عصر بخیر ، خوانندگان گرامی!

موضوع درس امروز عملگرها است کلید واژه ها... احتمالاً بسیاری در مورد آنها چیزهایی شنیده اند ، اما ، همانطور که اغلب اتفاق می افتد ، آنها کاملاً درک نکرده اند که چگونه از آنها استفاده کنند و هنگام استفاده چه می دهند. بیایید این را کشف کنیم

اپراتورهای کلمات کلیدی چیست؟ چند نفر هستند؟

عملگرهای کلمات کلیدی نمادهایی هستند که با آنها استفاده می شود سیستم جستجومی فهمد با چه کاری باید انجام شود

6 مورد وجود دارد:

• "+" - توقف - کلمه. آنها فقط برای حرف اضافه / ربط استفاده می شوند که ربات جستجوگر آنها را در نظر نمی گیرد.
• "-" یک کلمه منفی است. برای حذف برداشتهای غیر هدفمند برای کلمات کلیدی غیر هدفمند استفاده می شود.
• ”” - به نقل از برای تقویت یک عبارت استفاده می شود.
• "()" و "|" - گروه بندی. به شما امکان می دهد "چندین کلمه کلیدی" را چند گروه کنید کلمات مختلفاز ترکیبات
• "!" - برای رفع فرم کلمه استفاده می شود.
• - براکت های مربع برای رفع ترتیب کلمات استفاده می شود.

چیزی نمی فهمید؟ حال ما هر یک را به ترتیب تحلیل خواهیم کرد.

فقط برای حروف اضافه و حروف ربط استفاده می شود. از آنجا که ، به خودی خود ، حروف اضافه یا پیوندها را در نظر نمی گیرد ، بنابراین "+" به او کمک می کنیم آنها را ببیند.

مثال ، درخواست: "از دستی به دست دیگر". بدون "+" قبل از "از" و "به" ، نتایج صدور به شرح زیر است:

همانطور که می بینید ، مسئله اصلی مربوط به دست ها است ، نه روزنامه. من جمله اصلی را با رنگ قرمز برجسته کردم: "+ از دست + به دست". لطفاً توجه داشته باشید که طبق Wordstat این "کلید" کاملاً متفاوتی است و تعداد دفعات نمایش نیز بسیار متفاوت است.

بیایید س followingال زیر را معرفی کنیم: "+ از دست + به دست". نتایج به شرح زیر خواهد بود:

در اینجا ، نتایج مستقیماً مربوط به روزنامه است.

بنابراین ، شما یک دسته از زباله های غیر ضروری را قطع می کنید. بدون اپراتور ، Yandex فقط "دست" را می بیند ، و با آن - "از دست به دست".

اپراتور -

بیشترین استفاده و ضروری ترین آن برای هر نوع دیگری است کمپین تبلیغاتی... با تشکر از او ، بخش عظیمی از برداشت های غیر هدفمند قطع می شود.

بیایید پرس و جو "بازسازی آپارتمان" را به عنوان مثال در نظر بگیریم:

چه چیزی می بینیم؟ ما بلافاصله یک "کلید" غیر هدف را مشاهده می کنیم: "عکس بازسازی آپارتمان" ، همه چیز در اینجا روشن است - شخصی به دنبال عکس با بازسازی آپارتمان است و می خواهد خودش تعمیر کند. و این به معنای کلمه "عکس" است.

و این همان اتفاقی است که افتاده است. ما "کلمات کلیدی" حاوی کلمه "عکس" را قطع کرده ایم.

درخواست به این شکل است: بازسازی آپارتمان - عکس

با این روش منفی کلماتی می شوید که می توانند ترافیکی غیر هدفمند به سایت شما وارد کنند و بودجه را هدر دهند.

اپراتور ""

به شما امکان می دهد بدون هیچ ضمیمه ای یک عبارت را پین کنید.

بیایید همان "کلید" را بگیریم: بازسازی آپارتمان.

همانطور که مشاهده می کنید ، دفعات برداشت به 470،752 برداشت می رسد که بدون شک بسیار زیاد است.

و اگر نقل قول ها را اضافه کنیم (""):

Voila ، دفعات برداشت توسط درخواست داده شدهبا یک اپراتور ماهانه 49456 بار مشاهده می شود. و همه درخواستهای تو در تو حذف شدند.

ما از فراوانی دقیق آن مطلع شدیم.

اپراتور () و |

اجازه می دهد تا چندین کلمه را در یک پرسش گروه بندی کنید.

برای اینکه هر مدل را جداگانه وارد Wordstat نکنیم ، عبارت زیر را وارد خواهیم کرد: خرید آیفون (6 | 6s | 6 plus):

بنابراین ، ما به سرعت "" کلمات کلیدی لازم را استنباط کردیم.

() و | - اگر ، البته ، عبارات کلیدی را با قلم جمع آوری کنید ، در وقت و تلاش شما صرفه جویی می کند.

اپراتور!

با کمک آن ، شکل کلمه ثابت می شود. باید قبل از کلمه قرار داده شود.

مثال: مورد + برای گوشی های هوشمند!

استفاده كردن "!" ما شکل کلمه "تلفن هوشمند" را درست کرده ایم و در SERP کلمه "تلفن های هوشمند" یا "تلفن هوشمند" را نمی بینیم.

هنگام افزودن یک عبارت: مورد + برای گوشی های هوشمند!در یک کمپین تبلیغاتی ، تبلیغات ما فقط در صورت نمایش کلمه "تلفن هوشمند" در درخواست کاربر نشان داده می شود.

اپراتور

به رفع ترتیب کلمات کمک می کند.

این بسیار نادر استفاده می شود ، یاندکس خود حتی آن را ذکر نمی کند ، اما ارزش دارد که چند کلمه در مورد آن گفته شود.

مثال: قطار [مسکو Vladivostok]

با استفاده از آن در این "کلمه کلیدی" برداشت ها را با استفاده از: train [vladivostok moscow] قطع می کنیم.

اشتراک گذاری

همچنین ، اپراتورها می توانند با هم استفاده شوند. این صدمه ای نخواهد زد ، مگر اینکه بیشتر مشتریان بالقوه را قطع کنیم (هکتار در هکتار). بنابراین ، بسیار ضروری است.

به عنوان مثال ، عبارت: مورد + برای گوشی های هوشمند!

در اینجا دو عملگر استفاده می شود: + و!

این به ما کمک کرد که هم حرف اضافه و هم شکل کلمه یک عبارت را روشن کنیم.

این بار من به یک موضوع بسیار مهم و بسیار پیچیده - استفاده از اپراتورها در Yandex.Direct - می پردازم. آنها می توانند در بهبود دقت در نمایشگرهای شما کار خوبی انجام دهند یا فقط در صورت خرابی ممکن است آسیب ببینند. بیایید به ترتیب همه موارد را بررسی کنیم: کدام اپراتورها پشتیبانی می شوند ، چگونه کار می کنند ، چگونه می توانید از آنها استفاده کنید و چگونه نباید.

علامت تعجب

علامت "!" قبل از اینکه کلمه شکل خود را اصلاح کند

این ممکن است لازم باشد زیرا در روسی ممکن است واژه های کلمات مختلف با هم منطبق شوند که منجر به نمایش های بی ربط می شود. یک تصویر کلاسیک از کار اپراتور تمایز بین نشانه بیلیارد و شهر کیف است. در اینجا می توانید اتومبیلی را که به عنوان "کیا" جستجو می شود نیز اضافه کنید.

به منظور جلوگیری از برداشت مخاطب غیر هدف ، که می تواند علاوه بر کلیک تصادفی منجر به کاهش شهرنشینی شود ، که به نوبه خود هزینه تبلیغات را افزایش می دهد ، فرم های کلمه ای باید اصلاح شوند.

امکان دیگر استفاده از "!" - ایجاد تبلیغاتی که نیازهای بیشتری را برآورده می کنند. به عنوان مثال ، Yandex.Direct به طور پیش فرض "ارزان" و "ارزان تر" را بهم می چسباند. اما آنها معانی کمی متفاوتی دارند که می تواند در تبلیغات نقش داشته باشد.

یک مثبت

علامت "+" وارد کردن کلمه را اجباری می کند.

این ممکن است در دو مورد لازم باشد:

• برای حسابداری اجباری کلمات توقف ؛
• هنگام تکرار در یک عبارت کلیدی

بیایید هر دو گزینه را در نظر بگیریم.

Stop words in Yandex.Direct قسمتهای خدماتی گفتار و ضمایر هستند که به طور خودکار از یک عبارت حذف می شوند. اما گاهی اوقات می توانند از نظر معنی مهم باشند.

به عنوان مثال ، س quالات "آب در خانه" و "آب در خانه" معانی مختلفی دارند که دقیقاً توسط حرف اضافه تعیین می شوند.

در اینجا یک مثال آورده شده است.

نتایج جستجوی ارگانیک Yandex حاوی سایتهایی با معنای کاملاً متفاوت است. برای جلوگیری از چنین برداشت هایی ، می توانید حرف اضافه را اصلاح کنید: آب + خانه.

کاربرد دوم "+" در تکرار است. ساختار کار Yandex.Direct به گونه ای است که استفاده مضاعف از یک کلمه در یک عبارت کلیدی در نظر گرفته نمی شود ، در نتیجه ، هر چیزی جایگزین می شود.

من آن را با استفاده از مثال "از دست به دست دیگر" نشان خواهم داد. در Wordstat ، چنین پرسشی نتایج غیر منتظره را نشان می دهد.

برای دریافت اطلاعات فقط در مورد عبارتی که به آن نیاز داریم ، لازم است که "+" را در همه جا استفاده کنید: کلمات متوقف را اصلاح کرده و تکرار کنید

ما در کارزارها همین کار را می کنیم.

منهای

علامت "-" در مقابل کلمه آن را به یک کلمه کلیدی منفی تبدیل می کند.

اگر کاربر این عبارت را وارد کند ، تبلیغ را نمی بیند.

منهای همه مواردی که مربوط نیستند. چگونه می توان کلمات کلیدی منفی را پیدا کرد ، چه روش هایی برای نشان دادن وجود دارد سطوح مختلفمبارزات ، من با جزئیات نوشتم.

نقل قول ها

اگر عبارتی را در علامت های نقل قول محصور کنید ، برداشت ها به همه انواع پرس و جوها اختصاص می یابد که فقط این کلمات را به هر شکل (اصطلاحاً مطابقت عبارت) در بر دارد.

برای عبارت کلیدی "ارزان لباس زیبا بخرید" برداشتی از نمایش داده می شود "یک لباس زیبا ارزان بخرید" ، "یک لباس زیبا ارزان" و غیره بخرید اما هیچ تبلیغاتی برای نمایش داده نمی شود "یک سیاه زیبا بخرید" ارزان لباس بپوشید "،" یک لباس زیبا ارزان در فروشگاه آنلاین بخرید "و غیره

یادداشت مهم! اگر هر کلمه ای در یک عبارت نقل شده تکرار شود ، آنها به عنوان یکی شمرده می شوند و امکان جایگزینی هر جمع را فراهم می کنند.

بیایید یک مثال در Wordstat ببینیم. بیایید جمله نقل شده "خرید لباس در یک فروشگاه آنلاین در مسکو" را بگیریم. این دو بار از حرف اضافه "v" استفاده می کند ، بنابراین می توان هر کلمه ای را به جای یکی از آنها استفاده کرد.

یادآوری این نکته در هنگام استفاده از نقل قول مهم است ، زیرا مفهوم عمل از بین می رود.

یکی دیگر نکته مهم- وسوسه استفاده از تمام کلمات کلیدی در تطبیق عبارات ، کنار گذاشتن کلمات کلیدی منفی. در نگاه اول ، این یک ایده عالی به نظر می رسد: من گسترده ترین هسته ممکن را جمع آوری کردم ، همه چیز را نقل کردم و به طور کلی روال را با کلمات منفی فراموش کردم.

• هر چقدر هم که برای جمع آوری هسته وقت صرف کنید ، بازهم قادر به پوشش همه چیز نخواهید بود. برخی از درخواست ها فقط ظاهر می شوند ، برخی فقط یک بار درخواست می شوند. نمی توانید همه چیز را پیش بینی کنید.
• یک فرصت عالی برای قرار گرفتن در زیر "چند برداشت" وجود دارد
• مدیریت چنین کارزار عظیمی بسیار دشوار خواهد بود.

چه زمانی باید از علامت های نقل قول استفاده کرد؟ آنها توسط:

• برای س .الات با فرکانس بالابا اطمینان از افزایش نرخ
• تست سریع ، هنگامی که شما نیاز به بررسی چیزی دارید بدون صرف ساعت ها ، روزها ، هفته ها برای جمع آوری کلمات کلیدی منفی.
• اگر تعداد زیادی درخواست ناخواسته وجود دارد.

براکت های مربعی

عملگر براکت های مربع در Direct ترتیب کلمات را در یک عبارت اصلاح می کند.

شاید به طور فعالانه در فروش بلیط استفاده شود. در واقع ، برای یک شخص ، تفاوت زیادی بین "بلیط مسکو Vladivostok" و "بلیط Vladivostok Moscow" وجود دارد ، اما برای یک سیستم تبلیغاتی بدون پرانتز ، چنین تفاوتی وجود ندارد.

برای پرونده ما ، به عبارت زیر از جمله کلیدی نیاز دارید: بلیط [مسکو ولادیوستوک].

پرانتز و میله عمودی

ساخت پرانتز ، که در آن گزینه های مختلف مکمل از طریق نوار عمودی نوشته می شود ، یک عملگر تکرار است.

بیایید ببینیم که در Wordstat چگونه کار می کند.

اگر از این ساختار برای یک عبارت کلیدی استفاده می کنید ، تمام گزینه های ذکر شده باعث نمایش می شوند.

اگر شما نیاز به راه اندازی سریع یک کمپین دارید و مفاهیم بسیار نزدیک به هم جمع شده اند ، این می تواند مفید باشد.

اما یک اشکال مهم نیز وجود دارد: تبلیغ آنقدر مهم نیست که انگار برای یک کلید خاص نوشته شده است. متناوباً ، می توانید تبلیغاتی با عناوین مختلف در یک گروه ایجاد کنید یا از تنوع در ترکیبات مختلف استفاده کنید ، مثلاً یکی در عنوان ، دیگری در متن.

قوانین اپراتور

شخصیت های خاص را می توان با یکدیگر ترکیب کرد.

به عنوان مثال ، "بلیط [مسکو! کیف]". نقل قول ها کلمات دیگر را ممنوع می کنند ، پرانتز نشان می دهد ترتیب ، علامت تعجب - شکل کلمه. در نتیجه ، برداشت برای عبارات "بلیط مسکو کیف ارزان است" ، "بلیط از مسکو به کیف" ، "بلیط کیف مسکو" و غیره حذف می شود.

شما باید از هر عملگر کلمات کلیدی در Yandex.Direct فقط در مواردی که واقعا ضروری است استفاده کنید ، یعنی بر معنی سوال و شرایط نمایش تأثیر می گذارد.

با درود، دوستان عزیز! همه ما می دانیم که کلمات کلیدی در Yandex.Direct اساس هر کمپین تبلیغاتی است. و اگر برای رسانه ها و YAN از اهمیت کمتری برخوردار هستند ، پس برای تبلیغات جستجوگر اصلی ترین ابزار برای تعیین مخاطبان است. آنها مسئولیت نمایش تبلیغ را دارند یا خیر درخواست خاصیا نه. استفاده از کلید در معنی شناسی یک سایت کاملاً علمی است. اما امروز در این مورد نیست.

امروز من به شما می گویم که چگونه کلمات کلیدی را به Yandex.Direct اضافه کنید ، سه روش را شرح دهید و دستورالعمل های گام به گام را به شما ارائه دهم.

راهها

می توانید کلمات کلیدی (عبارات) را در Yandex.Direct به سه روش تنظیم کنید:

• هنگام ایجاد (یا ویرایش) یک کمپین تبلیغاتی به صورت دستی ؛
• با استفاده از برنامه "Direct.Commander" ؛
• با استفاده از الگوی XLS / XLSX.

اگر کمپین شما کوچک باشد و پر کردن دستی هر گروه آگهی خیلی طول نکشد ، روش اول خوب است. دوم و سوم برای مقابله با مقدار زیادی داده مناسب هستند. به عنوان مثال ، وقتی صدها یا حتی هزاران تبلیغ وجود دارد.

دستی

اگر کمپین شما شامل 10-20 گروه تبلیغاتی است ، می توانید کلمات کلیدی را به صورت دستی تنظیم کنید. همچنین بدین ترتیبمناسب برای کسانی که می خواهند یک گروه تبلیغات جداگانه را ویرایش کنند. به عنوان مثال ، کلمات کلیدی بی اثر را حذف کنید یا کلمات کلیدی جدید اضافه کنید.

بنابراین ، در زیر شرح داده شده است آموزش گام به گامچگونه کلمات کلیدی را بدون استفاده از خود به Direct اضافه کنید برنامه های شخص ثالث، خدمات و الگوها.

• نام؛
• زمان برداشت ؛
• جغرافیای برداشت ها
• استراتژی
• کارت کسب و کار؛
• داده های متریکا
• اطلاعیه؛
• تنظیمات ویژه

من به جزئیات این مرحله نمی پردازم ، زیرا قبلاً بیش از یک بار در مورد ایجاد و راه اندازی کمپین های تبلیغاتی جدید در Direct صحبت کردم.

کلمات و عبارات کلیدی به حاشیه سمت راست اضافه می شوند. سمت چپ حاوی نکاتی است (همیشه مفید نیستند). اگر می خواهید یک نکته اضافه کنید ، فقط روی عبارت کلیک کنید و آن را به قسمت سمت راست منتقل کنید.

تمام کلمات کلیدی در سمت راست باید به عنوان یک لیست مشخص شوند (دارای هر کلید جدید با خط جدید) ، یا با ویرگول از هم جدا شده اند.

پس از کلیک بر روی دکمه "ترتیب و روشن کردن" ، کلیه کلمات کلیدی و عباراتی که وارد کرده اید به شکل زیر در می آیند:

دکمه Refine به شما امکان می دهد برداشتهای پیش بینی شده در ماه را مشاهده کنید و همچنین کلمات کلیدی منفی را در سطح هر کلید اضافه کنید.

همچنین می توانید از دکمه "یافتن کلمات" استفاده کنید. به شما این امکان را می دهد که بر اساس عبارت یا کلمه وارد شده ، نمایش دهید که کدام پرسش ها و چند بار توسط کاربران وارد شده است (داخلی WordStat).

1. روی "ذخیره" کلیک کنید.

برای افزودن اطلاعیه جدید ، روی دکمه "افزودن اعلامیه" کلیک کنید. یک گروه نمی تواند بیش از 50 تبلیغ با داشته باشد شرایط عمومیبرداشت ها و کلمات کلیدی و عبارات عمومی. در کل ، می توانید حداکثر 200 کلمه کلیدی برای یک گروه اضافه کنید.

اگر می خواهید اضافه کنید گروه جدیدتبلیغات با کلیدهای جدید ، باید به صفحه "مبارزات من" بروید ، کمپین مورد نیاز را باز کنید و روی دکمه "افزودن گروه تبلیغات" کلیک کنید. بعد ، همان فرم هنگام ایجاد یک کمپین باز می شود. باید به همین ترتیب پر شود.

از طریق "فرمانده مستقیم"

تنظیم عبارات کلیدی در Yandex.Direct از این طریق به معنای استفاده از برنامه Direct.Commander است. می توانید آن را از رسمی بارگیری کنید. سپس باید بر روی رایانه شخصی شما نصب شود (مراحل نصب استاندارد است).

هنگامی که Command را برای اولین بار شروع می کنید ، باید با استفاده از نام کاربری و رمزعبور خود از حساب Yandex وارد سیستم شوید.

پس از مجوز ، رابط زیر را مشاهده خواهید کرد:

اولین پنجره مسئول ساختار حساب است (تمام کمپین های تبلیغاتی در اینجا ذکر شده است). دوم گروه های تبلیغاتی برای کمپین انتخاب شده است. سوم کلمات کلیدی و عبارات است.

نحوه افزودن عبارات کلیدی به Direct:

پس از افزودن ، یک اعلان خطای قرمز ظاهر می شود. اگر ماوس را روی آن بچرخانید ، دقیقاً آنچه را باید برطرف کنید ، نشان داده می شود. در آینده ، همه این خطاها باید حذف شوند تا بتوانید یک کمپین تبلیغاتی را در Direct بارگذاری کنید.

هر کلید جدید روی یک خط جدید نوشته شده است. همچنین می توانید کلمات کلیدی منفی را با افزودن علامت "-" در سطح کلیدی اضافه کنید.

هزینه هر کلیک را برای هر کلید به صورت دستی مشخص کنید (برای ویرایش دوبار کلیک کنید).

یا از "جادوگر شرط بندی" استفاده کنید.

قبل از بارگذاری یک کمپین در منطقه شخصیفراموش نکنید که تمام پارامترهای تبلیغات را در برگه "تبلیغات" در Yandex.Direct پر کنید.

پس از عبور از نظارت ، این کمپین به طور خودکار راه اندازی می شود (اگر بودجه کافی در این مانده وجود داشته باشد). با کمک فرمانده ، نه تنها می توانید مبارزات تبلیغاتی Direct مستقیم ایجاد کنید ، بلکه ویرایش کنید.

با استفاده از الگوهای XLS / XLSX

این روش کار با کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی Yandex شامل استفاده از جداول در برنامه اکسل... ما همچنین برای انجام cross-minus و بارگذاری یک کمپین در سرور به "Direct.Cmmander" نیاز داریم.

نحوه افزودن کلمات کلیدی به Direct با استفاده از الگوهای اکسل:

1. یک سند اکسل ایجاد کنید.
2. در آن ، شما باید ستون هایی با عنوان های زیر ایجاد کنید (به ترتیب):

پس از گذراندن تعدیل "Yandex" و با بودجه کافی در موجودی شما ، تبلیغات راه اندازی می شود.

الگوی XLS / XLSX لازم نیست به صورت دستی ایجاد شود. می توان آن را به صورت آماده از منابع مختلف بارگیری کرد. سپس شما فقط باید آن را مطابق با دستورالعمل پر کنید.

امروز من در مورد سه راه برای تنظیم کلمات کلیدی برای Yandex.Direct به شما گفتم. اکنون می دانید که چگونه می توانید به یک کمپین تبلیغاتی کلید اضافه کنید ، آنها را در یک کمپین موجود ویرایش کنید ، گروه های جدیدی ایجاد کنید و موارد دیگر. کدام یک از راه های استفاده - خودتان تصمیم بگیرید. براساس اهدافی که برای شما تعیین شده ، تنظیمات برگزیده شما و همچنین میزان کار است.

کلمات کلیدی - مجموعه ای از کلمات یا عبارات خاص ، هنگامی که در آنها استفاده می شود س searchالات جستجویا زمینه سایت ها ، نشان داده خواهد شد آگهی هاتبلیغ کنندگان خاص.

• استفاده از رابط سیستم تبلیغات ؛
• با استفاده از اضافی نرم افزار- مستقیم. فرمانده؛
• از طریق صفحات گسترده اکسل.

افزودن کلمات کلیدی در رابط Yandex.Direct

کلمات کلیدی در رابط کاربری هنگام ایجاد یک کمپین جدید یا هنگام ویرایش یک کمپین در حال اجرا اضافه می شوند.

برای ایجاد یک کمپین جدید - روی دکمه "ایجاد کمپین" کلیک کنید پنل بالاییمدیریت:

از لیست کشویی ، نوع کمپین تبلیغاتی "تبلیغات با تصویر متنی" را انتخاب کنید. اولین فرم برای پر کردن در صفحه بارگذاری می شود - اطلاعات مربوط به کمپین تبلیغاتی. در اینجا ، حتماً مشخص کنید - نام کمپین و منطقه نمایش:

اطلاعات مستقیماً در فرم نشان داده می شود - در مورد نام و نوع گروه ، عناوین ، متن و پیوندهایی که تبلیغات به آنها وارد می شود. افزودنیهای تبلیغات و همچنین اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی نیز در اینجا اضافه می شوند.

قسمت افزودن کلمات کلیدی به یک گروه تبلیغاتی به این شکل است:

بیش از 200 کلمه کلیدی به یک گروه تبلیغات اضافه نکنید. کلیدها به صورت لیست ، در یک ستون در قسمت قرار می گیرند یا به صورت دستی وارد می شوند. این سیستم گزینه هایی را برای کلمات کلیدی جدید در ستون سمت راست پیشنهاد می کند ، از لحاظ معنی مشابه کلیدهای وارد شده در ستون سمت چپ. اگر روی پیکان کنار کلمه کلیک کنید ، آن به ستون سمت چپ منتقل می شود ، یعنی به لیست کلیدهایی که برای نمایش تبلیغات استفاده می شود ، اضافه می شود.

اگر وضعیت کلمات کلیدی نامناسب باشد ، یا هنوز نتوانسته اید کلمات کلیدی را جمع آوری کنید ، عملکرد انتخاب کلمه به کمک شما می آید - یک سرویس داخلی برای جمع آوری آمار Wordstat. برای شروع ، به یک عبارت متناسب با محصول تبلیغاتی نیاز دارید:

اگر قصد دارید از کلمات کلیدی منفی جداگانه برای این گروه تبلیغاتی استفاده کنید که بر تأثیر سایر گروه های این کمپین تأثیری ندارد ، عبارات زیر را در ستون "کلمات کلیدی منفی به ازای هر گروه" اضافه کنید:

در هر گروه تبلیغات ، پارامترهای جداگانه ای را برای منطقه نمایش ، انتخاب مخاطب ، برچسب ها ، تنظیمات پیشنهاد و بالاترین پیشنهاد برای شرایط نمایش جدید و تغییر یافته تنظیم کنید.

پس از پر کردن فیلدهای مورد نیاز (خود تبلیغات را فراموش نکنید) ، ذخیره و ارسال گروه برای تعدیل ، کلمات کلیدی منتشر می شوند و پس از گذراندن تعدیل فعال می شوند

از آنجا که تمام اقدامات موجود در رابط بصورت آنلاین انجام می شود ، نگران cross-minus نباشید ، زیرا سیستم به طور خودکار آن را اصلاح می کند.

در صفحه مدیریت گروه تبلیغات ، پیشنهادات مربوط به کلمات کلیدی اضافه شده را به صورت جداگانه یا به طور همزمان تنظیم کنید.

برای افزودن کلمات کلیدی به یک گروه موجود ، روی "ویرایش گروه" در رابط کلیک کنید ، سپس فرم را برای ویرایش یک گروه تبلیغاتی با همان زمینه هایی که هنگام ایجاد آن می بینید ، مشاهده خواهید کرد. در این حالت ، کلمات کلیدی اضافه شده در قسمتهای جداگانه ای قرار می گیرند و قسمت ورود کلیدهای جدید خالی خواهد ماند. سپس عبارات جدیدی را به این منطقه اضافه کنید.

نحوه افزودن کلمات کلیدی از طریق Direct. فرمانده؟

مستقیم. Commander برنامه ای برای کار با سرویس تبلیغات Yandex.Direct است. مزایای اصلی برنامه پردازش مجموعه داده های حجیم و کار در حالت آفلاین است. قانون اصلی این است که قبل از ایجاد تغییر در کمپین های بارگیری شده ، داده های کمپین را با بارگذاری از سرور به روز کنید.

حساب ها ، کمپین ها ، گروه های تبلیغاتی ، تبلیغات و کلمات کلیدی با اینها تعامل دارند پنجره های جداگانه، که رابط برنامه به آن تقسیم می شود:

پنجره اول لیستی از حساب های مدیریت شده برای نمایندگان (حساب های شریک) است که حساب های عادی ندارند. پنجره دوم لیستی از کمپین ها و پارامترهای حساب است (در برگه). پنجره سوم لیستی از گروه های تبلیغاتی و پارامترهای کمپین است (در برگه). پنجره چهارم تبلیغات و عبارات (کلمات کلیدی) است.

کلمات کلیدی را به Direct اضافه کنید. فرماندهی به صورت دستی یا خودکار.

برای افزودن کلمات کلیدی به Direct. فرماندهی دستی ، یک کمپین و یک گروه تبلیغاتی ایجاد کنید. در برگه Campaigns ، روی ایجاد New Campaign کلیک کرده و از لیست جدید تبلیغات نوشتاری و تصویری را انتخاب کنید:

نام را وارد کنید و به تب گروه های تبلیغات بروید. روی "افزودن گروه" کلیک کنید - با این کار دسترسی به افزودن دستی کلیدها و تبلیغات باز می شود.

علامت STOP قرمز به معنای وجود یک یا چند خطا در گروه تبلیغات است. برای آگاهی از مسئله به طور خاص - نشانگر را روی نماد قرار دهید. قسمت خطا با خط قرمز نقطه چین برجسته می شود. تا زمانی که خطا برطرف نشود ، نمی توان کمپین را در سرور بارگذاری کرد:

هنگام ایجاد دستی گروه های تبلیغاتی - به دلیل کمبود داده در عنوان ، متن آگهی و پیوند ، خطاهایی رخ می دهد. تغییرات بارگذاری بدون اطلاعیه ممنوع است ، اما بدون عبارت در گروه مجاز است ، بنابراین هنگام وارد کردن کلمات کلیدی مراقب باشید.

کلیدها را در برگه اضافه کنید عباراتبا کلیک بر روی دکمه "افزودن عبارت کلیدی":

در پنجره بازشو ، یک یا چند عبارت کلیدی را اضافه کنید - در یک ستون یا با کاما از هم جدا شوید.

فراموش نکنیم می توانید حداکثر 200 کلمه کلیدی را به یک گروه تبلیغاتی اضافه کنید.

برای افزودن عبارات با کلمات کلیدی منفی به یک باره ، آنها را در یک خط به کلمه کلیدی اضافه کنید و در مقابل هر کلمه کلیدی منفی خط تیره داشته باشید. اگر اینها کلمات کلیدی منفی عمومی هستند که برای همه گروه های تبلیغاتی در همان کمپین تبلیغاتی کار خواهند کرد ، آنها را در سطح کمپین در پارامترها اضافه کنید (پنجره گروه تبلیغات - تب Parameters).

برای اصلاح تقاطع کلمات کلیدی اضافه شده به صورت خودکار ، ابزار "ویرایش چندگانه" - "اصلاح عبارات" - "درست تقاطع ها" را انتخاب کنید:

ابزار Multi-edit به شما امکان می دهد عبارات تکراری را در کمپین ها ، گروه های تبلیغاتی ، عبارات انتخاب شده پیدا کرده و عبارات غیرضروری را حذف کنید. بسیار خوب ، بنابراین کلمات کلیدی شما اضافه شده و تنظیمات پیشنهاد شما در انتظار هستند.

پیشنهادات را برای عبارات کلیدی به صورت دستی تنظیم کنید ، در ستون "Bid" مقدار مقابل هر کلید را تایپ کنید ، و برای همه کلمات کلیدی همزمان با استفاده از "Bid Wizard":

نرخ یا نرخ ثابت تعیین کنید که میزان ترافیک مورد نیاز را تأمین کند. آخرین گزینه پیشنهاد به طور خودکار توسط سیستم برای هر کلمه کلیدی محاسبه می شود:

عباراتی وجود دارد ، هزینه یک کلیک که حتی برای بدست آوردن کمترین میزان ترافیک روی آنها ، بسیار زیاد است و از درآمد پیش بینی شده از چنین کلیدی بیشتر است. در اینجا توصیه می شود که حداکثر هزینه های مجاز برای هر کلیک را محاسبه کنید و نرخ ها را با خط بالاتر تنظیم کنید ، که از این میزان نمی توان بیشتر از این کرد. چنین هزینه ای را با شرط در Bid Wizard اضافه کنید تا پیشنهادات برای همه کلمات کلیدی به صورت خودکار قرار گیرد.

اضافه کردن مقدار کمی ازکلمات کلیدی از طریق Direct. فرمانده بصورت دستی امکان پذیر و آسان است. اما اگر بیش از 20 کلمه کلیدی و تبلیغ وجود داشته باشد ، چه باید کرد؟ در این حالت ، افزودن خودکار کلمات کلیدی با استفاده از صفحات گسترده اکسل(ما با فرمانده خداحافظی نمی کنیم).

کلمات کلیدی را به Yandex اضافه کنید. مستقیم از طریق اکسل

همانطور که در بالا ذکر شد ، مزیت Direct. فرمانده - توانایی کار با مقدار زیادی داده. بنابراین ، برنامه عملکرد مفید"وارد کردن کمپین از پرونده" و "وارد کردن مبارزات از کلیپ بورد". در هر دو مورد ، اطلاعات مربوط به برنامه را در جداول Excel آماده کنید.

برای بارگیری صحیح کلمات کلیدی با تبلیغات ، ایجاد کنید پرونده اکسلبا عناوینی مانند این:

• نام کمپین
• شماره گروه
• اسم گروه
• عبارات
• عنوان 1
• عنوان 2
• متن اعلامیه
• لینک نمایش داده شده
• ارتباط دادن
• عناوین لینک های سریع
• آدرس لینک سریع
• توضیحات سریع لینک
• توضیحات

اگر شما فقط باید کلمات کلیدی را بارگذاری کنید ، به عنوان مثال ، در یک کمپین در حال اجرا ، چهار ستون اول کافی است:

ما در ستون "عبارات" کلمات کلیدی گروه بندی شده را وارد می کنیم (با منفی از طریق خط تیره امکان پذیر است ، بدون کلمات منفی امکان پذیر است). اگر دو یا چند عبارت در یک گروه گنجانده شده باشند ، عبارات مخالف در ستون "شماره گروه" و "نام گروه" باید مقادیر یکسانی برای سیستم داشته باشند تا آنها را به عنوان یک گروه طبقه بندی کند:

در صورت نیاز به افزودن تبلیغات ، ستون های باقیمانده را در Excel پر کنید. در مقابل هر کلمه کلیدی ، ما عناوین مربوطه و متن آگهی ، پیوندهای نمایش داده شده و پایان را می نویسیم. اگر تعداد عبارات در 1 گروه تبلیغاتی با تعداد تبلیغات مطابقت ندارد ، می توانید آن را ترک کنید سلولهای خالیدر ستون با تعداد کمتر ، اما در همه ردیف ها ، نام گروه ها و کمپین ها را یادداشت کنید.

به عنوان مثال ، توضیحات:

ما 24/7 شب کار می کنیم || تحویل سریع || برای همه تعطیلات

آدرس لینک سریع:

balloons.ru / page1 || balloons.ru / page2 || balloons.ru / page3

توجه داشته باشید! طول کل عناوین پیوند سریع بیش از 66 کاراکتر است.

قبل از وارد کردن ، بررسی کنید که آیا انواع خط با نام هدرهایی که در پرونده نوشته شده مطابقت دارند یا خیر. اگر برخی از هدرها توسط برنامه شناسایی نشده اند ، به صورت دستی نام ستون مورد نیاز را از لیست کشویی انتخاب کنید:

اگر کمپین جدید است ، در پایین فرم ، "ایجاد کمپین جدید (یا کمپین ها) برای تبلیغات وارد شده" را انتخاب کنید. اگر می خواهید کلمات کلیدی را به یک کمپین در حال اجرا اضافه کنید ، "قرار دادن همه تبلیغات وارد شده در کمپین انتخاب شده در حال حاضر" را انتخاب کنید.

برای وارد کردن کمپین ها از کلیپ بورد ، قبل از کلیک بر روی دکمه مربوطه در Direct. در Command ، محدوده داده مورد نیاز را با عنوان در جدول Excel انتخاب کنید:

وقتی روی دکمه کلیک می کنید ، برنامه به طور خودکار از یک متن در کلیپ بورد استفاده می کند و همان فرم را برای ویرایش در هنگام وارد کردن از یک فایل به کاربر ارائه می دهد.

پس از بارگذاری کلیه کلمات کلیدی ، تبلیغات ، پر کردن اطلاعات کمپین ، آنها را در شبکه بارگذاری کنید: این همه. اکنون شما می دانید که چگونه کلمات کلیدی را به Ya.Direct اضافه کنید و به راحتی می توانید از پس این کار برآیید.