Detaljna uputstvaKoliko brzo i samo prikupite ključne riječi za kontekstualno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje je oglas na stranici rezultata pretraživanja koji korisnik vidi unosom određenog upita za pretraživanje. Ovi oglasi odgovaraju na njegov zahtjev i postavljeni su na vrhu i na dnu stranice - šta se nalazi u Yandexu, što je u Googleu.

to efikasan alat Promocije koje donose poslovnu brzu prodaju pomaže da napravi brend poznatije i privlači topli i vrući promet na vašu web lokaciju. Kontekstualni oglasni radovi, pod uvjetom da je kampanja pravilno konfigurirana i odabrana željene ključne riječi.

Ključne riječi su izrazi pomoću kojih potencijalni kupac traži vašu robu i usluge. I, naravno, zadatak oglašivača je prikazati svoje oglase u izdavanju oglašavanja pretraživača za ove zahtjeve.

Prva faza u pokretanju bilo koje reklamne kampanje je samo prikupljanje ključni upiti . Ovom procesu možete pristupiti drugačije. Netko troši mjesece da prikupi što više ključeva, i to radi ručno. Neko koristi automatizirane usluge.

Lairend uvelike olakšavaju rad na zbirci semantike i uštedi puno vremena. Ali ne biste se trebali slijepo oslanjati samo na programe i mislite da će pametne skripte učiniti sve za vas. Morat ćemo raditi vaše ruke i glava će vam i dalje morati raditi, ali ponekad manje.

Danas ćemo vam reći kako prikupiti ključne riječi za kontekstualno oglašavanje sa besplatna usluga Click.ru..

Od samog početka, da shvatimo malo u teoriji: Koji su tasteri ono što trebate za sakupljanje i za šta.

Kako odabrati efektivne ključne riječi

Koji je glavni princip rada kontekstualnog oglašavanja?

Korisnik:

• Ulazi u upit za pretragu.
• Vidi nekoliko oglasa u rezultatima pretraživanja koji zadovoljavaju njegov upit za pretraživanje.
• Ulazi u vezu u najatraktivniju najavu.
• Naručivanje proizvoda ili usluge koja je prikazana stranica za slijetanje (Onaj gdje je dobio klikom na vezu).

Tako da je shema radila i zaista imate visok procenat pretvorbe, morate poštivati \u200b\u200bnekoliko uvjeta:

• provjerite prave ključne riječi - one za koje vaše predmete traže korisnike. Tražite ne samo da čitate o tome što jeste, naime da ga kupite;
• tema i sadržaj oglasa moraju odgovoriti na zahtjev korisnika. A takođe - sadrže primamljivu ponudu, UTPKo nije više u drugim oglasima;
• stranica koju je korisnik spada je da sadrži odgovor na korisnički upit za pretraživanje i upoznajte svoj oglas.

Paket UPIT - AD - Ciljna stranica"Mora da radi u kompleksu i prenose vašu ponudu ciljnoj publici. Zatim će kontekstualno oglašavanje donijeti rezultat.

Ali svi počinju sa ključne riječi. To je izbor traži upitiKoristi se za stvaranje reklamne kampanje služi kao ključ njegovog uspjeha.

Za šta se oglašava oglašavač? Za korisnički prijelaz na vaš oglas, po kliku na vezu. Dakle, primarni zadatak je da se učini tako da je prijelaz na vezu što je moguće niži, a odgovor odgovora je što relevantniji.

Koji ključni zahtjevi postoje

Svaka niša ima ključne riječi koje većina oglašavača koristi su vruće, visokofrekventne tipke. Na primjer, "naručite pizzu". Ovaj zahtjev najčešće je uveden potencijalni kupci u brzu nišu i brzu dostavu hrane. Naravno, svi koji pripremaju i pružaju pizzu, žele pokazati svoj oglas takvim ključem. Kao rezultat toga, aukcija se zagrijava, a cijena klikanja na takav upit ključa je vrlo visok.

Istovremeno postoje ključevi koji uvode rjeđe - i nisko učestalost. Prelazi na takve zahtjeve mnogo su jeftinije, njihov je broj značajno smanjen. Ali ako sakupite više takvih tipki, možete dobiti pravu količinu prometa po pristupačnoj cijeni.

Stoga je važno pronaći takve ključne riječi koje bi bile jeftine i pružene visokom CTR (klikombility) tačno u skladu s interesima korisnika.

Faktori odabira ključnih riječi za kontekstualno oglašavanje

1. Kliknite Cijena. Niskofrekventni tasteri su jeftiniji od visokofrekventnosti, ali visoke frekvencije efikasnije. Stoga ima smisla sakupljati različite vrste Ključevi, ali sve ovisi o niši.
2. Klikniljivost. Morate odabrati tipke koji će osigurati maksimalni broj prijelaza na najavu zbog velike važnosti potrebe korisnika - u pravilu, to su ključne riječi s niskim frekvencijama.
3. Ključna pretvorba - Koliko konverzija možete koristiti ovaj zahtjev. Niko vam neće dati tačan odgovor. Ali približan broj pretvorbe će se brzo zakazati google riječi Na osnovu vašeg budžeta.
4. Izuzetak minus riječi. - Ovo su riječi i izrazi pomoću kojih je emisija vašeg oglašavanja nepoželjna. Na primjer, odabir reklamiranja ključa "kuhinje", možete privući one koji samo vole istoimenu seriju i žele vidjeti smiješne slike. Tako da se to ne dogodi, morate dodati u minus riječi "TV serija", "Prikaži", "Komedija". Postoje riječi koje trebate dodati "podrazumevano": "Preuzmi", "Sažetak", "za besplatno", "uradite sami", "Film" i oni poput.

Kako prikupljati ključne zahtjeve?

Postoje dva načina za prikupljanje ključnih riječi za kontekstualno oglašavanje - ručno ili pomoću automatiziranih usluga.

Svaki sustav pretraživanja Nudi svoje usluge odabira ključnih riječi. U Yandexu je riječ o Wordstatu, u Google-u - Ključni reč.

Tamo gdje se odlučite premjestiti - najbolje i prikupiti ključne riječi. Ali zahtijevat će vam puno rutinske ručno rađen. Potrebno je u početku sastaviti popis osnovnih upita koji najbolje karakterišu vaš proizvod. Zatim na osnovu ovih upita (maske) za prikupljanje ostalih. Potrebno je puno vremena, zahtijeva savršenstvo i njegu.

Mnogo je lakše prikupljati ključeve pomoću automatiziranih usluga. Jedan od onih dizajniranih da vam olakšate radite .

Razmislite o tome kako može brzo prikupiti ključne riječi za vašu reklamnu kampanju..

Odabir ključnih riječi za yandex.direct i Google AdWords (Oglasi) u sučelju Click.ru

Slick.ru. – besplatna uslugaŠto će vam pomoći da brzo prikupite ključeve za kontekstualno oglašavanje, napravite relevantne oglase i upravljajte svojim kampanjama.

Registracija je doslovno dvije minute, nakon čega možete odmah započeti s radom.

Prema zadanim postavkama padnete u takozvani master račun, sa kojih se upravlja korisnički računi. Možda ih ima nekoliko njih.

Možete dodati ključne riječi u kampanji sa korisničkog računa. Da biste otišli na to, kliknite na dugme "Go":

Zatim idite na karticu "Medijski planiranje". Ovdje već možete početi sa radom sa ključnim riječima.

Prvo morate ispuniti podatke u jednostavnom obliku:

Morate dodati adresu web lokacije koja će se oglašavati, odabrati sistem - Yandex ili Google (ili oba odmah), postavite geografiju promocije - u koje zemlje ili regije se krećete.

"Automatsko podešavanje fraza minus-riječi" Vodite križne minusne riječi (automatski, prirodno), dok se dodaju u medijski plan. Ova funkcija će vas eliminirati iz dodatne glavobolje i uštedjeti puno vremena.

"Automatsko pričvršćivanje reči za zaustavljanje" Odabire operatera "+", na taj način prisiljava pretraživače da uzimaju u obzir prijedloge. Bez ovog operatera, pretraživači se ne uzimaju u obzir. Kao rezultat toga, ključna riječ "Kupi stan u Odesi" Pročitali su kako "kupiti stan Odessa", a za nas su već dva različita ključa!

Kliknite.Ru Dva načina odabira ključnih riječi: ručni i automatski.

U ručni režim Samo vozite ključne riječi. Usluga će zatražiti približne troškove klika, cijena se otpisuje, predviđa CTR i budžet. Samo ćete "dodati u medijski plan" riječi koje predlažete:

Ručno rađena može se nerazumno uzimati mnogo vremena. Izlaz - Koristite automatski izbor.

Automatska selekcija ključnih riječi u Click.ru se izvodi:

• na osnovu sadržaja web mjesta;
• na osnovu analize konkurenata;
• korištenje statistike brojača koji su instalirani na vašoj web lokaciji.

Automatski izbor riječi pokreće se vrlo jednostavno. Nakon što ste ispunili obrazac (naveli su adresu stranice i sve ostalo), morate kliknuti gumb "Start New Selection".

Pa pokrećete automatskiizbor riječi na osnovu sadržaja vaše web stranice - Omogućeno je prema zadanim postavkama:

Robot će odmah početi analizirati sadržaj vaše web stranice. Kao rezultat analize birat će i sugerirati vam oko 100 ključnih fraza.
Ali uskoro pogledajte sadržaj samo svoje web lokacije. Neće se spriječiti sparitiključne riječi za koje su konkurenti promovirani.

Da biste to učinili, u Click.ru postoji zasebna značajka:

Sam sustav će vam predložiti popis konkurenata. Možete dodati vam stranice koje vas zanimaju i / ili ukloniti neprikladne. Natjecatelji možete pronaći i u svojim rezultatima pretraživanja vođenim ključnim riječima i analizom oglasa.

Click.ru će prikupiti ključne riječi takmičara. Možete ih pregledati klikom na gumb "Prikaži takmičare":

Treća verzija odabira ključnih riječi jeriječi sa statističkih brojila.

Da biste radili s ovom značajkom, trebali biste stajati neke od brojila na web mjestu: Google Analytics., Liveinternet ili Yandex.Metrica. Na temelju statistike web lokacije prikupljenog za nekoliko mjeseci, sustav će ponuditi optimalni popis upita za pretraživanje, za koje su se korisnici prebacili na vašu web lokaciju. Da biste prikupili tipke pomoću statističkih brojila, morate pružiti pristupni pristup njima. Odaberite "riječi sa statističkih brojeva" i kliknite "Connect":

Sistem će vam postaviti pristup:

Navedite željeni brojač i kliknite "Navedite pristup". Ojačat ćete vas na račun u Yandexu, gdje trebate omogućiti aplikaciju Click.ru Dobivanje podataka:

Na kraju ćete vidjeti tablicu sa popisom riječi pomoću kojih su korisnici došli na vašu web lokaciju. Odmah će biti podataka o broju konverzija za svaki ključni upit, postotak kvarova, dubinu pogleda, vremena na web mjestu. Na osnovu ovih podataka možete birati najviše efektivni ključevi I dodajte ih u medijski plan.

Kako analizirati dobivene podatke i odabrati riječi za reklamnu kampanju

Glavni rad je napravio uslugu za vas - prikupljeni i donio ključne zahtjeve za stolom. Sada analizirajte prikupljene podatke.

Svaka lista sadrži:

• učestalost ključne riječi na Yandex Wordstat.;
• približni trošak klika;
• prognoza konverzije;
• prognoza budžeta;
• prognoza naplaćenog iznosa.

Da biste napravili rešenje, dodajte reč medijskom minimlju ili ne, otvorite i pogledajte prognozu položaja, kliknite na naziv položaja iz odabranog tastera, a vidjet ćete detaljne informacije:

Pojednostavite ovaj rad klikom na zaglavlje stupca i odabir iste pozicije za sve riječi (na primjer, ako je važno biti u prvom redu).

Ako je riječ prikladna, označite ga s oznakom kvačica.

Radi praktičnosti koristite filtere. Možete filtrirati zahtjeve bilo kojim parametrom ili riječima.

Zatim premjestite sve označene riječi na medijski plan ili dodajte u ručni izbor. U ručnom izboru možete prekinuti zahtjeve za nisku frekvenciju.

Nakon dodavanja riječi na medijski plan, dodajte minus riječi klikom na ikonu s minusom u blizini odabranog upita.

Otvorićete prozor u kojem će sustav ponuditi opcije za izraze s namjenskim minus riječima. Provjerite kutiju nasuprot tih fraza, pokazujući ga neželjenim:

Kao primjer, razmotrite kampanju za mjesto za prodaju granitnih pločica. U ovom slučaju, betonska pločica ili pločica mrvice neće se prodavati. Posetioci koji mogu doći na stranicu za ove zahteve biće neprikladni. Onaj koji traži debljinu ne namjerava kupiti - samo se pita (možda student traži podatke za kurseve). Jer su ove riječi minus.

To nije sve. Service Click.Ru ima alat koji će vam pomoći automatski prilagoditi položaj za budžet koji vam je potreban ili potreban broj prijelaza:

Klikom na gumb "Hrana pod budžet" možete odrediti željenu količinu ili broj prijelaza. Štaviše, može se učiniti i za obje riječi i zasebno odabrane:

Završivši rad s ključnim riječima, možete prenijeti podatke u Excel datoteku ili otvoriti oglas klikom na odgovarajuće dugme:

Izlaz

Kolekcija semantike - važna faza u pripremi reklamne kampanje. Možete odabrati ključne riječi za kontekstualno oglašavanje ručno - pomoću Google Playler Keyword-a ili Wordstat iz Yandex-a. Ali zahtijevat će vam puno snage i strpljenja. Za pripremu čak i mala kampanja trebat će najmanje nekoliko sedmica.

Mnogo je lakše koristiti Click.ru - uštedjet će vam puno vremena, brzo prikupiti bazena ključnih upita na osnovu sadržaja web mjesta, mjesta natjecatelja ili iz statističkih brojeva. Trebat će samo analizirati i odabrati najviše "ukusnih" i zanimljivih tipki za vas.

Poredaj prikupljenu semantiku pomoći će na drugom alatu Click.ru - Ključni klasterizer. O tome kako raditi s njim, pročitati.

Nabavite maksimalnu naknadu * u prvom mjesecu rada sa Click.ru - Koristite promotivni Ključ.

* Ponudi zaista za učesnike affiliate program. Uvjeti partnerskih programa i zahtjeva za sudjelovanje.

Na osnovnom nivou.

Koji odjeljak pokriva članak:

Prikupljanje informacija → Strategija → Postavljanje primarnog analitike → Izbor ključnih riječi → Sortiraj ključne riječi → Razvoj oglasa → Razvoj reklamnih kampanja → Analiza podataka → Optimizacija → Skaliranje → Podrška

Što čini dodir: Karta premaza, množenje, raščlanjivanje, wordstat.yandex.ru

Možete vidjeti da prije odabira ključnih fraza za web mjesto košta još 3 boda, jer još uvijek nemamo materijale na njima, navećemo ih u tezama:

• Morate shvatiti ko je vaš kupac i koji će se zahtjevi u potrazi.
• Opći pojmovi strategije mogu se naučiti iz prvog dijela članka "Kako napraviti leđnu besplatno za veče?"
• Podesite metrik kôd Yandex i Google Analytics na vašu web lokaciju, postavite ciljeve

Članak podrazumijeva da već razumijete koncepte: Wordstat, emisije, klikovi, minus riječi, poprečni minus, vrste ključnih riječi, frekvencije riječi, relevantnost. A ako ne razumijete, onda ih možete pronaći na Internetu.

Kako odabrati ključne zahtjeve? Postoji mnogo tehnika i alata za prikupljanje ključnih riječi: istovar sa šaltera, prikupljanje sa konkurentskih mjesta, generacija iz YML-a, pretraga slično na vrhu fraza, automatskim odabirom ključnih upita na osnovu vašeg web mjesta u rezultatima pretraživanja i drugima. Razgovarat ćemo o osnovnim metodama ili radije wordstat.yandex.ru.

Teorijski blok

Znamo šta je ključna fraza u Wordstatu, ima frekvenciju (emisije mjesečno), ovo je prosječni upiti za posljednja 3 mjeseca i 1 mjesec prije godinu dana. Sve fraze su niže, to su dolazni zahtjevi, odnosno upiti koje sadrže frazu ušla u različite creve i brojeve. Također možete istražiti učestalost vašeg zahtjeva u kontekstu regija i sezonalnosti u karticama "po regijama" i "Istorija upita".

Razmotrite ključne riječi kao segmente jednog beskrajnog niza iz kojeg želimo istaknuti te segmente koji će biti relevantni za našu stranicu. Na primjer, na slici ispod, sjecište crvene boje sadrži ciljane zahtjeve i zeleno raskrižje "Matematička škola" sadrži više raširenih zahtjeva i još uvijek ima zahtjev "Škola"koja sadrži 99% nije relevantna za američke zahtjeve.

Pa, šta da vodim? Uzimamo za ručno sortiranje svih dolaznih upita fraza "Matematička ljetna škola" i "Matematička škola", ali "Škola" Nećemo uzeti, jer ne želimo sortirati 99% zahtjeva da pronađemo 1% vašeg.

Matrica je potrebna, kao materijal za sastavljanje ključnih fraza (segmenata). Ne biste trebali dodati sve riječi matrici koje su moguće samo. Na primjer, nećemo dodati riječi "2016", "kupiti", "vrijeme", jer ne uzimamo ručni segment sortiranja "Matematička ljetna škola kupovina", već će biti sadržan u segmentu "Matematička ljetna škola"kao dolaznog zahteva. Da biste se fokusirali u kojim riječima vrijedi dodati matricu, i ono što nije potrebno iskustvo.

Možete videti i taj segmente "Matematička ljetna škola" i "Matematička škola" Presijecajte, dakle, moramo odbiti od zahtjeva "Matematička škola" reč "Ljeto". Za to postoje minus riječi, ali o tome kasnije.

Ne mogu opisati cijeli proces, jer su nijanse beskonačno puno, ali mogu vam reći ključne točke, nakon kojih ćete se kretati u pravom smjeru.

1. Napravljamo segmente iz matrice. Otvorite Wordstat.Yandex.ru i unesite prvu riječ iz prvog stupca "Kamp" - Vidimo da više od 70% dolaznih zahteva nije prikladno za nas. Uz put, pazimo na nove ključne riječi i nadopunjavamo našu matricu, ali razmotrimo da ako dodate novu dobru riječ, može se koristiti u prethodnim segmentima.
   

   
   Kako definirati ključne riječi, drugim riječima, tražite korisnike kada unesete određeni upit? Vozite se u Yandex i pogledajte izdavanje pretrageU pravilu, u prvim pozicijama, to su informacije koje su zanimljive korisnicima.

   
2. Reći ćete da bi publika koja uvodi "dječji kamp" mogla bi biti zainteresirana za naš prijedlog, ali nema potencijalnih kupaca u ovom segmentu ne više od 5%, stoga će troškovi klijenta biti toliko visoki da se ne mogu takviti sa konvencionalnim Dječji kampovi.
   
3. Kao na upit "Kamp" više od 70% Nije relevantne ključne riječi, tada počinjemo razbijati publiku dodavanjem pojašnjenja iz drugih stubova, na primjer u frazu "Matematički kamp" Gotovo svi unutrašnji zahtjevi su prikladni za nas, što znači da ih dodaju na segmente za naknadnu obradu, takva operacija koju trebamo učiniti sa svakom ključnom riječi, idem od generala "Kamp" i sužavanje segmenata privatnoj "djeci", "Bugarskoj".

   U pravilu u svakom segmentu postoje riječi koje ne odgovaramo, na primjer:

   Ove riječi dodajemo u niz pretraživanja s minusnim simbolom i ponovo pritisnite "Pokupi" da biste dobili istu listu ključnih riječi, ali bez sadržaja minus riječi.
   

4. Da se ne zbunimo, tražimo i dodajemo segmente ključnih riječi na zasebno mjesto s desne strane matrice, kao u predlošku. Svaki se segment dodaje minus riječi.
   

   Zapamtite se na raskrižje segmenata, u ovoj fazi moramo izvršiti prekršaj između segmenata.

   Stoga se dobije karta pokrivenosti, gledajući ga, jasno zamišljamo kako će se našim oglasima prikazati ključne riječi.

5. Sada moramo dobiti popis ključnih riječi s ove kartice, za ovo, pribjegavamo metodu množenja. Koristimo PY7.ru/Tools/text/ servis, ali morate malo shvatiti.
   

   
   Suština metode množenja je izbjegavanje ručno izrađene.

   U polje uzorku odmah imamo 4 varijable ako želimo pomnožiti 2 stupca, onda moramo ostaviti samo varijablu% (a) s i% (b) s i% (c) s i% (d) s i% (d) s Uklonite. Ako želimo pomnožiti 3 stupca, tada je potrebno ukloniti samo% (d) s - broj varijabli je jednak broju stupaca.
   

   Moramo upotrijebiti svaki segment naizmjenično, mi uzimamo prve i distribuiraju riječi na stupcima u servisu PY7.RU

   Kliknite gumb "Generation" i dobiti rezultat:

   matematika kampa
   matematički kamp
6. Zatim na novom listu stvaramo stupce za svaki segment i distribuiramo ključne riječi nakon generacije.
   

   
   Pariranje ključnih riječi - Prikupljanje dolaznih zahtjeva, slično da uvodimo ključnu riječ u Vordstatu i kopiraj sve dolazne zahtjeve.

   
   

   Možete primijetiti da u blizini svake grupe imamo utakmicu "minus riječi", ručno nosimo riječi za prelazak našim segmentima i opći popisi Za svaki segment, na primjer:

7. Sada morate prikupiti dolazne zahtjeve (dalje iskrenje) za svaku grupu, postoje 3 opcije:
   • ručno kopiranje iz Wordstat.Yandex.ru
   • koristite topvisor.ru, ali morate ručno filtrirati i izbrisati minus riječi
   • keyCollector je nesumnjivo najbolji, ali najteža verzija

   Koristimo Wordstat.yandex.ru. Zauzvrat, uzimamo svaku ključnu riječ iz svake grupe, dodajte minus riječi i ubacite u Wordstat
   

   Imajte na umu da odaberemo parametar "Sve regije" kako bismo dobili više statistike.

   Imamo popis dolaznih zahtjeva na više stranica, kopiramo zahtjeve za vrijednost postova mjesečno 50

   I umetnite u naš stol na istom listu pod segmentom.

Da li ste razumljivi? Imate pitanja? Trebamo li otrovati video na ovoj temi?

Pozdrav, blog posetioci!

Kao što ste shvatili, moji članci bit će u obliku predavanja posvećenih određenom alatu za internet marketing. U ovoj lekciji ćemo analizirati takav najvažnija faza Kontekstualne postavke oglašavanja, kao odabir ključnih riječi yandex direktno (). Ovo je vrlo važan proces na koji trebate približiti vrlo fokusirani, na kraju krajeva, prikupljanjem ne tih zahtjeva, odsječete reklamna kampanja U sudaru i vaš novčanik sjedio je na okrutnoj prehrani.

Pa, ok, nastavite na posao!

Grupiranje ključnih riječi.

Ključna riječ ili fraza (upita za pretraživanje) je riječ ili fraza, zahvaljujući kojem pretraživač razumije stranice ili web lokacije što su izručene u izručivanju.

Započnimo izbora ključnih riječi yandex izravno s grupnim pitanjem. Činjenica je da svaki zahtjev ima svoju učestalost emisija. Na primjer, "iPhone 6s" ima 233 334 emisije mesečno, odnosno oko 233,334 ljudi traži nešto u Yandexu sa imenom pametnog telefona. Postoje "ključevi" i sa manje učestalosti emisija mjesečno, u mesu do 1 emisije.

Dakle, zahtjevi su podijeljeni u učestalost emisija za tri grupe:

1. Visoka frekvencija (HF). Imaju frekvenciju - 2000 hitaca mjesečno ili više;
2. Srednja frekvencija (sch). Frekvencija - od 500 do 2000 emisija mjesečno;
3. Niskofrekvencija (lf). Frekvencija - 1 do 500 emisija mjesečno.

Svaka grupa upita donosit će vam promet različiti kvalitet. Dakle, HF će vam donijeti puno prometa, ali ne i činjenicu da će biti visok kvalitet. SC upiti najčešći su u svim nišama (subjekti), glavni dio saobraćajnih oglašivača prima od njih. Zahtevi NF-a takođe donose većinu visokokvalitetnog prometa.

Ali nije potrebno navigirati samo u frekvenciji. Činjenica je da su ključne fraze podijeljene s verovatnoće kupovine "temperature" u tri grupe:

1. Cool. Vjerojatnost niske kupovine;
2. Toplo. Vjerovatnoća kupovine je prosječna;
3. Vruće. Verovatnoća kupovine je visoka;

Zapitajmo se svaku grupu.

"Vruće"

Najtoplija uključuje upite za pretraživanje koji sadrže, tzv, prodaje konzole: kupuju, cijenu, jeftinu, za naručivanje i slično. Na primjer:

• kupite iPhone 6s;
• kupite futrolu za iPhone 6s;
• iPhone 6s cijena;

To jest, kada se koristi "vruće" zahtjevi, vjerovatnoća se značajno povećava. Čovjek koji je pitao takvu ključnu frazu spremna je za kupovinu i traži, uspoređuje različite opcije u kojima je profitabinija za kupovinu.

"Toplo"

Odredite korisnika koji je zainteresiran za kupovinu proizvoda, ali još nije spreman. "Topli" zahtjevi sadrže pojašnjenje izraze, na primjer:

• iPhone 6s u Moskvi;
• koliko je slučaj Iphone. 6;
• gdje kupiti iphone 6s;

Dat će vam glavni promet. U većini, "topli" zahtjevi imaju frekvenciju od 500 do 2000 pregleda u mjesecu (sch), a oni nisu mali za mjesec snimaka.

"Hladno"

Vjerojatnost kupovine, kao što sam napisao gore, je niska, onda su hladni. Možda vam se čini da ne biste trebali koristiti takav "ključ", ionako će se malo ljudi kupiti. Ali kupi. "Hladni" zahtevi imaju veću učestalost žalbi mesečno, što znači da neće biti malo prometa, već postoji lokacija. Kako će prodati, pa će kupiti.

Primjer "hladnih" zahtjeva:

• iPhone 6s;
• pokriva za pametne telefone;
• prikaz za pametni telefon;

Kako prikupiti ključne riječi?

Započnimo izbor ključnih riječi. To možete učiniti na dva načina: ručni i automatski. Više o svakom od načinu upravo sada. Započnite s priručnikom.

Ručni izbor riječi u Yandexu vrši se u usluzi Wordstat.yandex.ru.

Ova metoda je prilično jednostavna, ali, što je najvažnije besplatno. Google ima sličan alat, ali funkcionalniji.

Kako raditi u Wordstatu?

Korak 1. Maske ključnih reči.

Maska je ključna riječ ili fraza koja opisuje vašu nišu, proizvod ili uslugu.

Maska se mora sastojati od 1 - 2 riječi.

Na primjer, riječ "iphone 6s" je maska. Samo unesite u niz i pogledajte sve zahtjeve, a zatim ih dodajte na listu.

Korak 2. Prikupite sve ključne fraze koje su vam potrebne.

Sada samo prikupite sve ključne riječi koje po vašem mišljenju možete donijeti profit i kvalitetan promet.

Na ovom sam zaslonu dodijelio te upite za pretraživanje koji bi nam mogli donijeti profit.

Savjet:Pogledajte lijevo mali pravokutnik? Dakle, ovo je dodatak pretraživaču - Yandex Wordstat asistent. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ovaj dodatak uvelike olakšava izbor ključnih riječi yandex direktno. Samo kliknite na plusnice, a zatim kliknite na ikonu kopiranja u bloku dodataka:

Nakon dodavanja zahtjeva, na mjestu se pojavljuje minus, klikom na koji možete izbrisati nepotrebno.

Ovo je izbor riječi za Yandex Direktne ručke.

Automatska metoda prikupljanja.

Možete i provesti automatsko odabir ključnih riječi za Yandex Direct pomoću softvera Parser. Najpopularniji parser: (plaćeni parser, 1700 rubalja), magadan (besplatno), reč (besplatno).

Prirodno, KeyCollector ima opsežan (), ali besplatne Annes Značajno ga inferiorni na funkcionalnosti i brzinu rada.

Kada radite sa parser, trebat ćete samo voziti maske, pokrenuti postupak i čekati. Daljnje provjerava da je parser i svi.

Danas ću vam pokazati kako raditi sa javljačem riječi.

Raščlanjivanje u reči.

1) Prije svega, moramo otvoriti račun u Yandexu za raščlanjivanje. Činjenica je da Yandex blokira račune, razvodni zahtjevi za informacije. Mislim da neće biti problema sa tim;

2) Sada morate voziti lozinku i prijaviti se sa novog Yandex računa u riječi. Idite na postavke, kliknite na ovu ikonu:

3) Zatim idite na karticu Yandex Direct (1). U polje Konfiguracije Yandex računa unesite prijavu i lozinku (2). Unesite ovakve podatke: [Zaštićen e-poštom]: lozinka. Spremimo. Obavezno stavite debelo crevo između prijave i lozinke.

4) Kreirajte novi projekat

5) Zatim morate voziti maske i započeti sakupljanje zahtjeva. Da biste to učinili, kliknite na ovo dugme.

Počinjemo sakupljati

6) Čekamo kada će se kolekcija završiti. Ovdje možete vidjeti frekvenciju na ovom ili tom zahtjevu.

7) Sada morate istovariti sve zahtjeve Excel datoteci. Da biste to učinili, kliknite na dugme Izvozi, ovdje je:

Datoteka će biti u CSV formatu.

Odlično! Sada možete izvršiti automatski izbor ključnih riječi yandex direktno.

Odabir ključnih riječi u riječi u nekoliko maski.

Da biste to učinili, izvršite 5. poenta gore navedenih uputa.

1) Vozite nekoliko maski u prozor. Stavljamo krpelj "Ne dodajte frazu ako je već u drugim grupama" (1). Pritisnite dugme za distribuciju u grupama (2).

2) Počinjemo sakupljati upite za pretraživanje.

Zatim napravite sve kako je opisano u gore navedenim uputama.

Prikupite minus riječi.

Potrebna faza prikupljanja ključnih riječi je kolekcija, tzv. Bez prikupljanja minus riječi, vi pretvarate reklamnu kampanju na neuspjeh, jer je promet prije ili kasnije zagađen toliko da neke štete idu od oglašavanja.

Danas ste naučili kako napraviti izbor ključnih riječi yandex Direct priručnika i automatski način. Takođe, saznao je kako podijele ključne riječi. Nadam se da je ova lekcija postala korisna za vas.

U sljedećoj lekciji analizirat ćemo da će vam pomoći uštedjeti nekoliko hiljada rubalja i učiniti vašu reklamu efikasnijom.

Vidimo se!

Prethodni članak
Sljedeći članak

Jedna najneobičnija greška bila je upotreba kombinacije nekih izraza koji su generirali Pornothik na moju stranicu.

To je dovelo do tužnih rezultata.

Tada sam shvatio da takav nebitni promet, vrste podudaranja i baze podataka minus riječi.

Nakon manipulacija i radova smanjili su ih 2 puta postavljena prodaja.

I kako se ispostavilo, mnogo ovisi o ključnim riječima.

Istraga ključnih riječi

5 segmenata pune analize.

Pravilo "dvije reči": tajna uspeha.

Top alati za sakupljanje tipki.

Ključna riječ je zahtjev koji korisnik određuje u traci za pretraživanje.
Sve ključne riječi mogu se podijeliti u segmente koji dovode do kupovine.

1. Svjesnost - na primjer, casio Clock.
2. Proširiv interes - kazio Clock karakteristike.
3. Proizvod ili servis za učenje - recenzije Casio Watch.
4. Poređenje scena sličnih rješenja - na primjer, cIJENE CASIA CIJENA.
5. Zahtjevi za kupovinu - na primjer, kupi Casio Clock.

Prema ovom lijevku, zahtjevi su konvencionalno podijeljeni "toplinom" - od hladnoće do vruće.

Podjela je relativna, ali omogućava vam identifikaciju zahtjeva koji ili cilja ili relevantnu publiku.

Sjećamo se toga prvo - kupite, drugi - ne.

Kako prikupljati osnovne ključne riječi?

Koristite jednostavne savjete.

Excel sa strukture web stranice

Ako je mjesto na kojem se nalazi vaša roba, prodaje sati Casio različiti modeli, morate uzeti glavni ključ " gledajte Casio.”.

Takođe odaberite sve ideje pisanja ovih riječi - casio Clock.

Trgovina koja će prodati Casio satove koristit će sve sinonime i dodatne riječi povezane sa markom.

Za kontekst, važno je i naučiti:

• analitika stranice (Google ili Yandex);
• pretražite upite u webmasterima Google and Yandex;
• rezultati ugrađene stranice pretraživača.

Pratite, kako i da korisnici traže prilikom ulaska na web mjesto i koje zahtjeva koristi.

Vrijednost ovih zahtjeva za svaku stranicu zasebno.

Oni će biti prikladni u budućnosti.

Takođe napišite komercijalno profitabilne upite, atraktivnim po vašem mišljenju, ali ne zauzimajte top 3 pretraživanja.

To je za njih moguće povećati prodaju dodirom kontekstualnog oglašavanja na njima.

Odaberite ideje različite riječi

Zapamtite da nisu uvijek samo direktne tipke u stanju dati vam klijenta.

Druga imena proizvoda marke ili kategorije robe mogu dopuniti vaš kontekstualni oglas.

Na primjer, prodajete garažna vrata, ključne riječi na ovom zahtjevu mogu se prikupiti po grupama sinonima:

• sekcionalna vrata;
• brzina kapija;
• garažna vrata;
• kapija za podizanje;
• roaldorota.

Sve ove riječi koriste se za traženje iste vrste kapija - garaže presjeka kapija.

Ili, na primjer, isti satodnik Casio:

• ručni sat;
• kupiti Casio;
• ji Shock Sati;
• casio Ji Shock;
• g šok;
• casio Edifice.

Sakupljajte sinonime može pomoći Yandex Wordstat usluzi - njegov desni stup.

Način studije svakog para riječi odražavaće one koje ste što relevantniji (to jeste, odgovara vašem stavku i usluzi).

Za šire pokrivenost moraju se koristiti različite opcije ključnih riječi.

Koristite pravilo dvije riječi.

Odaberite riječi tako da se kombiniraju s nekoliko riječi.

Tada će preostale riječi već odbiti iz tih fraza.

Analizirajte konkurente

Sergej Lukkin

"27.08.2015. | | 0 komentara

Dugo su napustili te vrijeme kada započnete kampanju za pretraživanje u Google Adwords ili Yandex.Direct je bio jednostavan i jednostavan. Danas sve veća konkurencija na tržištu reklamnog oglašavanja zahtijeva sve veću pažnju na nijanse i detalje. Istovremeno su ključne riječi bile i ostale glavni faktor uspjeha.

Međutim, naše iskustvo pokazuje da direktni oglašivači i reklamne agencije još uvijek čine puno grešaka prilikom rada sa ključnim riječima. Iznenađujuće je da je većina ovih grešaka uobičajena i vrlo se lako eliminiraju, dok njihovo prisustvo dovodi do značajnih financijskih troškova i, naravno, smanjuje performanse oglašavanja.

Da biste vas spasili iz takvih neugodnih posljedica, dajte ispod pet glavnih grešaka koje je potrebno izbjeći kada se reklamna kampanja pokrene u potrazi ili upravljanju njime.

1. Previše uobičajene ključne riječi

Ovo je možda najčešća greška. Često oglašivač ili agencija biraju ključne riječi previše općenitih. Na primjer, u oglašavanju kompanije koja prodaje metalne proizvode, koristi se ključna riječ "metal valjana", a u oglašavanju namještaja za opskrbu kompanije, frazu "italijanski namještaj".

S jedne strane, to su prilično relevantne riječi, ali s druge strane su potpuno lišene čak i minimalnih specifičnih specifikacija. Uostalom, šta traži korisnika koji u pretraživaču dobijaju frazu "talijanski namještaj"? Možda on zaista želi kupiti takav namještaj i tražiti odgovarajući prodavača. Ali s istom verovatnoćom može da traži, recite, fotografije talijanskog nameštaja ili proučavaju njegov dizajn ili tehnologije koje se koriste u svojoj proizvodnji. A možda je samo znatiželjan vidjeti koji je talijanski namještaj i ono što se događa. Drugim riječima, masa ljudi ima hiljade razloga za biranje sličnog zahtjeva u pretraživaču. I, naravno, svi ti korisnici će videti vašu reklamu ako takva fraza koristite kao ključ. I, naravno, mnogi od njih su kliknuli na oglas i prelaze na vašu web lokaciju. Međutim, oni neće izvršiti nikakve kupovine, a istovremeno plaćate za sve klikove!

Kako tačno?

Da li vrijedi igru \u200b\u200bsvijeće? Naravno da ne. Da biste izbjegli prazne troškove, morate napustiti upotrebu općih ključnih riječi u oglašavanju u korist za više konkretnijih zahtjeva. Na primjer, fraza "talijanski namještaj" zamjenjuje se specifičnijim opcijama: "Italijanski namještaj za kupovinu", "Italijanski nameštaj iz skladišta", "Italijanski nameštaj", itd. Zahtjevi ove vrste će se smanjiti Broj "praznih" klikova i povećava broj kupaca.

2. Ograničavanje ključnih riječi koje se koriste na stranici za slijetanje

Kao što znate, oglašavanje bolje funkcionira ako je u reklamnoj kampanji i odgovarajućem oglašavanje oglašavanjax Upotrijebite ključne riječi koje su na web mjestu stranice stranice. Stoga mnogi oglašivači i agencije pokušavaju odabrati ključne riječi za kupca iz njih među onima koji su na ciljnoj stranici. Međutim, oni su često ograničeni na njih. Kao rezultat toga, vrlo mali popis riječi uključen je u oglašavanje, a to značajno smanjuje broj oglasa i u skladu s tim klikovi. Hoće li biti iznenađen što reklama za pretraživanje ne donosi rezultate?

Kako tačno?

Ključne riječi koje su na mjestu stranice stranice, morate koristiti kao polazište za pretragu novih. Da biste to učinili, svaka ključna riječ može se "pokrenuti" putem alata za odabir ključnih riječi, kao što su Yandex alat za odabir riječi i Google Ključni reč. Samo umetnite svaku riječ u alat i pogledajte koje opcije nude.

3. Ignoriranje bliskih varijanti ključnih riječi

Ako djelujete prema uputama opisanim u prethodnom odjeljku, možete pronaći lijepo veliki broj Ključne riječi za reklamnu kampanju. Međutim, oglašivači često nastoje da napuste na listi samo one ključne riječi koje sadrže precizne formulacije i nalaze se na slijetanju.

Na primjer, ako se pokrene kampanja za prodaju crvenih cipela, samo onih koji sadrže originalnu frazu na listi ključnih riječi: "Crvene cipele", "Crvene cipele za kupovinu", "crvene cipele na peti" , "Trgovina crvenim obućom". A to nije najbolja strategija, jer potencijalni kupci mogu potražiti robu koristeći mnoštvo drugih opcija, a svi ti ljudi neće vidjeti vaše reklame.

Kako tačno?

Potrebno je proširiti popis ključnih riječi sa bliskim varijantama, na primjer, "Cipele pod crvenom haljinom", "Cipele crvenih čamaca", "Bordo Bolous Cipele". Štaviše, ako na stranici slijetanja nema takvih riječi, ima smisla da ih dodate tamo, a u nekim slučajevima čak stvaraju novu stranicu.

4. Nema postavljanja minus riječi

Ovo je gruba greška, jer jest: minus riječi omogućavaju vam da izbjegnete prikazivanje reklama na zahtjevima koji nisu povezani sa kupovinom. A možda će biti mnogo takvih zahtjeva. Često nas se obraćaju poduzetnici koji se žale da budžet reklamne kampanje "ruši" po danu, a u većini slučajeva to je zbog činjenice da ove većine minus riječi nisu konfigurirane.

Recimo, prilikom oglašavanja za riječ "obrada metala" možete dobiti puno klikova na zahtjev "FOTOGRAFIJA METALNOG FOTO", "Video za obradu metala", "Sažetak za obradu metala", itd. Ljudi koji dobijaju takve zahtjeve , vrlo često kliknite na oglase, ali nijedna od njih neće naručiti odgovarajući proizvod ili uslugu - oni traže sasvim drugi. Kao rezultat toga, ovi klikovi bit će "prazni", a novac će biti utrošen uzalud.

Kako tačno?

1. U početnoj fazi kampanja koju trebate predvidjeti i dodati što više minus riječi (oni su prilično jednostavni za otkrivanje kada se odabir ključne riječi).
2. Nakon pokretanja kampanje, trebali biste pratiti upite za pretraživanje u svrhu ove liste na nadopunu.

5. Nedostatak grupiranja ključnih riječi

Još jedna zajednička greška prilikom planiranja i pokretanja reklamnih kampanja za pretraživanje - "DUP" Sve riječi u jednoj grupi najavi. U ovom slučaju oglašivač stvara jednu ili dvije reklame i veže sve ključne riječi koje bi se mogle naći.

Problem ove prakse je da ključne riječi mogu biti vrlo različite, a za uspjeh oglašavanja važno je da ključna riječ može biti bliža upita za pretraživanje i, što je najvažnije, tako da se nalazi u naslovu ili tekstu AD. U ovom slučaju, pretraživač će razmotriti najavu relevantnom i pokazat će ga češće od najava takmičara, a osim niže cijene po kliku.

Ako su sve ključne riječi "padne u gomilu" prikazane na njima, po jednu najavu, najvjerovatnije, troškovi oglašavanja bit će visoki, a broj klikova je nizak.

Kako tačno?

Nakon odabira ključnih riječi, trebali bi ih grupirati sa stanovišta upita za pretraživanje i za svaku grupu za stvaranje zasebne najave, u zaglavlju ili tekstu koji će se koristiti ključna riječ. Napredni oglašivači mogu poboljšati učinak primjenom oglasa s takozvanim dinamičkim umetcima (zamjena naslova ili teksta najave na ključnu riječ).

Eliminacija ovih pet grešaka po sebi donijet će vašu reklamnu kampanju na potpuno novi nivo. Pa, ako sumnjate da možete ispravno slijediti naše preporuke ili želite testirati vašu strategiju oglašavanja za ostale nedostatke, kontaktirajte nas - sigurno ćemo vam pomoći i savjetovati i slučaj!