Ես արդեն հաճախորդին զեկույցի օրինակ բերեցի:

Այսօր ես կշարունակեմ թեման եւ այստեղ կտամ սույն զեկույցի «շարունակություն»:

Եվ սա չնայած այն հանգամանքին, որ արտոնությունն այդ ժամանակ ինքն է մոտ 1 միլիոն ռուբլի: Եվ ըստ հաճախորդների, «90 ռուբլի» դիմումները, որոնք եկել են ուղղակիորեն, ստացվեցին առավել որակական, քանի որ Տրաֆիկի այլ աղբյուրներ, չնայած բերում էին բազմաթիվ դիմումներ, բայց իրականում չեն տվել Խմելու Հանդիսատես:

Ես կրկին հարցականի տակ եմ, որ վերջնական արդյունավետությունը չափվում է ոչ թե կտտոցների քանակով եւ նույնիսկ զանգերի եւ ծրագրերի ընդհանուր քանակով: Բայց իրական շահույթով, որը գործարարը կարող է «շոշափել»:

Հետեւաբար, երբեք մի գնահատեք «պրոֆեսիոնալիզմը» միջնակարգ ցուցանիշների վրա `CTR, կտտոցներ, գովազդի քանակը, հայտի արժեքը:

Եթե \u200b\u200bձեր կայքը եւ ձեր վաճառքի բաժինը «գրպանված են»– «Right իշտ» կազմաձեւված ուղղակիորեն պետք է ձեզ օգուտ տա:

Ավելի լավ է ստանալ 10 դիմում, բայց ամենաբացին եւ մոտիվացված գնել, քան 50 «մնացել» կամ «շիշ»:

Զեկույցը, որ ես ասում եմ այստեղ, առանց խմբագրելու եւ խմբագրման, որպեսզի չփչացնի «տպավորությունները» ընդհանուր «տպավորությունները» կարդալու համար

Հաղորդել հաճախորդի որոնում `գովազդային Yandex Direct- ին

Ձեր ցանկությամբ առաջինը կայքում դիմումի արժեքը նվազեցնելն էր մինչեւ 200 ռուբլի: Դիմումի համար:

Եկեք նայենք որոնման գովազդի վիճակագրությանը.

Այն ձեռք է բերվել շնորհիվ գովազդների հիմնական արտահայտությունների եւ տեքստերի ընտրության, օգտագործողին դրդելով թիրախային գործողություն կատարելու `կայքում դիմում թողնել:

* Նշում. Տեղահանության փոխարկման վրա, բացի էջում վայրէջքի եւ գովազդային տեքստի ձեւավորումից, ազդում է նաեւ գովազդի տեքստի վրա:

Այո, որոնման վերաբերյալ դիմումների քանակը մեծ չէ `ընդամենը 19 շաբաթվա ընթացքում, բայց նաեւ այդ դիմումները 100 ռուբլիից պակաս են:

Այսպիսով, կեսօրին, Yandex- ի որոնմամբ, մենք ստանում ենք շատ բարձրորակ ֆիլտրացված երթեւեկություն, թող փոքր ծավալներով:

Ինչ վերաբերում է գիշերային որոնման արշավին, դրա համար ամեն ինչ շատ ավելի համեստ է.

Կան ընդամենը 40 կտտոց եւ 4 փոխարկում, յուրաքանչյուր փոխարկման գինը 113 ռուբլի է:

Դիմումի արժեքը մի փոքր ավելի բարձր է, քան ցերեկը, մի քանի դիմում: Սա բացատրվում է նրանով, որ գիշերը օգտագործողը պակաս դրդված է թիրախները կատարելու համար:

Բայց CTR- ը գիշերը մի փոքր ավելի բարձր է, իսկ դրույքաչափը `ստորեւ սեղմելու համար:

Ինչը մեզ թույլ կտա որոնման գովազդի 28 օրվա ավարտին `գովազդային արշավներ կատարեք ժամանակավոր թիրախավորման վերաբերյալ:

Այսպիսով, ամենօրյա դիմումները մեզ համար ավելի էժան կլինեն:

Դե, վերջապես, ամենահետաքրքիրը

4 օր արձակուրդում մենք ստացանք 10 փոխարկում, յուրաքանչյուր փոխակերպման կարժենա 80 ռուբլիից պակաս:

Անկախ նրանից, թե որքան պարադոքսալ, հանգստյան օրերին կտտացման արժեքը հակառակն է, քան աշխատանքային օրերին:

Սա հուշում է, որ հանգստյան օրերին օգտվողները ամենաակտիվ են եւ «տեղավորվում» նպատակային գործողություններին, չնայած շուկայում առաջարկությունների առատությանը:

Եզրակացություն. Ընդհանուր առմամբ 3 շաբաթվա ընթացքում մենք ստացանք Yandex 33- ի որոնումից `87 ռուբլի կիրառման միջին գներից: Միեւնույն ժամանակ, ամենամյա գործունեության օգտվողները ցուցադրվել են հանգստյան օրերին: Ես խորհուրդ եմ տալիս հաշվի առնել այս հնարավորությունը `պլանավորելիս գովազդային այլ արշավներ պլանավորելիս (գործընկերություններ, գովազդային տեղեկագրեր եւ այլն)

Զեկույց գովազդային ցանցի Yandex (OK)

Զգուշորեն վերլուծելով թեմատիկ վայրերում գովազդային արշավները, ես եզրակացրի, որ ձեր ցանկությունների համաձայն (դիմումի գինը 200 ռուբլիից պակաս է):

Այնուամենայնիվ, եթե ես անմիջապես իջեցմեմ խաղադրույքները, նկատի ունեինք կորցնել իրենց ծածկույթը (ընթացքի երթեւեկության ծավալը):

Հետեւաբար, ես որոշեցի փոխել մոտեցումը. Ես կազմեցի առանձին գովազդային արշավ `հիմնական արտահայտությունների ընդլայնված հավաքածուով եւ ամուր գովազդային ֆիլտրերի միջոցով, որոնց խնդիրն էր կրճատել ավելորդ թիրախային լսարան:

Մենք նայում ենք կատարվածին.

8 օրվա ընթացքում մենք ստացանք 682 կտտոց եւ 23 դիմում: Միաժամանակ կտտացման միջին գինը կազմել է 3,46 ռուբլի: Եվ դիմումի միջին գինը կազմում է 102,68 ռուբլի:

Նրանք: Դիմումը ծախսում է գրեթե 2 անգամ ավելի էժան, քան հարցրել եք:

Ինչ վերաբերում է երկու այլ արշավներին, ավելի շատ կետային պահանջներով, եկեք նայենք դրանց վերաբերյալ վիճակագրությանը:

Օրվա արշավ.

Այս արշավը բերեց 19 դիմում, դիմումի միջին գինը `156 ռուբլի: Point Point Points սեղմելու միջին գինը 6 ռուբլի է:

Արդյունքային արշավ.

Բերեց ընդամենը 5 դիմում, դիմումի միջին գինը `147 ռուբլի:

Գիշերային արշավ `կետի հարցումներով, որոնք ես անջատել եմ ընդհանրապես, քանի որ Նա տվեց շատ քիչ կտտոցներ, եւ գրեթե գործնականում փոխակերպում էին:

Եզրակացություն. Ինչպես երեւում է վերեւում գտնվող սքրինշոթերից, թեմատիկ վայրերում առանձնահատուկ դեր չեն խաղում այն \u200b\u200bհիմնական պահանջների համար, որոնց համար գովազդվում ենք: Այստեղ ավելի կարեւոր է `ճիշտ ընտրված գովազդի տեքստ եւ տոկոսադրույքներ, որոնք մենք վճարում ենք կտտոցների համար: Այս պարամետրերից է, որ ուղղակիորեն կախված է նրանից, թե որքան ենք վճարում հաճախորդի համար:

Yandex- ում գովազդային արշավների ընդհանուր արդյունքը

3 հազար ռուբլի: Մենք գնացինք ԱԱՀ, հաշվին մնացել է 17 հազար ռուբլի:

Այսպիսով, ապրիլի 7-ից սկսած, դուք ծախսել եք 10,139 ռուբլի գովազդելու համար: (ԱԱՀ չճանաչելով) եւ ստացել է 79 դիմում:

Յուրաքանչյուր դիմում ձեզ արժեր 128 ռուբլի:

Ապագայում (եթե շարունակեք) Այս ցուցանիշը կբարելավվի:

Գիշերօթիկ էջի վերաբերյալ մի քանի մեկնաբանություն

Ընդհանուր առմամբ, ձեր կայքը շատ լավ է, նա նաեւ սիրում է «աշխատասեղանի» լսարանի (MAC եւ Windows) մետրում անհաջողությունների նվազագույն տեմպերը.

Բայց բջջային լսարանի հետ կապված խնդիրներ. IOS եւ Android հղումների օգտվողները 2,5 անգամից բարձր.

Ակնհայտ է, որ կայքը պետք է օպտիմիզացվի բջջային սարքերի համար:

Նաեւ նշում եմ, որ ձեր կայքը շատ հաճախ «ընկնում է», հենց որ այցելությունների քանակը գերազանցում է օրական 500-700:

Հաստատում, ես զեկույցներ եմ բերում այն \u200b\u200bգրացուցակից, որը եկել է ինձ էլեկտրոնային փոստով.

Ինքնավ նամակ.

Եվ չնայած որ ուղղակի (նման գովազդային կետերը) ավտոմատ կերպով դադարեցնում է գովազդը «Falls» կայքից `դադարեցնելու պահից` այն կարող է տեւել 30-40 րոպե:

Մտածեք, թե այս ընթացքում քանի կտտոց կարող է գնալ «դատարկության» ...

Այս ամենը:

Եթե \u200b\u200bունեք հարցեր, գրեք ինձ Skype- ում. Ուղղակի շահույթ: Կամ փոստով. [Email պաշտպանված]

Անկեղծորեն, Դմիտրի:

Սա ճշմարտացի պատմություն է: Նա հավաքվում է պիտակի վրա `հաճախորդների գովազդային գրասենյակներից, աուդիտներից, նամակագրությամբ եւ սքրինշոթներից: Spoiler. Հաճախորդներից մեկը, որի մասին գտնվում է հոդվածում, ծախսել է 6,000,000 ռուբլի գովազդի համար: Եվ նրանց գործակալությունը նույնիսկ նպատակներին չի հետեւել:

Մենք չենք հետապնդում ինչ-որ մեկի նպատակը, որը հավատում կամ փաթեթավորվում է մրցակիցներին: Իդեալական գործակալություններ չկան, եւ իդեալական հաճախորդներ չկան: Բոլորը սխալվում են, եւ մենք նույնպես: Այս հոդվածը փորձ է, որ եւս մեկ անգամ ուշադրություն դարձնի շուկայի խնդիրներին եւ ավելի լավ դարձնի:

Հաճախորդի խնդիրն այն է, որ այն չի հասկանում գովազդը: Եվ, ինչպես նաեւ վատ մեքենայի ծառայության մեջ, մեխանիկը չի նայում աղջկա գեղեցկությանը եւ լավ սրտին «անսահմանության» վրա: Նա ուրախությամբ իր ամեն ինչ գանձում է ամբողջ գնով, մինչդեռ վերջինս փորձում է հասկանալ, թե որն է «կարբյուրատորի խտացման մեջ»:

Այն ամոթալի բան չկա այն փաստի մեջ, որ բիզնեսի սեփականատերը գովազդում չի հասկանում: Դրա համար նա վարձում է գործակալությունը: Բայց, դեռ, ասենք, ինձ շատ պարզ եւ հասկանալի ասա, որտեղ եւ ինչպես կարող ես խաբել: Եվ ինչ կարող է արժենալ ամեն ինչ:

Մի գնացեք թիրախներ: Օրինակ 1.

Մեր մեկնաբանությունը.

Yandex.Metrica- ն կազմաձեւված չէ փոխակերպման թիրախներին: Թիրախային զանգ չկա, գնի հաշվիչ, զրուցարան:

Գործակալության պատասխանը.

Նախորդ նամակում նշված նպատակներ դնելը `գործընթացում:

Այստեղ գործակալությունը հաճախորդին ասում է, որ նպատակները սահմանելը գործընթացում է: Եվ անփորձ հաճախորդը լրացուցիչ հարցեր չի տա: Իրականում նպատակները պետք է հարմարեցվենՍկսելուց առաջ Արշավներ:

Որն է նպատակները:

Նպատակը կայքում այցելուների որոշակի իրադարձություններ կամ գործողություններ են Անհատականացրեք վերլուծության համակարգերում: Նրանց օգնությամբ դուք կարող եք տեսնել, թե քանի կարեւոր գործողություններ են իրականացրել գովազդային փոխանցված մարդկանց:

Ինչի համար են անհրաժեշտ:

Այս վիճակագրությունը հասկանում է քարոզարշավների արդյունավետությունը, ընդհանուր առմամբ գովազդի եկամտաբերությունը: Օրինակ, դուք կարող եք տեսնել, որ մեկ գովազդային արշավում մարդիկ գնում են կայք, բայց հետո արագ գնացեք: Եվ մյուս կողմից, նրանք գնում եւ գնում են: Այս տվյալների օգնությամբ գովազդային արշավները գնահատվում եւ գծագրվում են ռազմավարությունը:

Ինչ կլինի հաճախորդի գովազդային արշավի հետ առանց կազմաձեւված նպատակների:

Գործակալությունը ղեկավարեց արշավը ամենաթանկ թեմաներից մեկում `անշարժ գույք: Կես միլիոն ռուբլի բյուջեով մարդիկ նույնիսկ չէին անհանգստացնում սահմանափակել նպատակը եւ գնահատել գովազդի արդյունավետությունը:

Այսինքն, ցուցանիշները չափվել են կայքում կտտոցներով: Միեւնույն ժամանակ, 10 արշավներից կարող են միայն դիմումներ բերել միայն, իսկ մնացած 9-ը պարզապես վախեցած հաճախորդի բյուջեն ծախսում են:

Աշխատեք առանց նպատակների `փողի ուղղակի արտահոսք:

Ինչ են ծածկված գործակալությունները:

Սա անբարեխիղճ կատարողների ամենատարածված մեթոդներից մեկն է: Հաճախ թիրախները հատուկ կազմաձեւված չեն, քանի որ կտտոցների քանակի վերաբերյալ վիճակագրությունը ավելի տպավորիչ է թվում, քան իրական դիմումների եւ զանգերի զեկույցը:

Կառավարիչները համոզում են հաճախորդին, որ «երթեւեկությունը մեծանում է / կտտացման գինը / մենք լավ ենք»:

Իրականում արդյունավետությունը պետք է դիտել ոչ թե կտտոցների քանակի եւ արժեքի մեջ: Այստեղ հիմնական ցուցանիշը նպատակային գործողությունների թիվն ու արժեքն է: Բայց հենց այս ցուցանիշն է, որ դժվար է շարունակել մակարդակը, եթե շատ գովազդ եք անում:

Մի գնացեք թիրախներ: Օրինակ 2.

Տեսնենք գործակալության հաշվետվությունների օրինակները, որոնք գովազդ են կատարել մեկ խոշոր ռուսական առողջարան: Գովազդի բյուջեներ - ամսական 500,000 ռուբլի: Թվերն ու սքրինշոթերը վերցված են մեր աուդիտից:

Ահա հաճախորդին ստացած համատեքստային գովազդային զեկույցի օրինակ:

Միեւնույն ժամանակ, մենք խոսում ենք ամսական 500,000 ռուբլի բյուջեների մասին: Այսինքն, տարեկան, 6,000,000 ռուբլի:

Եվ ահա զեկույցը.

Զեկույց առանց առանցքային ցուցանիշների

Ինչ սխալ է այստեղ:

Եթե \u200b\u200bհիմա 2006 թվականն էր, նման զեկույց կարող էր անցնել: Բայց 2017-ին այն պետք է վճարվի այնպիսի զեկույցներ, որոնք ամաչեն:

Զեկույցը չունի հիմնական ցուցանիշներ `փոխարկում, ROI, դիմումների եւ զանգերի քանակը, այս ցուցանիշների փոխարկումների արժեքը:

Եվ եւս մեկ:

Ինչն է սխալ այս զեկույցում:

Այստեղ նույն իրավիճակը խթանված արտահայտություններ են, գովազդից նպատակներ, առանձնահատկություններ եւ իրական արդյունքներ:

Ինքն է երթեւեկության բարձրացում, դա նշանակում է քիչ, առանց այլ ցուցանիշների: Եվ այս վիճակագրագետները պետք է դիտվեն կազմաձեւված նպատակներով տվյալների հետ միասին:

Զեկույցում փոխակերպման ցուցիչներ չկան, զանգերի արժեքը

Մեկ այլ զեկույց, որից ոչինչ անհասկանալի չէ: Մեր սովորած միջին ծախսերը, կտտոցների միջին քանակը նույնպես:

Որտեղ.

1. Փոխակերպման ցուցիչներ չկան, զանգերի արժեքը, վերլուծելով նման զանգերի որակը, վերլուծելով նման զանգերի հետագա ձագարը:
2. Եզրակացությունները գերակշռում են առավել պարզեցված բառերը եւ սուբյեկտիվ կարծիքը.« վրա այս պահին Ակնհայտ մի քանազորակնհայտորեն ազդում է .

Ոչ մի վիճակագրություն եւ սոցիալ-ժողովրդագրական ցուցանիշ չեն կազմաձեւված:

Մեր մեկնաբանությունը.

Նշումներին չի տրվում խաղադրույքներ, բջջային եւ սոցիալ-ժողովրդագրական ցուցանիշներ:

Գործակալության պատասխանը.

Այս հարցն արդեն ծագել է, Yandex Manager- ի հետ քննարկումից հետո, պատասխան տրվեց:

Երրորդ կողմի համար պատասխանատվության դասական փոխանցում: Հասարակության DEM- ի դրույքաչափերի ճշգրտման հնարավորություն ընձեռելու համար անհրաժեշտ է քարոզարշավի պարամետրերում 3 տուփ տեղադրել: Խնդիրն այստեղ չէ դասանշանակում, բայց ոչ կոմպետենտությամբ եւ այն փաստի մեջ, որ գործակալությունը ընդհանրապես չի տեսնում դա անելու անհրաժեշտությունը: Դասական տարբերակն այն է, երբ քարոզարշավները սկսվում եւ մոռանում են դրանց մասին:

Yandex- ի աջակցությունը բավականին պայմանական է. Այդ կողմում հերթական մենեջերը նստած է այդ կողմում, որը պարտավոր չէ սուզվել քարոզարշավի էության մեջ: Գործակալության խնդիրն է հենց հաճախորդի շահերը: Ահա հարցը. Ինչու գործակալությունը, ընդհանուր առմամբ, հարցրեց Yandex Manager- ը, ներառի այս հատկությունը:

Գործակալության պատասխանը.

«Հանդիսատեսի հետ կապված մեր հետագա աշխատանքով կվերլուծվի սոցիալական ժողովրդավարությունը, ամենաքիչը համապատասխան հանդիսատեսը երկարաձգվում է»:

Քննարկման պահին գործակալությունը կես տարի տեւեց հաճախորդի գովազդը: Այստեղ հիմնական միտքն այն է, որ հետախուզության վերլուծաբանը կազմաձեւված չէր գովազդի մեկնարկից առաջ, եւ նույնիսկ վեց ամիս հետո: Գործակալությունը խոսում է հետագա աշխատանքի մասին: Բայց իրականում երկու շաբաթը կարող է բավարար լինել վիճակագրություն հավաքելու համար:

Խոսքը դասական վիճակագրության մասին չէ (ով այցելում է կայք), բայց լավ մտածող նպատակներով, որի շնորհիվ կարող եք տեսնել, թե ով է ճիշտ գնում, կատարում է դիմումներ, կատարում է նպատակային գործողություններ:

Այսպիսով, հաճախորդը կարող է տեսնել, որ տղաներն ու աղջիկները գալիս են կայք, եւ նրանք միայն աղջիկներ են գնում: Այս դեպքում դուք պետք է բարձրացնեք դրսեւորումները `մարդկանց այս խմբի գովազդը ցուցադրելու համար: Ապամոնտաժված օրինակով գործակալությունը ընդհանրապես չի հետեւել թիրախային գործողություններին:

Եթե \u200b\u200bհաճախորդը չգիտի այդ մասին, ապա մենեջերի նման պատասխանը կիջնի ճշմարտության համար:

Ինչ սխալ է այստեղ:

Yandex- ում եւ Google- ում դուք պետք է խաղադրույքների ճշգրտումներ սահմանեք ձեր առաջնահերթ լսարանի համար:

Ինչու եք պետք բիզնեսը:

Քարոզարշավի արդյունավետությունը բարձրացնելու համար: Օրինակ, եթե ձեր կայքը վատ է ցուցադրվում բջջային հեռախոսով, կարող եք հեռացնել գովազդի էկրանը սմարթֆոնների վրա: Կամ բարձրացնել տոկոսադրույքների առաջնահերթ լսարանների համար:

Նման որոշումներ կայացնելու համար անհրաժեշտ է պարբերաբար հավաքել վիճակագրություն: Եվ տվյալների ճշմարիտ լինելու համար անհրաժեշտ է ճիշտ կարգավորել վերլուծության համակարգերը: Այդ դեպքում դա հաշվի կառնվի կայքի յուրաքանչյուր կարեւոր գործողություն:

Ոչ միացված հեռավարժություն

Մեր մեկնաբանությունը.

Չի կազմաձեւված վերամշակում:

Գործակալության պատասխանը.

Վերազինում / կրկնում քննարկման փուլում / Ավելացնել:

Եթե \u200b\u200bՀաճախորդը չգիտի, որ վերահաստատող կապը տիտանական լրացուցիչ ջանքեր չի պահանջում, այն կհավատա դրան: Փաստորեն, փորձագետները չեն կարգավորել նպատակները: Եվ առանց նրանց անհնար է նորմալ վերամշակել:

Սա նույն խնդիրն է, ինչ օգտագործողի սոցիալ-ժողովրդագրական դիմանկարի պարամետրերը:

Ինչ է վերամշակումը:

Կրկնելը կամ վերամշակելը գովազդի մի տեսակ է, որ «գրավյալները» օգտագործողի կողմից եկած օգտագործողի կողմից: Միեւնույն ժամանակ, այցելուը պարտադիր չէ գովազդային կայք գնալ: Կտորնը աշխատում է յուրաքանչյուր ոք, ով գտնվում էր կայքում եւ կատարել որոշակի գործողություններ:

Ինչու է ձեզ հարկավոր:

Ոչ բոլոր այցելուները անմիջապես որոշում են կայացնում գնումների վերաբերյալ, գնալով կայք եւ տեսնել ձեր արտադրանքը: Դուք ձեզ հիշեցնում եք գովազդի հետ, եւ օգտվողները վերադառնում են: Կրկնելը կարող է կազմաձեւվել տարբեր չափանիշներով: Հիմնական բանը այն է, որ նախապես բոլոր անհրաժեշտ նպատակները կազմաձեւված են կայքում եւ վերլուծաբան:

Blurred արտահայտություններ եւ հաշվետվություններում ընդհանուր ձեւակերպումներ

Մենք շարունակում ենք զեկույցների թեման: Երբ գործակալությունը ցույց տալու եւ թիրախներ չստեղծելու համար տեղի չի ունենում երկու ծայրահեղություն, կամ թվերի եւ սեղանների ճանապարհորդություն, կամ կասկածելի սքրինշոթներ եւ կոպիտ ձեւակերպում, որ «ամեն ինչ լավ է ընթանում»:

Գործակալության նման զեկույցի մեկ այլ օրինակ, որը գովազդ է կատարել ամսական 500,000 ռուբլի:

Այստեղ ամեն ինչ լավ է: Սկսած վանկից եւ վերջացրած ստորագրությամբ: Բայց սքրինշոթը, որի մասին խոսում է.

Խնդիրն այն է, որ այս սքրինշոթը ոչինչ չի ասում գովազդի արդյունավետության մասին: Ամենայն հավանականությամբ, գործակալություն ասելու բան չկա, եւ նրանք որոշեցին լուսավորել մի գեղեցիկ նկար Yandex.metric: Ամուրության համար:

Եվ ավելի շատ օրինակներ, որոնք սխալ են ասում ձեւակերպման եւ որեւէ այլ օրինակ, թե արդյոք հաճախորդի գովազդի բյուջեն ներդրվում է ճիշտ, եւ գովազդը վճարում է իրենց համար:

Եւս մի հիանալի զեկույցներ:

Հաճախորդը կարող է այն տանել որպես ծանրակշիռ փաստարկ: Բայց խնդիրն այն է, որ գովազդը չի կարող գործարկվել առանց համապատասխան պարամետրերի: Այնուամենայնիվ, գործակալությունը չի ամաչում:

Եվ կրկին դատարկ, ոչ ոք պետք չէ, համարներ:

Բայց զանգերի մասին զեկույցը: Կրկին պարզ չէ, թե որքան զանգեր են ունենում: Հիմա շատ բան է կանչում: Եվ ինչքան էր վերջին շրջանը: Եվ որն է բանախոսը:

«Durd» - ը գովազդային արշավների համար դիմում է

«Հայցումներ» պահանջները հարցումներ են, որոնք չեն պատկանում ձեր բիզնեսին: Օրինակ, դուք վաճառում եք էլիտար ապրանքանիշերի թանկարժեք ժամացույց: Այնուհետեւ «Պատճեն ժամացույցը էժան» խնդրանքով որոնման մեջ մտնող անձը հստակ ձեր հաճախորդը չէ: Նման հարցումները պետք է բացառվեն գովազդից: Եվ այսպիսով, նման պահանջների համար պատահական շոուներ չկան, «Դյուզեւո» ընկերության պարամետրերում եւ «Պատճեն» ընկերության պարամետրերը պետք է նշվեն որպես մինուս բառեր:

Օրինակ պրակտիկայից.

Պատկեր, աուդիտից: Հաճախորդների գովազդը մկրտվում է, որպեսզի չզիջի այն:

Գործակալության պատասխանը.

Եթե \u200b\u200bհաճախորդը գալիս է այս հարցով, ով չի հասկանում թեման, ապա բոլոր պատասխանները համարժեք կլինեն: Բայց այդպես չէ: Եկեք գործ ունենանք:

« Այնտեղ արտահայտությունների արտահայտություններ չկան, ես: Ցանկացած դեպքում փողը չի ծախսվել »:

Դա այնքան էլ փող չէ, որքան փաստի փաստը: Նման գովազդների ցուցադրումը վատթարանում է CTR արշավներն ու հաշվի որակը: Վատթարացումը հանգեցնում է կտտացման ծախսերի ընդհանուր աճի: Եվ նա եւ այս թեման բարձր է:

Գումարած, նման թողարկման փաստը ինքնին նշում է, որ մինուս բառերը չեն մշակվել: Սա առաջարկում է գործակալության մոտեցումը գովազդի նկատմամբ, եւ որ կարող են լինել շատ նման պահանջներ:

«Ապահովելու համար, որ դա տեղի է ունենում Ղազախստանի Հանրապետության օրոք, մենք հետեւում ենք այն հարցերին, որոնց համար անցում են անցել եւ հանուն ոչ թիրախ»:

Այստեղ ամեն ինչ վատ է: Մեր ողջամիտ մեկնաբանությունների վերաբերյալ, որ գովազդըՇոուն «Աղբի» խնդրանքներով գործընկերները սկսում են դիտելԱնցում.

Անհրաժեշտ է չկատարել անցումներ, բայց պահանջներ, որոնք ցույց են տվել ցուցադրված: Այսինքն, եթե անձը խնդրանք է ներկայացրել որոնման տուփին «Գնել տուն Ռոստովում», ես տեսա հայտարարությունը եւ չհամփկեցի այն, ապա այդպիսի գովազդը չի ընկնի այն հարցումների ցանկում , Դրա մասին վիճակագրությունը կհավաքվի, եւ որակի ցուցանիշը կընկնի:

Հետեւաբար, դուք պետք է դիտեք բոլոր պահանջները եւ ուշադիր հետեւեք նրանց, որոնց համար ցուցադրություններ են եղել:

«Տեղերից գովազդների սքրինշոթերը չեն խստացվում վերլուծաբանի համար»:

Այս արտահայտության մեջ կոպիտ սխալ է: Վերլուծաբաններում խստացվում են Google Edwards- ի գովազդներով: Եվ մետրում - Yandex Direct- ից:

Եթե \u200b\u200bցանկանում եք, այս վերլուծության համակարգերում կարող եք տեսնել հարցումների տեքստերը: Դատելով երկխոսությունից, մենեջերը խիստ թուլացած է թեմայի մեջ:

Ինչ է կատարվում?

Գործակալությունները ծույլ են `մինուս բառերի ցուցակները կազմելու համար: Եվ «աղբարկղ» գովազդը ցուցադրվում է այն մարդկանց հետ, ովքեր երբեք չեն գնի այս ապրանքը:

Օրինակ է Ուսումնասիրություններ Մինուս բառեր եւ «աղբարկղ» հայտարարություններ: Մարդը փնտրում է զբոսաշրջային նավարկող, եւ դա ցույց է տալիս տրակտորի համար նավարկող գովազդ:

Ինչ է դա սպառնում հաճախորդին:

Yandex Direct- ը եւ Google Edvards- ը օգտագործում են արտադրողականության գնահատման բարդ ալգորիթմներ եւ օգտագործողների խնդրանքների գովազդի համապատասխանությունը: Այս գնահատման վրա ազդող երկու հիմնական ցուցանիշներն են, CTR- ը, հայտարարության հռչակագիրը եւ որոնման հարցման հայտարարության կարեւորությունը, որը կոպիտ է հայտարարության «համարժեքության» մասին:

Եթե \u200b\u200bգովազդային արշավում շատ գովազդներ են, որոնք հաճախ ցուցադրվում են, բայց փոքր-ինչ կտտացրին, համակարգը տուգանում է գովազդային արշավը բարձրացնող գներով: Արդյունքում, հաճախորդի հատուցում է: Եվ երկարաժամկետ հեռանկարում գովազդային համակարգում ստեղծում է վատ «կարման»: Այլ կերպ ասած, որքան ցածր է հայտարարության որակը եւ դրա կտտացումը, այնքան ավելի բարձր է կտտացման եւ սպառման ավելի մեծ սպառման արժեքը:

Սխալ կազմաձեւված UTM Tags

Օրինակ պրակտիկայից

Գործակալությունը պնդում է, որ դրանց բովանդակությանը պիտակների կապող չկա: Իրականում, իհարկե, կա: Սա պետք է ապացուցի Yandex- ի ուղղակի օգնությունը:

Եթե \u200b\u200bհաճախորդը չի հասկանում, թե ինչպես պետք է նշվեն հղումները, ապա այս գործակալության պատասխանը ճիշտ է: Բայց խնդիրը ինչ է:

Պիտակներ, որոնք մենք տալիս ենք օրինակով, տեղադրված են այնպես, որ դրանց վրա պարզ չէ, այցելուը, որից քարոզարշավը կայքում գործողություն է կատարել: Այսինքն, վերլուծության համակարգը կտեսնի, որ Yandex- ից 10 գոլ կհասնվի (օրինակ): Եւ որ քարոզարշավից `ոչ:

Եթե \u200b\u200bհաճախորդը անալիտիկական համակարգերում ուժեղ չէ, դա չի կարողանա որոշել դա:

Այս տվյալները անհրաժեշտ են, որպեսզի հասկանան, թե որ քարոզարշավը բերում է հաճախորդներին եւ դրա հիման վրա, ռազմավարությունը շտկելու համար:

Ինչ է UTM պիտակները:

Օրինակ UTM-Park հղումներ

Ինչի համար են անհրաժեշտ:

Եթե \u200b\u200bUTM պիտակները ճիշտ կազմաձեւված են, կարող եք հետեւել գովազդի արդյունավետությունը նախքան հայտարարությունը եւ որեւէ վերլուծություն կամ CRM համակարգի հիմնական արտահայտությունը շատ կարեւոր է Պատշաճ պարամետր Գովազդ, բյուջեի ճշգրտումներ:

Ինչու է դա կարեւոր:

Եթե \u200b\u200bպիտակները սխալ են կազմաձեւվում, կարող եք «կորցնել» տվյալների մի մասը գովազդի մեջ փոխանցված մարդկանց գնումների եւ գործողությունների վերաբերյալ: Այսինքն, վերլուծության համակարգում կտեսնեն, որ մարդիկ գալիս են, նրանք ինչ-որ բան են գնում, բայց որտեղից են եկել, որ գովազդային արշավը պարզելու է, դա չի հաջողվի:

Ինչու են գործակալությունները սխալ պիտակներ դնում:

Ամենից հաճախ դա նկարչի պարզ ոչ պրոֆեսիոնալիզմն է, ոչ ավելին: Եթե \u200b\u200bգործակալության կողմը վեց ամիս անց չնկատեց խնդիրը եւ կարեւորություն չտվեց, դա ցույց է տալիս գործակալության գովազդի ընդհանուր մոտեցումը:

Դա պետք է լինի:

Պիտակների համար պետք է ներգրավվեն պիտակների, UTM_SORCE- ի եւ UTM_Medium- ի եւ UTM_Campaign պարամետրերի պատշաճ գործունեության համար: Այս պարամետրերը նշում են երթեւեկության աղբյուրը եւ տեսակը, արշավի անվանումը:

Հայտարարություններ, անտեղի հարցում

Օրինակ պրակտիկայից

Վերոնշյալ օրինակում գործակալությունը հաճախորդին համոզում է, որ այն աշխատում է 1 խնդրանքի սկզբունքի \u003d 1 գովազդի վրա: Այս սկզբունքը ենթադրում է, որ յուրաքանչյուրը Որոնման հարցում Այն գրված է առանձին, առավել համապատասխան հայտարարություն: Այնուամենայնիվ, գործակալությունը փոքր-ինչ փոփոխում է այս սկզբունքը `հարցման փոխարեն առանձին բառեր օգտագործելով:

Եթե \u200b\u200bհաճախորդը չի հասկանում, որ այս ամենը նշանակում է, որ վստահ կլինի, որ գործակալությունը լավ է աշխատում եւ կատարում է այս վիճակը: Իրականում, այս օրինակում, սխալ:

1 հարցում \u003d 1 Հայտարարություն անհրաժեշտ է, վերնագրում եւ / կամ գովազդի մեջ ամբողջությամբ հայցադիմում ընդգրկելու համար: Այս դեպքում կարող եք գրել գովազդի տեսակըԳնեք լճի հողամաս եւ այդպիսով ստացեք 100% լուսավորող լույս ընդգծված, լայնատառ արտահանձնման մեջ:

Այս մոտեցումը պահանջում է ավելի շատ ժամանակ եւ մեծացնում գործակալությունների ծառայությունների արժեքը: Հետեւաբար, շատերը անտեսեցին: Եվ հաճախորդը նման բան է պատմում, վերեւում գտնվող սքրինշոթից:

Ինչ է հարցումը:

Որոնման հարցումը այն արտահայտությունն է, որը մարդը մտնում է որոնման լար: Օրինակ, նա փնտրում է. «Պատվիրեք տորթ առանց սնձան»: Մեր դեպքում, «Պատվիրեք տորթ առանց սնձան», եւ կա հարցում:

Ինչու խնդրանքը պետք է լինի հարցում հռչակագրում:

Չէ Պահանջվող պայման, Բայց գործակալությունները, որոնք լրջորեն աշխատում են գովազդի հետ, փորձում են գովազդներ գրել, որպեսզի ամբողջ հայցը մտնի գովազդի տեքստի մեջ:

Ավելի շատ հարցման բառերը պարունակվում են գովազդի մեջ, այնքան ավելի շատ առանձնանում է: Եվ սրանք հիմնական ցուցանիշներն են, որոնք ազդում են հայտարարության որակի վրա: Համակարգը խրախուսում է գովազդները, նվազեցնելով նկատելի դիրքերի մուտքի դրույքաչափերը: Հայտարարությունը բարձրանում է մրցակիցների վերեւում, հաճախորդը ստանում է նույնիսկ ավելի շատ կտտոցներ եւ, համապատասխանաբար, պատվերներ: Նույն փողի համար: Այս գովազդներն ավելի հաճախ կտտացնում են, եւ դրանք բերում են ավելի շատ փոխարկում:

Դա պետք է լինի:

Անհրաժեշտ է, որ ամբողջ հայցը առկա է գովազդի վերնագրում կամ տեքստում: Նախեւառաջ, վերնագրում: Եթե \u200b\u200bհիմնական արտահայտությունը շատ երկար է, այն կարող է տեղավորվել վերնագրում: Այնուհետեւ վերնագրերը մուտքագրում են հարցման ամենակարեւոր բառերը, եւ հիմնական հիմնական պահանջը մտնում է գովազդի տեքստը:

Տեղավորման ընդհանուր օրինակը Հիմնական հարցում Գովազդի եւ լուսավորության համարձակ տառատեսակ:

Պատասխանատվությունը հաճախորդին տեղափոխվել է տեքստերի համար

Օրինակ պրակտիկայից

Սովորաբար, տեքստերը համակարգվում են հաճախորդի հետ եւ գրված են նրա ցանկությունների հիման վրա: Բայց կարեւոր գործոն մնում է, որ գործակալությունը պետք է որոշի. Ինչ տեքստեր են ավելի լավը: Որովհետեւ գործակալությունը պատասխանատու է արդյունքի համար:

Ում կողմից?

Այս օրինակը ցույց է տալիս գործակալության վերաբերմունքը հենց հաճախորդի քարոզարշավներին եւ նրանց աշխատանքներին:

Ինչու են գովազդների տեքստերը այդքան կարեւոր:

Դուք ունեք մի քանի վայրկյան հաճախորդին հետաքրքրելու համար ձեր գովազդով: Հետեւաբար, գովազդի տեքստը պետք է գրվի հենց իր խնդրանքի տակ,Պարունակում է առավելությունների եւ փորձնական գործոնների նկարագրություն (Օրինակ, եթե թանկարժեք տներ եք վաճառում, վերակառուցման գործոնը կլինի գինը: Կամ բառեր, որոնք բարձր գին են տալիս):

Գրեք ճիշտ տեքստը. Առաջադրանքը ամենապարզը չէ: Եվ մասնագետները, ովքեր ընկղմված են համատեքստային գովազդի հետ, նրանք գիտեն:

Այդ իսկ պատճառով գովազդի տեքստի տեքստերը պատրաստելու փուլում, Լավ գործակալություն Կպաշտպանի տեքստերի իր տեքստերը եւ կկատարի հաճախորդին իրենց լուծման մեջ:

Անվճար ծառայություններ վաճառեք փողի համար

Որպես տորթի բալ, մեր աուդիտի պրակտիկայից մենք եւս երկու օրինակ ենք տալիս:

Հաճախորդին ներկայացվեց մեկ գործակալություն, որպես Antelier - ծառայության անվճար կապ `Google Analytics- ի միջոցով: Փաստն այն է, որ սա անվճար առանձնահատկություն է բոլորի համար:

Մեկ այլ գործակալություն վաճառեց հաճախորդին `12,000 ռուբլով հեռախոսահամարների մոդուլ զարգացնելու համար: Եվ դրանից հետո նրանք հաճախորդից գումար են վերցրել այս մոդուլը օգտագործելու համար: Ամեն ինչ լավ է. Բացառությամբ, որ նման ծառայություններն արդեն այնտեղ են, դրանք պետք չէ մշակել: Բայց հաճախորդը չգիտեր այդ մասին:

Դրա մասին մենք չենք ուզում հրաժեշտ տալ ձեզ: Հաջորդ հոդվածը կօգնի ձեզ գնահատել ձեր համատեքստային գովազդը ինքներդ կազմաձեւելու որակը:

Մենք թողարկեցինք նոր գիրք »Բովանդակության շուկայավարում սոցիալական ցանցերըԻնչպես նստել բաժանորդների գլխին եւ սիրահարվել իրենց ապրանքանիշին »:

Գովազդային հաշվետվությունները կարող են վերածվել ավելի մեծ խնդրի: Դժվար է դրանք դարձնել, պատրաստումը շատ ժամանակ է պահանջում: Եվ այն բաները, որոնք հաճախորդը ցանկանում են տեսնել, եւ որը կարող է վերլուծաբան տրամադրել, ընդհանրապես մի հատեք: Տվյալների ամբողջ քանակը երբեմն պարզապես դժվար է մեկ կտորով լույսի համար:

Մենք հաճախ ենք բռնում ինքներդ ձեզ, մտածելով, որ լավ կլինի բարելավել հաշվետու համակարգերը, պատրաստի ձեւանմուշներ պատրաստել, մշակել համընդհանուր մեթոդներ, տվյալների վերլուծության համար Գովազդային արշավներ, Բայց այս ամենը ժամանակ է պահանջում: Դուք չգիտեք, թե որտեղից սկսեք:

Հաճախորդների հետ լավ հարաբերությունները հիմնված են վստահության վրա: Այն հիմնված է այն բանի վրա, թե ինչպես կարելի է որոշել եւ չափել հաջողությունը: [Յուրաքանչյուր հաճախորդի համար հարկավոր է գտնել չափումներ եւ ցուցիչներ, որոնք կարեւոր են նրա բիզնեսի համար: Հաճախորդը պետք է հասկանա, որ նա կստանա Ղազախստանի Հանրապետության աշխատանքի արդյունքում, իսկ վերլուծաբանը եւ ինտերնետի վաճառողը պետք է ներդնեն այս տվյալները հաջողության ցուցանիշները]:

Հաշվետվությունը հաճախորդի հետ շփվելու եղանակներից մեկն է: Որպեսզի կարողանանք պատմել պատմությունը: Հաճախորդի հետ դուք պետք է լինեք նույն ալիքի վրա: Այն մասին, թե ինչպես հասնել վստահության եւ կազմել Ինֆորմացիոն առցանց գովազդային զեկույցներ, եկեք խոսենք այսօր:

Ինտերնետային շուկայավարումը արդեն ձեւավորվել է որպես առանձին ոլորտ: Այն ունի իր կրճատումները, կրճատումները եւ ցուցանիշները, որոնց մասին Հաճախորդը չգիտի: Հետեւաբար, եկեք խոսենք, թե ինչպես կարելի է հաշվետու փաստաթղթերում հաճախորդի հետ փոխըմբռնման հասնել:

1. Ազնվություն եւ հաջորդականություն

Համարները երբեք չեն ստում: Բայց նրանք կարող են խառնաշփոթ մտնել խառնաշփոթով `պատմել այն մասին, թե իրականում ոչ եւ չի լինի:

Լավ զեկույցի առաջին առանձնահատկությունն ազնվությունն է եւ թափանցիկությունը: Կարեւոր չէ, ես գովազդում եմ Լիդա, թե ոչ: Պարզապես պատմեք կատարվածի մասին:

Երբ յուրաքանչյուր հաշվետու ժամանակաշրջանի համար հաճախորդի հավատարիմ տվյալներ եք տրամադրում, վստահություն է առաջանում ձեր միջեւ, հետեւաբար, պարզապես անկեղծ ասեք, թե ինչն է գործում:

Ես կարեւոր նկատողություն կկատարեմ: Եթե \u200b\u200bմեկ զեկույցում եք տեղեկություններ տալիս որոշ ցուցանիշների մասին, եւ հետեւյալում `բոլորովին այլոց մասին, արդյունքը վատ կլինի: Մնում է միատեսակությանը: Դա անելու համար պատրաստեք զեկույցի ձեւանմուշը, համաձայնեք հաճախորդի հետ: Քննարկեք, արդյոք դա հեշտությամբ կուղեկցվի դրանում:

Հաղորդեք արդյունքների մասին պարբերաբար: Դիտարկենք հաշվետվության ժամանակացույցը: Հաճախորդը ավելի քիչ հարցեր կունենա, ավելի շատ ժամանակ կունենաք աշխատանքի, եւ ոչ թե բանացիան: Հաճախորդը կհասկանա իրեն, եւ երբ սպասել:

2. Զեկույցում `ընդհանուրից մինչեւ մասնավոր

Կազմակերպեք ձեր զեկույցը «հիմնականից մանրամասներից» սկզբունքի վերաբերյալ: Սկզբում տեղադրեք համախմբված տեղեկատվությունը ձեր արածի մասին: Այնուհետեւ տվեք վիճակագրություն: Դրա տակ տեղադրեք գովազդային խմբերը առանցքային արտահայտություններով: Հաճախորդը հեշտությամբ կհասկանա, թե ինչ է:

Անշուշտ, դուք ունեք հաճախորդներ, ովքեր չեն շարժվում հաշվետու փաստաթղթի առաջին էջում: Եվ մյուսը, ընդհակառակը, վերցրեք այն, խնդրում ենք դրեք ձեր բոլոր ծանրաբեռնվածությունը:

Մեր կողմից առաջարկվող կազմակերպության ձեւը դուր կգա նրանց եւ ուրիշներ: Եթե \u200b\u200bՀաճախորդը չի ցանկանում գլխավերեւում սուզվել զեկույցի մեջ, ապա նա կդադարի դրանից հետո Ընդհանուր տեղեկություն, Եթե \u200b\u200bնա ցանկանում է համապարփակ տեղեկատվություն, կշարունակի կարդալ:

3. Սկսեք նպատակներից

Մասնագետը իսկապես ցանկանում է զեկույց սկսել չափանիշների միջոցով, որի ձեռքբերմանը այն գործում է.

• Ցույց է տալիս;
• կտտոցներ;
• փոխարկում;

Իհարկե, աշխատակիցը ցանկանում է պարծենալ հաճախորդի առաջ ձեռք բերված ցուցիչներով: Բայց բիզնեսի սեփականատերը մտածում է ավելի մեծ մասշտաբի մասին: Եվ նրա համար կարեւոր են կատարողականի ընդհանուր ցուցանիշները.

• ROI - Ղազախստանի Հանրապետության եկամտաբերությունը.
• ROAS - Համախառն եկամուտ Ղազախստանի հանրապետությունից (Ղազախստանի Հանրապետության շահույթի հարաբերակցությունը ծախսում է):

Տեղադրեք զեկույցի սկիզբը հաճախորդի տեղեկատվության համար

4. Ավելացնել վահանակ կամ կարճ ամփոփում

Հիշեք. Հաճախորդը կարող է ցույց տալ ձեր զեկույցը այն անձին, ով առցանց գովազդի առումով ոչինչ չի հասկանում:

Հետեւաբար պատրաստեք վահանակ, որը ցույց է տալիս ընդհանուր արդյունքները: Նկարագրեք դրանք բառերով եւ մոտենեք զեկույցի սկիզբին: Հաճախորդը ավելի քիչ հարցեր կտա, նույնիսկ եթե ձեր զեկույցը ցույց է տալիս մեկ ուրիշին, ով չի հասկանում ինտերնետային գովազդը: Հաճախորդը կտեսնի, թե ինչ է տեղի ունենում իր բիզնեսի հետ. Արդյոք ձեր գովազդը նպաստում է վաճառքի աճին:

Եթե \u200b\u200bզեկույցը սկսվում է հաճախորդի նպատակներով (եւ ոչ թե PPC չափիչներով) եւ պատմում է ընդհանուր տեղեկություններ, ապա այս վահանակը հիանալի տեղավորվում է այս վայրում:

Օգտագործեք բոլոր տեղեկությունները, որոնք դուք պետք է պատասխանեք հաճախորդի հարցերին: Ամենից հաճախ դրանք են.

• Գովազդը հասնելու է բիզնեսի նպատակներին:
• Ինչ եք օգտագործում ռազմավարությունը:
• Իսկ որն է ընդհանուր մեդիա պլանը:
• Միգուցե համեմատելի է զեկույց վերջին շրջանի համար:

Վերցրեք բոլոր տեղեկությունները հաճախորդին: Եվ նա համոզվելու է, որ հաջողության է հասել:

5. Տվեք սահմանումներ

Եթե \u200b\u200bդուք օգտագործում եք կրճատումներ եւ բարդ պայմաններ, հաճախորդին բացատրեք այն պարզ լեզվով, որը նրանք նկատի ունեն:

Յուրաքանչյուր դժվար տեւողությունից ծանոթություն պատրաստեք կամ պատրաստեք հաճախորդների համար համընդհանուր հատված-բառարան: Եվ ոչ ոք չի նախատում ձեզ այն, ինչ հաճախորդը համարում եք դպրոցական:

Մշտապես տալով նման սահմանումներ, հաճախորդին կսովորեցնեք յուրաքանչյուր զեկույցի: Նա կնվազեցնի հարցերի քանակը, այն մանրամասնորեն ավելի է կողմնորոշվելու:

6. Կեղտաջրերի KPI տարբեր տեսակի փոխազդեցության մեջ

Ոչ բոլոր հիմնաբառերը փոխարկում են: Մոդել հատկանիշները, առաջնորդեք հաճախորդին ձեր զեկույցի համաձայն:

Զեկույցում առանձին փոխակերպման տարբեր հատվածներ: Այն մեծանում է ոչ միայն ձեր գործողությունների պատճառով:

Մտածեք այն մասին, թե ինչպես արտացոլել բիզնեսի վաճառքի ձագը, որի հետ աշխատում եք: Որոշեք հաճախորդի սպառողը փոխանցում է: Այսպիսով, դուք կարող եք առանձնացնել ապրանքանիշի դիմումները առեւտրային, ներառեք փոխարկման տվյալներ ձագարների յուրաքանչյուր փուլում, ներկաներին կոտրեք տարբեր պայմաններ:

Ձեր հաճախորդը պետք է հեշտությամբ հասկանա, թե ինչպես է գովազդն աշխատում իր CA- ի յուրաքանչյուր հատվածի վրա:

7. Պատմեք այն ամենը, ինչ կարող եք

Google AdWords- ը հիանալի կերպով դիմավորում է վիճակագրությանը:

Նման հաղորդակցություններ կան, որոնք կարող են կորել: Օրինակ, Google- ը նրանց չի տեսնում հեռախոսազանգ, Եթե \u200b\u200bչեք ցանկանում կարոտել դրանք, միացնել հաշվետվության առանձին կետը:

Միավորել տվյալները, նկարեք մի գեղեցիկ պատկեր, որը կբացատրի ձեր մատների վիճակը: Հաճախորդը անմիջապես կտեսնի եւ կհասկանա:

8. Մանրամասների մասին զեկույց

Հաշվետվությունները օգտագործվում են հանդիպումների, ուղեղիշտոսների եւ շուկայավարման նոր ռազմավարությունների կառուցման ժամանակ:

Օրինակ, մենք ստուդիայի հաշվետվություններ ենք օգտագործում որպես հաճախորդին մեկ այլ զանգի պատճառ: Մենք քննարկում ենք նրա հետ մանրամասները եւ արձագանքներ ենք ստանում մեր աշխատանքի վերաբերյալ: Որոշ հաճախորդներ ցանկանում են վիճակագրություն տեսնել յուրաքանչյուր բառի եւ շոուի համար: Եվ ոմանք պարզապես պետք է նշանակել, որ ամեն ինչ լավ է:

Նույնիսկ նրանցից, ովքեր բավարար ընդհանուր տեղեկատվություն ունեն, մեզ անհրաժեշտ է Հետադարձ կապ Հաշվետվության մանրամասն տարրերով `օրինակ, գովազդների կամ իմաստաբանների տեքստեր: Բայց նրանք զեկույցում շատ տեղ են գրավում: Հետեւաբար, ավելի լավ է դրանք վերջում դնել, կամ ընդհանրապես առանձին փաստաթղթի դիմումի մեջ:

9. Ավելացնել տվյալներ ոչ թե ինտերնետային շուկայավարումից

Շատ առումներով, PPC փոխակերպման հաճախորդը հաջողության հիմնական միջոցն է: Սա գործարքի փակման նշան է, որը ցույց է տալիս եկամուտը եւ դրա աղբյուրը:

Աշխատեք վաճառքի բաժնի հետ, հաճախորդից խնդրեք մուտք գործել CRM: Նշեք կապարի աճի, հաճախորդի պորտալում ավելացնելով օգտագործողի գործունեությունը: Այսպիսով, ավելի լավ է նկարագրեք ձեր ջանքերի արդյունքը:

Համենայն դեպս, հաճախորդի կողմից հետադարձ կապ կունենաք: Դուք կկարողանաք իրական ժամանակում կառավարել RC- ն եւ չսպասել գովազդների տասնյակ գովազդի համակարգում կամ զայրացած նամակներ, որոնք բոլորդ կոտրել եք:

Ստացեք տվյալներ հնարավորինս արագ: Այսպիսով, դուք կխուսափեք իրավիճակներից, երբ ձեր տեսանկյունից ամեն ինչ բարձրանա այնպես, ինչպես պետք է, եւ ձեր հաճախորդը ընկնի պայմանագրերից:

Իվան ջահ

Զեկույցի ձեւանմուշը դժվար է միայն տեսականորեն: Գործնականում, բավական է հետեւել պարզ սխեմային. Բառարան - խոստացված արդյունքներ. Ստացված արդյունքները եզրակացություններն են: Եվ դուք կունենաք պարզ եւ տեղեկատվական զեկույց: Անհրաժեշտ չէ այն չափազանց մեծ չափերով ծանրաբեռնել, այն միայն շփոթում է անպատրաստ հաճախորդին:

Իմաստն այն է, որ ձեւանմուշ ստեղծելով, դուք կմոռանաք դրա մասին, եւ դուք կկատարեք բոլոր հետագա զեկույցները ավարտված օրինաչափության վերաբերյալ, միայն ժամանակ առ ժամանակ լրացնելով եւ հարմարեցնելով այն:

Արժե նաեւ հոգ տանել զեկույցի տեսողական բաղադրիչի մասին: Ավելացնել գրաֆիկներ եւ սքրինշոթներ, գեղեցիկ տեղեր եւ աշխատանքներ կատարել զեկույցի ընդհանուր ձեւավորման վրա: Հաճախորդը կրկնակի ուրախ կլինի կարդալ ձեր զեկույցը, եթե, բացի լավ ցուցանիշներից, այն նորաձեւորեն զարդարված կլինի:

26.04.2018 Ժամանակի ընթերցում. 8 րոպե

Մեր ցիկլի առաջին հոդվածներում համատեքստային գովազդի վերաբերյալ մենք բացահայտեցինք Ղրղզստանի հանրապետության հիմնական հասկացությունները եւ պարզեցինք, թե ինչպես է այն գործում. Սա նախնական տեղեկատվությունն է, որը անհրաժեշտ է նվազագույն հիմունքներ, որոնք անհրաժեշտ են քիչ թե շատ ընդհանուր պատկեր: Այսօրվա, երրորդ հոդվածը անցնում է մի փոքր նեղ մասնագիտացման. Մենք կասենք, թե ինչպես վերլուծել համատեքստային գովազդը:

Համատեքստային գովազդի արդյունավետության վերլուծություն. Ինչ գործիքներ օգտագործելու համար

Yandex- ը եւ Google- ը մշակել են իրենց համակարգերի հատուկ վերլուծական մեխանիզմներ `Yandex.metric եւ Google Analytics., Սրանք հատուկ գործիքներ են, որի շնորհիվ հաշվի սեփականատերը կարող է հասկանալ, թե ինչ է կատարվում կայքում, հայտարարության վրա կտտացնելուց հետո օգտագործողի կողմից (նույն վերլուծական համակարգերը օգտագործվում են): Նրանք ունեն համակարգային եւ ֆունկցիոնալ տարբերություններ, բայց անկախ նրանից, թե որ որոնիչն եք խթանում ձեր քարոզարշավները, դուք պետք է կարողանաք նպատակներ ստեղծել:

Եկեք սկսենք ակնարկ, Yandex.metric- ի նպատակներով: Մետրիկի այս վերլուծական գործիքը հաշվի է առնում կայքի բոլոր այցերը. Եվ կարեւոր չէ, թե որտեղից է եկել օգտագործողը, բայց գրացուցակի հետ ինտեգրման շնորհիվ դուք կարող եք տեղեկատվություն ստանալ Ղրղզստանի Հանրապետության մասին: Այնպես որ, ճիշտ է, դուք պետք է հարմարեցնեք նպատակները: Նպատակը հատուկ օգտագործողի գործողություն է, որն ակնկալվում է ի պատասխան գովազդի:

Yandex.metric- ում նպատակներ ստեղծելու օրինակ

Դուք պետք է միանգամից կազմաձեւեք նպատակները, քանի որ այն կձեւավորվի Ղրղզստանի Հանրապետության աշխատանքի մասին զեկույցով եւ այն թույլ է տալիս հետեւել այցելուների գործողություններին: Օրինակ:

• Մենք նպատակ ենք դնում «դիտումների քանակը». Զեկույցում հետեւեք եւ տեսեք, թե ինչպես են դիտվել որոշակի էջեր.
• Նպատակը դարձրեք «Այցելեք էջերը» - Հետեւեք, թե արդյոք էջը այցելել է կամ կայքի մի քանի էջեր, անցումներ են կատարել Արտաքին հղումԿա սեղմում կոճակի վրա Էլ Եվ ֆայլը ներբեռնվեց;
• Մենք սահմանեցինք «JavaScript Event» - ի նպատակը. Հետեւեք գրեթե ցանկացած կամայական միջոցառում կայքում, որի վրա էջի հասցեն չի փոխվում. Կտտացրեք կոճակը, լրացնելով ձեւը, էջում օգտագործողին գտնելու ժամանակը:
• Մենք դնում ենք «կոմպոզիտային գոլը». Հետեւեք վերը նշված բոլորին:

Ուղղակի նպատակներ դնելու մասին լրացուցիչ տեղեկություններ կարելի է գտնել Yandex- ում: Գործակալություններ:

Էջում մետրային մետրը տեղադրելուց հետո անհրաժեշտ է տվյալների հավաքագրումը, տվյալների հավաքագրումը կսկսվի սահմանված նպատակներով եւ կստեղծվի զեկույցը:

Ինչ կարող եմ սովորել զեկույցից:

• Ինչ արշավների համար Գովազդային հայտարարություններ, Հիմնաբառեր Եվ որոնման օգտատերերի արտահայտությունները գտնում են ձեր կայքը եւ այցելեք այն, ինչպես նաեւ որտեղ են գտնվում այս օգտագործողները, որոնցից գովազդային պլատֆորմը դրանք անցել են ձեր ռեսուրսից:
• Ով է ձեր լսարանը, սեռը, տարիքը, հետաքրքրությունները, նախասիրությունները վերլուծվում են Crypt տեխնոլոգիայի միջոցով:
• Արդյոք քարոզարշավը հասել է նպատակների նպատակներին. Արդյոք օգտվողները ակնկալում են, թե ինչպես եք սպասում. Կտտացրեք հղումներին, լրացված ձեւերին, գրանցված կամ բաժանորդագրվել է տեղեկատուին եւ այլն:
• Եթե \u200b\u200bառցանց խանութի սեփականատեր եք, ապա մետր օգտագործելով, կարող եք մանրամասն տեղեկություններ ստանալ ձեր կայքում կատարված պատվերների մասին, ինչպես նաեւ տվյալներ, որոնցից շահույթը բերում է ամենաբարձր ցուցանիշը:
• Ուղղակի մետրային ինտերֆեյսում կարող եք գնահատել, թե որքան է այն ծախսվել գովազդի վրա, որն է փոխարկման միջին գինը, որն է ցանկացած տարածաշրջանի, խնդրանքի կամ պլատֆորմի կտտացման միջին կամ ընդհանուր գինը:
• «Թիրախային զանգի» ծառայության օգնությամբ դուք կարող եք համեմատել, թե որքանով են արդյունավետորեն խթանման տարբեր ալիքները. Դուք որպես հաշվի սեփականատերը հատուկ է դառնում Հեռախոսահամարներ, կապել տարբեր աղբյուրների, ապա կայքում եւ վիրտուալ այցեքարտ քարտում գտնվող համարը ավտոմատ կերպով փոխարինվում է ըստ աղբյուրի, այնպես որ կարող եք պարզել, թե որ ալիքով է եկել զանգը:

Ինչ է զեկույցը Yandex- ի վերաբերյալ:

Like իշտ այնպես, ինչպես մետրանում, Google Adwords- ում զեկույց եք ստանում Ղրղզստանի Հանրապետության աշխատանքի մասին.

Ինչպիսին է Google Analytics- ի մասին զեկույցը Google Analytics- ից

Google Analytics- ի էլեկտրոնային առեւտուրը ավելի դժվար է կարգաբերում եւ արդյունքների մեջ ընդարձակ, քան մետրը:

Պարամետրերի երկու տեսակ կա. Ստանդարտ (ինչպես մետրիկում), եւ առաջադեմը ամենահետաքրքիրն ու հագեցածն է `տարբեր օգտակար տվյալներով: Եթե \u200b\u200bկարգաբերում ենք ստանդարտ տարբերակը, մենք կսովորենք տեղեկատվություն պատվերների եւ դրանց արժեքի մասին, երկարաձգումը մեզ տեղեկատվություն կտա ապրանքների տարբեր գործողությունների մասին, օրինակ.

• Կտտացնում է կատալոգում ապրանքների քարտերի վրա.
• զամբյուղում ապրանքների մանիպուլյացիաները (օրինակ, ավելացնել կամ ջնջում);
• Մանրամասն ակնարկ Պատվիրում եւ այլն:

Լրացումից հետո դուք ստանում եք երկու զեկույց. «Էլեկտրոնային առեւտրի ակնարկ» եւ «Ապրանքի արդյունավետություն»: Նրանք միացնում են.

• Տեղեկատվություն ապրանքների եկամուտների մասին, փոխակերպման գործակիցներ (ավելին դրանց մասին `ներքեւում);
• Գործարքում ապրանքների միջին քանակը.
• Պատվերների միջին արժեքը.
• Տեղեկատվություն միջոցների վերադարձի մասին.
• Ապրանքների արժեքը, որը գնորդներին հնարավորություն է տալիս ապրանքներ ավելացնել զամբյուղին եւ պատվիրել պատվեր եւ այլք:

Ինչու է էլեկտրոնային առեւտրի այս տեսակը օգտակար առցանց խանութների համար: Քանի որ այն ըստ էության ընդհանուր առմամբ ընդհանուր բնութագրեր է գնումների վարքի, որոնք օգնում են որոշել ոչ միայն Ղրղզստանի հանրապետության հետագա ռազմավարությունը առցանց խանութի, այլեւ հասկանալ, թե ինչն է ներդրումներ կատարել, եւ ինչն է, ոչ, ոչ; Ինչը կդարձնի շահույթ եւ որն է: Սա միայն տվյալներ չէ, թե որքան վաճառված է եւ որքան վաստակած, սրանք բարձրորակ ցուցիչ են, որոնք թույլ են տալիս նույնականացնել սխալները եւ իրական միջոցներ փրկել:

KPI համատեքստային գովազդ

KPI (անգլերենի հիմնական գործունեության ցուցիչներից) - Կատարման հիմնական ցուցանիշներ CR. Սրանք բնութագրեր են, որոնք հասկանում են, թե որքան ձեռնտու է բիզնեսը բիզնեսի համար եւ որքանով է տնտեսապես արդարացված այս ալիքի բյուջեն:

KPI- ի համար չկա ձեւանմուշներ եւ չի կարելի ասել, թե յուրաքանչյուր ցուցանիշի որ մակարդակ պետք է լինի, եւ որ համադրությունը կլինի 100% հաղթանակ: Այնուամենայնիվ, այս ցուցանիշների վերլուծությունը օգնում է խնդիրներ հայտնաբերել եւ քարոզարշավի աշխատանքը վերահղում ձեռնտու:

Եթե \u200b\u200bառեւտրի տվյալները կազմաձեւվեն, ապա ROI- ն կարող է դիտվել Google Analytics- ում «Ծախսեր վերլուծություն» զեկույցում, «Երթեւեկության աղբյուրը» բաժնի «Գովազդում ներդրումների եկամտաբերությունը» սյունակում:

Համատեքստային գովազդի վերահսկողությունը պահանջում է ոչ միայն վերլուծական, այլեւ ստեղծագործական կարողություններ: Կարեւոր է պարզապես ճիշտ չլուծել հաշվետվություններից եւ գովազդի համապատասխան տեքստեր, ձեզ հարկավոր է ստեղծել հետաքրքիր եւ գրավիչ գովազդային արշավներ օգտվողների համար: Կարող եք պատվիրել համատեքստային գովազդի կազմաձեւ, որը կարող է գրվել մեզ հետ, գրել եւ զանգահարել մեզ:

Արդյունքում, կարող է շատ ժամանակ տրամադրել զեկույցներ պատրաստելու համար, եւ դա կարելի է հեշտությամբ մոռանալ, թե ով եւ ինչ ուղարկել:

SEO- հաղորդումները շտապում են օգնել:

Եւ տալիս է այնպիսի հնարավորություններ, ինչպիսիք են.

Միացնելով Yandex.Metrics վեբ վերլուծության հաշիվները եւ Google Analytics- ը եւ պահարանները I.direct եւ Google Adwords.;

Աշխատեք գործակալների հաշիվներով Ya.Dyrte;

Հաշվետվության կառուցվածքի միջին կարգը յուրաքանչյուր կայքէջի համար, որը հիշվում է համակարգի կողմից.

Հիմնական չափումների եւ նման կարեւոր KPI- ի արդյունքը, որպես առաջատարի արժեքը, նպատակների ձեռքբերումը եւ այլն;

Հաղորդել ապրանքանիշը;

այդպիսի ծառայությունների API- ի միջոցով տվյալների ելքը, ինչպիսիք են Popware- ը, Allpositions- ը, Seolib- ը եւ Topinspector- ը.

Միացրեք ձեր սեփական տիրույթները `հաշվետվություններ ուղարկելու HTML;

Հայտնում է ժամանակացույցի ավտոմեքենան:

Եվ սա մատչելի առանձնահատկությունների ամբողջական ցուցակ չէ, կան այլ հետաքրքիր տարբերակներ, որոնք օգտակար կլինեն աշխատանքում:

Ահա մի քանի սքրինշոթներ, որոնք հստակ պատկերացում են տալիս, թե ինչի մասին ենք խոսում.

Դա պարզ եւ հասկանալի է, որը հատկապես կարեւոր է հաճախորդների եւ տերերի համար, ովքեր կարեւոր տեղեկատվություն են, եւ ոչ միայն գրաֆիկների եւ համարների շարք:

Ում է պետք:

1. Հաճախորդների առաջխաղացման մասնագետներն ու գործակալությունները:

2. Անջերի մասնագետներ, որոնց համար անհրաժեշտ է կանոնավոր վերլուծություն նախագիծ եւ ղեկավարության մասին հաղորդելուց առաջ:

Ծառայության հետ սկսելու համար հարկավոր է անել ընդամենը հինգ պարզ քայլ.

Ձեր կայքերը ավելացրեք վեբ վերլուծության հաշիվների միջոցով

Միացնել Լրացուցիչ ծառայություններ (անհրաժեշտության դեպքում)

Անհատականացրեք ծրագրի զեկույցի կառուցվածքը

Սեղմեք կոճակը եւ մի քանի վայրկյան սպասեք զեկույց ստանալու համար:

Այն տեղին է ցանկացած մասնագետի համար, ով աշխատում է երթեւեկի հետ:

Եվ եւս մեկ ոչ ակնհայտ պահ. Ծառայությունը հիանալի հարմար է կայքի տերերի համար, ովքեր կցանկանան ինքնուրույն հետեւել իրենց նախագծի զարգացման դինամիկային: Ի վերջո, ցուցանիշները ցուցադրվում են հստակ եւ տեղեկատվական, եւ զեկույցի կոնստրուկտորը կարող է կազմաձեւվել այնպես, որ տեղեկատվություն ստանա այն մեթոդների վերաբերյալ, որոնք ավելի կարեւոր են ձեր բիզնեսի համար:

Ինչպես փորձել ծառայությունը բիզնեսում

SEO- զեկույցների սակագները մատչելի են ցանկացած մակարդակի մասնագետների համար `Novik-Freelancer- ից մեծ գործակալության.

Կա անվճար ցուցադրական դրույքաչափ, որը թույլ է տալիս աշխատել մեկ կայքի եւ մեկ վերլուծական ծառայության հետ:

Դուք կարող եք ստուգել ծառայությունը վճարովի սակագնի «Freelancer» - ում:

«Moab» - ը «Moab» - ը հնարավորություն է տալիս անվճար օգտագործել ծառայությունը անվճար 2 ամիս: Միակ սահմանափակումը, այն պետք է ակտիվացվի մինչեւ դեկտեմբերի 31-ը:

Օգտվել դրանցից վճարման էջումhttps://seo-reports.ru/balance/ Ընտրել Սակագնային պլան, Ժամանակ, մուտքագրեք կոդը «Կտրոնի» դաշտում, ապա կտտացրեք «Հաշվարկել» կոճակը.

Գրանցվեք SEO- հաշվետվություններինԱյս հղման շրջանակներումՀուսով եմ, ծառայությունը կօգնի ձեզ շատ ժամանակ խնայել զեկույցների եւ սահուն վերլուծության վրա աշխատելիս: