Todos que começam a se envolver na promoção do site na internet, mais cedo ou mais tarde pensar sobre como avaliar os resultados de seu trabalho: o retorno sobre as posições e solicitações, o comportamento dos usuários no site, etc. Os meios mais acessíveis para isso é o contador de atendimento. No este momento Os medidores mais populares entre o Free - Google Analytics (GA) e Yandex.Mame. Todos eles determinam a quantidade e a qualidade da participação do site, analisando o comportamento dos usuários.

Que tipo desses sistemas escolhem? Profissional na resposta de SEO a esta questão não será difícil. Mas como ser um recém-chegado na otimização do mecanismo de pesquisa? O que devo prestar atenção àquele que está apenas começando a entender a diversidade de instrumentos para avaliar os resultados de seu trabalho?

Nesta classe mestre, tentarei descrever as características distintivas desses medidores, que são bastante significativos para análise. Além disso, vou dizer-lhe como usar yandex.metric e Google Analytics. Usando o exemplo das ferramentas mais interessantes dos contadores, permitindo avaliar as falhas, analisar o retorno de links no serviço Rooee, veja as ações de visitantes para o site, rastrear transações de comércio eletrônico, etc.

Acompanhamento de ação do usuário

Um dos principais objetivos da instalação de metros é obter informações sobre quais visitantes do palco perdem o interesse no site e fechá-lo. Ter tais dados, você pode modificar as páginas de liberação e melhorar as estatísticas do site.

1. Atendimento ao analisar no Google Analytics

O Google Analytics fornecerá uma boa assistência na obtenção de essas informações - para que haja uma seção das "páginas de saída". Neste sistema você pode analisar estatísticas gerais - veja quais páginas os usuários geralmente vão:

Além disso, você tem a oportunidade de ver estatísticas da Web em cada página individual. Adicionado opções extras filtração, por exemplo, " Palavra-chave"E" fonte ", poderemos obter informações sobre a eficácia das palavras-chave:

Usando o filtro estendido, você pode selecionar vários parâmetros para os quais o relatório será formado:

Assim, obtemos também informações e retorno às referências compradas no sistema Rooee e as transições para o site:

Qualquer relatório no GA pode ser descarregado em formato conveniente:

Deve-se notar que, a este respeito, o medidor fornece possibilidades quase ilimitadas: o principal é navegar em um grande número de filtros.

2. Atendimento em estatísticas yandex.metric

Quanto aos buracos, é possível estimar as páginas de lançamento aqui clicando no primeiro link no menu principal - "Atendimento" e, em seguida, selecione a guia "Falhas" para que as estatísticas neles são exibidas na forma de um gráfico:

Este relatório pode ser editado, excluir ou adicionar os parâmetros necessários em um construtor especial de relatórios.

A vantagem indiscutível do medidor Yandex.metric é a disponibilidade de tecnologia "Entrega da Web" - Ela escreve as ações dos visitantes do site, permitindo que você os visualize no modo "Live Video". Os dados são armazenados em todas as visitas nos últimos 14 dias. Usando o "webbur", você não pode identificar apenas as páginas de saída mais populares, mas também ver exatamente como o usuário que chegou a uma solicitação específica de um mecanismo de pesquisa específico:

Esses dados ajudarão significativamente a encontrar e corrigir erros na usabilidade do site, sua estrutura e design, o que acabará por ter um efeito positivo na conversão.

Para conectar o "webbur", você precisa verificar a caixa nas configurações do contador e definir o código para todas as páginas do site:

Relatório "Sites externos" No medidor de yandex.metrica também é bastante útil - ajuda a rastrear quais links externosLocalizado no seu recurso, os usuários saíram. É possível se tais links estiverem forçando os clientes, vale a pena removê-los. Se a transição deles é uma das metas, pelo contrário, para organizá-las na zona de visibilidade.

Uma boa ferramenta para coletar estatísticas sobre os links no site - "Mapa do link":

Também em poços há um relatório tão maravilhoso como "Mapa de cliques". Ele coleta estatísticas sobre cliques em todas as páginas do site, onde o medidor é instalado:

Para o número de furos, permitindo acompanhar visualmente o comportamento dos visitantes do site, aplica-se e "Mapa de formas para o site". Ele mostra as transições entre as páginas, bem como os pontos de entrada e saída em uma página específica. Ao mesmo tempo, vários tipos de tráfego são levados em conta: Pesquisa, direta, externa:

Além disso, nas estatísticas de Yandex.Metrics disponíveis relatórios sobre as principais características sociodemográficas dos usuários. Eles são formados com base em dados obtidos usando a tecnologia cripta. Neste grupo de relatórios, você pode ver quem é o público-alvo do site:

Qualquer relatório de poços também pode ser descarregado em diferentes formatos:

Se você preferir não simplesmente receber dados no comparecimento, mas analisar o comportamento dos usuários em seu site, o serviço Yandex.metric é apenas necessário para você!

Personalizar metas

1. Como usar os objetivos do Google Analytics. No GA como alvos pode ser:

• Transição pelo URL. - Passado se o visitante olhasse através de uma das páginas do site.
• Correspondência precisa- Fundição para uma página específica.
• Correspondência do cabeçalho - Os parâmetros no final da URL são ignorados (significando a coincidência de caracteres, a partir do primeiro e completando o último sinal na linha especificada). Por exemplo, a URL da página tem a aparência http://www.site.ru/checkout.cgi?page\u003d1&id\u003d9982251615. Nesse caso, cada visitante corresponde a um ID de ID separado. Para esta página, você pode selecionar o tipo de destino de correspondência de título, especificando o URL /Checkout.cgi?page\u003d1.
• Conformidade da expressão regular - A coincidência de vários critérios é determinada quando os parâmetros base e / ou finais são individuais em diferentes URLs para a mesma página. Por exemplo, quando o site tem seções dos serviços, cada uma das quais tem uma seção de preço: www.site.com/uslugi/uborka/price.htm, www.site.com/uslugi/moyka/price.htm, www. site.com /uslugi/syshka/price.htm, etc. Usando como uma expressão regular de URL de destino "Uslugi * Preço \\ .HTM $", poderemos rastrear o número de transições ao longo das linhas de páginas com preços para serviços .
• Duração da estadia no site - Define uma certa quantidade de tempo que o visitante deve gastar no site.
• Páginas / visitando - O número de páginas visualizadas para visitas é definida.
• Evento - O objetivo pode ser uma ação do usuário especialmente configurada (assistindo a um arquivo de vídeo, download, clique no banner, etc.).

2. Como usar metas em yandex.metric

É tudo mais fácil: as regras para as quais o objetivo é considerado alcançado. Isso pode estar visitando certas páginas do seu site, veja o número desejado de páginas ou um tipo diferente de evento (clicando em qualquer link, banner ou botão no site). Por exemplo, "Dogovor_Download".

Há um bônus muito útil nos buracos: Se você estiver interessado, quantas vezes do site você faz o download de determinados documentos (lista de preços, contrato, etc.), então você não precisa definir a meta para cada documento: você pode Use o relatório "Download". Ele exibe os dados em quais arquivos e quantas vezes você faz o download do site.

Estatísticas de rastreamento em subdomínios

Enquanto o medidor Yandex.metric para coletar estatísticas em ofertas de subdomínio para colocar o código contador individual em cada um deles, o contador do Google Analytics tem uma solução pronta para visualizar relatórios individuais para cada subdomínio. Para fazer isso, você precisa criar um perfil separado para cada um deles e, em seguida, usar o filtro "Ativar" para que os dados sejam refletidos em cada perfil somente em um subdiretório específico:

Comércio eletrônico

Para muitas lojas on-line, será útil, e alguns deles até Indispens para ser um módulo do Google Analytics, como "Transacção de e-commerce de rastreamento". Ele permite que você receba dados gerais sobre vendas, conversão, compras e produtos mais vendidos. Com ele, você pode acompanhar transações de negociação (pedidos concluídos), que são realizados através de uma cesta de mercadorias no site.

Deve-se notar que no medidor yandex.metric não há análogo de comércio eletrônico.

Este relatório se parece com isso:

Para que eles aproveitem, você precisa:

Deve-se notar que é possível não fazer isso em todos os sites. Se você não tem possibilidade de mover as mercadorias para a cesta no site, então, portanto, não haverá nada para rastrear.

Conclusões

Resumindo, vale a pena dizer que cada metro tem suas vantagens competitivas, e você pode fazer uma escolha em favor de um deles, apenas trabalhando com cada um. Claro, no âmbito da classe mestre, é impossível refletir todas as diferenças e semelhanças entre os dois líderes do mercado, mas tentei destacar todos os recursos mais importantes que ajudaria a usar e Google Analytics e Yandex. trabalho diário. O que gostaria de alocar é notificações SMS gratuitas sobre a disponibilidade do site de Yandex.metrics, bem como as estatísticas da trabalhabilidade do recurso, que, por sua vez, se opõem à velocidade de baixar páginas no GA. Claro, o Google Analytics é mais profissional e complicado, mas acho que vale a pena lidar com isso.

Em qualquer caso, o direito de escolher um sistema ou esse sistema é seu. Mas há outro, na minha opinião, uma ótima solução - para instalar os dois metros em um site e como resultado de obter um extenso banco de dados informação útil Para Analytics!

Você está em Dottekes, se você não conhece o público do seu site e não rastrear como "vem" por um ou outro texto, conforme afetado pela mudança na estrutura e design do site em sua participação, quais canais e Infoartners te traga mais tráfego. O primeiro passo para o "Iluminismo" deve ser o registro do site nos serviços da Web Analytics. Esta é a base para todas as outras atividades de marketing.

Mais importante I. serviços populares Coleção de estatísticas no site em Runet - Google Analytics, Yandex.metrica, LiveInternet. No entanto, é absolutamente instalar tudo de uma só vez. Eu explicarei um pouco mais por quê.

1. Como instalar o código do Google Analytics

1.3. Uma página será aberta onde você deve especificar os seguintes parâmetros:

• site ou "aplicativo móvel";
• "Nome da conta";
• "Nome do site";
• URL do site;
• indústria;
• fuso horário.

1.5. Indo para a seção "Código de rastreamento", obtemos o código de rastreamento para inserir em todas as páginas do site na frente da etiqueta de fechamento da cabeça.

2. Como instalar o Yandex.Metric Code

Por que os dígitos podem dígitos no Yandex.metric e do Google Analytics?

1. O código de rastreamento não está instalado em todas as páginas do site.
2. Configurações de fuso horário inválido.
3. O mesmo medidor é instalado em vários sites.
4. Instalado configurações diferentes filtros.

3. Como instalar o código LiveInternet

LiveInternet - um dos sistemas mais antigos Estatísticas Runet. A principal vantagem do serviço é a simplicidade da interface, que suborna os webmasters iniciantes. Apesar disso, não vejo motivos especiais para usar este sistema Estatisticas. O Google Analytics e Yandex Metric permitirão que você receba uma gama mais ampla de dados para Analytics. É possível que um pequeno site LiveInternet seja útil para monitorar a eficiência de conteúdo, mas no futuro é melhor usar o Google Analytics Bond + Yandex.metrica.

3.1. Para iniciar a instalação, vá para a página de registro.

Se o site fornecer serviços de publicidade, é desejável instalar um informante ao ar livre - um contador do sistema Web Analytics que será visível para os usuários. Clientes potenciais dos serviços de publicidade podem ver imediatamente a participação do site e fazer uma conclusão exemplar, se o site irá atendê-los para seus propósitos.

4. Como usar o Google Tag Manager

Use o Google Tag Manager ao adicionar códigos de rastreamento. Primeiro, é conveniente: você precisa trabalhar com o serviço, você não terá que adicionar códigos do Google Analytics, yandex.metrics e LiveInternet a cada página do site individualmente e cada vez alarmando o programador se você precisar alterar alguma coisa.

4.1. Crio nova conta Indicar seu nome.

4.4. Para mais uma conveniência, você cria uma variável que conterá um identificador de rastreamento. Vá para a seção "Variáveis".

4.6. Indique o nome da variável, por exemplo, "UAID" e escolha seu tipo. DENTRO este caso - "constante", uma vez que o valor da variável não será alterado.

4.8. Nós procedemos para a criação de tags. Vá para a seção "Tags" e clique em "Criar".

4.11. Como identificador de rastreamento, especificamos a variável anteriormente criada UAID.

4.12. Tipo de rastreamento - "Página de exibição".

4.13. Em termos de ativação, selecione "Todas as páginas" e, em seguida, clique em "Criar uma tag".

4.14. A tag aparece na lista.

4.15. Crie uma tag para yandex.metrics. Especifique o nome e selecione a lista "Custom HTML Tag".

4.16. No campo HTML, copie o código de rastreamento de yandex.metrics e clique em "Avançar".

4.17. Em termos de ativação, especificamos "todas as páginas" e clicamos "Criar uma tag".

4.18. Instale o código GTM no site após a tag do corpo. 4.19. Depois de criar tags, clique em "Publicar Recipiente".

4.20. Confirme a publicação.

4.22. Você pode verificar a exatidão da configuração do código GTM no site indo para o site e indo para a seção "em tempo real" - "Review".

Conclusões

1. Se você não se envolver em Web Analytics profissionalmente, com ousadamente adicionar ao site da LiveInternet. O serviço contém funções básicas para avaliar o público e análise de fontes de tráfego. Para uma análise de dados mais avançada, é recomendável instalar o Google Analytics + yandex.metrica.
2. Adicione códigos de rastreamento mais convenientemente através do Google Tag Manager. Então você não precisa publicar manualmente o código em cada página do site.
3. No caso do Google Analytics e Yandex.metric, recomendo este procedimento: Registro do site em sistemas estatísticos - Transfira dados para o Google Tag Manager - Publique o código no site.

É hora de considerar visitas, mas também para entender quantos deles são alvo! Entenda o tráfego do site e o comportamento do usuário ajudará os alvos na métrica e às análises. Vamos calcular tudo: quantos e quando vejo as páginas "contatos", preenchem formulários e enviamos pedidos. instruções detalhadas Quais objetivos são necessários e como configurá-los de sites comerciais.

Personalizar yandex.metric e google.nalytics?

Sim, aconselho você a personalizar metas e ali, independentemente de qual sistema de análise use mais.

Primeiro, as estatísticas afetam o ranking do site - melhor fatores Comportamentais. No site, maior o PS irá colocá-lo em extradição. Sim, é claro, a dependência da presença de um metro e objetivos nele com posições na busca não é direta, mas como não torcer, é útil trabalhar em melhorar a conversão.

Em segundo lugar, há fontes de tráfego que é melhor avaliar na métrica - direta, enquanto outras em Analytics - AdWords. Mesmo se no momento você não tiver uma fonte de tráfego, isso não significa que ele não aparecerá mais tarde.

Em terceiro lugar, dois sistemas são sempre melhores que um. Isso permite verificar os dados, se necessário. Ninguém é perfeito, por exemplo, o componente Kaspersky "Proteção da coleta de dados" impede que os furos coletam informações, e GA não se encaixa.

Quais objetivos precisam configurar?

Visualize as páginas importantes do site

• "Contatos"
• "Sobre companhia"
• "Requisitos"

Os usuários que pediram que sua empresa quisesse descobrir que o endereço ou detalhes é direcionado.

Como configurar?

Yandex.metrica.

Caminho: "SETUP" -\u003e Tab Tab -\u003e "Adicionar objetivo"
Existem várias opções de conformidade com o URL: coincide, contém e expressão regular começa. Para fins - visitar uma página específica, aconselho você a escolher "contém". Por exemplo, para o site da página.ru/contacts -\u003e Escolha o tipo " contém"E insira o valor / Contatos.

Lembrar: Sempre escolha nomes compreensíveis e de fala para fins, porque Se você tem muitos deles, então você será confuso.

Google.nalytics.

Caminho: "Administrador" -\u003e "Objetivos" -\u003e "+ gol" -\u003e "próprio" -\u003e "página de destino"

Totalmente semelhante a Yandex - três opções para conformidade, para este fim, selecione "Começa" e adicione um valor - / Contatos.. Se você souber o valor do objetivo (por exemplo, cada visualização da página de contato traz 100 rublos) - use-a.

Botons.

• "Em lixo"
• "Para favoritos"
• "Comparando à"

Pode haver muitos botões diferentes. Clica em tais botões - ações úteis. Tais metas podem ser configuradas por meio de eventos e páginas virtuais.

Como configurar?

Yandex.metrica.

Na interface. Métricas para criar esse objetivo, selecione o "Evento Javascript", apresente o nome do destino e o identificador exclusivo - NameGoal.

Conectados O objetivo é configurado por meio de um evento JavaScript: yacounterxxxxxx.reachgoal ('nomegoal')onde o XXXXXX é o ID do medidor, e nomeGoal é o nome (identificador) do seu objetivo. Os nomes de cada meta devem ser únicos. Por exemplo: yacounterxxxxxx.reachgoal ('clickfeedback').

Google.nalytics.

Na interface. Analytics Todo o processo é exatamente o mesmo que criar uma meta de visualização de página. A única diferença é que, em vez do valor da página real - nós substituímos o valor da página virtual.

Conectados O objetivo é configurado através do envio de um valor de página virtual - pageVer.: GA ('Enviar', 'PapeView', '/ NameGoal'), onde em vez de nameGoal é sua página virtual, por exemplo: GA ('Enviar', 'Página de PageView', '/ ClickFeedback').

Código de rastreamento

Opções para colocar dois: ou através de onclick no próprio botão, ou para o arquivo JS por evento, por exemplo, no Jqury - o evento de clique.

1 opção.

1 2 3

< input type= "button" onclick= "yacounterxxxxxx.reachgoal); GA (" Enviar "," PapeView "," / ClickFeedback "); retorne true;" Valor \u003d "(! Lang: feedback" > !}

opção 2

1 2 3 4

$ (". Classe") .clique (função () (yacoundterxxxxxxx.reachgoal ("ClickFeedback"); GA ("Enviar", "PageView", "/ ClickFeedback");)

$ (". Classe"). Clique em (função () (yacounterxxxxxxx.reachgoal ("ClickFeedback"); GA ("Enviar", "PageView", "/ ClickFeedback");)

Preenchimento e envio de formulários

• comentários
• voltar chamada
• ordenar mercadorias
• aPLICAÇÕES PARA O SERVIÇO
• análise

Esse tipo de meta é melhor configurar com a ajuda de "propósitos compostos" (funis de vendas)

• causou \\ fui para a página \\ passada para a cesta
• tentou enviar
• enviada com sucesso

Assim, você pode ver um funil: quantos usuários saíram do primeiro passo, quanto a partir do segundo, etc. Se o formulário for postado diretamente na página, o primeiro passo pode ser omitido. As informações sobre o formulário de preenchimento permitirão que você controle (adicionar ou remover) pelo número de campos de campo com base nas estatísticas do site e não nas suposições.

Por exemplo, o funil de preenchimento de preenchimento comentários em yandex.metric:

Como configurar?

Yandex.metrica.

Na interface métrica, selecione "finalidade composta", venha com um nome para fins e para cada etapa. O tipo de cada etapa pode ser sua própria página de visualização e evento JS ou suas combinações. Eu trouxe um exemplo, um objetivo que consiste em dois passos e cada um deles é um evento.

O código de rastreamento para tal objetivo no site será composto por dois eventos JS: Yacounterxxxxxx.reachgoal ('nomegoal'). Você precisa colocar cada evento como já descrito acima ou em botões onclick, ou em algum evento JS. A coisa mais importante é o código deve funcionar em momentos certos, o envio bem-sucedido deve funcionar apenas depois de passar toda a validação (Tanto JS quanto servidor), isto é. Depois de realmente enviar um formulário.

Google.nalytics.

Na interface analítica e, neste caso, nada muda. No campo principal do alvo - você precisa adicionar uma "página de destino" \\ "página virtual" do último passo. Em seguida incluem " Seqüência", E já registre todos os passos, NÃO Incluindo o último passo já adicionado (já foi adicionado no início).

By the way, configurando o objetivo final para enviar a forma através do plugin Formulário de contato 7 para WP É feito elementar - então.

Como eu fiz tudo certo?

Em yandex.metric. Para verificar a mensagem sobre alcançar o destino, você pode usar o parâmetro _ym_debug com um valor 1. Nesse caso, o console do navegador (chamada - Ctrl + Shift + J ou clique com o botão direito) será exibido. Por exemplo, http: ///? _ym_debug \u003d 1

Google.analytics tem modo " tempo real"Onde ganha imediatamente a conta dos objetivos.

Comércio eletrônico (se a loja online)

Coleção detalhada de informações sobre pedidos e comportamento de compradores na loja online. Como sintonia E-negociação estendida que já escrevo.

Se você tiver alguma dúvida, pode perguntar-lhes em comentários ou procurar respostas na Yandex.metric Help - e Google.nalytics -.

Os primeiros passos

Primeiro de tudo, você precisa ir ao serviço em si. Está localizado neste link . Aqui você precisa inserir sua conta. Claro, se você já tiver uma conta no Google, não há necessidade de se registrar. Dignidade serviços do Google. só que todos eles podem ser usados, tendo apenas uma conta para correio do Gmail..

Então, depois de entrar no Google, isso nos mostra o que fazer a seguir. Se falarmos em instalar o contador, tudo se resume a duas etapas - preenchendo algumas informações sobre o site e coloque ainda mais o código nele.

Passo 1 - Preencha informações

No primeiro estágio, você precisará preencher uma pequena forma. Em particular, você deve de alguma forma chamar a conta e o site para o qual o contador está definido. Esses nomes podem ser arbitrários, mas o URL do site indicam sem erros.

Em seguida, escolha uma filial e fuso horário. Espero que você entenda o que é. Ah, sim, no topo você pode escolher exatamente o que você deseja rastrear. Mas, é claro, queremos rastrear o site e nada mais.

Javascript. Início rápido

Explore as fundações do Javascript em exemplo prático Ao criar um aplicativo da Web

Todas as outras caixas de seleção são deixadas como é. Tudo, agora você pode pressionar o botão azul para receber o contador, você também precisa adotar um acordo com o serviço.

Estágio 2 - recebemos o código e insira-o

No próxima página Para você será gerado código que precisa ser copiado e colado em todas as páginas. Para fazer isso, insira-o no cabeçalho ou no porão. Haverá ainda melhor para o porão, porque o desempenho do script não se deteriora. Você pode inserir em algum lugar no intervalo entre a abertura e fechar parte do rodapé.

By the way, se depois de registrar um novo medidor, você não colocou meu código imediatamente, depois pode ser encontrado no menu superior na guia Administrador. Lá, clique em "Código de Rastreamento. Isso é tudo que você precisa para realizar, embora, além disso, você possa executar algumas configurações, o que afetará o código.

By the way, no WordPress, insira o código é muito simples, por isso mesmo não é necessário conectar-se a arquivos via FTP ou inserir o painel de controle do servidor. Editar o arquivo desejado. Modelo, no nosso caso, rodapé.php, pode ser diretamente do administrador. Para fazer isso clique Aparência - editor. E encontre o arquivo que você precisa. Nele, encontre a tag de fechamento. Aqui você pode e colocar nosso código, por que não?

O que fazer a seguir

No começo, você terá tudo em Zeros, como eu tenho neste caso, porque eu instalei o contador literalmente um segundo. Espere por algum tempo para ver os primeiros resultados.

É assim que aprendemos a adicionar um balcão do Google ao site. Ele também, como a métrica, é ideal para análises e trabalhar com este serviço pode ser estudado há muito tempo. Comparado com o mesmo LiveInternet, orientado a usuários simples, há muito mais oportunidades.

Além disso, a instalação do medidor do Google permitirá que você vincule o site Analytics com outros serviços da empresa. Por exemplo, com o AdSense. Este é um monte muito útil. O que você ganha dela? Analisando o número de visitas e o assunto do seu recurso, a adsência poderá lhe dizer um lucro aproximado da publicidade. Fazer isso, amarrar contas e esperar literalmente 1 dia enquanto o serviço fica informação necessária Sobre o tráfego.

Janeiro 05, 2019

Trabalhando com vários projetos, os profissionais de marketing da Internet têm que enfrentar que nem sempre são os proprietários de sites inicialmente colocarem esses dois metros. De acordo com as estatísticas do portal ruward.ru. (para junho de 2016), 67% dos sites de runet têm apenas um sistema Instaladoe 20,72% colocaram dois sistemas em seu site.

Contadores de runet.

Além disso, a participação do LiveInternet em 2016 foi de 27,28%, que é quase 3 vezes mais do que o Google Analytics:

A popularidade dos contadores

Mas se você for para w3techs.com. (Recurso de análise do site), veremos a seguinte distribuição:

Yandex.metrica instalado em 76% dos locais de língua russa (novembro de 2018)

Cada um deles tem uma série de vantagens em comparação com o adversário. Ao reduzir o objeto de pesquisa a duas unidades, tentaremos fazer uma análise detalhada e objetiva dessas duas ferramentas em termos de conveniência e funcionalidade.

Google Analytics e Yandex.metrica. O que eles têm em comum?

1. Abordagem Clássica - Carregamento assíncrono do código do contra-chave. O código assíncrono é chamado devido ao fato de ser realizado em paralelo a todos os outros scripts. O que isto significa?

Por padrão, todos os javascript são executados sequencialmente e se o primeiro código tiver um erro ou um item que atrase o carregamento de outros scripts, um erro pode ser reproduzido em estatísticas de acompanhamento de visitas. O código assíncrono é realizado paralelo ao restante dos processos e o primeiro ao carregar a página. Isso fornece sua coleta de dados de 100% de acionamento e precisão.

2. Armazenamento de dados - Dados e dados agregados na forma de tabelas

Quando você for ao site, você vê nos dados agregados de relatórios. A agregação é o processo de combinar elementos em um sistema. Uma agregação de dados é o processo de coleta, processamento e apresentação de informações na forma final. Dados sobre usuários, páginas, cidades, etc. Isto é, algum tipo de estatística total para todos os usuários.

Todos os dados também são armazenados como tabelas. Em essência, cada relatório é uma tabela separada com dados, onde a principal chave do relatório (parte esquerda) é uma métrica.

Em grandes projetos com grandes quantidades de dados (PETABYTES - 10 em 15 bytes), os dados agregados são muito comuns, onde há um número muito menor de tabelas, mas mais, e fazer filtros e agrupamentos de alto desempenho baseados neles. Com a ajuda deles, você pode ver os dados sobre cada ocorrência, visão, visita, etc.

Trabalhar com dados crus não agregados requer um sistema de alta eficiência, uma vez que todos os cálculos precisam ser feitos no momento da solicitação do usuário. Isso requer uma coluna DBMS. Com dados brutos, você pode construir funis complexos, modelos de atribuição personalizados, combinar dados de diferentes fontes através da API.

Além disso, uma abordagem para a estrutura de dados foi revisada na métrica 2.0. Anteriormente, Yandex.Metrica manteve dados pré-associados para um conjunto fixo de relatórios. DENTRO nova versão Todos os dados são armazenados na forma RAW e relatórios são construídos na mosca usando o código aberto desenvolvido em Yandex Slickhouse.. Ou seja, você pode levar dados da API e baixá-los para o banco de dados do Clumhouse.

O Slickhouse se aplica em projetos externos, por exemplo, para analisar metadados sobre eventos no experimento LHCB em Cerna. (cerca de um bilhão de eventos e 1000 parâmetros para cada evento), e como repositório no projeto do Banco Tinkoff.

O Google tem um produto de banco de dados em nuvem velocidade mais alta Processando enormes matrizes de dados. isto Google Big Consulta.. Os dados nos sistemas da Web Analytics são apresentados na forma de tabelas. Ou seja, cada relatório tem um atributo-chave para quais informações são exibidas.

Em pequenas lojas on-line e pousadas, é bem possível fazer sem clique e grande consulta. Mas quando se trata de número grande Dados e centenas de milhares de eventos diários, analistas saem para o tradicional Yandex.metrics e Google Analytics. Por exemplo, é aconselhável usar o Cliente em caso de redes de publicidade, RTB, análises on-line, quando for necessário trabalhar com sensores de dados e monitorar vários eventos, bem como dados de telecomunicações, transações financeiras e análise do Exchange.

Geral - Visão Tabular

3. Total Yandex.metrics e Google Analytics é.

Configurações (dimensões) - Esta é uma propriedade de objeto que pode ser medida. Por exemplo, a "cidade", a partir da qual uma sessão foi realizada, "Tipo de dispositivo" (PC, dispositivos móveis ou tablets), "fonte ou canal" tráfego, URL página do site etc.

Indicadores (métricas) - Estes são valores quantitativos apresentados na forma de um número. Pode ser:

• sessões;
• comercial;
• transações;
• renda;
• etc.

4. Características Comportamentais.

Em yandex.metric é uma seção chamada "Mapas". Consiste em 4 relatórios:

• cartão de vinculação (mostra os seguintes links nos links no site);
• clicks Map (mostra estatísticas de cliques no site);
• mapa de rolagem (mostra como a atenção dos visitantes do site para determinadas áreas da página é distribuída);
• analytics of Forms (mostra como os visitantes do site interagem com formas);

No Google Analytics, não há ferramentas semelhantes, com exceção de uma expansão separada para google Browser. Chrome chamado. Uma das funções deste plugin é apenas "Clique em mapa" e "Clique em mapa" na forma de zonas térmicas destacadas.

Em uma seção separada, as métricas fizeram segmentos que permitem alocar os dados necessários da informação estatística total.

Exemplos de segmentos yandex.metric

Comércio eletrônico

Em 27 de março de 2018, Yandex parou de suportar o método de transmissão de dados de comércio eletrônico desatualizado, que usou um conjunto predeterminado de parâmetros de visitas.

Ele costumava ser transmitido assim:

Método de transmissão de e-commerce desatualizado

E o envio do pedido foi feito usando o método REACHGALAL:

yacounterxxxxxx.reachgoal ('target_name', yaparams);

Agora a formação e envio da ordem parece com isso:

Novo método de transmissão de e-commerce

Lembra o design do Google Analytics? E ela é ela. Em vez de definir variáveis \u200b\u200batravés var. e enviar ordem por método aTINGIR META Agora a formação de pedidos ocorre através do nível de dados. datalayer.push () Agora, para que você tenha dado dados no Google Analytics e Yandex.metrica, você deve instalar apenas um código para dois contadores. Após a configuração correta na métrica, haverá uma guia com relatórios de e-commerce:

Relata "e-commerce"

Em julho de 2018, os desenvolvedores apresentaram um novo relatório "visitantes". Coleta anônimo e uma história detalhada de visitas, todas as ações (hits) de cada uma delas são compiladas.

Relatar "visitantes"

A maioria dos dados de visita é montada pelo medidor yandex.metric automaticamente. No entanto, muitas vezes há necessidade de complementar os dados coletados deles. Por exemplo, juros podem enviar estatísticas sobre pedidos para determinados bens ou informações sobre usuários autorizados.

Yandex.metrica permite que você vincule um conjunto arbitrário de dados chamado os parâmetros visitantes. Esses dados podem ser exibidos em relatórios, bem como usados \u200b\u200bno agrupamento e segmentação. No entanto, muitas vezes é de interesse não às estatísticas das visitas dos visitantes do site, mas informações sobre os próprios visitantes. O que não muda de entrar em uma abordagem. Por exemplo, a entrega da cidade.

Os campos obrigatórios

Por último, queria contar no bloco Yandex.metric. - Esta é a visualização de dados. Em meados de outubro de 2018, Yandex apresentou seu novo serviço Yandex DataLens, que faz parte do Yandex.roblak.

De acordo com as declarações dos próprios especialistas da empresa, ele será uma plataforma que permitirá:

• visualize dados usando vários conjuntos de dados que você faz o download para Yandex.Robacheno;
• os desenvolvedores publicam suas decisões sobre conectores (fontes de dados) no marketing) e ganham dinheiro neles;
• para empresas, agências interessadas em dados, outros estudos, comprar modelos de terceiros prontos.

Por exemplo, analisei a fertilidade, dependendo dos vários fatores (níveis e estilo de vida, emprego feminino em produção, ecologia, papéis de religião, etc.), e publicou sua pesquisa em markeite. As empresas que meus dados podem ser úteis podem ser compradas, ou se tiverem seus próprios dados, eles podem inseri-los de acordo com certas regras no meu modelo e obter visualização rápida.

O custo de uso dependerá do número de solicitações que as empresas farão. O serviço suporta o download de dados do ClinHouse, Yandex.Metrics, BigQuery, MySQL e outras fontes.

Fontes de dados Yandex DataLens

Além disso, em Yandex.datalens será capaz de distribuir vários direitos para seus parceiros. Por exemplo, Yandex em si tem mais de 5.000 parceiros e mais de 15.000 analistas e profissionais de marketing que precisam de dados. Graças ao novo serviço Yandex, você pode criar um conjunto de dados e distribuir certos direitos para todos os participantes.

A interface do produto é muito simples e intuitiva, como, no entanto, todos os outros produtos da empresa. Yandex.Datalens métricas lembrou estilisticamente "parâmetros" e "indicadores" no Google Analytics e no Google Data Studio (cores azuis e verdes).

Visualização de dados

GoogleUMA.nalytics.

Em agosto de 2018, o Google começou a rebranding todos os serviços de marketing, depois Google AdWords. tornou-se Anúncios do Google., Plataforma de Marketing do Google. Unido Duplo click. e Suíte do Google Analytics 360, mas Gerente do Google Ad. - DoubleClick para editores. e DoubleClick AD Exchange..

Logotipo antigo e novo do Google Analytics

Antes disso, o Google fez as seguintes atualizações:

• botões adicionados em três níveis (conta, recurso e representação);

• interface alterada de gerenciamento de usuários;

Gerenciamento de usuários.

• atualizou o menu de navegação;

Menu de navegação do Google Analytics

• introduzido nova opção Após as regras atualizadas para processamento de dados pessoais introduzidos em 25 de maio (GDPR);

Armazenamento de dados

• adicionou um novo relatório. Com ele, é possível estimar a probabilidade com a qual o usuário fará a conversão nos próximos 30 dias;

Relatório "Probabilidade de conversão"

• no verão, para todos os usuários ativaram uma função que permite rastrear usuários em diferentes dispositivos.

Série de relatório " Dispositivos diferentes»

O Google Analytics possui mais de 90 relatórios padrão para todos os casos divididos em diferentes blocos - relatórios especiais, tempo real, audiência, fontes de tráfego, comportamento e conversão.

Um dos relatórios no Google Analytics

Se falarmos sobre os "chips" do Google Analytics em comparação com Yandex.metric, eu teria alocado o seguinte:

• Relatórios - muito ferramenta útil Ao testar novos objetivos e eventos, quando você não tem certeza se as conversões foram configuradas corretamente. E a maneira seqüencial para o site com uma verificação e ocasião marcada lhe dará informações por alguns segundos.

Em tempo real

• Relatórios "Comparação" São construídos com base em dados em outros sites em seu setor, que fornecem aos usuários do sistema. Você acabou de dar ao google acesso a informações em seu site e, em vez disso, você tem a oportunidade de comparar indicadores com projetos semelhantes de uma grande base de jogadores apresentados no mercado.

Relatórios "Comparação"

• Representação

No Google Analytics, existem vários níveis de hierarquia conta (Conta). Conta - Resource - Representação. As apresentações são um conjunto de dados no site, aplicação móvel ou dispositivos. Eles permitem que você determine como os dados serão mostrados do recurso pai. Graças a eles, você pode resolver um tipo diferente de problema:

• acompanhe todos os dados do site sem a separação das estatísticas;
• rastrear dados em uma determinada fonte (pesquisa orgânica, tráfego pago, redes sociais etc.);
• acompanhe os dados por tipos de dispositivos (separadamente móveis, PCs e tablets);
• acompanhe os dados sobre o domínio e subdomínio separadamente;
• monitorar dados em um país ou região específica, excluindo todos os outros;

Por exemplo, a questão de excluir estatísticas sobre as transições dos endereços IP internos da empresa é sempre relevante, de modo a não levar em conta as visitas ou visitas de teste de seus funcionários. Ou coleta de dados somente em um tipo específico de fonte. Por exemplo, um especialista em SEO dificilmente é interessante tráfego pago com publicidade contextual Google ou yandex. Ou se você tiver vários escritórios representativos em outras cidades, você pode criar ideias para cada região e fornecer acesso a cada um deles individualmente.

Representação

Todas essas configurações são implementadas através de filtros no nível da apresentação. Por padrão, o Google Analytics cria a primeira representação. "Todos os dados do site".

Em yandex.metric não há tal nível de acesso. Lá você pode adicionar apenas para visualizar ou editar, e você não pode ocultar parte das estatísticas de relatórios.

• O Google Analytics permite alocar a partir do total de fragmentos definidos pelo tráfego, analisar e usá-los como base ao criar um público para exibir publicidade um público específico.

• Consultas de pesquisa

O Google Analytics de Yandex.Metrics também é distinto grande quantidade Consultas de pesquisa criptografadas. Ou seja, recebemos menos dados de fonte sobre como o usuário interagiu conosco da pesquisa orgânica. Existe um relatório separado na métrica "Fontes - consultas de pesquisa"que define bem o suficiente frase de buscaAtravés do qual o usuário mudou para o nosso site. Analytics mais de 80% do tráfego adiciona (não fornecido) e outros (dependendo do relatório).

Consultas de pesquisa em Yandex.metric e Google Analytics

Nenhuma das ferramentas mostra os pedidos um do outro. Google Analytics, por exemplo, marcas consultas de pesquisa Yandex como (não definido). Como meios adicionais Wrestling pode usar Yandex.Vebmaster e console de pesquisa do Google. Leia mais sobre o problema de "não definido" e "não fornecido" Vamos falar logo abaixo.

• Publicidade contextual

Se você considerar as diferenças nos produtos de publicidade contextual (YANDEX.DIRECT e anúncios do Google) na funcionalidade, não há especiais. Tining Google Analytics com o Google Advertisement, você estará disponível todas as estatísticas da conta. O mesmo com yandex.metric quando você está no seu campanhas publicitárias Yandex.direct Adicione "contador métrico" ao campo correspondente. Mas no número de relatórios fornecidos para esses dois serviços, há uma diferença. Yandex.metrica contém apenas 3 relatórios, enquanto no Google analytics eles até 11 peças:

Diga que em yandex.direct existe um assistente de relatório, o que é suficiente para otimizar a publicidade? Vamos em parte porque é sobre oportunidades funcionais Yandex.metrics e Google Analytics, não seus irmãos. Nos anúncios, há também muitas coisas interessantes.

• Dispositivo transversal

Para se ligar a diferentes dispositivos de um usuário no Google Analytics, há uma função de ID do usuário. Ele permite que você combine várias sessões e ações durante essas sessões com um identificador único. Este rastreamento também é chamado de dispositivos cruzados.

Anteriormente, na métrica, como no GA, foi possível usar este ID de usuário, o sistema deve saber que o usuário está logado no site. Mas nem todos os sites têm autorização, e nem todos os usuários neste ponto são autorizados. Uma mudança nessa abordagem na métrica chegou à tecnologia da aprendizagem de máquina "cripta". Segmentação demográfica e interesses, etc. Agora, o ID do usuário não precisa definir software, para nós, torna o algoritmo.

Em Yandex.Metric para exibir dados no relatório requer a finalidade ou uso do comércio eletrônico. Relatório "Dispositivo cruzado" Disponível se mais de 100 visitantes entraram no site para a última semana com dois dispositivos diferentes.

Relatório "Cross-deva" em Yandex.metric

Por enquanto, apenas Yandex funcionou tanto. Com o advento. funções do Google. Sinais de julho de 2018 e relatórios da série "Dispositivos diferentes" Os profissionais de marketing da Internet tornaram-se mais fáceis de rastrear usuários em diferentes dispositivos sem criar qualquer visualização de ID de usuário adicional e determinar a variável no nível do programa.

Relata "Diferentes Dispositivos" no Google Analytics

Tabela de resumo

Vamos resumir:

Google Analytics vs yandek.metric

Pessoalmente, minha opinião nessa oposição A seguir, o maior retorno sobre a aplicação de ferramentas de análise da Web só pode ser obtida no caso de usar as possibilidades de vários serviços ao mesmo tempo, já que:

• MAS - Eles se complementam;
• B.- É possível progredir, em caso de mau funcionamento de um deles;
• C.- Ambos são atualizados constantemente e cada novo recurso aparecem;

Eu uso o Google Analytics com mais frequência na minha prática. Todas as métricas, todos os relatórios, todas as hipóteses - tudo isso é resolvido e é aceito com base em dados de GA. Yandex.metrica para mim é ferramenta auxiliar. Mas às vezes os projetos vêm do qual o contador de análises não está instalado. O site usa outros serviços. Então você tem que trabalhar com o que é. E não há nada de errado com isso.

Google Analytics vs yandex.metrica: semelhanças e diferenças

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