Čo sa stalo vstupná stránka a ake ma vlastnosti? Ako rýchlo vytvoriť skvelú vstupnú stránku s vysokou konverziou? Ktoré konštruktéry vytvoriť vstupná stránka teraz populárne?

Dobrý deň, milí čitatelia! Alexander Berezhnov, jeden z autorov obchodného magazínu HiterBober.ru, je s vami.

A rozhodol som sa takto - poviem vám o vstupných stránkach, o hlavných technikách, ktoré som použil na ich vytvorenie. Uvediem príklady dobrých jednostránkových stránok. A každý z vás si vyvodí závery pre seba. Obchod? Potom začnime.

Téma vytvorenia vstupnej stránky nie je jednoduchá, ale veľmi relevantná a zaujímavá. Vedieť, ako to urobiť, môžete zarobiť peniaze rôzne cesty, napríklad ako . Ak pochopíte tento smer, môžete začať svoje malé podnikanie jednoduchým predajom tovaru alebo služieb prostredníctvom vstupnej stránky.

1. Čo je to landing page – prehľad pre začiatočníkov

Na tému vytvárania vstupných stránok boli napísané stovky článkov. Je ťažké „nastrčiť“ všetky rady, všetky skúsenosti do jedného materiálu. Ale aj tak sa vám pokúsim povedať to najdôležitejšie, čo sa týka vstupnej stránky.

Pristátie je jednostránkový web alebo len stránka, ktorej účelom je povzbudiť používateľov, aby vykonali nejakú akciu: kúpiť, prihlásiť sa na odber, zavolať, zanechať žiadosť.

Vstupná stránka je doslovne preložená z angličtiny: „cieľ“ alebo „vstupná stránka“.

Takéto jednostránkové stránky ste už určite na internete videli.

Prečo pristávať:

1. Sú veľmi motivujúce aby návštevník vykonal požadovanú akciu.
2. Sú rýchlo postavené. A často stoja menej ako bežná stránka. Ďalšie plus: vstupnú stránku si môžete vytvoriť sami.
3. Vstupná stránka sa dá ľahko prepracovať- zlepšiť, zmeniť, doplniť chýbajúce informácie.

Vstupné stránky sú vytvorené pre:

1. Predaj produktov. Na tento účel sa používajú výzvy: „kúpiť“, „zanechať požiadavku“, „zavolať“.
2. Zber informácií. Tu sa návštevníkom ponúka: „prihlásiť sa na odber“, „dozvedieť sa viac“.
3. Distribúcia softvéru- predaj softvéru.

Pristávací a predajný lievik

Lievikpredaja je proces predaja produktu/služby. V každej fáze tohto procesu je eliminovaná časť ľudí – potenciálnych zákazníkov obchodnej spoločnosti. Na stránke máme samostatný článok o.

Proces predaja vstupnej stránky vyzerá asi takto:

• 100 ľudí videlo odkaz na cieľovú stránku;
• 40 používateľov sledovalo odkaz;
• 10 ľudí opustilo aplikáciu;
• Produkt si kúpili 2 ľudia.

Zo sto dva predaje. Návratnosť - 2%. Toto je dobrá možnosť. Nie dokonalé, ale ani neúspešné.

Predajný lievik vyzerá ako obrátený kuchynský lievik: široká základňa a úzke hrdlo.

Najširšia časť je prechod na stránku. V tejto fáze testujeme prácu kontextová reklama, správy v sociálnych sieťach, publikácie na iných stránkach. Určite MP.

MP- pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení. Merané v percentách.

Stredná časť je aplikácia. Analyzujeme efektivitu vstupnej stránky – jej dizajn, textovú časť.

Úzka časť je spracovanie žiadostí a predaj. Tu hodnotíme prácu živých ľudí – operátorov, manažérov.

Pri analýze vstupnej stránky sa počíta ďalší ukazovateľ - EPC.

EPC- toto je priemerný ukazovateľ zárobku z tisíc návštev vstupnej stránky.

Čím vyššia je miera návratnosti, tým vyššia je efektivita vašej reklamnej kampane.

V akých prípadoch je potrebné vytvoriť pristátie?

Nižšie sa pozrieme na niekoľko prípadov, keď sa môžete stretnúť s potrebou vytvoriť si vlastný jednostránkový server.

Predajné stránky. Čo to je? Každý druhý povie: „Samozrejme, toto sú vstupné stránky!“. Sú to jednostránkové, sú to aj vstupné stránky, tiež predajné stránky.

Nebudem vás presviedčať o opaku, pretože v týchto slovách je veľa pravdy. Preto v tomto článku budeme analyzovať, ktoré vstupné stránky možno nazvať najlepšie a prečo.

Preto som začal hľadať najpredávanejšie stránky. Kde vidieť ich príklady, hodnotenia a ako ich v zásade hodnotiť. Koniec koncov, pôvodne bola vynájdená jednostránková stránka s cieľom zvýšiť predaj spoločnosti.

V poslednej dobe sa toho veľa zmenilo. Preč boli tie, ktoré boli relevantné predtým, stránky sa začali robiť lepšie, krajšie, s veľká kvantita animácie, obrázky a rôzne lákavé funkcie.

Hodnotiace kritériá sú otázne

Na základe čoho hodnotiť? Čo vziať ako základ? Ako zoradiť TOP 10 stránok?

Kde vziať stránky na súťaž? To všetko komplikuje situáciu pri vytváraní skutočného a poctivého rebríčka najlepších stránok.

Navyše nevieme, koľko obchodných spoločností prostredníctvom takýchto stránok realizuje. Nemôžete im zavolať a opýtať sa: „Čo je vaše? alebo „Koľko aplikácií získavate z ?“.

Som si istý, že na takúto otázku nikto neodpovie, pretože buď si nikto nemyslí, alebo povie, že ide o dôvernú informáciu.

Áno, snívam!

Tak som to uľahčil. Začal som hľadať a prezerať hodnotenia a výbery najlepších pristátí. A viete čo?

Stránka sa načítava dlho a to môže výrazne ovplyvniť mieru odchodov. To znamená, že ľudia z neho odídu rýchlejšie, ako uvidia ponuku.

2. Workshop “Dinero”

Toto nie je webová stránka, toto je celý film o jednej „postave“ – drevenej peňaženke. Ak by to stálo 1 000 - 2 000 rubľov, stránka by zlyhala.

6. Projekt „Veľké sušenie“

Väčšina žien (ich cieľová skupina) už počula o projekte Crazy Drying. Ich spúšťacie reklamy sú po celom internete. A to nie je prekvapujúce, keď sa do dopravy investujú milióny.

Bez dobrej stránky však nezískate desiatky miliónov výnosov, preto je aj ich stránka zaradená medzi naše TOP.

Projekt „Veľké sušenie“

Je vidieť, že k tvorbe sa pristupovalo dôkladne, za čo stoja len niektoré texty. Urobili však jednu veľkú chybu - nestlačili tlačidlo hovoru na samom konci.

A to ovplyvňuje odliv návštevníkov, vzhľadom na to, že nevidia logické uzavretie celého príbehu.

7.

My sami používame systém vzťahov so zákazníkmi Bitrix24. Ale keďže naša téma nie je „ “, stránka systému Megaplan prekonala všetky očakávania.

Prostredníctvom neho sprostredkovali všetky hlavné body svojho systému, po ktorom ste pochopili, že je to to najlepšie pre podnikanie.

CRM "Megaplán"

Jedným z našich prianí na zlepšenie je pridať videorecenziu systému, keďže ho majú všetci priami konkurenti. A tiež uskutočňujte zrozumiteľnejšie hovory, konkrétne nahraďte nadpisy (nie tlačidlá) za „Začať zadarmo“ alebo niečo podobné.

Mimochodom! Ak ho chcete používať ako svoj CRM systém, potom vám odporúčam nezabudnúť na promo kód „Megastart“. Získate tak zľavu 10 % na prvý nákup a 14 dní bezplatného používania.

8. Banka pre podnikateľov „Tochka“

Ďalšie pristátie z banky. Dostáva ocenenie za originalitu. Táto stránka sa posiela vašim priateľom ako odkaz na odporúčanie.

Na zvýšenie efektu by sme pridali niekoľko ďalších blokov, ktoré tlačia na logiku. Odteraz je stránka viac zameraná na emócie. V niektorých prípadoch by to mohlo byť správne rozhodnutie, no keďže máme na výber banku, tu samé emócie nezvládnu.

Banka pre podnikateľov "Tochka"

9. Vybavenie posilňovne Goodfit

Zaujímavý prechod stránky z čiernej na bielu s modrou. Ale okrem zaujímavého dizajnového riešenia toto pristátie využíva vynikajúcu hru hlavičiek.

V tejto verzii to nie sú očné linky do bloku, ale samostatné prvky, po prečítaní ktorých si už môžete vytvoriť kompletný obraz.

Pre kompletný balík nie je dostatočná videoprezentácia z tváre generálny riaditeľ. Musí byť vo výbornej fyzickej kondícii.

A tiež by bolo skvelé pridať k prípadom čísla. Teda koľko stojí sála, ktorú klient dostal. Ale to nie je kritické, ale žiaduce.

Vybavenie telocvične „Goodfit“

10. Nákupné centrum "METROPOLIS"

Jednoznačne najlepšia vstupná stránka nákupného centra, akú som kedy videl. Farby sú krásne zvolené, hlavné významy sú prenesené, výborná použiteľnosť. To všetko je okamžite viditeľné, keď prejdete na túto vstupnú stránku. Tak kliknite a preskúmajte.

Vložím však svojich 5 centov. Samozrejme chápem, že ľudia, ktorí toto centrum poznajú, by sa na túto stránku mali dostať. Ale padnú na ňu aj ľudia, ktorí ju uvidia prvýkrát.

Bolo teda logické urobiť malý popis (popis pár slovami o podniku), aby návštevník hneď vedel, kam sa dostal a čo ho tam čaká.

nákupné centrum "METROPOLIS"

Len Rusko!?

Áno, vo svojej recenzii som sa zameral hlavne na najlepšie jednostránkové stránky na ruskom internete, hoci na svete existuje veľa slušných a dobrých možností.

A čo je najdôležitejšie (a je to aj najprekvapujúcejšie), vstupnú stránku v buržoázii využívajú nielen malí podnikatelia, ale dokonca aj veľkí podnikatelia.

Napríklad jedna z najznámejších taxislužieb na svete Uber si ako hlavnú stránku zobrala nasledujúcu možnosť – multifunkčnú vstupnú stránku alebo, ako sa hovorí, viacstránkovú vstupnú stránku.

Toto je web s mnohými vstupnými stránkami. Takmer viacstránkový web. Ale stále je to vstupná stránka.

Konkrétne tu však neuverejňujem ich vstupnú stránku, pretože sú odlišné. Nech si každý povie, že po Západe všetko opakujeme, ale v tento prípad ja si myslim opak.

My Rusi sme iní. Máme iný typ myslenia, pretože žijeme v inej krajine.

Napríklad Američan nemá v hlave takmer žiadny strach, že firma vezme peniaze a rozpustí sa. Keďže majú všetko chránené desiatimi riadkami, stojí len jeden PayPal.

Tu, v Rusku, je tento strach v popredí. Preto majú na svojom webe málo presvedčivých blokov, aby firme dôverovali, a my ich máme veľa.

Môžem uviesť desiatky ďalších argumentov, že s nimi budeme mať rôzne najlepšie vstupné stránky. Preto sa ospravedlňujem, ale ich možnosti tu nebudú.

Radšej si vychutnajte naše ruské riešenia. Modelujte naše texty a bloky. A na zahraničných stránkach len brať dobré nápady pre dizajn.

Stručne o hlavnom

Teraz, keď ste si pozreli všetkých uchádzačov, nenabádam vás, aby ste sa na nich slepo zamerali, ale určite stojí za to pozrieť si príklady najlepších vstupných stránok.

Minimálne si od niekoho môžete vziať nápad na zaujímavo urobenú animáciu. Alebo napríklad jeden z tvorcov dokonale pozná svoje a používa to počas celého pristátia. Vo všeobecnosti stojí za to študovať, vyvodzovať závery a prijať.

A mimochodom, ak hľadáte nápady na svoju prvú vstupnú stránku, môžete si ju skúsiť vytvoriť sami. Takže pochopíte, čo potrebujete a že to nie je také jednoduché, ako sa na prvý pohľad zdá.

Použite na to napríklad PlatformaLP , Tilda , Bloxy. A až potom čakáme, že nás navštívite pre spoločný rozvoj.

Ako by mala vyzerať vstupná stránka z hľadiska výkonu? Aké bloky by mal obsahovať a ako by tieto bloky mali vyzerať? Po prečítaní článku získate odpovede na tieto otázky a uvidíte, ako vyzerajú najlepšie vstupné stránky.

1. Titulok s USP

Ideálna vstupná stránka, či už jedna obrazovka alebo dlhá, má vždy pútavý názov, ktorý:

• okamžite dáva návštevníkovi pochopiť, kde sa dostal;
• mu ukážete jedinečnosť vašej ponuky.

Nadpis je umiestnený v hornej časti vstupnej stránky, na úrovni očí používateľa. Veľký, jasný, zaujímavý.

Miera odchodov závisí od názvu.

Tu sú príklady názvov najlepších vstupných stránok našej spoločnosti.

2. Rukoväť

Deskriptor tiež ovplyvňuje mieru okamžitých odchodov, aj keď menej ako názov. Väčšinou pozostáva z loga, názvu firmy, sloganu, prípadne pár slov o službách či produktoch. Umiestnené vľavo hore alebo v strede.

V prípade, že má vstupná stránka názov s USP, deskriptor je skromný – logo plus názov.

Najlepšie vstupné stránky vždy obsahujú originálnu rukoväť.

3. Blok s kontaktnými údajmi

Zvyčajne sa nachádza v pravom hornom rohu. Vyčerpávajúci blok kontaktov obsahuje:

• skutočné telefónne číslo;
• email;
• tlačidlo spätného volania.

Je povinné použiť hovor - prosím zavolajte.

4. Atraktívny obraz

Obrázok znamená pozadie - veľký obrázok, na ktorý je umiestnený nadpis, formulár na zachytenie a ďalšie bloky.

Na ideálnej vstupnej stránke sa obrázok zhoduje s témou stránky, je originálny a zaujímavý. Farebná schéma podkladu je odlišná od farby písma nadpisu, aby sa nezliali.

Na snímkach obrazovky vidíte krásne vstupné stránky s atraktívnymi obrázkami.

5. Formy odchytu

Jednoobrazovkové pristátie obsahuje jeden zachytávací formulár, dlhé obsahuje 2 alebo 3 formuláre. Prvý formulár susedí s nadpisom - vedľa neho alebo pod ním.

Formulár obsahuje polia na zadanie mena a telefónneho čísla. Výzva na akciu popisuje ďalšie výhody (darček, zľava, doplnková služba), ktoré povzbudzujú návštevníka k okamžitému odoslaniu údajov.

Ak je na pristátí propagácia, formulár na zachytenie obsahuje odpočítavací časovač.

Toto sú formuláre na zachytávanie, ktorými vybavujeme najlepšie vstupné stránky našich klientov.

6. Blok s výhodami pre klienta

Tento blok dokonale obchádza námietky návštevníkov. Do bloku sa umiestni 3–8 bodov.

Blok má nasledujúcu štruktúru: text popisujúci benefit a tematický obrázok pre každú položku. Umiestnenie bodov je horizontálne alebo vertikálne. V ideálnom bloku majú všetky odseky rovnaké množstvo textu a kľúčové vety sú farebné alebo tučné.

7. Spätná väzba od zákazníkov

Blok s recenziami je kľúčový na vstupnej stránke.

Vstupná stránka by mala mať skutočné recenzie aspoň troch klientov. Ideálnou možnosťou je rolovacie okno, napríklad posuvník, ktorý pojme 5-10 recenzií.

Každá recenzia:

• obsahuje názov a skutočné foto zákazník;
• obsah s kľúčovými detailmi, ktoré pozitívne ovplyvnia konverziu pristátia.

Tu sú príklady blokov s recenziami najlepšie vstupné stránky naše štúdio.

8. Tarify alebo balíky služieb

Kupujúci si radi vyberajú z viacerých alternatív. Ideálne pristátie preto ponúka výber z 2-3 taríf alebo balíčkov. Nezáleží na tom, či vstupná stránka predáva tovar alebo poskytuje služby, stránka musí mať blok s tarifami.

Tarify by sa mali navzájom líšiť a obsahovať podrobné informácie o tom, čo je v nich zahrnuté. Jedna z taríf je medzi zákazníkmi označená ako najobľúbenejšia.

9. Príklady vstupnej stránky

Toto je jeden z najdôležitejších pristávacích blokov. Návštevník sa pri prezeraní portfólia alebo prípadov rozhodne vykonať cielenú akciu.

Dobré portfólio obsahuje len najlepšia práca pekne navrhnutý a nezaberie veľa miesta. Pre dizajn je lepšie použiť posuvník, pomocou ktorého budú návštevníci posúvať obrázky.

Po zhliadnutí príkladov vstupných stránok musí byť návštevník presvedčený o kvalite produktu alebo služby.

10. Skutočné kontaktné údaje v päte

Posledným spúšťačom dôvery je blok s kontaktné informácie o spoločnosti alebo autorovi v päte.

V prípade firmy musí byť karta s špecifikované miesto kancelária. V prípade autora všetky druhy kontaktov.

To je tiež miesto, kde je umiestnený konečný tvar zachytenia.

Ideálna vstupná stránka obsahuje všetky vyššie uvedené prvky. Aby však bola vstupná stránka skutočne efektívna, musia byť všetky jej bloky správne skombinované do jednej kompozície. A tiež pridať významy, vďaka ktorým návštevníci vykonávajú konverzné akcie na našej vstupnej stránke.

Čo je to pôvodné pristátie? Zapamätateľný, nevšedný dizajn, premyslený koncept, pútavé detaily. Sformulovali sme takýto koncept. Možno si môžete vytvoriť svoj vlastný?

V tomto článku sme pre vás zhromaždili 28 najlepšie príklady pôvodné pristátia. Sme si istí, že vás budú inšpirovať k zaujímavým rozhodnutiam. Choď!

1.

Landing má „hovoriaci“ názov – Future OF Design (Budúcnosť dizajnu). Má to byť prezentačné fórum, kde sa profesionáli podelia o svoje skúsenosti s tým, ako dizajn pomáha značke. Súhlaste, v takom prípade by mala vstupná stránka skutočne prekvapiť. Tu sa to stalo. Množstvo ručne kreslených detailov, nezvyčajná typografia, svetlé, no nevtieravé farby. Naozaj je tu čo vidieť. Postupujte podľa vyššie uvedeného odkazu a skontrolujte ho.

2.

Mai 36 Galerie je medzinárodná galéria súčasného umenia so sídlom v Zürichu. Ich špecializáciou je prezentácia a predaj najlepších exponátov súčasnej maľby, fotografie a sochárstva. Ako by mala vyzerať stránka výstaviska?

Samozrejme, rovnako ako web Mai 36 Galerie. Veľa „vzduchu“ obklopujúceho obrazy a ďalšie exponáty. Dizajnérom sa podarilo vytvoriť jednoduchú, no prekvapivo správnu vstupnú stránku. Dostať inšpiráciu :)

3.

Značka AMAIÒ predstavuje luxusné plavky a doplnky. Štýl v jednoduchosti. Tento koncept implementovali na svoju vstupnú stránku.

Keď prejdete na stránku, najprv sa otvorí úplne tmavá obrazovka, potom lakonický názov značky a až potom sa objaví bledofialová vstupná stránka s nenápadnými siluetami dievčat a „plávajúcimi“ titulkami. len tak? Áno. Štýlový? Veľmi. Pamätáte si? Bezpochyby. Obzvlášť nezvyčajne vyzerá vertikálne usporiadané navigačné menu.

4.

Tu je vstupná stránka...farmy. Áno, farmy! Zástupcovia agrosektoru dokázali vytvoriť atraktívnu stránku, ktorá prezentuje ich spoločnosť ako najviac „zelenú“ a určite spôsobuje apetít. Dokonca aj vôňa čerstvých byliniek je cítiť, však? :)

Na vstupnej stránke upúta pozornosť silný nadpis a krásne obrázky rastlín prispievajú k veľmi „sviežemu“ prvému dojmu. Bowery určite stojí za pozretie.

5.

Od zelene po “jabĺčka” :) Nemohli sme ignorovať promo landing page k novinke Apple, iPhone X. Celý svet sa teší na začiatok predaja a vývojári landing page zahrievajú svoj záujem futuristický dizajn. Keď prejdete na vstupnú stránku, vidíme obrovský znak „X“. Pohnite kolieskom myši – a „X“ sa zmení na smartfón.

Minimalizmus, krása, stelesnenie budúcnosti – to je vstupná stránka nový iPhone X. Pozrite si to však... pravdepodobne ste to už videli :)

6.

Med? Hm, nie. Ide o limitovanú sériu zápisníkov od značky Baron Fig - Raspberry Honey (Malinový med). Ako všetci kompetentní marketéri, Baron Fig. A urobili to naozaj chutné :) Žiarivé farby, krásne obrázky, veľký nápis na vstupnej stránke, dobrá kombinácia rôznych fontov a nenápadné CTA tlačidlo (Kúpiť teraz) — dizajnéri naozaj urobili maximum.

7.

Vstupná stránka venovaná príbehom obyvateľov USA v rámci programu DACA (Deferred Action for Childhood Arrivals). Tento program je určený pre ľudí mladších ako 16 rokov, ktorí boli prepašovaní do Spojených štátov. Program im umožnil legálne zostať v krajine a získať vzdelanie. S príchodom novej vlády sa prezidentská administratíva rozhodla tento program zredukovať. Vstupná stránka je venovaná ľuďom, ktorí môžu byť teraz deportovaní.

Krátke, ale objemné slovné spojenie „Všetci sme rojkovia“ vyjadruje hlavné posolstvo tejto stránky. Svetlé maľované portréty účastníkov hnutia priťahujú pozornosť tých, ktorí nie sú ľahostajní. Dizajnéri vytvorili jednoduchý, ale „hovoriaci“ produkt.

8.

Vstupná stránka venovaná receptu na perfektný gin s tonikom. Ideálne - podľa tvorcov sme to samozrejme neskúšali :) Ale ich stránka tomuto tvrdeniu zodpovedá. V prvom rade zaujme farebná schéma a ručne kreslené obrázky. Profesionáli evidentne zapracovali na firemnom štýle.

Vstupná stránka je úspešne implementovaná a postupne odhaľuje vlastnosti produktu. Nezvyčajné a nezabudnuteľné. Na obrazovke sme spojili 2 obrazovky. Kliknite na odkaz z nadpisu, budete prekvapení :)

9.

Storybacker je platforma na prepojenie blogerov s inzerentmi (spoločnosti, ktoré chcú rozšíriť svoje publikum). Nie je žiadnym tajomstvom, že dnes sú názorovými lídrami miliónov populárnych blogerov na YouTube, Instagrame, Facebooku a ďalších sociálnych sieťach.

Na prvý pohľad na pristátie nie je jasné, prečo bola zvolená takáto téma? Hviezdna obloha, fialové odtiene dodávajú atmosféru tajomna.

To, že to nejako súvisí s blogovaním, nám napovie už pri prvom šírení slovné spojenie „vytlačené“ pred nami. Nechýba ani pole na zadanie e-mailu a volacia fráza pre rýchlejšiu registráciu, pretože počet miest je obmedzený. Obchodníci tiež odviedli dobrú prácu, ale prečo práve tieto farby? :) Asi osobné preferencie dizajnérov. Co si myslis?

10.

Father Rabbit je značka riadu, kuchynského textilu a rôznych doplnkov. Ak spoločnosť prezentuje produkty v štýle, potom musí byť vstupná stránka vhodná. "Papa Rabbit" to urobil :)

Dobrá farebná kombinácia, dostatok miesta, dobré využitie jednoduchého loga vedľa CTA tlačidiel Kúpiť. Prehľadná a na pohľad príjemná vstupná stránka.

11.

YouAte je aplikácia pre smartfóny, ktorá vám pomôže vytvoriť a udržiavať zdravé stravovacie návyky. Propagačná stránka online produktu by mala prezentovať krásne, ale správne jedlá a bez lákavých farieb (napríklad červená).

Zaujímavý font na vstupnej stránke púta pozornosť, súdiac podľa loga značky - ich podpis :) Dizajn je roztomilý, roztomilý, vyvolávajúci úsmev. Prináša pozitívne a je to tak správne.

12.

Vývojári cieľovej stránky pre Nebia Shower zvolili netypické, no rozhodne zaujímavé riešenie. Sprchová hlavica je to, čo sa propaguje na tejto stránke. Malo by to byť aj na vstupnej stránke. Ako umiestniť obrázok kanvy bez toho, aby ste ju zmenšili na veľkosť prvej vstupnej obrazovky. no zároveň bez toho, aby zaberal všetok využiteľný priestor? Správne, umiestnite ho na stranu, aby používateľ mohol vidieť prúdy vody. Vpravo nechali priestor pre USP (mimochodom, tiež veľmi zaujímavé: „Sprchovali ste sa tisíckrát, ale nie raz“), ako aj pre tlačidlá CTA. Jedným slovom, vstupná stránka si zaslúži byť v zozname najlepších.

13. VERK

Minimalizmus je trendom v dizajne posledných rokov. Ale použiteľné na vstupnú stránku VERK, stručnosť je jediným správnym rozhodnutím.
Ako prezentovať značku hodiniek minimalistickým spôsobom? Nemajú svetlé farebné remienky ani kamienkové vzory. Kov, sklo, koža. Promo stránka je plne v súlade s týmto konceptom. Venujte pozornosť ikone košíka v hlavičke stránky - ide o interpretáciu ich loga. Premyslené do najmenších detailov si zaslúži najvyššie hodnotenie.

14.

Uber Design je projekt spoločnosti Uber. Zdá sa zvláštne, že jedna z najznámejších taxislužieb na svete je vášnivá pre dizajn, však? Ale oni to hovoria. A ukazujú. "Hovorí a ukazuje Uber" :)

A my sledujeme. Kreslené obrázky, stručnosť, ale jas farieb, a čo je najdôležitejšie - konzistencia v podnikovom štýle (uhlovosť foriem). Uber skrátka kladie v ich spoločnosti veľký dôraz na dizajn a robí to správne.

15.

B&O PLAY je značka slúchadiel, ktorá dokázala prekvapiť. Keď prejdete na vstupnú stránku, zdá sa, že hlavná časť je stlačená, ako list papiera s akordeónom, a potom sa narovná a umožní vám vyhodnotiť dizajn.

Takéto farby a tvary sme zvyknutí vidieť u značiek oblečenia pre mládež. Výrobcovia slúchadiel majú tendenciu používať niečo stručné, s dôrazom na zariadenie. Okamžite išli vývojári „z opaku“ – modely prezentujú gadgety na sebe. Nezvyčajné, ale určite zaujímavé. A z nadpisu vstupnej stránky urobili celý rébus. Prejdite nadol po stránke a prečítajte si ju až do konca. "Nový začiatok". Naozaj originálne riešenie.

16.

Simply Gum je značka, ktorá uvádza na trh prírodné žuvačky. Áno, žuvačky. Ako ďaleko zašiel boom v snahe o zdravý životný štýl. Vstupná stránka Simply Gum sa ukázala byť naozaj... roztomilá. Obrázky malých škatúľ vyvolávajú také emócie, krásny výber obrázkov, ktorý stojí za jednu lyžičku v päte (prelistujte si cieľovú stránku až na koniec). Dizajnér sa výberom zameral na detaily Biele pozadie. Rozhodnutie je dosť nebezpečné, pretože hrozí nuda. Ale tvorcovia Simply Gum sa s úlohou vyrovnali. Chcem papať :)

17.

Violeta Noy je ilustrátorka so sídlom v Barcelone. Okamžite to oznámi na vstupnej stránke svojej vstupnej stránky. Stránka je jej vizitkou a Violetta jej vytvorením na seba vzala veľkú zodpovednosť, pretože ilustrátor musí mať dokonalý vkus, nezvyčajnú víziu a individualitu.

Violetta sa s úlohou vyrovnala - rozhodla sa umiestniť svoje kresby na vstupnú stránku a prezentovať sa prostredníctvom diel. Ukázalo sa, že svetlý, hovoriaci dizajn.

18.

Pozrite sa na toto pristátie. Dokážete bez prečítania textu uhádnuť, že ide o upratovanie domácnosti, práčovne, čistiarne a iné súvisiace drobnosti v domácnosti? Sme ochotní sa staviť, že nie.

Vstupná stránka Alfreda je skvelým príkladom toho, ako sa môžete vzdialiť od stereotypov "pána Správneho" a predstaviť upratovacie služby štýlovo, krásne, čisto :)

Presné farby, krásne obrázky, čitateľné fonty a nenápadnosť sú to, čo odlišuje dizajn tejto vstupnej stránky.

19.

Shantell Martin je ilustrátorka. Do vytvárania vstupnej stránky dala všetko – v pravom slova zmysle. Podkladom sú Chanteline ilustrácie. Ak na ne prejdete myšou, „ožijú“. A veľké nápisy sú navigácia cez úseky pristátia. Veľmi nezvyčajné, ale atraktívne. A čo je najdôležitejšie, personalizované. Čo sa vyžaduje od vstupnej stránky vizitky.

20.KRMENIE

FEED je značka oblečenia a doplnkov. Páčilo sa nám dobre skombinované písmo a dôraz na produkty, ktoré sa vyrábajú na vstupnej stránke. Keď umiestnite kurzor myši na obrázok s kabelkou, „prevráti sa“ a otvorí sa cena položky. Pohodlne! Nie je potrebné hromadiť stránku s cenami a tlačidlami, zároveň vznikla krásna „výkladná skriňa“ aj obchod.

21.

Pred nami je ďalšia pristávacia karta. Tentoraz od londýnskej dizajnérky Victorie Spicer. Podľa jej priezviska môžeme predpokladať, že stránka by mala byť ak nie „ostrá“, tak určite nie fádna. Victoria má svoj vlastný prístup k podnikaniu. Keď prejdeme na stránku, najskôr vidíme prázdne miesto, potom „padajú“ tri biele bodky (snáď, však korenia? :), a potom sa otvorí veľký banner s jej menom a tučným obrázkom - černica pokrčená. päsť. V tom všetkom je určitá výzva, je viditeľná odvaha – to, čím sa dizajnér potrebuje prezentovať.

22.

Pokračovaním série pristátí vizitiek bude produkt Gavina Anthonyho s kódovým označením "Inspired by Malevich" :) Vážne, Gavinovi, vývojárovi cloudové technológie, sa podarilo vymyslieť zaujímavý koncept a uviesť ho do života. Čierne pozadie - biely text. Nie sú tu žiadne zbytočné detaily, ktoré by odvádzali pozornosť používateľa od čítania. Veľmi mužné, však?

V tomto prípade je druhá obrazovka kontrastná. Od nej (druhá obrazovka) začína malé portfólio. Stručnost je leitmotívom tejto vstupnej stránky.

23.

Značka Tomorrow Sleep je výrobcom matracov a doplnkov na spanie. Vstupná stránka sa nám zdala nezvyčajná a veľmi úspešná. Nezvyčajné je, že obrázok vstupnej stránky sa nezmestí na prvú obrazovku, no zároveň toto riešenie vôbec nezasahuje do plného vnímania. Tematické obrázky, dobre navrhnuté ikony produktov – to všetko vytvára dojem, že na dizajne pracoval profesionál. Svedčia o tom aj upravené línie a proporcie.

24.

Riskantné rozhodnutie urobila značka klobúkov Paris+Hendzel — umiestniť fotografiu modelky na prvú obrazovku vstupnej stránky bez akýchkoľvek nápisov. Toto si môže dovoliť len slávny dizajnér. Odporúčame však odvážne rozhodnutia, a preto je vstupná stránka na našom zozname.

25.

Thriva je online analytická služba. Prekvapivé, však?

Čo je pre ľudí na testoch najnepríjemnejšie? Presne tak, ihly. V mysli sú analýzy silne spojené s nepríjemnými pocitmi. Thriva sa pokúsila prezentovať svoj nápad jemne, prostredníctvom pozitívneho svetlého dizajnu. Stačí sa pozrieť na tento modrý "prst" - hlavnú postavu vstupnej stránky :) Spôsobuje úsmev a pozitívne emócie - to, čo používatelia potrebujú.

26. Livso

Značka LivSo predstavuje organickú kozmetiku. Dizajn ich promo stránky je plne v súlade s konceptom „eko“. Jemné olivové pozadie, čitateľné, elegantné písmo, detailný záber na tégliky s produktmi. Možno vziať do úvahy nenápadný, ale nezabudnuteľný dizajn pristátia.

27. Wokine

Wokine je digitálna agentúra, ktorá je taká sebavedomá, že na vstupnú stránku vstupnej stránky nenapísala nič iné ako pozdrav. „Ahoj“ pozdraví návštevníka. Na jednej strane je to nesprávne. Ale čo USP na vstupnej stránke, prvky výzvy na akciu? Na druhej strane je to veľmi originálne. Wokine preto právom zaujímajú ich miesto v našom výbere.

Dobrý deň, milí čitatelia blogu. Dnes budeme hovoriť o takej dôležitej veci, akou je vstupná stránka, ktorá sa veľmi často buržoázne nazýva landing page (z anglického landing page – landing page). Čo to je a prečo je to také dôležité?

Venujme aktuálny článok odpovedi na túto otázku a tiež podrobne zvážme tie body, ktoré sú veľmi dôležité pri vytváraní vstupných stránok, a zvážte to všetko. na konkrétnych príkladoch vstupnej stránky a tie triky, ktoré používajú najlepší špecialisti na použiteľnosť na zlepšenie efektivity vstupných stránok.

Čo je to vstupná stránka a prečo je taká dôležitá

Veľmi často, dokonca aj pri správnej práci na prilákaní správnych ľudí (cieľového publika) na váš web (a pod.), vy, ako majiteľ firmy, nepocítite návratnosť. Zdá sa, že návštevnosť prichádza a cieľom je publikum, ale prakticky neexistujú žiadne predaje alebo odbery (v závislosti od toho, ktorú konverznú akciu ste si vybrali ako hlavnú úlohu). Nič nefunguje. Čo môže byť zlé?

S najväčšou pravdepodobnosťou ste zabudli premyslieť a pripraviť vstupné (vstupné, vstupné) stránky, ktoré sa často nazývajú vstupné stránky. Čo to je?

A toto je veľmi dôležitý bod, čo môže výrazne zvýšiť konverziu (počet nákupov alebo registrácií), pretože vstupná stránka je určená viesť užívateľa k čo najefektívnejšiemu dokončeniu cieľovej akcie. Ak ste zo všetkých reklamy nasmerovať návštevníkov napr. domovskej stránke stránky, môžete katastrofálne znížiť konverziu a vletieť do potrubia.

Samotný pojem „vedúca stránka“ je odvodený od Anglická fráza„landing page“, v preklade znamená len cieľová, landing (landing) page. Pristátia sa vytvárajú nielen tak, ale aj s prihliadnutím na psychológiu návštevníkov. Musia chytiť a nepustiť. až do momentu nákupu (alebo registrácie), pretože znovu prilákať návštevníka bude mimoriadne ťažké.

Je to ako hák na rybárskom náčiní - rybu, ktorá naňho spadla, musí bezpečne zdvihnúť a s istotou držať až do chvíle, keď ju opravíte opätovnou výsadbou. Ak háčik (vodenie) nie je vhodný alebo vôbec neexistuje, potom všetko vaše úsilie od návnady, nasadenia návnady a iných šamanských akcií vyjde nazmar. Nedosiahnete konečný cieľ.

Samotné pristátia sú buď samostatné stránky existujúcej lokality, alebo jednostránkové lokality špeciálne vytvorené pre túto firmu. V skutočnosti raz, v ktorom je už pre používateľa dosť ťažké dostať sa von a musí do neho nevyhnutne vkĺznuť, kým sa nestane vaším klientom. Ale to je ideálne, ale ako tento ideál realizovať pomocou rôznych reklamných trikov, uvidíme v pokračovaní tejto publikácie.

Príklady vstupných stránok

V závislosti od cieľov, ktoré sledujete, môžete vstupné stránky (vstupné stránky) rozdeliť do niekoľkých typov:

12 krokov na vytvorenie perfektnej vstupnej stránky

Musíte pochopiť, že vstupné stránky, na ktoré budete priťahovať používateľov zo sociálnych sietí (alebo z kontextovej reklamy), musia mať množstvo charakteristík a spĺňať určité požiadavky. Tak ako vytvoriť perfektnú vstupnú stránku?

1. Každé pristátie by malo byť prispôsobené len pre jednu cieľovú (konverznú) akciu – buď predplatné alebo predaj. Netreba byť chamtivý, pretože pozornosť používateľa bude rozptýlená a pravdepodobnosť jeho odchodu sa výrazne zvýši (bez toho, aby si z navrhovaných možností niečo vybral). Je lepšie prinútiť zákazníkov premýšľať a vyberať si čo najmenej – cesta na cieľovú stránku by mala byť rovná ako šípka (jemu je zrejmé) a bez akýchkoľvek vetiev.
2. Vstupná stránka musí mať výzva do akcie(pri slovesách v rozkazovacom spôsobe - zavolať, kúpiť, dostať, prísť atď.). Frázy by mali byť krátke a motivujúce. Napríklad „kúpte hneď“, „získajte videokurz“ alebo „predplaťte a získajte“.
3. Tiež vládnu svetlé tlačidlá a šípky ktoré na ne kládli dôraz. Gombíky červených a žltých odtieňov fungujú dobre, pretože sú nápadné a obsahujú akoby výzvu k akcii.

   Šípky sú spravidla navrhnuté tak, aby sa ešte viac zamerali na tlačidlo, aby bolo správanie používateľa na vstupnej stránke čo najpredvídateľnejšie.

   

   Niekedy fungujú naozaj dobre animované tlačidlá(v každom prípade však bude potrebné otestovať účinnosť určitých prvkov vstupnej stránky):

   

4. Ak vstupná stránka používa(bez nich sa nezaobídete na vstupných stránkach odberov, no pomerne často sa používajú aj u predajcov), potom sa uistite, že obsahujú čo najmenej polí. V ideálnom prípade by malo byť vo formulári iba jedno pole (na zadanie e-mailovej adresy), ale pre ďalšiu komunikáciu (marketing) budete potrebovať poznať aj používateľské meno, takže najbežnejšou možnosťou sú dve polia. Viac polí môže byť nevyhnutné . Okrem toho pridanie polí na zadanie telefónneho čísla alebo adresy spôsobuje, že používatelia sú opatrní a môžu viesť k opusteniu cielenej akcie.
5. V článku o som spomenul, že používatelia na internete nečítajú texty, ale prezerajú si ich. A najdôležitejší je v tomto smere názov. Ak tam nie je (alebo nie je zvýraznený vhodným spôsobom), výrazne to zníži konverziu. Na vstupných stránkach Titulky musia byť pútavé tak, aby bol užívateľ naklonený ďalšiemu čítaniu alebo ihneď k dokončeniu konverznej akcie (predplatenie, objednávka, volanie).

   

6. Vaša vstupná stránka by nemala obsahovať len výzvy na akciu a pútavé nadpisy, ale aj argumentácia nevyhnutnosti predplatné, nákup, objednávku alebo zavolajte. V prípade predplatiteľskej stránky to môže byť napríklad malé video s popisom a obsahom „darčeka“, alebo to isté vo forme krátkeho zoznamu (zoznamu). V prípade predajcu to môže byť aj video s recenziou produktu, zoznamom služieb, ktoré ponúkate (vrátane vašich konkurenčných výhod).
   
   
7. Funguje veľmi dobre na vstupných stránkach recenzie od už etablovaných zákazníkov, kupujúcich alebo predplatiteľov (je lepšie, ak sú súčasne uvedené niektoré kontakty tých, ktorí opustili tieto recenzie, aby všetko vyzeralo vierohodne).

   

8. Dobre fungujú aj na vstupných stránkach. pred a po porovnaní. Neplatí to pre všetky témy, ale v oblasti chudnutia, kozmetológie, fitness a mnohých ďalších oblastí sa to dá použiť s vysokou účinnosťou. Robí to napríklad spoločnosť, ktorá poskytuje reštauračné služby.
   
   
9. Vstupná stránka môže byť dosť dlhá, ale pri zobrazení prvej obrazovky(toto je oblasť stránky, ktorá je viditeľná bez použitia rolovania), malo by byť pre používateľa úplne jasné a zrozumiteľné, čo presne ste mu chceli povedať.
10. Na stimuláciu predplatiteľov alebo kupujúcich určitých produktov (napríklad) môžete využiť možnosť dodatočných bonusov, ktoré predplatiteľ alebo kupujúci získa pri objednávke. Keď je používateľ na hrane rozhodnutia, potom práve takéto „dobroty“ môžu nakloniť misky váh vo váš prospech.
11. A, samozrejme, stojí za to zdôrazniť, že „len tu a len na určitý čas“ bude používateľovi k dispozícii všetka táto nádhera (predplatné, špeciálna cena za tovar, doplnková sada služieb). Aký je najlepší spôsob, ako to urobiť? Presne tak, povedzme odpočítavač času do X hodiny, kedy bude príležitosť premeškaná. Nič nestimuluje váhajúceho užívateľa k rozhodnutiu tak, ako sekundy, ktoré nám doslova utekajú pred očami.

    

    Vedľa časovača by bolo pekné umiestniť predplatné, objednávkový formulár alebo kontaktné telefónne číslo. Toto nebude vždy fungovať, takže musíte vykonať testy (uvažujem o napísaní série článkov o vykonávaní A / B testovania - ak to nechcete zmeškať, prihláste sa na odber bulletinu) a je to Je možné, že takýto jednoduchý a zrejmý spôsob vám umožní zvýšiť konverziu tejto vstupnej stránky a viac ako vrátiť peniaze vynaložené na propagáciu v sociálnych sieťach alebo kontextovú reklamu.

12. Používatelia chcú tiež vedieť, kto ich ponúka tento produkt, službu, video kurz a pod., tak treba uveďte informácie na vstupnej stránke o autorovi, obchode, firme.

    

    Prirodzene, bolo by dobré spomenúť zásluhy, úspechy, konkurenčné výhody, ale neprechvaľovať sa, aby ste neprekročili hranicu, za ktorou už vierohodnosť publikovaných informácií klesá.

Príklady chýb, ktoré spôsobujú nefunkčnosť pristátia

Okrem vecí, ktoré pomáhajú vstupnej stránke fungovať efektívnejšie, stojí za to uviesť a časté chyby pri vytváraní vstupných stránok, ktorý dokáže zneškodniť všetky vyššie uvedené „finty s ušami“ a z reklamy či propagácie na sociálnych sieťach (či kontextu) sa nedočkáte želaného výsledku.

1. Ešte raz pripomínam, že na internete prakticky nikto nečíta (aspoň znova otvorte stránku), a to prezeranie informácií. Ak sa ukáže, že to naozaj stojí za to a vyžaduje si podrobnejšie štúdium, potom je čas si to prečítať (vo všeobecnosti, rovnako ako pri novinách). Takže nedovoľte, aby bola vstupná stránka preplnená informáciami- to môže používateľa dezorientovať a vyvolať reakciu odmietnutia ešte pred momentom, keď pochopí, o čo ide.
2. Text by mal byť malý, čo najvýstižnejší a naplnený informáciami, nie vodou. Pár odsekov „o ničom“ spôsobí, že používateľ bude mať silnú túžbu zatvoriť takúto vstupnú stránku. Nefunguje dobre ani na vstupnej stránke. malé písmo. Vo všeobecnosti nie je jeho použitie potrebné, pretože na vyjadrenie podstaty nie je potrebných veľa slov.
3. Neklamte očakávania používateľa. Ak v inzeráte alebo v príspevku v sociálna sieť hovorili ste o jednej veci a keď sa používateľ dostane na cieľovú stránku, vidí niečo iné, potom dochádza k strate dôvery a konverzia prudko klesá. Je veľmi dôležité sledovať túto korešpondenciu.

Dizajn vstupnej stránky vlastne veľmi dôležité. Ak je to pre väčšinu používateľov neúplné, neprofesionálne alebo odpudzujúce, potom vás nezachráni ani dodržiavanie všetkých vyššie popísaných pravidiel na vytvorenie dobrého pristátia. Ak vy sami nemáte náležité zručnosti a vkus, alebo nemáte medzi zamestnancami dizajnéra, potom môžete použiť množstvo dizajnérov alebo hotové pristávacie šablóny, ktoré bude potrebné len mierne upraviť, aby vyhovovali vašim potrebám.

Opäť definujte najlepšia cesta Pomôže vám napríklad testovanie a analýza štatistík (často nie je všetko také samozrejmé, ako by sa mohlo zdať). Budete tak môcť sledovať dokončenie cieľovej akcie a pochopiť, ktoré prvky vstupnej stránky zvyšujú konverziu a ktoré pôsobia rušivo a mali by sa zmeniť.

máš ešte čas? Chcete to dobre využiť? Potom si vezmite pukance, sadnite si a sledujte dvojhodinovú majstrovskú triedu "Krokový algoritmus." Vytvorenie pristátia strana»: