Kas galvenā lapa un kādas ir tās īpašības? Kā ātri izveidot lielisku galveno lapu ar augstu reklāmguvumu? Kādus konstruktorus izveidot galvenā lapa tagad populārs?

Sveiki dārgie lasītāji! Ar jums ir viens no biznesa žurnāla HiterBober.ru autoriem Aleksandrs Berežnovs.

Un es izlēmu šādi - pastāstīšu par galvenajām lapām, par galvenajām metodēm, ko izmantoju to veidošanai. Es sniegšu labu vienas lapas vietņu piemērus. Un secinājumus katrs izdarīs pats. Darījums? Tad sāksim.

Galvenās lapas izveides tēma nav viegla, taču ļoti aktuāla un interesanta. Zinot, kā to izdarīt, jūs varat nopelnīt naudu Dažādi ceļi, piemēram, kā . Izprotot šo virzienu, varat sākt savu mazo biznesu, vienkārši pārdodot preces vai pakalpojumus, izmantojot galveno lapu.

1. Kas ir landing page – pārskats iesācējiem

Par galveno lapu izveidi ir uzrakstīti simtiem rakstu. Visus padomus, visu pieredzi ir grūti “sabāzt” vienā materiālā. Bet es joprojām mēģināšu pastāstīt par vissvarīgāko saistībā ar galveno lapu.

Piezemēšanās ir vienas lapas vietne vai vienkārši lapa, kuras mērķis ir mudināt lietotājus veikt kādu darbību: pirkt, abonēt, zvanīt, atstāt pieprasījumu.

Galvenā lapa ir burtiski tulkota no angļu valodas: "mērķis" vai "galvenā lapa".

Jūs droši vien esat redzējuši šādus viena peidžeri internetā.

Kāpēc notiek nosēšanās:

1. Tie ir ļoti motivējoši apmeklētājam veikt vēlamo darbību.
2. Tie tiek ātri uzbūvēti. Un tie bieži maksā mazāk nekā parastā vietne. Vēl viens plus: jūs pats varat izveidot galveno lapu.
3. Galveno lapu ir viegli pārveidot- uzlabot, mainīt, pievienot trūkstošo informāciju.

Galvenās lapas tiek izveidotas:

1. Produktu pārdošana.Šim nolūkam tiek izmantoti zvani: “pirkt”, “atstāt pieprasījumu”, “zvanīt”.
2. Informācijas vākšana.Šeit apmeklētājiem tiek piedāvāts: “abonēt”, “uzzināt vairāk”.
3. Programmatūras izplatīšana- programmatūras pārdošana.

Nosēšanās un pārdošanas piltuve

Piltuvepārdošanu ir produkta/pakalpojuma pārdošanas process. Katrā šī procesa posmā tiek likvidēta daļa cilvēku - potenciālie komercsabiedrības klienti. Vietnē mums ir atsevišķs raksts par.

Galvenās lapas pārdošanas process izskatās apmēram šādi:

• 100 cilvēki redzēja saiti uz galveno lapu;
• 40 lietotāji sekoja saitei;
• Pieteikumu atstāja 10 cilvēki;
• Preci iegādājās 2 cilvēki.

No simts, divi pārdošanas apjomi. Atdeve - 2%. Tas ir labs variants. Nav ideāls, bet ne arī neveiksmīgs.

Pārdošanas piltuve izskatās kā apgriezta virtuves piltuve: plata pamatne un šaurs kakls.

Visplašākā daļa ir pāreja uz lapu. Šajā posmā mēs pārbaudām darbu kontekstuālā reklāma, ziņas sociālajos tīklos, publikācijas citās vietnēs. Nosakiet VKS.

VKS- klikšķu skaita attiecība pret seansu skaitu. Mērīts procentos.

Vidējā daļa ir aplikācija. Mēs analizējam galvenās lapas efektivitāti - tās dizainu, teksta daļu.

Šaurā daļa ir pieteikumu apstrāde un pārdošana. Šeit mēs vērtējam dzīvo cilvēku - operatoru, vadītāju darbu.

Analizējot galveno lapu, tiek aprēķināts cits rādītājs - EPC.

EPC- tas ir vidējais ieņēmumu rādītājs no tūkstoš galvenās lapas apmeklējumiem.

Jo augstāka atdeves likme, jo augstāka būs jūsu reklāmas kampaņas efektivitāte.

Kādos gadījumos ir jāizveido piezemēšanās?

Tālāk mēs apskatīsim vairākus gadījumus, kad jums var rasties nepieciešamība izveidot savu vienas lapas lapu.

Pārdošanas vietnes. Kas tas ir? Katrs otrais teiks: “Protams, šīs ir galvenās lapas!”. Tie ir viena peidžeri, tie ir arī galvenās lapas, viņi arī pārdod lapas.

Es jūs nepārliecināšu par pretējo, jo šajos vārdos ir liela daļa patiesības. Tāpēc šajā rakstā mēs analizēsim, kuras galvenās lapas var saukt par labākajām un kāpēc.

Tāpēc es sāku meklēt vislabāk pārdotās vietnes. Kur var redzēt viņu piemērus, vērtējumus un kā tos principā novērtēt. Galu galā sākotnēji vienas lapas vietne tika izgudrota, lai palielinātu uzņēmuma pārdošanas apjomu.

Pēdējā laikā daudz kas ir mainījies. Pazuduši tie, kas bija aktuāli iepriekš, vietnes sāka padarīt labākas, skaistākas, ar liels daudzums animācijas, attēli un dažādas vilinošas funkcijas.

Vērtēšanas kritēriji ir apšaubāmi

Uz kāda pamata vērtēt? Ko ņemt par pamatu? Kā ierindot TOP-10 vietnes?

Kur ņemt vietnes konkursam? Tas viss sarežģī situāciju, veidojot reālu un godīgu labāko vietņu rangu.

Turklāt mēs nezinām, cik daudz pārdošanas uzņēmumu veic šādas vietnes. Jūs nevarat viņiem piezvanīt un jautāt: "Kas ir tavs?" vai "Cik pieteikumu jūs saņemat no ?".

Esmu pārliecināts, ka neviens uz šādu jautājumu neatbildēs, jo vai nu neviens nedomā, vai arī teiks, ka tā ir konfidenciāla informācija.

Jā, sapņo!

Tāpēc es to padarīju vieglāku. Es sāku meklēt un skatīt labāko izkraušanas vietu vērtējumus un atlases. Un zini ko?

Vietnes ielāde prasa ilgu laiku, un tas var ievērojami ietekmēt atlēcienu līmeni. Tas ir, cilvēki to pametīs ātrāk, nekā ieraudzīs piedāvājumu.

2. Seminārs “Dinero”

Šī nav vietne, šī ir vesela filma par vienu “varoni” - koka maku. Ja tas maksātu 1000-2000 rubļu, tad vietne būtu izgāzusies.

6. Projekts “Lielā žāvēšana”

Lielākā daļa sieviešu (viņu mērķauditorija) ir dzirdējušas par projektu Crazy Drying. Viņu palaišanas reklāmas ir pieejamas visā internetā. Un tas nav pārsteidzoši, kad satiksmē tiek ieguldīti miljoni.

Taču bez labas vietnes jūs nevarēsit gūt desmitiem miljonu lielus ieņēmumus, tāpēc arī viņu vietne ir iekļauta mūsu TOPā.

Projekts "Lielā žāvēšana"

Redzams, ka radīšanai pieiets pamatīgi, ko tikai daži teksti ir vērti. Bet viņi tikai pieļāva vienu lielu kļūdu - viņi nenospieda zvana pogu pašās beigās.

Un tas ietekmē apmeklētāju aizplūšanu, jo viņi neredz visa stāsta loģisku slēgšanu.

7.

Mēs paši izmantojam Bitrix24 klientu attiecību sistēmu. Bet, tā kā mūsu tēma nav “ ”, Megaplan sistēmas vietne ir pārspējusi visas cerības.

Viņi caur to nodeva visus savas sistēmas galvenos punktus, pēc tam jūs saprotat, ka tas ir labākais biznesam.

CRM "Megaplāns"

Viena no mūsu vēlmēm uzlabot sistēmu ir pievienot video apskatu par sistēmu, jo visiem tiešajiem konkurentiem tāda ir. Un arī veiciet saprotamākus zvanus, proti, nomainiet nosaukumus (nevis pogas) ar “Sākt bez maksas” vai tamlīdzīgi.

Starp citu! Ja vēlaties to izmantot kā savu CRM sistēmu, iesaku neaizmirst "Megastart" reklāmas kodu. Tātad jūs saņemsiet 10% atlaidi pirmajam pirkumam un 14 dienas bez maksas.

8. Uzņēmēju banka “Točka”

Vēl viena piezemēšanās no bankas. Viņš saņem balvu par oriģinalitāti. Šī lapa tiek nosūtīta jūsu draugiem kā novirzīšanas saite.

Lai uzlabotu efektu, mēs pievienotu vēl dažus blokus, kas rada spiedienu uz loģiku. Kopš šī brīža vietne ir vairāk vērsta uz emocijām. Dažos gadījumos tas varētu būt pareizs lēmums, taču, tā kā mums ir iespēja izvēlēties banku, emocijas vienatnē šeit nevar iztikt.

Uzņēmēju banka "Točka"

9. Goodfit sporta zāles aprīkojums

Interesanta vietnes pāreja no melnas uz baltu ar zilu. Bet papildus interesantajam dizaina risinājumam šajā piezemēšanās izmanto izcilu virsrakstu spēli.

Šajā versijā tie nav acu zīmulis blokam, bet gan neatkarīgi elementi, pēc kuru izlasīšanas jūs jau varat izveidot pilnīgu attēlu.

Pilnai paketei nepietiek video prezentācijas no sejas izpilddirektors. Viņam jābūt lieliskā fiziskajā formā.

Un arī būtu lieliski gadījumiem pievienot skaitļus. Tas ir, cik maksā zāle, ko klients saņēma. Bet tas nav kritiski, bet vēlams.

Trenažieru zāles aprīkojums “Goodfit”

10. Tirdzniecības centrs "METROPOLIS"

Noteikti labākā iepirkšanās centra galvenā lapa, kādu esmu redzējis. Krāsas ir skaisti izvēlētas, galvenās nozīmes nodotas, lieliska lietojamība. Tas viss ir uzreiz redzams, kad dodaties uz šo galveno lapu. Tāpēc noklikšķiniet un izpētiet.

Es tomēr ielikšu savus 5 centus. Protams, es saprotu, ka cilvēkiem, kuri ir pazīstami ar šo centru, vajadzētu nokļūt šajā vietnē. Bet arī cilvēki, kas to redzēs pirmo reizi, uzkritīs.

Tāpēc bija loģiski uztaisīt nelielu aprakstu (aprakstu pāris vārdos par uzņēmumu), lai apmeklētājs uzreiz zinātu, kur nokļuvis un kas viņu tur sagaida.

Tirdzniecības centrs "METROPOLIS"

Tikai Krievija!?

Jā, savā pārskatā es galvenokārt koncentrējos uz labākajām vienas lapas vietnēm Krievijas internetā, lai gan pasaulē ir daudz pienācīgu, labu iespēju.

Un, pats galvenais (un tas ir arī pārsteidzošākais), buržuāzijas galveno lapu izmanto ne tikai mazie uzņēmumi, bet pat lielie uzņēmumi.

Piemēram, viens no slavenākajiem taksometru pakalpojumiem pasaulē Uber par galveno vietni izvēlējās šādu opciju - daudzfunkcionālu galveno lapu vai, kā saka, vairāku lapu galveno lapu.

Šī ir vietne ar daudzām galvenajām lapām. Gandrīz vairāku lapu vietne. Bet tomēr galvenā lapa.

Bet es īpaši šeit nepublicēju viņu galveno lapu, jo tās ir atšķirīgas. Lai visi saka, ka mēs atkārtojam visu pēc Rietumiem, bet iekšā Šis gadījums Es domāju savādāk.

Mēs, krievi, esam dažādi. Mums ir atšķirīgs domāšanas veids, jo mēs dzīvojam citā valstī.

Piemēram, amerikānim gandrīz nav galvā bail, ka uzņēmums paņems naudu un izšķīdīs. Tā kā viņiem viss ir aizsargāts ar desmit rindām, maksā tikai viens PayPal.

Šeit, Krievijā, šīs bailes ir priekšplānā. Tāpēc viņu vietnē ir maz pārliecinošu bloku, lai uzticētos uzņēmumam, un mums tādu ir daudz.

Es varu sniegt vēl desmitiem argumentu, ka ar tiem mums būs dažādas labākās galvenās lapas. Tāpēc es atvainojos, bet viņu iespējas šeit nebūs.

Labāk izbaudiet mūsu krievu risinājumus. Modelējiet mūsu tekstus un blokus. Un ārzemju vietnēs vienkārši ņem labas idejas dizainam.

Īsumā par galveno

Tagad, kad esat apskatījis visus pretendentus, es neaicinu jūs akli koncentrēties uz tiem, taču noteikti ir vērts apskatīt labākās galvenās lapas, lai iegūtu piemēru.

Ideju par interesantu animāciju var pārņemt no kāda. Vai, piemēram, kāds no radītājiem lieliski zina savējo un izmanto to visā nosēšanās laikā. Kopumā ir vērts izpētīt, izdarīt secinājumus un pieņemt.

Un, starp citu, ja meklējat idejas savai pirmajai galvenajai lapai, varat mēģināt to izveidot pats. Tātad jūs sapratīsit, kas jums nepieciešams un ka tas nav tik vienkārši, kā šķiet no pirmā acu uzmetiena.

Šim nolūkam izmantojiet, piemēram, PlatformaLP , Tilda , Bloksi. Un tikai tad mēs gaidām jūs ciemos pie mums kopīgai attīstībai.

Kādai vajadzētu izskatīties galvenajai lapai veiktspējas ziņā? Kādiem blokiem tajā jābūt un kādiem šiem blokiem vajadzētu izskatīties? Pēc raksta izlasīšanas jūs saņemsiet atbildes uz šiem jautājumiem un redzēsiet, kā izskatās labākās galvenās lapas.

1. Virsraksts ar USP

Ideālajai galvenajai lapai neatkarīgi no tā, vai tā ir viena ekrāna vai gara, vienmēr ir saistošs nosaukums, kas:

• uzreiz dod apmeklētājam saprast, kur viņš nokļuvis;
• parāda viņam jūsu piedāvājuma unikalitāti.

Virsraksts tiek ievietots galvenās lapas augšdaļā, lietotāja acu līmenī. Liels, spilgts, intriģējošs.

Atlēcienu līmenis ir atkarīgs no nosaukuma.

Šeit ir mūsu uzņēmuma labāko galveno lapu nosaukumu piemēri.

2. Rokturis

Deskriptors ietekmē arī atlēcienu līmeni, lai gan mazāk nekā nosaukums. To parasti veido logotips, uzņēmuma nosaukums, sauklis vai daži vārdi par pakalpojumiem vai produktiem. Novietots augšējā kreisajā stūrī vai vidū.

Gadījumā, ja galvenajai lapai ir nosaukums ar USP, deskriptors tiek padarīts pieticīgs - logotips un nosaukums.

Labākajās galvenajās lapās vienmēr ir oriģinālais rokturis.

3. Bloķēt ar kontaktinformāciju

Parasti atrodas augšējā labajā stūrī. Izsmeļošajā kontaktu blokā ir:

• reāls tālruņa numurs;
• e-pasts;
• atzvanīšanas poga.

Zvana izmantošana ir obligāta - lūdzu zvaniet.

4. Pievilcīgs tēls

Attēls nozīmē fonu – lielu attēlu, virs kura ir novietots virsraksts, tveršanas forma un citi bloki.

Ideālā galvenajā lapā attēls atbilst vietnes tēmai, ir oriģināls un interesants. Fona krāsu shēma atšķiras no virsraksta fonta krāsas, lai tie nesaplūstu.

Ekrānuzņēmumos ir redzamas skaistas galvenās lapas ar pievilcīgiem attēliem.

5. Tveršanas formas

Viena ekrāna piezemēšanās satur vienu uztveršanas veidlapu, garajā - 2 vai 3 veidlapas. Pirmā forma atrodas blakus virsrakstam - blakus vai zem tā.

Uzņemšanas veidlapā ir lauki vārda un tālruņa numura ievadīšanai. Aicinājums uz darbību apraksta papildu priekšrocības (dāvana, atlaide, papildu pakalpojums), kas mudina apmeklētāju nekavējoties iesniegt datus.

Ja piezemēšanās notiek akcijā, tveršanas veidlapā ir atpakaļskaitīšanas taimeris.

Šīs ir uztveršanas veidlapas, ar kurām mēs nodrošinām labākās mūsu klientu galvenās lapas.

6. Bloks ar priekšrocībām klientam

Šis bloks lieliski apiet apmeklētāju iebildumus. Blokā tiek ievietoti 3–8 punkti.

Blokam ir šāda struktūra: teksts, kas apraksta ieguvumu, un tematisks attēls katrai precei. Punktu atrašanās vieta ir horizontāla vai vertikāla. Ideālā blokā visās rindkopās ir vienāds teksta daudzums, un galvenie teikumi ir krāsaini vai treknrakstā.

7. Klientu atsauksmes

Bloks ar atsauksmēm ir galvenais galvenajā lapā.

Galvenajā lapā jābūt reālas atsauksmes vismaz trīs klienti. Ideāls variants ir ritināms logs, piemēram, slīdnis, kurā var ievietot 5–10 atsauksmes.

Katrs pārskats:

• satur vārdu un īsta fotogrāfija klients;
• saturs ar galvenajām detaļām, kas pozitīvi ietekmēs nosēšanās pārveidi.

Šeit ir piemēri blokiem ar atsauksmēm labākās galvenās lapas mūsu studija.

8. Tarifi vai pakalpojumu paketes

Pircējiem patīk izvēlēties no vairākām alternatīvām. Tāpēc ideāla nosēšanās piedāvā 2-3 tarifu vai komplektu izvēli. Nav svarīgi, vai galvenā lapa pārdod preces vai sniedz pakalpojumus, vietnei ir jābūt blokam ar tarifiem.

Tarifiem ir jāatšķiras vienam no otra, un tajos jāiekļauj detalizēta informācija par tajos iekļauto. Viens no tarifiem ir atzīmēts kā vispopulārākais klientu vidū.

9. Galvenās lapas piemēri

Šis ir viens no svarīgākajiem nosēšanās blokiem. Apmeklētājs, apskatot portfolio vai gadījumus, pieņem lēmumu veikt mērķtiecīgu darbību.

Labs portfelis satur tikai labākais darbs labi izstrādāts un neaizņem daudz vietas. Dizainam labāk izmantot slīdni, ar kuru apmeklētāji ritinās attēlus.

Apskatot landing lapu piemērus, apmeklētājam ir jāpārliecinās par preces vai pakalpojuma kvalitāti.

10. Reāla kontaktinformācija kājenē

Pēdējais uzticības izraisītājs ir bloks ar Kontaktinformācija par uzņēmumu vai autoru kājenē.

Uzņēmuma gadījumā jābūt kartei ar norādītā vieta birojs. Autora gadījumā visādi kontakti.

Šeit tiek novietota arī galīgā uztveršanas forma.

Ideālā galvenajā lapā ir visi iepriekš minētie elementi. Tomēr, lai galvenā lapa būtu patiesi efektīva, visi tās bloki ir pareizi jāapvieno vienā kompozīcijā. Un arī pievienojiet nozīmes, pateicoties kurām apmeklētāji veic reklāmguvumu darbības mūsu galvenajā lapā.

Kas ir oriģinālā nosēšanās? Neaizmirstams, neparasts dizains, pārdomāta koncepcija, uzmanību piesaistošas ​​detaļas. Mēs esam formulējuši šādu koncepciju. Varbūt vari uztaisīt pats?

Šajā rakstā mēs esam apkopojuši jums 28 labākie piemēri oriģinālās izkraušanas vietas. Mēs esam pārliecināti, ka tie iedvesmos jūs pieņemt interesantus lēmumus. Aiziet!

1.

Landing ir "runājošs" nosaukums - Future OF Design (Future of Design). Tas ir paredzēts kā prezentāciju forums, kurā profesionāļi dalīsies pieredzē par to, kā dizains palīdz zīmolam. Piekrītu, šādā gadījumā galvenajai lapai patiešām vajadzētu pārsteigt. Šeit tas notika. Daudz ar roku zīmētu detaļu, neparasta tipogrāfija, spilgtas, bet neuzkrītošas ​​krāsas. Patiešām, ir ko redzēt. Izpildiet iepriekš norādīto saiti un pārbaudiet to.

2.

Mai 36 Galerie ir starptautiska laikmetīgās mākslas galerija, kas atrodas Cīrihē. Viņu specializācija ir labāko laikmetīgās glezniecības, fotogrāfijas un tēlniecības eksponātu prezentācija un pārdošana. Kādai vajadzētu izskatīties izstāžu centra lapai?

Protams, tāpat kā Mai 36 Galerie vietne. Daudz "gaisa" ap gleznām un citiem eksponātiem. Dizaineriem izdevās izveidot vienkāršu, bet pārsteidzoši pareizu galveno lapu. Iedvesmoties :)

3.

Zīmols AMAIÒ piedāvā luksusa peldkostīmus un aksesuārus. Stils vienkāršībā. Viņi ieviesa šo koncepciju savā galvenajā lapā.

Dodoties uz vietni, vispirms atveras pilnīgi tumšs ekrāns, pēc tam lakonisks zīmola nosaukums un tikai tad parādās bāli violeta galvenā lapa ar neuzkrītošiem meiteņu siluetiem un “peldošiem” virsrakstiem. Tikai? Jā. Stilīgs? Augsti. Atceries? Neapšaubāmi. Īpaši neparasti izskatās vertikāli sakārtotā navigācijas izvēlne.

4.

Šeit ir galvenā lapa...fermas. Jā, fermas! Lauksaimniecības virziena pārstāvji varēja izveidot pievilcīgu lapu, kas viņu uzņēmumu prezentē kā "zaļāko" un noteikti liek izsalkt. Pat svaigu garšaugu smarža šķiet jūtama, vai ne? :)

Galvenajā lapā uzmanību piesaista spēcīgs virsraksts, un skaisti augu attēli papildina ļoti “svaigu” pirmo iespaidu. Bowery noteikti ir apskates vērta.

5.

No zaļumiem līdz "āboliem" :) Mēs nevarējām ignorēt Apple jaunākā produkta iPhone X reklāmas piezemēšanos. Visa pasaule ar nepacietību gaida pārdošanas sākumu, un galveno lapu izstrādātāji iesilda savu interesi ar futūristisku dizains. Kad dodaties uz galveno lapu, mēs redzam milzīgu X zīmi. Pārvietojiet peles ritenīti - un "X" pārvēršas par viedtālruni.

Minimālisms, skaistums, nākotnes iemiesojums - šī ir galvenā lapa jauns iPhone X. Paskaties taču... laikam jau esi redzējis :)

6.

Mīļā? Hm, nē. Šī ir ierobežota piezīmju grāmatiņu sērija no zīmola Baron Fig - Raspberry Honey (Aveņu medus). Tāpat kā visi kompetentie mārketinga speciālisti, Baron Fig. Un viņi to padarīja patiešām garšīgu :) Spilgtas krāsas, skaisti attēli, liels uzraksts galvenajā lapā, laba dažādu fontu kombinācija un neuzkrītoša CTA poga (Pirkt tagad) — dizaineri patiešām darīja visu iespējamo.

7.

Galvenā lapa, kas veltīta ASV iedzīvotāju stāstiem programmas DACA (Deferred Action for Childhood Arrivals) ietvaros. Šī programma ir paredzēta personām, kas jaunākas par 16 gadiem un ir kontrabandas ceļā ievestas ASV. Programma ļāva viņiem legāli uzturēties valstī un iegūt izglītību. Līdz ar jaunās valdības iestāšanos prezidenta administrācija nolēma šo programmu samazināt. Galvenā lapa ir veltīta cilvēkiem, kurus tagad var deportēt.

Īsā, bet ietilpīgā frāze “Mēs visi esam sapņotāji” pauž šīs lapas galveno vēstījumu. Spilgti apgleznoti kustības dalībnieku portreti piesaista to uzmanību, kuri nav vienaldzīgi. Dizaineri ir izveidojuši vienkāršu, bet "runājošu" produktu.

8.

Galvenā lapa, kas veltīta ideālai džina un tonika dzēriena receptei. Ideāli - pēc veidotāju domām, protams, mēs to neizmēģinājām :) Bet viņu vietne atbilst šim apgalvojumam. Pirmkārt, uzmanību piesaista krāsu shēma un ar roku zīmētie attēli. Profesionāļi acīmredzot strādāja pie korporatīvā stila.

Galvenā lapa ir veiksmīgi ieviesta, pakāpeniski atklājot produkta īpašības. Neparasti un neaizmirstami. Ekrānā mēs apvienojām 2 ekrānus. Sekojiet saitei no virsraksta, būsiet pārsteigti :)

9.

Storybacker ir platforma emuāru autoru savienošanai ar reklāmdevējiem (uzņēmumiem, kas vēlas paplašināt savu auditoriju). Nav noslēpums, ka šodien miljoniem viedokļu līderi ir populāri emuāru autori YouTube, Instagram, Facebook un citos sociālajos tīklos.

No pirmā acu uzmetiena pie piezemēšanās nav skaidrs, kāpēc izvēlēta šāda tēma? Zvaigžņotas debesis, purpursarkanie toņi piešķir noslēpumainības atmosfēru.

To, ka tas kaut kā ir saistīts ar emuāru veidošanu, mums stāsta frāze, kas pirmajā izplatījumā ir “nodrukāta” tieši mūsu priekšā. Ir arī lauks e-pasta ievadīšanai, un izsaukuma frāze, lai ātrāk reģistrētos, jo vietu skaits ierobežots. Mārketinga speciālisti arī paveica labu darbu, bet tomēr, kāpēc šīs krāsas? :) Iespējams, dizaineru personīgās vēlmes. Ko tu domā?

10.

Father Rabbit ir trauku, virtuves tekstilizstrādājumu un dažādu aksesuāru zīmols. Ja uzņēmums prezentē stila produktus, tad galvenajai lapai ir jābūt atbilstošai. "Trusis papa" to izdarīja :)

Laba krāsu kombinācija, daudz vietas, labi izmantots vienkāršs logotips blakus CTA pogām Pirkt tūlīt. Skaidra un acij tīkama galvenā lapa.

11.

YouAte ir viedtālruņa lietotne, kas palīdz izveidot un uzturēt veselīgus ēšanas paradumus. Tiešsaistes produkta reklāmas lapā ir jārāda skaisti, bet pareizi ēdieni bez ēstgribu rosinošām krāsām (piemēram, sarkanā krāsā).

Uzmanību piesaista interesants fonts landing lapā, spriežot pēc zīmola logo - viņu paraksts :) Dizains mīļš, mīļš, smaidu izraisošs. Ienes pozitīvu, un tas ir pareizi.

12.

Nebia Shower galvenās lapas izstrādātāji izvēlējās netipisku, bet noteikti interesantu risinājumu. Dušas galva ir tas, kas tiek reklamēts šajā vietnē. Tam vajadzētu būt arī galvenajā lapā. Kā novietot lejkannas attēlu, nesamazinot to līdz pirmā piezemēšanās ekrāna izmēram. bet tajā pašā laikā neaizņemot visu izmantojamo vietu? Tieši tā, novietojiet to uz sāniem, ļaujot lietotājam redzēt ūdens strūklas. Labajā pusē viņi atstāja vietu USP (starp citu, arī ļoti interesanti: “Jūs gājāt dušā tūkstošiem reižu, bet ne vienu reizi”), kā arī CTA pogām. Vārdu sakot, galvenā lapa ir pelnījusi būt labāko sarakstā.

13. VERK

Minimālisms pēdējos gados ir bijusi dizaina tendence. Bet, attiecinot to uz VERK galveno lapu, kodolīgums ir vienīgais pareizais risinājums.
Kā prezentēt zīmolu rokas pulkstenis minimālisma veidā? Viņiem nav spilgtas krāsas siksnu vai rhinestone rakstu. Metāls, stikls, āda. Reklāmas lapa pilnībā atbilst šai koncepcijai. Pievērsiet uzmanību groza ikonai vietnes galvenē - tā ir viņu logotipa interpretācija. Pārdomāts līdz mazākajai detaļai, ir pelnījis augstāko novērtējumu.

14.

Uber Design ir uzņēmuma Uber projekts. Šķiet dīvaini, ka viena no pasaulē slavenākajām taksometru kompānijām aizraujas ar dizainu, vai ne? Bet viņi tā saka. Un viņi parāda. "Runā un rāda Uber" :)

Un mēs skatāmies. Zīmēti attēli, īsums, bet krāsu spilgtums, un galvenais - konsekvence korporatīvajā stilā (formu leņķiskums). Īsāk sakot, Uber savā uzņēmumā lielu uzsvaru liek uz dizainu un dara to pareizi.

15.

B&O PLAY ir austiņu zīmols, kas spējis pārsteigt. Pārejot uz galveno lapu, šķiet, ka galvenā daļa ir saspiesta, piemēram, papīra lapa ar akordeonu, un pēc tam iztaisnojas un ļauj novērtēt dizainu.

Šādas krāsas un formas esam pieraduši redzēt jauniešu apģērbu zīmolos. Austiņu ražotāji mēdz izmantot kaut ko kodolīgu, liekot uzsvaru uz ierīci. Nekavējoties izstrādātāji devās "no pretējās puses" - modeļi uzrāda sīkrīkus paši. Neparasti, bet noteikti interesanti. Un viņi izveidoja veselu rebusu no galvenās lapas nosaukuma. Ritiniet lapu uz leju, lai lasītu līdz beigām. "Jauns sākums". Patiesi oriģināls risinājums.

16.

Simply Gum ir zīmols, kas tirgū iepazīstina ar dabīgām košļājamajām gumijām. Jā, košļājamā gumija. Cik tālu ir sasniegts veselīga dzīvesveida uzplaukums. Vienkārši Gum galvenā lapa izrādījās patiešām... jauka. Mazu kastīšu attēli raisa tādas emocijas, skaista bilžu izlase, kas ir tikai vienas karotes vērta kājenē (ritiniet galveno lapu līdz galam). Izvēloties dizainere koncentrējās uz detaļām Balts fons. Lēmums ir diezgan bīstams, jo pastāv risks apnikt. Bet Simply Gum veidotāji tika galā ar uzdevumu. Gribu košļāt :)

17.

Violeta Noja ir ilustratore Barselonā. Viņa par to nekavējoties paziņo savas galvenās lapas galvenajā lapā. Vietne ir viņas vizītkarte, un Violeta, veidojot to, uzņēmās lielu atbildību, jo ilustratoram jābūt nevainojamai gaumei, neparastam redzējumam un individualitātei.

Violeta tika galā ar uzdevumu - viņa nolēma savus zīmējumus ievietot galvenajā lapā, prezentējot sevi caur darbiem. Izrādījās spilgts, runājošs dizains.

18.

Paskaties uz šo nosēšanos. Vai, neizlasot tekstu, var nojaust, ka runa ir par mājas uzkopšanu, veļas mazgātavu, ķīmisko tīrītavu un citiem saistītiem sadzīves niekiem? Mēs esam gatavi derēt, ka tā nav.

Alfrēda galvenā lapa ir lielisks piemērs tam, kā var attālināties no "Mr. Proper" stereotipiem un pasniegt uzkopšanas pakalpojumus stilīgi, skaisti, tīri :)

Precīzas krāsas, skaisti attēli, salasāmi fonti un neuzbāzība ir tas, kas atšķir šīs galvenās lapas dizainu.

19.

Šantels Mārtins ir ilustrators. Savas galvenās lapas izveidē viņa ieguldīja visu sevi — vārda tiešākajā nozīmē. Fonā ir Šantelas ilustrācijas. Ja virzīsiet peli virs tiem, tie "atdzīvosies". Un lieli uzraksti ir navigācija pa piezemēšanās sadaļām. Ļoti neparasts, bet pievilcīgs. Un pats galvenais, personalizēts. Kas ir nepieciešams no vizītkartes galvenās lapas.

20.BAROT

FEED ir apģērbu un aksesuāru zīmols. Mums patika labi kombinētie fonti un uzsvars uz produktiem, kas tiek izgatavoti galvenajā lapā. Novietojot kursoru virs bildes ar rokassomu, tā “apgriežas”, un tiek atvērta preces cena. Ērti! Lapu nevajag kaudzēt ar cenām un pogām, reizē izveidota gan skaista “vitrīna”, gan veikals.

21.

Pirms mums ir vēl viena nolaišanās karte. Šoreiz Londonā dzīvojošā dizainere Viktorija Spaisera. Pamatojoties uz viņas uzvārdu, mēs varam pieņemt, ka vietnei vajadzētu būt ja ne "asai", tad noteikti ne bezgaumīgai. Viktorijai ir sava pieeja biznesam. Ejot uz lapu, vispirms redzam tukšu vietu, tad “nokrīt” trīs balti punktiņi (varbūt piparu graudi? :), un tad atveras liels baneris ar viņas vārdu un treknu attēlu - dūrē saburzītu kazeni. Tajā visā ir zināms izaicinājums, ir redzama drosme - kas dizainerim ir nepieciešams sevi pasniegt.

22.

Vizītkaršu piezemēšanās sērijas turpinājums būs Gevina Entonija (Gavin Anthony) produkts ar koda nosaukumu "Iedvesmojoties no Malēviča" :) Ja nopietni, tad izstrādātājam Gevinam mākoņa tehnoloģijas, izdevās izdomāt interesantu koncepciju un iedzīvināt to. Melns fons - balts teksts. Nav nevajadzīgu detaļu, kas novērstu lietotāja uzmanību no lasīšanas. Ļoti vīrišķīgi, vai ne?

Šajā gadījumā otrais ekrāns ir kontrastējošs. No tā (otrais ekrāns) sākas neliels portfelis. Īsums ir šīs galvenās lapas vadmotīvs.

23.

Zīmols Tomorrow Sleep ir matraču un miega piederumu ražotājs. Galvenā lapa mums šķita neparasta un ļoti veiksmīga. Neparasti ir tas, ka galvenās lapas attēls neietilpst pirmajā ekrānā, bet tajā pašā laikā šis risinājums nemaz netraucē pilnvērtīgu uztveri. Tematiski attēli, labi izstrādātas produktu ikonas – tas viss rada iespaidu, ka pie dizaina strādājis profesionālis. Pielāgotas līnijas un proporcijas liecina par to pašu.

24.

Riskantu lēmumu pieņēma zīmols Paris+Hendzel cepure — galvenās lapas pirmajā ekrānā novietot modeļa fotogrāfiju bez uzrakstiem. To var atļauties tikai slavens dizaineris. Taču tiek mudināti pieņemt drosmīgus lēmumus, tāpēc galvenā lapa ir mūsu sarakstā.

25.

Thriva ir tiešsaistes analīzes pakalpojums. Pārsteidzoši, vai ne?

Kas cilvēkiem ir visnepatīkamākais, veicot testus? Tieši tā, adatas. Prātā analīze ir cieši saistīta ar nepatīkamām sajūtām. Thriva centās pasniegt savu ideju maigi, izmantojot pozitīvu spilgtu dizainu. Paskatieties uz šo zilo "pirkstiņu" - galvenās lapas varoni :) Tas izraisa smaidu un pozitīvas emocijas - kas lietotājiem ir vajadzīgs.

26.Livso

Zīmols LivSo pārstāv organisko kosmētiku. Viņu reklāmas lapas dizains pilnībā atbilst jēdzienam "eko". Smalks olīvu fons, salasāms, elegants fonts, tuvplāns burciņām ar produktiem. Var ņemt vērā neuzkrītošu, bet neaizmirstamu nosēšanās dizainu.

27.Vokine

Wokine ir digitālā aģentūra, kas ir tik pašpārliecināta, ka galvenās lapas galvenajā lapā nav ierakstījusi neko citu kā tikai apsveikumu. "Sveiki" ir tas, kas sveic apmeklētāju. No vienas puses, tas ir nepareizi. Bet kā ir ar USP galvenajā lapā, aicinājuma uz darbību elementiem? No otras puses, tas ir ļoti oriģināls. Tāpēc Wokine pamatoti ieņem savu vietu mūsu izlasē.

Sveiki, dārgie emuāra vietnes lasītāji. Šodien mēs runāsim par tik svarīgu lietu kā galvenā lapa, ko ļoti bieži buržuāziski dēvē par landing page (no angļu valodas landing page - landing page). Kas tas ir un kāpēc tas ir tik svarīgi?

Veltīsim pašreizējo rakstu, lai atbildētu uz šo jautājumu, kā arī detalizēti apsvērsim tos punktus, kas ir ļoti svarīgi, veidojot galvenās lapas, un apsveriet to visu. par konkrētu nosēšanās piemēri lappuse un tie triki, kurus izmanto labākie lietojamības speciālisti, lai uzlabotu galveno lapu efektivitāti.

Kas ir galvenā lapa un kāpēc tā ir tik svarīga

Ļoti bieži, pat veicot pareizo darbu, lai savai vietnei (u.c.) piesaistītu īstos cilvēkus (mērķauditoriju), jūs kā uzņēmuma īpašnieks nejutīsit atdevi. Šķiet, ka satiksme nāk, un mērķauditorija ir mērķauditorija, taču praktiski nav pārdošanas vai abonementu (atkarībā no tā, kurā reklāmguvuma darbībā esat izvēlējies kā galveno uzdevumu). Nekas nedarbojas. Kas var būt nepareizi?

Visticamāk, esat aizmirsis pārdomāt un sagatavot galvenās (landing, landing) lapas, kuras bieži sauc galvenās lapas. Kas tas ir?

Un tas ir ļoti svarīgs punkts, kas var ievērojami palielināt reklāmguvumu (pirkumu vai reģistrāciju skaitu), jo galvenā lapa ir paredzēta pēc iespējas efektīvāk novest lietotāju līdz mērķa darbības pabeigšanai. Ja tu esi no visiem reklāmas novirzīt apmeklētājus, piemēram, mājas lapa vietā, jūs varat katastrofāli samazināt konversiju un ielidot caurulē.

Pats termins "vadošā lapa" ir atvasināts no Angļu frāze"galvenā lapa", tulkojumā nozīmē tikai mērķa, galvenā (galvenā) lapa. Izkraušanas vietas tiek veidotas ne tikai tā, bet gan ņemot vērā apmeklētāju psiholoģiju. Viņiem ir jāsatver un nedrīkst palaist vaļā. tos līdz pašam iegādes (vai reģistrācijas) brīdim, jo ​​atkārtoti piesaistīt apmeklētāju būs ārkārtīgi grūti.

Tas ir kā āķis uz makšķerēšanas piederumiem - viņam ir droši jāpaņem un pārliecinoši jātur viņam virsū uzkritusī zivs līdz brīdim, kad to salabojat ar pārstādīšanu. Ja āķis (leidings) nav piemērots vai tā vispār neeksistē, tad visas jūsu pūles no ēsmas, ēsmas uzstādīšanas un citām šamaniskām darbībām būs veltīgi. Jūs nesasniegsiet gala mērķi.

Piezemēšanās ir vai nu atsevišķas esošas vietnes lapas, vai arī vienas lapas vietnes, kas īpaši izveidotas šim biznesam. Patiesībā, ja lietotājam jau ir diezgan grūti izkļūt, un viņam neizbēgami jāieslīd tajā, līdz viņš kļūst par jūsu klientu. Bet tas ir ideāli, bet kā īstenot šo ideālu, izmantojot dažādus reklāmas trikus, redzēsim šīs publikācijas turpinājumā.

Galvenās lapas piemēri

Atkarībā no jūsu izvirzītajiem mērķiem galvenās lapas (galvenās lapas) varat iedalīt vairākos veidos.

12 darbības, lai izveidotu perfektu galveno lapu

Jums ir jāsaprot, ka galvenajām lapām, kurām piesaistīsit lietotājus no sociālajiem tīkliem (vai no kontekstuālās reklāmas), ir jābūt vairākām īpašībām un jāatbilst noteiktām prasībām. Tā kā izveidot perfektu galveno lapu?

1. Katrai izkraušanai jābūt paredzētai tikai vienai mērķa (reklāmguvuma) darbībai — vai nu abonementam, vai pārdošanai. Nav jābūt mantkārīgam, jo ​​lietotāja uzmanība tiks izkliedēta un viņa aiziešanas iespējamība ievērojami palielināsies (neizvēloties neko no piedāvātajām iespējām). Labāk ir piespiest klientus domāt un izvēlēties pēc iespējas mazāk - ceļam uz galveno lapu jābūt taisnam kā bultai (viņam acīmredzami) un bez zariem.
2. Galvenajā lapā ir jābūt aicinājums uz darbību(ar darbības vārdiem imperatīvā noskaņojumā - zvani, pērc, saņem, nāc utt.). Frāzēm jābūt īsām un motivējošām. Piemēram, "pērc tūlīt", "saņemiet video kursu" vai "abonējiet un saņemiet".
3. Viņi arī valda spilgtas pogas un bultiņas kas uz tiem liek uzsvaru. Sarkano un dzelteno toņu pogas darbojas labi, jo tās ir pamanāmas un satur it kā aicinājumu uz darbību.

   Nu, bultiņas, kā likums, ir veidotas tā, lai vēl vairāk koncentrētos uz pogu, lai lietotāja uzvedība galvenajā lapā būtu pēc iespējas paredzamāka.

   

   Dažreiz viņi strādā patiešām labi animētas pogas(bet jebkurā gadījumā būs jāpārbauda noteiktu galvenās lapas elementu efektivitāte):

   

4. Ja galvenā lapa izmanto(bez tiem nevar iztikt abonementu galvenajās lapās, taču tos diezgan bieži izmanto arī pārdevēji), tad pārliecinieties, ka tajos ir pēc iespējas mazāk lauku. Ideālā gadījumā formā jābūt tikai vienam laukam (e-pasta adreses ievadīšanai), bet turpmākai saziņai (mārketingam) būs jāzina arī lietotājvārds, tāpēc visizplatītākā iespēja ir divi lauki.Var būt nepieciešams vairāk lauku. . Turklāt, pievienojot laukus tālruņa numura vai adreses ievadīšanai, lietotāji ir piesardzīgi un var novest pie mērķa darbības pārtraukšanas.
5. Rakstā par minēju, ka lietotāji internetā tekstus nelasa – viņi tos apskata. Un vissvarīgākais šajā ziņā ir nosaukums. Ja tā nav (vai tas nav atbilstošā veidā izcelts), tas ievērojami samazinās reklāmguvumu. Galvenās lapās Virsrakstiem jābūt lipīgiem lai lietotājam būtu vēlme turpināt lasīt vai nekavējoties pabeigt reklāmguvuma darbību (abonēšana, pasūtījums, zvans).

   

6. Jūsu galvenajā lapā ir jābūt ne tikai aicinājumiem uz darbību un uzkrītošiem virsrakstiem, bet arī nepieciešamības argumentācija abonēšana, pirkšana, pasūtīšana vai zvanīšana. Abonēšanas lapas gadījumā tas var būt, piemēram, īss video ar "bezmaksas" aprakstu un saturu vai arī īsa saraksta (saraksta) veidā. Pārdevēja gadījumā tas var būt arī video ar produkta apskatu, jūsu piedāvāto pakalpojumu sarakstu (tostarp jūsu konkurences priekšrocības).
   
   
7. Ļoti labi darbojas galvenajās lapās atsauksmes no jau izveidotiem klientiem, pircējiem vai abonentiem (labāk, ja vienlaikus tiek norādīti daži to personu kontakti, kuri atstājuši šīs atsauksmes, lai viss izskatās ticami).

   

8. Tie labi darbojas arī galvenajās lapās. pirms un pēc salīdzinājumiem. Tas neattiecas uz visām tēmām, taču svara zaudēšanas, kosmetoloģijas, fitnesa un daudzu citu nišu jomā to var izmantot ar augstu efektivitāti. Piemēram, to dara uzņēmums, kas sniedz restorānu pakalpojumus.
   
   
9. Galvenā lapa var būt diezgan gara, bet skatoties pirmo ekrānu(šis ir lapas apgabals, kas ir redzams, neizmantojot ritināšanu) ir jābūt pilnīgi skaidram un lietotājam saprotamam, ko tieši jūs viņam gribējāt pateikt.
10. Lai stimulētu noteiktu produktu abonentus vai pircējus (piemēram,) varat izmantot papildu bonusu iespēju, ko abonents vai pircējs saņems, veicot pasūtījumu. Kad lietotājs ir uz lēmuma pieņemšanas robežas, tad tieši šādi “labumi” var nosvērt svaru kausus tev par labu.
11. Un, protams, ir vērts uzsvērt, ka “tikai šeit un tikai uz noteiktu laiku” viss šis krāšņums būs pieejams lietotājam (abonements, īpaša preču cena, papildu pakalpojumu komplekts). Kāds ir labākais veids, kā to izdarīt? Pareizi, ielieciet atpakaļskaitīšanas taimeris līdz X stundai, kad iespēja tiks palaists garām. Nekas nemudina vilcinošu lietotāju pieņemt lēmumu kā sekundes, kas burtiski aizskrien mūsu acu priekšā.

    

    Blakus taimeram būtu jauki ievietot abonēšanas veidlapu, pasūtījuma veidlapu vai kontakttālruņa numuru. Tas ne vienmēr darbosies, tāpēc jums ir jāveic testi (es domāju rakstīt rakstu sēriju par A / B testu veikšanu - ja nevēlaties to palaist garām, abonējiet biļetenu), un tas ir iespējams, ka šāds vienkāršs un acīmredzams veids ļaus palielināt šīs galvenās lapas konversiju un vairāk nekā atgūt naudu, kas iztērēta reklamēšanai sociālajos tīklos vai kontekstuālajai reklāmai.

12. Lietotāji arī vēlas zināt, kas tos piedāvā šo produktu, serviss, video kurss u.c., tāpēc vajag norādiet informāciju galvenajā lapā par autoru, veikalu, firmu.

    

    Likumsakarīgi, ka būtu labi pieminēt nopelnus, sasniegumus, konkurences priekšrocības, bet nepārspīlēt sevi, lai nepārkāptu to robežu, aiz kuras jau krītas ticamība publicētajai informācijai.

Kļūdu piemēri, kuru dēļ nosēšanās nedarbojas

Papildus tām lietām, kas palīdz galvenajai lapai darboties efektīvāk, ir vērts uzskaitīt un izplatītākās kļūdas, veidojot galvenās lapas, kas var neitralizēt visus iepriekš minētos "mānījumus ar ausīm", un jūs nesaņemsiet vēlamo rezultātu no reklāmas vai veicināšanas sociālajos tīklos (vai kontekstā).

1. Atgādinu vēlreiz, ka internetā praktiski neviens nelasa (vismaz atkal atvērtā lapa), proti, skatīšanās informāciju. Ja tas izrādās patiešām vērtīgs un prasa sīkāku izpēti, tad laiks to izlasīt (vispār, tāpat kā ar avīzēm). Tāpēc neļaujiet galvenajai lapai būt pārslogotai ar informāciju- tas var dezorientēt lietotāju un izraisīt noraidījuma reakciju pat pirms brīža, kad viņš saprot, par ko ir runa.
2. Tekstam jābūt mazam, pēc iespējas kodolīgākam un ar informāciju, nevis ūdeni piepildītam. Pāris rindkopas “par neko” izraisīs lietotājam lielu vēlmi aizvērt šādu galveno lapu. Arī galvenajā lapā nedarbojas labi. mazs fonts. Kopumā tā lietošana nav nepieciešama, jo nav nepieciešami daudzi vārdi, lai norādītu būtību.
3. Nemaldiniet lietotāja cerības. Ja sludinājumā vai ierakstā iekšā sociālais tīkls jūs runājāt par vienu lietu, un, kad lietotājs nokļūst galvenajā lapā, viņš redz kaut ko citu, tad tiek zaudēta uzticība un reklāmguvums strauji samazinās. Ir ļoti svarīgi sekot līdzi šai sarakstei.

Galvenās lapas dizains patiesībā ļoti svarīgi. Ja tas ir nepilnīgs, neprofesionāls vai atbaidošs lielākajai daļai lietotāju, tad pat visu iepriekš aprakstīto labas piezemēšanās izveides noteikumu ievērošana jūs neglābs. Ja jums pašam nav atbilstošu prasmju un gaumes vai arī jums nav dizainera, varat izmantot daudzus dizainerus vai gatavas veidnes galvenās lapas, kas būs tikai nedaudz jāmaina, lai tās atbilstu jūsu vajadzībām.

Atkal, definējiet labākais variants Jums palīdzēs, piemēram, statistikas testēšana un analīze (bieži vien ne viss ir tik pašsaprotami, kā varētu šķist). Tādējādi jūs varēsiet izsekot mērķa darbības pabeigšanai un saprast, kuri galvenās lapas elementi palielina reklāmguvumu, un kuriem ir traucējoša ietekme un tie ir jāmaina.

Vai jums ir vairāk laika? Vai vēlaties to izmantot lietderīgi? Pēc tam paņemiet popkornu, apsēdieties un skatieties divu stundu meistarklasi "Soli pa solim galvenās lapas izveides algoritms":