Mi történt nyitóoldalés mik a tulajdonságai? Hogyan készítsünk gyorsan menő nyitóoldalt magas konverzióval? Milyen konstruktorokat kell létrehozni nyitóoldal most népszerű?
Sziasztok kedves olvasók! Alexander Berezhnov, a HiterBober.ru üzleti magazin egyik szerzője veled van.
És így döntöttem - mesélek a céloldalakról, a főbb technikákról, amelyeket a létrehozásukhoz használtam. Példákat hozok a jó egyoldalas webhelyekre. És mindegyikőtök maga vonja le a következtetéseket. Üzlet? Akkor kezdjük.
A nyitóoldal létrehozásának témája nem egyszerű, de nagyon releváns és érdekes. Ha tudja, hogyan kell csinálni, pénzt kereshet különböző utak például, mint . Ezt az irányt megértve elindíthatja kisvállalkozását egyszerűen áruk vagy szolgáltatások értékesítésével a céloldalon keresztül.
1. Mi az a céloldal – áttekintés kezdőknek
Cikkek százai születtek a nyitóoldalak létrehozásának témájában. Nehéz az összes tanácsot, minden tapasztalatot egy anyagba „tolni”. De továbbra is megpróbálom elmondani neked a nyitóoldallal kapcsolatos legfontosabb dolgot.
Leszállás egy egyoldalas vagy csak egy oldal, melynek célja valamilyen cselekvésre ösztönözni a felhasználókat: vásárolni, előfizetni, hívni, kérést hagyni.
A céloldal szó szerinti fordítása angolról: „cél” vagy „céloldal”.
Valószínűleg Ön is látott már ilyen egylapozókat az interneten.
Miért történik a leszállás:
- Nagyon motiválóak hogy a látogató megtegye a kívánt műveletet.
- Gyorsan felépülnek.És gyakran olcsóbbak, mint egy normál webhely. További plusz: saját maga is létrehozhat céloldalt.
- A nyitóoldal könnyen újratervezhető- javítani, változtatni, hozzáadni a hiányzó információkat.
A céloldalak a következőkhöz jönnek létre:
- Termékértékesítés. Ehhez hívásokat használnak: „vásárlás”, „kérést hagyni”, „hívás”.
- Információgyűjtés. Itt a látogatóknak a következőket kínálják: „feliratkozás”, „további információ”.
- Szoftverterjesztés- szoftverek értékesítése.
Leszállási és értékesítési tölcsér
Tölcsérértékesítés egy termék/szolgáltatás értékesítésének folyamata. Ennek a folyamatnak minden szakaszában az emberek egy része - egy kereskedelmi vállalat potenciális ügyfelei - megszűnik. Erről külön cikkünk van az oldalon.
A céloldal értékesítési folyamata valahogy így néz ki:
- 100 ember látta a céloldalra mutató hivatkozást;
- 40 felhasználó követte a linket;
- 10 fő hagyta el a jelentkezést;
- 2 ember vásárolta a terméket.
Százból kettő eladás. Megtérülés - 2%. Ez egy jó lehetőség. Nem tökéletes, de nem is kudarcos.
Az értékesítési tölcsér úgy néz ki, mint egy fordított konyhai tölcsér: széles alappal és keskeny nyakkal.
A legszélesebb rész az oldalra való áttérés. Ebben a szakaszban teszteljük a munkát kontextuális reklámozás, üzenetek a közösségi hálózatokon, publikációk más oldalakon. Határozza meg a CTR-t.
CTR- a kattintások számának aránya a megjelenítések számához képest. Százalékban mérve.
A középső rész az alkalmazás. Elemezzük a nyitóoldal hatékonyságát - annak kialakítását, szöveges részét.
A szűk rész a kérelmek feldolgozása és az értékesítés. Itt értékeljük az élő emberek - operátorok, menedzserek - munkáját.
A céloldal elemzésekor egy másik mutatót számítanak ki - az EPC-t.
EPC- ez a céloldal ezer látogatásából származó bevétel átlagos mutatója.
Minél magasabb a megtérülési ráta, annál hatékonyabb a hirdetési kampánya.
Milyen esetekben szükséges leszállást létrehozni?
Az alábbiakban számos olyan esetet vizsgálunk meg, amikor szembesülhet azzal, hogy létre kell hoznia saját egyoldalas lapját.
Eladó oldalak. Ami? Minden második ember azt mondja: „Természetesen ezek a céloldalak!”. Egylaposok, landing oldalak is, oldalakat is árulnak.
Nem foglak meggyőzni az ellenkezőjéről, mert sok igazság van ezekben a szavakban. Ezért ebben a cikkben elemezzük, hogy mely céloldalak nevezhetők a legjobbnak, és miért.
Ezért kezdtem el keresni a legkelendőbb oldalakat. Hol lehet látni példáikat, értékeléseiket és elvileg hogyan kell értékelni őket. Végül is kezdetben egy egyoldalas webhelyet találtak ki a cég eladásainak növelése érdekében.
Az utóbbi időben sok minden megváltozott. Eltűntek a korábban relevánsak, elkezdték jobbá, szebbé tenni az oldalakat nagy mennyiség animációk, képek és különféle csábító zsetonok.
Az értékelési szempontok kérdésesek
Mi alapján kell értékelni? Mit vegyünk alapul? Hogyan rangsoroljuk a TOP-10 oldalakat?
Hol vegyen oldalt a versenyhez? Mindez bonyolítja a helyzetet a legjobb oldalak valódi és őszinte rangsorának létrehozásában.
Ráadásul nem tudjuk, hány értékesítő cég keres ilyen oldalakon keresztül. Nem hívhatod fel őket és nem kérdezheted meg: „Mi a tiéd?” vagy a „Hány alkalmazást kap a következőtől?”.
Biztos vagyok benne, hogy senki nem fog válaszolni egy ilyen kérdésre, mert vagy senki nem gondolja, vagy azt mondja, hogy ez bizalmas információ.
Igen, álmodozás! Így megkönnyítettem. Elkezdtem keresni és nézegetni az értékeléseket és a legjobb landolások válogatását. És tudod mit?
Az oldal betöltése sokáig tart, és ez nagyban befolyásolhatja a visszafordulási arányt. Vagyis az emberek gyorsabban hagyják el, mint ahogy látják az ajánlatot.
2. „Dinero” műhely
Ez nem egy weboldal, ez egy egész film egy „szereplőről” - egy fa pénztárcáról. Ha 1000-2000 rubelbe kerülne, akkor a webhely meghiúsult volna.
6. „Big Drying” projekt
A legtöbb nő (a célközönségük) hallott már a Crazy Drying projektről. Bemutató hirdetéseik az egész interneten megtalálhatók. És ez nem meglepő, ha milliókat fektetnek a közlekedésbe.
De jó oldal nélkül nem lesz több tízmilliós bevétel, így az ő oldaluk is szerepel a TOP-unkban.
Projekt „Big Drying” Látható, hogy alaposan megközelítették az alkotást, amit csak néhány szöveg ér. De csak egy nagy hibát követtek el – nem nyomták meg a hívógombot a legvégén.
Ez pedig befolyásolja a látogatók kiáramlását, mivel nem látják a teljes történet logikus lezárását.
7.
Mi magunk a Bitrix24 ügyfélkapcsolati rendszert használjuk. De mivel témánk nem a „ ”, a Megaplan rendszer weboldala minden várakozást felülmúlt.
Átadták rajta a rendszerük összes főbb pontját, ami után megérted, hogy ez a legjobb dolog az üzleti életben.
CRM "Megaplan"
Az egyik fejlesztési kívánságunk az, hogy a rendszerről videós áttekintést adjunk, mivel minden közvetlen versenytárs rendelkezik vele. És kezdeményezzen érthetőbb hívásokat is, nevezetesen cserélje ki a címeket (ne a gombokat) „Ingyen indítás” vagy valami hasonlóra.
Mellesleg! Ha CRM rendszerként szeretné használni, akkor azt tanácsolom, hogy ne felejtse el a "Megastart" promóciós kódot. Így első vásárlásakor 10% kedvezményt és 14 nap ingyenes használatot kap.
8. Vállalkozói bank „Tochka”
Újabb leszállás a bankból. Eredetiségéért díjat kap. Ezt az oldalt ajánló linkként küldjük el ismerőseinek.
A hatás fokozása érdekében hozzáadunk néhány további blokkot, amelyek nyomást gyakorolnak a logikára. Azóta az oldal inkább az érzelmekre összpontosít. Bizonyos esetekben ez lehet a helyes döntés, de mivel választhatunk egy bankot, az érzelmek önmagukban itt nem működnek.
Vállalkozói bank "Tochka" 9. Goodfit edzőtermi felszerelés
Az oldal érdekes átmenete feketéről fehérre kékkel. De az érdekes tervezési megoldás mellett ez a leszállás kiváló fejlécjátékot is alkalmaz.
Ebben a verzióban nem egy szemceruza a blokkhoz, hanem önálló elemek, amelyek elolvasása után már komplett képet alkothatunk.
Egy komplett csomaghoz nem elegendő az arcról készült videoprezentáció vezérigazgató. Biztosan kiváló fizikai formában van.
És az is jó lenne számokkal kiegészíteni az eseteket. Vagyis mennyi az a terem, amit az ügyfél kapott. De ez nem kritikus, hanem kívánatos.
"Goodfit" edzőtermi felszerelés 10. "METROPOLIS" bevásárlóközpont
Egyértelműen a legjobb bevásárlóközpont nyitóoldala, amit valaha láttam. A színek szépen megválasztottak, a fő jelentések átadhatók, kiváló használhatóság. Mindez azonnal látható, amikor erre a céloldalra lép. Tehát kattintson és fedezze fel.
De beleteszem az 5 centemet. Természetesen megértem, hogy azoknak, akik ismerik ezt a központot, el kell látogatniuk erre az oldalra. De azok is rá fognak esni, akik először látják.
Így logikus volt egy kis ismertető (néhány szóban a cégről szóló leírás), hogy a látogató azonnal tudja, hova jutott és mi vár rá ott.
METROPOLIS bevásárlóközpont Csak Oroszország!?
Igen, áttekintésemben elsősorban az orosz internet legjobb egyoldalas webhelyeire összpontosítottam, bár sok tisztességes, jó lehetőség van a világon.
És ami a legfontosabb (és ez a legmeglepőbb), a burzsoázia céloldalát nem csak a kisvállalkozások, hanem még a nagyvállalatok is használják.
Például a világ egyik leghíresebb taxiszolgáltatása, az Uber a következő lehetőséget választotta fő webhelynek - egy többfunkciós céloldal vagy, ahogy mondják, egy többoldalas céloldal.
Ez egy sok céloldallal rendelkező webhely. Majdnem több oldalas oldal. De akkor is egy nyitóoldal.
De konkrétan nem teszem fel ide a céloldalukat, mert különböznek. Mondja mindenki, hogy a Nyugat után mindent megismételünk, de be ez az eset másképp gondolom.
Mi, oroszok, mások vagyunk. Más a gondolkodásmódunk, mert más országban élünk.
Például egy amerikainak szinte nincs félelme a fejében, hogy a cég elveszi a pénzt és feloszlik. Mivel mindent tíz sor véd, ezért csak egy PayPal kerül.
Itt, Oroszországban ez a félelem van előtérben. Ezért a weboldalukon kevés meggyőző blokk található, hogy megbízzanak a cégben, nálunk pedig nagyon sok van.
Több tucat érvet tudok felhozni amellett, hogy különböző legjobb céloldalaink lesznek velük. Ezért elnézést kérek, de a lehetőségeik nem itt lesznek.
Inkább élvezze orosz megoldásainkat. Modellezze szövegeinket és blokkjainkat. A külföldi oldalakon pedig csak vegye jó ötletek tervezéshez.
Röviden a főről
Most, hogy az összes jelentkezőt átnézte, nem sürgetem, hogy vakon rájuk koncentráljon, de mindenképpen érdemes a legjobb landing oldalakat nézegetni példaként.
Legalább egy érdekesen elkészített animáció ötletét átveheti valakitől. Vagy például az egyik alkotó tökéletesen ismeri a sajátját, és azt használja a teljes landolás során. Általában érdemes tanulmányozni, következtetéseket levonni és elfogadni.
És mellesleg, ha ötleteket keres az első landing oldalához, megpróbálhatja saját maga is elkészíteni. Így megérti, mire van szüksége, és hogy ez nem olyan egyszerű, mint amilyennek első pillantásra tűnik.
Ehhez használja például a PlatformaLP-t , Tilda , Bloxy. És csak ezután várjuk, hogy látogassanak el hozzánk közös fejlesztésre.
Hogyan nézzen ki egy céloldal a teljesítmény szempontjából? Milyen blokkokat tartalmazzon és hogyan nézzenek ki ezek a blokkok? A cikk elolvasása után választ kap ezekre a kérdésekre, és meglátja, hogyan néznek ki a legjobb céloldalak.
1. Címsor az USP-vel
Az ideális nyitóoldalnak, legyen az egyképernyős vagy hosszú, mindig van egy fülbemászó címe, amely:
- azonnal megadja a látogatónak, hogy megértse, hová jutott;
- megmutatja neki ajánlatod egyediségét.
A cím a céloldal tetején, a felhasználó szeme szintjén kerül elhelyezésre. Nagy, fényes, izgalmas.
A visszafordulási arány a címtől függ.
Íme néhány példa cégünk legjobb landing oldalainak címeire.
2. Fogantyú
A leíró a visszafordulási arányt is befolyásolja, bár kisebb, mint a cím. Általában egy logóból, cégnévből, szlogenből vagy néhány szóból áll a szolgáltatásokról vagy termékekről. A bal felső sarokban vagy középen helyezkedik el.
Abban az esetben, ha a céloldal címe USP-vel rendelkezik, a leíró szerény lesz - az embléma és a név.
A legjobb céloldalak mindig tartalmazzák az eredeti fogantyút.
3. Blokkolás elérhetőségekkel
Általában a jobb felső sarokban található. A teljes névjegyblokk a következőket tartalmazza:
- valódi telefonszám;
- email;
- visszahívás gomb.
A hívás használata kötelező - kérem hívjon.
4. Vonzó kép
A kép hátteret jelent - egy nagyméretű képet, amelyre egy címsort, egy rögzítési űrlapot és egyéb blokkokat helyeznek el.
Egy ideális céloldalon a kép illeszkedik az oldal témájához, eredeti és érdekes. A háttér színséma eltér a címsor betűszínétől, hogy ne olvadjanak össze.
A képernyőképeken gyönyörű nyitóoldalak láthatók vonzó képekkel.
5. Befogási formák
Az egyképernyős leszállás egy rögzítési űrlapot, a hosszú pedig 2 vagy 3 űrlapot tartalmaz. Az első űrlap a címsor mellett található - mellette vagy alatta.
A rögzítési űrlap mezőket tartalmaz a név és a telefonszám megadásához. A cselekvésre való felhívás további előnyöket ír le (ajándék, kedvezmény, plusz szolgáltatás), amelyek azonnali adatszolgáltatásra ösztönzik a látogatót.
Ha promóció van a leszállásnál, a rögzítési űrlap tartalmaz egy visszaszámlálót.
Ezekkel a rögzítési formákkal látjuk el ügyfeleink legjobb landing oldalait.
6. Blokk előnyökkel az ügyfél számára
Ez a blokk tökéletesen megkerüli a látogatók kifogásait. 3-8 pont kerül a blokkba.
A blokk felépítése a következő: a hasznot leíró szöveg és minden tételhez egy tematikus kép. A pontok elhelyezkedése vízszintes vagy függőleges. Ideális blokkban minden bekezdésben ugyanannyi szöveg található, és a kulcsmondatok színesek vagy félkövérek.
7. Vásárlói visszajelzések
Az értékeléseket tartalmazó blokk a legfontosabb a céloldalon.
A céloldalnak rendelkeznie kell valódi kritikák legalább három ügyfél. Az ideális lehetőség egy görgethető ablak, például egy csúszka, amely 5-10 véleményt tartalmazhat.
Minden értékelés:
- nevet és valódi fotóügyfél;
- olyan kulcsfontosságú részletekkel, amelyek pozitívan befolyásolják a leszállás konverzióját.
Íme példák olyan blokkokra, amelyeken értékelés található a legjobb céloldalak a stúdiónk.
8. Tarifák vagy szolgáltatási csomagok
A vásárlók szeretnek többféle alternatíva közül választani. Ezért az ideális leszállás 2-3 tarifa vagy csomag közötti választást kínál. Nem számít, hogy a céloldal árut ad el vagy szolgáltatásokat nyújt, az oldalnak rendelkeznie kell tarifákkal ellátott blokkal.
A tarifáknak különbözniük kell egymástól, és részletes információkat kell tartalmazniuk arról, hogy mit tartalmaznak. Az egyik tarifa az ügyfelek körében a legnépszerűbb.
9. Példák nyitóoldalra
Ez az egyik legfontosabb leszállókő. Egy portfólió vagy esetek megtekintésekor a látogató dönt a célzott cselekvés végrehajtásáról.
Egy jó portfólió csak legjobb munka szép kialakítású és nem foglal sok helyet. A tervezéshez jobb egy csúszkát használni, amellyel a látogatók görgetik a képeket.
A céloldalak példáinak megtekintése után a látogatónak meg kell győződnie a termék vagy szolgáltatás minőségéről.
10. Valódi elérhetőségek a láblécben
A végső bizalomindító egy blokk a Elérhetőség a cégről vagy a szerzőről a láblécben.
Cégnél kártya kell legyen meghatározott helyen hivatal. A szerző esetében mindenféle kapcsolatfelvétel.
Ide kerül a végső rögzítési forma is.
Az ideális céloldal a fenti elemek mindegyikét tartalmazza. Ahhoz azonban, hogy egy céloldal valóban hatékony legyen, minden blokkját helyesen kell kombinálni egy kompozícióba. És adjon hozzá jelentéseket is, amelyeknek köszönhetően a látogatók konverziós műveleteket hajtanak végre a nyitóoldalunkon.
Mi az eredeti leszállás? Emlékezetes, szokatlan dizájn, átgondolt koncepció, szemet gyönyörködtető részletek. Megfogalmaztunk egy ilyen koncepciót. Esetleg elkészítheti a sajátját?
Ebben a cikkben összegyűjtöttük Önnek a 28 legjobb példái eredeti leszállások. Biztosak vagyunk benne, hogy érdekes döntések meghozatalára ösztönöznek majd. Megy!
1.
A Landingnek van egy "beszélő" neve - Future OF Design (Future of Design). Ez egy prezentációs fórum lesz, ahol a szakemberek megosztják tapasztalataikat arról, hogy a design hogyan segít egy márkának. Egyetértek, ebben az esetben a nyitóoldalnak igazán meg kell lepnie. Itt történt. Sok kézzel rajzolt részlet, szokatlan tipográfia, élénk, de nem feltűnő színek. Valóban, van mit látni. Kövesse a fenti linket, és nézze meg.
2.
A Mai 36 Galerie egy zürichi székhelyű nemzetközi kortárs művészeti galéria. Szakterületük a kortárs festészet, fotográfia és szobrászat legjobb kiállításainak bemutatása és értékesítése. Milyen legyen a kiállítási központ oldala?
Természetesen, akárcsak a Mai 36 Galerie honlapján. Sok "levegő" veszi körül a festményeket és egyéb kiállításokat. A tervezőknek sikerült egy egyszerű, de meglepően korrekt nyitóoldalt létrehozniuk. Merítsen ihletet :)
3.
Az AMAIÒ márka luxus fürdőruhákat és kiegészítőket mutat be. Stílus az egyszerűségben. Ezt a koncepciót megvalósították a nyitóoldalukon.
Az oldalra lépve először egy teljesen sötét képernyő nyílik meg, majd egy lakonikus márkanév, és csak ezután jelenik meg egy halványlila nyitóoldal, feltűnés nélküli lányok sziluettjeivel és „lebegő” címsoraival. Éppen? Igen. Elegáns? Nagyon. Emlékezik? Kétségtelenül. A függőlegesen elrendezett navigációs menü különösen szokatlannak tűnik.
4.
Itt van egy nyitóoldal... farmok. Igen, farmok! Az agrárszektor képviselői olyan vonzó oldalt tudtak készíteni, amely cégüket a leg"zöldebbként" mutatja be, és minden bizonnyal étvágyat okoz. Még a friss fűszernövények illata is érezhető, igaz? :)
A nyitóoldalon egy erőteljes címsor vonzza a tekintetet, és a gyönyörű növényképek a nagyon „friss” első benyomást erősítik. Boweryt mindenképpen érdemes megnézni.
5.
Zöldségtől az „almáig” :) Nem hagyhattuk figyelmen kívül az Apple új termékének, az iPhone X-nek a promóciós nyitóoldalát. Az egész világ várja az értékesítés kezdetét, a nyitóoldal fejlesztői pedig egy futurisztikus design. Amikor a céloldalra lép, egy hatalmas „X” jelet látunk. Mozgassa az egér görgőjét - és az "X" okostelefonná változik.
Minimalizmus, szépség, a jövő megtestesülése - ez egy nyitóoldal új iPhone X. Azért nézd meg... valószínűleg már láttad :)
6.
Édesem? Hm, nem. Ez a Baron Fig - Raspberry Honey (Málnaméz) márka notebookjainak korlátozott sorozata. Mint minden hozzáértő marketingszakember, Baron Fig. És nagyon finomat készítettek :) Élénk színek, gyönyörű képek, nagy felirat a nyitóoldalon, a különböző betűtípusok jó kombinációja és a nem feltűnő CTA gomb (Vásároljon most) – a tervezők valóban mindent megtettek.
7.
A DACA (Deferred Action for Childhood Arrivals) program keretében az Egyesült Államok lakosainak történeteit bemutató nyitóoldal. Ez a program 16 éven aluli személyeknek szól, akiket az Egyesült Államokba csempésztek. A program lehetővé tette számukra, hogy legálisan tartózkodjanak az országban, és tanuljanak. Az új kormány megjelenésével az elnöki adminisztráció úgy döntött, hogy csökkenti ezt a programot. A nyitóoldal azoknak az embereknek szól, akiket most már kitoloncolhatnak.
A rövid, de terjedelmes mondat: „Mind álmodozók vagyunk” kifejezi ennek az oldalnak a fő üzenetét. A mozgalom résztvevőinek fényes festett portréi felkeltik a nem közömbösek figyelmét. A tervezők egy egyszerű, de „beszélő” terméket készítettek.
8.
A tökéletes gin és tonic ital receptjének szentelt nyitóoldal. Ideális - a készítők szerint természetesen nem próbáltuk ki :) De az oldaluk megfelel ennek az állításnak. Mindenekelőtt a színvilág és a kézzel rajzolt képek vonzzák a figyelmet. A szakemberek nyilvánvalóan a céges stíluson dolgoztak.
A céloldal sikeresen megvalósul, fokozatosan feltárva a termék jellemzőit. Szokatlan és emlékezetes. A képernyőn 2 képernyőt kombináltunk. Kövesd a címben található linket, meg fogsz lepődni :)
9.
A Storybacker egy platform a bloggerek és a hirdetők (közönségüket bővíteni kívánó cégek) összekapcsolására. Nem titok, hogy ma már milliók véleményvezérei népszerű bloggerek a YouTube-on, az Instagramon, a Facebookon és más közösségi oldalakon.
A leszálláskor első pillantásra nem világos, hogy miért pont ilyen témát választottak? A csillagos égbolt, a lila árnyalatok titokzatos hangulatot kölcsönöznek.
Arról, hogy ez valahogy összefügg a blogírással, az a mondat árulja el, amit az első terjedéskor közvetlenül elénk „nyomtatnak”. Van még egy mező az e-mail beírására, illetve egy hívószó a gyorsabb regisztrációhoz, mert a helyek korlátozottak. A marketingesek is jó munkát végeztek, de mégis miért ezek a színek? :) Valószínűleg a tervezők személyes preferenciái. Mit gondolsz?
10.
A Father Rabbit étkészletek, konyhai textíliák és különféle kiegészítők márkája. Ha egy cég stílustermékeket mutat be, akkor a céloldalnak megfelelőnek kell lennie. Nyúlpapa megcsinálta :)
Jó színkombináció, sok hely, jól használható egy egyszerű logó a Vásárlás CTA gombok mellett. Tiszta és a szemnek tetsző nyitóoldal.
11.
A YouAte egy okostelefonos alkalmazás, amely segít az egészséges táplálkozási szokások kialakításában és fenntartásában. Egy online termék promóciós oldalán szép, de megfelelő ételeket kell bemutatni, étvágygerjesztő színek (például piros) nélkül.
A nyitóoldalon egy érdekes betűtípus hívja fel magára a figyelmet, a márka logójából ítélve - az ő jellegzetességük :) A dizájn aranyos, aranyos, mosolyt csal. Pozitívumokat hoz, és joggal.
12.
A Nebia Shower nyitóoldalának fejlesztői egy atipikus, de mindenképpen érdekes megoldást választottak. A zuhanyfejet reklámozzák ezen az oldalon. A céloldalon is szerepelnie kell. Hogyan helyezzük el az öntözőkanna képét anélkül, hogy az első leszálló képernyő méretére csökkentené. de ugyanakkor anélkül, hogy az összes használható helyet elfoglalná? Ez így van, helyezze az oldalára, hogy a felhasználó lássa a vízsugarat. A jobb oldalon helyet hagytak az USP-nek (egyébként szintén nagyon érdekes: „Több ezerszer zuhanyoztál, de nem egyszer”), valamint a CTA gomboknak. Egyszóval a nyitóoldal megérdemli, hogy felkerüljön a legjobbak listájára.
13. VERK
A minimalizmus az elmúlt évek divatos trendje volt. De a VERK nyitóoldalára vonatkoztatva a tömörség az egyetlen helyes döntés.
Hogyan lehet minimalista módon bemutatni egy óramárkát? Nincsenek élénk színű szíjaik vagy strassz mintáik. Fém, üveg, bőr. A promóciós oldal teljes mértékben összhangban van ezzel a koncepcióval. Ügyeljen a kosár ikonra az oldal fejlécében - ez a logójuk értelmezése. A legapróbb részletekig átgondolt, megérdemli a legmagasabb minősítést.
14.
Az Uber Design az Uber cég projektje. Furcsának tűnik, hogy a világ egyik leghíresebb taxitársasága rajong a dizájnért, igaz? De azt mondják. És megmutatják. "Beszél és megmutatja az Ubert" :)
És mi figyelünk. Rajzolt képek, rövidség, de a színek fényereje, és ami a legfontosabb - a vállalati stílus összhangja (a formák szögletessége). Röviden, az Uber nagy hangsúlyt fektet a dizájnra a cégében, és ezt jól is teszi.
15.
A B&O PLAY egy olyan fejhallgató márka, amely meglepetést okozott. Amikor a céloldalra lép, úgy tűnik, hogy a fő rész össze van tömörítve, mint egy harmonikalap, majd kiegyenesedik, és lehetővé teszi a tervezés értékelését.
Megszoktuk, hogy ilyen színeket és formákat látunk az ifjúsági ruhamárkáknál. A fejhallgató-gyártók általában valami tömöret használnak, a hangsúlyt az eszközre helyezik. A fejlesztők azonnal "az ellenkezőjéről" indultak el - a modellek magukon mutatják be a kütyüket. Szokatlan, de mindenképpen érdekes. A nyitóoldal címéből pedig egy egész rébuszt csináltak. Görgessen le az oldalon, hogy a végéig elolvassa. "Egy új kezdet". Valóban eredeti megoldás.
16.
A Simply Gum egy olyan márka, amely a természetes rágógumit vezeti be a piacon. Igen, rágógumi. Milyen messzire jutott a fellendülés az egészséges életmódra való törekvésben. Egyszerűen Gum nyitóoldala igazán… aranyosnak bizonyult. Ilyen érzelmeket ébresztenek a kis dobozok képei, gyönyörű képválogatás, ami a láblécben már csak egy kanállal is megéri (lapozd végig a céloldalt a végéig). A tervező a választás során a részletekre koncentrált fehér háttér. A döntés meglehetősen veszélyes, mert fennáll az unatkozás veszélye. De a Simply Gum alkotói megbirkóztak a feladattal. rágni akarok :)
17.
Violeta Noy barcelonai illusztrátor. Ezt azonnal bejelenti a nyitóoldalának nyitóoldalán. Az oldal az ő névjegykártyája, amelynek elkészítésével Violetta nagy felelősséget vállalt, hiszen egy illusztrátornak kifogástalan ízléssel, szokatlan látásmóddal, egyéniséggel kell rendelkeznie.
Violetta megbirkózott a feladattal - úgy döntött, hogy rajzait a nyitóoldalra helyezi, bemutatva magát a munkákon keresztül. Világos, beszélő design lett.
18.
Nézd ezt a leszállást. A szöveg elolvasása nélkül kitalálhatja, hogy takarításról, mosodáról, vegytisztítóról és egyéb kapcsolódó háztartási apróságokról van szó? Készek vagyunk fogadni, hogy nem.
Alfred nyitóoldala remek példa arra, hogyan lehet elmozdulni a „Mr. Proper” sztereotípiáitól, és stílusosan, gyönyörűen, letisztultan bemutatni a takarítási szolgáltatásokat :)
Pontos színek, gyönyörű képek, olvasható betűtípusok és észrevétlenség jellemzi ezt a céloldalt.
19.
Shantell Martin illusztrátor. Mindent belefektetett a nyitóoldal létrehozásába – a szó legigazibb értelmében. A háttér Chantel illusztrációi. Ha föléjük viszed az egeret, "életre kelnek". A nagy feliratok pedig navigációt jelentenek a leszálló szakaszain. Nagyon szokatlan, de vonzó. És ami a legfontosabb, személyre szabott. Mi szükséges a névjegykártya nyitóoldalához.
20.TAKALMAZÁS
A FEED egy ruházati és kiegészítők márka. Tetszettek a jól kombinált betűtípusok és a céloldalon készült termékek hangsúlyozása. Ha egy kézitáskával egy kép fölé viszi az egérmutatót, az „megfordul”, és megnyílik a tétel ára. Kényelmesen! Nem kell felhalmozni az oldalt árakkal és gombokkal, egyszerre jön létre a gyönyörű „kirakat” és az üzlet.
21.
Előttünk egy újabb leszállókártya. Ezúttal Victoria Spicer londoni tervezője. Vezetékneve alapján feltételezhetjük, hogy az oldalnak ha nem is "élesnek" kell lennie, de semmiképpen sem. Victoria saját megközelítéssel rendelkezik az üzlethez. Amikor felmegyünk az oldalra, először egy üres helyet látunk, majd három fehér pötty „leesik” (talán borsszem? :), majd megnyílik egy nagy transzparens a nevével és egy merész képpel - egy ökölbe gyűrt szeder. Ebben az egészben van egy bizonyos kihívás, látszik a bátorság – mire van szüksége egy tervezőnek, hogy bemutatkozzon.
22.
A névjegykártya-leszállások sorozatának folytatása Gavin Anthony terméke lesz, kódnéven "Inspired by Malevich" :) Komolyan, Gavinnek, a fejlesztőnek felhő technológiák, sikerült egy érdekes koncepciót kitalálni és életre kelteni. Fekete háttér - fehér szöveg. Nincsenek olyan felesleges részletek, amelyek elvonnák a felhasználó figyelmét az olvasástól. Nagyon férfias, nem?
Ebben az esetben a második képernyő kontrasztos. Ebből (a második képernyőn) egy kis portfólió kezdődik. Ennek a nyitóoldalnak a vezérmotívuma a tömörség.
23.
A Tomorrow Sleep márka matracok és alváskiegészítők gyártója. A nyitóoldal szokatlannak és nagyon sikeresnek tűnt számunkra. A szokatlan az, hogy a nyitóoldal képe nem fér el az első képernyőn, ugyanakkor ez a megoldás egyáltalán nem zavarja a teljes érzékelést. Tematikus képek, jól megtervezett termékikonok – mindez azt a benyomást kelti, mintha szakember dolgozott volna a tervezésen. A kiigazított vonalak és arányok erről tanúskodnak.
24.
Kockázatos döntést hozott a Paris+Hendzel kalapmárka – a nyitóoldal első képernyőjére a modell fotóját helyezte el felirat nélkül. Ezt csak egy híres tervező engedheti meg magának. A merész döntéseket azonban bátorítjuk, ezért a céloldal szerepel a listánkon.
25.
A Thriva egy online elemző szolgáltatás. Meglepő, nem?
Mi a legkellemetlenebb az emberek számára a vizsgálatok során? Így van, tűk. Az elmében az elemzések erősen összefüggenek a kellemetlen érzésekkel. A Thriva igyekezett lágyan bemutatni ötletüket, pozitív fényes dizájnon keresztül. Csak nézd meg ezt a kék "ujjat" - a nyitóoldal főszereplőjét :) Mosolyt és pozitív érzelmeket vált ki - amire a felhasználóknak szüksége van.
26. Livso
A LivSo márka az organikus kozmetikumokat képviseli. A promóciós oldaluk kialakítása teljes mértékben összhangban van az „öko” koncepcióval. Finom olíva háttér, olvasható, elegáns betűtípus, közeli tégelyek termékekkel. Figyelembe vehető a nem feltűnő, de emlékezetes leszállási kialakítás.
27. Wokine
A Wokine egy digitális ügynökség, amely annyira magabiztos, hogy a nyitóoldal nyitóoldalára nem írtak semmit, csak egy üdvözletet. „Hello” köszönti a látogatót. Ez egyrészt rossz. De mi a helyzet az USP-vel a céloldalon, a cselekvésre ösztönző elemekkel? Másrészt nagyon eredeti. Ezért a Wokine joggal foglalja el a helyét a választékunkban.
Sziasztok, a blogoldal kedves olvasói. Ma egy olyan fontos dologról fogunk beszélni, mint nyitóoldal, amit nagyon gyakran polgári módon landing page-nek neveznek (az angol landing page - landing page szóból). Mi ez és miért olyan fontos?
Az aktuális cikket szenteljük ennek a kérdésnek a megválaszolására, és részletesen mérlegeljük azokat a pontokat is, amelyek nagyon fontosak a céloldalak létrehozásakor, és vegyük figyelembe mindezt. konkrét példák céloldalánés azokat a trükköket, amelyeket a legjobb használhatósági szakértők alkalmaznak a céloldalak hatékonyságának javítására.
Mi az a céloldal, és miért olyan fontos?
Nagyon gyakran még akkor sem, ha a megfelelő munkát végezzük, hogy a megfelelő embereket (célközönséget) vonzzuk webhelyére (stb.), Ön, mint cégtulajdonos, nem fogja érezni ennek megtérülését. Úgy tűnik, jön a forgalom, és a célközönség a cél, de gyakorlatilag nincs eladás vagy előfizetés (attól függően, hogy melyik konverziós műveletet választottad fő feladatnak). Semmi sem működik. mi lehet a baj?
Valószínűleg elfelejtette átgondolni és elkészíteni a landing (landing, landing) oldalakat, amelyeket gyakran ún. céloldalak. Ami?
Ez pedig nagyon fontos pont, ami jelentősen növelheti a konverziót (a vásárlások vagy regisztrációk számát), mert a landing oldalt arra tervezték a lehető leghatékonyabban elvezeti a felhasználót a célművelet végrehajtásához. Ha mindenből vagy hirdetéseket a látogatókat pl. kezdőlap oldalon katasztrofálisan csökkentheti az átalakítást és belerepülhet a csőbe.
Maga a "vezető oldal" kifejezés is ebből származik angol kifejezés"landing page", fordításban csak a céloldalt jelenti. A leszállások nem csak így jönnek létre, hanem a látogatók pszichológiáját is figyelembe véve. Meg kell ragadniuk és nem engedniük. egészen a vásárlás (vagy regisztráció) pillanatáig, mert rendkívül nehéz lesz visszacsábítani a látogatót.
Olyan, mint egy horog horgászfelszerelésen – biztonságosan fel kell vennie és magabiztosan tartania kell a ráesett halat egészen addig a pillanatig, amíg újratelepítéssel ki nem javítja. Ha a horog (leiding) nem megfelelő, vagy egyáltalán nem létezik, akkor a csalizásból, a csali elhelyezéséből és egyéb sámáni akciókból származó minden erőfeszítésed kárba megy. Nem fogod elérni a végcélt.
Önmagukban a célpontok vagy egy meglévő webhely különálló oldalai, vagy kifejezetten ehhez a vállalkozáshoz létrehozott egyoldalas webhelyek. Valójában egyszer, amikor a felhasználónak már elég nehéz kiszállnia, és óhatatlanul bele kell csúsznia, amíg az Ön ügyfele lesz. De ez ideális, de meglátjuk, hogyan valósíthatjuk meg ezt az ideált különféle reklámtrükkök segítségével a kiadvány folytatásában.
Példák a céloldalra
A kitűzött céloktól függően a céloldalakat (céloldalakat) többféle típusra oszthatja:
12 lépés a tökéletes nyitóoldal létrehozásához
Meg kell értenie, hogy azoknak a céloldalaknak, amelyekre a közösségi hálózatokból (vagy a kontextuális hirdetésekből) vonzza a felhasználókat, számos jellemzővel kell rendelkezniük, és meg kell felelniük bizonyos követelményeknek. Szóval hogyan létrehozza a tökéletes nyitóoldalt?
- Minden landolást csak egy cél (konverziós) művelethez kell megtervezni – akár előfizetéshez, akár értékesítéshez. Nem kell kapzsinak lenni, mert a felhasználó figyelme szétszóródik, és nagymértékben megnő a távozásának valószínűsége (anélkül, hogy bármit is választana a javasolt lehetőségek közül). Jobb, ha rákényszerítjük az ügyfeleket, hogy gondolkodjanak és a lehető legkevesebbet válasszanak - a céloldalhoz vezető útnak egyenesnek kell lennie, mint egy nyíl (nyilvánvaló neki), és ágak nélkül.
- A céloldalnak rendelkeznie kell cselekvésre való felhívás(a felszólító módú igékkel - hív, vesz, kap, gyere stb.). A kifejezéseknek rövidnek és motiválónak kell lenniük. Például "vásároljon most", "szerezzen videó tanfolyamot" vagy "fizessen elő és szerezzen".
- Ők is uralkodnak fényes gombok és nyilak amelyek rájuk helyezték a hangsúlyt. A piros és sárga árnyalatú gombok jól működnek, mert észrevehetők, és mintha cselekvésre ösztönöznének.
Nos, a nyilak általában úgy vannak kialakítva, hogy még jobban összpontosítsanak a gombra, hogy a felhasználó viselkedése a céloldalon a lehető legjobban kiszámítható legyen.
Néha nagyon jól működnek animált gombok(de minden esetben tesztelni kell a céloldal egyes elemeinek hatékonyságát):
- Ha a céloldal használja(az előfizetéses céloldalakon nem nélkülözheti őket, de az értékesítőknél is gyakran használják), akkor ügyeljen arra, hogy minél kevesebb mezőt tartalmazzon. Ideális esetben csak egy mező legyen az űrlapon (az e-mail cím megadásához), de a további kommunikációhoz (marketinghez) a felhasználónevet is tudnia kell, így két mező a legelterjedtebb, több mező is elengedhetetlen lehet . Ezenkívül a telefonszám vagy cím megadására szolgáló mezők hozzáadása óvatosságot okoz a felhasználókban, és a megcélzott művelet elhagyásához vezethet.
- A cikkben említettem, hogy az internetes felhasználók nem olvasnak szövegeket, hanem megtekintik azokat. És a legfontosabb ebben a tekintetben a cím. Ha nincs ott (vagy nincs megfelelő módon kiemelve), akkor ez nagymértékben csökkenti a konverziót. A céloldalakon A címeknek fülbemászóknak kell lenniük hogy a felhasználó hajlamos legyen a további olvasásra vagy egy konverziós művelet (előfizetés, rendelés, hívás) azonnali végrehajtására.
- Céloldalának nemcsak cselekvésre ösztönzőket és szemet gyönyörködtető címsorokat kell tartalmaznia, hanem azt is a szükségszerűség érvelése előfizetés, vásárlás, rendelés vagy telefonhívás. Előfizetéses oldal esetén ez lehet például egy rövid videó az "ingyenes" leírásával és tartalmával, vagy mindez egy rövid lista (lista) formájában. Értékesítő esetében ez egy videó is lehet termékismertetővel, az Ön által kínált szolgáltatások listájával (beleértve az Ön versenyelőnyeit is).
- Nagyon jól működik a nyitóoldalakon vélemények a már meglévő ügyfelektől, vásárlóktól vagy előfizetőktől (jobb, ha az ezeket a véleményeket elhagyók néhány elérhetőségét egyidejűleg feltüntetik, hogy minden hihetőnek tűnjön).
- A céloldalakon is jól működnek. összehasonlítások előtt és után. Ez nem minden témára vonatkozik, de a fogyás, a kozmetológia, a fitnesz és sok más szakterületen ez nagy hatékonysággal használható. Például ezt csinálja egy éttermi szolgáltatásokat nyújtó cég.
- A céloldal elég hosszú lehet, de az első képernyő megtekintésekor(ez az oldal görgetés nélkül látható területe) teljesen világosnak és érthetőnek kell lennie a felhasználó számára, hogy pontosan mit is akart mondani neki.
- Az előfizetők vagy bizonyos termékek vásárlóinak ösztönzésére (például) használhatja a további bónuszok lehetőségét, amelyeket az előfizető vagy a vásárló a rendelés során kap. Amikor a felhasználó a döntés előtt áll, akkor pont az ilyen "finomságok" billenthetik a mérleget az Ön javára.
- És persze érdemes hangsúlyozni, hogy „csak itt és csak bizonyos ideig” mindez a pompa a felhasználó számára elérhető lesz (előfizetés, akciós áruár, további szolgáltatások). Mi a legjobb módja ennek? Így van, tedd visszaszámláló X óráig, amikor is kimarad a lehetőség. Semmi sem ösztönzi a tétova felhasználót olyan döntés meghozatalára, mint a pillanatok, amelyek szó szerint elszaladnak a szemünk előtt.
Az időzítő mellé jó lenne elhelyezni egy előfizetési lapot, egy megrendelőlapot vagy egy elérhetőségi telefonszámot. Ez nem mindig fog működni, ezért teszteket kell végezni (egy cikksorozatra gondolok az A/B tesztelésről - ha nem akarsz lemaradni, iratkozz fel a hírlevélre), és Lehetséges, hogy egy ilyen egyszerű és kézenfekvő módszer lehetővé teszi a nyitóoldal konverziójának növelését, és több mint megtérül a közösségi hálózatokon való promócióra vagy a kontextuális hirdetésre fordított pénzt.
- A felhasználók azt is szeretnék tudni, hogy ki kínálja őket ez a termék, szolgáltatás, videó tanfolyam stb., tehát szüksége van rá tüntesse fel az információkat a céloldalon a szerzőről, üzletről, cégről.
Természetesen jó lenne megemlíteni az érdemeket, eredményeket, versenyelőnyöket, de ne dicsérje túl magát, nehogy átlépje azt a határt, amelyen túl a közzétett információk hitelessége már csökken.
Példák olyan hibákra, amelyek a leszállást működésképtelenné teszik
Azon dolgokon kívül, amelyek a céloldal hatékonyabb működését segítik, érdemes felsorolni és gyakori hibák a céloldalak létrehozásakor, amely képes semlegesíteni a fenti „fülcsalásokat”, és a közösségi oldalakon (vagy kontextusban) történő reklámozásból vagy promócióból nem éri el a kívánt eredményt.
- Még egyszer emlékeztetem, hogy gyakorlatilag senki sem olvas az interneten (legalábbis újra nyitott oldal), nevezetesen az információk megtekintése. Ha valóban megéri, és részletesebb tanulmányozást igényel, akkor itt az ideje, hogy elolvassa (általában, csakúgy, mint az újságoknál). Ezért ne hagyja, hogy a nyitóoldal tele legyen információval- ez megzavarhatja a felhasználót, és elutasító reakciót válthat ki, még azelőtt, hogy megérti, miről van szó.
- A szöveg legyen kicsi, a lehető legtömörebb és tele legyen információkkal, ne vízzel. Néhány „semmiről” szóló bekezdés a felhasználóban erős vágyat vált ki egy ilyen céloldal bezárására. A nyitóoldalon sem működik jól. kis betűtípus. Általánosságban elmondható, hogy a használata nem szükséges, mert nem kell sok szó a lényeg megfogalmazásához.
- Ne tévessze meg a felhasználó elvárásait. Ha hirdetésben vagy bejegyzésben közösségi háló egy dologról beszéltél, és amikor a felhasználó a landing oldalra ér, mást lát, akkor bizalomvesztés következik be, és a konverzió meredeken csökken. Nagyon fontos követni ezt a levelezést.
Céloldal tervezése valójában nagyon fontos. Ha hiányos, nem professzionális vagy a legtöbb felhasználó számára visszataszító, akkor még a fent leírt jó landolási szabályok betartása sem mentheti meg Önt. Ha Ön maga nem rendelkezik a megfelelő képességekkel és ízléssel, vagy nincs tervező a személyzetében, akkor számos tervezőt vagy kész leszállási sablont használhat, amelyeket csak kissé módosítani kell, hogy megfeleljen az Ön igényeinek.
Még egyszer, határozd meg a legjobb mód a statisztikák tesztelése és elemzése segít például (gyakran nem minden olyan nyilvánvaló, mint amilyennek látszik). Így nyomon tudja követni a célművelet végrehajtását, és megértheti, hogy a céloldal mely elemei növelik a konverziót, és melyek azok, amelyek zavaró hatásúak, és melyeket érdemes megváltoztatni.
Van még egy kis időd? Jól akarod használni? Ezután vegyen pattogatott kukoricát, dőljön hátra, és nézzen meg egy kétórás mesterkurzust "Lépés algoritmus Leszállás létrehozása oldal»:
