detaylı talimatlarBağlamsal reklamcılık için ne kadar hızlı ve sadece anahtar kelimeler toplayın.

Bağlamsal reklam, kullanıcının belirli bir arama sorgusu girerek gördüğü arama sonuçları sayfasındaki bir reklamdır. Bu reklamlar isteğine cevap verir ve sayfanın üstüne ve altına yerleştirilir - Yandex'te Google'da olan şey.

o etkili araç İş hızlı satışları getiren promosyonlar, bir markaya daha ünlü yapmaya yardımcı olur ve sitenize sıcak ve sıcak trafik çeker. Bağlamsal reklam işleri, kampanyanın doğru yapılandırılması ve istenen anahtar kelimeleri seçilmesi şartıyla.

Anahtar kelimeler, potansiyel bir müşterinin mal ve hizmetlerinizi aradığı ifadelerdir. Ve elbette, reklamverenin görevi, reklamlarını bu talepler için arama motorlarının reklamcılık düzenlemesinde göstermektir.

Herhangi bir reklam kampanyasının başlatılmasındaki ilk aşama sadece toplamak anahtar sorguları . Bu işlemi farklı şekilde yaklaşabilirsiniz. Birisi aylarca mümkün olduğunca çok sayıda anahtar toplamak için harcıyor ve manuel olarak yapar. Birisi otomatik hizmetler kullanır.

Lairend, semantik koleksiyonu üzerinde çalışmayı kolaylaştırır ve çok zaman kazandırır. Ancak, sadece programlara kör bir şekilde güvenmemelisiniz ve akıllı komut dosyalarının sizin için her şeyi yapacağını düşünün. Ellerinizi çalıştırmak zorunda kalacağız ve kafanız hala çalışmak zorunda kalacak, ancak zamanlar daha az.

Bugün size bağlamsal reklamcılık için nasıl anahtar kelimeler toplanacağını söyleyeceğiz. Ücretsiz Servis Click.ru..

En başından beri, teoriyi biraz anlayalım: Hangi anahtarları toplayacak ve ne için.

Etkili Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir

Çalışan bağlamsal reklamın ana prensibi nedir?

Kullanıcı:

• Bir arama sorgusu girer.
• Arama sorgusunu karşılayan arama sonuçlarında çeşitli reklamları görür.
• Bağlantıya en çekici duyuruya girer.
• Sunulan bir ürün veya hizmeti sipariş etmek açılış sayfası (Bağlantıyı tıklatarak aldığı yer).

Böylece şema çalışması ve gerçekten yüksek bir dönüşüm yüzdesine sahipseniz, çeşitli koşullara uymanız gerekir:

• doğru anahtar kelimeleri kontrol edin - öğelerinizin kullanıcıları aradığı kişiler. Sadece ne olduğunu okumak için değil, yani satın almak için;
• reklamların konusu ve içeriği, kullanıcının isteğine cevap vermelidir. Ve ayrıca - cazip bir teklif içerir, Utpartık başka reklamlarda kim yok;
• kullanıcı düşmesinin, kullanıcının arama sorgusuna bir cevap içerecek ve reklamınızı karşılamaktır.

Demet Talep - reklam - Hedef sayfa"Komplekste çalışmalı ve teklifinizi hedef kitleye iletmelidir. Ardından bağlamsal reklamlar sonucu getirir.

Ama hepsi başlar anahtar kelimeler. Seçim arama sorgularıBir reklam kampanyası oluşturmak için kullanılan başarısının anahtarı olarak görev yapar.

Reklamveren ne için ödedi? Reklamınıza kullanıcı geçişi için, bağlantıya tıklayın. Böylece, birincil görev, bağlantıya geçişin mümkün olduğu kadar düşük olması ve yanıt yanıtı olabildiğince uygun olmasıdır.

Hangi anahtar istek var

Her nişin çoğu reklamverenin kullandığı anahtar kelimeler vardır, yüksek frekanslı anahtarlardır. Örneğin, "Pizza siparişi". Bu istek, çoğu zaman fast food niş ve fast food teslimatında potansiyel müşteriler tanıtılır. Tabii ki, pizza hazırlayan ve sunan herkes reklamlarını böyle bir anahtarla göstermek istiyor. Sonuç olarak, açık artırma ısıtılır ve böyle bir anahtar sorguyu tıklatmanın fiyatı çok yüksektir.

Aynı zamanda, daha az sıklıkla - ve düşük frekansı tanıtan tuşlar vardır. Bu tür talepler üzerindeki geçişler çok daha ucuzdur, bunların sayısı önemli ölçüde azalır. Ancak, bu tür anahtarları toplarsanız, uygun bir fiyata doğru miktarda trafiği alabilirsiniz.

Bu nedenle, kullanıcının çıkarlarına doğru bir şekilde uyuyabilmeleri için ucuz ve yüksek CTR (tıklama) sağlayacak olan anahtar kelimeleri bulmak önemlidir.

Bağlamsal reklam için anahtar kelime seçim faktörleri

1. Fiyatı tıklayın. Düşük frekanslı tuşlar, yüksek frekanstan daha ucuzdur, ancak yüksek frekans daha verimlidir. Bu nedenle, toplamak mantıklı farklı şekiller Anahtarlar, ama hepsi nişe bağlıdır.
2. Tıklanabilirlik. Kullanıcının ihtiyacının yüksek alaka düzeyine bağlı olarak duyuruya maksimum geçiş sayısını sağlayacak anahtarları seçmeniz gerekir - kural olarak düşük frekanslı anahtar kelimelerdir.
3. Anahtar dönüşüm - Bu talebi kullanarak kaç dönüşüm yapabilirsiniz. Kimse size doğru bir cevap veremez. Ancak yaklaşık dönüşüm sayısı anahtar zamanlayıcıyı isteyecektir. google kelimeleri Bütçenize göre.
4. Eksi kelimelerin hariç. - Bunlar, reklamlarınızın gösterisinin istenmeyen olduğu kelimeler ve ifadelerdir. Örneğin, bir "mutfak" anahtar reklamını seçmek için, sadece eponymous serisini sevenleri çekebilir ve komik resimler görmek istiyor. Böylece bu olmazsa, eksi "TV dizisi", "göster", "komedi" kelimelerini eksi eklemelisiniz. "Varsayılan olarak" eklemeniz gereken kelimeler var: "Download", "Özet", "Ücretsiz", "Kendin Yap", "Film" ve benzeri.

Anahtar istekleri nasıl toplanır?

Bağlamsal reklam için anahtar kelimeleri almanın iki yolu vardır - manuel olarak veya otomatik hizmetler kullanarak.

Her biri arama sistemi Hizmeti anahtar kelimelerinin seçimini sunar. Yandex'te, Google - Anahtar Kelime Zamanlayıcısında Wordstat'dır.

Taşıma yapmaya karar verdiniz - hizmette en iyi ve anahtar kelimeleri toplamak. Ama size çok rutin gerektirecek el yapımı. İlk olarak, ürününüzü en iyi şekilde nitelendiren temel sorguların bir listesini derlemek gerekir. Daha sonra geri kalanını toplamak için bu sorgulara (maskeler) dayanarak. Çok zaman alır, mükemmellik ve bakım gerektirir.

Otomatik hizmetleri kullanarak anahtar toplamak çok daha kolaydır. Çalışmayı kolaylaştırmak için tasarlananlardan biri .

Reklam kampanyanız için hızlı bir şekilde anahtar kelimeleri nasıl yardımcı olabileceğini düşünün..

Click.ru arayüzünde Yandex.Direct ve Google AdWords (Reklamlar) için anahtar kelimelerin seçimi

Сlick.ru. – Ücretsiz servisHangi bağlamsal reklam için anahtarları hızlı bir şekilde toplamanıza, ilgili reklamlar yapmanıza ve kampanyalarınızı yönetmenize yardımcı olacaktır.

Kayıt tam anlamıyla iki dakika, daha sonra hemen çalışmaya başlayabilirsiniz.

Varsayılan olarak, kullanıcı hesaplarının yönetildiği addaki ana hesaba girersiniz. Birçoğu arasında olabilir.

Kampanyaya kullanıcı hesabından anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz. Gitmek için, "GO" düğmesine tıklayın:

Ardından "Medya Planlama" sekmesine gidin. Burada zaten anahtar kelimelerle çalışmaya başlayabilirsiniz.

Öncelikle verileri basit bir biçimde doldurmanız gerekir:

Reklamı sağlanacak bir site adresi eklemeniz gerekir, bir sistem seçin - Yandex veya Google (veya hemen hemen), tanıtım coğrafyasını ayarlayın - hangi ülkelerde veya bölgelerin taşınacağınız?

"İfadelerin otomatik olarak ayarlanması eksi kelimeler" Medya planına eklenirken, çapraz eksi kelimeleri (otomatik olarak, doğal olarak) yaparlar. Bu işlev sizi ekstra bir baş ağrısından ortadan kaldırır ve çok zaman kazandırır.

"Durdur kelimelerinin otomatik olarak sabitlenmesi" "+" Operatörünü seçer, böylece arama motorlarını edatları dikkate alacak şekilde zorlamaktadır. Bu operatör olmadan, arama motorları dikkate alınmaz. Sonuç olarak, "Odessa'da bir daire satın alın" anahtar sözcüğü, "Bir daire Odessa'yı satın almayı" okurlar ve bizim için zaten iki farklı anahtardır!

Tıklayın.ru İki anahtar kelime seçim modu: Manuel ve Otomatik.

İÇİNDE manuel mod Sadece anahtar kelimeleri gidersin. Hizmet, yaklaşık tıklama maliyetini isteyecektir, fiyat yazılır, CTR ve bütçeyi tahmin eder. Sadece "Medya Planına Ekle" kelimeleri önerirsiniz:

El yapımı makul bir şekilde fazla zaman alabilir. Çık - Otomatik seçimi kullanın.

Click.ru'daki anahtar kelimelerin otomatik seçimi yapılır:

• sitenin içeriğine göre;
• rakiplerin analizine dayanarak;
• sitenize yüklü olan istatistik sayaçlarını kullanarak.

Otomatik kelimelerin seçimi çok basittir. Formu doldurduktan sonra (sitenin adresini ve her şeyin adresini belirtiniz), "Yeni Seçim başlat" düğmesini tıklamanız gerekir.

Yani otomatik çalıştırıyorsunsitenizin içeriğine göre kelimelerin seçimi - Varsayılan olarak etkindir:

Robot hemen sitenizin içeriğini analiz etmeye başlayacaktır. Analiz sonucunda, yaklaşık 100 anahtar kelime öbeklerini seçecek ve önerecektir.
Ancak sadece sitenizin içeriğine kısa bir süre içinde bakın. Kendilerini örgütlemeye engel olmayacakhangi rakiplerin tanıtıldığı anahtar kelimeler.

Bunu yapmak için, Click.ru'da ayrı bir özellik vardır:

Sistemin kendisi size rakiplerin bir listesini önerecektir. Sizi ilgilendiren siteleri ve / veya uygun olmayan siteleri ekleyebilirsiniz. Hatta anahtar kelimeler tarafından yönlendirilen ve reklamları analiz ederek kendi arama sonuçlarınızda rakipleri bile bulabilirsiniz.

Click.ru, rakiplerin anahtar kelimelerini toplayacaktır. "Yarışmacıları Göster" düğmesine tıklayarak görüntüleyebilirsiniz:

Anahtar kelimelerin seçiminin üçüncü versiyonuistatistik sayaçlarından kelimeler.

Bu özellik ile çalışmak için, sitedeki sayaçların bir kısmını durdurmalısınız: Google Analytics., LiveInternet veya Yandex.Metrica. Birkaç ay içinde toplanan site istatistiklerine dayanarak, sistem kullanıcılarınızın sitenize geçtiği optimum arama sorgularının listesini sunacaktır. İstatistiki sayaçları kullanarak anahtarları toplamak için, onlara bir sistem erişimi sağlamanız gerekir. "İstatistiksel Sayaçlardan Kelimeler" ni seçin ve "Bağlan" seçeneğini tıklayın:

Sistem size erişime soracak:

İstediğiniz sayacını belirtin ve "Erişim sağla" düğmesine tıklayın. Sizi yandex'te bir hesaba güçlendireceksiniz, başvuruya başvurunuz.

Sonunda, kullanıcıların sitenize geldikleri kelimeler listesine sahip bir masa göreceksiniz. Hemen her bir anahtar sorgusu için dönüşüm sayısı, arızaların yüzdesi, görüşlerin derinliği, sitedeki zamanın sayısı. Bu verilere dayanarak, en çok seçebilirsiniz etkili anahtarlar Ve onları medya planına ekleyin.

Elde edilen verileri nasıl analiz eder ve bir reklam kampanyası için kelimeleri seçin

Ana çalışma sizin için bir hizmet vermiştir - toplanan ve tabloya anahtar istekleri getirmiştir. Şimdi toplanan verileri analiz edin.

Her liste içerir:

• anahtar kelimenin sıklığı Yandex Wordstat.;
• yaklaşık tıklama maliyeti;
• dönüşüm tahmini;
• bütçe Tahmini;
• tahsil miktarının tahmini.

Bir çözüm yapmak için, Medya Balanger'a bir kelime ekleyin, aç ve konum tahminine bakın, seçilen anahtardaki konum adını tıklatın ve ayrıntılı bilgi göreceksiniz:

Sütun başlığını tıklatarak ve tüm kelimeler için aynı pozisyonu seçerek bu çalışmayı basitleştirin (örneğin, ilk etapta olması önemliyse).

Eğer kelime uygunsa, bir onay işareti ile işaretleyin.

Kolaylık için filtreleri kullanın. İstekleri herhangi bir parametre veya kelime ile filtreleyebilirsiniz.

Ardından tüm işaretli kelimeleri medya planına taşıyın veya manuel seçime ekleyin. Manuel seçimde, istekleri düşük frekansı kırabilir.

Medya planına kelime ekledikten sonra, seçilen sorgunun yakınında eksi ile simgeye tıklayarak eksi kelimeleri ekleyin.

Sistemin özel eksi kelimelerle ifadeler için seçenek sunacağı bir pencere açacaksınız. İstenmeyen gösteren bu ifadelerin karşısındaki kutuyu işaretleyin:

Örnek olarak, granit fayans satışı için sitenin kampanyasını göz önünde bulundurun. Bu durumda, somut karo veya kırıntının kiremit satılmayacaktır. Bu talepler için siteye gelebilecek ziyaretçiler uygunsuz olacak. Bir kalınlık arayan kişi satın almak niyetinde değil - sadece merak ediyor (belki bir öğrenci kurs için veri arıyor). Çünkü bu kelimeler eksi.

Hepsi bu değil. HİZMET Click.ru, ihtiyacınız olan bütçeye veya gerekli geçiş sayısının konumunu otomatik olarak ayarlamanıza yardımcı olacak bir araca sahiptir:

"Bütçe altındaki Besleme" düğmesine tıklayarak, istediğiniz miktarı veya geçiş sayısını belirleyebilirsiniz. Ayrıca, hem kelimeler hem de ayrı olarak seçilebilir:

Anahtar kelimelerle çalışmayı bitirdikten sonra, bir Excel dosyasına veri yükleyebilir veya uygun düğmeye tıklayarak reklam oluşturabilirsiniz:

Çıktı

Anlambilim koleksiyonu - bir reklam kampanyasının hazırlanmasında önemli bir aşama. Bağlamsal reklamcılık için anahtar kelimeleri manuel olarak seçebilirsiniz - Yandex'in Google Anahtar Kelime Zamanlayıcısını veya Wordstat'ı kullanarak. Ancak size çok fazla güç ve sabır gerektirecektir. Küçük bir kampanyanın hazırlanması için en az birkaç hafta sürecek.

Click.ru kullanmak çok daha kolaydır - size çok zaman kazandırır, sitenin içeriğini, rakiplerin içeriğini, yarışmacıların veya istatistiksel sayaçlardan kaynaklanan anahtar sorgu havuzunu hızla toplayacaktır. Sadece sizin için en çok "lezzetli" ve ilginç anahtarları analiz etmek ve seçmek gerekli olacaktır.

Toplanan semantiği sıralayın Başka bir araca Click.ru - Anahtar Kelime Kümesi Kümesi. Onunla nasıl çalışılacağı hakkında, oku.

Click.ru ile çalışmanın ilk ayında maksimum ücretlendirmeyi * - promosyon kullanın Anahtar.

* Katılımcılar için gerçekten teklif ortaklık Programı. Bağlı kuruluş programı ve katılımcı şartlar.

Temel düzeyde.

Bilgi'nin hangi bölümü makaleyi kapsar:

Bilgi Koleksiyonu → Strateji → Birincil Analytics Kurulumu → Anahtar kelimelerin seçimi → Anahtar kelimeleri sırala → Reklamların geliştirilmesi → Reklam kampanyalarının geliştirilmesi → Veri analizi → Optimizasyon → Ölçekleme → Destek

Dokunmasını sağlayan nedir: Kaplama haritası, çarpma, ayrıştırma, wordstat.yandex.ru

Sitenin temel ifadelerinin seçiminden önce 3 puan daha mal olmadığı, çünkü onlar üzerinde hala materyallerimiz yok, onları tezlerde belirteceğiz:

• Alıcınızın kim olduğunu ve hangi istekleri arayacağınızı anlamalısınız.
• Stratejinin genel kavramları, "Akşam için ücretsiz olarak nasıl serbest bırakılır?" Maddesinin ilk bölümünden öğrenilebilir.
• Yandex metric kodunu ve Google Analytics'i sitenize ayarlayın, hedefleri belirleyin

Makale, zaten kavramları anladığınız anlamına gelir: Wordstat, şovlar, tıklamalar, eksi kelimeler, eksi, anahtar kelimeler türleri, kelimelerin sıklığı, alaka düzeyi. Ve eğer anlamadıysanız, onları internette bulabilirsiniz.

Anahtar istekleri nasıl seçilir? Anahtar Kelimeleri Toplamak İçin Birçok Teknik ve Araç Var: Sayaçtan Boşaltma, Rakip Sitelerini Toplama, YLL'den Kuşak, İfadelerinin Üzerine Benzer Arama, Sitenize Arama Sonuçları ve Diğerlerinde Özel Anahtar Sorguları Seçimi. Temel yöntemler hakkında konuşacağız ya da wordstat.yandex.ru.

Teorik blok

Wordstat'ta anahtar bir cümlenin ne olduğunu biliyoruz, bir frekansı vardır (ayda gösteriler), bu, son 3 ay ve bir yıl önce 1 ay için ortalama sorgulardır. Tüm ifadeler daha düşüktür, bunlar gelen taleplerdir, yani farklı bağırsaklara ve sayılara girdiğimiz bir cümle içeren sorgular. Ayrıca, "Bölge" ve "Sorgu Geçmişi" sekmelerindeki bölgeler ve mevsimlik bağlamında isteğinizin sıklığını da keşfedebilirsiniz.

Sitemizle alakalı olacak bu segmentleri vurgulamak istediğimiz bir sonsuz dizinin segmentleri olarak anahtar kelimeleri düşünün. Örneğin, aşağıdaki resimde, kırmızı rengin kesişimi hedef istekleri ve yeşil kavşakları içerir. "Matematiksel Okul" daha yaygın talepler içerir ve hala bir talebi var "Okul"ABD talepleri için% 99'u alakalı değil.

Peki neden yol açabilirim? Gelen tüm ifadeler sorgularını sıralama manuel olarak alıyoruz "Matematiksel Yaz Okulu" ve "Matematiksel Okul", fakat "Okul" Alım yapmayacağız, çünkü% 1'ini bulmak için taleplerin% 99'unu bulmak istemiyoruz.

Anahtar cümleleri (segmentler) derlemek için bir malzeme olarak, matris gereklidir. Tüm kelimeleri yalnızca mümkün olan matrise eklememelisiniz. Örneğin, "2016", "satın al", "hava" kelimelerini eklemeyeceğiz, manuel bir sıralama segmenti alamadıkça "Matematiksel Yaz Okulu Satın Alma", zaten segmentte bulunacak "Matematiksel Yaz Okulu"gelen bir istek olarak. Odaklanmak, hangi kelimelere matris'e eklemeye değer ve hiçbir deneyime ihtiyaç duyulmaz.

Ayrıca bu segmentleri görebilirsiniz. "Matematiksel Yaz Okulu" ve "Matematiksel Okul" Kesişen, bu nedenle, istekden düşmemiz gerekir "Matematiksel Okul" kelime "Yaz". Bunun için eksi kelimeler var, ancak daha sonra.

Nüanslar sonsuz bir şekilde çok şey olduğundan, tüm süreci tarif edemiyorum, ancak doğru yönde hareket edeceğiniz, takip eden anahtar noktaları söyleyebilirim.

1. Matristen segmentler yapıyoruz. Wordstat.yandex.ru'yu açın ve ilk kelimeyi ilk sütundan girin "kamp" - Gelen taleplerin% 70'inden fazlasının bizim için uygun olmadığını görüyoruz. Yol boyunca, yeni anahtar kelimelere bakıyoruz ve matrisimizi yeniliyoruz, ancak yeni bir iyi kelime eklerseniz, önceki bölümlerde kullanılabilir.
   

   
   Anahtar kelimeleri tanımlamak için, başka bir deyişle, belirli bir sorguyu girdiğinizde kullanıcıları arıyor musunuz? Yandex'te sürün ve gör arama İhraç EdiyorKural olarak, ilk pozisyonlarda, kullanıcılar için ilginç olan bilgilerdir.

   
2. "Çocuk Kampı" nı tanıtan izleyicinin teklifimizle ilgilenebileceğini, ancak bu segmentte potansiyel müşterilerin% 5'ten fazla olmadığını, bu nedenle, müşterinin maliyeti bu kadar yüksek olacaktır. Çocuk kampları.
   
3. İstek üzerine "Kamp"% 70'den fazla İlgili anahtar kelimeler değil, örneğin diğer sütunlardan açıklıklar ekleyerek izleyiciyi kırmaya başlıyoruz. "Matematiksel kamp" Neredeyse tüm iç talepler bizim için uygundur, bu, bunları daha sonraki işlemler için segmentlere ekler, böyle bir işlem, her bir anahtar kelime ile yapmamız gereken, genelden gidiyor "Kamp" ve özel "çocuklar", "Bulgaristan" için daralma bölümleri.

   Kural olarak, her segmentte uymadığımız kelimeler var, örneğin:

   Bu kelimeleri arama dizgisine eksi bir sembolle ekleriz ve aynı anahtar kelime listesini almak için tekrar "Pick Up" tuşuna basın, ancak eksi kelimelerin içeriği olmadan.
   

4. Kafam karışmaması için, şablondaki gibi, matrisin sağında ayrı bir yere anahtar kelime segmentlerini arıyoruz ve ekliyoruz. Her segment eksi kelimeler eklenir.
   

   Segmentlerin kesişimini hatırlayın, bu aşamada segmentler arasında çapraz madenci yapmamız gerekiyor.

   Böylece, kapsama haritası elde edilir, buna bakıldığında, reklamlarımız tarafından anahtar kelimelerin nasıl gösterileceğini açıkça hayal ediyoruz.

5. Şimdi bu karttan anahtar kelimelerin bir listesini almamız gerekiyor, bunun için çarpım yöntemine başvururuz. Py7.ru/tools/text/ servisini kullanıyoruz, ancak biraz çözmeniz gerekir.
   

   
   Çarpım yönteminin özü, el yapımı önlemektir.

   Desen alanında, 2 sütunu çarpmak istiyorsak hemen 4 değişken var, daha sonra sadece% (a) s ve% (b) s ve% (c) s ve% (d) s'lik değişkenini bırakmamız gerekiyor. Kaldır. 3 sütunu çarpmak istiyorsak, sadece% (d) s - değişken sayısının sütun sayısına eşit olması gerekir.
   

   Her segmenti dönüşümlü olarak çarpmamız gerekiyor, ilk önce PY7.RU'daki sütunlardaki kelimeleri alıp dağıtıyoruz.

   "Nesil" düğmesini tıklayın ve sonucu alın:

   kamp Matematik
   matematiksel kamp
6. Daha sonra, yeni bir sayfada, her segment için sütunlar oluşturur ve nesilden sonra anahtar kelimeleri dağıtıyoruz.
   

   
   Parsing Anahtar Kelimeleri Ayrıştırma - Gelen İstekleri Toplama, Böylece, Vordstat'ta bir anahtar kelime tanıtıyoruz ve tüm talepleri kopyalayız.

   
   

   Her grubun yakınında "eksi kelimeler" eşimize sahip olduğumuzu fark edebilirsiniz, segmentlerimizi çapraz eksi için kelimeleri manuel olarak taşıyoruz ve genel listeler Her segment için, örneğin:

7. Artık her grup için gelen istekleri (daha fazla kıvılcım) toplamanız gerekir, 3 seçenek vardır:
   • wordstat.yandex.ru'dan elle kopyalayın
   • tOPORAN.RU kullanın, ancak eksi kelimeleri manuel olarak filtrelemeniz ve silmek zorundasınız.
   • keyCollector hiç şüphesiz en iyisidir, ancak en zor sürüm

   Wordstat.yandex.ru kullanıyoruz. Buna karşılık, her bir anahtar kelimeyi her gruptan alıyoruz, eksi-kelimeler ekledik ve Wordstat'a ekledik.
   

   Daha ortalama istatistikler almak için "tüm bölgeleri" parametresini seçtiğimizi lütfen unutmayın.

   Birden fazla sayfada gelen taleplerin bir listesine sahibiz, istekleri ayda 50 yazıların değerine kopyaladık.

   Ve segment altındaki aynı sayfada masamıza yerleştirin.

Anlaşılır mısın Sorularım var? Bu konuda videoyu zehirlemeliyiz mi?

Merhaba, Blog ziyaretçileri!

Anladıkça, makalelerimi belirli bir İnternet pazarlama aracına adanmış dersler şeklinde olacaktır. Bu derste böyle analiz edeceğiz en önemli aşama Bağlamsal reklam ayarları, Yandex doğrudan () anahtar kelimelerinin seçimi olarak. Bu, hepsinden sonra, bu istekleri yerine getirerek çok odaklanmış yaklaşmanız gereken çok önemli bir süreçtir, reklam kampanyası Kazada ve cüzdanın zalim diyette oturdu.

Tamam, tamam, işe devam et!

Anahtar Kelimeleri Gruplandırma.

Bir anahtar kelime veya cümle (Arama Sorgusu), arama motorunun iadede gösterilecek olan sayfaları veya siteleri anladığı sayfalar veya siteleri anladığı bir kelime veya cümledir.

Yandex doğrudan bir gruplama sorusuyla doğrudan anahtar kelimelerin seçimini başlatalım. Gerçek şu ki, her isteğin kendi şov sıklığına sahip olmasıdır. Örneğin, "iPhone 6S", ayda 233 334 gösteriyi var, yani yaklaşık 233.334 kişinin yandex'te akıllı telefonun adı ile bir şey talep etti. "Anahtarlar" vardır ve 1 gösteriye göre ayda daha az şov frekansı vardır.

Böylece, talepler üç grup için gösteri sıklığına bölünmüştür:

1. Yüksek frekans (HF). Frekansı - ayda 2000 çekim yapın;
2. Orta frekans (SCH). Frekans - ayda 500 ila 2000 şov;
3. Düşük frekans (LF). Frekans - ayda 1 ila 500 gösterir.

Her sorgu grubu size trafik getirecek farklı kalite. Böylece HF size çok fazla trafik getirecek, ancak yüksek kalite olacağı gerçeği değil. SC sorguları, tüm nişlerde (konularda) en yaygın olanıdır, trafik reklamverenlerinin ana kısmı onlardan alınır. NF istekleri ayrıca yüksek kaliteli trafiğin çoğunu da getirir.

Ancak sadece sıklıkta gezinmek gerekli değildir. Gerçek şu ki, kilit cümlelerin "sıcaklık" olarak satın alma olasılıklarına üç gruba ayrılmasıdır:

1. Güzel. Düşük satın alma olasılığı;
2. Ilık, hafif sıcak. Satın alma olasılığı ortalama;
3. Sıcak. Alışveriş olasılığı yüksektir;

Her grubu merak edelim.

"Sıcak"

En sıcak olan, sözde, sözde konsolları satan arama sorgularını içerir: satın alın, fiyat, ucuz, sipariş ve benzerleri. Örneğin:

• İPhone 6 s;
• İphone 6 s için kılıf;
• iphone 6s Fiyat;

Yani, "sıcak" istekleri kullanırken, satış olasılığı önemli ölçüde artmaktadır. Böyle bir anahtar cümleyi soran adam satın almaya hazırdır ve arıyor, bir satın alma için daha karlı olduğu çeşitli seçenekleri karşılaştırır.

"Ilık, hafif sıcak"

Kullanıcıyı bir ürün satın almakla ilgilenen, ancak henüz hazır değil. "Sıcak" istekleri, örneğin netleştirici ifadeler içerir:

• moskova'da iPhone 6'lar;
• ne kadar vaka iPhone. 6;
• İPhone 6S satın alımı;

Size ana trafiği verecekler. Çoğuda, "sıcak" istekleri, ayın (SCH) 500'den 2000 görünümünden (SCH) 'ı sıklığa sahiptir ve çekim ayı için küçük değildir.

"Soğuk"

Yukarıda yazdığım için satın alma olasılığı düşük, sonra soğuktur. Yine de böyle bir "anahtar" kullanmamalısınız gibi görünebilir, birkaç kişi satın alacak. Ama satın alın. "Soğuk" istekleri ayda daha fazla temyiz sıklığına sahiptir, bu da çok az trafik olamaz, zaten bir site var. Satacağın gibi, satın alacak.

"Soğuk" istek örneği:

• iphone 6s;
• akıllı telefonlar için kapaklar;
• akıllı telefon için ekran;

Nasıl Anahtar Kelimeler Toplanmalı?

Anahtar kelimelerin seçimini başlatalım. Bunu iki şekilde yapabilirsiniz: manuel ve otomatik. Şu anda yolların her biri hakkında daha fazlası. Kılavuzla başlayın.

Yandex'te Kelimelerin Manuel Seçimi Wordstat.Yandex.ru Service'da gerçekleştirilir.

Bu yöntem oldukça basittir, ancak en önemlisi ücretsizdir. Google'ın benzer bir araca sahip, ancak daha işlevsel.

Wordstat'ta nasıl çalışılır?

Adım 1. Anahtar kelimelerin maskeleri.

Maske, niş, ürün veya hizmetinizi tanımlayan bir anahtar kelime veya cümledir.

Maske 1 - 2 kelime içermelidir.

Örneğin, "iPhone 6S" kelimesi bir maskedir. Sadece dizgiye girin ve tüm istekleri görün, ardından listeye ekleyin.

Adım 2. İhtiyacınız olan tüm anahtar cümleleri toplayın.

Şimdi sadece tüm anahtar kelimeleri, sizce kar ve kaliteli trafik getirebilecek tüm anahtar kelimeleri toplayın.

Bu ekranda, bize kar getirebilecek arama sorgularını tahsis ettim.

İpucu:Küçük bir dikdörtgen bırakın? Böylece, bu tarayıcıya bir ektir - Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-Assistant.

Bu ek, Yandex doğrudan anahtar kelimelerinin seçimini büyük ölçüde kolaylaştırır. Sadece artarları tıklayın, ardından Ek Blokundaki Kopyala simgesine tıklayın:

Bir istek ekledikten sonra, gereksiz yere silebilirsiniz seçeneğini tıklatarak sitede bir eksi belirir.

Bu, Yandex doğrudan kolları için kelimelerin seçimidir.

Otomatik toplama yöntemi.

Ayrıca, Yandex doğrudan Parser yazılımı kullanarak doğrudan anahtar kelime seçimi yapabilirsiniz. En popüler ayrıştırıcılar: (ücretli ayrıştırıcı, 1700 ruble), Magadan (ücretsiz), kelime (ücretsiz).

Doğal olarak, KeyCollector geniş (), ancak Ücretsiz annes İşin işlevselliği ve hızında ona önemli ölçüde aşağı.

Bir ayrıştırıcı ile çalışırken, maskeleri kullanmanız, işlemi çalıştırmanız ve beklemeniz gerekir. Ayrıştırıcının ve hepsinin daha da kontrol edilmesi.

Bugün size bir kelimenin ayrıştırıcısıyla nasıl çalışacağını göstereceğim.

Bir kelimeyle ayrıştırma.

1) Her şeyden önce, Yandex'te ayrıştırma için bir hesap oluşturmamız gerekiyor. Gerçek şu ki Yandex'in hesapları, bilgi için manifold istekleri. Bununla ilgili hiçbir sorun olmayacağını düşünüyorum;

2) Şimdi şifreyi kullanmanız ve kelimedeki yeni Yandex hesabından giriş yapmanız gerekir. Ayarlara git, bu simgeye tıklayın:

3) Sonra Yandex Direct Sekmesine (1) gidin. Yandex Hesap Yapılandırma alanında, giriş ve şifreyi girin (2). Böyle verileri girin: [E-posta Korumalı]: parola. Kurtarırız. Kolonu giriş ve şifre arasında koyduğunuzdan emin olun.

4) Yeni bir proje oluşturun

5) Öyleyse maskeleri kullanmanız ve talepleri toplamaya başlamanız gerekir. Bunu yapmak için, bu düğmeye tıklayın.

Toplamaya başlıyoruz

6) Koleksiyonun biteceğini bekliyoruz. Burada bu frekansı veya bu talebi görebilirsiniz.

7) Şimdi tüm istekleri bir Excel dosyasına boşaltmanız gerekir. Bunu yapmak için, İhracat düğmesine tıklayın, burada:

Dosya CSV formatında olacaktır.

Mükemmel! Şimdi, Yandex doğrudan anahtar kelimelerinin otomatik seçimini yapabilirsiniz.

Bir kelimedeki anahtar kelimelerin seçimi birkaç maskeli.

Bunu yapmak için yukarıdaki talimatların 5. noktasını yapın.

1) Pencereye birkaç maskeyi sürün. Bir kene "zaten diğer gruplardaysa bir cümle eklemeyin" (1). Gruplardaki Dağıtım düğmesine (2) basın.

2) Arama sorgularını toplamaya başlıyoruz.

Sonra her şeyi yukarıdaki talimatlarda açıklandığı gibi yapın.

Eksi kelimeleri topla.

Anahtar kelimeleri toplamanın gerekli aşaması, koleksiyondur, sözdedir. Eksi sözcükleri toplamadan, bir reklam kampanyasını başarısızlığa dönüştürüyorsunuz, çünkü trafik daha erken veya daha sonra bazı hasarların reklamdan geçtiğinden daha sonra kirletildi.

Bugün Yandex Doğrudan Kılavuz Anahtar Kelimesinin Seçiminin Nasıl Yapılacağını Öğrendin ve otomatik yol. Ayrıca, anahtar kelimeleri nasıl paylaştığını öğrendi. Umarım bu ders sizin için faydalı oldu.

Bir sonraki derste, birkaç bin ruble tasarruf etmenize ve reklamınızı daha verimli hale getirmenize yardımcı olacak analiz edeceğiz.

Görüşürüz!

önceki makale
Sonraki makale

En sıradışı bir hata, siteme pornothik oluşturan bazı ifadelerin bir kombinasyonunun kullanılmasıydı.

Bu üzücü sonuçlara yol açtı.

Sonra bu tür ilgisiz trafiğin, eşleştirme türlerini ve eksi-kelime veritabanını anladım.

Manipülasyonlar ve işten sonra onları 2 kez indirdi.

Ve ortaya çıktığında, çok fazla anahtar kelimelere bağlıdır.

Anahtar kelimelerin araştırılması

5 tam analiz segmentleri.

"İki kelime" kuralı: başarının sırrı.

Anahtarları toplamak için en iyi araçlar.

Anahtar kelime, kullanıcının arama çubuğunda belirtir ki.
Tüm anahtar kelimeler satın almaya yol açan segmentlere ayrılabilir.

1. Farkındalık - örneğin, casio saati.
2. Geniş İlgi - casio Saat Özellikleri.
3. Ürün veya hizmet öğrenme - casio izle yorumlar.
4. Benzer çözümlerin sahne karşılaştırması - örneğin, casio Saat Fiyatları.
5. Satın alma istekleri - örneğin, casio Clock.

Bu hunise göre, talepler geleneksel olarak "sıcaklık" ile bölünmüştür - soğuktan sıcaktır.

Bölüm görecelidir, ancak bu veya hedefi veya ilgili bir kitleyi isteyerek tanımlamanızı sağlar.

İlk satın al, ikincisi - hayır.

Temel anahtar kelimeler nasıl toplanır?

Basit ipuçları kullanın.

Site yapısından Excel

Mallarınızın bulunduğu site, casio saati satıyorsa farklı modeller, ana anahtar için almanız gerekir " casio'yu izleyin.”.

Ayrıca bu kelimeleri yazmanın tüm fikirlerini seçin - casio saati.

Casio saatlerini satacak mağaza, tüm eş anlamlıları ve markayla ilişkili ek kelimeleri kullanacaktır.

Bağlam için, öğrenmesi de önemlidir:

• sitenin analitikleri (Google veya Yandex);
• google ve Yandex web yöneticilerinde arama sorguları;
• dahili arama motorunun sonuçları.

Parça, Nasıl ve kullanıcılar siteye girerken ve hangi istekleri kullanırken arıyorlar.

Her sayfa için bu istekleri ayrı ayrı değer verin.

Gelecekte uygun olacaklar.

Ayrıca, sizin fikrinizde çekici olarak ticari olarak karlı sorgular yazın, ancak ilk 3 aramayı işgal etmeyin.

Onlar için onlar için bağlamsal reklamlara dokunarak satışları artırmanın mümkün olduğu.

Farklı kelimeler fikirlerini seçin

Her zaman yalnızca doğrudan anahtarların size bir istemciyi verebileceğini unutmayın.

Marka ürünlerinin veya mal kategorilerinin bir başka adı, bağlamsal reklamınızı tamamlayabilir.

Örneğin, garaj kapıları satıyorsunuz, bu istek üzerine anahtar kelimeler eşanlamlı gruplar tarafından toplanabilir:

• kesit kapıları;
• oranı kapısı;
• garaj kapısı;
• kaldırma kapısı;
• rolvorota.

Tüm bu kelimeler aynı tip geçit türünü aramak için kullanılır - garaj kesit kapıları.

Veya örneğin, aynı saat Casio:

• kol saati;
• casio satın almak;
• ji şok saatleri;
• casio Ji şoku;
• g şok;
• casio edefi.

Eş anlamlı Toplama Yandex Wordstat Service - doğru sütunu.

Her bir kelimenin çalışma yöntemi, olabildiğince uygun olanları (yani, öğenizi ve hizmetinize uygun) yansıtacaktır.

Daha geniş kapsam için farklı anahtar kelime seçenekleri kullanılmalıdır.

İki kelimenin kuralını kullanın.

Birkaç kelimeyle birleştirilecek şekilde kelimeleri seçin.

Sonra kalan kelimeler zaten bu cümlelerden kovulacak.

Rakipleri analiz et

Sergey Lukkin

08/27/2015 | | 0 Yorum

Uzun zamandır Google AdWords veya Yandex.Direct'teki arama kampanyasına başladığınızda bu zamanları terk ettiler. Günümüzde, arama reklam pazarında rekabetin arttırılması, nüanslara ve detaylara dikkat çekmeyi gerektirir. Aynı zamanda, anahtar kelimeler ana başarı faktörü idi ve kaldı.

Bununla birlikte, deneyimlerimiz doğrudan reklamverenlerin ve reklam ajanslarının anahtar kelimelerle çalışırken hala birçok hata yaptığını göstermektedir. Bu hataların çoğunun yaygın olduğu ve oldukça kolay bir şekilde ortadan kaldırılması şaşırtıcıdır, oysa varlıkları önemli finansal maliyetlere yol açar ve elbette reklam performansını azaltır.

Bu tatsız sonuçlardan sizi kurtarmak için, reklam kampanyası aramada veya yönetme sırasında kaçınılması gereken beş ana hatayı verin.

1. Çok Yaygın Anahtar Kelimeler

Bu belki de en yaygın hata. Genellikle reklamveren veya ajans, çok genel anahtar kelimelerini seçer. Örneğin, metal ürünleri satan bir şirketin reklamında, "metal haddelenmiş" anahtar sözcüğü kullanılır ve mobilya tedarik eden bir şirketin reklamında "İtalyanca Mobilya" ifadesi.

Bir yandan, bunlar oldukça alakalı kelimelerdir, ancak diğer tarafta, asgari özelliklerden bile tamamen yoksundur. Sonuçta, arama motorunda "İtalyanca Mobilya" ifadesini kazanan bir kullanıcıyı arıyor? Belki de bu tür mobilyaları satın almak ve uygun bir satıcı aramak istiyor. Fakat aynı olasılıkla, İtalyan mobilyalarının fotoğraflarını, kendi üretiminde kullanılan tasarımlarını veya teknolojilerini inceleyebilir. Ve belki de İtalyan mobilyalarının ve ne olduğunu görmeyi merak ediyor. Başka bir deyişle, insan kitlesinin arama motorunda benzer bir talebi aramak için binlerce nedeni vardır. Ve elbette, tüm bu kullanıcılar, bir anahtar olarak böyle bir cümleyi kullanırsanız, reklamınızı görürler. Ve elbette, çoğu kişi reklamı tıklattı ve sitenize taşındı. Ancak, herhangi bir satın alma yapmazlar ve aynı zamanda tüm tıklamalar için ödeme yapmazlar!

Ne kadar doğru?

Mum oyununa değer mi? Tabii ki değil. Boş maliyetlerden kaçınmak için, daha spesifik talepler lehine reklamcılıkta genel anahtar kelimelerin kullanımını terk etmeniz gerekir. Örneğin, "İtalyanca mobilya" ifadesi, daha belirgin seçeneklerle değiştirilir: "İtalyanca Mobilya Satın Almak", "İtalyan Mobilya Mobilyaları", "İtalyan Mobilya Satışı", "İtalyan Mobilyaları Moskova", vb. Bu türdeki talepler azalır "Boş" tıklamaların sayısı ve alıcı sayısını artırır.

2. Anahtar kelimeleri iniş sayfasında kullanılanlarla sınırlandırma

Bildiğiniz gibi, reklam kampanyasında ve ilgili durumlarda reklam daha iyi çalışır reklam Duyurularıx Site sayfası sitesinde bulunan anahtar kelimeleri kullanın. Bu nedenle, birçok reklamveren ve ajans, hedef sayfadaki kişiler arasından müşteri için anahtar kelimeleri seçmeye çalışır. Ancak, genellikle onlar ile sınırlıdırlar. Sonuç olarak, reklamda çok küçük bir kelime listesi bulunmaktadır ve bu, reklam sayısını önemli ölçüde azaltır ve buna göre, tıklamalar. Arama reklamcının sonuç getirmemesi şaşıracak mı?

Ne kadar doğru?

Site sayfasında bulunan anahtar kelimeler, yenilerini aramak için başlangıç \u200b\u200bnoktası olarak kullanmanız gerekir. Bunu yapmak için, her bir anahtar kelime, Yandex Word Seçim aracı ve Google Anahtar Kelime Zamanlayıcı gibi anahtar kelime seçim araçlarıyla "çalıştırılabilir". Sadece her kelimeyi araca yerleştirin ve hangi seçenekleri sunduğunu görün.

3. Anahtar kelimelerin yakın değişkenlerini görmezden gelmek

Önceki bölümde açıklanan talimatlara göre hareket ederseniz, güzel bulabilirsiniz. çok sayıda Reklam kampanyası için anahtar kelimeler. Bununla birlikte, reklamverenler genellikle listede yalnızca doğru ifadeler içeren ve açılış sayfasında olan anahtar kelimelerden ayrılmaya çalışırlar.

Örneğin, kırmızı ayakkabıların satışı için bir kampanya başlatılırsa, sadece orijinal ifadeyi içerenler, "kırmızı ayakkabılar", "satın almak için kırmızı ayakkabılar", "topuktaki kırmızı ayakkabılar" , "Kırmızı Ayakkabı Mağazası". Ve bu en iyi strateji değil, çünkü potansiyel alıcılar çok sayıda seçenek kullanarak malları arayabilir ve tüm bu insanlar reklamlarınızı görmeyecek.

Ne kadar doğru?

Örneğin, "Kırmızı Elbiseli Ayakkabılar", "Kırmızı Teknelerin Ayakkabı", "Bordeaux Renkli Ayakkabıları", "Kırmızı Elbiseli Ayakkabı", "Kırmızı Tekneler", "Kırmızı Tekneler", "Kırmızı Teknelerin Ayakkabısı" olan anahtar kelimelerin listesini genişletmek gerekir. Ayrıca, açılış sayfasında böyle bir kelime yoksa, onları oraya eklemek mantıklıdır ve bazı durumlarda bile yeni bir sayfa oluşturur.

4. Eksi kelimelerin ayarı yok

Bu, en kaba hatadır, çünkü o'dur: eksi kelimeler, satın alma ile ilgili olmayan istek üzerine reklamların görüntülenmesine izin verir. Ve bu tür talepler olabilir. Genellikle reklam kampanyasının bütçesinin günde "çöktü" bütçesinin ve çoğu durumda bu, bu eksi kelimelerin yapılandırılmadığı gerçeğinden kaynaklanmaktadır.

Diyelim ki, "Metal İşleme" kelimesini telafi ederken, "metal işleme fotoğrafı", "metal işleme videosu", "metal işleme özeti", "metal işleme işi", vb. Bu tür talepler kazanan insanlar , çok sık reklamlara tıklayın, ancak hiçbiri uygun bir ürün veya hizmeti sipariş etmeyecek - başka bir başkasını arıyorlar. Sonuç olarak, bu tıklamalar "boş" olacak ve boşuna para harcanacak.

Ne kadar doğru?

1. Başlangıç \u200b\u200başamasında, mümkün olduğunca çok eksi kelime öngörmeniz ve eksi kelimeyi eklemeniz gereken kampanya (anahtar kelime seçiminde tespit etmek oldukça kolaydır).
2. Kampanyaya başladıktan sonra, bu listenin iadesi için arama sorgularını izlemelisiniz.

5. Anahtar kelime grubu eksikliği

Arama reklam kampanyalarını planlarken ve başlatırken bir başka yaygın hata - bir duyuru grubundaki tüm kelimeleri "damper". Bu durumda, reklamveren bir veya iki reklam oluşturur ve bulunabilecek tüm anahtar kelimeleri bağlar.

Bu uygulamanın sorunu, anahtar kelimelerin çok farklı olabileceği ve reklamın başarısı için, anahtar kelimenin arama sorgusuna ve en önemlisi, unvanın veya metninde bulunması için mümkün olduğunca yaklaşabileceği önemlidir. reklam. Bu durumda, arama motoru duyuruyu alakalı olduğunu düşünür ve rakiplerin duyurularından daha sık görecek ve tıklama başına daha düşük bir fiyatla görünecektir.

Tüm anahtar kelimeler "bir demet içine düştüğünde", onlara bir duyuru, daha sonra, muhtemel, reklam maliyetleri yüksek olacak ve tıklama sayısı düşüktür.

Ne kadar doğru?

Anahtar kelimeleri seçtikten sonra, arama sorguları açısından ve her grubun, anahtar kelimenin kullanılacağı başlığında veya metinde ayrı bir duyuru oluşturmak için gruplandırılmalıdır. Gelişmiş reklamverenler, dinamik ekler olarak adlandırılan reklamlar uygulayarak etkiyi artırabilir (duyuruun başlığının veya anahtar kelimeye ait metnin değiştirilmesi).

Bu beş hatanın ortadan kaldırılması, reklam kampanyanızı tamamen yeni bir seviyeye getirecektir. Peki, önerilerimizi doğru bir şekilde takip edebileceğiniz veya reklamcılık stratejinizi diğer eksiklikler için test etmekten şüpheniz varsa, bizimle iletişime geçin - kesinlikle size ve tavsiyelerine ve dava yardım edeceğiz!