Halo pengunjung blog!

Seperti yang Anda pahami, artikel saya akan berupa pelajaran tentang alat pemasaran Internet tertentu. Dalam pelajaran ini, kita akan melihat ini tonggak pencapaian pengaturan iklan kontekstual, sebagai pemilihan kata kunci Yandex Direct (). Ini adalah proses yang sangat penting yang perlu didekati dengan sangat terfokus, karena dengan mengumpulkan permintaan yang salah, Anda membuat kampanye iklan gagal, dan membuat dompet Anda melakukan diet yang kejam.

Oke, mari kita mulai bekerja!

Mengelompokkan kata kunci.

Kata kunci atau frase (permintaan pencarian) adalah kata atau frase, berkat mesin pencari yang memahami halaman atau situs yang akan ditampilkan dalam hasil pencarian.

Mari kita mulai pemilihan kata kunci Yandex Direct dengan masalah pengelompokan. Faktanya adalah bahwa setiap permintaan memiliki frekuensi tayangannya sendiri. Misalnya, "iphone 6s" memiliki 233.334 tayangan per bulan, yaitu, sekitar 233.334 orang meminta sesuatu di Yandex dengan nama smartphone. Ada "kunci" dengan frekuensi tayangan lebih rendah per bulan, hingga 1 tayangan.

Jadi, permintaan dibagi berdasarkan frekuensi tayangan menjadi tiga kelompok:

1. Frekuensi tinggi (HF). Memiliki frekuensi 2000 tayangan per bulan atau lebih;
2. Frekuensi menengah (MF). Frekuensi — dari 500 hingga 2000 tayangan per bulan;
3. Frekuensi rendah (LF). Frekuensi - 1 hingga 500 tayangan per bulan.

Setiap grup permintaan akan memberi Anda lalu lintas kualitas yang berbeda. Jadi HF akan memberi Anda banyak lalu lintas, tetapi bukan fakta bahwa itu akan berkualitas tinggi. Kueri MF adalah yang paling umum di semua ceruk (mata pelajaran), pengiklan menerima sebagian besar lalu lintas dari mereka. Permintaan frekuensi rendah juga menghasilkan sebagian besar lalu lintas berkualitas tinggi.

Tetapi tidak perlu hanya fokus pada frekuensi. Faktanya adalah bahwa frase kunci dibagi menurut probabilitas pembelian dengan "suhu" menjadi tiga kelompok:

1. Dingin. Probabilitas membeli rendah;
2. Hangat. Probabilitas membeli rata-rata;
3. Panas. Probabilitas membeli tinggi;

Mari kita lihat masing-masing kelompok.

"Panas"

Yang "panas" adalah istilah pencarian, berisi apa yang disebut awalan penjualan: beli, harga, murah, sesuai pesanan, dan sejenisnya. Sebagai contoh:

• beli iphone 6s;
• beli kasing untuk iphone 6s;
• harga iphone 6s;

Artinya, saat menggunakan permintaan "panas", kemungkinan penjualan meningkat secara signifikan. Orang yang telah menetapkan frasa kunci seperti itu sudah siap untuk membeli dan mencari, membandingkan berbagai opsi di mana lebih menguntungkan baginya untuk melakukan pembelian.

"Hangat"

Pengguna didefinisikan sebagai tertarik untuk membeli produk, tetapi belum siap. Kueri hangat berisi frasa klarifikasi, misalnya:

• iphone 6s di Moskow;
• berapa harganya kasus iphone 6;
• di mana untuk membeli iphone 6s;

Mereka akan memberi Anda lalu lintas utama. Sebagian besar, kueri "hangat" memiliki frekuensi 500 hingga 2000 tayangan per bulan (MF), dan jumlah tayangan per bulan tidak sedikit.

"Dingin"

Kemungkinan membeli, seperti yang saya tulis di atas, rendah, itu sebabnya mereka dingin. Tampaknya bagi Anda bahwa Anda tidak boleh menggunakan "kata kunci" seperti itu, karena sangat sedikit orang yang akan membeli. Tapi dia akan membeli. Permintaan "Dingin" memiliki frekuensi tayangan yang tinggi per bulan, yang berarti akan mendatangkan banyak lalu lintas, terserah situs. Karena dia akan menjual, demikian juga mereka akan membeli.

Contoh permintaan "dingin":

• iphone 6s;
• kasing untuk ponsel cerdas;
• tampilan ponsel cerdas;

Bagaimana cara mengumpulkan kata kunci?

Mari kita mulai memilih kata kunci. Ini dapat dilakukan dengan dua cara: manual dan otomatis. Pelajari lebih lanjut tentang masing-masing metode sekarang. Mari kita mulai dengan manual.

Pemilihan kata secara manual di Yandex dilakukan di layanan Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Cara ini cukup sederhana, dan yang terpenting gratis. Google memiliki alat serupa sendiri, tetapi lebih fungsional.

Bagaimana cara bekerja di Wordstat?

Langkah 1. Masker kata kunci.

Topeng adalah kata kunci atau frasa yang menggambarkan niche, produk, atau layanan Anda.

Topeng harus terdiri dari 1 - 2 - x kata.

Misalnya, kata "iphone 6s" adalah topeng. Cukup masukkan dalam satu baris dan lihat semua permintaan, lalu tambahkan ke daftar.

Langkah 2. Mengumpulkan semua kata kunci yang Anda butuhkan.

Sekarang kumpulkan saja semuanya kata kunci, yang, menurut Anda, dapat memberi Anda keuntungan dan lalu lintas berkualitas.

Pada tangkapan layar ini, saya telah menyoroti kueri penelusuran yang dapat memberi kita keuntungan.

Nasihat: Lihat persegi panjang kecil di sebelah kiri? Jadi, ini adalah add-on browser - Yandex Wordstat asisten. Tautan: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Pengaya ini sangat memudahkan pemilihan kata kunci Yandex Direct. Cukup klik tanda plus, lalu klik ikon salin di blok add-on:

Setelah menambahkan permintaan, tanda minus muncul di tempat tanda plus, dengan mengklik di mana Anda dapat menghapus yang tidak Anda butuhkan.

Beginilah cara pemilihan kata untuk Yandex Direct dilakukan dengan pena.

Metode pengumpulan otomatis.

Anda juga dapat secara otomatis memilih kata kunci untuk Yandex Direct menggunakan program parser. Pengurai paling populer: (pengurai berbayar, 1700 rubel), Magadan (gratis), Slovoeb (gratis).

Secara alami, kemampuan KeyCollector sangat luas (), tapi analog gratis secara signifikan lebih rendah daripadanya dalam hal fungsionalitas dan kecepatan kerja.

Saat bekerja dengan parser, Anda hanya perlu memasukkan topeng, memulai proses dan menunggu. Kemudian ia memeriksa apa yang telah dikumpulkan oleh parser dan hanya itu.

Hari ini saya akan menunjukkan cara bekerja dengan parser Slovoeb.

Penguraian di Slowoebe.

1) Pertama-tama, kita perlu membuat akun Yandex untuk penguraian. Faktanya adalah bahwa Yandex memblokir akun yang dengan keras mengirim permintaan informasi. Saya pikir tidak akan ada masalah dengan ini;

2) Sekarang Anda perlu memasukkan kata sandi dan masuk dari akun Yandex baru ke Slovoyob. Pergi ke pengaturan, klik ikon ini:

3) Lalu buka tab Yandex Direct (1). Di bidang pengaturan akun Yandex, masukkan login dan kata sandi Anda (2). Kami memasukkan data seperti ini: [dilindungi email]:kata sandi. Kami menyimpan. Pastikan untuk menempatkan titik dua di antara nama pengguna dan kata sandi.

4) Buat proyek baru

5) Maka Anda perlu mengemudi dengan topeng dan mulai mengumpulkan permintaan. Untuk melakukan ini, klik tombol ini.

Kami mulai mengumpulkan

6) Kami sedang menunggu koleksi berakhir. Di sini Anda dapat melihat frekuensi untuk permintaan tertentu.

7) Sekarang Anda perlu mengunggah semua kueri ke file Excel. Untuk melakukan ini, klik tombol ekspor, terletak di sini:

File akan dalam format csv.

Bagus! Sekarang Anda dapat secara otomatis memilih kata kunci Yandex Direct.

Pemilihan kata kunci di Slovoebe oleh beberapa topeng.

Untuk melakukan ini, ikuti paragraf ke-5 dari instruksi di atas.

1) Dorong beberapa topeng ke jendela. Centang kotak "Jangan tambahkan frasa jika sudah ada di grup lain" (1). Klik tombol distribusi grup (2).

2) Kami mulai mengumpulkan kueri penelusuran.

Kemudian lakukan semuanya seperti yang dijelaskan dalam instruksi di atas.

Kumpulan kata kunci negatif.

Langkah penting dalam mengumpulkan kata kunci adalah kumpulan dari apa yang disebut . Jika Anda tidak mengumpulkan kata kunci negatif, Anda akan membuat kampanye iklan Anda gagal, karena cepat atau lambat lalu lintas menjadi sangat tercemar sehingga hanya kerugian yang berasal dari iklan.

Hari ini Anda mempelajari cara memilih kata kunci Yandex Direct secara manual dan secara otomatis. Juga, kami belajar bagaimana kata kunci dibagi. Saya harap tutorial ini bermanfaat bagi Anda.

Dalam pelajaran berikutnya, kami akan menganalisis mana yang akan membantu Anda menghemat beberapa ribu rubel dan membuat iklan Anda lebih efektif.

Sampai jumpa!

Artikel sebelumnya
Artikel berikutnya

Pada tingkat dasar.

Bagian pengetahuan apa yang dicakup artikel ini:

Pengumpulan informasi → Strategi → Penyiapan analitik awal → Pemilihan kata kunci→ Penyortiran kata kunci → Pengembangan iklan → Pengembangan kampanye → Analisis data → Pengoptimalan → Penskalaan → Dukungan

Topik yang akan kami bahas: peta cakupan, perkalian, penguraian, wordstat.yandex.ru

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa ada 3 poin lagi sebelum memilih frasa kunci untuk situs, karena kami masih belum memiliki materi tentangnya, kami akan menyatakannya dalam tesis:

• Anda harus memahami siapa pembeli Anda dan pertanyaan apa yang akan dia masukkan dalam pencarian.
• Konsep umum strategi dapat diperoleh dari bagian pertama artikel “Bagaimana cara melakukan pendaratan gratis di malam hari?”
• Instal kode Yandex Metrica dan Google Analytics ke situs Anda, tetapkan tujuan

Artikel tersebut mengasumsikan bahwa Anda telah memahami konsep: wordstat, tayangan, klik, kata kunci negatif, tautan balik silang, jenis pencocokan kata kunci, frekuensi kata, relevansi. Dan jika Anda tidak mengerti, maka Anda dapat menemukannya di Internet.

Bagaimana cara memilih kata kunci? Ada banyak trik dan alat untuk mengumpulkan kata kunci: membongkar dari konter, mengumpulkan dari situs pesaing, menghasilkan dari YML, mencari frasa yang mirip dengan TOP, pemilihan otomatis kata kunci berdasarkan situs Anda di hasil pencarian dan lainnya. Kami akan berbicara tentang metode utama, atau lebih tepatnya tentang wordstat.yandex.ru.

Blok teoretis

Kita tahu apa itu frase kunci di wordstat, ia memiliki frekuensi (tayangan per bulan), ini adalah jumlah rata-rata permintaan selama 3 bulan terakhir dan 1 bulan setahun yang lalu. Semua frasa di bawah ini adalah permintaan masuk, yaitu permintaan yang berisi frasa yang kami masukkan dalam penolakan dan angka yang berbeda. Anda juga dapat mempelajari frekuensi permintaan menurut wilayah dan musim di tab "Menurut wilayah" dan "Riwayat permintaan".

Pikirkan kata kunci sebagai segmen dari satu larik tak terbatas, dari mana kami ingin mengekstrak segmen tersebut yang akan relevan dengan situs kami. Misalnya, pada gambar di bawah, persimpangan merah berisi kueri yang paling bertarget, dan persimpangan hijau "sekolah matematika" berisi kueri dari jenis yang lebih luas, dan ada juga kueri "sekolah", yang berisi 99% kueri yang tidak relevan bagi kami.

Jadi kemana aku pergi? Kami akan menerima semua permintaan frasa yang masuk untuk penyortiran manual "sekolah musim panas matematika" dan "sekolah matematika", sebuah "sekolah" kami tidak akan menerimanya, karena kami tidak ingin mengurutkan 99% kueri untuk menemukan 1% kueri kami.

Matriks diperlukan sebagai bahan penyusunan frase kunci (segmen). Tidak perlu menambahkan semua kata yang mungkin ke dalam matriks. Misalnya, kami tidak akan menambahkan kata "2016", "beli", "cuaca", karena kami tidak mengambil segmen untuk penyortiran manual "pembelian sekolah musim panas matematika", itu sudah akan terkandung dalam segmen "sekolah musim panas matematika" sebagai permintaan masuk. Pengalaman diperlukan untuk mengorientasikan kata mana yang harus ditambahkan ke matriks dan mana yang tidak.

Anda mungkin juga memperhatikan bahwa segmen "sekolah musim panas matematika" dan "sekolah matematika" berpotongan, oleh karena itu, kita harus mengurangi dari kueri "sekolah matematika" kata "musim panas". Ada kata kunci negatif untuk ini, tetapi lebih lanjut tentang itu nanti.

Saya tidak dapat menjelaskan keseluruhan prosesnya, karena ada banyak nuansa yang tak terhingga, tetapi saya dapat memberi tahu Anda poin-poin kuncinya, yang selanjutnya Anda akan bergerak ke arah yang benar.

1. Kami membuat segmen dari matriks. Buka wordstat.yandex.ru dan masukkan kata pertama dari kolom pertama "kamp"- kami melihat bahwa lebih dari 70% permintaan yang masuk tidak sesuai dengan kami. Sepanjang jalan, kami mencari kata kunci baru dan mengisi kembali matriks kami, tetapi perlu diingat bahwa jika Anda menambahkan kata baru yang bagus, maka itu dapat digunakan di segmen sebelumnya.
   

   
   Cara mengidentifikasi kata kunci, dengan kata lain, apa yang dicari pengguna saat mereka mengetik permintaan khusus? Berkendara ke Yandex dan lihat Hasil Pencarian, sebagai aturan, posisi pertama berisi persis informasi yang menarik bagi pengguna.

   
2. Anda akan mengatakan bahwa audiens yang memperkenalkan "kamp anak-anak" mungkin tertarik dengan penawaran kami, tetapi tidak, tidak lebih dari 5% pelanggan potensial di segmen ini, oleh karena itu, biaya klien akan sangat tinggi sehingga kami tidak akan mampu bersaing dengan kamp anak-anak biasa.
   
3. Sejak atas permintaan "berkemah" lebih dari 70% kata kunci yang tidak relevan, maka kami mulai memotong audiens dengan menambahkan klarifikasi dari kolom lain, misalnya, dalam frasa "kamp matematika" hampir semua kueri internal cocok untuk kami, yang berarti kami menambahkannya ke segmen untuk diproses lebih lanjut, kami perlu melakukan operasi ini dengan setiap kata kunci, mulai dari yang umum "kamp" dan mempersempit segmen menjadi "anak-anak" pribadi, "Bulgaria".

   Biasanya, di setiap segmen ada kata-kata yang tidak sesuai dengan kita, misalnya:

   Kami menambahkan kata-kata ini ke bilah pencarian dengan simbol minus dan klik "Cari" lagi untuk mendapatkan daftar kata kunci yang sama, tetapi tanpa konten kata kunci negatif.
   

4. Untuk menghindari kebingungan, kami secara bergiliran mencari dan menambahkan segmen kata kunci di tempat terpisah di sebelah kanan matriks, seperti pada template. Tambahkan kata kunci negatif ke setiap segmen.
   

   Ingat tentang persimpangan segmen, pada tahap ini kita perlu melakukan backing track antar segmen.

   Dengan demikian, kami mendapatkan peta cakupan, melihatnya, kami dengan jelas memahami kata kunci mana yang akan menampilkan iklan kami.

5. Sekarang kita perlu mendapatkan daftar kata kunci dari peta ini, untuk ini kita akan menggunakan metode perkalian. Kami menggunakan layanan py7.ru/tools/text/, tetapi kami perlu memahaminya sedikit.
   

   
   Inti dari metode perkalian kunci adalah untuk menghindari pekerjaan manual.

   Pada kolom template, kita langsung memiliki 4 variabel, jika kita ingin mengalikan 2 kolom, maka kita hanya perlu meninggalkan variabel % (a) s dan % (b) s, dan menghapus % (c) s dan % (d ) s. Jika kita ingin mengalikan 3 kolom, maka kita hanya perlu menghapus %(d)s - jumlah variabel sama dengan jumlah kolom.
   

   Kita perlu mengalikan setiap segmen secara bergantian, ambil yang pertama dan bagikan kata-kata ke dalam kolom di layanan py7.ru

   Klik tombol "Hasilkan" dan dapatkan hasilnya:

   kamp matematika
   kamp matematika
6. Selanjutnya, pada lembar baru, kami membuat kolom untuk setiap segmen dan mendistribusikan kata kunci di dalamnya setelah pembuatan.
   

   
   Penguraian kata kunci - mengumpulkan permintaan yang masuk, mirip dengan fakta bahwa kita akan memasukkan kata kunci di wordstat dan menyalin semua permintaan yang masuk.

   
   

   Anda mungkin memperhatikan bahwa di dekat setiap grup kami memiliki kolom "kata negatif", di mana kami secara manual mentransfer kata-kata ke cross-minus segmen kami dan daftar umum untuk setiap segmen, misalnya:

7. Sekarang Anda perlu mengumpulkan permintaan yang masuk (penguraian lebih lanjut) untuk setiap grup, ada 3 opsi:
   • salin secara manual dari wordstat.yandex.ru
   • gunakan topvisor.ru, tetapi Anda harus memfilter dan menghapus kata kunci negatif secara manual
   • keycollector tidak diragukan lagi yang terbaik, tetapi pilihan yang paling sulit

   Kami menggunakan wordstat.yandex.ru. Kami mengambil setiap kata kunci dari setiap grup secara bergantian, menambahkan kata kunci negatif ke dalamnya dan memasukkannya ke dalam wordstat
   

   Harap perhatikan bahwa kami memilih opsi "semua wilayah" untuk mendapatkan lebih banyak statistik rata-rata.

   Kami memiliki daftar permintaan yang masuk di beberapa halaman, kami menyalin permintaan hingga nilai tayangan per bulan 50

   Dan kami memasukkan ke meja kami pada lembar yang sama di bawah segmen.

Apakah Anda mengerti semuanya? Ada pertanyaan? Haruskah kita membuat video tentang topik ini?

Bekerja dengan inti semantik diawali dengan pemilihan mask (basis) kata kunci. Pada artikel ini, Anda akan melihat bagaimana melakukan ini, apa yang harus diperhitungkan + algoritme menggunakan contoh spesifik.

Cara mengumpulkan topeng kata kunci

Siapa pun yang telah menyusun daftar pangkalan memahami kesulitan utama:

• Tidak realistis untuk memunculkan semua opsi dari kepala - kami kehilangan banyak hal dan kehilangan cakupan;
• Bahkan layanan paling ideal pun tidak mengambil 100% penanda yang benar - pembersihan manual permintaan "sampah" sangat diperlukan.

Kami akan menerapkan pendekatan yang memberikan cakupan hampir 100%. Prinsipnya, seperti semua alat semantik:

1) Tentukan kata / frasa di Wordstat dan dapatkan pilihan;

2) Minus segala sesuatu yang tidak relevan dan non-komersial;

3) Perluas daftar dengan frasa serupa dan sumber lain;

4) Periksa frekuensi frasa yang diterima di Wordstat.

Proses yang cukup melelahkan, tetapi memungkinkan Anda untuk mencapai kombinasi optimal antara upaya dan cakupan.

Metode untuk mendapatkan cakupan maksimum

Langkah 1: Kumpulkan Frasa Umum yang Menjelaskan Produk Anda

Jawab pertanyaannya, bagaimana TA menyebutnya. Pikirkan semua kemungkinan susunan kata, ejaan (termasuk bahasa Rusia untuk merek asing) dan sinonim.

Contoh permintaan untuk jenis audiens target ini:

• "Kursus bahasa Inggris bisnis";
• "Bahasa Inggris Bisnis";
• "Karier di perusahaan asing";
• "Bahasa Inggris untuk bekerja";
• "Bahasa Inggris Bisnis melalui Skype";
• "Kursus bahasa Inggris dengan sertifikat";
• "Kursus Intensif Bahasa Inggris".

Buat tabel dalam format apa pun untuk menangkap ide. Masukkan apa yang Anda miliki saat ini:

Ini adalah format laporan yang nyaman: semuanya dikelompokkan berdasarkan topik, merek, kategori, lebih mudah untuk mengevaluasi frekuensi keseluruhan dan, di masa depan, ukuran ekor frekuensi rendah.

Kolom Semantik adalah jumlah frasa unik dengan frekuensi bukan nol untuk topeng ini. Kami mengisinya lebih lanjut - pada tahap penguraian SL. Sekarang kami hanya menulis frekuensi dari Yandex Wordstat.

Kolom "Bagian" berguna jika Anda memiliki banyak produk, merek, kategori.

Langkah 2: Pukul frasa di Wordstat

Gunakan hanya pencocokan luas untuk mendapatkan kueri paling banyak dari setiap basis.

Jangan lupa untuk mengatur wilayah jika Anda memiliki bisnis lokal.

Lebih baik mengganti frasa dengan skor yang sangat rendah dengan yang lebih luas, karena tugas Anda adalah mendapatkan topeng yang berpotensi memberikan ekstensi dalam jumlah besar dengan penguraian lebih lanjut.

Pada saat yang sama, kecualikan opsi dengan frekuensi nol:

Anda juga dapat menyaringnya untuk mendapatkan cakupan yang lebih prediktif. Namun perlu diingat bahwa dalam kasus ini, kueri yang tidak sesuai mungkin muncul di hasil penelusuran, misalnya:

Dianjurkan untuk segera menambahkannya ke file minus atau mengecualikannya saat mencari:

Penting! Evaluasi hasil penerbitan segera untuk menghindari pekerjaan yang tidak perlu di kemudian hari. Jika ada banyak kelebihan dalam sampel, Anda tidak boleh mengambil dasar ini.

Misalnya, kueri "Bahasa Inggris untuk pekerjaan" tidak mengembalikan hasil yang diperlukan untuk SL. Dengan bekerja, yang kami maksud adalah karier, tetapi bukan sebagai tugas sekolah.

Dalam kasus kami, segala sesuatu yang berhubungan dengan sekolah adalah "tugas ujian", "pekerjaan rumah", "dalam bahasa Inggris", "buku kerja", dll. adalah kata kunci negatif.

Mari kita coba perbaiki kata-katanya. Situasinya cukup berbeda untuk frasa "Bahasa Inggris untuk bekerja di luar negeri", tetapi outputnya kecil.

Prinsip #1: untuk SA lengkap, pilih topeng seperti itu untuk "menghubungkan" lebih banyak ekstensi (cakupan) dan lebih sedikit "sampah".

Isi tabel saat Anda mengurai topeng di Wordstat. Kami mendapatkan data berikut:

Hasilnya cukup sederhana jika Anda hanya menggunakan keluaran Wordstat. Bagaimana mereka bisa diperluas? Pindah.

Prinsip #2: gunakan frase kunci di kolom kanan sebagai ide, jangan hanya copy paste. Pilih komponen yang berguna dari mereka, perluas sesuka Anda, hapus kata-kata yang tidak perlu.

Secara paralel, periksa setiap ide untuk konten di mesin telusur untuk membayangkan kueri apa yang dimasukkan di dalamnya:

Dan singkirkan apa yang tidak sesuai dengan topik.

Langkah 4: Jelajahi Sumber Semantik

Prinsipnya sama - temukan topeng dari apa yang Anda lihat. Sebagai contoh, lihatlah:

• Saran pencarian Yandex dan Google:

• Pertanyaan serupa di SERP:

• Statistik kueri Mail.ru

Serta layanan sinonim, forum, Alt-tag untuk gambar di hasil pencarian, Perencana Kata Kunci kata-kata Google dll.

Sangat berguna untuk menarik ide dari situs web pesaing.

Secara terpisah, beberapa kata tentang layanan SpyWords. Ini bukan panduan literal. Basis kueri, yang menurutnya hasil pencarian dihapus sebulan sekali, dan kueri nyata adalah hal yang berbeda. Tidak ada gunanya menyalinnya, tetapi ada baiknya mencari ide untuk topeng baru.

Masukkan dalam tabel yang frekuensinya di atas nol. Berikut adalah beberapa topeng yang kami dapatkan dari kueri dan saran penelusuran serupa:

Metode Perkalian

Ini cara alternatif, yang didasarkan pada fitur utama produk:

• Nama - kursus dalam Bahasa Inggris
• Ragam - bisnis / bahasa sehari-hari / dasar / sastra;
• Aplikasi - untuk bisnis / untuk bekerja / untuk belajar / untuk perjalanan / untuk komunikasi;
• Kondisi - dengan tutor / di rumah / melalui Skype / online;
• Geo (jika bisnisnya lokal, kami tidak menggunakannya).

Varian tanda dapat dicari dalam sumber yang sama. Ada layanan online khusus untuk mengalikan kata, sehingga tidak memakan banyak waktu.

Kami mendapatkan kira-kira hasil berikut, yang menurutnya kami kemudian menerobos frekuensi di Wordstat:

• Kursus bahasa Inggris;
• Kursus bahasa Inggris bisnis;
• Kursus bahasa Inggris bisnis untuk bekerja;
• Kursus bahasa Inggris bisnis untuk bekerja melalui Skype;

Keuntungan dari metode ini adalah cakupan yang maksimal.

Kelemahannya adalah memberikan hasil yang kira-kira sama dengan pesaing, jadi frasa ini dengan cepat "terlalu panas" di pelelangan. Selain itu, permintaan "sampah" tidak dapat dihindari.

Kami telah menganalisis secara rinci cara mengumpulkan topeng untuk layanan - kursus bahasa Inggris. Perusahaan klien atau pembeli toko online memiliki kekhususan tersendiri dalam mengambil keputusan pembelian. Oleh karena itu, mereka fokus pada yang lain ketika mencari produk yang tepat.

Masker untuk pasar B2B

Bisnis lebih sadar tentang pembelian. Mereka tidak hanya mencari yang konkret, tetapi juga merek dan kondisi tertentu untuk tugas tertentu.

Saat membuat topeng kata kunci, pertimbangkan 5 fitur utama produk. Contoh untuk pabrik beton:

• Properti - seluler, berat, berbutir halus, monolitik, tahan korosi, dll .;
• Merek - v10, v12, v15, v20, m100, m250, dll.;
• Aplikasi - untuk fondasi, garasi, jalan setapak, dll .;
• Kondisi - dengan pengiriman, pengambilan, murah, dari pabrikan;
• Geo - di Perm, di Berezniki, dll.

Semantik yang berdekatan akan membantu. Jika pengguna tertarik dengan produk / layanan yang dibutuhkan bersama dengan apa yang Anda tawarkan, sebagai aturan, ini adalah klien potensial Anda. Tugas Anda adalah mencari tahu apa saja barang/jasa tersebut.

Katakanlah Anda menjual beton. Audiens Anda juga cenderung mencari di Internet untuk peralatan untuk menggunakannya, layanan peletakan beton, dll.

Masker untuk toko online

Untuk e-commerce, metode perkalian paling cocok.

Pembeli memilih barang menurut sifat-sifat tertentu. Ini adalah warna, ukuran, tinggi, keberadaan freezer dan karakteristik serta fungsi lainnya. Penambahan geo penting di sini. Misalnya kulkas. Permintaannya bisa sedetail mungkin: "Beli kulkas bosch kgn39nw13r di Perm dengan pengiriman."

Toko online membutuhkan semantik merek — topeng mencakup nama merek, seri, dan model.

Ejaan Rusia adalah permintaan terpisah, di mana Anda perlu mengumpulkan topeng secara terpisah.

Bagaimana membuatnya lebih cepat jika ada banyak semantik

Ini berlaku untuk topik populer, di mana ada banyak merek, kategori, model, pengguna mencari produk dengan cara yang berbeda.

Atau, beri peringkat topeng pada skala 3 poin berdasarkan kepentingannya bagi bisnis.

Ketika sebuah proyek memiliki situs web, pertanyaan segera muncul: bagaimana menghadirkan audiens target maksimum dengan bantuan periklanan kontekstual? Tapi Anda tidak perlu langsung takut. Tidak ada yang tahu produk Anda lebih baik dari Anda, yang berarti bahwa hanya Anda yang dapat menentukan kata kunci mana yang akan dipilih untuk promosi dan apa yang akan menjadi dasar suar untuk lalu lintas kontekstual. Alexey Agltsov dan Lyudmila Korzina, spesialis dari studio Ecohost, telah menyiapkan untuk Anda petunjuk tentang cara memilih kata kunci yang akan membantu situs Anda meningkatkan lalu lintas iklan.

• Kami bergerak bersama jumlah yang besar permintaan, kami mendapatkan banyak lalu lintas, tetapi tidak ada penjualan!
• Kami berada di tempat pertama atas permintaan kami, dan tidak ada pesanan! Apa yang harus dilakukan?
• Haruskah aku mengejar? jumlah besar permintaan pencarian atau bisakah Anda puas dengan sepuluh yang paling populer?

Kami mendapat pertanyaan seperti ini sepanjang waktu. Riset kata kunci sering kali menjadi batu sandungan bagi sebagian besar organisasi yang hanya dilalui oleh sedikit orang tanpa tersandung.

Hampir semua orang tahu cara mengumpulkan kueri pencarian dan apa itu Wordstat. Sedikit kurang tahu cara mengumpulkan kata kunci di Google, dan penggunaan "favorit" program khusus dan layanan. Tapi, sayangnya, hanya sedikit orang yang menggunakan kepala mereka. Jika tidak, bagaimana memahami permintaan besar untuk penawaran menggiurkan "kami akan mempromosikan promosi Anda dengan 50.000 kueri", "kami akan mengumpulkan 10.000 kata kunci untuk Anda dalam 10 menit"?

Atas permintaan pelanggan dan pelanggan kami, kami telah menyusun panduan ini.

1. Mulailah dengan penentuan posisi

Temukan USP Anda, jelaskan target audiensnya.

Sebelum terjun ke dunia Wordstat yang mempesona, Anda harus membuat potret audiens target Anda, memutuskan posisi dan USP. Berkat ini, Anda akan memahami siapa klien Anda, di mana dia berada, dan kata kunci apa yang dapat dia cari untuk Anda.

Kami berasumsi, karena Anda membaca artikel kami di situs web AzConsult, bahwa Anda telah menyiapkan penentuan posisi, Anda telah merumuskan USP dan membuat beberapa avatar dari audiens target Anda. :) Jika belum, buatlah. Semakin akurat Anda mendefinisikan semua ini, semakin murah biaya iklan Anda.

Contoh utama dari latihan kami: produsen utama lama dan keras menuntut promosi permintaan tematik tertentu ke atas. Kami menjelaskan bahwa permintaannya adalah "eceran", orang mencari produk ini di toko ritel di daerah mereka, dan bukan "kereta dari luar negeri". Semua penjelasan mendapat jawaban yang sama: "Ikuti permintaan kami!" Karena peningkatan anggaran yang luar biasa dan perjuangan terus-menerus dengan penilai mesin pencari kami mencapai apa yang kami inginkan - puncak diambil! Tapi apakah menurut Anda pelanggan mendapatkan pelanggan yang diinginkan? Tentu saja tidak!

2. Kumpulkan daftar kata kunci terbesar

Secara umum, semua orang. Dari semua sumber.

Wordstat.yandex.ru

Masukkan apa yang pertama kali terlintas dalam pikiran untuk permintaan Anda, dan lihat angka di kolom kiri masalah. Angka teratas adalah berapa kali permintaan pencarian muncul dalam pencarian. Termasuk bersama dengan kata-kata dari seluruh daftar, yang Anda lihat di bawah. Untuk setiap kata tersebut, kami mengumpulkan data di satu tempat dan terus melakukan ini sampai pertanyaan tentang topik Anda muncul di benak Anda.

Ini adalah apa yang terlihat seperti jendela kerja dalam kata-kata

Wordstat lagi

Tapi sekarang kita melihat kolom kanan. Ini adalah permintaan yang dimasukkan orang bersama-sama dengan permintaan Anda, atau permintaan yang, menurut Yandex, memiliki arti yang serupa. Di sinilah Anda, sebagai pemilik bisnis, dapat menentukan apakah kueri ini relevan bagi Anda. Anda juga mengumpulkan permintaan ini secara terpisah.

Pertanyaan untuk kata-kata yang mirip

Petunjuk: beberapa pertanyaan di kolom kanan dapat dimasukkan dalam judul artikel bermanfaat Anda di masa mendatang. :)

Perencana Kata Kunci Google

Sangat tidak nyaman: pertama Anda perlu membuat kampanye dan iklan. Dan untuk sebagian besar topik, statistik dari Yandex dan Google kurang lebih sama.

Jalan Perfeksionis

Jika Anda memiliki sindrom siswa yang sangat baik dan Anda ingin melakukan semuanya dengan sempurna, maka cari sinonim kueri dalam kamus. Kemudian dorong sinonim ke Wordstat dan ikuti instruksi yang sudah dikenal.

Hapus daftar duplikat yang dihasilkan (frasa berulang) - ini adalah tugas termudah.

Kelompok produk kata kunci

Jika Anda menjual barang yang diproduksi secara massal secara eceran, maka mungkin ada dua ratus orang lagi yang menjual barang yang sama. Atau dua puluh ribu.

Tambahkan nama produk dan SKU ke daftar kata kunci Anda!

Seringkali orang mencari produk tertentu atau membandingkan harga, syarat pengiriman, waktu pengiriman, dll. Mungkin dua orang per bulan akan mendatangi Anda untuk satu kata kunci tersebut. Tetapi bahkan jika salah satu dari mereka membuat pesanan, dan praktik menunjukkan bahwa konversi untuk kueri produk seringkali persis seperti ini - 30-60%, maka 30 produk tersebut sudah akan memberikan tambahan 30 pesanan per bulan.

3. Filter permintaan yang dikumpulkan

Singkirkan kelebihan

Hapus kueri yang tidak sama persis dengan topik Anda.

Jika Anda menjual "kue buatan sendiri sesuai pesanan tanpa fondant", maka hapus setidaknya "resep kue", "kue busa", "fondan kue".

Nilai kebutuhan akan tweeter

Kata kunci berfrekuensi tinggi dalam suatu topik adalah kueri yang lebih sering diketik di mesin pencari daripada yang lain. Dalam "kue" itu adalah "kue". Dalam "pakaian untuk ibu menyusui" - ini adalah "pakaian untuk ibu menyusui". Bukan frekuensi permintaan di Yandex yang diperkirakan (untuk kue adalah 6 juta per bulan, untuk pakaian menyusui - 6000 per bulan), tetapi frekuensi permintaan dalam topik.

Kueri frekuensi tinggi di Wordstat

Bagaimana memahami jika subjek Anda membutuhkan speaker frekuensi tinggi?

Mari kita lihat lagi contoh dari latihan kita.

Tetapi "pakaian untuk ibu menyusui" yang sama adalah nama ceruk yang agak sempit: pakaian wanita yang dirancang untuk periode menyusui. Itu bisa dan harus diiklankan.

Identifikasi pertanyaan yang tidak mencari apa yang Anda tawarkan

Apa yang kita maksud?

Dalam praktik kami, ada kasus ketika nama merek dagang"Caesar" bertepatan dengan nama permainan populer, dan semua upaya untuk membawanya ke puncak untuk kueri ini tidak berhasil.

Kata kunci dapat berada di perbatasan antara topik yang berbeda. Contoh: permintaan "salut", "beli kembang api", "salut Moskow" tidak hanya merujuk pada topik "kembang api", tetapi juga ke "hotel Salut", "pabrik Salut", "traktor berjalan di belakang Salut". Permintaan "membersihkan nozel" tidak dapat dianggap terpisah dari permintaan populer "membersihkan nozel dengan tangan Anda sendiri." Minta "disk": apa yang mereka cari dengannya lebih - " velg' atau 'cakram audio'?

Mesin pencari, tentu saja, terus meningkatkan algoritme mereka dan tidak lagi menunjukkan resep Herring di bawah mantel bulu untuk kueri "beli mantel bulu". Tapi, seperti yang mereka katakan, percaya, tapi verifikasi. Masukkan setiap permintaan dari daftar yang tersisa secara manual ke dalam pencarian dan evaluasi hasil pencarian dari 1-2 halaman pertama.

bawa pulang permintaan frekuensi rendah dihasilkan oleh robot

Dalam statistik kueri, mereka diperhitungkan karena pembuatan laporan kemajuan otomatis oleh spesialis SEO, tetapi orang sungguhan jadi mereka tidak bertanya. Misalnya, "Saya akan membeli telepon pengiriman murah".

Hapus permintaan regional

"Salon Kecantikan Krasnodar", "bar kerajinan bir Yekaterinburg", "pizza Moskow" - semuanya luar biasa, tetapi Anda berada di Kaliningrad. :)

Pastikan permintaan sesuai untuk audiens target

Mereka juga mencerminkan USP dan menjawab pertanyaan yang tidak diajukan.

Pada paragraf pertama, kami telah menentukan positioning, target audiens dan merumuskan USP. Sekarang Anda perlu memeriksa daftar permintaan yang tersisa untuk kepatuhan dengan apa yang dicari oleh calon pelanggan dan pembeli Anda di Internet.

Apakah pengembang mikrodistrik baru mencari "semen"? Apakah pabrik semen perlu pindah atas permintaan "beli semen Leroy Merlin"? Apakah saya perlu meninggalkan permintaan "gambar anak-anak Moskow" untuk studio gambar anak-anak di Butovo?

Instruksinya ternyata agak besar, tapi!

Pertama-tama, Anda melakukannya sekali sepenuhnya di awal, dan kemudian hanya ketika bermacam-macam berkembang, tambahkan grup kata kunci baru.

Kedua, dengan melakukan pekerjaan yang bijaksana dan serius, Anda akan merasakan bisnis Anda dan memahami nuansa dengan cara yang tidak mungkin Anda pahami sebelumnya.

Ketiga, Anda pasti akan mengurangi biaya iklan.

Dan keempat, bagi kami dan untuk klien kami, instruksi ini bekerja dengan baik!

Jika Anda memutuskan untuk memberikan daftar ini ke biro iklan kontekstual, ingatlah: spesialis di sana melakukan pekerjaan teknis. Lagi pula, tidak mungkin menjadi ahli dalam penjualan Lexus dan produksi penghapus pada saat yang bersamaan.

Kata kunci disebut kata kunci karena suatu alasan, karena memberi Anda akses ke pelanggan. Saat mereka masuk ke bilah pencarian, iklan Anda akan ditampilkan. Dan efektivitas seluruh kampanye iklan akan tergantung pada seberapa benar mereka dipilih. Kata-kata iklan kontekstual yang berhasil ditemukan akan menarik audiens target, memotong semua pengguna yang tidak perlu, dan membantu Anda menggunakan anggaran seefisien mungkin. Prinsip pemilihan mereka tergantung pada tujuan apa yang Anda kejar saat memulai kampanye iklan.

1. Jika tujuan Anda adalah menjual produk atau layanan

Jika tujuan Anda adalah menjual barang dan jasa, Anda harus memilih kata-kata yang mengungkapkan keinginan pelanggan untuk membeli produk atau menggunakan layanan. Permintaan seperti itu disebut transaksional. Selain nama produk atau layanan itu sendiri, mereka mengandung kata-kata "beli", "pesanan", "harga", "biaya", dll. Misalnya, "beli sepatu bot", "pesan plafon gantung". Jika itu tidak mendapatkan lalu lintas yang Anda inginkan, maka Anda harus menambahkan frasa umum seperti "sepatu bot", "langit-langit yang ditangguhkan". Tetapi dalam hal ini, Anda perlu menetapkan kata kunci negatif untuk segera memotong audiens non-target. Dalam kasus kami, untuk toko sepatu, kueri "pesan sepatu bot" atau "sepatu bot grosir" tidak akan relevan, sehingga kata kunci negatif "pesanan" dan "grosir" akan diperlukan.

Ingatlah bahwa semua platform untuk menempatkan iklan kontekstual, kata kunci dikenali dalam semua bentuk kata yang memungkinkan. Oleh karena itu, varian konjugasi atau penurunan kata yang sama tidak perlu dicantumkan dalam daftar.

Untuk setiap produk, lebih baik membuat iklan terpisah, memilih kata kunci Anda sendiri untuk mereka. Misalnya, Anda tidak boleh menulis tentang penjualan sepatu bot dan sepatu bot dalam satu iklan.

1. Jika tujuan Anda adalah untuk menarik audiens target

Jika tujuan kampanye iklan Anda adalah untuk menginformasikan sebanyak mungkin orang tentang situs Anda, produk baru, atau beberapa acara, membuat daftar kunci, tambahkan ke dalamnya permintaan informasi. kata transaksional kasus ini penggunaannya tidak praktis karena biayanya yang tinggi.

Alat Pemilihan Kata Kunci

Untuk menemukan kata-kata untuk iklan kontekstual, pertama-tama, Anda perlu mempelajari fitur produk atau layanan Anda dan melihat jenis iklan yang diberikan pesaing. Maka Anda harus mengalihkan perhatian Anda ke layanan khusus yang akan membantu mengatasi tugas ini. Selain itu, setiap platform periklanan kontekstual memiliki fungsi mencari kata kunci pada topik tertentu. Yuk kenalan paling banyak program terkenal untuk pemilihan kata kunci.

1. Yandex Wordstat

Yandex Wordstat memilih kata kunci berdasarkan kueri pengguna Yandex, menampilkan statistik frekuensi penggunaannya dan topik serupa.

Saat bekerja dengan layanan ini, mulailah dengan menyusun daftar kata yang akan digunakan untuk mencari produk Anda sendiri. Masukkan kata pertama dari daftar yang dihasilkan di Wordstat dan tunjukkan wilayahnya. Sistem akan menampilkan statistik untuk kata yang dicari. Tapi, yang paling penting, itu akan memberi Anda daftar pertanyaan terkait di kolom "Apa lagi yang dicari orang yang mencari ...". Dalam daftar inilah Anda akan menemukan frasa yang dengannya Anda dapat mengisi kembali daftar kata kunci awal Anda. Kerjakan semua item daftar dengan cara yang sama, salin ke dokumen terpisah dan tunjukkan jumlah tayangan per bulan. Kemudian Anda perlu membagi kata kunci berfrekuensi tinggi menjadi yang berfrekuensi rendah dan hanya itu - Anda dapat menggunakannya untuk menulis teks iklan.

Saat bekerja dengan Yandex Wordstat, pertimbangkan beberapa poin penting:

• Secara default, Yandex menghitung frekuensi dengan pencocokan luas. Ini berarti bahwa ia memilih semua kueri yang menyertakan kata yang diberikan atau bentuk kata-nya. Tetapi untuk menyusun daftar kata kunci, penting untuk mengetahui jumlah tayangan nyata. Untuk melihatnya, gunakan operator tanda kutip ganda. Misalnya, mencetak gol dalam pencarian string"beli sepatu bot di Internet" Anda akan melihat statistik hanya untuk frasa ini, yang tidak akan menyertakan frasa "beli sepatu bot", "sepatu bot dalam jumlah besar", "sepatu bot dan sepatu bot", dll.
• Kata-kata layanan Yandex "tidak melihat". Untuk memperhitungkan preposisi, Anda harus menggunakan operator "+" di depannya. Misalnya, "+tempat membeli sepatu bot" dan "tempat membeli sepatu bot" adalah dua kasus yang berbeda. Opsi pertama akan menampilkan permintaan untuk tempat pembelian, sedangkan yang kedua akan dibaca oleh Yandex sebagai "beli sepatu bot" dan akan menampilkan semua permintaan tentang topik ini, dan bukan hanya yang terkait dengan tempat pembelian tertentu.

1. Wordstat ADVSE

Pemilihan kata untuk iklan kontekstual di Yandex Wordstat adalah proses yang agak rumit dan panjang. Ini dapat disederhanakan dengan menggunakan layanan otomatis tambahan seperti ADVSE. Tidak seperti Yandex Wordstat, ia tidak hanya memberikan statistik tentang berapa kali iklan akan ditampilkan, tetapi juga menetapkan daftar kueri yang berisi kata tertentu. Layanan ini memiliki dua opsi utama "Temukan frasa" dan "Ambil frasa kunci". Yang terakhir mencakup hingga 150 tindakan yang Anda lakukan secara manual di Yandex Wordstat.

Ketika Anda mengkliknya, program menemukan kueri dengan kata yang ditentukan, memilih kata yang paling sering digabungkan dengannya dan menyusun tabel hasil, dan kemudian menghapus frasa yang berisi kata yang ditemukan dari sumber dan mengulangi prosedur, menemukan kata yang ditemukan. kata kedua yang paling sering muncul. Dan berkali-kali berturut-turut. Hasilnya, Anda mendapatkan hingga 50 frasa paling populer dengan kata tertentu, yang akan dibentuk menjadi satu grup. Kata pertama dalam grup, tentu saja, akan menjadi yang paling sering muncul dalam daftar. Jika Anda mengklik panah di sebelah kata apa pun, maka prosedur di atas akan diulang untuk subgrup.

Dan mengklik pada baris akan menampilkan kueri dari grup ini dan sintaks dari frasa yang diberikan, dengan mempertimbangkan kata kunci negatif.

Program secara otomatis membagi daftar kueri ke dalam grup, tetapi tidak dapat memilih mana yang akan menjadi kata kunci. Hanya Anda yang bisa melakukan ini. Untuk melakukan ini, klik tombol "Kunci" hijau di sebelah kanan setiap frasa.

Layanan ini memungkinkan Anda untuk mengekspor hasil ke unggul.

Sekarang Anda dapat dengan aman mulai menulis iklan.

1. Google AdWords

Jika Anda akan mempromosikan diri Anda di Google, maka lebih baik menggunakan Perencana Kata Kunci Google AdWords untuk memilih kata kunci.

Sangat cocok tidak hanya untuk audiens yang berbahasa Inggris. Anda hanya perlu memilih bahasa.

Untuk mendapatkan informasi tentang kata kunci, aktifkan semua opsi yang ditawarkan dengan mencentangnya. Anda dapat bereksperimen dengan memilih jenis pencocokan. Simpan hasil dalam format yang nyaman bagi Anda dengan mengklik tombol "Simpan ke file".

1. SeoQuake

Permintaan pencarian dapat dikumpulkan tidak hanya dengan bantuan layanan khusus. Anda dapat meminjam kata kunci dari situs-situs yang menempati peringkat pertama di mesin pencari. SeoQuake adalah ekstensi browser yang memungkinkan Anda melakukan hal itu.

Prosedurnya sangat sederhana. Masuk ke situs tersebut, klik icon SeoQuake dan pilih Keyword Density.

SeoQuake akan menampilkan informasi tentang kata-kata mana yang menjadi kata kunci di halaman ini.

Semua layanan ini akan membantu Anda membuat daftar kata kunci yang bagus, tetapi jangan mengidealkannya. Bagaimanapun, alat terbaik adalah kepala Anda sendiri.