Merhaba blog ziyaretçileri!

Anladığınız gibi, makalelerim belirli bir İnternet pazarlama aracıyla ilgili dersler şeklinde olacak. Bu derste, buna bir göz atacağız dönüm noktası ayarlar içeriğe dayalı reklamcılık, Yandex Direct anahtar kelimelerinin seçimi olarak (). Bu, çok odaklı yaklaşılması gereken çok önemli bir süreçtir, çünkü yanlış talepleri toplayarak reklam kampanyasını başarısızlığa mahkum eder ve cüzdanınızı acımasız bir diyete sokarsınız.

Tamam, hadi işe başlayalım!

Anahtar kelimeleri gruplama.

Bir anahtar kelime veya kelime öbeği (arama sorgusu), arama motorunun, arama sonuçlarında konusu gösterilecek sayfaları veya siteleri anladığı bir kelime veya kelime öbeğidir.

Gruplandırma sorunuyla Yandex Direct anahtar kelimelerinin seçimine başlayalım. Gerçek şu ki, her isteğin kendi gösterim sıklığı vardır. Örneğin, "iphone 6s" ayda 233.334 gösterime sahip, yani yaklaşık 233.334 kişi Yandex'de bir akıllı telefon adıyla bir şey talep ediyor. Ayda 1 gösterime kadar daha düşük gösterim sıklığına sahip "anahtarlar" vardır.

Bu nedenle, istekler gösterim sıklığına göre üç gruba ayrılır:

1. Yüksek frekans (HF). Ayda 2000 veya daha fazla gösterim sıklığına sahip olmak;
2. Orta frekans (MF). Sıklık — ayda 500 ila 2000 gösterim;
3. Düşük frekans (LF). Sıklık - ayda 1 ila 500 gösterim.

Her istek grubu size trafik getirecek farklı kalite. Yani HF size çok fazla trafik getirecek, ancak kaliteli olacağı gerçeği değil. MF sorguları tüm nişlerde (konularda) en yaygın olanıdır, reklamcılar trafiğin büyük kısmını onlardan alır. Düşük frekanslı istekler, yüksek kaliteli trafiğin çoğunu da beraberinde getirir.

Ancak sadece frekansa odaklanmak gerekli değildir. Gerçek şu ki anahtar ifadeler"sıcaklık" ile satın alma olasılığına göre üç gruba ayrılır:

1. Soğuk. Satın alma olasılığı düşüktür;
2. Ilık. Satın alma olasılığı ortalama;
3. Sıcak. Satın alma olasılığı yüksektir;

Her gruba bir göz atalım.

"Sıcak"

"sıcak" olanlar arama terimleri, sözde satış öneklerini içeren: satın al, fiyat, ucuz, sipariş ve benzerleri. Örneğin:

• iphone 6s satın al;
• iphone 6s için bir kılıf satın alın;
• iphone 6s fiyatı;

Yani, "sıcak" istekler kullanıldığında, satış olasılığı önemli ölçüde artar. Böyle bir anahtar kelime belirlemiş olan kişi, satın almaya hazırdır ve satın almanın kendisi için daha karlı olduğu farklı seçenekleri karşılaştırarak aramaktadır.

"Ilık"

Kullanıcı, ürünü satın almakla ilgilenen ancak henüz hazır olmayan olarak tanımlanır. Sıcak sorgular, açıklayıcı ifadeler içerir, örneğin:

• Moskova'da iphone 6s;
• fiyatı nedir iphone kılıfı 6;
• iphone 6s nereden alınır;

Size ana trafiği verecekler. Çoğunlukla, "sıcak" sorgular ayda 500 ila 2000 gösterim (MF) sıklığına sahiptir ve aylık gösterim sayısı az değildir.

"Soğuk"

Yukarıda yazdığım gibi satın alma olasılığı düşük, bu yüzden soğuklar. Bu tür "anahtar kelimeleri" kullanmamalısınız, çünkü çok az insan zaten satın alacaktır. Ama satın alacak. "Soğuk" isteklerin ayda yüksek bir gösterim sıklığı vardır, bu da çok fazla trafik getirecekleri anlamına gelir, bu siteye bağlıdır. O satacaksa onlar da alacak.

"Soğuk" isteklere bir örnek:

• iphone 6s;
• akıllı telefonlar için kılıflar;
• akıllı telefon ekranı;

Anahtar kelimeler nasıl toplanır?

Anahtar kelimeleri seçmeye başlayalım. Bu iki şekilde yapılabilir: manuel ve otomatik. Şu anda yöntemlerin her biri hakkında daha fazla bilgi edinin. Manuel ile başlayalım.

Yandex'deki kelimelerin manuel seçimi Wordstat hizmetinde (wordstat.yandex.ru) gerçekleştirilir.

Bu yöntem oldukça basittir ve en önemlisi ücretsizdir. Google'ın kendi benzer aracı vardır, ancak daha işlevseldir.

Wordstat'ta nasıl çalışılır?

Adım 1. Anahtar kelime maskeleri.

Maske, nişinizi, ürününüzü veya hizmetinizi tanımlayan bir anahtar kelime veya kelime öbeğidir.

Maske 1 - 2 - x kelimeden oluşmalıdır.

Örneğin, "iphone 6s" kelimesi bir maskedir. Sadece bir satıra girin ve tüm istekleri görün, ardından listeye ekleyin.

Adım 2. İhtiyacınız olan tüm anahtar kelimeleri toplamak.

Şimdi sadece her şeyi topla anahtar kelimeler, sizce size kar ve kaliteli trafik getirebilir.

Bu ekran görüntüsünde, bize kâr getirebilecek arama sorgularını vurguladım.

Tavsiye: Soldaki küçük dikdörtgeni görüyor musunuz? Yani, bu bir tarayıcı eklentisi - Yandex Kelime İstatistikleri asistan. Bağlantı: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Bu eklenti, Yandex Direct anahtar kelimelerinin seçimini büyük ölçüde kolaylaştırır. Artı işaretlerine tıklayın, ardından eklenti bloğundaki kopyala simgesine tıklayın:

Bir istek ekledikten sonra, ihtiyacınız olmayanı silebileceğiniz üzerine tıklayarak artı işaretinin yerine bir eksi görünür.

Yandex Direct için kelime seçimi bu şekilde kalemlerle yapılır.

Otomatik toplama yöntemi.

Ayrıştırıcı programları kullanarak Yandex Direct için anahtar kelimeleri otomatik olarak da seçebilirsiniz. En popüler ayrıştırıcılar: (ücretli ayrıştırıcı, 1700 ruble), Magadan (ücretsiz), Slovoeb (ücretsiz).

Doğal olarak, KeyCollector'ın yetenekleri kapsamlıdır (), ancak ücretsiz analoglar işlevsellik ve çalışma hızı açısından önemli ölçüde daha düşüktür.

Ayrıştırıcı ile çalışırken, maskeleri sürmeniz, işlemi başlatmanız ve beklemeniz yeterlidir. Ardından, ayrıştırıcının ne topladığını kontrol eder ve bu kadar.

Bugün size Slovoeb ayrıştırıcı ile nasıl çalışacağınızı göstereceğim.

Slovoebe'de ayrıştırma.

1) Öncelikle ayrıştırma için bir Yandex hesabı oluşturmamız gerekiyor. Gerçek şu ki, Yandex şiddetle bilgi istekleri gönderen hesapları engelliyor. Bunda bir sorun olmayacağını düşünüyorum;

2) Şimdi şifreyi girmeniz ve yeni Yandex hesabından Slovoyob'a giriş yapmanız gerekiyor. Ayarlara gidin, bu simgeye tıklayın:

3) Ardından Yandex Direct sekmesine (1) gidin. Yandex hesap ayarları alanına kullanıcı adınızı ve şifrenizi (2) girin. Verileri şu şekilde giriyoruz: [e-posta korumalı]:parola. Kurtarırız. Kullanıcı adı ve şifre arasına iki nokta üst üste koyduğunuzdan emin olun.

4) Yeni bir proje oluşturun

5) Daha sonra maskeli araç kullanmalı ve istek toplamaya başlamalısınız. Bunu yapmak için bu düğmeye tıklayın.

toplamaya başlıyoruz

6) Koleksiyonun bitmesini bekliyoruz. Burada belirli bir isteğin sıklığını görebilirsiniz.

7) Şimdi tüm sorguları bir Excel dosyasına yüklemeniz gerekiyor. Bunu yapmak için dışa aktar düğmesine tıklayın, burada bulunur:

Dosya csv formatında olacaktır.

İyi! Artık Yandex Direct anahtar kelimelerini otomatik olarak seçebilirsiniz.

Birkaç maske ile Slovoebe'de anahtar kelimelerin seçimi.

Bunu yapmak için yukarıdaki talimatın 5. paragrafını izleyin.

1) Pencereye birkaç maske sürün. "Zaten başka gruplardaysa, ifadeyi ekleme" kutusunu işaretleyin (1). Grup dağıtım düğmesine (2) tıklayın.

2) Arama sorgularını toplamaya başlıyoruz.

Ardından, yukarıdaki talimatlarda açıklandığı gibi her şeyi yapın.

Negatif anahtar kelimelerin toplanması.

Anahtar kelimeleri toplamada gerekli bir adım, sözde koleksiyonudur. Negatif anahtar kelimeler toplamazsanız, reklam kampanyanızı başarısızlığa mahkum edersiniz, çünkü er ya da geç trafik o kadar kirlenir ki, reklamlardan yalnızca kayıplar gelir.

Bugün Yandex Direct anahtar kelimelerini manuel olarak nasıl seçeceğinizi ve otomatik olarak. Ayrıca, anahtar kelimelerin nasıl bölündüğünü öğrendik. Umarım bu eğitim size yardımcı olmuştur.

Bir sonraki derste, birkaç bin ruble tasarruf etmenize ve reklamlarınızı daha etkili hale getirmenize yardımcı olacak analiz edeceğiz.

Görüşürüz!

önceki makale
Sonraki makale

Temel düzeyde.

Makale hangi bilgi bölümlerini kapsıyor:

Bilgi toplama → Strateji → İlk analiz kurulumu → Anahtar kelime seçimi→ Anahtar kelime sıralama → Reklam geliştirme → Kampanya geliştirme → Veri analizi → Optimizasyon → Ölçeklendirme → Destek

Ele alacağımız konular: kapsama haritası, çarpma, ayrıştırma, wordstat.yandex.ru

Site için anahtar kelimeler seçmeden önce 3 nokta daha olduğunu fark etmişsinizdir, henüz elimizde materyal olmadığı için bunları tezlerde belirteceğiz:

• Alıcınızın kim olduğunu ve aramaya hangi sorguları gireceğini anlamalısınız.
• Stratejinin genel kavramları, “Akşam ücretsiz iniş nasıl yapılır?” makalesinin ilk bölümünden toplanabilir.
• Yandex Metrica kodunu yükleyin ve Google Analytics sitenize, hedefler belirleyin

Makale, şu kavramları zaten anladığınızı varsayar: wordstat, gösterimler, tıklamalar, negatif anahtar kelimeler, çapraz bağlantı, anahtar kelime eşleme türleri, kelime sıklığı, alaka düzeyi. Ve anlamadıysanız, onları internette bulabilirsiniz.

Anahtar kelimeler nasıl seçilir? Anahtar kelime toplamak için birçok teknik ve araç vardır: sayaçlardan boşaltma, rakip sitelerden toplama, YML'den oluşturma, TOP'daki benzer ifadeleri arama, otomatik seçim anahtar kelimeler arama sonuçlarında sitenize ve diğerlerine göre. Ana yöntemler hakkında veya daha doğrusu wordstat.yandex.ru hakkında konuşacağız.

teorik blok

Wordstat'taki anahtar ifadenin ne olduğunu biliyoruz, bir sıklığı var (aylık gösterim), bu son 3 ay ve bir yıl önceki 1 ay için ortalama istek sayısı. Aşağıdaki tüm ifadeler gelen isteklerdir yani farklı çekim ve sayılarda girdiğimiz ifadeyi içeren isteklerdir. Ayrıca "Bölgelere göre" ve "Talep geçmişi" sekmelerinde talebinizin bölgelere ve mevsimselliğe göre sıklığını da inceleyebilirsiniz.

Anahtar kelimeleri, sitemizle alakalı olacak bölümleri çıkarmak istediğimiz sonsuz bir dizinin bölümleri olarak düşünün. Örneğin, aşağıdaki resimde kırmızı kavşak en çok hedeflenen sorguları içerir ve yeşil kavşak "matematik okulu" daha geniş türde sorgular içerir ve ayrıca bir sorgu vardır "okul", bizimle alakalı olmayan sorguların %99'unu içerir.

Peki nereye gidiyorum? Manuel sıralama için gelen tüm ifade isteklerini alacağız "matematik yaz okulu" ve "matematik okulu", a "okul" Bizimkilerin %1'ini bulmak için sorguların %99'unu sıralamak istemediğimiz için onu almayacağız.

Matris, anahtar ifadeleri (segmentleri) derlemek için malzeme olarak gereklidir. Mümkün olan tüm kelimeleri matrise eklemek gerekli değildir. Örneğin, manuel sıralama için bir segment almadığımız için "2016", "satın al", "hava durumu" kelimelerini eklemeyeceğiz. "matematik yaz okulu satın al", zaten segmentte yer alacak "matematik yaz okulu" gelen bir istek olarak. Hangi kelimelerin matrise eklenip hangilerinin eklenmeyeceğini belirlemek için deneyim gereklidir.

Ayrıca, segmentlerin "matematik yaz okulu" ve "matematik okulu" kesişir, bu nedenle, sorgudan çıkarmalıyız "matematik okulu" kelime "yaz". Bunun için negatif anahtar kelimeler var, ancak daha sonra bunun üzerinde duracağız.

Sonsuz sayıda nüans olduğu için tüm süreci tarif edemem, ancak size doğru yönde hareket edeceğiniz kilit noktaları söyleyebilirim.

1. Matristen segmentler yapıyoruz. wordstat.yandex.ru dosyasını açın ve ilk sütundaki ilk kelimeyi girin "kamp"- Gelen taleplerin %70'inden fazlasının bize uymadığını görüyoruz. Yol boyunca, yeni anahtar kelimeler ararız ve matrisimizi yenileriz, ancak yeni bir iyi kelime eklerseniz, bunun önceki bölümlerde kullanılabileceğini unutmayın.
   

   
   Anahtar kelimeler nasıl belirlenir, başka bir deyişle, kullanıcılar yazarken ne ararlar? Özel istek? Yandex'e girin ve görün Arama Sonuçları, kural olarak, ilk konumlar tam olarak kullanıcıları ilgilendiren bilgileri içerir.

   
2. "Çocuk kampını" tanıtan kitlenin teklifimizle ilgilenebileceğini söyleyeceksiniz, ancak hayır, bu segmentte potansiyel müşterilerin %5'inden fazlası yok, bu nedenle müşterinin maliyeti o kadar yüksek olacak ki biz sıradan çocuk kamplarıyla rekabet edemeyecekti.
   
3. istek üzerine %70'den fazla "kamp" alakasız anahtar kelimeler varsa, diğer sütunlardan açıklamalar ekleyerek hedef kitleyi kısaltmaya başlarız, örneğin ifadede "matematik kampı" hemen hemen tüm dahili sorgular bizim için uygundur, yani daha fazla işlem için segmentlere ekliyoruz, bu işlemi genelden başlayarak her anahtar kelimeyle yapmamız gerekiyor. "kamp" ve özel "çocuklar" segmentlerine daraltma, "Bulgaristan".

   Kural olarak, her bölümde bize uymayan kelimeler vardır, örneğin:

   Bu kelimeleri bir eksi sembolü ile arama çubuğuna ekliyoruz ve aynı anahtar kelime listesini elde etmek için tekrar "Ara" yı tıklıyoruz, ancak negatif anahtar kelimelerin içeriği olmadan.
   

4. Karışıklığı önlemek için, şablonda olduğu gibi matrisin sağındaki ayrı bir yerde anahtar kelime segmentlerini sırayla arar ve ekleriz. Her segmente negatif anahtar kelimeler ekleyin.
   

   Segmentlerin kesişimini hatırlayın, bu aşamada segmentler arasında çapraz bir iz yürütmemiz gerekiyor.

   Böylece bir kapsama haritası elde ederiz, ona bakarak reklamlarımızın hangi anahtar kelimeler için gösterileceğini açıkça anlarız.

5. Şimdi bu haritadan bir anahtar kelime listesi almamız gerekiyor, bunun için çarpma yöntemine başvuracağız. py7.ru/tools/text/ hizmetini kullanıyoruz, ancak onu biraz anlamamız gerekiyor.
   

   
   Anahtar çarpma yönteminin özü, elle çalışmaktan kaçınmaktır.

   Şablon alanında hemen 4 değişkenimiz var, 2 sütunu çarpmak istiyorsak sadece % (a) s ve % (b) s değişkenlerini bırakıp % (c) s ve % (d) değişkenlerini silmemiz gerekiyor. ) s. 3 sütunu çarpmak istiyorsak, yalnızca %(d)s öğesini kaldırmamız gerekir - değişkenlerin sayısı sütunların sayısına eşittir.
   

   Her segmenti sırayla çarpmamız, ilkini almamız ve kelimeleri py7.ru hizmetinde sütunlara dağıtmamız gerekiyor.

   "Oluştur" düğmesini tıklayın ve sonucu alın:

   matematik kampı
   matematik kampı
6. Ardından, yeni bir sayfada, her segment için sütunlar oluşturuyoruz ve nesilden sonra anahtar kelimeleri bu sütunlarda dağıtıyoruz.
   

   
   Anahtar kelime ayrıştırma - gelen istekleri toplama, tıpkı wordstat'a bir anahtar kelime girmemize ve gelen tüm istekleri kopyalamamıza benzer.

   
   

   Her grubun yakınında bir "negatif kelimeler" sütunumuz olduğunu fark edebilirsiniz, burada kelimeleri manuel olarak segmentlerimizi çaprazlamak için aktarıyoruz ve genel listeler her segment için, örneğin:

7. Artık her grup için gelen istekleri (ayrıştırma) toplamanız gerekiyor, 3 seçenek var:
   • wordstat.yandex.ru adresinden manuel olarak kopyalayın
   • topvisor.ru kullanın, ancak negatif anahtar kelimeleri manuel olarak filtrelemeniz ve kaldırmanız gerekir
   • keycollector şüphesiz en iyisi ama en zoru

   wordstat.yandex.ru kullanıyoruz. Her gruptan sırayla her bir anahtar kelimeyi alıyoruz, ona negatif anahtar kelimeler ekliyoruz ve onu wordstat'a ekliyoruz.
   

   Daha fazla ortalama istatistik elde etmek için "tüm bölgeler" seçeneğini belirlediğimizi lütfen unutmayın.

   Birkaç sayfada gelen isteklerin bir listemiz var, istekleri aylık gösterim değerine kadar kopyalıyoruz 50

   Ve segmentin altındaki aynı sayfadaki tablomuza ekliyoruz.

Her şeyi anlıyor musun? Sorularım var? Bu konuyla ilgili bir video çekelim mi?

Birlikte çalışmak anlamsal çekirdek anahtar kelimelerin maskelerinin (bazlarının) seçilmesiyle başlar. Bu makalede, bunun nasıl yapıldığını, nelere dikkat edilmesi gerektiğini + belirli bir örnek kullanarak algoritmayı göreceksiniz.

Anahtar kelime maskeleri nasıl toplanır

Bir üs listesi derleyen herkes ana zorlukları anlar:

• Baştan tüm seçenekleri bulmak gerçekçi değil - çok şey özlüyoruz ve kapsamı kaybediyoruz;
• En ideal hizmet bile %100 doğru işaretleyicileri almaz - "çöp" isteklerinin manuel olarak temizlenmesi vazgeçilmezdir.

%100'e yakın kapsama sağlayan bir yaklaşım uygulayacağız. Prensip, tüm anlamsal araçlarda olduğu gibi:

1) Wordstat'ta bir kelime / kelime öbeği belirtin ve bir seçim yapın;

2) Eksi alakasız ve ticari olmayan her şey;

3) Listeyi benzer ifadeler ve diğer kaynaklarla genişletin;

4) Alınan ifadelerin sıklığını Wordstat'ta kontrol edin.

Oldukça zahmetli bir süreç, ancak optimum çaba ve kapsama alanı kombinasyonunu elde etmenizi sağlar.

Maksimum kapsama alma yöntemi

Adım 1: Ürününüzü Tanımlayan Genel İfadeleri Toplayın

Soruya cevap verin, TA bunu nasıl adlandırıyor. Tüm olası ifadeleri, yazımları (yabancı markalar için Rusça dahil) ve eşanlamlıları düşünün.

Bu tür hedef kitle için örnek istekler:

• "İş İngilizcesi kursları";
• "İş ingilizcesi";
• "Yabancı bir şirkette kariyer";
• "İş için İngilizce";
• "Skype ile İş İngilizcesi";
• "Sertifikalı İngilizce kursları";
• "Yoğun İngilizce Kursu".

Fikirleri yakalamak için herhangi bir biçimde bir tablo oluşturun. Şu anda sahip olduklarınızı girin:

Bu uygun bir rapor formatıdır: her şey konulara, markalara, kategorilere göre gruplandırılmıştır, genel sıklığı ve gelecekte düşük frekans kuyruğunun boyutunu değerlendirmek daha kolaydır.

Anlambilim sütunu, bu maske için sıfırdan farklı sıklığa sahip benzersiz tümceciklerin sayısıdır. Daha fazla dolduruyoruz - SL'yi ayrıştırma aşamasında. Şimdi sadece frekansı Yandex Wordstat'tan yazıyoruz.

"Bölüm" sütunu, çok sayıda ürününüz, markanız, kategoriniz varsa kullanışlıdır.

2. Adım: Wordstat'ta cümleleri yumruklayın

Her bir temelde en iç içe sorguları almak için yalnızca geniş eşlemeyi kullanın.

Yerel bir işletmeniz varsa bölge belirlemeyi unutmayın.

Çok düşük puanlara sahip ifadeleri daha geniş olanlarla değiştirmek daha iyidir, çünkü göreviniz daha fazla ayrıştırma ile potansiyel olarak çok sayıda uzantı sağlayan maskeler elde etmektir.

Aynı zamanda, sıfır frekanslı seçenekleri hariç tutun:

Ayrıca, daha öngörülü kapsama almak için bunları iyileştirebilirsiniz. Ancak bu durumda, arama sonuçlarında uygunsuz sorguların görünebileceğini unutmayın, örneğin:

Bunları hemen eksi dosyasına eklemeniz veya arama yaparken hariç tutmanız önerilir:

Önemli! Gelecekte gereksiz işlerden kaçınmak için ihraç sonuçlarını hemen değerlendirin. Örnekte çok fazla fazlalık varsa, bu temeli almamalısınız.

Örneğin, "İş için İngilizce" sorgusu, SL için gereken sonuçları döndürmez. İş derken, bir kariyer demek istedik ama okul ödevi olarak değil.

Bizim durumumuzda okulla ilgili her şey “test çalışması”, “ev ödevi”, “İngilizce”, “çalışma kitabı” vb. negatif anahtar kelimelerdir.

İfadeyi düzeltmeye çalışalım. "Yurtdışında çalışmak için İngilizce" ifadesi için durum oldukça farklıdır, ancak çıktı küçüktür.

İlke #1: tam teşekküllü bir SA için, daha fazla uzantı (kapsam) ve daha az "çöp" "bağlamak" için bu tür maskeleri seçin.

Wordstat'ta maskeleri ayrıştırırken tabloyu doldurun. Aşağıdaki verileri alıyoruz:

Yalnızca Wordstat çıktısını kullanırsanız, sonuçlar oldukça mütevazıdır. Nasıl genişletilebilirler? Devam et.

İlke #2: sağ sütundaki anahtar ifadeleri fikir olarak kullanın, sadece kopyalayıp yapıştırmayın. Onlardan faydalı bileşenler seçin, istediğiniz gibi genişletin, gereksiz kelimeleri kaldırın.

Buna paralel olarak, hangi sorguların girildiğini hayal etmek için arama motorlarındaki içerik için her fikri kontrol edin:

Ve konuya uymayanları ayıklayın.

Adım 4: Semantik Kaynakları Keşfedin

Prensip aynıdır - gördüğünüzden maskeler icat edin. Örneğin, şuna bir göz atın:

• Yandex ve Google arama önerileri:

• SERP'deki benzer sorgular:

• Mail.ru sorgu istatistikleri

Eşanlamlılar, forumlar, arama sonuçlarındaki resimler için Alt etiketler, Anahtar Kelime Planlayıcı hizmetlerinin yanı sıra Google kelimeleri vb.

Rakiplerin web sitelerinden fikir almak faydalıdır.

Ayrı olarak, SpyWords hizmeti hakkında birkaç söz. Bu gerçek bir kılavuz değildir. Arama sonuçlarının ayda bir kaldırıldığı sorgu tabanı ile gerçek sorgular farklı şeylerdir. Bunları kopyalamak anlamsız ama yeni maskeler için fikir aramaya değer.

Tabloya frekansı sıfırın üzerinde olanları girin. İşte benzer sorgulardan ve arama önerilerinden aldığımız bazı maskeler:

çarpma yöntemi

Bu alternatif yol, ürünün temel özelliklerine dayanmaktadır:

• İsim - kurslar İngilizcede
• Çeşitlilik - iş / konuşma dili / temel / edebi;
• Başvuru - iş için / iş için / eğitim için / seyahat için / iletişim için;
• Durum - bir öğretmenle / evde / Skype üzerinden / çevrimiçi;
• Coğrafi (iş yerel ise, kullanmayız).

İşaretlerin varyantları aynı kaynaklarda aranabilir. Kelimeleri çoğaltmak için özel çevrimiçi hizmetler vardır, bu nedenle fazla zaman almaz.

Yaklaşık olarak aşağıdaki sonuçları alıyoruz, buna göre Wordstat'taki frekansı kırıyoruz:

• İngilizce kursları;
• İş İngilizcesi kursları;
• İş için iş İngilizcesi kursları;
• Skype üzerinden çalışmak için İş İngilizcesi kursları;

Yöntemin avantajı maksimum kapsama alanıdır.

Dezavantajı, rakiplerle yaklaşık olarak aynı sonuçları vermesidir, bu nedenle bu ifadeler açık artırmalarda hızla "aşırı ısınır". Ayrıca "çöp" isteklerinden de kaçınılamaz.

Bir hizmet için nasıl maske toplanacağını ayrıntılı olarak inceledik - İngilizce kursları. Müşteri şirketleri veya çevrimiçi mağazaların alıcıları, satın alma kararları verirken kendi özelliklerine sahiptir. Bu nedenle, doğru ürünü ararken diğerine odaklanırlar.

B2B pazarı için maskeler

İşletmeler satın alma konusunda daha bilinçli. Sadece somut değil, belirli bir marka ve belirli bir görev için koşullar arıyorlar.

Anahtar kelime maskeleri oluştururken ürünün 5 temel özelliğini göz önünde bulundurun. Bir beton üreticisi için örnek:

• Özellikler - hücresel, ağır, ince taneli, monolitik, korozyona dayanıklı vb.;
• Marka - v10, v12, v15, v20, m100, m250, vb.;
• Uygulama - temel, garaj, yollar vb. için;
• Durum - üreticiden teslimat, teslim alma, ucuz;
• Geo - Perm'de, Berezniki'de vb.

Bitişik anlambilim yardımcı olacaktır. Bir kullanıcı, sunduğunuz ürün/hizmetlerle birlikte ihtiyaç duyduğu ürünlerle/hizmetlerle ilgileniyorsa, kural olarak, bu sizin potansiyel müşterinizdir. Senin görevin bu mal/hizmetlerin neler olduğunu bulmak.

Diyelim ki beton satıyorsunuz. Kitleniz ayrıca, kullanmak için ekipman, beton döşeme hizmetleri vb. için İnternet'te arama yapacaktır.

Bir çevrimiçi mağaza için maskeler

E-ticaret için çarpma yöntemi en uygunudur.

Alıcı, malları belirli özelliklere göre seçer. Bunlar renk, boyut, yükseklik, dondurucunun varlığı ve diğer özellikler ve işlevlerdir. Geo'nun eklenmesi burada önemlidir. Örneğin, bir buzdolabı. Talep olabildiğince ayrıntılı olabilir: "Perm'de teslimatla birlikte bir bosch kgn39nw13r buzdolabı satın alın."

Bir çevrimiçi mağazanın marka semantiğine ihtiyacı vardır - maskeler marka, seri ve model adlarını içerir.

Rusça yazım, maskeleri ayrı olarak toplamanız gereken ayrı bir taleptir.

Çok fazla anlambilim varsa nasıl daha hızlı hale getirilir

Bu, birçok markanın, kategorinin, modelin olduğu, kullanıcıların farklı şekillerde ürün aradığı popüler konular için geçerlidir.

Alternatif olarak, maskeleri iş için önemlerine göre 3 puanlık bir ölçekte sıralayın.

Bir projenin bir web sitesi olduğunda, soru hemen ortaya çıkar: içeriğe dayalı reklamcılık yardımıyla maksimum hedef kitle nasıl getirilir? Ama hemen korkmana gerek yok. Ürününüzü sizden daha iyi kimse bilemez, bu da promosyon için hangi anahtar kelimeleri seçeceğinizi ve içeriğe dayalı trafik için neyin bir işaretin temeli olacağını yalnızca sizin belirleyebileceğiniz anlamına gelir. Ecohost stüdyosunun uzmanları olan Alexey Agaltsov ve Lyudmila Korzina, sitenizin reklam trafiğini artırmasına yardımcı olacak anahtar kelimeleri nasıl seçeceğiniz konusunda sizin için talimatlar hazırladı.

• birlikte ilerliyoruz Büyük bir sayı istekler, çok fazla trafik alıyoruz, ancak satış yok!
• İsteğimiz üzerine ilk sıradayız ve sipariş yok! Ne yapalım?
• kovalamalı mıyım büyük miktar arama sorguları veya en popüler on ile tatmin olabilir misiniz?

Hep böyle sorularla karşılaşıyoruz. Anahtar kelime araştırması, çoğu kuruluş için çok az kişinin tökezlemeden üstesinden geldiği en büyük engeldir.

Hemen hemen herkes arama sorgularının nasıl toplanacağını ve Wordstat'ın ne olduğunu bilir. Google'da anahtar kelimelerin nasıl toplanacağını ve "favoriler" kullanımını biraz daha az bilir özel programlar ve servisler. Ama ne yazık ki, çok az insan kafasını kullanır. Aksi takdirde, “50.000 sorgu için promosyonunuzu tanıtacağız”, “sizin için 10.000 anahtar kelimeyi 10 dakikada toplayacağız” gibi cazip tekliflere yönelik büyük talebi nasıl anlayabilirim?

Abonelerimizin ve müşterilerimizin isteği üzerine bu rehberi derledik.

1. Konumlandırma ile başlayın

USP'nizi bulun, hedef kitleyi tanımlayın.

Wordstat'ın büyüleyici dünyasına dalmadan önce, hedef kitlenizin bir portresini yapmalı, konumlandırma ve USP'ye karar vermelisiniz. Bu sayede müşterinizin kim olduğunu, nerede olduğunu ve sizin için hangi anahtar kelimeleri arayabileceğini anlayacaksınız.

AzConsult web sitesindeki yazımızı okuduğunuza göre, konumlandırmaya hazır olduğunuza göre, bir USP formüle ettiğinizi ve hedef kitleniz için birkaç avatar oluşturduğunuzu varsayıyoruz. :) Değilse, oluşturun. Tüm bunları ne kadar doğru tanımlarsanız, reklam size o kadar ucuza mal olur.

Uygulamamızdan önemli bir örnek: büyük üretici belirli bir tematik sorgunun en üste yükseltilmesi uzun ve zor talep edildi. Sorgunun “perakende” olduğunu, insanların bu ürünü “ülkenin diğer ucundan gelen vagonlar” değil, kendi bölgelerindeki perakende mağazalarında aradıklarını açıkladık. Tüm açıklamalar aynı yanıtı aldı: "Talebimize uyun!" Bütçedeki inanılmaz artış ve değerlendiricilerle sürekli mücadele nedeniyle arama motorları istediğimizi elde ettik - zirve alındı! Ama müşterinin istediği müşteriyi elde ettiğini düşünüyor musunuz? Tabii ki değil!

2. En geniş anahtar kelime listesini toplayın

Genel olarak, herkes. Tüm kaynaklardan.

Wordstat.yandex.ru

Talebiniz için ilk aklınıza gelenleri girin ve konunun sol sütunundaki sayılara bakın. En üstteki sayı, arama sorgusunun aramada kaç kez gerçekleştiğidir. Aşağıda gördüğünüz tüm listedeki kelimelerle birlikte. Bu tür her bir kelime için tek bir yerde veri topluyoruz ve bunu, konunuzla ilgili sorular akla gelene kadar yapmaya devam ediyoruz.

Göründüğü şey bu çalışma penceresi wordstat'ta

tekrar kelime durumu

Ama şimdi sağ sütuna bakıyoruz. Bunlar, insanların sizinle birlikte girdiği veya Yandex'e göre anlam bakımından benzer olan taleplerdir. Burası, işletme sahibi olarak bu sorguların sizinle alakalı olup olmadığını belirleyebileceğiniz yerdir. Ayrıca bu istekleri ayrı olarak toplarsınız.

Benzer kelimeler için sorgular

İpucu: Sağ sütundaki bazı sorgular, gelecekteki faydalı makalelerinizin başlıklarına dahil edilebilir. :)

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Pek uygun değil: Önce bir kampanya ve reklam oluşturmanız gerekiyor. Ve çoğu konu için Yandex ve Google'dan gelen istatistikler yaklaşık olarak aynıdır.

Mükemmeliyetçinin Yolu

Mükemmel bir öğrenci sendromunuz varsa ve her şeyi mükemmel bir şekilde yapmak istiyorsanız, sözlüklerde sorgu eş anlamlılarını arayın. Ardından eşanlamlıları Wordstat'a sürün ve zaten bilinen talimatları izleyin.

Ortaya çıkan yinelenenler listesini temizleyin (tekrarlayan ifadeler) - bu en kolay görevdir.

Anahtar kelime ürün grubu

Perakende olarak seri üretim mallar satarsanız, muhtemelen aynı malları iki yüz kişi daha satar. Ya da yirmi bin.

Anahtar kelime listenize ürün adları ve SKU'lar ekleyin!

Genellikle insanlar belirli bir ürünü ararlar veya fiyatları, nakliye şartlarını, teslimat sürelerini vs. karşılaştırırlar. Belki ayda iki kişi böyle bir anahtar kelime için size gelir. Ancak bunlardan biri sipariş verse ve uygulama ürün sorguları için dönüşümün genellikle tam olarak bu olduğunu gösterse bile -% 30-60, o zaman bu tür 30 ürün zaten ayda 30 ek sipariş verecek.

3. Toplanan istekleri filtreleyin

Fazlalıktan kurtulmak

Konunuzla tam olarak eşleşmeyen sorguları kaldırın.

"Ev yapımı kekleri fondansız sipariş etmek" satıyorsanız, en azından "kek tarifi", "köpük kekler", "kek fondanı" nı kaldırın.

Tweeter ihtiyacını değerlendirin

Bir konu içindeki yüksek frekanslı bir anahtar kelime, bir arama motoruna diğerlerinden daha sık yazılan bir sorgudur. "Kek" de "kek" dir. "Emziren anneler için kıyafetler" - bu "emziren anneler için kıyafetler". Tahmin edilen Yandex'deki taleplerin sıklığı değil (kekler için ayda 6 milyon, emzirme kıyafetleri için - ayda 6000), ancak konuyla ilgili taleplerin sıklığı.

Wordstat'ta yüksek frekanslı sorgu

Konunuzun yüksek frekanslı hoparlörlere ihtiyacı olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Uygulamamızdan örneklere tekrar bakalım.

Ancak aynı “emziren anneler için kıyafetler” oldukça dar bir nişin adıdır: emzirme dönemi için tasarlanmış kadın kıyafetleri. Reklamı yapılabilir ve yapılmalıdır.

Sunduğunuz şeyi aramayan sorguları belirleyin

Ne demek istiyoruz?

Bizim pratiğimizde, ismin ne zaman olduğu bir durum vardı. marka"Sezar", popüler bir oyunun adıyla çakıştı ve bu sorgu için onu zirveye çıkarmak için yapılan tüm girişimler başarısız oldu.

Anahtar kelimeler, farklı konular arasındaki sınırda olabilir. Örnekler: “selam”, “havai fişek satın al”, “Moskova selamı” talepleri yalnızca “piroteknik” konusuna değil, aynı zamanda “Salut hotel”, “Salut fabrikası”, “Salut arkadan çekmeli traktör” için de geçerlidir. "Nozulları temizleme" talebi, popüler "nozülleri kendi ellerinizle temizleme" talebinden ayrı olarak düşünülemez. "Disk" isteyin: onunla daha fazla aradıkları şey - " alaşım jantlar' veya 'ses diskleri'?

Arama motorları elbette algoritmalarını sürekli geliştiriyor ve artık “kürk manto satın al” sorgusu için bir kürk manto altında Ringa balığı tarifini göstermiyor. Ancak, dedikleri gibi, güvenin, ancak doğrulayın. Kalan listedeki her isteği manuel olarak aramaya girin ve ilk 1-2 sayfanın arama sonuçlarını değerlendirin.

götürmek düşük frekanslı istekler robotlar tarafından üretilen

Sorgu istatistiklerinde, SEO uzmanları tarafından otomatik olarak oluşturulan ilerleme raporları nedeniyle dikkate alınırlar, ancak gerçek insanlar bu yüzden sormazlar. Örneğin, “Ucuz bir telefon alacağım”.

Bölgesel istekleri kaldır

"Güzellik Salonu Krasnodar", "el yapımı bira barı Yekaterinburg", "pizza Moskova" - her şey harika ama Kaliningrad'dasınız. :)

İsteklerin hedef kitleye uygun olduğundan emin olun

Ayrıca USP'yi yansıtırlar ve sorulmamış soruları yanıtlarlar.

İlk paragrafta zaten konumlandırmayı, hedef kitleyi belirledik ve USP'yi formüle ettik. Şimdi, potansiyel müşterinizin ve alıcınızın İnternette aradıklarına uygunluk için kalan istek listesini kontrol etmeniz gerekiyor.

Yeni mikro bölgenin geliştiricisi "çimento" mu arıyor? Çimento fabrikasının "Leroy Merlin çimentosu satın al" talebi üzerine hareket etmesi gerekiyor mu? Butovo'daki çocuk çizim stüdyosu için "çocukların Moskova çizimi" talebini bırakmam gerekiyor mu?

Talimatın oldukça büyük olduğu ortaya çıktı, ama!

Her şeyden önce, başlangıçta tam olarak bir kez yaparsınız ve ardından yalnızca ürün yelpazesi genişledikçe yeni anahtar kelime grupları eklersiniz.

İkincisi, bu kadar düşünceli ve ciddi bir çalışma yaparak işinizi hissedecek ve nüansları daha önce anlayamadığınız bir şekilde anlayacaksınız.

Üçüncüsü, kesinlikle reklam maliyetlerini düşürürsünüz.

Dördüncüsü, bizim ve müşterilerimiz için bu talimat harika çalışıyor!

Bu listeyi içeriğe dayalı bir reklam ajansına vermeye karar verirseniz, aklınızda bulundurun: teknik işleri oradaki uzmanlar yapar. Sonuçta aynı anda hem Lexus satışında hem de silgi üretiminde bilgili olmak mümkün değil.

Anahtar kelimeler, müşterilere erişmenizi sağladıkları için bir nedenle anahtar kelimeler olarak adlandırılır. Reklamınız, arama çubuğuna girildiğinde gösterilecektir. Ve tüm reklam kampanyasının etkinliği, ne kadar doğru seçildiklerine bağlı olacaktır. Başarılı bir şekilde bulunan içeriğe dayalı reklamcılık kelimeleri, hedef kitleyi cezbedecek, gereksiz tüm kullanıcıları kesecek ve bütçenizi mümkün olduğunca verimli kullanmanıza yardımcı olacaktır. Seçimlerinin ilkesi, bir reklam kampanyası başlatırken hangi hedefi takip ettiğinize bağlıdır.

1. Amacınız bir ürün veya hizmet satmaksa

Amacınız mal ve hizmet satmaksa, müşterilerin bir ürünü satın alma veya bir hizmeti kullanma isteklerini ifade eden kelimeleri seçmelisiniz. Bu tür isteklere işlemsel denir. Ürün veya hizmetin adına ek olarak, “satın al”, “sipariş”, “fiyat”, “maliyet” vb. Örneğin, “çizme satın al”, “asma tavan siparişi ver”. Bu, istediğiniz trafiği almazsa, "çizmeler", "asma tavanlar" gibi genel ifadeler eklemeniz gerekir. Ancak bu durumda, hedef olmayan kitleyi hemen kesmek için negatif anahtar kelimeler belirlemeniz gerekir. Bizim durumumuzda, bir ayakkabı mağazası için "çizme siparişi" veya "toptan çizme" sorguları alakasız olacaktır, bu nedenle "sipariş" ve "toptan" negatif anahtar kelimelerine ihtiyaç duyulacaktır.

İçeriğe dayalı reklam yerleştirmek için tüm platformların, anahtar kelimelerin olası tüm kelime biçimlerinde tanındığını unutmayın. Bu nedenle, aynı kelimenin çekim veya çekim varyantlarını listeye dahil etmek gerekli değildir.

Her ürün için, onlar için kendi anahtar kelimelerinizi seçerek ayrı reklamlar oluşturmak daha iyidir. Örneğin, bir ilanda bot ve bot satışı hakkında yazmamalısınız.

1. Amacınız hedef kitleyi çekmek ise

Reklam kampanyanızın amacı, siteniz, yeni bir ürün veya bir olay hakkında mümkün olduğunca çok insanı bilgilendirmekse, bir anahtar listesi yaparak, ona ekleyin. bilgi talepleri. işlemsel kelimeler bu durum Yüksek maliyetleri nedeniyle kullanımı pratik değildir.

Anahtar Kelime Seçim Araçları

İçeriğe dayalı reklamcılık için kelimeler bulmak için öncelikle ürün veya hizmetinizin özelliklerini incelemeli ve rakiplerinizin ne tür reklamlar verdiğini görmelisiniz. O zaman dikkatinizi bu görevle başa çıkmanıza yardımcı olacak özel hizmetlere çevirmelisiniz. Ayrıca, her içeriğe dayalı reklamcılık platformu, belirli bir konuda anahtar kelime arama işlevine sahiptir. en çok tanıyalım ünlü programlar anahtar kelime seçimi için.

1. Yandex Kelime İstatistikleri

Yandex Wordstat, Yandex kullanıcılarından gelen sorgulara dayalı olarak anahtar kelimeleri seçer, kullanım sıklığı ve benzer konularda istatistikler görüntüler.

Bu hizmetle çalışırken, ürününüzü kendiniz arayacağınız kelimelerin bir listesini derleyerek başlayın. Ortaya çıkan listeden ilk kelimeyi Wordstat'a girin ve bölgeyi belirtin. Sistem, aranan kelime için istatistikleri gösterecektir. Ancak, en önemlisi, "İnsanlar başka ne aradılar kim aradı..." sütununda ilgili sorguların bir listesini verecektir. Bu listede, ilk anahtar kelime listenizi tamamlayabileceğiniz ifadeler bulacaksınız. Tüm liste öğelerini bu şekilde çalışın, bunları ayrı bir belgeye kopyalayın ve aylık gösterim sayısını belirtin. Ardından, yüksek frekanslı anahtar kelimeleri düşük frekanslı olanlara bölmeniz gerekecek ve bu kadar - bunları reklam metnini yazmak için kullanabilirsiniz.

Yandex Wordstat ile çalışırken birkaç önemli noktayı göz önünde bulundurun:

• Varsayılan olarak Yandex, frekansı geniş eşlemeye göre hesaplar. Bu, verilen sözcüğü veya sözcük biçimini içeren tüm sorguları seçtiği anlamına gelir. Ancak bir anahtar kelime listesi derlemek için gerçek gösterimlerin sayısını bilmek önemlidir. Bunu görmek için çift tırnak operatörünü kullanın. Örneğin, puanlama Arama dizisi"İnternetten bot satın al", yalnızca "bot satın al", "toplu botlar", "botlar ve botlar" vb. ifadeleri içermeyen bu ifade için istatistikleri göreceksiniz.
• Yandex servis kelimelerini "görmez". Edatın dikkate alınması için önünde "+" operatörünü kullanmanız gerekir. Örneğin, "+bot nereden alınır" ve "bot nereden alınır" iki farklı durumdur. İlk seçenek, satın alma yeri için istekleri görüntülerken, ikincisi Yandex tarafından "çizme satın al" olarak okunacak ve yalnızca belirli bir satın alma yeri ile ilgili olanları değil, bu konuyla ilgili tüm talepleri görüntüleyecektir.

1. Wordstat ADVSE

Yandex Wordstat'ta içeriğe dayalı reklamcılık için kelime seçimi oldukça karmaşık ve uzun bir süreçtir. ADVSE gibi ek otomatik hizmetler kullanılarak basitleştirilebilir. Yandex Wordstat'tan farklı olarak, yalnızca bir reklamın kaç kez gösterileceğine ilişkin istatistikler vermekle kalmaz, aynı zamanda belirli bir kelimeyi içeren sorguların bir listesini de ayarlar. Bu hizmetin iki ana seçeneği vardır: "Kelimeleri bul" ve "Anahtar ifadeleri al". İkincisi, Yandex Wordstat'ta manuel olarak gerçekleştirdiğiniz 150'ye kadar eylemi içerir.

Üzerine tıkladığınızda, program belirtilen kelimeyle sorguları bulur, onunla en sık birleştirilen kelimeyi vurgular ve bir sonuç tablosu derler ve ardından bulunan kelimeyi içeren cümleleri kaynaktan kaldırır ve prosedürü tekrarlar, ikinci en sık kullanılan kelime. Ve arka arkaya pek çok kez. Sonuç olarak, belirli bir kelimeyle tek bir grupta oluşturulacak en popüler 50 kelime öbeği alırsınız. Gruptaki ilk kelime elbette listede en sık kullanılan kelime olacaktır. Herhangi bir kelimenin yanındaki oka tıklarsanız, yukarıdaki prosedür alt grup için tekrarlanacaktır.

Ve satıra tıklamak, bu gruptan gelen sorguları ve verilen ifadenin sözdizimini, negatif anahtar kelimeleri dikkate alarak gösterecektir.

Program herhangi bir sorgu listesini otomatik olarak gruplara ayırır, ancak bunlardan hangisinin anahtar kelime olacağını seçemez. Bunu sadece sen yapabilirsin. Bunu yapmak için, her cümlenin sağındaki yeşil "Anahtar" düğmesine tıklayın.

Hizmet, sonuçları şuraya aktarmanıza olanak tanır: mükemmel.

Artık güvenle reklam yazmaya başlayabilirsiniz.

1. Google reklamları

Kendinizi Google'da tanıtacaksanız, anahtar kelimeleri seçmek için Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmak daha iyidir.

Sadece İngilizce konuşan izleyiciler için uygun değildir. Sadece bir dil seçmeniz gerekiyor.

Anahtar kelimeler hakkında bilgi almak için sunulan tüm seçenekleri işaretleyerek etkinleştirin. Eşleme türünü seçerek deneme yapabilirsiniz. "Dosyaya kaydet" düğmesini tıklayarak sonuçları sizin için uygun bir biçimde kaydedin.

1. SeoQuake

Arama sorguları sadece özel servislerin yardımıyla toplanamaz. Arama motorunda ilk sıralarda yer alan sitelerden anahtar kelimeler ödünç alabilirsiniz. SeoQuake, tam da bunu yapmanıza izin veren bir tarayıcı uzantısıdır.

Prosedür çok basittir. Siteye gidin, SeoQuake simgesine tıklayın ve Anahtar Kelime Yoğunluğu'nu seçin.

SeoQuake, bu sayfada hangi kelimelerin anahtar kelime olduğu hakkında size bilgi gösterecektir.

Tüm bu hizmetler, iyi bir anahtar kelime listesi oluşturmanıza yardımcı olur, ancak bunları idealize etmeyin. Her durumda, en iyi araç kendi kafanızdır.