Այսպիսով, եկեք սկսենք նրանից, որ նախ անհրաժեշտ է դիտել Yandex որոնման արդյունքները: Անպայման կլինի Yandex Direct-ի գովազդը, սա հենց այն է, ինչ մեզ անհրաժեշտ է: Ձեր խնդիրն է դիտել գովազդի վերնագրերը, տեքստերը, ինչպես նաև Լրացուցիչ ընտրանքներեթե դրանք կազմաձևված են (այցեքարտեր, Արագ հղումներ, ֆավիկոն): Օրինակ, իմ քաղաքում «գնել պլաստիկ պատուհաններ» խնդրանքով հատուկ տեղակայման մեջ տեղադրվում են հետևյալ գովազդները.

Ինչպես տեսնում եք, միայն մեկ կայք ունի պատկերակ, ինչը նրան առանձնացնում է մրցակիցներից: Նաև նույն կայքում գովազդը շատ ավելի մեծ է, ինչն այն ավելի տեսանելի է դարձնում։ Որքան մեծ է գովազդը, այնքան ավելի հավանական է, որ այն սեղմվի: Դրա համար ես միշտ ասում եմ, որ մարդիկ անում են առավելագույնը ամբողջական հարմարեցումգովազդ. Ինչպես ճիշտ գրել գովազդը, ես բազմիցս նկարագրել եմ նախորդ հոդվածներում: Հետևաբար, եթե որևէ մեկը դեռ չի կարդացել դրանք կամ ինչ-որ բան մոռացել է, ապա անպայման վերընթերցեք այն։

Բացի հատուկ տեղաբաշխումից, դուք կարող եք նաև ստուգել երաշխիքի տակ գտնվող գովազդները:

Մրցակիցներին ստուգելու երկրորդ քայլը կլինի նրանց կայքերի ուսումնասիրությունը, որոնք գովազդվում են Yandex.Direct-ում: Դա անելու համար այցելեք բոլոր գովազդի կայքերը և համեմատեք ձերի հետ: Ձեր խնդիրն է բացահայտել մրցակիցների կայքերի ուժեղ և թույլ կողմերը: Այն ամենը, ինչ ձեզ դուր է գալիս մրցակցի կայքում, կարելի է վերցնել և տեղադրել ձեր կայքում որոշ փոփոխություններով: Ինչ վերաբերում է կայքերին, ապա ուզում եմ նշել, որ եթե գովազդը լավ է տեղադրված, ապա հաճախ կայքի որակը հիմնական դեր չի խաղում։ Երբեմն պատահում է, որ վատ դիզայնով կայքերը վաճառվում են ամսական տասնյակ և հարյուր հազարավոր ռուբլով: Օրինակ, անշարժ գույքի վարձակալության խորշում կայքը հիմնականում խաղում է գրեթե վերջին դերը, քանի որ օգտագործողի համար ծառայություններ պատվիրելիս հիմնականը մյուս պարամետրերն են: Ահա մի օրինակ.

Համաձայն եմ, այս ընկերության սեփականատերերը շատ չեն աշխատել դիզայնի և օգտագործելիության վրա։

Կայքերն ու գովազդները ստուգելուց հետո արժե վերլուծել, թե ինչ հիմնաբառեր են գովազդում ձեր մրցակիցները: Ի՞նչ կտա դա։ Սա թույլ կտա հասկանալ, թե որքան և ինչպիսի արտահայտություններ են նրանք օգտագործում։ Իսկ եթե չունեք, ապա դրանք ավելացրեք ձեր գովազդային արշավին: Ամենաներից մեկը հանրաճանաչ ծառայություններէ SpyWords-ը և AdVse.Ru-ն:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ այս ծառայությունները վճարովի են: Վ անվճար տարբերակկարելի է ձեռք բերել միայն սահմանափակ տվյալներ: Այս ծառայությունների շնորհիվ դուք կիմանաք, թե ինչ հիմնաբառեր են գովազդում ձեր մրցակիցները, ինչ դիրքեր են զբաղեցնում, որքան տրաֆիկ են ստանում, որքան են վճարում դրա համար և շատ ավելին: Այսինքն՝ դուք ստանում եք համատեքստային գովազդի ամբողջական պատկերը, ինչպես նաև SEO-ի խթանում. Այս ծառայություններից օգտվելը շատ հեշտ է, ուստի դրանց հետ կապված որևէ դժվարություն չեք ունենա:

Կարող եք նաև ստուգել, ​​թե արդյոք ձեր մրցակիցները նշվել են բլոգներում և սոցիալական ցանցերում: ցանցեր։ Դրա համար Yandex-ն ունի Բլոգների ծառայություն:

Մուտքագրեք ձեր մրցակցի անունը և տեսեք, թե ով և որքան հաճախ է գրել նրանց մասին: Որոնման արդյունքներում ձեզ կտրվեն կայքերի հղումներ, որպեսզի կարողանաք կարդալ, թե ինչ են նրանք գրում ձեր մրցակիցների մասին: Բայց հիշեք, որ ինտերնետում շատ հաճախ սխալ տեղեկատվություն է գրվում, և բացարձակապես ամեն ինչին հավատալը առնվազն ճիշտ չէ։

Օգտագործելով այս պարզ ռեսուրսները՝ դուք կարող եք արագ ստուգել ձեր մրցակիցներին և հասկանալ, թե ինչպես կառուցել ձեր բիզնեսը նրանցից ավելի լավը լինելու համար: Եթե ​​օգնության կարիք ունեք ձեր մրցակիցների նման համապարփակ աուդիտ անցկացնելու համար, կարող եք կապվել մեզ հետ, և մենք կստուգենք ձեր մրցակիցներին, ձեզ համար կկազմենք առաջարկությունների ցանկ և կմշակենք ձեր բիզնեսի զարգացման մարքեթինգային մոդել:

Եվ վերջում ուզում եմ ասել, որ մրցակիցներից վախենալ պետք չէ։ Պարզապես պետք է նրանցից լավը լինել: Մրցակցությունը միշտ խթան է ձեր և ձեր բիզնեսի աճի և զարգացման համար:

Կհանդիպենք հաջորդ հոդվածներում: Ձեր հարցերը տվեք մեկնաբանություններում։ Մենք ուրախ կլինենք պատասխանել դրանց և կփորձենք օգնել ձեզ:

Երբ ես բարձրացա Google՝ տեսնելու, թե ինչպես կարելի է տեսնել մրցակիցների գովազդները Yandex Direct-ում, ես ուղղակի զայրույթից կողքի էի: Ինձ մնում էր միայն նայել մեր նախագծերից մեկի համար շուկայի առաջնորդների կողմից օգտագործված գովազդի հատուկ ձևակերպումը: Որոնման արդյունքներում ես տեսա մի շարք ծառայություններ, որոնք ինձ առաջարկում էին տեսնել մրցակիցների ամբողջական գործունեությունը համատեքստային գովազդում փողի համար, 3 կամ ավելի տարի առաջ կային հոդվածներ, որոնք այլևս տեղին չեն Yandex ինտերֆեյսի փոփոխությունների պատճառով. ծառայությունների գովասանքի ակնարկներ, որոնք բառացիորեն բղավում էին «Նա լավագույնն է»: Ես փորձեցի տարբեր հիմնական արտահայտություններ, բայց օրինաչափությունը գրեթե նույնն էր ամբողջ ժամանակ.

Նկարը տխուր է, բայց այն, ինչ կար դրա վրա, ինձ կտրականապես չէր համապատասխանում ...

Ինձ միայն անհրաժեշտ է պարզել մրցակիցների գովազդի տեքստերը կոնտեքստային գովազդում

Եվ ամեն ինչ իսկապես շատ հեշտ է և արագ.

ՔԱՅԼ 1. Wordstat ծառայության միջոցով մենք մուտքագրում ենք հիմնաբառեր

Այստեղ շատ բան պետք չէ: Ընտրեք 5-10 արտահայտություններ, որոնք ունեն տպավորությունների (տպավորությունների քանակի) առումով ամենաշատ մրցակցությունը, բայց միևնույն ժամանակ փորձեք ավելի կոնկրետ լինել ձեր հարցման մեջ, որպեսզի մրցակիցների լսարանին չխեղդեք տեղեկատվական հարթակներում և այլ անհարկի: անհեթեթություն.

ՔԱՅԼ 2. Yandex Direct-ի ադմինիստրատորի վահանակի ընտրացանկից ընտրեք «Բյուջեի կանխատեսում»:

ՔԱՅԼ 3. Սահմանեք ցուցադրման շրջանը (1) և մուտքագրեք մեր ընտրած հիմնական արտահայտությունները (2)

ՔԱՅԼ 4. Ընտրությունից հետո հիմնական արտահայտություններըսեղմեք «հաշվարկել» էջի ներքևում

ՔԱՅԼ 5. Կտտացրեք ինքն արտահայտության վրա, որը հայտնվել է մեր աղյուսակում՝ մոտավոր բյուջեն հաշվարկելու համար համատեքստային գովազդ

Մանիպուլյացիաների արդյունքում մենք ստանում ենք պատուհան ձեր մրցակիցների տեքստերի և տարածաշրջանների ամբողջական բաշխմամբ: Դիտեք գովազդները, համեմատեք դիրքերը Որոնման արդյունքները, փորձարկել հետ որոնման արտահայտություններև ստեղծել լավագույն գովազդը՝ հիմնվելով մրցակիցների վերլուծությունից ստացված տվյալների վրա: Եվ այս ամենը բոլորովին անվճար է, հեշտ, առանց ավելորդ ծառայությունների ու SMS-ների։

Yandex.Direct-ում գովազդային արշավներ սկսելուց առաջ անհրաժեշտ է վերլուծել ձեր մրցակիցներին։ Niche-ի հետազոտությունը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որն է լինելու գովազդի մոտավոր արժեքը, ինչպես է պետք բարելավել ձեր գովազդը և կայքը՝ առավելագույն փոխակերպման հասնելու համար: Եթե ​​դուք անտեսում եք աշխատանքի այս փուլը, ապա, ամենայն հավանականությամբ, գովազդային բյուջեի կեսից ավելին ոչ մի տեղ չի գնա, և դուք կարող եք միայն երազել գովազդում ներդրումների արագ վերադարձի մասին:

Մրցակիցների իրավասու և ամբողջական վերլուծությունը կորոշի.

• հիմնաբառեր, որոնց համար ավելի լավ է գովազդել.
• բնորոշ սխալներ գովազդ ստեղծելիս;
• մոտավոր գովազդային ծախսեր;
• տպավորությունների մոտավոր թիվը;
• կայքի բարելավման ուղղություններ:

Դուք կարող եք մեկ օր կամ մի ամբողջ շաբաթ ծախսել մրցակիցների վերլուծության վրա: Ուսումնասիրության որակը և ամբողջականությունը կախված կլինի ծախսված ժամանակից: Եկեք ավելի սերտ նայենք, թե ինչ ոլորտների վրա պետք է աշխատենք:

Նախ պետք է անձամբ ճանաչել մրցակիցներին: Ամենահեշտ ձևը բաժինների գործիքների օգտագործումն է: Մուտք գործեք ծառայություն, սեղմեք ցանկալի ներդիրը և սահմանեք կարգավորումները գովազդային արշավ. Նշեք ցուցադրման տարածաշրջանը, որը վերաբերում է ձեր բիզնեսին: Օրինակ, եթե ծառայություններ եք մատուցում կամ ապրանքներ եք վաճառում միայն Մոսկվայում և տարածաշրջանում, կարգավորումներում նշեք միայն այս շրջանները:

«Ստացեք հիմնաբառեր» բաժնում նշեք այն բառերն ու արտահայտությունները, որոնք հարմար են ձեր բիզնեսը գովազդելու համար: Օգտագործեք ներկառուցված բառի ընտրության հնարավորությունը, եթե հիմնաբառեր դեռ չեն հայտնաբերվել:

Ընտրեք համապատասխան հիմնական արտահայտությունները, ավելացրեք դրանք ցանկում և սեղմեք «Հաշվարկել» կոճակը:

Ծառայությունը կստեղծի աղյուսակ՝ տպավորությունների և սեղմումների կանխատեսմամբ, յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար մոտավոր ծախսերով:

Մրցակիցների և նրանց գովազդների ցանկը տեսնելու համար նշեք ձեզ հետաքրքրող հիմնական արտահայտության կողքին գտնվող վանդակը և սեղմեք դրա վրա: Արդյունքներով ուսումնասիրեք բացված պատուհանի տեղեկատվությունը:

Մեր խնդրանքով՝ «ինֆրակարմիր տաքացուցիչի գին» Direct-ում գովազդվում է առնվազն 50 կայք։ Դրանցից շատերը գովազդ են ցուցադրում Մոսկվայից և տարածաշրջանից օգտատերերին։ Ցուցակում ներառված են նաև ընկերություններ, որոնք սարքավորումներ են վաճառում ոչ միայն մայրաքաղաքում և տարածաշրջանում, այլև երկրի այլ շրջաններում, օրինակ՝ Կրասնոդարում, Վլադիվոստոկում, Վորոնեժում։

Ամենայն հավանականությամբ, այս ընկերություններն ունեն ոչ միայն մանրածախ տաքացուցիչներ, այլ նաև առցանց խանութ: Այս տեղեկատվությունը ստուգելու համար սեղմեք հարցումի հղման վրա. մրցակցի կայքը կբացվի նոր ներդիրով, որն արդեն կարելի է ավելի մանրամասն ուսումնասիրել:

Որպեսզի շատ ժամանակ չծախսեք մրցակիցներին վերլուծելու և նրանց վայրէջքի վայրերը ուսումնասիրելու վրա, ձեզ դրեք պոտենցիալ գնորդի տեղ և ընտրեք ամենահաջողակ ստեղծագործական ստեղծագործությունները ցանկից: Ամենայն հավանականությամբ, ցուցակը կներառի 5-10-ից ոչ ավել կայք, որոնց հետ դուք պետք է մրցակցեք։

Ինչպես գտնել մրցակցի հիմնաբառեր

Կոնտեքստային գովազդ սկսելուց առաջ միայն մրցակիցներ գտնելը բավարար չէ: Կարևոր է հասկանալ, թե ինչ հիմնաբառերի համար են դրանք գովազդվում: Այս վերլուծության շնորհիվ դուք կիմանաք գովազդի մոտավոր արժեքը, կորոշեք առավել շահավետ արտահայտությունները՝ նրանք, որոնք ձեզ ավելի շատ կտտացնում են:

Դուք կարող եք մակերեսորեն վերլուծել հիմնաբառերը՝ օգտագործելով նույն Yandex.Direct գործիքը՝ «Budget Forecast»: Ծառայությունը ցույց կտա, թե որքան պետք է ծախսեք ձեզ հետաքրքրող հիմնաբառերի գովազդի վրա, կանխատեսեք տպավորությունների և սեղմումների մոտավոր թիվը, միջին հայտը և այլ օգտակար տեղեկություններ:

Հիշեք, որ բյուջեն հաշվարկելիս ծառայությունը կենտրոնանում է այն կայքերի վրա, որոնք արդեն գործարկել են կոնտեքստային գովազդ: Բյուջեի կանխատեսման հաշվետվության և գովազդային արշավի էջում թվերը մի փոքր տարբեր կլինեն: Բյուջեի կանխատեսման հաշվետվությունը ցույց է տալիս ընտրված տարածաշրջանի գովազդի միջին տվյալները, մինչդեռ արշավը ցույց է տալիս չափումներ հատուկ գովազդային խմբերի համար այս պահինամենաթանկ շրջանների համար։

Yandex.Direct-ում մրցակիցների վերլուծության ծառայություններ

Ավելի ճշգրիտ տեղեկատվություն ստանալու համար դուք ստիպված կլինեք օգտվել երրորդ կողմի հիմնաբառերի վերլուծության ծառայություններից:

Serpstat

Օգտագործելով Serpstat ծառայությունը, դուք կարող եք գտնել բոլոր մրցակիցներին, որոնք գովազդվում են ձեզ հետաքրքրող բանալի բառի համար: Դա անելու համար դուք պետք է գնաքկայքէջին և մուտքագրեք հարցումը որոնման տողում:

Ցուցանիշի մոտ որոնման համակարգև այն տարածաշրջանը, որտեղ ցուցադրվում են գովազդները, սեղմեք «Որոնել» կոճակը: Ծառայությունը կստեղծի մանրամասն հաշվետվություն. այն ցույց կտա արտահայտության հաճախականությունը Yandex.Direct-ում վերջին ամսվա ընթացքում, միջին արժեքը մեկ սեղմումով, հիմնական արտահայտության տատանումները, որոնց համար Yandex-ի լավագույն 50 կայքերը գովազդ են տեղադրում Yandex.Direct-ում: .

Ծառայությունը ոչ միայն կտրամադրի վիճակագրություն հիմնական արտահայտությունների վերաբերյալ, այլ նաև ցույց կտա մրցակիցներին որոնման արդյունքներում, ինչպես նաև համատեքստում:

Բացի այդ, Serpstat-ը ցույց կտա գովազդի օրինակներ, որոնք մրցակիցներն օգտագործում են իրենց գովազդային արշավներում:

Serpstat գործիքները մրցակիցների և հիմնաբառերի վերլուծության համար օգտագործելու համար ձեզ հարկավոր չէ գնել վճարովի բաժանորդագրություն.

Լրտեսող բառեր

SpyWords ծառայությունը կօգնի նաև վերլուծել մրցակիցների հիմնաբառերը և ծանոթանալ նրանց գովազդի օրինակներին։ Դա անելու համար դուք պետք է գնաքկայքէջին , որոնման տողում մուտքագրեք հիմնական արտահայտությունը և սեղմեք «Հետևել» կոճակը: Հարցում մուտքագրելիս ծառայությունը նման արտահայտություններով հուշումներ է տալիս:

SpyWords-ը ցույց կտա տվյալ հիմնաբառ օգտագործող գովազդատուների թիվը, մեկ սեղմման միջին արժեքը, Yandex-ում և Google-ում տպավորությունների քանակը: Բացի այդ, ծառայությունը ցույց կտա տեքստով գովազդի օրինակներ, վայրէջքի էջի հղում և հարցումների քանակը:

SpyWords-ի օգնությամբ կարող եք նաև նույնականացնել նմանատիպ հարցումները։ Ծառայությունը դրանք կցուցադրի առանձին ցուցակով:

SpyWords-ի գործառույթների մեծ մասը հասանելի է անվճար: Գործիքների ընդլայնված փաթեթից օգտվելու համար դուք ստիպված կլինեք գնել վճարովի բաժանորդագրություն: Արժեքը - ամսական 1950-ից մինչև 4950 ռուբլի:

Advse (Advse)

Advse ծառայությունը կօգնի ձեզ գտնել մրցակիցներ և որոշել այն հիմնական արտահայտությունները, որոնց համար նրանք գովազդվում են: Դա անելու համար դուք պետք է գնաքկայքէջին և պատուհանում մուտքագրեք հետաքրքրող արտահայտությունները:

Ծառայությունը կստեղծի տասը մրցակից կայքերի ցանկ՝ դրանք դասակարգելով ըստ տպավորությունների մասնաբաժնի:

Պարզելու համար այն հիմնաբառերը, որոնց համար գովազդվում են մրցակիցները, դուք պետք է գրանցվեք կայքում, գնեք վճարովի բաժանորդագրություն. Տարեկան 1500 ռուբլի, - գ անձնական հաշիվնշեք ձեր կայքի տիրույթը և կատարեք վերլուծությունը: 10–20 րոպեի ընթացքում ծառայությունը կգեներացնի մրցակիցների ցուցակը, որից հետո կարող եք տեսնել, թե ինչ հարցումների համար են նրանք գովազդվում։

Ինչպես ցույց է տրված վերևի սքրինշոթներում, գրեթե բոլոր ծառայությունները թույլ են տալիս դիտել մրցակիցների գովազդները: Ավելին, գովազդային նյութերը վերլուծելու համար պարտադիր չէ վճարովի բաժանորդագրություն գնել: Եթե ​​այս գործիքները բավարար չեն, կարող եք ձեռքով դիտել մրցակիցների գովազդները Yandex-ում։

Քշել ներս որոնման գիծ Yandex-ին հետաքրքրող հարցումը և տեսնել գովազդային խնդրի արդյունքները:

Արդյունքների հիման վրա դուք կկարողանաք որոշել, թե որ հիմնաբառերն օգտագործել ձեր գովազդում, որ ընդլայնումները՝ հեռախոսահամարները և խանութի ժամերը, արագ հղումները և այլն, կօգնեն ձեզ գերազանցել ձեր մրցակիցներին:

Համոզվեք, որ օգտագործեք առաջադեմ որոնման ընտրանքները: Սահմանեք ցուցադրման ճիշտ տարածքը, սահմանեք ժամանակի միջակայքը, նշեք հարցումում բառերի առաջացման ճշգրտությունը:

Yandex-ը ցույց կտա բոլոր վճարովի գովազդները նշված տարածաշրջանում:

Մրցակիցների գովազդային նյութերն ուսումնասիրելուց հետո դուք կկարողանաք հասկանալ, թե ինչպես ստեղծել ձեր կրեատիվը և ինչ ապրանքներ պետք է ներառեք ձեր գովազդում, որպեսզի հնարավորինս բարձր տեղակայվեք SERP-ներում:

Իդեալում, նախքան գովազդային արշավ սկսելը, դուք պետք է վերլուծեք ոչ միայն մրցակից կայքերը, գովազդները և հիմնական հարցումները, որոնց համար դրանք ցուցադրվում են որոնման մեջ, այլև պարզեք գովազդի մոտավոր ծախսերը: Դարձրեք այն իրական: Հիմնական բանը հիմնական արտահայտությունների ցանկ ստեղծելն է, զինվել հաշվիչով և օգտվել առցանց ծառայությունների գործիքներից։

Դուք պետք է վերլուծեք յուրաքանչյուր հիմնական արտահայտություն, որի համար կցուցադրվեն գովազդներ, այնուհետև ամփոփեք ցուցակից արտահայտությունների ցուցանիշները: Հաշվարկն իրականացվում է բանաձևի համաձայն.

Բյուջե = արժեքը մեկ սեղմումով * հարցումների քանակը * դիրքի CTR

Եկեք օգտագործենք վերը նկարագրված Serpstat ծառայությունը և հավաքենք Yandex.Direct-ում մրցակիցների հիմնական հիմնական հարցումները:

Ասենք, որ կայքը նախատեսվում է խթանել «գնել ինֆրակարմիր վառարան» խնդրանքով։ Բանաձևից մենք ունենք երկու արժեք՝ սա հարցումների քանակն է և մեկ սեղմման արժեքը: Մնում է պարզել դիրքի CTR-ը։

Ծառայությունների բլոգը տրամադրում է մոտավոր CTR արժեքներ դիրքերի համար:

Այս տվյալները կարող են օգտագործվել որպես ելակետ մրցակիցների բյուջեն հաշվարկելիս։ Մնում է միայն հաշվետվության թվերը բազմապատկել։ «Գնեք ինֆրակարմիր ջեռուցիչ» հիմնաբառի համար դուք պետք է գրավադրեք առնվազն 5057 ռուբլի առաջին դիրքում գտնվելու համար՝ 90,6 (արժեքը մեկ սեղմումով) * 1595 (հարցումների քանակը) * 0,035 (դիրքի CTR): Թվերը կլինեն մոտավոր, քանի որ Serpstat-ը հաշվարկում է մեկ սեղմման արժեքը դոլարով, իսկ համակարգում տվյալները թարմացվում են միայն ամիսը մեկ անգամ։

Կարող եք նաև պարզել ձեր մրցակիցների մոտավոր բյուջեն՝ օգտագործելով «Budget Forecast» գործիքը Yandex.Direct-ում: Պատուհանում մուտքագրեք ձեզ հետաքրքրող հիմնաբառերը և սեղմեք «Հաշվարկել» կոճակը: Մի մոռացեք սահմանել ցուցադրման շրջանը, հակառակ դեպքում տվյալները կլինեն անճշտ:

Հաշվետվության տվյալները վերլուծելիս ուշադրություն դարձրեք «Երթևեկության ծավալ» և «Բյուջեի կանխատեսում» սյունակներին։

Հիշիր VCG աճուրդի կանոնները Yandex.Direct-ում. «Գնել ինֆրակարմիր ջեռուցիչ» հարցման գովազդի մեջ առաջին տեղում լինելու համար դուք պետք է գրավադրեք առնվազն 95557 ռուբլի մոտակա մրցակցի հայտը գերազանցելու համար: Երկրորդ և երրորդ գծում տեղադրելու համար անհրաժեշտ է համապատասխանաբար հատկացնել մոտ 77,000 և 62,000 ռուբլի: Ավելի քիչ տրաֆիկ կլինի, բայց դուք կարող եք փոխհատուցել դիրքերը գրավիչ գովազդային տեքստով: Դա անելու համար դուք ստիպված կլինեք կրկին դիմել որոնման արդյունքներին նշված տարածաշրջանում հետաքրքրող հարցման համար, վերլուծել ստեղծագործությունների և վայրէջք էջերի տեքստերը, գտնել մրցակիցների հնարավոր սխալները և կանխել դրանք ձեր սեփական գովազդային նյութերը ստեղծելիս:

Փորձեք այսօր Yandex.Direct-ում վերլուծել ձեր մրցակիցներին և փոփոխություններ կատարել առկա գովազդային արշավներում: Գնահատեք տպավորությունների կատարման արդյունքները նախորդ ժամանակաշրջանի հետ և համոզվեք, որ համատեքստում գլխավորը լավ պատրաստվածությունն է:

Պավել Լոմակին

Եվ կատարել առաջարկության մեջ նշված պարտավորությունները։

Հ o նախքան սկսելը, ես խստորեն խորհուրդ եմ տալիս ծանոթանալ USP-ի նյութերին, որը գտնվում է, որը շատ ծավալուն նյութ է, որտեղ ես նկարագրեցի 7 աշխատանքային սխեմաներ դրանց ստեղծման համար համատեքստային գովազդի համար և պարզապես չափազանց կարևոր են: Հիշեք նաև, որ չնայած մարքեթինգային բոլոր հնարքներին և սպեկուլյատիվ մոտեցմանը, այն ամենը, ինչ դուք անում եք, պետք է հիմնված լինի բացառապես այն բանի վրա, թե ինչպես կարող եք օգնել հաճախորդին իր խնդրի և ձեր առաջարկած ապրանքի հարցում: Հասկանալի է, որ առանց ապրանք արտադրելու դժվար թե կարողանաս ազդել դրա բնութագրերի վրա, բայց դա նշանակում է, որ պետք է կենտրոնանալ այլ բանի վրա, լրացուցիչ ծառայություններկամ ծառայություն, օրինակ: Այսպիսով, ես մի փոքր շեղվում եմ, եկեք անցնենք գործին:

Այն, ինչ մեզ անհրաժեշտ է.

1. Վ Excel ֆայլի ձևանմուշ: (Դուք կարող եք ներբեռնել հոդվածի վերջում կամ ստեղծել ձեր սեփականը ձեր կարիքների հիման վրա):
2. Օգովազդներ ձեր մրցակիցներից

ՕԵս գրում եմ առցանց խանութի օրինակով. Այսպիսով, մենք ստեղծում ենք excel ֆայլև նշեք այն սյունակների մեջ՝ ըստ այն բնութագրերի, որոնք մենք կարևոր ենք համարում մեր արտադրանքում: Օրինակ սրանք.

• Առաքումը և դրա պայմանները
• Բաժնետոմսեր
• Զեղչեր
• Բոնուսներ
• Երաշխիք
• բացառիկություն
• վայ էֆեկտ
• և այլն, ինչն է ձեր կարծիքով կարևոր

Վհենց առաջին սյունակը տողերով, ինչպես տեսնում եք, մենք կոտրում ենք մրցակիցներին։

Կարևոր է. մենք մրցակիցներ ենք փնտրում, որտեղ մենք պատրաստվում ենք գովազդել, այսինքն՝ մեր դեպքում դա կա՛մ Direct է, կա՛մ Adwords։ Մենք պարզապես մուտքագրում ենք հարցումներ, որոնց համար պատրաստվում ենք գովազդել և դուրս գրել վերևից՝ 3 հատուկ տեղաբաշխում և երաշխիք:

ԵՍ ԵՄՊարզության համար ես ընդգծեցի այն, ինչ մենք փնտրում ենք մրցակիցներից, որպեսզի ավելի լավ հասկանաք: Այս ամենը մենք գրում ենք մեր մատրիցում, ինչպես ցույց է տրված վերևում excel-ի սլայդում:

ՏԱյժմ դուք կարող եք հեշտությամբ վերլուծել և չցատկել թողարկումը հետ ու առաջ՝ տեսնելու, թե ինչ են առաջարկում մրցակիցները: Այսինքն, նման պարզ մարքեթինգային վերլուծություն է թռչել. Ինչու՞ եմ ես խոսում միայն լավագույն 3 կամ 5 մրցակիցների մասին: Սկզբունքորեն, դուք կարող եք ավելի խորը նմուշ պատրաստել՝ հնարավորինս շատ մրցակիցների լուսաբանելու համար, նույնիսկ նրանց, ովքեր գովազդվում են երկրորդ և հետագա էջերում: Գործընթացը ավտոմատացնելու համար առաջադրանք տվեք ֆրիլանս բորսաների կայքում, ինչպիսիք են Workzila-ն և այլն: Այնտեղ, չնչին գումարի դիմաց, շատերը դա կանեն ձեզ համար։ Եթե ​​դուք չեք ցանկանում դա անել ինքներդ, դա երկար չի տևի:

ԵՎայնպես որ լիցքաթափվեցին բոլոր մրցակիցները: Հաջորդը, յուրաքանչյուր մրցակցի մեջ ընդգծեք առավելագույնը forteնախադասության մեջ, եթե չկա, ապա դարձրու ավելին շահավետ պայմաններքան իրենցը։ Գրեք ձեր գաղափարը ստորև բերված ֆայլում և ստեղծեք ձեր յուրահատուկ առևտրային գովազդը: Մի մոռացեք գովազդներում նիշերի սահմանափակումների մասին: Մի սահմանափակվեք մեկ տարբերակով, արեք միանգամից մի քանիսը, որպեսզի հետո ընտրեք լավագույնը:

ՄՀնարավոր է, որ այդ ընթացքում ամենաանհետաքրքիրը լինի այն, ինչ սկզբում համարվում էր լավագույն առաջարկը ձեզ համար։ Համեմատեք ձերը ձեր մրցակիցների հետ: Տեսեք, թե ինչպես է այն բավարարում օգտատիրոջ խնդրանքը և արդյո՞ք այն կգրավի չափազանց շատ ազատ բեռնողների: Նայեք, թե ինչպես է այն նայում Yandex.Direct ինտերֆեյսում:

ԵԵթե ​​կա նման հնարավորություն, ապա վերնագրում նշեք ամենահամեղը։ Եթե ​​սա է գինը, ապա վերնագրում գրեք գինը և այլն: Եթե ձեր առաջարկը չի տեղավորվում գովազդի ստանդարտ վերնագրի և հիմնականի մեջ, ապա ընդլայնեք այն վերևի սքրինշոթի օգնությամբ կամ ահա ևս մեկ օրինակ, ի դեպ. , կա ևս մեկ հիանալի հնարավորություն. Գովազդի մեջ հնարավորինս շատ տեղեկատվություն լցնելուց բացի, դուք նաև տեսողականորեն մեծացնում եք այն չափերով՝ մի կողմ հրելով մրցակիցներին: Եթե ​​հնարավոր է ապրանքներ մղել Yandex Market, արեք դա, բայց դիտեք վարկանիշը, այն նույնպես ցուցադրվում է գովազդում։ Տես նկարը։

ՎԱյժմ դուք լիովին հագեցած եք ձեր հաճախորդների տաք հոսքին բավարարելու համար: Զգուշացրեք ձեր վաճառքի բաժինը, որ նրանք այժմ կաշխատեն առանց ճաշի և հանգստյան օրերի: Կատակ!

Հև վերջ, ստորև կարող եք ներբեռնել երեքը excel ձևանմուշորը կարող եք խմբագրել ինքներդ: Մեկ պարզ, մեկ առաջադեմ և մեկ տեսողական արժեք ունեցող կտավ: որը ես վերջերս հայտնաբերեցի հսկայական տարածություններում Ռուսական ինտերնետ. Կարծում եմ՝ կհասկանաք՝ ինչն ինչ է, որտեղ և ինչպես։

ԵԵթե ​​ունեք հարցեր, գրեք դրանք մեկնաբանություններում կամ կապվեք ինձ հետ ստորև նշված կոնտակտներով: Բարձր փոխակերպումներ և անվերջ վաճառքներ ձեզ համար: Ից մինչեւ!

Դուք պետք է հասկանաք, թե ինչ է կատարվում ձեր տեղը, ինչ տեխնիկա և մեթոդներ են օգտագործում ձեր մրցակիցները: Եթե ​​ամեն ինչ ճիշտ է արված, դուք կարող եք հասնել բացառիկ արդյունքների ձեր համատեքստային գովազդը կարգավորելու հարցում:

Այս հոդվածում մենք կքննարկենք, թե ինչպես վերլուծել մրցակիցների համատեքստային գովազդը Google AdWordsև Yandex Direct-ը:

Եվ եկեք պատասխանենք հիմնական հարցին.

Ինչից է բաղկացած համատեքստային գովազդի իրավասու վերլուծությունը:

Եկեք դիտարկենք մրցակիցների վերլուծության բաղադրիչները.

• մրցակցի հիմնաբառերի վերլուծություն;
• թիրախավորում;
• գովազդի վերնագրեր և տեքստեր;
• գովազդի ամբողջականություն;
• վայրէջքի էջեր;
• մրցակցի բյուջեն
• համատեքստային ցուցադրական գովազդի վերլուծություն;
• համեմատելով աճուրդին մասնակցության արդյունավետությունը մրցակիցների հետ:

Վերլուծության գործիքներ

Մենք օգտագործում ենք հետևյալ գործիքները՝ մրցակիցների համատեքստային գովազդը վերլուծելու համար.

• Անգլերեն կայքեր՝ Semrush, Spyfu:
• Ռուսալեզու կայքեր՝ Serpstat.com/ru (նախկինում՝ Prodvigator.ua):
• Համատեքստային գովազդային ծառայություններն իրենք են:

Հատկապես մեր բլոգի համար Serpstat-ի գործընկերները պատրաստել են մրցակիցների կոնտեքստային գովազդի վերլուծության հիմնական գործառույթի նկարագրությունը:

Ի՞նչ ուշադրություն դարձնել մրցակիցների համատեքստային գովազդը վերլուծելիս:

1. Մրցակիցների հիմնաբառեր

Վճարովի որոնման տրաֆիկի հիմքը այն հիմնաբառերն են, որոնք խթանում են գովազդը: Հիմնական արտահայտությունները ձեռքով հավաքելու ժամանակ վատնելու փոխարեն, ընտրեք հիմնաբառեր ձեր մրցակիցներից և օգտագործեք դրանք ձեր քարոզարշավում:

Օրինակով ցույց տանքՄուտքագրեք մրցակցի տիրույթը Serpstat ծառայության որոնման մեջ, ընտրեք տարածաշրջանը և անցեք «Կայքի վերլուծություն - տիրույթի վերլուծություն - PPC վերլուծություն - հիմնաբառեր» ներդիր:

Ուշադրություն դարձրեք նաև որոնման համակարգերի տարբեր տարածաշրջաններում գովազդների քանակին: Մեր դեպքում կայքը գնում է ընդամենը 173 գովազդ Google RU-ում և Yandex-ում: Մոսկվայի ժամանակով - 26 800! Բացահայտեք բոլոր տարածաշրջանները՝ իմաստաբանության ամբողջական ներբեռնման համար:

Եթե ​​դուք ունեք նախապես կազմված բացասական հիմնաբառերի ցուցակ, որոնք չեն համապատասխանում կայքի բովանդակությանը, ապա այն ավելացրեք համապատասխան զտիչում՝ հաշվետվությունը ներբեռնելուց առաջ:

Մեկ այլ միջոց գտնելու հիմնաբառեր, որոնք օգտագործում են մրցակիցները, բայց մենք բաց ենք թողնում, դա երեք տարբեր տիրույթների միջև հարցումների հատումն է:

Օրինակով ցույց տանքնույն «PPC վերլուծություն» մոդուլում իջնում ​​ենք «Դոմենների համեմատություն» գործիքին։ Մենք մուտքագրում ենք երկու մրցակցային տիրույթ, որոնք գովազդ են տալիս պատուհանների մեջ և նայում արդյունքներին:

Դիագրամում հատվող հատվածները սովորական բանալի արտահայտություններ են, չհատվող հատվածները եզակի բանալիներ են՝ կապված նույն տիրույթի հետ: Կտտացրեք ցանկալի հատվածը և ստացեք մեր բաց թողած իմաստաբանությունը, որն արդեն կարող եք օգտագործել ձեր գովազդային արշավում։

2. Հայտարարությունների վերնագրերը և տեքստերը

Ձեր մրցակիցների ներկայացրած բոլոր ձևերը կարող են օգտագործվել ձեր սեփական նպատակների համար: Վերնագրերը և գովազդային տեքստերը շատ են հիմնական մասընման դիրքավորում և օգտատերերի վրա ազդելու մեթոդ: Մանրամասն ուսումնասիրեք այս տարրերը. տեսեք, թե ինչ են առաջարկում ձեր հաճախորդները, որն է նրանց վաճառքի յուրահատուկ առաջարկը, եթե կան առաջխաղացումներ և բոնուսներ, ինչպիսի՞ն են գները: Վերցրեք հետաքրքիր գաղափարներ և առաջարկեք Ավելի լավ պայմաններ. Ինչպե՞ս գտնել մրցակիցների գովազդը: Ձեռքով կամ օգտագործելով բոլոր նույն ծառայությունները:

Օրինակով ցույց տանքԵթե ​​ցանկանում եք իմանալ կոնկրետ ապրանքի կամ հիմնաբառի գովազդային տեքստերը, մուտքագրեք հիմնական հարցում Serpstat որոնման տողում և անցեք «Հիմնաբառի վերլուծություն - PPC վերլուծություն - գովազդ» բաժինը: Ծառայությունը ձեզ ցույց կտա գովազդներ, որոնք ներառում են որոնման արտահայտությունը տեքստում կամ հոմանիշ բառեր.

Ցանկանու՞մ եք ուսումնասիրել յուրաքանչյուր առանձին մրցակցի բոլոր գովազդները: Արեք նույնը, միայն որոնման տողում մուտքագրեք ոչ թե հիմնական հարցումը, այլ մրցակցի տիրույթը։ Այնուհետև կտեսնեք նրա բոլոր գովազդները։

Վերբեռնեք բոլոր արդյունքները մեկ աղյուսակի մեջ, վերլուծեք դրանք և ստեղծեք ձեր յուրահատուկ առաջարկը: Ստեղծեք հետևյալ աղյուսակը.

3. Գովազդների ամբողջականությունը

Ուշադրություն դարձրեք ձեր մրցակիցների գովազդի ամբողջականությանը. վիրտուալ այցեքարտը լրացված է, արդյո՞ք օգտագործվում են ընդլայնումներ, արդյո՞ք օգտագործվում են դինամիկ ներդիրներ: Չէ՞ Ապա դուք արդեն գիտեք լրացուցիչ հնարք, որը կարող է առանձնանալ մրցակիցներից: Ինչպե՞ս գտնել լրացուցիչ տարրեր գովազդներում: Ձեռքով կամ գործիքներով։

Օրինակով ցույց տանքՄուտքագրեք մրցակցի տիրույթը Serpstat որոնման մեջ և անցեք «Կայքի վերլուծություն - տիրույթի վերլուծություն - PPC վերլուծություն - հիմնաբառեր» բաժինը, հատուկ պատկերակները ձեզ կպատմեն լրացուցիչ բլոկների առկայության մասին.

4. Գովազդի պատմություն

Օգտակար է նաև դիտել ձեր մրցակիցների գովազդային պատմությունը: Այս տեղեկատվության շնորհիվ դուք ինքներդ կարող եք պարզել, թե որքան հաճախ են մրցակիցները փորձարկում տարբեր գովազդներ և որ գովազդներն են լավագույնս կատարում: Համաձայն եմ, եթե մրցակիցը պարբերաբար փորձարկում է նոր գովազդներ, այնուհետև վերադառնում է հիններին, ապա, ըստ երևույթին, փորձարկվածները դրական արդյունք չեն տվել:

Ինչպե՞ս կարող եմ դիտել մրցակցի գովազդի պատմությունը:

Օրինակով ցույց տանքգնացեք Semrush ծառայություն, անցեք «Domain Analytics - վճարովի որոնման արդյունքներ» բաժինը, որոնման մեջ մուտքագրեք մրցակցի տիրույթը և բացեք «Պատմություն» ներդիրը: գովազդներ«. Ընտրեք ժամանակաշրջան ցանկացած ամսվա համար, և voila, դուք կտեսնեք գովազդի փոփոխությունների պատմությունը:

5. Վայրէջքի էջեր

Մրցակիցների համատեքստային գովազդը գնահատելիս կարևոր է մանրակրկիտ ուսումնասիրել վայրէջքի էջերը՝ այն կայքի էջերը, որտեղ գովազդը տանում է: Ստուգեք այս էջերի որակը, դրանց ամբողջականությունը, ինչ և ինչպես են դրանք առաջարկում, ինչպես են դրանք առանձնանում և որքանով է համապատասխան էջը հարցմանը: Եթե ​​ձեր մրցակիցը այցելուներին բերում է ընդհանուր էջեր, դուք կարող եք դա հաշվի առնել և ավելի լավ անել՝ խնդրանքի համար ստեղծել առանձին վայրէջք էջ: Ինչպե՞ս արագ դիտել մրցակիցների վայրէջքի էջերը:

Օրինակով ցույց տանքՄուտքագրեք մրցակցի տիրույթը Serpstat-ում և անցեք «Site Analysis - Domain Analysis - PPC Analysis - Վայրէջքի էջեր«. Այստեղ դուք կստանաք էջերի ամբողջական ցանկ, որտեղ գովազդները տանում են: այս մրցակիցը. Այն նաև ցույց է տալիս յուրաքանչյուր առանձին էջի գովազդների ընդհանուր թիվը:

6. Մրցակցի բյուջեն

Անմիջապես ուզում եմ նշել, որ հնարավոր չի լինի պարզել մրցակիցների ճշգրիտ բյուջեն, հնարավոր կլինի միայն հաշվարկել դրա մոտավոր արժեքը։ Ոչ մի ծառայություն չի կարող ճշգրիտ տվյալներ տալ: Այնուամենայնիվ, նույնիսկ օգտագործելով այս թվերը, դուք ինքներդ կշահեք։ Պարզելով, թե որքան է վճարում մրցակիցը մեկ սեղմումով, դուք կարող եք համեմատել նրանց կատարողականը ձեր արժեքի հետ: Սա կօգնի գտնել զարգացման վեկտորը՝ կա՛մ զարգացնել ուղղությամբ բարձր հաճախականությամբ հարցումներ(թանկ), կամ ուշադրություն դարձրեք ցածր հաճախականություններին և հավաքեք էժան տրաֆիկ։

Ենթադրենք, ձեր բյուջեն 1000 ռուբլի է, իսկ մրցակիցը՝ 10000 ռուբլի: Գուշակեք, թե ով ավելի ու ավելի շատ կհայտնվի:

Իսկ հիմա ինչպե՞ս ստուգել մրցակիցների բյուջեն։

Օրինակով ցույց տանքՄուտքագրեք մրցակցի տիրույթը Serpstat-ի որոնման մեջ և անցեք «Կայքի վերլուծություն - Դոմենի վերլուծություն - PPC վերլուծություն - Հիմնական արտահայտություններ» բաժինը և զտեք «Արժեքի» ցուցիչը բարձրից ցածր: Այստեղ մենք նաև տվյալներ կստանանք հիմնական արտահայտության համար մրցակցության մակարդակի վերաբերյալ տոկոսային արտահայտությամբ։

Եկեք ստուգենք ծախսերը Semrush-ում և ստանանք նույն արդյունքը:

7. Համատեքստային ցուցադրման գովազդ

Շատ դժվար է ինքնուրույն բացահայտել ցուցադրվող գովազդի մասին տեղեկատվությունը, սակայն ծառայություններն այս հարցում գերազանց են անում: Պարզեք, թե ինչ տեսակի պաստառներ են ստեղծում ձեր մրցակիցները, որտեղ են դրանք տեղադրվում և օգտագործեք այս տվյալները ձեր սեփական նպատակների համար: Ինչպե՞ս ուսումնասիրել մրցակիցների գովազդները Ցուցադրման ցանցում:

Օրինակով ցույց տանքբացեք Semrush ծառայությունը, որոնման մեջ մուտքագրեք մրցակցի տիրույթը և «Դոմենների վերլուծություն» բաժնում ընտրեք «Ցուցադրել գովազդ» ներդիրը։ Շուտով մենք կստանանք ամփոփ հաշվետվություն մեր փնտրած կայքի համար, կամ դատարկ հաշվետվություն, եթե տիրույթը չի ցուցադրում ցուցադրվող գովազդ.

Համատեքստային գովազդում մրցակիցների վերլուծության միավորների քանակը կարող է ավելացվել՝ կախված կոնկրետ առաջադրանքից: Եվ ստանալով բոլոր արդյունքները, միավորեք դրանք մեկ աղյուսակում, որպեսզի ավելի մոտիկից նայեք մրցակիցների բոլոր «չիպերին» և բացահայտեք ձեր թույլ կողմերը: Աշխատանքը շատ ժամանակ կխլի, բայց արժե այն:

Իննա Վելչևա, Serpstat.com

Էլ ինչ կարևոր է իմանալ

Կանոնավորություն. Մրցակիցները տեղում չեն կանգնում, աշխատում են իրենց գովազդային արշավների վրա ու առաջ են շարժվում։ Դուք պետք է հետևեք նրանց գործողություններին:
Առնվազն ամիսը մեկ անգամ կատարեք մրցակիցների ամբողջական վերլուծություն վերը թվարկված բոլոր կետերի վերաբերյալ: Հատկապես ուշադրություն դարձրեք ձեր հիմնաբառերի և մրցակիցների հիմնաբառերի ցանկի ամբողջականությանը: Գտեք տարբերություններ: Ստեղծեք առանձին աղյուսակ յուրաքանչյուր մրցակցի համար: Ներբեռնեք նրա խնդրանքների ցանկը և գտեք գովազդային արշավին ավելացված վերջինները:

Մրցակցի բյուջեի հաշվարկը. Ինչպե՞ս կարող եք արագ հաշվարկել այն բյուջեն, որը մրցակիցը ծախսում է որոշակի հիմնաբառերի վրա:

• Ներբեռնեք մրցակցի բոլոր անհրաժեշտ հիմնական արտահայտությունները Excel աղյուսակում:
• Տվյալները դասավորել ըստ սյունակների՝ տպավորությունների քանակը, արժեքը և դիրքը:
• Որոշեք կոնկրետ հիմնաբառի համար սեղմումների քանակը:
• Մրցակցի մոտավոր CTR-ը հասկանալու համար մենք դիտարկում ենք մեր տվյալները նույն հիմնաբառերի համար: Եթե ​​ձեր դիրքերն ավելի ցածր են, քան մրցակցի դիրքերը, ապա դրականորեն կարգավորեք մրցակցի CTR-ը, եթե այն ավելի բարձր է, ապա բացասական:
• CTR-ի հիման վրա excel-ում պարզ բանաձևը հաշվում է որոշակի հիմնաբառի վրա սեղմումների քանակը:

Սեղմումներ = տպավորություններ * CTR

• Դրանից հետո մեկ այլ սյունակում մենք բազմապատկում ենք ստացված կտտոցների քանակը մեկ սեղմման արժեքով և ստանում բյուջեն այս բանալի բառի համար:
• Մենք ամփոփում ենք տվյալները և տեսնում ենք այն բյուջեն, որը մեր մրցակիցը ծախսում է այն հիմնաբառերի վրա, որոնք մենք վերցրել ենք վերլուծության համար:

Բացի երրորդ կողմի գործիքներից, համատեքստային գովազդային համակարգերն իրենք նաև ձեզ հնարավորություն են տալիս ինչ-որ բան իմանալ ձեր մրցակիցների մասին:

Google AdWords աճուրդի վիճակագրություն

Որտեղ կարող եք գտնել այս զեկույցը, տես սքրինշոթը.

Իսկ նոր ինտերֆեյսում.

Ի՞նչ տեղեկատվություն է ձեզ տալիս այս զեկույցը.

• Կայքերի ցանկ, որոնց հետ դուք մրցակցում եք կոնկրետ հարցման կամ հարցումների խմբի համար:
• Ստացված տպավորությունների տոկոսը՝ ընտրված ժամանակահատվածում ստացված տպավորությունների հարյուր հնարավոր տոկոսից քանիսն են և որքան են ստանում ձեր մրցակիցները:
• Ձեր գովազդի և մրցակիցների գովազդի միջին դիրքը:
• Crossover Degree - որքան հաճախ է մեկ այլ գովազդատուի գովազդը ցուցադրվել ձերի հետ միաժամանակ:
• Հաջորդ դիրքի հարաբերակցությունը – Որքան հաճախ է մրցակցի գովազդը տեղադրվում ձեր գովազդից վեր՝ միաժամանակ ցուցադրվելով:
• Որոնման արդյունքների վերևում ցուցադրելու հարաբերակցությունը. որքան հաճախ է ձեր կամ մրցակցի գովազդը ցուցադրվել որոնման արդյունքների վերևում (համատեքստային գովազդի լավագույն 4 դիրքերը):
• Շահումների տոկոս. որքան հաճախ է ավելի բարձր գովազդի վարկանիշը ավելի բարձր, քան մրցակիցը:

Այսպիսի տեսք կունենա զեկույցը.

Ինչպես օգտագործել այս զեկույցը

Որքան մանրամասն եք նայում, այնքան ավելի ճշգրիտ են տվյալները: Հետևաբար, փորձեք դիտարկել հիմնաբառերի մակարդակը, այլ ոչ թե ամբողջ հաշիվը:

Զեկույցն ըստ բառի կամ խմբի դիտելու համար ընտրեք այն նշանով և ընտրեք «Ընտրված է», նոր ինտերֆեյսում անմիջապես կունենաք կոճակով լրացուցիչ վահանակ:

Եթե ​​դուք ունեք թույլ համապատասխանություն որոնման հարցումև հիմնաբառ, ապա տվյալները նույնպես ավելի քիչ ճշգրիտ կլինեն, քանի որ հաշվետվությունը հաշվի է առնում բոլոր հարցումները, որոնք պատճառ են դարձել, որ գովազդ ցուցադրվի այս հիմնաբառի համար:

Հաճախ այս զեկույցը պատասխանում է «Ինչու՞ CPC-ն բարձրացավ» հարցին: և, հետևաբար, գովազդային արշավի արդյունավետությունն ընկել է։ Ստուգեք՝ արդյոք աճուրդում նոր խաղացող է հայտնվել, գուցե մյուս մասնակիցները թանկացրել են։

Համեմատության հաշվետվություն Google Analytics-ում

Վ Google Analytics, լսարանի բաժնում կա հաշվետվություն, որը թույլ է տալիս համեմատել ձեր կայքի աշխատանքը նմանատիպ կայքերի հետ։

Զեկույցը գտնվում է այստեղ.

Զեկույցում դուք պետք է կազմաձևեք, թե որ կայքերի հետ եք ուզում համեմատել: Դա անելու համար անհրաժեշտ է ընտրել արդյունաբերությունը, տարածաշրջանը, օրական նիստերի քանակը:

Սահմանեք այն կարգավորումները, որոնք լավագույնս համապատասխանում են ձեր կայքին: Եթե ​​դուք չունեք մեծ երթևեկություն, ապա համեմատեք ձեզ առանձին-առանձին ձեր ծավալով նմանների և խոշոր նիշային խաղացողների հետ:

Զեկույցում կտեսնեք հիմնական ցուցանիշների համեմատական ​​թվեր: Օրինակ, ալիքի հաշվետվությունից դուք կարող եք տեսնել ոչ միայն, թե որքան շատ կամ քիչ տրաֆիկ են ստանում ձեր մրցակիցները վճարովի ալիքից, այլ ընդհանուր առմամբ հասկանալ, թե որ ալիքներից եք հետ մնում:

Դուք կարող եք նաև մոտավորապես հասկանալ, թե ինչպես է ձեր կայքը ավելի լավը կամ ավելի վատը, միջինը ըստ խորշի, վարքագծային չափումների համատեքստում: Եթե ​​թվերը ձեր օգտին չեն, ապա պետք է մտածել ոչ թե գովազդի բյուջեն ավելացնելու կամ մարքեթոլոգին փոխելու, այլ ձեր կայքը բարելավելու մասին։