Plánovač Kľúčové slová je bezplatný nástroj pre tých, ktorí pracujú s kontextovou reklamou a SEO. V tomto článku sa zameriame na funkciu vyhľadávania kľúčových slov pre reklamu Kampane Google AdWords.

Čo dokáže Plánovač kľúčových slov Google?

• Vyberte kľúčové slová a reklamné skupiny.
• Vyhodnoťte účinnosť kľúčových slov.
• Stanovte konkurencieschopné ceny za kliknutie.
• Predpovedajte návštevnosť na základe produktu, regiónu a ďalších parametrov.

Kritériá výberu - Relevantné hľadané výrazy, vstupná stránka a kategórie produktov. Zamerajte sa na počet požiadaviek a plánovaný počet kliknutí. Tieto metriky merajú výkonnosť vášho zoznamu kľúčových slov pri vašej aktuálnej ponuke a rozpočte.

Hlavnou úlohou Plánovača Google je spresniť a rozšíriť kľúčové frázy.

Objasnenie - zníženie miery nesúladu medzi hľadanými výrazmi a kľúčovými slovami a priblíženie ich pomeru k 1: 1. Hovorí sa tomu aj zníženie ľadovca.

Konečným cieľom je zvýšiť CTR a znížiť priemernú CZK.

Rozšírenie - hľadanie nových kľúčových slov, ktoré zvyšujú počet zobrazení, kliknutí a konverzií. Rozširujete potenciál súčasných kľúčových slov a na základe toho vytvárate nové.

Prístup k Plánovaču kľúčových slov

Plánovač Google nájdete v každom Účet Google AdWords od odkaz... Ak nemáte účet, vytvoriť to.

Otvoriť AdWords:

Vyplňte prázdne polia:

V ponuke Nástroje vyberte položku Plánovač kľúčových slov:

Pár sekúnd na spustenie - a získate prístup k navigácii, ktorá robí zázraky)

Začiatok práce

V uvítacom okne sú štyri položky ponuky:

Poďme analyzovať každú z nich podrobne.

Hľadanie nových kľúčových slov a získavanie štatistík dopytov

Hľadajte nové kľúčové slová podľa frázy, webu alebo kategórie.

Táto možnosť poskytuje zoznam kľúčových slov podľa adresy URL alebo hlavnej požiadavky. Vyplnenie každého poľa je voliteľné: Google navrhne možnosti podľa názvu produktu, adresy stránky alebo kategórie.

Váš produkt alebo služba: Tu môžete napísať niekoľko možností, aby Google našiel synonymá a súvisiace slová.

Vstupná stránka: Google ju prehľadáva a vyberá slová, ktoré zodpovedajú vášmu produktu / ponuke.

Dôležité! Ak chcete získať možnosti pre obsah stránok (a nie pre jednu stránku), musíte potvrdiť vlastníctvo stránok. Asi mesiac po potvrdení môžete plánovač použiť na hľadanie slov pre tento web.

Zacielenie

Výsledky zúži na konkrétny región, jazyk, umiestnenie vyhľadávania (iba Google alebo Google a partnerské weby vo vyhľadávaní - AOL, Ask.com atď.).

Pridajte vylučujúce kľúčové slová, aby ste vopred vylúčili nepotrebné frázy. Hlavné sú „zadarmo“, „sťahovanie“, „fotografia“, „hodinky“, „abstraktné“ atď.

Obdobie

Užitočná možnosť, ak chcete získať výsledky za konkrétne obdobie - napríklad 2016. Môžete aktivovať tlačidlo „Porovnať“, môžete porovnať výsledky dvoch mesiacov - januára a decembra:

Možnosti vyhľadávania

Tu môžete nakonfigurovať maximálny priemerný počet žiadostí za mesiac, ako aj mieru zobrazení reklamy a percento prijatých zobrazení. V prípade potreby uveďte úroveň hospodárskej súťaže.

Možnosti kľúčového slova - v tomto okne povoľte / zakážte ďalšie filtre:

Uvažované kľúčové slová - Toto pole použite, ak chcete výsledky, ktoré obsahujú konkrétne slová.

Zrátané a podčiarknuté: zoznam potenciálnych kľúčových fráz.

Získavanie štatistík dotazov a trendov.

Táto možnosť sa používa na zobrazenie historických štatistík pre pripravený zoznam požiadaviek. Napríklad to, čo ste dostali v predchádzajúcom kroku.

Existujú dve možnosti zadania: zadajte 1 000 žiadostí manuálne po riadkoch alebo oddelených čiarkami (možnosť 1) alebo nahrajte súbor so zoznamom vo formáte txt alebo csv (možnosť 2).

Filtre sú podobné filtrom v prvom kroku.

Po stlačení tlačidla „Zistiť počet žiadostí“ získate štatistiku všetkých žiadostí vo forme grafu a tabuliek:

Štatistiky pomôžu určiť, ktoré kľúčové slová pridať a ktoré nie. Ak ich chcete zobraziť v reklamných skupinách, kliknite na kartu Možnosti reklamnej skupiny.

3) Výber kľúčových slov na základe existujúcich zoznamov.

Ďalším krokom je skombinovanie tematických slov do kľúčových slov a zobrazenie štatistík a predpovedí návštevnosti pre ne. Skvelý spôsob, ako spracovať výsledky relácie brainstormingu.

Na zadávanie slov máte 3 stĺpce:

Google od nich zbiera frázy, ktoré potom kontroluje frekvenciu. Graf a tabuľky zobrazujú štatistiky pre kľúčové dopyty.

Zrátané a podčiarknuté: zoznam relevantných kľúčových fráz + ponuky pre ne.

Plánovanie rozpočtu a získavanie predpovedí

Ak chcete získať predpovede, zadajte alebo nahrajte zoznam kľúčových slov

Zdá sa, že ste to urobili predtým. Rozdiel je v tom, že získate potenciálny počet žiadostí na nasledujúcich 6 mesiacov. V prípade sezónnej návštevnosti to dáva nesprávne výsledky.

Predpovedný graf zobrazuje kombináciu zobrazení a cenu za kliknutie:

V ľavej ponuke vyberte položku „Kľúčové slová z účtu“, potom kliknite na položku „Vybrať z účtu“ a pridajte kampane alebo kľúčové slová.

Celkové projekcie zobrazíte kliknutím na položku Všetky kľúčové slová v ľavej časti obrazovky.

Zvláštnu pozornosť venujte typu zhody kľúčových slov. Od toho závisí presnosť štatistických údajov.

Voľný zápas zachytáva všetky možné slovné formy, ktoré obsahujú vašu frázu.

Napríklad pre frázu „Autobatérie“ plánovač zobrazí všetky štatistiky dopytov, kde bola táto fráza uvedená.

A „Autobatérie“ a „Kde kúpiť autobatérie“ a „Ako nabíjať autobatéria“,„ Predaj autobatérie. “

V prípade širokej korešpondencie zadáme frázu bez akýchkoľvek operátorov (bez zátvoriek a úvodzoviek) tak, ako je.

Modifikátory voľnej zhody zefektívnite kľúčové slová vo voľnej zhode a zúžte ich potenciálny dosah. Na jednej strane to zvyšuje relevanciu klávesov, na druhej strane znižuje objem premávky.

Reklamy sa zobrazujú iba na dopyty, ktoré obsahujú slová so znamienkom plus (napríklad + efektné šaty + kostým) alebo ich príbuzné varianty, nie však synonymá (kostýmy na maškarádu) v ľubovoľnom poradí.

Frázové párovanie zachytáva štatistiku pre frázu vo všetkých deklináciách, v jednotnom aj množnom čísle.

Presná zhoda ukazuje výber striktne podľa danej slovnej formy. Presne tak, ako ste sa pýtali - za to sme uviedli hranaté zátvorky- Napríklad [červené letné šaty].

V takom prípade je možné slová vo fráze (letné červené šaty) zmeniť, pridať alebo odstrániť služobné slová, ak sa tým nezmení význam frázy a účel žiadosti.

Váš plán sa ukladá do služby AdWords

Hľadali ste kľúčové slová, filtrovali ste a zúžili zoznam výsledkov. Ďalším krokom je ich pridanie do plánu alebo ich stiahnutie vo formáte CSV.

Pri sťahovaní sa zobrazí okno, v ktorom vyberiete formát súboru - CSV (Excel):

Ešte lepšia možnosť- Formát CSV aplikácie AdWords Editor. Budete môcť okamžite pripojiť a upravovať svoju kampaň a reklamné skupiny.

Termíny a skratky plánovača kľúčových slov

Plánovač kľúčových slov na prvý pohľad pripomína kokpit vesmírnej lode: veľa tlačidiel a nie je jasné, ako to všetko použiť)

Zoznam výrazov, skratiek a skratiek, ktoré vám pomôžu:

Hľadaný výraz je to, čo používatelia zadávajú do vyhľadávacieho panela.

Kľúčové slovo (fráza) sú slovné formy, ktoré spoločnosť Google identifikuje ako relevantné a podobné vyhľadávacím dopytom. Používate ich vo svojich reklamných kampaniach AdWords.

Priemerný počet vyhľadávaní za mesiac - priemerný počet vyhľadávaní kľúčového slova v závislosti od toho, ktoré filtre a zacielenie ste nastavili.

Tento graf ukazuje rozpis pre každé kľúčové slovo. Štandardne sa vám zobrazujú indikátory za 12 mesiacov.

Úroveň konkurencie (tu: Len AdWords, nie organická návštevnosť): Viacerí inzerenti používajú v kontexte rovnaké kľúčové slová. Toto je subjektívna metrika pre spoločnosť Google, pretože niekedy vysoko konkurenčné kľúčové slová (zvyčajne krátke slová) poskytujú najnižšiu cenu za konverziu.

Úroveň konkurencie nie vždy závisí od nákladov na konverziu. Výpočet: Pomer počtu inzerentov, ktorí používajú slovo, k celkovému počtu kľúčových slov na Googli.

Odporúčaná ponuka je ďalším subjektívnym ukazovateľom spoločnosti Google, pretože vyhľadávací nástroj ponúka maximálnu CZK na základe historických údajov. Pri výpočte spoločnosť Google berie do úvahy CZK, za ktorú ostatní inzerenti platia za zobrazenie reklamy určené miesto ako aj vaše nastavenia pre vyhľadávaciu sieť.

Percento zobrazení reklamy - percento zobrazení stránok pri vyhľadávaní kľúčového slova. Výpočet: pomer počtu žiadostí, pre ktoré bola stránka zobrazená, k celkovému počtu žiadostí pre toto kľúčové slovo.

Ako interpretovať výsledky

Teraz môžete získať kľúčové slová, zobraziť dynamiku požiadaviek a predpokladanú návštevnosť. Zoznámime sa so stránkou s výsledkami.

Filtre sú duplikované na ľavej strane. Ak si všimnete, že niektoré z navrhovaných slov nie sú na mieste, upravte polia filtra a zacielenia.

Stránka s výsledkami má dve tabuľky - varianty reklamnej skupiny a varianty kľúčového slova.

Neignorujte možnosti reklamnej skupiny - existujú tam relevantné kľúčové slová. Sú obzvlášť užitočné, keď vytvárate reklamy na základe reklamných skupín s jedným kľúčovým slovom (jedno kľúčové slovo v reklamnej skupine).

Vizuálne správy

Nájdete ich v hornej časti stránky s výsledkami. Zoznam ponúka sedem prehľadov:

1) Dynamika objemov vyhľadávacie dopyty(predvolené) - histogram zobrazuje počet žiadostí podľa mesiacov.

2) Dynamika pre mobilné zariadenia - pomer požiadaviek z mobilných zariadení a všeobecná štatistika požiadaviek.

3) Rozdelenie podľa zariadenia - percento žiadostí z každého typu zariadenia: počítače, mobilné zariadenia, tablety.

4) Rozdelenie podľa polohy - ak plánujete geografickú expanziu, zoraďte počet požiadaviek podľa mesta a regiónu. Identifikujete tých, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že používatelia budú hľadať vaše frázy.

5) Pokrytie účtu / plánu - percento kľúčových slov z vašich kampaní, ktoré sú zahrnuté v aktuálnom pláne. Ak je percento vysoké, rozšírte sémantiku.

6) V porovnaní s doménami konkurencie - vaše percento prijatých zobrazení a údajov o doménach konkurencie v kategóriách tovaru, do ktorého patrí vaša kľúčové frázy.

7) V porovnaní s doménami lídrov na trhu - vaše percento prijatých zobrazení a údajov o doménach piatich lídrov na trhu.

• Počet vyhľadávaní: Ak vám chýba čas na vytváranie nových reklamných skupín pre rôzne frázy, použite kľúčové slová s najvyšším počtom žiadostí.
• Viacúčelové kľúčové slová: Je dôležité pochopiť, ktoré kľúčové slová sú potrebné v každej fáze konverzného zúženia. Prevádzková teplota v PPC je odlišná. Zoberme si napríklad skupinu:

Prvý obrázok: „Prenos je pokazený.“

Za druhé: „Koľko stojí moje auto.“

Po tretie: „Predajte auto.“

Ako vidíte, používatelia majú rôzne ciele. Mali by ste všetkých poslať na jednu vstupnú stránku? Očividne nie.

• V plánovači skontrolujte vstupné stránky svojich konkurentov a zistite ich predpovede.
• Blogy (vrátane konkurenčných blogov), fóra, spravodajské weby: skontrolujte adresy URL pomocou plánovača - získate ďalšie skupiny kľúčových slov, ktoré zvýšia vaše dojmy.
• Na presnejšie odhady návštevnosti použite typy zhody kľúčových slov.

Záver

Plánovač kľúčových slov je jednoduchý a účinný nástroj vytvárať a rozširovať kampane Google AdWords. Umožňuje vybrať čo najpresnejšie kľúčové slová pre PPC reklamu, posúdi ich účinnosť a pomôže určiť optimálna cena za kliknutie.

Osobitnú pozornosť venujte typom zhody kľúčových slov. Od toho závisí presnosť štatistických údajov.

Celý algoritmus nastavenia google Pozrite sa na službu AdWords v novom rozhraní.

Na vstupnú stránku.

Stručne povedané, stratégia sa scvrkáva do nasledujúcich fáz:

• skúmame štruktúru stránok,
• hľadanie nových myšlienok,
• skúmame konkurenciu,
• zber križovatiek,
• zbieranie tipov
• filtrovať podľa vylučujúcich kľúčových slov,
• zoskupovanie slov
• odhadujeme frekvenciu a berieme do úvahy slovnú formu.

V dôsledku toho však niečo nefunguje alebo chápete, že niečo chýba.

Obvykle sa môže stať, že CTR existujúcich slov je nižšia ako 10% a nepoteší vysoké miery konverzie.

Alebo 80% sémantiky po dlhom čase nefunguje.

Straty pri týchto kľúčových slovách môžu predstavovať až 75% vášho rozpočtu!

Podľa štatistík je možné slabo výkonné dotazy ľahko zachytiť pomocou filtrov a pozastaviť, ale namiesto nich by mali byť pridané ďalšie.

Zaujíma vás, ako rozšíriť svoje kľúčové slová a zlepšiť výkonnosť v kontextovej reklame?

Jednoduchý a priamy sprievodca vám pomôže doplniť milované slová bez toho, aby vám chýbalo niečo nadbytočné.

Konverzné kľúče z Yandex.Direct

Áno, najľahší spôsob hľadania kľúčových slov je zistiť, čo vám vyhovovalo.

Vezmite vyhľadávacie dopyty z Yandex.Direct a pridajte ich do svojej kampane.

Pokúste sa zachovať formát zhody kľúčových slov: pamätajte, že sa môžu líšiť.

Skúste ich v Exceli zmeniť podľa jednoduchého pravidla.

Typ zhody v službe Yandex	Príklad	Ako písať v službe Google AdWords
Široký	Oprava Samsung S7	+ oprava + samsung + S7
Široké s presným tvarom slova	! oprava! Samsung S7	+ oprava + samsung + S7 *
Vynútenie slova do dopytu	oprava samsung s7 + v Moskve	Oprava Samsung S7 + v Moskve **
Presná forma slova	oprava samsung + v! moskve	+ oprava + samsung + v + Moskve
Frázové párovanie	„Oprava Samsung S7“	[oprava samsung S7]
Frázové s presným tvarom slova	"! Oprava! Samsung! S7"	[ + oprava + samsung + S7]
Opravený poradie slov	[oprava samsung S7]	„Oprava Samsung S7“

Operátor modifikátora voľnej zhody je v skutočnosti analógom použitia iba slova, ktoré sme pridali do kontextovej reklamy.

• Slovo je možné odmietnuť, ale nemožno použiť rôzne čísla - singulárne a množné číslo.
• Ak je to sloveso, potom v jednom čase - neurčitý, súčasný alebo minulý.

V skutočnosti používať + znamená, že pridáte akékoľvek ďalšie rámce fráz.

Ak napríklad použijete slovo oprava bez operátora modifikátora voľnej zhody, vaša reklama sa môže zobraziť na požiadanie za účelom opravy alebo dekorácie.

Pri pridávaní konverzných kľúčov si preto preštudujte tipy na vyhľadávanie Yandex.

Môžete ich vidieť tu.

Zvýraznite všetky požiadavky na konverziu.

Po odstránení záberov skontrolujte iba tento stĺpec.

Konverzné SEO kľúče

Kontrola konverzných kľúčov z vyhľadávania.

Áno, môžete jednoducho prejsť na svoju správu Analytika Google a v sekcii Konverzie zachyťte hlavné kľúčové slová.

Používam ho každý deň, pomáha pri väčšine automatizovaných úloh.

Na začiatku si krížte hlavné slová navzájom.

Stačí napísať prvé slovné spojenie do stĺpca 1, do akéhokoľvek iného stĺpca druhé slovo.

Výsledkom bude štruktúrovaný zoznam.

Výhodou je, že všetky slová sa budú striedať.

Okamžite importujte zoznam do programu Excel nasledujúcim spôsobom.

V prípade skupiny vezmite prvý kľúč a duplikujte ho až do konca.

Potom skopírujte kompletný prvý zoznam a pridajte ho do tretieho stĺpca.

Do prvého stĺpca zadajte názvy okresov a miest, pričom nezabudnite na operátor *.

Ak to urobíte, hierarchia v nástroji nie je narušená a reklamné skupiny môžete ľahko „vkladať“ priamo do programu EXCEL.

Odstráňte duplicitné kľúčové slová

Odstráňte duplicitné kľúčové slová.

Na odstránenie duplicitných kľúčových slov použijeme jednoduchý nástroj AdWords Editor.

Ak to chcete urobiť, najskôr si ho stiahnite aktualizovaná verzia Vaša kampaň.

Potom stlačte Nástroje - Nájdite duplicitné kľúčové slová.

Potom vám systém ponúkne nájsť spôsob filtrovania - vyberte nasledujúce.

• Silné poradie slov - ak vaša kampaň obsahuje frázové a presné slovné spojenia, použite predvolené nastavenie. V opačnom prípade vyberte Akékoľvek poradie slov.
• Duplicitné slová musia mať rovnaký typ zhody.
• Odporúča sa vyhľadať kľúče vo vybraných kampaniach s rovnakým geografickým zacielením. Ak máte kampaň pre Moskvu a Petrohrad, odporúča sa vybrať V rámci jednej kampane.

Potom stlačte OK a odstráňte duplicitné kľúčové slová.

Použite kritérium kvality kľúčového slova - Všetci okrem najvyšších.

Potom stačí pozastaviť alebo odstrániť (ak sa chystáte iba nahrať kampaň) duplikáty.

• Pridajte reklamné skupiny do prvého stĺpca.
• Vyplňte nadpis 1 prostredníctvom operátora (KeyWord :)- nahradí to váš vygenerovaný kľúč.
• Vytvorte zoznam zvyšného reklamného textu.
• Zadajte názov svojej kampane. Upozorňujeme, že ak chcete do existujúcej kampane vložiť nové skupiny, zadajte podobný názov.
• Pri ukladaní výsledku do generátora vymažte pole KeyWord - potom v aplikácii AdWords Editor importujete iba samotné reklamy v požadovanej štruktúre.

Celkom: Všetky vygenerované kľúčové slová podľa skupín ste ľahko migrovali do novej alebo existujúcej kampane.

Prechod na dotazy.

Zmeňte typy zhody

Zmeňte typy zhody.

Nezabudnite na typy zhody kľúčových slov.

Koniec koncov, pravdepodobne sme už zhromaždili otázky v nesprávnych typoch zápasov, ktoré sme naplánovali.

Použite jednoduchý nástroj, ktorý dokáže vytvárať frázy s požadovanými typmi zhody:

Do poľa Modifikátor voľnej zhody zadajte predložky.

Oddeľte ich čiarkami.

Potom prilepte všetky kľúčové slová zo stĺpca a kliknite na tlačidlo Získajte kľúčové slová.

Potom skopírujte výsledok do schránky a prilepte ho do programu Excel.

Potom importujte svoje kľúčové slová do aplikácie AdWords Editor pomocou jednoduchej schémy - pomenujte prvý riadok podľa obrázku.

Skontrolujte dĺžku hlavičiek

Skontrolujte dĺžku hlavičiek.

Zaistite, aby boli nadpisy kratšie ako 30 znakov.

To je možné skontrolovať pomocou programu EXCEL.

Použite náš nástroj na rozdelenie slov podľa dĺžky.

Stačí vložiť zoznam skupín do prvého stĺpca.

Potom skontrolujte kľúčové slová, ktoré sa zúčastnia automatickej substitúcie.

ZÁVERY

Bez ohľadu na to, ako zostavujete kampaň, vždy musíte spresniť svoje kľúčové slová pre vyhľadávanie.

Postupujte podľa týchto jednoduchých rád.

• Preskúmajte ďalšie kanály a získajte návštevnosť. Napríklad ten istý Yandex.Direct - štatistiky o ňom môžu byť veľmi užitočné
• Odhadnite najkonvertujúcejšie kľúčové slová. Majte na pamäti, že je možné ich vyloviť z návštevnosti z vyhľadávania SEO.
• Používajte osvedčené postupy stránok konkurencie. Nestoja a neustále upravujú texty a vyhľadávacie dotazy.
• Pridajte do kampaní nové kľúčové slová, experimentujte s reklamami.

V nasledujúcom článku sa pozrieme na to, ako nahrať kampane do Reklamnej siete (Reklamná sieť), vezmeme do úvahy špecifiká nastavení pre tento typ reklamy a povieme vám, ako nevyčerpať všetky peniaze.

Prihláste sa na odber blogu a dostávajte upozornenia na nové publikácie. Otázky položte v komentároch, rád na ne odpoviem!

23. júna 2014

V tomto článku analyzujeme, ako to urobiť rôzne cesty- rýchlo a efektívne. Na začiatku štruktúrujeme spôsoby, akými môžete vykonávať výber kľúčových slov:

• Služby vyhľadávača

- Plánovač kľúčov Slová Google
- Yandex Wordstat

• Online služby

- Poraďte
- SemRush
- Špionážne slová
- Ubersuggest

• Programy

- Slovoyob
- KeyKollector
- Slovoder

• Databázy kľúčových slov

- Pastuchova
- Google :)

A teraz, keď poznáme všetky spôsoby výberu kľúčových slov, analyzujeme ich každé zvlášť:

Hľadanie kľúčových slov na Googli

V spoločnosti Google sa prieskum kľúčových slov vykonáva pomocou Plánovača kľúčových slov. Nájdete ho vo svojom účte Adwords v hornom menu. Pozrime sa na jeho možnosti.
Kliknutím na odkaz sa okamžite dostaneme na stránku, kde sú 4 možnosti použitia plánovača:
najprv - Nájdite možnosti pre kľúčové slová a reklamné skupiny. Táto možnosť je pre nás najdôležitejšia, preto sa jej budeme venovať podrobnejšie. Ak chcete začať, kliknite na túto položku a máme rozbaľovacie okno. Má tri polia na vyplnenie a množstvo nastavení, poďme si to rozobrať v poradí: V prvom okne (1) všetko je jednoduché, tu zadávame kľúčové slová, ktoré charakterizujú službu alebo produkt, ktorý budeme inzerovať.

V druhom okne (2) môžeme zadať vstupnú stránku, na ktorej je produkt alebo služba, ktorú budeme inzerovať, a program sám vyberie kľúčové slová. Túto funkciu zvyčajne používam, keď nemôžem nájsť kľúčové slová, ktoré môžem použiť na opis produktu alebo služby.

V treťom okne (3) môžeme si vybrať kategóriu, do ktorej patrí náš produkt alebo služba. Ak mám byť úprimný, túto funkciu som nikdy nepoužil. Je to nevyhnutné pre širšie vyhľadávanie v celej kategórii.

Ďalej musíme špecifikovať región (4) , pre ktoré vyberieme kľúčové slová. Odporúčam vám, aby ste to nezužovali na mesto, ale aby ste si zobrali celú krajinu, potom vám určite nič neunikne. Aj keď je výklenok veľmi veľký, môžete si vybrať mesto.

Potom vyberieme jazyky (5) ... Tu sa vôbec netreba trápiť, väčšinou nechávam „Všetky jazyky“. Ak však potrebujete, aby bol výber vašich kľúčových slov iba v jednom jazyku, vyberte ho.

Potom musíte vybrať „Google“ alebo „Google a partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti“ (6) ... Tu robiť správna voľba, Zistite, čo sú partneri vo Vyhľadávacej sieti a či ich potrebujete.

Ak máte zoznam vylučujúcich kľúčových slov, ktoré chcete okamžite vylúčiť z vyhľadávania, použite ich v časti „Vylučujúce kľúčové slová“ (7) ... Alebo môžete pridať niekoľko slov manuálne, napríklad: sťahovať, sledovať, online atď.

Obdobie (8) , necháme to bezo zmeny, pretože budeme potrebovať vidieť dynamiku požiadaviek na každý mesiac v roku, aby sme mohli lepšie odhadnúť dopyt po službe alebo produkte, pre ktorý sa chystáme vybrať kľúčové slová.

Vo filtri kľúčových slov (9) môžete zadať rámce pre slová, ktoré vyberieme. Toto je nevyhnutné iba pre tých, ktorí potrebujú rigidne nastaviť rámce a ktorí tieto rámy majú :) Osobne túto funkciu nepoužívam, pretože vždy potrebujem získať maximum kľúčových slov a z nich už vyberám tie, ktoré potrebujem.

Vo variáciách kľúčových slov (10) Môžete nakonfigurovať tak, aby sa podľa slov, ktoré ste zadali, zobrazovali iba tie najpodobnejšie, pretože Google často mieša slová, ktoré sa vôbec netýkajú tých, ktoré hľadáme. Môžete zobraziť kľúčové slová z účtu, konkrétne pri vyhľadávaní sa ukáže, ktoré zo slov sa už nachádzajú v účte, v ktorom hľadáte kľúčové slová. Môžete tiež ukázať kľúčové slová, ktoré sú už v pláne, čo znamená, že ak ste už plán zostavili, potom budú viditeľné slová, ktoré sú v ňom zadané. Zobraziť možnosti pre dospelých, tu je všetko jasné :)

Zahrnúť / Vylúčiť (11) ... V zásade túto funkciu používam už v ďalšej fáze, keď existuje zoznam mnohých slov, a potrebujem vybrať všetky slová, ktoré obsahujú určité slovo, napríklad televízna spoločnosť. Ale hlavnou vecou nie je starať sa o výber akéhokoľvek nastavenia alebo parametra, v nasledujúcom kroku to všetko možno zmeniť :) Takže sme zistili, čo a čo je potrebné.

Teraz je čas prejsť na ďalšiu fázu - zbieranie slov. Ak to chcete urobiť, kliknite na modré tlačidlo: „Získať možnosti“ (12) , a ocitli sme sa na nová stránka.
Vľavo môžeme vidieť všetky nastavenia, ktoré sme urobili v prvom kroku, a v prípade potreby ich zmeniť. Môžeme tiež zmeniť kritériá vyhľadávania, ktoré sme nastavili predtým, to sa robí v hornej časti stránky po kliknutí na tlačidlo: „Zmeniť kritériá vyhľadávania“. Pod týmto tlačidlom vidíme vo forme diagramu dynamiku vyhľadávacích dopytov pre naše kľúčové slová za posledných 12 mesiacov. Je to veľmi výhodné, pretože dokážete pochopiť, kedy ľudí viac zaujíma produkt alebo služba, a pripraviť sa na tento čas. Tiež tam môžete stále vidieť, aká veľká návštevnosť pochádza z počítačov, tabletov a mobilné telefóny... V tomto bloku s grafmi sa nachádzajú kľúčové slová, z ktorých si musíme vybrať tie, ktoré nám vyhovujú. Existujú dve karty:

1. Možnosti reklamnej skupiny
2. Variácie kľúčových slov

Rada: Nepoužívajte reklamné skupiny navrhnuté systémom. Zle triedi slová do skupín, takže by ste jej nemali byť rovní, je lepšie to urobiť sami.

Podľa rady prejdite na kartu s možnosťami kľúčových slov. Hore budú slová, ktoré sme s vami zadali, ak nejaké existujú. A pod nimi už budú tie slová, ktoré nám plánovač ponúka. Teraz si zo všetkých musíte vybrať tie, ktoré vám vyhovujú, pomocou všetkých funkcií a nástrojov, ktoré sme už analyzovali. Jediné, čo tam môže spôsobiť zmätok, sú stĺpce oproti každému slovu. Toto je ľahké napraviť, stačí prejsť kurzorom na otázku vedľa každého stĺpca a dostanete k nej popis. Ak chcete uložiť kľúčové slovo, ktoré vám vyhovuje, stačí kliknúť na modrú šípku oproti nemu, ak už bolo slovo pridané, potom namiesto modrého tlačidla už bude zelené začiarknutie.

Keď pridávanie kľúčových slov dokončíte, môžete si ich stiahnuť jediným kliknutím alebo ich skopírovať do schránky a vložiť do akéhokoľvek dokumentu. Teraz sa musíme vrátiť k prvému kroku a rozobrať ostatné funkcie Plánovača kľúčových slov:

Druhý - Získajte štatistiky o dopytoch pre kľúčové slová alebo ich zoskupte. Ak už máte kľúčové slová a potrebujete k nim len získať štatistiky, potom je to miesto pre vás. Pripomínam, že neodporúčam používať zoskupenie, pretože systém to nerobí celkom správne.

Tretí - Získajte odhady návštevnosti pre kľúčové slová. Ak už máte slová a potrebujete odhadnúť, akú veľkú návštevnosť pre tieto slová môžete pri nastavovaní získať kontextová reklama potom je to pre teba.

Štvrtý - Skombinujte zoznamy kľúčových slov. Túto funkciu som nikdy nepoužil, na to používam inú službu - mergewords.com, je to krajšie a funkčnosť širšia. Ak potrebujete rýchlo skombinovať slová, potom sa bez tohto nástroja nezaobídete. Gratulujem To je všetko, teraz viete, ako používať Plánovač kľúčových slov Google.

Výber kľúčových slov v službe Yandex

Rovnako ako Google, aj Yandex má svoj vlastný nástroj pre kľúčové slová: Wordstat. V tomto nástroji je všetko oveľa jednoduchšie, takže ho najčastejšie (v 90% prípadov) používam. Nastupovanie domovská stránka, vidíme riadok na zadanie kľúčového slova, tlačidlo „vybrať“ a niekoľko funkcií, ktoré teraz analyzujeme. S reťazcom je všetko jasné, tu zadáme kľúčové slovo, pomocou ktorého chceme začať vyhľadávanie. Na spustenie tohto vyhľadávania kliknite na tlačidlo „Vybrať“ :) Tiež si musíte ujasniť niekoľko bodov:

Pre lepšie vyhľadávanie vždy špecifikujem región, v ktorom budem hľadať službu alebo produkt. Obvykle si vyberiem, ako v Googli, nie mesto, ale krajinu, a iba ak je výklenok veľmi veľký, prejdem na úroveň mesta.

A teraz ste vybrali región, zadali slovo a klikli na „Hľadať“ a teraz máte stránku s dvoma stĺpcami, v ľavom stĺpci vidíme slová, ktoré zodpovedajú nášmu dopytu, a vpravo vidíme slová, ktoré ľudia hľadali spolu s dopytom, ktorý sme uviedli. To znamená, že v druhom stĺpci môžeme nájsť kľúčové slová, ktoré sú vhodné aj pre náš produkt alebo službu, a samozrejme ich použiť na rozšírenie :) ušetríte čas i námahu, ďakujeme vývojárom :)

V Yandexe teda môžete stále vidieť históriu dopytov pre kľúčové slovo a odhadovať dopyt v ktoromkoľvek období. Ak to chcete urobiť, stačí prepnúť na požadované tlačidlo. Existuje aj možnosť pozrieť sa na počet žiadostí podľa regiónov, ale túto funkciu nepoužívam. Výberom Ukrajiny budete môcť odhadnúť, aká veľká časť dopravy bude z určitého regiónu. Tieto údaje je možné použiť pri výbere stratégie kontextovej reklamy a pri rozhodovaní, či sa pre určité mestá vytvoria samostatné reklamné kampane. Blahoželáme, zvládli ste výber kľúčových slov pomocou Yandex.Wordstat!

Online služby

Zapnuté tento moment väčšina obľúbená služba toto je Semrush, ale pre mňa je vhodnejšie pre požiadavky v anglickom jazyku. Pre rusky hovoriaci trh však existuje podobná služba, toto sú Spywords. Tieto služby som použil iba niekoľkokrát a zrejme som nedokázal oceniť ich výhody. Služby sú platené a na ich stránkach je návod, ako ich používať a vyťažiť z nich maximum. Advse používam častejšie. Pokiaľ ide o mňa, najpohodlnejšie a najcennejšie z hľadiska platieb. Aj tam je všetko jednoduché, pokračujte a použite to! Hlavné výhody platených online služby v tom, že môžete získať také údaje a slová, ktoré sa s malou pravdepodobnosťou niekam dostanete, no, snáď len od samotných konkurentov :)

Je tu ešte jeden bezplatná služba na výber kľúčových slov, ktoré používam - Ubersuggest. Celkom primerane zbiera kľúčové slová, aj keď bez „tajných štatistík“. Je veľmi jednoduché a pohodlné použitie, existujú malé funkcie, ktoré pomáhajú pri výbere a kopírovaní kľúčových slov.

Špeciálny softvér

Slovoyob je mladším bratom (demo verzia) programu Keycollector. Napriek šokujúcemu názvu je schopný veľa užitočných vecí. Odporúčame vám okamžite použiť KeyKollector, ktorý sa integruje s mnohými programami, službami, captcha a ďalšími užitočnými vecami. Rýchlo to vyjde investované peniaze :) Podrobnosti o tom sú napísané na ich webe, takže sa nebudem opakovať. Je tu ešte jeden voľný program, síce starý, ale spoľahlivý :) Toto je Slovoder. Vhodné, ak potrebujete rýchlo analyzovať kľúčové slová pre svoje slovo, funguje zhruba ako Ubersuggest, ale stačí ho nainštalovať do počítača.

Databázy kľúčových slov

V súčasnosti je najobľúbenejšou základňou Pastukhov. Obsahuje neskutočné množstvo slov, ktoré sú rozdelené do skupín.
Základ je zaplatený, ale stojí to za to :) Je tam zhromaždených veľa nízkofrekvenčných otázok a táto téma je veľmi aktuálna, pretože Yandex teraz z Wordstatu odstránil slová s frekvenciou menej ako 100 dopytov. Môžete sa pokúsiť nájsť ostatné databázy sami, možno existujú dokonca aj bezplatné!

závery

Výber kľúčových slov dôležitá etapa, tak pre SEO, ako aj pre kontextovú reklamu. Na ich výber môžete použiť mnoho spôsobov. Je vhodné, aby to každý robil po svojom :) Dúfam, že sa mi podarilo vyriešiť všetko na policiach a pomôcť vám naučiť sa vytvárať vysokokvalitný výber kľúčových slov. v akejkoľvek situácii a pre akýkoľvek systém. Bol by som vďačný za lajky a reposty :) Všetci bobri sú milí!

P.S - odkaz na článok „Sprievodca kľúčovými slovami“ v Formát PDF, uložte a majte to poruke :)

Príručka pre začiatočníkov k hľadaniu kľúčových slov v službe AdWords

Ahojte všetci! Dnešný článok je ako obvykle zameraný na nováčikov v oblasti internetového marketingu, ktorí sa strácajú v rôznych zdĺhavých diskusiách o zbieraní kľúčových slov, nepochopení podstaty procesu a vzdaní sa svojho snaženia.

Takže s marketingom na internete sa len začínate zoznamovať a napriek tomu neviete, na ktorú stranu je najlepšie k nemu pristúpiť. prostriedky to nedovoľujú a je najvyšší čas zadávať kľúčové slová do textov na stránkach. Možno ani neviete, čo sú kľúčové frázy a prečo sú potrebné. Nevadí: na univerzálnom príklade internetového obchodu porozumieme základom online marketingu a naučíme sa vyberať kľúčové slová (vytvoriť sémantické jadro).

Prípravná fáza

Najprv sa musíte rozhodnúť pre kategóriu, pre ktorú budete vyberať dopyty. Budeme vychádzať z toho, čo máte na sklade a ktoré môže vyzerať asi takto:

Typ zdroja: internetový obchod.

Región: Minsk, Bielorusko.

Jazyk: Rusky.

Úloha: výber požiadaviek pre konkrétnu kategóriu, rozšírenie.

Teraz trochu terminológie. Požiadavky, ktoré je možné pripojiť podľa jednej charakteristiky (farba, cena, sezóna):

• kúpiť biele tenisky.
• tenisky sú lacné.
• atď.

zlúčiť do jedného sémantická skupina.

Interakcia so službou Google Adwords

Príručka je určená pre začiatočníkov, preto zvážime postup pri zhromažďovaní kľúčových dotazov na príklade iba jedného nástroja, ktorý sa nazýva.

Vitajte v službe AdWords.

Na ďalšej stránke služby vyberte položku „ Hľadajte nové kľúčové slová podľa frázy,…».

Plánovač kľúčových slov. Kde začať

Otvorí sa formulár, v ktorom musíte zadať hlavné parametre filtrov. Medzi nimi:

• Región - Bielorusko.
• Ruský jazyk.
• Séria dopytov v riadku „Váš produkt“.
• Hlavné kľúčové slovo s jeho slovnými formami je zaregistrované v okne „Uvažované kľúčové slová“. Ak necháte toto pole prázdne, služba vám ponúkne požiadavky na rôzne topánky a oblečenie.

Zadajte základné parametre filtrov.

Po zadaní počiatočných údajov kliknite na „Získať možnosti“. V dôsledku toho sa vám zobrazí správa generovaná službou.

Ísť do sekcie " Variácie kľúčových slov"a stlačte" Zobraziť / skryť graf“. Ak chcete do skupiny pridať konkrétne kľúčové slovo, kliknite na tlačidlo v zodpovedajúcom stĺpci. Všetky stlačené tlačidlá sú označené červenou a očíslovanou šípkou.

Pridanie možností do plánu

Sémantická skupinová kompilácia

Názov tejto etapy znie solídne a dokonca trochu strašidelne, ale v praxi je všetko oveľa jednoduchšie, ako sa zdá nezasvätenému používateľovi. Problém je v tom, že nováčikovia takmer vždy robia rovnakú chybu, keď do jedného plánu pridajú všetky dopyty, ktoré nájdu. Všetky frázy, ktoré obsahujú slovo „tenisky“, sú skombinované, výsledkom čoho je vinaigrette otázok odlišné typy ktoré je ťažké pochopiť.

Nie je možné optimalizovať stránku pre takú odlišnú skupinu kľúčových slov. A ak neexistuje normálna optimalizácia, potom o propagácii nemôže byť ani reč. Aby ste nešliapli na hrable, ktorými prechádzajú všetci nováčikovia, zvoľte dotazy nasledovne:

1. Pridávanie dotazov na sémantickú skupinu s úzkym cieľom. Ako príklad uvádzame lacné pánske tenisky: nie pre deti, nie pre čierne, ale pre mužov. Preto sú všetky otázky, v ktorých sa nachádzajú slová „pánske tenisky lacné“, zaradené do sémantickej skupiny (skloňovanie môže byť akékoľvek). Tu sú vhodné aj geotesty (označujúce región - Bielorusko, Minsk atď.).

Takýmto spôsobom zozbierate niekoľko kľúčových slov od cieľovej skupiny. bez zahrnutia informácií, značky a ďalších požiadaviek... Ak chcete zobraziť vygenerovaný zoznam, kliknite na tlačidlo „ Moje možnosti…».

Ďalej to bude jednoduchšie: po pridaní všetkých cieľových požiadaviek do skupiny musíte kliknúť na tlačidlo „Stiahnuť plán“. Potom v malom okne nastavte požadované parametre(formát zobrazenia je napríklad „CSV (Excel)“) a kliknite na „Stiahnuť“.

Tým je výber dotazov do prvej sémantickej skupiny dokončený. Môžete byť so sebou spokojní, prvý dôležitý krok už bol urobený.

2. Rozšírenie sémantické jadro- výber dopytov po značkách. Po vytvorení cieľovej sémantickej skupiny si musíte pozrieť kompletný zoznam značiek dostupných na vašej online platforme v kategórii „Pánske tenisky“. Potom začnete pridávať dotazy, ktoré obsahujú názvy značiek, do samostatného plánu. Takéto požiadavky majú veľký význam pre propagáciu a môžu priniesť výrazne väčšiu návštevnosť ako všeobecné kľúčové slová.

Každý ochranná známka Je nezávislá skupina propagovaná na samostatnej stránke vášho webu. Príklad: dopyt na značku „tenisky Nike“ je oveľa častejší ako všeobecná fráza „Pánske tenisky“.

Na základe toho vyvodzujeme logický záver:

Propagácia bez dotazov na značky v tejto téme je spojená s náhlou smrťou na internete, pretože väčšina návštevnosti pochádza z mien výrobcov.

Na podporu dopytov potrebujete značkové stránky, ktoré sú indexované vyhľadávacími nástrojmi. Tieto stránky by mali byť schopné pojať optimalizované texty, meta tagy atď.

3. Ďalšie rozšírenie sémantického jadra - výber slov pomocou filtrov. Bola vytvorená hlavná sémantická skupina, boli pridané dotazy na značky. Teraz si musíte naštudovať, aké filtre sa nachádzajú v príslušnej kategórii, a vybrať pre ne kľúčové slová. Veľkosť, farba, cena - zozbierajte kľúčové slová pre všetky dostupné filtre, vytvorte z nich sémantické skupiny a začnite ich propagovať na príslušných stránkach.

závery

Po opatreniach prijatých na analýzu dopytov pre určitú kategóriu tovaru budete mať v rukách niekoľko sémantických skupín:

• Cielenými žiadosťami.
• Podľa značiek.
• Podľa filtrov (veľkosť, farba, sezóna atď.).
• Geo dotazy. Vybrali sme si jeden región, ale v praxi ich môže byť viac.
• Viacjazyčné. Ak existuje verzia kategórie v inom jazyku, musíte pre ňu zhromaždiť kľúčové slová. To sa deje nastavením filtrov a zmenou jazyka pre písanie kľúčových slov.

V dôsledku toho budete mať stovky dotazov jasne kategorizovaných do sémantických skupín. Pre každú skupinu definujete jednu vstupnú stránku, na ktorej budú propagované kľúčové slová zahrnuté v jej zložení. Keďže sú požiadavky rozdelené do skupín, propagácia webových stránok, či už ide o vytváranie meta tagov, objednávanie textov alebo kupovanie odkazov, bude oveľa jednoduchšia.

Vďaka tejto objednávke si navyše okamžite všimnete, ktoré propagačné činnosti poskytujú maximálny účinok.

Ak budete ignorovať vyššie uvedené odporúčania a jednoducho zhromaždíte všetky viac či menej vhodné otázky, nebudete schopní adekvátne analyzovať dynamiku. V dôsledku toho bude ťažké zistiť, ktoré propagačné činnosti sú prospešné a ktoré je možné odmietnuť, čím sa ušetrí rozpočet.

Témou tohto článku je Štatistika vyhľadávacích dotazov v aktuálne najväčších vyhľadávačoch. Systémy Google a Yandex.

Myslím si, že veľa ľudí odhaduje, že na to, aby sa ich stránka úspešne propagovala na World Wide Web, je potrebné naplniť ju unikátnym obsahom (obsahom). S týmto, zdá sa, je všetko jasné, sadnite si k počítaču, pamätajte si, píšete, píšete si. Ale nie všetko je také jednoduché.

Samozrejme, prvou a najdôležitejšou vecou je jedinečný obsah. Významnú úlohu však zohráva správne a kompetentné, z hľadiska optimalizácie vyhľadávacích dopytov, zostavenie článku, pre ktorý bude potrebné zostaviť sémantické jadro. Tu nám pomôžu štatistické služby.

Na získanie viac -menej spoľahlivého obrazu o štatistike kľúčových slov bude na výber štatistík stačiť použiť hlavné služby:

1. Štatistiky kľúčových slov od spoločnosti Yandex
2. Nástroj na prieskum kľúčových slov Google
3. Štatistiky vyhľadávacích dopytov od spoločnosti Rambler

K službe zhromažďovania štatistík o kľúčových slovách máte prístup z Yandexu na http://wordstat.yandex.ru/.

Všetko je tu dosť jednoduché

Chcem vás len upozorniť na skutočnosť, že je možné požadovať štatistiku kľúčových slov:
-podľa regiónov,
-o mesiace a týždne.

Ak sa chystáte propagovať stránku v regionálnom meradle, je potrebné požiadať o štatistiku kľúčových slov podľa regiónov, čím pritiahnete cieľové publikum z vášho regiónu. Ak sa chystáte propagovať napríklad webovú stránku pre kozmetický salón, budete musieť vziať do úvahy štatistiky vyhľadávacích dopytov vo vašom regióne.

Žiadosť o štatistiku kľúčových slov podľa mesiacov (týždňov) je potrebná, ak ponúkate sezónne služby alebo je váš produkt v určitom ročnom období požadovaný. Napríklad pri propagácii webovej stránky cestovnej kancelárie alebo internetového obchodu predávajúceho osivo by sa to malo urobiť bez problémov. To vám umožní predpovedať sezónny nárast a pokles počtu návštevníkov prichádzajúcich na vaše stránky na konkrétne otázky.

Potom, čo ste vstúpili kľúčová požiadavka a kliknutím na tlačidlo Vybrať vám služba poskytne zoznam vyhľadávacích dopytov podľa kľúčového slova a tiež počet zobrazení. tejto žiadosti za mesiac. Ľavý stĺpec bude obsahovať dotazy obsahujúce kľúčové slovo. V pravom sa môžu objaviť asociatívne vyhľadávacie dopyty, t.j. žiadosti podobné tým, ktoré ste uviedli.

Chcem vám pripomenúť, že vyhľadávacie dopyty sú rozdelené do:
1. KV - Vysokofrekvenčné dotazy(viac ako 5 000 žiadostí mesačne)
2. Stredný rozsah - strednofrekvenčné požiadavky (od 1 000 do 5 000 žiadostí mesačne)
3. LF - Nízkofrekvenčné požiadavky (až 1 000 žiadostí mesačne)

Budovanie sémantického jadra je témou jedného z mojich ďalších článkov, ale zatiaľ vám poviem, že často je lepšie vybrať niekoľko nízkofrekvenčných dopytov a prechádzať nimi, než jedným vysokofrekvenčným.

Štatistiky vyhľadávania Google

Nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov Google je veľmi podobný službe pre štatistiku kľúčových slov Yandex. Prinajmenšom funkcie, ktoré vykonávajú, sú podobné. Nájdete ho na stránke http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Tu sa analogicky s Yandexom zobrazuje počet požiadaviek na konkrétne kľúčové slovo za mesiac. Ukazuje počet žiadostí vo svete (celkom) a v cieľových oblastiach.

Nástroj Google navyše na základe analýzy ukazuje mieru konkurencie pre každé kľúčové slovo.

Pretože bol Nástroj pre kľúčové slová Google pôvodne vytvorený na vyhľadávanie kľúčových slov na nákup odkazov, nájdete tu aj približnú CZK.

Štatistiky vyhľadávacích dopytov Rambler

Táto služba nie je veľmi rozvinutá a neponúka žiadne špeciálne funkcie. S vyhľadávač Rambler v súčasnosti navštevuje minimálny počet návštevníkov. Jeho použitie na výber kľúčových slov preto nie je úplne racionálne.