Vývoj vstupnej stránky pre kozmetický salón. Ako by mala vyzerať efektívna vstupná stránka

Vytvorenie vstupnej stránky pre kozmetický salón je relevantným riešením, ak chcete zaručiť prilákať nových zákazníkov A zvýšiť zisk. Pre Zexler pracujú skúsení profesionáli: prototypy, vývojári, dizajnéri, copywriteri a manažéri obsahu budú pracovať za vás.

Vytvoríme pre vás vstupnú stránku, ktorá nezostane nepovšimnutá. Zvýraznite svoje výhody, vyvinieme krásny predajný dizajn vo firemných farbách. Budeme sledovať počet návštev zdroja na dennej báze a analyzovať štatistiky. Náš tím urobí všetko pre to, aby ste boli úspešní: iba jedinečný obsah a dokonalá kombinácia textových a grafických prvkov. Vaša spoločnosť sa stane ešte známejšou a populárnejšou vďaka silnému prílevu nových zákazníkov.

Koľko stojí vytvorenie vstupnej stránky na tému Salón krásy?

Pred zodpovedaním tejto otázky absolvujeme osobné stretnutie so zákazníkom a zistíme, ako chce vidieť budúcu stránku. Podrobne preštudujeme vlastnosti vášho podnikania a budeme pracovať v súlade s vašimi želaniami a preferenciami. Formálny alebo ležérny štýl? Minimálne množstvo obsahu alebo podrobný popis služieb? Výber je na tebe.

V závislosti od toho, ako zložitá a funkčná bude stránka, sa budú náklady líšiť. Pravidelné náklady na pristátie 50 tisíc rubľov. Väčšie a zložitejšie vstupné stránky si vyžadujú väčší vplyv, a to by sa malo tiež vziať do úvahy. V každom prípade dostanete garantovaný výsledok– správna vstupná stránka, na ktorej funguje Získavanie zákazníkov A zvýšenie zisku. Vaše náklady naň sa vrátia do niekoľkých mesiacov od dátumu spustenia. Podrobné výkazy poskytnú predstavu o vynaložených zdrojoch: pracujeme svedomito, efektívne a včas!

Ako by mala vyzerať vstupná stránka z hľadiska výkonu? Aké bloky by mal obsahovať a ako by tieto bloky mali vyzerať? Po prečítaní článku dostanete odpovede na tieto otázky a uvidíte, ako vyzerajú tie najlepšie. vstupná stránka.

1. Titulok s USP

Ideálna vstupná stránka, či už jedna obrazovka alebo dlhá, má vždy pútavý názov, ktorý:

okamžite dáva návštevníkovi pochopiť, kde sa dostal;
mu ukážete jedinečnosť vašej ponuky.

Nadpis je umiestnený v hornej časti vstupnej stránky, na úrovni očí používateľa. Veľký, jasný, zaujímavý.

Miera odchodov závisí od názvu.

Tu sú príklady názvov najlepších vstupných stránok našej spoločnosti.

2. Rukoväť

Deskriptor tiež ovplyvňuje mieru okamžitých odchodov, aj keď menej ako názov. Väčšinou pozostáva z loga, názvu firmy, sloganu, prípadne pár slov o službách či produktoch. Umiestnené vľavo hore alebo v strede.

V prípade, že má vstupná stránka názov s USP, deskriptor je skromný – logo plus názov.

Najlepšie vstupné stránky vždy obsahujú originálnu rukoväť.

3. Blok s kontaktnými údajmi

Zvyčajne sa nachádza v pravom hornom rohu. Vyčerpávajúci blok kontaktov obsahuje:

skutočné telefónne číslo;
email;
tlačidlo spätného volania.

Je povinné použiť hovor - prosím zavolajte.

4. Atraktívny obraz

Obrázok znamená pozadie - veľký obrázok, na ktorý je umiestnený nadpis, formulár na zachytenie a ďalšie bloky.

Na ideálnej vstupnej stránke sa obrázok zhoduje s témou stránky, je originálny a zaujímavý. Farebná schéma podkladu je odlišná od farby písma nadpisu, aby sa nezliali.

Na snímkach obrazovky vidíte krásne vstupné stránky s atraktívnymi obrázkami.

5. Formy odchytu

Jednoobrazovkové pristátie obsahuje jeden zachytávací formulár, dlhé obsahuje 2 alebo 3 formuláre. Prvý formulár susedí s nadpisom - vedľa neho alebo pod ním.

Formulár obsahuje polia na zadanie mena a telefónneho čísla. Výzva na akciu popisuje ďalšie výhody (darček, zľava, doplnková služba), ktoré povzbudzujú návštevníka k okamžitému odoslaniu údajov.

Ak je na pristátí propagácia, formulár na zachytenie obsahuje odpočítavací časovač.

Toto sú formuláre na zachytávanie, ktorými vybavujeme najlepšie vstupné stránky našich klientov.

6. Blok s výhodami pre klienta

Tento blok dokonale obchádza námietky návštevníkov. Do bloku sa umiestni 3–8 bodov.

Blok má nasledujúcu štruktúru: text popisujúci benefit a tematický obrázok pre každú položku. Umiestnenie bodov je horizontálne alebo vertikálne. V ideálnom bloku majú všetky odseky rovnaké množstvo textu a kľúčové vety sú farebné alebo tučné.

7. Spätná väzba od zákazníkov

Blok s recenziami je kľúčový na vstupnej stránke.

Vstupná stránka by mala mať skutočné recenzie aspoň troch klientov. Ideálnou možnosťou je rolovacie okno, napríklad posuvník, ktorý pojme 5-10 recenzií.

Každá recenzia:

obsahuje názov a skutočné foto zákazník;
obsah s kľúčovými detailmi, ktoré pozitívne ovplyvnia konverziu pristátia.

Tu sú príklady blokov s recenziami najlepšie vstupné stránky naše štúdio.

8. Tarify alebo balíky služieb

Kupujúci si radi vyberajú z viacerých alternatív. Ideálne pristátie preto ponúka výber z 2-3 taríf alebo balíčkov. Nezáleží na tom, či vstupná stránka predáva tovar alebo poskytuje služby, stránka musí mať blok s tarifami.

Tarify by sa mali navzájom líšiť a obsahovať podrobné informácie o tom, čo je v nich zahrnuté. Jedna z taríf je medzi zákazníkmi označená ako najobľúbenejšia.

9. Príklady vstupnej stránky

Toto je jeden z najdôležitejších pristávacích blokov. Návštevník sa pri prezeraní portfólia alebo prípadov rozhodne vykonať cielenú akciu.

Dobré portfólio obsahuje len najlepšia práca pekne navrhnutý a nezaberie veľa miesta. Pre dizajn je lepšie použiť posuvník, pomocou ktorého budú návštevníci posúvať obrázky.

Po zhliadnutí príkladov vstupných stránok musí byť návštevník presvedčený o kvalite produktu alebo služby.

10. Skutočné kontaktné údaje v päte

Posledným spúšťačom dôvery je blok s kontaktné informácie o spoločnosti alebo autorovi v päte.

V prípade firmy musí byť karta s špecifikované miesto kancelária. V prípade autora všetky druhy kontaktov.

To je tiež miesto, kde je umiestnený konečný tvar zachytenia.

Ideálna vstupná stránka obsahuje všetky vyššie uvedené prvky. Avšak, aby vstupná stránka bol skutočne účinný, všetky jeho bloky je potrebné správne spojiť do jednej kompozície. A tiež pridať významy, vďaka ktorým návštevníci vykonávajú konverzné akcie na našej vstupnej stránke.

Vytvorenie vstupnej stránky, ako sa zdá na prvý pohľad, je veľmi jednoduchá úloha. Ale nie je to tak. Vytvorenie konvertujúcej vstupnej stránky si vyžaduje veľa tvrdej práce. Skôr ako začnete vytvárať vstupnú stránku, musíte si zodpovedať niekoľko otázok:

Čo si myslia vaši klienti?
Ako našli vašu vstupnú stránku?
Aký nadpis upúta ich pozornosť?
Aké zariadenie používajú?
Akú potrebu majú?
Čo musíte urobiť, aby ste ich premenili na potenciálnych zákazníkov?

Posledná otázka je najdôležitejšia. Dnes sa pokúsime vytvoriť perfektnú vstupnú stránku, ktorá konvertuje aj náhodných návštevníkov.

1. Minimalizmus

„Menej je viac“ je myšlienka, ktorá sa vzťahuje na mnohé aspekty marketingu. Veda a výskum dokázali, že minimalistické myslenie vedie k prelomom v živote a podnikaní. Minimalizmus vám umožní prehodnotiť svoje priority a odhodiť všetko zbytočné a sústrediť sa na to najdôležitejšie. To isté platí pre vytvorenie vstupnej stránky.

Mnoho rôznych doplnkov na stránke iba zmätie používateľa a odvedie pozornosť od hlavného cieľa. Taktiež nerobte jedno pristátie pre niekoľko ponúk naraz, môže to výrazne znížiť konverziu.

Tým, že sa vyhnete nadbytočným informáciám a nadbytočným výberom, pomôžete svojim návštevníkom sústrediť sa na to, čo je pre nich dôležité, a dosiahnuť požadovanú konverziu.

2. Použite pravidlo 5 sekúnd

IN modernom svete všetko sa deje veľmi rýchlo: ľudia chcú rýchlo jesť, rýchlo získať informácie a okamžite prejsť na ďalšiu akciu. Okamžitý dopad je veľmi dôležitý a mali by ste zasiahnuť presne do cieľa. Zvážte, že na prilákanie návštevníka máte len päť sekúnd.

Ako to dosiahnuť? To nás privádza späť k prvému bodu – minimalizmu. Pútavý nadpis, pútavý obrázok, výzva na akciu a váš potenciálny zákazník je pripravený.

okrem toho kľúčové výhody umiestnite svoju ponuku hore, aby používateľ nemusel rolovať nadol a mohol sa okamžite rozhodnúť.

Craig Tomlin, špecialista na použiteľnosť, vysvetľuje, prečo je pravidlo 5 sekúnd také dôležité:

Výskum ukazuje, že návštevníci potrebujú veľmi málo času (v niektorých prípadoch dokonca zlomok sekundy) na posúdenie kvality stránky.

Napríklad sa pozrime na Výsledky vyhľadávania na požiadanie "vstupná stránka":

3. Rýchle načítanie stránky

S každou sekundou oneskorenia načítania stránky sa miera konverzie zníži o 7% . Toto opäť potvrdzuje pravidlo 5 sekúnd. Návštevník by mal pochopiť podstatu a výhody vašej ponuky do 5 sekúnd. Ak je stránka dosť „objemná“ a načítava sa pomaly, urobte všetko pre to, aby ste ju urýchlili.

Na kontrolu rýchlosti sťahovania môžete použiť Google PageSpeed.

4. Zabudnite na kolotoče a posúvače

Áno, zvonku to vyzerá pekne. Možno aj preto marketéri tak často využívajú najrôznejšie posúvače a kolotoče. Ale v skutočnosti to môže byť škodlivé pre konverzný pomer. Experiment na stránke University of Notre Dame ukázal, že iba 1 % používateľov kliklo na nainštalovaný posúvač.

Keď sa obrázok zmení, používateľov nenapadne kliknúť naň. Takéto prvky len uberajú na dôležitosti vstupnej stránky.

5. Použite biely priestor

Moderný používateľ webu sa nechce zabárať v ťažkopádnych blokoch textu a dlhých odsekoch. Štúdie ukázali, že správne použitie bieleho miesta medzi odsekmi a na ľavom a pravom okraji zvyšuje porozumenie obsahu o 20 %. Čitateľ sa tak ľahšie sústredí na hlavný obsah. Všimnite si napríklad, ako Buffer používa biele miesto:

Prázdne miesto na vstupnej stránke umožňuje mozgu jednoducho analyzovať informácie a rozhodnúť sa, čo ďalej.

Apple je známy aj tým, že využíva biely priestor. Ich branding, dizajn produktov a dokonca aj obchod je založený na dôležitosti negatívneho priestoru/bieleho priestoru.

6. Sociálny dôkaz

Ľudia sú od prírody sociálne bytosti a všetci sme aspoň do určitej miery ovplyvnení inými ľuďmi. Na konverziu používateľa veľmi často stačí ukázať mu tých, ktorí už vaše služby využívajú.

Môžete si napríklad nainštalovať na svoju vstupnú stránku zoznam najlepších spoločností s ich logami, ktoré používa váš produkt alebo služba.

To pomôže výrazne zvýšiť dôveryhodnosť vášho produktu zo strany návštevníkov.

7. Dostupné kontaktné informácie

Kontaktné informácie vašej firmy by mali byť viditeľné a ľahko dostupné. Tieto informácie umožňujú návštevníkom overiť, že nie ste šarlatán, vaša firma je legitímna a má fyzickú adresu.

8. Recenzie

O dôležitosti recenzií v online marketingu sme už písali. A pre pristátie je to tiež dôležité. Recenzie, najmä s fotografiami skutočných ľudí(lepšie - známe osobnosti), naozaj dokážu zvýšiť konverziu o pár percent.

9. Pridajte video

S videom na vstupnej stránke môžete zvýšiť konverzie o 86 %. Zdá sa to nemožné, ale je to tak.

Video pomáha jasnejšie ukázať výhody vášho produktu. A ak si návštevník pozrel vaše video, potom s najväčšou pravdepodobnosťou použije váš produkt. prečo? Pretože prinajmenšom strávil čas prezeraním a podrobnejšie pochopil dôležitosť a užitočnosť produktu.

Udržujte video relatívne krátke (maximálne 5 minút) a informatívne.

10. Pridajte tlačidlá sociálnych médií

Ústne vyjadrenie ešte nebolo zrušené. „Zdieľanie“ spokojného používateľa môže priniesť ďalšie konverzie.

Týchto 10 techník možno použiť v akejkoľvek marketingovej situácii. A dokonca aj návštevníci, ktorí nemajú v úmysle kúpiť produkt, konvertujú, ak tieto tipy zavediete do praxe.

Ak propagujete svoju firmu na internete, pravdepodobne tento pojem poznáte. Vstupná stránka, nazývaná aj „vstupná stránka“ alebo „stránka na získavanie potenciálnych zákazníkov“, je jednostránkový web, ktorý je ideálny na to, aby sa publiku dostalo dobre definované posolstvo. Na rozdiel od plnohodnotnej stránky, kde je veľa ďalších sekcií (o spoločnosti, produktových stránkach, kontaktoch, nákupnom košíku atď.), cieľová stránka udržiava pozornosť návštevníkov striktne na jednej správe a mala by v nich vyvolať túžbu vykonať konkrétnu cieľová akcia. Aká akcia sa má vykonať, závisí od vašich úloh. Vstupná stránka sa spravidla používa na zhromažďovanie kontaktných informácií potenciálnych zákazníkov (nazývajú sa aj „potenciálni zákazníci“), registráciu, prechod na stránku produktu alebo na hlavnú stránku.

Obmedzte sa na jednu stránku

Vstupná stránka je jedna stránka v pravom zmysle slova. Nezamieňajte si to s malou stránkou s ďalšími sekciami, inak bude výsledok ťažko čitateľný, odcudzí návštevníkov a nepovedie k vyšším konverziám.

Napíšte jasné výzvy na akciu

Aby ste prinútili používateľa sledovať odkazy, musíte vziať do úvahy niekoľko faktorov (povieme vám, ktoré), ale rozhodujúcu úlohu zohráva výzva na akciu. Uistite sa, že je stručný, jasný a pútavý. Stručnost je sestrou nielen talentu, ale aj konverzie.

Zviditeľnite tlačidlo

Účinok výzvy na akciu možno zvýšiť pomocou tlačidla. Áno, áno, použite tlačidlá, na ktoré chcete kliknúť. Používateľ by mal okamžite pochopiť, že ide o tlačidlo, že naň môžete kliknúť a že sa nakoniec niekam dostane. Mimochodom, uistite sa, že sa dostane na správne miesto. V editore Wix môžete pomocou editora Wix zmeniť obyčajné tlačidlo na dynamické a vzrušujúce za päť minút.

Udržujte poriadok

Už sme o tom písali viackrát, ale pre každý prípad zopakujeme: poriadok, najmä na cieľovej stránke, je veľmi dôležitý. Stránka by nemala obsahovať príliš veľa obrázkov, textu, ikon a videí. Použite a rozhodnite sa pre minimalizmus a držte sa princípov vizuálnej hierarchie.

Nenechajte sa uniesť písmom

Zlaté pravidlo dizajnu sú dva, maximálne tri fonty. Chápeme, že v editore Wix je ich viac a chcete ich všetky vyskúšať, no nerobte to. Vyberte si dobre zladené písma, ktoré najlepšie zodpovedajú štýlu vašej stránky.

Skontrolujte, či sa text dobre číta

Ak sa vám zdá, že pristávací text je ťažko čitateľný - zväčšite ho, urobte kontrastnejší, zmeňte písmo, ale nenúťte čitateľov napínať oči a nazerať do písmen. Odporúčame vám, aby ste si pred zverejnením stránky dôkladne skontrolovali čitateľnosť textov. Dobrý spôsob aby ste sa vyhli zlyhaniu - hoďte odkaz na pristátie svojim priateľom a opýtajte sa, či je ľahko čitateľný (funkcia Get Feedback túto úlohu výrazne zjednodušuje).

Používajte expresívne obrázky

Ak chcete čo najjasnejšie vyjadriť svoju predstavu, budete potrebovať nielen slová, ale aj obrázky – s ich pomocou dokážete vyrozprávať aspoň polovicu príbehu. Nie je to tak dávno, čo sme začali , takže používatelia Wix už nemusia premýšľať o tom, kde nájsť zaujímavý a kvalitný obrázok.

Nastavte kotviace odkazy

Stránky s sú stále v móde a stále sa nedajú čítať bez kotviacich odkazov. Zmätený návštevník je sklamaný a odchádza, a to, ako vidíte, nijako neprispieva ku konverzii. Ak sa chcete takýmto situáciám vyhnúť, použite ich – v editore Wix ich vytvoríte za pár minút. ALE bezplatná aplikácia pomôže vytvoriť tlačidlo „Hore“ v okamihu.

ZÁKAZNÍK
Kozmetický salón Entourage ponúka kadernícke a kozmetické služby, líčenie a predlžovanie mihalníc, starostlivosť o telo, nechtové služby a mnohé ďalšie.

ÚLOHA
Vytvorte si webovú stránku a vykonajte základnú SEO optimalizáciu, ktorá z používateľov internetu urobí klientov kozmetického salónu Entourage.

PLOŠINA
Codelgniter je PHP framework.

VYTVORENIE PRÍSTUPU PRE KOZMETICKÝ SALÓN

Stránka pozostávajúca z jednej stránky, na ktorej sa navigácia v ponuke vykonáva posúvaním, to znamená posúvaním stránky. Jednoduchá a pohodlná navigácia bez dodatočného načítavania stránok zjednodušuje proces vnímania informácií. Štýlové prevedenie stránky v čiernej a bielej farbe vytvára jednotný dojem z firmy. Efekt predbežného načítania pre lokalitu – preloader – vizuálne zobrazuje proces načítania prvkov lokality.

Dôležitá informácia Webová stránka je prezentovaná jednoduchým a prístupným spôsobom. Výhody a možnosti spoločnosti sú popísané v informačných blokoch: o salóne, službách, fotogalérii, recenziách, zamestnancoch. Blok „o salóne“ demonštruje hlavnú myšlienku zloženia riešenia. Kľúčovú úlohu tu zohráva proporčný pomer prvkov a premena galérie. Za zmienku stojí aj účelnosť využitia rolovania v textovej časti, čo zase nenarúša kompozičné predstavy dizajnéra a neobmedzuje správcu stránky v množstve vypĺňania bloku textovými informáciami.

V skutočnosti je každý informačný blok navrhnutý vo forme rôznych posuvníkov. To vám umožní umiestniť všetky potrebné informácie a vyhnúť sa ďalšiemu rolovaniu. Všetky posúvače sú vybrané s ohľadom na mobilné prispôsobenie a vyzerajú ako pri posúvaní mobilná verzia webovú stránku, nie responzívnu vstupnú stránku.

Každý obrázok, keď naň prejdete kurzorom myši, sa zafarbí, čím sa pozornosť používateľa zameria na seba.

V päte stránky sa nachádza tlačidlo „prejsť na začiatok“ so zvukovým sprievodom.

Štýlový a pohodlný administratívny ovládací panel umožňuje rýchlo a jednoducho upravovať veľkosť a poradie fotografií (čo je pre túto stránku dôležité).

PODMIENKY VÝVOJA PRIESTÁDANIA
Vývoj webu do 14 pracovných dní.

SEO OPTIMALIZÁCIA PRIJÍMANIA

Pri pohľade do budúcnosti poviem, že stratégia propagácie, ktorú sme zvolili, priniesla dobré výsledky a priviedla na stránku pomerne veľa zákazníkov. Samozrejme, nie každý jednostránkový web zopakuje úspech salónu-anturage.by a mnohí to vo všeobecnosti zvažujú seo optimalizácia jednostránkové stránky sú neúčinné. Najdôležitejšou vecou pri výbere metód propagácie je dôkladné preštudovanie konkurentov na online trhu.

Propagácia webu funguje:

1. V prvom rade sme vykonali dôkladnú analýzu konkurentov. Pozornosť bola venovaná:
- - Vek stránok konkurentov;
- - premávka;
- - Počet indexovaných stránok;
- - Počet prichádzajúcich odkazov a ich kvalita;
- - Kľúčové otázky a ich pozíciu vo vyhľadávaní;
- - Sociálne siete pripojené k zdroju (na akých sociálnych platformách sú propagované, počet predplatiteľov, priemerný počet hodnotení Páči sa mi, repostov a predplatiteľov, frekvencia publikácií)
2. Zhromaždené a dohodnuté s klientom sémantické jadro stránky. Výber dopytov sa uskutočnil pomocou programu KeyCollector, návrhov na vyhľadávanie a webových stránok konkurentov.
3. Registrované metaúdaje - názov, popis, h1-h6, alt. Tieto značky sú veľmi dôležité pre SEO stránky a ich správne plnenie pozitívne ovplyvňuje hodnotenie stránky vo vyhľadávaní.
4. Registrovaný v paneloch správcu webu Google a Yandex. Zvýšiť rýchlosť indexovania vstupnej stránky.
5. Prepojené analytické služby Google a Yandex.
6. Použitý crowd marketing. Inzerované na tematických fórach.
7. Registrované v katalógu Yandex a iných tematických a regionálnych stránkach.
8. Vytvoril a implementoval integráciu sociálnych sietí: Facebook, Vkontakte, Instagram, Odnoklassniki.

Závery a výsledky optimalizácie:

Vstupnú stránku salónu krásy „Entourage“ môžu nájsť obyvatelia mesta Soligorsk na najvyšších pozíciách v Yandex aj Google.

Yandex:

Google:

Všetky požiadavky sú splnené na stránke salon-anturage.by vyhľadávače a tiež poskytuje používateľom najkompletnejšiu odpoveď na ich požiadavku na službu vo vyhľadávaní. Dôraz bol kladený na internú optimalizáciu webu, prácu s sociálne siete a fóra boli použité ako podporný nástroj. Mesiac po dokončení prác, bez kupovania odkazov a len vďaka práci na základnej optimalizácii, sa stránka umiestnila na popredných miestach vo vyhľadávaní a rast návštevnosti na stránke pokračuje.