Հիմնաբառերի տեսակները համատեքստային գովազդում: Ինչպես ընտրել հիմնաբառեր արդյունավետ համատեքստային գովազդի համար

Բարև բլոգի այցելուներ:

Ինչպես հասկանում եք, իմ հոդվածները կլինեն դասերի ձևով ինտերնետ մարքեթինգի որոշակի գործիքի վերաբերյալ: Այս դասում մենք կանդրադառնանք դրան նշաձողկարգավորումներ համատեքստային գովազդ, որպես Yandex Direct հիմնաբառերի ընտրություն (): Սա շատ կարևոր գործընթաց է, որին պետք է շատ կենտրոնացված մոտենալ, քանի որ սխալ հարցումներ հավաքելով՝ դուք գովազդային արշավը դատապարտում եք ձախողման և ձեր դրամապանակը դնում դաժան դիետայի։

Լավ, անցնենք գործի։

Հիմնաբառերի խմբավորում:

Հիմնաբառը կամ արտահայտությունը (որոնման հարցում) բառ կամ արտահայտություն է, որի շնորհիվ որոնողական համակարգը հասկանում է, թե որ առարկայի էջերը կամ կայքերը պետք է ցուցադրվեն որոնման արդյունքներում:

Yandex Direct հիմնաբառերի ընտրությունը սկսենք խմբավորման հարցով։ Փաստն այն է, որ յուրաքանչյուր հարցում ունի տպավորությունների իր հաճախականությունը։ Օրինակ՝ «iphone 6s»-ն ամսական ունենում է 233334 տպավորություն, այսինքն՝ մոտավորապես 233334 մարդ Yandex-ում ինչ-որ բան է խնդրում սմարթֆոնի անունով։ Կան ամսական ավելի ցածր հաճախականությամբ տպավորությունների «ստեղներ»՝ մինչև 1 տպավորություն։

Այսպիսով, հարցումները տպավորությունների հաճախականությամբ բաժանվում են երեք խմբի.

  1. Բարձր հաճախականություն (HF): Ունեն ամսական 2000 կամ ավելի տպավորությունների հաճախականություն;
  2. Միջին հաճախականություն (MF): Հաճախականություն - ամսական 500-ից 2000 տպավորություն;
  3. Ցածր հաճախականություն (LF): Հաճախականությունը - ամսական 1-ից 500 տպավորություն:

Հարցումների յուրաքանչյուր խումբ կբերի ձեզ տրաֆիկ տարբեր որակի. Այսպիսով, HF-ը ձեզ կբերի շատ տրաֆիկ, բայց ոչ այն փաստը, որ այն կլինի բարձրորակ: MF հարցումները ամենատարածվածն են բոլոր խորշերում (առարկաներում), գովազդատուները ստանում են դրանցից տրաֆիկի հիմնական մասը: Ցածր հաճախականության հարցումները նաև բերում են բարձրորակ տրաֆիկի մեծ մասը:

Բայց պետք չէ կենտրոնանալ միայն հաճախականության վրա։ Փաստն այն է, որ հիմնական արտահայտություններըԸստ գնման հավանականության ըստ «ջերմաստիճանի» բաժանվում են երեք խմբի.

  1. Ցուրտ. Գնման հավանականությունը ցածր է;
  2. Ջերմ. Գնման հավանականությունը միջին է;
  3. Թեժ. Գնման հավանականությունը մեծ է;

Եկեք նայենք յուրաքանչյուր խմբին:

«Թեժ»

«Թեժերն» են որոնման տերմիններ, որը պարունակում է այսպես կոչված վաճառքի նախածանցներ՝ գնել, գին, էժան, պատվիրել և այլն։ Օրինակ:

  • գնել iphone 6s;
  • գնել պատյան iphone 6s-ի համար;
  • iphone 6s գինը;

Այսինքն՝ «թեժ» հարցումներ օգտագործելիս զգալիորեն մեծանում է վաճառքի հավանականությունը։ Նման առանցքային արտահայտություն սահմանած մարդն արդեն պատրաստ է գնելու և փնտրում է՝ համեմատելով տարբեր տարբերակներ, որտեղ իր համար ավելի ձեռնտու է գնումներ կատարել։

«Ջերմ»

Օգտագործողը համարվում է, որ հետաքրքրված է ապրանքը գնելով, բայց դեռ պատրաստ չէ: Ջերմ հարցումները պարունակում են պարզաբանող արտահայտություններ, օրինակ.

Նրանք ձեզ կտրամադրեն հիմնական երթեւեկությունը: Մեծ մասամբ «ջերմ» հարցումներն ունենում են ամսական 500-ից 2000 տպավորությունների հաճախականություն (MF), իսկ ամսական տպավորությունների քանակը փոքր չէ։

"Ցուրտ"

Գնելու հավանականությունը, ինչպես վերեւում գրեցի, քիչ է, դրա համար էլ սառն են։ Ձեզ կարող է թվալ, որ դուք չպետք է օգտագործեք նման «հիմնաբառեր», քանի որ շատ քչերն, այնուամենայնիվ, կգնեն: Բայց նա կգնի։ «Սառը» հարցումներն ունեն ամսական տպավորությունների բարձր հաճախականություն, ինչը նշանակում է, որ դրանք մեծ տրաֆիկ կբերեն, դա կախված է կայքից: Ինչպես կվաճառի, այնպես էլ կգնեն։

«Սառը» հարցումների օրինակ.

  • iPhone 6s;
  • պատյաններ սմարթֆոնների համար;
  • սմարթֆոնի էկրան;

Ինչպե՞ս հավաքել հիմնաբառեր:

Եկեք սկսենք ընտրել հիմնաբառեր: Դա կարելի է անել երկու եղանակով՝ ձեռքով և ավտոմատ: Իմացեք ավելին մեթոդներից յուրաքանչյուրի մասին հենց հիմա: Սկսենք ձեռնարկից:

Yandex-ում բառերի ձեռքով ընտրությունն իրականացվում է Wordstat ծառայությունում (wordstat.yandex.ru):

Այս մեթոդը բավականին պարզ է, և որ ամենակարևորն է՝ անվճար։ Google-ն ունի իր նմանատիպ գործիքը, բայց ավելի ֆունկցիոնալ:

Ինչպե՞ս աշխատել Wordstat-ում:

Քայլ 1. Հիմնաբառերի դիմակներ.

Դիմակը բանալի բառ կամ արտահայտություն է, որը նկարագրում է ձեր տեղը, ապրանքը կամ ծառայությունը:

Դիմակը պետք է բաղկացած լինի 1 - 2 - x բառից:

Օրինակ՝ «iphone 6s» բառը դիմակ է։ Պարզապես մուտքագրեք այն տողով և տեսեք բոլոր հարցումները, այնուհետև ավելացրեք դրանք ցուցակում:

Քայլ 2. Ձեզ անհրաժեշտ բոլոր հիմնաբառերի հավաքում:

Հիմա պարզապես հավաքեք ամեն ինչ հիմնաբառեր, որը, ձեր կարծիքով, կարող է ձեզ շահույթ և որակյալ տրաֆիկ բերել։

Այս սքրինշոթում ես ընդգծել եմ այն ​​որոնման հարցումները, որոնք կարող են մեզ շահույթ բերել:

Խորհուրդ.Տեսնու՞մ եք ձախ կողմում գտնվող փոքրիկ ուղղանկյունը: Այսպիսով, սա բրաուզերի հավելում է. Yandex Wordstatօգնական. Հղում` http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant:

Այս հավելումը մեծապես հեշտացնում է Yandex Direct հիմնաբառերի ընտրությունը: Պարզապես սեղմեք գումարած նշանների վրա, այնուհետև կտտացրեք պատճենման պատկերակին հավելումների բլոկում.

Հարցում ավելացնելուց հետո գումարած նշանի փոխարեն հայտնվում է մինուս, որի վրա սեղմելով կարող եք ջնջել այն, ինչ ձեզ հարկավոր չէ:

Ահա թե ինչպես է գրիչներով իրականացվում Yandex Direct-ի համար բառերի ընտրությունը։

Ավտոմատ հավաքման մեթոդ.

Կարող եք նաև ավտոմատ կերպով ընտրել Yandex Direct-ի հիմնաբառեր՝ օգտագործելով վերլուծիչ ծրագրերը: Ամենատարածված վերլուծիչները (վճարովի վերլուծիչ, 1700 ռուբլի), Magadan (անվճար), Slovoeb (անվճար):

Բնականաբար, KeyCollector-ի հնարավորությունները լայնածավալ են (), բայց անվճար անալոգներֆունկցիոնալությամբ և աշխատանքի արագությամբ զգալիորեն զիջում է դրան։

Պարսերի հետ աշխատելիս պարզապես անհրաժեշտ է քշել դիմակներով, սկսել գործընթացը և սպասել: Հետո ստուգում է, թե ինչ է հավաքել վերլուծիչը և վերջ։

Այսօր ես ձեզ ցույց կտամ, թե ինչպես աշխատել Slovoeb վերլուծիչի հետ:

Վերլուծություն Slovoebe-ում.

1) Առաջին հերթին մենք պետք է ստեղծենք Yandex հաշիվ վերլուծության համար: Փաստն այն է, որ Yandex-ը արգելափակում է այն հաշիվները, որոնք կատաղի կերպով տեղեկատվության հարցումներ են ուղարկում: Կարծում եմ, որ այս հարցում խնդիրներ չեն լինի.

2) Այժմ դուք պետք է մուտքագրեք գաղտնաբառը և մուտք գործեք նոր Yandex հաշվից Slovoyob: Գնացեք կարգավորումներ, սեղմեք այս պատկերակը.

3) Այնուհետև անցեք Yandex Direct ներդիրին (1): Yandex հաշվի կարգավորումների դաշտում մուտքագրեք ձեր մուտքն ու գաղտնաբառը (2): Մենք մուտքագրում ենք հետևյալ տվյալները. [էլփոստը պաշտպանված է]:գաղտնաբառ. Մենք խնայում ենք. Համոզվեք, որ երկու կետ դրեք օգտվողի անվան և գաղտնաբառի միջև:

4) Ստեղծել նոր նախագիծ

5) Այնուհետև դուք պետք է քշեք դիմակներով և սկսեք հարցումներ հավաքել: Դա անելու համար սեղմեք այս կոճակը:

Մենք սկսում ենք հավաքել

6) Մենք սպասում ենք հավաքածուի ավարտին: Այստեղ դուք կարող եք տեսնել որոշակի խնդրանքի հաճախականությունը:

7) Այժմ դուք պետք է վերբեռնեք բոլոր հարցումները Excel ֆայլում: Դա անելու համար սեղմեք արտահանման կոճակը, այն գտնվում է այստեղ.

Ֆայլը կլինի csv ձևաչափով:

Լավ! Այժմ դուք կարող եք ավտոմատ կերպով ընտրել Yandex Direct հիմնաբառեր:

Slovoebe-ում հիմնաբառերի ընտրություն մի քանի դիմակներով:

Դա անելու համար հետևեք վերը նշված հրահանգի 5-րդ պարբերությանը:

1) Մի քանի դիմակ քշել պատուհանի մեջ: Նշեք «Մի ավելացրեք արտահայտությունը, եթե այն արդեն այլ խմբերում է» վանդակը (1): Սեղմեք խմբի բաշխման կոճակը (2):

2) Մենք սկսում ենք որոնման հարցումներ հավաքել:

Այնուհետեւ ամեն ինչ արեք, ինչպես նկարագրված է վերը նշված հրահանգներում:

Բացասական հիմնաբառերի հավաքածու:

Հիմնաբառեր հավաքելու համար անհրաժեշտ քայլ է այսպես կոչված . Եթե ​​դուք չեք հավաքում բացասական հիմնաբառեր, ապա ձեր գովազդային արշավը դատապարտում եք ձախողման, քանի որ վաղ թե ուշ տրաֆիկը դառնում է այնքան աղտոտված, որ գովազդից միայն կորուստներ են լինում:

Այսօր դուք սովորեցիք, թե ինչպես ընտրել Yandex Direct հիմնաբառերը ձեռքով և ավտոմատ կերպով. Նաև սովորեցինք, թե ինչպես են հիմնաբառերը բաժանվում: Հուսով եմ, որ այս ձեռնարկը օգտակար է եղել ձեզ համար:

Հաջորդ դասում մենք կվերլուծենք, ինչը կօգնի ձեզ խնայել մի քանի հազար ռուբլի և ձեր գովազդն ավելի արդյունավետ դարձնել:

Կտեսնվենք!

Նախորդ հոդվածը
Հաջորդ հոդվածը

Հիմնական մակարդակում.

Գիտելիքի ո՞ր բաժինն է ընդգրկում հոդվածը.

Տեղեկությունների հավաքագրում → Ռազմավարություն → Սկզբնական վերլուծական կարգավորում → Հիմնաբառի ընտրություն→ Հիմնաբառերի տեսակավորում → Գովազդի մշակում → Արշավի մշակում → Տվյալների վերլուծություն → Օպտիմիզացում → Սանդղակում → Աջակցություն

Թեմաներ, որոնք մենք կանդրադառնանք.ծածկույթի քարտեզ, բազմապատկում, վերլուծություն, wordstat.yandex.ru

Երևի նկատել եք, որ կայքի համար հիմնական արտահայտություններ ընտրելուց առաջ կա ևս 3 կետ, քանի որ դրանց վերաբերյալ դեռևս նյութեր չունենք, դրանք կներկայացնենք թեզերում.

  • Դուք պետք է հասկանաք, թե ով է ձեր գնորդը և ինչ հարցումներ է նա մուտքագրելու որոնման մեջ:
  • Ռազմավարության ընդհանուր հասկացությունները կարելի է քաղել «Ինչպե՞ս երեկոյան անվճար վայրէջք կատարել» հոդվածի առաջին մասից:
  • Տեղադրեք Yandex Metrica կոդը և Google Analyticsդեպի ձեր կայքը, նպատակներ դրեք

Հոդվածը ենթադրում է, որ դուք արդեն հասկանում եք հասկացությունները՝ wordstat, տպավորություններ, կտտոցներ, բացասական հիմնաբառեր, խաչաձեւ հղում, հիմնաբառերի համընկնման տեսակներ, բառերի հաճախականություն, համապատասխանություն: Իսկ եթե չես հասկանում, ապա դրանք կարող ես գտնել ինտերնետում։

Ինչպե՞ս ընտրել հիմնաբառեր: Հիմնաբառեր հավաքելու համար կան բազմաթիվ հնարքներ և գործիքներ՝ բեռնաթափում հաշվիչներից, հավաքում մրցակից կայքերից, գեներացում YML-ից, TOP-ին նման արտահայտությունների որոնում, ավտոմատ ընտրություն: հիմնաբառերհիմնված ձեր կայքի վրա որոնման արդյունքներում և այլոց: Մենք կխոսենք հիմնական մեթոդների մասին, ավելի ճիշտ՝ wordstat.yandex.ru-ի մասին։

Տեսական բլոկ

Մենք գիտենք, թե որն է wordstat-ի հիմնական արտահայտությունը, այն ունի հաճախականություն (տպավորություններ ամսական), սա վերջին 3 ամիսների և մեկ տարի առաջվա 1 ամսվա հարցումների միջին թիվն է։ Ստորև բերված բոլոր արտահայտությունները մուտքային հարցումներ են, այսինքն՝ հարցումներ, որոնք պարունակում են այն արտահայտությունը, որը մենք մուտքագրել ենք տարբեր անկումներով և թվերով: Դուք կարող եք նաև ուսումնասիրել ձեր հարցման հաճախականությունը ըստ տարածաշրջանների և սեզոնայնությունը «Ըստ մարզերի» և «Հարցումների պատմություն» ներդիրներում:


Մտածեք հիմնաբառերը որպես մեկ անսահման զանգվածի հատվածներ, որոնցից մենք ցանկանում ենք հանել այն հատվածները, որոնք համապատասխան կլինեն մեր կայքին: Օրինակ՝ ստորև նկարում կարմիր խաչմերուկը պարունակում է առավել նպատակային հարցումները, իսկ կանաչ խաչմերուկը «մաթեմատիկայի դպրոց»պարունակում է ավելի լայն տիպի հարցումներ, և կա նաև հարցում "դպրոց", որը պարունակում է մեզ անտեղի հարցումների 99%-ը:



Ուրեմն ուր եմ գնում: Մենք կվերցնենք բոլոր մուտքային արտահայտությունների հարցումները ձեռքով տեսակավորման համար «մաթեմատիկայի ամառային դպրոց»և «մաթեմատիկայի դպրոց», ա "դպրոց"մենք չենք ընդունի այն, քանի որ մենք չենք ցանկանում տեսակավորել հարցումների 99%-ը, որպեսզի գտնենք մեր 1%-ը:

Մատրիցը անհրաժեշտ է որպես հիմնական բառակապակցություններ (հատվածներ) կազմելու նյութ: Պետք չէ մատրիցին ավելացնել բոլոր հնարավոր բառերը։ Օրինակ՝ մենք չենք ավելացնի «2016», «գնել», «եղանակ» բառերը, քանի որ ձեռքով տեսակավորման հատված չենք վերցնում։ «Մաթեմատիկական ամառային դպրոց գնում», այն արդեն կպարունակվի հատվածում «մաթեմատիկայի ամառային դպրոց»որպես մուտքային հարցում: Փորձը անհրաժեշտ է՝ կողմնորոշվելու համար, թե որ բառերը պետք է ավելացվեն մատրիցային, որոնք՝ ոչ:

Կարող եք նաև նկատել, որ հատվածները «մաթեմատիկայի ամառային դպրոց»և «մաթեմատիկայի դպրոց»հատվում են, հետևաբար, մենք պետք է հանենք հարցումից «մաթեմատիկայի դպրոց»բառ «ամառ». Դրա համար կան բացասական հիմնաբառեր, բայց դրա մասին ավելի ուշ:

Ես չեմ կարող նկարագրել ողջ գործընթացը, քանի որ կան անսահման շատ նրբերանգներ, բայց կարող եմ ձեզ ասել այն առանցքային կետերը, որոնցից հետո դուք կշարժվեք ճիշտ ուղղությամբ։


  1. Մատրիցից հատվածներ ենք պատրաստում։Բացեք wordstat.yandex.ru-ն և մուտքագրեք առաջին բառը առաջին սյունակից «ճամբար»- Մենք տեսնում ենք, որ մուտքային հարցումների 70%-ից ավելին մեզ չի համապատասխանում։ Ճանապարհին մենք փնտրում ենք նոր հիմնաբառեր և լրացնում մեր մատրիցը, բայց հիշեք, որ եթե ավելացնեք նոր լավ բառ, ապա այն կարող է օգտագործվել նախորդ հատվածներում:


    Ինչպես բացահայտել հիմնաբառերը, այլ կերպ ասած՝ ինչ են փնտրում օգտատերերը մուտքագրելիս կոնկրետ խնդրանք? Քշեք Yandex և տեսեք Որոնման արդյունքները, որպես կանոն, առաջին դիրքերը պարունակում են հենց այն տեղեկատվությունը, որը հետաքրքրում է օգտատերերին։

  2. Կասեք, որ «մանկական ճամբարը» ներկայացնող հանդիսատեսին կարող է հետաքրքրել մեր առաջարկը, բայց ոչ, այս հատվածում պոտենցիալ հաճախորդների 5%-ից ավելին չկա, հետևաբար հաճախորդի ինքնարժեքն այնքան բարձր կլինի, որ մենք. չէր կարողանա մրցել սովորական մանկական ճամբարների հետ։
  3. Քանի որ խնդրանքով «ճամբար» ավելի քան 70%անտեղի հիմնաբառեր, այնուհետև մենք սկսում ենք կրճատել լսարանը՝ ավելացնելով պարզաբանումներ այլ սյունակներից, օրինակ՝ արտահայտության մեջ «մաթեմատիկայի ճամբար»գրեթե բոլոր ներքին հարցումները հարմար են մեզ համար, ինչը նշանակում է, որ մենք դրանք ավելացնում ենք սեգմենտներին հետագա մշակման համար, մենք պետք է կատարենք այս գործողությունը յուրաքանչյուր հիմնաբառի հետ՝ սկսած ընդհանուրից: «ճամբար» և հատվածները նեղացնելով մասնավոր «երեխաներին», «Բուլղարիային».

    Որպես կանոն, յուրաքանչյուր հատվածում կան բառեր, որոնք մեզ չեն սազում, օրինակ.

    Մենք այս բառերը ավելացնում ենք որոնման տողում մինուս նշանով և կրկին սեղմում ենք «Որոնում»՝ հիմնաբառերի նույն ցանկը ստանալու համար, բայց առանց բացասական հիմնաբառերի բովանդակության։

  4. Շփոթությունից խուսափելու համար մենք հերթով փնտրում և ավելացնում ենք հիմնաբառերի հատվածներ մատրիցից աջ առանձին տեղում, ինչպես ձևանմուշում։ Յուրաքանչյուր հատվածին ավելացրեք բացասական հիմնաբառեր:

    Հիշեք հատվածների հատման մասին, այս փուլում մենք պետք է անցկացնենք հատվածների միջև խաչմերուկ:

    Այսպիսով, մենք ստանում ենք ծածկույթի քարտեզ, նայելով այն, մենք հստակ հասկանում ենք, թե որ հիմնաբառերով է ցուցադրվելու մեր գովազդը։

  5. Այժմ մենք պետք է ստանանք այս քարտեզից հիմնաբառերի ցանկը, դրա համար մենք կդիմենք բազմապատկման մեթոդին: Մենք օգտագործում ենք py7.ru/tools/text/ ծառայությունը, բայց պետք է մի քիչ հասկանանք:


    Բանալին բազմապատկելու մեթոդի էությունը ձեռքով աշխատանքից խուսափելն է։

    Կաղապարի դաշտում մենք անմիջապես ունենում ենք 4 փոփոխական, եթե ուզում ենք բազմապատկել 2 սյունակ, ապա պետք է թողնել միայն % (a) s և % (b) s փոփոխականները և ջնջել % (c) s և % (d): ) ս. Եթե ​​ցանկանում ենք բազմապատկել 3 սյունակ, ապա պետք է հեռացնել միայն %(d)s - փոփոխականների թիվը հավասար է սյունակների թվին։

    Մենք պետք է հերթով բազմապատկենք յուրաքանչյուր հատվածը, վերցնենք առաջինը և py7.ru ծառայության մեջ բառերը բաժանենք սյունակների:

    Սեղմեք «Ստեղծել» կոճակը և ստացեք արդյունքը.

    մաթեմատիկական ճամբար
    մաթեմատիկական ճամբար
  6. Հաջորդը, նոր թերթի վրա մենք ստեղծում ենք սյունակներ յուրաքանչյուր հատվածի համար և դրանցում բաշխում ենք հիմնաբառեր սերնդից հետո:


    Հիմնաբառերի վերլուծություն - մուտքային հարցումների հավաքում, նման այն բանին, որ մենք մուտքագրելու ենք հիմնաբառ wordstat-ում և պատճենում ենք բոլոր մուտքային հարցումները:


    Դուք կարող եք նկատել, որ յուրաքանչյուր խմբի մոտ մենք ունենք «բացասական բառերի» սյունակ, որտեղ մենք ձեռքով բառերը փոխանցում ենք խաչաձև հանած մեր հատվածներին և ընդհանուր ցուցակներյուրաքանչյուր հատվածի համար, օրինակ.

  7. Այժմ դուք պետք է հավաքեք մուտքային հարցումներ (հետագա վերլուծություն) յուրաքանչյուր խմբի համար, կա 3 տարբերակ.
    • ձեռքով պատճենեք wordstat.yandex.ru-ից
    • օգտագործեք topvisor.ru-ն, բայց դուք պետք է ձեռքով զտեք և հեռացնեք բացասական հիմնաբառերը
    • keycollector-ը, անկասկած, լավագույն, բայց ամենադժվար տարբերակն է

    Մենք օգտագործում ենք wordstat.yandex.ru: Յուրաքանչյուր խմբից հերթով վերցնում ենք յուրաքանչյուր հիմնաբառ, դրան ավելացնում բացասական հիմնաբառեր և տեղադրում wordstat-ի մեջ

    Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ մենք ընտրում ենք «բոլոր մարզերը» տարբերակը՝ ավելի միջին վիճակագրություն ստանալու համար:

    Մենք ունենք մուտքային հարցումների ցանկ մի քանի էջերում, մենք պատճենում ենք հարցումները մինչև ամսական տպավորությունների արժեքը 50

    Եվ մենք տեղադրում ենք մեր աղյուսակը նույն թերթիկի վրա հատվածի տակ:

Դուք ամեն ինչ հասկանու՞մ եք։ Հարցեր ունե՞ք Այս թեմայով տեսահոլովակ նկարահանե՞նք։

Աշխատեք հետ իմաստային միջուկսկսվում է հիմնաբառերի դիմակների (հիմքերի) ընտրությամբ: Այս հոդվածում դուք կտեսնեք, թե ինչպես դա անել, ինչ հաշվի առնել + ալգորիթմը, օգտագործելով կոնկրետ օրինակ:

Ինչպես հավաքել բանալի բառերի դիմակներ

Յուրաքանչյուր ոք, ով կազմել է հիմքերի ցանկը, հասկանում է հիմնական դժվարությունները.

  • Անիրատեսական է գլխից դուրս գալ բոլոր տարբերակները. մենք շատ բան ենք բաց թողնում և կորցնում ենք ծածկույթը.
  • Նույնիսկ ամենաիդեալական ծառայությունը չի վերցնում 100% ճիշտ մարկերներ. «աղբի» հարցումների ձեռքով մաքրումն անփոխարինելի է:

Մենք կկիրառենք մոտեցում, որը 100%-ով մոտ ծածկույթ է տալիս։ Սկզբունքը, ինչպես բոլոր իմաստաբանական գործիքների դեպքում.

1) Նշեք բառ / արտահայտություն Wordstat-ում և ստացեք ընտրություն.

2) մինուս ամեն ինչ անկապ և ոչ առևտրային.

3) ընդլայնել ցանկը նմանատիպ արտահայտություններով և այլ աղբյուրներով.

4) Ստուգեք Wordstat-ում ստացված արտահայտությունների հաճախականությունը:

Բավականին աշխատատար գործընթաց է, բայց դա թույլ է տալիս հասնել ջանքերի և ծածկույթի օպտիմալ համակցության:

Առավելագույն ծածկույթ ստանալու մեթոդ

Քայլ 1. Հավաքեք ընդհանուր արտահայտություններ, որոնք նկարագրում են ձեր արտադրանքը

Պատասխանեք հարցին, թե ինչպես է դա անվանում ՏԱ-ն։ Մտածեք բոլոր հնարավոր ձևակերպումների, ուղղագրությունների (ներառյալ ռուսերեն արտասահմանյան ապրանքանիշերի համար) և հոմանիշների մասին:

Նմուշի հարցումներ այս տեսակի թիրախային լսարանի համար.

  • «Բիզնես անգլերենի դասընթացներ»;
  • «Բիզնես անգլերեն»;
  • «Կարիերա արտասահմանյան ընկերությունում»;
  • «Անգլերեն աշխատանքի համար»;
  • «Բիզնես անգլերեն Skype-ի միջոցով»;
  • «Անգլերենի դասընթացներ վկայականով»;
  • «Անգլերենի ինտենսիվ դասընթաց».

Կառուցեք սեղան ցանկացած ձևաչափով՝ գաղափարներ գրավելու համար: Մուտքագրեք այն, ինչ ներկայումս ունեք.

Սա հարմար հաշվետվության ձևաչափ է. ամեն ինչ խմբավորված է ըստ թեմաների, ապրանքանիշերի, կատեգորիաների, ավելի հեշտ է գնահատել ընդհանուր հաճախականությունը և ապագայում ցածր հաճախականության պոչի չափը:

Semantics սյունակը այս դիմակի համար ոչ զրոյական հաճախականությամբ եզակի արտահայտությունների թիվն է: Մենք այն լրացնում ենք հետագա՝ SL-ի վերլուծության փուլում: Այժմ մենք գրում ենք միայն հաճախականությունը Yandex Wordstat-ից:

«Բաժին» սյունակը օգտակար է, եթե դուք ունեք շատ ապրանքներ, ապրանքանիշեր, կատեգորիաներ:

Քայլ 2. Կտրեք արտահայտությունները Wordstat-ում

Օգտագործեք միայն լայն համընկնումներ՝ յուրաքանչյուր հիմքից ամենաշատ տեղադրվող հարցումները ստանալու համար:

Մի մոռացեք սահմանել տարածաշրջանը, եթե ունեք տեղական բիզնես:


Ավելի լավ է շատ ցածր միավորներով արտահայտությունները փոխարինել ավելի տարողունակներով, քանի որ ձեր խնդիրն է ստանալ դիմակներ, որոնք կարող են մեծ թվով ընդարձակումներ տալ հետագա վերլուծությամբ:


Միևնույն ժամանակ բացառեք զրոյական հաճախականությամբ տարբերակները.


Դուք կարող եք նաև կատարելագործել դրանք՝ ավելի կանխատեսելի ծածկույթ ստանալու համար: Բայց հիշեք, որ այս դեպքում որոնման արդյունքներում կարող են հայտնվել անհամապատասխան հարցումներ, օրինակ.


Ցանկալի է դրանք անմիջապես ավելացնել մինուս ֆայլում կամ բացառել դրանք որոնելիս.


Կարևոր! Անմիջապես գնահատեք թողարկման արդյունքները՝ հետագայում ավելորդ աշխատանքից խուսափելու համար։ Եթե ​​նմուշում շատ ավելցուկ կա, դուք չպետք է վերցնեք այս հիմքը:


Օրինակ, «Անգլերեն աշխատանքի համար» հարցումը չի վերադարձնում այն ​​արդյունքները, որոնք անհրաժեշտ են SL-ի համար: Աշխատանք ասելով մենք նկատի ունեինք կարիերա, բայց ոչ որպես դպրոցական հանձնարարություն:

Մեր դեպքում դպրոցի հետ կապված ամեն ինչ «թեստային աշխատանք», «տնային աշխատանք», «անգլերեն», «աշխատանքային տետր» և այլն։ բացասական հիմնաբառեր են:

Փորձենք ճշտել ձեւակերպումը. Իրավիճակը միանգամայն այլ է «Անգլերեն արտագնա աշխատանքի համար» արտահայտության դեպքում, բայց արդյունքը փոքր է։


Սկզբունք թիվ 1Լրիվ SA-ի համար ընտրեք այդպիսի դիմակներ՝ ավելի շատ ընդլայնումներ (ծածկույթ) և ավելի քիչ «աղբ» «կապելու» համար:

Wordstat-ում դիմակները վերլուծելիս լրացրեք աղյուսակը: Մենք ստանում ենք հետևյալ տվյալները.


Արդյունքները բավականին համեստ են, եթե օգտագործում եք միայն Wordstat-ի արդյունքը: Ինչպե՞ս կարող են դրանք ընդլայնվել: Շարունակիր.

Սկզբունք թիվ 2Օգտագործեք աջ սյունակի հիմնական արտահայտությունները որպես գաղափարներ, պարզապես մի պատճենեք և տեղադրեք: Ընտրեք դրանցից օգտակար բաղադրիչներ, ընդլայնեք դրանք, ինչպես ցանկանում եք, հեռացրեք ավելորդ բառերը:


Զուգահեռաբար, ստուգեք որոնման համակարգերում բովանդակության յուրաքանչյուր գաղափար՝ պատկերացնելու համար, թե ինչ հարցումներ են մուտքագրվում դրա վրա.


Եվ ջնջեք այն, ինչը չի համապատասխանում թեմային:

Քայլ 4. Ուսումնասիրեք իմաստաբանական աղբյուրները

Սկզբունքը նույնն է՝ ձեր տեսածից դիմակներ հորինեք։ Օրինակ, նայեք.

  • Yandex-ի և Google-ի որոնման առաջարկներ.


  • Նմանատիպ հարցումներ SERP-ում.


  • Mail.ru-ի հարցումների վիճակագրություն


Ինչպես նաև հոմանիշների ծառայություններ, ֆորումներ, որոնման արդյունքներում պատկերների Alt-պիտակներ, Հիմնաբառերի պլանավորող Google բառերև այլն:

Օգտակար է գաղափարներ քաշել մրցակիցների կայքերից:

Առանձին մի քանի խոսք SpyWords ծառայության մասին։ Սա բառացի ուղեցույց չէ: Հարցումների բազան, ըստ որի որոնման արդյունքները հանվում են ամիսը մեկ, իսկ իրական հարցումները տարբեր բաներ են։ Դրանք կրկնօրինակելն անիմաստ է, բայց արժե նոր դիմակների գաղափարներ փնտրել։

Աղյուսակում մուտքագրեք դրանք, որտեղ հաճախականությունը զրոյից բարձր է: Ահա մի քանի դիմակներ, որոնք մենք ստացել ենք նմանատիպ հարցումներից և որոնման առաջարկներից.


Բազմապատկման մեթոդ

Սա այլընտրանքային ճանապարհ, որը հիմնված է ապրանքի հիմնական հատկանիշների վրա.

  • Անունը՝ դասընթացներ Անգլերեն
  • Բազմազանություն - բիզնես / խոսակցական / հիմնական / գրական;
  • Դիմում - բիզնեսի համար / աշխատանքի համար / ուսման համար / ճանապարհորդության համար / հաղորդակցության համար;
  • Վիճակը - դաստիարակի հետ / տանը / Skype-ի միջոցով / առցանց;
  • Geo (եթե բիզնեսը տեղական է, մենք չենք օգտագործում այն):

Նշանների տարբերակները կարելի է փնտրել նույն աղբյուրներում։ Բառերի բազմապատկման համար կան հատուկ առցանց ծառայություններ, ուստի շատ ժամանակ չի պահանջվի:

Մենք ստանում ենք մոտավորապես հետևյալ արդյունքները, որոնց համաձայն մենք այնուհետև ճեղքում ենք Wordstat-ի հաճախականությունը.

  • Անգլերենի դասընթացներ;
  • Բիզնես անգլերենի դասընթացներ;
  • Բիզնես անգլերենի դասընթացներ աշխատանքի համար;
  • Բիզնես անգլերենի դասընթացներ Skype-ի միջոցով աշխատանքի համար;

Մեթոդի առավելությունը առավելագույն ծածկույթն է։

Բացասական կողմն այն է, որ այն տալիս է մոտավորապես նույն արդյունքները, ինչ մրցակիցների համար, ուստի այս արտահայտություններն աճուրդներում արագ «գերտաքանում են»: Բացի այդ, «աղբի» խնդրանքներից խուսափել չի կարելի։

Մենք մանրամասն վերլուծել ենք, թե ինչպես կարելի է դիմակներ հավաքել ծառայության համար՝ անգլերենի դասընթացներ։ Հաճախորդ ընկերությունները կամ առցանց խանութների գնորդներն ունեն գնման որոշումներ կայացնելու իրենց առանձնահատկությունները: Հետևաբար, նրանք ճիշտ ապրանք փնտրելիս կենտրոնանում են մյուսի վրա:

Դիմակներ B2B շուկայի համար

Գործարարներն ավելի գիտակցված են գնումների հարցում: Նրանք փնտրում են ոչ միայն կոնկրետ, այլ կոնկրետ ապրանքանիշ և պայմաններ կոնկրետ առաջադրանքի համար։

Հիմնաբառերի դիմակներ ստեղծելիս հաշվի առեք ապրանքի 5 հիմնական առանձնահատկությունները: Բետոնի արտադրողի օրինակ.

  • Հատկություններ - բջջային, ծանր, մանրահատիկ, միաձույլ, կոռոզիոն դիմացկուն և այլն;
  • Ապրանքանիշ - v10, v12, v15, v20, m100, m250 և այլն;
  • Դիմում - հիմքի, ավտոտնակի, ուղիների և այլնի համար;
  • Վիճակ - առաքմամբ, պիկապով, էժան, արտադրողից;
  • Geo - Պերմում, Բերեզնիկիում և այլն:

Հարակից իմաստաբանությունը կօգնի: Եթե ​​օգտատերը հետաքրքրված է ապրանքներով/ծառայություններով, որոնք անհրաժեշտ են ձեր առաջարկածի հետ մեկտեղ, որպես կանոն, սա ձեր պոտենցիալ հաճախորդն է: Ձեր խնդիրն է պարզել, թե ինչ ապրանքներ / ծառայություններ են դրանք:

Ասենք բետոն եք վաճառում։ Ձեր լսարանը նույնպես, ամենայն հավանականությամբ, ինտերնետում կփնտրի այն օգտագործելու սարքավորումներ, կոնկրետ երեսարկման ծառայություններ և այլն:

Դիմակներ առցանց խանութի համար

Էլեկտրոնային առևտրի համար բազմապատկման մեթոդը լավագույնս համապատասխանում է:

Գնորդն ընտրում է ապրանքը ըստ որոշակի հատկությունների: Դրանք են՝ գույնը, չափը, բարձրությունը, սառցախցիկի առկայությունը և այլ բնութագրեր ու գործառույթներ։ Այստեղ կարևոր է աշխարհագրության ավելացումը: Օրինակ՝ սառնարան։ Հարցումը կարող է լինել հնարավորինս մանրամասն՝ «Գնե՛ք bosch kgn39nw13r սառնարան Պերմում՝ առաքմամբ»։

Առցանց խանութին անհրաժեշտ է ապրանքանիշի իմաստաբանություն. դիմակները ներառում են ապրանքանիշի, շարքի և մոդելների անունները:

Առանձին պահանջ է ռուսերենի ուղղագրությունը, որի համար պետք է առանձին դիմակներ հավաքել։

Ինչպես դարձնել այն ավելի արագ, եթե կան շատ իմաստաբանություն

Սա ճիշտ է հանրաճանաչ թեմաների համար, որտեղ կան բազմաթիվ ապրանքանիշեր, կատեգորիաներ, մոդելներ, օգտվողները փնտրում են ապրանքներ տարբեր ձևերով:

Որպես այլընտրանք, դիմակները դասակարգեք 3 բալանոց սանդղակով՝ հիմնվելով բիզնեսի համար դրանց կարևորության վրա:

Երբ նախագիծն ունի կայք, անմիջապես հարց է ծագում՝ ինչպե՞ս համատեքստային գովազդի միջոցով բերել առավելագույն թիրախային լսարան։ Բայց պետք չէ անմիջապես վախենալ: Ոչ ոք ձեզանից լավ չգիտի ձեր արտադրանքը, ինչը նշանակում է, որ միայն դուք կարող եք որոշել, թե որ հիմնաբառերն ընտրել խթանման համար, և ինչը կդառնա համատեքստային տրաֆիկի փարոսի հիմքը: Ecohost ստուդիայի մասնագետներ Ալեքսեյ Ագալցովը և Լյուդմիլա Կորզինան ձեզ համար պատրաստել են հրահանգներ, թե ինչպես ընտրել հիմնաբառեր, որոնք կօգնեն ձեր կայքին ավելացնել գովազդային տրաֆիկը:

  • Մենք առաջ ենք շարժվում մեծ թվովհարցումներ, մենք ստանում ենք շատ տրաֆիկ, բայց ոչ վաճառք:
  • Մեր խնդրանքով մենք առաջին տեղում ենք, և պատվերներ չկան: Ինչ անել?
  • Պետք է հետապնդեմ մեծ քանակությամբորոնման հարցումները, թե՞ կարող եք բավարարվել ամենահայտնի տասնյակով:

Մեզ անընդհատ նման հարցեր են տալիս: Հիմնաբառերի հետազոտությունը հաճախ խոչընդոտ է հանդիսանում կազմակերպությունների մեծամասնության համար, որոնց միջով քչերն են անցնում առանց սայթաքելու:

Գրեթե բոլորը գիտեն, թե ինչպես հավաքել որոնման հարցումները և ինչ է Wordstat-ը: Մի քիչ ավելի քիչ գիտեն, թե ինչպես հավաքել հիմնաբառեր Google-ում, իսկ «ֆավորիտները» օգտագործում են հատուկ ծրագրերև ծառայություններ։ Բայց, ավաղ, քչերն են իրենց գլուխն օգտագործում։ Հակառակ դեպքում, ինչպե՞ս հասկանալ գայթակղիչ առաջարկների հսկայական պահանջարկը «մենք կնպաստենք ձեր առաջխաղացմանը 50,000 հարցումով», «մենք ձեզ համար կհավաքենք 10,000 հիմնաբառ 10 րոպեում»:

Մեր բաժանորդների և հաճախորդների խնդրանքով մենք կազմել ենք այս ուղեցույցը:

1. Սկսեք դիրքավորումից

Գտեք ձեր USP-ն, նկարագրեք թիրախային լսարանը:

Նախքան Wordstat-ի հետաքրքրաշարժ աշխարհ ընկնելը, դուք պետք է կազմեք ձեր թիրախային լսարանի դիմանկարը, որոշեք դիրքավորումը և USP-ը: Դրա շնորհիվ դուք կհասկանաք, թե ով է ձեր հաճախորդը, որտեղ է գտնվում և ինչ հիմնաբառեր կարող է որոնել ձեզ համար:

Մենք ենթադրում ենք, որ քանի որ դուք կարդում եք մեր հոդվածը AzConsult կայքում, որ դուք արդեն պատրաստ ունեք դիրքավորում, դուք ձևակերպել եք USP և կազմել մի քանի ավատար ձեր թիրախային լսարանի համար: :) Եթե ոչ, ապա կազմեք: Որքան ճշգրիտ սահմանեք այս ամենը, այնքան ավելի էժան գովազդ կարժենա ձեզ։

Մի վառ օրինակ մեր պրակտիկայից. խոշոր արտադրողերկար ու դժվար պահանջեց որոշակի թեմատիկ հարցման առաջխաղացում դեպի վերև: Մենք բացատրեցինք, որ խնդրանքը «մանրածախ» է, մարդիկ այս ապրանքը փնտրում են իրենց տարածքի մանրածախ խանութներում, այլ ոչ թե «վագոններ երկրի մյուս ծայրից»: Բոլոր բացատրությունները ստացել են նույն պատասխանը՝ «Հետևե՛ք մեր պահանջին»։ Բյուջեի անհավանական աճի ու գնահատողների հետ մշտական ​​պայքարի պատճառով որոնման համակարգերմենք հասանք մեր ուզածին. վերևը վերցված է: Բայց ի՞նչ եք կարծում, հաճախորդը ստացել է ցանկալի հաճախորդներին: Իհարկե ոչ!

2. Հավաքեք հիմնաբառերի ամենամեծ ցանկը

Ընդհանրապես, բոլորը: Բոլոր աղբյուրներից։

Wordstat.yandex.ru

Մուտքագրեք այն, ինչ առաջին անգամ մտքովդ անցավ ձեր խնդրանքով և նայեք թողարկման ձախ սյունակում նշված թվերին: Վերևի թիվն այն քանակն է, թե քանի անգամ է որոնման հարցումը տեղի ունենում որոնման ընթացքում: Ներառյալ ամբողջ ցուցակի բառերի հետ միասին, որոնք տեսնում եք ստորև: Յուրաքանչյուր նման բառի համար մենք տվյալներ ենք հավաքում մեկ վայրում և շարունակում ենք դա անել այնքան ժամանակ, մինչև ձեր թեմայի վերաբերյալ հարցումները հայտնվեն մտքում:

Ահա թե ինչ տեսք ունի աշխատանքային պատուհան wordstat-ում

Նորից Wordstat

Բայց հիմա մենք նայում ենք աջ սյունակին: Սրանք այն խնդրանքներն են, որոնք մարդիկ դիմում են ձերի հետ միասին, կամ հարցումներ, որոնք, ըստ Yandex-ի, իմաստով նման են։ Սա այն վայրն է, որտեղ դուք, որպես բիզնեսի սեփականատեր, կարող եք որոշել, թե արդյոք այս հարցումները համապատասխանում են ձեզ: Դուք նաև առանձին եք հավաքում այս հարցումները:

Հարցումներ նմանատիպ բառերի համար

Հուշում. աջ սյունակի որոշ հարցումներ կարող են ներառվել ձեր ապագա օգտակար հոդվածների վերնագրերում: :)

Google Հիմնաբառերի պլանավորող

Ոչ այնքան հարմար. նախ պետք է ստեղծել արշավ և գովազդ: Եվ շատ թեմաների համար Yandex-ի և Google-ի վիճակագրությունը մոտավորապես նույնն է:

Պերֆեկցիոնիստի ուղին

Եթե ​​ունեք գերազանց ուսանողի համախտանիշ և ցանկանում եք ամեն ինչ կատարելապես կատարել, ապա բառարաններում փնտրեք հարցումների հոմանիշներ: Այնուհետև հոմանիշները տեղափոխեք Wordstat և հետևեք արդեն ծանոթ հրահանգներին:

Մաքրել ստացված կրկնօրինակների ցանկը (կրկնվող արտահայտություններ) - սա ամենահեշտ խնդիրն է:

Հիմնաբառերի ապրանքային խումբ

Եթե ​​դուք մասսայական ապրանքներ եք վաճառում մանրածախ առևտրով, ապա հավանաբար ևս երկու հարյուր մարդ նույն ապրանքն է վաճառում: Կամ քսան հազար։

Ավելացրեք ապրանքների անունները և SKU-ները ձեր հիմնաբառերի ցանկում:

Հաճախ մարդիկ փնտրում են կոնկրետ ապրանք կամ համեմատում են գները, առաքման պայմանները, առաքման ժամկետները և այլն: Հավանաբար, ամսական երկու հոգի կգան ձեզ մոտ մեկ այդպիսի հիմնաբառի համար: Բայց նույնիսկ եթե նրանցից մեկը պատվեր կատարի, և պրակտիկան ցույց է տալիս, որ ապրանքի հարցումների փոխակերպումը հաճախ հենց սա է՝ 30-60%, ապա 30 այդպիսի ապրանք արդեն ամսական լրացուցիչ 30 պատվեր կտա:

3. Զտել հավաքագրված հարցումները

Ազատվել ավելորդությունից

Հեռացրեք հարցումները, որոնք լիովին չեն համապատասխանում ձեր թեմային:

Եթե ​​դուք վաճառում եք «տնական տորթեր պատվիրելու համար՝ առանց ֆոնդանի», ապա հեռացրեք առնվազն «տորթի բաղադրատոմսը», «փրփուր տորթերը», «տորթի ֆոնդը»։

Գնահատեք թվիթերի անհրաժեշտությունը

Թեմայի ներսում բարձր հաճախականությամբ հիմնաբառը այն հարցումն է, որն ավելի հաճախ մուտքագրվում է որոնման համակարգում, քան մյուսները: «Տորթերի» մեջ դա «տորթ» է։ «Հագուստ կերակրող մայրերի համար» - սա «հագուստ կերակրող մայրերի համար»: Գնահատվում է ոչ թե Yandex-ում հարցումների հաճախականությունը (տորթերի համար այն ամսական 6 միլիոն է, բուժքույրական հագուստի համար՝ ամսական 6000), այլ թեմայի շրջանակներում հարցումների հաճախականությունը։

Բարձր հաճախականության հարցում Wordstat-ում

Ինչպե՞ս հասկանալ, թե արդյոք ձեր առարկան բարձր հաճախականությամբ բարձրախոսների կարիք ունի:

Եկեք նորից նայենք մեր պրակտիկայի օրինակներին:

Բայց նույն «հագուստը կերակրող մայրերի համար» բավականին նեղ խորշի անունն է՝ կանացի հագուստ՝ նախատեսված կրծքով կերակրման ժամանակաշրջանի համար: Այն կարող է և պետք է գովազդվի:

Բացահայտեք հարցումները, որոնք չեն փնտրում այն, ինչ դուք առաջարկում եք

Ի՞նչ նկատի ունենք:

Մեր պրակտիկայում եղել է դեպք, երբ անունը ապրանքանիշ«Կեսար»-ը համընկավ հանրաճանաչ խաղի անվան հետ, և այս հարցման համար այն վերևին հասցնելու բոլոր փորձերը անհաջող էին:

Հիմնաբառերը կարող են լինել տարբեր թեմաների սահմանին: Օրինակներ՝ «բարև, հրավառություն գնել», «բարև Մոսկվային» խնդրանքները վերաբերում են ոչ միայն «պիրոտեխնիկա» թեմային, այլև «Սալուտ հյուրանոցին», «Սալուտի գործարանին», «Սալուտի հետիոտն տրակտորին»: «Մաքրող վարդակներ» խնդրանքը չի կարող առանձին դիտարկվել «Սեփական ձեռքերով վարդակներ մաքրելու» հանրաճանաչ խնդրանքից: Հարցրեք «սկավառակ». ինչ են ավելի շատ փնտրում դրա հետ. ձգվող անիվներկամ «աուդիո սկավառակներ»:

Որոնողական համակարգերը, իհարկե, անընդհատ բարելավում են իրենց ալգորիթմները և այլևս չեն ցուցադրում ծովատառեխի բաղադրատոմսը մորթյա վերարկուի տակ «գնել մուշտակ» հարցման համար: Բայց, ինչպես ասում են, վստահիր, բայց ստուգիր։ Մնացած ցուցակից յուրաքանչյուր հարցում ձեռքով մուտքագրեք որոնման մեջ և գնահատեք առաջին 1-2 էջերի որոնման արդյունքները:

վերցրու ցածր հաճախականության հարցումներստեղծված ռոբոտների կողմից

Հարցման վիճակագրության մեջ դրանք հաշվի են առնվում SEO-ի մասնագետների կողմից առաջընթացի հաշվետվությունների ավտոմատացված գեներացիայի շնորհիվ, սակայն իրական մարդիկայնպես որ նրանք չեն հարցնում: Օրինակ՝ «Ես հեռախոս եմ գնելու էժան առաքում»։

Հեռացնել տարածաշրջանային հարցումները

«Գեղեցկության սրահ Կրասնոդար», «Կրաֆտ գարեջրի բար Եկատերինբուրգ», «Պիցցա Մոսկվա» - ամեն ինչ հիանալի է, բայց դուք Կալինինգրադում եք: :)

Համոզվեք, որ հարցումները հարմար են թիրախային լսարանի համար

Նրանք նաև արտացոլում են USP-ն և պատասխանում չտրված հարցերին:

Առաջին պարբերությունում մենք արդեն որոշել ենք դիրքավորումը, թիրախային լսարանը և ձևակերպել USP-ը: Այժմ դուք պետք է ստուգեք խնդրանքների մնացած ցանկը, թե ինչ են փնտրում ձեր պոտենցիալ հաճախորդը և գնորդը ինտերնետում:

Նոր միկրոշրջանը կառուցապատողը «ցեմենտ» է փնտրում. Արդյո՞ք ցեմենտի գործարանը պետք է շարժվի «գնել Leroy Merlin ցեմենտ» խնդրանքով: Պե՞տք է արդյոք Բուտովոյի մանկական նկարչական ստուդիայի համար «երեխաների նկարչության Մոսկվա» հարցում թողնել:

Հրահանգը բավականին մեծ է ստացվել, բայց!

Նախ,Դուք դա անում եք մեկ անգամ սկզբում ամբողջությամբ, և միայն տեսականու ընդլայնման դեպքում ավելացնում եք հիմնաբառերի նոր խմբեր:

Երկրորդ,Նման մտածված և լուրջ աշխատանք կատարելով՝ դուք կզգաք ձեր գործը և կհասկանաք նրբությունները այնպես, որ նախկինում չէիք կարող հասկանալ։

Երրորդ, դուք անպայման կնվազեցնեք գովազդի ծախսերը։

Եվ չորրորդ,մեզ և մեր հաճախորդների համար այս հրահանգը հիանալի է աշխատում:

Եթե ​​որոշեք այս ցուցակը տալ կոնտեքստային գովազդային գործակալությանը, հիշեք. այնտեղ մասնագետներն են կատարում տեխնիկական աշխատանքը: Ի վերջո, անհնար է միաժամանակ լավ տիրապետել Lexus-ի վաճառքին և ռետինների արտադրությանը։

Հիմնաբառերը ինչ-որ պատճառով կոչվում են հիմնաբառեր, քանի որ դրանք հնարավորություն են տալիս մուտք գործել դեպի հաճախորդներ: Այն պահին, երբ դրանք մուտքագրվում են որոնման տողում, ձեր գովազդը կցուցադրվի: Իսկ ամբողջ գովազդային արշավի արդյունավետությունը կախված կլինի նրանից, թե որքանով են դրանք ճիշտ ընտրված։ Հաջողությամբ գտնված համատեքստային գովազդային բառերը կգրավեն թիրախային լսարանին՝ կտրելով բոլոր ավելորդ օգտատերերին և կօգնեն ձեզ հնարավորինս արդյունավետ օգտագործել ձեր բյուջեն: Դրանց ընտրության սկզբունքը կախված է նրանից, թե ինչ նպատակ եք հետապնդում գովազդային արշավ սկսելիս։

  1. Եթե ​​ձեր նպատակը ապրանք կամ ծառայություն վաճառելն է

Եթե ​​ձեր նպատակն է վաճառել ապրանքներ և ծառայություններ, դուք պետք է ընտրեք բառեր, որոնք արտահայտում են հաճախորդների ցանկությունը գնել ապրանք կամ օգտվել ծառայությունից: Նման հարցումները կոչվում են գործարքային: Բացի բուն ապրանքի կամ ծառայության անվանումից, դրանք պարունակում են «գնել», «պատվեր», «գին», «արժեք» և այլն բառերը: Օրինակ՝ «գնել կոշիկներ», «պատվիրել կախովի առաստաղներ»։ Եթե ​​դա չի ստանում ձեր ուզած տրաֆիկը, ապա դուք պետք է ավելացնեք ընդհանուր արտահայտություններ, ինչպիսիք են «կոշիկներ», «կախովի առաստաղներ»: Բայց այս դեպքում դուք պետք է սահմանեք բացասական հիմնաբառեր, որպեսզի անմիջապես կտրեք ոչ թիրախային լսարանը: Մեր դեպքում, կոշիկի խանութի համար «պատվիրել կոշիկներ» կամ «մեծածախ կոշիկներ» հարցումներն անտեղի կլինեն, ուստի անհրաժեշտ կլինեն «պատվեր» և «մեծածախ» բացասական հիմնաբառեր:

Հիշեք, որ համատեքստային գովազդի տեղադրման բոլոր հարթակները, հիմնաբառերը ճանաչվում են բոլոր հնարավոր բառային ձևերով: Ուստի անհրաժեշտ չէ ցանկում ներառել նույն բառի հոլովման կամ անկման տարբերակները։

Յուրաքանչյուր ապրանքի համար ավելի լավ է ստեղծել առանձին գովազդ՝ դրանց համար ընտրելով ձեր սեփական հիմնաբառերը։ Օրինակ, մեկ գովազդում չպետք է գրեք կոշիկների և կոշիկի վաճառքի մասին։

  1. Եթե ​​ձեր նպատակն է գրավել թիրախային լսարանը

Եթե ​​ձեր գովազդային արշավի նպատակն է հնարավորինս շատ մարդկանց տեղեկացնել ձեր կայքի, նոր ապրանքի կամ ինչ-որ իրադարձության մասին՝ կազմելով բանալիների ցանկ, ավելացրեք դրան։ տեղեկատվության հարցումներ. գործարքային բառերը այս դեպքըօգտագործումը անիրագործելի է դրանց բարձր գնի պատճառով:

Հիմնաբառերի ընտրության գործիքներ

Համատեքստային գովազդի համար բառեր գտնելու համար նախ և առաջ պետք է ուսումնասիրել ձեր ապրանքի կամ ծառայության առանձնահատկությունները և տեսնել, թե ինչ գովազդ են տալիս մրցակիցները։ Ապա դուք պետք է ձեր ուշադրությունը դարձնեք մասնագիտացված ծառայությունների վրա, որոնք կօգնեն հաղթահարել այս խնդիրը: Բացի այդ, յուրաքանչյուր համատեքստային գովազդային հարթակ ունի որոշակի թեմայի վերաբերյալ հիմնաբառեր որոնելու գործառույթ: Եկեք իմանանք առավելագույնը հայտնի հաղորդումներհիմնաբառի ընտրության համար.

  1. Yandex Wordstat

Yandex Wordstat-ը ընտրում է հիմնաբառեր՝ հիմնվելով Yandex-ի օգտատերերի հարցումների վրա՝ ցուցադրելով դրանց օգտագործման հաճախականության և նմանատիպ թեմաների վիճակագրությունը:

Այս ծառայության հետ աշխատելիս սկսեք կազմել բառերի ցանկ, որով դուք ինքներդ կփնտրեք ձեր արտադրանքը: Մուտքագրեք ստացված ցուցակի առաջին բառը Wordstat-ում և նշեք տարածաշրջանը: Համակարգը կցուցադրի որոնված բառի վիճակագրությունը: Բայց, ամենակարևորը, այն ձեզ կտրամադրի հարակից հարցումների ցանկ «Էլ ինչ էին փնտրում մարդիկ, ովքեր փնտրում էին ...» սյունակում: Հենց այս ցուցակում դուք կգտնեք արտահայտություններ, որոնցով կարող եք համալրել հիմնաբառերի ձեր նախնական ցանկը: Աշխատեք ցուցակի բոլոր կետերի վրա նույն կերպ՝ պատճենելով դրանք առանձին փաստաթղթում և նշելով ամսական տպավորությունների քանակը: Այնուհետև ձեզ հարկավոր է բարձր հաճախականությամբ հիմնաբառերը բաժանել ցածր հաճախականության և վերջ. կարող եք դրանք օգտագործել գովազդային տեքստը գրելու համար:

Yandex Wordstat-ի հետ աշխատելիս հաշվի առեք մի քանի կարևոր կետ.

  • Լռելյայնորեն, Yandex-ը հաշվարկում է հաճախականությունը լայն համընկնումով: Սա նշանակում է, որ այն ընտրում է բոլոր հարցումները, որոնք ներառում են տվյալ բառը կամ դրա բառային ձևը: Բայց հիմնաբառերի ցանկը կազմելու համար կարևոր է իմանալ իրական տպավորությունների քանակը։ Այն տեսնելու համար օգտագործեք կրկնակի չակերտի օպերատորը: Օրինակ՝ գոլ խփելը որոնման տող«գնեք կոշիկներ ինտերնետից» դուք կտեսնեք վիճակագրություն միայն այս արտահայտության համար, որը չի ներառի «գնել կոշիկներ», «կոշիկներ մեծաքանակ», «կոշիկներ և կոշիկներ» և այլն արտահայտությունները։
  • Yandex-ը «չի տեսնում» ծառայության բառերը. Որպեսզի այն հաշվի առնի նախադրյալը, դրա դիմաց պետք է օգտագործել «+» օպերատորը։ Օրինակ, «+where to buy boots»-ը և «where to buy boots»-ը երկու տարբեր դեպքեր են: Առաջին տարբերակը կցուցադրի գնման վայրի հարցումները, իսկ երկրորդը Yandex-ը կկարդա որպես «գնել կոշիկներ» և կցուցադրի այս թեմայի վերաբերյալ բոլոր հարցումները, և ոչ միայն դրանք, որոնք կապված են գնման կոնկրետ վայրի հետ:
  1. Wordstat ADVSE

Yandex Wordstat-ում համատեքստային գովազդի համար բառերի ընտրությունը բավականին բարդ և երկարատև գործընթաց է: Այն կարելի է պարզեցնել՝ օգտագործելով լրացուցիչ ավտոմատացված ծառայություններ, ինչպիսիք են ADVSE-ն: Ի տարբերություն Yandex Wordstat-ի, այն ոչ միայն տալիս է վիճակագրություն, թե քանի անգամ է ցուցադրվելու գովազդը, այլ նաև սահմանում է հարցումների ցանկ, որոնք պարունակում են տվյալ բառը: Այս ծառայությունն ունի երկու հիմնական տարբերակ՝ «Գտնել արտահայտություններ» և «Վերցնել հիմնական արտահայտությունները»: Վերջինս ներառում է մինչև 150 գործողություններ, որոնք ձեռքով կատարում եք Yandex Wordstat-ում:

Երբ սեղմում եք դրա վրա, ծրագիրը գտնում է հարցումներ նշված բառի հետ, ընդգծում է այն բառը, որն ամենից հաճախ զուգորդվում է դրա հետ և կազմում է արդյունքների աղյուսակը, այնուհետև աղբյուրից հեռացնում է գտնված բառը պարունակող արտահայտությունները և կրկնում է ընթացակարգը՝ գտնելով. երկրորդ ամենահաճախ հանդիպող բառը: Եվ այսքան անգամ անընդմեջ: Արդյունքում դուք ստանում եք մինչև 50 ամենահայտնի արտահայտությունները տվյալ բառով, որոնք կկազմավորվեն մեկ խմբի մեջ։ Խմբում առաջին բառը, իհարկե, ամենահաճախը կլինի ցուցակում։ Եթե ​​սեղմում եք որևէ բառի կողքի սլաքի վրա, ապա վերը նշված ընթացակարգը կկրկնվի ենթախմբի համար։

Իսկ տողի վրա սեղմելով կցուցադրվեն այս խմբի հարցումները և տվյալ արտահայտության շարահյուսությունը՝ հաշվի առնելով բացասական հիմնաբառերը։

Ծրագիրը ավտոմատ կերպով խմբերի է բաժանում հարցումների ցանկացած ցանկ, սակայն չի կարող ընտրել, թե դրանցից որն է դառնալու հիմնաբառ: Միայն դուք կարող եք դա անել: Դա անելու համար սեղմեք յուրաքանչյուր արտահայտության աջ կողմում գտնվող կանաչ «Բանալին» կոճակը:

Ծառայությունը թույլ է տալիս արտահանել արդյունքները գերազանցել.

Այժմ դուք կարող եք ապահով կերպով սկսել գովազդ գրել:

  1. Google AdWords

Եթե ​​պատրաստվում եք գովազդել ձեզ Google-ում, ապա ավելի լավ է օգտագործել Google AdWords Հիմնաբառերի պլանավորող՝ հիմնաբառեր ընտրելու համար:

Այն հարմար է ոչ միայն անգլիախոս հանդիսատեսի համար։ Պարզապես պետք է լեզու ընտրել:

Հիմնաբառերի մասին տեղեկատվություն ստանալու համար ակտիվացրեք բոլոր առաջարկվող տարբերակները՝ նշելով դրանք: Դուք կարող եք փորձարկել՝ ընտրելով համընկնման տեսակը: Պահպանեք արդյունքները ձեզ հարմար ձևաչափով՝ սեղմելով «Պահպանել ֆայլում» կոճակը:

  1. SeoQuake

Որոնման հարցումները կարելի է հավաքել ոչ միայն հատուկ ծառայությունների օգնությամբ։ Դուք կարող եք հիմնաբառեր վերցնել այն կայքերից, որոնք առաջին տեղն են զբաղեցնում որոնման համակարգում: SeoQuake-ը բրաուզերի ընդլայնում է, որը թույլ է տալիս հենց դա անել:

Ընթացակարգը շատ պարզ է. Գնացեք կայք, սեղմեք SeoQuake պատկերակի վրա և ընտրեք Հիմնաբառի խտություն:

SeoQuake-ը ձեզ տեղեկատվություն ցույց կտա, թե որ բառերն են այս էջի հիմնաբառեր:

Այս բոլոր ծառայությունները կօգնեն ձեզ ստեղծել հիմնաբառերի լավ ցուցակ, բայց մի իդեալականացրեք դրանք: Ամեն դեպքում, լավագույն գործիքը սեփական գլուխն է։

ՀԱՐԱԿԻՑ ՀՈԴՎԱԾՆԵՐ