Programator Cuvinte cheie este un instrument gratuit pentru cei care lucrează cu publicitate contextuală și SEO. În acest articol, ne vom concentra pe funcția de căutare a cuvintelor cheie pentru publicitate Campanii Google AdWords.

Ce poate face Planificatorul de cuvinte cheie Google

• Selectați cuvinte cheie și grupuri de anunțuri.
• Evaluează eficiența cuvintelor cheie.
• Determinați ratele CPC competitive.
• Preziceți traficul în funcție de produs, regiune și alți parametri.

Criterii de selecție - Termeni de căutare relevanți, pagină de destinație și categorii de produse. Concentrați-vă pe numărul de solicitări și pe numărul planificat de clicuri. Aceste valori măsoară performanța listei de cuvinte cheie la suma licitată și la bugetul dvs. curent.

Principalele sarcini ale Planificatorului Google sunt rafinarea și extinderea frazelor cheie.

Clarificare - reducerea gradului de nepotrivire între termenii de căutare și cuvintele cheie și apropierea raportului lor de 1: 1. Aceasta se mai numește și reducerea aisbergului.

Scopul final este de a crește valoarea CTR și de a reduce suma CPC medie.

Extindere - găsirea de noi cuvinte cheie care generează afișări, clicuri și conversii. Extindeți potențialul cuvintelor cheie actuale și creați altele noi pe baza acestui lucru.

Accesarea Planificatorului de cuvinte cheie

Puteți găsi Google Planner în orice Cont Google AdWords de legătură... Dacă nu aveți un cont, creaza-l.

Deschideți AdWords:

Completați câmpurile goale:

Din meniul Instrumente, selectați Planificator de cuvinte cheie:

Câteva secunde până la lansare - și veți avea acces la navigare, ceea ce face minuni)

Începutul lucrului

Există patru elemente de meniu în fereastra de întâmpinare:

Să analizăm fiecare în detaliu.

Găsirea cuvintelor cheie noi și obținerea statisticilor de interogare

Căutați cuvinte cheie noi după expresie, site sau categorie.

Această opțiune oferă o listă de cuvinte cheie după adresă URL sau cerere principală. Completarea fiecărui câmp este opțională: Google va sugera opțiuni după numele produsului, adresa paginii sau categoria.

Produsul sau serviciul dvs.: puteți scrie mai multe opțiuni aici, astfel încât Google să găsească sinonime și cuvinte conexe.

Pagina de destinație: Google o accesează cu crawlere și selectează cuvintele care se potrivesc cu produsul / oferta dvs.

Important! Pentru a obține opțiuni pentru conținutul site-ului (și nu o pagină), trebuie să confirmați calitatea de proprietar al site-ului. Aproximativ o lună după confirmare, puteți utiliza planificatorul pentru a căuta cuvinte pentru acest site.

Direcționare

Limitați rezultatele la o anumită regiune, limbă, locație de căutare (numai Google sau Google și partenerii de căutare - AOL, Ask.com etc.).

Adăugați cuvinte cheie negative pentru a exclude din timp fraze inutile. Principalele sunt „gratuite”, „descărcare”, „fotografie”, „ceas”, „abstract” etc.

Interval de date

O opțiune utilă dacă doriți să obțineți rezultate pentru o anumită perioadă - de exemplu, pentru 2016. Puteți activa butonul „Comparați”, puteți compara rezultatele a două luni - ianuarie și decembrie:

optiuni de cautare

Aici puteți configura numărul mediu maxim de solicitări pe lună, precum și suma licitată pe afișare a anunțului și procentajul de afișări primite. Indicați nivelul competiției, dacă este relevant.

Opțiuni pentru cuvinte cheie - activați / dezactivați filtre suplimentare în această fereastră:

Cuvinte cheie considerate - Utilizați acest câmp dacă doriți rezultate care să conțină anumite cuvinte.

Linia de fund: o listă de fraze cheie potențiale.

Obținerea statisticilor privind interogările și tendințele.

Această opțiune este utilizată pentru a vizualiza statistici istorice pentru o listă pregătită de solicitări. De exemplu, ceea ce ați obținut în pasul anterior.

Există două opțiuni pentru introducere: introduceți 1.000 de cereri manual rând cu rând sau separate prin virgulă (Opțiunea 1) sau încărcați un fișier cu o listă în format txt sau csv (Opțiunea 2).

Filtrele sunt similare cu cele din primul pas.

Apăsând butonul „Aflați numărul de solicitări”, veți obține statistici ale tuturor solicitărilor sub formă de diagramă și tabele:

Statisticile vă vor ajuta să determinați ce cuvinte cheie să adăugați și care nu. Pentru a le vizualiza în grupuri de anunțuri, faceți clic pe fila Opțiuni grup de anunțuri.

3) Selectarea cuvintelor cheie pe baza listelor existente.

Următorul pas este combinarea cuvintelor tematice în cuvinte cheie și vizualizarea statisticilor și a previziunilor de trafic pentru acestea. O modalitate excelentă de a procesa rezultatele unei sesiuni de brainstorming.

Aveți 3 coloane pentru introducerea cuvintelor:

Google colectează fraze de la acestea, care apoi verifică frecvența. Graficul și tabelele arată statistici pentru interogările cheie.

Concluzie: o listă de fraze cheie relevante + sume licitate pentru acestea.

Planificarea unui buget și obținerea de prognoze

Introduceți sau încărcați o listă de cuvinte cheie pentru a obține predicții

Se pare că ai făcut mai devreme. Diferența este că obțineți numărul potențial de solicitări pentru următoarele 6 luni. Acest lucru oferă rezultate incorecte dacă aveți trafic sezonier.

Graficul de prognoză arată combinația de afișări și cost pe clic:

Selectați „Cuvinte cheie din cont” din meniul din stânga, apoi faceți clic pe „Selectați din cont” și adăugați campanii sau cuvinte cheie.

Pentru a vedea proiecțiile generale, faceți clic pe Toate cuvintele cheie din partea stângă a ecranului.

Acordați o atenție deosebită tipului de potrivire a cuvintelor cheie. Precizia datelor statistice depinde de aceasta.

Meci larg surprinde toate formele de cuvinte posibile care includ fraza ta.

De exemplu, pentru sintagma „Baterii auto”, planificatorul va afișa toate statisticile interogărilor la care a fost menționată această frază.

Și „Baterii auto” și „De unde să cumpăr baterii auto” și „Cum se încarcă baterie auto", Și" Vânzarea bateriei unei mașini ".

În caz de corespondență largă, introducem sintagma fără operatori (fără paranteze și ghilimele), așa cum este.

Modificatori de potrivire largă faceți cuvintele cheie de potrivire amplă mai exacte și restrângeți acoperirea lor potențială. Pe de o parte, acest lucru crește relevanța tastelor, pe de altă parte, reduce volumul de trafic.

Anunțurile sunt afișate numai pentru interogările care conțin cuvinte cu semnul plus (de exemplu, + costum + costum) sau variantele lor apropiate, dar nu sinonime (costume de mascaradă), în orice ordine.

Potrivirea frazelor captează statistici pentru o frază în toate declinările, singular / plural.

Potrivire perfecta arată o selecție strict în funcție de o formă dată de cuvânt. Exact așa cum l-ați cerut - am pus acest lucru paranteza patrata- [Rochie de vară roșie], de exemplu.

În acest caz, este posibil să rearanjați cuvintele din expresie (rochie roșie de vară), să adăugați sau să ștergeți cuvinte de serviciu, dacă acest lucru nu modifică sensul frazei și scopul cererii.

Salvarea planului dvs. în AdWords

Ați căutat cuvinte cheie, ați filtrat și restrâns lista de rezultate. Următorul pas este să le adăugați la plan sau să le descărcați în format CSV.

La descărcare, apare o fereastră în care selectați formatul de fișier - CSV (Excel):

Inca opțiune mai bună- Format CSV Editor AdWords. Veți putea să vă conectați și să modificați instantaneu campania și grupurile de anunțuri.

Termeni și abrevieri ale planificatorului de cuvinte cheie

La prima vedere, planificatorul de cuvinte cheie seamănă cu cabina unei nave spațiale: o grămadă de butoane și nu este clar cum să le folosești pe toate)

O listă de termeni, acronime și abrevieri pentru a vă ajuta:

Un termen de căutare este ceea ce utilizatorii introduc în bara de căutare.

Cuvântul cheie (expresie) sunt forme de cuvinte pe care Google le identifică ca relevante și similare interogărilor de căutare. Le folosiți în campaniile dvs. publicitare AdWords.

Căutări medii pe lună - numărul mediu de căutări pentru un cuvânt cheie, în funcție de ce filtre și direcționare ați configurat.

Acest grafic arată o defalcare pentru fiecare cuvânt cheie. În mod implicit, vedeți indicatori pentru 12 luni.

Nivelul concurenței (aici: numai AdWords, nu trafic organic): mai mulți agenți de publicitate utilizează aceleași cuvinte cheie în context. Aceasta este o valoare subiectivă pentru Google, întrucât uneori cuvintele cheie extrem de competitive (de obicei cuvinte scurte) oferă cel mai mic cost pe conversie.

Nivelul concurenței nu depinde întotdeauna de costurile de conversie. Calcul: raportul dintre numărul de agenți de publicitate care utilizează cuvântul și numărul total de cuvinte cheie de pe Google.

Suma licitată recomandată este un alt indicator Google subiectiv, deoarece motorul de căutare oferă CPC maxim pe baza datelor istorice. Atunci când calculează, Google ține cont de suma CPC pe care o plătesc alți agenți de publicitate pentru difuzarea unui anunț locația specificată precum și setările dvs. pentru rețeaua de căutare.

Procentaj de afișări ale anunțurilor - Procentajul de afișări ale site-ului atunci când căutați un cuvânt cheie. Calcul: raportul dintre numărul de solicitări pentru care a fost afișat site-ul și numărul total de solicitări pentru acest cuvânt cheie.

Cum se interpretează rezultatele

Acum puteți obține cuvinte cheie, vizualiza dinamica cererilor și traficul estimat. Să facem cunoștință cu pagina de rezultate.

Filtrele sunt duplicate pe partea stângă. Dacă observați că unele dintre cuvintele sugerate sunt deplasate, ajustați filtrul și câmpurile de direcționare.

Rețineți că pagina cu rezultate are două tabele - Variante de grup de anunțuri și Variante de cuvinte cheie.

Nu ignorați opțiunile grupului de anunțuri - există cuvinte cheie relevante acolo. Acestea sunt utile mai ales atunci când creați anunțuri bazate pe grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie (un cuvânt cheie pentru fiecare grup de anunțuri).

Rapoarte vizuale

Le veți găsi în partea de sus a paginii cu rezultate. Lista oferă șapte rapoarte:

1) Dinamica volumelor interogări de căutare(implicit) - histograma arată numărul de solicitări pe lună.

2) Dinamica dispozitivelor mobile - raportul dintre cererile de pe dispozitivele mobile și statisticile generale ale cererilor.

3) Defalcați în funcție de dispozitiv - procentul de solicitări de la fiecare tip de dispozitiv: computere, dispozitive mobile, tablete.

4) Împărțiți după locație - dacă intenționați o extindere geografică, sortați numărul de solicitări în funcție de oraș și regiune. Le veți identifica pe cele în care utilizatorii sunt mai predispuși să vă caute expresiile.

5) Acoperirea contului / planului - Procentul de cuvinte cheie din campaniile dvs. care sunt incluse în planul actual. Dacă procentul este ridicat, extindeți semantica.

6) Comparativ cu domeniile concurenților - procentajul dvs. de afișări primite și date despre domeniile concurenților din categoriile de produse cărora le aparține fraze cheie.

7) Comparativ cu domeniile liderilor de piață - procentajul dvs. de impresii primite și date despre domeniile celor cinci lideri de piață.

• Numărul de căutări: dacă nu aveți timp pentru a crea noi grupuri de anunțuri pentru fraze diferite, utilizați cuvinte cheie cu cel mai mare număr de solicitări.
• Cuvinte cheie multifuncționale: este important să înțelegeți ce cuvinte cheie sunt necesare în fiecare etapă a pâlniei de conversie. Temperatura traficului în PPC este diferită. De exemplu, să luăm un grup:

Prima imagine: „Transmisia este ruptă”.

În al doilea rând: „Cât valorează mașina mea”.

În al treilea rând: „Vindeți mașina”.

După cum puteți vedea, utilizatorii au obiective diferite. Ar trebui să trimiteți pe toți pe o singură pagină de destinație? Evident nu.

• Verificați paginile de destinație ale concurenților dvs. în planificator pentru a afla predicțiile acestora.
• Bloguri (inclusiv bloguri ale concurenților), forumuri, site-uri de știri: verificați adresele URL cu planificatorul - veți obține grupuri de cuvinte cheie suplimentare care vor crește afișările.
• Utilizați tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru estimări mai precise de trafic.

Concluzie

Planificatorul de cuvinte cheie este simplu și instrument eficient pentru a crea și extinde campaniile Google AdWords. Vă permite să selectați cuvintele cheie pentru publicitatea PPC cât mai exact posibil, le evaluează eficacitatea și ajută la determinare pret optim pe clic.

Acordați o atenție specială tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie. Precizia datelor statistice depinde de aceasta.

Întregul algoritm setări google Vedeți AdWords în noua interfață.

Pentru o pagină de destinație.

Pe scurt, strategia se reduce la următoarele etape:

• investigăm structura site-ului,
• căutând idei noi,
• cercetăm concurenții,
• colectarea intersecțiilor,
• culegerea sfaturilor
• filtrează după cuvinte cheie negative,
• grupând cuvinte
• estimăm frecvența și luăm în considerare forma cuvântului.

Dar, ca rezultat, ceva nu funcționează sau înțelegi că lipsește ceva.

De obicei, puteți constata că valoarea CTR a cuvintelor existente este sub 10% și nu vă place cu rate de conversie ridicate.

Sau 80% din semantică nu funcționează după o perioadă lungă de timp.

Pierderile acestor cuvinte cheie pot reprezenta până la 75% din bugetul dvs.!

Conform statisticilor, interogările slab performante pot fi ușor surprinse cu ajutorul filtrelor și suspendate, dar altele ar trebui adăugate în locul lor.

Vă întrebați cum să vă extindeți cuvintele cheie și să vă îmbunătățiți performanța în publicitatea contextuală?

Un ghid simplu și direct vă va ajuta să completați cuvintele prețuite fără a pierde nimic de prisos.

Chei de conversie din Yandex.Direct

Da, cel mai simplu mod de a căuta cuvinte cheie este să vedeți ce a funcționat bine pentru dvs.

Luați interogări de căutare din Yandex.Direct și adăugați la campania dvs.

Încercați să păstrați formatul de potrivire a cuvintelor cheie: amintiți-vă că acestea pot diferi.

Încercați să le schimbați în Excel conform unei reguli simple.

Tipul de potrivire în Yandex	Exemplu	Cum se scrie în Google AdWords
Larg	Repararea Samsung S7	+ reparare + samsung + S7
Larg cu formă precisă de cuvânt	! reparare! Samsung S7	+ reparare + samsung + S7 *
Forțarea unui cuvânt într-o interogare	reparați Samsung S7 + în Moscova	Repararea Samsung S7 + la Moscova **
Formă de cuvânt exactă	reparare samsung + in! moscow	+ reparare + samsung + în + moscova
Potrivirea frazelor	„Reparația Samsung S7”	[reparați Samsung S7]
Frază cu formă exactă de cuvânt	"! Reparați! Samsung! S7"	[+ reparații + samsung + S7]
S-a rezolvat ordinea cuvintelor	[reparați Samsung S7]	„Reparația Samsung S7”

În total, operatorul modificator de potrivire amplă este, de fapt, un analog al utilizării numai a cuvântului pe care l-am adăugat la publicitatea contextuală.

• Cuvântul poate fi declinat, dar nu se pot folosi numere diferite - singular și plural.
• Dacă acesta este un verb, atunci într-un singur timp - nedefinit, prezent sau trecut.

De fapt folosiți + implică faptul că veți adăuga orice cadru de expresie suplimentar.

De exemplu, dacă utilizați cuvântul reparare fără operatorul de modificare a potrivirii ample, anunțul dvs. poate fi afișat la cerere pentru reparații sau decorare.

Prin urmare, atunci când adăugați chei de conversie, asigurați-vă că studiați sfaturile de căutare Yandex.

Le puteți vedea aici.

Evidențiați toate cererile de conversie.

Examinați doar această coloană după ștergerea preluărilor.

Taste SEO de conversie

Examinarea cheilor de conversie din căutare.

Da, puteți merge doar la raportul dvs. Google Analytics iar în secțiunea „Conversii”, prindeți cuvintele cheie principale.

Îl folosesc în fiecare zi, ajută la majoritatea sarcinilor automatizate.

Inițial, încrucișați cuvintele principale între ele.

Trebuie doar să scrieți primul cuvânt-frază în coloana 1, în orice altă coloană al doilea cuvânt.

Rezultatul va fi o listă structurată.

Confortul său este că toate cuvintele se vor alterna.

Importați imediat lista în Excel, după cum urmează.

Pentru un grup, luați prima cheie și copiați-o până la capăt.

Apoi copiați prima listă completă și adăugați-o la a treia coloană.

Introduceți numele districtelor și orașelor în prima coloană, fără a uita operatorul *.

Dacă faceți acest lucru, ierarhia din utilitar nu este întreruptă și puteți adăuga cu ușurință grupuri de anunțuri direct la EXCEL.

Eliminați cuvintele cheie duplicate

Eliminați cuvintele cheie duplicate.

Pentru a elimina cuvintele cheie duplicate, vom folosi un utilitar simplu Editor AdWords.

Pentru a face acest lucru, descărcați mai întâi versiune actualizata Campania dvs.

Apoi apăsați Instrumente - Găsiți cuvinte cheie duplicate.

Apoi sistemul vă va oferi să găsiți o metodă de filtrare - selectați următoarele.

• Ordinea puternică a cuvintelor - Utilizați setarea implicită în cazul în care campania dvs. are cuvinte potrivite cu cuvinte și cuvinte exacte. În caz contrar, selectați Orice ordine de cuvinte.
• Cuvintele duplicat trebuie să fie de același tip de potrivire.
• Se recomandă căutarea tastelor în campaniile selectate cu aceeași direcționare geografică. Dacă aveți o campanie pentru Moscova și Sankt Petersburg, este recomandat să alegeți Într-o singură campanie.

Apoi apăsați Bineși eliminați cuvintele cheie duplicate.

Utilizați criteriul de calitate al cuvintelor cheie - Toate, în afară de cele mai înalte.

Apoi, întrerupeți sau ștergeți (dacă doriți doar să încărcați o campanie) duplicatele.

• Adăugați grupuri de anunțuri în prima coloană.
• Completați titlul 1 prin intermediul operatorului (KeyWord :)- aceasta va înlocui cheia generată.
• Enumerați restul textului publicitar.
• Vă rugăm să introduceți un nume pentru campania dvs. Vă rugăm să rețineți, dacă doriți să inserați grupuri noi într-o campanie existentă, scrieți un nume similar.
• Când salvați rezultatul în generator, ștergeți câmpul KeyWord - apoi în Editorul AdWords veți importa anunțurile numai ele însele în structura necesară.

Total: ați migrat cu ușurință toate cuvintele cheie generate în funcție de grup către o campanie nouă sau existentă.

Trecând la interogări.

Schimbați tipurile de potrivire

Schimbați tipurile de potrivire.

Nu uitați de tipurile de potrivire a cuvintelor cheie.

La urma urmei, probabil, am colectat deja interogări pentru tipurile greșite de meciuri pe care le-am planificat.

Utilizați un utilitar simplu care poate crea fraze cu tipurile de potriviri dorite:

Introduceți prepoziții în câmpul Modificator de potrivire largă.

Separați-le cu virgule.

Apoi lipiți toate cuvintele cheie din coloană și faceți clic pe buton Obțineți cuvinte cheie.

Apoi copiați rezultatul în clipboard și lipiți-l în Excel.

Apoi importați cuvintele cheie în Editorul AdWords utilizând o schemă simplă - denumiți prima linie așa cum se arată în captura de ecran.

Verificați lungimea antetelor

Verificați lungimea antetelor.

Asigurați-vă că titlurile au mai puțin de 30 de caractere.

Acest lucru poate fi verificat cu EXCEL.

Folosiți utilitarul nostru pentru a împărți cuvintele după lungime.

Doar introduceți lista grupurilor în prima coloană.

Apoi verificați cuvintele cheie care vor participa la substituirea automată.

CONCLUZII

Indiferent de modul în care asamblați o campanie, trebuie întotdeauna să vă rafinați cuvintele cheie de căutare.

Pentru a face acest lucru, urmați aceste sfaturi simple.

• Explorați alte canale pentru a obține trafic. De exemplu, același Yandex.Direct - statisticile despre acesta pot fi foarte utile
• Estimează cele mai multe cuvinte cheie care generează conversii. Rețineți că pot fi pescuite din traficul de căutare SEO.
• Folosiți cele mai bune practici de pe site-urile concurenților. Nu stau nemișcați și modifică constant textele și interogările de căutare.
• Adăugați cuvinte cheie noi în campanii, experimentați cu anunțuri.

În articolul următor, vom analiza cum să încărcați campanii în Rețeaua de display (Rețeaua de display), să luăm în considerare specificul setărilor pentru acest tip de publicitate și să vă spunem cum să nu scurgeți toți banii.

Abonați-vă la blog și primiți notificări despre noi publicații. Puneți întrebări în comentarii, voi fi bucuros să le răspund!

23 iunie 2014

În acest articol, vom analiza modul de realizare căi diferite- rapid și eficient. Pentru început, structurăm modalitățile prin care puteți face o selecție de cuvinte cheie:

• Servicii de motoare de căutare

- Planificator cheie Cuvinte Google
- Yandex Wordstat

• Servicii on-line

- Împărtășește
- SemRush
- Spywords
- Ubersuggest

• Programe

- Slovoyob
- KeyKollector
- Slovoder

• Baze de date cu cuvinte cheie

- Pastuhova
- Google :)

Și acum, după ce cunoaștem toate modalitățile de selectare a cuvintelor cheie, le vom analiza separat:

Căutarea cuvintelor cheie în Google

La Google, cercetarea cuvintelor cheie se face folosind Planificatorul de cuvinte cheie. Poate fi găsit în contul dvs. AdWords, în meniul de sus. Să aruncăm o privire la capacitățile sale.
Dând clic pe link, ajungem imediat la o pagină în care există 4 opțiuni pentru utilizarea planificatorului:
Primul - Găsiți opțiuni pentru cuvinte cheie și grupuri de anunțuri. Această opțiune este cea mai importantă pentru noi, așa că ne vom opri asupra ei în detaliu. Pentru a începe, faceți clic pe acest articol și avem o fereastră derulantă. Are trei câmpuri de completat și o grămadă de setări, să le descompunem în ordine: În prima fereastră (1) totul este simplu, aici introducem cuvinte cheie care caracterizează serviciul sau produsul pe care îl vom face publicitate.

În a doua fereastră (2) putem introduce o pagină de destinație pe care există un produs sau un serviciu pe care îl vom promova, iar programul va selecta cuvintele cheie în sine. De obicei folosesc această funcție atunci când nu găsesc cuvinte cheie pe care să le pot folosi pentru a descrie un produs sau serviciu.

În a treia fereastră (3) putem alege categoria căreia îi aparține produsul sau serviciul nostru. Sincer să fiu, nu am folosit niciodată această funcție. Acest lucru este necesar pentru o căutare mai largă într-o întreagă categorie.

Apoi, trebuie să specificăm regiunea (4) , pentru care vom selecta cuvinte cheie. Vă sfătuiesc să nu o restrângeți la oraș, ci să luați întreaga țară, atunci cu siguranță nu veți pierde nimic. Deși, dacă nișa este foarte mare, atunci puteți alege un oraș.

Apoi alegem limbile (5) ... Nu este nevoie să vă deranjați deloc, de obicei las "Toate limbile". Dar dacă aveți nevoie ca selecția dvs. de cuvinte cheie să fie într-o singură limbă, alegeți-o.

Apoi, trebuie să selectați „Google” sau „Google și partenerii de căutare” (6) ... A face aici alegerea potrivita, aflați ce sunt partenerii de căutare și dacă aveți nevoie de ei.

Dacă aveți o listă de cuvinte cheie negative pe care doriți să le excludeți imediat din căutare, utilizați-le în „Cuvinte cheie negative” (7) ... Sau puteți adăuga câteva cuvinte manual, cum ar fi: descărcați, vizionați, online etc.

Interval de date (8) , îl lăsăm neschimbat, deoarece va trebui să vedem dinamica cererilor pentru fiecare lună a anului pentru a estima mai bine cererea pentru un serviciu sau produs pentru care urmează să selectăm cuvinte cheie.

În filtrul de cuvinte cheie (9) puteți specifica cadrele pentru cuvintele pe care le vom selecta. Acest lucru este necesar doar pentru cei care au nevoie să stabilească rigid cadre și care au aceste cadre :) Deci personal, nu folosesc această funcție, deoarece întotdeauna trebuie să obțin maximum de cuvinte cheie și din ele să le selectez deja pe cele de care am nevoie.

În variantele cuvintelor cheie (10) Puteți configura astfel încât, în funcție de cuvintele pe care le-ați introdus, să fie afișate doar cele mai asemănătoare cu ele, deoarece Google amestecă adesea cuvinte care nu se leagă deloc de cele pe care le căutăm. Puteți afișa cuvintele cheie din cont, și anume în căutare se va vedea care dintre cuvinte sunt deja prezente în contul în care căutați cuvinte cheie. Și puteți afișa, de asemenea, cuvintele cheie care sunt deja în plan, ceea ce înseamnă că, dacă ați întocmit deja un plan, atunci vor fi vizibile cuvintele introduse în acesta. Afișați opțiuni pentru adulți, totul este clar aici :)

Include / Exclude (11) ... Practic, folosesc această funcție deja în etapa următoare, când există o listă cu multe cuvinte și trebuie să selectez toate cuvintele care conțin un anumit cuvânt, de exemplu, compania TV. Dar principalul lucru nu este să vă faceți griji atunci când alegeți orice setare sau parametru, la pasul următor toate acestea pot fi schimbate :) Așa că ne-am dat seama de ce și de ce aveți nevoie.

Acum este timpul să treceți la etapa următoare - colectarea cuvintelor. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul albastru: „Obțineți opțiuni” (12) , și ne găsim pe pagina noua.
În stânga, putem vedea toate setările pe care le-am făcut la primul pas și le putem modifica, dacă este necesar. De asemenea, putem modifica criteriile de căutare pe care le-am stabilit mai devreme, acest lucru se face în partea de sus a paginii atunci când faceți clic pe butonul: „Schimbați criteriile de căutare”. Sub acest buton, vedem dinamica interogărilor de căutare pentru cuvintele cheie din ultimele 12 luni sub forma unui grafic. Acest lucru este foarte convenabil, deoarece puteți înțelege când oamenii sunt mai interesați de un produs sau serviciu și se pregătesc pentru acest moment. De asemenea, acolo puteți vedea în continuare cât trafic provine de la computere, tablete și telefoane mobile... Sub acest bloc cu grafice sunt acele cuvinte cheie din care trebuie să le alegem pe cele care ni se potrivesc. Există două file acolo:

1. Opțiuni pentru grupul de anunțuri
2. Variații ale cuvintelor cheie

Sfat: Nu utilizați grupuri de anunțuri sugerate de sistem. Ea sortează slab cuvintele în grupuri, așa că nu ar trebui să fii egal cu ea, este mai bine să o faci singur.

Urmând sfatul, accesați fila cu opțiuni pentru cuvinte cheie. Mai sus vor fi cuvintele pe care le-am introdus cu dvs., dacă există. Și sub ele vor fi deja acele cuvinte pe care ni le oferă planificatorul. Acum, dintre toate, trebuie să le alegeți pe cele care vi se potrivesc, folosind toate funcțiile și instrumentele pe care le-am analizat deja. Singurul lucru care poate provoca confuzie este coloanele opuse fiecărui cuvânt. Acest lucru este ușor de remediat, trebuie doar să treceți cu mouse-ul peste întrebarea de lângă fiecare coloană și veți obține o descriere a acesteia. Pentru a salva un cuvânt cheie care vi se potrivește, trebuie doar să faceți clic pe săgeata albastră opusă acestuia, dacă cuvântul a fost deja adăugat, atunci în loc de butonul albastru, va exista deja un bifaj verde.

Când terminați de adăugat cuvinte cheie, le puteți descărca cu un singur clic sau le puteți copia în clipboard și le puteți lipi în orice document. Acum trebuie să ne întoarcem la primul pas și să descompunem restul caracteristicilor Planificatorului de cuvinte cheie:

Al doilea - Obțineți statistici despre interogări pentru cuvinte cheie sau grupați-le. Dacă aveți deja cuvinte cheie și trebuie doar să obțineți statistici despre acestea, atunci acesta este locul pentru dvs. Permiteți-mi să vă reamintesc că nu recomand utilizarea grupării, deoarece sistemul nu o face destul de corect.

Al treilea - Obțineți estimări de trafic pentru cuvinte cheie. Dacă aveți deja cuvinte și trebuie să estimați cât de mult trafic puteți obține pentru aceste cuvinte la configurare publicitate contextuală atunci asta este pentru tine.

Al patrulea - Combinați liste de cuvinte cheie. Nu am folosit niciodată această funcție, pentru aceasta folosesc un alt serviciu - mergewords.com, este mai frumos și mai larg ca funcționalitate. Dacă trebuie să combinați rapid cuvinte, atunci nu puteți face fără acest instrument. Felicitări! Gata, acum știți cum să utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google.

Selectarea cuvintelor cheie în Yandex

La fel ca Google, Yandex are propriul instrument de cuvinte cheie: Wordstat. În acest instrument, totul este mult mai simplu, așa că cel mai adesea (în 90% din cazuri) îl folosesc. Sa incepi pagina principala, vedem o linie pentru introducerea unui cuvânt cheie, un buton „pick” și mai multe funcții, pe care le vom analiza acum. Totul este clar cu șirul, aici introducem cuvântul cheie prin care dorim să începem căutarea. Butonul „Selectați” pentru a începe această căutare :) De asemenea, trebuie să clarificați câteva puncte:

Pentru o căutare mai bună, specific întotdeauna regiunea în care voi căuta un serviciu sau un produs. De obicei aleg, ca în Google, nu un oraș, ci o țară și numai dacă nișa este foarte mare, atunci cobor la nivelul orașului.

Și acum ați selectat o regiune, ați introdus un cuvânt și ați făcut clic pe „Găsiți”, iar acum aveți o pagină cu două coloane, în coloana din stânga vedem acele cuvinte care se potrivesc interogării noastre, iar în dreapta vedem acele cuvinte pe care oamenii am căutat împreună cu interogarea pe care am introdus-o. Adică, în a doua coloană putem găsi cuvinte cheie potrivite și pentru produsul sau serviciul nostru și, desigur, să le folosim pentru a extinde :) economisiți-vă timp și efort, mulțumesc dezvoltatorilor :)

Deci, în Yandex, puteți vedea în continuare istoricul interogărilor pentru un cuvânt cheie și puteți estima cererea în orice perioadă. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să treceți la butonul dorit. Există, de asemenea, posibilitatea de a analiza numărul de solicitări în funcție de regiune, dar nu folosesc această funcție. Alegând Ucraina, veți putea estima cât de mult din trafic va fi dintr-o anumită regiune. Aceste date pot fi utilizate atunci când alegeți o strategie pentru publicitatea contextuală și decideți dacă creați campanii de publicitate separate pentru anumite orașe. Felicitări, ați însușit selecția de cuvinte cheie folosind Yandex.Wordstat!

Servicii on-line

Pe acest moment cel mai serviciu popular acesta este Semrush, dar în ceea ce mă privește, este mai potrivit pentru cererile în limba engleză. Cu toate acestea, există un serviciu similar pentru piața de limbă rusă, acesta este Spywords. Am folosit aceste servicii doar de câteva ori și, aparent, nu le-am putut aprecia avantajele. Serviciile sunt plătite, iar site-urile lor au instrucțiuni despre cum să le utilizați și să profitați la maximum de ele. Folosesc Advse mai des. În ceea ce mă privește, cel mai convenabil și demn din punct de vedere al plății. Totul este simplu și acolo, mergeți mai departe și folosiți-l! Principalele avantaje ale plății servicii on-lineîn faptul că puteți obține astfel de date și cuvinte pe care, cu o probabilitate mică, le puteți obține undeva, ei bine, poate doar de la concurenții înșiși :)

Mai este una serviciu gratuit pentru selectarea cuvintelor cheie pe care le folosesc - Ubersuggest. Colectează cuvinte cheie destul de adecvat, deși fără „statistici secrete”. Este foarte simplu și convenabil de utilizat, există funcții mici care ajută la alegerea și copierea cuvintelor cheie.

Software special

Slovoyob este fratele mai mic (versiunea demo) a Keycollector. În ciuda numelui șocant, este capabil de multe lucruri utile. Vă sfătuiesc să utilizați imediat KeyKollector, se integrează cu multe programe, servicii, captchas și alte lucruri utile. Se rezolvă rapid banii investiți :) Detaliile despre acestea sunt scrise pe site-ul lor, așa că nu mă voi mai repeta. Mai este una program gratuit, deși vechi, dar de încredere :) Acesta este Slovoder. Potrivit dacă trebuie doar să analizați rapid cuvintele cheie pentru cuvântul dvs., acesta funcționează aproximativ ca Ubersuggest, dar trebuie doar să îl instalați pe computer.

Baze de date cu cuvinte cheie

În acest moment, cea mai populară bază este Pastukhov. Conține un număr incredibil de cuvinte, care sunt împărțite în grupuri.
Baza este plătită, dar merită :) Există o mulțime de întrebări cu frecvență joasă colectate acolo, iar acest subiect este foarte relevant, deoarece acum Yandex a eliminat cuvinte cu o frecvență mai mică de 100 de interogări din Wordstat. Puteți încerca să găsiți singur restul bazelor de date, poate există chiar și gratuit!

concluzii

Selectarea cuvintelor cheie etapă importantă, atât pentru SEO, cât și pentru publicitate contextuală. Pentru a le selecta, puteți folosi mai multe moduri, este convenabil pentru fiecare să o facă în felul lor :) Sper că am reușit să sortez totul pe rafturi și să vă ajut să învățați cum să faceți o selecție de cuvinte cheie de înaltă calitate. în orice situație și pentru orice sistem. Aș fi recunoscător pentru like-uri și repostări :) Toți castorii sunt amabili!

P.S - link către articolul „Ghid de cuvinte cheie” din Format PDF, salvați și păstrați-l la îndemână :)

Un ghid pentru începători pentru găsirea cuvintelor cheie în AdWords

Bună ziua tuturor! Articolul de astăzi, ca de obicei, se adresează începătorilor din domeniul marketingului pe internet care se pierd în diferite discuții îndelungate despre colectarea cuvintelor cheie, nu înțeleg esența procesului și renunță la eforturile lor.

Așadar, abia ați început să vă familiarizați cu marketingul pe internet și nu știți încă care este partea cea mai bună pentru a aborda acest lucru. mijloacele nu le permit și este timpul să introduceți cuvinte cheie în textele de pe pagini. Este posibil să nu știți nici măcar ce sunt frazele cheie și de ce sunt necesare. Nu contează: folosind exemplul universal al unui magazin online, vom înțelege elementele de bază ale marketingului online și vom învăța cum să selectăm cuvinte cheie (să creăm un nucleu semantic).

Etapa pregătitoare

Mai întâi, trebuie să decideți asupra categoriei pentru care veți selecta interogări. Vom proceda din ceea ce aveți în stoc, care poate arăta cam așa:

Tipul resursei: magazin online.

Regiune: Minsk, Belarus.

Limba: Rusă.

Sarcină: selectarea cererilor pentru o anumită categorie, extindere.

Acum o terminologie. Cereri care pot fi conectate în funcție de o caracteristică (culoare, preț, sezon):

• cumpără adidași albi.
• adidașii sunt ieftini.
• etc.

fuzionează într-una singură grup semantic.

Interacțiunea cu Google AdWords

Ghidul este conceput pentru începători, așa că vom lua în considerare procedura de colectare a interogărilor cheie folosind exemplul unui singur instrument, care se numește.

Bun venit la AdWords.

În pagina următoare a serviciului, selectați „ Căutați cuvinte cheie noi după expresie,…».

Planificator de cuvinte cheie. Unde sa încep?

Se va deschide un formular în care trebuie să specificați parametrii principali ai filtrelor. Printre ei:

• Regiune - Belarus.
• Limba rusă.
• O serie de interogări în linia „Produsul dvs.”.
• Cuvântul cheie principal cu formele sale de cuvinte este scris în fereastra „Cuvinte cheie în curs de analiză”. Dacă lăsați acest câmp necompletat, serviciul vă va oferi cereri pentru încălțăminte și haine diferite.

Introduceți parametrii de bază ai filtrelor.

După introducerea datelor inițiale, faceți clic pe „Obțineți opțiuni”. Drept urmare, veți vedea raportul generat de serviciu.

Accesați secțiunea „ Variații ale cuvintelor cheie"și apăsați" Afișați / ascundeți diagrama". Pentru a adăuga un anumit cuvânt cheie unui grup, faceți clic pe butonul din coloana corespunzătoare. Toate butoanele apăsate sunt marcate cu săgeți roșii și numerotate.

Adăugarea de opțiuni la plan

Compilație de grup semantic

Numele acestei etape sună solid și chiar puțin înfricoșător, dar în practică totul este mult mai simplu decât pare utilizatorului neinițiat. Problema este că începătorii fac aproape întotdeauna aceeași gafă atunci când adaugă toate întrebările pe care le găsesc la un singur plan. Toate expresiile care conțin cuvântul „adidași” sunt combinate, rezultând o vinaigretă de întrebări tipuri diferite care sunt greu de înțeles.

Este imposibil să optimizați pagina pentru un grup de cuvinte cheie atât de diferit. Și dacă nu există o optimizare normală, atunci nu se poate pune problema promovării. Pentru a nu păși rake-ul prin care trec toți începătorii, selectați interogările după cum urmează:

1. Adăugarea de interogări pentru un grup semantic cu țintă îngustă. De exemplu, luăm adidași de bărbați ieftini: nu pentru copii, nu negri, ci pentru bărbați. În consecință, toate interogările în care cuvintele „adidași pentru bărbați sunt ieftini” se adaugă grupului semantic (declinarea poate fi oricare). Geo-interogări (care indică regiunea - Belarus, Minsk etc.) sunt de asemenea potrivite aici.

În acest fel, veți colecta un număr de cuvinte cheie de la grupul țintă. fără includerea de informații, mărci și alte cereri... Pentru a vedea lista pe care ați generat-o, faceți clic pe butonul „ Opțiunile mele…».

În plus, va fi mai ușor: după ce ați adăugat toate cererile țintă la grup, trebuie să faceți clic pe butonul „Descărcați planul”. Apoi, într-o fereastră mică, așezați-vă parametrii doriti(de exemplu, formatul de afișare este „CSV (Excel)”) și faceți clic pe „Descărcați”.

Aceasta completează selecția interogărilor către primul grup semantic. Poți fi mulțumit de tine, primul pas important a fost deja făcut.

2. Extindere nucleu semantic- selectarea interogărilor de marcă. După ce creați grupul semantic țintă, trebuie să vizualizați lista completă a mărcilor disponibile pe platforma dvs. online din categoria „Adidași pentru bărbați”. Apoi începeți să adăugați interogări care includ nume de marcă într-un plan separat. Astfel de solicitări au o mare importanță pentru promovare și pot aduce mult mai mult trafic decât cuvintele cheie generale.

Fiecare marcă Este un grup independent promovat pe o pagină separată a site-ului dvs. Exemplu: interogarea pentru marca „adidași Nike” este mult mai frecventă decât expresia generală „Adidași bărbați”.

Pe baza acestui fapt, tragem o concluzie logică:

Promovarea fără interogări de marcă în acest subiect este plină de moarte subită pe Internet, deoarece cea mai mare parte a traficului provine de la numele producătorilor.

Pentru a promova interogări, aveți nevoie de pagini de marcă indexate de motoarele de căutare. Aceste pagini ar trebui să poată găzdui texte optimizate, metaetichete etc.

3. Extinderea ulterioară a nucleului semantic - selectarea cuvintelor folosind filtre. A fost creat principalul grup semantic, au fost adăugate interogări de marcă. Acum trebuie să studiați ce filtre sunt în categoria în cauză și să alegeți cuvinte cheie pentru acestea. Dimensiune, culoare, preț - colectați cuvinte cheie pentru toate filtrele disponibile, creați grupuri semantice din acestea și începeți să le promovați pe paginile corespunzătoare.

concluzii

După măsurile luate pentru a analiza interogările pentru o anumită categorie de bunuri, veți avea în mână un număr de grupuri semantice:

• Prin cereri vizate.
• După mărci.
• După filtre (dimensiune, culoare, sezon etc.).
• Interogări geografice. Am ales o regiune, dar în practică pot exista mai multe.
• Multilingv. Dacă există o versiune a categoriei în altă limbă, atunci trebuie să colectați cuvinte cheie pentru aceasta. Acest lucru se realizează prin configurarea filtrelor și schimbarea limbii pentru scrierea cuvintelor cheie.

Ca urmare, veți avea sute de interogări, clar împărțite în grupuri semantice. Pentru fiecare grup, definiți o pagină de destinație pe care vor fi promovate cuvintele cheie incluse în compoziția sa. Deoarece cererile sunt separate în grupuri, promovarea site-ului web, indiferent dacă creează metaetichete, comandă texte sau achiziționează linkuri, va fi mult mai ușoară.

Mai mult, datorită acestei comenzi, veți observa imediat ce activități promoționale dau efectul maxim.

Dacă ignorați recomandările de mai sus și pur și simplu colectați toate interogările mai mult sau mai puțin adecvate, atunci nu veți putea analiza în mod adecvat dinamica. În consecință, va fi dificil să ne dăm seama care sunt activitățile promoționale benefice și care pot fi aruncate, economisind bugetul.

Subiectul acestui articol este Statistica interogărilor de căutare în cele mai mari motoare de căutare în prezent. Sisteme Googleși Yandex.

Cred că mulți oameni ghicesc că, pentru a-și promova cu succes site-ul pe World Wide Web, este necesar să-l umpleți cu conținut unic (conținut). Cu aceasta, se pare, totul este clar, așezați-vă la computer, amintiți-vă, compuneți, scrieți. Dar nu totul este atât de simplu.

Desigur, primul și cel mai important lucru aici este conținutul unic. Cu toate acestea, un rol semnificativ îl joacă corect și competent, din punctul de vedere al optimizării interogărilor de căutare, compilarea unui articol, pentru care va fi necesar să se compună un nucleu semantic. Aici ne vin în ajutor serviciile de statistici.

Pentru a obține o imagine mai mult sau mai puțin fiabilă a statisticilor cuvintelor cheie, va fi suficient să folosiți principalele servicii pentru selectarea statisticilor:

1. Statisticile cuvintelor cheie de la Yandex
2. Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie Google
3. Statistici privind interogările de căutare de la Rambler

Puteți accesa serviciul de colectare a statisticilor de cuvinte cheie de la Yandex la http://wordstat.yandex.ru/.

Totul este suficient de simplu aici

Vreau doar să vă atrag atenția asupra faptului că statisticile cuvintelor cheie pot fi solicitate:
-de regiuni,
-la luni și săptămâni.

Este necesar să solicitați statistici ale cuvintelor cheie în funcție de regiune, dacă doriți să promovați site-ul la scară regională, atrăgând astfel publicul țintă din regiunea dvs. De exemplu, dacă urmează să promovați un site web pentru un salon de înfrumusețare, va trebui să țineți cont de statisticile interogărilor de căutare din regiunea dvs.

O cerere de statistici a cuvintelor cheie pe luni (săptămâni) este necesară dacă oferiți servicii sezoniere sau dacă produsul dvs. este solicitat într-o anumită perioadă a anului. De exemplu, atunci când promovați site-ul web al unei agenții de turism sau al unui magazin online care vinde semințe, acest lucru ar trebui făcut fără greș. Acest lucru vă va permite să prevedeți creșterea și scăderea sezonieră a numărului de vizitatori care vin pe site-ul dvs. pentru interogări specifice.

După ce ai intrat cerere cheieși ați făcut clic pe butonul Selectare, serviciul vă va oferi o listă de interogări de căutare după cuvinte cheie, precum și numărul de afișări a acestei cereri pe luna. Coloana din stânga va conține interogări care conțin cuvântul cheie. În cea potrivită, pot apărea interogări de căutare asociative, adică solicitări similare cu cea pe care ați indicat-o.

Vreau să vă reamintesc că interogările de căutare sunt împărțite în:
1. HF - Interogări de înaltă frecvență(peste 5000 de cereri pe lună)
2. Midrange - Cereri de frecvență medie (de la 1000 la 5000 de cereri pe lună)
3. LF - Cereri de frecvență redusă (până la 1000 de cereri pe lună)

Construirea unui nucleu semantic este subiectul unuia dintre articolele mele următoare, dar deocamdată vă voi spune că este de multe ori mai bine să alegeți mai multe interogări cu frecvență joasă și să vă deplasați prin ele decât una de înaltă frecvență.

Statistici de căutare Google

Instrumentul Google pentru cuvinte cheie este foarte similar cu serviciul de statistici pentru cuvinte cheie Yandex. Cel puțin funcțiile pe care le îndeplinesc sunt similare. O puteți găsi la http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Aici, prin analogie cu Yandex, este afișat numărul de solicitări pe lună pentru un anumit cuvânt cheie. Afișează numărul de solicitări din lume (total) și din regiunile țintă.

În plus, instrumentul Google arată, pe baza analizei, nivelul de concurență pentru fiecare cuvânt cheie.

Deoarece Instrumentul pentru cuvinte cheie Google a fost creat inițial pentru a căuta cuvinte cheie pentru a cumpăra linkuri, aici veți găsi, de asemenea, un CPC aproximativ.

Statistici privind interogările de căutare Rambler

Acest serviciu nu este foarte dezvoltat și nu oferă caracteristici speciale. CU motor de căutare Rambler are în prezent un număr minim de vizitatori. Prin urmare, utilizarea acestuia pentru a selecta cuvinte cheie nu este în întregime rațională.