Práce SEO specialisty nikdy nekončí. Vyladění webu může trvat celý život a přesto najdete něco, co lze vylepšit. Jak ale rychle odhalit nejdůležitější chyby webu? Za tímto účelem jsme vytvořili tento kontrolní seznam pro rychlý SEO audit webu.

Při implementaci tohoto auditu se používá vlastní sada nástrojů, které pomohou: procházet web, analyzovat chyby webu, kontrolovat přesměrování a nefunkční odkazy, zobrazovat záhlaví a meta tagy na vstupní stránky ach obrázky atd. Místo nich můžete použít jiné podobné nástroje auditu.

Tak:

1. Analýza indexování

Nejprve zkontrolujte, kolik stránek vašeho webu je v indexu Google pomocí dotazu v adresním řádku webu prohlížeče: vashsite.com.ua

Udělejte totéž s Yandex:

Zkontrolujte SERP pro váš web: Je web dobře indexován, jsou všechny stránky v SERP? Nebo možná existují další stránky a subdomény, které je třeba uzavřít.

2. Struktura webu

Rychlý audit je užitečný, ale neocenitelnější je due diligence.
Abychom web důkladně prohledali, používáme:

To druhé se nám zdá pohodlnější z hlediska důkladné identifikace chyb, protože je přinejmenším rusifikováno.

Pokud používáte jiný nástroj, ujistěte se, že je schopen procházet všechny zdroje na webu (subdomény, JavaScript, CSS, obrázky, videa, Flash atd.).
Toto skenování obvykle trvá jen několik minut, ale doba se bude lišit v závislosti na velikosti vašeho webu.
Po procházení webu zvažte vše, co brání dobrému indexování vašeho webu. Jedná se o chyby jako: nesprávný soubor Sitemap, robots.txt, chyby odezvy HTTP atd.

Sitemap Sitemap

Pokud používáte nástroj nebo plugin pro automatickou správu souboru Sitemap, měli byste být schopni automaticky generovat soubory Sitemap XML nebo stáhnout, zobrazit a ověřit existující. soubor sitemap.
Pokud nepoužíváte nástroj Sitemap, budete muset soubor Sitemap zobrazit ručně. V každém případě se musíte ujistit, že váš soubor Sitemap je aktuální.

Po aktualizaci souboru Sitemap zkontrolujte, zda v něm nejsou chyby Google Search Console... Stačí se přihlásit ke svému účtu, přejít na stránku

Skenovat> Soubory Sitemap,

a poté klikněte na tlačítko Přidat. Zadejte adresu URL svého webu a klikněte na tlačítko Test, abyste zjistili, zda Google při analýze vašeho souboru Sitemap nenajde nějaké chyby.

Soubor robots.txt

Indexování stránky může být zablokováno z různých důvodů. To může být způsobeno tím, že " NoIndex"v sekci<HLAVA>, X-Robots-Tag v hlavičce HTTP nebo samotný robots.txt blokuje stránku. Podívejte se na pokyny k souboru robots.txt a zjistěte, zda nejsou blokovány některé důležité stránky. Pokud ano, musíte přidat pravidlo Povolit, abyste povolili indexování.

Chyby HTTP

Chyby HTTP (kód odezvy 5xx) jsou zodpovědné za mnoho chyb indexování. Přejděte na stránku a zkontrolujte, zda na vašem webu nejsou takové chyby

Scan> Scan Errors

ve vašem googlu Search Console.

Ujistěte se, že vaše stránky mají 404 stránku, která by v první řadě měla propojit vaše návštěvníky s důležitými stránkami vašeho webu.

Chcete-li stránku znovu procházet, přihlaste se do služby Google Search Console a přejděte na stránku

Skenovat > Přijmout,

jako Google zadejte adresu URL aktualizované stránky a klikněte na tlačítko Načíst.

Přeposílání 301/302

Zkontrolujte, zda nedochází k nesprávnému přesměrování návštěvníků na ne požadovanou stránku... To je potenciální problém SEO. Pomocí přesměrování 302 sdělte vyhledávačům, že dočasně přesměrováváte návštěvníky a chybějící stránka se brzy vrátí. Podle přesměrování 302 tedy vyhledávač nebude měnit kvalitu stránky (jako je hodnocení PageRank, důvěra atd.), což v případě přesměrování 301 bude. Je v pořádku, pokud děláte něco jako testování nová stránka ale měli byste zvážit nuance přesměrování 301/302.

Meta tagy

Záhlaví nadpisů hraje velmi důležitou roli v propagaci webu, tento tag má v očích vyhledávače nejvyšší váhu (po nadpisu), protože je v podstatě nadpisem dokumentu a obsahuje základní informace o obsahu, který uživatel na webu vidí. webové stránky. Proto by měly být informativní a obsahovat relevantní slova vytvářející provoz. Pro nadpis použijte 50–60 znaků

Důležitou roli má také metaznačka „description“, neměla by duplikovat název a musí být jedinečná. Mohou být použity vyhledávači v úryvcích SERP. Pokud tato značka chybí, bude část textu ze stránky vtažena do úryvku. Pro popis použijte 150–160 znaků.

Je správnější nepoužívat metaznačku „klíčová slova“, protože vyhledávače ji prakticky neberou v úvahu, ale pokud obsahuje mnoho vyhledávací fráze pak to může být dokonce vnímáno jako overspam.

Nadpisy H1 - H6

Nejdůležitější nadpisy jsou H1 a H2. Navíc H1 by měla být jedna na stránku. Absence nadpisu H1 snižuje hodnocení stránky ve výsledcích vyhledávání a negativně ovlivňuje propagaci webu. Navíc by měly být informativní. Hlavičky jsou důležitými faktory hodnocení na stránce. Použijte je k cílení na konkrétní dotazy, které uživatelé pravděpodobně vyhledávají. Použijte v nadpisech H2, H3 atd. cílené sekundární klíčová slova Pokud je třeba.

Vyhněte se duplicitním názvům a meta popisům
Zejména weby elektronického obchodu trpí duplicitním obsahem nebo meta popisy, které se čtou velmi podobně. Duplicitní obsah může zmást vyhledávače do té míry, že nebudou hodnotit žádnou z vašich stránek, proto se snažte, aby byl váš obsah co nejjedinečnější.

REL tag = "kanonické" stránky

Pokud máte duplicitní obsah na několika stránkách (stránkování), musíte určit, která stránka to je domovská stránka nastavením jako kanonickou URL. Každá stránka musí mít maximálně jednu kanonickou adresu URL.

Chyby značení HTML a CSS

Chyby v kódu zpomalí váš web, některé stránky jsou kvůli tomu příliš velké, to je také negativní faktor v hodnocení webu.

URL

Dynamicky generované adresy URL jsou často obtížně čitelné, a proto nenesou žádné informace. Zkuste opravit dynamické adresy URL. Zkraťte dlouhé adresy URL. Nedávné důkazy naznačují, že v seznamech vyhledávání dominují adresy URL s 35–40 znaky. Jistě, dlouhé adresy URL mohou být hodnoceny dobře, ale snažte se být co nejkratší.

Obsah

Od spuštění Pandy je vysoce kvalitní obsah určujícím faktorem velkého webu. Jinými slovy, musíte se ujistit, že každá z vašich stránek má dostatečný obsah a že obsah je jedinečný a hodnotný. Můžete použít mnoho bezplatných nástrojů pro kontrolu gramatiky a jedinečnosti, jako je text.ru.

Použijte alespoň 250 slov na stránku. Usnadněte si čtení textu. Zřeďte s titulky, obrázky, grafy a seznamy. Neduplikujte obsah.

3. Analýza odkazového profilu

Nejběžnějším nástrojem pro takovou analýzu je ahrefs.com. Placené, ale existuje bezplatná verze. Dynamika odkazového profilu, audit seznamu kotev a dokonce i sociální sítě behaviorální faktory- tento nástroj je zatím nejlepší.

Audit seznamu ukotvení:

Nový dynamicky a rychle se rozvíjející nástroj pro analýzu webových stránek - serpstat.com. Dnes vám tento nástroj pomůže při analýze klíčových slov, analýze odkazů, sledování pozice, auditu webu a mnoha dalších užitečných věcech. Poskytne pochopení viditelnosti webu ve srovnání s konkurencí.

5. Rychlost načítání stránek

Rychlost stahování musí být alespoň 85 bodů. Tento ukazatel je velmi významný nejen pro SEO propagaci, ale také pro zlepšení výkonu. kontextová reklama... Můžete zkontrolovat rychlost.

6. Mobilní adaptace

Není žádným tajemstvím, že částka mobilní provoz roste ve světě každým dnem. Nedostatek mobilní adaptace – nedostatek velké části uživatelů. Tento faktor sice přímo úměrně neovlivňuje negativně SEO, ale zhoršující se faktory chování z hlediska mobilních uživatelů alespoň snižují konverzi. Můžeš zkontrolovat.

Buďte mobilní.

Výstup

Udělal jsi to! I když to zdaleka není limit optimalizace, kterou můžete na svých stránkách provést, je to skvělý začátek, který zajistí, že vaše webové stránky zůstanou zdravé a relevantní. Samozřejmě, pokud se cítíte obzvlášť ambiciózní (a máte trochu více volného času), můžete se pustit do úplného auditu webu. Ideální a úplný kontrolní seznam auditu však nenajdete, ale časem si můžete vytvořit sami :)

SEO podléhá každý, tedy i webmasteri bez zkušeností a bez velkého rozpočtu. Společně s naší pobočkou Vladimirem Druganovem jsme v skutečné příklady pokryli 10 bezplatných SEO triků pro váš cestovní web. Výsledky z příkladů byly dosaženy zdarma nebo téměř zdarma, takže byste neměli porovnávat úspěchy s placenými metodami propagace. Tyto tipy můžete použít k doplnění své strategie propagace.

Výsledek

Pozice a návštěvnost jsou hlavním ukazatelem účinnosti SEO. Pro objektivitu obrázku zvážíme více složité příklady- požadavky s vysokou konkurencí a obchodní složkou. Máme dvě témata a dvě stránky:

Obě témata lze monetizovat podle modelu CPA – prodej pojištění a nabídka služby prověřování možnosti vycestovat do zahraničí. V obou tématech „jsou peníze“, což znamená, že je tam i konkurence. Jde to vidět i bez nářadí, stačí se podívat na problém.

Pozice v Yandexu:

Návštěvnost za posledních 12 měsíců:

Pozice na Googlu:

Být milý na Yandex a Google zároveň - možná víc než to, základní principy propagace jsou podobné. Nicméně situace, kdy jeden vyhledávací systém převažuje nad druhým, vyskytuje se velmi často. Včetně našich příkladů není příklad stránky v Yandex TOP na začátku prakticky uveden Google SERP pro podobné dotazy a naopak má příklad stránky v horní části Google skromné ​​ukazatele v Yandexu. Pojďme si rozebrat triky pro každý PS zvlášť.

5 žetonů bezplatné propagace pro Yandex

SEO začíná ještě před vytvořením stránky. Prvním krokem je zjistit, jak přesně uživatelé informace vyhledávají. Chcete-li to provést, použijte Yandex.Wordstat nebo si prohlédněte tipy v vyhledávací lišta... Tento odkaz vám například přesně řekne, jak lidé hledají produkt. Zjistíte například, že specifikují požadavek na „zdravotní pojištění“, pro lidi je důležitá i cena a odpovědi na různé otázky, například „potřebujete pojištění“ apod.

Použijte výsledná klíčová slova v článku se zaměřením na indikátor hustoty. Hustota klíčových slov je měřítkem toho, jak často se klíčová slova používají v textu. Existují speciální služby pro kontrolu:

Čím mladší web, tím opatrnější musíte být. U projektů mladších jednoho roku se vyplatí zůstat v rozmezí 3 %. U starších webů lze laťku zvýšit, ale neměli byste překročit 6 %. Za spamování klíčových slov můžete dostat sankce od PS za pokus o manipulaci s problémem. V našem příkladu má stránka následující hodnoty hustoty:

Jen ti líní neřekli, že by článek měl být jedinečný. Ale nezapomeňte, že článek má i titulky. Musí být také jedinečné. Navíc na webu jsou zpravidla dva nadpisy najednou:

• Název – zobrazí se na kartě v prohlížeči;
• Titulek na webu – zobrazí se na stránce;

Použijte je k propagaci. K tomu použijte klíčová slova v názvu, přičemž ta nejčastější a nejdůležitější by měla být umístěna na začátku názvu. Pokuste se najít jedinečný text, nekopírujte stejný název po sté.

Název a název se mohou a v ideálním případě by se od sebe navzájem lišit. V tomto případě by měl být název na webu zarámován

... Při vytváření názvu článku nezapomeňte na živé čtenáře, protože vyhledávací robot není jediný, kdo bude se stránkou komunikovat. O tom, jak poznatky aplikovat v praxi, jsme již psali.

Totéž platí pro podnadpisy v rámci článku. Rozdělte informace do logických bloků, oddělte je smysluplnými podnadpisy.

Použijte vše možné způsoby poskytování obsahu:

• Text;
• obrázky;
• Video;
• Stoly;
• Seznamy s odrážkami.

Podle všech pravidel to trvá několik měsíců. V podmínkách tvrdé konkurence si to mladé projekty nemohou dovolit. Pokud chcete zaujmout první pozice, musíte být schopni rychle optimalizovat svůj web.

Musíte usilovat o dokonalost, ale chcete sbírat plody v tuto chvíli, aniž byste je odkládali na budoucnost. Začněte rychle, abyste mohli plynule pokračovat v SEO optimalizaci vašeho webu. Najděte chyby nebo body růstu, se kterými musíte v danou chvíli pracovat, mohou poskytnout okamžité výsledky. Teprve poté si můžete vyhradit čas na revizi a odstranění chyb.

Výběr sémantiky

Sémantika je hlavní fází optimalizace interních webových stránek. Nelze to provést „na spěšně“, Pak budete muset přepsat veškerý obsah a změnit sémantiku. V tomto případě můžete vyplnit každý nadpis zvlášť, jádro nabíráte postupně. Ideální možností by bylo použít základní dotazy, nechat si upřesnění do budoucna.

Dobré jsou například dotazy „podzimní bunda“, „bunda s kapucí“, protože mají konkrétní téma, které lidi zajímá. Dotaz „podzimní bunda s červenou kapucí“ si ale nechte na další články, nyní to postrádá smysl. Při následné SEO optimalizaci webu je použití těchto klíčů povinné.

Navigace

Stojí za to věnovat čas analýze navigace, díky ní budete schopni správně umístit hlavní vstupní stránky optimalizované pro požadavky na návštěvnost a kompetentně provádět proces optimalizace webu SEO. Tato fáze by měla být řešena ihned po sestavení sémantické jádro najít klíčová slova, která si zaslouží místo v hlavní nabídce zdrojů.

Chcete-li ušetřit čas a být efektivnější, vyhledejte dotazy, které jsou mezi uživateli oblíbenější. Nyní vyberte ty nejčastější a vytvořte stránky speciálně pro tyto klíče. Méně vysokofrekvenční dotazy použijte při vyplňování těchto stránek.

Architektura

Tato fáze je podobná sémantice v tom, že na každém úkolu musíte strávit hodně času. Většina lidí ví, ale jen málokdo používá prioritizaci úkolů.

Proveďte úplnou analýzu svého webu, abyste identifikovali problémy. Udělejte si seznam a poté rozdělte problémy na hlavní a vedlejší. Abyste těmto kategoriím porozuměli, analyzujte, jaké eliminace nedostatků přinese pozitivní efekt v SEO optimalizaci stránek. Seznam zašlete programátorovi s vysvětlením nedostatků, které je potřeba nejprve opravit.

Důležité! Tento přístup vám umožní nejen dosáhnout správné SEO optimalizace vašeho webu, ale také ušetřit čas.

Značky titulků

Bez ohledu na množství obsahu je potřeba každý nadpis optimalizovat. Kompetentní SEO optimalizace webových stránek vám umožní dosáhnout vysokých pozic ve vyhledávačích a zvýšit návštěvnost. Existují dvě možnosti konfigurace: ruční a vytváření pravidel pro dynamické nahrazování. První je vhodný pro informační zdroje propagaci jejich služeb. Internetové obchody mohou využít druhý způsob, protože počet produktů je obrovský, nemá smysl ztrácet čas na každém.

Tyto dvě možnosti mají jeden cíl – zvýšit konverze do vašeho zdroje. Napište pro každou stránku jedinečný a chytlavý název, který bude inteligentně optimalizovaný a pro lidi zajímavý.

Popis metaznaček

Neměli byste poslouchat rady lidí, kteří píší, že v popisu nemá smysl. Yandex skutečně používá pro úryvek jakýkoli úryvek, zatímco Google zobrazuje pouze popis, který jste sami sestavili. Tato část přímo ovlivňuje pozici, protože v popisu můžete a měli byste používat klíčová slova. Chytlavý popis upoutá pozornost lidí a zvýší vaše CTR. Stojí za to na závěr: SEO optimalizace webu přímo souvisí s meta tagy description.

Nadpisy a podnadpisy

Hlavním úkolem záhlaví stránek je přimět návštěvníka, aby pochopil podstatu textu, který se chystá číst. Při honbě za CTR na to většina lidí zapomíná, a proto návštěvník odejde několik sekund po návštěvě stránky. V názvu byste měli dát jasně najevo hodnotu vašeho článku a přesvědčit návštěvníka, že potřebuje věnovat čas vašemu zdroji.

Rozumíme, jak psát správné názvy obsahu webu. tentočlánek

Kromě hlavního nadpisu existují i ​​drobné - h2-h6, které také ovlivňují SEO webu. Pomáhají členit článek na části podle významu. Kromě toho by měly návštěvníka na vašem webu udržet a dát mu podnět k přečtení textu. Správné umístění sekundárních nadpisů má obrovský vliv na vnitřní optimalizaci webu.

Nákup odkazů

Odkazy fungují, zejména při propagaci webu na Googlu. Stává se, že i u velkých portálů nejsou některé články indexovány okamžitě, což negativně ovlivňuje pozici zdroje ve vyhledávačích. K nápravě této situace často stačí koupit několik odkazů z důvěryhodných zdrojů. Díky této fázi můžete článek nejen zařadit do indexu, ale také mu pomoci zaujmout první pozice ve vyhledávačích.

to bylo kompletní průvodce na rychlá optimalizace stránky pro začátečníky i pokročilé webmastery. Vnitřní optimalizace webu je hlavním bodem jeho prosazení ve vyhledávačích. Plánovat každou etapu a promýšlet ji zpočátku do nejmenších detailů prostě nemá smysl. Ztrácíte čas, zatímco se zdroj nijak nevyvíjí. Je nutné vytvořit projekt, provést testování, spustit, naplnit obsahem a poté opravit chyby. Návštěvníci k vám budou neustále přicházet a v průběhu vylepšování nic neztratíte, zdroj se bude také dále rozvíjet.

Nyní vám ukážu metodu propagace DIY SEO, kterou jsem použil k propagaci svých stránek 5 000 unikátních návštěvníků denně za pouhých 9 měsíců. Navíc jsem své stránky propagoval od nuly, výhradně nezávisle a zdarma.

Tuto metodu jsem nazval „Striking site promotion“. V mnohém se liší od toho, co se obvykle nabízí jako „recept na SEO propagaci“. Ale hlavní je, že to funguje a můžete to opakovat.

V rámci tohoto článku budeme hovořit o propagaci webu pomocí článků. To znamená, že nebudeme kupovat žádné odkazy. Výjimečně bílé bezpečné metody - napsali článek, optimalizovali ho, vynesli na TOP, toto schéma zopakovali 50-100x. To je celá propagace =)

A úplně prvním krokem je nalezení správného klíčového slova pro váš článek.

Krok č. 1 – Výběr klíčových dotazů „za milion“

Doufám, že už víte, že na stránky nemůžete psát články „jen tak“. Je nutné předem vybrat konkrétní klíčový dotaz, pro který budete svůj článek optimalizovat. Tento článek je například optimalizován pro dotaz „udělej si sám seo propagaci“. Proto jsem tyto fráze dal do názvu.

Bez toho vyhledávací roboti jednoduše nepochopí, o čem váš článek je. Přestože jsou velmi chytří, stále jsou to roboti.

A naším úkolem s vámi je vybrat klíčové dotazy, které:

1. Mít velký počet měsíční dotazy (jinak budete muset napsat 1000 článků, abyste viděli alespoň nějakou návštěvnost);
2. Mít nízkou konkurenci (jinak pro vás bude téměř nemožné proniknout do TOP);
3. Mají dobré vyhlídky na „kariérní růst“ (o tom více níže).

Shromažďování skupiny takových klíčových slov se nazývá kompilace sémantického jádra. A pokud se vám zdá, že je to náročné a časově náročné, zdá se vám to správně. Ale je lepší strávit pár týdnů vybíráním 30 dotazů hned, než strávit pár let psaním článků a nakonec se nikam nedostat.

Špičkový nástroj pro výzkum klíčových slov

Řekněme, že chceme napsat článek, že blogování je velmi cool a úžasné. Přicházíme s takovým názvem článku - "Proč potřebuji blogovat." Zdálo by se, že téma jistě zaujme široké spektrum čtenářů.

Ale abychom si to ověřili, nejprve jdeme do Yandex.Wordstat... Jedná se o bezplatný nástroj, který vám okamžitě ukáže přesnou oblíbenost konkrétního dotazu. Zadejte vybraný klíč do řádku a klikněte na "Vybrat".

Jak je vidět na snímku obrazovky výše - tento požadavek má 0 zobrazení za měsíc. Takže ho nikdo nehledá a nikdo ho nepotřebuje. Upozorňuji, že žádost dávám do uvozovek. Takto Yandex.Wordstat zobrazuje přesnou frekvenci. Pokud necháte dotaz bez uvozovek, zobrazí se zcela nesprávná čísla.

Došli jsme k závěru, že klíčový požadavek je třeba změnit. Jaký je ale nejlepší způsob, jak to formulovat? Začneme zadávat naše hlavní slovo „blog“ do řádku Wordstat a přidávat tázací slova – „jak“, „co“, „proč“.

A zde již dostáváme velmi široké pole pro činnost. Vezmeme každé klíčové slovo, které se nám líbí, a vložíme je do uvozovek, abychom zkontrolovali přesnou frekvenci. V důsledku toho získáme:

Teď je to jiná věc. Pokud bude náš článek v TOP podle požadavku na 1500 zobrazení za měsíc, tak určitě získáme dobrou návštěvnost. Tím ale příběh nekončí. Jsme si jisti, že se nám tento požadavek podaří proniknout na první místa? Pojďme nyní k jinému nástroji.

Nástroj pro kontrolu konkurence SEO

Ke kontrole úrovně konkurence mezi požadavky použijeme službu s názvem „ Mutagen". Je to placené, ale každý den můžete udělat 10 bezplatné šeky... A placené šeky jsou velmi levné – pár kopejek za kus.

Vůně tuto službu v tom, že porovnává mnoho různých ukazatelů webů, které jsou na prvních místech ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní dotaz, a dochází k závěru, jak snadné nebo obtížné bude tyto weby přesunout.

Vezmeme například stejný dotaz, který jsme našli u vás – „co je blog“, zadejte jej do kontrolního řádku Mutagen a stiskněte Enter.

Tento požadavek ukazuje konkurenci „nad 25“. Toto je maximální úroveň konkurence, kterou Mutagen ukazuje. To znamená, že bude co nejtěžší proniknout do TOP pro tento klíč. S tím nejsme spokojeni.

Pokud váš zdroj ještě není vysoce propagován, je lepší zvolit klíčová slova s ​​úrovní konkurence 5-7 nebo dokonce nižší. Co tedy s tímto tématem uděláme? Vzdát se nápadu a napsat článek o něčem jiném?

Není to vůbec nutné. Nyní se musíme pokusit přeformulovat požadavek tak, aby se úroveň konkurence výrazně snížila a počet požadavků příliš neklesl. A první věc, kterou byste měli zkusit udělat, je prodloužit klíčové slovo o další slova.

Teď je to lepší. Předpokládejme, že tato varianta dotazu má pouze 28 zobrazení stránek za měsíc. Je lepší to vzít za článek, protože má soutěžní úroveň pouze 7. Pokud se pro tento klíč dostanete na vrchol, je pravděpodobné, že vás Yandex v širším měřítku zařadí mezi TOP.

Mnoho lidí se domnívá, že čím více slov klíčové slovo obsahuje, tím méně zobrazení bude mít (protože lidé jsou příliš líní zadávat dlouhé klíče rukama). Ale jak vidíte, není tomu tak vždy. Náš klíč jsme ještě prodloužili a získali jsme soutěžní úroveň pouze 4 a téměř 200 čistých zhlédnutí.

To je ideální klíč k napsání článku. Pozastavíme se nad tím a přejdeme k další fázi – psaní článku, který si zaslouží první místo v TOP.

Krok č. 2 – psaní článků o propíchnutí brnění

Množství peněz ve vaší kapse přímo závisí na objemu návštěvnosti vašeho webu. A objem provozu závisí na počtu článků, které jste zveřejnili. Čím více článků, tím větší návštěvnost. Každý to ví, ale z nějakého důvodu jsou články stále „nepsány“.

A tady vám dám pár životních hacků, které vám pomohou méně psát a získat větší návštěvnost.

Napište sami nebo si najměte copywritera?

Všem vlastníkům obsahových stránek doporučuji psát články na svůj vlastní zdroj. Okamžitě tak obejdete řadu konkurentů, kteří si pro tento byznys najímají copywritery. Tady je můj názor – copywriter nikdy nenapíše článek dost dobře.

Za prvé, není odborníkem na téma, pro které jste vytvořili své stránky. To bude okamžitě patrné množstvím „vody“ a banálních rad v článcích.

Za druhé, copywriter není vlastníkem webu a nebude ho moc zabíjet, aby byl článek opravdu kvalitní a dostatečně objemný.

A za třetí, to, čemu se dnes říká „copywriting“, je ve skutečnosti v 95 % případů přepisování. To znamená, že freelancer vezme několik článků na dané téma, zkříží je dohromady, přidá vodu a je to. I když různé služby pro kontrolu jedinečnosti textu vykazují „95–100% jedinečnost“ takových textů - Yandex a Google mají své vlastní ověřovací algoritmy.

Nejedinečný obsah je něco, s čím nyní vyhledávače aktivně bojují. A pokud začnete dělat něco, co nikdo jiný nedělá (tedy samostatně psát unikátní autorské články s opravdu hodnotným obsahem), okamžitě si vás všimnou a dají se do TOP.

Psát dlouhé nebo krátké články?

Jedna z otázek, které dostávám nejčastěji, zní takto: „Dmitriji, proč na web píšeš tak dlouhé články? Nikdo je nečte." Ve skutečnosti ano. A čím delší je článek, tím více průměrný člověk na webu utratí (samozřejmě v rozumných mezích).

Mohu jmenovat alespoň 5 důvodů, proč také potřebujete psát dlouhé články:

1. Vyhledávací roboti myslí logicky. A pokud uvidí, že máte článek o 1500 slovech a všechny ostatní články na toto téma mají 700 slov, dojde k závěru, že váš článek obsahuje 2krát více informací o daném tématu. Je to logické. V souladu s tím dá lidem alespoň možnost si to „vyzkoušet“.
2. Čím delší je váš článek, tím více slov a frází k tématu v něm použijete. A to dává to, čemu se říká „ocasní provoz“. Čili 80 % návštěvnosti vám nepřinese hlavní klíčový požadavek, ale spousta malých dotazů, které uživatelé vyhledávají 1-2x za měsíc.
3. I pouhé prolistování dlouhého článku až do konce zabere čas. V souladu s tím to výrazně snižuje míru okamžitého opuštění – když návštěvník na vašem webu stráví méně než 10–15 sekund. A to je velmi důležitý ukazatel kvality webu.
4. Publikováním dlouhých článků na webu okamžitě ukážete vyhledávačům, že se jedná o autorský obsah, a ne jen o další copywriting (více níže).
5. Článek s 1,5-2000 slovy je velmi obtížné přeoptimalizovat. I když v článku použijete hlavní klíč tucetkrát, bude to velmi snadná optimalizace na pozadí celkového objemu textu. A vyhledávače nebudou mít důvod si myslet, že se je snažíte oklamat.

Asi čtvrtá položka na tomto seznamu. Moje články mají obvykle 2000 slov nebo více. To je v průměru 14-15 tisíc znaků. Dnes si víceméně normální copywriter na burze účtuje 70 - 80 rublů za 1000 přepisovacích znaků. Celkem, abyste získali článek s 15 000 znaky, budete muset zaplatit 1200 rublů.

To je na obsahovou stránku příliš. Vzhledem ke kvalitě copywritingu potřebujete 300 až 600 článků, abyste začali získávat smysluplnou návštěvnost. To jsou příliš vysoké výdaje. Proto si všichni webmasteři, kteří píší články jako „copywriteři“, objednávají texty na 3-4 tisíce znaků, více ne. A tak je vyhledávače okamžitě odliší od těch, kteří píší sami.

A proto nebudeme potřebovat 300-600 článků. Moje stránky vyšly na 5000 návštěvníků denně s pouhými 30 skvělými autorskými články. To znamená, že se nemusíte bát, že budete muset strávit několik hodin celý život každý den psaním velkých článků.

Bude vám stačit napsat jen tucet článků, jak jsem naznačil výše, a už budete mít větší návštěvnost, než ostatní získávají ze stovek článků. K tomu ale musíme našemu článku trochu více pomoci, až ho napíšete.

Krok č. 3 – Rychlý přístup k TOP

Optimalizace článku na klíč

Poté, co napíšete článek, musíte provést nějakou lehkou optimalizaci (bez fanatismu). Chcete-li to provést, vezměte hlavní požadavek na klíčové slovo, pro který je článek napsán, a umístěte jej na následující místa:

1. V záhlaví H1;
2. V názvu SEO zvaném „titul“;
3. Hned na začátku článku (nejlépe v první větě);
4. Ve značce alt a v popiscích obrázků;
5. PROTI url váš článek;
6. Podpoložka H2;
7. Uprostřed a na konci článku.

To bude stačit, aby Yandex a Google pochopili, o čem váš článek je a za co klíčový požadavek chce soutěžit. Teď už zbývá jen čekat na verdikt vyhledávačů.

Urychlujeme vstup článku do TOP

Obvykle trvá 2-3 měsíce, než se článek dostatečně „uvaří“ a zaujme své místo v TOP vyhledávačích. Tento proces ale můžete také urychlit. Vaše články pak mohou být na prvních místech za pouhých 5-10 minut poté, co kliknete na tlačítko "Publikovat".

Například zde je můj článek v TOP-5 7 minut po zveřejnění:

Chcete-li dosáhnout stejného výsledku, musíte udělat toto:

• Pište a publikujte články každý den v určitou dobu. Pokud si Yandex všimne, že se na webu objeví každý den ve 12 hodin nový materiál, pak brzy přesně ve 12 hodin začne posílat svého speciálního robota na vaše stránky. Jedná se o tzv. „rychlého robota“, jehož úkolem je rychle indexovat nové a relevantní materiály.
• Po publikování článku přejděte na web Yandex.Webmaster a odešlete svůj článek k revizi. Toto je takzvaná "adurilka" Yandex:

• Zveřejněte odkazy na váš nový materiál sociální sítě kdekoli můžete: VKontakte, Facebook, Twitter, Google + a další.
• Vytvořte si ve své odběratelské základně newsletter s upozorněním na nový článek (pokud jej ještě nemáte, je čas začít sbírat)

Ve skutečnosti zde hlavní práce na propagaci webových stránek končí. Nyní je třeba opakovat tento algoritmus desítkykrát a váš web se nejprve rozroste na „tisíc“ a poté na „deset tisíc“. Byla by touha)

Doufám, že tento článek byl pro vás užitečný a nyní lépe chápete, jak to udělat správně. SEO propagace Udělej si sám. Přidejte si ji do záložek, abyste ji neztratili. Nezapomeňte si stáhnout moji knihu. Tam vám ukážu nejrychlejší cestu od nuly k prvnímu milionu na internetu (výtah z osobní zkušenost na 10 let =)

Uvidíme se později!

Váš Dmitrij Novosyolov

Optimalizace podle všech pravidel může trvat několik měsíců nebo dokonce let. Proto je tak důležité umět stránky optimalizovat ve spěchu. To přinese výsledky již na samém začátku projektu, zatímco budete až po krk zaneprázdněni aktuálními úkoly, domnívá se autor. SearchEngineJournal.com Kamenný deGater. Manažer propagace vyhledávače agentura Elena Godulyanova přeložila a upravila jeho článek pro SEOnews.

Nejlepší nepřítel dobra.

Lidová moudrost

Možná je to jen o SEO.

Jsem perfekcionista a soustředím se na detaily. Proto si často dávám pozor na maličkosti v neprospěch projektu jako celku.

Neříkám, že byste neměli usilovat o dokonalost. Někdy je ale lepší něco vybičovat a později vylepšit. Téměř všichni vývojáři softwaru přijali tento model. Vytváříme, testujeme, spouštíme, opravujeme chyby, vylepšujeme.

A víš ty co? Podobný model lze použít i v internetovém marketingu. Říká se tomu „sbírání ovoce ze spodních větví“. ( Jde o to, že ze stromu se nejsnáze sbírají ty plody, které visí nízko. To ostatně nevyžaduje téměř žádné úsilí. - Cca. překladatel.)

Stručně řečeno, zde je to, co musíte udělat: najít chyby, které můžete co nejrychleji opravit, a / nebo nejslibnější body růstu - a nejprve je řešit. Cokoli, co vyžaduje čas nebo nemá okamžitý efekt, odložte na později. Ale ne navždy, ale jen do okamžiku, kdy se dostaví první výsledky.

Rychlé SEO

V SEO je mnoho věcí, které lze udělat poměrně rychle. Každý konkrétní web bude mít svůj vlastní seznam, ale obvykle začínám následujícími body.

Výběr sémantiky

"Počkejte! - říkáte: - Sémantika se neobjevuje rychle! Povzdechnu si, přijdu blíž a řeknu: "Možná rychle, pokud se nesnažíš udělat všechno najednou." (Omlouvám se, mluví ve mně ctižádostivý romanopisec. Napsal už 40 tisíc slov!)

Faktem je, že tento proces musí být rozdělen do několika fází. Pro většinu webů je příliš mnoho klíčových slov. Pokud se pokusíte vykopat vše najednou, s největší pravděpodobností budete pohřbeni pod jejich sutinami.

Začněte s hlavními tématy a frázemi. Vyzvednout unikátní požadavky kde lidé vyhledávají vaše produkty nebo služby a zbavují se jakékoli kvalifikace.

Dobré příklady: zimní kalhoty, zimní bundy, palčáky, sněžné skútry atd.

Špatné příklady: lyžařská bunda s kožešinovou kapucí, bunda parka červená, dlouhá nepromokavá bunda atd.

Nemyslete si, že tato klíčová slova jsou dokonale relevantní. Jen je lepší si je vyzvednout později a ne hned. Nyní už nemusíte nic komplikovat. Musíte najít jedinečné fráze, které vám pomohou vytvořit navigaci na webu.

Navigace

Dalším krokem je shromáždit základní klíčové fráze a zjistěte, které z nich si zaslouží místo v hlavní nabídce. Měli byste mít seznam jedinečných frází, z nichž každá si zaslouží svou vlastní vstupní stránku. A nyní je čas navrhnout tyto stránky!

Vezměte si jako příklad obchod s oblečením. Standardní kategorie v něm mohou být kalhoty, topy a šaty... Při výběru sémantiky se ale může ukázat, že uživatelé hledají oblečení také podle ročních období. Řekněme klást dotazy jako Letní oblečení, zimní oblečení a večerní šaty... Nebo zjistí, že si rádi vybírají z produktů své oblíbené značky, zvláště když mnoho internetových obchodů tuto možnost nabízí.

Můžete najít jedinečné vyhledávací dotazy které mají úplně stejný význam. Nevytvářejte pro ně samostatné vstupní stránky. Určete, které z dotazů jsou nejčastější, a navrhněte pro ně stránky. Zbytek dotazů lze uložit pro budoucí použití ve firemních příspěvcích na blogu.

Pokud budete navigaci věnovat velkou pozornost od samého začátku, můžete na svůj web umístit celou sadu vstupních stránek, které jsou optimalizovány pro požadavky uživatelů.

Architektura

Většinu problémů týkajících se architektury webu nelze vyřešit rychle. Ale některé můžete.

Musíte spustit nástroje pro analýzu webu, zvýraznit úkoly, které lze rychle dokončit, a všechny ostatní odložit na později. Téměř vždy to můžete rychle opravit. nefunkční odkazy a také některé další chyby. Každý web je jiný. Jeden a tentýž problém lze snadno vyřešit na jednom zdroji a obtížně na jiném.

Nejlepší způsob, jak rozdělit úkoly na rychlé a pracné úkoly, je skládat společný seznam problémy a každému stanovte prioritu. Úroveň priority je určena tím, do jaké míry odstranění chyby pomůže zajistit výsledky propagace. Pošlete seznam svému programátorovi a navrhněte, abyste začali s položkami s vysokou prioritou což nevyžaduje mnoho času. Poté přejděte k úkolům se střední prioritou. Poté celý proces opakujte.

Tento přístup vám poskytne rychlé výsledky a nedovolí vám zabřednout do rozsáhlých vylepšení, která spotřebovávají mnohem více zdrojů.

Značky titulků

Bez ohledu na to, kolik stránek je na vašem webu, deset nebo sto, nastavení značek názvu ve všech sekcích bude výborná podpora pro další důkladnější optimalizaci. Tyto značky mohou nejen zvýšit vaše hodnocení, ale mohou také zvýšit vaši míru prokliku. Název stránky je totiž to první, co uživatelé vidí ve výsledcích vyhledávání.

Existují dva způsoby optimalizace značek titulků. Jeden je individuální přizpůsobení každý štítek. Dalším je vytvoření pravidla pro jejich dynamické nahrazování. Většina webů propagujících služby bude stačit manuální nastavení, zatímco online nakupování může používat pravidla.

V obou případech je cíl stejný. Pro každou stránku je nutné napsat jedinečný a působivý nadpis, který pomůže zlepšit její pozici ve výsledcích vyhledávání a donutí uživatele přejít na web.

Popis metaznaček

Popisné metaznačky se zapisují pomocí stejných metod, jaké se používají pro značky title. Popisné značky samy o sobě nepomohou zlepšit vaše hodnocení. Mohou však mít znatelný dopad na klikatelnost, protože obsah této značky se obvykle zobrazuje ve úryvku.

Pokud bych si měl vybrat mezi zlepšením hodnocení a zvýšením míry prokliku, vybral bych si míru prokliku!

Značky záhlaví

Hlavním účelem záhlaví, zejména záhlaví v horní části stránky, je dát uživateli vědět, na kterou stránku přechází. Horní nadpis by měl ukazovat, zda se tam dostal nebo ne. Pokud stránka neodpoví na otázku uživatele, nemá smysl je držet.

Pokud se ale uživatel dostal na správnou stránku, měl by se o tom dozvědět. Kromě toho by při prohlížení stránky měly ostatní nadpisy (například určené značkami h2 - h6) posílit hlavní ( dáno tagem h1).

To však není jediný účel značky title. Další je stejně důležitý: zapojit čtenáře do interakce s obsahem. Nadpis by měl přimět uživatele přečíst text na stránce.

No, opravdu, tohle jsou základy marketingu. Nedělejte ze svých titulků „SEO friendly“. Vytvořte titulky, které stojí za přečtení. Nadpisy, díky kterým se uživatel zdrží a neztratí o web zájem.

Správné SEO

Jakmile vyřešíte všechny rychlé SEO úkoly, můžete přejít k důkladnější a pracnější optimalizaci. Jaký bude tento proces, záleží pouze na vás, ale existuje mnoho nástrojů, které vám v této věci pomohou.

Nebojte se, pokud během „rychlé“ části uděláte nějaké chyby. Právě teď je můžete opravit. Ale s největší pravděpodobností bude mít jakákoli akce jen malý účinek. Vše, co v budoucnu uděláte, bude jen dodatkem k již vykonané práci.

Optimalizace podle všech pravidel může trvat dny, měsíce nebo dokonce roky. Proto je tak důležité umět stránky optimalizovat ve spěchu. Tento přístup vám umožňuje získat výsledky hned na začátku projektu, zatímco jste zaneprázdněni probíhajícími, časově náročnými úkoly.

Nedovolte, aby byli nejlepší nepřítelem dobra. Udělejte si nejprve rychlé SEO a poté proveďte optimalizaci podle všech pravidel.

Elena Godulyanova, manažerka oddělení podpory vyhledávání ve společnosti i-Media

Ne každý chápe, že SEO není nastavení, které lze okamžitě „zapnout“ nebo „vypnout“ („Vypnul jsi mi SEO!“ je skutečná fráze, kterou jsem slyšel od jednoho z klientů).

SEO je dlouhý a systematický proces a úkolem prvního měsíce je technická vylepšení a přizpůsobení webu. Nespěchejte s implementací dlouhodobé strategie! Budete na to mít spoustu času. Prvním krokem je odstranění všech technických chyb. Vyhledávač je totiž robot, i když s počátky umělé inteligence. Při řazení hodnotí především správnost nastavení webu a až poté jeho obsah a přínos pro návštěvníky.