من قبلا نمونه ای از یک گزارش را به مشتری آورده ام.

امروز من موضوع را ادامه خواهم داد و این گزارش را ادامه خواهم داد.

و این به رغم این واقعیت است که حق رای دادن خود حدود 1 میلیون روبل در آن زمان هزینه دارد. و با توجه به مشتریان "برنامه های کاربردی 90 روبل" که از مستقیم به نظر می رسد، به دلیل کیفی ترین بود منابع دیگر ترافیک هر چند برنامه های کاربردی بسیاری را به ارمغان آورد، اما در واقع منجر به آن نشد نوشیدن حضار.

من دوباره به سوال این واقعیت که کارایی نهایی در تعداد کلیک ها اندازه گیری نمی شود و حتی در کل مقدار تماس ها و برنامه های کاربردی نیست. اما در سود واقعی، که بازرگان می تواند "لمس".

بنابراین، هرگز "حرفه ای بودن" را در شاخص های ثانویه ارزیابی نکنید، CTR، تعداد کلیک ها، تعداد تبلیغات، هزینه برنامه.

اگر سایت شما و بخش فروش شما "Pocked"– "راست" مستقیم پیکربندی باید در نهایت به شما سود بدهد.

بهتر است 10 برنامه را دریافت کنید، اما بیشترین هدف و انگیزه برای خرید، به جای 50 "سمت چپ" یا "بطری".

گزارش من اینجا را ذکر کردم "همانطور که" بدون ویرایش و ویرایش به منظور از بین بردن "برداشت های عمومی" از خواندن 🙂

گزارش مشتری جستجو برای تبلیغات Yandex مستقیم

اولا به آرزوی شما این بود که هزینه درخواست برنامه را در سایت تا 200 روبل کاهش دهید. برای برنامه

بیایید به آمار در مورد تبلیغات جستجو نگاه کنیم:

به لطف انتخاب نقطه ای از عبارات کلیدی و متون تبلیغات به دست آمده، انگیزه دادن کاربر به انجام یک اقدام هدف - برای ترک یک برنامه در سایت.

* توجه داشته باشید. در تبدیل فرود، علاوه بر طراحی متن فرود و تبلیغات در صفحه، بر متن تبلیغات نیز تاثیر می گذارد.

بله، تعداد برنامه های کاربردی در جستجو بزرگ نیست - تنها 19 در 3 هفته، اما همچنین این برنامه ها کمتر از 100 روبل است.

بنابراین، در بعد از ظهر، با جستجو برای Yandex، ما ترافیک فیلتر شده با کیفیت بالا را در حجم های کوچک دریافت می کنیم.

همانطور که برای کمپین جستجوی شبانه، همه چیز خیلی کم است:

تنها 40 کلیک و 4 تبدیل وجود دارد، قیمت هر تبدیل 113 روبل است.

هزینه برنامه کمی بالاتر از در طول روز، چند برنامه کاربردی است. این به این واقعیت توضیح داده شده است که در شب، کاربر کمتر انگیزه می دهد تا اهداف را مرتکب شود.

اما CTR در شب کمی بالاتر است و نرخ برای کلیک کردن در زیر.

آنچه که ما در پایان 28 روز از جوان سازی تبلیغات جستجو به ما اجازه می دهد، کمپین های ریخته گری را به منظور هدف گیری موقت ایجاد می کنیم.

بنابراین، برنامه های روزانه برای ما ارزان تر خواهد بود.

خوب، در نهایت، جالب ترین 🙂

برای 4 روز خاموش، ما 10 تبدیل را دریافت کردیم، با هر هزینه تبدیل کمتر از 80 روبل!

مهم نیست که چگونه به طور متناقض، هزینه کلیک کردن بر روی آخر هفته، مخالف بالاتر از روزهای هفته بود.

این نشان می دهد که در تعطیلات آخر هفته، کاربران فعال و "اتصالات" به اقدام هدف، علیرغم فراوانی پیشنهادات در بازار هستند.

نتيجه گيري: در کل مبلغ 3 هفته، ما از جستجو برای تبدیل یندکس 33 از قیمت متوسط \u200b\u200bاستفاده از 87 روبل دریافت کردیم. در عین حال، کاربران بزرگترین فعالیت در آخر هفته ها نشان دادند. من توصیه می کنم این ویژگی را در هنگام برنامه ریزی سایر کمپین های تبلیغاتی (مشارکت، خبرنامه های تبلیغاتی و غیره) در نظر بگیرید.

گزارش در مورد شبکه تبلیغاتی Yandex (OK)

به دقت تجزیه و تحلیل کمپین های تبلیغاتی در سایت های موضوعی، من نتیجه گرفتم که طبق خواسته های شما (قیمت برنامه کمتر از 200 روبل است.) ما سودآور هستیم تا خود را بر روی سایت های موضوعی با نرخ کلینیک بیش از 5 روبل رد کنیم.

با این حال، اگر من بلافاصله شرط بندی را کاهش دهم، ما به طور قابل توجهی پوشش خود را از دست می دهیم (حجم ترافیک دادرسی).

بنابراین، من تصمیم گرفتم این رویکرد را تغییر دهم - من یک کمپین تبلیغاتی جداگانه را با مجموعه ای از عبارات کلیدی و فیلترهای آگهی های تنگ تدوین کردم، وظیفه آنها این بود که یک مخاطب هدف غیر ضروری را قطع کند.

ما به آنچه اتفاق افتاده نگاه می کنیم:

برای 8 روز ما 682 کلیک و 23 برنامه دریافت کردیم. قیمت متوسط \u200b\u200bکلیک کردن در همان زمان به 3،46 روبل رسید. و قیمت متوسط \u200b\u200bبرنامه 102،68 روبل است.

کسانی که. این برنامه هزینه تقریبا 2 برابر ارزان تر از شما پرسیدند.

همانطور که برای دو کمپین دیگر با درخواست های بیشتر، اجازه دهید به آمار بر روی آنها نگاه کنیم.

کمپین روز:

این کمپین 19 برنامه کاربردی، قیمت متوسط \u200b\u200bدرخواست را به ارمغان آورد - 156 روبل. قیمت میانگین کلیک بر روی درخواست های نقطه 6 روبل است.

کمپین خروجی:

فقط 5 برنامه کاربردی، قیمت متوسط \u200b\u200bدرخواست - 147 روبل.

کمپین شبانه با درخواست های نقطه ای که من تمام کردم، چون او کلیک های بسیار کمی داشت و تقریبا تقریبا تبدیل به آن تبدیل شد.

نتیجه گیری: همانطور که از تصاویر بالا دیده می شود، در سایت های موضوعی نقش خاصی را به درخواست های کلیدی که ما تبلیغ می کنیم، بازی نمی کنیم. در اینجا مهم تر است - یک متن آگهی به درستی انتخاب شده است که ما برای کلیک پرداخت می کنیم. این از این پارامترها است که به طور مستقیم بستگی دارد که چقدر ما برای مشتری پرداخت می کنیم.

مجموع نتیجه در کمپین های تبلیغاتی در Yandex

3 هزار روبل ما به مالیات بر ارزش افزوده، 17 هزار روبل در حساب رفتیم.

بنابراین، از 7 آوریل شروع به تبلیغ 10،139 روبل. (شمارش مالیات بر ارزش افزوده) و دریافت 79 برنامه.

هر برنامه به شما 128 روبل هزینه می کند.

در آینده (اگر ادامه دهید) این شاخص بهبود خواهد یافت.

چند نظر در صفحه شبانه روزی

به طور کلی، سایت شما بسیار خوب است، او همچنین حداقل نرخ شکست در متریک را در مخاطب "دسکتاپ" (مک و ویندوز) دوست دارد:

اما با یک مخاطب تلفن همراه، مشکلات - کاربران IOS و آندروید منابع بالاتر از 2.5 برابر:

بدیهی است، سایت باید برای دستگاه های تلفن همراه بهینه سازی شود.

همچنین، توجه داشته باشید که سایت شما اغلب "سقوط" به محض اینکه تعداد بازدید ها بیش از 500-700 در روز است!

در تأیید، من گزارشات را از دایرکتوری که به ایمیل من آمده است، ارائه می دهم:

خود نامه:

و اگر چه مستقیم (مانند AdWords) به طور خودکار تبلیغات را پس از سایت "Falls" متوقف می کند - از لحظه فعال شدن به توقف، می تواند 30-40 دقیقه طول بکشد.

فکر می کنم چند کلیک در این زمان می تواند "به خالی" ...

این همه است

اگر سوالی دارید، به من در اسکایپ بنویسید: مستقیم سود یا پست الکترونیکی: [ایمیل محافظت شده]

با احترام، دیمیتری

این یک داستان درست است. او بر روی برچسب - از دفاتر تبلیغاتی مشتریان، ممیزی ها، مکاتبات و تصاویر مونتاژ شده است. اسپویلر: یکی از مشتریانی که در آن مقاله است، 6،000،000 روبل برای تبلیغات صرف شده است. و آژانس آنها حتی اهداف را پیگیری نکردند.

ما هدف از کسی را که اعتقاد یا بسته شدن رقبا را دنبال نمی کنیم، دنبال نمی کنیم. هیچ آژانس ایده آل وجود ندارد و هیچ مشتری ایده آل وجود ندارد. همه اشتباه کرده اند و ما هم همینطور. این مقاله یک تلاش برای بارگیری دوباره به مشکلات بازار است و آن را بهتر می کند.

مشکل مشتری این است که تبلیغات را درک نمی کند. و، همانطور که در یک سرویس ماشین بد، مکانیک به زیبایی و قلب خوب دختر در "بی نهایت" نگاه نمی کند. او با خوشحالی همه چیز را به قیمت کامل می پردازد، در حالی که دومی تلاش می کند تا آنچه را که "در کربوراتور میعاناتور" را درک کند.

هیچ چیز شرم آور در این واقعیت است که صاحب کسب و کار در تبلیغات درک نمی کند. برای این، او آژانس را استخدام می کند. اما بیایید، با این حال، به من بگویید بسیار ساده و قابل فهم، جایی که و چگونه می توانید فریب. و چه چیزی می تواند همه چیز را هزینه کند.

به اهداف بروید مثال 1

نظرات ما:

Yandex.Metrica به اهداف تبدیل پیکربندی نشده است. هیچ تماس هدف، ماشین حساب قیمت، چت وجود ندارد.

پاسخ آژانس:

تنظیم اهداف همانطور که در نامه قبلی ذکر شده است - در روند.

در اینجا آژانس به مشتری می گوید که تعیین اهداف در این فرآیند است. و مشتری بی تجربه از سوالات اضافی سوال نمی کند. در واقع، اهداف باید سفارشی شوندقبل از شروع کمپین ها

اهداف چیست؟

اهداف حوادث خاص یا اقدامات بازدید کننده در سایت هستند سفارشی در سیستم های تجزیه و تحلیل. با کمک آنها، می توانید ببینید که تعداد اقدامات مهم افرادی را که به تبلیغات منتقل شده اند، مرتکب شده اند.

برای چه چیزی مورد نیاز است؟

این آمار درک اثربخشی کمپین ها، سودآوری تبلیغات به طور کلی را درک می کند. به عنوان مثال، شما می توانید ببینید که در یک کمپین تبلیغاتی، مردم به سایت می روند، اما پس از آن به سرعت بروید. و از سوی دیگر، آنها می روند و خرید می کنند. با کمک این داده ها، کمپین های تبلیغاتی مورد ارزیابی قرار می گیرند و استراتژی را مطرح می کنند.

با کمپین تبلیغاتی مشتری بدون اهداف پیکربندی چه خواهد بود؟

آژانس این کمپین را در یکی از مباحث گران ترین - املاک و مستغلات رهبری کرد. با بودجه نیم میلیون روبل، مردم حتی به منظور محدود کردن هدف و ارزیابی اثربخشی تبلیغات، حتی نگران نشدند.

به عبارت دیگر، شاخص ها با کلیک بر روی سایت اندازه گیری شد. در عین حال، از 10 کمپین تنها می تواند به تنهایی برنامه ها را به دست آورد و 9 باقی مانده به سادگی بودجه مشتری را صرف می کند.

کار بدون اهداف - تخلیه مستقیم از پول.

آژانس های تحت پوشش چیست؟

این یکی از رایج ترین تکنیک های هنرمندان بی پروا است. اغلب اهداف به طور خاص پیکربندی نشده اند، زیرا آمار بر تعداد کلیک ها به نظر می رسد جذاب تر از گزارش برنامه های کاربردی و تماس های واقعی است.

مدیران مشتری را متقاعد می کنند که "ترافیک رشد / قیمت کلیک روی سقوط / ما خوب است".

در حقیقت، اثربخشی باید در تعداد و هزینه های کلیک تماشا کند. شاخص اصلی در اینجا تعداد و هزینه اقدامات هدفمند است. اما دقیقا این شاخص است که اگر شما به شدت تبلیغ کنید، دشوار است.

به اهداف بروید مثال 2

بیایید نمونه هایی از گزارش های آژانس را ببینیم که تبلیغاتی را به یک آسایشگاه بزرگ روسی تبدیل کرد. بودجه برای تبلیغات - 500،000 روبل در هر ماه. ارقام و تصاویری از حسابرسی ما گرفته شده است.

در اینجا یک نمونه از یک گزارش تبلیغاتی متنی است که مشتری دریافت کرده است.

در عین حال، ما در مورد بودجه 500،000 روبل در هر ماه صحبت می کنیم. این، در هر سال - 6،000،000 روبل.

و در اینجا گزارش است:

گزارش بدون شاخص های کلیدی

اینجا اشتباه است؟

اگر در حال حاضر 2006 بود، چنین گزارش می تواند منتقل شود. اما در سال 2017 باید چنین گزارش هایی را برای شرمساری پرداخت کند.

این گزارش شاخص های کلیدی - تبدیل، ROI، تعداد برنامه ها و تماس ها، هزینه های تبدیل برای این شاخص ها ندارد.

و یکی دیگر:

با این گزارش اشتباه است؟

در اینجا وضعیت مشابه عبارات تار شده است، هیچ اهداف، مشخصات و نتایج واقعی از تبلیغات.

افزایش ترافیک خود، به معنای کمی بدون شاخص های دیگر است. و این statisticians باید با توجه به داده ها در مورد اهداف پیکربندی مشاهده شود.

هیچ شاخصی تبدیل در گزارش وجود ندارد، هزینه تماس ها

گزارش دیگری که از آن هیچ چیز غیر قابل درک نیست. هزینه های متوسط \u200b\u200bکه ما آموخته ایم، میانگین تعداد کلیک ها نیز هست.

که در آن:

1. هیچ شاخص تبدیل، هزینه تماس ها، تجزیه و تحلیل کیفیت چنین تماس هایی وجود ندارد، تجزیه و تحلیل قیف بیشتر از چنین تماس ها.
2. نتیجه گیری ها بیشترین کلمات را ساده تر و نظرات ذهنی می دانند -« در این لحظه واضح وبه وضوح تحت تاثیر قرار می گیرد .

هیچ آمار و نشانگر اجتماعی-جمعیتی پیکربندی نشده است.

نظرات ما:

یادداشت ها برای شرط بندی، شاخص های تلفن همراه و اجتماعی-جمعیتی خواسته نمی شود.

پاسخ آژانس:

این سوال قبلا پس از بحث با مدیر Yandex، پاسخ داده شده است.

انتقال کلاسیک مسئولیت شخص ثالث. برای فعال کردن نرخ تنظیم در DEM اجتماعی - لازم است قرار دادن 3 جعبه چک در تنظیمات مبارزات انتخاباتی. مشکل اینجا در چکمه ها نیست، بلکه در بی کفایتی نیست، و در این واقعیت که آژانس نیاز به انجام آن را نمی بیند. گزینه کلاسیک زمانی است که کمپین ها شروع به کار می کنند و آنها را فراموش می کنند.

پشتیبانی از Yandex کاملا مشروط است - در آن طرف، یک مدیر منظم در آن طرف نشسته است، که موظف به شیرجه رفتن به ماهیت کمپین نیست. وظیفه آژانس فقط منافع مشتری است. در اینجا این سوال است - چرا آژانس به طور کلی از مدیر Yandex خواسته بود، آیا این ویژگی را شامل می شود.

پاسخ آژانس:

"با کار بیشتر ما با مخاطبان، سوسیال دموکراسی تجزیه و تحلیل خواهد شد، کمترین مخاطب مربوطه گسترش یافته است."

در زمان بحث، آژانس به نصف سال به تبلیغات مشتری منجر شد. این موضوع این است که تحلیلگر اطلاعاتی قبل از راه اندازی تبلیغات، و حتی پس از شش ماه پیکربندی نشده است. آژانس در مورد کار بیشتر صحبت می کند. اما در واقع، دو هفته می تواند به اندازه کافی برای جمع آوری آمار باشد.

این در مورد آمار کلاسیک در اینجا نیست (که از سایت بازدید می کند)، اما در مورد اهداف به خوبی فکر، به لطف که شما می توانید ببینید که چه کسی دقیقا خرید، برنامه های کاربردی، اقدامات هدفمند را انجام می دهد.

بنابراین، مشتری می تواند ببیند که پسران و دختران به سایت می آیند و فقط دختران را می فروشند. در این مورد، شما باید نرخ های نمایش تبلیغات این گروه را افزایش دهید. در مثال جداگانه، آژانس اقدامات هدف را در همه موارد پیگیری نکرد.

اگر مشتری در مورد آن نمی داند، چنین پاسخی به مدیر برای حقیقت پایین خواهد آمد.

اینجا اشتباه است؟

در Yandex و Google، شما باید تنظیمات شرط بندی را برای مخاطبان اولویت خود تنظیم کنید.

چرا شما نیاز به کسب و کار دارید؟

برای افزایش کارایی کمپین. به عنوان مثال، اگر سایت شما در تلفن همراه ضعیف نمایش داده شود، می توانید صفحه نمایش تبلیغات را بر روی گوشی های هوشمند حذف کنید. یا نرخ های مخاطبان اولویت را افزایش دهید.

برای چنین تصمیمی، لازم است به طور منظم آمار را جمع آوری کنیم. و برای داده ها درست است، لازم است به درستی پیکربندی سیستم های تجزیه و تحلیل. پس از آن هر اقدام مهم در سایت مورد توجه قرار می گیرد.

عقب نشینی نیست

نظرات ما:

بازاریابی پیکربندی نشده است.

پاسخ آژانس:

بازپرداخت / تکرار در روند بحث / اضافه کردن.

اگر مشتری نمی داند که اتصال نصب مجدد نیازی به تلاش های اضافی تایتانیک ندارد، به آن اعتقاد دارد. در واقع، کارشناسان اهداف را پیکربندی نکردند. و بدون آنها غیرممکن است که تنظیم مجدد عادی را تنظیم کنیم.

این مشکل مشابه با تنظیمات پرتره اجتماعی-جمعیتی کاربر است.

بازپرداخت چیست؟

تکرار یا بازپرداخت یک نوع تبلیغاتی است که توسط کاربر که به سایت آمده است، "جذب" است. در همان زمان، بازدید کننده مجبور نیست که به یک تبلیغ به سایت برود. تکرار در هر کسی که در سایت بود کار می کرد و اقدامات خاصی را انجام داد.

چرا شما به آن نیاز دارید؟

نه همه بازدید کنندگان تصمیم گیری در مورد خرید درست، رفتن به سایت و دیدن محصول شما. شما خود را با تبلیغات خود به یاد می آورید و کاربران بازگشت می کنند. تکرار می تواند در معیارهای مختلف پیکربندی شود. نکته اصلی این است که تمام اهداف لازم در پیشبرد در سایت و در تحلیلگر پیکربندی شده است.

عبارات تار شده و فرمول های عمومی در گزارش ها

ما موضوع گزارش را ادامه می دهیم. هنگامی که هیچ چیز برای نشان دادن آژانس وجود ندارد و اهداف را تنظیم نمی کند، دو افراطی رخ می دهد - یا سفر اعداد و جداول، یا تصاویر مشکوک و تاريح تلويزينگي که "همه چیز خوب مي رود" وجود دارد.

مثال دیگری از این گزارش از آژانس، که تبلیغات را برای 500،000 روبل در هر ماه تبلیغ کرد.

همه چیز خوب است اینجا. شروع از یک هجا و پایان دادن به امضا. اما تصویری که در مورد آن صحبت می کند:

مشکل این است که این تصویر در مورد کارایی تبلیغات هیچ چیز نمی گوید. به احتمال زیاد، هیچ چیز برای گفتن آژانس وجود ندارد و آنها تصمیم گرفتند یک تصویر زیبا از Yandex.Metric کپی کنند. برای سفتی

و نمونه های بیشتر از اصطلاحات و داده ها که در مورد اینکه آیا بودجه تبلیغات مشتری به درستی سرمایه گذاری می شود، نمی گوید و تبلیغات خود را برای خود پرداخت می کند.

برخی گزارش های عالی تر.

مشتری ممکن است آن را به عنوان یک استدلال وزنی مصرف کند. اما مشکل این است که تبلیغات را نمی توان بدون تنظیمات کافی راه اندازی کرد. با این حال، آژانس خجالت نکشید.

و دوباره خالی، هیچ کس نیاز نیست، اعداد.

اما گزارش تماس ها. باز هم روشن نیست که چقدر تماس ها وجود دارد. در حال حاضر خیلی یا کمی تماس می گیرد؟ و چقدر آخرین دوره بود؟ و سخنران چیست؟

"DURD" درخواست های تبلیغاتی

"درخواست ها" درخواست ها پرس و جو هستند که به کسب و کار شما تعلق ندارند. به عنوان مثال، شما ساعت گران قیمت مارک های نخبه را به فروش می رسانید. سپس فردی که در جستجوی «Copy Clock Cheap» وارد می شود، به وضوح مشتری شما نیست. چنین درخواست هایی باید از تبلیغات حذف شود. و به طوری که هیچ نمایش تصادفی برای درخواست های مشابه وجود ندارد، در تنظیمات شرکت "Döszhevo" و "کپی" باید به عنوان منهای کلمات مشخص شود.

مثال از تمرین:

تصویری از حسابرسی تبلیغات مشتری تعمید می شود تا آن را به خطر بیندازد.

پاسخ آژانس:

اگر یک مشتری با این سوال همراه باشد، چه کسی موضوع را درک نمی کند، تمام پاسخ ها به نظر می رسد کافی است. اما این نیست بیایید با آن برخورد کنیم

« عبارات عبارات وجود ندارد، I.E. پول در هر مورد صرف نشده است. "

این پول زیادی نیست که در حقیقت این واقعیت باشد. نمایش این تبلیغات، کمپین های CTR و کیفیت حساب را بدتر می کند. بدتر شدن منجر به افزایش کلی هزینه های کلیک کردن می شود. و او و همینطور در این موضوع بالا است.

علاوه بر این، واقعیت چنین صدور خود نشان می دهد که کلمات منفی کار نمی کنند. این نشان می دهد رویکرد آژانس به تبلیغات است و ممکن است بسیاری از این درخواست ها وجود داشته باشد.

"برای اطمینان از اینکه این اتفاق در جمهوری قزاقستان اتفاق می افتد، ما در حال تماشای درخواست هایی هستیم که انتقال آنها وجود دارد و غیر هدف".

همه چیز بد است در نظرات منطقی ما تبلیغاتینشان می دهد در مورد "زباله" درخواست ها، همکاران شروع به تماشایانتقال.

لازم نیست که انتقال را درخواست نکنید، اما درخواست هایی که منجر به نشان دادن آن شده است. به این معناست که اگر یک فرد درخواست را به جعبه جستجو معرفی کرده است "خرید یک خانه در روستوف"، من اعلامیه را دیدم و بر روی آن کلیک نکردم، چنین آگهی به لیست درخواست هایی که برای آن انتقال وجود دارد، نمی افتد . آمار مربوط به آن جمع آوری خواهد شد، و شاخص کیفیت کاهش می یابد.

بنابراین، شما باید تمام درخواست ها را تماشا کنید و به دقت مسیری را که نشان می دهد، پیگیری کنید.

"تصاویری از تبلیغات از سایت ها به تحلیلگر سخت نیست."

در این عبارت، یک اشتباه خشن. در تحلیلگران از طریق تبلیغات از گوگل ادواردز سخت تر می شوند. و در متریک - از Yandex مستقیم.

اگر می خواهید، در این سیستم های تحلیلی شما می توانید متون درخواست ها را ببینید. با توجه به گفتگو، مدیر در این موضوع بسیار ضعیف درک شده است.

چه اتفاقی می افتد؟

آژانس ها تنبل هستند تا لیستی از کلمات منهای را تهیه کنند. و تبلیغات "سطل زباله" به افرادی که هرگز این محصول را خریداری نمی کنند، نشان داده شده است.

یک مثال بد است مطالعات کلمات منهای و اعلامیه های "زباله". یک شخص به دنبال یک ناوبر گردشگری است و تبلیغات ناوبر را برای تراکتور نشان می دهد.

این مشتری چیست؟

Yandex Direct و Google Edwards از الگوریتم های ارزیابی بهره وری پیچیده و انطباق با تبلیغات توسط درخواست های کاربران استفاده می کنند. دو شاخص اصلی که بر این ارزیابی تأثیر می گذارد CTR، اعلام اعلامیه و ارتباط اعلام پرس و جو جستجو، تقریبا صحبت از "کفایت" اعلامیه.

اگر در یک کمپین تبلیغاتی، بسیاری از تبلیغات، که اغلب نشان داده می شود، اما آنها کمی کلیک کرده اند، سیستم کمپین تبلیغاتی را با افزایش نرخ ها جبران می کند. به عنوان یک نتیجه، مشتری بیش از حد است. و در بلندمدت، "کارما" بد را در سیستم تبلیغاتی ایجاد می کند. به عبارت دیگر، کیفیت اعلامیه و کلیک خود را پایین تر، بالاتر از هزینه کلیک کردن و مصرف بیشتر مصرف.

برچسب های UTM اشتباه پیکربندی شده

مثال از تمرین

آژانس ادعا می کند که هیچ ارتباطی از برچسب ها به محتوای آنها وجود ندارد. در واقع، البته، البته وجود دارد. این باید کمک مستقیم یندکس را اثبات کند.

اگر مشتری نمی داند چگونه مرجع باید مشخص شود، پس پاسخ این آژانس درست است. اما مشکل در چه چیزی است.

برچسب هایی که ما در مثال قرار می دهیم قرار می دهیم به طوری که بر روی آنها روشن نیست، بازدید کننده از آن کمپین اقداماتی را در سایت انجام داده است. به عبارت دیگر، سیستم تجزیه و تحلیل می بینیم که 10 گل از Yandex به دست می آید (به عنوان مثال). و از کدام کمپین - نه.

اگر مشتری در سیستم های تحلیلی قوی نیست، نمی تواند این را تعیین کند.

این داده ها برای درک اینکه کمپین به ارمغان می آورد مشتریان و بر اساس این برای اصلاح استراتژی مورد نیاز است.

برچسب های UTM چیست؟

مثال لینک های UTM پارک

برای چه چیزی مورد نیاز است؟

اگر برچسب های UTM به درستی پیکربندی شوند، می توانید کارایی تبلیغات را قبل از اعلام و عبارت کلیدی در هر تجزیه و تحلیل یا سیستم CRM ردیابی کنید تنظیم مناسب تبلیغات، تنظیمات بودجه.

چرا مهم است؟

اگر برچسب ها نادرست پیکربندی شوند، شما می توانید بخشی از داده ها را در مورد خرید و اقدامات افرادی که در تبلیغات تصویب شده اند، از دست بدهند. یعنی، در سیستم تحلیلی دیده می شود که مردم می آیند، آنها چیزی را می گیرند، اما از کجا آمده اند، از آن که کمپین تبلیغاتی، که در آن اعلامیه این است که این را پیدا کند، موفق نخواهد شد.

چرا آژانس ها برچسب های نادرست را قرار می دهند؟

اغلب این یک غیر حرفه ای ساده از هنرمند است، نه بیشتر. اگر طرف آژانس شش ماه بعد این مشکل را متوجه نشود، و اهمیت آن را نپذیرفت، این نشان دهنده رویکرد کلی به تبلیغات آژانس است.

باید باشد؟

برای عملکرد مناسب برچسب ها، utm_source، utm_medium و utm_campaign پارامترهای باید درگیر شوند. این پارامترها منبع و نوع ترافیک را نشان می دهند، نام کمپین.

اطلاعیه ها، درخواست نامناسب

مثال از تمرین

در مثال بالا، آژانس مشتری را متقاعد می کند که در اصل 1 درخواست \u003d 1 آگهی کار می کند. این اصل این است که هر کدام پرس و جو جستجو این نوشته شده است جداگانه، مربوط به اطلاعیه. با این حال، آژانس کمی این اصل را با استفاده از کلمات جداگانه از آن به جای پرس و جو تغییر می دهد.

اگر مشتری نمی داند این همه این به این معنی است، مطمئن خواهد بود که آژانس به خوبی کار می کند و این شرایط را برآورده می کند. در واقع، در این مثال، یک خطا است.

1 Query \u003d 1 اعلامیه به منظور درخواست یک درخواست در عنوان و / یا در متن آگهی به طور کامل مورد نیاز است. در این مورد، شما می توانید یک نوع آگهی بنویسیدخرید یک طرح از دریاچه و در نتیجه 100٪ نور پس زمینه را دریافت کنید با حروف درشت در استرداد

این رویکرد نیاز به زمان بیشتری دارد و هزینه خدمات آژانس ها را افزایش می دهد. بنابراین، بسیاری از مردم نادیده گرفته شدند. و مشتری چیزی شبیه به آن می گوید، از تصویر بالا.

درخواست چیست؟

پرس و جو جستجو عبارت است که یک فرد وارد رشته جستجو می شود. به عنوان مثال، او به نظر می رسد: "سفارش یک کیک بدون گلوتن". در مورد ما، "یک کیک بدون گلوتن" را سفارش دهید و یک درخواست وجود دارد.

چرا باید درخواست یک پرس و جو در اعلامیه باشد؟

نیست شرایط مورد نیاز. اما آژانس هایی که به طور جدی با تبلیغات کار می کنند، در حال تلاش برای نوشتن تبلیغات هستند تا کل درخواست به متن آگهی برسد.

کلمات پرس و جو بیشتر در آگهی موجود است، بیشتر از آن ایستاده است. و این شاخص های اصلی بر کیفیت اعلامیه است. این سیستم تبلیغات را تشویق می کند مانند کاهش نرخ ورود به موقعیت های قابل توجه. این اعلامیه بالاتر از رقبای افزایش می یابد، مشتری حتی کلیک های بیشتری را دریافت می کند و به همین ترتیب سفارشات را دریافت می کند. برای همین پول این تبلیغات اغلب با کلیک کردن و تبدیل آنها بیشتر تبدیل می شوند.

باید باشد؟

لازم است که کل درخواست در عنوان یا متن آگهی حضور داشته باشد. اول از همه، در عنوان. اگر عبارت کلیدی بیش از حد طولانی باشد، ممکن است در عنوان مناسب نباشد. سپس عناوین ها مهمترین کلمات را از پرس و جو وارد می کنند و کل درخواست کلیدی وارد متن آگهی می شود.

یک مثال از کل محل اقامت پرس و جو کلید در آگهی و نور پس زمینه فونت Bold.

مسئولیت متون به مشتری منتقل شده است

مثال از تمرین

معمولا متون با مشتری هماهنگ شده اند و بر اساس خواسته های او نوشته شده اند. اما یک عامل مهم باقی می ماند که آژانس باید تصمیم بگیرد - چه متون بهتر خواهد شد. از آنجا که، آژانس مسئول نتیجه است.

توسط چه کسی؟

این مثال، نگرش آژانس خود را به کمپین های مشتری و کار خود نشان می دهد.

چرا متون تبلیغات بسیار مهم هستند؟

شما چند ثانیه برای علاقه به مشتری با تبلیغات خود دارید. بنابراین، متن آگهی باید دقیقا تحت درخواست او نوشته شودحاوی توصیف مزایای مزایا و عوامل مضر (به عنوان مثال، اگر شما خانه های گران قیمت را به فروش برسانید، فاکتور بازسازی قیمت خواهد بود. یا کلمات که هزینه های بالا را ارائه می دهند).

متن مناسب را بنویسید - این کار ساده نیست. و حرفه ایانی که در کار با تبلیغات متنی غوطه ور هستند، می دانند.

به همین دلیل است که در مرحله تهیه متون متن آگهی، آژانس خوب از متون متون خود دفاع می کند و مشتری را در راه حل خود متقاعد می کند.

فروش خدمات رایگان برای پول

به عنوان یک گیلاس بر روی کیک، ما دو نمونه دیگر را از عمل ممیزی های ما ارائه می دهیم.

یک آژانس به مشتری به عنوان آنلیر ارائه شده است - یک اتصال رایگان از تست سرویس A / B با استفاده از Google Analytics. واقعیت این است که این یک ویژگی رایگان برای همه است.

یکی دیگر از آژانس ها مشتری را به فروش می رساند تا یک ماژول شماره تلفن را برای 12000 روبل توسعه دهد. و پس از آن، آنها برای استفاده از این ماژول از مشتری پول گرفتند. همه چیز خوب است. به جز اینکه چنین خدماتی در حال حاضر وجود دارد، آنها نیازی به توسعه ندارند. اما مشتری در مورد آن نمی دانست.

در این، ما نمی خواهیم خداحافظی به شما بگویم. مقاله بعدی به شما کمک خواهد کرد که کیفیت پیکربندی تبلیغات متنی خود را ارزیابی کنید.

ما یک کتاب جدید "بازاریابی محتوا را منتشر کردیم شبکه های اجتماعی: چگونه در سر مشترکین بنشینید و با نام تجاری خود عاشق شوید. "

گزارش های تبلیغاتی می تواند به یک مشکل بزرگ تبدیل شود. آنها دشوار است که آنها را آماده کند، آماده سازی زمان زیادی را صرف می کند. و چیزهایی که مشتری می خواهند ببینند و می توانند یک تحلیلگر را ارائه دهند، به طور کلی تقاطع نیستند. کل مقدار داده ها گاهی اوقات فقط در یک قطعه نور سخت است.

ما اغلب خود را درک می کنیم که فکر می کنیم خوب است که سیستم های گزارشگری را بهبود ببخشیم، قالب های آماده سازی را ایجاد کنیم، روش های جهانی را برای تجزیه و تحلیل داده ها توسعه دهیم کمپین های تبلیغاتی. اما همه اینها طول می کشد شما نمی دانید کجا شروع کنید

روابط خوب با مشتریان بر اساس اعتماد است. این بر اساس نحوه تعیین و اندازه گیری موفقیت است. [برای هر مشتری، شما نیاز به پیدا کردن معیارها و شاخص هایی که برای کسب و کار او مهم هستند پیدا کنید. مشتری باید درک کند که او به عنوان یک نتیجه از کار جمهوری قزاقستان دریافت خواهد شد و تحلیلگر و بازاریاب اینترنت باید در این داده ها شاخص های موفقیت را سرمایه گذاری کنند.

گزارش دهی یکی از راه های تعامل با مشتری است. قادر به گفتن داستان است. شما باید با مشتری همراه باشید. در مورد چگونگی دستیابی به اعتماد به نفس و ارائه گزارش های تبلیغاتی آنلاین، بیایید امروز صحبت کنیم.

بازاریابی اینترنتی قبلا به عنوان یک حوزه جداگانه شکل گرفته است. این کاهش، اختصارات و شاخص های خود را دارد که مشتری در مورد آن نمی داند. بنابراین، بگذارید در مورد چگونگی دستیابی به درک متقابل با مشتری در اسناد گزارشگری صحبت کنیم.

1. صداقت و توالی

اعداد هرگز دروغ نمی گویند اما آنها می توانند یک فرد را در سردرگمی وارد کنند - در مورد آنچه واقعا نه و نه.

اولین ویژگی گزارش خوب، صداقت و شفافیت است. مهم نیست، من لیدا را تبلیغ می کنم یا نه. فقط در مورد آنچه اتفاق می افتد بگو

هنگامی که شما داده های وفادار مشتری را برای هر دوره گزارش دهی ارائه می دهید، اعتماد به نفس بین شما بوجود می آید، بنابراین صادقانه به من بگویید که چه کار نمی کند.

من یک سخن مهم خواهم کرد. اگر در یک گزارش شما اطلاعاتی در مورد برخی از شاخص ها ارائه دهید، و در زیر - در مورد کاملا دیگران، نتیجه بد خواهد بود. به یکنواختی چسبیده برای انجام این کار، قالب گزارش را آماده کنید، با مشتری موافقت کنید. بحث، آیا آن را به راحتی در آن هدایت خواهد شد.

نتایج را به طور منظم گزارش دهید. برنامه گزارشگری را در نظر بگیرید. مشتری پرسش های کمتری دارد، زمان بیشتری برای کار، و نه در مورد لیباز. مشتری خود را درک خواهد کرد، و زمانی که منتظر بمانید.

2. در گزارش - از مشترک به خصوصی

گزارش خود را در مورد اصل "از اصلی به جزئیات" سازماندهی کنید. در ابتدا، اطلاعات تلفیقی را در مورد آنچه که انجام دادید، قرار دهید. سپس آمار را ارائه دهید. تحت آن، گروه های تبلیغاتی را با عبارات کلیدی وارد کنید. مشتری به راحتی متوجه خواهد شد که چه چیزی چیست.

مطمئنا شما مشتریانی دارید که در صفحه اول سند گزارشگری حرکت نمی کنند؟ و دیگری، برعکس، آن را دور، لطفا تمام حجم کار خود را قرار دهید.

راه سازمان پیشنهاد شده توسط ما آنها را دوست دارد و دیگران را دوست دارد. اگر مشتری نمی خواهد به یک گزارش با سر خود غرق شود، پس از آن متوقف خواهد شد اطلاعات کلی. اگر او اطلاعات جامع را می خواهد، ادامه خواهد داد.

3. با اهداف شروع کنید

متخصص واقعا می خواهد یک گزارش را از طریق معیارهای آغاز کند، که دستاوردهای آن کار می کند:

• نشان می دهد؛
• کلیک می کند؛
• تبدیل؛

البته، کارمند می خواهد شاخص هایی را که قبل از مشتری به دست آورده اند، افتخار کنند. اما صاحب کسب و کار در مقیاس بزرگتر فکر می کند. و برای او، شاخص های عملکرد عمومی مهم هستند:

• ROI - سودآوری جمهوری قزاقستان؛
• Roas - درآمد ناخالص جمهوری قزاقستان (نسبت سود جمهوری قزاقستان).

شروع گزارش گزارش مشتری را وارد کنید

4. اضافه کردن داشبورد یا خلاصه کوتاه

به یاد داشته باشید: مشتری می تواند گزارش خود را به فردی که هیچ چیز را از نظر تبلیغات آنلاین درک نمی کند، نشان دهد.

بنابراین، یک داشبورد را ایجاد کنید که نتایج کلی را نشان می دهد. آنها را با کلمات توصیف کنید و به ابتدای گزارش نزدیک شوید. مشتری از سوالات کمتر سوال می کند، حتی اگر گزارش شما نشان می دهد شخص دیگری که تبلیغات اینترنتی را درک نمی کند. مشتری می بیند که چه اتفاقی می افتد با کسب و کار خود: آیا تبلیغات شما به افزایش فروش کمک می کند.

اگر این گزارش با اهداف مشتری آغاز می شود (و نه با معیارهای PPC) - و به اطلاعات عمومی می گوید، پس این داشبورد به طور کامل در این مکان مناسب خواهد بود.

از تمام اطلاعاتی که باید به سوالات مشتری پاسخ دهید استفاده کنید. اغلب آنها هستند:

• آیا تبلیغات به اهداف تجاری دست می یابد؟
• از استراتژی استفاده می کنید؟
• و چه عمومی با طرح رسانه ای است؟
• شاید یک گزارش برای آخرین دوره قابل مقایسه باشد؟

تمام اطلاعات را به مشتری رمزگشایی کنید. و او مطمئن خواهد شد که شما موفق شده اید.

5. تعاریف را ارائه دهید

اگر از اختصارات و اصطلاحات پیچیده استفاده می کنید، به وسیله زبان ساده به مشتری توضیح دهید که آنها به این معنی هستند.

یک پاورقی از هر اصطلاح دشواری را تهیه کنید یا یک بخش جهانی را برای مشتریان آماده کنید. و هیچ کس شما را در آنچه که مشتری را با یک دانش آموز در نظر می گیرید، سرزنش نخواهید کرد.

به طور مداوم چنین تعاریف را ارائه می دهد، شما با هر گزارش مشتری را آموزش خواهید داد. او تعداد سوالات را کاهش می دهد، بهتر خواهد بود.

6. فاضلاب KPI در انواع مختلف تعامل

همه کلمات کلیدی نه تبدیل به تبدیل. مدل ها را مدل کنید، مشتری را با توجه به گزارش خود هدایت کنید.

جداگانه در گزارش بخش های مختلف تبدیل. این نه تنها به دلیل اقدامات شما افزایش می یابد.

در مورد چگونگی بازنمایی قیف فروش کسب و کار که با آنها کار می کنید فکر کنید. مسیری را تعیین کنید که مصرف کننده مشتری عبور می کند. بنابراین، شما می توانید درخواست های نام تجاری از تجاری را جدا کنید، شامل داده های تبدیل در هر مرحله از قیف، مخاطبان را برای بخش های مختلف با استفاده از شرایط مختلف شکستن.

مشتری شما باید به راحتی درک کند که چگونه تبلیغات در هر بخش از CA خود کار می کند.

7. همه چیز را که می توانید بگویید

گوگل Adwords کاملا با آمار مقابله می کند.

چنین ارتباطی وجود دارد که ممکن است از دست رفته باشد. به عنوان مثال، گوگل آنها را نمی بیند تماس های تلفنی. اگر نمی خواهید آنها را از دست ندهید، آیتم جداگانه را در این گزارش فعال کنید.

ترکیب داده ها، یک تصویر زیبا را قرعه کشی کنید که وضعیت امور را در انگشتان خود توضیح دهد. مشتری بلافاصله می بیند و درک می کند.

8. گزارش جزئیات

گزارش ها در جلسات، مغز و اعصاب و ایجاد استراتژی های بازاریابی جدید استفاده می شود.

به عنوان مثال، ما از گزارش ها به استودیو به عنوان یک دلیل برای تماس دیگری به مشتری استفاده می کنیم. ما در مورد جزئیات با او بحث می کنیم و بازخورد در مورد کار ما را دریافت می کنیم. برخی از مشتریان می خواهند آمار را برای هر کلمه کلیدی و نمایش نشان دهند. و بعضی به سادگی نیاز به اختصاص دادن همه چیز خوب است.

حتی از کسانی که اطلاعات کافی به اندازه کافی دارند، ما نیاز داریم بازخورد با توجه به عناصر گزارش دقیق - به عنوان مثال، متون تبلیغات یا معناشناسی. اما آنها فضای زیادی را در این گزارش اشغال می کنند. بنابراین، بهتر است آنها را در پایان قرار دهید یا به طور کلی به یک برنامه سند جداگانه منتقل شود.

9. اضافه کردن داده ها از بازاریابی اینترنتی

در بسیاری از موارد، مشتری تبدیل PPC اندازه گیری اصلی موفقیت است. این نشانه ای از بسته شدن معامله است که درآمد خود و منبع آن را نشان می دهد.

کار با بخش فروش، از دسترسی به CRM از مشتری درخواست کنید. بر رشد سرب، افزایش فعالیت کاربر در پورتال مشتری را نشان می دهد. بنابراین شما بهتر است نتیجه تلاش خود را توصیف کنید.

حداقل، شما از مشتری بازخورد خواهید داشت. شما قادر به مدیریت RC در زمان واقعی خواهید بود و منتظر هماهنگی ده ها آگهی تبلیغات یا نامه های عصبانی هستید که همه شما شکست خورده اید.

داده ها را در اسرع وقت دریافت کنید. بنابراین شما از شرایطی اجتناب خواهید کرد که همه چیز از نقطه نظر شما به همان اندازه باشد، و مشتری شما قرارداد را از بین می برد.

ایوان Torcheev

قالب گزارش را فقط در تئوری دشوار است. در عمل، به اندازه کافی به دنبال یک طرح ساده است: واژه نامه - نتایج وعده داده شده - نتایج به دست آمده نتیجه گیری است. و شما یک گزارش ساده و آموزنده خواهید داشت. لازم نیست که آن را با معیارهای اضافی اضافه کنید، آن را فقط مشتری آماده نشده است.

معنی این است که با ایجاد یک الگو، شما آن را فراموش خواهید کرد و شما تمام گزارش های بعدی را در مورد الگوی تمام شده انجام دهید، فقط گاهی اوقات تکمیل و تنظیم آن.

همچنین ارزش مراقبت از جزء بصری گزارش را دارد. اضافه کردن نمودار ها و تصاویر، پاورقی های زیبا و کار بر روی طراحی عمومی گزارش. مشتری دوبار خوشحال خواهد شد که گزارش خود را بخوانید، علاوه بر شاخص های خوب، آن را به صورت شیک تزئین می شود.

26.04.2018 خواندن زمان: 8 دقیقه

در اولین مقالات ما از چرخه ما در مورد تبلیغات متنی، ما مفاهیم اساسی جمهوری قرقیزستان را نشان دادیم و متوجه شدم که چگونه کار می کند: این اطلاعات اولیه است، حداقل اصول اولیه که برای ارائه یک تصویر بیشتر یا کمتر معمول ضروری است. امروز، مقاله سوم به یک تخصص کمی نزدیک می شود: ما به نحوه تجزیه و تحلیل تبلیغات متنی خواهیم گفت.

تجزیه و تحلیل اثربخشی تبلیغات متنی: چه ابزارهایی برای استفاده

Yandex و Google مکانیسم های تحلیلی ویژه ای را برای سیستم های خود توسعه داده اند - Yandex.Metric و تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل.. اینها ابزار خاصی هستند، به طوری که صاحب حساب می تواند متوجه شود چه اتفاقی می افتد پس از اینکه کاربر بر روی اعلامیه کلیک کرد (همان سیستم های تجزیه و تحلیل استفاده می شود). آنها تفاوت های سیستمیک و عملکردی دارند، اما صرف نظر از آن موتور جستجو شما کمپین های خود را ارتقا می دهید، باید بتوانید اهداف را تنظیم کنید.

بیایید بررسی را با اهداف Yandex.Metric بررسی کنیم. این ابزار تحلیلی متریک به همه بازدید ها به سایت توجه می کند - و از جایی که کاربر آمد، اما به لطف ادغام با دایرکتوری، می توانید اطلاعاتی در مورد جمهوری قرقیزستان دریافت کنید. به طوری که درست است، شما باید اهداف را تنظیم کنید. هدف یک اقدام خاص کاربر است که انتظار می رود در پاسخ به تبلیغات.

یک نمونه از ایجاد اهداف در Yandex.Metric

شما باید اهداف را در یک زمان پیکربندی کنید، زیرا این گزارش توسط گزارش کار جمهوری قرقیزستان تشکیل خواهد شد و این به شما این امکان را می دهد که اقدامات بازدیدکنندگان را دنبال کنید. مثلا:

• ما هدف "تعداد نمایش ها" را تعیین می کنیم - پیگیری و مشاهده در گزارش تعداد بازدیدکنندگان که در آن صفحات خاص مشاهده شد؛
• قرار دادن هدف "بازدید از صفحات" - پیگیری اینکه آیا صفحه بازدید شده و یا چند صفحه از سایت، انتقال به لینک خارجی، روی دکمه کلیک کنید پست الکترونیک و فایل دانلود شد
• ما هدف از "رویداد جاوا اسکریپت" را تعیین می کنیم - تقریبا هر حوادث دلخواه را در سایت دنبال می کنیم، که در آن آدرس صفحه تغییر نمی کند: بر روی دکمه کلیک کنید، فرم را پر کنید، زمان پیدا کردن کاربر در صفحه؛
• ما "هدف کامپوزیت" را قرار دادیم - همه موارد فوق را دنبال می کنیم.

اطلاعات بیشتر در مورد تنظیم اهداف در مستقیم در Yandex یافت می شود. آژانس ها.

پس از نصب متر متریک بر روی صفحه، داده هایی که مورد نیاز است، جمع آوری داده ها بر روی اهداف تعیین می شود و گزارش خواهد شد.

چه می توانم از این گزارش یاد بگیرم؟

• برای چه کمپین ها اطلاعیه های تبلیغاتی, کلید واژه ها و عبارات کاربران جستجو سایت خود را پیدا کرده و از آن بازدید کنید، و همچنین در آن منطقه این کاربران در آن قرار دارند و از آن پلتفرم تبلیغاتی آنها به منابع شما تغییر کرده است.
• مخاطبان شما چه کسی است: جنسیت، سن، منافع، ترجیحات با استفاده از تکنولوژی Crypt مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد.
• این که آیا این کمپین به اهداف اهداف رسیده است - آیا کاربران انتظار خود را به عنوان انتظار می رود: بر روی لینک ها کلیک کنید، فرم ها را پر کنید، فایل های دانلود شده، تعداد مورد نظر از صفحات سایت را مشاهده کردید، ثبت نام کرده اید یا به خبرنامه و غیره مراجعه کنید.
• اگر شما یک صاحب فروشگاه آنلاین هستید، با استفاده از یک متریک، می توانید اطلاعات دقیق در مورد دستورات انجام شده در سایت خود دریافت کنید، و همچنین اطلاعاتی که سود هر سفارش را به ارمغان آورده است و از کجا سفارشات با بالاترین قیمت را به ارمغان آورده است.
• به طور مستقیم در رابط متریک، شما می توانید تخمین زده است که چقدر آن را برای تبلیغات صرف، قیمت متوسط \u200b\u200bتبدیل، قیمت متوسط \u200b\u200bیا کل قیمت کلیک کردن برای هر منطقه، درخواست یا پلت فرم است.
• با کمک سرویس "تماس هدف"، شما می توانید مقایسه کنید که چگونه کانال های مختلف ارتقاء به طور موثر کار می کنند: شما به عنوان صاحب حساب ویژه شماره تلفن ها، کراوات به منابع مختلف، سپس تعداد در سایت و در کارت کسب و کار مجازی به طور خودکار با توجه به منبع جایگزین می شود، بنابراین شما می توانید از آن کانال تماس بگیرید.

گزارش Yandex.Direct از نظر متریک مانند

درست مثل یک متریک، شما یک گزارش در مورد کار جمهوری قرقیزستان در Google Adwords دریافت می کنید:

گزارش در مورد جمهوری قرقیزستان از Google Analytics به نظر می رسد

تجارت الکترونیک از Google Analytics در راه اندازی و گسترده در نتایج از متریک سخت تر است.

دو نوع تنظیمات وجود دارد: استاندارد (هر دو در یک متریک) و پیشرفته ترین جالب ترین و اشباع شده با انواع داده های مفید است. اگر، پیکربندی گزینه استاندارد، ما اطلاعات مربوط به سفارشات را یاد می گیریم و چقدر هزینه می کنیم، گسترش یافته به ما اطلاعاتی در مورد اقدامات مختلف کاربران با کالاها ارائه می دهد، به عنوان مثال:

• کلیک بر روی کارت کالا در کاتالوگ و جستجو؛
• دستکاری با کالاها در سبد (به عنوان مثال، اضافه کردن یا حذف)؛
• بررسی دقیق سفارش و غیره

پس از انقضا، شما دو گزارش دریافت می کنید: "تجارت الکترونیک تجارت" و "بازده محصول". آنها روشن می شوند:

• اطلاعات در مورد درآمد حاصل از کالا، ضرایب تبدیل (بیشتر در مورد آنها - فقط در زیر)؛
• میانگین تعداد کالاها در معامله؛
• میانگین هزینه سفارشات؛
• اطلاعات در مورد بازگشت بودجه؛
• هزینه کالاها که به خریداران اجازه می دهد تا کالاها را به سبد اضافه کنند و سفارش و دیگران را مرتب کنند.

چرا این نوع تجارت الکترونیک برای فروشگاه های آنلاین مفید است؟ از آنجایی که اساسا ویژگی های تعمیم رفتارهای خرید است که به تعیین نه تنها استراتژی بیشتر جمهوری قرقیزستان فروشگاه آنلاین کمک می کند، بلکه به درک آنچه سرمایه گذاری می شود، و نه؛ چه چیزی سود می برد و چه چیزی نیست. این فقط اطلاعاتی در مورد چگونگی فروخته شده و چقدر به دست آمده است، این شاخص های با کیفیت بالا هستند که به شما اجازه می دهد تا خطاهای کار را شناسایی کنید و وسایل واقعی را ذخیره کنید.

KPI تبلیغات متنی

KPI (از شاخص های عملکرد کلیدی انگلیسی) - شاخص های عملکرد کلیدی CR. اینها ویژگی هایی هستند که درک می کنند که چگونه KR برای کسب و کار سودآور است و چگونه از لحاظ اقتصادی بودجه این کانال را توجیه می کند.

برای KPI هیچ الگو وجود ندارد و نمی توان گفت که سطح هر شاخص باید باشد و کدام ترکیب 100٪ برنده برنده خواهد شد. با این وجود، تجزیه و تحلیل این شاخص ها به کشف مشکلات کمک می کند و کار کمپین را به سودآور هدایت می کند.

اگر داده های بازرگانی پیکربندی شده باشند، ROI را می توان در Google Analytics در گزارش "تجزیه و تحلیل هزینه"، بخش "منبع ترافیک"، "سودآوری سرمایه گذاری در تبلیغات" مشاهده کرد.

کنترل تبلیغات متنی نیاز به نه تنها تحلیلی، بلکه همچنین توانایی های خلاقانه است. مهم است که به سادگی به درستی تجزیه و تحلیل داده ها از گزارش ها و متون مربوطه از تبلیغات - شما نیاز به ایجاد کمپین های تبلیغاتی جالب و جذاب برای کاربران. شما می توانید پیکربندی تبلیغات متنی را سفارش دهید که می تواند با ما نوشته شود، بنویسید و با ما تماس بگیرید!

در نتیجه، ممکن است زمان زیادی برای آماده سازی گزارش ها وجود داشته باشد، و می توان آن را به راحتی فراموش کرد که چه کسی و چه چیزی برای ارسال آن را فراموش کرده است.

SEO-Reports Hurries برای کمک به!

و چنین فرصت هایی را ارائه می دهد:

اتصال Yandex.Metrics حساب های وب تجزیه و تحلیل وب و Google Analytics و کابینت I.Direct و گوگل adwords;

کار با حسابهای عامل Ya.Dyrte؛

تنظیم میان بخش از ساختار گزارش برای هر یک از سایت هایی که توسط سیستم به یاد میآید؛

خروجی معیارهای اصلی و چنین KPI مهم به عنوان هزینه سرب، دستیابی به اهداف و غیره؛

گزارش نام تجاری؛

خروجی داده ها در موقعیت های موقعیتی از طریق API های چنین خدمات به عنوان یک پنجره Popware، Allositions، Seolib و Topinspector؛

دامنه های خود را برای ارسال گزارش به HTML متصل کنید؛

خودکارآمدی گزارش های برنامه.

و این یک لیست کامل از ویژگی های موجود نیست، گزینه های جالب دیگری وجود دارد که در کار مفید خواهد بود.

در اینجا برخی از تصاویری است که به وضوح یک ایده را به آنچه ما در مورد آن صحبت می کنیم، ارائه می دهیم:

این ساده و قابل فهم است، که به ویژه برای مشتریان و صاحبان مهم است که اطلاعات مهم مهم هستند، و نه فقط مجموعه ای از نمودارها و اعداد.

چه کسی به آن نیاز دارد؟

1. متخصصان و آژانس های شرکت در ارتقاء مشتری.

2. متخصصان Inhouse که به تجزیه و تحلیل منظم در پروژه نیاز دارند و قبل از رهبری گزارش می دهند.

برای شروع کار با سرویس، شما باید فقط پنج مرحله ساده را انجام دهید:

سایت های خود را از طریق حسابهای تجزیه و تحلیل وب اضافه کنید

اتصال خدمات اضافی (در صورت نیاز)

ساختار گزارش پروژه را سفارشی کنید

دکمه را فشار دهید و چند ثانیه صبر کنید تا یک گزارش دریافت کنید.

این مربوط به هر متخصص است که با ترافیک کار می کند.

و یک لحظه غیر واضح دیگر - این سرویس به طور کامل برای صاحبان سایت مناسب است که دوست دارند به طور مستقل از پویایی توسعه پروژه خود پیروی کنند. پس از همه، شاخص ها به وضوح و اطلاعاتی نمایش داده می شوند و سازنده گزارش را می توان به گونه ای پیکربندی کرد تا اطلاعاتی را درباره آن معیارها دریافت کند که برای کسب و کار شما مهم تر است.

چگونه خدمات را در کسب و کار امتحان کنید

تعرفه ها در گزارش های جستجوگرها برای متخصصان هر سطح در دسترس هستند - از Novik-Freelancer به یک آژانس بزرگ:

یک نسخه آزمایشی رایگان وجود دارد که به شما اجازه می دهد تا با یک سایت و یک سرویس تجزیه و تحلیل کار کنید.

شما می توانید خدمات را در "Freelancer Freelancer" پرداخت کنید.

Promotor "Moab" امکان استفاده از این سرویس را به صورت رایگان برای 2 ماه می دهد! تنها محدودیت، باید تا 31 دسامبر فعال شود.

برای استفاده از آنها در صفحه پرداختhttps://seo-reports.ru/balance/ انتخاب کنید طرح تعرفه، زمان، کد را در فیلد کوپن وارد کنید، و سپس روی دکمه "محاسبه" کلیک کنید:

ثبت نام به گزارش های SEOتحت این مرجعو امیدوارم این سرویس به شما کمک کند تا زمانیکه در گزارش ها و تجزیه و تحلیل های روان، زمان زیادی را صرف صرفه جویی در وقت خود کنید.