Plánovač klíčová slova je bezplatný nástroj pro ty, kteří pracují s kontextovou reklamou a SEO. V tomto článku se zaměříme na funkci vyhledávání podle klíčových slov pro reklamu Kampaně Google AdWords.

Co umí Plánovač klíčových slov Google

• Vyberte klíčová slova a reklamní sestavy.
• Vyhodnoťte účinnost klíčových slov.
• Určete konkurenceschopné sazby CPC.
• Předvídejte provoz na základě produktu, regionu a dalších parametrů.

Kritéria výběru - relevantní vyhledávací dotazy, vstupní stránka a kategorie produktů. Zaměřte se na počet požadavků a plánovaný počet kliknutí. Tyto metriky měří výkonnost seznamu klíčových slov při aktuální nabídce a rozpočtu.

Hlavními úkoly Plánovače Google je upřesnit a rozšířit klíčové fráze.

Objasnění - snížení míry nesouladu mezi hledanými výrazy a klíčovými slovy a přiblížení jejich poměru 1: 1. Toto se také nazývá redukce ledovce.

Konečným cílem je zvýšit CTR a snížit průměrnou CPC.

Rozšíření - hledání nových klíčových slov, která zvyšují počet zobrazení, kliknutí a konverzí. Rozšiřujete potenciál svých aktuálních klíčových slov a na základě toho vytváříte nová.

Přístup k Plánovači klíčových slov

Plánovač Google najdete v každém Účet Google AdWords od odkaz... Pokud nemáte účet, vytvořit to.

Otevřít AdWords:

Vyplňte prázdná pole:

Z nabídky Nástroje vyberte Plánovač klíčových slov:

Pár sekund ke spuštění - a získáte přístup k navigaci, která dělá zázraky)

Začátek práce

V uvítacím okně jsou čtyři položky nabídky:

Pojďme podrobně analyzovat každého.

Hledání nových klíčových slov a získávání statistik dotazů

Hledejte nová klíčová slova podle fráze, webu nebo kategorie.

Tato možnost poskytuje seznam klíčových slov podle adresy URL nebo hlavního požadavku. Vyplnění každého pole je volitelné: Google navrhne možnosti podle názvu produktu, adresy stránky nebo kategorie.

Váš produkt nebo služba: Zde můžete napsat několik možností, aby Google našel synonyma a související slova.

Vstupní stránka: Google ji prochází a vybírá slova, která odpovídají vašemu produktu / nabídce.

Důležité! Abyste získali možnosti pro obsah webu (a ne pro jednu stránku), musíte potvrdit vlastnictví webu. Asi měsíc po potvrzení můžete pomocí plánovače hledat slova pro tento web.

Cílení

Zúží výsledky na konkrétní oblast, jazyk, umístění vyhledávání (pouze Google nebo Google a vyhledávací partneři - AOL, Ask.com atd.).

Přidejte vylučující klíčová slova, abyste předem vyloučili zbytečné fráze. Hlavní jsou „zdarma“, „stahování“, „fotografie“, „hodinky“, „abstraktní“ atd.

Časové období

Užitečná možnost, pokud chcete získat výsledky za konkrétní období - například za rok 2016. Můžete aktivovat tlačítko „Porovnat“, můžete porovnat výsledky za dva měsíce - leden a prosinec:

Možnosti hledání

Zde můžete konfigurovat maximální průměrný počet žádostí za měsíc, míru zobrazení reklamy a procento přijatých zobrazení. Případně uveďte úroveň hospodářské soutěže.

Možnosti klíčových slov - v tomto okně povolte / zakažte další filtry:

Zvažovaná klíčová slova - Toto pole použijte, pokud chcete výsledky obsahující konkrétní slova.

Sečteno a podtrženo: seznam potenciálních klíčových frází.

Získávání statistik dotazů a trendů.

Tato možnost slouží k zobrazení historických statistik pro připravený seznam požadavků. Například to, co jste získali v předchozím kroku.

Existují dvě možnosti zadávání: zadejte 1 000 požadavků ručně po řádcích nebo oddělených čárkami (možnost 1) nebo nahrajte soubor se seznamem ve formátu txt nebo csv (možnost 2).

Filtry jsou podobné těm v prvním kroku.

Stisknutím tlačítka „Zjistit počet požadavků“ získáte statistiku všech požadavků ve formě grafu a tabulek:

Statistiky pomohou určit, která klíčová slova přidat a která ne. Chcete -li je zobrazit v reklamních sestavách, klikněte na kartu Možnosti reklamní sestavy.

3) Výběr klíčových slov na základě stávajících seznamů.

Dalším krokem je zkombinovat tematická slova do klíčových slov a zobrazit pro ně statistiky a předpovědi provozu. Skvělý způsob, jak zpracovat výsledky relace brainstormingu.

Pro zadávání slov máte 3 sloupce:

Google od nich sbírá fráze, které pak kontrolují frekvenci. Graf a tabulky zobrazují statistiky pro klíčové dotazy.

Sečteno a podtrženo: seznam relevantních klíčových slov + nabídky pro ně.

Plánování rozpočtu a získávání prognóz

Chcete -li získat předpovědi, zadejte nebo nahrajte seznam klíčových slov

Vypadá to, co jste dělali dříve. Rozdíl je v tom, že získáte potenciální počet žádostí na příštích 6 měsíců. To má za následek nesprávné výsledky, pokud máte sezónní provoz.

Graf předpovědi ukazuje kombinaci zobrazení a ceny za kliknutí:

V nabídce vlevo vyberte „Klíčová slova z účtu“, poté klikněte na „Vybrat z účtu“ a přidejte kampaně nebo klíčová slova.

Celkové projekce zobrazíte kliknutím na Všechna klíčová slova na levé straně obrazovky.

Věnujte zvláštní pozornost typu shody klíčových slov. Na tom závisí přesnost statistických údajů.

Široká shoda zachycuje všechny možné tvary slov, které obsahují vaši frázi.

Například u fráze „Autobaterie“ plánovač zobrazí všechny statistiky dotazů, kde byla tato fráze zmíněna.

A „Autobaterie“ a „Kde koupit autobaterie“ a „Jak nabíjet autobaterie“,„ Prodej autobaterie “.

V případě široké korespondence zadáváme frázi bez jakýchkoli operátorů (bez hranatých závorek a uvozovek) tak, jak je.

Modifikátory volné shody zvýšit přesnost klíčových slov ve volné shodě a zúžit jejich potenciální dosah. Na jedné straně to zvyšuje relevanci klíčů, na druhé straně snižuje objem provozu.

Reklamy se zobrazují pouze na dotazy, které obsahují slova se znaménkem plus (například + efektní šaty + kostým) nebo jejich blízké varianty, nikoli však synonyma (kostýmy pro maškarádu), a to v libovolném pořadí.

Frázové shody zachycuje statistiky pro frázi ve všech deklinacích, jednotném / množném čísle.

Přesná shoda ukazuje výběr striktně podle dané slovní formy. Přesně, jak jste se zeptali - za to jsme dali hranaté závorky- Například [červené letní šaty].

V takovém případě je možné slova ve frázi přeskupit (letní červené šaty), přidat nebo odstranit servisní slova, pokud to nezmění význam fráze a účel požadavku.

Uložení plánu do služby AdWords

Hledali jste klíčová slova, filtrovali a zúžili seznam výsledků. Dalším krokem je přidat je do plánu nebo stáhnout ve formátu CSV.

Při stahování se zobrazí okno, ve kterém vyberete formát souboru - CSV (Excel):

Dosud lepší možnost- Formát CSV AdWords Editoru. Svou kampaň a reklamní sestavy budete moci okamžitě propojit a upravit.

Termíny a zkratky plánovače klíčových slov

Plánovač klíčových slov na první pohled připomíná kokpit vesmírné lodi: hromadu tlačítek a není jasné, jak to všechno používat)

Seznam výrazů, zkratek a zkratek, které vám pomohou:

Hledaný výraz je to, co uživatelé zadávají do vyhledávacího pole.

Klíčové slovo (fráze) jsou slovní tvary, které Google identifikuje jako relevantní a podobné vyhledávacím dotazům. Používáte je ve svých reklamních kampaních AdWords.

Průměrný počet vyhledávání za měsíc - Průměrný počet vyhledávání klíčových slov v závislosti na tom, jaké filtry a cílení jste nastavili.

Tento graf ukazuje rozpis pro každé klíčové slovo. Standardně vidíte indikátory za 12 měsíců.

Úroveň konkurence (zde: pouze AdWords, nikoli organický provoz): Více inzerentů používá v kontextu stejná klíčová slova. Toto je pro Google subjektivní metrika, protože někdy vysoce konkurenční klíčová slova (obvykle krátká slova) poskytují nejnižší cenu za konverzi.

Úroveň konkurence nezávisí vždy na nákladech na konverzi. Výpočet: Poměr počtu inzerentů, kteří slovo používají, k celkovému počtu klíčových slov na Googlu.

Doporučená nabídka je dalším subjektivním ukazatelem Google, protože vyhledávač nabízí maximální CPC na základě historických údajů. Při výpočtu Google bere v úvahu CPC, za které ostatní inzerenti platí za zobrazení reklamy určené místo stejně jako vaše nastavení pro vyhledávací síť.

Procento zobrazení reklamy - procento zobrazení stránek při vyhledávání klíčového slova. Výpočet: poměr počtu požadavků, pro které byl web zobrazen, k celkovému počtu požadavků pro toto klíčové slovo.

Jak interpretovat výsledky

Nyní můžete získat klíčová slova, zobrazit dynamiku požadavků a předpokládaný provoz. Pojďme se seznámit se stránkou s výsledky.

Filtry jsou duplikovány na levé straně. Pokud si všimnete, že některá z navrhovaných slov nejsou na místě, upravte pole filtru a cílení.

Stránka s výsledky obsahuje dvě tabulky - varianty reklamní sestavy a varianty klíčových slov.

Neignorujte možnosti reklamní sestavy - jsou tam relevantní klíčová slova. Jsou obzvláště užitečné, když vytváříte reklamy založené na reklamních sestavách s jedním klíčovým slovem (jedno klíčové slovo v reklamní sestavě).

Vizuální zprávy

Najdete je v horní části stránky s výsledky. Seznam nabízí sedm přehledů:

1) Dynamika objemů vyhledávací dotazy(výchozí) - histogram zobrazuje počet požadavků podle měsíců.

2) Dynamika pro mobilní zařízení - poměr požadavků z mobilních zařízení a obecná statistika požadavků.

3) Rozdělení podle zařízení - procento požadavků z každého typu zařízení: počítače, mobilní zařízení, tablety.

4) Rozdělit podle umístění - pokud plánujete geografickou expanzi, seřaďte počet požadavků podle města a regionu. Identifikujete ty, u nichž je větší pravděpodobnost, že uživatelé budou vyhledávat vaše fráze.

5) Pokrytí účtu / plánu - procento klíčových slov z vašich kampaní, která jsou zahrnuta v aktuálním plánu. Pokud je procento vysoké, rozšiřte sémantiku.

6) Ve srovnání s konkurenčními doménami - vaše procento přijatých zobrazení a údajů o konkurenčních doménách v kategoriích zboží, do kterého vaše patří klíčové fráze.

7) Ve srovnání s doménami lídrů trhu - vaše procento přijatých zobrazení a údajů o doménách pěti lídrů trhu.

• Počet vyhledávání: Pokud vám chybí čas na vytváření nových reklamních sestav pro různé fráze, použijte klíčová slova s ​​nejvyšším počtem požadavků.
• Víceúčelová klíčová slova: Je důležité pochopit, jaká klíčová slova jsou potřebná v každé fázi konverzního trychtýře. Provozní teplota v PPC je odlišná. Vezměme si například skupinu:

První obrázek: „Přenos je přerušený.“

Za druhé: „Kolik stojí moje auto.“

Za třetí: „Prodám auto.“

Jak vidíte, uživatelé mají různé cíle. Měli byste všechny poslat na jednu vstupní stránku? Evidentně ne.

• Podívejte se na vstupní stránky svých konkurentů v plánovači a zjistěte jejich předpovědi.
• Blogy (včetně konkurenčních blogů), fóra, zpravodajské weby: zkontrolujte adresy URL pomocí plánovače - získáte další skupiny klíčových slov, které zvýší vaše dojmy.
• Pro přesnější odhady provozu použijte typy shody klíčových slov.

Závěr

Plánovač klíčových slov je jednoduchý a účinný nástroj vytvářet a rozšiřovat kampaně Google AdWords. Umožňuje co nejpřesněji vybrat klíčová slova pro PPC reklamu, posoudit jejich účinnost a pomáhá určit optimální cena za kliknutí.

Zvláštní pozornost věnujte typům shody klíčových slov. Na tom závisí přesnost statistických údajů.

Celý algoritmus nastavení google Podívejte se na AdWords v novém rozhraní.

Na vstupní stránku.

Stručně řečeno, strategie se scvrkává do následujících fází:

• zkoumáme strukturu webu,
• hledám nové nápady,
• zkoumáme konkurenty,
• sbírání křižovatek,
• sbírání tipů,
• filtrovat podle vylučujících klíčových slov,
• seskupování slov
• odhadujeme frekvenci a bereme v úvahu tvar slova.

Ve výsledku ale něco nefunguje, nebo chápete, že něco chybí.

Obvykle můžete zjistit, že CTR stávajících slov je nižší než 10% a nepotěší vysokou mírou konverze.

Nebo 80% sémantiky nefunguje po delší době.

Ztráty u těchto klíčových slov mohou být až 75% vašeho rozpočtu!

Podle statistik lze špatně fungující dotazy snadno zachytit pomocí filtrů a pozastavit, ale místo nich by měly být přidány další.

Zajímá vás, jak rozšířit klíčová slova a zlepšit výkon v kontextové reklamě?

Jednoduchý a přímý průvodce vám pomůže dokončit drahocenná slova, aniž by vám uniklo něco nadbytečného.

Konverzní klíče z Yandex.Direct

Ano, nejjednodušší způsob, jak hledat klíčová slova, je zjistit, co se vám osvědčilo.

Vezměte vyhledávací dotazy z Yandex.Direct a přidejte je do své kampaně.

Pokuste se zachovat formát shody klíčových slov: pamatujte, že se mohou lišit.

Zkuste je v Excelu změnit podle jednoduchého pravidla.

Typ shody v Yandexu	Příklad	Jak psát v Google AdWords
Široký	Oprava Samsung S7	+ oprava + samsung + S7
Široký s přesnou formou slova	! opravit! Samsung S7	+ oprava + samsung + S7 *
Vynucení slova do dotazu	opravit samsung s7 + v Moskvě	Oprava Samsung S7 + v Moskvě **
Přesná forma slova	opravit samsung + v! moskvě	+ oprava + samsung + v + moskvě
Frázové shody	„Oprava Samsung S7“	[oprava samsung S7]
Fráze s přesnou formou slova	"! Oprava! Samsung! S7"	[ + oprava + samsung + S7]
Opravený slovosled	[oprava samsung S7]	„Oprava Samsung S7“

Celkově je operátor modifikátoru volné shody ve skutečnosti obdobou použití pouze slova, které jsme přidali do kontextové reklamy.

• Slovo lze odmítnout, ale nelze použít různá čísla - jednotné a množné číslo.
• Pokud se jedná o sloveso, pak v jednom čase - neurčitém, přítomném nebo minulém.

Ve skutečnosti použít + znamená, že přidáte další rámcové fráze.

Pokud například použijete slovo opravit bez operátoru modifikátoru volné shody, vaše reklama se může zobrazit na vyžádání za účelem opravy nebo dekorace.

Při přidávání konverzních klíčů si proto prostudujte tipy pro vyhledávání na Yandexu.

Můžete je vidět zde.

Zvýrazněte všechny žádosti o převod.

Po odstranění záběrů prozkoumejte pouze tento sloupec.

Konverzní SEO klíče

Zkoumání konverzních klíčů z vyhledávání.

Ano, můžete jednoduše přejít ke svému hlášení Google Analytics a v sekci „Konverze“ zachyťte hlavní klíčová slova.

Používám ho každý den, pomáhá s většinou automatizovaných úkolů.

Zpočátku křížte hlavní slova navzájem.

Stačí napsat první slovní spojení do sloupce 1, do jakéhokoli jiného sloupce druhé slovo.

Výsledkem bude strukturovaný seznam.

Jeho výhodou je, že se všechna slova budou střídat.

Seznam okamžitě importujte do aplikace Excel následujícím způsobem.

U skupiny stačí vzít první klíč a duplikovat ho až do konce.

Poté zkopírujte kompletní první seznam a přidejte jej do třetího sloupce.

Do prvního sloupce zadejte názvy okresů a měst, nezapomeňte na operátora *.

Pokud to uděláte, hierarchie v obslužném programu není narušena a reklamní sestavy můžete snadno „umístit“ přímo do aplikace EXCEL.

Odstraňte duplicitní klíčová slova

Odstraňte duplicitní klíčová slova.

K odstranění duplicitních klíčových slov použijeme jednoduchý nástroj AdWords Editor.

Chcete -li to provést, nejprve si stáhněte aktualizovaná verze Vaše kampaň.

Poté stiskněte Nástroje - Najděte duplicitní klíčová slova.

Poté systém nabídne nalezení metody filtrování - vyberte následující.

• Silné pořadí slov - použijte výchozí, pokud vaše kampaň obsahuje frázové a přesné shody slov. Jinak vyberte Jakýkoli slovosled.
• Duplicitní slova musí být stejného typu shody.
• Doporučuje se hledat klíče ve vybraných kampaních se stejným geografickým cílením. Pokud máte kampaň pro Moskvu a Petrohrad, doporučuje se vybrat V rámci jedné kampaně.

Poté stiskněte OK a odstranit duplicitní klíčová slova.

Použijte kritérium kvality klíčového slova - Všichni kromě nejvyšší.

Poté stačí pozastavit nebo odstranit (pokud se chystáte pouze nahrát kampaň) duplikáty.

• Přidejte reklamní sestavy do prvního sloupce.
• Vyplňte nadpis 1 prostřednictvím operátora (Klíčové slovo :)- toto nahradí váš vygenerovaný klíč.
• Uveďte zbytek textu reklamy.
• Zadejte název své kampaně. Upozorňujeme, že pokud chcete do existující kampaně vložit nové skupiny, zadejte podobný název.
• Při ukládání výsledku do generátoru smažte pole KeyWord - poté v AdWords Editoru importujete pouze samotné reklamy v požadované struktuře.

Celkem: Všechna vygenerovaná klíčová slova podle skupiny jste snadno migrovali do nové nebo stávající kampaně.

Přechod na dotazy.

Změňte typy shody

Změňte typy shody.

Nezapomeňte na typy shody klíčových slov.

Koneckonců pravděpodobně jsme již shromáždili dotazy ve špatných typech zápasů, které jsme plánovali.

Použijte jednoduchý nástroj, který umí vytvářet fráze s požadovanými typy shod:

Do pole Modifikátor volné shody zadejte předložky.

Oddělte je čárkami.

Poté vložte všechna klíčová slova ze sloupce a klikněte Získejte klíčová slova.

Výsledek poté zkopírujte do schránky a vložte jej do Excelu.

Poté importujte svá klíčová slova do AdWords Editoru pomocí jednoduchého schématu - pojmenujte první řádek podle obrázku.

Zkontrolujte délku záhlaví

Zkontrolujte délku záhlaví.

Nadpisy musí být kratší než 30 znaků.

To lze zkontrolovat pomocí EXCEL.

Pomocí našeho nástroje rozdělte slova podle délky.

Stačí vložit seznam skupin do prvního sloupce.

Poté zkontrolujte klíčová slova, která se budou účastnit automatické substituce.

ZÁVĚRY

Bez ohledu na to, jak sestavujete kampaň, vždy musíte upřesnit klíčová slova pro vyhledávání.

Chcete -li to provést, postupujte podle těchto jednoduchých tipů.

• Prozkoumejte další kanály, abyste získali provoz. Například stejný Yandex.Direct - statistiky o něm mohou být velmi užitečné
• Odhadněte nejkonvertovanější klíčová slova. Mějte na paměti, že je lze vylovit mimo provoz vyhledávání SEO.
• Používejte osvědčené postupy konkurenčních webů. Nestojí na místě a neustále upravují texty a vyhledávací dotazy.
• Přidejte do kampaní nová klíčová slova, experimentujte s reklamami.

V příštím článku se podíváme na to, jak nahrávat kampaně do reklamní sítě (reklamní síť), vezmeme v úvahu specifika nastavení pro tento typ reklamy a řekneme vám, jak nevyčerpat všechny peníze dolů.

Přihlaste se k odběru blogu a budete dostávat oznámení o nových publikacích. Ptejte se v komentářích, rád na ně odpovím!

23. června 2014

V tomto článku budeme analyzovat, jak to udělat různé způsoby- rychle a efektivně. Nejprve strukturujeme způsoby, kterými můžete provádět výběr klíčových slov:

• Služby vyhledávače

- Plánovač klíčů Slova Google
- Yandex Wordstat

• Online služby

- Poraďte
- SemRush
- Špionážní slova
- Ubersuggest

• Programy

- Slovoyob
- KeyKollector
- Slovoder

• Databáze klíčových slov

- Pastuchova
- Google :)

A teď, když známe všechny způsoby výběru klíčových slov, budeme analyzovat každé z nich samostatně:

Hledání klíčových slov na Googlu

Ve společnosti Google se výzkum klíčových slov provádí pomocí Plánovače klíčových slov. Najdete ho ve svém účtu Adwords v horním menu. Pojďme se podívat na jeho možnosti.
Kliknutím na odkaz se okamžitě dostaneme na stránku, kde jsou 4 možnosti použití plánovače:
za prvé - Najděte možnosti pro klíčová slova a reklamní sestavy. Tato možnost je pro nás nejdůležitější, proto se jí budeme věnovat podrobněji. Chcete-li začít, klikněte na tuto položku a máme rozevírací okno. Má tři pole k vyplnění a spoustu nastavení, pojďme si to rozebrat v pořadí: V prvním okně (1) vše je jednoduché, zde zadáváme klíčová slova, která charakterizují službu nebo produkt, který budeme inzerovat.

Ve druhém okně (2) můžeme zadat vstupní stránku, na které je produkt nebo služba, kterou budeme inzerovat, a program sám vybere klíčová slova. Tuto funkci obvykle používám, když nemohu najít klíčová slova, která bych mohl použít k popisu produktu nebo služby.

Ve třetím okně (3) můžeme si vybrat kategorii, do které náš produkt nebo služba patří. Abych byl upřímný, nikdy jsem tuto funkci nepoužíval. To je nezbytné pro širší vyhledávání v celé kategorii.

Dále musíme určit region (4) , pro které vybereme klíčová slova. Radím vám, abyste to nezužovali na město, ale abyste si vzali celou zemi, pak vám určitě nic neunikne. Ačkoli, pokud je výklenek velmi velký, můžete si vybrat město.

Poté vybereme jazyky (5) ... Vůbec se tím není třeba trápit, většinou nechávám „Všechny jazyky“. Pokud ale potřebujete, aby výběr klíčových slov byl pouze v jednom jazyce, vyberte jej.

Poté musíte vybrat „Google“ nebo „Google a partneři ve vyhledávání“ (6) ... Dělat zde správná volba, zjistěte, co jsou vyhledávací partneři a zda je potřebujete.

Pokud máte seznam vylučujících klíčových slov, která chcete okamžitě vyloučit z vyhledávání, použijte je v „Vylučujících klíčových slovech“ (7) ... Nebo můžete ručně přidat několik slov, například: stáhnout, sledovat, online atd.

Časové období (8) , necháme to beze změny, protože budeme muset vidět dynamiku požadavků pro každý měsíc v roce, abychom mohli lépe odhadnout poptávku po službě nebo produktu, pro který se chystáme vybrat klíčová slova.

Ve filtru klíčových slov (9) můžete určit rámce pro slova, která vybereme. To je nutné pouze pro ty, kteří potřebují přísně nastavit rámce a kteří tyto rámce mají :) Osobně tedy tuto funkci nepoužívám, protože vždy potřebuji získat maximum klíčových slov a z nich již vybírám ta, která potřebuji.

Ve variantách klíčových slov (10) Můžete nakonfigurovat tak, aby se podle slov, která jste zadali, zobrazovali pouze jim nejpodobnější, protože Google často míchá slova, která se vůbec netýkají těch, která hledáme. Můžete zobrazit klíčová slova z účtu, konkrétně ve vyhledávání bude vidět, která ze slov jsou již přítomna v účtu, ve kterém hledáte klíčová slova. A můžete také ukázat klíčová slova, která již jsou v plánu, což znamená, že pokud jste již plán sestavili, pak budou viditelná slova, která jsou v něm zadána. Zobrazit možnosti pro dospělé, tady je vše jasné :)

Zahrnout / Vyloučit (11) ... V zásadě tuto funkci používám již v další fázi, kdy existuje seznam mnoha slov, a potřebuji vybrat všechna slova, která obsahují určité slovo, například televizní společnost. Ale hlavní věc je nedělat si starosti s výběrem jakéhokoli nastavení nebo parametru, v dalším kroku to všechno lze změnit :) Takže jsme přišli na to, co a proč to potřebujete.

Nyní je čas přejít k další fázi - sbírání slov. Chcete -li to provést, klikněte na modré tlačítko: „Získat možnosti“ (12) , a ocitli jsme se na nová stránka.
Vlevo vidíme všechna nastavení, která jsme provedli v prvním kroku, a v případě potřeby je změňte. Můžeme také změnit kritéria vyhledávání, která jsme nastavili dříve, to se provádí v horní části stránky po kliknutí na tlačítko: „Změnit kritéria vyhledávání“. Pod tímto tlačítkem vidíme ve formě diagramu dynamiku vyhledávacích dotazů pro naše klíčová slova za posledních 12 měsíců. To je velmi výhodné, protože můžete pochopit, kdy lidé mají větší zájem o produkt nebo službu, a připravit se na tuto dobu. Také tam můžete stále vidět, jaký provoz pochází z počítačů, tabletů a mobilní telefony... Pod tímto blokem s grafy jsou klíčová slova, ze kterých si musíme vybrat ta, která nám vyhovují. Jsou tam dvě karty:

1. Možnosti reklamní sestavy
2. Varianty klíčových slov

Rada: Nepoužívejte reklamní sestavy navržené systémem. Slova špatně třídí do skupin, takže byste se jí neměli rovnat, je lepší to udělat sami.

Podle rady přejděte na kartu s možnostmi klíčových slov. Nahoře budou slova, která jsme s vámi zadali, pokud nějaká existují. A pod nimi už budou ta slova, která nám plánovač nabízí. Nyní ze všech musíte vybrat ty, které vám vyhovují, pomocí všech funkcí a nástrojů, které jsme již analyzovali. Jediná věc, která tam může způsobit zmatek, jsou sloupce naproti každému slovu. To lze snadno opravit, stačí najet na otázku vedle každého sloupce a dostanete k ní popis. Chcete -li uložit klíčové slovo, které vám vyhovuje, stačí kliknout na modrou šipku naproti němu, pokud již bylo slovo přidáno, pak místo modrého tlačítka již bude zelené zaškrtnutí.

Když dokončíte přidávání klíčových slov, můžete je stáhnout jediným kliknutím, nebo je zkopírovat do schránky a vložit do libovolného dokumentu. Nyní se musíme vrátit k prvnímu kroku a rozebrat zbývající funkce Plánovače klíčových slov:

Druhý - Získejte statistiky o dotazech na klíčová slova nebo je seskupte. Pokud již máte klíčová slova a potřebujete k nim pouze získat statistiky, pak je toto místo pro vás. Připomínám, že nedoporučuji používat seskupení, protože systém to nedělá zcela správně.

Třetí - Získejte odhady provozu pro klíčová slova. Pokud již máte slova a potřebujete odhadnout, jaký provoz můžete pro tato slova při nastavování získat kontextová reklama pak je to pro tebe.

Čtvrtý - Kombinujte seznamy klíčových slov. Nikdy jsem tuto funkci nepoužíval, k tomu používám jinou službu - mergewords.com, je krásnější a funkčně širší. Pokud potřebujete rychle kombinovat slova, pak se bez tohoto nástroje neobejdete. Gratulujeme! To je vše, nyní víte, jak používat Plánovač klíčových slov Google.

Výběr klíčových slov v Yandexu

Stejně jako Google má Yandex svůj vlastní nástroj pro návrh klíčových slov: Wordstat. V tomto nástroji je vše mnohem jednodušší, takže jej nejčastěji (v 90% případů) používám. Daří domovská stránka, vidíme řádek pro zadání klíčového slova, tlačítko „vybrat“ a několik funkcí, které nyní analyzujeme. U řetězce je vše jasné, zde zadáme klíčové slovo, kterým chceme zahájit hledání. Tlačítko „Vybrat“ pro spuštění tohoto hledání :) Také je třeba objasnit několik bodů:

Pro lepší vyhledávání vždy specifikuji region, ve kterém budu hledat službu nebo produkt. Obvykle si vyberu, stejně jako v Googlu, ne město, ale zemi, a pouze pokud je výklenek velmi velký, přejdu dolů na úroveň města.

A teď jste vybrali oblast, zadali slovo a klikli na „Najít“ a nyní máte stránku se dvěma sloupci, v levém sloupci vidíme ta slova, která odpovídají našemu dotazu, a vpravo vidíme ta slova, která lidé hledali společně s dotazem, který jsme zavedli. To znamená, že ve druhém sloupci můžeme najít klíčová slova, která jsou vhodná také pro náš produkt nebo službu, a samozřejmě je použít k rozšíření :) ušetříte čas i úsilí, děkuji vývojářům :)

V Yandexu tedy můžete stále sledovat historii dotazů na klíčové slovo a odhadovat poptávku v jakémkoli období. Chcete -li to provést, stačí přepnout na požadované tlačítko. Existuje také příležitost podívat se na počet požadavků podle regionů, ale tuto funkci nepoužívám. Výběrem Ukrajiny budete schopni odhadnout, jak velká část provozu bude z určitého regionu. Tyto údaje lze použít při volbě strategie pro kontextovou reklamu a rozhodnout, zda pro určitá města vytvořit samostatné reklamní kampaně. Blahopřejeme, zvládli jste výběr klíčových slov pomocí Yandex Wordstat!

Online služby

Na tento moment většina oblíbená služba toto je Semrush, ale pro mě je vhodnější pro požadavky v anglickém jazyce. Pro rusky mluvící trh však existuje podobná služba, jedná se o Spywords. Tyto služby jsem využil jen párkrát a zjevně jsem nedokázal ocenit jejich výhody. Služby jsou placené a na jejich stránkách je návod, jak je používat a vytěžit z nich maximum. Advse používám častěji. Pokud jde o mě, nejpohodlnější a nejvhodnější z hlediska plateb. Všechno je tam také jednoduché, pokračujte a použijte to! Hlavní výhody placených online služby v tom, že můžete získat taková data a slova, která se s malou pravděpodobností někam dostanete, no, snad jen od samotných konkurentů :)

Je tu ještě jeden bezplatná služba pro výběr klíčových slov, která používám - Ubersuggest. Celkem adekvátně sbírá klíčová slova, i když bez „tajných statistik“. Používání je velmi jednoduché a pohodlné, existují malé funkce, které pomáhají při výběru a kopírování klíčových slov.

Speciální software

Slovoyob je mladší bratr (demo verze) Keycollector. I přes šokující název je schopen mnoha užitečných věcí. Radím vám, abyste okamžitě použili KeyKollector, který se integruje s mnoha programy, službami, captchas a dalšími užitečnými věcmi. Rychle to vyjde investované peníze :) Podrobnosti o tom jsou napsané na jejich webových stránkách, takže se nebudu opakovat. Je tu ještě jeden volný program, sice starý, ale spolehlivý :) Tohle je Slovoder. Vhodné, pokud potřebujete rychle analyzovat klíčová slova pro vaše slovo, funguje zhruba jako Ubersuggest, ale stačí jej nainstalovat pouze do počítače.

Databáze klíčových slov

V současné době je nejoblíbenější základnou Pastukhov. Obsahuje neuvěřitelné množství slov, která jsou rozdělena do skupin.
Základ je placený, ale stojí to za to :) Je tam shromážděno mnoho nízkofrekvenčních otázek a toto téma je velmi relevantní, protože Yandex nyní odstranil slova s ​​frekvencí menší než 100 dotazů z Wordstatu. Můžete se pokusit najít zbytek databází sami, možná existují i ​​volné!

závěry

Výběr klíčových slov důležitá fáze, jak pro SEO, tak pro kontextovou reklamu. Chcete-li je vybrat, můžete použít mnoho metod, je vhodné, aby si to každý udělal po svém :) Doufám, že se mi podařilo vše vyřešit na policích a pomoci vám naučit se vytvářet kvalitní výběr klíčových slov v jakákoli situace a pro jakýkoli systém. Byl bych vděčný za lajky a reposty :) Všichni bobři jsou hodní!

P.S - odkaz na článek „Průvodce klíčovými slovy“ v Formát PDF, uložte a mějte to po ruce :)

Průvodce pro začátečníky k hledání klíčových slov v AdWords

Ahoj všichni! Dnešní článek je jako obvykle zaměřen na nováčky v oblasti internetového marketingu, kteří se ztrácejí v různých dlouhých diskusích o shromažďování klíčových slov, nepochopení podstaty procesu a vzdání se svého snažení.

S marketingem na internetu se tedy teprve začínáte seznamovat, a přesto nevíte, na kterou stranu je nejlepší k tomu přistoupit. prostředky to nedovolují a je nejvyšší čas zadávat klíčová slova do textů na stránkách. Možná ani nevíte, co jsou klíčové fráze a proč jsou potřeba. Nevadí: na univerzálním příkladu internetového obchodu porozumíme základům online marketingu a naučíme se vybírat klíčová slova (vytvořit sémantické jádro).

Přípravná fáze

Nejprve se musíte rozhodnout pro kategorii, pro kterou budete dotazy vybírat. Budeme vycházet z toho, co máte na skladě, což může vypadat nějak takto:

Typ zdroje: internetový obchod.

Kraj: Minsk, Bělorusko.

Jazyk: Ruština.

Úkol: výběr požadavků pro konkrétní kategorii, rozšíření.

Nyní trochu terminologie. Požadavky, které lze propojit podle jednoho atributu (barva, cena, sezóna):

• koupit bílé tenisky.
• tenisky jsou levné.
• atd.

splynout v jedno sémantická skupina.

Interakce s Google Adwords

Průvodce je určen pro začátečníky, proto zvážíme postup pro shromažďování klíčových dotazů na příkladu pouze jednoho nástroje, který se nazývá.

Vítejte v AdWords.

Na další stránce služby vyberte položku " Hledejte nová klíčová slova podle frází,…».

Plánovač klíčových slov. Kde začít?

Otevře se formulář, ve kterém musíte zadat hlavní parametry filtrů. Mezi nimi:

• Region - Bělorusko.
• Ruský jazyk.
• Série dotazů v řádku „Váš produkt“.
• Hlavní klíčové slovo s jeho slovními formami je napsáno v okně „Klíčová slova v úvahu“. Pokud necháte toto pole prázdné, služba vám nabídne požadavky na různé boty a oblečení.

Zadejte základní parametry filtrů.

Po zadání počátečních údajů klikněte na „Získat možnosti“. V důsledku toho uvidíte sestavu vygenerovanou službou.

Přejít do sekce " Varianty klíčových slov"a stiskněte" Zobrazit / Skrýt graf“. Chcete -li do skupiny přidat konkrétní klíčové slovo, klikněte na tlačítko v odpovídajícím sloupci. Všechna stisknutá tlačítka jsou označena červenou a očíslovanou šipkou.

Přidání možností do plánu

Kompilace sémantické skupiny

Název této fáze zní solidně a dokonce trochu děsivě, ale v praxi je vše mnohem jednodušší, než se nezasvěcenému uživateli zdá. Problém je v tom, že nováčci téměř vždy dělají stejnou chybu, když přidají všechny dotazy, které najdou, do jednoho plánu. Všechny fráze obsahující slovo „tenisky“ jsou sloučeny a výsledkem je vinaigrette dotazů odlišné typy které je těžké pochopit.

Je nemožné optimalizovat stránku pro tak odlišnou skupinu klíčových slov. A pokud neexistuje normální optimalizace, pak nemůže být řeč o propagaci. Abyste nešlápli na hrábě, kterými procházejí všichni nováčci, vyberte dotazy takto:

1. Přidávání dotazů na úzce cílenou sémantickou skupinu. Jako příklad si vezmeme levné pánské tenisky: ne pro děti, ne černé, ale pro muže. V souladu s tím jsou všechny dotazy, ve kterých jsou slova „pánské tenisky levné“, přidány do sémantické skupiny (skloňování může být libovolné). Zde jsou také vhodné geotesty (označující region - Bělorusko, Minsk atd.).

Tímto způsobem shromáždíte řadu klíčových slov od cílové skupiny. bez zahrnutí informací, značky a dalších požadavků... Chcete -li zobrazit vygenerovaný seznam, klikněte na tlačítko " Moje možnosti…».

Dále to bude jednodušší: po přidání všech cílových požadavků do skupiny musíte kliknout na tlačítko „Stáhnout plán“. Poté v malém okně nastavte požadované parametry(například formát zobrazení je „CSV (Excel)“) a klikněte na „Stáhnout“.

Tím je výběr dotazů do první sémantické skupiny dokončen. Můžete být spokojeni sami se sebou, první důležitý krok již byl učiněn.

2. Rozšíření sémantické jádro- výběr dotazů na značku. Poté, co vytvoříte cílovou sémantickou skupinu, je třeba zobrazit kompletní seznam značek dostupných na vaší online platformě v kategorii „Pánské tenisky“. Poté začnete přidávat dotazy, které obsahují názvy značek, do samostatného plánu. Takové žádosti mají pro propagaci velký význam a mohou přinést výrazně větší provoz než obecná klíčová slova.

Každý ochranná známka Je nezávislá skupina propagována na samostatné stránce vašeho webu. Příklad: dotaz na značku „tenisky Nike“ je mnohem častější než obecná fráze „Pánské tenisky“.

Na základě toho vyvozujeme logický závěr:

Propagace bez dotazů na značky v tomto tématu je plná náhlé smrti na internetu, protože většina provozu pochází od jmen výrobců.

K propagaci dotazů potřebujete značkové stránky, které jsou indexovány vyhledávači. Tyto stránky by měly být schopné pojmout optimalizované texty, metaznačky atd.

3. Další rozšíření sémantického jádra - výběr slov pomocí filtrů. Byla vytvořena hlavní sémantická skupina, byly přidány dotazy na značky. Nyní si musíte prostudovat, jaké filtry se v dané kategorii nacházejí, a vybrat pro ně klíčová slova. Velikost, barva, cena - sbírejte klíčová slova pro všechny dostupné filtry, vytvářejte z nich sémantické skupiny a začněte je propagovat na příslušných stránkách.

závěry

Po opatřeních přijatých k analýze dotazů pro určitou kategorii zboží budete mít v rukou řadu sémantických skupin:

• Cílenými žádostmi.
• Podle značek.
• Podle filtrů (velikost, barva, sezóna atd.).
• Geo dotazy. Vybrali jsme jeden region, ale v praxi jich může být více.
• Vícejazyčný. Pokud existuje verze kategorie v jiném jazyce, musíte pro ni shromáždit klíčová slova. To se provádí nastavením filtrů a změnou jazyka pro psaní klíčových slov.

V důsledku toho budete mít stovky dotazů jasně roztříděné do sémantických skupin. Pro každou skupinu definujete jednu vstupní stránku, na které budou propagována klíčová slova obsažená v jejím složení. Protože jsou požadavky rozděleny do skupin, bude propagace webových stránek, ať už jde o vytváření meta tagů, objednávání textů nebo nakupování odkazů, mnohem jednodušší.

Díky této objednávce si navíc okamžitě všimnete, které propagační aktivity dávají maximální efekt.

Pokud budete ignorovat výše uvedená doporučení a jednoduše shromáždíte všechny více či méně vhodné dotazy, nebudete schopni adekvátně analyzovat dynamiku. V důsledku toho bude obtížné zjistit, které propagační činnosti jsou prospěšné a které lze zlikvidovat, čímž se ušetří rozpočet.

Tématem tohoto článku je Statistiky vyhledávacích dotazů v aktuálně největších vyhledávačích. Systémy Google a Yandex.

Myslím, že mnoho lidí tuší, že pro úspěšnou propagaci svých stránek na World Wide Web je nutné naplnit je unikátním obsahem (obsahem). S tímto, zdá se, je vše jasné, sedněte si k počítači, pamatujte si, skládejte, zapisujte. Ale ne všechno je tak jednoduché.

Samozřejmě, první a nejdůležitější věcí je jedinečný obsah. Významnou roli však hraje správné a kompetentní, z pohledu optimalizace vyhledávacích dotazů, kompilace článku, u kterého bude nutné sestavit sémantické jádro. Tady nám pomáhají statistické služby.

Chcete -li získat více či méně spolehlivý obraz o statistice klíčových slov, bude k výběru statistik stačit použít hlavní služby:

1. Statistiky klíčových slov od společnosti Yandex
2. Nástroj pro výzkum klíčových slov Google
3. Statistiky vyhledávacích dotazů od společnosti Rambler

Ke službě shromažďování statistik klíčových slov máte přístup z Yandexu na adrese http://wordstat.yandex.ru/.

Tady je všechno dost jednoduché

Jen vás chci upozornit na skutečnost, že lze požadovat statistiku klíčových slov:
-podle regionů,
-měsíce a týdny.

Pokud se chystáte propagovat web v regionálním měřítku, a tím přilákat cílové publikum z vašeho regionu, je nutné požádat o statistiku klíčových slov podle regionu. Pokud se chystáte propagovat například webové stránky pro kosmetický salon, budete muset vzít v úvahu statistiky vyhledávacích dotazů ve vašem regionu.

Žádost o statistiku klíčových slov podle měsíců (týdnů) je nezbytná, pokud nabízíte sezónní služby nebo je váš produkt v určitém ročním období poptáván. Například při propagaci webových stránek cestovní kanceláře nebo internetového obchodu prodávajícího semena by to mělo být provedeno bez problémů. To vám umožní předpovědět sezónní růst a pokles počtu návštěvníků přicházejících na vaše stránky pro konkrétní dotazy.

Poté, co jste zadali klíčový požadavek a kliknutím na tlačítko Vybrat vám služba poskytne seznam vyhledávacích dotazů podle klíčových slov a také počet zobrazení této žádosti za měsíc. Levý sloupec bude obsahovat dotazy obsahující klíčové slovo. V tom pravém se mohou objevit asociativní vyhledávací dotazy, tj. žádosti podobné těm, které jste uvedli.

Chci vám připomenout, že vyhledávací dotazy jsou rozděleny na:
1. KV - Vysokofrekvenční dotazy(více než 5 000 žádostí za měsíc)
2. Střední rozsah - středně frekvenční požadavky (od 1 000 do 5 000 požadavků za měsíc)
3. LF - Nízkofrekvenční požadavky (až 1000 požadavků za měsíc)

Budování sémantického jádra je tématem jednoho z mých dalších článků, ale prozatím vám řeknu, že je často lepší vybrat několik nízkofrekvenčních dotazů a procházet je, než jeden vysokofrekvenční.

Statistiky vyhledávání Google

Nástroj pro vyhledávání klíčových slov Google je velmi podobný službě statistiky klíčových slov Yandex. Přinejmenším funkce, které vykonávají, jsou podobné. Najdete ho na adrese http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Zde se analogicky s Yandexem zobrazuje počet požadavků na konkrétní klíčové slovo za měsíc. Ukazuje počet požadavků ve světě (celkem) a v cílových oblastech.

Nástroj Google navíc na základě analýzy ukazuje úroveň konkurence pro každé klíčové slovo.

Protože byl nástroj pro návrh klíčových slov Google původně navržen pro vyhledávání klíčových slov pro nákup odkazů, najdete zde také přibližnou CPC.

Statistiky vyhledávacích dotazů Rambler

Tato služba není příliš vyvinutá a nenabízí žádné speciální funkce. S vyhledávač Rambler v současné době přijímá minimální počet návštěvníků. Jeho použití při výběru klíčových slov proto není zcela racionální.