovdje sam naveo pregrub primjer. Zapravo, stopa konverzije neće pasti 6 puta. Možda čak i odraste. Zato što je promet sa pretraživača uvijek topliji od uobičajenog komercijalnog oglašavanja. Konverzija takvog prometa može doseći ogroman (po standardima obične odredišne ​​stranice) broj. U nastavku ću pokazati primjer jedne od mojih takvih odredišnih stranica, gdje je konverzija za kupovinu 7,1% s prosječnim čekom od 2913 rubalja. (smireno momci, nije tamo sve tako bajno, sad ces se uvjeriti =)

Još jedan izazov sa SEO-om odredišne ​​stranice je da se ovdje bavimo komercijalnim SEO-om. Odnosno, već govorimo o novcu. A gde ima novca, uvek je sve ozbiljno. Nije samo da započnete blok i pišete članke za zahtjeve za informacijama. Konkurencija je žestoka u komercijalnim upitima.

A odredišne ​​stranice se uglavnom pokreću za brzu prodaju. Pokrenuto - i poslovni proces je počeo. Ali ako imate novu domenu, onda je pretraživači ni pod kojim okolnostima neće pustiti u TOP. Prvo će šest mjeseci ležati ispod filtera "pješčanika". Ovo se radi kako se ne bi stvarale hiljade sajtova za "crni" SEO. Odnosno, počet ćete primati promet pretraživanja u najboljem slučaju za šest mjeseci.

Uzimajući u obzir sve navedeno, možemo zaključiti da su seo promocija i odredišne ​​stranice poput delfina i sirene - "ne par, ne par..."

Ali konačne zaključke izvući ćemo malo kasnije. U međuvremenu, predlažem da pogledamo kako teorija funkcionira u praksi. Evo jedne od mojih odredišnih stranica u TOP-u Yandex-a.

Primjer moje odredišne ​​stranice u TOP-5 Yandex-a

Nije najbolji slučaj, ali još nemam bolji. Samo želim da vam pokažem da je stvarno promovisati svoju odredišnu stranicu u pretraživačima. I zarađivati ​​novac od njih je takođe stvarno.

Imam jedan projekat za prevodioce. Glavni proizvod je tečaj na daljinu. Postoje dvije opcije za završetak kursa - za 2370 rubalja. i za 4960r. I imam, naravno, odredišnu stranicu za prodaju ovog kursa.

A ako u Yandex unesete upit "kursevi prevodilaca na daljinu", on će biti na 3-5. mjestu, ovisno o različitim faktorima. U Guglu je niže - 7-8 pozicija.

Ovo je obična ružna landing stranica, na kojoj nisam ni primijenio gotovo nijednu od tehnika o kojima ću vam pričati u nastavku. Međutim, nalazi se u TOP -u za nekoliko upita. Druga stvar je da su ti zahtjevi vrlo rijetki. Odnosno, vrlo malo ljudi trebaju ove iste kurseve prevodilaca na daljinu.

Međutim, između januara i marta, na primjer, od pretraživača sam dobio 70 neto klikova.

I to mi je donijelo čak 5 prodaja u vrijednosti od 14.565r. Dakle, konverzija je bila 7,1% sa prosječnim čekom od 2913 rubalja. Za odredišnu stranicu sa redovnim prometom od kontekstualnog oglašavanja, takve brojke su gotovo nedostižne. Postoji 2-3% u aplikaciji (ne u prodaji) - već se smatra uspjehom. To je ono što mislim kada kažem da su promet oglasa i promet pretraživanja potpuno različite stvari.

Razumijem da 14 565 rubalja. za 3 mjeseca - ovo malo koga može oduševiti. Ali činjenica ostaje – ovi ljudi su mi došli besplatno preko SEO-a.

Što ako napravite nekoliko ovih odredišnih stranica? Ali što ako ih "izoštrimo" za popularnije upite? Ali šta ako na njih primenimo tehnike o kojima ću govoriti u nastavku? 9-10 landing stranica sa posjećenošću od 300-500 ljudi mjesečno, i sa konverzijom od 7% - više ne izgleda tako smiješno, zar ne?

Ako ste previše lijeni da računate na kalkulator, onda 10x300x0,07 = 210 prodaja mjesečno. A najkul stvar je to što je sve besplatno i "zauvijek". Odnosno, nećete morati stalno plaćati sve više i više za kontekstualno oglašavanje, balansirajući na rubu samodovoljnosti. I nećete morati da se plašite da će vam, čim prestanete da plaćate, sav vaš „posao“ odmah otići na dno.

Pa, idemo direktno na 8 tehnika koje će vam pomoći da promovirate svoju odredišnu stranicu u TOP pretraživača.

Kako promovirati svoju odredišnu stranicu za SEO?

Prije nego počnete - znate li kako SEO -ovi zarađuju na odredišnim stranicama u Americi? Oni kreiraju stranice na jednoj stranici na neku temu (na primjer, "iznajmljivanje limuzine") i promovišu je u TOP Google-a u nekom gradu.

A onda samo zovu kompanije za iznajmljivanje limuzina u ovom gradu i prodaju svoju promoviranu landing stranicu za priličan novac. I to rade uz pomoć ovih osam tehnika.

Tehnika #1 - Regionalnost

Ne pokušavajte odjednom promovirati svoju odredišnu stranicu širom Runeta. Najvjerojatnije će vas stranice sa više stranica glupo zgnječiti masom (količinom sadržaja). Bolje je napraviti nekoliko odredišnih stranica i za svaku postaviti vlastitu regiju promocije.

Ovo se radi u alatima Yandex-Webmaster... Registrirajte svoju web stranicu tamo, a zatim idite na odjeljak "Informacije o web lokaciji - regionalnost". I tu postavite određeni grad. Samo ne zaboravite da u kontaktima na ovoj stranici navedete adresu iz ovog grada, inače je možda neće propustiti.

Tehnika # 2 - Klasična optimizacija

Prilikom izrade odredišne ​​stranice u pravilu ne obraćamo pažnju na klasične tehnike optimizacije seo stranica. A za pretraživače je to zaista važno. Pravilno ispunjeni opis, naslov, ključne riječi - sve to pomaže Yandexu i Googleu da razumiju šta je napisano na vašoj stranici i za koga.

Također, obavezno koristite glavnu ključnu riječ u tekstu, u naslovu

, u opisima za slike u tag-u ... To uopće nije teško, ali će odmah dodati težinu vašoj web-lokaciji. Za kompletnu listu zahtjeva za 100% optimizaciju stranice, možete.

Taktika #3 - Kući

Podrazumevano, početna stranica stranice uvijek ima veću težinu od internih stranica. Stoga, pobrinite se da vaša odredišna stranica bude jedna kontinuirana glavna stranica. To jest, ne morate kreirati jednu domenu, a zatim joj dodati deset zasebnih odredišnih stranica.

Većina ljudi će samo ukloniti kraj vašeg URL -a s adresne trake i otići na glavnu domenu da vide šta je ovo web mjesto (jeste li mislili da ste jedini koji ovo radi? =)

Stoga je bolje kupiti 10 zasebnih domena, i neka vaša odredišna stranica bude glavna (i jedina) stranica na toj domeni. Ovo vam daje dodatnu prednost u odnosu na sajtove sa više stranica, gde se članci nalaze duboko u sajtu.

Taktika #4 - Ispravan domen

Inače, na račun domena. Bilo bi dobro da odaberete domenu koja će sadržavati glavnu ključnu riječ za koju se promovišete. Tražilice će vas početi postavljati samo za 100% podudaranje naziva web lokacije s ključnim upitom.

Ključnu riječ možete registrirati latiničnim znakovima ili koristiti domenu s nastavkom .rf. Na primjer, za upit "popravka automobila" možete koristiti domenu poput "remont-avto.ru" ili "repair-avto.rf".

Tehnika #5 - Ubrzanje i mobilnost

Odredišne ​​stranice se često rade u online graditeljima. Brz je i zgodan, ali na takvim stranicama na jednoj stranici uvijek ima puno nepotrebnog koda. Ovaj kod usporava web lokaciju. Kao rezultat, ljudi odlaze ne čekajući da se sadržaj pojavi (strpljenje je obično dovoljno za najviše 3 sekunde).

Shodno tome, pretraživači neće htjeti prikazati vašu web stranicu ako je ljudi ipak napuste. Zato ubrzajte svoju odredišnu stranicu:

  • Napravite ga u zasebnom čistom html šablonu
  • Angažirajte stručnjaka da minimizira kod,
  • Postavite svoju odredišnu stranicu ne na običan hosting, već na VPS
  • Uklonite nepotrebnu grafiku i dinamiku
  • Stisnite slike
  • Neka vaša odredišna stranica bude prilagodljiva za sve mobilne uređaje

Ove "sitnice" uvelike utiču na promociju. Provjerite brzinu učitavanja vaše odredišne ​​stranice Brzina Google stranice.

Taktika # 6 - Široki-Uski češalj

Landing stranice su se pojavile i razvile samo zahvaljujući nastanku i razvoju kontekstualnog oglašavanja. Imamo priliku da usko ciljamo određenu publiku, sa svojim specifičnim bolovima, i na taj način povećamo konverziju prodaje.

Na primjer, prodaja "kurseva engleskog jezika" za penzionere - djelovat ćemo na jedan način. I isto za biznismene - na potpuno drugačiji način.

Postoje dvije opcije za SEO odredišne ​​stranice. Prvi je da napravite stranicu odmah prikladnu za svu publiku, i na jednom mjestu napišete sve muke i rješenja. Na ovaj način ćemo prikupiti više prometa, ali možemo izgubiti u konverziji.

Druga opcija je kreiranje zasebnih odredišnih stranica za svaku ključnu publiku. Tako da će naša konverzija sigurno biti veća. Ali prvo, uvjerite se da različite ciljne publike zaista traže vaše proizvode/usluge na različite načine. U suprotnom, vaše odredišne ​​stranice će se takmičiti jedna s drugom.

Taktika # 7 - Ulazne veze uživo

Na promociju web stranice snažno utiče koliko drugih web lokacija vas povezuje. Naravno, pretraživači tvrde da promocija linkova više ne funkcioniše i da su važni samo faktori ponašanja.

U stvari, veze su i dalje veoma važne. Posebno za Google. Stoga, želite da dobijete što više ulaznih linkova na vaše odredišne ​​stranice. Samo to mora biti učinjeno pažljivo, inače možete doći pod sankcije pretraživača.

Najlakši, najmoćniji i "bijeli" način da dobijete puno ulaznih linkova na svoju odredišnu stranicu je organiziranje vašeg pridruženog programa. Vaši partneri će vam dovesti kupce, a vi ćete im plaćati postotak od svake kupovine.

A kako bi doveli ljude, vaši partneri će, gdje god je to moguće, postaviti svoje affiliate linkove na vašu stranicu. Tako ćete dobiti dodatni promet i znatno ćete napredovati u pretrazi.

Tehnika #8 - Puno teksta

Kao što sam napisao na početku ovog članka, tekst je važan za pretraživače. I nije uobičajeno pisati puno teksta na odredišnim stranicama - to smanjuje konverziju. Još uvijek moramo održavati prodajnu strukturu odredišne ​​stranice. Da biste riješili ovaj paradoks, možete jednostavno "sakriti" dio teksta od posjetitelja.

U isto vrijeme, roboti za pretraživanje će vidjeti ovaj tekst i smatrat će da imate web stranicu s vrlo bogatim tekstualnim sadržajem.

Sa tehničke tačke gledišta, ovo je vrlo lako učiniti. Uzmite i zalijepite tekst u njega. Kao rezultat, dobijamo takozvani "spoiler". Odnosno, posjetitelj vaše stranice morat će kliknuti na vezu kako bi se tekst otvorio.

Vrlo zgodno, slažete se? S jedne strane, ima puno teksta. S druge strane, nema dodatnog teksta i ništa ne prijeti konverziji vaše odredišne ​​stranice.

Sažetak

I na kraju, da zaključimo da li ima smisla baviti se SEO promocijom za landing stranice ili ne.

Po mom mišljenju, klađenje na SEO se i dalje ne isplati. Iz mnogo razloga možete početi zarađivati ​​mnogo brže uz pomoć kontekstualnog oglašavanja. Ali moguće je i potrebno postepeno silaziti sa "kontekstualne igle". Uostalom, ko bi propustio višak "besplatnog" novca?

A evo šta treba da uradite za ovo:

  • Promovirajte svoju odredišnu stranicu za određeni grad. Na ovaj način ćete imati manje konkurencije.
  • Prijavite se

Vrlo često nas pitaju o SEO promociji odredišne ​​stranice. I najzanimljivije je to što su svi duboko uvjereni da se to može učiniti, i što je najvažnije, to je lako implementirati, jer „ovo je samo jedna stranica“, a ne cijela web stranica.

Dugo smo testirali razna rješenja, pratili uspjehe naših kolega i sada smo spremni da iznesemo svoj sud o tome da li je moguće promovirati landing stranicu pomoću seo-a.

I odmah vas upozoravam, sve će biti prilično dvosmisleno, iako su sve riječi zasnovane na činjenicama.

Da li sanjamo ili možemo?

Zbog visoke konverzije u odnosu na obične stranice, poduzetnici preferiraju odredišne ​​stranice.

U ovom članku nećemo pričati, niti ćemo se raspravljati o tome šta je bolje. Odmah ćemo odlučiti da nam je u našoj situaciji potrebna stranica na jednoj stranici.

Landing stranica je idealna za direktan i vrući promet, po vrsti.

Ali pošto je opcija dugoročno isplativija, onda svi (dobra želja) pokušavaju da ubiju dvije muhe jednim udarcem - da dobiju mjesto za konverziju i dovedu ga u TOP 10 pretraživača.

Rezultati pretrage

Dugo smo obeshrabrili naše klijente i dokazali da je SEO-om gotovo nemoguće promovirati landing stranicu, odnosno ne treba vam.

Ali sada smo odustali. Porazili ste nas. I to ne zato što smo konačno naučili kako promovirati stranice na jednoj stranici u tražilicama.

Znali smo to i prije. Poenta je u vašem dubokom uvjerenju da vam je to potrebno.

Nemoguće (teško)

UREDU. Želite poziciju u pretraživanju? Primit ćete ih. Ali morate jasno shvatiti da će oni biti tako-tako.

Nemoj biti tako? Želite li sve najbolje i odjednom promovirati svoju odredišnu stranicu na vrh? Jeste li spremni platiti bilo kakav novac?

Pa, ne, nije u pitanju novac, iako će i on dobro doći. Cijela poteškoća je u tehničkoj komponenti.

Mali izlet u svijet "SEO promocije web stranice". Glavni ključni upiti za koje želimo da dovedemo našu kompaniju u TOP Yandex-a i Google-a su traženi i istaknuti.

Zatim se svi ovi upiti distribuiraju po relevantnim (smislenim) stranicama i optimiziraju za tehničke probleme (nećemo ulaziti u detalje, ovo sada nije važno).

Ključna ideja je da je svaka stranica optimizirana za svoje ključne upite. Šta se nalazi na našoj odredišnoj stranici?

Tako je, samo jedna stranica. To znači da ovu stranicu možemo promovirati samo pomoću jedne, najrelevantnije grupe ključnih riječi.

Na primjer, ako ste proizvođač namještaja po mjeri, onda možete uzeti ili “Kuhinje po mjeri” ili “ormare po mjeri”. Zašto je nemoguće uzeti generalno - "Namještaj po narudžbi", pročitajte u nastavku.

A priori, sajt sa više stranica je jači od sajta sa manje stranica.

Naravno, sa istim kvalitetom, jednostavno ne možete uzeti količinu. Stoga je gotovo nemoguće uzeti i promovirati odredišnu stranicu za najkonkurentnije zahtjeve (visokofrekventne ili visokofrekventne).

Praktično - jer sada postoji žestoka konkurencija u gotovo svim oblastima na internetu, ali ima izuzetaka i možda ćete imati sreće.


Lucky! Naravno da ste sretni!

I na kraju. U SEO -u postoji količina teksta. Što je upit konkurentniji, to je veći tekst (ako je grub).

Ponekad možete vidjeti vrlo velike "listove teksta" koji sadrže više od 10.000 znakova (otprilike 4 stranice).

Naravno, nije potrebno mjeriti veličinu teksta, ali činjenica da bi ga trebalo biti puno je sigurna.

VEĆ IMAMO VIŠE OD 29.000 ljudi.
UKLJUČI

Tri glavne tajne

Ali jeste li vidjeli da ponekad web stranice na jednoj stranici budu na prvom mjestu u pretraživanju?

Kao, na primjer, naša web stranica na gornjoj slici. Tako da je moguće. Ovdje ne tvrdim da se to može učiniti i da nije teško to učiniti. Glavna stvar je razumjeti tri glavne misli koje slijede iz gornjeg odjeljka:

  1. Odredišnu stranicu možete promovirati niskofrekventnim (mala konkurencija) ili srednje frekvencijskim (srednja konkurencija) upitima.
  2. Ne smije biti više od 5 zahtjeva po stranici (po mogućnosti 1-2). Rijetko kada do 30, ali podložno korištenju vrlo niskih frekvencija.
  3. Trebalo bi da ima mnogo više teksta nego što se obično nalazi na klasičnoj Landing stranici, koja nije kreirana za SEO.

Ako ste svjesni ovih misli, tada ćete uspjeti. Nećete letjeti u oblacima i nadati se da ćete dostići TOP za upite sa popularnošću od 10.000+ pogodaka mjesečno.

Također ćete shvatiti da će vaša stranica biti dijelom preopterećena nepotrebnim, a dijelom glupim informacijama.

Life hack. Ako ste raspoloženi za SEO optimizaciju, onda preporučujem uslugu Rush Analytics. Brzina njegovog rada je jednostavno nevjerovatna, radi online, što je vrlo zgodno. A putem ovog linka bit će vam predstavljeno 200 rubalja za testiranje 😉

Slučaj 1 - Vazdušni čamci

Naš klijent je proizvođač avio čamaca (inače, najveći). Zadatak je bio složen, osim toga, prema ugovoru, dobijali smo bonus za svako novo vođstvo.

Stoga smo upotrijebili sve što smo mogli, uključujući promociju tražilice. I rezultati nisu dugo čekali.


Rezultati pretraživanja "Aerolodka"

Za ovaj zahtjev uzeli smo najveći promet na ovom području. I ovdje ćete se možda iznenaditi, jer smo uzeli visokofrekventni ključ.

Iskreno govoreći, djelimično smo imali sreće, jer konkurencije gotovo da i nije bilo. Tako da smo napravili neke osnovne postavke i dodali malo brzine.

Kao rezultat toga, u nekim danima primili su i do 600 posjeta iz prometa pretraživanja.


Statistika

Slučaj 2 (zajednički) - Veleprodaja dopisnica

Reći ću vam o jednom od zajedničkih slučajeva promocije odredišne ​​stranice u tražilicama.

Naš posao je bio najlakši od svih, odnosno da napravimo mali redizajn, unesemo ključne riječi i pripremimo tehničku stranu. Ovako izgleda prvi ekran.

I već prema njemu je jasno koje ključne riječi treba koristiti. Možete li sami pogoditi?


Odredišna stranica

Ključne riječi sa prvog ekrana - "Veleprodaja pisaćeg materijala" Saratov "," Katalog "," Cijene "," Olovke "," Bilježnice ", itd.

I odmah ću vam reći, iskreno, stranica se, u smislu teksta i teksta, pokazala kao 3, i uopće se ne ponosimo takvim projektima. Ali ni mi to ne krijemo.

Na kraju krajeva, naš posao je bio drugačiji. Kao rezultat toga, prema niskofrekventnim upitima, stranica je u TOP-u, ali ne znamo (promet).


Rezultati pretraživanja "Dopisnica"

Zašto nije ispalo baš dobro? I zato što tekstovi nisu pisani za ljude, već za robote.

Dugo smo se pokušavali prepirati i uvjeriti da to nije potrebno činiti (do prve kapi krvi).

Uvjerili smo vas da se fokusirate na ljude, a tek onda na robote. Ali ako kupac insistira da uradi suprotno, mi nismo mazohisti, radimo kako se traži. Iako sve počinje kao ta kratka anegdota ...


Oh, kako vitalno ...

Upute za optimizaciju

SEO optimizacija odredišne ​​stranice se ne razlikuje od optimizacije sajta na više stranica. Jedina razlika je u količini obavljenog posla.

Kao što ste možda pretpostavili, na odredišnoj stranici to je nekoliko puta, pa čak i desetine puta, manje. Ali i rezultat je manji. Dakle, ovo je i dobra i loša vijest u isto vrijeme.

U našem članku o troškovima optimizacije za tražilice () podijelili smo cijelu komponentu u faze i opisali koliko to košta.

Sada ću dati opšti sažetak i dodati nekoliko tačaka koje su važne u promociji odredišne ​​stranice.

SLIČNI ČLANCI