Mi az a céloldal
A céloldal (az angol céloldalról - céloldal) egy modern weboldal, amely egy oldalból áll, és egy konkrét feladat elvégzésére irányul: névjegyek gyűjtése, webinaron való részvételre jelentkezés benyújtása, részletes információk megrendelése a javasolt termékről, letöltés e-könyv stb. Ellentétben egy többoldalas webhellyel, amely a vállalatot képviseli az interneten, és gyakran információforrásként szolgál, a céloldal mindig a gyors és konkrét eredmény elérését célozza.

Az összes céloldal, a kitűzött céltól függően, három típusra osztható:

1. Reklám és információs oldal.
2. Oldal potenciális ügyfelek generálásához. ...
3. Vírusos oldal. ...

A céloldal jellemzői

A céloldal egyik fő feladata a konverziók megszerzése. Ez előír néhány szabályt, amelyet be kell tartani a céloldalak létrehozásakor:

• Minimalizmus a tervezésben - minden hiánya, ami elvonja a figyelmet a fő cselekvés végrehajtásától.
• Egy bizonyos struktúra, amely hozzájárul a kitűzött cél eléréséhez.
• Az összetett grafikai elemek hiánya, amelyek akadályozzák az oldal működését és az információk észlelését.

Ezek a funkciók különböztetik meg a céloldalt a szélesebb funkciókat tartalmazó webhelyektől.

A céloldal létrehozásának három fő célja van:

1. Kapcsolatfelvétel.
2. Termék vagy szolgáltatás értékesítése.
3. Ismerkedés egy termékkel vagy szolgáltatással.

Tekintsük mindegyiket.

Kérjen telefont vagy e-mailt

A potenciális ügyfelek kapcsolattartására van szükség ahhoz, hogy a jövőben felvehessük velük a kapcsolatot, és meglévő terméket vagy szolgáltatást kínálhassunk. A telefonszám ismeretében személyesen kommunikálhat a személlyel, ismerheti az e -mailt, levelezőlistát állíthat fel, és rendszeresen emlékeztetheti magát - tájékoztathat az új termékekről, megoszthat hasznos információkat, gratulálhat a személynek az ünnepekhez. Ez lehetővé teszi, hogy nagyszámú terméket kínáljon, míg az azonnali értékesítési oldal csak egy terméket reklámoz.

Eladni egy terméket vagy szolgáltatást

Az ilyen oldalak lehetővé teszik a már ismert termékek vagy szolgáltatások értékesítésének növelését. Az ilyen oldalak minden eleme arra irányul, hogy egy személy itt és most végrehajtson egy bizonyos műveletet. A nyereséges ajánlat működését korlátozó időzítővel ellátott promóciók segítik az ügyfelet a gyorsabb vásárlásban.

Mutasson be egy terméket vagy szolgáltatást

Ha új terméket vagy szolgáltatást vezetnek be a piacra, akkor nehéz lesz azonnal eladni - az emberek nem szeretnek piszkált disznót venni, és inkább először tanulmányozzák az ajánlatot. Az ilyen oldalak minden lehetséges információt megadnak a potenciális vásárlónak, és kedvezően hangsúlyozzák egy termék vagy szolgáltatás előnyeit.

A céloldal és a többoldalas webhely közötti különbségek

A fő különbség a céloldal és a többoldalas webhely között az oldalak száma és az azokon megjelenő információk mennyisége. A többoldalas forrás, legyen az vállalati webhely vagy online áruház, általában a lehető legtöbb információt tartalmazza a vállalatról és termékeiről - az alapítvány történetét, az egyes termékek vagy szolgáltatások leírását, hasznos ajánlásokat, egy blogoldalt stb. Egy ilyen webhelyet hosszú ideig hoznak létre, és a rajta található információkat folyamatosan frissítik.
Míg a céloldal egy egyoldalas webhely, amely egy terméket vagy szolgáltatást mutat be, és a gyors eredményekre összpontosít. Csak a legfontosabb információkat tartalmazza a helyes döntés meghozatalához. Egy céloldal használatával nem hirdethet egyszerre több különböző terméket, maximális specifikációra és koncentrációra van szüksége.

Mely vállalkozások számára alkalmas

A céloldal azoknak való, akik a következőkre vágynak:

• Növelje az áruk vagy szolgáltatások értékesítéséből származó bevételt.
• Növelje egy adott termék értékesítését.
• Csökkentse a hirdetési költségeket.
• Gyűjtse össze a potenciális ügyfelek bázisát.

Ennek alapján a céloldalakat széles körben használják:

• Kereskedelmi vállalatok (nagy- és kiskereskedelem).
• Különféle termékek gyártói.
• Infobusiness képviselők.
• Hálózati marketing vezetők.
• A sport, a szépség, a turizmus területén szolgáltatásokat nyújtó emberek és vállalatok.

Ugyanakkor a nagyon drága vagy exkluzív áruk eladóinak nincs értelme elrendelni a céloldalak létrehozását, mivel termékeiket nem érzelmek alapján vásárolják, hanem a termékre vonatkozó összes információ alapos tanulmányozása után.

Miért próbálja ki az A / B a céloldalt?

A céloldal A / B tesztelése ugyanazon témakör két céloldalának egyidejű elindítása, ugyanazon célközönség számára. Az oldalak közötti különbség az információ megjelenítésében rejlik - a fő gombok különböző színei, különböző képek, hívások és címsorok. A látogatók ezen oldalakra adott reakcióinak elemzése lehetővé teszi, hogy kiemelje a leghatékonyabb módot az információk megjelenítésére egy adott célközönség számára.

Példák a céloldalra

Az alábbiakban példákat talál a cégünk szakemberei által létrehozott jó céloldalakra.

Rendeljen céloldalt, vagy végezze el saját maga? Ez az egyik fő kérdés mindenki számára, aki úgy döntött, hogy céloldalával népszerűsíti vállalkozását. Tekintsük az egyes lehetőségek előnyeit és hátrányait.

Hogyan csináld magad

Az interneten sok tervezőt találhat, amelyek lehetővé teszik, hogy bármilyen célból önállóan hozzon létre céloldalt. Ez a döntés akkor indokolt, ha most kezdi vállalkozását, először tesztel egy terméket, és rendelkezik minimális költségvetéssel.
Előnyök:

• Megtakarítás.
• Teljes folyamatvezérlés.

• Bizonyos költségekre továbbra is szükség lesz (a méret a tervezőtől függ).
• A "házi" céloldal használatának hatékonysága alacsonyabb, mint a szakemberek által létrehozott oldalé.

Hol lehet rendelni

Jobb, ha egy komoly, hosszú távú piaci jelenléttel rendelkező cég megrendel egy céloldalt a szakemberektől. A céloldal létrehozásának költségei tapasztalt szakembereknél magasabbak, mint a céloldal önálló fejlesztése, de az eredmény megéri - modern, kiváló minőségű erőforrást kap, amelynek minden eleme a cél elérése érdekében fog működni.
A rendelés hová tartozik. A lényeg az, hogy meggyőződjünk a kiválasztott előadó szakszerűségéről és felelősségéről. Nem szeretne időt pazarolni a hosszú keresésekre? Mindig az Ön szolgálatában állunk! Itt megismerkedhet ajánlatainkkal, ügyfeleinkkel és munkánk példáival, valamint megrendelhet egy céloldalt vagy szakmai tanácsokat kaphat.

A céloldal létrehozásakor általában egy jól bevált struktúrát használnak, amely a következő elemekből áll:

• Rövid, magával ragadó főcím.
• Egyedi ajánlat (USP).
• Kiváló minőségű videó vagy kép, amely kiemeli az oldal témáját.
• Egy hívó kifejezés, amely egy bizonyos művelet végrehajtására ösztönzi a látogatót.
• Egy fényes gomb, amely lehetővé teszi a művelet végrehajtását - "Vásárlás", "Rendelés", "Feliratkozás".
• Időzítő, amely visszaszámolja a művelet végéig eltelt időt.
• Példák a legjobb munkákra, hálás ügyfelek véleményei, minőségi tanúsítványok.
• A "Hogyan történik minden" blokk - grafikus ábrázolás az ügyféllel végzett munka szakaszáról, a szolgáltatás / termék megrendelésének folyamatáról vagy más tervezett műveletekről.

A céloldal céljaitól függően változhat a rajta található elemek halmaza, de mindenesetre a Céloldal fejlesztése a fenti struktúrára támaszkodik, ami többször is bizonyította hatékonyságát.

Céloldal népszerűsítése

A céloldal létrehozása csak a siker fele. Miután a céloldal elkészült, meg kell győződnie arról, hogy a célközönség látja. A céloldal promóciója a következő módokon lehetséges:

1. Kontextus szerinti hirdetés a Google AdWords és a Yandex Direct szolgáltatásban.
2. Hirdetés a közösségi hálózatokban.
3. E-mail hírlevél.
4. Teaserek (képek figyelemfelkeltő szöveggel).

Kezdheti saját erőforrásainak népszerűsítését, vagy megrendelheti tőlünk. Lépjen kapcsolatba velünk az oldalon található elérhetőségek egyikén, és kérjen szakmai tanácsot.

Következtetés

Reméljük, hogy ez az anyag segített megérteni, mi a céloldal és miért van rá szüksége. Ha további kérdései vannak, vagy már mindent kitalált, és hatékony céloldalt szeretne rendelni, kérjük, vegye fel velünk a kapcsolatot az itt javasolt módszerek egyikével - készen állunk a projekt megbeszélésére!

• 2. A céloldalak típusai
• 4. A céloldal jellemzői
  • A / B teszteli a céloldalt
  • Milyennek kell lennie egy értékesítő céloldalnak, és mit kell tartalmaznia
• 5. Adók a céloldalról
• 6. Következtetés

Céloldal, mi ez? Sok feltörekvő vállalkozó és olyan ember, aki elad valamit, érdeklődik e kifejezés iránt. Röviden, a céloldal a domain rendszeres internetes oldala, aldomain típus szerinti formátumban html / css vagy más formátumban. Hallottunk ilyen oldalakról, de nagy valószínűséggel soha nem mélyedtünk el a lényegükben és a céljukban.

A fő feladat egy ilyen oldal arra szolgál, hogy az oldal látogatója hagyja el a megfelelő kérést, lépjen kapcsolatba telefonon, fizessen elő vagy vásároljon terméket.

Egy ilyen oldal abban különbözik a többi internetes oldal tömegeitől, hogy nem tartalmaz felesleges, elterelő figyelmet, hirdetéseket, szükségtelen szöveget, különféle villogó szalaghirdetéseket és előugró menüket.

Ebben a cikkben megtudhatja:

• Céloldal mi ez;
• Milyen típusú céloldalak vannak;
• Hogyan hozhat létre céloldalt saját maga és ingyen;
• Minden, ami az üzleti tevékenységet és az adókat illeti a céloldalról;
• stb.

1. Mi a céloldal az interneten

Az internet szférában az ilyen oldalaknak különböző nevei vannak, különösen nevezik őket: céloldalak, céloldalak, rögzítő oldalak, egyoldalas webhelyek, céloldal stb.

Az ilyen céloldalak segítségével 20-30% az eladások szintje nő a hagyományos online áruházakhoz vagy egyszerűen hirdetési oldalakhoz képest.

Ami az orosz anyanyelvű vállalatokat illeti, itt meg kell jegyezni, hogy egy ilyen eszköz, mint céloldal, csak most kezd fejlődni a posztszovjet térben, de minden évben gyorsan lendületet vesz.

Az orosz vállalatok közül a winlanding.ru különböztethető meg. Sok céget kipróbáltunk, de végül megegyeztünk velük. Minden, a winlanding által létrehozott webhely a semmiből jön létre, sablonokat, funkcionalitást fejlesztenek, folyamatos kommunikációt folytatnak az ügyféllel, ami korunkban fontos. És biztosan tudni fogja, hogy nem fognak eltévedni, mint sok szabadúszó az előtörlesztéssel.

Íme néhány mű tőlük:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

Az összes winlanding portfólió megtekinthető itt.

A céloldal különösen a következő szervezetek számára előnyös:

• Az értékesítésben részt vevő vállalatok;
• Nagykereskedelmi cégek;
• MLM vezetők;
• Különféle típusú termékek gyártói;
• Info-vállalkozók;
• Különösen értékes, egyedi árukat értékesítő vállalatok;
• Képzési programok értékesítésére szakosodott vállalatok;
• Utazási társaságok;
• SPA szalonok, fitness klubok.

A LANDING tökéletes példája

Így a céloldal sokak számára előnyös, akik érdeklődnek ügyfélkörük növelése és célközönségük jelentős növelése iránt.

Az ilyen oldalak fő célja, mint már említettük, célzott cselekvés kiváltása:

• Jelentkezzen ingyenes konzultációra;
• Vásároljon terméket;
• Különféle számítások (számítások) alkalmazása;
• Feliratkozás bármilyen hírlevélre;
• Regisztráljon a promócióban való részvételre;
• Kérjen árlistát;
• És sokféle lehetőség ...

A céloldalt azok is használhatják, akik ingatlanokkal foglalkoznak. Ez az oldal növeli az ingatlanok értékesítését. Valóban, most az internet játszik fontos szerepet bármely termék vagy szolgáltatás kiválasztásában. És az oldal elkészítésének módjával az emberek értékelnek téged, azonnal megértheted, hogy az ingatlanod nem pusztult ház, hanem gyönyörű birtok. És ha még nem kötötte össze életét ingatlanokkal, vagy inkább nem tudja, hogyan kell ezt megtenni, akkor töltsön le egy videó tanfolyamot egy olyan szakembertől, aki sokat tud a dolgáról.

2. A céloldalak típusai

Négyféle „értékesítési oldal” létezik:

1. Hosszú oldal: Céloldal - Ez egy hosszú céloldal. Ilyen típusú céloldalak érvényesülnek az interneten.
2. Rövid: A céloldal egy rövid céloldal. Funkciója leggyakrabban az átirányítás e -mail címek gyűjtésére és az előfizetői bázis növelése.
3. Egy lépés: céloldal - egylépéses oldal;
4. Két lépés: céloldal - az ilyen oldal kétlépcsős. Az oldal lényege abban rejlik, hogy egylépéses oldalon az ügyfél érdeklődése táplálkozik, a kétlépcsős oldalon pedig a szükséges cselekvés történik.

A céloldal jellegéből adódóan egy speciális mini-webhelyként működik, amely talán nem is kapcsolódik a fő tevékenységéhez, hanem független oldalként működik.

Példák a konverziókra, az utazási szolgáltatások területén (népszerű és igényes üzletág) a 9–14% -os konverziós arány jó mutató, de a luxusautó-értékesítés területén 4–4-es konverziós arány 14% nem csak jó, hanem kiváló konverziós arány a céloldalon.

A céloldal minimális konverziója általában 1-4%között mozog, de nem haladja meg a 30-45%-ot. A gyakorlatban a konverzió elérése 25-30% jó mutató.

A jó konverzió 5-10%. Az info -business esetében a konverzió elérheti a 25% - 30% -os szintet.

Ezek a következők:

• Elutasítási arány;
• A látogató átlagos ideje a megfelelő oldalon;
• Az oldalon végzett kattintások térképe stb.

Nincs átlagos konverzió. Ez annak köszönhető, hogy a konverzió közvetlenül három dologtól függ:

1. A céloldal céloldalának azonnali minősége;
2. A forgalom minősége a megfelelő oldalon jelent meg;
3. Az üzlet jellemzői, a verseny szintje.

Most, miután meghallotta a "leszállás" szót, mi ez, már jól tudja.

3. Hogyan készítsünk ingyen céloldalt

Bemutatunk olyan népszerű szolgáltatásokat, ahol ingyenesen létrehozhat céloldalt:

1. www.setup.ru;
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. szabadúszó oldalak - hol 1500-2000 a szabadúszók megrendelésre kényszerítenek.

Ha lekérdezést ír be a keresősávba - "Egyoldalas webhely létrehozása (céloldal)", a keresőmotor nagyszámú szolgáltatást és webhelyet ad ki, ahol már vagy kész oldalak vannak, vagy a konstruktornak köszönhetően saját maga hozhatja létre. Ugyanez megtehető, ha van további. kérdések - mi az a céloldal.

A tökéletes céloldal - videó

Céloldal létrehozási algoritmus - videó

De ami ingyenes, nem mindig lesz jó minőségű. Ingyenes szolgáltatásokra van szükség azok számára, akiknek túl korlátozott a költségvetésük, vagy csak meg akarják érteni ezen oldalak létrehozásának elvét. Ha azt szeretné, hogy cége nagyszámú ügyfelet szerezzen, elérte a népszerűség csúcsát, akkor azt tanácsoljuk, hogy szakemberektől rendeljen webhelyeket, akik pontosan megmondják, mit és hogyan kell csinálni, figyelembe véve kívánságait. Például annak a cégnek az árait, amellyel dolgozunk.

4. A céloldal jellemzői

• Általában ez egy névjegykártya -webhely, amely nincs túlterhelve fájlokkal ( grafika, videó- stb.). Az oldal minimalizmusa miatt a szöveg olvasható rajta.
• A céloldalnak nem szabad reklámot tartalmaznia, ez már a szolgáltatások és áruk hirdetése.
• A céloldal nem tartalmazhat olyan felesleges információkat, amelyek nem kapcsolódnak az értékesített termékhez vagy szolgáltatáshoz.
• A céloldalnak speciális struktúrával kell rendelkeznie: hirdetési szöveg, Képek, minimális navigáció az oldalon,

Most már megérti a céloldal valódi jelentését, és szuperhatékony céloldalakat készíthet. A céloldal segítségével manipuláljuk a látogatót. Egy jól megtervezett céloldal szinte bárkit a kívánt műveletre kényszerít. Ezt a cikkből megtudhatja, és nem fogja tudni gyorsan elolvasni.

Tehát mi az a céloldal? A céloldal olyan hely, ahol a látogató mintha „ Leszállás„Miután rákattintott egy hirdetésre a Google Adwords vagy a Yandex-Direct szolgáltatásban. A céloldal egyszerű szavakkal egy céloldal, vagyis egyetlen célja van - cselekvésre ösztönözni (CTA). A céloldal egyszerűsége hihetetlenül népszerűvé tette ezt az eszközt, és a legjobb lehetőséget a hirdetéskonverziók növelésére.

A céloldal feladata, hogy 100%-ban ellopja a látogató figyelmét, így minden zavaró tényező eltávolításra kerül az oldalról: felesleges linkek, navigációs elemek, lehetőségek, szükségtelen szövegek stb.

Akár gondolja, akár nem, webhelye már rendelkezik céloldalakkal. Még ha nem is kifejezetten létrehozta őket, már rendelkezik céloldallal, mert a céloldal meghatározása az első oldal, amelyre a látogató a webhely felkeresésekor érkezik.

Sokan közülük a kezdőlap egyben céloldal is. De egyre több webhelytulajdonos hoz létre külön céloldalakat a fő webhelyről, így a látogatók kihagyhatják azokat a szükségtelen információkat, amelyek nem érdeklik őket.

A céloldalak csökkentik az értékesítési költségeket, mert egyetlen céljuk van.

Céloldalak 5000 rubeltől:https://clc.to/6wQE9g

Céloldal feltörése: szövegírás a nem írók számára

Ha a szöveg a céloldalon szar, akkor senki sem fog vásárolni, bármennyire is szép a dizájn. Fogalmad sincs, mennyire fontos! A szöveg határozza meg, hogy a céloldal sikeres lesz -e vagy sem.

Ez meglepő lehet, de a legtöbb ember nem olvassa el az ideális céloldal minden szavát. Ehelyett figyelik a legfontosabb apróságokat. Az Ön feladata, hogy kiemelje ezeket a darabokat, hogy a látogató ne hagyjon ki semmi fontosat.

Fáj nézni, amikor primitív szöveget látok a céloldalak 95% -án. Szánjon időt arra, hogy helyesen fejezze ki szavait. Éreztetni kell a közönséggel, hogy valóban beszél hozzájuk. Nem fogok úgy tenni, mintha nem lenne könnyű.

De hogyan kell ezt megtenni?

Azt hittem, soha nem kérdezed. És van egy egyedülálló életcélom számodra. Nem kell írónak lennie, nincs benne nagy rejtély, különösen, ha saját termékét vagy szolgáját árusítja.

Keressen egy beszélgetőtársat, és próbáljon eladni neki valamit, és rögzítse beszédét egy diktafonon. Ezután fordítsa le a hangot szöveggé, és látni fogja, hogyan lett egyszerű, tömör és meggyőző a szöveg. Pontosan ilyen szövegre van szüksége egy céloldalhoz, társalgási stílusban. Az ilyen szöveg létrehozza a jelenlét hatását, az ügyfél úgy érzi, mintha a szövegen keresztül beszélne vele.

A beszélt nyelv rendkívül fontos a szövegírásban. Mondja el nekünk, miért csodálatos a terméke, mintha négyszemközt beszélne. A szöveg ne legyen formális és őszinte.

Vágja el agyában azt a belső szerkesztőt, amely úgy hangzik, mint egy középiskolai irodalomtanár.

Ennek azonban semmi értelme, ha rossz a címe. A főcím inspirálja és arra készteti a látogatót, hogy maradjon és kézzelfogható előnyöket mutasson be a vásárlás után. Nézze meg az Apple iPad példáját:

De ne ismételje meg az Apple esetében, mert ők a kiskereskedelem istenei, mi pedig hétköznapi emberek vagyunk. A nagyszerű címsor megírásának kulcsa a közönség megértése. A címnek tartalmaznia kell konkrétumokat, számokat, az ügyfél fájdalmát. Mindazt, ami nem fér bele a vámtarifaszámba, bele kell helyezni az alszámba.

Nagyon ragaszkodom ahhoz, hogy Anton Petrochenkov képzésen vegyen részt a Landing Page létrehozásában, amelyben titkos életcélokat oszt meg arról, hogyan kell gyilkos szövegeket írni, anélkül, hogy tapasztalatai lennének a szövegírás terén. Még én is azt hittem, hogy mindent tudok, de kiderült, hogy nem :)

Kép

A címlapok nem sokat árulnak el. Nehéz két mondatban érzelmi reakciót kiváltani. Ez több száz szóból állhat.

Szerencsére ehhez vannak képeink.

A fő kép ugyanolyan fontos lehet, mint a főcím. A képek a céloldal esztétikai vonásai, amelyek azt mondják az embereknek: „igen, jó helyen jár, és bízhat ebben a társaságban”, anélkül, hogy észrevenné.

A képnek folyamatot vagy eredményt kell ábrázolnia. Ne fukarkodjon, használja professzionális fotós szolgáltatásait, és a céloldalon mutasson egy fényképet Önről, csapatairól, a munkafolyamat folyamatáról stb.

Mutassa be az előnyöket

Ha valaki elkezd lefelé görgetni, akkor valamit jól csinált. Lehet, hogy a hirdetés szövege, címsor, főkép vagy valami más, az emberek, akik elolvasták az összes céloldalt, azt mondják: "Érdekel".

Az egyetlen probléma az, hogy a legtöbb vállalat nem tudja, hogyan beszéljen magáról. Miért? Nehéz nem dicsérni magát, ha minden nap a termék vagy ajánlat fejlesztésével élt. Ezért szeretnék arról beszélni, hogy mennyire egyedi a vállalkozása.

De az embereket nem érdekli!

A probléma az, hogy a céloldalon lévő embereket nem érdekli. Nem érdekli őket, hogy hány számtalan órát fektettek ebbe a remek szolgáltatásba. Nem érdekel, hogy 30 éve vagy a piacon! Egyetlen kérdésük van:

Megkönnyíti az életemet?

Hagyd abba a kérkedést. Csak válaszoljon erre a kérdésre. Hogyan könnyíti meg az Ön terméke az életet? Mi változik az ügyfél javára?

Élet hack. Bizonyára elképesztő céloldalakkal találkozott valahol, és azon tűnődött, hogyan másolhat egy céloldalt. A link segítségével csak 500 rubelért rendelheti meg a céloldal másolatát.

Vélemények

az ajánlatot a lehető legjobb megvilágításba helyezve, az ő dolguk, hogy megmutassák, mennyire kiváló a terméke. Sajnos a legtöbb ember nem hiszékeny. Társadalmi bizonyítékra van szükség - ezek a vélemények. De a tanúvallomásoknak gyakran nincs súlyuk, mert könnyen meghamisíthatók. Ahhoz, hogy az értékelés hihető legyen, hiteles forrásokra van szüksége, amelyeket ellenőrizhet.

• Befolyásolók... Kérj meg másokat, hogy beszéljenek rólad. Lehet, hogy az iparág híres karakterei.
• A részletesség hihetőbb... Szerző neve, címe, közösségi média linkek. Ez megkönnyíti a forrás követését.
• Fényképek... Az ügyfelek arcai ismét megerősítik a vélemények hitelességét.
• Videó vélemények... A videofelvételek tovább bővítik ezt az elvet. Nehezebb hamisítani őket.
• Külső tartalom... Ha őrült véleménye van a közösségi médiáról, húzza át őket az oldalra. A külső kütyü nem módosítható, így nyersebbnek és valóságosabbnak tűnik.

A Reevo szerint a vásárlói vélemények 18%-kal növelik az értékesítést.

A céloldal és a többi oldal közötti különbség

Amikor felteszi a kérdést: "Miben különbözik a céloldal a többi oldaltól?"

A fő különbség a céloldal között az, hogy az oldal adatokat kér a felhasználótól cserébe valami értékesért.

A céloldalakat akkor használjuk, ha tisztában van a látogatóval - ezt a hivatkozási forrás határozza meg. Az alábbi képen a főoldal látható bal oldalon, a céloldal a jobb oldalon, az akcióterületek sárgán jelennek meg, ezek linkek vagy gombok:

Bebizonyosodott, hogy minél kevesebb link vagy gomb, annál nagyobb a konverzió fizetett hirdetések esetében. Amikor a látogatónak van választási lehetősége, nehezebben tud dönteni, választania kell. Gondolkodni kezd, hegedül a gondolatokkal. Ezért csak meg kell tenni egyirányúés a lehető legkevesebb zavaró tényezőt.

Céloldal típusok

A céloldalnak két fő típusa van.

Céloldalak a potenciális ügyfelek generálásához... Néha rögzítési oldalaknak nevezik. Céljuk, hogy adatokat gyűjtsenek az ügyfelektől, például e -mail címeket. Ez az elsődleges típusú céloldal, amelyet a B2B marketinghez használnak. Általában sok beviteli mezőt tartalmaz a közönségek szegmentálására és személyre szabására. Használható ingyenes könyv terjesztésére, webinarra való regisztrációra, hírekre feliratkozásra.

Átkattintó céloldalak... Ha online vásárolt valamit, akkor valószínűleg a céloldalt használta. E-kereskedelemben használják, és egyszerű műveletgombja van. Kizárólag értékesítésre szolgál. Alakítsa át a meleg ügyfeleket forró és ismétlődő ügyfelekké. A céloldal hossza az áratól, a közönség bizalmától és az ajánlat összetettségétől függ. Minél kevesebb akadálya van a vásárlásnak, annál rövidebb lesz a céloldal.

A céloldal relevanciája

10 látogatóból minden 7 leesik a céloldalról. A főcím az, amit az első másodpercekben olvasnak, ezért világosan és tömören kell kifejezni a mondat értékét. Ellenkező esetben a türelmetlen emberek elhagyják az oldalt. És mellesleg ők a többség.

A tervezés alapvető szempontja a céloldal és a hirdetés relevanciája kell, hogy legyen. Más szóval, a hirdetésben látottaknak azonosnak kell lenniük a céloldalon.

Ezt a koncepciót nevezem én " igazítás". Minél jobban igazítja a forrást (ahonnan a látogató érkezett) és a céloldalt, annál nagyobb a valószínűsége a konverziónak.

Van egy barátom, aki nagyon sikeres szépségápolási termékeket gyártó céget vezet, és sok kísérletet végeztek, és megállapították, hogy ha a hirdetés egy bizonyos modellt mutat, akkor a céloldalnak pontosan ugyanazt a modellt kell tartalmaznia. Ellenkező esetben a konverzió meredeken csökken - ez az összehangolás a gyakorlatban.

Egyszerűen hangzik, de valójában a legtöbben ezt a megbocsáthatatlan hibát követik el.

Rossz mérkőzés példa: 50% kedvezmény az iPhone X -ből. Céloldal szövege: Üdvözöljük az Apple Tech Store -ban.

Példa egy jó mérkőzésre: 50% kedvezmény az ihpone X. Landing Text: 50% kedvezmény az ihpone X termékre az Apple Tech Store -ban.

Mikor érdemes céloldalt használni?

Próbálja meg külön -külön használni a céloldalakat minden hirdetési kampányhoz. Lehet, hogy különböző termékeket és különböző közönségszegmenseket értékesít. Egy céloldal nem tudja kezelni ezt a változatosságot.

A marketing stílusa és hatékonysága a forrástól függően is változik (PPC, e -mail, organikus forgalom, közösségi média, szalaghirdetések). Például nem minden promóció szól minden ember számára.

Azok a potenciális ügyfelek, akik 140 karakteres tweeten keresztül érkeztek, nagyon keveset tudnak rólad, és további információra van szükségük a csatorna mentén történő továbblépéshez. Egy ilyen látogató nagyon különbözik attól, aki több bekezdésből álló hatalmas szöveg elolvasása után jött. E csoportok mindegyikének külön céloldalakra van szüksége.

A forgalom különböző céloldalakra történő szegmentálásának másik fontos előnye a mérhetőség. Természetesen megmutathatja, hogy a közösségi média forgalma meghaladja az e -mail forgalmát. De mi van akkor, ha javítani szeretné az e -mail teljesítményét anélkül, hogy befolyásolná a közösségi médiát vagy a PPC -konverziókat? Ha megváltoztatja a céloldalt, amely minden típusú forgalmat fogyaszt, elkerülhetetlenül befolyásolja az összes többi forrás konverziós arányát.

Videó a céloldalon

A videó kötelező és kötelező. Ez a legegyszerűbb módja annak, hogy kapcsolatba lépjen látogatójával. Az eyeviewdigital.com kutatási eredményei azt mutatják, hogy a videoklipek akár 80%-kal növelik a konverziót.

A 20. század közepe óta ragaszkodnak az emberek a tévéképernyőkhöz. A videó megváltoztatta az internetet, és most a YouTube lett az „új keresőmotor”.

• Mindenki lusta, és szeret nézni, nem olvasni.
• Növeli a céloldalon töltött időt.
• Ha egy videóban megmutatja magát vagy a vállalat alkalmazottait, a bizalom jelentősen megnő.

Próbáljon ki rövid és hosszú videókat, hogy megtudja, mit szeretne vásárlói. Néhány dologhoz hosszú videók szükségesek, míg mások jobban járnak a rövid, „kereskedelmi” stílusú videókkal.

A videó rögzítése előtt írja meg a forgatókönyvet. A minőségi hangzás érdekében használjon külső mikrofont.

Tartalom újrafelhasználása... Adja hozzá YouTube -videóját, és optimalizálja SEO -ra. A videók 52 -szer nagyobb valószínűséggel jelennek meg a Google első oldalán, mint egy szöveges cikk (valószínűleg a verseny hiánya miatt).

Ha rendelkezik online termékkel vagy szolgáltatással, akkor összegyűjtheti a promóciós, oktatási vagy képzési videókat, és percek alatt beágyazhatja azokat a céloldalra egy olyan szolgáltatás használatával, mint a Jing.

Hogyan méri a céloldal hatékonyságát?

A céloldalakat, akárcsak a webhely többi részét, gondosan mérni kell, hogy megállapítsák hatékonyságukat. Meg kell határoznia egy sikeresnek ítélt műveletet, például termék megvásárlását, további információk kérését, dokumentum feltöltését, ingyenes próbaidőszakra való regisztrációt stb.

Ezután el kell osztania a tagok számát a látogatók számával, hogy megkapja a „konverziós arányt”. Jó, ez a céloldal típusától függ. A kutatások azt mutatják, hogy az ólomgenerálás konverziós aránya 3-5%körül mozog, míg az e-kereskedelem aránya 1-2%.

Hatékony céloldal

A céloldalakat általában akkor használják, ha tisztában van a látogatóval. És ennek megértéséhez ismernie kell a kattintás forrását. Ez azt jelenti, hogy a céloldal célzottan fókuszálhat, és maximális hatást gyakorolhat egy adott közönségre. Íme néhány iránymutatás, amelyet követni kell a céloldal tervezésekor.

Elismerés- az az ötlet vagy gondolat, amelyet a látogató tapasztal, miközben megtalálja, amit keres, amikor a céloldalra érkezik.

Bizalom- általában a céloldalát kockázatmentesnek kell tekinteni, más szóval nem szabad piros zászlókat használni.

Meggyőző képesség- A céloldalnak hatékonyan meg kell győznie a látogatót arról, hogy az Ön terméke vagy szolgáltatása segít elérni céljait. Feltétlenül vegye figyelembe a látogatások forrását, mint kulcsot ahhoz, hogy megértse, mit keresnek.

Egyértelmű cselekvésre ösztönzés- Ez talán a legfontosabb elem, amely ösztönzi a konverziókat. A CTA gombnak kiemelkednie kell, vagyis olyan színt kell használnia, amely ellentétes az oldal többi elemével.

Csak azt kérje, amire szüksége van... A rögzítési űrlapon kérje meg, hogy a lehető legkevesebb információt hagyja meg, hogy az alkalmazás akadálya alacsony legyen. Egy telefon vagy e -mail cím több mint elegendő ahhoz, hogy elcsábítson.

Távolítson el minden navigációt... A céloldalnak egyetlen célja van: a látogatókat potenciális ügyfelekké alakítani. Minden további link, beleértve a belső linkeket a webhely más részeire, csak elvonja a figyelmét. Távolítsa el őket, hogy a cselekvésre ösztönzésre összpontosítson.

Tegye reszponzívvá az oldalt... A webhely bármely más oldalához hasonlóan a céloldalaknak is reagálniuk kell. Az utolsó dolog, amire szüksége van, amikor a jelentkezési lap kiesik a látómezőből mobilon.

Keresésoptimalizálás... Természetesen e -mailben, a közösségi médiában és a kontextus szerinti hirdetésekben a látogatókat a céloldalra irányítja, de céloldalát is optimalizálni kell az organikus keresés célzott kulcsszavaira. Amikor valaki rákeres a kulcsszókifejezésére, a céloldalára kerül.

Ne felejtse el használni a köszönő oldalt... A köszönőoldalon küldhet potenciális ügyfeleket a jelentkezési űrlap kitöltése után. Hagyhat hálát ezen az oldalon, vagy teljesen megtagadhatja a hálát, de ez nem a legjobb megoldás.

Hozzon létre azonnali intimitást... Az első képernyő felső felét kell használni az azonnali megerősítéshez arról, hogy a látogató a megfelelő helyre érkezett. Fontolja meg a fejlécek és képek használatát.

Általában inkább a cím hosszabb változatával, általában 12-15 szóval állítom a pozicionálást, hogy a látogató pontosan tudja, miről szól az oldal.

Használjon speciális címsorokat és alcímeket... A főcím és alcímek használata a céloldalon lehetővé teszi a látogató számára, hogy egy pillanat alatt megértse az adatait. A látogató eldönti, hogy a szöveg mely részei érdeklik.

Koncentráljon egy konkrét célra... Igaz, hogy a céloldal csak egy alapvető feladatot képes elvégezni. A probléma tipikus példája a vásárlás vagy a megragadó mechanizmus, például az ingyenes letöltés vagy a próbaidőszak. A cél az lehet, hogy a látogatót arra ösztönözze, hogy menjen a fő webhelyére. Akárhogy is, egy célra összpontosítva jó eredményekhez vezet.

Használjon több cselekvésre ösztönzést... Nem, ez nem mond ellent annak a korábbi tanácsnak, hogy egy célra kell összpontosítani. Arról szól, hogy több felhívást kell végrehajtani ugyanazon műveletre. Ez különösen fontos egy hosszú céloldalon. Ha az oldala rövid, akkor nem kell több hívás.

Használjon hatékony elrendezést és kialakítást... A céloldal grafikai tervezésének és elrendezésének használata hatással lesz az értékesítésre. Vannak tervezési elvek, amelyeket érdemes alkalmazni:

• A szövegoszlopok legyenek keskenyek az olvashatóság érdekében - legfeljebb 80 karakter.
• Ha fizikai terméket értékesít, mutasson be egy képet róla (gyakran egy hős pillanatképének is nevezik). Győződjön meg arról, hogy a kép minősége jó.
• A képek felkeltik az emberek figyelmét, ezért helyezze a kulcsszószöveget a termékhős képei alá.

A céloldal szerkezete... A jó hír az, hogy nem kell kreatívnak lenned. A céloldal esetében a legfontosabb a funkcionalitás és a hatékonyság. A legtöbb céloldal hasonló felépítésű, mivel bizonyítottan hatékonyan működnek. Hozzáadhat grafikákat és képeket, de tartsa be az emberek által megszokott formátumot.

Titkos szósz

A fent felsorolt ​​elvek a helyes útra visznek, de az igazi titkos szósz a tesztelés. Miután megtervezte céloldalát, kövesse nyomon az eredményeket olyan elemzésekkel, mint a Roistat teljes körű elemzése, majd hajtsa végre a módosításokat.

Sajnos, még ha jól is gondolja, nincs garancia arra, hogy a céloldal a kívánt módon fog működni.

Mi az A / B tesztelés? Ez egyidejű kísérlet két vagy több céloldal között annak megállapítására, hogy melyik teljesít jobban vagy rosszabbul. A név ellenére a kísérlet tetszőleges számú céloldallal futtatható.

A forgalom véletlenszerűen kerül hozzárendelésre az egyes oldalváltozatokhoz adott súly alapján - például ha két oldalváltozatú tesztet végez, akkor 50/50 vagy 60/40 arányban oszthatja fel a forgalmat. A látogatókat általában úgy irányítják, hogy mindig ugyanazt az oldalváltozatot lássák.

Ha a nulláról kezdi a kampányt, akkor nagy valószínűséggel egyenlő súlyt (forgalmat) rendel minden oldalhoz. Mielőtt az eredmények statisztikailag szignifikánsak lennének, bizonyos mennyiségű forgalmat kell irányítania a tesztoldalakon.

Mit kell tesztelni a céloldalon?

Az A / B tesztelés művészet és tudomány. Ez nagyon kiszámíthatatlan. A legtöbb marketingosztály, a használhatósági szakemberek, a tervezők és a menedzsment a tapasztalat, az intuíció és a személyes vélemény keverékére támaszkodik, amikor arról dönt, hogy mi lesz a legjobb az ügyfelei számára.

Készüljön fel arra, hogy minden találgatást kidob az ablakon, és valódi megértést kap arról, hogy mi működik és mi nem - a tesztelés, mint egy kamera, soha nem hazudik.

Végül az ügyfelek és a márka () dönti el, hogy mi a legjobb. Ennek ellenére bizonyos számú céloldal elemet módosíthat a tesztelés során. A tesztelési lehetőségek rajtad múlik, és az, hogy melyik működik a legjobban, az ügyfelektől függ, akár tetszik, akár nem.

Néhány elem, amelyet érdemes megvizsgálni:

1. Főcím
2. Cselekvésre ösztönzés(CTA) - általában a gombon lévő szöveg
3. Kép... Kép összefüggéssel. Próbáld ki a fotódat (ha van)
4. Gomb kialakítás
5. Gomb színe- zöld az akcióhoz, kék a link színéhez, narancs vagy piros az érzelmi reakcióhoz
6. A beviteli mezők száma az űrlapon
7. Hosszú másolat versus rövid másolat... Gyakran a rövidebb a jobb, de egyes termékek esetében a részletek fontosak a döntéshozatali folyamatban. Nézd meg és nézd meg.

Folyamatosan figyelje, hogy javulnak -e az eredményei. Ha az eredmények nem változnak, térjen vissza az eredeti verzióhoz, és próbálkozzon egy másik változtatással. Láttuk, hogy az ilyen típusú tesztek sokszor javítják a céloldal eredményeit!

Végső gondolatok

Most már világosan megérti, mi a céloldal. Egy dolog jár a fejében - az értékesítés. Ezért ennek az útmutatónak a segítségével elkészítheti a tökéletes céloldalt. Bevallom, hogy ebben a cikkben csak az információk 10% -át fedeztem fel, érdekes volt, de ez csak felületes, ezért azt javaslom, hogy végezzen egy mélyreható tanfolyamot, például ezt!

A céloldal másolása.

Népszerű CMS a céloldalakhoz

A céloldalak létrehozásához leggyakrabban használt CMS (webhelykezelő rendszerek):

• WordPress
• Joomla
• Nyitott kocsi
• Drupal
• Bitrix
• Adobe múzsa
• Tilda
• Textolite
• CMS nélkül

Ezen rendszerek bármelyikén olcsón készíthet céloldalt a kwork szabadúszó tőzsdén, 2500 rubel áron. A művész kiválasztásakor figyeljen a véleményekre és az állapotra. És azt is, hogy milyen szolgáltatásokat tartalmaz az ár: telepítés a tárhelyre, SEO optimalizálás, visszajelzési űrlap, képek kiválasztása, tartalommal való feltöltés stb.

Videó infografikák a céloldalról:

A „leszállás” kifejezés az angol „landing” szóból származik, ami „leszállást” jelent. Ez a kifejezés a fő jelentést tükrözi - a céloldal céloldal (céloldal).

A céloldal egy önálló webhely vagy egy külön oldal, amely célzott cselekvésre ösztönzi a látogatókat. Például: hagyjon egy alkalmazást egy túra kiválasztásához, vásároljon egy keselyűpanelekből készült ház kész projektjét, hirdesse az iPhone értékesítését, hagyja el telefonszámát, iratkozzon fel hírlevélre stb.

A céloldal tárolásának négy fő lehetősége van:

1. Külön tartományon: domain.ru;
2. Az aldomainjén: landing.domain.ru;
3. Weboldal: domain.ru/landing.html;
4. Harmadik féltől származó szolgáltatás: service.ru/yourlanding vagy yourlanding.service.ru.

A céloldal fő feladata az, hogy motiválja Önt a célzott művelet végrehajtására. Például létrehozhat külön előfizetői toborzási céloldalt a hírlevélhez. Minden feladathoz külön típusú céloldal tartozik, és az alábbiakban megtudhatja, hogy milyen típusok léteznek, valamint azt, hogy melyik típusú céloldalt jobb használni egyedi esetekben.

Az értékesítési oldalak típusai

Minden céloldal három nagy csoportra oszlik:

• Mikroszkópok;
• A webhely külön oldalai céloldalak formájában;
• Teljes céloldalak;

Ezenkívül a céloldalakat feladatok szerint több kategóriába sorolják:

1. Eladási;
2. Feliratkozás;
3. Információs;
4. Vírusos;
5. Differenciális;
6. Egyéb.

Mikroszkópok

A mikrositesek, vagy más szóval: „névjegykártya -webhelyek” olyan oldalak, amelyek kevés (általában legfeljebb 10) oldalas, és ahol a főoldal egyfajta céloldal, és a segédoldalakat úgy hozzák létre, hogy a felhasználó jobban tudja megérteni a terméket vagy szolgáltatást.

Vegyük fontolóra egy ilyen mikro webhelyet egy szálloda webhelyének példáján keresztül - https://fenixhotel.ru/.

Az oldal fő oldala egy teljes értékű céloldal, amelynek feladata, hogy a látogató kapcsolattartóját szerezze be a ház költségeinek egyedi kiszámításához.

A honlapon kívül más oldalak is találhatók az oldalon:

• Példák épített házakra;
• Tipikus projektek;
• Építési technológia;
• Egyéb.

Minden segédoldal, így vagy úgy, egy javaslattal zárul, amely elhagyja az elérhetőségeit. Vagyis több további oldal „értékesíti” a fő szolgáltatást vagy terméket a fő céloldalról.

Ezeknek a mikrooldalaknak az a hátránya, hogy a vásárolt forgalom mellett működnek a legjobban, és nagyon nehezen kereshetők SEO -val.

A webhely egy külön oldala is működhet céloldalként, például: https://nethouse.ru/internet-magazin vagy https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

A külön oldalak lehetővé teszik a belső projektforgalom összegyűjtését. Például egy személy keresőmotorokból érkezett az Ön webhelyére az egyik oldalon, ahonnan a céloldalra küldi. A hivatkozásra kattintva a felhasználó a céloldal formátumú webhelyoldalra kerül. Ez a formátum több lehetőséget kínál egy termék vagy szolgáltatás értékesítésére, mint a legtöbb klasszikus stílusú információs webhely.

Ennek a formátumnak az az előnye, hogy forgalmat irányíthat egy ilyen céloldalra különböző forrásokból, beleértve a Yandex.Direct és más forrásokat is.

Töltse ki a céloldalakat

A teljes értékű céloldalak egyoldalas webhelyek, amelyek a „csináld vagy menj” elv alapján épülnek fel.

A látogatók leggyakrabban reklámokból érkeznek az ilyen céloldalakra (kontextuális, célzott, média, Vkontakte audiohirdetés, e -mail hírlevelek stb.). A céloldalak általában magasabb konverziós aránnyal rendelkeznek, mint a klasszikus kialakítású oldalak.

A magas konverziós arány a céloldalak egyik fő előnye. Miért történik ez? Pszichológiáról van szó. A megfelelő céloldalak felkeltik a látogató figyelmét (világos felépítés, gyönyörű grafika), meggyőzik őt a helyes választásról (a termék előnyeinek hangsúlyozása), és ennek eredményeként egy cselekvésre ösztönző blokkot eredményez - mindez szó szerint személy tegye meg a szükséges lépéseket.

A mikroszkópokhoz hasonlóan a webmester a céloldallal a reklámozás érdekében legfeljebb annyit tehet, hogy optimalizálja azt a célzott lekérdezések csoportjára. A céloldalak népszerűsítésére szolgáló SEO lehetőségek azonban korlátozottak. Meg kell vásárolnia a fő forgalmat - önállóan vagy egy kapcsolt marketingszakember segítségével.

A céloldalak típusai és célja

A létrehozás céljától függően öt fő típusú céloldal létezik. Íme egy praktikus táblázat az egyes típusok céljainak megértéséhez:

Az ilyen céloldal célja, ahogy a neve is sugallja, egy termék vagy szolgáltatás értékesítése. Gyakran fizetett módszereket használnak a forgalom vonzására - kontextuális hirdetések, előzetesek stb. Láttál már ilyen céloldalakat, amikor divat volt a "beszélő hörcsög" játékok értékesítése. Az értékesítési céloldal példája a https://nabor-noskov.ru vagy a http://www.maxitrip.ru/.

Az értékesítési céloldal kulcsfontosságú eleme egy cselekvésre ösztönzés (cselekvésre ösztönzés), és minden más blokk ráirányítja a felhasználó figyelmét. Vannak alternatív példák is olyan céloldalak értékesítésére, amelyek hatalmas CTA elemeket használnak a vásárlás ösztönzésére.

Ha értékesítései offline állapotban vannak, vagy ha a vállalkozástípus nem von le impulzusvásárlást, akkor az értékesítési céloldal nem felel meg Önnek. Itt működnek jobban a hírlevél -céloldalak, amelyeket gyakran előfizetési értékesítési oldalaknak is neveznek. Példa a magas konverziójú előfizetés céloldalára: https://www.unisender.com/ru/about/bonusy/correct-email/.

Az ilyen céloldalakat egyetlen céllal hozzák létre - hogy megkapják a látogató e -mail címét vagy telefonszámát a vele folytatott további munkához levelezés vagy tanácsadó hívása formájában.

A formátum nagyon jól működik - te vagy a kapcsolattartóm számodra, és ajándékot adok neked. A csali lehet ingyenes könyv, árajánlat vagy kedvezmény a céloldal témájához kapcsolódó szolgáltatásból. A jó hírlevél céloldal általában egy vagy három információból áll.

Gyakran ezt a formátumot használják feliratkozni egy internetes szolgáltatás levelezőlistájára, egyedi promóciós kód fogadására, amely különleges jogosultságokat biztosít, ha egy offline üzletben bemutatják, előfizetni egy sorozatra stb.

Tájékoztató céloldalt hozunk létre, hogy felmelegítsük az érdeklődést egy új vállalati termék vagy egy különleges esemény iránt, amely belátható időn belül bekövetkezik. Az információs céloldal célja a látogató későbbi áthelyezése a fő webhelyre, vagy egy adott dátum hozzáadása a felhasználó naptárához. Jó példa egy információs céloldalra: https://www.coca-cola.ru/product.

A más típusú céloldalaktól való eltérés általában a cselekvésre ösztönzés hiánya. Az ilyen céloldalon általában a leírások, képek és infografikák érvényesülnek.

Ez a formátum megfelel Önnek, ha a projekt egy új funkciójáról szeretne beszélni, például arról, hogy most a White Label projektje részletesen bemutatja a poggyászszállítás feltételeit.

A vírusos céloldal szórakoztató vagy oktató tartalmat feltételez, amelyet a látogatók boldogan megosztanak a közösségi hálózatokon, és ezáltal növelik a márka hirdetési elérhetőségét.

Példák a magas konverziójú vírusos céloldalakra:

Az ilyen céloldalak a névjegyek gyűjtésére szolgáló céloldalnak tűnhetnek, és információs oldalként, vagy bármilyen más formátumúak, fő jellemzőjük a wow tartalom jelenléte.

A cég logója nem lehet túl feltűnő. Jobb, ha valahol a háttérben volt. Ebben az esetben a márkája tudat alatt társul a közönséghez az általa készített wow -effektussal együtt.

A legtöbb esetben az ilyen típusú céloldalakat használják az online áruházak, és a fenti céloldalak szinte mindegyikének kombinációját tartalmazza. Ilyen céloldal például a https://www.mvideo.ru/promo/predator-50.

A differenciális céloldalak a fő webhelybe vannak integrálva, és teljes körű információt nyújtanak a termékről vagy a szolgáltatásról. Az ilyen céloldalakat gyakran promóciós ajánlatokhoz használják, és tájékoztató céloldalakként szolgálnak.

A differenciált céloldalon általában vannak kapcsolatfelvételi űrlapok, valamint az e -mail címek gyűjtésére szolgáló céloldalon.

Ezenkívül gyakran differenciált céloldalakat használnak a forgalom vonzására és feldolgozására az alacsony frekvenciájú keresőmotor-lekérdezésekhez.

Ennek a megoldásnak az az előnye, hogy az erre az oldalra látogató felhasználónak nem kell sokáig keresnie a szükséges információkat a webhelyén.

Mi a legjobb típusú céloldal?

Példákat tettünk közzé tájékoztató céloldalakra és más típusú céloldalakra. Hasonlítsa össze az összes típust, és válassza ki a feladatának leginkább megfelelőt. Sajnos nincs egyértelmű válasz arra a kérdésre, hogy melyik típusú céloldal a legjobb - kezdje a céloktól, amelyeket követ, és próbálja ki a különböző lehetőségeket.

Ossza meg tapasztalatait az értékesítési oldalak létrehozásával kapcsolatban a megjegyzésekben, valamint tegyen fel kérdéseket csapatunknak és webhely -készítő szakértőinknek

Azokat az embereket, akik még csak most ismerkednek az e-kereskedelem alapelveivel, leggyakrabban az érdekli, hogy mi a "céloldal". Ezt a koncepciót az információs cikkek és áttekintések megemlítik, de jellemzőit, előnyeit és hátrányait figyelmen kívül hagyják. Bár sok nagyvállalat már régóta elfogadta, és sikerült kihasználnia mindazokat a lehetőségeket, amelyeket a céloldal ad az üzleti élet számára.

Mi az a céloldal?

Könnyű kitalálni, hogy a "céloldal" fogalma idegen eredetű.

A céloldal szó szerinti jelentése „céloldal”. Ez egy egyoldalas webhely, névjegykártya-webhely vagy az interneten található fő webhely főoldala, amelynek fő célja, hogy a felhasználót bizonyos műveletek végrehajtására ösztönözze. A cselekvés általában hírlevélre való feliratkozás, regisztráció az oldalon, termék vagy szolgáltatás megvásárlása.

Eddig a "leszállás" szó és ennek megfelelően a "céloldal" kifejezés nem található az oktatási marketing szakirodalomban. És ezt a szót még nem jegyezték fel a szótárakban. Van egy második helyesírási lehetőség is, nevezetesen a "leszállás". De érdemes megjegyezni, hogy ez egy kevésbé gyakori forma. Ez a következtetés a Yandex Statistics adatain alapul - 1 millió kérés 120 ezerrel szemben.

Ha figyelembe vesszük a céloldalak célját, akkor ezeket a következőkre hozták létre:

• Egy adott termék vagy szolgáltatás értékesítése.
• Információk gyűjtése a célközönségről.
• Szoftver- és információs termékek forgalmazása.

De a cél ellenére az ilyen oldalak célja ugyanaz - az értékesítés szintjének növelése. Segítségével a megrendelések 20-30% -os növekedését érik el, különösen akkor, ha a vállalkozás az alábbi jellemzők valamelyikével rendelkezik:

• Áruk vagy szolgáltatások értékesítése az alsó és középső árkategóriában.
• B2B értékesítés.
• Hálózati üzlet.
• Termékek gyártása.
• Egyedi, egyedi termékek értékesítése.
• Infobusiness.
• Ingatlanvásárlás, bérbeadás, vásárlás.
• Turisztikai szolgáltatások.
• Szépségszalonok, fitneszklubok és az "Egészség és szépség" kategóriához kapcsolódó egyéb szolgáltatások.
• Szállítási szolgáltatások stb.

A bemutatott listából jól látható, hogy a céloldalak a vállalkozói tevékenység szinte minden területére alkalmasak. Ezenkívül nemcsak hatékonyságuk és sokoldalúságuk miatt vonzóak, hanem alacsony végrehajtási költségeik és az osztott tesztelés egyszerűsége miatt is, amelyek helyettesíthetők többszöri leszállással.

A többcélú céloldal egy dinamikusan változó tartalmú oldal, amely alkalmazkodik a felhasználók meghatározott csoportjához. Bármi változhat: cím, szöveg, elérhetőségek és egyebek. Ez a funkció lehetővé teszi, hogy a célközönség teljes tömegét kis csoportokra osztja, és a lehető legszemélyesebbé tegye az oldalt.

Céloldal típusok

A fejlesztés előtt meghatározzák a céloldal fő jellemzőit, beleértve annak megjelenését. A besorolás azon a méreten alapul, amelyre szükség van egy cégről vagy annak termékéről szóló információk közzétételéhez.

A céloldalak a következők:

• Egy lépés - egy lépés. Az egylépéses leszállás a webhelyek klasszikus változata, amely egy weboldalból áll. Fő céljuk a vezetők vonzása és „bemelegítése”.
• Két lépés - két lépés. A kétlépcsős oldalak kevésbé gyakoriak, de ugyanolyan hatékonyak. A kétlépcsős céloldal egy önálló oldal, amely számos lehetőséget kínál a látogatónak. Az egyik kiválasztásával az ügyfél egy további oldalra kerül, amelyet egy űrlap képviselhet a megrendeléshez, a hírlevélre való feliratkozáshoz stb.
• Hosszú oldal - hosszú oldalak. A hosszú oldal azt jelenti, hogy a céloldal két vagy több oldalt görget lefelé.
• Rövid oldal - rövid oldalak. A rövid oldal egy képernyő méretű, és nem görgethető. Rövid céloldalt csak olyan jól népszerűsített márkák használhatnak, amelyeket nem kell bemutatni a felhasználóknak, vagy eszközként a webhely más oldalaira történő átirányításhoz a szükséges információk gyűjtése érdekében.

Mennyibe kerül a céloldal és hogyan kell megrendelni?

Ha a céloldal bevezetésének ötlete már megérett, akkor ennek az "örömnek" a költsége nyitva marad. A leszállás ára attól függ, hogyan fejlesztették ki. Csak kettő van: független és szakemberek bevonásával. És természetesen a szakemberek által egy webhely fejlesztése sokkal drágább lesz.

Például:

• A nyitóoldal átlagos költsége a szabadúszók számára 5000-20 000 rubel.
• Tervezési stúdió szolgáltatások - 50 000-100 000 rubel.
• Céloldal fejlesztése neves ügynökség által - 100 000-500 000 rubel.

Saját maga is létrehozhat céloldalt a semmiből, de ez több időt és erőfeszítést igényel, különösen az edzés során. És megint, nem fog ingyenesen működni az ötlet megvalósítása, hiszen így vagy úgy kell programozót vonzania, vagy fizetős sablont vásárolnia. Különösen problémás lesz azok számára, akik még a weboldal fejlesztéssel kapcsolatos alapvető ismeretekkel sem rendelkeznek.

Ha céloldalt szeretne rendelni egy szakembertől, először határozza meg a vállalat költségvetését. És már ebből kiindulva keress egy előadót. Ha ez szabadúszó, regisztráljon a tőzsdén. Ha Ön ügynökség, nézze át a munka portfólióját és áttekintéseit. Ezenkívül a forgatókönyv egyetlen séma szerint alakul:

1. A tájékoztató kitöltése (technikai feladat).
2. Az alapvető kívánságok és preferenciák összehangolása az előadóval.
3. Szolgáltatási szerződés aláírása.
4. Előtörlesztés.
5. A munka értékelése és az oldal elindítása a hálózaton.
6. A szerződésben előírt szolgáltatás teljes kifizetése.

A végső ár sok kritériumtól függ. A szerződés aláírása előtt a vállalkozó előzetes becslést készít, amelynek segítségével meghatározzák a munka becsült költségét. A végső árat befolyásoló fő tényezők a következők lehetnek:

• A webhely felépítése és kialakítása (minél összetettebb, annál drágább).
• Tartalom (egyedi értékesítési szöveg és fotók ára akár 1000 USD is lehet).
• Testreszabás.
• Az üzlet sajátosságai és jellemzői.

Ha rendelkezik alapvető ismeretekkel a weboldal-készítés terén, és tudatában van annak, hogy melyek a céloldalak és mire valók, akkor célszerűbb az önfejlesztés mellett dönteni. A gyakorlatban ez nem olyan nehéz, mint első pillantásra tűnik.

Hogyan lehet ingyenesen létrehozni céloldalt?

A céloldal ugyanazokat az elemeket tartalmazza, mint egy normál webhely. Az egyetlen különbség az, hogy egy (maximum két) oldalból áll, és felépítésének módszerei nem sokban különböznek a szokásos weboldal -fejlesztéstől.

Valódi módok ingyenes céloldal megszerzésére:

• Hozzon létre egy webhelyet, vagy vásároljon kész WordPress sablont.
• Használjon speciális konstruktőrt (generátort).
• Töltsön le egy kész sablont, és "írja át" a vállalat egyedi jellemzőinek megfelelően.

Amikor saját kezűleg hoz létre egy oldalt a semmiből, akkor nemcsak a webfejlesztés és -tervezés területén szerzett ismeretekre lesz szüksége, hanem a megfelelő tartalom kiválasztására is. Az oldalon elhelyezett szöveget nagyon gyakran megvetéssel kezelik. Míg a konverziós arány közvetlenül attól függ.

A kezdők számára egyszerűbb és gyorsabb a céloldal indítása speciális konstruktorok segítségével. Ingyenesek, megosztottak és fizetősek. A Shareware egy olyan program, amelyben bizonyos lehetőségek csak az előfizetés megvásárlása után állnak a felhasználó rendelkezésére. De még akkor is, ha ingyenes fejlesztőt használ a fejlesztéshez, akkor is fizetnie kell a domainért és a tárhelyért, amelyen a webhely tárolásra kerül.

A céloldal kialakítása és felépítése

A céloldalak kialakítását nagyra értékelik a szakemberek, és ezért. Az oldal kialakítása határozza meg, hogy a felhasználó a végéig görget -e, és megteszi -e, amit elvárnak tőle. A jó dizájn elvezeti az ügyfelet a címsorból a kapcsolatfelvételi űrlapba, csak pozitív érzelmeket hagyva a megtekintés után. A rossz kialakítás arra kényszeríti a felhasználót, hogy 15 másodperc megtekintés után zárja be az oldalt.

A jó céloldal kialakításának jellemzői:

• Egyszerűség és rövidség.
• Blokkolt tartalomszolgáltatás.
• Világos grafika.
• Logikus oldalszerkezet.

Ezenkívül a kialakításnak teljes mértékben összhangban kell lennie az oldal tartalmával. A nehéz blokkok, fekete monogramokkal a közlekedési vállalat oldalára, enyhén szólva nem a legjobb megoldás.

Ami az oldal felépítését illeti, azt már régóta kidolgozták a szakemberek. Nem kell agyonütnie és "feltalálnia a kereket", csak a céloldalt kell felépítenie egyértelmű sorrendben.

Céloldal szerkezete:

1. fülbemászó főcím;
2. Termékleírás;
3. Előnyök;
4. különleges ajánlat;
5. megrendelőlap.

Egészítse ki a szerkezetet termékértékelésekkel és kérdés-válasz blokkokkal. A lényeg a rövidség. Végtére is, Steve Krug szabálya "Ne hagyj gondolkodni!" továbbra is releváns.

13 parancs a hatékony céloldal létrehozásához

A tapasztalt szakemberek, akik professzionálisan foglalkoznak az értékesítési oldalak fejlesztésével, saját stratégiával rendelkeznek a magas konverziójú céloldalak létrehozására. És egyikük sem siet felfedni titkait, különben a szolgáltatások iránti kereslet egyszerűen eltűnik, valamint a stabil jövedelem. Ennek ellenére van egy lista az ajánlásokról, amelyek segítenek növelni a konverziós arányt.

A hatékony céloldal létrehozásának szabályai:

Egy céloldal - egy termék

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozhassa ki céloldaláról, összpontosítsa látogatója figyelmét egy adott termékre. Más szóval, nem szabad az ügyfelet a választás elé állítani, mert a választás nehéz. Sokkal könnyebb átlapozni egy oldalt, bezárni és elfelejteni. De a céloldal célja éppen az ellenkezője. Egy hatékony rendszer így néz ki-Termék-kedvezmény-űrlap a megrendeléshez.

Megkapó főcím

Nem feltűnő, de fülbemászó. Ha korábban az "Akció" szót hatalmas betűtípussal írták az oldal elején, és ez működött, ma ez a technika éppen ellenkező hatást fejt ki. Ahhoz, hogy a látogató megtekinthesse az ajánlatot, a címsornak rejtélyesnek és fülbemászónak kell lennie.

Például egy plasztikai sebészeti klinika címsora a következő: "Szeretnéd látni az új énedet?" Természetesen a plasztikai sebészetre gondoló emberek vizuálisan elképzelték ideális megjelenésüket. Ez a címsor egy kitalált képet jelenít meg, és tegye meg azt a lépést, amelyhez a céloldal vezet, hogy valóra váltsa álmát.

A célzott cselekvés egyértelműsége

Az oldalra kerülve a látogatónak világosan meg kell értenie, hogy pontosan mit akar tőle. Sőt, meg kell értenie ezt, mielőtt elveszíti érdeklődését iránta. Az alacsony konverziójú céloldalak leggyakrabban két okból veszítik el az ügyfeleket:

• A célművelet kétértelműsége. Vagyis egyszerűen nincs cselekvésre ösztönzés az oldalon. Például egy visszajelzési űrlap nem bátorítja a felhasználót annak kitöltésére. Fontos tisztázni, hogy mi ez, miért ő és miért kell az ügyfélnek időt szánnia rá.
• Oldal torlódás. Ne feledje a tervezés egyszerűségét és tömörségét. A tapasztalatlan fejlesztők mindent megpróbálnak egyszerre elhelyezni a céloldalon. Így az oldal túlterhelt lesz tartalommal, grafikával és inkoherens elemekkel.

A célművelet egyértelmű azonosításához írjon közvetlenül és konkrétan az oldal látogatójától megkövetelt dolgokat (feliratkozás, rendelés, letöltés stb.), És nyomjon erre egy gombot. Ha az ügyfélnek meg kell keresnie, hogyan tegye meg, amit akar tőle, könnyebb utat választ - egyszerűen bezárja az oldalt.

Eladó szöveg

A szöveges tartalomnak különleges "varázsa" van. Segítségével különböző érzelmeket váltanak ki az emberben - a nosztalgiától a haragig, de ebben az esetben el kell adnia. Az ember természeténél fogva érzelmes lény, és belső érzéseire alapozva hoz fontos döntéseket. Ezért a jó szövegírónak pszichológusnak is kell lennie, aki tudja, hogy milyen "húrokat" kell húzni annak érdekében, hogy az olvasó megtegye, amit elvárnak tőle.

Egy igazán értékes szöveg írásához szüksége van:

• Tudja, hogy kinek szól. Az információk megjelenítésének módja és stílusa a kívánt olvasótól függően változik, ezért írás előtt készítsen egy potenciális vevő portréját.
• Tanulmányozza a klasszikus marketingtechnikákat és az információ pszichológiai észlelésének elveit.
• Legyen képes röviden, de átfogóan bemutatni az információkat. Olvasás közben a céloldal látogatójának minden bizonnyal kérdései lesznek, a szerző feladata, hogy válaszokat adjon rájuk, mielőtt továbblép az oldal következő blokkjához.

Ha jó értékesítési példányt szeretne írni, gondoljon potenciális vásárlóra. Nehéz, de anélkül minimálisra csökken a magas hozamú céloldal valószínűsége.

Szöveg formázása

Az információk jobb megértése érdekében formázza meg helyesen a szöveget. Még ha professzionális értékesítési szöveget is elhelyez egy szilárd vásznon, aligha fogja valaki elolvasni. Mert nehéznek, hosszúnak és érdektelennek tűnik.

Szövegformázási szabályok:

• A betűtípus mérete és stílusa. Az optimális méret 16 px, kivételes esetekben 14, a leggyakoribb stílusok az Arial, Meiryo, Georgia.
• Ajánlatok. A szövegnek egyszerű mondatokat kell tartalmaznia, összetett kifejezések nélkül.
• Blokkolja az információk megjelenítését. Minden blokk egy bekezdés. Egy bekezdés nem lehet több 3-5 sornál.
• Alcímek. A szöveg vászonjának feldarabolásához használjon alcímeket 3–6 bekezdésenként.
• Táblázatok, grafikonok, listák, idézetek. Ezek az elemek segítenek a szöveg hígításában és az olvasás megkönnyítésében is.

Annak ellenőrzésére, hogy a reklámszöveg mennyire jól van megírva és megtervezve, felidézik Josev Shugerman amerikai szövegíró „csúszós diahatását”. Ehhez adjon egy kis időt a szövegnek a "pihenésre", majd próbálja meg egyedül "lovagolni a hegyről", vagyis olvassa el a szöveget az elejétől a végéig. Ha az olvasás során "elakad" az olvasó, nézze át és javítsa ki a szöveg problémás területeit.

Nincsenek agresszív és tolakodó hirdetések

• Nagyszámú felkiáltó mondat;
• A teljes szöveg vagy egyes kifejezéseinek nagybetűs írása;
• Nyilvánvaló kifejezések, mint például: "Korlátozott ajánlat", "Áruk felszámolása alacsony áron", "Csak ma kedvezmények akár ...%"

A hirdetéseknek okosnak kell lenniük, nem agresszívnak. Manapság a felhasználók könnyen meg tudják különböztetni az explicit hirdetést az igazán értékes ajánlattól; a céloldal látogatójának nem szabad azt a benyomást keltenie, hogy valamit „el akar lökni” neki.

Szerkezet

A szövegtömbök helyzetét nem kell pontosan az oldal közepéhez rögzíteni. Például a termékleírások középen, az előnyök a jobb oldalon, a vélemények a bal oldalon lehetnek. A strukturálás bármi lehet, a lényeg az, hogy az olvasót a megfelelő sorrendben irányítsuk. Ehhez használjon nyilakat, képeket, segédvonalakat, stb. A látogató tekintete semmi esetre sem szabad céltalanul kóborolni az oldalon.

Relevancia

A relevancia a felhasználói elvárásoknak a valósághoz való igazítása. Vagyis, ha egy személy látta a "Exkluzív ékszerek" címet a keresési találatok között, akkor a céloldalnak hasonló vagy hasonló címmel kell rendelkeznie.

Az alacsony konverziós arány gyakran azzal jár, hogy nemcsak az, hanem az alkalmi látogatók is eljutnak az oldalra. Ennek elkerülése érdekében nem kell kezdetben félrevezetnie a felhasználókat.

Dolgozzon a kifogásokkal

A kifogás az értékesítési lánc szerves része. Az ember elgondolkodik egy értékesítési ajánlaton, és ez teljesen normális. De egy céloldal esetében a munkát bonyolítja, hogy nincs közvetlen kapcsolat a vevő és az eladó között. Gondoljon előre az ügyfél esetleges kétségeire, és győzze meg őt megalapozatlanságukról.

Annak érdekében, hogy meggyőzze az ügyfelet a tranzakció biztonságáról, a következőket kell használni:

• 24/7 ügyfélszolgálat.
• Visszatérési garanciaidő.
• Visszajelzési űrlapok.
• Ingyenes próbaidőszak.

Korlátozott kínálat

A korlátozott kínálat hatékony, de kockázatos módszer az ügyfelek vonzására. Korábban széles körben használták a leszálló számlálókat, amelyek állítólag a promóció végéig hátralévő időt mutatták. De most egyre több vállalkozó tagadja meg őket, mert amikor egy ügyfél 1-2 nap múlva visszatért az eladó oldalára, és ugyanazt a pultot látta, a cég iránti bizalom szintje nullára csökkent.

A konverzió növelésének ezen módszere használatához célszerűbb a promóciós termékek egyenlegének valós számlálóit használni. Ez megmutatja a potenciális vásárlónak, hogy a termék iránti kereslet és korlátozott mennyiségben kapható.

Az ügyfelek bizalma

Valószínűleg minden második netező találkozott gátlástalan eladókkal. Ezért az internetezők óvatosabbak lettek az online vásárlás során. Ezért az eladó feladata meggyőzni az ügyfelet a megbízhatóságról és a biztonságról.

Ehhez a céloldalnak tartalmaznia kell:

• Vállalati elérhetőségek;
• Közösségekre mutató linkek a közösségi hálózatokon;
• Díjak, bizonyítványok, engedélyek, amelyeket a társaság kapott;