Vizážisté se vracejí k základům líčení, pamatují na červenou rtěnku a pravidlo jednoho akcentu. Ale převyprávějí klasiku novým způsobem. Se stylingem a manikúrou stejný příběh. Po poctivém sledování přehlídek všech čtyř týdnů módy přináší ELLE zprávu o tom, co a jak budeme nosit v sezóně jaro-léto 2018.

JASNÉ STÍNY

Byblos, Jarel Zhang

Hlavní trend sezóny jaro-léto 2018 lze právem považovat za jasné, velmi jasné stíny: tyrkysová, žlutá, malinová, oranžová. Musíte je používat velkoryse, odvážně a zapomenout na všechna pravidla líčení: nekombinujte s barvou očí, nanášejte bez ohledu na strukturu víčka, smíchejte i přes obočí, dokonce až ke spánkům. Hlavním a jediným hrdinou takového make-upu je barva.

Tahy černé šipky

Yohji Yamamoto, Lanvin

Klasické šípy nikdy nevyjdou z módy. To ale není důvod, proč si jejich nové variace odpírat. Například ponořte plochý štětec do krémové oční linky a nakreslete široké tahy na horní nebo spodní víčko. Nebo kreslete měkkou tužkou na spáncích. A na výstavě Lanvin byly místo štětců použity koktejlové trubice - neobvyklá vlnitá povrchová úprava se ukázala.

Všude oranžová

Palmer Harding, Sonia Rykiel

Oranžová je hitem sezóny. A to se teď nebavíme o seriálu. Šťavnaté odstíny pomerančů a mrkve se budou nosit na víčkách, rtech a nehtech. Samostatně a všechny najednou. Majitelé pih a červených vlasů mají obzvláště štěstí: jsou v trendu bez dalších investic.

Flitry a kamínky

Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten

Poté, co jsme si přesně v jedné podzimní a zimní sezóně dali pauzu, jsou vizážisté zpět s kufry plnými třpytek. V létě by měly být flitry a kamínky velké a stříbrné. Můžete (měli byste!) je nanést na lícní kosti, rty, do koutků očí, na řasy a dokonce i na ruce a vlasy. Je lepší to udělat co možná nejběžněji, nevěnovat pozornost obrysům a zanedbávat přikázání skutečného minimalisty.

červená rtěnka

Badgley Mischka, Ermanno Scervino

Červená rtěnka nikdy nezmizela z našich kosmetických taštiček. Ale příští sezónu, na rozdíl od těch předchozích, nám maskérky daly úplná svoboda s ohledem na texturu, způsob aplikace a povrchovou úpravu. Chcete matný? Žádný problém. Průsvitný lesk? Snadný. Jasná kontura nebo efekt "políbených rtů" - prosím.

Složité copánky

Jil Sander, Carmen Marc Valvo

V poslední době stylisté nakoukli mazaný styl od Cersei Lannister a Daenerys Targaryen, vypůjčili si nápady nebo je bezostyšně kopírovali. Nyní se mají maskéři série „Game of Thrones“ ze zákulisí fashion weeků hodně co učit. Pokud není čas a osobní kadeřník na zaplétání květin a šperků do copánků, udělejte si pár tenkých copánků.

Zpět nebo Rozloučení

Emilio Pucci, Ralph & Russo

Názory v zákulisí jsou rozdělené. Někteří kadeřníci hladce sčesali vlasy z obličeje modelek. Jiné byly rozděleny na rovný rozchod. Je na výběr. Nejsou žádní nespokojení.

Mokré a rozcuchané

Mokrá textura, která se zamilovala do minulých sezón, s námi bude i v létě. Pouze již není nutné vlasy pečlivě uhlazovat a natahovat. Naopak kleště a krutony dejte stranou. Prameny polité gelem je třeba důkladně rozcuchat, jako byste se za větrného dne ponořili do slaného moře.

Více svazků

Daks, Emporio Armani

Jedna parta - jako baletka nebo přísná učitelka - odjedeme na další sezónu. Na jaře pleteme uzly všech velikostí a úrovní složitosti a čím více, tím lépe. Může to být mnoho pevných uzlů nebo pár rozcuchaných, vyrobených ze všech vlasů nebo jen z části. Majitelé dlouhých kadeří, vaše cesta ven.

barevné prameny

Pastelové zbarvení je nahrazováno sytějšími a hlubšími tóny. Není nutné natírat celou hlavu fialovou nebo modrou barvou. Stylisté ale důrazně doporučují zkusit zvýraznit barvu ofiny, okraj vlasů nebo pěšinku. Navíc k tomu nebudete potřebovat perzistentní barviva, ale pastelky nebo prameny nad hlavou.

nízké ocasy

Erdem, Ulla Johnsonová

Velmi hladký, mírně nedbalý nebo úhledně stočený kleštěmi - ocas příští léto může být jakýkoli, pokud se nachází na hranici zátylku a krku. Černé mašle nebo kožené stuhy používáme k ozdobení toho nejjednoduššího účesu na světě.

barevné tipy

Alice + Olivia, Ashley Williams

A všeobecný růst mobilní provoz v Rusku.

Čím se dále odlišoval mobil v roce 2017:

Osobní asistenti jako Siri, nedávná Alice by nebo M by Facebook se stávají samozřejmostí. Pomohou vám najít nejbližší kino, vysvětlí nesrozumitelný pojem nebo navrhnou, jaké krmivo pro kočku je lepší vzít. To vše za účelem shromáždit více údajů o uživateli a použít tyto informace k zobrazení cílených reklam.

• Kvalita a analýza dat

Analýza mobilního marketingu se stala transparentnější a spolehlivější. Různé atribuční systémy vám umožňují porozumět tomu, co se s aplikací děje. Yandex například naučil aplikace měřit návratnost digitální reklamy, která proudí do návštěvnosti offline prodejních míst.

Nová metrika PVL (place visits lift) pomůže pochopit poměr mezi návštěvníky, kteří přišli do obchodu po návštěvě webu, a těmi, kteří na webu nebyli.

2. Programatika předbíhá sociální média a online videoreklamy

V roce 2017 také celosvětový programatický trh vzrostl o 31 % a předstihl sociální média a online videoreklamy, pokud jde o růst. Oproti minulým letům se možnosti programaticu mnohonásobně rozšířily. Počet hráčů se zdvojnásobil. Mezi poskytovateli dat se poprvé objevily ceníky a tematické platformy.

Je třeba vzít v úvahu, že programový trh v Rusku je heterogenní, existuje několik segmentů, které se od sebe liší:

• Otevřené aukce

Velké množství dostupného inventáře lze zakoupit prostřednictvím otevřených aukcí. Bannerové formáty se prodávají prostřednictvím systémů automatického nákupu.

• Soukromé nabídky

Existuje možnost přímé interakce se stránkou za účelem nákupu reklamních objemů na základě údajů, které máte, a také pomocí informací, které stránka poskytuje. Slibný typ obchodu, kterému bude v budoucnu jistě věnována pozornost.

• mobilní, pohybliví

Mobilní reklama je na vzestupu. Dnes uživatelé přistupují k internetu z různých gadgetů, z nichž velké procento tvoří chytré telefony, tablety a herní konzole. Nyní se ale trh nevyvíjí tak dynamicky, jak bychom si přáli, už kvůli čistě technickým překážkám.

• Výkonové strategie

Obliba tohoto nástroje mezi účastníky reklamního trhu RTB vzrostla, zejména pokud jde o offline. Nyní je vhodné sledovat nikoli abstraktní dojmy, ale skutečné cílené akce. Automatické systémyúčetnictví a kontrola práce s klienty a leady – CRM, call-tracking – se konečně staly téměř všudypřítomným fenoménem.

Také jsme se rozhodli věnovat pozornost programovým problémům. Patří mezi ně například neviditelná zobrazení reklamy a ohrožení reputace značky, když je zmíněna v negativním kontextu.

Geometrický přístup pomůže porazit neviditelné dojmy. Na stránce se spolu s reklamou načte speciální pixel, který vám umožní pochopit, kde se reklama nachází.

Nástroj líného načítání funguje dobře. Moderní prohlížeče načítat obrázky a obsah, když uživatel prochází stránku.

S tímto přístupem jsou technologie-verifiers načteny v době zobrazení reklama když je přímo viditelný pro uživatele. A aby se publikum aktivněji zapojilo, můžete využívat jak programatické, tak retargetingové technologie zároveň.

Hrozbu bezpečnosti značky lze také minimalizovat, pokud je naopak pečlivě sledována pověst stránek, na kterých je reklama umístěna.

3. Blogeři se stali novými hvězdami

Sociální sítě posilují v pozici nikoli zábavní služby, ale plnohodnotného společníka všech oborů činnosti moderní muž. Uživatelé jsou zahlceni informacemi, takže hlavní věcí je nyní vyniknout ve feedu. Průměrná doba udržení pozornosti uživatele v roce 2017 byla mezi 8 a 12 sekundami.

Uživatelé nechtějí sledovat reklamy, to už dávno není novinka. Situaci lze zvrátit jedině tak, že sdělení bude cílenější a nabídka pro konkrétního člověka zajímavá. Naštěstí mají inzerenti k dispozici služby pro automatický sběr dat.

Virtuální realita ovlivnila samotný formát sledování video obsahu. Nyní nejen sledujeme obraz, ale jsme přeneseni na místo činu a stáváme se aktivními účastníky dění na „obrazovce“. Integrace interaktivity do obrazu ve velmi blízké budoucnosti může radikálně změnit samotný přístup ke komunikaci.

• blogeři

Tito lidé mají rozšířený vliv sociální sítě stát se novými hvězdami. Snad se dá říci, že rok 2017 byl přelomový, kdy se blogeři dostali do povědomí nejen mladšího publika, ale i starší generace. Jsou voláni do éteru federálních kanálů a dokonce i do Státní dumy, je jim nasloucháno, ovlivňují informační agendu.

Publikum chce něco neformálnějšího, bližšího, srozumitelnějšího a blogeři na tyto požadavky reagují, na rozdíl od titulovaných hvězd z televize. Náklady na honoráře pro blogery jsou stále vyšší, pokud již nepřekonaly ty, jejichž tváře se staly známými v televizi.

Reklama má i své stinné stránky. Musíte být opatrní s obsahem, protože hlavním zdrojem bloggerů je důvěra a loajalita publika. Pokud je reklamní sdělení příliš otevřené, může to negativně ovlivnit jak blogera, tak samotnou značku.

• hledat mimo domov

Dělají to všichni uživatelé internetu. Totiž doma sledují videoobsah různého stupně slušnosti. To je 95 % online publika. Další vývoj segment je možný pouze prostřednictvím sledování mimo domov. Zde pomůže integrace internetu a interaktivních služeb (Smart-TV). Mimochodem, tento segment rychle roste a v roce 2017 vykazuje růst o více než 30 %.

• YouTube je stále číslo 1 v mobilním sledování videa

Stránka je v Top 10, pokud jde o měsíční sledovanost, volně soutěží s televizními kanály a zaostává za internetovými konkurenty.

• Betlém a autorský obsah

Růst jejich vlivu je v roce 2017 snad hlavním trendem nejen v segmentu videa, ale ve všech digitálech. Obsah vytvářený uživateli (UGC) je stále více žádaný: 83 % na konci roku 2016 oproti 81 % na konci roku 2015, v roce 2017 může být toto číslo ještě vyšší. Značky už na ten trik přišly a videa raději umisťují do tematického obsahu, do zorného pole uživatelů.

5. Esports začíná přitahovat i obchodníky.

Esportovci jsou žijící hrdinové generací Y a X.

Více než 10 % si je jisto, že se budou tímto směrem rozvíjet.

Mezi kategorie značek, které se nejvíce zajímají o propagaci pomocí eSports, lze vyčlenit IT a telekomunikace. Nejběžnějšími formáty propagace jsou týmový sponzoring, použití tváří esportovců v propagačních aktivitách a situační marketing kolem esportovních událostí.

6. Zatímco inzerenti si teprve zvykají na segment audio reklamy

Podívej se sám:

• Konfiguruje se stejným způsobem jako banner

Podle pohlaví, věku, geografie a zájmů. Ale je to nejúčinnější pro oslovení solventního publika.

• Je těžké ji přehlédnout

Reklamu poslouchá více než 97 % diváků. Také zvuková reklama je spojena s hudbou nebo jiným zvukovým obsahem, což usnadňuje vytvoření požadovaného vnímání značky.

• Nízké kontaktní náklady

• 3,5–5 hodin týdně – průměrná doba strávená na stránkách pokrytých zvukovou reklamou

A celkové měsíční pokrytí je více než 65 milionů lidí. Ke zvýšení zapojení publika pokrytého zvukovou reklamou se používá doprovodný banner a ticker.

7. Ten-kdo-nesmí-být-jmenován (Spoiler: Blockchain)

Pravděpodobně jste čekali, až se v tomto textu objeví blockchain a popis toho, jak „krypto“ změní reklamní trh, aby byl transparentnější a efektivnější. Sdílíme toto nadšení, ale zdá se, že nás štěstí v roce 2018 nepotká. A pravděpodobně ani v roce 2019.

To vše zabere samozřejmě spoustu času.

Proto, když čekáme na vzhled blockchainových bannerů, neměli bychom zanedbávat stávající nástroje. Navíc většina z těch, které jsme uvedli, se v minulém roce osvědčila a určitě bude aktuální i v roce následujícím.

V roce 2007 dal Google světu službu, která analyzuje vyhledávací dotazy, zaznamenává a ukládá tato data. Zpočátku byla služba dostupná pouze pro Spojené státy, ale postupem času byly přidány další země. A v roce 2013 bylo možné podívat se na statistiky vyhledávací dotazy Google v Rusku. Abyste pochopili důležitost a užitečnost nástroje, musíte porozumět jeho schopnostem. Neztrácejme proto čas a přejděme od slov k činům, nebo spíše k praxi.

Jak používat Google Trends

Pokračujme odkaz na službu. První věc, kterou vidíme, je dobře známá vyhledávací řetězec, zde budeme zadávat dotazy, které nás zajímají. Zadejme například slovo „Kalina“. Okamžitě vyvstává otázka, co měl uživatel najít? Auto, bobule, nebo třeba texty? Pro takové kontroverzní případy existuje funkce výběru témat, aby se vyloučila necílová skupina.

Níže je uveden filtr, který má následující vybrané funkce:

1. Volba regionu požadavku. Můžete zadat zemi i město.
2. Můžete nastavit období pro zobrazení statistik za konkrétní rok nebo měsíc nebo za posledních 7 dní (i po hodinách), což může být docela užitečné, pokud máte informační portál, kde jsou neustále zveřejňovány nejnovější zprávy.
3. Výběr kategorie. Google Trends vám nabídne své možnosti, ale vybrat si můžete i sami z úplnějšího seznamu.
4. Směr hledání. Pochopte, kde se uživatel snažil najít informace: na obrázcích, ve videích, zprávách nebo jednoduchým vyhledáváním na internetu.

Jak můžete vidět na grafu, je zde stabilní sezónnost dotazu „koupit kolo“, kde vrchol popularity každoročně připadá na květen a dynamika dotazu Google každým rokem roste. Často se zjistí, že nárůst popularity může být dvakrát nebo vícekrát ročně: například pneumatiky se stávají relevantními jak na jaře, tak na podzim.

Měli bychom také zmínit vyhledávací operátory, které fungují i ​​v Google Trends. Pokud jste zapomněli, jak je používat, nebo jste to ani nevěděli, můžete si je přečíst.

Upozorňujeme, že grafy označují čísla od 0 do 100, kde 100 je nejvyšší hodnota pro zvolené období.

Následuje popularita podle regionů. Čím tmavší oblast, tím vyšší frekvence. Leningradská oblast je na základě dat lídrem v dotazu „Kupte si kolo“. Sledovat můžete jak jednotlivé kraje, tak města. Dále je možné zobrazit historii požadavků za zvolené období formou prezentace. Historie statistik dotazů v se zobrazí pro zvolené období ve filtru, takže pokud vás zajímá historie za jiné časové období, měli byste změnit datum ve filtru.

Na konci Google Trend poskytuje statistiky podobných dotazů na internetu. Zde můžete vidět hlavní témata a dotazy a také aktivně získávat popularitu. Tyto informace jsou opravdu užitečné. Na základě trendových statistik stojí za pozornost rozšíření nabídky tříkolek a kol značky Stealth.

Nyní, když máte seznam dotazů, na které se můžete zaměřit, můžete porovnávat podle značky nebo typu.

Zajímavý!

Data Google Trends se používají k odhadu aktivity chřipky nebo jiného onemocnění.

Měli byste také věnovat pozornost "Porovnání". Tato funkce umožňuje vzájemně porovnávat vyhledávací dotazy. Nebo paralelně s dotazem rozdílné země. Například občané Běloruské republiky se o takovou otázku jako „prezidentské volby“ zajímají více než obyvatelé Ruska.

Je také možné porovnávat statistiky podle časových intervalů pomocí překrývajících se grafů, abyste pochopili, jak je letošní dynamika dotazů ve srovnání s předchozím rokem.

Zajímavý!

Google Hot Trends je doplněk a ukazuje vám nejnovější a populární vyhledávání

Pojďme si shrnout statistiky dotazů Google Trends

Dozvěděli jsme se, že počet uživatelů, kteří si chtějí kolo koupit, každým rokem roste. V daná žádost existuje sezónnost, která začíná růst v prosinci, dosahuje vrcholu v květnu a poté klesá až do prosince. Na základě statistik vyhledávačů Dotazy Google Trends chápe, že vyhlídky na prodej kol jsou skvělé a víme, kdy očekávat příliv zákazníků. Viděli jsme, že je lepší zaměřit se na reklamu v regionech Leningrad, Moskva a Kaluga a v regionech Vologda a Pskov je popularita mnohem menší. A podle dat Google má požadavek na koupi tříkolky nárůst o 400 %.

Názor odborníka

Na první pohled je funkčnost Google Trends celkem jednoduchá a primitivní. Zdá se, že to není příliš informativní, ale zdaleka tomu tak není. Tato služba umožňuje zobrazit statistiky vyhledávacích dotazů Google v minulosti, zjistit, co se děje nyní, a po analýze obdržených dat vytvořit předpověď pro budoucnost. Pokud máte internetový obchod, budete schopni pochopit, ve kterých regionech je lepší „tlačit“ a v jakém bodě. Pokud je stránka informační, pak Google Trend bude označovat oblíbené dotazy na zprávy, které právě teď raketově rostou, nebo najde témata, která se dlouhodobě drží na vysoké pozici. Je to také pomoc při rozvoji a expanzi sémantické jádro. Buďte v trendu hledání a naučte se dívat do budoucnosti.

Algoritmy YouTube fungují tak, že každému divákovi jsou nabídnuta videa, která jsou pro něj zajímavá. Není to snadný úkol: každou minutu je na platformu nahráno více než 400 hodin nového obsahu. Předvolby učení pomáhají Zpětná vazba v reálném čase: To vám umožní nabízet divákům relevantní obsah a povzbudit je, aby se v budoucnu na YouTube vrátili.

Někteří autoři se domnívají, že některé typy videí jsou doporučovány častěji než jiné. Ve skutečnosti tomu tak není: formát obsahu není důležitý. Pouze při vytváření doporučení zda se divákům líbí to či ono video. Do hry vstupuje toto:

• jaká videa jsou zajímavá;
• která videa nevzbuzují zájem;
• jak dlouho sledování trvá;
• která videa získají známky „to se mi líbilo“ a „nelíbilo se mi“;
• která videa se diváci rozhodnou skrýt.

Takže hlavní věcí je zjistit, co se vašemu publiku líbí. Chcete-li to provést, prohlédněte si přehledy YouTube Analytics. Z nich zjistíte, jak často diváci navštěvují váš kanál a která videa sledují častěji. To vám pomůže pochopit, jaký druh obsahu byste měli vytvořit, aby se vaše videa objevila v doporučeních uživatelů.

Dočasné a sezónní změny

Výkon vašeho kanálu se může v průběhu času měnit, a to není důvod k obavám. Nálady diváků jsou vrtkavé. Z týdne na týden může zájem diváků růst a naopak odeznít. Neměli byste spěchat se závěry - nejlepší je posoudit účinnost kanálu na základě dlouhodobých pozorování.

Experimenty

Touha zkoušet něco nového vzniká u každého, kdo se věnuje kreativitě. Když právě začínáte, experimentování vám pomůže najít svůj vlastní styl. Pokud už ale publikum máte, je potřeba počítat s jeho názorem.

Pokud už delší dobu točíte videa v jednom formátu a zájem o ně opadl, zkuste divákům nabídnout něco jiného. Zjistěte nové preference publika a pak si je budete moci nejen udržet, ale i rozšířit.

Můžete propojit až 200 kanálů. Nelze je však používat současně. V tomto článku vám ukážeme, jak vybrat správný kanál.

Jak přepínat mezi kanály

Níže jsou uvedeny podrobné pokyny jak přepínat mezi kanály mobilní zařízení a na počítači.

Po přihlášení ke svému účtu budete vyzváni k výběru požadovaného kanálu. Jak na to je napsáno v tomto článku.

Zde je návod, jak poté přepnout na jiný kanál:

Klikněte na ikonu kanálu vpravo horním rohu stránky YouTube.

Vyberte „Přepnout účet“. Zobrazí se seznam s vaší identifikací údaje Google a účty značek, které spravujete.

Vybrat požadovaný účet. Pokud vybraný účet značky nemá kanál, budete vyzváni k jeho vytvoření.

Kanál, který používáte, můžete kdykoli zjistit podle názvu a ikony v pravém horním rohu stránky.

Mám kanál spojený s účtem značky, ale nevidím ho v seznamu

To znamená, že účet Google, pomocí kterého jste přihlášeni, není uveden jako správce účtu značky přidruženého ke kanálu.

Informace o tom, jak přidat správce účtu značky, naleznete v tomto článku.

Jak zobrazit seznam kanálů v účtu Google

Chcete-li zobrazit všechny kanály a účty značek přidružené k vašemu účtu Google:

Pokud máte více než deset kanálů

1. Otevřete YouTube na počítači a klikněte na ikonu kanálu v pravém horním rohu libovolné stránky.
2. Vybrat zobrazit všechny.

Pokud máte méně než deset kanálů

Na seznam účtů značek, které vlastníte nebo spravujete účet Google, zahrnuje ty, které nemají přidružené kanály YouTube. Chcete-li vytvořit kanál pro svůj účet značky, klikněte na jeho název.

Jak odstranit kanál z tohoto seznamu

• Postupujte podle pokynů na této stránce.
• Pokud je kanál přidružen k účtu značky, nejprve odeberte svůj účet ze seznamu správců.

Poznámka. Pokud je vaše adresa na seznamu E-mailem, můžete na něj kliknout a sledovat videa YouTube jako běžný divák. Tuto položku seznamu nelze smazat, lze ji však použít k vytvoření nový kanál. Jeho název bude odpovídat názvu vašeho účtu Google.