Podrobné pokynyJak rychle a jen sbírejte klíčová slova pro kontextovou reklamu.

Kontextová reklama je reklama na stránce Výsledky hledání, kterou uživatel vidí zadáním konkrétního vyhledávacího dotazu. Tyto reklamy reagují na jeho požadavek a jsou umístěny nahoře a dole stránky - co je v Yandexu, který je ve společnosti Google.

to efektivní nástroj Propagace, které přináší rychlé prodeje podnikání, pomáhají značku slavnostnější a přitahuje teplý a teplý provoz na vaše stránky. Kontextová reklamní práce za předpokladu, že kampaň je nakonfigurována správně a zvolena požadovaná klíčová slova.

Klíčová slova jsou fráze, kterým potenciální zákazník hledá vaše zboží a služby. A samozřejmě úkolem inzerenta je ukázat své reklamy v reklamních vydávání vyhledávačů pro tyto požadavky.

První etapa spuštění jakékoli reklamní kampaně je jen sbírka klíčové dotazy . Tento proces se můžete přiblížit jinak. Někdo tráví měsíce, než bude co nejvíce sbírat tolik klíčů, a dělá to ručně. Někdo používá automatizované služby.

Dřevařské kauce výrazně usnadňují práci na sbírce sémantiky a ušetřit spoustu času. Ale neměli byste se slepě spoléhat pouze na programy, a myslet si, že inteligentní skripty budou dělat vše pro vás. Budeme muset pracovat ruce a vaše hlava bude ještě muset pracovat, ale občas méně.

Dnes vám řekneme, jak sbírat klíčová slova pro kontextovou reklamu free Service Click.RU..

Od samého počátku, pojďme pochopit trochu v teorii: Jaké klíče je to, co potřebujete k sbírání a za co.

Jak si vybrat efektivní klíčová slova

Jaký je hlavní princip pracovní kontextové reklama?

Uživatel:

• Vstupuje do vyhledávacího dotazu.
• Vidí několik inzerátů ve výsledcích vyhledávání, které splňují jeho vyhledávací dotaz.
• Vstupuje do odkazu v nejatraktivnějším oznámeních.
• Objednání produktu nebo služby, které jsou uvedeny přistávací stránka (Ten, kde se dostal kliknutím na odkaz).

Takže systém pracoval a opravdu máte vysoké procento konverze, musíte dodržovat několik podmínek:

• zkontrolujte správná klíčová slova - ty, pro které vaše položky hledají uživatele. Hledáte ne jen číst o tom, co to je, a to koupit;
• téma a obsah reklam musí reagovat na požadavek uživatele. A také - obsahují lákavou nabídku, Utp.kdo již není v jiných reklamách;
• stránka, kterou uživatel spadne, je obsahovat odpověď na vyhledávací dotaz uživatele a splnit vaši reklamu.

Bundle Žádost - AD - cílová stránka"Musí pracovat v komplexu a sdělit svou nabídku cílovému publiku. Poté kontextová reklama přinese výsledek.

Ale všichni začínají klíčová slova. Je to výběr vyhledávací dotazyPoužívá se k vytvoření reklamní kampaně slouží jako klíč k jeho úspěchu.

Na co platí inzerent? Pro uživatelský přechod na reklamu, za klikněte na odkaz. Primárním úkolem je tak učinit, aby přechod na odkaz je co nejnižší, a odpověď reakce je tak důležitá.

Jaké klíčové požadavky existují

Každý výklenek má klíčová slova, která většina inzerentů používá jsou horké, vysokofrekvenční klíče. Například "Objednat pizzu". Tento požadavek je nejčastěji zaveden potenciální zákazníky v rychlém občerstvení a rychlému dodání potravin. Samozřejmě, že každý, kdo připravuje a dodává pizzu, chce ukázat svou reklamu takovým klíčem. V důsledku toho je aukce zahřívána a cena kliknutí na takový klíčový dotaz je velmi vysoká.

Současně existují klíče, které zavádějí méně často - a nízkofrekvenční. Přechody na takových požadavcích jsou však mnohem levnější, jejich počet je výrazně sníženo. Ale pokud sbíráte více těchto klíčů, můžete získat správné množství provozu za dostupnou cenu.

Proto je důležité najít taková klíčová slova, která by byla levná a poskytována vysoká CTR (clockability) tím, že přesně splňují zájmy uživatele.

Faktory pro výběr klíčových slov pro kontextovou reklamu

1. Cena klikněte na cenu. Nízkofrekvenční klíče jsou levnější než vysokofrekvenční, ale efektivnější vysoká frekvence. Proto má smysl sbírat odlišné typy Klíče, ale to vše závisí na výklenku.
2. Klepání. Musíte si vybrat klíče, které zajistí maximální počet přechodů na oznámení v důsledku velkého významu potřeb uživatele - zpravidla, je to s nízkou frekvencí klíčová slova.
3. Konverze klíčů - Kolik konverzí můžete použít tento požadavek. Nikdo vám nedá přesnou odpověď. Přibližný počet konverzí se však zobrazí plánovače klíčů google slov Na základě vašeho rozpočtu.
4. Výjimka minus slov. - To jsou slova a fráze, kterým je výstava vaší reklamy nežádoucí. Například výběr "kuchyňské" klíčové reklamy, můžete přilákat ty, kteří milují eponymní série a chce vidět vtipné obrázky. Tak, že se to nestane, musíte přidat do mínus slova "televizní seriály", "show", "komedie". Existují slova, která musíte přidat "ve výchozím nastavení": "Stáhnout", "abstrakt", "ZDARMA", "Udělejte to sami", "film" a ty jako ty.

Jak sbírat klíčové požadavky?

Existují dva způsoby, jak sbírat klíčová slova pro kontextuální reklamu - ručně nebo používat automatizované služby.

Každý systém vyhledávání Nabídne jeho služby výběr klíčových slov. V Yandexu je to Wordstat, ve službě Google - plánovač klíčových slov.

Kde se rozhodnete přesunout - ve službě nejlepší a sbírejte klíčová slova. Ale bude to vyžadovat spoustu rutiny ruční. Je nutné zpočátku sestavit seznam základních dotazů, které charakterizují váš produkt nejlepší. Pak na základě těchto dotazů (masky) sbírat zbytek. Trvá to hodně času, vyžaduje dokonalost a péči.

Je mnohem snazší sbírat klíče pomocí automatizovaných služeb. Jeden z těch, kteří jsou určeni k usnadnění práce, je .

Zvažte, jak to může pomoci rychle sbírat klíčová slova pro vaši reklamní kampaň..

Výběr klíčových slov pro Yandex.Direct a Google AdWords (ADS) v rozhraní Click.RU

Сlick.ru. – služba zdarmaCož vám pomůže rychle sbírat klíče pro kontextovou reklamu, provést příslušné reklamy a spravovat své kampaně.

Registrace je doslova dvě minuty, po které můžete okamžitě začít pracovat.

Ve výchozím nastavení spadáte do tzv. Hlavního účtu, ze kterých jsou uživatelské účty spravovány. Může být několik z nich.

Klíčová slova můžete přidat v kampani z uživatelského účtu. Chcete-li jít na něj, klikněte na tlačítko "Go":

Pak přejděte na kartu "Media Planning". Zde můžete již spustit s klíčovými slovy.

Nejprve musíte data vyplnit v jednoduchém formuláři:

Musíte přidat adresu webu, která bude inzerována, vyberte systém - Yandex nebo Google (nebo okamžitě), nastavte geografii propagace - ve kterých zemích nebo regionech se pohybujete.

"Automatické nastavení frází mínus-slova" Provádí křížové mínus slova (automaticky přirozeně), zatímco jsou přidány do mediálního plánu. Tato funkce vás eliminuje z extra bolesti hlavy a ušetřit spoustu času.

"Automatická fixace stop" Vybere operátor "+", což nutí vyhledávače zohlednit předložky. Bez tohoto operátora nejsou vyhledávače zohledněny. Výsledkem je, že klíčové slovo "Kupovat bytu v Oděse" si přečtěte, jak "koupit apartmán Odessa", a pro nás je to již dvě různé klíče!

Click.ru Dva režimy pro výběr klíčových slov: ruční a automatické.

V manuální režim Stačí jet dolů klíčová slova. Služba vyzve přibližné náklady na kliknutí, cena je odepsána, předpovídá CTR a rozpočet. Budete mít pouze "Přidat do mediálního plánu" Slova, která navrhujete:

Handmade může mít nepřiměřeně mnoho času. Konec - Použijte automatický výběr.

Automatický výběr klíčových slov v Click.RU se provádí:

• na základě obsahu webu;
• na základě analýzy konkurentů;
• použití čítačů statistik, které jsou nainstalovány na vašich stránkách.

Automatický výběr slov je spuštěn velmi jednoduchý. Po vyplnění formuláře (zadané adresu webu a vše ostatní), musíte kliknout na tlačítko "Start New Selection".

Takže spustíte automatickévýběr slov na základě obsahu vašich stránek - Ve výchozím nastavení je povoleno:

Robot okamžitě začne analyzovat obsah vašich stránek. V důsledku analýzy si vybere a navrhne vám asi 100 klíčových frází.
Krátce se podívejte na obsah pouze vašich stránek. Nebude se zabránit tomu, aby se sparklíčová slova pro které jsou soutěžící.

Chcete-li to udělat, v click.ru je samostatná funkce:

Samotný systém vám navrhne seznam konkurentů. Můžete přidat stránky, které vás zajímají a / nebo odstranit nevhodné. Soutěžící můžete dokonce najít ve vlastním výsledcích vyhledávání tím, že jezdí klíčovými slovy a analyzovat reklamy.

Click.ru bude sbírat klíčová slova konkurentů. Můžete si prohlédnout na kliknutí na tlačítko "Zobrazit konkurenty":

Třetí verze výběru klíčových slov jeslova ze statistických čítačů.

Chcete-li pracovat s touto funkcí, měli byste stát některým metrem na webu: Google Analytics., LiveInternet nebo Yandex.metrica. Na základě statistik stránek shromážděných za několik měsíců bude systém nabídnout optimální seznam vyhledávacích dotazů, pro které uživatelé přepnuty na vaše stránky. Chcete-li sbírat klíče pomocí statistických čítačů, musíte k nim poskytnout přístupový systém. Vyberte "Slova ze statistických čítačů" a klepněte na tlačítko Connect ":

Systém vás požádá o přístup:

Zadejte požadovaný čítač a klikněte na položku Zajištění přístupu ". Budete posílit vás na účet v Yandexu, kde potřebujete povolit aplikaci Click.RU Získání dat:

Nakonec uvidíte tabulku se seznamem slov, kterým uživatelé přišli na vaše stránky. Okamžitě budou údaje o počtu konverzí pro každý klíčový dotaz, procento poruch, hloubka zobrazení, čas na webu. Na základě těchto dat si můžete vybrat nejvíce efektivní klíče A přidejte je do mediálního plánu.

Jak analyzovat získané data a zvolit slova pro reklamní kampaň

Hlavní práce udělala službu pro vás - shromážděnou a přinesla klíčové požadavky na stůl. Nyní analyzujte shromážděná data.

Každý seznam obsahuje:

• frekvence klíčového slova Yandex Wordstat.;
• přibližné náklady na kliknutí;
• předpověď konverze;
• prognóza rozpočtu;
• prognózu účtované částky.

Chcete-li vytvořit řešení, přidejte slovo do média Blanger nebo ne, otevřete a podívejte se na předpověď polohy, klikněte na název pozice z vybraného tlačítka a zobrazí se podrobné informace:

Zjednodušte tuto práci kliknutím na záhlaví sloupce a výběrem stejné pozice pro všechna slova (například pokud je to důležité být na prvním místě).

Pokud je slovo vhodné, označte jej zaškrtávací značkou.

Pro pohodlí použijte filtry. Žádosti můžete filtrovat jakýmkoliv parametrem nebo slovem.

Poté přesuňte všechna označená slova do mediálního plánu nebo přidejte do ručního výběru. V ručním výběru můžete přerušit požadavky na nízkou frekvenci.

Po přidání slov do mediálního plánu přidejte mínus slova kliknutím na ikonu s mínusem v blízkosti vybraného dotazu.

Otevřete okno, ve kterém bude systém nabídnout možnosti frází s vyhrazenými mínus slov. Zaškrtněte políčko naproti těm frází, ukazující, že nechtěným:

Jako příklad zvažte kampaň pro místo pro prodej žulových dlaždic. V tomto případě nebude prodána konkrétní dlaždice nebo dlaždice drobky. Návštěvníci, kteří mohou přijít na stránky pro tyto požadavky, budou nevhodné. Ten, kdo hledá tloušťku, nemá v úmyslu koupit - je jen přemýšlel (možná student hledá data pro kursu). Protože tato slova jsou mínus.

To není vše. Služba Click.RU má nástroj, který pomůže automaticky upravit pozici pro rozpočet, který potřebujete nebo požadovaný počet přechodů:

Kliknutím na tlačítko "Podávání pod rozpočtem" můžete zadat požadovanou částku nebo počet přechodů. Kromě toho může být provedeno pro slova i samostatně vybrané:

Po dokončení práce s klíčovými slovy můžete nahrát data do souboru Excel nebo vytvořit reklamy kliknutím na příslušné tlačítko:

Výstup

Semantika sbírka - důležitá etapa přípravy reklamní kampaně. Můžete zvolit klíčová slova pro kontextuální reklamu ručně - pomocí plánovače klíčových slov Google nebo WordStat z YanDEX. Ale bude to vyžadovat hodně síly a trpělivosti. Pro přípravu i malé kampaně bude trvat nejméně několik týdnů.

Je mnohem snazší používat click.ru - to ušetří spoustu času, rychle sbírání fondu klíčových dotazů založených na obsahu stránek, stránek konkurentů nebo ze statistických čítačů. Bude to nutné pouze analyzovat a vybrat nejvíce "lahodnější" a zajímavé klíče pro vás.

Seřadit shromážděnou sémantiku pomůže jinému nástroji Click.RU - klíčové slovo klastr. O tom, jak pracovat s ním, přečtěte si.

Získejte maximální odměnu * v prvním měsíci práce s Click.RU - Použijte propagační Klíč.

* Nabídka pro účastníky affiliate program.. Podmínky affiliate programu a zúčastněných požadavků.

Na základní úrovni.

Jaká část znalostí objeví článek:

Sběr informací → Strategie → Nastavení primární analýzy → Výběr klíčových slov → Seřadit klíčová slova → Vývoj inzerátů → Vývoj reklamních kampaní → Analýza dat → Optimalizace → Scaling → Podpora

Co se dotýká: Mapa nátěry, násobení, analýza, wordstat.yandex.ru

Dalo by se vidět, že před výběrem klíčových frází pro web stojí další 3 body, protože stále nemáme materiály na nich, budeme uvést je v pracích:

• Musíte pochopit, kdo je váš kupující a jaké žádosti bude ve vyhledávání.
• Obecné pojmy strategie lze naučit z první části článku "Jak učinit správce zdarma na večer?"
• Nastavte metrický kód YANDEX a Google Analytics na své stránky, nastavte cíle

Článek předpokládá, že již pochopíte koncepty: Wordstat, přehlídky, kliknutí, mínus slova, cross-mínus, typy klíčových slov, frekvence slov, relevance. A pokud nerozumíte, pak je můžete najít na internetu.

Jak si vybrat klíčové požadavky? Existuje mnoho technik a nástrojů pro sběr klíčových slov: vykládání z čítačů, sbírání konkurenčních stránek, generace z YML, hledat podobné na vrcholu frází, automatické výběr klíčových dotazů založených na vašich stránkách ve výsledcích vyhledávání a dalších. Budeme hovořit o základních metodách, nebo spíše wordstat.yandex.ru.

Teoretický blok

Víme, co je klíčová fráze v aplikaci Wordstat, má frekvenci (přehlídky měsíčně), to je průměrné dotazy za poslední 3 měsíce a před 1 měsícem před rokem. Všechny fráze jsou nižší, jedná se o příchozí požadavky, tj. Dotazy, které obsahují frázi, které jsme zadali do různých střev a čísel. Můžete také prozkoumat četnost vašeho požadavku v kontextu regionů a sezónnosti na záložkách "podle regionu" a "Historie dotazů".

Zvažte klíčová slova jako segmenty jednoho nekonečného pole, ze kterého chceme zdůraznit tyto segmenty, které budou relevantní pro naše stránky. Například na obrázku níže, křižovatka červené barvy obsahuje cílové požadavky a zelenou křižovatku "Matematická škola" obsahuje více rozšířených požadavků a stále mají žádost "škola"který obsahuje 99%, není pro nás žádosti relevantní.

Co tedy vedu? Bereme pro ruční třídění všech příchozích dotazů frází "Matematická letní škola" a "Matematická škola", ale "škola" Nebudeme brát, protože nechceme třídit 99% žádostí o nalezení 1% vašich.

Matrice je nutná jako materiál pro kompilaci klíčových frází (segmenty). Neměli byste přidat všechna slova do matice, která jsou možná pouze. Například, nebudeme přidat slova "2016", "Buy", "počasí", protože nebereme ruční třídění segmentu "Matematická letní škola koupit", bude již obsažen v segmentu "Matematická letní škola"jako příchozí žádost. Zaměřit se, jaká slova stojí za to přidat do matice, a to, co není potřeba žádné zkušenosti.

Můžete také vidět toto segmenty "Matematická letní škola" a "Matematická škola" Proto musíme odečíst z žádosti "Matematická škola" slovo "Léto". Pro tohle jsou mínus slova, ale o tom později.

Nemohu popsat celý proces, protože nuance jsou nekonečně hodně, ale mohu vám říci klíčové body, po kterém se budete pohybovat správným směrem.

1. Děláme segmenty z matrice. Otevřete wordstat.yandex.ru a zadejte první slovo z prvního sloupce "tábor" - Vidíme, že pro nás není vhodné více než 70% příchozích požadavků. Podél cesty se podíváme na nová klíčová slova a doplneme naši matici, ale zvažujeme, že pokud přidáte nové dobré slovo, lze jej použít v předchozích segmentech.
   

   
   Jak definovat klíčová slova, jinými slovy, hledáte uživatele, když zadáte konkrétní dotaz? Jednotka v Yandexu a vidět vyhledávání vydáváníZpravidla v prvních pozicích je to informace, které jsou zajímavé pro uživatele.

   
2. Řeknete, že publikum, které zavádí "dětský tábor", by se mohly zajímat o náš návrh, ale žádné potenciální zákazníci v tomto segmentu ne více než 5%, proto náklady klienta budou tak vysoké, že nemohou soutěžit s konvenčními Dětské tábory.
   
3. Jako na vyžádání "Tábor" více než 70% Není relevantní klíčová slova, pak začneme rozbít publikum přidáním objasnění z jiných sloupců, například ve frázi "Matematický tábor" Téměř všechny vnitřní požadavky jsou vhodné pro nás, což znamená, že je přidávají do segmentů pro následné zpracování, takovou operaci, kterou musíme udělat s každým klíčovým slovem, jít od generála "CAMP" a zúžení segmentů na soukromé "děti", "Bulharsko".

   V každém segmentu jsou zpravidla slova, která se nevejdou, například:

   Tyto slova přidáváme do vyhledávacího řetězce s mínus symbolem a stiskněte "vyzvednout" znovu, abyste získali stejný seznam klíčových slov, ale bez obsahu mínus slov.
   

4. Aby nedošlo k zmatení, hledáme a přidáme segmenty klíčových slov na samostatné místo vpravo od matice, jako v šabloně. Každý segment je přidána minus slova.
   

   Nezapomeňte na křižovatku segmentů, v této fázi musíme provést křížovou těžbu mezi segmenty.

   Mapa pokrytí je tedy získána, díváme se na to, jasně si představujeme, jak budou klíčová slova zobrazena našimi reklamami.

5. Nyní musíme získat seznam klíčových slov z této karty, pro to se uchýlíme k metodě násobení. Používáme servis py7.ru/tools/text/ službu, ale potřebujete to trochu přijít.
   

   
   Podstata multiplikační metody je vyhnout se ručně vyráběné.

   Ve vzorovém poli, okamžitě máme 4 proměnné, pokud chceme násobit 2 sloupce, pak musíme opustit pouze proměnnou% (a) s a% (b) s a% (c) s a% (d) s odstranit. Pokud chceme násobit 3 sloupce, pak je nutné odstranit pouze% (d) s - počet proměnných se rovná počtu sloupců.
   

   Musíme si násobit každý segment střídavě, vezmeme první a distribuci slov na sloupci v servisu py7.ru

   Klikněte na tlačítko "Generation" a získejte výsledek:

   tábor matematika
   matematický tábor
6. Dále na novém listu vytváříme sloupce pro každý segment a distribuují klíčová slova po generování.
   

   
   Analýza klíčových slov - shromažďování příchozích požadavků, podobné, že představujeme klíčové slovo ve VordStatu a kopírovat všechny příchozí požadavky.

   
   

   Můžete si všimnout, že v blízkosti každé skupiny máme zápas "mínus slova", ručně nést slova k cross-mínus naše segmenty a obecné seznamy Pro každý segment například:

7. Nyní musíte shromažďovat příchozí požadavky (dále jiskrající) pro každou skupinu, existují 3 možnosti:
   • ručně kopírovat z wordstat.yandex.ru
   • použijte TopVisor.ru, ale musíte ručně filtrovat a mazat mínus slova
   • keyCollector je nepochybně nejlepší, ale nejtěžší verze

   Používáme wordstat.yandex.ru. Na kole vezmeme každé klíčové slovo z každé skupiny, přidejte k ní minus-slova a vložte do aplikace WordStat
   

   Upozorňujeme, že zvolíme parametr "Všechny regiony", abychom získali více průměrovaných statistik.

   Máme seznam příchozích požadavků na více stránek, kopírujeme požadavky na hodnotu příspěvků za měsíc 50

   A vložte do naší tabulky na stejný list pod segmentem.

Jste pochopitelný? Máte otázky? Měli bychom na toto téma jedovat?

Dobrý den, návštěvníci blogu!

Jak jste pochopili, že mé články budou ve formě lekcí věnovaných konkrétním internetovém marketingu. V této lekci budeme analyzovat nejdůležitější jeviště Kontextová reklama nastavení, jako výběr klíčových slov Yandex Direct (). Jedná se o velmi důležitý proces, na který potřebujete přiblížit se velmi zaměřené, a tím i sbíráním těchto požadavků, jste řezáni reklamní kampaň Při havárii a vaše peněženka seděla na kruté stravě.

Dobře, pokračujte v práci!

Seskupení klíčových slov.

Klíčové slovo nebo fráze (vyhledávací dotaz) je slovo nebo fráze, díky kterým vyhledávač chápe stránky nebo stránky, které jsou předmětem zobrazení v extrahaci.

Začněme výběr klíčových slov Yandex přímo se seskupením. Skutečnost je, že každý požadavek má vlastní frekvenci přehlídek. Například "iPhone 6S" má 233 334 ukazuje za měsíc, to znamená, že asi 233334 lidí je požadováno něco v Yandexu s názvem Smartphone. Existují "klíče" as méně frekvencí výstav měsíčně, v těle na 1 show.

Takže žádosti jsou rozděleny do frekvence výstav pro tři skupiny:

1. Vysokofrekvenční (HF). Mají frekvenci - 2000 snímků za měsíc nebo více;
2. Střední frekvence (SCH). Frekvence - od 500 do 2000 ukazuje měsíčně;
3. Nízkofrekvence (LF). Frekvence - 1 až 500 ukazuje měsíčně.

Každá skupina dotazů vám přinese provoz různá kvalita. Takže HF vám přinese spoustu provozu, ale ne skutečnost, že bude vysoká kvalita. Dotazy SC jsou nejčastější ve všech výklencích (předměty), hlavní část dopravních inzerentů je od nich přijata. NF požadavky také přinášejí většinu vysoce kvalitního provozu.

Není však nutné navigovat pouze ve frekvenci. Faktem je, že klíčové fráze jsou rozděleny pravděpodobností nákupu v "teplotě" do tří skupin:

1. Chladný. Pravděpodobnost nízké nákupu;
2. Teplý. Pravděpodobnost nákupu je průměrný;
3. Horký. Pravděpodobnost nakupování je vysoká;

Podívejme se na každou skupinu.

"Horký"

Nejžhavější obsahuje vyhledávací dotazy obsahující, tzv, prodejní konzole: koupit, cena, levné, na objednávku a podobně. Například:

• koupit iphone 6s;
• koupit případ pro iPhone 6s;
• iPhone 6s cena;

To znamená, že při použití "horkých" požadavků se pravděpodobnost prodeje výrazně zvyšuje. Muž, který se zeptal takové klíčové fráze, je připraven k nákupu a hledá, porovnává různé možnosti, kde je pro nákup výhodnější.

"Teplý"

Určete uživatele podle zájem o koupi produktu, ale ještě není připraven. "Teplé" požadavky obsahují objasňující fráze, například:

• iPhone 6s v Moskvě;
• jak moc je případ iphone. 6;
• kde koupit iPhone 6s;

Dají vám hlavní provoz. Ve většině "teplé" požadavky mají frekvenci od 500 až 2000 názorů v měsíci (SCH) a nejsou malé pro měsíc záběrů.

"Studený"

Pravděpodobnost nákupu, jak jsem napsal výše, je nízká, pak jsou studené. Můžete se zdát, že by neměli používat takový "klíč", málo lidí bude kupovat. Ale kupovat. "Cold" požadavky mají větší četnost odvolání za měsíc, což znamená, že nebude žádný malý provoz, je již místo. Jak bude prodávat, takže bude kupovat.

Příklad "studených" požadavků:

• iPhone 6s;
• kryty pro smartphony;
• zobrazení pro smartphone;

Jak sbírat klíčová slova?

Začněme výběr klíčových slov. Můžete to udělat dvěma způsoby: ruční a automatické. Více o každém ze způsobů právě teď. Začněte s manuálem.

Ruční výběr slov v Yandexu se provádí v službě Wordstat.yandex.ru.

Tato metoda je docela jednoduchá, ale co je nejdůležitější. Google má podobný nástroj, ale funkční.

Jak pracovat v aplikaci Wordstat?

Krok 1. Masky klíčových slov.

Maska je klíčové slovo nebo fráze popisující váš výklenek, produkt nebo službu.

Maska se musí skládat z 1 - 2 slov.

Například slovo "iPhone 6S" je maska. Stačí zadat do řetězce a zobrazit všechny požadavky a přidejte je do seznamu.

Krok 2. Sbírejte všechny klíčové fráze, které potřebujete.

Nyní jen shromažďovat všechna klíčová slova, která podle vás může přinést zisk a kvalitní provoz.

Na této obrazovce jsem tyto vyhledávací dotazy přidělily, které by nám mohly přinést zisk.

Spropitné:Vidět levý obdélník? Takže to je doplnění prohlížeče - Yandex WordStat Assistant. Odkaz: http://semantica.in/tools/yandex-wordStattat-Ansistant.

Tento doplněk výrazně usnadňuje výběr klíčových slov Yandex Direct. Stačí kliknout na pluss a poté klikněte na ikonu Kopírovat v bloku doplňku:

Po přidání požadavku se na webu zobrazí mínus, kliknutím na který můžete odstranit zbytečné.

To je výběr slov pro přímé rukojeti Yandex.

Automatický způsob sběru.

Můžete také provádět automatický výběr klíčových slov pro Yandex Direct pomocí softwaru parser. Nejoblíbenější pary: (placené parser, 1700 rublů), magadan (zdarma), slovo (zdarma).

Přirozeně, KeyCollector má rozsáhlé (), ale svobodné annes. Významně podřadné pro funkčnost a rychlost práce.

Při práci s analyzátorem budete muset jen řídit masky, spustit proces a počkat. Další kontroly, že analyzátor a vše.

Dnes vám ukážu, jak pracovat s analyzátorem slova.

Analýzy slovem.

1) Nejdříve musíme vytvořit účet v Yandexu pro analýzu. Faktem je, že yandex blokuje účty, požadavky na potrubí pro informace. Myslím, že s tím nebudou problémy;

2) Nyní musíte řídit heslo a přihlásit se z nového účtu YandEx v aplikaci Word. Přejděte na nastavení, klikněte na tuto ikonu:

3) Pak přejděte na přímou kartu Yandex (1). V poli Konfigurace účtu YandEx zadejte přihlašovací a heslo (2). Zadejte taková data: [Chráněný emailem]: Heslo. Ušetříme. Ujistěte se, že vložíte tlustého střeva mezi přihlášením a heslem.

4) Vytvořte nový projekt

5) Poté musíte řídit masky a začít sbírat požadavky. Chcete-li to provést, klikněte na toto tlačítko.

Začneme sbírání

6) Čekáme, až bude sbírka končí. Zde můžete vidět frekvenci na tomto nebo takovém požadavku.

7) Nyní musíte vyložit všechny požadavky na soubor Excel. Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko Exportovat, je zde:

Soubor bude ve formátu CSV.

Vynikající! Nyní můžete provádět automatický výběr klíčových slov Yandex Direct.

Výběr klíčových slov ve slově v několika maskách.

Chcete-li to provést, proveďte 5. bod výše uvedených pokynů.

1) Jděte několik masek do okna. Dali jsme klíště "Nepřidávejte frázi, pokud je již v jiných skupinách" (1). Stiskněte tlačítko distribuce ve skupinách (2).

2) Začneme sbírání vyhledávacích dotazů.

Pak udělejte vše, jak je popsáno výše v výše uvedených pokynech.

Sbírejte mínus slova.

Potřebná fáze sběrných klíčových slov je sběr, tzv. Bez shromáždění mínus slov se konvertují reklamní kampaň k neúspěchu, protože provoz je dřív, nebo později znečištěno tak, aby některé škody jdou z reklamy.

Dnes jste se naučili, jak si vybrat výběr klíčových slov Yandex přímého manuálu a automatický způsob. Také se naučil, jak sdílet klíčová slova. Doufám, že tato lekce bude pro vás užitečná.

V dalším lekci budeme analyzovat, že vám pomůže zachránit několik tisíc rublů a učinit vaši reklamu efektivnější.

Uvidíme se!

Předchozí článek
Další článek

Jednou z nejúčinnějších chyb bylo použití kombinace některých frází, které generovalo pornothik na mé stránky.

To vedlo k smutným výsledkům.

Pak jsem si uvědomil, že takový irelevantní provoz, typy odpovídajících a databází minus-slova.

Po manipulaci a prací je snížila 2krát zvýšené prodeje.

A jak se ukázalo, hodně závisí na klíčových slovech.

Šetření klíčových slov

5 segmentů plné analýzy.

Pravidlo "dvě slova": tajemství úspěchu.

Horní nástroje pro sběr klíčů.

Klíčové slovo je požadavek, který uživatel určí ve vyhledávacím panelu.
Všechna klíčová slova lze rozdělit do segmentů, které vedou k nákupu.

1. Povědomí - například casio Clock..
2. Rozšiřitelný zájem - casio Clock Charakteristika.
3. Učení produktu nebo služby - casio Sledujte recenze.
4. Srovnání podobných řešení - například cena Casio Clock Ceny..
5. Požadavky na nákup - například koupit Casio Clock..

Podle této nálevky jsou požadavky běžně děleny "teplem" - od zimy na horké.

Divize je relativní, ale umožňuje identifikovat požadavky nebo cíl, nebo relevantní publikum.

Pamatujeme si, že první - koupit, druhý - ne.

Jak sbírat základní klíčová slova?

Použijte jednoduché tipy.

Excel z struktury webu

Pokud se místo, na kterém se vaše zboží umístěno, prodává hodiny Casio různé modelyMusíte si vzít na hlavní klíč " sledujte Casio.”.

Také si vyberte všechny myšlenky psaní těchto slov - casio Clock..

Obchod, který bude prodávat hodinky Casio, bude používat všechna synonyma a další slova spojená s značkou.

Pro kontextu je také důležité se učit:

• analytika webu (Google nebo Yandex);
• vyhledávací dotazy v Google a Yandex Webmasters;
• výsledky vestavěného vyhledávače.

Sledování, jak a že uživatelé hledají při vstupu do webu a jaké požadavky používají.

Hodnotu těchto požadavků pro každou stránku odděleně.

Budou vhodný v budoucnu.

Také psát komerčně ziskové dotazy, atraktivní podle vašeho názoru, ale nezabírá top 3 vyhledávání.

Je to pro ně, že je možné zvýšit prodej na ně kontextovou reklamu.

Vyberte si různé slova nápady

Nezapomeňte, že ne vždy pouze přímé klíče jsou schopny poskytnout klientovi.

Další názvy značkových produktů nebo kategorií zboží mohou doplňovat vaši kontextovou reklamu.

Například prodáváte garážová vrata, klíčová slova na tomto požadavku lze shromáždit skupinami synonym:

• sekční dveře;
• hodnotit bránu;
• garážová brána;
• zvedací brána;
• rolvorota.

Všechna tato slova se používají k hledání stejného typu brány - garážová sekční brány.

Nebo například stejné hodinky Casio:

• náramkové hodinky;
• koupit casio;
• ji Shock Hours;
• casio Ji šok;
• g šok;
• casio Edifice.

Sbírejte Synonyma může pomoci službě Yandex WordStat - jeho správný sloupec.

Studijní metoda každé dvojice slov bude odrážet ty, které jste tak relevantní, jak je to možné (tj. Vytváření vaší položky a služby).

Pro širší pokrytí musí být použity různé možnosti klíčových slov.

Použijte pravidlo dvou slov.

Vyberte slova tak, aby byly kombinovány s několika slovy.

Zbývající slova budou již odvrácena z těchto frází.

Analyzovat konkurenty

Sergey Lukkin.

08/27/2015 | | 0 komentářů

Dlouhodobě opustili časy, kdy spustíte vyhledávací kampaň v Google AdWords nebo Yandex.direct byl snadný a jednoduchý. Dnes se zvyšující se konkurence ve vyhledávacím reklamním trhu vyžaduje zvýšení pozornosti na nuance a detaily. Současně byla klíčová slova a zůstávají hlavním faktorem úspěchu.

Naše zkušenosti však ukazují, že přímé inzerenty a reklamní agentury stále dělají mnoho chyb při práci s klíčovými slovy. Je překvapující, že většina z těchto chyb je společná a jsou poměrně snadno vyloučena, zatímco jejich přítomnost vede k významným finančním nákladům a samozřejmě snižuje výkonnost reklamy.

Chcete-li ušetřit z takových nepříjemných důsledků, uveďte pod pěti hlavních chyb, které je třeba se vyhnout, když je reklamní kampaň spuštěna na vyhledávání nebo jeho správu.

1. Příliš společná klíčová slova

To je možná nejčastější chyba. Často inzerent nebo agentura zvolí klíčová slova příliš obecné. Například v reklamě, která prodává kovové výrobky, použije se klíčové slovo "Kovové válcované" a v reklamě firmy dodávající nábytek, fráze "italský nábytek".

Na jedné straně se jedná o velmi relevantní slova, ale na druhé straně jsou zcela bez minimálních specifik. Koneckonců, co hledá uživatele, který získává frázi "italský nábytek" v vyhledávači? Možná opravdu chce koupit takový nábytek a hledat vhodného prodejce. Ale se stejnou pravděpodobností může hledat, říkat, fotky italského nábytku nebo studovat jeho design nebo technologie, které se používají ve své výrobě. A možná je jen zvědavý, co je italský nábytek a co se stane. Jinými slovy, hmotnost lidí má tisíce důvodů k vytočení podobné žádosti v vyhledávači. A samozřejmě všichni tito uživatelé uvidí vaši reklamu, pokud použijete takovou frázi jako klíč. A samozřejmě, mnozí z nich klikli na reklamu a přesuňte se na vaše stránky. Nicméně, oni nebudou dělat žádný nákup, a zároveň platíte za všechny kliknutí!

Jak správné?

Stojí to za hru svíčky? Samozřejmě že ne. Abyste se vyhnuli prázdným nákladům, musíte opustit používání obecných klíčových slov v reklamě ve prospěch konkrétnějších požadavků. Například fráze "italský nábytek" je nahrazen konkrétnějšími možnostmi: "Italský nábytek koupit", "italský nábytek ze skladu", "Italský prodej nábytku", "italský nábytek", "italský nábytek Moskva" atd. Žádosti tohoto typu sníží Počet "prázdných" kliknutí a zvýšení počtu kupujících.

2. Omezení klíčových slov, které se používají na přistávací stránce

Jak víte, reklama funguje lépe, pokud v reklamní kampani a odpovídající reklamní oznámeníx Použijte klíčová slova, která jsou na stránce webu stránky. Proto mnoho inzerentů a agentur se proto snaží vybrat klíčová slova pro zákazníka od těch, které jsou na cílové stránce. Nicméně, oni jsou na ně často omezeni. V důsledku toho byl do reklamy zapojen velmi malý seznam slov, a to výrazně snižuje počet reklam, a proto klikne. Bude to překvapeno, že hledání inzerce nepřináší výsledky?

Jak správné?

Klíčová slova, která jsou na stránce webu stránky, musíte použít jako výchozí bod pro vyhledávání nových. Chcete-li to provést, každé klíčové slovo může být "spuštěna" pomocí nástrojů pro výběr klíčových slov, například nástroj pro výběr slov Yandex a plánovač klíčových slov Google. Stačí vložit každé slovo do nástroje a zjistit, jaké možnosti nabízí.

3. Ignorování blízkých variant klíčových slov

Pokud budete jednat podle pokynů popsaných v předchozí části, najdete hezky velký počet Klíčová slova pro reklamní kampaň. Inzerenti se však často snaží odejít na seznam pouze tato klíčová slova, která obsahují přesné formulace a jsou na přistávací stránce.

Pokud je například spuštěna kampaň pro prodej červených bot, pouze ti, kteří obsahují původní frázi, budou provedeny do seznamu klíčových slov: "Červené boty", "červené boty koupit", "červené boty na patě" , "Red Boty Store". A to není nejlepší strategie, protože potenciální kupci mohou hledat zboží pomocí mnoha dalších možností a všichni tito lidé nebudou vidět vaše reklamy.

Jak správné?

Je nutné rozšířit seznam klíčových slov s úzkými variantami, například "boty pod červenými šaty", "boty červených člunů", "Bordeaux barevné boty". Kromě toho, pokud nejsou na přistávací stránce žádná taková slova, má smysl je přidat tam, a v některých případech dokonce vytvořit novou stránku.

4. Žádné nastavení mínus slov

Toto je hrubší chyba, protože je: mínus slova umožňují vyhnout se zobrazování reklamy na vyžádání, které nesouvisí s nákupem. A může existovat mnoho takových požadavků. Často se zabývají podnikatelům, kteří si stěžují, že rozpočet reklamní kampaně "havaruje" denně, a ve většině případů je to kvůli skutečnosti, že tato většina mínus slov nejsou nakonfigurovány.

Řekněme, když reklama na slovo "kovoobrábění" můžete získat spoustu kliknutí na žádost "kovoobráběcí fotografie", "kovoobráběcí video", "kovoobrábění abstrakt", "kovoobráběcí práce", atd. Lidé, kteří tyto žádosti získávají , velmi často klikněte na reklamy, ale žádný z nich nebude objednat vhodný produkt nebo službu - hledají docela jinou. V důsledku toho budou tyto kliknutí "prázdné" a peníze budou stráveny marně.

Jak správné?

1. Na počáteční fázi, kampaň, kterou musíte počítat a přidat co nejvíce mínus slov (jsou poměrně jednoduchá pro detekci, když výběr klíčových slov).
2. Po spuštění kampaně byste měli sledovat vyhledávací dotazy za účelem tohoto seznamu pro doplnění.

5. Nedostatek seskupení klíčových slov

Další společnou chybou při plánování a zahájení vyhledávání reklamních kampaní - "Dump" všechna slova v jedné skupině oznámení. V tomto případě inzerent vytváří jednu nebo dvě reklamy a váže všechna klíčová slova, která by mohla být nalezena.

Problémem této praxe je, že klíčová slova mohou být velmi odlišná a pro úspěch reklamy je důležité, aby klíčové slovo může být blíže k vyhledávacímu dotazu a co je nejdůležitější, aby byl obsažen v názvu nebo textu reklama. V tomto případě bude vyhledávač zvážit oznámení relevantní a ukáže častěji než oznámení konkurentů, a kromě nižší ceny za proklik.

Pokud jsou na nich ukázána všechna klíčová slova "spadající do parta", pak s největší pravděpodobností budou reklamní náklady vysoké a počet kliknutí je nízký.

Jak správné?

Po výběru klíčových slov by měly být seskupeny z hlediska vyhledávacích dotazů a pro každou skupinu vytvořit samostatné oznámení v záhlaví nebo textu, z nichž bude klíčové slovo použito. Pokročilé inzerenty mohou zvýšit účinek použitím reklam s tzv. Dynamickými vložkami (výměna názvu nebo textu oznámení klíčových slov).

Eliminace těchto pěti chyb samo o sobě přinese vaši reklamní kampaň na zcela novou úroveň. No, pokud pochybujete, že můžete správně následovat naše doporučení, nebo chcete otestovat svou reklamní strategii pro jiné nedostatky, kontaktujte nás - určitě vám pomůžeme a poradíme, a případ!