Instrucțiuni detaliateCât de repede colectează cuvinte cheie pentru publicitate contextuală.

Publicitatea contextuală este un anunț pe pagina cu rezultatele căutării pe care utilizatorul le vede introducând o anumită interogare de căutare. Aceste anunțuri răspund solicitării sale și sunt plasate în partea de sus și de jos a paginii - ceea ce este în Yandex, care este în Google.

aceasta un instrument eficient Promoțiile care aduce vânzări rapide de afaceri ajută la realizarea unui brand mai renumit și atrage traficul cald și fierbinte pe site-ul dvs. Lucrări de publicitate contextuală, cu condiția ca campania să fie configurată corect și selectată cuvintele cheie dorite.

Cuvintele cheie sunt fraze prin care un potențial client caută bunurile și serviciile dvs. Și, bineînțeles, sarcina agentului de publicitate este de a arăta anunțurile sale în publicitatea emiterii motoarelor de căutare pentru aceste solicitări.

Prima etapă din lansarea oricărei campanii publicitare este doar colectie interogările cheie . Puteți aborda acest proces diferit. Cineva petrece luni pentru a colecta cât mai multe chei posibil și o face manual. Cineva utilizează servicii automate.

Laairend facilitează foarte mult munca pe colecția de semantică și a economisit o mulțime de timp. Dar nu trebuie să vă bazați orbește numai pe programe și să credeți că scripturile inteligente vor face totul pentru dvs. Va trebui să lucrăm mâinile și capul tău va trebui să lucreze, dar uneori mai puțin.

Astăzi vă vom spune cum să colectați cuvinte cheie pentru publicitate contextuală cu serviciu gratuit Click.ru..

De la bun început, să înțelegem puțin în teorie: ce chei sunt ceea ce aveți nevoie pentru a colecta și pentru ce.

Cum de a alege cuvinte cheie eficiente

Care este principiul principal al publicității contextuale de lucru?

Utilizator:

• Intră într-o interogare de căutare.
• Vede mai multe anunțuri în rezultatele căutării care îndeplinesc interogarea sa de căutare.
• Intră în legătură în cel mai atractiv anunț.
• Comandarea unui produs sau a unui serviciu care este prezentat pe pagina de aterizare (Cel în care a primit făcând clic pe link-ul).

Astfel încât schema a funcționat și într-adevăr aveți un procent ridicat de conversie, trebuie să respectați mai multe condiții:

• verificați cuvintele cheie potrivite - cele pentru care elementele dvs. caută utilizatori. Căutând că nu doar să citească despre ceea ce este, și anume să-l cumpere;
• subiectul și conținutul anunțurilor trebuie să răspundă solicitării utilizatorului. Și, de asemenea, conține o ofertă tentantă, UTP.care nu mai este în alte anunțuri;
• pagina pe care utilizatorul cade este să conțină un răspuns la interogarea de căutare a utilizatorului și să îndeplinească anunțul dvs.

Pachet Solicitare - ad - pagină țintă"Trebuie să lucreze în complex și să transmită oferta dvs. publicului țintă. Apoi, publicitatea contextuală va aduce rezultatul.

Dar toate începe cu cuvinte cheie. Este selecția căutați interogăriFolosit pentru a crea o campanie de publicitate servește ca o cheie pentru succesul său.

Pentru ce se plătește agentul de publicitate? Pentru tranziția utilizatorului la anunțul dvs., pe clic pe link. Astfel, sarcina primară este de a face acest lucru, astfel încât tranziția la legătura să fie cât mai mică posibil, iar răspunsul de răspuns este cât mai relevant posibil.

Ce solicitări cheie există

Fiecare nișă are cuvinte cheie pe care majoritatea agenților de publicitate utilizează sunt taste calde, de înaltă frecvență. De exemplu, "Ordin Pizza". Această solicitare este introdusă cel mai adesea potențiali clienți în nișă de fast-food și livrarea rapidă a alimentelor. Desigur, toți cei care pregătesc și oferă pizza, dorește să-și arate anunțul printr-o astfel de cheie. Ca rezultat, licitația este încălzită, iar prețul de a face clic pe o astfel de interogare cheie este foarte mare.

În același timp, există chei care introduc mai puțin frecvent - și frecvență redusă. Transiunile la astfel de solicitări sunt mult mai ieftine, totuși, numărul lor este redus semnificativ. Dar dacă colectați mai multe astfel de chei, puteți obține cantitatea potrivită de trafic la un preț accesibil.

Prin urmare, este important să găsiți astfel de cuvinte cheie care să fie ieftine și furnizate de CTR ridicate (clicuri) cu precizie respectă interesele utilizatorului.

Factorii de selecție a cuvintelor cheie pentru publicitatea contextuală

1. Faceți clic pe preț. Cheile de frecvență redusă sunt mai ieftine decât frecvența înaltă, dar frecvența de înaltă performanță mai eficientă. Prin urmare, este logic să se colecteze tipuri diferite Taste, dar totul depinde de nișă.
2. Clickabilitate. Trebuie să alegeți cheile care vor asigura numărul maxim de tranziții la anunț datorită relevanței ridicate a nevoii utilizatorului - de regulă, este cuvinte cheie de frecvență redusă.
3. Conversie cheie - Câte conversii puteți utiliza această solicitare. Nimeni nu vă va da un răspuns precis. Dar numărul aproximativ de conversii va prompta programatorul cheie cuvintele Google. Pe baza bugetului dvs.
4. Excepția cuvintelor minus. - Acestea sunt cuvintele și frazele prin care spectacolul publicității dvs. este nedorit. De exemplu, alegerea unei publicități cheie "bucătărie", puteți atrage pe cei care iubesc seria eponimă și dorește să vadă poze haioase. Deci, acest lucru nu se întâmplă, trebuie să adăugați la minus cuvintele "Seria TV", "Afișați", "comedie". Există cuvinte pe care trebuie să le adăugați "în mod implicit": "Descărcați", "Rezumat", "gratuit", "faceți-vă singur", "film" și acelea ca.

Cum de a colecta cereri cheie?

Există două modalități de a colecta cuvinte cheie pentru publicitate contextuală - manual sau folosind servicii automate.

Fiecare sistem de căutare Oferă serviciile sale selectarea cuvintelor cheie. În Yandex, este Wordstat, în Google - programator de cuvinte cheie.

Unde decideți să vă deplasați - în cele mai bune servicii și să colectați cuvinte cheie. Dar vă va cere o mulțime de rutină manipulate. Este necesar să compilați inițial o listă de interogări de bază care caracterizează cel mai bine produsul dvs. Apoi pe baza acestor interogări (măști) pentru a colecta restul. Este nevoie de mult timp, necesită perfecțiune și îngrijire.

Este mult mai ușor să colectați cheile utilizând servicii automate. Unul dintre cei concepuți pentru a vă facilita munca este .

Luați în considerare modul în care acesta poate ajuta rapid să colecteze cuvinte cheie pentru campania dvs. publicitară..

Selectarea cuvintelor cheie pentru yandex.direct și Google AdWords (ADS) în interfața click.ru

Сlick.ru. – serviciu gratuitCare vă va ajuta să colectați rapid cheile pentru publicitate contextuală, faceți anunțuri relevante și gestionați campaniile dvs.

Înregistrarea este literalmente două minute, după care puteți începe imediat locul de muncă.

În mod prestabilit, vă aflați în așa-numitul cont de master, din care sunt gestionate conturile de utilizator. Pot exista mai multe dintre ele.

Puteți adăuga cuvinte cheie în campania din contul de utilizator. Pentru a merge la el, faceți clic pe butonul "GO":

Apoi mergeți la fila "Planificare media". Aici puteți începe deja să lucrați cu cuvintele cheie.

Mai întâi trebuie să completați datele într-un formular simplu:

Trebuie să adăugați o adresă de site care va fi anunțată, alegeți un sistem - Yandex sau Google (sau Google), setați geografia promovării - în care țările sau regiunile pe care le veți mișca.

"Ajustarea automată a frazelor minus-cuvinte" Efectuează cuvintele minus minus (automat, în mod natural), în timp ce acestea sunt adăugate la planul media. Această funcție vă va elimina de la o durere de cap suplimentară și va economisi o mulțime de timp.

"Fixarea automată a cuvintelor de oprire" Selectează operatorul "+", forțând astfel motoarele de căutare să ia în considerare prepozițiile. Fără acest operator, motoarele de căutare nu sunt luate în considerare. Ca rezultat, cuvântul cheie "cumpăra un apartament în Odessa" Ei citesc cum să "cumpere un apartament Odessa", și pentru noi este deja două chei diferite!

CLICK.RU Două moduri de selectare a cuvintelor cheie: manual și automat.

ÎN mod manual Doar conduceți cuvintele cheie. Serviciul va determina costul aproximativ al clicului, prețul este scris, prezice CTR și bugetul. Veți avea doar "Adăugați la planul media" Cuvintele pe care le sugerați:

Handmade poate dura mult timp nerezonabil. Ieșire - Utilizați selecția automată.

Selectarea automată a cuvintelor cheie în click.ru se efectuează:

• pe baza conținutului site-ului;
• pe baza analizei concurenților;
• utilizarea contoarelor de statistici care sunt instalate pe site-ul dvs.

Selecția automată a cuvintelor este pornită foarte simplă. După ce ați completat formularul (specificat adresa site-ului și orice altceva), trebuie să faceți clic pe butonul "Start Noul selecție".

Deci, alergi automatselectarea cuvintelor pe baza conținutului site-ului dvs. - Este activată în mod implicit:

Robotul va începe imediat să analizeze conținutul site-ului dvs. Ca urmare a analizei, el va alege și vă va sugera aproximativ 100 de fraze cheie.
Dar uita-te la conținutul numai al site-ului dvs. în scurt timp. Nu se va împiedica să se spunăcuvinte cheie pentru care sunt promovate concurenții.

Pentru a face acest lucru, în clic.ru există o caracteristică separată:

Sistemul în sine vă va sugera o listă de concurenți. Vă puteți adăuga site-uri care vă interesează și / sau eliminați necorespunzătoare. Puteți găsi chiar și concurenți în rezultatele dvs. de căutare prin condus de cuvinte cheie și analizând anunțurile.

CLICK.RU va colecta cuvinte cheie ale concurenților. Puteți să le vizualizați făcând clic pe butonul "Afișați concurenții":

A treia versiune a selecției cuvintelor cheie estecuvinte din contoarele statistice.

Pentru a lucra cu această caracteristică, ar trebui să stați la câțiva contoare de pe site: Google Analytics., LiveInternet sau Yandex.metrica. Pe baza statisticilor site-ului colectate în câteva luni, sistemul va oferi lista optimă a interogărilor de căutare, pentru care utilizatorii au fost comutați la site-ul dvs. Pentru a colecta cheile utilizând contoarele statistice, trebuie să oferiți un sistem de acces la acestea. Selectați "Cuvintele din contoarele statistice" și faceți clic pe "Conectați":

Sistemul vă va cere accesul:

Specificați contorul dorit și faceți clic pe "Asigurați accesul". Vă veți întări într-un cont din Yandex, unde trebuie să permiteți aplicației CLICK.RU Obținerea datelor:

În cele din urmă, veți vedea o masă cu o listă de cuvinte prin care utilizatorii au venit pe site-ul dvs. Imediat vor fi date despre numărul de conversii pentru fiecare interogare cheie, procentul de defecțiuni, adâncimea de vedere, timpul pe site. Pe baza acestor date, puteți alege cel mai mult taste eficiente. Și să le adăugați în planul media.

Cum se analizează datele obținute și alegeți cuvinte pentru o campanie de publicitate

Lucrarea principală a făcut un serviciu pentru dvs. - colectat și a adus cereri cheie la masă. Acum analizați datele colectate.

Fiecare listă conține:

• frecvența unui cuvânt cheie pe Yandex wordstat.;
• costul aproximativ al clicului;
• prognoza de conversie;
• prognoza bugetului;
• prognoza sumei percepute.

Pentru a face o soluție, adăugați un cuvânt la Media Blanger sau nu, deschideți și uitați la prognoza poziției, faceți clic pe numele poziției de pe tasta selectată și veți vedea informații detaliate:

Simplificați această lucrare făcând clic pe antetul coloanei și alegerea aceleiași poziții pentru toate cuvintele (de exemplu, dacă este important să fiți în primul rând).

Dacă cuvântul este potrivit, marcați-l cu un semn de verificare.

Pentru comoditate, utilizați filtre. Puteți filtra solicitările prin orice parametru sau cuvânt.

Apoi mutați toate cuvintele marcate în planul media sau adăugați la selecția manuală. În selecția manuală puteți rupe cererile la frecvența redusă.

După adăugarea de cuvinte în planul media, adăugați cuvinte minus făcând clic pe pictograma cu un minus lângă interogarea selectată.

Veți deschide o fereastră în care sistemul va oferi opțiuni pentru fraze cu cuvinte minus dedicate. Verificați caseta opusă acestor fraze, arătând-o nedorită:

De exemplu, luați în considerare campania pentru site-ul pentru vânzarea plăcilor de granit. În acest caz, o placă de beton sau o țiglă de crumb nu vor fi vândute. Vizitatorii care pot veni pe site pentru aceste solicitări vor fi inadecvate. Cel care caută o grosime nu intenționează să cumpere - el se întreabă (poate că un student caută date pentru cursuri). Deoarece aceste cuvinte sunt minus.

Asta nu e tot. Serviciul Click.ru are un instrument care va ajuta automat la ajustarea automată a poziției pentru bugetul de care aveți nevoie sau numărul necesar de tranziții:

Făcând clic pe butonul "Furaje sub buget", puteți specifica cantitatea sau numărul dorit de tranziții. Mai mult, se poate face pentru ambele cuvinte și selectate separat:

După ce ați terminat de lucru cu cuvinte cheie, puteți încărca date într-un fișier Excel sau creați un anunț făcând clic pe butonul corespunzător:

Ieșire

Colecția Semantică - o etapă importantă în pregătirea unei campanii de publicitate. Puteți selecta cuvintele cheie pentru publicitatea contextuală manuală - utilizând programul de cuvinte cheie Google sau WordStat de la Yandex. Dar vă va cere o mulțime de putere și răbdare. Pentru pregătirea chiar și o mică campanie va dura cel puțin câteva săptămâni.

Este mult mai ușor de utilizat Click.ru - vă va economisi mult timp, colectând rapid grupul de interogări cheie bazate pe conținutul site-ului, site-urile concurenților sau din contoarele statistice. Acesta va fi necesar doar să analizăm și să selectați cele mai "delicioase" și chei interesante pentru dvs.

Sortați semantica colectată va ajuta un alt instrument click.ru - Clusterizator de cuvinte cheie. Despre cum să lucrezi cu el, citiți.

Obțineți remunerația maximă * în prima lună de lucru cu Click.ru - Utilizați Promoțional Cheie.

* Oferiți cu adevărat participanților program de afiliere. Termenii programului de afiliere și cerințele participante.

La nivelul de bază.

Ce secțiune de cunoștințe acoperă articolul:

Colectarea informațiilor → Strategia → Configurarea analiticii primare → Selectarea cuvintelor cheie → Sortați cuvintele cheie → Dezvoltarea anunțurilor → Dezvoltarea campaniilor publicitare → Analiza datelor → Optimizare → Scaling → Suport

Ce face atingerea: Harta de acoperire, multiplicare, parsare, wordstat.yandex.ru

Ați putea vedea că, înainte de selectarea frazelor cheie pentru site, costă încă 3 puncte, deoarece încă nu avem materiale pe ele, le vom declara în teze:

• Trebuie să înțelegeți cine este cumpărătorul dvs. și ce solicită va fi în căutarea.
• Conceptele generale ale Strategiei pot fi învățate din prima parte a articolului "Cum să faceți o vorbă gratuit pentru seară?"
• Setați codul Metric Yandex și Google Analytics pe site-ul dvs., setați obiectivele

Articolul implică faptul că deja înțelegeți conceptele: Wordstat, spectacole, clicuri, minus cuvinte, cross-minus, tipuri de cuvinte cheie, frecvența cuvintelor, relevanță. Și dacă nu înțelegeți, atunci le puteți găsi pe Internet.

Cum de a alege cererile cheie? Există multe tehnici și instrumente pentru colectarea cuvintelor cheie: descărcarea de la contoare, colectarea site-urilor concurente, generarea de la YML, căutarea similară în partea de sus a frazelor, selectarea automată a interogărilor cheie pe baza site-ului dvs. în rezultatele căutării și altele. Vom vorbi despre metode de bază sau mai degrabă wordstat.yandex.ru.

Bloc teoretic.

Știm ce este o frază cheie în Wordstat, are o frecvență (spectacole pe lună), aceasta este interogările medii pentru ultimele 3 luni și 1 lună acum un an. Toate frazele sunt mai mici, acestea sunt cererile primite, adică interogări care conțin o expresie pe care am introdus-o în diferite intestine și numere. De asemenea, puteți explora frecvența solicitării dvs. în contextul regiunilor și sezonalității în tabelele "pe regiune" și "Istoria interogării".

Luați în considerare cuvintele cheie ca segmente ale unei mastere nesfârșite, din care dorim să evidențiem acele segmente care vor fi relevante pentru site-ul nostru. De exemplu, în imaginea de mai jos, intersecția culorii roșii conține cererile țintă și intersecția verde "Școala matematică" conține mai multe solicitări pe scară largă și încă mai au o cerere "şcoală"care conține 99% care nu sunt relevante pentru cererile SUA.

Deci, la ce conduc? Luăm pentru sortarea manuală a tuturor interogărilor primite de fraze "Școala de vară matematică" și "Școala matematică", dar "şcoală" Nu vom lua, deoarece nu vrem să sortăm 99% din cererile de a găsi 1% din a ta.

Matricea este necesară, ca material pentru compilarea frazelor cheie (segmente). Nu trebuie să adăugați toate cuvintele pe matrice care sunt posibile numai. De exemplu, nu vom adăuga cuvintele "2016", "cumpăra", "Vreme", deoarece nu luăm un segment de sortare manuală "Școala de vară matematică", acesta va fi deja conținut în segment "Școala de vară matematică"ca o solicitare de intrare. Pentru a vă concentra în ce cuvinte merită adăugarea la matrice și ce experiență nu este necesară.

De asemenea, puteți vedea acele segmente "Școala de vară matematică" și "Școala matematică" intersectează, prin urmare, trebuie să deducem din cerere "Școala matematică" cuvânt "Vară". Pentru aceasta există cuvinte minus, dar mai târziu.

Nu pot descrie întregul proces, deoarece nuanțele sunt infinit foarte multe, dar vă pot spune punctele-cheie, după care vă veți mișca în direcția cea bună.

1. Facem segmente din matrice. Deschideți wordstat.yandex.ru și introduceți primul cuvânt din prima coloană "tabără" - Vedem că mai mult de 70% din cererile primite nu sunt potrivite pentru noi. Pe parcurs, ne uităm la noile cuvinte cheie și ne-am completat matricea, dar considerăm că, dacă adăugați un nou cuvânt bun, acesta poate fi utilizat în segmentele anterioare.
   

   
   Cum să definiți cuvintele cheie, cu alte cuvinte, căutați utilizatori atunci când introduceți o interogare specifică? Conduceți în Yandex și vedeți eliberarea de căutareDe regulă, în primele poziții, informațiile sunt interesante pentru utilizatori.

   
2. Veți spune că publicul care introduce "tabăra pentru copii" ar putea fi interesat de propunerea noastră, dar nici un potențial de clienți în acest segment nu mai mult de 5%, prin urmare, costul clientului va fi atât de mare încât nu pot concura cu convențional tabere pentru copii.
   
3. Ca la cerere "Camp" mai mult de 70% Nu sunt relevante cuvinte cheie, atunci începem să rupem publicul prin adăugarea de clarificări din alte coloane, de exemplu în expresia "Tabăra matematică" Aproape toate cererile interne sunt potrivite pentru noi, ceea ce înseamnă că le adaugă la segmente pentru prelucrarea ulterioară, o astfel de operație pe care trebuie să o facem cu fiecare cuvânt cheie, plecând de la general "Camp" și segmente de îngustare la "Copiii" privați, "Bulgaria".

   De regulă, în fiecare segment există cuvinte pe care nu le potrivim, de exemplu:

   Adăugam aceste cuvinte în șirul de căutare cu un simbol minus și apăsați din nou "Pick Up" pentru a obține aceeași listă de cuvinte cheie, dar fără conținutul cuvintelor minus.
   

4. Pentru a nu fi confuz, căutăm și adăugăm segmente de cuvinte cheie într-un loc separat în partea dreaptă a matricei, ca în șablon. Fiecare segment se adaugă cuvinte minus.
   

   Amintiți-vă de intersecția segmentelor, în acest stadiu trebuie să realizăm o miniere încrucișată între segmente.

   Astfel, harta de acoperire este obținută, privindu-ne, ne imaginăm în mod clar modul în care cuvintele cheie vor fi afișate de anunțurile noastre.

5. Acum trebuie să obținem o listă de cuvinte cheie de pe acest card, pentru că aceasta recurge la metoda de multiplicare. Folosim serviciul Py7.ru/tools/text/text, dar trebuie să vă dați seama puțin.
   

   
   Esența metodei de multiplicare este de a evita manualul.

   În câmpul de model, avem imediat 4 variabile dacă dorim să multiplicăm 2 coloane, atunci trebuie să lăsăm numai variabila% (a) s și% (b) s, și% (c) s și% (d) s elimina. Dacă vrem să multiplicăm 3 coloane, atunci este necesar să se elimine numai% (d) s - numărul de variabile este egal cu numărul de coloane.
   

   Trebuie să multiplicăm fiecare segment alternativ, luăm primele și distribuind cuvinte pe coloanele în serviciul PY7.RU

   Faceți clic pe butonul "Generație" și obțineți rezultatul:

   matematica Campului
   campa matematică
6. Apoi, pe o nouă foaie, creăm coloane pentru fiecare segment și distribuind cuvinte cheie după generare.
   

   
   Primirea cuvintelor cheie - Colectarea solicitărilor de intrare, similare cu care introducem un cuvânt cheie în Vordstat și copiați toate cererile primite.

   
   

   S-ar putea să observați că în apropierea fiecărui grup avem un meci "minus cuvinte", purtăm manual cuvinte pentru a trece la segmentele noastre și liste generale Pentru fiecare segment, de exemplu:

7. Acum trebuie să colectați cereri de intrare (descărcarea ulterioară) pentru fiecare grup, există 3 opțiuni:
   • copiați manual de la wordstat.yandex.ru
   • utilizați topvisor.ru, dar trebuie să filtrezi manual și să ștergi cuvinte minus
   • keyCollectorul este, fără îndoială, cel mai bun, dar versiunea cea mai dificilă

   Utilizăm wordstat.yandex.ru. La rândul său, luăm fiecare cuvânt cheie din fiecare grup, adăugăm minus-cuvinte la ea și introduceți în Wordstat
   

   Rețineți că alegem parametrul "Toate regiunile" pentru a obține mai multe statistici medii.

   Avem o listă de solicitări primite pe mai multe pagini, noi copiază cererile la valoarea posturilor pe lună 50

   Și introduceți în tabelul nostru pe aceeași foaie sub segment.

Ești de înțeles? Aveți întrebări? Ar trebui să otrăvesc video pe acest subiect?

Bună ziua, blog vizitatori!

Așa cum ați înțeles articolele mele vor fi sub formă de lecții dedicate unui anumit instrument de marketing pe Internet. În această lecție vom analiza astfel cea mai importantă etapă Setări publicitare contextuale, ca selecție a cuvintelor cheie Yandex Direct (). Acesta este un proces foarte important la care trebuie să vă apropiați foarte concentrat, la urma urmei, prin colectarea nu a acestor solicitări, sunteți tăiat campanie publicitara La accident, iar portofelul tău stătea pe dieta crudă.

Bine, procedați la muncă!

Gruparea cuvintelor cheie.

Un cuvânt cheie sau o expresie (interogare de căutare) este un cuvânt sau o expresie, datorită căruia motorul de căutare înțelege paginile sau site-urile ce supus spectacolului în extrădare.

Să începem selecția cuvintelor cheie Yandex direct cu o întrebare de grupare. Faptul este că fiecare solicitare are propria frecvență a spectacolelor. De exemplu, "iPhone 6S" are 233 334 de spectacole pe lună, adică aproximativ 233.334 de persoane sunt cerute ceva în Yandex cu numele telefonului smartphone. Există "chei" și cu o frecvență mai mică de spectacole pe lună, în carne la 1 spectacol.

Deci, cererile sunt împărțite în frecvența spectacolelor pentru trei grupe:

1. De înaltă frecvență (HF). Au frecvență - 2000 de fotografii pe lună sau mai mult;
2. La mijlocul frecvenței (SCH). Frecvență - de la 500 până la 2000 de spectacole pe lună;
3. Frecvență redusă (LF). Frecvență - 1 până la 500 de spectacole pe lună.

Fiecare grup de interogări vă va aduce trafic calitate diferită.. Deci, HF vă va aduce o mulțime de trafic, dar nu și faptul că va fi de înaltă calitate. Certificările SC sunt cele mai frecvente în toate nișe (subiecte), partea principală a agenților de publicitate de trafic sunt primite de la aceștia. Cererile NF aduc, de asemenea, cea mai mare parte a traficului de înaltă calitate.

Dar nu este necesar să navigați numai în frecvență. Faptul este că frazele cheie sunt împărțite de probabilitățile de cumpărare în "temperatură" în trei grupe:

1. Misto. Probabilitate de cumpărare scăzută;
2. Cald. Probabilitatea de cumpărare este medie;
3. Fierbinte. Probabilitatea de cumpărături este ridicată;

Să ne întrebăm fiecare grup.

"Fierbinte"

Cel mai fierbinte include interogările de căutare care conțin, așa-numitele console de vânzare: cumpărare, preț, ieftine, la comandă și altele asemenea. De exemplu:

• cumpărați iPhone 6S;
• cumpărați caz pentru iPhone 6S;
• iPhone 6s pret;

Aceasta este, atunci când se utilizează cereri "fierbinți", probabilitatea de vânzare crește semnificativ. Omul care a întrebat o astfel de frază cheie este gata de cumpărare și caută, compară diverse opțiuni în care este mai profitabilă pentru o achiziție.

"Cald"

Determinați utilizatorul interesat de cumpărarea unui produs, dar nu este încă gata. Cererile "calde" conțin expresii clarificatoare, de exemplu:

• iPhone 6s la Moscova;
• cât de mult este case iPhone. 6;
• unde să cumpărați iPhone 6S;

Ei vă vor da principalul trafic. În cele mai multe, solicitările "calde" au frecvență de la 500 până la 2000 de vederi în luna (SCH) și nu sunt mici pentru luna de fotografii.

"Rece"

Probabilitatea de cumpărare, așa cum am scris mai sus, este scăzută, atunci sunt reci. S-ar putea să părea că nu ar trebui să utilizați o astfel de "cheie", oricum, puțini oameni vor cumpăra. Dar cumpărați. Cererile "reci" au o frecvență mai mare de apeluri pe lună, ceea ce înseamnă că nu va exista niciun trafic mic, există deja un site. Așa cum va vinde, așa cum va cumpăra.

Un exemplu de solicitări "reci":

• iPhone 6s;
• acoperă pentru smartphone-uri;
• afișaj pentru smartphone;

Cum se colectează cuvinte cheie?

Să începem selecția cuvintelor cheie. Puteți face acest lucru în două moduri: manual și automat. Mai multe despre fiecare dintre căile chiar acum. Începeți cu manualul.

Selectarea manuală a cuvintelor din Yandex este efectuată în serviciul WordStat.yandex.ru.

Această metodă este destul de simplă, dar, cel mai important, gratuită. Google are un instrument similar, dar mai funcțional.

Cum să lucrați în Wordstat?

Pasul 1. Măștile cuvintelor cheie.

Masca este un cuvânt cheie sau o expresie care descrie nișă, produs sau serviciu.

Masca trebuie să fie formată din 1 - 2 cuvinte.

De exemplu, cuvântul "iPhone 6S" este o mască. Doar introduceți-l în șir și vedeți toate solicitările, apoi adăugați-le în listă.

Pasul 2. Colectați toate frazele cheie de care aveți nevoie.

Acum, colectați toate cuvintele cheie că, în opinia dvs., vă pot aduce un profit și trafic de calitate.

În acest ecran, am alocat aceste interogări de căutare care ne-ar putea aduce un profit.

Bacsis:Vedeți la stânga un dreptunghi mic? Deci, acesta este o adăugare la browser - asistent Yandex Wordstat. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Acest supliment facilitează foarte mult selecția cuvintelor cheie Yandex Direct. Doar faceți clic pe Plushing-uri, apoi faceți clic pe pictograma Copiere din blocul suplimentar:

După adăugarea unei solicitări, pe site apare un minus, făcând clic pe care puteți șterge inutile.

Aceasta este selecția cuvintelor pentru mânerele direct Yandex.

Metoda automată de colectare.

De asemenea, puteți efectua o selecție automată a cuvintelor cheie pentru Yandex Direct utilizând software-ul parser. Cele mai populare parserse: (Parserul plătit, 1700 de ruble), Magadan (gratuit), Word (gratuit).

Bineînțeles, KeyCollectorul are extins (), dar gratuit Annes. Semnificativ inferior pentru el cu privire la funcționalitatea și viteza de muncă.

Când lucrați cu un parser, va trebui doar să conduceți măștile, să rulați procesul și să așteptați. Verificările ulterioare pe care parserul și toate acestea.

Astăzi vă voi arăta cum să lucrați cu un parser al unui cuvânt.

Parsing într-un cuvânt.

1) În primul rând, trebuie să creăm un cont în Yandex pentru parsare. Faptul este că conturile de blocuri Yandex, solicitările colectorului de informații. Cred că nu vor exista probleme cu acest lucru;

2) Acum trebuie să conduceți parola și să vă conectați din noul cont Yandex din cuvânt. Accesați setările, faceți clic pe această pictogramă:

3) Apoi mergeți la fila Yandex Direct (1). În câmpul Configurare cont Yandex, introduceți datele de conectare și parola (2). Introduceți datele de genul acesta: [E-mail protejat]: parola. Salvăm. Asigurați-vă că ați pus colonul între autentificare și parolă.

4) Creați un nou proiect

5) Apoi trebuie să conduceți măștile și să începeți să colectați cereri. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe acest buton.

Începem să colectăm

6) Așteptăm când colecția se va încheia. Aici puteți vedea frecvența acestei solicitări.

7) Acum trebuie să descărcați toate solicitările într-un fișier Excel. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul Export, este aici:

Fișierul va fi în format CSV.

Excelent! Acum puteți efectua selecția automată a cuvintelor cheie Yandex Direct.

Selectarea cuvintelor cheie într-un cuvânt în mai multe măști.

Pentru a face acest lucru, efectuați punctul 5 al instrucțiunilor de mai sus.

1) Conduceți mai multe măști în fereastră. Am pus o bifare "Nu adăugați o frază dacă este deja în alte grupuri" (1). Apăsați butonul de distribuție din grupuri (2).

2) Începem să colectăm interogări de căutare.

Apoi faceți totul așa cum este descris în instrucțiunile de mai sus.

Colectați cuvinte minus.

Etapa necesară de colectare a cuvintelor cheie este colecția, așa-numita. Fără a fi adunat cuvinte minus, convertiți o campanie publicitară la eșec, deoarece traficul este mai devreme sau mai târziu poluat atât de mult încât unele daune merg de la publicitate.

Astăzi ați învățat cum să faceți selecția cuvintelor cheie Yandex Direct și mod automat. De asemenea, a învățat cum cota cuvinte cheie. Sper că această lecție a devenit utilă pentru dvs.

În următoarea lecție, vom analiza care vă va ajuta să salvați câteva mii de ruble și vă vom face publicitatea mai eficientă.

Te văd!

Articolul anterior
Următorul articol.

O greșeală cea mai neobișnuită a fost utilizarea unei combinații a unor fraze care au generat Porniek pe site-ul meu.

Acest lucru a condus la rezultate triste.

Apoi mi-am dat seama că un astfel de trafic irelevant, tipurile de bază de date de potrivire și de cuvinte minus.

După manipularea și munca, le-au redus de 2 ori vânzările au crescut.

Și așa cum sa dovedit, depinde mult de cuvintele cheie.

Investigarea cuvintelor cheie

5 segmente de analiză completă.

Regula "două cuvinte": secretul succesului.

Instrumente de top pentru colectarea cheilor.

Cuvântul cheie este o cerere pe care utilizatorul le specifică în bara de căutare.
Toate cuvintele cheie pot fi împărțite în segmente care duc la cumpărare.

1. Conștientizare - de exemplu, casio Clock..
2. Interesul expansibil - caracteristicile ceasului Casio..
3. Învățare produs sau serviciu - casio Watch Opinii.
4. Compararea etapei a soluțiilor similare - de exemplu, casio Clock Preturi.
5. Cererile de achiziție - de exemplu, cumpărați Casio Clock..

Potrivit acestei pâlnie, cererile sunt împărțite convențional prin "căldură" - de la frig la fierbinte.

Divizia este relativă, dar vă permite să identificați solicitările sau țintă sau o audiență relevantă.

Ne amintim că primul - cumpărare, al doilea - nu.

Cum se colectează cuvinte cheie de bază?

Utilizați sfaturi simple.

Excel din structura site-ului

Dacă site-ul pe care se află bunurile dvs., vinde orele Casio diferite modele, trebuie să luați pentru cheia principală " vizionați casio.”.

Alegeți, de asemenea, toate ideile de a scrie aceste cuvinte - casio Clock..

Magazinul care va vinde ceasuri casio va folosi toate sinonimele și cuvintele suplimentare asociate marca.

Pentru context, este de asemenea important să învățăm:

• analizele site-ului (Google sau Yandex);
• căutați interogări în Webmasterii Google și Yandex;
• rezultatele site-ului motorului de căutare încorporat.

Urmăriți, cum și că utilizatorii caută atunci când intră în site și ce solicită utilizarea.

VALOAREA acestor solicitări pentru fiecare pagină separat.

Acestea vor fi potrivite în viitor.

De asemenea, scrieți interogări profitabile din punct de vedere comercial, atractiv în opinia dvs., dar nu ocupați căutarea de top 3.

Este pentru ei că este posibil să se sporească vânzările prin atingerea publicității contextuale pe ele.

Alegeți idei diferite cuvinte

Amintiți-vă că nu întotdeauna doar cheile directe vă pot oferi un client.

Alte nume de produse sau categorii de bunuri pot completa anunțul dvs. contextual.

De exemplu, vindeți ușile de garaj, cuvintele cheie la această solicitare pot fi colectate de grupuri de sinonime:

• uși secționale;
• rata poarta;
• gate de garaj;
• poarta de ridicare;
• rolvorota.

Toate aceste cuvinte sunt folosite pentru a căuta același tip de porți secționale de garaj.

Sau, de exemplu, același ceas de ceas:

• ceas de mână;
• cumpăra casio;
• ji ore de șoc;
• casio Ji Shock;
• g șoc;
• edificiul Casio.

Colecta Sinonime poate ajuta serviciul Yandex Wordstat - coloana din dreapta.

Metoda de studiu a fiecărei perechi de cuvinte va reflecta cele pe care le aveți cât mai relevante (adică, potriviți elementul și serviciul dvs.).

Diferitele opțiuni de cuvinte cheie trebuie utilizate pentru o acoperire mai largă.

Utilizați regula a două cuvinte.

Selectați cuvintele astfel încât acestea să fie combinate cu câteva cuvinte.

Apoi, cuvintele rămase vor fi deja respinse din aceste fraze.

Analizați concurenții

Sergey Lukkin.

08/27/2015 | | 0 comentarii

De mult timp au părăsit acele vremuri când începeți campania de căutare în Google AdWords sau Yandex.Direct a fost ușor și simplu. Astăzi, creșterea concurenței pe piața publicității de căutare necesită o atenție sporită nuanțelor și detaliilor. În același timp, cuvintele cheie au fost și rămân principalul factor de succes.

Cu toate acestea, experiența noastră arată că agențiile de publicitate directe și agențiile de publicitate fac încă o mulțime de erori atunci când lucrează cu cuvinte cheie. Este surprinzător faptul că majoritatea acestor greșeli sunt comune și sunt destul de ușor eliminate, în timp ce prezența lor duce la costuri financiare semnificative și, desigur, reduce performanța publicității.

Pentru a vă salva de la astfel de consecințe neplăcute, dați sub cinci erori principale care trebuie evitate atunci când campania publicitară este pornită în căutarea sau gestionarea acestuia.

1. Cuvinte cheie prea comune

Aceasta este probabil cea mai frecventă greșeală. Adesea, agentul de publicitate sau agenția aleg cuvintele cheie prea generale. De exemplu, în publicitatea unei companii care vinde produse metalice, cuvântul cheie "metal laminat" este utilizat și în publicitatea unei companii care furnizează mobilier, expresia "mobilier italian".

Pe de o parte, acestea sunt cuvinte destul de relevante, dar pe de altă parte, ele sunt complet lipsite de specifice minime. La urma urmei, ceea ce căutați un utilizator care câștigă expresia "mobilier italian" în motorul de căutare? Poate că vrea cu adevărat să cumpere astfel de mobilier și să caute un vânzător potrivit. Dar, cu aceeași probabilitate, el poate căuta, să spună fotografiile mobilier italian sau să studieze proiectarea sau tehnologiile utilizate în producția sa. Și poate că este doar curios să vadă ce este mobila italiană și ce se întâmplă. Cu alte cuvinte, masa oamenilor are mii de motive pentru a forma o cerere similară în motorul de căutare. Și, bineînțeles, toți acești utilizatori vor vedea publicitatea dvs. dacă utilizați o astfel de frază ca una cheie. Și, bineînțeles, mulți dintre ei au făcut clic pe anunț și se deplasează pe site-ul dvs. Cu toate acestea, ei nu vor face nici o achiziție și, în același timp, plătiți pentru toate clicurile!

Cât de corectă?

Merită jocul lumânării? Desigur că nu. Pentru a evita costurile goale, trebuie să abandonați utilizarea cuvintelor cheie generale în publicitate în favoarea unor solicitări mai specifice. De exemplu, expresia "mobilier italian" este înlocuită de opțiuni mai specifice: "Mobilier italian pentru a cumpăra", "Mobilier italian din depozit", "Vânzarea mobilierului italian", "Mobilier italian Moscova", etc. Cererile de acest tip vor reduce Numărul de clicuri "goale" și crește numărul de cumpărători.

2. Restricționarea cuvintelor cheie de către cele utilizate pe pagina de destinație

După cum știți, publicitatea funcționează mai bine dacă în campania publicitară și corespunzătoare anunțuri publicitarex Utilizați cuvinte cheie care se află pe site-ul paginii site-ului. Prin urmare, mulți agenți de publicitate și agenții încearcă să selecteze cuvintele cheie pentru client din cele care se află pe pagina țintă. Cu toate acestea, ele sunt adesea limitate la ele. Ca urmare, o listă foarte mică de cuvinte a fost implicată în publicitate, iar acest lucru reduce semnificativ numărul de anunțuri și, în consecință, clicuri. Va fi surprins că publicitatea de căutare nu aduce rezultate?

Cât de corectă?

Cuvintele cheie care sunt pe site-ul paginii site-ului, trebuie să utilizați ca punct de plecare pentru căutarea celor noi. Pentru a face acest lucru, fiecare cuvânt cheie poate fi "rularea" prin instrumente de selecție a cuvintelor cheie, cum ar fi instrumentul Yandex Word Selecție și planificatorul de cuvinte cheie Google. Doar introduceți fiecare cuvânt în instrument și vedeți ce opțiuni oferă.

3. Ignorarea variantelor apropiate de cuvinte cheie

Dacă acționați conform instrucțiunilor descrise în secțiunea anterioară, puteți găsi destul de frumos un numar mare de Cuvinte cheie pentru campania publicitară. Cu toate acestea, agenții de publicitate caută adesea să plece pe listă numai acele cuvinte cheie care conțin formulări exacte și se află pe pagina de destinație.

De exemplu, dacă este lansată o campanie de vânzare a pantofilor roșii, numai cele care conțin expresia originală vor fi făcute în lista cuvintelor cheie: "pantofi roșii", "pantofi roșii pentru a cumpăra", "pantofi roșii pe un călcâi" , "Magazin de pantofi roșii". Și aceasta nu este cea mai bună strategie, deoarece potențialii cumpărători pot căuta bunuri care utilizează o mulțime de alte opțiuni, iar toți acești oameni nu vor vedea anunțurile dvs.

Cât de corectă?

Este necesar să extindeți lista cuvintelor cheie cu variante apropiate, de exemplu, "pantofi sub o rochie roșie", "pantofi de bărci roșii", "Pantofi de culoare Bordeaux". Mai mult, dacă nu există astfel de cuvinte pe pagina de aterizare, este logic să le adăugăm acolo, iar în unele cazuri chiar creează o nouă pagină.

4. Nu există nici o stabilire a cuvintelor minus

Aceasta este eroarea ascuțită, deoarece este: minus cuvintele vă permit să evitați afișarea anunțurilor la cererile care nu sunt legate de achiziție. Și pot exista multe astfel de solicitări. Suntem deseori abordați de antreprenori care se plâng că bugetul campaniei publicitare "accidente" pe zi și, în majoritatea cazurilor, acest lucru se datorează faptului că aceste cuvinte cele mai minus nu sunt configurate.

Să spunem, când publicitatea pentru cuvântul "prelucrarea metalelor" puteți obține o mulțime de clicuri la cererea "Foto prelucrarea metalelor", "Video de prelucrare a metalelor", "Prelucrarea metalelor abstracte", "Lucrări de prelucrare a metalelor" etc. Persoanele care câștigă astfel de solicitări , Foarte des faceți clic pe anunțuri, dar nici unul dintre ele nu va comanda un produs sau un serviciu adecvat - caută încă un altul. Ca rezultat, aceste clicuri vor fi "goale", iar banii vor fi cheltuiți în zadar.

Cât de corectă?

1. În stadiul de început, campania trebuie să aveți în vedere și să adăugați cât mai multe cuvinte minus posibil (ele sunt destul de simple pentru a detecta atunci când selectarea cuvintelor cheie).
2. După începerea campaniei, trebuie să monitorizați interogările de căutare în scopul acestei liste pentru a umple.

5. Lipsa grupului de cuvinte cheie

O altă eroare comună la planificarea și începerea campaniilor de publicitate de căutare - "Dump" toate cuvintele într-un singur grup de anunțuri. În acest caz, agentul de publicitate creează una sau două anunțuri și leagă toate cuvintele cheie care ar putea fi găsite.

Problema acestei practici este că cuvintele cheie pot fi foarte diferite, iar pentru succesul publicității este important ca cuvântul cheie să poată fi mai aproape posibil de interogarea de căutare și, cel mai important, astfel încât să fie conținut în titlul sau în textul textului anunțul. În acest caz, motorul de căutare va lua în considerare anunțul relevant și va arăta mai des decât anunțurile concurenților și, pe lângă un preț mai mic pe clic.

Dacă toate cuvintele cheie "au căzut într-o grămadă" sunt afișate pe ele un anunț, atunci, cel mai probabil, costurile de publicitate vor fi ridicate, iar numărul de clicuri este scăzut.

Cât de corectă?

După selectarea cuvintelor cheie, acestea ar trebui grupate din punctul de vedere al interogărilor de căutare și pentru fiecare grup pentru a crea un anunț separat, în antetul sau textul despre care va fi utilizat cuvântul cheie. Agenții de publicitate avansați pot spori efectul prin aplicarea anunțurilor cu așa-numitele inserții dinamice (înlocuirea titlului sau textului anunțului la cuvântul cheie).

Eliminarea acestor cinci greșeli în sine va aduce campania dvs. publicitară la un nivel complet nou. Ei bine, dacă vă îndoiți că puteți respecta corect recomandările noastre sau doriți să vă testați strategia de publicitate pentru alte deficiențe, contactați-ne - vă vom ajuta cu siguranță și cu sfaturile!