Artiștii de machiaj revin la elementele de bază ale machiajului, amintindu-și rujul roșu și regula unui singur accent. Dar ei repovestesc clasicii într-un mod nou. Cu stilul și manichiura aceeași poveste. După ce a urmărit cu sinceritate spectacolele din toate cele patru săptămâni ale modei, ELLE relatează despre ce și cum vom purta în sezonul primăvară-vară 2018.

UMBRE LUMINOARE

Byblos, Jarel Zhang

Principala tendință a sezonului primăvară-vară 2018 poate fi considerată pe bună dreptate umbre strălucitoare, foarte strălucitoare: turcoaz, galben, zmeură, portocaliu. Trebuie să le folosești cu generozitate, cu îndrăzneală și uitând de toate regulile machiajului: nu combina cu culoarea ochilor, aplică indiferent de structura pleoapei, amestecă chiar și peste sprâncene, chiar și până la tâmple. Principalul și singurul erou al unui astfel de machiaj este culoarea.

Mișcări de săgeți negre

Yohji Yamamoto, Lanvin

Săgețile clasice nu se vor demoda niciodată. Dar acesta nu este un motiv pentru a vă nega noile lor variații. De exemplu, înmoaie o pensulă plată într-un cremă de ochi cremă și desenează mișcări largi pe pleoapa superioară sau inferioară. Sau desenați cu un creion moale la tâmple. Și la spectacolul Lanvin, în loc de perii, s-au folosit tuburi de cocktail - s-a dovedit un finisaj ondulat neobișnuit.

Portocaliu peste tot

Palmer Harding, Sonia Rykiel

Portocala este hitul sezonului. Și nu vorbim despre serial acum. Pe pleoape, buze și unghii se vor purta nuanțe suculente de portocale și morcovi. Separat și deodată. Proprietarii de pistrui și păr roșu sunt deosebit de norocoși: sunt în tendințe fără investiții suplimentare.

Paiete și strasuri

Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten

După ce ne-au dat o pauză într-un singur sezon toamnă-iarnă, make-up artiștii revin cu valizele pline de sclipici. Vara, paietele și strasurile ar trebui să fie mari și argintii. Le poți (trebuie!) să le aplici pe pomeți, buze, în colțurile ochilor, pe gene și chiar și pe mâini și păr. Este mai bine să faceți acest lucru cât mai lejer posibil, fără să acordați atenție contururilor și neglijând poruncile unui minimalist adevărat.

ruj rosu

Badgley Mischka, Ermanno Scervino

Rujul roșu nu a dispărut niciodată din pungile noastre de machiaj. Însă sezonul următor, spre deosebire de precedentul, ne-au oferit machiajele libertate deplină in ceea ce priveste textura, metoda de aplicare si finisaj. Vrei mat? Nici o problema. luciu translucid? Uşor. Un contur clar sau efectul de „buze sărutate” – vă rog.

Impletituri complexe

Jil Sander, Carmen Marc Valvo

Mai recent, stiliștii au aruncat o privire asupra stilului viclean de la Cersei Lannister și Daenerys Targaryen, împrumutând idei sau copiendu-le fără rușine. Acum, make-up artiștii din seria „Game of Thrones” au multe de învățat din culisele săptămânilor modei. Dacă nu există timp și un coafor personal să împletească flori și bijuterii în împletituri, faceți câteva împletituri subțiri.

Înapoi sau Despărțire

Emilio Pucci, Ralph & Russo

În culise, părerile sunt împărțite. Unii frizeri au pieptănat fără probleme părul de pe fața modelelor. Alții au fost împărțiți într-o despărțire dreaptă. Există o alegere. Nu există nemulțumiți.

Ud și dezordonat

Textura umedă, care s-a îndrăgostit de anotimpurile trecute, va fi alături de noi. Numai că nu mai este necesar să neteziți și să întindeți părul cu grijă. Dimpotrivă, puneți cleștele și crutoanele deoparte. Șuvițele turnate cu gel trebuie să fie bine dezordonate, ca și cum ați fi scufundat în marea sărată într-o zi cu vânt.

Pachete multiple

Daks, Emporio Armani

O grămadă - ca o balerină sau un profesor strict - vom pleca pentru un alt sezon. Primăvara tricotăm noduri de toate dimensiunile și nivelurile de complexitate și cu cât mai multe, cu atât mai bine. Pot fi multe noduri strânse sau câteva ciufulite, făcute din tot părul sau doar o parte. Proprietarii de bucle lungi, ieșire.

fire colorate

Colorarea pastelată este înlocuită cu tonuri mai bogate și mai profunde. Nu este necesar să vopsiți întregul cap violet sau albastru. Dar stilistii recomanda insistent sa incercati sa evidentiati culoarea bretonului, marginea parului sau despartirea. Mai mult, pentru aceasta nu veți avea nevoie de vopsele persistente, ci de creioane colorate sau șuvițe deasupra capului.

cozi joase

Erdem, Ulla Johnson

Foarte netedă, moderat neglijent sau bine ondulat cu clești - coada vara viitoare poate fi orice, atâta timp cât este situată la marginea ceafei și a gâtului. Folosim fundițe negre sau panglici din piele pentru a decora cea mai simplă coafură din lume.

vârfuri colorate

Alice + Olivia, Ashley Williams

Și creștere generală trafic mobil in Rusia.

Ce altceva a distins mobilul în 2017:

Asistenți personali precum Siri, recentul Alice by sau M by Facebook devin obișnuiți. Ei te vor ajuta să găsești cel mai apropiat cinema, să explici un termen de neînțeles sau să sugereze ce fel de hrană pentru o pisică este mai bine să ia. Totul pentru a colecta mai multe date despre utilizator și a utiliza aceste informații pentru a afișa reclame direcționate.

• Calitatea și analiza datelor

Analiza de marketing mobil a devenit mai transparentă și mai fiabilă. Diverse sisteme de atribuire vă permit să înțelegeți ce se întâmplă cu aplicația. De exemplu, Yandex a învățat aplicații pentru a măsura randamentul publicității digitale, care circulă în trafic către punctele de vânzare offline.

Noua metrică PVL (place visits lift) va ajuta la înțelegerea raportului dintre vizitatorii care au venit la magazin după ce au vizitat site-ul și cei care nu au fost pe site.

2. Programatica depășește rețelele sociale și reclamele video online

În 2017, piața programatică globală a crescut, de asemenea, cu 31% și a depășit rețelele sociale și reclamele video online în ceea ce privește creșterea. În comparație cu anii precedenți, posibilitățile programatice s-au extins de multe ori. Numărul de jucători s-a dublat. Listele de prețuri și platformele tematice au apărut pentru prima dată printre furnizorii de date.

Trebuie luat în considerare faptul că piața programatică din Rusia este eterogenă, există mai multe segmente care diferă unele de altele:

• Licitații deschise

Un număr mare de inventar disponibil poate fi achiziționat prin licitații deschise. Formatele de banner sunt vândute prin sisteme de cumpărare automată.

• Oferte private

Există o opțiune de a interacționa direct cu site-ul pentru a cumpăra volume de publicitate pe baza datelor pe care le deții, precum și de a folosi informațiile pe care site-ul le oferă. Un tip de afacere promițător, căruia cu siguranță i se va acorda atenție în viitor.

• Mobil

Publicitatea pe mobil este în creștere. Astăzi, utilizatorii accesează Internetul de la diferite gadget-uri, dintre care un procent mare sunt smartphone-uri, tablete și console de jocuri. Dar acum piața nu se dezvoltă atât de dinamic pe cât ne-am dori, deja din cauza barierelor pur tehnice.

• Strategii de performanță

Popularitatea acestui instrument în rândul participanților pe piața de publicitate RTB a crescut, mai ales când vine vorba de offline. Acum este convenabil să urmăriți nu impresii abstracte, ci acțiuni reale vizate. Sisteme automate contabilitatea și controlul muncii cu clienții și clienții potențiali - CRM, call-tracking - au devenit în sfârșit un fenomen aproape omniprezent.

Am decis să fim atenți și la problemele programatice. Acestea includ, de exemplu, afișările invizibile ale reclamelor și amenințarea la adresa reputației unei mărci atunci când aceasta este menționată într-un context negativ.

O abordare geometrică va ajuta la învingerea impresiilor invizibile. Pe pagină, alături de reclamă, este încărcat un pixel special, care vă permite să înțelegeți unde se află reclama.

Instrumentul de încărcare leneș funcționează bine. Browsere moderneîncărcați imagini și conținut pe măsură ce utilizatorul navighează pe pagină.

Cu această abordare, tehnologiile-verificatoare sunt încărcate în momentul afișării publicitate când este direct vizibil pentru utilizator. Și pentru a implica publicul mai activ, puteți utiliza atât tehnologiile programatice, cât și cele de retargeting în același timp.

Amenințarea Brand Safety poate fi, de asemenea, redusă la minimum dacă, la rândul său, reputația site-urilor unde este plasată reclamă este atent monitorizată.

3. Bloggerii au devenit noile vedete

Rețelele sociale se consolidează în poziția nu a unui serviciu de divertisment, ci a unui însoțitor cu drepturi depline al tuturor domeniilor de activitate omul modern. Utilizatorii sunt supraîncărcați cu informații, așa că principalul lucru acum este să ieși în evidență în feed. Timpul mediu de reținere a atenției utilizatorilor în 2017 a fost între 8 și 12 secunde.

Utilizatorii nu doresc să urmărească reclame, aceasta nu este o știre de mult timp. Singura modalitate de a inversa situația este de a face mesajul mai direcționat și oferta interesantă pentru o anumită persoană. Din fericire, agenții de publicitate au la dispoziție servicii de colectare automată a datelor.

Realitatea virtuală a influențat însuși formatul de vizionare a conținutului video. Acum nu doar privim imaginea, ci suntem transportați la scenă și devenim participanți activi la ceea ce se întâmplă pe „ecran”. Integrarea interactivului în imagine în viitorul apropiat poate schimba radical însăși abordarea comunicării.

• Bloggeri

Acești tipi și-au extins influența în în rețelele sociale devenind noi vedete. Poate că putem spune că 2017 a fost un punct de cotitură, când bloggerii au devenit cunoscuți nu doar în rândul publicului mai tânăr, ci și în rândul generației mai în vârstă. Sunt chemați în emisiunea canalelor federale și chiar la Duma de Stat, sunt ascultați, influențează agenda informațională.

Publicul își dorește ceva mai informal, mai apropiat, mai de înțeles, iar bloggerii răspund acestor solicitări, spre deosebire de vedetele cu titlu de la TV. Costul taxelor pentru bloggeri este din ce în ce mai mare, dacă nu i-a depășit deja pe cei ale căror chipuri le-au devenit familiare la televizor.

Publicitatea are și dezavantajele ei. Trebuie să fii atent la conținut, pentru că principala resursă a bloggerilor este încrederea și loialitatea publicului. Dacă mesajul publicitar este prea deschis, acest lucru poate afecta negativ atât bloggerul, cât și marca în sine.

• căutând afară

Toți utilizatorii de internet fac asta. Și anume, ei urmăresc conținut video de diferite grade de decență acasă. Aceasta reprezintă 95% din audiența online. Dezvoltare în continuare segmentul este posibil numai prin vizionare în afara casei. Integrarea internetului și a serviciilor interactive (Smart-TV) va ajuta aici. Apropo, segmentul este în creștere rapidă, demonstrând o creștere de peste 30% în 2017.

• YouTube este încă pe locul 1 în vizionarea videoclipurilor pe mobil

Site-ul se află în Top 10 în ceea ce privește audiența lunară, concurând liber cu canalele TV și lăsând în urmă concurenții de pe internet.

• Nașterea și conținutul autorului

Creșterea influenței lor este probabil tendința principală nu numai în segmentul video, ci în tot digitalul în 2017. Conținutul generat de utilizatori (UGC) devine din ce în ce mai solicitat: 83% la sfârșitul lui 2016 față de 81% la sfârșitul lui 2015, în 2017 această cifră poate deveni și mai mare. Brandurile și-au dat deja seama de truc și preferă să plaseze videoclipuri în conținut tematic, în câmpul vizual al utilizatorilor.

5. Esports-ul începe să atragă și agenții de marketing.

Sportivii sunt eroii vii ai generațiilor Y și X.

Peste 10% sunt siguri că vor dezvolta această direcție.

Dintre categoriile de branduri cele mai interesate să promoveze cu ajutorul eSports, se pot evidenția IT și telecom. Cele mai comune formate de promovare sunt sponsorizarea echipelor, folosirea fețelor sportivilor în activități promoționale și marketingul situațional în jurul evenimentelor esport.

6. În timp ce agenții de publicitate tocmai se obișnuiesc cu segmentul de publicitate audio

Convinge-te singur:

• Este configurat în același mod ca și bannerul

După sex, vârstă, geografie și interese. Dar este cel mai eficient pentru a ajunge la un public solvabil.

• E greu de ratat

Peste 97% din audiență ascultă reclama. De asemenea, publicitatea audio este asociată cu muzică sau alt conținut audio, ceea ce facilitează crearea percepției dorite a mărcii.

• Cost de contact redus

• 3,5-5 ore pe săptămână - timpul mediu petrecut pe site-uri acoperite de publicitate audio

Și acoperirea totală lunară este de peste 65 de milioane de oameni. Pentru a crește implicarea publicului acoperit de publicitatea audio, se utilizează un banner însoțitor și un ticker.

7. El-Cine-Nu-Trebuie-Fie-Numit (Spoiler: Blockchain)

Probabil așteptați ca blockchain-ul să apară în acest text și o descriere a modului în care „cripto-ul” va schimba piața de publicitate, făcând-o mai transparentă și mai eficientă. Împărtășim acest entuziasm, dar se pare că fericirea nu ni se va întâmpla în 2018. Și probabil nici măcar în 2019.

Toate acestea vor dura, desigur, mult timp.

Prin urmare, în timp ce așteptăm apariția bannerelor blockchain, nu trebuie să neglijăm instrumentele existente. Mai mult, majoritatea celor pe care le-am enumerat s-au dovedit în anul care urmează și vor fi cu siguranță relevante în anul viitor.

În 2007, Google a oferit lumii un serviciu care analizează interogările de căutare, înregistrează și stochează aceste date. Inițial, serviciul era disponibil doar pentru Statele Unite, dar alte țări au fost adăugate de-a lungul timpului. Și în 2013 a devenit posibil să se uite la statistici interogări de căutare Google în Rusia. Pentru a înțelege importanța și utilitatea instrumentului, trebuie să înțelegeți capacitățile acestuia. Prin urmare, să nu pierdem timpul și să trecem de la cuvinte la acțiune, sau mai degrabă la exersare.

Cum să utilizați Google Trends

Să mergem mai departe link de serviciu. Primul lucru pe care îl vedem este un binecunoscut șir de căutare, aici vom introduce întrebările care ne interesează. De exemplu, să introducem cuvântul „Kalina”. Apare imediat întrebarea, ce avea să găsească utilizatorul? O mașină, o boabă sau poate versurile? Pentru astfel de cazuri controversate, pentru a elimina publicul non-țintă, există o funcție de selecție a subiectului.

Mai jos există un filtru care are următoarele funcții de selectare:

1. Alegerea regiunii cererii. Puteți specifica atât țara, cât și orașul.
2. Puteți seta o perioadă pentru a vizualiza statisticile pentru un anumit an sau lună sau pentru ultimele 7 zile (chiar și la oră), ceea ce poate fi destul de util dacă aveți portal informativ, unde sunt postate în permanență ultimele știri.
3. Selectarea categoriei. Google Trends vă va oferi opțiunile sale, dar vă puteți alege și singur dintr-o listă mai completă.
4. Direcția de căutare. Înțelegeți unde a încercat utilizatorul să găsească informații: în imagini, în videoclipuri, știri sau o simplă căutare pe Internet.

După cum puteți vedea în grafic, există o sezonalitate stabilă a interogării „cumpărați o bicicletă”, unde vârful popularității cade în mai în fiecare an, iar dinamica interogării Google crește în fiecare an. Se constată adesea că creșterea popularității poate fi de două sau mai multe ori pe an: de exemplu, anvelopele devin relevante atât primăvara, cât și toamna.

Ar trebui să menționăm și operatorii de căutare care lucrează și în Google Trends. Dacă ați uitat cum să le folosiți sau nici măcar nu știați, puteți citi.

Vă rugăm să rețineți că graficele indică numere de la 0 la 100, unde 100 este cea mai mare valoare pentru perioada selectată.

Urmează popularitatea pe regiune. Cu cât zona este mai întunecată, cu atât frecvența este mai mare. Pe baza datelor, regiunea Leningrad este lider în interogarea „Cumpărați o bicicletă”. Puteți viziona atât regiunile individuale, cât și orașele. De asemenea, este posibil să vizualizați istoricul solicitărilor pentru perioada selectată sub formă de prezentare de diapozitive. Istoricul statisticilor interogărilor în va fi indicat pentru perioada selectată în filtru, așa că dacă sunteți interesat de istoric pentru o altă perioadă de timp, ar trebui să modificați data în filtru.

La final, Google Trend oferă statistici privind interogările similare pe Internet. Aici puteți vedea subiectele și interogările de top, precum și câștigarea activă a popularității. Aceste informații sunt cu adevărat utile. Pe baza statisticilor de tendințe, merită să acordați atenție extinderii gamei de triciclete și biciclete ale mărcii Stealth.

Acum că aveți o listă de interogări pe care să vă concentrați, puteți compara după marcă sau tip.

Interesant!

Datele Google Trends sunt folosite pentru a estima activitatea gripei sau a altor boli.

De asemenea, ar trebui să acordați atenție „Comparației”. Această funcție face posibilă compararea interogărilor de căutare între ele. Sau pentru a paralel cu interogarea în tari diferite. De exemplu, cetățenii Republicii Belarus sunt mai interesați de o astfel de întrebare precum „alegerile prezidențiale” decât rezidenții Rusiei.

De asemenea, este posibil să comparați statisticile pe intervale de timp prin suprapunerea graficelor pentru a înțelege cum este dinamica interogărilor din acest an în raport cu anul precedent.

Interesant!

Google Hot Trends este un supliment și vă arată cele mai recente și în tendințe căutări

Să rezumăm statisticile interogărilor Google Trends

Am aflat că numărul utilizatorilor care doresc să cumpere o bicicletă crește în fiecare an. La cererea dată există sezonalitate, care începe să crească în decembrie, atinge un vârf în mai și apoi scade până în decembrie. Bazat pe statisticile motoarelor de căutare interogări Google Trends înțelege că perspectivele de vânzare de biciclete sunt mari și știm când să ne așteptăm la un aflux de clienți. Am văzut că este mai bine să ne concentrăm pe publicitate în regiunile Leningrad, Moscova și Kaluga, iar în regiunile Vologda și Pskov popularitatea este mult mai mică. Și conform datelor Google, cererea de cumpărare a unei triciclete are o creștere de 400%.

Opinia expertului

La prima vedere, funcționalitatea Google Trends este destul de simplă și primitivă. Se pare că nu este foarte informativ, dar este departe de a fi cazul. Acest serviciu face posibilă vizualizarea statisticilor interogărilor de căutare Google din trecut, a afla ce se întâmplă acum și, după analizarea datelor primite, a face o prognoză pentru viitor. Dacă aveți un magazin online, atunci veți putea înțelege în ce regiuni este mai bine să „împingeți” și în ce moment. Dacă site-ul este informațional, atunci Google Trend va indica interogări de știri populare care cresc vertiginos în acest moment sau va găsi subiecte care dețin clasamente înalte pentru o lungă perioadă de timp. Este, de asemenea, un ajutor în dezvoltare și extindere nucleu semantic. Fii în tendința de căutare și învață să privești în viitor.

Algoritmii YouTube funcționează în așa fel încât fiecărui spectator să i se ofere videoclipuri care sunt interesante pentru el. Aceasta nu este o sarcină ușoară: peste 400 de ore de conținut nou sunt încărcate pe platformă în fiecare minut. Preferințele de învățare ajută Părereîn timp real: acest lucru vă permite să oferiți spectatorilor conținut relevant și să-i încurajați să revină pe YouTube în viitor.

Unii autori consideră că unele tipuri de videoclipuri sunt recomandate mai des decât altele. De fapt, nu este cazul: formatul conținutului nu este important. Când se fac recomandări, numai indiferent dacă spectatorilor le place acest sau altul videoclip. Iată ce intră în joc:

• ce videoclipuri prezintă interes;
• ce videoclipuri nu trezesc interes;
• cât durează vizionarea;
• ce videoclipuri primesc notele „Mi-a plăcut” și „Nu mi-a plăcut”;
• ce videoclipuri aleg spectatorii să le ascundă.

Deci, principalul lucru este să afli ce îi place publicului tău. Pentru a face acest lucru, examinați rapoartele YouTube Analytics. De la ei veți afla cât de des spectatorii vă vizitează canalul și ce videoclipuri vizionează mai des. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce fel de conținut ar trebui să creați, astfel încât videoclipurile dvs. să apară în recomandările utilizatorilor.

Schimbări temporare și sezoniere

Performanța canalului dvs. se poate schimba în timp, iar acest lucru nu este un motiv de îngrijorare. Starile de spirit ale publicului sunt volubile. De la o săptămână la alta, interesul telespectatorilor poate crește și invers să dispară. Nu ar trebui să vă grăbiți să trageți concluzii - cel mai bine este să judecați eficacitatea canalului pe baza observațiilor pe termen lung.

Experimente

Dorința de a încerca ceva nou apare în toți cei care sunt angajați în creativitate. Când ești la început, experimentarea te ajută să-ți găsești propriul stil. Dar dacă aveți deja un public, trebuie să vă luați în considerare opinia acestuia.

Dacă filmați videoclipuri într-un singur format de mult timp și interesul pentru ele a dispărut, încercați să oferiți spectatorilor altceva. Aflați noile preferințe ale audienței și atunci veți putea nu numai să o păstrați, ci și să o extindeți.

Puteți conecta până la 200 de canale. Cu toate acestea, ele nu pot fi utilizate în același timp. În acest articol, vă vom arăta cum să alegeți canalul potrivit.

Cum să comutați între canale

Mai jos sunt instrucțiuni detaliate cum să comutați între canale dispozitiv mobilși pe computer.

După ce vă conectați la contul dvs., vi se va solicita să selectați canalul dorit. Cum se ajunge la el este scris în acest articol.

Iată cum să comuți ulterior la alt canal:

Faceți clic pe pictograma canalului din dreapta colțul de sus pagini YouTube.

Selectați „Schimbați contul”. Va apărea o listă cu identificarea dvs Date Googleși conturile de marcă pe care le gestionați.

Selectați contul dorit. Dacă contul de marcă selectat nu are un canal, vi se va solicita să creați unul.

Puteți spune ce canal utilizați în orice moment prin numele și pictograma din colțul din dreapta sus al paginii.

Am un canal asociat unui cont de marcă, dar nu îl văd în listă

Aceasta înseamnă că contul Google cu care te-ai conectat nu este listat ca administrator al contului de marcă asociat canalului.

Pentru a afla cum să adăugați un administrator de cont de marcă, consultați acest articol.

Cum să vizualizați lista de canale în contul Google

Pentru a vedea toate Canalele și Conturile de marcă asociate Contului dvs. Google:

Dacă aveți mai mult de zece canale

1. Deschide YouTube pe computer și dă clic pe pictograma canalului din colțul din dreapta sus al oricărei pagini.
2. Selectați a vedea tot.

Dacă aveți mai puțin de zece canale

La o listă de Conturi de marcă pe care le dețineți sau pe care le gestionați cont Google, le include pe cele care nu au canale YouTube asociate. Pentru a crea un canal pentru contul dvs. de marcă, faceți clic pe numele acestuia.

Cum să eliminați un canal din această listă

• Urmați instrucțiunile de pe această pagină.
• Dacă canalul este asociat cu un cont de marcă, mai întâi eliminați contul din lista de administratori.

Notă. Dacă adresa dvs. este pe listă E-mail, puteți da clic pe el și viziona videoclipuri YouTube ca un vizualizator normal. Acest element din listă nu poate fi șters, dar poate fi folosit pentru a crea canal nou. Numele acestuia se va potrivi cu numele contului dvs. Google.