Podrobné pokynyAko rýchlo a jednoducho zbierať kľúčové slová pre kontextovú reklamu.

Kontextová reklama je reklama na stránke s výsledkami vyhľadávania, ktorú používateľ vidí zadaním konkrétneho vyhľadávacieho dotazu. Tieto reklamy reagujú na jeho požiadavku a sú umiestnené v hornej a dolnej časti stránky - čo je v Yandex, čo je v Google.

na to Účinný nástroj Promo akcie, ktoré prinášajú obchodný predaj, pomáha robiť značku slávnejšie a priťahuje teplú a horúcu návštevnosť na vaše stránky. Kontextové reklamné práce za predpokladu, že kampaň je nakonfigurovaná správne a vybrané požadované kľúčové slová.

Kľúčové slová sú frázy, ktorými potenciálny zákazník hľadá vaše tovary a služby. A samozrejme, úlohou inzerenta je ukázať svoje reklamy v reklamnej emisii vyhľadávačov pre tieto požiadavky.

Prvá etapa v spustení akejkoľvek reklamnej kampane je len zbierka kľúčové dotazy . Tento proces môžete priblížiť inak. Niekto trávi mesiace, aby zbieralo čo najviac kľúčov a robí to manuálne. Niekto používa automatizované služby.

Lairend značne uľahčuje prácu na zbierke sémantiky a ušetriť veľa času. Ale nemali by ste slepo spoliehať len na programy a myslieť si, že inteligentné skripty urobia všetko pre vás. Budeme musieť pracovať ruky a vaša hlava bude musieť ešte pracovať, ale občas menej.

Dnes vám povieme, ako zbierať kľúčové slová pre kontextové reklamy bezplatná služba CLICK.RU..

Od samého začiatku, poďme trochu v teórii: Aké klávesy sú to, čo potrebujete zbierať a za čo.

Ako si vybrať efektívne kľúčové slová

Aký je hlavná zásada pracovnej kontextovej reklamy?

Užívateľ:

• Vstupuje do vyhľadávacieho dotazu.
• Vidí niekoľko reklám vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré spĺňajú jeho vyhľadávací dopyt.
• Vstupuje do odkazu v najatraktívnejšom oznámení.
• Objednanie produktu alebo služby, ktorý je prezentovaný pristávacia stránka (Ten, kde sa dostal kliknutím na odkaz).

Tak, že schéma fungovala a naozaj ste dostali vysoké percento konverzie, musíte dodržiavať niekoľko podmienok:

• skontrolujte správne kľúčové slová - tie, pre ktoré vaše položky hľadajú používateľov. Hľadáte nielen čítať o tom, čo to je, menovite ho kúpiť;
• téma a obsah reklám musia odpovedať na požiadavku používateľa. A tiež - obsahujú lásku Utpktorí už nie sú v iných reklamách;
• stránka, ktorú má používateľ spadá, obsahuje odpoveď na vyhľadávací dotaz používateľa a splniť vašu reklamu.

Zväzok Žiadosť - Ad - Cieľová stránka"Musí pracovať v komplexe a vyjadriť vašu ponuku cieľovej skupine. Potom prinesie kontextová reklama výsledok.

Ale všetko začína kľúčové slová. Je to výber vyhľadávacie dotazyPoužíva sa na vytvorenie reklamnej kampane slúži ako kľúč k jeho úspechu.

Za čo je inzerent? Pre prevod používateľa na vašu reklamu za kliknutie na odkaz. Primárnou úlohou je teda, aby sa tak, aby prechod na prepojenie bolo čo najnižšie, a odpoveď odozvy je čo najre relevantná.

Aké kľúčové požiadavky existujú

Každý výklenok má kľúčové slová, ktoré používajú väčšina inzerentov horúce, vysokofrekvenčné klávesy. Napríklad "objednať pizzu". Táto požiadavka je najčastejšie zavádza potenciálnych zákazníkov v červených potravinách výklenku a doručenie rýchleho občerstvenia. Samozrejme, každý, kto pripravuje a prináša pizzu, chce ukázať svoju reklamu takýmto kľúčom. Výsledkom je, že aukcia sa zahrieva a cena kliknutia na takýto kľúčový dotaz je veľmi vysoká.

Súčasne existujú tlačidlá, ktoré zavádzajú menej často - a nízkofrekvenciu. Prechody na takýchto žiadostiach sú však oveľa lacnejšie, ich počet sa výrazne zníži. Ale ak zbierate viac takýchto kľúčov, môžete získať správne množstvo dopravy za prijateľnú cenu.

Preto je dôležité nájsť takéto kľúčové slová, ktoré by boli lacné a poskytli vysoké CTR (klikability) presne dodržiavaním záujmov používateľa.

Faktory výberu kľúčových slov pre kontextové reklamy

1. Kliknite na položku Cena. Nízkofrekvenčné klávesy sú lacnejšie ako vysokofrekvenčná, ale vysoká frekvencia efektívnejšia. Preto dáva zmysel zbierať odlišné typy Kľúče, ale všetko závisí od výklenku.
2. Klikateľnosť. Musíte si vybrať klávesy, ktoré zabezpečia maximálny počet prechodov k oznámeniu kvôli vysokej relevantnosti potreby užívateľa - spravidla je to nízkofrekvenčné kľúčové slová.
3. Kľúčová konverzia - Koľko konverzií môžete získať túto požiadavku. Nikto vám nedá presnú odpoveď. Absorpný počet konverzií však vyzve naplánovač kľúčov google slov Na základe vášho rozpočtu.
4. Výnimka mínusových slov. - Toto sú slová a frázy, ktorými je show vašej reklamy nežiaduce. Napríklad, výber "kuchynskej" kľúčovej reklamy, môžete prilákať tých, ktorí milujú eponymnú sériu a chce vidieť vtipné obrázky. Takže to sa nestane, musíte pridať k mínus slová "TV seriálu", "show", "komédia". Existujú slová, ktoré musíte pridať "štandardne": "Download", "Abstract", "ZADARMO", "Urob to sami", "film" a to ako.

Ako zbierať kľúčové požiadavky?

Existujú dva spôsoby, ako zhromažďovať kľúčové slová pre kontextové reklamy - manuálne alebo pomocou automatizovaných služieb.

Každý vyhľadávací systém ponúka svoje služby výber kľúčových slov. V spoločnosti Yandex je to Wordstat, v Google - Plánovač kľúčových slov.

Kde sa rozhodnete presunúť - v službe Najlepšie a zbierať kľúčové slová. Ale to bude vyžadovať veľa rutiny ručná práca. Je potrebné spočiatku kompilovať zoznam základných dotazov, ktoré charakterizujú váš produkt. Potom na základe týchto dotazov (masky) zbierať zvyšok. Trvá to veľa času, vyžaduje dokonalosť a starostlivosť.

Je oveľa jednoduchšie zbierať kľúče pomocou automatizovaných služieb. Jedným z tých, ktoré sú určené na uľahčenie práce, je .

Zvážte, ako to môže pomôcť rýchlo zbierať kľúčové slová pre vašu reklamnú kampaň..

Výber kľúčových slov pre Yandex.Direct a Google AdWords (reklamy) v rozhraní CLICK.RU

Сlick.ru. – bezplatná službaČo vám pomôže rýchlo zbierať kľúče pre kontextové reklamy, vykonať relevantné reklamy a spravovať svoje kampane.

Registrácia je doslova dve minúty, po ktorej môžete okamžite začať pracovať.

V predvolenom nastavení padnete do tzv. Miestneho účtu, z ktorého sú spravované používateľské kontá. Môže to byť niekoľko z nich.

Kľúčové slová môžete pridať do kampane z používateľského účtu. Ak chcete ísť k nej, kliknite na tlačidlo "Go":

Potom prejdite na kartu "Plánovanie médií". Tu môžete začať pracovať s kľúčovými slovami.

Najprv musíte vyplniť údaje v jednoduchom formulári:

Musíte pridať adresu stránok, ktorá bude inzerovaná, vyberte systém - Yandex alebo Google (alebo oboje), nastaviť geografiu propagácie - v ktorých krajinách alebo regiónoch sa budete pohybovať.

"Automatické nastavenie frázy mínus-slová" Vedie krížové mínus slová (automaticky, prirodzene), zatiaľ čo ich pridávajú do mediálneho plánu. Táto funkcia vás odstráni z extra bolesti hlavy a ušetríte veľa času.

"Automatická fixácia stop slov" Vyberie operátora "+", čím sa vytvorí vyhľadávače, aby sa zohľadnili predložky. Bez tohto operátora sa vyhľadávače neberú do úvahy. V dôsledku toho kľúčové slovo "Kúpiť byt v Odese" čítajú, ako "kúpiť byt Odessa", a pre nás sú už dva rôzne kľúče!

CLICK.RU TWOĽKOSTI DVOCHY PRÍPRAVACH PRÍPRAVACH KONTROLA: Manuál a Automatické.

V manuálny mód Stačí len riadiť kľúčové slová. Služba vyzve približné náklady na kliknutia, cena je odpísaná, predpovedá CTR a rozpočet. Budete mať len "pridať do mediálneho plánu" slová, ktoré navrhujete:

Handmade môže užívať neprimerane veľa času. Exit - Použite automatický výber.

Automatický výber kľúčových slov v Click.ru sa vykonáva:

• na základe obsahu stránky;
• na základe analýzy konkurentov;
• používanie štatistík, ktoré sú nainštalované na vašej stránke.

Automatický výber slov sa spustí veľmi jednoduchý. Po vyplnení formulára (zadaná adresa stránky a všetko ostatné), musíte kliknúť na tlačidlo "Štart Nový výber".

Takže spustíte automatickévýber slov na základe obsahu vašej stránky - V predvolenom nastavení je povolené:

Robot okamžite začne analyzovať obsah vašej stránky. V dôsledku analýzy si vyberie a navrhne vám asi 100 kľúčových fráz.
Ale pozrite sa na obsah iba vašej stránky krátko. Nebude to zabrániť sparkľúčové slová, pre ktoré sú podporovaní konkurenti.

Ak to chcete urobiť, v Click.ru je samostatná funkcia:

Samotný systém vám navrhuje zoznam konkurentov. Môžete pridať stránky, ktoré vás zaujímajú a / alebo odstráňte nevhodné. Môžete dokonca nájsť konkurentov vo vašom vlastnom výsledkoch vyhľadávania poháňaním kľúčových slov a analýzou reklám.

Click.ru zbiera kľúčové slová konkurentov. Môžete ich zobraziť kliknutím na tlačidlo "Show Conceptor":

Tretia verzia výberu kľúčových slov jeslová zo štatistických pultov.

Ak chcete pracovať s touto funkciou, mali by ste stáť niektoré z meračov na stránke: Google Analytics., LiveInternet alebo Yandex.MetricA. Na základe štatistík stránok zozbieraných za pár mesiacov bude systém ponúkať optimálny zoznam vyhľadávacích dotazov, pre ktoré sa používatelia prepínali na vaše stránky. Ak chcete zbierať kľúče pomocou štatistických počítadiel, musíte k nim poskytnúť prístupový prístup. Vyberte "slová zo štatistických počítadiel" a kliknite na tlačidlo "Connect":

Systém vás požiada o prístup:

Zadajte požadované počítadlo a kliknite na tlačidlo "Poskytnite prístup". Posilníte vás na účet v spoločnosti YANDEX, kde musíte povoliť aplikáciu CLICK.RU Získanie údajov:

Nakoniec uvidíte tabuľku so zoznamom slov, ktorým prišli používatelia na vaše stránky. Ihneď tam budú údaje o počte konverzií pre každý kľúčový dotaz, percento zlyhania, hĺbka názorov, čas na mieste. Na základe týchto údajov si môžete vybrať najviac efektívne kľúče A pridajte ich do mediálneho plánu.

Ako analyzovať získané údaje a vybrať slová pre reklamnú kampaň

Hlavná práca urobila službu pre vás - zozbierala a priniesla kľúčové požiadavky na tabuľku. Analyzujte zozbierané údaje.

Každý zoznam obsahuje:

• frekvencia kľúčového slova Yandex Wordstat.;
• približné náklady na kliknutia;
• predpoveď konverzie;
• rozpočtová prognóza;
• prognózy účtovanej sumy.

Ak chcete vytvoriť riešenie, pridajte slovo do mediálneho blanker alebo nie, otvoriť a pozrieť sa do prognózy polohy, kliknite na názov pozície z vybratého kľúča a uvidíte podrobné informácie:

Zjednodušte túto prácu kliknutím na hlavičku stĺpca a vyberiete rovnakú pozíciu pre všetky slová (napríklad, ak je dôležité byť na prvom mieste).

Ak je slovo vhodné, označte ho so začiarknutím.

Pre pohodlie používajte filtre. Môžete filtrovať požiadavky akýmkoľvek parametrom alebo slovom.

Potom presuňte všetky označené slová do plánu médií alebo pridajte do manuálneho výberu. V príručnom výbere môžete rozbiť požiadavky na nízkofrekvenciu.

Po pridaní slov do mediálneho plánu pridajte mínusové slová kliknutím na ikonu s mínusom v blízkosti vybraného dotazu.

Otvoríte okno, v ktorom systém ponúkne možnosti pre frázy s vyhradenými mínusovými slovami. Skontrolujte políčko oproti týmito frázam, ukazuje to nechcené:

Ako príklad zvážte kampaň pre miesto pre predaj žulových dlaždíc. V tomto prípade nebude predaný betónový dlaždice alebo dlaždice strúhanky. Návštevníci, ktorí môžu prísť na stránku pre tieto požiadavky, budú nevhodné. Ten, kto hľadá hrúbku, nemá v úmysle kúpiť - len premýšľal (možno študent hľadá dáta pre kurzovú prácu). Pretože tieto slová sú mínus.

To nie je všetko. Service Click.ru má nástroj, ktorý pomôže automaticky upraviť pozíciu pre rozpočet, ktorý potrebujete alebo požadovaný počet prechodov:

Kliknutím na tlačidlo "Krmivo v rámci rozpočtu" môžete zadať požadovanú sumu alebo počet prechodov. Okrem toho sa dá urobiť pre obe slová a oddelene vybrané:

Po dokončení práce s kľúčovými slovami môžete nahrať dáta do súboru Excel alebo vytvoriť reklamu kliknutím na príslušné tlačidlo:

Výkon

Kolekcia sémantiky - dôležitým štádiom prípravy reklamnej kampane. Môžete vybrať kľúčové slová pre kontextové reklamy manuálne - pomocou programu Google Plánovač Google alebo Wordstat z Yandexu. Ale to bude vyžadovať veľa sily a trpezlivosti. Na prípravu dokonca aj malá kampaň trvá aspoň niekoľko týždňov.

Je oveľa jednoduchšie používať Click.ru - ušetrí vám veľa času, rýchlo zhromažďuje skupinu kľúčových otázok založených na obsahu stránok, stránok konkurentov alebo zo štatistických pultov. Bude to potrebné len analyzovať a vybrať najviac "lahodné" a zaujímavé kľúče pre vás.

Triediť zozbieranú sémantiku pomôžu iným nástrojom Click.Ru - KLUKÓNU KLULUZERIZÁCIU. O tom, ako s ním pracovať, čítať.

Získajte maximálnu odmenu * v prvom mesiaci práce s Click.ru - Použite propagačné Kľúč.

* Ponuka naozaj pre účastníkov partnerský program. Podmienky affiliateho programu a zúčastnených požiadaviek.

Na základnej úrovni.

Akú časť vedomostí pokrýva článok:

Kolekcia informácií → Stratégia → Nastavenie primárnej analýzy → Výber kľúčových slov → Zoradiť kľúčové slová → Vývoj inzerátov → Vývoj reklamných kampaní → Analýza dát → Optimalizácia → Škálovanie → Podpora

Čo sa dotkne: Nanášanie mapy, násobenie, analýza, wordstat.yandex.ru

Mohli by ste vidieť, že pred výberom kľúčových fráz pre stránku stojí ďalšie 3 body, pretože na nich stále nemáme materiály, uvádzame ich v práci:

• Musíte pochopiť, kto je váš kupujúci a aké požiadavky bude hľadať.
• Všeobecné koncepcie stratégie sa môžu naučiť z prvej časti článku "Ako urobiť číseň zadarmo na večer?"
• Nastavte metrický kód YANDEX a službu Google Analytics na vaše stránky, nastavte ciele

Článok vyplýva, že už pochopíte koncepty: Wordstat, ukazuje, kliknutia, mínus slová, krížové mínus, typy kľúčových slov, frekvencia slov, relevantnosť. A ak nerozumiete, potom ich nájdete na internete.

Ako si vybrať kľúčové požiadavky? Existuje mnoho techník a nástrojov na zhromažďovanie kľúčových slov: vykladanie z počítadiel, zozbieranie stránok konkurentov, generovanie z YML, vyhľadávanie podobné na vrchole fráz, automatický výber kľúčových dotazov založených na vašich stránkach vo výsledkoch vyhľadávania a ďalších. Budeme hovoriť o základných metódach, alebo skôr wordstat.yandex.ru.

Teoretický blok

Vieme, čo je kľúčová fráza v programe Wordstat, má frekvenciu (show mesačne), toto je priemerné otázky za posledné 3 mesiace a 1 mesiac pred rokom. Všetky frázy sú nižšie, toto sú prichádzajúce požiadavky, to znamená, že dotazy, ktoré obsahujú frázu, ktorú sme zadali do rôznych čriev a číslic. Môžete tiež preskúmať frekvenciu vašej žiadosti v kontexte regiónov a sezónnosti v kartách "podľa regiónov" a "História dotazov".

Zvážte kľúčové slová ako segmenty jedného nekonečného poľa, z ktorých chceme zdôrazniť tie segmenty, ktoré budú relevantné pre naše stránky. Napríklad na obrázku nižšie, priesečník červenej farby obsahuje cieľové požiadavky a zelená križovatka "Matematická škola" obsahuje viac rozšírených požiadaviek a stále majú žiadosť "Škola"ktorý obsahuje 99%, ktoré nie sú relevantné pre nás žiadosti.

Čo teda povedam? Prijímame manuálne triedenie všetkých prichádzajúcich dotazov fráz "Matematická letná škola" a "Matematická škola", ale "Škola" Nebudeme trvať, pretože nechceme triediť 99% požiadaviek na nájdenie 1% z vášho.

Matrica je potrebná ako materiál na kompiláciu kľúčových fráz (segmenty). Nemali by ste pridať všetky slová do matice, ktoré sú možné. Napríklad neposkytujeme slová "2016", "Kúpiť", "Počasie", pretože neberieme manuálny segment triedenia "Matematická letná škola kúpiť", už bude obsiahnutá v segmente "Matematická letná škola"ako prichádzajúca požiadavka. Zamerajte sa, do ktoré slová stojí za to pridať do matrice a čo nie je potrebná žiadna skúsenosť.

Môžete tiež vidieť, že segmenty "Matematická letná škola" a "Matematická škola" pretíname preto, že musíme odpočítať od žiadosti "Matematická škola" slovné slovo "Leto". Na to existujú mínus slová, ale o tom neskôr.

Nemôžem opísať celý proces, pretože nuansy sú nekonečne veľa, ale môžem vám povedať kľúčové body, po ktorých sa budete pohybovať správnym smerom.

1. Robíme segmenty z matrice. Otvorte WordStat.Yandex.ru a zadajte prvé slovo z prvého stĺpca "Camp" - Vidíme, že pre nás nie je vhodné viac ako 70% prichádzajúcich požiadaviek. Pozdĺž cesty sa pozrieme na nové kľúčové slová a dopĺňame našu maticu, ale zvážiť, že ak pridáte nové dobré slovo, môže byť použitý v predchádzajúcich segmentoch.
   

   
   Ako definovať kľúčové slová, inými slovami, hľadáte používateľov, keď zadáte konkrétny dotaz? Drive v Yandex a uvidíte vyhľadaťSpravidla, v prvej pozícii, sú to informácie, ktoré sú zaujímavé pre používateľov.

   
2. Poviete, že publikum, ktoré zavádza "detský tábor", by sa mohli zaujímať o náš návrh, ale žiadny potenciálni zákazníci v tomto segmente nie viac ako 5%, preto náklady na klienta budú tak vysoké, že nemôžu konkurovať konvenčným detské tábory.
   
3. Ako na požiadanie "Camp" viac ako 70% Nie je relevantné kľúčové slová, potom začneme rozbiť publikum pridaním objasnení z iných stĺpcov, napríklad vo fráze "Matematický tábor" Takmer všetky interné požiadavky sú vhodné pre nás, čo znamená, že ich pridajú do segmentov na následné spracovanie, takáto operácia, ktorú musíme robiť s každým kľúčovým slovom, ísť zo všeobecného "Camp" a zúženie segmentov súkromným "deti", "Bulharsko".

   Spravidla v každom segmente sú slová, ktoré sa nehodí, napríklad:

   Tieto slová pridávame do vyhľadávacieho reťazca s mínusovým symbolom a znova stlačte tlačidlo "Zdvihnite", aby ste získali rovnaký zoznam kľúčových slov, ale bez obsahu mínusových slov.
   

4. Aby sme neboli zmätené, hľadáme a pridávame segmenty kľúčových slov na samostatné miesto vpravo od matice, as v šablóne. Každý segment sa pridáva mínus slová.
   

   Pamätajte si na križovatku segmentov, v tomto štádiu musíme vykonať krížovú ťažbu medzi segmentmi.

   Mapa pokrytia sa teda získava, pozeráme sa na to, jasne si predstavujeme, aké kľúčové slová budú zobrazené našimi reklamami.

5. Teraz musíme získať zoznam kľúčových slov z tejto karty, pretože sme sa uchýlili k metóde multiplikácie. Používame py7.ru/tools/text/ service, ale musíte trochu prísť na to.
   

   
   Podstatou multiplikačnej metódy je zabrániť ručne.

   V poli vzorov, okamžite máme 4 premenné, ak chceme znásobiť 2 stĺpce, potom musíme ponechať iba variabilné% (A) s a% (B) S a% (C) S a% (D) S odstrániť. Ak chceme znásobiť 3 stĺpce, potom je potrebné odstrániť iba% (d) s - počet premenných sa rovná počtu stĺpcov.
   

   Musíme striedať každý segment striedavo, berieme prvé a distribuovať slová na stĺpci v službe PY7.RU

   Kliknite na tlačidlo "Generation" a získajte výsledok:

   tábor matematika
   matematický tábor
6. Ďalej, na novom hárku, vytvárame stĺpce pre každý segment a distribuovať kľúčové slová po generácii.
   

   
   Parsing Kľúčové slová - Zber prichádzajúcich požiadaviek, podobné, že zavádzame kľúčové slovo v Vordstat a skopírujte všetky prichádzajúce požiadavky.

   
   

   Môžete si všimnúť, že v blízkosti každej skupiny máme zápas "mínus slová", manuálne nosíme slová pre krížové mínus naše segmenty a všeobecné zoznamy Pre každý segment, napríklad:

7. Teraz musíte zhromažďovať prichádzajúce požiadavky (ďalšie iskrenie) pre každú skupinu, existujú 3 možnosti:
   • manuálne kopírovať z wordstat.yandex.ru
   • použite TOPVISOR.RU, ale musíte manuálne filtrovať a odstrániť mínusové slová
   • keyCollector je nepochybne najlepší, ale najťažšia verzia

   Používame wordstat.yandex.ru. Na druhej strane berieme každé kľúčové slovo z každej skupiny, pridajte mínus-slová k nemu a vložte do programu Wordstat
   

   Upozorňujeme, že vyberieme parameter "Všetky regióny", aby sme získali viac spriemerných štatistík.

   Máme zoznam prichádzajúcich požiadaviek na viacerých stránkach, skopírujeme požiadavky na hodnotu príspevkov za mesiac 50

   A vložte do nášho stola na rovnakom hárku pod segmentom.

Ste zrozumiteľní? Máte otázky? Mali by sme otráviť video na túto tému?

Dobrý deň, blogoví návštevníci!

Ako ste pochopili moje články budú vo forme lekcií venovaných pre konkrétne internetový marketingový nástroj. V tejto lekcii budeme analyzovať najdôležitejšia fáza Kontextové reklamné nastavenia, ako výber kľúčových slov Yandex Direct (). Je to veľmi dôležitý proces, na ktorý sa musíte priblížiť veľmi zameraný, po tom všetkom, zbieraním nie sú tieto požiadavky, ste rez reklamná kampaň Na havárii a vaša peňaženka sa posadila na krutej diéte.

No, v poriadku, pokračujte do práce!

Zoskupenie kľúčových slov.

Kľúčové slovo alebo fráza (vyhľadávací dopyt) je slovo alebo fráza, vďaka ktorej vyhľadávač chápe stránky alebo stránky, čo podlieha zobrazenia vydávania.

Začnime výber kľúčových slov Yandex Direct so skupinou. Faktom je, že každá žiadosť má svoju vlastnú frekvenciu prehliadok. Napríklad, "iPhone 6s" má 233 334 ukazuje mesačne, to znamená, že približne 233 334 ľudí sa vyžaduje niečo v Yandex s menom smartfónu. Existujú "kľúče" a s menej frekvenciou show mesačne, v tele až 1 show.

Takže požiadavky sú rozdelené do frekvencie výhonkov pre tri skupiny:

1. Vysokofrekvencia (HF). Majú frekvenciu - 2000 záberov za mesiac alebo viac;
2. Stredná frekvencia (SCH). Frekvencia - od 500 do 2000 ukazuje mesačne;
3. Nízkofrekvencia (LF). Frekvencia - 1 až 500 ukazuje mesačne.

Každá skupina dotazov vám prinesie premávku rozdielna kvalita. Takže HF vám prinesie veľa prevádzky, ale nie skutočnosť, že to bude vysoká kvalita. SC dotazy sú najčastejšie vo všetkých oblastiach (subjekty), hlavná časť dopravných inzerentov sú prijímané od nich. Žiadosti NF tiež prinášajú väčšinu vysoko kvalitnej prevádzky.

Nie je však potrebné navigovať len vo frekvencii. Faktom je, že kľúčové frázy sú rozdelené pravdepodobnosťou nákupu v "teplote" do troch skupín:

1. Cool. Nízka pravdepodobnosť nákupu;
2. Teplý. Pravdepodobnosť nákupu je priemer;
3. Horúce. Pravdepodobnosť nákupu je vysoká;

Zaujímajme si každú skupinu.

"HOT"

Najhorúcejšie obsahuje vyhľadávacie dotazy obsahujúce, tzv, predajné konzoly: Kúpiť, cena, lacné, na objednávku a podobne. Napríklad:

• kúpiť iPhone 6s;
• kúpiť puzdro pre iPhone 6s;
• iPhone 6s cena;

To znamená, že pri používaní "hot" požiadaviek sa výrazne zvyšuje pravdepodobnosť predaja. Muž, ktorý sa spýtal na takúto kľúčovú frázu, je pripravený na nákup a hľadá, porovnáva rôzne možnosti, kde je to výhodnejšie pre nákup.

"Teplé"

Určite používateľa za záujem o nákup produktu, ale ešte nie je pripravený. "Teplé" požiadavky obsahujú objasniť frázy, napríklad:

• iPhone 6s v Moskve;
• koľko stojí case iPhone. 6;
• kde Kúpiť iPhone 6s;

Dá vám hlavnú prevádzku. Vo väčšine "teplých" požiadaviek majú frekvenciu od 500 do 2000 názorov na mesiac (SCH), a nie sú malé pre mesiac záberov.

"Chladný"

Pravdepodobnosť nákupu, ako som napísala vyššie, je nízka, potom sú zima. Môžete sa zdať, že by ste nemali používať takéto "kľúč", málo ľudí bude kupovať. Ale kúpiť. "Cold" požiadavky majú väčšiu frekvenciu odvolaní mesačne, čo znamená, že nebude mať žiadnu malú dopravu, už existuje stránka. Ako bude predávať, tak bude kupovať.

Príklad "studených" požiadaviek:

• iPhone 6s;
• kryty pre smartfóny;
• displej pre smartphone;

Ako zbierať kľúčové slová?

Začnime výber kľúčových slov. Môžete to urobiť dvoma spôsobmi: manuál a automatické. Viac o každom z nich práve teraz. Začnite s manuálom.

Manuálny výber slov v YANDEX sa vykonáva v službe Wordstat.yandex.ru.

Táto metóda je celkom jednoduchá, ale čo je najdôležitejšie. Google má podobný nástroj, ale funkčný.

Ako pracovať v Wordstat?

Krok 1. Masky kľúčových slov.

Maska je kľúčové slovo alebo fráza opisujúca váš výklenok, produkt alebo službu.

Maska musí pozostávať z 1 - 2 slov.

Napríklad slovo "iPhone 6s" je maska. Stačí zadať do reťazca a zobraziť všetky požiadavky, potom ich pridajte do zoznamu.

Krok 2. Zhromažďovať všetky kľúčové frázy, ktoré potrebujete.

Teraz len zbierať všetky kľúčové slová, ktoré vám podľa vás môže priniesť zisk a kvalitnú prevádzku.

Na tejto obrazovke som pridelil tieto vyhľadávacie otázky, ktoré by nám mohli priniesť zisk.

Tip:Pozri vľavo malý obdĺžnik? To je prídavok k prehliadači - Yandex WordStat Asistent. Odkaz: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Tento doplnok veľmi uľahčuje výber kľúčových slov Yandex Direct. Stačí kliknúť na plusings, potom kliknite na ikonu Kopírovať v bloku doplnku:

Po pridaní požiadavky sa na stránke zobrazí mínus, kliknutím na ktoré môžete odstrániť zbytočné.

Toto je výber slov pre priame rukoväte YANDEX.

Automatický spôsob zberu.

Môžete tiež vykonať automatický výber kľúčových slov pre Yandex Direct s pomocou softvéru Parser. Najobľúbenejšie analyzátory: (platený parser, 1700 rubľov), Magadan (zadarmo), slovo (zadarmo).

Samozrejme, KeyCollector má rozsiahle (), ale zadarmo Výrazne nižší k nemu na funkčnosti a rýchlosti práce.

Pri práci s parserom budete potrebovať len riadiť masky, spustite proces a počkajte. Ďalšie kontroly, ktoré analyzátor a všetko.

Dnes vám ukážem, ako pracovať s analyzátorom slova.

Analyzovanie slovom.

1) Po prvé, musíme vytvoriť účet v YANDEX pre analýzu. Faktom je, že účty YANDEX BLOCKS, PRIPOZUJÚCE POŽIADAVKY NA INFORMÁCIE. Myslím si, že s tým nebudú žiadne problémy;

2) Teraz musíte riadiť heslo a prihlásiť sa z Nového účtu Yandex v Slovo. Prejdite na nastavenia, kliknite na túto ikonu:

3) Potom prejdite na kartu Yandex Direct (1). V poli Konfigurácia účtu Yandex zadajte prihlasovacie meno a heslo (2). Zadajte údaje takto: [Chránené e-mail]: Heslo. Ušetríme. Uistite sa, že ste zostali kolon medzi prihlásením a heslom.

4) Vytvorte nový projekt

5) Potom musíte riadiť masky a začať zbierať požiadavky. Kliknite na toto tlačidlo.

Začneme zbierať

6) Čakáme, keď zber skončí. Tu môžete vidieť frekvenciu na tomto alebo tejto požiadavke.

7) Teraz musíte vyložiť všetky požiadavky na súbor programu Excel. Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo Export, je tu:

Súbor bude vo formáte CSV.

Výborný! Teraz môžete vykonať automatický výber kľúčových slov Yandex Direct.

Výber kľúčových slov v slove v niekoľkých masky.

Ak to chcete urobiť, vykonajte 5. bod vyššie uvedených pokynov.

1) Do okna riadiť niekoľko masiek. Zaškrtnuté "nepridávame frázu, ak je už v iných skupinách" (1). Stlačte tlačidlo distribúcie v skupinách (2).

2) Spustíme zhromažďovanie vyhľadávacích dotazov.

Potom urobte všetko, ako je uvedené v pokynoch vyššie.

Zbierajte mínusové slová.

Potrebná fáza zhromažďovania kľúčových slov je kolekcia, tzv. Bez toho, aby ste sa zhromaždili mínus slová, konvertujete reklamnú kampaň na neúspech, pretože prevádzka je skôr alebo neskôr znečistená na toľko, že niektoré škody idú z reklamy.

Dnes ste sa naučili, ako urobiť výber kľúčových slov Yandex Direct Manual automatický spôsob. Tiež sa dozvedeli, aké kľúčové slová zdieľajú. Dúfam, že táto lekcia je pre vás užitočná.

V ďalšej lekcii budeme analyzovať, že vám pomôže ušetriť niekoľko tisíc rubľov a zefektívniť vašu reklamu.

Vidíme sa!

Predchádzajúci článok
Nasledujúci článok

Jedna najneobvyklejšia chyba bola použitie kombinácie niektorých fráz, ktoré vytvorili pornotik na moje stránky.

To viedlo k smutným výsledkom.

Potom som si uvedomil, že taká irelevantná prevádzka, typy zodpovedajúcich a databázu mínus-whans.

Po manipulácii a práca ich znížila 2-krát zvýšený predaj.

A ako sa ukázalo, veľa závisí od kľúčových slov.

Vyšetrovanie kľúčových slov

5 segmentov plnej analýzy.

Pravidlo "Dve slová": Tajomstvo úspechu.

Najlepšie nástroje na zberných kľúčov.

Kľúčové slovo je požiadavka, ktorú používateľ špecifikuje vo vyhľadávacom paneli.
Všetky kľúčové slová môžu byť rozdelené do segmentov, ktoré vedú k nákupu.

1. Povedomie - napríklad, casio Clock.
2. Rozstrekový záujem - charakteristiky CASIO.
3. Vzdelávací produkt alebo služba - casio hodinky.
4. Porovnanie podobných riešení - napr cASIO CLOCK CENY.
5. Žiadosti o kúpu - Napríklad, kúpiť CASIO CLOCK.

Podľa tohto lievera sa požiadavky konvenčne rozdeľujú "teplo" - od chladu až po horúce.

Divízia je relatívna, ale umožňuje identifikovať požiadavky, ktoré sú alebo cieľové alebo príslušné publikum.

Pamätáme si, že prvý - kúpiť, druhý - č.

Ako zbierať základné kľúčové slová?

Použite jednoduché tipy.

Excel z štruktúry lokality

Ak je miesto, na ktorom sa nachádza váš tovar, predáva hodiny Casio rôzne modely, Musíte si vziať na hlavný kľúč " sledujte Casio.”.

Tiež si vyberte všetky myšlienky písania týchto slov - casio Clock.

Obchod, ktorý bude predávať hodinky Casio, použije všetky synonymá a ďalšie slová spojené so značkou.

V prípade kontextu je tiež dôležité učiť sa:

• analytics stránky (Google alebo Yandex);
• vyhľadávacie dotazy v službe Google a Yandex Webmasters;
• výsledky vstavaného vyhľadávacieho zariadenia.

Sledujte, ako a aby používatelia hľadali pri vstupe do stránky a aké požiadavky.

Hodnotejte tieto požiadavky pre každú stránku samostatne.

Budú vhodné v budúcnosti.

Napíšte aj komerčne ziskové dotazy, atraktívne podľa vášho názoru, ale nezaberajte top 3 search.

Je to pre nich, že je možné zvýšiť predaj poklepaním na kontextové reklamy na nich.

Vyberte si rôzne slová

Pamätajte, že nie vždy len priame klávesy sú schopní poskytnúť klientovi.

Ďalšie názvy značkových produktov alebo kategórií tovaru môžu dopĺňať vašu kontextovú reklamu.

Napríklad predávate garážové brány, kľúčové slová na tejto požiadavke je možné zbierať skupiny synonymá:

• sekrečné dvere;
• sadzba;
• garážová brána;
• zdvíhacie bránu;
• rOLVOROTA.

Všetky tieto slová sa používajú na vyhľadávanie rovnakého typu brány - garážové brány.

Alebo napríklad rovnaké hodinky CASIO:

• wristwatch;
• kúpiť CASIO;
• ji šokové hodiny;
• casio Ji šok;
• g šok;
• casio Edifice.

Zbierať synonymá môžu pomôcť službe Yandex WordStat Service - jeho pravý stĺpec.

Študijný spôsob každej dvojice slov bude odrážať tie, ktoré ste podľa možnosti, ako je to možné (to znamená, že sa zmestíte do vašej položky a služby).

Pre širšie pokrytie sa musia použiť rôzne možnosti kľúčového slova.

Použite pravidlo dvoch slov.

Vyberte slová, aby boli kombinované s niekoľkými slovami.

Zostávajúce slová sa už z týchto viet už odpudzujú.

Analyzujte konkurentov

Sergey Lukkin

08/27/2015 | | 0 komentárov

Po dlhú dobu opustili tie časy, keď spustíte vyhľadávaciu kampaň v službe Google AdWords alebo Yandex.Direx.Direx bol jednoduchý a jednoduchý. Dnes, zvyšujúca sa konkurencia na trhu vyhľadávania, si vyžaduje zvýšenie pozornosti na nuansy a detaily. V rovnakej dobe, kľúčové slová boli a zostávajú hlavným faktorom úspechu.

Naše skúsenosti však ukazujú, že priame inzerenti a reklamné agentúry stále robia veľa chýb pri práci s kľúčovými slovami. Je prekvapujúce, že väčšina týchto chýb je bežná a je pomerne ľahko odstránená, zatiaľ čo ich prítomnosť vedie k významným finančným nákladom a, samozrejme, znižuje výkon reklamy.

Aby ste vám ušetrili z takýchto nepríjemných dôsledkov, dávajte nižšie päť hlavných chýb, ktoré je potrebné sa vyhnúť, keď sa spustí reklamná kampaň na vyhľadávaní alebo jej riadení.

1. Príliš časté kľúčové slová

Toto je snáď najčastejšou chybou. Často inzerent alebo agentúra vyberú kľúčové slová príliš všeobecné. Napríklad v reklame spoločnosti, ktorá predáva kovové výrobky, sa používa kľúčové slovo "kovové valcované" a v reklame spoločnosti dodávajúceho nábytku, frázu "taliansky nábytok".

Na jednej strane sú to celkom relevantné slová, ale na druhej strane sú úplne bez minimálnych špecifík. Koniec koncov, čo hľadá užívateľa, ktorý získava frázu "taliansky nábytok" vo vyhľadávači? Možno, že naozaj chce kúpiť takýto nábytok a hľadať vhodného predávajúceho. Ale s rovnakou pravdepodobnosťou, môže hľadať, hovoriť, fotografie talianskeho nábytku alebo študovať jeho návrh alebo technológie, ktoré sa používajú vo svojej výrobe. A možno je len zvedavý vidieť, aký taliansky nábytok je a čo sa stane. Inými slovami, hmotnosť ľudí má tisíce dôvodov, prečo vytočiť podobnú požiadavku vo vyhľadávači. A samozrejme všetci títo užívatelia uvidia vašu reklamu, ak používate takúto frázu ako kľúč. A samozrejme, mnohé z nich klikli na reklamu a presunutím na vaše stránky. Nebudú však robiť žiadny nákup, a zároveň platiť za všetky kliknutia!

Ako správne?

Stojí to za hru sviečky? Samozrejme, že nie. Aby ste sa vyhli prázdne náklady, musíte opustiť používanie všeobecných kľúčových slov v reklame v prospech konkrétnejších požiadaviek. Napríklad fráza "taliansky nábytok" je nahradený špecifickejšími možnosťami: "taliansky nábytok na nákup", "taliansky nábytok z skladu", "taliansky nábytok", "taliansky nábytok", "taliansky nábytok Moskva", atď Žiadosti tohto typu sa znížia Počet "prázdnych" kliknutí a zvýšenie počtu kupujúcich.

2. Obmedzenie kľúčových slov použitých na pristávacej stránke

Ako viete, reklama funguje lepšie, ak je v reklamnej kampani a zodpovedajúce oznámenia o reklamex Použite kľúčové slová, ktoré sú na stránke stránky stránky. Preto mnohí inzerenti a agentúry sa snažia vybrať kľúčové slová pre zákazníka spomedzi tých, ktoré sú na cieľovej stránke. Často sa však obmedzujú. V dôsledku toho sa do reklamy zapojil veľmi malý zoznam slov, a to výrazne znižuje počet reklám a podľa toho klikne. Bude to prekvapení, že reklama vyhľadávania neprináša výsledky?

Ako správne?

Kľúčové slová, ktoré sú na stránke stránky stránky, musíte použiť ako východiskový bod pre vyhľadávanie nových. Ak to chcete urobiť, každé kľúčové slovo môže byť "beží" prostredníctvom nástrojov výberu kľúčových slov, ako je nástroj výberu programu Yandex Word a plánovač kľúčových slov Google. Stačí vložiť každé slovo do nástroja a zistiť, aké možnosti ponúka.

3. Ignorovanie blízkych variantov kľúčových slov

Ak konáte podľa pokynov opísaných v predchádzajúcej časti, môžete nájsť pekné veľký počet Kľúčové slová pre reklamnú kampaň. Inzerenti sa však často snažia ponechať na zozname len tie kľúčové slová, ktoré obsahujú presné znenie a sú na stránke pre pristátie.

Napríklad, ak sa spustí kampaň na predaj červených topánok, iba tie, ktoré obsahujú pôvodnú frázu, budú vykonané do zoznamu kľúčových slov: "Červené topánky", "červené topánky na nákup", "červené topánky na päte" , "Obchod s červeným obuvou". A toto nie je najlepšia stratégia, pretože potenciálni kupujúci môžu hľadať tovar pomocou mnohých ďalších možností a všetci títo ľudia nebudú vidieť vaše reklamy.

Ako správne?

Je potrebné rozšíriť zoznam kľúčových slov s blízkymi variantmi, napríklad "topánky pod červeným šatám", "topánky červených lodí", "Bordeaux farebné topánky". Okrem toho, ak nie sú žiadne takéto slová na pristávacej stránke, má zmysel pridať tam tam, av niektorých prípadoch dokonca vytvorte novú stránku.

4. Žiadne nastavenie mínusových slov

Toto je hrubá chyba, pretože je: mínus slová vám umožnia vyhnúť sa zobrazeniu reklám na požiadanie, ktoré nesúvisia s nákupom. A môže existovať mnoho takýchto žiadostí. Často sa zaoberáme podnikateľmi, ktorí sa sťažujú, že rozpočet reklamnej kampane "havaruje" za deň, a vo väčšine prípadov je to spôsobené tým, že tieto mínusové slová nie sú nakonfigurované.

Povedzme, že keď reklama na slovo "kovoobrábanie" môžete získať veľa kliknutí na žiadosť "kovoobrábanie fotografií", "kovoobrábacie video", "kovoobrábanie abstraktné", "kovoobrábacie práce", atď. , Veľmi často kliknite na reklamy, ale žiadny z nich nebude objednať vhodný produkt alebo službu - hľadajú do ďalšieho. V dôsledku toho budú tieto kliknutia "prázdne", a peniaze budú márne strávené.

Ako správne?

1. V štartovacom štádiu, kampaň musíte predpokladať a pridať čo najviac mínusových slov (sú veľmi jednoduché rozpoznať, keď výber kľúčového slova).
2. Po spustení kampane by ste mali sledovať vyhľadávacie otázky na účely tohto zoznamu, aby ste doplnili.

5. Nedostatok kľúčových slov zoskupovania

Ďalšia spoločná chyba pri plánovaní a začatí reklamných kampaní na vyhľadávanie - "skládka" Všetky slová v jednej skupine oznámení. V tomto prípade inzerent vytvorí jednu alebo dve reklamy a viaže všetky kľúčové slová, ktoré možno nájsť.

Problémom tejto praxe je, že kľúčové slová môžu byť veľmi odlišné, a pre úspech reklamy je dôležité, aby kľúčové slovo mohlo byť priblížiace sa na vyhľadávací dotaz, a čo je najdôležitejšie, takže je obsiahnutý v názve alebo texte reklamy. V tomto prípade vyhľadávač zváži oznámenie relevantné a ukáže ho častejšie ako oznámenia konkurentov, a okrem za nižšiu cenu za kliknutie.

Ak sú všetky kľúčové slová "padli do partiu", sú uvedené na nich jedno oznámenie, potom, s najväčšou pravdepodobnosťou, reklamné náklady budú vysoké a počet kliknutí je nízky.

Ako správne?

Po výbere kľúčových slov by mali byť zoskupené z hľadiska vyhľadávacích dotazov a pre každú skupinu na vytvorenie samostatného oznámenia, v hlavičke alebo texte, o ktorom sa bude kľúčové slovo použiť. Rozšírení inzerenti môžu zvýšiť efekt použitím reklám s tzv. Dynamickými vložkami (výmena titulu alebo textu oznámenia k kľúčovému slovu).

Eliminácia týchto piatich chýb sám o sebe prinesie vašu reklamnú kampaň na úplne novú úroveň. No, ak pochybujete, že môžete správne dodržiavať svoje odporúčania, alebo chcete otestovať svoju reklamnú stratégiu pre iné nedostatky, kontaktujte nás - Určite vám pomôžeme a radíme a prípad!