• 2. Լենդինգ էջի տեսակները
• 4. Վայրէջքի էջի առանձնահատկությունները
  • A/B թեստավորում վայրէջքի էջ
  • Ինչպիսի՞ն պետք է լինի վաճառքի վայրէջքի էջը և ի՞նչ պետք է պարունակի այն:
• 5. Վայրէջքի էջի հարկեր
• 6. Եզրակացություն

Վայրէջք, ինչ է դա: Շատ ձգտող ձեռնարկատերեր և մարդիկ, ովքեր պատրաստվում են ինչ-որ բան վաճառել, հետաքրքրված են այս տերմինով: Մի խոսքով, վայրէջքի էջ է սովորական ինտերնետէջը ձեր տիրույթում, ենթադոմեյնը ձևաչափով ըստ տեսակի html/cssկամ այլ ձևաչափով։ Մենք լսել ենք նման էջերի մասին, բայց ամենայն հավանականությամբ երբեք չենք խորացել դրանց էության ու նպատակի մեջ։

Հիմնական խնդիրը Նման էջի այն է, որ էջի այցելուն հեռանում է համապատասխան հավելվածից, կապվում է հեռախոսով, բաժանորդագրվում կամ գնում է ապրանքներ։

Նման էջը տարբերվում է այլ ինտերնետային էջերի զանգվածից նրանով, որ այն չի պարունակում ավելորդ, ուշադրությունը շեղող գովազդ, ավելորդ տեքստ, զանազան թարթող բաններներ և թռուցիկ մենյու:

Այս հոդվածից դուք կսովորեք.

• Վայրէջք, ինչ է դա;
• Ինչ տեսակի վայրէջքներ կան.
• Ինչպես ստեղծել վայրէջք էջ ինքներդ և անվճար;
• Ամեն ինչ բիզնես անելու և հարկերի մասին վայրէջքի էջից;
• և այլն:

1. Ինչ է վայրէջքի էջը ինտերնետում

Համացանցում նման էջերն ունեն տարբեր անվանումներ, մասնավորապես կոչվում են՝ վայրէջք էջեր, վայրէջք էջեր, գրավման էջեր, մեկ էջանոց կայքեր, վայրէջք էջեր և այլն։

Այս վայրէջքի էջերով, 20-30% վաճառքի մակարդակը աճում է սովորական առցանց խանութների կամ պարզապես գովազդային կայքերի համեմատ:

Ինչ վերաբերում է ռուսալեզու ընկերություններին, ապա այստեղ հարկ է նշել, որ հետխորհրդային տարածքում նոր է սկսում զարգանալ այնպիսի գործիք, ինչպիսին է վայրէջքի էջը, սակայն ամեն տարի այն արագորեն թափ է հավաքում։

Սկսած Ռուսական ընկերություններ, կարելի է առանձնացնել winlanding.ru-ն։ Մենք փորձեցինք շատ ընկերություններ, բայց վերջապես լուծվեցինք դրանց վրա: Բոլոր կայքերը, որոնք ստեղծում է winlanding-ը, ստեղծվում են զրոյից, մշակված են կաղապարները, ֆունկցիոնալությունը, հաճախորդի հետ մշտական ​​շփումը, ինչը կարևոր է մեր ժամանակներում։ Եվ դուք հաստատ կիմանաք, որ նրանք չեն կորչի, ինչպես շատ ֆրիլանսերներ ձեր կանխավճարով։

Ահա նրանց աշխատանքներից մի քանիսը.

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

Եվ ամբողջ winlanding պորտֆելը կարելի է դիտել այստեղ:

Վայրէջքի էջի օգտագործումը հատկապես շահավետ է հետևյալ կազմակերպությունների համար.

• Վաճառքի մեջ ներգրավված ցանկացած ընկերություն;
• մեծածախ ընկերություններ;
• MLM առաջնորդներ;
• Տարբեր տեսակի ապրանքների արտադրողներ;
• Ինֆո-ձեռներեցներ;
• Հատկապես արժեքավոր, եզակի ապրանքներ վաճառող ընկերություններ.
• Ընկերություններ, որոնք մասնագիտացած են վերապատրաստման ծրագրերի վաճառքում.
• տուրիստական ​​ընկերություններ;
• SPA սրահներ, ֆիթնես ակումբներ.

LANDING-ի կատարյալ օրինակ

Այսպիսով, վայրէջքի էջը շահավետ է օգտագործել շատերի կողմից, ովքեր հետաքրքրված են հաճախորդների բազայի ավելացմամբ և թիրախային լսարանի զգալի աճով:

Նման էջերի հիմնական նպատակը, ինչպես արդեն նշվեց, նպատակային գործողություն դրդելն է.

• Դիմեք անվճար խորհրդատվության համար;
• Գնել ապրանք;
• Դիմել մի շարք հաշվարկների (հաշվարկների);
• Բաժանորդագրվել ցանկացած տեղեկագրի;
• Գրանցվեք ակցիային մասնակցելու համար;
• Դիմեք գնացուցակի համար
• Եվ շատ այլ տարբերակներ...

Landing page-ից կարող են օգտվել նաև անշարժ գույքով զբաղվողները: Այս էջըկավելացնի ցանկացած գույքի վաճառքը։ Ի վերջո, այժմ ինտերնետն է, որ կարևոր դեր է խաղում ցանկացած ապրանքի կամ ծառայության ընտրության հարցում։ Իսկ կայքի պատրաստման ձևով, մարդիկ գնահատում են քեզ, անմիջապես կարող ես հասկանալ, որ քո սեփականությունը ոչ թե խարխուլ տուն է, այլ գեղեցիկ կալվածք։ Իսկ եթե դեռ չեք կապել ձեր կյանքը անշարժ գույքի հետ, ավելի ճիշտ՝ չգիտեք, թե ինչպես դա անել, ապա ներբեռնեք տեսադասընթացը մասնագետից, ով շատ բան գիտի իր բիզնեսի մասին։

2. Լենդինգ էջի տեսակները

Գոյություն ունեն «վաճառքի էջերի» չորս տեսակ.

1. երկար էջ: վայրէջքի էջ - երկար վայրէջք էջ է: Հենց այս տեսակի վայրէջք էջերն են գերակշռում համացանցում։
2. կարճՎայրէջքի էջը կարճ վայրէջք է: Նրա գործառույթն ամենից հաճախ վերահղումն է դեպի հավաք էլփոստի հասցեներըև աճող բաժանորդային բազա:
3. մեկ քայլ: վայրէջքի էջ - մեկ քայլանոց էջ է;
4. երկու քայլվայրէջքի էջ - նման էջը, համապատասխանաբար, երկքայլ է: Էջի էությունն այն է, որ մեկ քայլ էջում հաճախորդի հետաքրքրությունը ջերմացվում է, իսկ երկու քայլ էջում ուղղակիորեն կատարվում է անհրաժեշտ գործողությունը։

Լենդինգ էջն իր բնույթով գործում է որպես որոշակի մինի-կայք, որը կարող է նույնիսկ կապ չունենալ ձեր գործունեության հիմնական տեսակի հետ, բայց աշխատում է որպես անկախ էջ։

Փոխակերպումների օրինակներ, ճանապարհորդական ծառայությունների ոլորտում (հայտնի և պահանջված բիզնես տարածք) 9-14% փոխարժեքը լավ ցուցանիշ է, բայց շքեղ մեքենաների վաճառքի ոլորտում փոխակերպման տոկոսադրույքը կազմում է 4-14%: ոչ միայն լավ է, այլև հիանալի փոխակերպման տոկոսադրույք վայրէջքի էջում:

Լենդինգ էջի նվազագույն փոխակերպումը, որպես կանոն, տատանվում է 1-4%-ի սահմաններում, սակայն չի գերազանցում 30-45%-ի մակարդակը։ Գործնականում, հասնելով դարձի 25-30% լավ ցուցանիշ է։

Լավ փոխակերպման տոկոսադրույքը 5-10% է: Ինֆոբիզնեսի դեպքում փոխակերպումը կարող է հասնել 25%-30% մակարդակի։

Դրանք ներառում են հետևյալը.

• Մերժման տոկոսը;
• Համապատասխան էջում այցելուի անցկացրած միջին ժամանակը.
• Էջի վրա սեղմումների քարտեզ և այլն:

Միջին փոխարկում չկա: Դա պայմանավորված է նրանով, որ փոխակերպումն ուղղակիորեն կախված է երեք բանից.

1. Ձեր վայրէջքի էջի վայրէջքի էջի անմիջական որակը.
2. Երթևեկության որակը հայտնվել է համապատասխան էջում;
3. Բիզնեսի առանձնահատկությունները, մրցակցության մակարդակը.

Հիմա, լսելով «վայրէջք» բառը, արդեն լավ կիմանաք, թե դա ինչ է։

3. Ինչպես ստեղծել վայրէջք էջ անվճար

Ներկայացնելով հանրաճանաչ ծառայություններ, որտեղ դուք կարող եք անվճար ստեղծել մեկ էջանոց (landing page).

1. www.setup.ru
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.com;
5. անկախ կայքեր - որտեղ համար 1500-2000 ֆրիլանսերները ձեզ հարմար վայրէջք կդարձնեն:

Մուտքագրելով հարցումը որոնման տողում՝ «ստեղծել մեկ էջանոց կայք (վայրէջք)», որոնողական համակարգը կվերադառնա մեծ թվովծառայություններ և կայքեր, որոնք արդեն ունեն կա՛մ պատրաստի էջեր, կա՛մ կարող եք ինքներդ ստեղծել՝ կառուցողի շնորհիվ: Դուք կարող եք անել նույնը, եթե ունեք լրացուցիչ: հարցեր - ինչ է վայրէջքը:

Կատարյալ «վայրէջք էջ - վայրէջք էջ» - տեսանյութ

Ալգորիթմ Վայրէջքի ստեղծումԷջ - տեսանյութ

Բայց միշտ չէ, որ այն, ինչ անվճար է, կլինի որակյալ։ Անվճար ծառայություններավելին նրանց համար, ովքեր ունեն շատ սահմանափակ բյուջե կամ պարզապես ցանկանում են հասկանալ այս էջերի ստեղծման սկզբունքը: Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր ընկերությունը ձեռք բերի մեծ թվով հաճախորդներ, դուք հասել եք ժողովրդականության գագաթնակետին, ապա խորհուրդ ենք տալիս պատվիրել կայքեր մասնագետներից, ովքեր ձեզ հստակ կասեն, թե ինչ և ինչպես անել՝ հաշվի առնելով ձեր ցանկությունները: Օրինակ ընկերության գները, որոնց հետ մենք աշխատում ենք.

4. Վայրէջքի էջի առանձնահատկությունները

• Սովորաբար այս կայքը այցեքարտ է, որը ծանրաբեռնված չէ ֆայլերով ( գրաֆիկական արվեստ, տեսանյութև այլն): Էջի մինիմալիզմի պատճառով դրա տեքստը լավ կարդացվում է։
• Վայրէջքի էջում գովազդ չպետք է տեղադրվի, դա արդեն ձեր ծառայությունների և ապրանքների գովազդ է։
• Վայրէջքի էջը չպետք է պարունակի ավելորդ տեղեկատվություն, որը կապված չէ վաճառվող ապրանքի կամ ծառայության հետ:
• Վայրէջքի էջը պետք է ունենա որոշակի կառուցվածք. գովազդային տեքստ, Նկարներ, էջի նվազագույն նավարկություն,

«Վայրէջք» տերմինը գալիս է անգլերեն «Landing» բառից, որը նշանակում է «վայրէջք»: Այս տերմինն արտացոլում է հիմնական իմաստը՝ վայրէջք էջը վայրէջք է:

Վայրէջքի էջը անկախ կայք կամ առանձին էջ է, որը խրախուսում է այցելուներին կատարել նպատակային գործողություն: Օրինակ՝ թողեք տուրի ընտրության հարցում, գնեք ավարտված նախագիծ sip-panel տներ, տեղադրեք iPhone-ի վաճառքի գովազդ, թողեք ձեր հեռախոսահամարը, բաժանորդագրվեք տեղեկագրին և այլն։

Կան 4 հիմնական հնարավորություններ, որտեղ տեղադրվում է վայրէջքի էջը.

1. Առանձին տիրույթում՝ domain.ru;
2. Ձեր ենթադոմենում՝ landing.domain.ru;
3. Կայքի էջ՝ domain.ru/landing.html;
4. Երրորդ կողմի ծառայության վրա՝ service.ru/yourlanding կամ yourlanding.service.ru:

Վայրէջքի էջի հիմնական խնդիրն է դրդել կատարել նպատակային գործողություն: Օրինակ, դուք կարող եք ստեղծել առանձին վայրէջք էջ՝ ձեր տեղեկագրի համար բաժանորդներ հավաքագրելու համար: Յուրաքանչյուր առաջադրանքի համար կա վայրէջքի էջի առանձին տեսակ, իսկ ստորև դուք կիմանաք, թե որ տեսակներն են գոյություն ունենում, ինչպես նաև, թե որ տեսակի վայրէջք էջի ավելի լավ է օգտագործել առանձին դեպքերում։

Վաճառքի էջերի տեսակները

Բոլոր վայրէջքները բաժանված են երեք խոշոր խմբերի.

• միկրոկայքեր;
• Կայքի առանձին էջեր վայրէջքների տեսքով.
• Ամբողջական վայրէջքներ;

Ըստ առաջադրանքների, վայրէջք էջերը նույնպես բաժանվում են մի քանի կատեգորիաների.

1. Վաճառողներ;
2. Բաժանորդագրություն;
3. Տեղեկատվական;
4. Վիրուսային;
5. դիֆերենցիալ;
6. Այլ.

Միկրոկայքեր

Միկրոկայքերը կամ այլ կերպ ասած «այցեքարտերի կայքերը» էջերի փոքր քանակով (սովորաբար մինչև 10) կայքեր են, որտեղ հիմնական էջվայրէջքի տեսակ է, և ստեղծվում են օժանդակ էջեր, որպեսզի օգտագործողը կարողանա ավելի լավ հասկանալ ապրանքը կամ ծառայությունը:

Դիտարկենք նման միկրոկայք հյուրանոցի կայքի օրինակով՝ https://fenixhotel.ru/:

Կայքի գլխավոր էջը լիարժեք վայրէջք է, որի խնդիրն է ստանալ այցելուի կոնտակտը, տան արժեքի անհատական ​​հաշվարկի համար:

Բացի կայքի հիմնական էջից, կան նաև այլ էջեր.

• Կառուցված տների օրինակներ;
• Ստանդարտ նախագծեր;
• Շինարարական տեխնոլոգիա;
• Այլ.

Յուրաքանչյուր օժանդակ էջ, այսպես թե այնպես, ավարտվում է ձեր կոնտակտային տվյալները թողնելու առաջարկով: Այսինքն՝ մի քանի լրացուցիչ էջեր «վերավաճառում» են հիմնական ծառայությունը կամ ապրանքը հիմնական վայրէջքի էջից։

Նման միկրո կայքերի թերությունն այն է, որ դրանք լավագույնս աշխատում են գնված տրաֆիկի հետ, և շատ դժվար է SEO-ի առաջմղումը:

Ձեր կայքի առանձին էջը կարող է նաև գործել որպես վայրէջք, օրինակ՝ https://nethouse.ru/internet-magazin կամ https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser:

Առանձին էջերը թույլ են տալիս հավաքել նախագծի ներքին տրաֆիկը: Օրինակ, որոնողական համակարգերից մեկը եկել է ձեր կայք այն էջերից մեկում, որտեղից դուք նրան ուղարկում եք վայրէջքի էջ: Սեղմելով հղման վրա՝ օգտատերը մտնում է կայքի էջ՝ պատրաստված վայրէջքի ձևաչափով։ Այս ձևաչափը ձեզ ավելի շատ հնարավորություններ է տալիս ապրանքը կամ ծառայությունը վաճառելու, քան դասական ոճերի տեղեկատվական կայքերը:

Այս ձևաչափի առավելություններն այն են, որ դուք կարող եք տրաֆիկ տեղափոխել նման վայրէջք էջ տարբեր աղբյուրներից, ներառյալ Yandex.Direct-ի և այլ աղբյուրների օգտագործումը:

Ամբողջական վայրէջքի էջեր

Լրիվ վայրէջք էջերը մեկ էջանոց կայքեր են, որոնք կառուցված են «գործել կամ հեռանալ» սկզբունքով:

Ամենից հաճախ այցելուները նման վայրէջք էջեր են հասնում գովազդից (համատեքստային, նպատակային, մեդիա, Vkontakte աուդիո գովազդ, էլփոստի տեղեկագրեր և այլն): Որպես կանոն, վայրէջքի կայքերը ունեն ավելի բարձր փոխակերպում, քան դասական դիզայնով կայքի էջերը:

Փոխակերպման բարձր տոկոսադրույքն է հիմնական առավելությունըվայրէջքներ. Ինչո՞ւ է այդպես։ Դա հոգեբանության խնդիր է։ Ճիշտ վայրէջք էջերը գրավում են այցելուի ուշադրությունը (հստակ կառուցվածք, գեղեցիկ գրաֆիկա), համոզում են նրան ճիշտ ընտրության մեջ (շեշտադրում ապրանքի առավելությունների վրա) և արդյունքում հանգեցնում են գործողությունների կոչի բլոկի (Call To Action)՝ բոլորը: սա բառացիորեն ստիպում է մարդուն կատարել այն գործողությունը, որն անհրաժեշտ է ձեզ:

Ինչպես միկրոկայքերի դեպքում, առավելագույնը, որ վեբ-վարպետը կարող է անել վայրէջքի էջի հետ՝ այն խթանելու համար, SEO-օպտիմիզացնելն է նպատակային հարցումների խմբի համար: Բայց հնարավորությունները SEO-ի խթանումվայրէջքի էջերը սահմանափակ են: Դուք ստիպված կլինեք գնել հիմնական տրաֆիկը՝ ինքնուրույն կամ փոխկապակցված շուկայավարի օգնությամբ:

Վայրէջքների տեսակները և դրանց նպատակը

Կախված ստեղծման նպատակից, կան հինգ հիմնական տեսակի վայրէջքներ. Ահա մի հարմար աղյուսակ՝ յուրաքանչյուր տեսակի նպատակը հասկանալու համար.

Նման վայրէջքի նպատակը, ինչպես ենթադրում է անունը, ապրանքի կամ ծառայության վաճառքն է: Հաճախ տրաֆիկի ներգրավման համար օգտագործվում են վճարովի մեթոդներ՝ համատեքստային գովազդ, թիզերներ և այլն: Դուք, հավանաբար, տեսել եք նման վայրէջք էջեր, երբ «խոսող համստեր» խաղալիքը վաճառելու նորաձևություն կար: Վաճառվող վայրէջքի էջի օրինակ է https://nabor-noskov.ru կամ http://www.maxitrip.ru/:

Վաճառվող վայրէջքի էջի հիմնական տարրը մեկ Call To Action-ի (գործողության կոչ) առկայությունն է, և մնացած բոլոր բլոկները օգտատիրոջ ուշադրությունն են ուղղում դրա վրա: Կան նաև վայրէջքների վաճառքի այլընտրանքային օրինակներ, որտեղ զանգվածային CTA տարրերն օգտագործվում են նրանց գնումներ կատարելու խրախուսման համար:

Եթե ​​ձեր վաճառքներն անցանց են, կամ ձեր բիզնեսի տեսակը չի ներառում իմպուլսային գնումներ, ապա վաճառքի վայրէջք էջը ձեզ չի համապատասխանում: Այս դեպքում տեղեկագրերի վայրէջք էջերը, որոնք հաճախ կոչվում են բաժանորդագրության վաճառքի էջեր, ավելի լավ են աշխատում: Բաժանորդագրության բարձր փոխակերպման վայրէջքի էջի օրինակ՝ https://www.unisender.com/en/about/bonusy/correct-email/:

Նման վայրէջքները ստեղծվում են մեկ նպատակով՝ ստանալ այցելուի էլեկտրոնային փոստը կամ հեռախոսահամարը նրա հետ հետագա աշխատանքի համար փոստային ցուցակների կամ խորհրդատուի զանգի տեսքով:

Ձևաչափը շատ լավ է աշխատում՝ դու ինձ տալիս ես քո կոնտակտը, իսկ ես քեզ անվճար նվեր եմ տալիս։ Խայծը կարող է լինել անվճար գիրք, գնանշում կամ զեղչ ձեր վայրէջքի էջի թեմայի հետ կապված ծառայության համար: Որպես կանոն, լավ տեղեկագրի վայրէջք էջը բաղկացած է բառացիորեն մեկ կամ երեք տեղեկատվական բլոկից:

Հաճախ այս ձևաչափն օգտագործվում է ինտերնետ ծառայության տեղեկագրին բաժանորդագրվելու, անհատական ​​պրոմո կոդ ստանալու համար, որը հատուկ արտոնություններ է տալիս օֆլայն բիզնեսում ներկայացնելու դեպքում, հեռուստասերիալի բաժանորդագրություն և այլն:

Տեղեկատվական վայրէջք էջը ստեղծվում է ընկերության նոր արտադրանքի կամ հատուկ իրադարձության նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու համար, որը տեղի կունենա տեսանելի ապագայում: Տեղեկատվական վայրէջքի նպատակը այցելուի հետագա անցումն է հիմնական կայք կամ օգտատիրոջ օրացույցում կոնկրետ ամսաթիվ ավելացնելը: Տեղեկատվական վայրէջքի էջի լավ օրինակ՝ https://www.coca-cola.ru/product:

Վայրէջքների այլ տեսակներից տարբերությունը, որպես կանոն, գործողության որևէ կոչի բացակայությունն է։ Նման վայրէջքի վրա, որպես կանոն, գերակշռում են նկարագրությունը, պատկերները և ինֆոգրաֆիկան։

Այս ձևաչափը հարմար է ձեզ, եթե ցանկանում եք խոսել նոր առանձնահատկությունձեր նախագիծը, օրինակ, որ այժմ ձեր White Label նախագիծը մանրամասն ցույց կտա ուղեբեռի տեղափոխման պայմանները:

Վիրուսային վայրէջքը հուշում է ունենալ զվարճալի կամ կրթական բովանդակություն, որով այցելուները հաճույքով կկիսվեն սոցիալական ցանցերըև դրանով իսկ մեծացնել ապրանքանիշի գովազդային հասանելիությունը:

Բարձր փոխակերպման վիրուսային վայրէջքի էջերի օրինակներ.

Նման վայրէջք էջերը կարող են նմանվել կոնտակտների հավաքման վայրէջքի էջին, ինչպես նաև տեղեկատվական էջին և ունենալ ցանկացած այլ ձևաչափ, դրանք հիմնական հատկանիշը- wow բովանդակության առկայությունը:

Ընկերության տարբերանշանը չպետք է շատ ցայտուն լինի։ Ավելի լավ է, որ նա ինչ-որ տեղ երկրորդ պլանում լիներ։ Այս դեպքում ձեր ապրանքանիշը ենթագիտակցորեն կապվելու է հանդիսատեսի հետ, ինչպես նաև այն wow էֆեկտը, որը դուք պատրաստել եք դրա համար:

Շատ դեպքերում, այս տեսակի վայրէջք էջի օգտագործվում է առցանց խանութների կողմից և ներառում է վերը նշված վայրէջք էջի գրեթե բոլոր տեսակների համադրությունը: Նման վայրէջքի էջի օրինակ է https://www.mvideo.ru/promo/predator-50:

Դիֆերենցիալ վայրէջք էջերը ինտեգրված են հիմնական կայքում և տրամադրում են ամբողջական տեղեկատվություն ձեր ապրանքի կամ ծառայության մասին: Նման վայրէջք էջերը հաճախ օգտագործվում են գովազդային առաջարկների համար և ծառայում են որպես տեղեկատվական վայրէջք էջեր:

Դիֆերենցիալ վայրէջքի էջը սովորաբար ունի կոնտակտների հավաքագրման ձևեր, ինչպես էլփոստի հասցեներ հավաքելու վայրէջքի էջը:

Բացի այդ, դիֆերենցիալ վայրէջք էջերը հաճախ օգտագործվում են թրաֆիկը ներգրավելու և մշակելու համար ցածր հաճախականության հարցումներորոնման համակարգեր.

Այս լուծման առավելությունն այն է, որ օգտատերը, ով հայտնվել է այս էջում, ստիպված չէ երկար ժամանակ փնտրել իրեն անհրաժեշտ տեղեկատվությունը ձեր ամբողջ կայքում:

Ո՞ր տեսակի վայրէջքն է լավագույնը:

Մենք տեղադրել ենք տեղեկատվական վայրէջքների և այլ տեսակի վայրէջք էջերի օրինակներ: Համեմատեք բոլոր տեսակները և ընտրեք մեկը, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեր առաջադրանքին: Ցավոք, չկա միանշանակ պատասխան այն հարցին, թե վայրէջքի ո՞ր տեսակն է լավագույնը. սկսեք այն նպատակներից, որոնք դուք հետապնդում եք և փորձեք տարբեր տարբերակներ:

Կիսվեք վաճառքի էջեր ստեղծելու ձեր փորձով մեկնաբանություններում, ինչպես նաև հարցեր տվեք մեր թիմին և վեբ կայքի ստեղծող փորձագետներին։

Ի՞նչ է վայրէջքի էջը և որո՞նք են դրա առանձնահատկությունները: Ինչպե՞ս արագ դարձնել հիանալի վայրէջք էջ բարձր փոխակերպմամբ: Ո՞ր վայրէջք էջի ստեղծողներն են հայտնի հենց հիմա:

Բարև սիրելի ընթերցողներ: Ձեզ հետ է HiterBober.ru բիզնես ամսագրի հեղինակներից Ալեքսանդր Բերեժնովը։

Եվ ես այսպես որոշեցի. ես ձեզ կպատմեմ վայրէջք էջերի մասին, այն հիմնական տեխնիկայի մասին, որոնք ես օգտագործել եմ դրանք ստեղծելու համար: Բերեմ լավ մեկ էջանոց կայքերի օրինակներ։ Եվ ձեզնից յուրաքանչյուրը եզրակացություններ կանի իր համար։ Գործարք Հետո եկեք սկսենք.

Լենդինգ էջի ստեղծման թեման հեշտ չէ, բայց շատ տեղին ու հետաքրքիր։ Իմանալով, թե ինչպես դա անել, դուք կարող եք գումար վաստակել տարբեր ճանապարհներ, օրինակ, ինչպես . Հասկանալով այս ուղղությունը՝ դուք կարող եք սկսել ձեր փոքր բիզնեսը՝ պարզապես վաճառելով ապրանքներ կամ ծառայություններ վայրէջքի էջի միջոցով:

1. Ինչ է վայրէջքի էջը - ակնարկ սկսնակների համար

Հարյուրավոր հոդվածներ են գրվել վայրէջքի էջերի ստեղծման թեմայով։ Դժվար է բոլոր խորհուրդները, ողջ փորձը «խոթել» մեկ նյութի մեջ։ Բայց ես դեռ կփորձեմ պատմել ձեզ ամենակարևորը վայրէջքի էջի հետ կապված։

Վայրէջքմեկ էջանոց կայք է կամ պարզապես էջ, որի նպատակն է խրախուսել օգտատերերին որոշակի գործողությունների՝ գնել, բաժանորդագրվել, զանգահարել, հարցում թողնել։

Landing page-ը բառացիորեն թարգմանվում է անգլերենից՝ «թիրախ» կամ «վայրէջք էջ»:

Համացանցում դուք հավանաբար տեսել եք նման մեկ էջեր:

Ինչու են վայրէջքները.

1. Նրանք շատ մոտիվացնող ենայցելուին կատարել ցանկալի գործողությունը:
2. Դրանք արագ են կառուցվում։Եվ դրանք հաճախ արժեն ավելի քիչ, քան սովորական կայքը: Եվս մեկ պլյուս՝ դուք ինքներդ կարող եք վայրէջք էջ ստեղծել:
3. Վայրէջքի էջը հեշտ է վերանախագծել- բարելավել, փոխել, ավելացնել բացակայող տեղեկությունները:

Վայրէջք էջերը ստեղծվում են հետևյալի համար.

1. Ապրանքի վաճառք.Դրա համար օգտագործվում են զանգեր՝ «գնել», «խնդրանք թողնել», «զանգել»:
2. Տեղեկությունների հավաքագրում.Այստեղ այցելուներին առաջարկվում է «բաժանորդագրվել», «իմանալ ավելին»:
3. Ծրագրային ապահովման բաշխում- վաճառք ծրագրային ապահովում.

Վայրէջքի և վաճառքի ձագար

Ձագարվաճառքապրանքի/ծառայության վաճառքի գործընթացն է։ Այս գործընթացի յուրաքանչյուր փուլում վերացվում է մարդկանց մի մասը՝ առևտրային ընկերության պոտենցիալ հաճախորդները։ Կայքում ունենք առանձին հոդված այն մասին.

Վայրէջքի էջի վաճառքի գործընթացը նման է հետևյալին.

• 100 մարդ տեսել է վայրէջքի էջի հղում;
• 40 օգտատեր հետևել է հղմանը;
• 10 հոգի լքել է դիմումը;
• Ապրանքը գնել է 2 հոգի։

Հարյուրից երկու վաճառք։ Հետադարձ - 2%: Սա լավ տարբերակ է։ Ոչ կատարյալ, բայց ոչ էլ անհաջող:

Վաճառքի ձագարը նման է շրջված խոհանոցային ձագարի՝ լայն հիմք և նեղ պարանոց:

Ամենալայն մասը էջին անցումն է։ Այս փուլում մենք փորձարկում ենք աշխատանքը համատեքստային գովազդ, հաղորդագրություններ սոցիալական ցանցերում, հրապարակումներ այլ կայքերում։ Որոշեք CTR-ը:

CTR- սեղմումների քանակի և տպավորությունների քանակի հարաբերակցությունը: Չափված տոկոսներով:

Միջին մասը հավելվածն է։ Մենք վերլուծում ենք վայրէջքի էջի արդյունավետությունը՝ դրա դիզայնը, տեքստային մասը։

Նեղ մասը դիմումների մշակումն ու վաճառքն է։ Այստեղ մենք գնահատում ենք կենդանի մարդկանց աշխատանքը՝ օպերատորներ, մենեջերներ։

Վայրէջքի էջը վերլուծելիս հաշվարկվում է մեկ այլ ցուցանիշ՝ EPC:

EPC- սա վայրէջքի էջ հազար այցելությունից եկամտի միջին ցուցանիշն է:

Որքան բարձր է եկամտաբերությունը, այնքան բարձր կլինի ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը:

Ո՞ր դեպքերում է անհրաժեշտ վայրէջք ստեղծել:

Ստորև մենք կքննարկենք մի շարք դեպքեր, երբ դուք կարող եք բախվել ձեր սեփական մեկ էջը ստեղծելու անհրաժեշտության հետ:

Մարդիկ, ովքեր նոր են սկսում ծանոթանալ էլեկտրոնային առևտրի սկզբունքներին, ամենից հաճախ հետաքրքրվում են, թե ինչ է «վայրէջքը»: Այս հայեցակարգը իմիջիայլոց նշվում է տեղեկատվական հոդվածներում և ակնարկներում, սակայն դրա առանձնահատկությունները, առավելություններն ու թերությունները անտեսվում են: Թեև շատ խոշոր ընկերություններ վաղուց ընդունել են այն և կարողացել են օգտագործել բոլոր հնարավորությունները, որոնք ընձեռում է վայրէջքի էջը բիզնեսի համար:

Ի՞նչ է «վայրէջքի էջը»:

Հեշտ է կռահել, որ «լենդինգ էջ» հասկացությունը օտար ծագում ունի։

Landing page բառացի թարգմանությամբ նշանակում է «վայրէջք էջ»: Սա մեկ էջանոց կայք է, այցեքարտի կայք կամ համացանցում տեղակայված գլխավոր կայքի գլխավոր էջը, որի հիմնական նպատակն է օգտատիրոջը մղել որոշակի գործողություն կատարելու։ Որպես կանոն, գործողությունը տեղեկագրի բաժանորդագրությունն է, գրանցումը կայքում կամ ապրանքի կամ ծառայության գնումը:

Առայժմ մարքեթինգի վերաբերյալ ուսումնական գրականության մեջ չկա «վայրէջք» բառը և, համապատասխանաբար, «լեյդինգ էջ» արտահայտությունը։ Այո, և բառարաններում այս բառը դեռ չի գրանցվել։ Կա երկրորդ ուղղագրություն, այն է՝ «վայրէջք»։ Բայց հարկ է նշել, որ սա ավելի քիչ տարածված ձև է: Այս եզրակացությունը հիմնված է Yandex Statistics-ի տվյալների վրա՝ 1 միլիոն հարցում 120 հազարի դիմաց։

Եթե ​​հաշվի առնենք վայրէջքի էջերի նպատակը, ապա դրանք ստեղծվում են.

• Հատուկ ապրանքի կամ ծառայության վաճառք:
• Թիրախային լսարանի մասին տեղեկատվության հավաքում:
• Ծրագրային ապահովման և տեղեկատվական արտադրանքի բաշխում:

Բայց, չնայած նպատակին, նման կայքերի նպատակը մեկն է՝ բարձրացնել վաճառքի մակարդակը։ Նրա օգնությամբ ձեռք է բերվում պատվերների 20-30% աճ, հատկապես, եթե բիզնեսն ունի հետևյալ առանձնահատկություններից մեկը.

• Ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառք ցածր և միջին գների կատեգորիաներում:
• B2B վաճառք.
• Ցանցային բիզնես.
• Արտադրանքի արտադրություն.
• Յուրահատուկ հատուկ ապրանքների վաճառք:
• Ինֆոբիզնես.
• Անշարժ գույքի վաճառք, վարձակալություն, առք.
• Զբոսաշրջային ծառայություններ.
• Գեղեցկության սրահներ, ֆիթնես ակումբներ և գեղեցկություն և առողջություն կատեգորիայի հետ կապված այլ ծառայություններ:
• Տրանսպորտային ծառայություններ և այլն։

Ներկայացված ցանկից պարզ երևում է, որ վայրէջք էջերը հարմար են ձեռնարկատիրական գործունեության գրեթե բոլոր ոլորտներին։ Ավելին, դրանք գրավիչ են ոչ միայն իրենց արդյունավետությամբ և բազմակողմանիությամբ, այլև իրականացման ցածր գնով և պառակտման փորձարկման հեշտությամբ, որը կարող է փոխարինվել բազմակի վայրէջքով:

Multilanding-ը դինամիկ փոփոխվող բովանդակությամբ էջ է, որը հարմարվում է որոշակի խումբօգտվողներ. Ամեն ինչ կարող է փոխվել՝ վերնագիր, տեքստ, կոնտակտային տվյալներ և այլն: Այս հատկությունը թույլ է տալիս թիրախային լսարանի ընդհանուր զանգվածը բաժանել փոքր խմբերի և հնարավորինս անհատականացնել կայքը:

Վայրէջքի էջի տեսակները

Նախքան մշակումը, հաստատվում են վայրէջքի էջի հիմնական բնութագրերը, ներառյալ արտաքին տեսքը: Դասակարգումը հիմնված է դրանց չափերի վրա, որոնք անհրաժեշտ են ընկերության կամ նրա արտադրանքի մասին տեղեկատվության ցուցադրման համար:

Վայրէջք էջերն են.

• Մեկ քայլ - մեկ քայլ. Մեկ քայլով վայրէջքը կայքերի դասական տարբերակն է, որը բաղկացած է մեկ վեբ էջից: Նրանց հիմնական նպատակը առաջատարներ ներգրավելն ու «տաքացնելն» է։
• Երկու քայլ - երկու քայլ: Երկքայլ էջերը քիչ տարածված են, բայց ոչ պակաս արդյունավետ: Երկքայլ վայրէջքի էջը առանձին էջ է, որն այցելուին առաջարկում է մի քանի տարբերակներ: Ընտրելով դրանցից մեկը՝ հաճախորդը հայտնվում է լրացուցիչ էջ, որը կարող է ներկայացվել պատվերի տեղադրման, տեղեկագրի բաժանորդագրվելու և այլնի ձևով։
• Երկար էջ - երկար էջեր: Երկար էջը նշանակում է, որ վայրէջքի էջը պտտվում է երկու կամ ավելի էջ:
• Կարճ էջ - կարճ էջեր: Կարճ էջն ունի մեկ էկրանի չափ՝ առանց ոլորելու: Կարճ վայրէջք էջը նպատակահարմար է օգտագործել միայն գովազդվող ապրանքանիշերի համար, որոնք կարիք չունեն օգտատերերին ներկայացնելու կամ որպես կայքի այլ էջեր վերահղման գործիք՝ անհրաժեշտ տեղեկատվություն հավաքելու համար:

Որքա՞ն արժե վայրէջքի էջը և ինչպես պատվիրել այն:

Եթե ​​վայրէջքի էջի ներդրման գաղափարն արդեն հասունացել է, ապա այս «հաճույքի» արժեքի հարցը մնում է բաց: Վայրէջքի գինը կախված է նրանից, թե ինչպես է այն մշակվել: Դրանք ընդամենը երկուսն են՝ անկախ և մասնագետների ներգրավմամբ։ Եվ, իհարկե, մասնագետների կողմից կայքի մշակումը շատ ավելի թանկ կարժենա։

Օրինակ:

• Ազատ մասնագետների համար վայրէջքի էջի միջին արժեքը 5000-20000 ռուբլի է:
• Դիզայն ստուդիայի ծառայություններ - 50,000–100,000 ռուբլի:
• Հեղինակավոր գործակալության կողմից վայրէջքի էջի մշակում - 100,000–500,000 ռուբլի:

Դուք կարող եք ինքնուրույն զրոյից ստեղծել վայրէջք էջ, բայց դա ավելի շատ ժամանակ և ջանք կպահանջի, մասնավորապես, մարզումների համար: Եվ կրկին, անհնար է գաղափարն անվճար իրականացնել, քանի որ այսպես թե այնպես ստիպված կլինեք ներգրավել ծրագրավորողին կամ գնել վճարովի ձևանմուշ: Դա հատկապես խնդրահարույց կլինի նրանց համար, ովքեր չունեն նույնիսկ տարրական գիտելիքներ վեբ կայքի մշակման մասին։

Մասնագետից վայրէջք էջ պատվիրելու համար նախ որոշեք ընկերության ունեցած բյուջեն: Եվ սրանից սկսած՝ կատարող փնտրեք։ Եթե ​​սա ֆրիլանսեր է, ապա գրանցվեք բորսայում։ Եթե ​​գործակալություն է, դիտեք պորտֆելները և աշխատանքի ակնարկները: Այնուհետև, սցենարը կզարգանա մեկ սխեմայի համաձայն.

1. Համառոտի լրացում (տեխնիկական առաջադրանք).
2. Հիմնական ցանկությունների և նախասիրությունների համակարգումը կատարողի հետ.
3. Ծառայության պայմանագրի կնքում.
4. Կանխավճար կատարելը.
5. Աշխատանքի գնահատում և էջի գործարկում ցանցում։
6. Պայմանագրով նախատեսված ծառայության դիմաց լրիվ վճարում.

Վերջնական գինը կախված է բազմաթիվ չափանիշներից: Մինչ պայմանագիրը կնքելը, կապալառուն կազմում է նախնական նախահաշիվ, որի օգնությամբ որոշվում է աշխատանքի գնահատված արժեքը։ Վերջնական գնի վրա ազդող հիմնական գործոնները կարող են լինել.

• Կայքի կառուցվածքը և դիզայնը (որքան բարդ է, այնքան թանկ):
• Բովանդակություն (եզակի վաճառքի տեքստը և լուսանկարները կարող են գնահատվել մինչև $1000):
• Կարգավորում.
• Բիզնեսի առանձնահատկությունները և առանձնահատկությունները:

Եթե ​​ունեք հիմնական գիտելիքներ կայքերի ստեղծման ոլորտում և գիտակից պատկերացում ունեք, թե ինչ են և ինչի համար են վայրէջք էջերը, ապա ավելի նպատակահարմար է ընտրել ինքնազարգացմանը։ Գործնականում դա այնքան էլ դժվար չէ, որքան թվում է առաջին հայացքից:

Ինչպե՞ս ստեղծել վայրէջքի էջ անվճար:

Վայրէջքի էջը պարունակում է նույն տարրերը, ինչ սովորական կայքը: Միակ տարբերությունն այն է, որ այն բաղկացած է մեկ (առավելագույնը երկու) էջից, և դրա կառուցման մեթոդները շատ չեն տարբերվում սովորական կայքի մշակումից։

Անվճար վայրէջք էջ ստանալու իրական եղանակներ.

• Ստեղծեք կայք կամ գնեք պատրաստի WordPress ձևանմուշ:
• Օգտագործեք մասնագիտացված կոնստրուկտոր (գեներատոր):
• Ներբեռնեք պատրաստի ձևանմուշ և «վերագրեք» այն ընկերության անհատական ​​բնութագրերին համապատասխան:

Ինքնուրույն էջը զրոյից ստեղծելիս ձեզ անհրաժեշտ կլինի ոչ միայն գիտելիքներ վեբ մշակման և դիզայնի ոլորտում, այլ նաև ճիշտ բովանդակություն ընտրելու կարողություն։ Շատ հաճախ էջի վրա դրված տեքստին արհամարհանքով են վերաբերվում: Մինչդեռ փոխակերպման մակարդակը ուղղակիորեն կախված է դրանից:

Սկսնակների համար ավելի հեշտ և արագ է բացել վայրէջքի էջը հատուկ կոնստրուկտորների միջոցով: Դրանք անվճար են, համօգտագործվող և վճարովի: Պայմանականորեն անվճար են կոչվում այն ​​ծրագրերը, որոնցում որոշ տարբերակներ հասանելի են օգտվողին միայն բաժանորդագրություն գնելուց հետո: Բայց նույնիսկ եթե դուք օգտագործում եք անվճար կոնստրուկտոր զարգացման համար, դուք դեռ պետք է վճարեք այն տիրույթի և հոսթինգի համար, որոնցում կպահվի կայքը։

Վայրէջքի էջի ձևավորում և կառուցվածք

Լենդինգ էջի դիզայնը բարձր է գնահատվում փորձագետների կողմից և այդ պատճառով: Էջի դիզայնից է կախված՝ օգտատերը պտտո՞ւմ է այն մինչև վերջ և արդյոք նա անում է այն, ինչ իրենից պահանջվում է։ Լավ դիզայնը հաճախորդին կտանի վերնագրից ձև: հետադարձ կապդիտելուց հետո թողնելով միայն դրական էմոցիաներ։ Վատ դիզայնը կստիպի օգտվողին փակել էջը զննելուց 15 վայրկյան հետո:

Հատկություններ լավ դիզայնվայրէջքի էջ.

• Պարզություն և հակիրճություն.
• Արգելափակել բովանդակության ներկայացումը:
• Պայծառ գրաֆիկա.
• Էջի տրամաբանական կառուցվածքը.

Բացի այդ, դիզայնը պետք է լիովին համապատասխանի էջի բովանդակությանը: Տրանսպորտային ընկերության էջի համար սև մոնոգրամներով ծանր բլոկները, մեղմ ասած, լավագույն տարբերակը չեն։

Ինչ վերաբերում է էջի կառուցվածքին, ապա այն վաղուց մշակվել է մասնագետների կողմից։ Կարիք չկա ձեր ուղեղը հավաքել և «վերագտնել անիվը», դուք պարզապես պետք է կառուցեք վայրէջքի էջը հստակ հաջորդականությամբ:

Վայրէջքի էջի կառուցվածքը.

1. գրավիչ վերնագիր;
2. Ապրանքի նկարագրությունը;
3. Օգուտները;
4. հատուկ առաջարկ;
5. պատվերի ձևը.

Լրացրեք կառուցվածքը արտադրանքի ակնարկներով և Q&A բլոկներով: Բանալին հակիրճությունն է: Ի վերջո, Սթիվ Կրուգի կանոնը «Մի ստիպիր ինձ մտածել»: դեռ ակտուալ է։

13 պատվիրաններ արդյունավետ վայրէջք էջ ստեղծելու համար

Փորձառու մասնագետները, ովքեր մասնագիտորեն զբաղվում են վաճառքի էջերի մշակմամբ, ունեն իրենց ռազմավարությունը բարձր փոխակերպման վայրէջքի էջեր ստեղծելու համար: Եվ նրանցից ոչ ոք չի շտապում բացահայտել իր գաղտնիքները, այլապես նրանց ծառայությունների պահանջարկը պարզապես կվերանա, ինչպես նաև կայուն եկամուտը։ Բայց, այնուամենայնիվ, կա առաջարկությունների ցանկ, որոնք օգնում են բարձրացնել փոխակերպման տոկոսադրույքը:

Արդյունավետ վայրէջք էջի ստեղծման կանոններ.

Մեկ վայրէջք - մեկ ապրանք

Վայրէջքից առավելագույն օգուտ քաղելու համար այցելուի ուշադրությունը կենտրոնացրեք կոնկրետ ապրանքի վրա: Այսինքն՝ հաճախորդին չի կարելի դնել ընտրության առաջ, քանի որ դժվար է ընտրել։ Շատ ավելի հեշտ է թերթել էջը, փակել այն և մոռանալ դրա գոյության մասին: Բայց վայրէջքի նպատակը լրիվ հակառակն է. Արդյունավետ սխեման այսպիսի տեսք ունի՝ Ապրանք-Զեղչ-Պատվերի ձև:

գրավիչ վերնագիր

Ոչ թե ճչացող, այլ գրավիչ: Եթե ​​նախկինում էջի սկզբում հսկայական տառատեսակով գրում էին «Promotion» բառը, և այն աշխատում էր, ապա այսօր այս տեխնիկան հակառակ ազդեցությունն է ունենում։ Որպեսզի այցելուն դիտի առաջարկը, վերնագիրը պետք է գլուխկոտրուկ լինի և կառչի «live»-ից:

Օրինակ, լավ վերնագիր կլինիկայի համար պլաստիկ վիրահատություն«Ուզու՞մ ես տեսնել նոր քեզ»: Իհարկե, մարդիկ, ովքեր մտածում էին պլաստիկ վիրաբուժության մասին, վիզուալ կերպով պատկերացնում էին իրենց իդեալական արտաքինը։ Այս վերնագիրը ձեզ ստիպում է պատկերացում կազմել և կատարել այն քայլը, որին տանում է վայրէջքի էջը՝ ձեր երազանքն իրականություն դարձնելու համար:

Թիրախային գործողությունների հստակություն

Հասնելով էջ՝ այցելուն պետք է հստակ հասկանա, թե կոնկրետ ինչ են ուզում իրենից։ Եվ նա պետք է հասկանա դա, նախքան կորցնի հետաքրքրությունը նրա նկատմամբ: Ամենից հաճախ, ցածր փոխակերպման վայրէջք էջերը կորցնում են հաճախորդներին երկու պատճառով.

• Թիրախային գործողության անորոշությունը. Այսինքն՝ էջում ուղղակի գործողության կոչ չկա։ Օրինակ, հետադարձ կապի ձևը չի մղում օգտվողին լրացնել այն: Կարևոր է բացատրել, թե ինչ է դա, ինչու է դա և ինչու հաճախորդը պետք է ժամանակ հատկացնի դրան:
• Էջի ծանրաբեռնվածություն. Հիշեք դիզայնի պարզության և հակիրճության մասին: Անփորձ մշակողները փորձում են ամեն ինչ տեղավորել վայրէջքի էջում միանգամից: Սա հանգեցնում է էջի ծանրաբեռնվածության բովանդակությամբ, գրաֆիկայով և անհամապատասխան տարրերով:

Թիրախային գործողությունը հստակ սահմանելու համար ուղղակիորեն և կոնկրետ գրեք այն, ինչ պահանջվում է էջի այցելուից (բաժանորդագրվել, պատվիրել, ներբեռնել և այլն), և դրա համար կոճակ պատրաստեք վայրկյանների ընթացքում: Եթե ​​հաճախորդը պետք է փնտրի, թե ինչպես անել այն, ինչ ուզում են իրենից, նա կգնա ավելի հեշտ ճանապարհով՝ նա պարզապես կփակի էջը։

Տեքստի վաճառք

Տեքստային բովանդակությունը հատուկ «կախարդանք» ունի։ Իր օգնությամբ նրանք մարդու մեջ տարբեր հույզեր են առաջացնում՝ կարոտից մինչև զայրույթ, բայց ներս այս դեպքընա պետք է վաճառի. Մարդն իր էությամբ զգացմունքային էակ է և կարևոր որոշումներ է կայացնում՝ ելնելով իր ներքին ապրումներից։ Հետևաբար, լավ copywriter-ը պետք է լինի նաև հոգեբան, ով գիտի, թե ինչ «լարեր» քաշի, որպեսզի ընթերցողին ստիպի անել այն, ինչ իրենից պահանջվում է։

Իսկապես վաճառվող տեքստ գրելու համար անհրաժեշտ է.

• Իմացեք, թե ում համար է այն: Տեղեկատվության ներկայացման ձևն ու ոճը տարբերվում են՝ կախված նախատեսված ընթերցողից, ուստի գրելուց առաջ գծե՛ք պոտենցիալ գնորդի դիմանկարը:
• Ուսումնասիրել դասական մարքեթինգային տեխնիկան և տեղեկատվության հոգեբանական ընկալման սկզբունքները:
• Կարողանալ ներկայացնել տեղեկատվությունը հակիրճ, բայց համապարփակ: Ընթերցանության ընթացքում վայրէջք կատարող այցելուն, անշուշտ, կունենա հարցեր, հեղինակի խնդիրն է պատասխանել դրանց՝ նախքան էջի հաջորդ բլոկին անցնելը:

Լավ վաճառքի օրինակ գրելու համար մտածեք այնպես, ինչպես պոտենցիալ գնորդը: Սա դժվար է, բայց առանց դրա, բարձր վերադարձի վայրէջքի էջի հավանականությունը նվազագույնի է հասցվում:

Տեքստի ձևավորում

Տեղեկատվության ավելի լավ ընկալման համար տեքստը ճիշտ ձևաչափեք: Եթե ​​նույնիսկ պրոֆեսիոնալ վաճառքի տեքստը տեղադրեք շարունակական կտավի մեջ, դժվար թե որևէ մեկը կարդա այն: Որովհետև դա ծանր, երկար և քիչ հետաքրքրություն կթվա:

Տեքստի ձևաչափման կանոններ.

• Տառատեսակի չափը և ոճը: Օպտիմալ չափս– 16 px, բացառիկ դեպքերում 14, ամենատարածված ոճերն են Arial, Meiryo, Georgia:
• Առաջարկներ. Տեքստը պետք է պարունակի պարզ նախադասություններ՝ առանց բարդ արտահայտությունների:
• Արգելափակել տեղեկատվության տրամադրումը: Յուրաքանչյուր բլոկ իրենից ներկայացնում է պարբերություն: Պարբերությունը պետք է լինի ոչ ավելի, քան 3-5 տող:
• Սուբտիտրեր. Տեքստի հիմնական մասը բաժանելու համար օգտագործեք ենթավերնագրեր յուրաքանչյուր 3-6 պարբերությունում:
• Աղյուսակներ, գրաֆիկներ, ցուցակներ, մեջբերումներ: Այս տարրերը նաև օգնում են նոսրացնել տեքստը և հեշտացնել այն կարդալը:

Ստուգելու համար, թե որքան լավ է գրված և ձևավորված գովազդային տեքստը, նրանք հիշում են ամերիկացի հեղինակային հեղինակ Յոսև Սուգերմանի «սայթաքուն բլրի էֆեկտը»: Դա անելու համար թողեք, որ տեքստը որոշ ժամանակ «հանգստանա», այնուհետև փորձեք ինքնուրույն «իջնել բլրի վրայով», այսինքն՝ կարդալ տեքստը սկզբից մինչև վերջ։ Եթե ​​ընթերցողը «խրված» է կարդալիս, վերանայեք և ուղղեք տեքստի խնդրահարույց հատվածները:

Ոչ մի ագրեսիվ և ինտրուզիվ գովազդ

• Բացականչական նախադասությունների մեծ քանակ;
• Ամբողջ տեքստի կամ դրա առանձին արտահայտությունների մեծատառով նշանակումը.
• Ակնհայտ արտահայտություններ, ինչպիսիք են. Սահմանափակ առաջարկ», «Ապրանքների լուծարում կողմից ցածր գներ», «Միայն այսօր զեղչեր մինչև…%»

Գովազդը պետք է լինի խելացի, ոչ ագրեսիվ: Այսօր օգտատերերը հեշտությամբ կարող են տարբերել բացահայտ գովազդը իսկապես արժեքավոր առաջարկից. վայրէջք կատարող այցելուի մոտ չպետք է տպավորություն ստեղծվի, որ նրանք ցանկանում են ինչ-որ բան «խոթել» նրա մեջ:

Կառուցվածք

Տեքստի բլոկների գտնվելու վայրը պետք չէ ճշգրիտ կապել էջի կենտրոնին: Օրինակ, ապրանքի նկարագրությունը կարող է լինել մեջտեղում, առավելությունները՝ աջ, ակնարկները՝ ձախ: Կառուցվածքը կարող է լինել ամեն ինչ, գլխավորը ընթերցողին ճիշտ հաջորդականությամբ ուղղորդելն է։ Դա անելու համար օգտագործեք սլաքներ, նկարներ, առաջատար գծեր և այլն: Ոչ մի դեպքում այցելուի հայացքը չպետք է աննպատակ թափառի էջով:

Համապատասխանություն

Համապատասխանությունը օգտատերերի ակնկալիքների համապատասխանեցումն է իրականության հետ: Այսինքն, եթե արդյունքները Որոնման արդյունքներըԵթե ​​մարդը տեսնում է «Exclusive Jewelry» վերնագիրը, ապա վայրէջքի էջը պետք է ունենա նմանատիպ կամ նման վերնագիր:

Փոխակերպման ցածր տոկոսադրույքը հաճախ կապված է այն փաստի հետ, որ ոչ միայն պատահական այցելուները, այլև պատահական այցելուները հասնում են էջ: Դրանից խուսափելու համար ձեզ հարկավոր չէ սկզբում մոլորեցնել օգտվողներին:

Աշխատեք առարկությունների հետ

Առարկությունը վաճառքի շղթայի էական օղակն է։ Մարդը մտածում է առևտրային առաջարկի մասին, և դա միանգամայն նորմալ է։ Բայց վայրէջքի էջի դեպքում աշխատանքը բարդանում է նրանով, որ գնորդի և վաճառողի միջև ուղղակի շփում չկա։ Նախապես մտածեք հաճախորդի հնարավոր կասկածների մասին և կարողանաք համոզել նրան դրանց անհիմն լինելու մեջ։

Հաճախորդին գործարքի անվտանգության մեջ համոզելու համար օգտագործվում է.

• 24/7 աջակցություն:
• Երաշխիքային վերադարձի ժամկետ:
• Հետադարձ կապի ձևեր.
• Անվճար փորձաշրջան:

Սահմանափակ մատակարարում

Սահմանափակ մատակարարումը հաճախորդներ ներգրավելու հզոր, բայց ռիսկային մեթոդ է: Նախկինում լայնորեն կիրառվում էին վայրէջքի հետհաշվարկներ, որոնք, իբր, ցույց էին տալիս ակցիայի ավարտին մնացած ժամանակը։ Բայց հիմա ավելի ու ավելի շատ ձեռնարկատերեր են հրաժարվում դրանցից, քանի որ երբ հաճախորդը 1-2 օր հետո վերադառնում է վաճառողի էջ և տեսնում նույն հաշվիչը, ընկերության նկատմամբ վստահության մակարդակը իջնում ​​է զրոյի:

Կոնվերսիայի ավելացման այս մեթոդը կիրառելու համար առավել նպատակահարմար է օգտագործել գովազդային ապրանքի մնացորդի իրական հաշվիչներ: Սա պոտենցիալ հաճախորդին ցույց կտա, որ ապրանքն իսկապես պահանջարկ ունի և հասանելի է սահմանափակ քանակությամբ:

Հաճախորդի վստահությունը

Հավանաբար ցանցի յուրաքանչյուր երկրորդ օգտագործողը հանդիպել է անբարեխիղճ վաճառողների: Ուստի ինտերնետից օգտվողները սկսեցին ավելի զգույշ վարվել առցանց գնումներ կատարելիս։ Այսպիսով, վաճառողի խնդիրն է համոզել հաճախորդին հուսալիության և անվտանգության մեջ:

Դա անելու համար վայրէջքը պետք է պարունակի.

• Ընկերության կոնտակտային տվյալները;
• Հղումներ դեպի համայնքներ սոցիալական ցանցերում;
• Ընկերության կողմից ստացված մրցանակներ, վկայագրեր, լիցենզիաներ;

Վիկտորյա Կուչինովա

Ժամանակակից վայրէջք էջերի մեծ մասի հիմնական խնդիրն այն է, որ դրանք բոլորը կարծես պատրաստված են ածխածնային պատճենով: Իսկ որտե՞ղ է ստեղծագործությունը, կրակը, որտե՞ղ է դիզայներական մոլուցքը:

Այս հավաքածուում ես հավաքել եմ հետաքրքիր չիպսեր և անսովոր էֆեկտներ։ Դրանցից մի քանիսը պատրաստվել են Texterra-ի մշակողների և վեբ դիզայներների կողմից, իսկ որոշները հայտնաբերվել են Runet-ում: Ոչ առանց զզվելի դիզայնի և ուղղակի շիզայի օրինակների. հոդվածի վերջում դուք կգտնեք ծանոթ մարդասպան համստերի և Ձյունանուշի հետ դույլով:

Դիտեք, ոգեշնչվեք, գործադրեք ձեր հավանած գաղափարները, խառնեք դրանք ձեր սեփականի հետ և մի մոռացեք A/B թեստը. սա մարդասպան վայրէջք էջեր ստեղծելու միակ ճիշտ բաղադրատոմսն է:

Եվ, ամենակարևորը, հիշեք, որ վայրէջքի էջը ինքնաբավ գործիք չէ: Փոխակերպումների, առաջատարների և վաճառքների համար ձեզ հարկավոր է բարձրորակ տրաֆիկ: Իսկ առանց համապարփակ առաջխաղացման դժվար է ստանալ։

Ընդլայնված ձև

Սովորաբար, մեկ էջի աշխատողները օգտագործում են ստանդարտ դիմումի ձև մի քանի դաշտերով: Ամենից հաճախ հաճախորդը պետք է տրամադրի կոնտակտային տվյալներ՝ անուն, ազգանուն, փոստ կամ հեռախոսահամար: Բայց որոշ բարդ ոլորտներում ավելի լավ է թեմային ավելի մանրամասն անդրադառնալ: Ահա թե ինչպես են նրանք դա արել Texterra-ում. dellservers.ru վայրէջքի էջի տեսքով հաճախորդը կարող է ընտրել մոդուլը, պարամետրերը և սերվերի առաջադրանքները: Կարող է վերականգնել արժեքները, եթե ինչ-որ բան սխալ է տեղի ունեցել:

Ինչի համար է դա? Ամեն դեպքում, վայրէջքի էջի սեփականատերը կստանա իր առաջատարները, նույնիսկ եթե ձևում կա ընդամենը երկու կամ երեք դաշտ: Բայց այստեղ հաճախորդի համար հետաքրքիր կլինի ավելի խորանալ։ Ոչ միայն պատվիրել, այլ ընտրել ձեր սեփական տարբերակը:

Երկու STA կոճակ

Առաջադրանք պլանավորողի վայրէջքի էջում wunderlist.com/ru-ում կա միանգամից երկու գործողության կոչ, որոնք ամրապնդում են միմյանց. «Ստեղծել անվճար հաշիվև «Ներբեռնել Wunderlist»-ը։ Օգտատերերը սեղմում են երկու հղումների վրա, փոխակերպումը բարձրանում է, և վայրէջքի էջը հիանալի կատարում է իր աշխատանքը:

Հատուկ թվեր (արդյունքներ)

Դա նոր չէ, բայց այն դեռ աշխատում է: Ցույց տվեք հաճախորդներին, թե ինչի եք հասել թվերով. սա ավելի պարզ է, քան «մենք լավագույնն ենք», «մենք ունենք հարյուրավոր ավարտված նախագծեր» և այլն վերացական արտահայտությունները: Նայեք smartprogress.do վայրէջքի էջին. անմիջապես կարող եք տեսնել, թե քանի մարդ է արդեն միացել նախագծին, քանի նպատակ է դրվել, քանի ձեռքբերումներ են ձեռք բերվել:

Անհատականացում

Կաղապարի անդեմ վայրէջք էջեր - br-r, ինչ կարող է լինել ավելի ձանձրալի: Ակտիվացրեք ձեր մեկ էջը, ավելացրեք կրակ, հետաքրքրեք պոտենցիալ հաճախորդին: Օրինակ՝ կայքերի ստեղծման Texterra ծառայությունների էջում կան աշխատակիցների լուսանկարներ, որոնք անմիջականորեն մասնակցում են դրան։ Այցելուն գալիս է և տեսնում. այո, իմ ռեսուրսով կզբաղվեն ոչ թե աբստրակտ մշակողները, այլ բավականին կենդանի Սվյատոսլավը, Պոլինան, Արտեմը և մյուսները:

Պատասխանի հարմար ձև

Շատ վայրէջք էջերում և կայքերում կարող եք հարց տալ միայն ձևաթղթի միջոցով: Սա նշանակում է, որ պետք է նշել անուն ազգանունը, թողնել հեռախոսահամար և էլ. Երբեմն դուք նույնիսկ պետք է մուտքագրեք captcha և ծածկագրեր - սարսափ: Հասկանալի է, որ դա արվում է առաջատարներ ստանալու համար։ Բայց կա ևս մեկ տարբերակ՝ ինչպես Cerebro Target վայրէջքի էջում: Եթե ​​դուք գրանցված եք VKontakte-ում, ապա ձեզ հարկավոր չէ որևէ բան լրացնել. վերցրեք այն և գրեք: Ե՛վ հաճախորդը հարմար է, և՛ տերը լավ է՝ կոնտակտը մնացել է, կարող եք շարունակել աշխատել։

Հաճախորդների ակնարկներ

Դուք կարող եք խնդրել հաճախորդներին խոսել իրենց փորձի մասին և հրապարակել ստացված տեքստերը վայրէջքի էջում: Բայց գրավն այն է, որ այցելուն ոչ մի կերպ չի ստուգի՝ դրանք իրական ակնարկներ են, թե կեղծ։ Ավելի լավ է գնալ ավելի հեռու և համոզել այցելուներին դրանում։ Huskypark.info վայրէջքի էջը, որը մշակվել է Texterra-ի կողմից, մեջբերում է հաճախորդների խոսքերը Instagram-ից՝ իրենց աքաունթների հղումներով: Ամեն ինչ արդար է՝ արի ու տես։

Արդյունքների ցուցադրում

3D գրաֆիկա և ընդլայնված իրականություն

Վայրէջքի էջը ստեղծվել է Qubi հավելվածի համար։ Սա խաղ է 3+ տարեկան երեխաների և մեծահասակների համար: Խաղի էությունը պարզ է. Առաջին քայլում օգտագործողը, ըստ առաջարկվող սխեմայի, սոսնձում է իրական թուղթ, ստվարաթուղթ կամ փայտե խորանարդ:

Այնուհետեւ նա տեղադրում է հավելվածը, բացում այն ​​իր սմարթֆոնի վրա եւ սարքի տեսախցիկի միջոցով «նայում» խորանարդին։

Սմարթֆոնի կամ պլանշետի էկրանին խորանարդը կենդանանում է։ Օգտատերը խաղում է «Snake», «2048», «Labyrinth» եռաչափ տարբերակը։ Այս դեպքում դուք պետք է վերահսկեք խաղը իրական խորանարդի միջոցով: Երկու ձեռքով խորանարդը կառավարելու համար սմարթֆոնի համար պետք է օգտագործել հատուկ տակդիր, որը կարող եք ինքներդ հավաքել։

Խորանարդի եռաչափ մոդելը կարելի է տեսնել նկարազարդում (գիֆ):

Այն, ինչ ցանկանում էր հաճախորդը

Հաճախորդը խնդրել է ստեղծել վայրէջք էջ, որն ընդգծում է խաղի առանձնահատկությունը՝ 3D ընդլայնված իրականության օգտագործումը: Մասնավորապես, նա ցանկացել է տեսնել եռաչափ խորանարդի շարժվող դեմքերի էֆեկտը, որի ակտիվ դեմքը մակագրված է այցելուի սարքի էկրանին։

Ինչ ենք արել

Մենք իրականացրել ենք 3D՝ օգտագործելով CSS3 3D փոխակերպումները: Խորանարդի երեսների միջև անցումները կատարվում են մաքուր JavaScript-ի միջոցով՝ քաշել և հպել իրադարձությունների հետագծմամբ: Էկրանների միջև արտասովոր անցումների շնորհիվ օգտատերը ստեղծում է էկրանի եռաչափության զգացում։ Սա հատկապես ընդգծված է վայրէջքի էջի աշխատանքային տարբերակում։

Վայրէջքի էջի վերջնական տարբերակի համար մենք պատրաստեցինք խորանարդի ավելի իրատեսական տարբերակը: Ի տարբերություն աշխատանքային տարբերակի՝ վերջնական տարբերակում խորանարդի պտույտը տեղի է ունենում դրսից, ոչ թե ներսից։ 3D զգացողությունը բարելավվում է վերնագրի անիմացիաներով:

Վայրէջքի էջը լիովին արձագանքող է:

Ինտերիերի և կահույքի գույների ինտերակտիվ ընտրություն

DSK.Color վայրէջքի էջի առանձնահատկությունը կահույքի և ինտերիերի իրերի գույնն ինքնուրույն ընտրելու հնարավորությունն է՝ օգտագործելով ինտերակտիվ գունապնակ:

DSK.Color ընկերությունը ներկում է ցանկացած մակերես տարբեր գույներով։ Կարող եք պատվիրել կահույքի գունավորում, Կենցաղային տեխնիկա, հեծանիվներ, երաժշտական ​​գործիքներ և այլ իրեր։ Հաճախորդը կարող է ընտրել ցանկացած գույն։

Ամենաշատ պահանջվող ծառայությունը կահույքի և ներքին իրերի ներկումն է։ Այն կազմում է հաճախորդի աշխատանքի մոտ 80%-ը:

Այն, ինչ ցանկանում էր հաճախորդը

Հաճախորդը խնդրել է վառ և հիշարժան վայրէջք կատարել «շրջապատում ամեն ինչ գունավորելու կոչով»: Նա գաղափարներ ուներ կահույքի 3D պատկերացում կազմելու համար, որպեսզի այցելուն «կարողանար ոլորել և տեսնել ներկված առարկան տարբեր տեսանկյուններից»:

Ինչ ենք արել

Հաճախորդին առաջարկեցինք գաղափար՝ այցելուին հնարավորություն տալ ինքնուրույն ընտրել կահույքի և ինտերիերի իրերի գույնը։

Դա անելու համար վայրէջքի էջը առաջարկել է մի սենյակի պատկեր, որտեղ այցելուն կարող է նկարել հիմնական առարկաները՝ օգտագործելով գունապնակ, որը բացվում է սեղմումով: Ընտրված գույների և իրերի հիման վրա օգտագործողը կարող է հաշվարկել ծառայությունների արժեքը: Առաջին նախատիպն այսպիսի տեսք ուներ.

Հաճախորդին շատ դուր եկավ գաղափարը, ուստի մենք պատրաստեցինք վայրէջքի էջի աշխատանքային նախատիպը: Դրա վրա հիմնական մասն արդեն այսպիսի տեսք ուներ.

Հաճախորդի հետ պայմանավորվել ենք թողնել սեղանը, աթոռները, դուռը և խոհանոցի բլոկը ներկելու հնարավորությունը: Սրանք այն հիմնական իրերն են, որոնք ներկում է ընկերությունը։

Նախատիպի հաստատումից հետո դիզայներն ու հատակագծային դիզայները ներգրավվել են աշխատանքի մեջ։ Առաջինը նկարեց բոլոր տարրերը svg-ով (սա գրաֆիկական ձևաչափ է): Երկրորդը կազմեց և գույների գունապնակ ավելացրեց svg տարածքներին: Դրանից հետո իրականացրեցին մոդալ պատուհան. Դրա միջոցով օգտատերը կարող է կրկնակի ստուգել գույներն ու իրերը և ծառայության հարցում ներկայացնել:

Անսովոր և սովորական նախաբեռնիչներ

Preloader-ի կամ spinner-ի օգնությամբ դուք կարող եք ցանկացած վայրէջք էջ դարձնել ավելի հարմար և տեսողականորեն գրավիչ։ Այս բաժնում մենք կխոսենք նախաբեռնիչների մասին և կդիտարկենք Texterra-ի մասնագետների կողմից ստեղծված այս տարրերի օրինակները:

Ինչ է նախաբեռնիչը և ինչ խնդիրներ է լուծում

Նախաբեռնիչը կամ մանողը նշան է, որը հայտնվում է էկրանին էջը բեռնելուց առաջ: Դուք տեսնում եք այս տարրերը ամեն օր, երբ օգտվում եք ինտերնետից: Ստորև բերված է նախաբեռնիչի օրինակ:

Preloader-ը լուծում է գործնական խնդիր՝ տեղեկացնում է օգտատիրոջը, որ էջը բեռնվում է, ինչպես նաև փոխարինում է տեսողականորեն անհրապույր բեռնման նկարը։ Սա բացատրության կարիք ունի:

Պատճառով տեխնիկական հատկանիշներբրաուզերների աշխատանքը կայքերի էջերը բեռնված են անհավասարաչափ: Բեռնման ընթացքում դասավորությունը կարող է «լողալ»: Եթե ​​էջը բեռնվում է մի քանի վայրկյանում, այլ ոչ թե վայրկյանի մի մասում, օգտվողը որոշ ժամանակ դիտում է ոչ գրավիչ պատկեր:

Նախաբեռնիչներն իրականացվում են օգտագործելով ստանդարտ գործիքներ Front-end մշակում. HTML, CSS, JavaScript և լրացուցիչ գրադարաններ և շրջանակներ, ինչպիսիք են jQuery, React:

Ինչպես ենք մենք բարելավում վայրէջքի էջերը նախաբեռնիչներով

Մենք ստեղծում ենք եզակի նախաբեռնիչներ, ներառյալ անիմացիոն: Ահա մեր աշխատանքներից մի քանիսը.

• Քուբի

Qubi վայրէջքի էջի համար մենք պատրաստեցինք նախաբեռնիչ, որը նմանակում է նավիգացիոն մենյուին: Սա թույլ է տալիս օգտվողին հասկանալ, թե ինչպես է էջը կառավարվում նախքան այն բեռնելը:

• հարթեցված

Levellen Interiors կայքում մենք օգտագործեցինք նախաբեռնիչ՝ ընկերության լոգոյի տեսքով: Սա կայքի բրենդինգի լրացուցիչ տարր է:

Վայրէջքի էջը տեղեկատվություն է տրամադրում բիզնես կենտրոնում տարածքների վարձակալության մասին: Վայրէջքի էջի հիմնական գաղտնիքը գտնվում է «Գրասենյակներ» բաժնում։ Այստեղ օգտատերը կարող է տեսնել շենքի յուրաքանչյուր հարկում անվճար գրասենյակների առկայությունը։

Երբ սավառնում եք անվճար գրասենյակի վրա, հայտնվում է «Մանրամասներ» կոճակը:

Կոճակը սեղմելով օգտվողին ուղղորդում է դեպի գրասենյակի և դրա լուսանկարների մասին տեղեկություններ ունեցող էջ: Այս էջից կարող եք թողնել սենյակ վարձակալելու հարցում։

Իրականացման առանձնահատկությունները

Մեր դիզայները նկարել է ձևերը գրասենյակային տարածք, գծագրերը արված են svg ֆորմատով։ Այս գծագրերը դրված են հատակագծերի վրա: Երբ կառավարման վահանակում կայքի ադմինիստրատորը նշում է, որ գրասենյակն անվճար է, սկրիպտը միացնում է նկարի ցուցադրումը պլանի վրա և էջին տեղեկություններով և պատվերի ձևով անցնելու հնարավորությունը: Երբ ադմինիստրատորը նշում է, որ գրասենյակը զբաղված է, սցենարն անջատում է պլանի պատկերը:

Սեփական դիզայն

Այս օրինակում չկան բարդ տեխնիկական հնարքներ և դիզայներական էֆեկտներ. ամբողջ վայրէջքի էջը հանում է գեղեցիկ նկար՝ ֆոն, գույներ, Աստրախանի խավիարի ուշագրավ լուսանկարներ: մեկ էջ astrahancaviar.ruլավ օրինակ է, թե ինչպես է դիզայները ստիպում ձեզ ապրանք գնել: Եվ անմիջապես կերեք:

Վերջապես, ցավալի մասին՝ սարսափելի վայրէջքների մի քանի օրինակ։ Կոնտրաստի, դեմքի ափի, իմպոտենտ հոգեվարքի և այդ ամենի համար։ Ես չեմ նկարագրի, թե ինչն է նրանց սխալը. առաջարկում եմ, որ դուք ինքներդ լուծեք այս խնդիրները: Իտա-ա-ակ...