• 2. Typy vstupní stránky
• 4. Funkce vstupní stránky
  • A/B testování vstupní stránka
  • Jak by měla prodejní vstupní stránka vypadat a co by měla obsahovat?
• 5. Daně ze vstupní stránky
• 6. Závěr

Přistání, co to je? O tento termín se zajímá mnoho začínajících podnikatelů a lidí, kteří se chystají něco prodat. Stručně řečeno, vstupní stránka je normální internet stránku na vaší doméně, subdoménu ve formátu podle typu html/css nebo v jiném formátu. Slyšeli jsme o takových stránkách, ale s největší pravděpodobností jsme se nikdy neponořili do jejich podstaty a účelu.

Hlavním úkolem takové stránky spočívá v tom, že návštěvník stránky opustí příslušnou aplikaci, kontaktuje telefonicky, přihlásí se k odběru nebo zakoupí zboží.

Taková stránka se od masy ostatních internetových stránek liší tím, že neobsahuje zbytečnou, rušivou reklamu, zbytečný text, různé blikající bannery a vyskakovací menu.

Z tohoto článku se dozvíte:

• Přistání, co to je;
• Jaké typy přistání existují;
• Jak si vytvořit vstupní stránku sami a zdarma;
• Vše o podnikání a daních ze vstupní stránky;
• atd.

1. Co je to vstupní stránka na internetu

Na internetu mají takové stránky různé názvy, zejména se nazývají: vstupní stránky, vstupní stránky, zachytávací stránky, jednostránkové weby, vstupní stránky atd.

S těmito vstupními stránkami 20-30% úroveň prodeje se zvyšuje ve srovnání s klasickými internetovými obchody nebo pouze reklamními stránkami.

Pokud jde o rusky mluvící společnosti, zde je třeba poznamenat, že takový nástroj, jako je vstupní stránka, se v postsovětském prostoru teprve začíná vyvíjet, ale každým rokem rychle nabírá na síle.

Z ruské společnosti, winlanding.ru lze rozlišit. Vyzkoušeli jsme mnoho společností, ale nakonec jsme se u nich usadili. Všechny stránky, které winlanding vytváří, jsou vytvářeny od začátku, jsou vyvíjeny šablony, funkčnost, neustálá komunikace s klientem, což je v naší době důležité. A budete jistě vědět, že se neztratí, jako mnoho freelancerů s vaší platbou předem.

Zde jsou některé z jejich prací:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

A celé portfolio winlandingu si můžete prohlédnout zde.

Použití vstupní stránky je výhodné zejména pro následující organizace:

• Jakákoli společnost zapojená do prodeje;
• velkoobchodní společnosti;
• MLM lídři;
• Výrobci různých typů výrobků;
• Info-podnikatelé;
• Společnosti prodávající zvláště cenné, jedinečné zboží;
• Společnosti specializující se na prodej školicích programů;
• cestovní společnosti;
• SPA salony, fitness kluby.

Dokonalý příklad PŘISTÁNÍ

Vstupní stránku je tedy výhodné používat pro mnoho lidí, kteří mají zájem zvýšit klientskou základnu a výrazně zvýšit cílovou skupinu.

Hlavním účelem takových stránek, jak již bylo zmíněno, je vyvolat cílenou akci:

• Požádejte o bezplatnou konzultaci;
• Koupit produkt;
• Požádejte o různé výpočty (výpočty);
• Přihlaste se k odběru jakéhokoli newsletteru;
• Zaregistrujte se pro účast v propagaci;
• Požádejte o ceník
• A mnoho dalších možností...

Vstupní stránku mohou využít i ti, kteří se zabývají nemovitostmi. Tato stránka zvýší prodej jakékoli nemovitosti. Nyní je to totiž internet, který hraje důležitou roli při výběru jakéhokoli produktu nebo služby. A podle toho, jak jsou stránky vytvořeny, lidé vás hodnotí, okamžitě pochopíte, že váš majetek není zchátralý dům, ale krásná usedlost. A pokud ještě nemáte svůj život propojený s nemovitostmi, nebo spíše nevíte, jak na to, stáhněte si videokurz od specialisty, který toho o svém podnikání hodně ví.

2. Typy vstupní stránky

Existují čtyři typy „prodejní stránky“:

1. dlouhá stránka: landing page – je dlouhá vstupní stránka. Právě tyto typy vstupních stránek na internetu převládají.
2. Krátký: Vstupní stránka je krátká vstupní stránka. Jeho funkcí je nejčastěji přesměrování na sběr emailová adresa a rostoucí základna předplatitelů.
3. jeden krok: vstupní stránka – je jednokroková stránka;
4. dva kroky: vstupní stránka - taková stránka je dvoukroková. Podstatou stránky je, že na stránce s jedním krokem se zahřeje zájem klienta a na stránce se dvěma kroky se přímo provede potřebná akce.

Landing page svou podstatou působí jako určitý mini-web, který ani nemusí souviset s hlavním typem vaší činnosti, ale funguje jako samostatná stránka.

Příklady konverzí, v oblasti cestovních služeb (oblíbená a žádaná obchodní oblast) je dobrým ukazatelem konverzní poměr 9-14 %, ale v oblasti prodeje luxusních vozů je konverzní poměr 4-14 % nejen dobré, ale také vynikající konverzní poměr na vstupní stránce.

Minimální konverze vstupní stránky se zpravidla pohybuje v rozmezí 1–4 %, nepřesahuje však úroveň 30–45 %. V praxi dosažení konverze 25-30% je dobrý ukazatel.

Dobrý konverzní poměr je 5-10%. V případě infobyznysu může konverze dosáhnout úrovně 25% - 30%.

Patří mezi ně následující:

• Procento selhání;
• Průměrný čas strávený návštěvníkem na odpovídající stránce;
• Mapa prokliků na stránce atd.

Neexistuje žádná průměrná konverze. To je způsobeno skutečností, že převod přímo závisí na třech věcech:

1. okamžitá kvalita vstupní stránky vaší vstupní stránky;
2. kvalita návštěvnosti přistála na relevantní stránce;
3. Vlastnosti podnikání, úroveň konkurence.

Nyní, když jste slyšeli slovo "přistání", co to je, už dobře víte.

3. Jak vytvořit vstupní stránku zdarma

Představujeme oblíbené služby, kde si můžete zdarma vytvořit jednu stránku (vstupní stránku):

1. www.setup.ru
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. stránky na volné noze – kde pro 1500-2000 nezávislí pracovníci vám udělají vlastní přistání.

Zajíždění vyhledávací řetězecžádost - "vytvořit jednostránkový web (vstupní)", vyhledávač se vrátí velký počet služby a weby, které již mají buď hotové stránky, nebo si je můžete vytvořit sami díky konstruktoru. Totéž můžete udělat, pokud máte navíc. otázky - co je to přistání.

Perfektní „landing page – landing page“ – video

Algoritmus Vytvoření přistání Stránka - video

Ale ne vždy to, co je zdarma, bude kvalitní. Bezplatné služby spíše pro ty, kteří mají velmi omezený rozpočet nebo jen chtějí pochopit princip tvorby těchto stránek. Pokud chcete, aby vaše společnost získala velké množství zákazníků, dosáhli jste vrcholu v oblíbenosti, pak vám doporučujeme objednat si webové stránky od profesionálů, kteří vám přesně řeknou, co a jak dělat, a zohlední vaše přání. Například ceny společnosti, se kterou spolupracujeme.

4. Funkce vstupní stránky

• Obvykle je tato stránka vizitkou, která není přetížena soubory ( grafika, video atd.). Vzhledem k minimalismu stránky se text na ní dobře čte.
• Na landing page by reklama neměla být umístěna, je to již reklama na vaše služby a zboží.
• Vstupní stránka by neměla obsahovat zbytečné informace, které nesouvisejí s prodávaným produktem nebo službou.
• Vstupní stránka by měla mít určitou strukturu: reklamní text, obrázky, minimální navigace po stránce,

Termín „přistání“ pochází z anglického slova „Landing“, což znamená „přistání“. Tento termín odráží hlavní význam – landing page je landing page.

Vstupní stránka je nezávislý web nebo samostatná stránka, která vybízí návštěvníky k provedení cílené akce. Například: zanechte požadavek na výběr zájezdu, kupte hotový projekt sip-panel domy, podat inzerát na prodej iPhone, zanechat své telefonní číslo, přihlásit se k odběru newsletteru atd.

Existují 4 hlavní možnosti umístění vstupní stránky:

1. Na samostatné doméně: domain.ru;
2. Na vaší subdoméně: landing.domain.ru;
3. Webová stránka: domain.ru/landing.html;
4. Ve službě třetí strany: service.ru/yourlanding nebo yourlanding.service.ru.

Hlavním úkolem vstupní stránky je přimět k provedení cílené akce. Můžete například vytvořit samostatnou vstupní stránku pro získávání odběratelů pro váš newsletter. Pro každý úkol existuje samostatný typ cílové stránky a níže se dozvíte, jaké typy existují, a také jaký typ cílové stránky je v jednotlivých případech lepší použít.

Typy prodejních stránek

Všechna přistání jsou rozdělena do tří velkých skupin:

• mikrostránky;
• Samostatné stránky webu ve formě přistání;
• Kompletní přistání;

Vstupní stránky jsou také rozděleny do několika kategorií podle úkolů:

1. Prodejci;
2. Předplatné;
3. Informační;
4. Virový;
5. rozdíl;
6. Jiný.

Mikrostránky

Mikrostránky nebo jinými slovy „weby vizitek“ jsou stránky s malé množství stran (obvykle do 10), kde hlavní strana je druh přistání a pomocné stránky jsou vytvořeny tak, aby uživatel mohl lépe porozumět produktu nebo službě.

Zvažte takovou microsite na příkladu webové stránky hotelu - https://fenixhotel.ru/ .

Hlavní stránka webu je plnohodnotnou landing page, jejímž úkolem je získat kontakt na návštěvníka, pro individuální kalkulaci nákladů na dům.

Kromě hlavní stránky na webu existují další stránky:

• Příklady stavěných domů;
• Standardní projekty;
• Stavební technologie;
• Jiný.

Každá pomocná stránka, tak či onak, končí nabídkou zanechání vašich kontaktních údajů. To znamená, že několik dalších stránek „navyšuje“ hlavní službu nebo produkt z hlavní vstupní stránky.

Nevýhodou takových mikrostránek je, že nejlépe fungují s nakoupenou návštěvností a je velmi obtížné je SEO propagovat.

Jako vstupní stránka může fungovat i samostatná stránka na vašem webu, například https://nethouse.ru/internet-magazin nebo https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Samostatné stránky umožňují shromažďovat interní provoz projektu. Například člověk z vyhledávače přišel na váš web na jednu ze stránek, odkud jej odešlete na přistání. Kliknutím na odkaz uživatel vstoupí na stránku webu vytvořenou ve vstupním formátu. Tento formát vám dává více příležitostí k prodeji produktu nebo služby než většina klasických stylů informačních webů.

Výhodou tohoto formátu je, že na takovou vstupní stránku můžete přivést provoz z různých zdrojů, včetně použití Yandex.Direct a dalších zdrojů.

Kompletní vstupní stránky

Plnohodnotné vstupní stránky jsou jednostránkové weby postavené na principu: „jednaj nebo odejdi“.

Nejčastěji se návštěvníci na takové vstupní stránky dostanou z reklamy (kontextové, cílené, média, zvukové reklamy Vkontakte, e-mailové zpravodaje atd.). Vstupní weby mají zpravidla vyšší konverzi než stránky v rámci webu v klasickém designu.

Vysoká míra konverze je klíčová výhoda přistání. Proč je to tak? Je to záležitost psychologie. Správné vstupní stránky upoutají pozornost návštěvníka (jasná struktura, krásná grafika), přesvědčí ho o správné volbě (důraz na výhody produktu) a ve výsledku vedou k bloku výzvy k akci (Call To Action) – vše to doslova nutí člověka, aby provedl akci, která je pro vás potřebná.

Stejně jako u microsites platí, že maximum, co může webmaster udělat se vstupní stránkou pro její propagaci, je její SEO optimalizace pro skupinu cílených dotazů. Ale ty možnosti SEO propagace vstupní stránky jsou omezené. Hlavní provoz si budete muset koupit – sami nebo s pomocí affiliate marketéra.

Druhy přistání a jejich účel

V závislosti na účelu vytvoření existuje pět hlavních typů přistání. Zde je užitečná tabulka pro pochopení účelu každého typu:

Účelem takového přistání, jak název napovídá, je prodej produktu nebo služby. Často se k přilákání návštěvnosti používají placené metody – kontextová reklama, upoutávky atd. Možná jste viděli takové vstupní stránky, když byla móda prodávat hračku „mluvícího křečka“. Příkladem prodejní vstupní stránky je https://nabor-noskov.ru nebo http://www.maxitrip.ru/.

Klíčovým prvkem prodejní vstupní stránky je přítomnost jedné výzvy k akci (výzva k akci) a všechny ostatní bloky na ni směřují pozornost uživatele. Existují také alternativní příklady prodeje přistání, kde se prvky hromadné CTA používají k povzbuzení k nákupu.

Pokud jsou vaše prodeje offline nebo váš typ podnikání nezahrnuje impulsní nákupy, nebude vám prodejní vstupní stránka vyhovovat. V tomto případě lépe fungují vstupní stránky pro newslettery, kterým se často říká předplatné prodejní stránky. Příklad vstupní stránky předplatného s vysokým počtem konverzí: https://www.unisender.com/en/about/bonusy/correct-email/ .

Taková přistání jsou vytvořena za jedním účelem - dostat se e-mailem nebo telefonní číslo návštěvníka pro další práci s ním formou mailing listů nebo zavoláním konzultanta.

Formát funguje velmi dobře - dáte mi svůj kontakt a já vám dám dárek zdarma. Návnadou může být bezplatná kniha, cenová nabídka nebo sleva na službu související s tématem vaší vstupní stránky. Dobrá vstupní stránka newsletteru se zpravidla skládá doslova z jednoho nebo tří informačních bloků.

Tento formát se často používá k přihlášení k odběru zpravodaje o internetových službách, k obdržení individuálního propagačního kódu, který poskytuje zvláštní privilegia při prezentaci v offline podniku, předplatném televizního seriálu atd.

Informační vstupní stránka je vytvořena, aby vzbudila zájem o nový produkt společnosti nebo speciální událost, která se stane v dohledné době. Účelem informačního přistání je následný přechod návštěvníka na hlavní stránku, případně přidání konkrétního data do kalendáře uživatele. Dobrý příklad informační vstupní stránky: https://www.coca-cola.ru/product.

Rozdíl od ostatních typů přistání je zpravidla v absenci jakékoli výzvy k akci. Na takovém přistání zpravidla převažuje popis, obrázky a infografika.

Tento formát je pro vás vhodný, pokud si o něm chcete popovídat nová vlastnost například váš projekt, že nyní váš projekt White Label podrobně ukáže podmínky přepravy zavazadel.

Virální přistání navrhuje mít zábavný nebo vzdělávací obsah, o který se návštěvníci rádi podělí sociální sítě a tím zvýšit reklamní dosah značky.

Příklady virálních vstupních stránek s vysokou konverzí:

Takové vstupní stránky mohou vypadat jako vstupní stránka pro shromažďování kontaktů a jako informační stránka a mohou mít jakýkoli jiný formát, hlavní rys- přítomnost wow obsahu.

Logo společnosti by nemělo být příliš nápadné. Je lepší, že byl někde v pozadí. V tomto případě bude vaše značka podvědomě spojena s publikem spolu s wow efektem, který jste pro ni připravili.

Ve většině případů tento typ vstupní stránky využívají internetové obchody a zahrnuje kombinaci téměř všech výše uvedených typů vstupních stránek. Příkladem takové vstupní stránky je https://www.mvideo.ru/promo/predator-50 .

Rozdílové vstupní stránky jsou integrovány do hlavní stránky a poskytují úplné informace o vašem produktu nebo službě. Takové vstupní stránky se často používají pro propagační nabídky a slouží jako informační vstupní stránky.

Rozdílová vstupní stránka má obvykle formuláře pro shromažďování kontaktů, stejně jako vstupní stránka pro shromažďování e-mailových adres.

Kromě toho se různé vstupní stránky často používají k přilákání a zpracování návštěvnosti nízkofrekvenční požadavky vyhledávače.

Výhodou tohoto řešení je, že uživatel, který se dostal na tuto stránku, nemusí na vašem webu dlouho hledat informace, které potřebuje.

Jaký typ přistání je nejlepší?

Zveřejnili jsme příklady informačních vstupních stránek a dalších typů vstupních stránek. Porovnejte všechny typy a vyberte si ten, který nejlépe vyhovuje vašemu úkolu. Na otázku, jaký typ přistání je nejlepší, bohužel neexistuje jednoznačná odpověď – vycházejte z cílů, které sledujete, a vyzkoušejte různé možnosti.

Podělte se o své zkušenosti s vytvářením prodejních stránek v komentářích a také pokládejte otázky našemu týmu a odborníkům na tvorbu webových stránek

Co je to vstupní stránka a jaké jsou její vlastnosti? Jak rychle vytvořit skvělou vstupní stránku s vysokou konverzí? Které nástroje pro tvorbu vstupních stránek jsou nyní populární?

Dobrý den, milí čtenáři! Alexander Berezhnov, jeden z autorů obchodního magazínu HiterBober.ru, je s vámi.

A rozhodl jsem se takto - řeknu vám o vstupních stránkách, o hlavních technikách, které jsem použil k jejich vytvoření. Uvedu příklady dobrých jednostránkových webů. A každý z vás si udělá závěry sám. Obchod? Pak začneme.

Téma vytvoření cílové stránky není snadné, ale velmi relevantní a zajímavé. Když víte, jak na to, můžete vydělat peníze různé způsoby, například jako . Pochopíte-li tento směr, můžete začít svou malou firmu pouhým prodejem zboží nebo služeb prostřednictvím vstupní stránky.

1. Co je to landing page – přehled pro začátečníky

Na téma vytváření vstupních stránek byly napsány stovky článků. Je těžké „nacpat“ všechny rady, všechny zkušenosti do jednoho materiálu. Ale i tak se vám pokusím říct o tom nejdůležitějším ohledně vstupní stránky.

Přistání je jednostránkový web nebo jen stránka, jejímž účelem je povzbudit uživatele k nějaké akci: koupit, přihlásit se k odběru, zavolat, zanechat žádost.

Vstupní stránka je doslovně přeložena z angličtiny: „cíl“ nebo „vstupní stránka“.

Pravděpodobně jste na internetu viděli takové one-pagery.

Proč přistávat:

1. Jsou velmi motivující návštěvník provést požadovanou akci.
2. Jsou rychle postavené. A často stojí méně než běžné stránky. Další plus: vstupní stránku si můžete vytvořit sami.
3. Vstupní stránku lze snadno přepracovat- zlepšit, změnit, doplnit chybějící informace.

Vstupní stránky jsou vytvořeny pro:

1. Prodej produktů. K tomu se používají výzvy: „koupit“, „zanechat požadavek“, „zavolat“.
2. Sběr informací. Zde se návštěvníkům nabízí: „přihlásit se k odběru“, „zjistit více“.
3. Distribuce softwaru- Prodej software.

Přistávací a prodejní trychtýř

Trychtýřodbyt je proces prodeje produktu/služby. V každé fázi tohoto procesu je eliminována část lidí – potenciálních zákazníků obchodní společnosti. Na webu máme samostatný článek o.

Proces prodeje na vstupní stránce vypadá asi takto:

• 100 lidí vidělo odkaz na vstupní stránku;
• 40 uživatelů sledovalo odkaz;
• 10 lidí opustilo aplikaci;
• Produkt koupili 2 lidé.

Ze sta dva prodeje. Návratnost – 2 %. To je dobrá volba. Ne dokonalé, ale také ne selhání.

Prodejní nálevka vypadá jako obrácená kuchyňská nálevka: široká základna a úzké hrdlo.

Nejširší částí je přechod na stránku. V této fázi práci testujeme kontextová reklama, zprávy na sociálních sítích, publikace na jiných stránkách. Určete CTR.

CTR- poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení. Měřeno v procentech.

Střední část je aplikace. Analyzujeme efektivitu landing page - její design, textová část.

Úzká část je zpracování žádostí a prodej. Zde hodnotíme práci živých lidí – operátorů, manažerů.

Při analýze vstupní stránky se počítá další ukazatel - EPC.

EPC- toto je průměrný ukazatel výdělku z tisíce návštěv vstupní stránky.

Čím vyšší je míra návratnosti, tím vyšší je efektivita vaší reklamní kampaně.

V jakých případech je nutné vytvořit přistání?

Níže zvážíme řadu případů, kdy se můžete potýkat s potřebou vytvořit si vlastní one-pager.

Lidé, kteří se s principy e-commerce teprve začínají seznamovat, se nejčastěji zajímají o to, co je to „přistání“. Tento koncept je mimochodem zmíněn v informativních článcích a recenzích, ale jeho vlastnosti, výhody a nevýhody jsou ignorovány. I když mnoho velkých společností ji již dávno přijalo a dokázalo využít všech příležitostí, které vstupní stránka pro podnikání poskytuje.

Co je to „vstupní stránka“?

Je snadné uhodnout, že pojem „vstupní stránka“ má cizí původ.

Landing page v doslovném překladu znamená „vstupní stránka“. Jedná se o jednostránkový web, vizitkový web nebo hlavní stránku hlavního webu umístěného na internetu, jehož hlavním účelem je přimět uživatele k provedení určité akce. Akce je zpravidla přihlášení k odběru newsletteru, registrace na webu nebo nákup produktu či služby.

Slovo „landing“ a tedy ani slovní spojení „landing page“ se zatím ve vzdělávací literatuře o marketingu nevyskytuje. Ano, a ve slovnících toto slovo ještě nebylo zaznamenáno. Existuje druhé hláskování, a to „přistání“. Ale stojí za zmínku, že se jedná o méně běžnou formu. Tento závěr je založen na údajích z Yandex Statistics - 1 milion žádostí proti 120 tisícům.

Pokud vezmeme v úvahu účel vstupních stránek, pak jsou vytvořeny pro:

• Prodej konkrétního produktu nebo služby.
• Shromažďování informací o cílové skupině.
• Distribuce softwaru a informačních produktů.

Ale navzdory účelu je cíl těchto stránek stejný - zvýšit úroveň prodeje. S jeho pomocí je dosaženo 20-30% nárůstu objednávek, zejména pokud má obchod jedno z následujících specifik:

• Prodej zboží nebo služeb nižší a střední cenové kategorie.
• B2B prodej.
• Síťové podnikání.
• Výroba produktu.
• Prodej unikátních specifických produktů.
• Infobusiness.
• Prodej, pronájem, koupě nemovitostí.
• Turistické služby.
• Kosmetické salony, fitness kluby a další služby související s kategorií Krása a zdraví.
• Dopravní služby atd.

Z uvedeného seznamu je jasně vidět, že vstupní stránky jsou vhodné pro téměř všechny oblasti podnikatelské činnosti. Navíc jsou atraktivní nejen svou efektivitou a všestranností, ale také nízkou cenou implementace a snadností děleného testování, které lze nahradit vícenásobným přistáním.

Multilanding je stránka s dynamicky se měnícím obsahem, který se přizpůsobuje určitá skupina uživatelů. Cokoli se může změnit: název, text, kontaktní údaje a tak dále. Tato funkce vám umožňuje rozdělit celkovou masu cílového publika do malých skupin a web maximálně přizpůsobit.

Typy vstupní stránky

Před vývojem jsou stanoveny hlavní charakteristiky vstupní stránky, včetně jejího vzhledu. Klasifikace je založena na jejich velikosti, nezbytné pro zobrazení informací o firmě nebo jejím produktu.

Vstupní stránky jsou:

• Jeden krok – jeden krok. Jednokrokové přistání je klasická verze stránek, které se skládají z jedné webové stránky. Jejich hlavním cílem je přilákat a „zahřát“ potenciální zákazníky.
• Dva krok - dvoukrok. Dvoukrokové stránky jsou méně obvyklé, ale neméně účinné. Vstupní stránka o dvou krocích je samostatná stránka, která nabízí návštěvníkovi několik možností. Volbou jedné z nich se klient dostane na doplňkovou stránku, kterou může představovat formulář pro zadání objednávky, přihlášení k odběru newsletteru apod.
• Dlouhá stránka - dlouhé stránky. Dlouhá stránka znamená, že se vstupní stránka posune o dvě nebo více stránek dolů.
• Krátká stránka - krátké stránky. Krátká stránka má velikost jedné obrazovky bez rolování. Krátkou landing page je vhodné použít pouze pro propagované značky, které není třeba uživatelům představovat, nebo jako nástroj pro přesměrování na jiné stránky webu pro sběr potřebných informací.

Kolik stojí vstupní stránka a jak si ji objednat?

Pokud myšlenka zavedení vstupní stránky již dozrála, zůstává otázka nákladů na toto „potěšení“ otevřená. Cena za přistání závisí na tom, jak se vyvíjí. Jsou pouze dva: nezávislý a se zapojením specialistů. A samozřejmě vývoj webu odborníky bude mnohem dražší.

Například:

• Průměrné náklady na vstupní stránku pro nezávislé pracovníky jsou 5 000–20 000 rublů.
• Služby designového studia - 50 000–100 000 rublů.
• Vývoj vstupní stránky renomovanou agenturou - 100 000–500 000 rublů.

Vstupní stránku můžete vytvořit od začátku sami, ale bude to vyžadovat více času a úsilí, zejména školení. A opět není možné tento nápad realizovat zdarma, protože tak či onak budete muset přilákat programátora nebo koupit placenou šablonu. Problematické to bude zejména pro ty, kteří nemají ani základní znalosti o vývoji webových stránek.

Chcete-li objednat vstupní stránku od specialisty, nejprve si určete rozpočet, který společnost má. A začněte tím, hledejte umělce. Pokud jste na volné noze, zaregistrujte se na burze. Pokud jde o agenturu, prohlédněte si portfolia a recenze pracovních míst. Dále se scénář bude vyvíjet podle jediného schématu:

1. Vyplnění briefu (technického úkolu).
2. Koordinace hlavních přání a preferencí s účinkujícím.
3. Podepsání servisní smlouvy.
4. Zaplacení zálohy.
5. Vyhodnocení práce a spuštění stránky v síti.
6. Plná platba za službu stanovenou smlouvou.

Konečná cena závisí na mnoha kritériích. Před podpisem smlouvy zhotovitel vypracuje předběžný odhad, s jehož pomocí se stanoví předpokládaná cena díla. Hlavní faktory ovlivňující konečnou cenu mohou být:

• Struktura a design webu (čím složitější, tím dražší).
• Obsah (unikátní prodejní text a fotografie mohou mít hodnotu až 1 000 $).
• Nastavení .
• Specifika a rysy podnikání.

Pokud máte základní znalosti v oblasti tvorby webových stránek a vědomou představu o tom, co jsou a k čemu jsou vstupní stránky, pak je účelnější zvolit vlastní vývoj. V praxi to není tak těžké, jak se na první pohled zdá.

Jak vytvořit vstupní stránku zdarma?

Vstupní stránka obsahuje stejné prvky jako běžný web. Jediný rozdíl je v tom, že se skládá z jedné (maximálně dvou) stránek a způsoby jeho konstrukce se příliš neliší od běžného vývoje webu.

Skutečné způsoby, jak získat vstupní stránku zdarma:

• Vytvořte web nebo nakupte připravená šablona na WordPress.
• Použijte specializovaný konstruktor (generátor).
• Stáhněte si hotovou šablonu a „přepište“ ji v souladu s individuálními charakteristikami společnosti.

Při samostatném vytváření stránky od nuly budete potřebovat nejen znalosti v oblasti vývoje a designu webu, ale také schopnost vybrat ten správný obsah. Velmi často se s textem umístěným na stránce zachází s despektem. Zatímco úroveň konverze na tom přímo závisí.

Pro začátečníky je jednodušší a rychlejší spustit cílovou stránku pomocí speciálních konstruktorů. Jsou zdarma, shareware a placené. Podmíněně zdarma se nazývají programy, ve kterých jsou některé možnosti uživateli dostupné pouze po zakoupení předplatného. Ale i když pro vývoj použijete bezplatný konstruktor, stále musíte platit za doménu a hosting, na kterém bude web uložen.

Návrh a struktura vstupní stránky

Design vstupní stránky je vysoce ceněn odborníky, a proto. Na designu stránky záleží, zda ji uživatel prolistuje až na konec a zda udělá to, co se po něm požaduje. Dobrý design přenese klienta od titulku až po formu. zpětná vazba po zhlédnutí zanechá jen pozitivní emoce. Špatný design donutí uživatele zavřít stránku po 15 sekundách prohlížení.

Funkce dobrý design vstupní stránka:

• Jednoduchost a stručnost.
• Blokovat odesílání obsahu.
• Jasná grafika.
• Logická struktura stránky.

Design navíc musí plně odpovídat obsahu stránky. Těžké bloky s černými monogramy pro stránku dopravního podniku nejsou, mírně řečeno, nejlepší variantou.

Pokud jde o strukturu stránky, byla již dlouho zpracována specialisty. Není třeba si lámat hlavu a „znovu objevovat kolo“, stačí vytvořit vstupní stránku v jasném pořadí.

Struktura vstupní stránky:

1. chytlavý název;
2. Popis výrobku;
3. výhody;
4. speciální nabídka;
5. objednávka.

Doplňte strukturu recenzemi produktů a bloky otázek a odpovědí. Klíčem je stručnost. Ostatně pravidlo Steva Kruga "Nenuť mě přemýšlet!" je stále aktuální.

13 přikázání pro vytvoření efektivní vstupní stránky

Zkušení specialisté, kteří se profesionálně zabývají vývojem prodejních stránek, mají své vlastní strategie pro vytváření vstupních stránek s vysokým počtem konverzí. A nikdo z nich nespěchá, aby odhalil svá tajemství, jinak poptávka po jejich službách prostě zmizí, stejně jako stabilní příjem. Existuje však seznam doporučení, která pomáhají zvýšit míru konverze.

Pravidla pro vytvoření efektivní vstupní stránky:

Jedno přistání – jeden produkt

Chcete-li z přistání vytěžit maximum, zaměřte pozornost návštěvníka na konkrétní produkt. Jinými slovy, nemůžete dát klientovi před volbu, protože je těžké si vybrat. Je mnohem snazší prolistovat stránku, zavřít ji a zapomenout, že existuje. Ale účel přistání je úplně opačný. Efektivní schéma vypadá takto - Produkt-Sleva-Objednávka.

chytlavý název

Ne křiklavé, ale chytlavé. Pokud dříve psali slovo „Propagace“ na začátek stránky velkým písmem a fungovalo to, dnes má tato technika opačný účinek. Aby si návštěvník nabídku prohlédl, měl by si nadpis lámat hlavu a držet se „živého“.

Například dobrý titulek pro kliniku pro plastická chirurgie"Chceš vidět nové já?" Lidé, kteří přemýšleli o plastické chirurgii, si samozřejmě vizuálně představovali svůj ideální vzhled. Tento nadpis vás přiměje přijít s přitaženýma obrázkem a udělat krok, ke kterému vede vstupní stránka, abyste si splnili svůj sen.

Jasnost cílové akce

Když se návštěvník dostane na stránku, musí jasně pochopit, co přesně od něj chce. A musí to pochopit, než o ni ztratí zájem. Vstupní stránky s nízkým počtem konverzí ztrácejí zákazníky nejčastěji ze dvou důvodů:

• Nejednoznačnost cílové akce. To znamená, že na stránce prostě není žádná výzva k akci. Formulář zpětné vazby například uživatele nenutí jej vyplnit. Je důležité vysvětlit, co to je, proč to je a proč by tomu měl klient věnovat čas.
• Přetížení stránky. Pamatujte na jednoduchost a stručnost designu. Nezkušení vývojáři se snaží na vstupní stránku vměstnat vše najednou. To má za následek přetížení stránky obsahem, grafikou a nekoherentními prvky.

Chcete-li jasně definovat cílovou akci, přímo a konkrétně napište, co se od návštěvníka stránky požaduje (přihlášení k odběru, objednávka, stažení atd.), a na dosah vteřiny pro to vytvořte tlačítko. Pokud má klient hledat, jak po něm udělat, co chce, půjde tou jednodušší cestou – stránku prostě zavře.

Prodejní text

Textový obsah má zvláštní „kouzlo“. S jeho pomocí vyvolávají v člověku různé emoce - od nostalgie po hněv, ale in tento případ musí prodat. Člověk je od přírody bytost emocionální a důležitá rozhodnutí činí na základě svých vnitřních pocitů. Dobrý textař proto musí být také psycholog, který ví, za jaké „nitky“ má tahat, aby čtenáře přiměl udělat to, co se od něj vyžaduje.

Chcete-li napsat skutečně prodejní text, musíte:

• Vědět, pro koho to je. Způsob a styl prezentace informací se liší v závislosti na zamýšleném čtenáři, proto si před psaním nakreslete portrét potenciálního kupce.
• Studovat klasické marketingové techniky a principy psychologického vnímání informací.
• Umět podat informace stručně, ale komplexně. Při čtení bude návštěvník přistávacího místa jistě mít otázky, úkolem autora je na ně odpovědět, než přejde na další blok stránky.

Chcete-li napsat dobrou prodejní kopii, přemýšlejte stejným způsobem jako potenciální kupec. To je obtížné, ale bez toho je pravděpodobnost vysoké návratnosti vstupní stránky minimalizována.

Textová dekorace

Pro lepší vnímání informací správně formátujte text. Pokud umístíte i profesionální prodejní text na souvislé plátno, sotva ho někdo přečte. Protože se vám to bude zdát těžké, dlouhé a málo zajímavé.

Pravidla formátování textu:

• Velikost a styl písma. Optimální velikost– 16 px, ve výjimečných případech 14, nejčastější styly jsou Arial, Meiryo, Georgia.
• Nabídky. Text by měl obsahovat jednoduché věty bez složitých frází.
• Blokovat odesílání informací. Každý blok je odstavec. Odstavec by neměl mít více než 3-5 řádků.
• titulky. K rozdělení textu použijte podnadpisy každých 3–6 odstavců.
• Tabulky, grafy, seznamy, citace. Tyto prvky také pomáhají ztenčit text a usnadňují jeho čtení.

Aby si ověřili, jak dobře je reklamní text napsán a navržen, připomínají „efekt kluzkého kopce“ amerického copywritera Joseva Sugermana. Chcete-li to provést, nechte text chvíli „odpočinout“ a poté se pokuste „sjet z kopce“ sami, tedy číst text od začátku do konce. Pokud se čtenář při čtení „zasekne“, zkontrolujte a opravte problémové oblasti textu.

Žádná agresivní a vtíravá reklama

• Velké množství zvolacích vět;
• Velká písmena celého textu nebo jeho jednotlivých frází;
• Jasné fráze jako: Omezená nabídka“, „Likvidace zboží prostřednictvím nízké ceny“”, “Pouze dnes slevy až do …%”

Reklama by měla být chytrá, ne agresivní. Explicitní reklamu dnes uživatelé snadno odliší od skutečně hodnotné nabídky, přistávající návštěvník by neměl mít dojem, že do něj chce něco „strčit“.

Struktura

Umístění bloků textu není nutné vázat přesně na střed stránky. Například popis produktu může být uprostřed, výhody vpravo a recenze vlevo. Strukturování může být jakékoli, hlavní je nasměrovat čtenáře ve správném pořadí. K tomu použijte šipky, obrázky, náběhové čáry atd. V žádném případě by pohled návštěvníka neměl bezcílně bloudit po stránce.

Relevantnost

Relevance je soulad očekávání uživatelů s realitou. Tedy pokud výsledky Výsledky vyhledávání Pokud uživatel uvidí název „Exkluzivní šperky“, měla by mít vstupní stránka podobný nebo podobný název.

Nízký konverzní poměr je často spojen s tím, že se na stránku dostanou nejen náhodní návštěvníci, ale i náhodní návštěvníci. Abyste tomu zabránili, nemusíte uživatele zpočátku klamat.

Práce s námitkami

Námitka je zásadním článkem prodejního řetězce. Člověk přemýšlí o obchodní nabídce a to je zcela normální. Ale v případě landing page je práce komplikovaná tím, že neexistuje přímý kontakt mezi kupujícím a prodávajícím. Myslete předem na možné pochybnosti klienta a umět ho přesvědčit o jejich neopodstatněnosti.

K přesvědčení klienta o bezpečnosti transakce se používá:

• 24/7 podpora.
• Záruční doba vrácení.
• Formuláře zpětné vazby.
• Bezplatná zkušební doba.

Omezená nabídka

Omezená nabídka je mocný, ale riskantní způsob, jak přilákat zákazníky. Dříve se hojně využívaly odpočítávací čítače při přistání, které údajně ukazovaly zbývající čas do konce akce. Nyní je však stále více podnikatelů odmítá, protože když se klient po 1-2 dnech vrátil na stránku prodejce a viděl stejný pult, úroveň důvěry ve společnost klesla na nulu.

Pro aplikaci této metody zvýšení konverze je účelnější použít reálné počítadla zůstatku akčního produktu. Potenciálnímu zákazníkovi tak ukážete, že produkt je skutečně žádaný a dostupný v omezeném množství.

Důvěra klienta

Snad každý druhý uživatel sítě se setkal s bezohlednými prodejci. Internetoví uživatelé se proto začali chovat při nakupování přes internet opatrněji. Úkolem prodejce je tedy přesvědčit zákazníka o spolehlivosti a bezpečnosti.

K tomu by přistání mělo obsahovat:

• Kontaktní údaje společnosti;
• Odkazy na komunity v sociálních sítích;
• Ocenění, certifikáty, licence obdržené společností;

Viktorie Kuchinové

Hlavním problémem většiny moderních vstupních stránek je to, že se všechny zdají být vytvořeny jako kopie. A kde je kreativita, oheň, kde je designové šílenství?

V této sbírce jsem shromáždil zajímavé čipy a neobvyklé efekty. Některé z nich vytvořili vývojáři a webdesignéři Texterra, některé byly nalezeny na Runetu. Ne bez ukázek ohavného designu a vyloženě šizy - na konci článku najdete seznámení s křečkem zabijákem a Sněhurkou s kýblem.

Sledujte, inspirujte se, uvádějte nápady, které se vám líbí, do praxe, kombinujte je se svými a nezapomeňte na A/B test – to je jediný správný recept na tvorbu zabijáckých vstupních stránek.

A co je nejdůležitější, nezapomeňte, že vstupní stránka není soběstačný nástroj. Pro konverze, potenciální zákazníky a prodeje potřebujete vysoce kvalitní provoz. A bez komplexní propagace ji těžko získáte.

Rozšířená forma

Obvykle na jednostránkové použití standardní forma aplikace s více oblastmi. Nejčastěji klient potřebuje uvést kontaktní údaje – jméno, příjmení, mail nebo telefonní číslo. Ale v některých složitých oblastech je lepší se tématu věnovat podrobněji. V Texterra to udělali takto: ve formě vstupní stránky dellservers.ru si klient může vybrat modul, parametry a úlohy serveru. Může resetovat hodnoty, pokud se něco pokazilo.

K čemu to je? V každém případě vlastník vstupní stránky obdrží své potenciální zákazníky – i když jsou ve formuláři pouze dvě nebo tři pole. Zde ale bude pro klienta zajímavé sáhnout hlouběji. Nejen objednat, ale vybrat si vlastní variantu.

Dvě tlačítka STA

Na vstupní stránce plánovače úloh na adrese wunderlist.com/ru jsou dvě výzvy k akci najednou, které se navzájem posilují: „Vytvořte zdarma účet“ a „Stáhnout Wunderlist“. Uživatelé kliknou na oba odkazy, konverze stoupne a vstupní stránka odvede svou práci perfektně.

Konkrétní čísla (výsledky)

Není to novinka, ale stále funguje. Ukažte klientům, čeho jste dosáhli v číslech: to je jasnější než abstraktní fráze „jsme nejlepší“, „máme stovky dokončených projektů“ a tak dále. Podívejte se na úvodní stránku smartprogress.do: můžete okamžitě vidět, kolik lidí se již do projektu zapojilo, kolik cílů bylo stanoveno, kolik úspěchů bylo dosaženo.

Personalizace

Vstupní stránky šablon bez tváře - br-r, co může být nudnější! Oživte svůj one-pager, přidejte oheň, zaujměte potenciálního klienta. Například na stránce služeb Texterra pro tvorbu webových stránek jsou fotografie zaměstnanců, kteří se na tom přímo podílejí. Návštěvník vejde a vidí: ano, ne abstraktní vývojáři, ale docela živý Svyatoslav, Polina, Artem a další se budou zabývat mým zdrojem.

Pohodlný odpovědní formulář

Na mnoha vstupních stránkách a webech můžete položit otázku pouze prostřednictvím formuláře. To znamená, že musíte uvést jméno a příjmení, zanechat telefonní číslo a e-mail. Někdy dokonce musíte zadat captchas a kódy - hrůza! Je jasné, že se to dělá za účelem získání potenciálních zákazníků. Ale je tu ještě jedna možnost – jako na vstupní stránce Cerebro Target. Pokud jste registrováni na VKontakte, nemusíte nic vyplňovat - vezměte si to a napište. Klient je v pohodě i majitel dobře - kontakt zůstal, můžete pokračovat v práci.

Hodnocení zákazníků

Můžete požádat klienty, aby hovořili o svých zkušenostech a publikovali obdržené texty na vstupní stránce. Háček je ale v tom, že návštěvník si nijak neověří, zda se jedná o skutečné recenze nebo falešné. Je lepší jít dál a přesvědčit o tom návštěvníky. Vstupní stránka huskypark.info, kterou vyvinula společnost Texterra, cituje slova klientů z Instagramu s odkazy na jejich účty. Vše je fér - přijďte se podívat.

Demonstrace výsledků

3D grafika a rozšířená realita

Vstupní stránka byla vytvořena pro aplikaci Qubi. Toto je hra pro děti od 3 let a dospělé. Podstata hry je jednoduchá. V prvním kroku uživatel podle navrženého schématu nalepí skutečnou papírovou, kartonovou nebo dřevěnou kostku.

Poté si nainstaluje aplikaci, otevře ji na svém smartphonu a „podívá se“ na kostku přes kameru zařízení.

Na obrazovce chytrého telefonu nebo tabletu kostka ožije. Uživatel hraje trojrozměrnou verzi "Snake", "2048", "Labyrint". V tomto případě musíte hru ovládat pomocí skutečné kostky. Pro ovládání kostky dvěma rukama je potřeba použít speciální stojánek pro váš smartphone, který si můžete sami sestavit.

Trojrozměrný model krychle je vidět na obrázku (gif).

Co klient chtěl

Klient požádal o vytvoření vstupní stránky, která zdůrazňuje rys hry: použití 3D rozšířené reality. Zejména chtěl vidět efekt pohybujících se ploch trojrozměrné krychle, jejíž aktivní plocha je vepsána na obrazovku zařízení návštěvníka.

Co jsme udělali

Implementovali jsme 3D pomocí CSS3 3D transformací. Přechody mezi plochami krychle se provádějí pomocí čistého JavaScriptu se sledováním událostí přetažením a dotykem. Díky neobvyklým přechodům mezi obrazovkami uživatel vytváří pocit trojrozměrnosti obrazovky. To je zvláště výrazné na pracovní verzi vstupní stránky.

Pro konečnou verzi vstupní stránky jsme vytvořili realističtější verzi krychle. Na rozdíl od pracovní verze dochází ve finální verzi k rotaci krychle zvenčí, nikoli zevnitř. 3D dojem umocňují animace titulků.

Vstupní stránka je plně responzivní.

Interaktivní výběr barev interiéru a nábytku

Zvláštností vstupní stránky DSK.Color je možnost nezávisle si vybrat barvu nábytku a interiérových předmětů pomocí interaktivní palety.

Společnost DSK.Color natírá jakékoliv povrchy v různých barvách. Můžete si objednat barvení nábytku, domácí přístroje, jízdní kola, hudební nástroje a další předměty. Zákazník si může vybrat libovolnou barvu.

Nejžádanější službou je lakování nábytku a interiérových předmětů. Tvoří asi 80 % práce klienta.

Co klient chtěl

Klient požádal, aby provedl jasné a nezapomenutelné přistání "s voláním obarvit vše kolem." Měl nápady na vytvoření 3D zobrazení nábytku, aby návštěvník „mohl otočit a prohlížet si malovaný předmět z různých úhlů“.

Co jsme udělali

Klientovi jsme nabídli nápad: dát návštěvníkovi možnost nezávisle si vybrat barvu nábytku a interiérových předmětů.

Vstupní stránka k tomu nabízela obrázek místnosti, ve které si návštěvník může namalovat hlavní objekty pomocí palety, která se otevře po kliknutí. Na základě vybraných barev a položek si uživatel může spočítat cenu služeb. První prototyp vypadal takto.

Klientovi se nápad velmi líbil, a tak jsme vytvořili funkční prototyp vstupní stránky. Na něm už hlavní část vypadala takto.

S klientem jsme se dohodli na ponechání možnosti lakování stolu, židlí, dveří a kuchyňské linky. To jsou hlavní předměty, které firma maluje.

Po schválení prototypu se do práce zapojil designér a designér layoutu. První nakreslil všechny položky v svg (toto je grafický formát). Druhý vytvořil a přidal paletu barev do oblastí svg. Poté provedli modální okno. S ním může uživatel znovu zkontrolovat barvy a položky a odeslat požadavek na službu.

Neobvyklé a obyčejné preloadery

Pomocí preloaderu nebo spinneru můžete jakoukoli vstupní stránku učinit pohodlnější a vizuálně atraktivnější. V této části budeme hovořit o preloaderech a podíváme se na příklady těchto prvků vytvořených specialisty Texterra.

Co je to preloader a jaké úkoly řeší

Preloader nebo spinner je znak, který se objeví na obrazovce před načtením stránky. Tyto prvky vidíte každý den, když používáte internet. Níže je uveden příklad preloaderu.

Preloader řeší praktický problém: informuje uživatele, že se stránka načítá, a zároveň nahrazuje vizuálně neatraktivní obrázek načítání. To je potřeba vysvětlit.

Kvůli technické vlastnosti práce prohlížečů stránky webů se načítají nerovnoměrně. Během načítání může rozložení „plavat“. Pokud se stránka načte za několik sekund, nikoli za zlomek sekundy, uživatel nějakou dobu pozoruje neatraktivní obrázek.

Preloadery jsou implementovány pomocí standardní nástroje front-end vývoj: HTML, CSS, JavaScript a další knihovny a rámce, jako je jQuery, React.

Jak vylepšujeme vstupní stránky pomocí preloaderů

Vytváříme unikátní preloadery, včetně animovaných. Zde jsou některá z našich prací.

• Qubi

Pro vstupní stránku Qubi jsme vytvořili preloader, který napodobuje navigační nabídku. To umožňuje uživateli porozumět tomu, jak je stránka spravována, ještě před jejím načtením.

• levellen

Na webu Levellen Interiors jsme použili preloader v podobě firemního loga. Jedná se o další prvek značky webových stránek.

Vstupní stránka poskytuje informace o pronájmu prostor v obchodním centru. Hlavní tajemství vstupní stránky je v sekci "Kanceláře". Zde uživatel vidí dostupnost volných kanceláří v každém patře budovy.

Když najedete na volnou kancelář, vyskočí tlačítko "Podrobnosti".

Stisk tlačítka přesměruje uživatele na stránku s informacemi o kanceláři a jejími fotografiemi. Na této stránce můžete zanechat žádost o pronájem pokoje.

Funkce implementace

Náš designér nakreslil tvary Kancelářský prostor, kresby jsou vytvořeny ve formátu svg. Tyto výkresy jsou překryty na půdorysech. Když správce webu v ovládacím panelu zaznamená, že kancelář je volná, skript zapne zobrazení obrázku na plánu a možnost přejít na stránku s informacemi a objednávkovým formulářem. Když administrátor zaznamená, že kancelář je zaneprázdněná, skript vypne obraz v plánu.

Vlastní design

V tomto příkladu se nejedná o žádné složité technické triky a designové efekty - celé přistání trvá krásný obrázek: pozadí, barvy, chutné fotky astrachaňského kaviáru. jedna stránka astrahancaviar.ru– dobrý příklad jak díky návrháři chce být výrobek zakoupen. A hned jíst!

Nakonec o bolestivém - několik příkladů hrozných přistání. Pro kontrast, facepalm, impotentní agónie a tak dále. Nebudu popisovat, co je na nich špatného - navrhuji, abyste tyto problémy vyřešili sami. Ita-a-ak...