Planer ključne riječi je besplatan alat za one koji rade s kontekstualnim oglašavanjem i SEO -om. U ovom ćemo se članku fokusirati na funkciju pretraživanja ključnih riječi za oglašavanje Google kampanje AdWords.

Šta Google Planer ključnih riječi može učiniti

• Odaberite ključne riječi i grupe oglasa.
• Procijenite efikasnost ključnih riječi.
• Odredite konkurentne stope CPC -a.
• Predvidite promet na osnovu proizvoda, regije i drugih parametara.

Kriteriji odabira - Relevantni pojmovi za pretraživanje, odredišna stranica i kategorije proizvoda. Fokusirajte se na broj zahtjeva i planirani broj klikova. Ove metrike mjere performanse vašeg popisa ključnih riječi prema vašoj trenutnoj ponudi i budžetu.

Glavni zadaci Google planera su preciziranje i proširenje ključnih fraza.

Pojašnjenje - smanjenje stepena neusklađenosti između pojmova za pretraživanje i ključnih riječi i približavanje njihovog omjera 1: 1. Ovo se naziva i smanjenje sante leda.

Krajnji cilj je povećati CTR i smanjiti prosječni CPC.

Proširenje - pronalaženje novih ključnih riječi koje potiču pojavljivanja, klikove i konverzije. Proširujete potencijal svojih trenutnih ključnih riječi i na temelju njih stvarate nove.

Pristup planeru ključnih riječi

Google Planner možete pronaći u bilo kojem Google račun AdWords do veza... Ako nemate račun, kreirajte ga.

Otvorite AdWords:

Popunite prazna polja:

Na izborniku Alati odaberite Planer ključnih riječi:

Nekoliko sekundi do pokretanja - i dobit ćete pristup navigaciji, koja čini čuda)

Početak rada

U prozoru dobrodošlice postoje četiri stavke menija:

Analizirajmo svaki detaljno.

Pronalaženje novih ključnih riječi i dobivanje statistike upita

Potražite nove ključne riječi prema frazi, web lokaciji ili kategoriji.

Ova opcija daje popis ključnih riječi prema URL -u ili glavnom zahtjevu. Popunjavanje svakog polja nije obavezno: Google će predložiti opcije prema nazivu proizvoda, adresi stranice ili kategoriji.

Vaš proizvod ili usluga: Ovdje možete napisati nekoliko opcija tako da Google pronađe sinonime i srodne riječi.

Odredišna stranica: Google je indeksira i odabire riječi koje odgovaraju vašem proizvodu / ponudi.

Bitan! Da biste dobili opcije za sadržaj web stranice (a ne jedne stranice), morate potvrditi vlasništvo nad web lokacijom. Otprilike mjesec dana nakon potvrde, možete koristiti planer za traženje riječi za ovu web lokaciju.

Ciljanje

Sužava rezultate na određenu regiju, jezik, lokaciju pretraživanja (samo Google ili Google i partneri na pretraživačkoj mreži - AOL, Ask.com itd.).

Dodajte negativne ključne riječi kako biste unaprijed isključili nepotrebne fraze. Glavni su "besplatno", "preuzimanje", "fotografija", "sat", "sažetak" itd.

Raspon datuma

Korisna opcija ako želite dobiti rezultate za određeni period - na primjer, za 2016. Možete aktivirati dugme "Uporedi", možete uporediti rezultate dva mjeseca - januara i decembra:

Opcije pretraživanja

Ovdje možete konfigurirati najveći prosječni broj zahtjeva mjesečno, kao i stopu pojavljivanja oglasa i postotak primljenih pojavljivanja. Navedite nivo konkurencije ako je relevantno.

Opcije ključnih riječi - omogućite / onemogućite dodatne filtere u ovom prozoru:

Razmatrane ključne riječi - Koristite ovo polje ako želite rezultate koji sadrže određene riječi.

Zaključak: lista potencijalnih ključnih fraza.

Dobivanje statistike upita i trendova.

Ova se opcija koristi za pregled povijesnih statistika za pripremljenu listu zahtjeva. Na primjer, ono što ste dobili u prethodnom koraku.

Postoje dvije mogućnosti za unos: ručno unesite 1.000 zahtjeva redak po redak ili odvojenih zarezima (opcija 1) ili otpremite datoteku sa listom u txt ili csv formatu (opcija 2).

Filtri su slični onima u prvom koraku.

Pritiskom na gumb "Saznajte broj zahtjeva" dobivate statistiku svih zahtjeva u obliku grafikona i tablica:

Statistika će pomoći u određivanju koje ključne riječi dodati, a koje ne. Da biste ih vidjeli u grupama oglasa, kliknite karticu Opcije grupe oglasa.

3) Odabir ključnih riječi na osnovu postojećih lista.

Sljedeći korak je kombiniranje tematskih riječi u ključne riječi i pregled statistike i prognoze prometa za njih. Odličan način za obradu rezultata brainstorming sesije.

Imate 3 kolone za unos riječi:

Google od njih prikuplja fraze, koje zatim provjeravaju učestalost. Grafikon i tablice prikazuju statistiku za ključne upite.

Zaključak: lista relevantnih ključnih riječi + ponude za njih.

Planiranje budžeta i dobijanje prognoza

Unesite ili otpremite popis ključnih riječi da biste dobili predviđanja

Izgleda kao što ste radili ranije. Razlika je u tome što ćete dobiti potencijalni broj zahtjeva za sljedećih 6 mjeseci. Ovo daje netočne rezultate ako imate sezonski promet.

Grafikon predviđanja prikazuje kombinaciju pojavljivanja i cijene po kliku:

Na lijevom izborniku odaberite "Ključne riječi s računa", zatim kliknite "Odaberi s računa" i dodajte kampanje ili ključne riječi.

Da biste vidjeli ukupne projekcije, kliknite Sve ključne riječi na lijevoj strani ekrana.

Posebno obratite pažnju na vrstu podudaranja ključnih riječi. Od toga zavisi tačnost statističkih podataka.

Široko podudaranje snima sve moguće oblike riječi koji uključuju vašu frazu.

Na primjer, za izraz "Automobilski akumulatori", planer će prikazati sve statistike upita u kojima je ova fraza spomenuta.

I "Automobilske baterije", "Gdje kupiti automobilske baterije" i "Kako puniti akumulator automobila", I" Prodaja akumulatora za automobil. "

U slučaju široke korespondencije, frazu unosimo bez ikakvih operatora (bez zagrada i navodnika), onakvu kakva je.

Modifikatori širokog podudaranja učinite ključne riječi sa širokim podudaranjem preciznijim i suzite njihov potencijalni doseg. S jedne strane, ovo povećava relevantnost tipki, s druge strane, smanjuje obim prometa.

Oglasi se prikazuju samo za upite koji sadrže riječi sa znakom plus (na primjer, + fensi haljina + kostim) ili njihove bliske varijante, ali ne i sinonime (maškarani kostimi), bilo kojim redoslijedom.

Podudaranje fraze bilježi statistiku za izraz u svim deklinacijama, jednini / množini.

Potpuno podudaranje prikazuje odabir strogo prema danom obliku riječi. Upravo onako kako ste tražili - za ovo smo stavili uglate zagrade- [Crvena letnja haljina], na primer.

U ovom slučaju moguće je preurediti riječi u frazi (ljetna crvena haljina), dodati ili izbrisati uslužne riječi, ako to ne promijeni značenje fraze i svrhu zahtjeva.

Spremanje plana u AdWords

Tražili ste ključne riječi, filtrirali i suzili popis rezultata. Sljedeći korak je njihovo dodavanje u plan ili preuzimanje u CSV formatu.

Prilikom preuzimanja pojavljuje se prozor u kojem odaberete format datoteke - CSV (Excel):

Ipak bolja opcija- CSV format AdWords uređivača. Moći ćete odmah povezati i urediti svoju kampanju i grupe oglasa.

Pojmovi i skraćenice planera ključnih riječi

Na prvi pogled, planer ključnih riječi podsjeća na pilotsku kabinu svemirskog broda: hrpa gumba i nije jasno kako se sve to koristi)

Spisak pojmova, akronima i skraćenica koji će vam pomoći:

Pojam za pretraživanje je ono što korisnici unesu u traku za pretraživanje.

Ključna riječ (izraz) su oblici riječi koje Google identificira kao relevantne i slične upitima za pretraživanje. Koristite ih u svojim AdWords oglasnim kampanjama.

Prosječan broj mjesečnih pretraživanja - Prosječan broj pretraživanja ključne riječi na temelju filtera i ciljanja koje ste postavili.

Ovaj grafikon prikazuje raščlambu za svaku ključnu riječ. Podrazumevano vidite indikatore za 12 meseci.

Nivo konkurencije (ovdje: samo AdWords, a ne organski promet): Više oglašivača koristi iste ključne riječi u kontekstu. Ovo je subjektivna metrika za Google, jer ponekad visoko konkurentne ključne riječi (obično kratke riječi) daju najnižu cijenu po konverziji.

Nivo konkurencije ne ovisi uvijek o troškovima konverzije. Izračun: Odnos broja oglašivača koji koriste riječ prema ukupnom broju ključnih riječi na Googleu.

Preporučena ponuda je još jedan subjektivni Google pokazatelj, jer tražilica nudi maksimalnu CPC na temelju povijesnih podataka. Prilikom izračunavanja Google uzima u obzir CPC koji drugi oglašivači plaćaju za prikazivanje oglasa navedenoj lokaciji kao i vaše postavke za pretraživačku mrežu.

Postotak pojavljivanja oglasa - postotak pojavljivanja web lokacije prilikom pretraživanja ključne riječi. Izračun: omjer broja zahtjeva za koje je web stranica prikazana i ukupnog broja zahtjeva za ovu ključnu riječ.

Kako tumačiti rezultate

Sada možete dobiti ključne riječi, vidjeti dinamiku zahtjeva i predviđeni promet. Upoznajmo se sa stranicom rezultata.

Filteri su duplicirani s lijeve strane. Ako primijetite da neke od predloženih riječi nisu na mjestu, prilagodite polja za filtriranje i ciljanje.

Imajte na umu da stranica s rezultatima ima dvije tablice - varijante grupe oglasa i varijante ključnih riječi.

Ne zanemarujte opcije grupe oglasa - tamo postoje relevantne ključne riječi. Posebno su korisni kada stvarate oglase na temelju grupa oglasa s jednom ključnom riječi (jedna ključna riječ po grupi oglasa).

Vizuelni izvještaji

Naći ćete ih na vrhu stranice s rezultatima. Lista nudi sedam izvještaja:

1) Dinamika volumena upite za pretragu(zadano) - histogram prikazuje broj zahtjeva po mjesecima.

2) Dinamika za mobilne uređaje - omjer zahtjeva sa mobilnih uređaja i opće statistike zahtjeva.

3) Podijeljeno prema uređaju - postotak zahtjeva za svaku vrstu uređaja: računare, mobilnim uređajima, tablete.

4) Podijeli prema lokaciji - ako planirate geografsko proširenje, sortirajte broj zahtjeva prema gradu i regiji. Identificirat ćete one u kojima će korisnici vjerovatno tražiti vaše fraze.

5) Pokrivenost računa / plana - postotak ključnih riječi iz vaših kampanja koje su uključene u trenutni plan. Ako je postotak visok, proširite semantiku.

6) U poređenju sa domenima konkurenata - vaš procenat primljenih prikaza i podaci o domenima konkurenata u kategorijama proizvoda kojima pripada vaša ključne fraze.

7) U poređenju sa domenima vodećih na tržištu - vaš procenat primljenih utisaka i podaci o domenima pet tržišnih lidera.

• Broj pretraživanja: Ako nemate vremena za stvaranje novih grupa oglasa za različite fraze, upotrijebite ključne riječi s najvećim brojem zahtjeva.
• Višenamjenske ključne riječi: Važno je razumjeti koje su ključne riječi potrebne u svakoj fazi toka konverzije. Temperatura prometa u PPC -u je različita. Na primjer, uzmimo grupu:

Prva slika: "Prenos se pokvario."

Drugo: "Koliko vrijedi moj auto."

Treće: "Prodajte auto."

Kao što vidite, korisnici imaju različite ciljeve. Trebate li sve poslati na jednu odredišnu stranicu? Očigledno ne.

• Provjerite odredišne ​​stranice vaših konkurenata u planeru kako biste saznali njihova predviđanja.
• Blogovi (uključujući blogove konkurenata), forumi, stranice s vijestima: provjerite URL -ove s planerom - dobit ćete dodatne grupe ključnih riječi koje će povećati pojavljivanja.
• Za preciznije procjene prometa koristite vrste podudaranja ključnih riječi.

Zaključak

Planer ključnih riječi je jednostavan i efikasan alat za kreiranje i proširenje Google AdWords kampanja. Omogućuje vam da odaberete ključne riječi za PPC oglašavanje što je točnije moguće, procjenjuje njihovu učinkovitost i pomaže u određivanju optimalna cijena po kliku.

Obratite posebnu pažnju na vrste podudaranja ključnih riječi. Od toga zavisi tačnost statističkih podataka.

Ceo algoritam google postavke Pogledajte AdWords u novom sučelju.

Za odredišnu stranicu.

Ukratko, strategija se svodi na sljedeće faze:

• istražujemo strukturu stranice,
• u potrazi za novim idejama,
• istražujemo konkurente,
• prikupljanje raskrsnica,
• prikupljanje savjeta
• filtrirati po negativnim ključnim riječima,
• grupisanje reči
• procjenjujemo učestalost i uzimamo u obzir oblik riječi.

Ali kao rezultat toga nešto ne funkcionira ili razumijete da nešto nedostaje.

Obično ćete možda otkriti da je CTR postojećih riječi ispod 10% i da ne zadovoljava visoke stope konverzije.

Ili 80% semantike ne funkcionira nakon dugog vremenskog perioda.

Gubici na ovim ključnim riječima mogu iznositi do 75% vašeg budžeta!

Prema statistikama, upiti sa lošom izvedbom mogu se lako uhvatiti pomoću filtera i obustaviti, ali umjesto njih treba dodati druge.

Pitate li se kako proširiti ključne riječi i poboljšati svoje performanse u kontekstualnom oglašavanju?

Jednostavan i jasan vodič pomoći će vam da dovršite drage riječi bez da propustite ništa suvišno.

Konverzijski ključevi iz Yandex.Direct

Da, najlakši način pretraživanja ključnih riječi je vidjeti što vam je dobro upalilo.

Uzmite upite za pretraživanje s Yandex.Directa i dodajte ih u svoju kampanju.

Pokušajte zadržati format podudaranja ključnih riječi: imajte na umu da se mogu razlikovati.

Pokušajte ih promijeniti u Excelu prema jednostavnom pravilu.

Vrsta podudaranja u Yandexu	Primjer	Kako pisati u Google AdWords
Wide	Popravka Samsung S7	+ popravak + samsung + S7
Širok i precizan oblik riječi	! popravka! Samsung S7	+ popravak + samsung + S7 *
Forsiranje reči u upit	popravak samsung s7 + u moskvi	Popravak Samsung S7 + u Moskvi **
Tačan oblik reči	popravka samsung + u! moskvi	+ popravak + samsung + u + moskvi
Podudaranje fraze	"Popravak Samsung S7"	[popravak samsung S7]
Fraza s tačnim oblikom riječi	"! Popravka! Samsung! S7"	[ + popravak + samsung + S7]
Fiksni redosled reči	[popravak samsung S7]	"Popravak Samsung S7"

Sveukupno, operator modifikatora širokog podudaranja je, zapravo, analogan upotrebi samo riječi koje smo dodali kontekstualnom oglašavanju.

• Riječ se može odbiti, ali se ne mogu koristiti različiti brojevi - jednina i množina.
• Ako je ovo glagol, tada u jednom vremenu - neodređeno, sadašnje ili prošlo.

U stvari upotreba + implicira da ćete dodati sve dodatne okvire fraza.

Na primjer, ako koristite riječ popravak bez operatora modifikatora širokog podudaranja, vaš bi se oglas mogao prikazati na zahtjev za popravak ili ukrašavanje.

Stoga, dodajući ključeve za konverziju, svakako proučite Yandexove savjete za pretraživanje.

Možete ih vidjeti ovdje.

Istaknite sve zahtjeve za konverziju.

Ispitajte samo ovu kolonu nakon brisanja.

SEO ključevi za konverziju

Ispitivanje ključeva za pretvaranje iz pretraživanja.

Da, možete samo otići na svoj izvještaj Google analytics i u odjeljku "Konverzije" uhvatite glavne ključne riječi.

Koristim ga svaki dan, pomaže pri većini automatiziranih zadataka.

U početku međusobno ukrštajte glavne riječi.

Samo upišite prvu frazu riječi u kolonu 1, u bilo koju drugu kolonu drugu riječ.

Rezultat će biti strukturirana lista.

Njegova pogodnost je u tome što će se sve riječi izmjenjivati.

Odmah uvezite listu u Excel na sljedeći način.

Za grupu, samo uzmite prvi ključ i duplicirajte ga do kraja.

Zatim kopirajte kompletnu prvu listu i dodajte je u treću kolonu.

Unesite nazive okruga i grada u prvu kolonu, ne zaboravljajući operater *.

Ako to učinite, hijerarhija u uslužnom programu nije pokvarena i možete jednostavno dodati grupe oglasa izravno u EXCEL.

Uklonite dvostruke ključne riječi

Uklonite dvostruke ključne riječi.

Za uklanjanje dupliciranih ključnih riječi upotrijebit ćemo jednostavan uslužni program AdWords uređivač.

Da biste to učinili, prvo preuzmite ažurirana verzija Vaša kampanja.

Zatim pritisnite Alati - Pronađite dvostruke ključne riječi.

Tada će sistem ponuditi pronalaženje metode filtriranja - odaberite sljedeće.

• Snažan redoslijed riječi - Upotrijebite zadano ako vaša kampanja sadrži fraze i riječi s potpunim podudaranjem. U suprotnom odaberite Bilo koji redosled reči.
• Duplicirane riječi moraju biti iste vrste podudaranja.
• Preporučuje se traženje ključeva u odabranim kampanjama sa istim geografskim ciljanjem. Ako imate kampanju za Moskvu i Sankt Peterburg, preporučuje se odabir U okviru jedne kampanje.

Zatim pritisnite uredu i uklonite dvostruke ključne riječi.

Koristite kriterij kvalitete ključne riječi - Svi osim najviših.

Zatim samo pauzirajte ili izbrišite (ako ćete samo učitati kampanju) duplikate.

• Dodajte grupe oglasa u prvi stupac.
• Popunite naslov 1 preko operatera (KeyWord :)- ovo će zamijeniti vaš generirani ključ.
• Navedite ostatak teksta oglasa.
• Unesite naziv svoje kampanje. Imajte na umu da ako želite umetnuti nove grupe u postojeću kampanju, napišite sličan naziv.
• Prilikom spremanja rezultata u generator, izbrišite polje KeyWord - tada ćete u AdWords uređivaču uvesti samo oglase u potrebnoj strukturi.

Ukupno: Sve generirane ključne riječi po grupama ste lako premjestili u novu ili postojeću kampanju.

Prijeđimo na upite.

Promijenite vrste podudaranja

Promijenite vrste podudaranja.

Ne zaboravite na vrste podudaranja ključnih riječi.

Uostalom, vjerojatno smo već prikupili upite o pogrešnim vrstama podudaranja koje smo planirali.

Upotrijebite jednostavan uslužni program koji može napraviti fraze sa željenim vrstama podudaranja:

Unesite prijedloge u polje Modifikator širokog podudaranja.

Odvojite ih zarezima.

Zatim zalijepite sve ključne riječi iz kolone i kliknite Nabavite ključne riječi.

Zatim kopirajte rezultat u međuspremnik i zalijepite ga u Excel.

Zatim uvezite ključne riječi u AdWords uređivač pomoću jednostavne sheme - imenujte prvi red kako je prikazano na snimci zaslona.

Proverite dužinu zaglavlja

Proverite dužinu zaglavlja.

Pazite da naslovi budu kraći od 30 znakova.

To se može provjeriti pomoću EXCEL -a.

Pomoću našeg alata podijelite riječi po dužini.

Samo umetnite popis grupa u prvu kolonu.

Zatim provjerite ključne riječi koje će učestvovati u automatskoj zamjeni.

ZAKLJUČCI

Bez obzira na to kako sastavili kampanju, uvijek morate poboljšati ključne riječi za pretraživanje.

Da biste to učinili, slijedite ove jednostavne savjete.

• Istražite druge kanale kako biste ostvarili promet. Na primjer, isti Yandex.Direct - statistika o njemu može biti vrlo korisna
• Procijenite ključne riječi koje se najviše konvertiraju. Imajte na umu da se oni mogu izvaditi iz prometa SEO pretraživanja.
• Koristite najbolje prakse web stranica konkurenata. Oni ne miruju i stalno mijenjaju tekstove i upite za pretraživanje.
• Dodajte nove ključne riječi u kampanje, eksperimentirajte s oglasima.

U sljedećem članku ćemo pogledati kako prenijeti kampanje na prikazivačku mrežu (prikazivačku mrežu), uzeti u obzir specifičnosti postavki za ovu vrstu oglašavanja i reći vam kako ne potrošiti sav novac.

Pretplatite se na blog i primajte obavijesti o novim publikacijama. Postavljajte pitanja u komentarima, rado ću vam odgovoriti!

23. juna 2014

U ovom članku ćemo analizirati kako to napraviti Različiti putevi- brzo i efikasno. Za početak, strukturiramo načine na koje možete napraviti odabir ključnih riječi:

• Usluge tražilica

- Ključni planer Google riječi
- Yandex Wordstat

• Online usluge

- Advse
- SemRush
- Špijuni
- Ubersuggest

• Programi

- Slovoyob
- KeyKollector
- Slovoder

• Baze podataka ključnih riječi

- Pastukhova
- Google :)

A sada kada znamo sve načine odabira ključnih riječi, analizirat ćemo svaku od njih zasebno:

Traženje ključnih riječi na Googleu

U Googleu se istraživanje ključnih riječi vrši pomoću alata za planiranje ključnih riječi. Može se pronaći na vašem AdWords računu, u gornjem izborniku. Pogledajmo njegove mogućnosti.
Klikom na vezu odmah dolazimo na stranicu na kojoj postoje 4 mogućnosti korištenja planera:
Prvo - Pronađite opcije za ključne riječi i grupe oglasa. Ova nam je opcija najvažnija, pa ćemo se na njoj detaljnije zadržati. Za početak kliknite na ovu stavku i imamo padajući prozor. Ima tri polja za popuniti i gomilu postavki, hajde da ih raščlanimo po redosledu: U prvom prozoru (1) sve je jednostavno, ovdje unosimo ključne riječi koje karakteriziraju uslugu ili proizvod koji ćemo oglašavati.

U drugom prozoru (2) možemo unijeti odredišnu stranicu na kojoj se nalazi proizvod ili usluga koju ćemo oglašavati, a program će sam odabrati ključne riječi. Obično koristim ovu funkciju kada ne mogu pronaći ključne riječi koje mogu koristiti za opis proizvoda ili usluge.

U trećem prozoru (3) možemo izabrati kategoriju kojoj pripada naš proizvod ili usluga. Da budem iskren, nikada nisam koristio ovu funkciju. Ovo je potrebno za šire pretraživanje u cijeloj kategoriji.

Zatim moramo odrediti regiju (4) , za koje ćemo odabrati ključne riječi. Savjetujem vam da se ne sužavate u gradu, već da uzmete cijelu državu, tada vam definitivno ništa neće nedostajati. Iako, ako je niša vrlo velika, tada možete odabrati grad.

Zatim biramo jezike (5) ... Nema potrebe da se gnjavite, obično napustim "Svi jezici". Ali ako želite da vaš odabir ključnih riječi bude samo na jednom jeziku, odaberite ga.

Zatim morate odabrati "Google" ili "Google i partneri za pretraživanje" (6) ... Uraditi ovdje pravi izbor, saznajte koji su partneri za pretraživanje i trebaju li vam.

Ako imate popis negativnih ključnih riječi koje odmah želite isključiti iz pretraživanja, upotrijebite ih u odjeljku "Negativne ključne riječi" (7) ... Ili možete ručno dodati nekoliko riječi, kao što su: preuzimanje, gledanje, online itd.

Raspon datuma (8) , ostavljamo ga nepromijenjenim, jer ćemo morati vidjeti dinamiku zahtjeva za svaki mjesec u godini kako bismo bolje procijenili potražnju za uslugom ili proizvodom za koji ćemo odabrati ključne riječi.

U filteru ključnih riječi (9) možete odrediti okvire za riječi koje ćemo odabrati. Ovo je potrebno samo onima koji trebaju strogo postaviti okvire i koji imaju te okvire :) Dakle, osobno ne koristim ovu funkciju, jer uvijek moram dobiti maksimum ključnih riječi i od njih već odabirem one koje su mi potrebne.

U varijacijama ključnih riječi (10) Možete konfigurirati tako da se prema riječima koje ste unijeli prikazuju samo najsličnije njima, jer Google često miješa riječi koje se uopće ne odnose na one koje tražimo. Možete prikazati ključne riječi s računa, naime u pretraživanju će se vidjeti koje su riječi već prisutne na računu na kojem tražite ključne riječi. Također možete prikazati ključne riječi koje su već u planu, što znači da će, ako ste već sastavili plan, riječi koje su unesene u njega biti vidljive. Prikaži opcije za odrasle, ovdje je sve jasno :)

Uključi / Isključi (11) ... U osnovi, ovu funkciju koristim već u sljedećoj fazi, kada postoji popis s mnogo riječi, i moram odabrati sve riječi koje sadrže određenu riječ, na primjer, TV kompanija. No, glavna stvar nije brinuti se pri odabiru bilo koje postavke ili parametra, u sljedećem koraku sve se to može promijeniti :) Pa smo shvatili što je i što je potrebno.

Sada je vrijeme za prelazak na sljedeću fazu - prikupljanje riječi. Da biste to učinili, kliknite plavo dugme: "Preuzmi opcije" (12) , i nalazimo se na nova stranica.
S lijeve strane možemo vidjeti sve postavke koje smo izvršili u prvom koraku i po potrebi ih promijeniti. Također možemo promijeniti kriterije pretraživanja koje smo ranije postavili, to se radi pri vrhu stranice kada kliknete na gumb: "Promijeni kriterije pretraživanja". Ispod ovog gumba vidimo dinamiku upita pretraživanja za naše ključne riječi u posljednjih 12 mjeseci u obliku grafikona. Ovo je vrlo zgodno jer možete razumjeti kada su ljudi više zainteresirani za proizvod ili uslugu i pripremiti se za ovo vrijeme. Takođe, tamo se i dalje može vidjeti koliki promet dolazi sa računara, tableta i mobilnim telefonima... Ispod ovog bloka sa grafikonima nalaze se one ključne riječi iz kojih trebamo izabrati one koje nam odgovaraju. Postoje dve kartice:

1. Opcije grupe oglasa
2. Varijacije ključnih riječi

Savjet: Nemojte koristiti grupe oglasa koje predlaže sistem. Ona loše razvrstava riječi u grupe, pa joj ne biste trebali biti jednaki, bolje je da to učinite sami.

Slijedeći savjet, idite na karticu s opcijama ključnih riječi. Gore će biti riječi koje smo unijeli s vama, ako ih ima. I ispod njih će već biti onih riječi koje nam planer nudi. Sada, od svih njih, trebate odabrati one koje vam odgovaraju, koristeći sve funkcije i alate koje smo već analizirali. Jedino što može izazvati zabunu su stupci nasuprot svake riječi. Ovo je lako popraviti, samo postavite pokazivač iznad pitanja pored svake kolone i dobit ćete njegov opis. Da biste spremili ključnu riječ koja vam odgovara, samo trebate kliknuti na plavu strelicu nasuprot nje, ako je riječ već dodana, tada će umjesto plavog dugmeta već postojati zelena kvačica.

Kada završite s dodavanjem ključnih riječi, možete ih preuzeti jednim klikom ili ih kopirati u međuspremnik i zalijepiti u bilo koji dokument. Sada se moramo vratiti na prvi korak i raščlaniti ostale funkcije planera ključnih riječi:

Sekunda - Dobijte statistiku o upitima za ključne riječi ili ih grupirajte. Ako već imate ključne riječi i samo trebate dobiti statistiku o njima, onda je ovo mjesto za vas. Dopustite mi da vas podsjetim da ne preporučujem korištenje grupiranja, jer sistem to ne radi sasvim ispravno.

Treće - Dobijte procjene prometa za ključne riječi. Ako već imate riječi i trebate procijeniti koliki promet možete ostvariti za te riječi prilikom postavljanja kontekstualno oglašavanje onda je ovo za vas.

Četvrto - Kombinujte liste ključnih riječi. Nikada nisam koristio ovu funkciju, za ovo koristim drugu uslugu - mergewords.com, ljepša je i šira u funkcionalnosti. Ako trebate brzo kombinirati riječi, onda ne možete bez ovog alata. Čestitamo! To je to, sada znate koristiti Google Planer ključnih riječi.

Izbor ključnih riječi u Yandexu

Poput Googlea i Yandexa, oni imaju svoj alat za odabir ključnih riječi: Wordstat. U ovom alatu sve je mnogo jednostavnije, pa ga najčešće (u 90% slučajeva) koristim. Getting on početnu stranicu, vidimo red za unos ključne riječi, tipku za odabir i nekoliko funkcija koje ćemo sada analizirati. Sa nizom je sve jasno, ovdje unosimo ključnu riječ po kojoj želimo započeti pretraživanje. Dugme "Odaberi" za početak ove pretrage :) Također, morate pojasniti nekoliko stvari:

Za bolju pretragu, uvijek navedem regiju u kojoj ću tražiti uslugu ili proizvod. Obično biram, kao u Google -u, ne grad, već državu, i samo ako je niša vrlo velika, spuštam se na razinu grada.

Sada ste odabrali regiju, unijeli riječ i kliknuli "Pronađi", a sada imate stranicu s dvije kolone, u lijevoj koloni vidimo riječi koje odgovaraju našem upitu, a s desne vidimo riječi koje ljudi tražili s upitom koji smo uveli. Odnosno, u drugoj koloni možemo pronaći ključne riječi koje su također prikladne za naš proizvod ili uslugu, i naravno koristiti ih za proširenje :) uštedjeti vaše vrijeme i trud, hvala programerima :)

Tako u Yandexu još uvijek možete vidjeti povijest upita za ključnu riječ i procijeniti potražnju u bilo kojem razdoblju. Da biste to učinili, samo se morate prebaciti na željeno dugme. Postoji i mogućnost da pogledate broj zahtjeva po regijama, ali ne koristim ovu funkciju. Odabirom Ukrajine moći ćete procijeniti koliki će promet biti iz određene regije. Ti se podaci mogu koristiti pri odabiru strategije za kontekstualno oglašavanje i odlučivanju hoće li se kreirati zasebne reklamne kampanje za određene gradove. Čestitamo, savladali ste odabir ključnih riječi pomoću Yandex Wordstata!

Online usluge

Uključeno ovaj trenutak većina popularna usluga ovo je Semrush, ali što se mene tiče prikladnije je za zahtjeve na engleskom jeziku. Međutim, postoji slična usluga za tržište ruskog govornog područja, ovo su Spywords. Koristio sam ove usluge samo nekoliko puta i očito nisam mogao cijeniti njihove prednosti. Usluge su plaćene, a njihove web stranice imaju upute kako ih koristiti i izvući maksimum iz njih. Češće koristim Advse. Što se mene tiče, najpogodniji i najvredniji u smislu plaćanja. I tu je sve jednostavno, samo naprijed i iskoristite to! Glavne prednosti plaćene mrežne usluge u činjenici da možete dobiti takve podatke i riječi koje s malom vjerojatnošću možete negdje dobiti, možda samo od samih konkurenata :)

Postoji još jedan besplatna usluga za odabir ključnih riječi koje koristim - Ubersuggest. Prilično dobro prikuplja ključne riječi, iako bez "tajnih statistika". Vrlo je jednostavan i zgodan za korištenje, postoje male funkcije koje pomažu u odabiru i kopiranju ključnih riječi.

Poseban softver

Slovoyob je mlađi brat (demo verzija) Keycollectora. Unatoč šokantnom imenu, sposoban je za mnoge korisne stvari. Savjetujem vam da odmah koristite KeyKollector, on se integrira s mnogim programima, uslugama, captcha i drugim korisnim stvarima. Brzo uspijeva uloženi novac :) Detalji o tome napisani su na njihovoj web stranici, pa se neću ponavljati. Postoji još jedan besplatni program, iako star, ali pouzdan :) Ovo je Slovoder. Pogodno ako samo trebate brzo raščlaniti ključne riječi za svoju riječ, radi otprilike kao Ubersuggest, ali samo ga trebate instalirati na računalo.

Baze podataka ključnih riječi

Trenutno je najpopularnija baza Pastukhov. Sadrži nevjerovatan broj riječi koje su podijeljene u grupe.
Baza je plaćena, ali vrijedi :) Tu je prikupljeno mnogo niskofrekventnih pitanja, a ova je tema vrlo relevantna, budući da je Yandex sada uklonio riječi s frekvencijom manjom od 100 upita iz Wordstata. Ostatak baza podataka možete pokušati sami pronaći, možda čak postoje i besplatne!

zaključci

Izbor ključnih riječi važna faza, kako za SEO, tako i za kontekstualno oglašavanje. Da biste ih odabrali, možete koristiti mnoge načine, svakome je zgodno da to učini na svoj način :) Nadam se da sam uspio sve posložiti na policama i pomoći vam da naučite kako napraviti kvalitetan odabir ključnih riječi u bilo kojoj situaciji i za bilo koji sistem. Bio bih zahvalan na lajkovima i repostovima :) Svi dabrovi su ljubazni!

P.S - veza do članka "Vodič za ključne riječi" u PDF format, uštedite i neka vam bude pri ruci :)

Vodič za početnike u pronalaženju ključnih riječi u AdWordsu

Zdravo svima! Današnji članak, kao i obično, namijenjen je početnicima u području internetskog marketinga koji se gube u raznim dugotrajnim raspravama o prikupljanju ključnih riječi, ne shvaćajući bit procesa i odustajući od svojih nastojanja.

Dakle, tek ste se počeli upoznavati s marketingom na internetu, a još ne znate sa koje je strane bolje pristupiti. sredstva ne dopuštaju i krajnje je vrijeme da unesete ključne riječi u tekstove na stranicama. Možda čak i ne znate koje su ključne fraze i zašto su potrebne. Nije važno: koristeći univerzalni primjer internetske trgovine razumjet ćemo osnove internetskog marketinga i naučiti kako odabrati ključne riječi (stvoriti semantičko jezgro).

Pripremna faza

Prvo morate odlučiti o kategoriji za koju ćete odabrati upite. Postupit ćemo od onoga što imate na zalihi, što bi moglo izgledati otprilike ovako:

Vrsta resursa: online prodavnica.

Regija: Minsk, Bjelorusija.

Jezik: Ruski.

Zadatak: odabir zahtjeva za određenu kategoriju, proširenje.

Sada malo terminologije. Zahtjevi koji se mogu povezati prema jednoj karakteristici (boja, cijena, godišnje doba):

• kupiti bijele patike.
• patike su jeftine.
• itd.

spojiti u jedno semantička grupa.

Interakcija s Google Adwords

Vodič je namijenjen početnicima, pa ćemo razmotriti postupak prikupljanja ključnih upita na primjeru samo jednog alata, koji se naziva.

Dobro došli u AdWords.

Na sljedećoj stranici usluge odaberite " Potražite nove ključne riječi prema frazi,…».

Planer ključnih riječi. Odakle početi?

Otvorit će se obrazac u kojem trebate navesti glavne parametre filtera. Među njima:

• Regija - Bjelorusija.
• Ruski jezik.
• Niz upita u liniji "Vaš proizvod".
• Glavna ključna riječ sa svojim oblicima riječi registrirana je u prozoru "Ključne riječi koje se razmatraju". Ako ovo polje ostavite prazno, usluga će vam ponuditi zahtjeve za različitu obuću i odjeću.

Unesite osnovne parametre filtera.

Nakon unosa početnih podataka, kliknite "Preuzmi opcije". Kao rezultat toga, vidjet ćete izvještaj koji je generirala usluga.

Idi na odjeljak " Varijacije ključnih riječi"i pritisnite" Prikaži / sakrij grafikon". Za dodavanje određene ključne riječi u grupu, kliknite gumb u odgovarajućoj koloni. Svi pritisnuti tasteri označeni su crvenim i numerisanim strelicama.

Dodavanje opcija u plan

Kompilacija semantičke grupe

Naziv ove faze zvuči solidno, pa čak i pomalo zastrašujuće, ali u praksi je sve mnogo jednostavnije nego što se neupućenom korisniku čini. Problem je u tome što novopridošlice gotovo uvijek naprave istu grešku kada u jedan plan dodaju sve upite koje pronađu. Sve fraze koje sadrže riječ "tenisice" se kombiniraju, što rezultira vinom od upita različite vrste koje je teško razumeti.

Nemoguće je optimizirati stranicu za tako različitu grupu ključnih riječi. A ako nema normalne optimizacije, onda ne može biti ni govora o promociji. Kako ne biste nagazili na grablje kroz koje prolaze svi početnici, odaberite upite na sljedeći način:

1. Dodavanje upita za usko ciljanu semantičku grupu. Kao primjer uzimamo jeftine muške tenisice: ne za djecu, ne crne, već za muškarce. U skladu s tim, svi upiti u kojima su riječi "muške tenisice jeftine" dodaju se semantičkoj grupi (deklinacija može biti bilo koja). Geo -upiti (koji označavaju regiju - Bjelorusiju, Minsk itd.) Su također prikladni ovdje.

Na ovaj način ćete prikupiti brojne ključne riječi iz ciljne grupe. bez uključivanja informacija, robnih marki i drugih zahtjeva... Da biste vidjeli popis koji ste generirali, kliknite gumb " Moje opcije…».

Dalje će biti lakše: nakon što dodate sve ciljne zahtjeve u grupu, morate kliknuti gumb "Preuzmi plan". Zatim, u malom prozoru, postavite željene parametre(na primjer, format prikaza je "CSV (Excel)") i kliknite "Preuzmi".

Time je odabir upita do prve semantičke grupe dovršen. Možete biti zadovoljni sobom, prvi važan korak je već napravljen.

2. Proširenje semantičko jezgro- izbor upita robne marke. Nakon što kreirate ciljnu semantičku grupu, trebate pogledati kompletnu listu marki dostupnih na vašoj internetskoj platformi u kategoriji "Muške tenisice". Zatim počinjete dodavati upite koji uključuju nazive robnih marki u zasebni plan. Takvi zahtjevi su od velikog značaja za promociju i mogu donijeti znatno veći promet od općih ključnih riječi.

Svaki zaštitni znak Je nezavisna grupa koja se promovira na zasebnoj stranici vaše web stranice. Primjer: upit za marku "Nike patike" mnogo je češći od općenite fraze "muške patike".

Na temelju ovoga donosimo logičan zaključak:

Promocija bez upita robnih marki u ovoj temi puna je iznenadne smrti na Internetu, budući da većina prometa dolazi od imena proizvođača.

Za promicanje upita potrebne su vam robne marke koje indeksiraju tražilice. Ove stranice trebaju sadržavati optimizirane tekstove, meta oznake itd.

3. Daljnje proširenje semantičkog jezgra - odabir riječi pomoću filtera. Kreirana je glavna semantička grupa, dodani su upiti o robnoj marki. Sada morate proučiti koji su filtri u dotičnoj kategoriji i za njih odabrati ključne riječi. Veličina, boja, cijena - prikupite ključne riječi za sve dostupne filtere, stvorite semantičke grupe od njih i počnite ih promovirati na odgovarajućim stranicama.

zaključci

Nakon poduzetih mjera za analizu upita za određenu kategoriju robe, imat ćete brojne semantičke grupe u svojim rukama:

• Ciljanim zahtevima.
• Po markama.
• Po filterima (veličina, boja, godišnje doba itd.).
• Geo upiti. Odabrali smo jednu regiju, ali u praksi ih može biti i više.
• Višejezično. Ako postoji verzija kategorije na drugom jeziku, tada morate prikupiti ključne riječi za nju. To se postiže postavljanjem filtera i promjenom jezika za pisanje ključnih riječi.

Kao rezultat toga, imat ćete stotine upita jasno kategoriziranih u semantičke grupe. Za svaku grupu definirate jednu odredišnu stranicu na kojoj će se promovirati ključne riječi uključene u njen sastav. Budući da su zahtjevi podijeljeni u grupe, promocija web stranice, bilo da se radi o stvaranju meta oznaka, naručivanju tekstova ili kupovini veza, bit će mnogo lakša.

Štoviše, zahvaljujući ovoj narudžbi, odmah ćete primijetiti koje promotivne aktivnosti daju najveći učinak.

Ako zanemarite gornje preporuke i jednostavno prikupite sve manje -više prikladne upite, nećete moći adekvatno analizirati dinamiku. Zbog toga će biti teško shvatiti koje su promotivne aktivnosti korisne, a koje se mogu odbaciti, štedeći budžet.

Tema ovog članka je Statistika upita za pretraživanje u trenutno najvećim tražilicama. Google sistemi i Yandex.

Mislim da mnogi ljudi pretpostavljaju da je za uspješnu promociju njihove web stranice na World Wide Webu potrebno popuniti je jedinstvenim sadržajem (sadržajem). S ovim je, čini se, sve jasno, sjednite za računar, zapamtite, sastavite, zapišite. Ali nije sve tako jednostavno.

Naravno, prva i najvažnija stvar ovdje je jedinstveni sadržaj. Međutim, značajnu ulogu igra ispravno i kompetentno, sa stanovišta optimizacije upita za pretraživanje, sastavljanje članka za koje će biti potrebno sastaviti semantičko jezgro. Tu nam u pomoć priskaču statističke službe.

Da biste dobili manje ili više pouzdanu sliku statistike ključnih riječi, bit će dovoljno koristiti glavne usluge za odabir statistike:

1. Statistika ključnih riječi iz Yandexa
2. Googleov alat za istraživanje ključnih riječi
3. Statistika o Rambler upitima za pretraživanje

Usluzi prikupljanja statistike ključnih riječi možete pristupiti s Yandexa na http://wordstat.yandex.ru/.

Ovde je sve dovoljno jednostavno

Želim samo skrenuti vašu pažnju na činjenicu da se može zatražiti statistika ključnih riječi:
-po regionima,
-po mesecima i nedeljama.

Potrebno je zatražiti statistiku ključnih riječi po regijama ako želite web stranicu promovirati na regionalnoj razini, čime privlačite ciljanu publiku iz svoje regije. Na primjer, ako ćete promovirati web stranicu za kozmetički salon, morat ćete uzeti u obzir statistiku upita za pretraživanje u vašoj regiji.

Zahtjev za statistiku ključnih riječi po mjesecima (sedmicama) neophodan je ako nudite sezonske usluge ili je vaš proizvod tražen u određeno doba godine. Na primjer, promoviranje web stranice turističke agencije ili internetske trgovine koja prodaje sjeme, to bi trebalo učiniti bez greške. To će vam omogućiti da predvidite sezonski porast i pad broja posjetitelja koji dolaze na vašu web lokaciju radi specifičnih upita.

Nakon što ste ušli ključni zahtev i klikom na gumb Odaberi, usluga će vam dati popis upita za pretraživanje po ključnoj riječi, kao i broj pojavljivanja ovog zahtjeva Mjesečno. Lijeva kolona će sadržavati upite koji sadrže ključnu riječ. U desnom se mogu pojaviti asocijativni upiti za pretraživanje, tj. zahtjevi slični onom koji ste naveli.

Želim vas podsjetiti da su upiti za pretraživanje podijeljeni na:
1. VF - Upiti visoke frekvencije(preko 5000 zahtjeva mjesečno)
2. Srednji opseg - zahtjevi srednje frekvencije (od 1000 do 5000 zahtjeva mjesečno)
3. LF - Niskofrekventni zahtjevi (do 1000 zahtjeva mjesečno)

Izgradnja semantičkog jezgra tema je jednog od mojih sljedećih članaka, ali za sada ću vam reći da je često bolje izabrati nekoliko upita niske frekvencije i kretati se kroz njih nego jedan visokofrekventni.

Google statistika pretraživanja

Googleov alat za pretraživanje ključnih riječi vrlo je sličan servisu za statistiku ključnih riječi Yandex. Bar su funkcije koje obavljaju slične. Možete ga pronaći na http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Ovdje se, po analogiji s Yandexom, prikazuje broj zahtjeva mjesečno za određenu ključnu riječ. Prikazuje broj zahtjeva u svijetu (ukupno) i u ciljnim regijama.

Osim toga, Googleov alat pokazuje, na osnovu analize, nivo konkurencije za svaku ključnu riječ.

Budući da je Google alat za ključne riječi izvorno dizajniran za pretraživanje ključnih riječi za kupovinu veza, ovdje ćete pronaći i približnu CPC.

Rambler statistika upita za pretraživanje

Ova usluga nije jako razvijena i ne nudi nikakve posebne značajke. WITH pretraživač Rambler trenutno prima minimalan broj posjetitelja. Stoga njegovo korištenje za odabir ključnih riječi nije sasvim racionalno.