Ինչ է պատահել վայրէջքի էջև որո՞նք են դրա առանձնահատկությունները: Ինչպե՞ս արագ դարձնել հիանալի վայրէջք էջ բարձր փոխակերպմամբ: Ինչ կոնստրուկտորներ ստեղծել վայրէջքի էջհայտնի է հիմա?

Բարև սիրելի ընթերցողներ: Ձեզ հետ է HiterBober.ru բիզնես ամսագրի հեղինակներից Ալեքսանդր Բերեժնովը։

Եվ ես այսպես որոշեցի. ես ձեզ կպատմեմ վայրէջք էջերի մասին, այն հիմնական տեխնիկայի մասին, որոնք ես օգտագործել եմ դրանք ստեղծելու համար: Բերեմ լավ մեկ էջանոց կայքերի օրինակներ։ Եվ ձեզնից յուրաքանչյուրը եզրակացություններ կանի իր համար։ Գործարք Հետո եկեք սկսենք.

Լենդինգ էջի ստեղծման թեման հեշտ չէ, բայց շատ տեղին ու հետաքրքիր։ Իմանալով, թե ինչպես դա անել, դուք կարող եք գումար վաստակել տարբեր ճանապարհներ, օրինակ, ինչպես . Հասկանալով այս ուղղությունը՝ դուք կարող եք սկսել ձեր փոքր բիզնեսը՝ պարզապես վաճառելով ապրանքներ կամ ծառայություններ վայրէջքի էջի միջոցով:

1. Ինչ է վայրէջքի էջը - ակնարկ սկսնակների համար

Հարյուրավոր հոդվածներ են գրվել վայրէջքի էջերի ստեղծման թեմայով։ Դժվար է բոլոր խորհուրդները, ողջ փորձը «խոթել» մեկ նյութի մեջ։ Բայց ես դեռ կփորձեմ պատմել ձեզ ամենակարևորը վայրէջքի էջի հետ կապված։

Վայրէջքմեկ էջանոց կայք է կամ պարզապես էջ, որի նպատակն է խրախուսել օգտատերերին որոշակի գործողությունների՝ գնել, բաժանորդագրվել, զանգահարել, հարցում թողնել։

Landing page-ը բառացիորեն թարգմանվում է անգլերենից՝ «թիրախ» կամ «վայրէջք էջ»:

Համացանցում դուք հավանաբար տեսել եք նման մեկ էջեր:

Ինչու են վայրէջքները.

1. Նրանք շատ մոտիվացնող ենայցելուին կատարել ցանկալի գործողությունը:
2. Դրանք արագ են կառուցվում։Եվ դրանք հաճախ արժեն ավելի քիչ, քան սովորական կայքը: Եվս մեկ պլյուս՝ դուք ինքներդ կարող եք վայրէջք էջ ստեղծել:
3. Վայրէջքի էջը հեշտ է վերանախագծել- բարելավել, փոխել, ավելացնել բացակայող տեղեկատվությունը:

Վայրէջքի էջերը ստեղծվում են հետևյալի համար.

1. Ապրանքի վաճառք.Դրա համար օգտագործվում են զանգեր՝ «գնել», «խնդրանք թողնել», «զանգել»:
2. Տեղեկատվության հավաքագրում.Այստեղ այցելուներին առաջարկվում է «բաժանորդագրվել», «իմանալ ավելին»:
3. Ծրագրային ապահովման բաշխում- ծրագրային ապահովման վաճառք.

Վայրէջքի և վաճառքի ձագար

Ձագարվաճառքապրանքի/ծառայության վաճառքի գործընթացն է։ Այս գործընթացի յուրաքանչյուր փուլում վերացվում է մարդկանց մի մասը՝ առևտրային ընկերության պոտենցիալ հաճախորդները։ Կայքում ունենք առանձին հոդված այն մասին.

Վայրէջքի էջի վաճառքի գործընթացը նման է հետևյալին.

• 100 մարդ տեսել է վայրէջքի էջի հղում;
• 40 օգտատեր հետևել է հղմանը;
• 10 հոգի լքել է դիմումը;
• Ապրանքը գնել է 2 հոգի։

Հարյուրից երկու վաճառք։ Հետադարձ - 2%: Սա լավ տարբերակ է։ Ոչ կատարյալ, բայց ոչ էլ անհաջող:

Վաճառքի ձագարը նման է շրջված խոհանոցային ձագարի՝ լայն հիմք և նեղ պարանոց:

Ամենալայն մասը էջին անցումն է։ Այս փուլում մենք փորձարկում ենք աշխատանքը համատեքստային գովազդ, հաղորդագրություններ սոցիալական ցանցերում, հրապարակումներ այլ կայքերում։ Որոշեք CTR-ը:

CTR- սեղմումների քանակի և տպավորությունների քանակի հարաբերակցությունը: Չափված տոկոսներով:

Միջին մասը հավելվածն է։ Մենք վերլուծում ենք վայրէջքի էջի արդյունավետությունը՝ դրա դիզայնը, տեքստային մասը։

Նեղ մասը դիմումների մշակումն ու վաճառքն է։ Այստեղ մենք գնահատում ենք կենդանի մարդկանց աշխատանքը՝ օպերատորներ, մենեջերներ։

Վայրէջքի էջը վերլուծելիս հաշվարկվում է մեկ այլ ցուցանիշ՝ EPC:

EPC- սա վայրէջքի էջ հազար այցելությունից եկամտի միջին ցուցանիշն է:

Որքան բարձր է եկամտաբերությունը, այնքան բարձր կլինի ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը:

Ո՞ր դեպքերում է անհրաժեշտ վայրէջք ստեղծել:

Ստորև մենք կքննարկենք մի շարք դեպքեր, երբ դուք կարող եք բախվել ձեր սեփական մեկ էջը ստեղծելու անհրաժեշտության հետ:

Վաճառքի կայքեր. Ինչ է դա? Ամեն երկրորդ մարդ կասի. «Իհարկե, դրանք վայրէջք էջեր են»: Մեկ փեյջեր են, դրանք էլ լենդինգ էջեր են, էջեր էլ են վաճառում։

Ես ձեզ հակառակը չեմ համոզի, քանի որ այս խոսքերի մեջ մեծ ճշմարտություն կա։ Հետևաբար, այս հոդվածում մենք կվերլուծենք, թե որ վայրէջք էջերը կարելի է անվանել լավագույնը և ինչու:

Այդ իսկ պատճառով ես սկսեցի փնտրել ամենավաճառվող կայքերը։ Որտեղ տեսնել նրանց օրինակները, վարկանիշները և ինչպես գնահատել դրանք սկզբունքորեն: Ի վերջո, սկզբում ստեղծվել է մեկ էջանոց կայք՝ ընկերության վաճառքը մեծացնելու նպատակով։

Վերջերս շատ բան է փոխվել. Անցել էին նրանք, որոնք նախկինում ակտուալ էին, կայքերը սկսեցին ավելի լավը, ավելի գեղեցիկ, հետ մեծ գումարանիմացիաներ, նկարներ և տարբեր գայթակղիչ չիպեր:

Գնահատման չափանիշները կասկածելի են

Ինչի՞ հիման վրա գնահատել. Ի՞նչ հիմք ընդունել: Ինչպե՞ս դասակարգել TOP-10 կայքերը:

Որտեղ տանել կայքերը մրցույթի համար: Այս ամենը բարդացնում է իրավիճակը լավագույն կայքերի իրական և ազնիվ վարկանիշ ստեղծելու հարցում։

Բացի այդ, մենք չգիտենք, թե քանի վաճառող ընկերություններ են անում նման կայքերի միջոցով: Դուք չեք կարող զանգահարել նրանց և հարցնել. «Ի՞նչն է ձերը»: կամ «Քանի՞ դիմում եք ստանում»:

Համոզված եմ, որ ոչ ոք չի պատասխանի նման հարցին, քանի որ կա՛մ ոչ ոք չի մտածում, կա՛մ կասեն, որ դա գաղտնի տեղեկատվություն է։

Այո, երազում!

Այսպիսով, ես հեշտացրեցի այն: Ես սկսեցի որոնել և դիտել լավագույն վայրէջքների վարկանիշներն ու ընտրությունները: Իսկ գիտե՞ք ինչ.

Կայքը բեռնելու համար երկար ժամանակ է պահանջվում, և դա կարող է մեծապես ազդել վերադարձի տոկոսադրույքի վրա: Այսինքն՝ մարդիկ ավելի արագ կթողնեն, քան տեսնեն առաջարկը։

2. «Դիներո» սեմինար

Սա կայք չէ, սա մի ամբողջ ֆիլմ է մեկ «նիշերի»՝ փայտե դրամապանակի մասին: Եթե ​​արժեր 1000-2000 ռուբլի, ապա կայքը կձախողվեր:

6. «Մեծ չորացում» նախագիծ

Կանանց մեծ մասը (նրանց թիրախային լսարանը) լսել է Crazy Drying նախագծի մասին: Նրանց մեկնարկի գովազդները ամբողջ համացանցում են: Եվ դա զարմանալի չէ, երբ միլիոնավոր ներդրումներ են կատարվում երթեւեկության մեջ։

Բայց առանց լավ կայքի, դուք չեք կարողանա տասնյակ միլիոնավոր եկամուտներ ստանալ, ուստի նրանց կայքը նույնպես ներառված է մեր TOP-ում:

«Մեծ չորացում» նախագիծ

Երևում է, որ ստեղծագործությանը մանրակրկիտ մոտեցել են, ինչին արժե միայն որոշ տեքստեր։ Բայց նրանք պարզապես թույլ տվեցին մեկ մեծ սխալ՝ նրանք չգործարկեցին զանգի կոճակը հենց վերջում:

Եվ դա ազդում է այցելուների արտահոսքի վրա, քանի որ նրանք չեն տեսնում ողջ պատմության տրամաբանական փակումը:

7.

Մենք ինքներս օգտագործում ենք Bitrix24 հաճախորդների հետ հարաբերությունների համակարգը: Բայց քանի որ մեր թեման « »-ն չէ, Megaplan համակարգի կայքը գերազանցել է բոլոր սպասելիքները:

Իրենք դրա միջոցով փոխանցել են իրենց համակարգի բոլոր հիմնական կետերը, որից հետո հասկանում ես, որ բիզնեսի համար սա լավագույն բանն է։

CRM «Մեգապլան»

Բարելավման մեր ցանկություններից մեկը համակարգի տեսագրություն ավելացնելն է, քանի որ բոլոր անմիջական մրցակիցներն ունեն այն: Եվ նաև ավելի հասկանալի զանգեր կատարեք, այն է՝ վերնագրերը (ոչ կոճակները) փոխարինեք «Սկսել անվճար» կամ նման բանով։

Իմիջայլոց!Եթե ​​ցանկանում եք այն օգտագործել որպես ձեր CRM համակարգ, ապա խորհուրդ եմ տալիս չմոռանալ «Megastart» պրոմո կոդը։ Այսպիսով, դուք կստանաք 10% զեղչ ձեր առաջին գնման և 14 օր անվճար օգտագործման համար:

8. «Տոչկա» ձեռնարկատերերի բանկ.

Եվս մեկ վայրէջք բանկից. Նա մրցանակ է ստանում իր ինքնատիպության համար։ Այս էջը ուղարկվում է ձեր ընկերներին որպես ուղղորդման հղում:

Էֆեկտը ուժեղացնելու համար մենք կավելացնենք ևս մի քանի բլոկ, որոնք ճնշում են տրամաբանությանը: Քանի որ այժմ կայքը ավելի շատ կենտրոնացած է զգացմունքների վրա: Որոշ դեպքերում սա կարող է ճիշտ որոշում լինել, բայց քանի որ մենք ունենք բանկի ընտրություն, այստեղ միայն զգացմունքները չեն կարող անել:

«Տոչկա» ձեռներեցների բանկ

9. Goodfit մարզասրահի սարքավորումներ

Կայքի հետաքրքիր անցում սեւից սպիտակի կապույտով: Բայց բացի հետաքրքիր դիզայներական լուծումից, այս վայրէջքը օգտագործում է վերնագրերի հիանալի խաղ:

Այս տարբերակում դրանք բլոկի մատիտ չեն, այլ անկախ տարրեր, որոնք կարդալուց հետո արդեն կարող եք ամբողջական պատկեր ստեղծել։

Ամբողջական փաթեթի համար բավարար վիդեո ներկայացում դեմքից չկա գործադիր տնօրեն. Նա պետք է գերազանց ֆիզիկական մարզավիճակում լինի։

Եվ շատ լավ կլինի նաև թվեր ավելացնել դեպքերին։ Այսինքն՝ որքան է այն դահլիճը, որ ստացել է հաճախորդը։ Բայց սա ոչ թե քննադատական, այլ ցանկալի է։

Մարզասրահի սարքավորումներ «Goodfit»

10. «ՄԵՏՐՈՊՈԼԻՍ» առևտրի կենտրոն.

Անկասկած, ամենալավ առևտրի կենտրոնի վայրէջքի էջը, որը ես երբևէ տեսել եմ: Գույները գեղեցիկ են ընտրված, հիմնական իմաստները փոխանցված, գերազանց օգտագործելիություն։ Այս ամենը անմիջապես տեսանելի է, երբ դուք գնում եք այս վայրէջքի էջ: Այսպիսով, սեղմեք և ուսումնասիրեք:

Այնուամենայնիվ, ես կներդնեմ իմ 5 ցենտը: Իհարկե, ես հասկանում եմ, որ մարդիկ, ովքեր ծանոթ են այս կենտրոնին, պետք է հասնեն այս կայք: Բայց նաև այն մարդիկ, ովքեր առաջին անգամ կտեսնեն այն, կընկնեն դրա վրա։

Ուստի տրամաբանական էր փոքրիկ նկարագրություն անել (մի քանի բառով նկարագրություն ընկերության մասին), որպեսզի այցելուն անմիջապես իմանա, թե ուր է հասել և ինչ է իրեն սպասում այնտեղ։

«ՄԵՏՐՈՊՈԼԻՍ» առևտրի կենտրոն

Միայն Ռուսաստան!

Այո, իմ վերանայման մեջ ես հիմնականում կենտրոնացել եմ ռուսական ինտերնետի լավագույն մեկ էջանոց կայքերի վրա, թեև աշխարհում կան շատ պարկեշտ, լավ տարբերակներ:

Եվ, ամենակարևորը (և դա ամենազարմանալին է), բուրժուազիայում լանդշաֆտի էջն օգտագործվում է ոչ միայն փոքր բիզնեսի, այլ նույնիսկ խոշոր բիզնեսի կողմից:

Օրինակ՝ աշխարհի ամենահայտնի տաքսի ծառայություններից մեկը՝ Uber-ը, որպես հիմնական կայք ընդունել է հետևյալ տարբերակը՝ բազմաֆունկցիոնալ վայրէջք կամ, ինչպես ասում են՝ բազմաէջանոց վայրէջք էջ։

Սա բազմաթիվ վայրէջք էջերով կայք է: Գրեթե մի քանի էջանոց կայք: Բայց դեռ վայրէջքի էջ:

Բայց ես կոնկրետ այստեղ չեմ տեղադրում նրանց վայրէջքի էջը, քանի որ դրանք տարբեր են։ Թող բոլորն ասեն, որ մենք ամեն ինչ կրկնում ենք Արեւմուտքից հետո, բայց ներս այս դեպքըԵս այլ կերպ եմ կարծում։

Մենք՝ ռուսներս, տարբեր ենք։ Մենք այլ տեսակի մտածելակերպ ունենք, քանի որ ապրում ենք այլ երկրում:

Օրինակ, ամերիկացին գրեթե մտավախություն չունի, որ ընկերությունը կվերցնի գումարը և կլուծարվի։ Քանի որ նրանք ունեն ամեն ինչ պաշտպանված տասը տողերով, այդ արժե միայն մեկ PayPal-ը:

Այստեղ՝ Ռուսաստանում, այս վախն առաջին պլանում է։ Հետևաբար, նրանք քիչ համոզիչ բլոկներ ունեն իրենց կայքում՝ ընկերությանը վստահելու համար, և մենք ունենք դրանցից շատերը:

Ես կարող եմ տասնյակ ևս փաստարկներ բերել, որ մենք նրանց հետ կունենանք տարբեր լավագույն վայրէջք էջեր։ Ուստի ներողություն եմ խնդրում, բայց նրանց տարբերակներն այստեղ չեն լինի։

Ավելի լավ է վայելեք մեր ռուսական լուծումները։ Մոդելավորել մեր տեքստերն ու բլոկները: Իսկ արտասահմանյան կայքերում պարզապես վերցրեք լավ գաղափարներդիզայնի համար։

Համառոտ հիմնականի մասին

Այժմ, երբ դուք վերանայել եք բոլոր դիմորդներին, ես ձեզ չեմ հորդորում կուրորեն կենտրոնանալ նրանց վրա, բայց միանշանակ արժե օրինակի համար նայել լավագույն վայրէջք էջերը։

Նվազագույնը, դուք կարող եք ինչ-որ մեկից վերցնել հետաքրքիր անիմացիայի գաղափարը: Կամ, օրինակ, ստեղծողներից մեկը հիանալի գիտի իր սեփականը և օգտագործում է այն ամբողջ վայրէջքի ընթացքում: Ընդհանրապես արժե ուսումնասիրել, եզրակացություններ անել ու ընդունել։

Եվ ի դեպ, եթե դուք գաղափարներ եք փնտրում ձեր առաջին վայրէջքի էջի համար, կարող եք փորձել ինքներդ ստեղծել այն։ Այսպիսով, դուք կհասկանաք, թե ինչ է ձեզ անհրաժեշտ, և որ դա այնքան էլ պարզ չէ, որքան թվում է առաջին հայացքից:

Օգտագործեք դրա համար, օրինակ, PlatformaLP , Թիլդա , Բլոքսի. Եվ միայն այն ժամանակ, մենք սպասում ենք, որ դուք այցելեք մեզ համատեղ զարգացման համար:

Ինչպիսի՞ն պետք է լինի վայրէջքի էջը կատարողականի տեսանկյունից: Ի՞նչ բլոկներ պետք է պարունակի այն և ինչպիսի՞ն պետք է լինեն այդ բլոկները: Հոդվածը կարդալուց հետո դուք կստանաք այս հարցերի պատասխանները և կտեսնեք, թե ինչ տեսք ունեն լավագույն վայրէջք էջերը։

1. Վերնագիր USP-ի հետ

Իդեալական վայրէջքի էջը, լինի միայն մեկ էկրանով, թե երկար, միշտ ունի գրավիչ վերնագիր, որը.

• անմիջապես այցելուին տալիս է հասկանալու, թե որտեղ է նա հասել.
• ցույց է տալիս նրան ձեր առաջարկի յուրահատկությունը:

Վերնագիրը տեղադրված է վայրէջքի էջի վերևում՝ օգտատիրոջ աչքերի մակարդակով։ Մեծ, պայծառ, ինտրիգային:

Բեռնման տոկոսադրույքը կախված է վերնագրից:

Ահա մեր ընկերության լավագույն վայրէջք էջերի վերնագրերի օրինակներ։

2. Բռնակ

Նկարագրիչը նաև ազդում է ցատկի տոկոսադրույքի վրա, թեև վերնագրից ավելի քիչ է: Այն սովորաբար բաղկացած է տարբերանշանից, ընկերության անվանումից, կարգախոսից կամ մի քանի բառից ծառայությունների կամ ապրանքների մասին: Տեղադրված է վերևի ձախ կողմում կամ մեջտեղում:

Այն դեպքում, երբ վայրէջքի էջը ունի USP-ով վերնագիր, նկարագրիչը դառնում է համեստ՝ լոգոն գումարած անունը:

Լավագույն վայրէջքի էջերը միշտ պարունակում են բնօրինակ բռնակ:

3. Արգելափակել կոնտակտային տվյալներով

Սովորաբար գտնվում է վերին աջ անկյունում: Կոնտակտների սպառիչ բլոկը պարունակում է.

• իրական հեռախոսահամար;
• փոստ;
• հետ կանչելու կոճակ:

Զանգից օգտվելը պարտադիր է՝ խնդրում եմ զանգահարել։

4. Գրավիչ կերպար

Պատկերը նշանակում է ֆոն՝ մեծ նկար, որի վերևում տեղադրված են վերնագիր, նկարահանման ձև և այլ բլոկներ։

Իդեալական վայրէջքի էջում պատկերը համապատասխանում է կայքի թեմային, օրիգինալ է և հետաքրքիր։ Ֆոնի գունային սխեման տարբերվում է վերնագրի տառատեսակի գույնից, որպեսզի դրանք չմիավորվեն:

Սքրինշոթերում դուք տեսնում եք գեղեցիկ վայրէջք էջեր՝ գրավիչ պատկերներով:

5. Գրավման ձևերը

Մեկ էկրանով վայրէջքը պարունակում է մեկ գրավման ձև, երկարը պարունակում է 2 կամ 3 ձև: Առաջին ձևը վերնագրին կից է՝ նրա կողքին կամ դրա տակ:

Գրավման ձևը պարունակում է անուն և հեռախոսահամար մուտքագրելու դաշտեր: Գործողության կոչը նկարագրում է լրացուցիչ առավելություններ (նվեր, զեղչ, լրացուցիչ ծառայություն), որոնք խրախուսում են այցելուին անհապաղ ներկայացնել տվյալներ:

Եթե ​​վայրէջքի ժամանակ առաջխաղացում կա, գրավման ձևը պարունակում է հետհաշվարկի ժամանակաչափ:

Սրանք գրավման ձևերն են, որոնցով մենք սարքավորում ենք մեր հաճախորդների լավագույն վայրէջք էջերը:

6. Արգելափակել հաճախորդի համար արտոնություններով

Այս բլոկը հիանալի շրջանցում է այցելուների առարկությունները։ Բլոկում տեղադրվում է 3–8 միավոր։

Բլոկն ունի հետևյալ կառուցվածքը՝ առավելությունը նկարագրող տեքստ և թեմատիկ նկար յուրաքանչյուր կետի համար: Կետերի գտնվելու վայրը հորիզոնական կամ ուղղահայաց է: Իդեալական բլոկում բոլոր պարբերությունները ունեն նույն քանակությամբ տեքստ, և հիմնական նախադասությունները գունավոր են կամ թավ:

7. Հաճախորդների հետադարձ կապ

Կարծիքներով բլոկը հիմնականն է վայրէջքի էջում:

Վայրէջքի էջը պետք է ունենա իրական ակնարկներառնվազն երեք հաճախորդ. Իդեալական տարբերակը ոլորվող պատուհանն է, ինչպիսին է սահիկը, որը կարող է պահել 5-10 ակնարկներ:

Յուրաքանչյուր ակնարկ.

• պարունակում է անուն և իրական լուսանկարհաճախորդ;
• բովանդակություն հիմնական մանրամասներով, որոնք դրականորեն կազդեն վայրէջքի փոխակերպման վրա:

Ահա բլոկների օրինակներ՝ ակնարկներով լավագույն վայրէջք էջերըմեր ստուդիան։

8. Սակագներ կամ ծառայությունների փաթեթներ

Գնորդները սիրում են ընտրել բազմաթիվ այլընտրանքներից: Հետեւաբար, իդեալական վայրէջքը առաջարկում է 2-3 սակագների կամ փաթեթների ընտրություն: Կարևոր չէ՝ վայրէջքի էջը ապրանքներ է վաճառում, թե ծառայություններ է մատուցում, կայքը պետք է ունենա սակագներով բլոկ:

Սակագները պետք է տարբերվեն միմյանցից և պարունակեն մանրամասն տեղեկատվություն դրանցում ներառվածի մասին: Սակագներից մեկը նշված է որպես հաճախորդների շրջանում ամենատարածվածը:

9. Landing Page Օրինակներ

Սա ամենակարևոր վայրէջքի բլոկներից մեկն է: Պորտֆոլիոն կամ դեպքերը դիտելով է, որ այցելուն որոշում է կայացնում նպատակային գործողություն իրականացնելու համար:

Լավ պորտֆելը պարունակում է միայն լավագույն աշխատանքըգեղեցիկ ձևավորված և շատ տեղ չի զբաղեցնում: Դիզայնի համար ավելի լավ է օգտագործել սլայդերը, որով այցելուները պտտվելու են պատկերների միջով։

Վայրէջքի էջերի օրինակները դիտելուց հետո այցելուն պետք է համոզվի ապրանքի կամ ծառայության որակի մեջ:

10. Իրական կոնտակտային տվյալներ՝ ստորագիր

Վստահության վերջնական գործարկիչը բլոկ է Կոնտակտային տվյալներընկերության կամ հեղինակի մասին՝ էջատակում։

Ընկերության դեպքում պետք է լինի քարտ նշված վայրըգրասենյակ. Հեղինակի դեպքում՝ բոլոր տեսակի շփումները։

Սա նաև այն վայրն է, որտեղ տեղադրվում է գրավման վերջնական ձևը:

Իդեալական վայրէջքի էջը պարունակում է վերը նշված բոլոր տարրերը: Այնուամենայնիվ, որպեսզի վայրէջքի էջն իսկապես արդյունավետ լինի, դրա բոլոր բլոկները պետք է ճիշտ համակցվեն մեկ կոմպոզիցիայի մեջ: Եվ նաև ավելացրեք իմաստներ, որոնց շնորհիվ այցելուները կատարում են փոխակերպման գործողություններ մեր վայրէջքի էջում:

Ի՞նչ է բնօրինակ վայրէջքը: Հիշվող, անսովոր դիզայն, մտածված կոնցեպտ, աչք շոյող մանրամասներ։ Մենք նման հայեցակարգ ենք ձեւակերպել. Միգուցե դուք կարող եք ինքներդ պատրաստել?

Այս հոդվածում մենք ձեզ համար հավաքել ենք 28 լավագույն օրինակներըբնօրինակ վայրէջքներ. Համոզված ենք, որ դրանք ձեզ կոգեշնչեն հետաքրքիր որոշումներ կայացնել։ Գնա՛

1.

Landing-ը «խոսող» անուն ունի՝ Future OF Design (Future of design): Այն նախատեսված է լինել ներկայացման ֆորում, որտեղ մասնագետները կկիսվեն իրենց փորձով, թե ինչպես է դիզայնն օգնում ապրանքանիշին: Համաձայնեք, նման դեպքում վայրէջքի էջն իսկապես պետք է զարմացնի։ Ահա դա տեղի ունեցավ. Ձեռքով նկարված բազմաթիվ մանրամասներ, անսովոր տպագրություն, վառ, բայց աննկատ գույներ: Իսկապես, տեսնելու բան կա։ Հետևեք վերը նշված հղմանը և ստուգեք այն:

2.

Mai 36 Galerie-ն ժամանակակից արվեստի միջազգային պատկերասրահ է, որը հիմնված է Ցյուրիխում: Նրանց մասնագիտացումը ժամանակակից գեղանկարչության, լուսանկարչության և քանդակի լավագույն ցուցանմուշների ներկայացումն ու վաճառքն է: Ինչպիսի՞ն պետք է լինի ցուցահանդեսային կենտրոնի էջը:

Իհարկե, ինչպես Mai 36 Galerie կայքը: Շատ «օդ» շրջապատում է նկարներն ու այլ ցուցանմուշները։ Դիզայներներին հաջողվել է ստեղծել պարզ, բայց զարմանալիորեն ճիշտ վայրէջք էջ։ Ոգեշնչվեք :)

3.

AMAIÒ ապրանքանիշը ներկայացնում է շքեղ լողազգեստներ և աքսեսուարներ։ Ոճը պարզության մեջ. Նրանք այս հայեցակարգն իրականացրել են իրենց վայրէջքի էջում:

Երբ գնում եք կայք, սկզբում բացվում է ամբողջովին մուգ էկրան, այնուհետև լակոնիկ ֆիրմային անվանումը, և միայն դրանից հետո է հայտնվում գունատ մանուշակագույն վայրէջքի էջը՝ աղջիկների աննկատ ուրվանկարներով և «լողացող» վերնագրերով: Պարզապես? Այո՛։ Նորաոճ? Շատ. Հիշո՞ւմ ես։ Անկասկած. Ուղղահայաց դասավորված նավիգացիոն ընտրացանկը հատկապես անսովոր տեսք ունի:

4.

Ահա վայրէջքի էջը...ֆերմերները: Այո՛, ֆերմերներ։ Գյուղատնտեսության ոլորտի ներկայացուցիչները կարողացել են ստեղծել գրավիչ էջ, որն իրենց ընկերությունը ներկայացնում է որպես ամենա«կանաչը» և անշուշտ ախորժակ է առաջացնում։ Անգամ թարմ խոտաբույսերի հոտը կարծես զգացվում է, չէ՞: :)

Վայրէջքի էջում հզոր վերնագիր է գրավում աչքը, և բույսերի գեղեցիկ պատկերները ավելացնում են շատ «թարմ» առաջին տպավորությունը: Bowery-ին անպայման արժե նայել:

5.

Կանաչից մինչև «խնձոր» :) Մենք չկարողացանք անտեսել Apple-ի նոր արտադրանքի՝ iPhone X-ի գովազդային էջը: Ամբողջ աշխարհն անհամբեր սպասում է վաճառքի մեկնարկին, իսկ վայրէջք էջի մշակողները ջերմացնում են իրենց հետաքրքրությունը ֆուտուրիստական ​​դիզայն. Երբ դուք գնում եք վայրէջքի էջ, մենք տեսնում ենք հսկայական «X» նշանը: Տեղափոխեք մկնիկի անիվը, և «X»-ը վերածվում է սմարթֆոնի:

Մինիմալիզմ, գեղեցկություն, ապագայի մարմնավորում՝ սա վայրէջք է նոր iPhone X. Ստուգեք այն, սակայն… հավանաբար արդեն տեսել եք :)

6.

Մեղր? Հմ, ոչ: Սա Baron Fig - Raspberry Honey (Ազնվամորու մեղր) ապրանքանիշի նոութբուքերի սահմանափակ շարք է: Ինչպես բոլոր իրավասու մարքեթոլոգները, Baron Fig. Եվ նրանք այն իսկապես համեղ դարձրին :) Վառ գույներ, գեղեցիկ պատկերներ, մեծ մակագրություն վայրէջքի էջում, տարբեր տառատեսակների լավ համադրություն և աննկատ CTA կոճակ (Գնել հիմա) — դիզայներներն իսկապես արել են հնարավորը:

7.

DACA (Deferred Action for Childhood Arrivals) ծրագրի շրջանակներում ԱՄՆ բնակիչների պատմություններին նվիրված վայրէջք էջ: Այս ծրագիրը նախատեսված է 16 տարեկանից ցածր մարդկանց համար, ովքեր մաքսանենգ ճանապարհով տեղափոխվել են Միացյալ Նահանգներ: Ծրագիրը նրանց թույլ էր տալիս օրինական կերպով մնալ երկրում և կրթություն ստանալ։ Նոր կառավարության գալուստով Նախագահի աշխատակազմը որոշեց կրճատել այս ծրագիրը։ Վայրէջքի էջը նվիրված է այն մարդկանց, ովքեր այժմ կարող են արտաքսվել:

«Մենք բոլորս երազող ենք» կարճ, բայց տարողունակ արտահայտությունն արտահայտում է այս էջի հիմնական ուղերձը։ Շարժման մասնակիցների վառ ներկված դիմանկարները գրավում են ոչ անտարբերների ուշադրությունը։ Դիզայներները պարզ, բայց «խոսող» արտադրանք են պատրաստել։

8.

Վայրէջք էջ՝ նվիրված ջին-տոնիկ ըմպելիքի կատարյալ բաղադրատոմսին: Իդեալական - ըստ ստեղծողների, իհարկե, մենք դա չենք փորձել :) Բայց նրանց կայքը համապատասխանում է այս հայտարարությանը: Առաջին հերթին ուշադրություն են գրավում գունային սխեման և ձեռքով նկարված պատկերները։ Պրոֆեսիոնալներն ակնհայտորեն աշխատել են կորպորատիվ ոճի վրա։

Վայրէջքի էջը հաջողությամբ իրականացվում է՝ աստիճանաբար բացահայտելով ապրանքի առանձնահատկությունները: Անսովոր և հիշարժան. Էկրանի վրա մենք համատեղեցինք 2 էկրան: Անցեք վերնագրի հղմանը, կզարմանաք :)

9.

Storybacker-ը բլոգերներին գովազդատուների հետ կապելու հարթակ է (ընկերություններ, որոնք ցանկանում են ընդլայնել իրենց լսարանը): Գաղտնիք չէ, որ այսօր միլիոնավոր կարծիքի առաջատարները YouTube-ի, Instagram-ի, Facebook-ի և այլ սոցիալական ցանցերի հայտնի բլոգերներն են։

Վայրէջքի առաջին հայացքից պարզ չէ, թե ինչու է նման թեմա ընտրվել։ Աստղային երկինքը, մանուշակագույն երանգները ավելացնում են առեղծվածային մթնոլորտ:

Այն, որ դա ինչ-որ կերպ կապված է բլոգի հետ, մեզ ասում է այն արտահայտությունը, որը «տպված» է հենց մեր առջև առաջին տարածման ժամանակ։ Կա նաև էլ.փոստի մուտքագրման դաշտ, ավելի արագ գրանցվելու համար զանգի արտահայտություն, քանի որ տեղերը սահմանափակ են։ Մարքեթոլոգները նույնպես լավ են աշխատել, բայց, այնուամենայնիվ, ինչու՞ այս գույները :) Հավանաբար, դիզայներների անձնական նախասիրությունները։ Ինչ ես մտածում?

10.

Father Rabbit-ը սպասքի, խոհանոցային գործվածքների և տարբեր պարագաների ապրանքանիշ է։ Եթե ​​ընկերությունը ներկայացնում է ոճային ապրանքներ, ապա վայրէջքի էջը պետք է համապատասխան լինի: «Papa Rabbit»-ը դա արեց :)

Գույների լավ համադրություն, մեծ տարածություն, Գնել հիմա CTA կոճակների կողքին պարզ լոգոյի լավ օգտագործում: Հստակ և հաճելի վայրէջքի էջ:

11.

YouAte-ը սմարթֆոնների հավելված է, որն օգնում է ձեզ հաստատել և պահպանել առողջ սնվելու սովորություններ: Առցանց ապրանքի գովազդային էջը պետք է ցուցադրի գեղեցիկ, բայց պատշաճ ուտեստներ և առանց ախորժելի գույների (օրինակ՝ կարմիր):

Հետաքրքիր տառատեսակը վայրէջքի էջի վրա ուշադրություն է գրավում՝ դատելով բրենդի տարբերանշանից՝ իրենց ստորագրությամբ :) Դիզայնը սրամիտ է, սրամիտ, ժպիտ առաջացնող։ Բերում է դրական, և դա ճիշտ է:

12.

Nebia Shower-ի վայրէջքի էջի մշակողները ընտրել են անտիպ, բայց միանշանակ հետաքրքիր լուծում։ Ցնցուղի գլուխն այն է, ինչ գովազդվում է այս կայքում: Այն պետք է լինի նաև վայրէջքի էջում: Ինչպես տեղադրել ջրցանի պատկերը՝ առանց այն նվազեցնելու առաջին վայրէջքի էկրանի չափին: բայց միևնույն ժամանակ առանց զբաղեցնելու ողջ օգտագործելի տարածքը։ Ճիշտ է, տեղադրեք այն կողքի վրա, թույլ տալով օգտվողին տեսնել ջրի շիթերը: Աջ կողմում տեղ են թողել USP-ի համար (ի դեպ, նույնպես շատ հետաքրքիր է. «Հազար անգամ ցնցուղ ընդունեցիր, բայց ոչ մեկ անգամ»), ինչպես նաև CTA կոճակների համար։ Մի խոսքով, լենդինգ էջն արժանի է լավագույնների ցանկում հայտնվելու։

13. ՎԵՐՔ

Մինիմալիզմը դիզայնի միտում է եղել վերջին մի քանի տարիների ընթացքում: Բայց կիրառելի է VERK վայրէջքի էջի համար, հակիրճությունը միակ ճիշտ որոշումն է:
Ինչպե՞ս ներկայացնել ժամացույցի ապրանքանիշը մինիմալիստական ​​ձևով: Նրանք չունեն վառ գույնի ժապավեններ կամ rhinestone նախշեր: Մետաղ, ապակի, կաշի։ Պրոմո էջը լիովին համապատասխանում է այս հայեցակարգին: Ուշադրություն դարձրեք կայքի վերնագրում գտնվող զամբյուղի պատկերակին. սա նրանց տարբերանշանի մեկնաբանությունն է: Ամենափոքր մանրամասնությամբ մտածված, արժանի է ամենաբարձր գնահատականին:

14.

Uber Design-ը Uber ընկերության նախագիծն է։ Տարօրինակ է թվում, որ աշխարհի ամենահայտնի տաքսի ընկերություններից մեկը կրքոտ է դիզայնով, այնպես չէ՞: Բայց նրանք այդպես են ասում։ Եվ նրանք ցույց են տալիս. «Խոսում և ցույց է տալիս Uber-ը» :)

Իսկ մենք նայում ենք։ Նկարված նկարներ, հակիրճություն, բայց գույների պայծառություն, և ամենակարևորը` կորպորատիվ ոճի հետևողականություն (ձևերի անկյունայնություն): Մի խոսքով, Uber-ն իրենց ընկերությունում մեծ ուշադրություն է դարձնում դիզայնի վրա և դա ճիշտ է անում:

15.

B&O PLAY-ը ականջակալների ապրանքանիշ է, որը կարողացել է զարմացնել։ Երբ դուք գնում եք վայրէջքի էջ, հիմնական մասը կարծես սեղմված է, ինչպես թղթի թերթիկը ակորդեոնով, այնուհետև ուղղվում է և թույլ է տալիս գնահատել դիզայնը:

Մենք սովոր ենք նման գույներ ու ձևեր տեսնել երիտասարդական հագուստի բրենդներում։ Ականջակալներ արտադրողները հակված են օգտագործել հակիրճ ինչ-որ բան՝ շեշտը դնելով սարքի վրա: Անմիջապես մշակողները գնացին «հակառակից»՝ մոդելներն իրենց վրա են ներկայացնում գաջեթները։ Անսովոր, բայց իհարկե հետաքրքիր: Եվ նրանք մի ամբողջ ռեբուս սարքեցին վայրէջքի էջի վերնագրից։ Ոլորեք էջը մինչև վերջ կարդալու համար: "Նոր սկիզբ". Իսկապես օրիգինալ լուծում։

16.

Simply Gum-ը ապրանքանիշ է, որը շուկա է ներկայացնում բնական մաստակները: Այո, մաստակ: Որքան հեռուն է հասել բումը առողջ ապրելակերպի հետապնդման հարցում: Պարզապես Gum-ի վայրէջքի էջը իսկապես… սրամիտ էր: Փոքր արկղերի պատկերները նման հույզեր են առաջացնում, նկարների գեղեցիկ ընտրանի, որն արժե ընդամենը մեկ գդալ էջատակի մեջ (ոլորել վայրէջքի էջը մինչև վերջ): Դիզայները կենտրոնացել է դետալների վրա՝ ընտրելով Սպիտակ ֆոն. Որոշումը բավականին վտանգավոր է, քանի որ ձանձրանալու վտանգ կա։ Բայց Simply Gum-ի ստեղծողները գլուխ հանեցին առաջադրանքից: Ես ուզում եմ ծամել :)

17.

Վիոլետա Նոյը Բարսելոնայում բնակվող նկարազարդող է: Նա այդ մասին անմիջապես հայտնում է իր վայրէջքի էջի վայրէջքի էջում: Կայքը նրա այցեքարտն է, և Վիոլետտան մեծ պատասխանատվություն է վերցրել այն ստեղծելով, քանի որ նկարազարդողը պետք է ունենա անբասիր ճաշակ, անսովոր տեսողություն և անհատականություն։

Վիոլետտան գլուխ հանեց առաջադրանքից՝ նա որոշեց իր նկարները տեղադրել վայրէջքի էջում՝ ներկայանալով աշխատանքների միջոցով։ Պարզվեց վառ, խոսող դիզայն։

18.

Նայեք այս վայրէջքին. Կարո՞ղ եք առանց տեքստը կարդալու կռահել, որ խոսքը տան մաքրության, լվացքատան, քիմմաքրման և կենցաղային այլ մանրուքների մասին է։ Մենք պատրաստ ենք գրազ գալ, որ դա այդպես չէ:

Ալֆրեդի վայրէջքի էջը հիանալի օրինակ է այն բանի, թե ինչպես կարելի է հեռանալ «Միստր Պրապի» կարծրատիպերից և մաքրության ծառայությունները մատուցել ոճային, գեղեցիկ, մաքուր ձևով :)

Ճշգրիտ գույները, գեղեցիկ պատկերները, ընթեռնելի տառատեսակները և աննկատելիությունն այն են, ինչն առանձնացնում է այս վայրէջքի էջի դիզայնը:

19.

Շանտել Մարտինը նկարազարդող է: Նա ամբողջ ուժով ներդրեց իր վայրէջքի էջը ստեղծելու համար՝ բառիս բուն իմաստով: Հետին պլանը Շանտելի նկարազարդումն է։ Եթե ​​մկնիկը տեղափոխեք նրանց վրայով, նրանք «կկենդանանան»։ Իսկ մեծ մակագրությունները նավարկություն են վայրէջքի հատվածներով: Շատ անսովոր, բայց գրավիչ: Եվ ամենակարեւորը՝ անհատականացված։ Ինչ է պահանջվում այցեքարտի վայրէջքի էջից:

20.ԿԵՆՑ

FEED-ը հագուստի և աքսեսուարների ապրանքանիշ է: Մեզ դուր եկավ լավ համակցված տառատեսակները և շեշտը դրված ապրանքների վրա, որոնք արվում են վայրէջքի էջում: Երբ ձեռքի պայուսակով սավառնում եք նկարի վրա, այն «շրջվում է», և ապրանքի գինը բացվում է: Հարմարավետ! Էջը գներով ու կոճակներով կուտակելու կարիք չկա, միաժամանակ ստեղծվում է գեղեցիկ «ցուցափեղկ» և խանութ։

21.

Մեր առջև ևս մեկ վայրէջք քարտ է: Այս անգամ լոնդոնաբնակ դիզայներ Վիկտորյա Սփայսերի կողմից։ Ելնելով նրա ազգանունից՝ կարելի է ենթադրել, որ կայքը պետք է լինի, եթե ոչ «սուր», ապա, իհարկե, ոչ անփույթ: Վիկտորյան բիզնեսի նկատմամբ իր մոտեցումն ունի. Երբ մենք գնում ենք էջ, մենք նախ տեսնում ենք դատարկ տարածություն, այնուհետև երեք սպիտակ կետեր «ընկնում» են (գուցե պղպեղի հատիկները :), իսկ հետո բացվում է մեծ պաստառ՝ նրա անունով և համարձակ պատկերով՝ բռունցքի մեջ ճմրթված մոշ։ Այս ամենի մեջ որոշակի մարտահրավեր կա, համարձակությունը տեսանելի է՝ այն, ինչ պետք է դիզայներին ներկայանալու համար։

22.

Այցեքարտի վայրէջքների շարքի շարունակությունը կլինի Գևին Էնթոնիի արտադրանքը՝ «Inspired by Malevich» ծածկանունը :), եթե լուրջ, ծրագրավորող Գևինին. ամպային տեխնոլոգիաներ, հաջողվել է հետաքրքիր հայեցակարգով հանդես գալ ու կյանքի կոչել։ Սև ֆոն - սպիտակ տեքստ: Չկան ավելորդ մանրամասներ, որոնք կշեղեն օգտատիրոջ ուշադրությունը կարդալուց: Շատ առնական, չէ՞:

Այս դեպքում երկրորդ էկրանը հակապատկեր է։ Դրանից (երկրորդ էկրանից) սկսվում է փոքրիկ պորտֆոլիո: Հակիրճությունը այս վայրէջքի էջի լեյտմոտիվն է:

23.

Tomorrow Sleep ապրանքանիշը ներքնակների և քնի պարագաների արտադրող է: Վայրէջքի էջը մեզ անսովոր և շատ հաջողակ թվաց: Արտասովորն այն է, որ վայրէջքի էջի պատկերը չի տեղավորվում առաջին էկրանին, բայց միևնույն ժամանակ այս լուծումը բացարձակապես չի խանգարում ամբողջական ընկալմանը։ Թեմատիկ պատկերներ, լավ մշակված արտադրանքի պատկերակներ՝ այս ամենը տպավորություն է ստեղծում, որ դիզայնի վրա աշխատել է պրոֆեսիոնալը: Նույնի մասին են վկայում ճշգրտված գծերն ու համամասնությունները։

24.

Paris+Hendzel գլխարկների ապրանքանիշը ռիսկային որոշում է կայացրել՝ վայրէջքի էջի առաջին էկրանին տեղադրել մոդելի լուսանկարը՝ առանց որևէ մակագրության։ Սա կարող է իրեն թույլ տալ միայն հայտնի դիզայները։ Սակայն համարձակ որոշումները խրախուսվում են, այդ իսկ պատճառով վայրէջքի էջը գտնվում է մեր ցուցակում:

25.

Thriva-ն առցանց վերլուծության ծառայություն է: Զարմանալի է, չէ՞։

Ո՞րն է մարդկանց համար ամենատհաճ բանը թեստեր անելիս. Ճիշտ է, ասեղներ: Մտքում վերլուծությունները խիստ կապված են տհաճ սենսացիաների հետ։ Thriva-ն փորձեց մեղմ կերպով ներկայացնել իրենց գաղափարը՝ դրական վառ դիզայնի միջոցով։ Պարզապես նայեք այս կապույտ «մատին»՝ վայրէջքի էջի գլխավոր հերոսին :) Դա ժպիտ և դրական հույզեր է առաջացնում՝ այն, ինչ անհրաժեշտ է օգտատերերին։

26. Լիվսո

LivSo ապրանքանիշը ներկայացնում է օրգանական կոսմետիկա։ Նրանց պրոմո էջի դիզայնը լիովին համապատասխանում է «էկո» հասկացությանը։ Նուրբ ձիթապտղի ֆոն, ընթեռնելի, էլեգանտ տառատեսակ, արտադրանքով տարաների մոտիկից: Կարելի է հաշվի առնել աննկատ, բայց հիշարժան վայրէջքի դիզայնը:

27. Վոկինե

Wokine-ը թվային գործակալություն է, որն այնքան ինքնավստահ է, որ նրանք այլ բան չեն գրել վայրէջքի վայրէջքի էջում, բացի ողջույնից: «Բարև»-ն այն է, ինչ ողջունում է այցելուին: Սա մի կողմից սխալ է։ Բայց ինչ վերաբերում է USP-ին վայրէջքի էջում, գործողությունների կոչի տարրերին: Մյուս կողմից՝ շատ օրիգինալ է։ Հետևաբար, Wokine-ն իրավամբ զբաղեցնում է իրենց տեղը մեր ընտրության մեջ:

Ողջույն, բլոգի կայքի հարգելի ընթերցողներ: Այսօր մենք կխոսենք այնպիսի կարևոր բանի մասին, ինչպիսին է վայրէջքի էջ, որը շատ հաճախ բուրժուական կերպով անվանում են վայրէջք էջ (անգլերեն վայրէջք էջից՝ վայրէջք էջ)։ Ի՞նչ է դա և ինչու է այդքան կարևոր:

Եկեք ընթացիկ հոդվածը նվիրենք այս հարցին պատասխանելուն, ինչպես նաև մանրամասն դիտարկենք այն կետերը, որոնք շատ կարևոր են վայրէջք էջեր ստեղծելիս և հաշվի առնենք այս ամենը։ կոնկրետ օրինակների վայրէջքի էջումև այն հնարքները, որոնք օգտագործում են օգտագործելիության լավագույն մասնագետները՝ վայրէջքի էջերի արդյունավետությունը բարելավելու համար։

Ինչ է վայրէջքի էջը և ինչու է այն այդքան կարևոր

Շատ հաճախ, նույնիսկ ճիշտ մարդկանց (թիրախային լսարանի) ձեր կայք ներգրավելու ճիշտ աշխատանքի դեպքում ( և այլն), դուք, որպես բիզնեսի սեփականատեր, չեք զգա դրա վերադարձը: Թվում է, թե թրաֆիկը գալիս է, և թիրախը հանդիսատեսն է, բայց գործնականում վաճառքներ կամ բաժանորդագրություններ չկան (կախված նրանից, թե որ փոխակերպման գործողությունն եք ընտրել որպես հիմնական խնդիր): Ոչինչ չի ստացվում: Ի՞նչը կարող է սխալ լինել։

Ամենայն հավանականությամբ, դուք մոռացել եք մտածել և պատրաստել վայրէջքի (վայրէջք, վայրէջք) էջեր, որոնք հաճախ կոչվում են վայրէջքի էջեր. Ինչ է դա?

Եվ սա շատ կարևոր կետ, ինչը կարող է զգալիորեն մեծացնել փոխակերպումը (գնումների կամ գրանցումների քանակը), քանի որ վայրէջքի էջը նախատեսված է. օգտագործողին տանել նպատակային գործողությունների հնարավորինս արդյունավետ ավարտին. Եթե ​​դու բոլորից ես գովազդներայցելուներին ուղղորդել, օրինակ, գլխավոր էջկայքը, դուք կարող եք աղետալիորեն նվազեցնել փոխակերպումը և թռչել խողովակի մեջ:

«Առաջատար էջ» տերմինն ինքնին առաջացել է Անգլերեն արտահայտություն«վայրէջք էջ», թարգմանաբար նշանակում է պարզապես թիրախ, վայրէջք (վայրէջք) էջ: Վայրէջքները ստեղծվում են ոչ թե հենց այնպես, այլ հաշվի առնելով այցելուների հոգեբանությունը։ Նրանք պետք է բռնեն և բաց չթողնեն։դրանք մինչև գնման (կամ գրանցման) պահը, քանի որ չափազանց դժվար կլինի նորից այցելու գրավելը:

Դա նման է կեռիկիձկնորսական միջոցների վրա - նա պետք է ապահով կերպով վերցնի և վստահորեն պահի իր վրա ընկած ձուկը մինչև այն պահը, երբ դուք այն շտկեք վերատնկելով: Եթե ​​կեռիկը (լեյդինգը) հարմար չէ կամ ընդհանրապես գոյություն չունի, ապա ձեր բոլոր ջանքերը՝ խայծից, խայծը դնելուց և շամանական այլ արարքներից կվատնվեն: Դուք չեք հասնի վերջնական նպատակին։

Ինքնին վայրէջքները կա՛մ գոյություն ունեցող կայքի առանձին էջեր են, կա՛մ մեկ էջանոց կայքեր, որոնք հատուկ ստեղծված են այս բիզնեսի համար: Փաստորեն, մեկ անգամ, որից օգտվողի համար արդեն բավականին դժվար է դուրս գալ, և նա պետք է անխուսափելիորեն սահի դրա մեջ, մինչև դառնա ձեր հաճախորդը: Բայց դա իդեալական է, բայց մենք կտեսնենք, թե ինչպես կարելի է իրականացնել այս իդեալը՝ օգտագործելով տարբեր գովազդային հնարքներ այս հրապարակման շարունակության մեջ։

Վայրէջքի էջի օրինակներ

Կախված ձեր հետապնդած նպատակներից, դուք կարող եք բաժանել վայրէջքի էջերը (վայրէջքի էջերը) մի քանի տեսակների.

12 քայլ կատարյալ վայրէջք էջ ստեղծելու համար

Դուք պետք է հասկանաք, որ վայրէջք էջերը, որոնցով դուք կգրավեք օգտատերերին սոցիալական ցանցերից (կամ կոնտեքստային գովազդից), պետք է ունենան մի շարք բնութագրեր և համապատասխանեն որոշակի պահանջների։ Այնպես, ինչպես ստեղծել կատարյալ վայրէջք էջ?

1. Յուրաքանչյուր վայրէջք պետք է նախատեսված լինի միայն մեկ թիրախային (փոխակերպման) գործողության համար՝ կա՛մ բաժանորդագրություն, կա՛մ վաճառք: Պետք չէ ագահ լինել, քանի որ օգտատիրոջ ուշադրությունը կցրվի, և նրա հեռանալու հավանականությունը մեծապես կմեծանա (առանց առաջարկվող տարբերակներից որևէ բան ընտրելու)։ Ավելի լավ է հաճախորդներին ստիպել մտածել և հնարավորինս քիչ ընտրել՝ դեպի վայրէջքի էջ տանող ուղին պետք է լինի ուղիղ նետի պես (նրա համար ակնհայտ) և առանց ճյուղերի:
2. Վայրէջքի էջը պետք է ունենա գործողության կոչ(հրամայական եղանակով բայերով՝ կանչել, գնել, ստանալ, գալ և այլն): Արտահայտությունները պետք է լինեն կարճ և մոտիվացնող: Օրինակ՝ «գնիր հիմա», «ստացիր տեսադասընթաց» կամ «բաժանորդագրվիր և ստացիր»։
3. Նրանք էլ են կառավարում վառ կոճակներ և սլաքներորոնք շեշտը դնում են դրանց վրա։ Կարմիր և դեղին երանգների կոճակները լավ են աշխատում, քանի որ դրանք նկատելի են և պարունակում են, ասես, գործողության կոչ։

   Դե, սլաքները, որպես կանոն, նախատեսված են կոճակի վրա էլ ավելի կենտրոնանալու համար, որպեսզի օգտատիրոջ պահվածքը վայրէջքի էջում հնարավորինս կանխատեսելի լինի։

   

   Երբեմն նրանք իսկապես լավ են աշխատում անիմացիոն կոճակներ(բայց ամեն դեպքում, անհրաժեշտ կլինի ստուգել վայրէջքի էջի որոշակի տարրերի արդյունավետությունը).

   

4. Եթե ​​վայրէջքի էջը օգտագործում է(դուք չեք կարող անել առանց դրանց բաժանորդագրության վայրէջքի էջերում, բայց դրանք նաև հաճախ օգտագործվում են վաճառողների մոտ), ապա համոզվեք, որ դրանք հնարավորինս քիչ դաշտեր են պարունակում: Իդեալում, ձևի մեջ պետք է լինի միայն մեկ դաշտ (էլ.փոստի հասցեն մուտքագրելու համար), բայց հետագա հաղորդակցության (մարքեթինգի) համար դուք պետք է իմանաք նաև օգտվողի անունը, այնպես որ երկու դաշտերը ամենատարածված տարբերակն են: Ավելի շատ դաշտեր կարող են կարևոր լինել: . Բացի այդ, հեռախոսահամարի կամ հասցեի մուտքագրման համար դաշտեր ավելացնելը օգտատերերի մոտ զգուշություն է առաջացնում և կարող է հանգեցնել նպատակային գործողությունների դադարեցմանը:
5. Այս մասին հոդվածում ես նշեցի, որ ինտերնետում օգտատերերը տեքստեր չեն կարդում, դրանք դիտում են։ Եվ այս առումով ամենակարեւորը կոչումն է։ Եթե ​​այն չկա (կամ այն ​​չի ընդգծված համապատասխան ձևով), ապա դա մեծապես կնվազեցնի փոխակերպումը: Վայրէջքի էջերում Վերնագրերը պետք է լինեն գրավիչայնպես, որ օգտագործողը հակված լինի հետագա ընթերցմանը կամ անմիջապես փոխակերպման գործողության ավարտին (բաժանորդագրություն, պատվեր, զանգ):

   

6. Ձեր վայրէջքի էջը պետք է ունենա ոչ միայն գործողության կոչեր և աչքի ընկնող վերնագրեր, այլ նաև անհրաժեշտության փաստարկըբաժանորդագրություն, գնում, պատվիրում կամ զանգահարում: Բաժանորդագրության էջի դեպքում դա կարող է լինել, օրինակ, կարճ տեսանյութ՝ «freebie»-ի նկարագրությամբ և բովանդակությամբ, կամ, միեւնույն է, կարճ ցուցակի (ցուցակի) տեսքով։ Վաճառողի դեպքում սա կարող է լինել նաև տեսահոլովակ՝ ապրանքի ակնարկով, ձեր առաջարկած ծառայությունների ցանկով (ներառյալ ձեր մրցակցային առավելությունները):
   
   
7. Շատ լավ է աշխատում վայրէջքի էջերում ակնարկներարդեն կայացած հաճախորդներից, գնորդներից կամ բաժանորդներից (ավելի լավ է, եթե այդ ակնարկները թողածների որոշ կոնտակտներ նշվեն միևնույն ժամանակ, որպեսզի ամեն ինչ հավանական թվա):

   

8. Նրանք նաև լավ են աշխատում վայրէջքի էջերում: համեմատություններից առաջ և հետո. Սա կիրառելի չէ բոլոր թեմաների համար, բայց քաշի կորստի, կոսմետոլոգիայի, ֆիթնեսի և շատ այլ նիշերի ոլորտում սա կարող է օգտագործվել բարձր արդյունավետությամբ: Օրինակ, սա այն է, ինչ անում է ռեստորանային ծառայություններ մատուցող ընկերությունը։
   
   
9. Վայրէջքի էջը կարող է բավականին երկար լինել, բայց առաջին էկրանը դիտելիս(սա էջի այն տարածքն է, որը տեսանելի է առանց ոլորման) օգտագործողի համար պետք է լիովին պարզ և հասկանալի լինի, թե կոնկրետ ինչ էիք ուզում ասել նրան:
10. Որոշ ապրանքների (օրինակ՝) բաժանորդներին կամ գնորդներին խթանելու համար կարող եք օգտագործել լրացուցիչ բոնուսների տարբերակը, որը բաժանորդը կամ գնորդը կստանա պատվիրելիս: Երբ օգտատերը որոշում կայացնելու շեմին է, ապա հենց այդպիսի «լավերը» կարող են կշեռքները թեքել ձեր օգտին։
11. Եվ, իհարկե, արժե ընդգծել, որ «միայն այստեղ և միայն որոշակի ժամանակով» այս ամբողջ շքեղությունը հասանելի կլինի օգտագործողին (բաժանորդագրություն, ապրանքների հատուկ գին, ծառայությունների լրացուցիչ փաթեթ): Ո՞րն է դա անելու լավագույն միջոցը: Ճիշտ է, դրեք հետհաշվարկի ժամանակաչափմինչև X ժամը, երբ հնարավորությունը բաց կթողնեն։ Ոչինչ չի խթանում տատանվող օգտատիրոջը որոշում կայացնելու այնպիսի վայրկյանների նման, որոնք բառացիորեն փախչում են մեր աչքի առաջ:

    

    Ժամաչափի կողքին լավ կլինի տեղադրել բաժանորդագրության ձև, պատվերի ձև կամ կոնտակտային հեռախոսահամար: Սա միշտ չէ, որ կաշխատի, այնպես որ դուք պետք է անցկացնեք թեստեր (ես մտածում եմ հոդվածների շարք գրել A/B թեստավորում անցկացնելու մասին. եթե չեք ցանկանում բաց թողնել այն, ապա բաժանորդագրվեք տեղեկագրին), և դա հնարավոր է, որ նման պարզ և ակնհայտ միջոցը թույլ կտա մեծացնել այս վայրէջքի էջի փոխակերպումը և ավելին, քան փոխհատուցել սոցիալական ցանցերում առաջխաղացման կամ համատեքստային գովազդի վրա ծախսված գումարը:

12. Օգտատերերը նաև ցանկանում են իմանալ, թե ով է նրանց առաջարկում այս ապրանքը, ծառայություն, վիդեո դասընթաց և այլն, այնպես որ դուք պետք է նշեք տեղեկատվությունը վայրէջքի էջումհեղինակի, խանութի, ֆիրմայի մասին։

    

    Բնականաբար, լավ կլիներ նշել արժանիքները, ձեռքբերումները, մրցակցային առավելությունները, բայց մի գերագնահատեք ինքներդ ձեզ, որպեսզի չանցնեք այն սահմանը, որից այն կողմ հրապարակված տեղեկատվության արժանահավատությունն արդեն նվազում է։

Սխալների օրինակներ, որոնք վայրէջքն անգործունակ են դարձնում

Բացի այն բաներից, որոնք օգնում են վայրէջքի էջին ավելի արդյունավետ աշխատել, արժե թվարկել և ընդհանուր սխալներ վայրէջքի էջեր ստեղծելիս, որը կարող է չեզոքացնել վերը նշված բոլոր «ականջներով արատները», և սոցիալական ցանցերում (կամ համատեքստում) գովազդից կամ առաջխաղացումից ցանկալի արդյունք չեք ստանա։

1. Եվս մեկ անգամ հիշեցնում եմ, որ ինտերնետում գործնականում ոչ ոք չի կարդում (գոնե նորից բաց էջ), մասնավորապես տեղեկատվության դիտում: Եթե ​​պարզվում է, որ այն իսկապես արժանի է և պահանջում է ավելի մանրամասն ուսումնասիրություն, ապա ժամանակն է կարդալ այն (ընդհանուր առմամբ, ինչպես թերթերում): Ահա թե ինչու թույլ մի տվեք, որ վայրէջքի էջը ծանրաբեռնվի տեղեկատվությամբ- դա կարող է ապակողմնորոշել օգտատիրոջը և առաջացնել մերժման արձագանք նույնիսկ մինչև այն պահը, երբ նա հասկանում է, թե ինչի մասին է խոսքը։
2. Տեքստը պետք է լինի փոքր, հնարավորինս հակիրճ և լցված տեղեկատվությամբ, ոչ թե ջրով: «Ոչնչի մասին» մի քանի պարբերություն օգտատիրոջ մոտ նման վայրէջք էջ փակելու մեծ ցանկություն կառաջացնի: Լավ չի աշխատում նաև վայրէջքի էջում: փոքր տառատեսակ. Ընդհանրապես դրա օգտագործումը պարտադիր չէ, քանի որ էությունը շարադրելու համար շատ բառեր չեն պահանջվում։
3. Մի խաբեք օգտագործողի ակնկալիքները: Եթե ​​գովազդում կամ գրառման մեջ սոցիալական ցանցդուք խոսեցիք մի բանի մասին, և երբ օգտատերը հասնում է վայրէջքի էջին, նա այլ բան է տեսնում, ապա վստահության կորուստ է տեղի ունենում և փոխակերպումը կտրուկ նվազում է: Շատ կարևոր է հետևել այս նամակագրությանը։

Վայրէջքի էջի դիզայնիրականում շատ կարևոր է: Եթե ​​այն թերի է, ոչ պրոֆեսիոնալ կամ վանող է օգտատերերի մեծամասնության համար, ապա նույնիսկ վերը նկարագրված լավ վայրէջք ստեղծելու բոլոր կանոններին հետևելը ձեզ չի փրկի: Եթե ​​դուք չունեք համապատասխան հմտություններ և ճաշակ, կամ չունեք դիզայներ անձնակազմում, ապա կարող եք օգտագործել բազմաթիվ դիզայներներ կամ պատրաստի վայրէջքի ձևանմուշներ, որոնք պետք է միայն մի փոքր փոփոխվեն՝ ձեր կարիքներին համապատասխան:

Կրկին սահմանեք լավագույն միջոցըՎիճակագրության թեստավորումն ու վերլուծությունը կօգնի ձեզ, օրինակ, (հաճախ ամեն ինչ այնքան էլ ակնհայտ չէ, որքան կարող է թվալ): Այսպիսով, դուք կկարողանաք հետևել թիրախային գործողության ավարտին և հասկանալ, թե վայրէջքի էջի որ տարրերն են մեծացնում փոխակերպումը, և որոնք են շեղող ազդեցություն ունեն և պետք է փոխվեն:

Եվս մի քիչ ժամանակ ունե՞ք: Ցանկանու՞մ եք այն լավ օգտագործել: Հետո վերցրեք ադիբուդի, նստեք և դիտեք երկու ժամ տևողությամբ վարպետության դաս «Քայլերի ալգորիթմ Վայրէջքի ստեղծումԷջ»: