Ժամանակացույց հիմնաբառերանվճար գործիք է նրանց համար, ովքեր աշխատում են կոնտեքստային գովազդի և SEO-ի հետ: Այս հոդվածում մենք կկենտրոնանանք գովազդի համար հիմնաբառերի ընտրության գործառույթի վրա Google արշավներ AdWords.

Ինչ կարող է անել Google Keyword Planner-ը

• Ընտրեք հիմնաբառեր և գովազդային խմբեր:
• Գնահատեք հիմնաբառերի արդյունավետությունը:
• Որոշեք մրցակցային CPC դրույքաչափերը:
• Կանխատեսել երթևեկությունը՝ հիմնվելով արտադրանքի, տարածաշրջանի և այլ պարամետրերի վրա:

Ընտրության չափանիշներ - Համապատասխան որոնման տերմիններ, վայրէջք էջ և ապրանքների կատեգորիաներ: Կենտրոնացեք հարցումների քանակի և ծրագրված սեղմումների քանակի վրա: Այս չափումները չափում են ձեր հիմնաբառերի ցանկի արդյունավետությունը ձեր ընթացիկ հայտի և բյուջեի դեպքում:

Google Planner-ի հիմնական խնդիրներն են կատարելագործել և ընդլայնել հիմնական արտահայտությունները:

Հստակեցում՝ նվազեցնելով որոնման տերմինների (որոնման տերմինների) և հիմնաբառերի անհամապատասխանության աստիճանը և մոտեցնել դրանց հարաբերակցությունը 1:1-ին: Սա նաև կոչվում է այսբերգի կրճատում:

Վերջնական նպատակն է բարձրացնել CTR-ն և նվազեցնել ձեր միջին CPC-ն:

Ընդլայնում - Գտնել նոր հիմնաբառեր, որոնք խթանում են տպավորությունները, կտտոցները և փոխարկումները: Դուք ընդլայնում եք ընթացիկ հիմնաբառերի ներուժը և դրա հիման վրա ստեղծում նորերը:

Մուտք գործելով Հիմնաբառերի պլանավորող

Դուք կարող եք գտնել Google Planner-ը ցանկացածում Google հաշիվ AdWords կողմից հղում... Եթե ​​դուք չունեք հաշիվ, ստեղծել այն.

Բացել AdWords.

Լրացրեք դատարկ դաշտերը.

Գործիքների ցանկից ընտրեք Հիմնաբառերի պլանավորող.

Գործարկելու համար մի քանի վայրկյան, և դուք մուտք եք ստանում նավիգացիա, որը հրաշքներ է գործում)

Աշխատանքի սկիզբ

Ողջույնի պատուհանը պարունակում է չորս ընտրացանկի տարրեր.

Եկեք մանրամասն վերլուծենք յուրաքանչյուրը:

Գտնել նոր հիմնաբառեր և ստանալ հարցումների վիճակագրություն

Որոնեք նոր հիմնաբառեր ըստ արտահայտության, կայքի կամ կատեգորիայի:

Այս տարբերակը տալիս է հիմնաբառերի ցանկն ըստ URL-ի կամ հիմնական հարցման: Յուրաքանչյուր դաշտի լրացումը պարտադիր չէ. Google-ը կառաջարկի տարբերակներ՝ ըստ ապրանքի անվան, էջի հասցեի կամ կատեգորիայի:

Ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը. այստեղ կարող եք գրել մի քանի տարբերակ, որպեսզի Google-ը գտնի հոմանիշներ և նմանատիպ բառեր:

Վայրէջքի էջ. Google-ը սողում է այն և ընտրում բառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր արտադրանքին/առաջարկին:

Կարևոր!Կայքի (և ոչ մեկ էջի) բովանդակության տարբերակներ ստանալու համար անհրաժեշտ է հաստատել կայքի սեփականության իրավունքը։ Հաստատումից մոտ մեկ ամիս հետո դուք կարող եք օգտագործել պլանավորողը՝ այս կայքի համար բառեր որոնելու համար:

Թիրախավորում

Արդյունքները նեղացնում է որոշակի տարածաշրջանի, լեզվի, որոնման վայրի (միայն Google-ը կամ Google-ը և որոնման գործընկերները՝ AOL, Ask.com և այլն):

Ավելացրեք բացասական հիմնաբառեր՝ նախապես ավելորդ արտահայտությունները բացառելու համար: Հիմնականներն են՝ «անվճար», «ներբեռնում», «լուսանկար», «դիտում», «վերացական» և այլն։

Ամսաթվերի միջակայք

Օգտակար տարբերակ, եթե ցանկանում եք արդյունքներ ստանալ որոշակի ժամանակահատվածի համար, օրինակ՝ 2016թ. Կարող եք ակտիվացնել «Համեմատել» կոճակը, կարող եք համեմատել երկու ամսվա արդյունքները՝ հունվար և դեկտեմբեր.

Որոնման ընտրանքներ

Այստեղ դուք կարող եք սահմանել ամսական հարցումների առավելագույն միջին քանակը, ինչպես նաև գովազդի մեկ տպավորության համար առաջարկը և ստացված տպավորությունների տոկոսը: Նշեք մրցակցության մակարդակը, եթե համապատասխան է:

Հիմնաբառի ընտրանքներ - միացնել / անջատել լրացուցիչ զտիչներ այս պատուհանում.

Համարվող հիմնաբառեր - Օգտագործեք այս դաշտը, եթե ցանկանում եք արդյունքներ պարունակող կոնկրետ բառեր:

Ներքևի տող. հնարավոր հիմնական արտահայտությունների ցանկ:

Հարցումների և միտումների վիճակագրություն ստանալը:

Այս տարբերակը օգտագործվում է հայտերի պատրաստված ցանկի պատմական վիճակագրությունը դիտելու համար: Օրինակ, այն, ինչ ստացաք նախորդ քայլում:

Մուտքագրելու երկու տարբերակ կա՝ մուտքագրեք 1000 հարցում ձեռքով տող առ տող կամ բաժանված ստորակետերով (տարբերակ 1) կամ վերբեռնեք ֆայլ txt կամ csv ձևաչափով ցուցակով (տարբերակ 2):

Զտիչները նման են առաջին քայլին:

Սեղմելով «Գտեք հարցումների քանակը» կոճակը, տալիս է բոլոր հարցումների վիճակագրությունը գծապատկերների և աղյուսակների տեսքով.

Վիճակագրությունը կօգնի որոշել, թե որ հիմնաբառերն ավելացնել, որոնք՝ ոչ: Գովազդային խմբերում դրանք դիտելու համար սեղմեք «Գովազդային խմբի ընտրանքներ» ներդիրը:

3) Գոյություն ունեցող ցուցակների հիման վրա հիմնաբառերի ընտրություն.

Հաջորդ քայլը թեմատիկ բառերը հիմնաբառերի մեջ միավորելն է և դրանց համար վիճակագրությունը և երթևեկության կանխատեսումները դիտելը: Ուղեղային գրոհի արդյունքները մշակելու հիանալի միջոց:

Դուք ունեք 3 սյունակ բառեր մուտքագրելու համար.

Google-ը նրանցից արտահայտություններ է հավաքում, որն այնուհետեւ ստուգում է հաճախականությունը: Գծապատկերը և աղյուսակները ցույց են տալիս հիմնական հարցումների վիճակագրությունը:

Ներքևի տող. համապատասխան հիմնական արտահայտությունների ցանկ + դրանց համար առաջարկներ:

Բյուջեի պլանավորում և կանխատեսումներ ստանալը

Մուտքագրեք կամ վերբեռնեք հիմնաբառերի ցանկ՝ կանխատեսումներ ստանալու համար

Կարծես թե ինչ ես արել ավելի վաղ: Տարբերությունն այն է, որ դուք ստանում եք պոտենցիալ հայտերի քանակը հաջորդ 6 ամիսների համար: Սա սխալ արդյունքներ է տալիս, եթե ունեք սեզոնային երթևեկություն:

Կանխատեսման գրաֆիկը ցույց է տալիս տպավորությունների և մեկ սեղմման արժեքի համադրությունը.

Ձախ ընտրացանկից ընտրեք «Հաշվից հիմնաբառեր», ապա սեղմեք «Ընտրել հաշվից» և ավելացրեք արշավներ կամ հիմնաբառեր:

Ընդհանուր կանխատեսումները տեսնելու համար կտտացրեք Բոլոր հիմնաբառերը էկրանի ձախ կողմում:

Հատուկ ուշադրություն դարձրեք հիմնաբառի համընկնումի տեսակին: Սրանից է կախված վիճակագրական տվյալների ճշգրտությունը։

Լայն խաղգրավում է բոլոր հնարավոր բառերի ձևերը, որոնք ներառում են ձեր արտահայտությունը:

Օրինակ, «Ավտոմեքենայի մարտկոցներ» արտահայտության համար պլանավորողը ցույց կտա բոլոր հարցումների վիճակագրությունը, որտեղ նշված է այս արտահայտությունը:

Եվ «Ավտոմեքենայի մարտկոցներ», և «Որտեղ գնել մեքենայի մարտկոցներ», և «Ինչպես լիցքավորել մեքենայի մարտկոց«, Եվ «Մեքենայի մարտկոցի վաճառք».

Լայն համապատասխանությամբ արտահայտությունը մուտքագրում ենք առանց որևէ օպերատորի (առանց փակագծերի և չակերտների), ինչպես որ կա։

Լայն համընկնումների փոփոխիչներավելի կոնկրետ է դարձնում լայն համընկնման հիմնաբառերը և նեղացնում դրանց պոտենցիալ հասանելիությունը: Սա մի կողմից մեծացնում է ստեղների համապատասխանությունը, մյուս կողմից՝ նվազեցնում է տրաֆիկի ծավալը։

Գովազդները ցուցադրվում են միայն այն հարցումների համար, որոնք պարունակում են գումարած նշանով բառեր (օրինակ՝ + շքեղ զգեստ + կոստյում) կամ դրանց մոտ տարբերակները, բայց ոչ հոմանիշներ (դիմակահանդեսի զգեստներ)՝ որևէ հերթականությամբ:

Արտահայտության համընկնումգրավում է վիճակագրություն արտահայտությունների համար բոլոր անկումներով, եզակի / հոգնակի:

Ճշգրիտ համընկնումցույց է տալիս ընտրություն խստորեն ըստ տրված բառաձևի: Ճիշտ այնպես, ինչպես դուք խնդրեցիք, դրա համար մենք դրեցինք քառակուսի փակագծեր- [Կարմիր ամառային զգեստ], օրինակ։

Այս դեպքում հնարավոր է բառակապակցության բառերը վերադասավորել (ամառային կարմիր զգեստ), ավելացնել կամ ջնջել ծառայողական բառեր, եթե դա չի փոխում արտահայտության իմաստը և խնդրանքի նպատակը։

Ձեր պլանը պահվում է AdWords-ում

Դուք փնտրել եք հիմնաբառեր, զտել և նեղացրել եք արդյունքների ցանկը: Հաջորդ քայլը դրանք պլանին ավելացնելն է կամ CSV ձևաչափով ներբեռնելը:

Ներբեռնելիս հայտնվում է պատուհան, որտեղ ընտրում եք ֆայլի ձևաչափը՝ CSV (Excel).

Ավելին ավելի լավ տարբերակ- AdWords Editor CSV ձևաչափ: Դուք կկարողանաք ակնթարթորեն միացնել և խմբագրել ձեր քարոզարշավը և գովազդային խմբերը:

Հիմնաբառերի պլանավորող տերմիններ և հապավումներ

Առաջին հայացքից հիմնաբառերի պլանավորողը նման է տիեզերանավի խցիկի խցիկին՝ մի փունջ կոճակներ, և պարզ չէ, թե ինչպես օգտագործել այդ ամենը)

Տերմինների, հապավումների և հապավումների ցանկ, որոնք կօգնեն ձեզ.

Որոնման տերմինն այն է, ինչ օգտվողները մուտքագրում են որոնման տողում:

Հիմնաբառը (արտահայտությունը) բառերի ձևեր են, որոնք Google-ը նույնացնում է որպես համապատասխան և նման են որոնման հարցումներին: Դուք դրանք օգտագործում եք ձեր AdWords գովազդային արշավներում:

Ամսական միջին որոնումներ - Հիմնաբառի որոնումների միջին թիվը, որը հիմնված է ձեր ստեղծած զտիչների և թիրախավորման վրա:

Այս աղյուսակը ցույց է տալիս յուրաքանչյուր հիմնաբառի բաշխումը: Լռելյայնորեն, դուք տեսնում եք 12 ամսվա ցուցանիշներ:

Մրցակցության մակարդակ (այստեղ՝ միայն AdWords, ոչ օրգանական տրաֆիկ). Բազմաթիվ գովազդատուներ համատեքստում օգտագործում են նույն հիմնաբառերը: Սա Google-ի համար սուբյեկտիվ չափանիշ է, քանի որ երբեմն բարձր մրցակցային հիմնաբառերը (սովորաբար կարճ բառեր) տալիս են ամենացածր արժեքը մեկ փոխարկման համար:

Մրցակցության մակարդակը միշտ չէ, որ կախված է փոխակերպման ծախսերից: Հաշվարկված՝ բառն օգտագործող գովազդատուների թվի հարաբերակցությունը Google-ում հիմնաբառերի ընդհանուր թվին:

Առաջարկվող հայտը Google-ի ևս մեկ սուբյեկտիվ ցուցանիշ է, քանի որ որոնիչն առաջարկում է առավելագույն CPC՝ հիմնված պատմական տվյալների վրա: Հաշվարկելիս Google-ը հաշվի է առնում CPC-ն, որը վճարում են մյուս գովազդատուները՝ գովազդ ցուցադրելու համար նշված վայրըինչպես նաև որոնման ցանցի ձեր կարգավորումները:

Գովազդի տպավորության տոկոս - կայքի տպավորությունների տոկոսը բանալի բառ որոնելիս: Հաշվարկ. հարցումների քանակի հարաբերակցությունը, որոնց համար կայքը ցուցադրվել է այս հիմնաբառի հարցումների ընդհանուր թվին:

Ինչպես մեկնաբանել արդյունքները

Այժմ դուք կարող եք ստանալ հիմնաբառեր, դիտել հարցումների դինամիկան և կանխատեսվող տրաֆիկը: Ծանոթանանք արդյունքների էջին։

Զտիչները կրկնօրինակված են ձախ կողմում: Եթե ​​նկատում եք, որ առաջարկվող բառերից մի քանիսը տեղում չեն, կարգավորեք զտիչը և թիրախավորման դաշտերը:

Նկատի ունեցեք, որ արդյունքների էջն ունի երկու աղյուսակ՝ Գովազդային խմբի տարբերակներ և Հիմնաբառերի տարբերակներ:

Մի անտեսեք գովազդային խմբի ընտրանքները. այնտեղ կան համապատասխան հիմնաբառեր: Դրանք հատկապես օգտակար են, երբ դուք գովազդ եք ստեղծում մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբերի հիման վրա (մեկ հիմնաբառ յուրաքանչյուր գովազդային խմբի համար):

Տեսողական հաշվետվություններ

Դուք դրանք կգտնեք արդյունքների էջի վերևում: Ցանկը առաջարկում է յոթ զեկույց.

1) ծավալների դինամիկան որոնման հարցումներ(կանխադրված) - հիստոգրամը ցույց է տալիս հարցումների քանակը ըստ ամիսների:

2) շարժական սարքերի դինամիկան՝ շարժական սարքերից ստացված հարցումների և հարցումների ընդհանուր վիճակագրության հարաբերակցությունը.

3) բաժանել ըստ սարքի` յուրաքանչյուր տեսակի սարքի հարցումների տոկոսը՝ համակարգիչներ, շարժական սարքեր, հաբեր.

4) Բաժանել ըստ գտնվելու վայրի. եթե դուք պլանավորում եք աշխարհագրական ընդլայնում, տեսակավորեք հարցումների քանակը ըստ քաղաքի և տարածաշրջանի: Դուք կբացահայտեք նրանց, որոնցում օգտվողներն ավելի հավանական է, որ որոնեն ձեր արտահայտությունները:

5) Հաշվի / պլանի ծածկույթ - Ձեր արշավների հիմնաբառերի տոկոսը, որոնք ներառված են ընթացիկ պլանում: Եթե ​​տոկոսը բարձր է, ընդլայնեք իմաստաբանությունը:

6) Մրցակիցների «տիրույթների» համեմատ. ստացված տպավորությունների ձեր տոկոսը և մրցակիցների տիրույթների վերաբերյալ տվյալները այն ապրանքների կատեգորիաներում, որոնց պատկանում են ձերը հիմնական արտահայտությունները.

7) Շուկայի առաջատարների տիրույթների համեմատ - ստացված տպավորությունների և տվյալների ձեր տոկոսը շուկայի հինգ առաջատարների տիրույթների վերաբերյալ:

• Որոնումների քանակը. Եթե ձեզ քիչ ժամանակ է մնում տարբեր արտահայտությունների համար նոր գովազդային խմբեր ստեղծելու համար, օգտագործեք ամենաշատ հարցումներով հիմնաբառեր:
• Բազմաֆունկցիոնալ հիմնաբառեր. Կարևոր է հասկանալ, թե որ հիմնաբառերն են անհրաժեշտ փոխակերպման ձագարի յուրաքանչյուր փուլում: PPC-ում երթեւեկության ջերմաստիճանը տարբեր է: Օրինակ՝ վերցնենք մի խումբ.

Առաջին նկարը՝ «Փոխանցման տուփը խափանվել է».

Երկրորդ՝ «Ինչքա՞ն արժե իմ մեքենան»։

Երրորդ՝ «Վաճառիր մեքենան»։

Ինչպես տեսնում եք, օգտվողները տարբեր նպատակներ ունեն: Պետք է բոլորին ուղարկել մեկ վայրէջքի էջ: Ակնհայտորեն ոչ:

• Ստուգեք մրցակիցների վայրէջքի էջերը պլանավորողում՝ պարզելու նրանց կանխատեսումները:
• Բլոգներ (ներառյալ մրցակից բլոգները), ֆորումներ, լրատվական կայքեր. ստուգեք URL-ները պլանավորողի հետ. դուք կստանաք լրացուցիչ հիմնաբառերի խմբեր, որոնք կբարձրացնեն ձեր տպավորությունները:
• Օգտագործեք հիմնաբառերի համընկնման տեսակները՝ երթևեկության ավելի ճշգրիտ գնահատման համար:

Եզրակացություն

Keyword Planner-ը պարզ է և արդյունավետ գործիքստեղծել և ընդլայնել Google AdWords արշավները: Այն թույլ է տալիս հնարավորինս ճշգրիտ ընտրել PPC գովազդի հիմնաբառեր, գնահատում է դրանց արդյունավետությունը և օգնում է որոշել օպտիմալ գինմեկ սեղմումով:

Հատուկ ուշադրություն դարձրեք հիմնաբառերի համապատասխանության տեսակներին: Սրանից է կախված վիճակագրական տվյալների ճշգրտությունը։

Ամբողջ ալգորիթմը google կարգավորումներՏես AdWords-ը նոր ինտերֆեյսում:

Վայրէջքի էջի համար:

Հակիրճ, ռազմավարությունը բաղկացած է հետևյալ փուլերից.

• մենք ուսումնասիրում ենք կայքի կառուցվածքը,
• փնտրելով նոր գաղափարներ,
• մենք ուսումնասիրում ենք մրցակիցները,
• խաչմերուկների հավաքում,
• խորհուրդներ հավաքելը,
• զտել բացասական հիմնաբառերով,
• բառերի խմբավորում
• մենք գնահատում ենք հաճախականությունը և հաշվի ենք առնում բառաձևը:

Բայց արդյունքում ինչ-որ բան չի ստացվում, կամ հասկանում ես, որ ինչ-որ բան պակասում է։

Սովորաբար, դուք կարող եք պարզել, որ գոյություն ունեցող բառերի CTR-ը 10%-ից ցածր է և գոհ չէ փոխակերպման բարձր տեմպերից:

Կամ իմաստաբանության 80%-ը երկար ժամանակ անց չի աշխատում։

Այս հիմնաբառերի կորուստները կարող են կազմել ձեր բյուջեի մինչև 75%-ը:

Վիճակագրության համաձայն՝ վատ կատարվող հարցումները կարելի է հեշտությամբ որսալ՝ օգտագործելով զտիչներ և դադարեցնել դրանք, սակայն դրանց փոխարեն պետք է ավելացվեն ուրիշները:

Դուք մտածում եք, թե ինչպես ընդլայնել ձեր հիմնաբառերը և բարելավել ձեր կատարողականությունը համատեքստային գովազդում:

Պարզ և պարզ ուղեցույցը կօգնի ձեզ ավարտին հասցնել նվիրական խոսքերը՝ առանց ավելորդ բան բաց թողնելու:

Փոխակերպման բանալիներ Yandex.Direct-ից

Այո, հիմնաբառեր որոնելու ամենահեշտ ձևը տեսնելն է, թե ինչն է լավ աշխատել ձեզ համար:

Վերցրեք որոնման հարցումներ Yandex.Direct-ից և ավելացրեք ձեր արշավին:

Փորձեք պահպանել հիմնաբառերի համապատասխանության ձևաչափը. հիշեք, որ դրանք կարող են տարբերվել:

Փորձեք դրանք փոխել Excel-ում պարզ կանոնի համաձայն.

Համապատասխանության տեսակը Yandex-ում	Օրինակ	Ինչպես գրել Google AdWords-ում
Լայն	Samsung S7 վերանորոգում	+ վերանորոգում + samsung + S7
Ընդարձակ բառի ճշգրիտ ձևով	վերանորոգում Samsung S7	+ վերանորոգում + samsung + S7 *
Բառը հարցման մեջ դնելը	Samsung S7 + վերանորոգում Մոսկվայում	Samsung S7 + վերանորոգում Մոսկվայում **
Ճշգրիտ բառաձև	վերանորոգում samsung + in! Մոսկվա	+ վերանորոգում + samsung + in + Մոսկվայում
Արտահայտության համընկնում	«Samsung S7 վերանորոգում».	[Samsung S7 վերանորոգում]
Արտահայտություն ճշգրիտ բառային ձևով	"! Վերանորոգում! Samsung! S7"	[+ վերանորոգում + samsung + S7]
Հաստատված բառային կարգ	[Samsung S7 վերանորոգում]	«Samsung S7 վերանորոգում».

Ընդհանուր առմամբ, լայն համընկնման փոփոխիչի օպերատորը, ըստ էության, անալոգային է միայն այն բառի օգտագործման, որը մենք ավելացրել ենք համատեքստային գովազդում:

• Բառը կարելի է մերժել, բայց տարբեր թվեր չեն կարող օգտագործվել՝ եզակի և հոգնակի։
• Եթե ​​սա բայ է, ապա մեկ ժամանակով` անորոշ, ներկա կամ անցյալ:

Իրականում օգտագործել + ենթադրում է, որ դուք կավելացնեք արտահայտությունների լրացուցիչ շրջանակներ:

Օրինակ, եթե դուք օգտագործում եք վերանորոգում բառը առանց լայնածավալ համընկնման փոփոխիչի օպերատորի, ձեր գովազդը կարող է հայտնվել վերանորոգման կամ ձևավորման խնդրանքով:

Հետևաբար, փոխակերպման բանալիներ ավելացնելիս, համոզվեք, որ ուսումնասիրեք Yandex որոնման խորհուրդները:

Դուք կարող եք տեսնել դրանք այստեղ:

Նշեք բոլոր փոխակերպման հարցումները:

Քննեք միայն այս սյունակը վերցումները ջնջելուց հետո:

Փոխակերպման SEO բանալիներ

Որոնումից փոխակերպման բանալիների ուսումնասիրություն:

Այո, դուք պարզապես կարող եք գնալ ձեր զեկույցին Google Analyticsիսկ «Փոխակերպումներ» բաժնում բռնեք հիմնական հիմնաբառերը։

Ես օգտագործում եմ այն ​​ամեն օր, այն օգնում է ավտոմատացված առաջադրանքների մեծամասնությանը:

Սկզբում հիմնական բառերը խաչեք միմյանց հետ:

Պարզապես գրեք առաջին բառ-արտահայտությունը սյունակ 1-ում, ցանկացած այլ սյունակում՝ երկրորդ բառը:

Արդյունքը կլինի կառուցվածքային ցուցակ:

Նրա հարմարությունն այն է, որ բոլոր բառերը կփոխարինվեն:

Անմիջապես ներմուծեք ցուցակը Excel-ում հետևյալ կերպ.

Խմբի համար պարզապես վերցրեք առաջին բանալին և կրկնօրինակեք այն մինչև վերջ:

Այնուհետև պատճենեք ամբողջական առաջին ցուցակը և ավելացրեք այն երրորդ սյունակում:

Առաջին սյունակում մուտքագրեք շրջանների և քաղաքների անունները՝ չմոռանալով * օպերատորի մասին:

Եթե ​​դա անեք, կոմունալ ծառայության հիերարխիան չի խախտվում, և դուք հեշտությամբ կարող եք գովազդային խմբեր «դնել» անմիջապես EXCEL-ում:

Հեռացրեք կրկնօրինակ հիմնաբառերը

Հեռացրեք կրկնօրինակ հիմնաբառերը:

Կրկնվող հիմնաբառերը հեռացնելու համար մենք կօգտագործենք AdWords Editor-ի պարզ օգտակար ծրագիրը:

Դա անելու համար նախ ներբեռնեք թարմացված տարբերակՁեր քարոզարշավը:

Այնուհետեւ սեղմեք Գործիքներ - Գտեք կրկնօրինակ հիմնաբառեր.

Այնուհետև համակարգը կառաջարկի գտնել զտման մեթոդ՝ ընտրեք հետևյալը.

• Հզոր բառերի դասավորություն - Օգտագործեք լռելյայն, եթե ձեր քարոզարշավն ունի բառակապակցություն և ճշգրիտ համընկնող բառեր: Հակառակ դեպքում ընտրեք Ցանկացած բառի կարգ.
• Կրկնվող բառերը պետք է լինեն նույն տիպի:
• Խորհուրդ է տրվում ստեղների որոնում ընտրված արշավներումնույն աշխարհագրական թիրախավորումով: Եթե ​​դուք քարոզարշավ ունեք Մոսկվայի և Սանկտ Պետերբուրգի համար, խորհուրդ է տրվում ընտրել Մեկ քարոզարշավի շրջանակներում.

Այնուհետեւ սեղմեք լավև հեռացնել կրկնօրինակ հիմնաբառերը:

Օգտագործեք հիմնաբառի որակի չափանիշը. Բոլորը, բացի ամենաբարձրահասակներից.

Այնուհետև պարզապես դադարեցրեք կամ ջնջեք (եթե պարզապես պատրաստվում եք արշավ վերբեռնել) կրկնօրինակները:

• Ավելացրեք գովազդային խմբեր առաջին սյունակում:
• Լրացրեք վերնագիր 1 օպերատորի միջոցով (հիմնաբառ :)- սա կփոխարինի ձեր ստեղծած բանալին:
• Թվարկեք մնացած գովազդային տեքստը:
• Խնդրում ենք մուտքագրել ձեր քարոզարշավի անունը: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, եթե ցանկանում եք նոր խմբեր մտցնել գոյություն ունեցող քարոզարշավի մեջ, գրեք նմանատիպ անուն:
• Արդյունքը գեներատորում պահելիս ջնջեք KeyWord դաշտը, այնուհետև AdWords Editor-ում դուք կներմուծեք միայն իրենց գովազդները պահանջվող կառուցվածքով:

Ընդհանուր. Դուք կարող եք հեշտությամբ փոխանցել բոլոր գեներացված հիմնաբառերը ըստ խմբի նոր կամ գոյություն ունեցող քարոզարշավի:

Անցնենք հարցումներին։

Փոխել համընկնումների տեսակները

Փոխեք համընկնումների տեսակները:

Մի մոռացեք հիմնաբառերի համընկնման տեսակների մասին:

Ի վերջո, հավանաբար, մենք արդեն հարցումներ ենք հավաքել մեր պլանավորած սխալ տեսակի հանդիպումներում:

Օգտագործեք պարզ օգտակար ծրագիր, որը կարող է արտահայտություններ պատրաստել համապատասխան տեսակի համապատասխանությամբ.

Մուտքագրեք նախադրյալներ Broad Match Modifier դաշտում:

Առանձնացրեք դրանք ստորակետերով:

Այնուհետև տեղադրեք բոլոր հիմնաբառերը սյունակից և սեղմեք կոճակը Ստացեք հիմնաբառեր.

Այնուհետև պատճենեք արդյունքը clipboard-ում և տեղադրեք այն Excel-ում:

Այնուհետև ներմուծեք ձեր հիմնաբառերը AdWords խմբագիր՝ օգտագործելով պարզ սխեմա՝ անվանեք առաջին տողը, ինչպես ցույց է տրված սքրինշոթում:

Ստուգեք վերնագրերի երկարությունը

Ստուգեք վերնագրերի երկարությունը:

Համոզվեք, որ վերնագրերի երկարությունը 30 նիշից պակաս է:

Սա կարելի է ստուգել EXCEL-ով:

Օգտագործեք մեր օգտակարությունը՝ բառերը երկարությամբ բաժանելու համար:

Պարզապես առաջին սյունակում տեղադրեք խմբերի ցանկը:

Այնուհետև ստուգեք այն հիմնաբառերը, որոնք կմասնակցեն ավտոմատ փոխարինմանը:

ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ

Անկախ նրանից, թե ինչպես եք հավաքում քարոզարշավը, դուք միշտ պետք է ճշգրտեք ձեր որոնման հիմնաբառերը:

Դա անելու համար հետևեք այս պարզ խորհուրդներին.

• Բացահայտեք այլ ալիքներ՝ տրաֆիկ ստանալու համար: Օրինակ, նույն Yandex.Direct - դրա վերաբերյալ վիճակագրությունը կարող է շատ օգտակար լինել
• Գնահատեք առավել փոխակերպող հիմնաբառերը: Հիշեք, որ դրանք կարող են դուրս հանվել SEO որոնման տրաֆիկից:
• Օգտագործեք մրցակիցների կայքերի լավագույն փորձը: Նրանք տեղում չեն կանգնում և անընդհատ փոփոխում են տեքստերն ու որոնման հարցումները։
• Ձեր արշավներին ավելացրեք նոր հիմնաբառեր, փորձարկեք գովազդի հետ:

Հաջորդ հոդվածում մենք կանդրադառնանք, թե ինչպես վերբեռնել արշավները Ցուցադրման Ցանց (Ցուցադրման Ցանց), հաշվի առնել այս տեսակի գովազդի կարգավորումների առանձնահատկությունները և պատմել ձեզ, թե ինչպես չվատնել ամբողջ գումարը:

Բաժանորդագրվեք բլոգին և ստացեք ծանուցումներ նոր հրապարակումների մասին: Հարցեր տվեք մեկնաբանություններում, ես սիրով կպատասխանեմ դրանց:

Հունիսի 23, 2014

Այս հոդվածում մենք կվերլուծենք, թե ինչպես պատրաստել տարբեր ճանապարհներ- արագ և արդյունավետ: Սկսելու համար, եկեք կառուցենք այն ուղիները, որոնցով դուք կարող եք ընտրել հիմնաբառեր.

• Որոնողական համակարգերի ծառայություններ

- Հիմնական պլանավորող Google բառեր
- Yandex Wordstat

• Առցանց ծառայություններ

-Խորհուրդ
- SemRush
- Լրտեսող բառեր
- Ubersuggest

• Ծրագրեր

- Սլովոյոբ
- KeyCollector
- Սլովոդեր

• Հիմնաբառերի տվյալների բազաներ

- Պաստուխովա
- Google :)

Եվ հիմա, երբ մենք գիտենք հիմնաբառեր ընտրելու բոլոր եղանակները, մենք կվերլուծենք դրանցից յուրաքանչյուրը առանձին.

Google-ում հիմնաբառերի որոնում

Google-ում հիմնաբառերի հետազոտությունն իրականացվում է Keyword Planner-ի միջոցով: Այն կարելի է գտնել ձեր Adwords հաշվում, վերևի ընտրացանկում: Եկեք նայենք նրա հնարավորություններին:
Սեղմելով հղման վրա՝ մենք անմիջապես կտեղափոխվենք մի էջ, որտեղ կա ժամանակացույցի օգտագործման 4 տարբերակ.
Առաջին - Գտեք ընտրանքներ հիմնաբառերի և գովազդային խմբերի համար: Այս տարբերակը մեզ համար ամենակարեւորն է, ուստի մենք ավելի մանրամասն կանդրադառնանք դրա վրա: Սկսելու համար սեղմեք այս տարրի վրա և բացվող պատուհան է հայտնվում: Այն ունի լրացնելու երեք դաշտ և մի շարք կարգավորումներ, եկեք բաժանենք այն հերթականությամբ. Առաջին պատուհանում (1) ամեն ինչ պարզ է, այստեղ մենք մուտքագրում ենք հիմնաբառեր, որոնք բնութագրում են այն ծառայությունը կամ ապրանքը, որը մենք գովազդելու ենք:

Երկրորդ պատուհանում (2) մենք կարող ենք մուտք գործել վայրէջք էջ, որտեղ կա ապրանք կամ ծառայություն, որը մենք գովազդելու ենք, և ծրագիրն ինքը կընտրի հիմնաբառերը: Ես սովորաբար օգտագործում եմ այս գործառույթը, երբ չեմ գտնում հիմնաբառեր, որոնք կարող են նկարագրել ապրանքը կամ ծառայությունը:

Երրորդ պատուհանում (3) մենք կարող ենք ընտրել այն կատեգորիան, որին պատկանում է մեր ապրանքը կամ ծառայությունը: Անկեղծ ասած, ես երբեք չեմ օգտագործել այս գործառույթը։ Սա անհրաժեշտ է մի ամբողջ կատեգորիայի ավելի լայն որոնման համար:

Հաջորդը, մենք պետք է նշենք տարածաշրջանը (4) , որի համար կընտրենք հիմնաբառեր։ Խորհուրդ եմ տալիս չնեղացնել քաղաքը, այլ վերցնել ամբողջ երկիրը, ապա հաստատ ոչինչ բաց չես թողնի։ Չնայած, եթե խորշը շատ մեծ է, ապա դուք կարող եք ընտրել քաղաքը:

Հետո ընտրում ենք լեզուներ (5) ... Այստեղ ընդհանրապես պետք չէ անհանգստանալ, ես սովորաբար թողնում եմ «Բոլոր լեզուները»: Բայց եթե Ձեզ անհրաժեշտ է, որ ձեր հիմնաբառի ընտրությունը լինի միայն մեկ լեզվով, ընտրեք այն:

Այնուհետև դուք պետք է ընտրեք «Google» կամ «Google և որոնման գործընկերներ» (6) ... Այստեղ անելու համար ճիշտ ընտրություն, հասկացեք, թե ինչ են որոնման գործընկերները, և եթե դրանք ձեզ անհրաժեշտ են:

Եթե ​​ունեք բացասական հիմնաբառերի ցանկ, որոնք անմիջապես ցանկանում եք բացառել որոնումից, օգտագործեք դրանք «Բացասական հիմնաբառեր» բաժնում։ (7) ... Կամ կարող եք ձեռքով ավելացնել մի քանի բառ, օրինակ՝ ներբեռնել, դիտել, առցանց և այլն:

Ամսաթվերի միջակայք (8) , այն թողնում ենք անփոփոխ, քանի որ մեզ անհրաժեշտ կլինի տեսնել հարցումների դինամիկան տարվա յուրաքանչյուր ամսվա համար, որպեսզի ավելի լավ գնահատենք ծառայության կամ ապրանքի պահանջարկը, որի համար մենք պատրաստվում ենք ընտրել հիմնաբառեր։

Հիմնաբառի ֆիլտրում (9) դուք կարող եք նշել այն բառերի շրջանակները, որոնք մենք կընտրենք: Սա անհրաժեշտ է միայն նրանց համար, ովքեր պետք է խստորեն տեղադրեն շրջանակները և ովքեր ունեն այս շրջանակները :) Այսպիսով, անձամբ ես չեմ օգտագործում այս գործառույթը, քանի որ ես միշտ պետք է ստանամ առավելագույն հիմնաբառեր և դրանցից արդեն ընտրեմ ինձ անհրաժեշտները:

Հիմնաբառերի տատանումների մեջ (10) Դուք կարող եք կարգավորել այնպես, որ ըստ ձեր մուտքագրած բառերի, ցուցադրվեն միայն դրանք, որոնք առավել նման են դրանց, քանի որ Google-ը հաճախ խառնում է բառերը, որոնք բոլորովին չեն վերաբերում մեր փնտրածներին: Դուք կարող եք ցույց տալ հիմնաբառերը հաշվից, մասնավորապես որոնման ընթացքում կպարզվի, թե բառերից որն է արդեն առկա այն աքաունթում, որտեղ դուք որոնում եք հիմնաբառեր: Եվ կարող եք նաև ցույց տալ այն հիմնաբառերը, որոնք արդեն պլանում են, ինչը նշանակում է, որ եթե արդեն պլան եք կազմել, ապա դրանում մուտքագրված բառերը տեսանելի կլինեն։ Ցույց տալ տարբերակներ մեծահասակների համար, այստեղ ամեն ինչ պարզ է :)

Ներառել / Բացառել (11) ... Հիմնականում այս ֆունկցիան օգտագործում եմ արդեն հաջորդ փուլում, երբ կա բազմաթիվ բառերի ցանկ, և ես պետք է ընտրեմ բոլոր բառերը, որոնք պարունակում են որոշակի բառ, օրինակ՝ հեռուստաընկերությունը։ Բայց գլխավորն այն է, որ չանհանգստանաք որևէ պարամետր կամ պարամետր ընտրելիս, հաջորդ քայլում այս ամենը կարելի է փոխել :) Այսպիսով, մենք պարզեցինք, թե ինչ և ինչ է անհրաժեշտ:

Այժմ ժամանակն է անցնել հաջորդ փուլին` բառեր հավաքելուն: Դա անելու համար սեղմեք կապույտ կոճակի վրա՝ «Ստացեք ընտրանքներ» (12) , և մենք հայտնվում ենք նոր էջ.
Ձախ կողմում մենք կարող ենք տեսնել բոլոր կարգավորումները, որոնք արել ենք առաջին փուլում և անհրաժեշտության դեպքում փոխել դրանք: Մենք կարող ենք նաև փոխել որոնման չափանիշները, որոնք ավելի վաղ սահմանել ենք, դա արվում է էջի վերևում, երբ սեղմում եք «Փոխել որոնման չափանիշները» կոճակը: Այս կոճակի տակ մենք տեսնում ենք վերջին 12 ամիսների ընթացքում մեր հիմնաբառերի որոնման հարցումների դինամիկան դիագրամի տեսքով: Սա շատ հարմար է, քանի որ դուք կարող եք հասկանալ, թե երբ մարդիկ ավելի շատ հետաքրքրված են ապրանքով կամ ծառայությունով և պատրաստվում են այս ժամանակին: Բացի այդ, այնտեղ դուք դեռ կարող եք տեսնել, թե որքան տրաֆիկ է գալիս համակարգիչներից, պլանշետներից և Բջջային հեռախոսները... Գրաֆիկներով այս բլոկի տակ կան այն հիմնաբառեր, որոնցից մենք պետք է ընտրենք մեզ հարմարները։ Կան երկու ներդիր.

1. Գովազդային խմբի ընտրանքներ
2. Հիմնաբառերի տատանումներ

Խորհուրդ. Մի օգտագործեք համակարգի կողմից առաջարկվող գովազդային խմբերը: Նա բառերը վատ է դասավորում խմբերի, այնպես որ դուք չպետք է հավասարվեք նրան, ավելի լավ է դա ինքներդ անեք:

Հետևելով խորհրդին՝ անցեք ներդիր՝ բանալի բառերի ընտրանքներով: Վերևում կլինեն այն բառերը, որոնք մենք մուտքագրել ենք ձեզ հետ, եթե այդպիսիք կան: Եվ դրանց տակ արդեն կլինեն այն խոսքերը, որոնք մեզ առաջարկում է պլանավորողը։ Այժմ բոլորից դուք պետք է ընտրեք ձեզ հարմարները՝ օգտագործելով բոլոր գործառույթներն ու գործիքները, որոնք մենք արդեն վերլուծել ենք։ Միակ բանը, որ կարող է այնտեղ շփոթություն առաջացնել, յուրաքանչյուր բառի դիմացի սյունակներն են։ Դա հեշտ է ուղղել, պարզապես պետք է սավառնել յուրաքանչյուր սյունակի կողքի հարցի վրա, և դուք կստանաք դրա նկարագրությունը: Ձեզ հարմար բանալի բառը պահպանելու համար պարզապես պետք է սեղմել դրա դիմացի կապույտ սլաքի վրա, եթե բառն արդեն ավելացվել է, ապա կապույտ կոճակի փոխարեն արդեն կլինի կանաչ նշան:

Երբ ավարտում եք հիմնաբառեր ավելացնելը, կարող եք դրանք ներբեռնել ընդամենը մեկ սեղմումով կամ պատճենել դրանք clipboard-ում և տեղադրել դրանք ցանկացած փաստաթղթում: Այժմ մենք պետք է վերադառնանք առաջին քայլին և բաժանենք Keyword Planner-ի մնացած հատկանիշները.

Երկրորդ - Ստացեք վիճակագրություն հիմնաբառերի հարցումների վերաբերյալ կամ խմբավորեք դրանք: Եթե ​​դուք արդեն ունեք հիմնաբառեր, և ձեզ պարզապես անհրաժեշտ է դրանց վերաբերյալ վիճակագրություն ստանալ, ապա սա ձեզ համար է: Հիշեցնեմ, որ ես խորհուրդ չեմ տալիս օգտագործել խմբավորումը, քանի որ համակարգը դա այնքան էլ ճիշտ չի անում:

Երրորդ - Ստացեք տրաֆիկի գնահատումներ հիմնաբառերի համար: Եթե ​​դուք արդեն ունեք բառեր, և դուք պետք է գնահատեք, թե որքան տրաֆիկ կարող եք ստանալ այս բառերի համար կարգավորելիս համատեքստային գովազդապա սա ձեզ համար է:

Չորրորդ - Միավորել հիմնաբառերի ցուցակները: Ես երբեք չեմ օգտագործել այս ֆունկցիան, դրա համար օգտագործում եմ մեկ այլ ծառայություն՝ mergewords.com, այն ավելի գեղեցիկ է և ավելի լայն ֆունկցիոնալությամբ։ Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է արագ միավորել բառերը, ապա դուք չեք կարող անել առանց այս գործիքի: Շնորհավորում եմ: Վերջ, դուք այժմ գիտեք, թե ինչպես օգտագործել Google Keyword Planner-ը:

Հիմնաբառերի ընտրություն Yandex-ում

Ինչպես Google-ը և Yandex-ը, նրանք ունեն հիմնաբառերի ընտրության իրենց գործիքը՝ Wordstat: Այս գործիքում ամեն ինչ շատ ավելի պարզ է, ուստի ամենից հաճախ (90% դեպքերում) ես օգտագործում եմ այն: Ձեռք բերելով գլխավոր էջ, տեսնում ենք բանալի բառ մուտքագրելու տող, «ընտրել» կոճակ և մի քանի գործառույթ, որոնք այժմ կվերլուծենք։ Տողով ամեն ինչ պարզ է, այստեղ մուտքագրում ենք այն բանալի բառը, որով ցանկանում ենք սկսել որոնումը։ «Ընտրել» կոճակը՝ այս որոնումը սկսելու համար :) Նաև պետք է հստակեցնել մի քանի կետ.

Ավելի լավ որոնման համար ես միշտ նշում եմ այն ​​տարածաշրջանը, որտեղ փնտրելու եմ ծառայություն կամ ապրանք: Սովորաբար ես ընտրում եմ, ինչպես Google-ում, ոչ թե քաղաք, այլ երկիր, և միայն եթե տեղը շատ մեծ է, ապա իջնում ​​եմ քաղաքի մակարդակ։

Եվ հիմա դուք ընտրել եք տարածաշրջան, մուտքագրել եք բառ և սեղմել «Գտնել», և այժմ ունեք էջ երկու սյունակով, ձախ սյունակում մենք տեսնում ենք այն բառերը, որոնք համապատասխանում են մեր հարցմանը, իսկ աջ կողմում մենք տեսնում ենք այն բառերը, որոնք մարդիկ փնտրում էին մեր ներկայացրած հարցման հետ մեկտեղ: Այսինքն, երկրորդ սյունակում մենք կարող ենք գտնել հիմնաբառեր, որոնք նույնպես հարմար են մեր ապրանքի կամ ծառայության համար, և իհարկե օգտագործել դրանք ընդլայնելու համար :) խնայեք ձեր ժամանակն ու ջանքը, շնորհակալություն հայտնեք մշակողներին :)

Այսպիսով, Yandex-ում դուք դեռ կարող եք տեսնել հիմնաբառի հարցումների պատմությունը և գնահատել պահանջարկը ցանկացած ժամանակահատվածում: Դա անելու համար պարզապես անհրաժեշտ է անցնել ցանկալի կոճակին: Նաև հնարավորություն կա դիտելու հարցումների քանակը ըստ տարածաշրջանների, բայց ես չեմ օգտագործում այս գործառույթը։ Ընտրելով Ուկրաինան՝ դուք կկարողանաք գնահատել, թե երթևեկության որքան մասն է լինելու որոշակի տարածաշրջանից։ Այս տվյալները կարող են օգտագործվել համատեքստային գովազդի ռազմավարություն ընտրելիս և որոշել, թե արդյոք ստեղծել առանձին գովազդային արշավներ որոշակի քաղաքների համար: Շնորհավորում ենք, դուք տիրապետում եք բանալի բառերի ընտրությանը Yandex.Wordstat-ի միջոցով:

Առցանց ծառայություններ

Վրա այս պահինմեծ մասը հանրաճանաչ ծառայությունսա Սեմրուշն է, բայց ինչ վերաբերում է ինձ, այն ավելի հարմար է անգլախոս հարցումների համար: Այնուամենայնիվ, կա նմանատիպ ծառայություն ռուսալեզու շուկայի համար, սա Spywords-ն է: Ես օգտվել եմ այս ծառայություններից ընդամենը մի քանի անգամ և, ըստ երևույթին, չեմ կարողացել գնահատել դրանց առավելությունները: Ծառայությունները վճարովի են, և նրանց կայքերում կան հրահանգներ, թե ինչպես օգտագործել դրանք և առավելագույն օգուտ քաղել դրանցից: Ես ավելի հաճախ օգտագործում եմ Advse-ը: Ինչ վերաբերում է ինձ, վճարման առումով ամենահարմարն ու արժանին է։ Այնտեղ նույնպես ամեն ինչ պարզ է, առաջ գնացեք և օգտագործեք այն: Վճարովի հիմնական առավելությունները առցանց ծառայություններնրանով, որ դուք կարող եք ստանալ այնպիսի տվյալներ և բառեր, որոնք փոքր հավանականությամբ կարող եք ինչ-որ տեղ ստանալ, լավ, երևի միայն իրենց մրցակիցներից :)

Կա ևս մեկը անվճար սպասարկումհիմնաբառերի ընտրության համար, որոնք ես օգտագործում եմ - Ubersuggest: Այն հավաքում է հիմնաբառեր բավականին ադեկվատ, թեև առանց «գաղտնի վիճակագրության»: Այն շատ պարզ և հարմար է օգտագործման համար, կան փոքր գործառույթներ, որոնք օգնում են հիմնաբառեր ընտրելիս և պատճենել:

Հատուկ ծրագրակազմ

Slovoyob-ը Keycollector-ի կրտսեր եղբայրն է (դեմո տարբերակ): Չնայած ցնցող անվանմանը, այն ունակ է շատ օգտակար բաների։ Խորհուրդ եմ տալիս անմիջապես օգտվել KeyKollector-ից, այն ինտեգրվում է բազմաթիվ ծրագրերի, ծառայությունների, captcha-ների և այլ օգտակար բաների։ Ներդրված գումարը արագ է ստացվում :) Դրա մասին մանրամասները գրված են իրենց կայքում, ուստի չեմ կրկնվի։ Կա ևս մեկը անվճար ծրագիր, թեեւ հին, բայց վստահելի :) Սա Slovoder-ն է։ Հարմար է, եթե պարզապես անհրաժեշտ է արագ վերլուծել ձեր բառի հիմնաբառերը, այն աշխատում է մոտավորապես Ubersuggest-ի պես, բայց ձեզ հարկավոր է միայն տեղադրել այն ձեր համակարգչում:

Հիմնաբառերի տվյալների բազաներ

Այս պահին ամենահայտնի բազան Պաստուխովն է։ Այն պարունակում է անհավանական թվով բառեր, որոնք բաժանված են խմբերի։
Հիմքը վճարովի է, բայց արժե :) Այնտեղ շատ ցածր հաճախականությամբ հարցեր են հավաքված, և այս թեման շատ ակտուալ է, քանի որ այժմ Yandex-ը Wordstat-ից հանել է 100-ից պակաս հարցումների հաճախականությամբ բառեր: Դուք կարող եք փորձել գտնել մնացած տվյալների շտեմարանները ինքներդ, գուցե նույնիսկ կան անվճար:

եզրակացություններ

Հիմնաբառերի ընտրություն կարևոր փուլ, ինչպես SEO-ի, այնպես էլ կոնտեքստային գովազդի համար։ Նրանց ընտրելու համար դուք կարող եք օգտագործել բազմաթիվ եղանակներ, յուրաքանչյուրը հարմար է դա անել իր ձևով :) Հուսով եմ, որ ինձ հաջողվեց դասավորել ամեն ինչ դարակների վրա և օգնել ձեզ սովորել, թե ինչպես կատարել հիմնաբառերի բարձրորակ ընտրություն ցանկացած իրավիճակում և ցանկացած համակարգի համար: Ես շնորհակալ կլինեմ հավանումների և ռեփոստերի համար :) Բոլոր կավերը բարի են:

P.S. հղում դեպի «Հիմնաբառի ուղեցույց» հոդվածին PDF ձևաչափ, պահպանիր և պահիր այն ձեռքի տակ :)

Նորեկ AdWords հիմնաբառերի ձեռնարկ

Ողջույն բոլորին! Այսօրվա հոդվածը, ինչպես միշտ, նախատեսված է ինտերնետ մարքեթինգի ոլորտում նորեկների համար, ովքեր մոլորվում են հիմնաբառեր հավաքելու տարբեր երկար քննարկումների մեջ՝ չհասկանալով գործընթացի էությունը և հրաժարվելով իրենց ջանքերից:

Այսպիսով, դուք նոր եք սկսում ծանոթանալ ինտերնետում մարքեթինգին և դեռ չգիտեք, թե որ կողմն է ավելի լավ մոտենալ դրան: միջոցները թույլ չեն տալիս, և ժամանակն է էջերի տեքստերում հիմնաբառեր մուտքագրել։ Դուք կարող եք նույնիսկ չգիտեք, թե որոնք են հիմնական արտահայտությունները և ինչու են դրանք անհրաժեշտ: Կարևոր չէ՝ օգտագործելով առցանց խանութի ունիվերսալ օրինակը, մենք կհասկանանք առցանց մարքեթինգի հիմունքները և կսովորենք, թե ինչպես ընտրել հիմնաբառեր (ստեղծել իմաստային միջուկ):

Նախապատրաստական ​​փուլ

Նախ, դուք պետք է որոշեք այն կատեգորիան, որի համար կընտրեք հարցումները: Մենք կշարունակենք այն, ինչ ունեք պահեստում, որը կարող է այսպիսի տեսք ունենալ.

Ռեսուրսի տեսակը:Առցանց խանութ.

Տարածաշրջան:Մինսկ, Բելառուս.

Լեզու:ռուսերեն.

Առաջադրանք.կոնկրետ կատեգորիայի հարցումների ընտրություն, ընդլայնում:

Հիմա մի փոքր տերմինաբանություն. Հայտեր, որոնք կարելի է միացնել ըստ մեկ բնութագրի (գույն, գին, սեզոն).

• գնել սպիտակ սպորտային կոշիկներ:
• սպորտային կոշիկներն էժան են:
• և այլն:

միաձուլվել մեկի մեջ իմաստային խումբ.

Փոխազդեցություն Google Adwords-ի հետ

Ուղեցույցը նախատեսված է սկսնակների համար, ուստի մենք կքննարկենք հիմնական հարցումների հավաքագրման կարգը՝ օգտագործելով միայն մեկ գործիքի օրինակ, որը կոչվում է.

Բարի գալուստ AdWords:

Ծառայության հաջորդ էջում ընտրեք « Որոնել նոր հիմնաբառեր ըստ արտահայտության,…».

Հիմնաբառերի պլանավորող: Որտեղի՞ց սկսել:

Կբացվի մի ձև, որտեղ դուք պետք է նշեք ֆիլտրերի հիմնական պարամետրերը: Նրանց մեջ:

• Տարածաշրջան - Բելառուս.
• Ռուսաց լեզու.
• Հարցումների շարք «Ձեր արտադրանքը» տողում:
• Հիմնական բանալի բառն իր բառաձևերով գրված է «Քննարկվող հիմնաբառեր» պատուհանում։ Եթե ​​այս դաշտը դատարկ թողնեք, ծառայությունը ձեզ կառաջարկի տարբեր կոշիկների և հագուստի հարցումներ:

Մուտքագրեք ֆիլտրերի հիմնական պարամետրերը:

Սկզբնական տվյալները մուտքագրելուց հետո սեղմեք «Ստացեք ընտրանքներ»: Արդյունքում, դուք կտեսնեք ծառայության կողմից ստեղծված հաշվետվությունը:

Գնալ բաժին» Հիմնաբառերի տատանումներ«և սեղմեք» Ցույց տալ / թաքցնել գծապատկերը«. Խմբում կոնկրետ բանալի բառ ավելացնելու համար սեղմեք համապատասխան սյունակի կոճակը: Բոլոր սեղմված կոճակները նշված են կարմիր և համարակալված սլաքներով:

Ընտրանքներ պլանի ավելացում

Իմաստային խմբի կազմում

Այս փուլի անունը հնչում է ամուր և նույնիսկ մի փոքր սարսափելի, բայց գործնականում ամեն ինչ շատ ավելի պարզ է, քան թվում է անգիտակից օգտվողին: Խնդիրն այն է, որ նորեկները գրեթե միշտ թույլ են տալիս նույն սխալը, երբ ավելացնում են իրենց գտած բոլոր հարցումները մեկ պլանում: «Սպորտակոշիկներ» բառը պարունակող բոլոր արտահայտությունները համակցված են, ինչը հանգեցնում է հարցումների վինեգրետի տարբեր տեսակներորոնք դժվար է հասկանալ.

Անհնար է էջը օպտիմալացնել հիմնաբառերի նման անհամապատասխան խմբի համար: Իսկ եթե նորմալ օպտիմալացում չկա, ապա առաջխաղացման մասին խոսք լինել չի կարող։ Որպեսզի չոտնահարեք այն փոցխը, որի միջով անցնում են բոլոր նորեկները, ընտրեք հարցումները հետևյալ կերպ.

1. Նեղ նպատակային իմաստային խմբի համար հարցումների ավելացում:Որպես օրինակ՝ մենք վերցնում ենք էժան տղամարդկանց սպորտային կոշիկներ՝ ոչ թե երեխաների, ոչ սև, այլ տղամարդկանց համար։ Համապատասխանաբար, իմաստային խմբին ավելացվում են բոլոր հարցումները, որոնցում «տղամարդկանց սպորտային կոշիկներն էժան են» բառերը (անկումը կարող է լինել ցանկացած): Այստեղ հարմար են նաև գեոհարցումները (նշելով տարածաշրջանը՝ Բելառուս, Մինսկ և այլն)։

Այսպիսով, դուք կհավաքեք մի շարք հիմնաբառեր թիրախային խմբից: առանց տեղեկատվության, ապրանքանիշի և այլ հարցումների ներառման... Ձեր ստեղծած ցուցակը տեսնելու համար սեղմեք կոճակը « Իմ տարբերակները…».

Ավելին, ավելի հեշտ կլինի. բոլոր թիրախային հարցումները խմբին ավելացնելուց հետո պետք է սեղմել «Ներբեռնել պլան» կոճակը: Այնուհետև, փոքր պատուհանում, դրեք ցանկալի պարամետրեր(օրինակ, ցուցադրման ձևաչափը «CSV (Excel)» է) և սեղմեք «Ներբեռնում»:

Սա ավարտում է առաջին իմաստային խմբի հարցումների ընտրությունը: Դուք կարող եք գոհ լինել ձեզնից, առաջին կարևոր քայլն արդեն արված է։

2. Ընդարձակում իմաստային միջուկ- ապրանքանիշի հարցումների ընտրություն:Ձեր թիրախային իմաստային խումբը ստեղծելուց հետո դուք պետք է դիտեք ձեր առցանց հարթակում առկա ապրանքանիշերի ամբողջական ցանկը «Տղամարդու սպորտային կոշիկներ» կատեգորիայում: Այնուհետև դուք սկսում եք հարցումներ ավելացնել, որոնք ներառում են ապրանքանիշերի անունները առանձին պլանում: Նման հարցումները մեծ նշանակություն ունեն առաջխաղացման համար և կարող են զգալիորեն ավելի շատ տրաֆիկ բերել, քան ընդհանուր հիմնաբառերը:

Յուրաքանչյուրը ապրանքանիշԱնկախ խումբ է, որը գովազդվում է ձեր կայքի առանձին էջում: Օրինակ. «Nike սպորտային կոշիկներ» ապրանքանիշի հարցումը շատ ավելի հաճախակի է, քան «Տղամարդու սպորտային կոշիկներ» ընդհանուր արտահայտությունը։

Ելնելով դրանից՝ մենք տրամաբանական եզրակացություն ենք անում.

Առանց ապրանքանիշի հարցումների առաջխաղացումն այս թեմայում հղի է ինտերնետում հանկարծակի մահով, քանի որ տրաֆիկի մեծ մասը գալիս է արտադրողների անուններից:

Հարցումները խթանելու համար ձեզ անհրաժեշտ են բրենդավորված էջեր, որոնք ինդեքսավորվում են որոնման համակարգերի կողմից: Այս էջերը պետք է կարողանան տեղավորել օպտիմիզացված տեքստեր, մետա թեգեր և այլն:

3. Իմաստային միջուկի հետագա ընդլայնում - ֆիլտրերի օգտագործմամբ բառերի ընտրություն:Ստեղծվել է հիմնական իմաստային խումբը, ավելացվել են բրենդային հարցումներ։ Այժմ դուք պետք է ուսումնասիրեք, թե խնդրո առարկա կատեգորիայի ինչ զտիչներ կան և դրանց համար ընտրեք հիմնաբառեր: Չափ, գույն, գին - հավաքեք հիմնաբառեր բոլոր առկա ֆիլտրերի համար, դրանցից ստեղծեք իմաստային խմբեր և սկսեք դրանք գովազդել համապատասխան էջերում:

եզրակացություններ

Ապրանքների որոշակի կատեգորիայի հարցումները վերլուծելու համար ձեռնարկված միջոցներից հետո ձեր ձեռքերում կունենաք մի շարք իմաստային խմբեր.

• Նպատակային հարցումներով.
• Ըստ ապրանքանիշերի.
• Ըստ զտիչների (չափ, գույն, սեզոն և այլն):
• Geo հարցումներ. Մենք ընտրել ենք մեկ մարզ, բայց գործնականում կարող է ավելի շատ լինել։
• Բազմալեզու. Եթե ​​կա կատեգորիայի տարբերակ այլ լեզվով, ապա դրա համար անհրաժեշտ է հավաքել հիմնաբառեր։ Դա արվում է զտիչներ տեղադրելով և հիմնաբառեր գրելու լեզուն փոխելով:

Արդյունքում, դուք կունենաք հարյուրավոր հարցումներ, որոնք հստակորեն դասակարգված են իմաստային խմբերի: Յուրաքանչյուր խմբի համար դուք սահմանում եք մեկ վայրէջք էջ, որի վրա կառաջարկվեն դրա կազմի մեջ ներառված հիմնաբառերը: Քանի որ հարցումները բաժանված են խմբերով, կայքի առաջխաղացումը, լինի դա մետա թեգերի ստեղծում, տեքստեր պատվիրելու կամ հղումներ գնելու, շատ ավելի հեշտ կլինի:

Ավելին, այս կարգուկանոնի շնորհիվ դուք անմիջապես կնկատեք, թե որ գովազդային գործողություններն են տալիս առավելագույն ազդեցություն։

Եթե ​​դուք անտեսում եք վերը նշված առաջարկությունները և պարզապես հավաքում եք բոլոր քիչ թե շատ համապատասխան հարցումները, ապա չեք կարողանա համարժեք վերլուծել դինամիկան: Արդյունքում, դժվար կլինի պարզել, թե որ գովազդային գործողություններն են ձեռնտու, և որոնք կարելի է հրաժարվել՝ խնայելով բյուջեն:

Այս հոդվածի թեման է՝ որոնման հարցումների վիճակագրությունը ներկայումս ամենամեծ որոնողական համակարգերում: Google համակարգերև Յանդեքս.

Կարծում եմ, շատերը կռահում են, որ համաշխարհային ցանցում իրենց կայքը հաջողությամբ առաջ մղելու համար անհրաժեշտ է այն լրացնել յուրահատուկ բովանդակությամբ (բովանդակությամբ): Սրանով, կարծես թե, ամեն ինչ պարզ է, նստիր համակարգչի մոտ, հիշիր, կազմիր, գրիր։ Բայց ամեն ինչ այնքան էլ պարզ չէ։

Իհարկե, այստեղ առաջին և ամենակարևորը յուրահատուկ բովանդակությունն է։ Այնուամենայնիվ, էական դեր է խաղում ճիշտ և գրագետ, որոնման հարցումների օպտիմալացման տեսանկյունից, հոդվածի կազմումը, որի համար անհրաժեշտ կլինի կազմել իմաստային միջուկ։ Այստեղ է, որ վիճակագրական ծառայությունները մեզ օգնության են հասնում:

Հիմնաբառերի վիճակագրության քիչ թե շատ վստահելի պատկեր ստանալու համար բավական կլինի օգտվել վիճակագրության ընտրության հիմնական ծառայություններից.

1. Բանալի բառերի վիճակագրություն Yandex-ից
2. Google-ի Հիմնաբառերի գործիք
3. Rambler-ից որոնման հարցումների վիճակագրություն

Դուք կարող եք մուտք գործել բանալի բառերի վիճակագրության հավաքագրման ծառայություն Yandex-ից http://wordstat.yandex.ru/ հասցեով:

Այստեղ ամեն ինչ բավական պարզ է

Ես պարզապես ուզում եմ ձեր ուշադրությունը հրավիրել այն փաստի վրա, որ հիմնաբառերի վիճակագրությունը կարող է պահանջվել.
- ըստ մարզերի,
- ըստ ամիսների և շաբաթների:

Անհրաժեշտ է պահանջել հիմնաբառերի վիճակագրություն ըստ տարածաշրջանի, եթե պատրաստվում եք կայքը գովազդել տարածաշրջանային մասշտաբով՝ այդպիսով ներգրավելով թիրախային լսարանը ձեր տարածաշրջանից: Օրինակ, եթե դուք պատրաստվում եք գովազդել գեղեցկության սրահի կայք, ապա ձեզ հարկավոր է հաշվի առնել ձեր տարածաշրջանում որոնման հարցումների վիճակագրությունը:

Հիմնաբառերի վիճակագրության հարցումն ըստ ամիսների (շաբաթների) անհրաժեշտ է, եթե դուք սեզոնային ծառայություններ եք առաջարկում, կամ ձեր ապրանքը պահանջարկ ունի տարվա որոշակի ժամանակահատվածում: Օրինակ, երբ գովազդում եք զբոսաշրջային գործակալության կամ սերմեր վաճառող առցանց խանութի կայքը, դա պետք է անել առանց ձախողման: Սա թույլ կտա ձեզ կանխատեսել ձեր կայք այցելուների թվի սեզոնային աճն ու անկումը կոնկրետ հարցումների համար:

Մտնելուց հետո հիմնական հարցումև սեղմելով Ընտրել կոճակը, ծառայությունը ձեզ կտրամադրի որոնման հարցումների ցուցակն ըստ բանալի բառի, ինչպես նաև տպավորությունների քանակի: այս խնդրանքիցամսական. Ձախ սյունակը կպարունակի հիմնաբառ պարունակող հարցումներ: Ճիշտի մեջ կարող են հայտնվել ասոցիատիվ որոնման հարցումներ, այսինքն. Ձեր նշածի նման հարցումները:

Ուզում եմ հիշեցնել, որ որոնման հարցումները բաժանվում են.
1. ՀՖ - Բարձր հաճախականությամբ հարցումներ(ամսական ավելի քան 5000 հարցում)
2. Միջին միջակայք - Միջին հաճախականության հարցումներ (ամսական 1000-ից մինչև 5000 հարցում)
3. LF - Ցածր հաճախականության հարցումներ (ամսական մինչև 1000 հարցում)

Իմաստային միջուկ կառուցելը իմ հաջորդ հոդվածներից մեկի թեման է, բայց առայժմ ես ձեզ կասեմ, որ հաճախ ավելի լավ է ընտրել մի քանի ցածր հաճախականությամբ հարցումներ և անցնել դրանց միջով, քան մեկ բարձր հաճախականությամբ:

Google որոնման վիճակագրություն

Google-ի հիմնաբառերի որոնման գործիքը շատ նման է բանալի բառերի վիճակագրության Yandex ծառայությանը: Համենայն դեպս, նրանց կատարած գործառույթները նման են։ Դուք կարող եք գտնել այն http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal կայքում:

Այստեղ, Yandex-ի անալոգիայով, ցուցադրվում է ամսական հարցումների քանակը կոնկրետ բանալի բառի համար: Ցույց է տալիս հարցումների քանակը աշխարհում (ընդհանուր) և թիրախային տարածաշրջաններում:

Բացի այդ, Google-ի գործիքը վերլուծության հիման վրա ցույց է տալիս յուրաքանչյուր բանալի բառի համար մրցակցության մակարդակը։

Քանի որ Google Keyword Tool-ը ի սկզբանե ստեղծվել է հղումներ գնելու համար հիմնաբառեր որոնելու համար, այստեղ դուք կգտնեք նաև մոտավոր CPC:

Rambler որոնման հարցումների վիճակագրություն

Այս ծառայությունը այնքան էլ զարգացած չէ և չի առաջարկում որևէ հատուկ գործառույթ: ՀԵՏ որոնման համակարգ Rambler-ը ներկայումս ունի նվազագույն թվով այցելուներ: Հետևաբար, այն օգտագործելը հիմնաբառեր ընտրելու համար լիովին ռացիոնալ չէ: