Penjadwal kata kunci adalah alat gratis bagi mereka yang bekerja dengan periklanan kontekstual dan SEO. Pada artikel ini, kami akan fokus pada fungsi pencarian kata kunci untuk iklan kampanye Google AdWords.

Apa yang Dapat Dilakukan Perencana Kata Kunci Google

• Pilih kata kunci dan grup iklan.
• Evaluasi efektivitas kata kunci.
• Tentukan tarif BPK yang kompetitif.
• Memprediksi lalu lintas berdasarkan produk, wilayah, dan parameter lainnya.

Kriteria pemilihan - Istilah pencarian yang relevan, halaman arahan, dan kategori produk. Fokus pada jumlah permintaan dan jumlah klik yang direncanakan. Metrik ini mengukur kinerja daftar kata kunci Anda pada tawaran dan anggaran Anda saat ini.

Tugas utama Google Planner adalah menyempurnakan dan memperluas frasa kunci.

Klarifikasi - mengurangi tingkat ketidakcocokan antara istilah pencarian (istilah pencarian) dan kata kunci dan membawa rasio mereka lebih dekat ke 1: 1. Ini juga disebut pengurangan gunung es.

Tujuan utamanya adalah meningkatkan RKT dan menurunkan BPK rata-rata Anda.

Ekspansi - Menemukan kata kunci baru yang mendorong tayangan, klik, dan konversi. Anda memperluas potensi kata kunci saat ini dan membuat yang baru berdasarkan ini.

Mengakses Perencana Kata Kunci

Anda dapat menemukan Google Planner di mana saja akun Google AdWords oleh tautan... Jika Anda tidak memiliki akun, menciptakannya.

Buka AdWords:

Isi kolom yang kosong:

Dari menu Alat, pilih Perencana Kata Kunci:

Beberapa detik untuk diluncurkan - dan Anda mendapatkan akses ke navigasi, yang bekerja dengan sangat baik)

Awal kerja

Jendela selamat datang berisi empat item menu:

Mari kita menganalisis masing-masing secara rinci.

Menemukan kata kunci baru dan mendapatkan statistik kueri

Cari kata kunci baru dengan frase, situs atau kategori.

Opsi ini memberikan daftar kata kunci berdasarkan URL atau permintaan utama. Mengisi setiap bidang adalah opsional: Google akan menyarankan opsi berdasarkan nama produk, alamat halaman, atau kategori.

Produk atau layanan Anda: Anda dapat menulis beberapa opsi di sini sehingga Google menemukan sinonim dan kata-kata serupa.

Laman landas: Google merayapinya dan memilih kata-kata yang cocok dengan produk/penawaran Anda.

Penting! Untuk mendapatkan opsi untuk konten situs (dan bukan satu halaman), Anda perlu mengonfirmasi kepemilikan situs. Sekitar sebulan setelah konfirmasi, Anda dapat menggunakan perencana untuk mencari kata-kata untuk situs ini.

Penargetan

Persempit hasil ke wilayah, bahasa, lokasi pencarian tertentu (hanya Google atau Google dan mitra pencarian - AOL, Ask.com, dll.).

Tambahkan kata kunci negatif untuk mengecualikan frasa yang tidak perlu sebelumnya. Yang utama adalah "gratis", "unduh", "foto", "jam tangan", "abstrak", dll.

Rentang tanggal

Opsi yang berguna jika Anda ingin mendapatkan hasil untuk periode tertentu - misalnya, untuk 2016. Anda dapat mengaktifkan tombol "Bandingkan", Anda dapat membandingkan hasil dua bulan - Januari dan Desember:

pilihan pencarian

Di sini Anda dapat menetapkan jumlah rata-rata maksimum permintaan per bulan, serta tawaran per tayangan iklan dan persentase tayangan yang diterima. Tunjukkan tingkat persaingan, jika relevan.

Opsi kata kunci - aktifkan / nonaktifkan filter tambahan di jendela ini:

Kata Kunci yang Dipertimbangkan - Gunakan bidang ini jika Anda menginginkan hasil yang mengandung kata-kata tertentu.

Intinya: daftar frase kunci potensial.

Mendapatkan statistik kueri dan tren.

Opsi ini digunakan untuk melihat statistik historis untuk daftar permintaan yang disiapkan. Misalnya, apa yang Anda dapatkan di langkah sebelumnya.

Ada dua opsi untuk memasukkan: memasukkan 1.000 permintaan secara manual baris demi baris atau dipisahkan dengan koma (Opsi 1) atau mengunggah file dengan daftar dalam format txt atau csv (Opsi 2).

Filter serupa dengan yang ada di langkah pertama.

Mengklik tombol "Cari tahu jumlah permintaan" memberikan statistik semua permintaan dalam bentuk grafik dan tabel:

Statistik akan membantu Anda menentukan kata kunci mana yang akan ditambahkan dan mana yang tidak. Untuk melihatnya dalam grup iklan, klik tab Opsi Grup Iklan.

3) Pemilihan kata kunci berdasarkan daftar yang ada.

Langkah selanjutnya adalah menggabungkan kata tematik menjadi kata kunci dan melihat statistik dan perkiraan lalu lintas untuk kata kunci tersebut. Cara yang bagus untuk memproses hasil sesi curah pendapat.

Anda memiliki 3 kolom untuk memasukkan kata:

Google mengumpulkan frasa dari mereka, yang kemudian memeriksa frekuensinya. Bagan dan tabel menunjukkan statistik untuk kueri utama.

Intinya: daftar frase kunci yang relevan + tawaran untuk mereka.

Merencanakan anggaran dan mendapatkan perkiraan

Masukkan atau unggah daftar kata kunci untuk mendapatkan prediksi

Sepertinya apa yang Anda lakukan sebelumnya. Bedanya, Anda mendapatkan potensi jumlah permintaan untuk 6 bulan ke depan. Ini memberikan hasil yang salah jika Anda memiliki lalu lintas musiman.

Grafik perkiraan menunjukkan kombinasi tayangan dan biaya per klik:

Pilih "Kata kunci dari akun" dari menu sebelah kiri, lalu klik "Pilih dari akun" dan tambahkan kampanye atau kata kunci.

Untuk melihat proyeksi keseluruhan, klik Semua Kata Kunci di sisi kiri layar.

Berikan perhatian khusus pada jenis pencocokan kata kunci. Keakuratan data statistik tergantung pada ini.

Pertandingan luas menangkap semua kemungkinan bentuk kata yang menyertakan frasa Anda.

Misalnya, untuk frasa "Aki mobil", perencana akan menampilkan semua statistik kueri di mana frasa ini disebutkan.

Dan "Aki mobil", dan "Di mana membeli aki mobil", dan "Cara mengisi daya baterai mobil", Dan" Jual aki mobil. "

Dengan korespondensi yang luas, kami memasukkan frasa tanpa operator apa pun (tanpa tanda kurung dan tanda kutip), apa adanya.

Pengubah pencocokan luas membuat kata kunci pencocokan luas lebih spesifik dan mempersempit potensi jangkauannya. Di satu sisi, ini meningkatkan relevansi tombol, di sisi lain, ini mengurangi volume lalu lintas.

Iklan ditampilkan hanya untuk kueri yang berisi kata-kata dengan tanda plus (misalnya, + kostum + kostum) atau varian yang mirip, tetapi bukan sinonim (kostum untuk topeng), dalam urutan apa pun.

Pencocokan frasa menangkap statistik untuk sebuah frase di semua deklinasi, tunggal / jamak.

Benar-benar cocok menunjukkan pilihan secara ketat menurut bentuk kata yang diberikan. Persis seperti yang Anda minta - untuk ini kami menempatkan tanda kurung siku- [Gaun musim panas merah], misalnya.

Dalam hal ini, dimungkinkan untuk mengatur ulang kata-kata dalam frasa (gaun merah musim panas), menambah atau menghapus kata layanan, jika ini tidak mengubah arti frasa dan tujuan permintaan.

Menyimpan rencana Anda ke AdWords

Anda telah mencari kata kunci, memfilter dan mempersempit daftar hasil. Langkah selanjutnya adalah menambahkannya ke paket atau mengunduhnya dalam format CSV.

Saat mengunduh, sebuah jendela muncul di mana Anda memilih format file - CSV (Excel):

Belum pilihan yang lebih baik- Format CSV Editor AdWords. Anda akan dapat langsung menghubungkan dan mengedit kampanye dan grup iklan Anda.

Istilah dan singkatan perencana kata kunci

Pada pandangan pertama, perencana kata kunci menyerupai kokpit pesawat ruang angkasa: sekelompok tombol dan tidak jelas bagaimana menggunakan semuanya)

Daftar istilah, akronim, dan singkatan untuk membantu Anda:

Istilah pencarian adalah apa yang dimasukkan pengguna di bilah pencarian.

Kata kunci (frasa) adalah bentuk kata yang diidentifikasi Google sebagai relevan dan mirip dengan kueri penelusuran. Anda menggunakannya dalam kampanye iklan AdWords Anda.

Penelusuran rata-rata per bulan - Jumlah rata-rata penelusuran untuk kata kunci berdasarkan filter dan penargetan yang Anda siapkan.

Bagan ini menunjukkan perincian untuk setiap kata kunci. Secara default, Anda melihat indikator selama 12 bulan.

Tingkat Persaingan (di sini: AdWords saja, bukan lalu lintas organik): Beberapa pengiklan menggunakan kata kunci yang sama dalam konteks. Ini adalah metrik subjektif untuk Google, karena terkadang kata kunci yang sangat kompetitif (biasanya kata-kata pendek) memberikan biaya per konversi terendah.

Tingkat persaingan tidak selalu bergantung pada biaya konversi. Dihitung: Rasio jumlah pengiklan yang menggunakan kata tersebut dengan jumlah total kata kunci di Google.

Tawaran yang disarankan adalah indikator Google subjektif lainnya, karena mesin pencari menawarkan BPK maksimum berdasarkan data historis. Saat menghitung, Google memperhitungkan BPK yang dibayarkan pengiklan lain untuk menayangkan iklan lokasi yang ditentukan serta pengaturan Anda untuk jaringan pencarian.

Persentase Tayangan Iklan - Persentase tayangan situs saat menelusuri kata kunci. Perhitungan: rasio jumlah permintaan yang situsnya ditampilkan dengan jumlah total permintaan untuk kata kunci ini.

Bagaimana menginterpretasikan hasil

Sekarang Anda bisa mendapatkan kata kunci, melihat dinamika permintaan dan prediksi lalu lintas. Mari berkenalan dengan halaman hasil.

Filter digandakan di sisi kiri. Jika Anda melihat bahwa beberapa kata yang disarankan tidak pada tempatnya, sesuaikan bidang filter dan penargetan.

Perhatikan bahwa halaman hasil memiliki dua tabel - Varian Grup Iklan dan Varian Kata Kunci.

Jangan abaikan opsi grup iklan - ada kata kunci yang relevan di sana. Mereka sangat membantu saat Anda membuat iklan berdasarkan Grup Iklan Kata Kunci Tunggal (satu kata kunci per grup iklan).

Laporan visual

Anda akan menemukannya di bagian atas halaman hasil. Daftar ini menawarkan tujuh laporan:

1) Dinamika volume permintaan pencarian(default) - histogram menunjukkan jumlah permintaan berdasarkan bulan.

2) Dinamika untuk perangkat seluler - rasio permintaan dari perangkat seluler dan statistik umum permintaan.

3) Uraikan berdasarkan perangkat - persentase permintaan dari setiap jenis perangkat: komputer, perangkat seluler, tablet.

4) Pisahkan menurut lokasi - jika Anda merencanakan perluasan geografis, urutkan jumlah permintaan menurut kota dan wilayah. Anda akan mengidentifikasi orang-orang di mana pengguna lebih cenderung mencari frasa Anda.

5) Cakupan Akun / Paket - Persentase kata kunci dari kampanye Anda yang disertakan dalam rencana saat ini. Jika persentasenya tinggi, perluas semantiknya.

6) Dibandingkan dengan 'domain pesaing - persentase tayangan yang Anda terima dan data tentang domain pesaing dalam kategori produk yang menjadi milik Anda frase kunci.

7) Dibandingkan dengan domain pemimpin pasar - persentase tayangan dan data yang Anda terima di domain lima pemimpin pasar.

• Jumlah pencarian: Jika Anda kekurangan waktu untuk membuat grup iklan baru untuk frasa yang berbeda, gunakan kata kunci dengan jumlah permintaan tertinggi.
• Kata kunci multiguna: Penting untuk memahami kata kunci mana yang diperlukan pada setiap tahap corong konversi. Suhu lalu lintas di PPC berbeda. Sebagai contoh, mari kita ambil grup:

Gambar pertama: "Transmisi rusak."

Kedua: "Berapa harga mobil saya."

Ketiga: "Jual mobilnya."

Seperti yang Anda lihat, pengguna memiliki tujuan yang berbeda. Haruskah Anda mengirim semua orang ke satu halaman arahan? Tentu saja tidak.

• Periksa halaman arahan pesaing di perencana untuk mengetahui prediksi mereka.
• Blog (termasuk blog pesaing), forum, situs berita: Periksa URL dengan perencana - Anda akan mendapatkan grup kata kunci tambahan yang akan meningkatkan tayangan Anda.
• Gunakan jenis pencocokan kata kunci untuk taksiran lalu lintas yang lebih akurat.

Kesimpulan

Perencana Kata Kunci sederhana dan alat yang efektif untuk membuat dan memperluas kampanye Google AdWords. Ini memungkinkan Anda untuk memilih kata kunci untuk iklan PPC seakurat mungkin, menilai keefektifannya dan membantu menentukan harga optimal per klik.

Berikan perhatian khusus pada jenis pencocokan kata kunci. Keakuratan data statistik tergantung pada ini.

Seluruh algoritma pengaturan google Lihat AdWords di antarmuka baru.

Untuk halaman arahan.

Secara singkat, strategi bermuara pada tahapan berikut:

• kami menyelidiki struktur situs,
• mencari ide baru,
• kami meneliti pesaing,
• mengumpulkan persimpangan,
• mengumpulkan tip,
• filter menurut kata kunci negatif,
• pengelompokan kata
• kami memperkirakan frekuensi dan memperhitungkan bentuk kata.

Tetapi akibatnya, sesuatu tidak berfungsi, atau Anda memahami bahwa ada sesuatu yang hilang.

Biasanya, Anda mungkin menemukan bahwa RKT kata-kata yang ada di bawah 10% dan tidak senang dengan tingkat konversi yang tinggi.

Atau 80% semantik tidak berfungsi setelah jangka waktu yang lama.

Kerugian pada kata kunci ini bisa mencapai 75% dari anggaran Anda!

Menurut statistik, kueri yang berkinerja buruk dapat dengan mudah ditangkap menggunakan filter dan dijeda, tetapi yang lain harus ditambahkan sebagai gantinya.

Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana cara memperluas kata kunci dan meningkatkan kinerja Anda dalam periklanan kontekstual?

Panduan sederhana dan lugas akan membantu Anda menyelesaikan kata-kata berharga tanpa melewatkan sesuatu yang berlebihan.

Kunci konversi dari Yandex.Direct

Ya, cara termudah untuk mencari kata kunci adalah dengan melihat apa yang bekerja dengan baik untuk Anda.

Ambil kueri penelusuran dari Yandex.Direct dan tambahkan ke kampanye Anda.

Cobalah untuk menjaga format pencocokan kata kunci: ingat bahwa mereka mungkin berbeda.

Cobalah untuk mengubahnya di Excel sesuai dengan aturan sederhana.

Jenis pencocokan di Yandex	Contoh	Cara menulis di Google AdWords
Lebar	Perbaikan Samsung S7	+ perbaikan + samsung + S7
Lebar dengan bentuk kata yang tepat	!perbaiki! Samsung S7	+ perbaikan + samsung + S7 *
Memaksa kata menjadi kueri	Perbaikan Samsung S7 + di Moskow	Perbaikan Samsung S7 + di Moskow **
Bentuk kata yang tepat	perbaiki samsung + di! moscow	+ perbaikan + samsung + di + moskow
Pencocokan frasa	"Perbaikan Samsung S7"	[Perbaikan Samsung S7]
Phrasal dengan bentuk kata yang tepat	"! Perbaiki! Samsung! S7"	[+ perbaikan + samsung + S7]
Urutan kata tetap	[Perbaikan Samsung S7]	"Perbaikan Samsung S7"

Secara total, operator pengubah pencocokan luas, pada kenyataannya, adalah analog dari hanya menggunakan kata yang telah kami tambahkan ke iklan kontekstual.

• Kata dapat ditolak, tetapi nomor yang berbeda tidak dapat digunakan - tunggal dan jamak.
• Jika ini adalah kata kerja, maka dalam satu tense - tidak terbatas, sekarang atau masa lalu.

Sebenarnya gunakan + menyiratkan bahwa Anda akan menambahkan kerangka frase tambahan.

Misalnya, jika Anda menggunakan kata perbaikan tanpa operator pengubah pencocokan luas, iklan Anda mungkin muncul atas permintaan perbaikan atau dekorasi.

Karena itu, saat menambahkan kunci konversi, pastikan untuk mempelajari tip pencarian Yandex.

Anda dapat melihat mereka di sini.

Sorot semua permintaan konversi.

Periksa hanya kolom ini setelah menghapus pengambilan.

Kunci SEO Konversi

Memeriksa kunci konversi dari penelusuran.

Ya, Anda bisa pergi ke laporan Anda analitik Google dan di bagian “Konversi”, tangkap kata kunci utama.

Saya menggunakannya setiap hari, ini membantu sebagian besar tugas otomatis.

Awalnya, silangkan kata-kata utama satu sama lain.

Cukup tulis kata-frasa pertama di kolom 1, di kolom lain mana saja kata kedua.

Hasilnya akan menjadi daftar terstruktur.

Kemudahannya adalah bahwa semua kata akan bergantian.

Segera import daftar tersebut ke dalam Excel sebagai berikut.

Untuk grup, ambil saja kunci pertama dan gandakan sampai akhir.

Kemudian salin daftar lengkap pertama dan tambahkan ke kolom ketiga.

Masukkan nama kabupaten dan kota pada kolom pertama, jangan lupa operator *.

Jika Anda melakukan ini, hierarki dalam utilitas tidak rusak, dan Anda dapat dengan mudah "menempatkan" grup iklan langsung di EXCEL.

Hapus kata kunci duplikat

Hapus kata kunci duplikat.

Untuk menghapus kata kunci duplikat, kami akan menggunakan utilitas Editor AdWords sederhana.

Untuk melakukan ini, unduh terlebih dahulu versi terbaru kampanye Anda.

Lalu tekan Alat - Temukan kata kunci duplikat.

Kemudian sistem akan menawarkan untuk menemukan metode pemfilteran - pilih yang berikut ini.

• Urutan kata yang kuat - Gunakan default jika kampanye Anda memiliki kata-kata pencocokan frasa dan tepat. Jika tidak pilih Urutan kata apa saja.
• Kata duplikat harus memiliki jenis pencocokan yang sama.
• Disarankan untuk mencari kunci dalam kampanye yang dipilih dengan penargetan geografis yang sama. Jika Anda memiliki kampanye untuk Moskow dan St. Petersburg, disarankan untuk memilih Dalam satu kampanye.

Lalu tekan oke dan hapus kata kunci duplikat.

Gunakan kriteria kualitas kata kunci - Semua kecuali yang tertinggi.

Kemudian cukup jeda atau hapus (jika Anda hanya akan mengunggah kampanye) duplikat.

• Tambahkan grup iklan ke kolom pertama.
• Isi Heading 1 melalui operator (Kata Kunci :)- ini akan menggantikan kunci yang Anda buat.
• Cantumkan teks iklan lainnya.
• Harap masukkan nama untuk kampanye Anda. Harap perhatikan, jika Anda ingin memasukkan grup baru ke dalam kampanye yang ada, tulis nama yang mirip.
• Saat menyimpan hasilnya di generator, hapus bidang Kata Kunci - lalu di Editor AdWords Anda hanya akan mengimpor iklan itu sendiri dalam struktur yang diperlukan.

Total: Anda dapat dengan mudah mentransfer semua kata kunci yang dihasilkan menurut grup ke kampanye baru atau yang sudah ada.

Mari kita beralih ke pertanyaan.

Ubah jenis pencocokan

Ubah jenis pencocokan.

Jangan lupa tentang jenis pencocokan kata kunci.

Lagi pula, mungkin, kami telah mengumpulkan kueri dalam jenis pertandingan yang salah yang kami rencanakan.

Gunakan utilitas sederhana yang dapat membuat frasa dengan jenis kecocokan yang diinginkan:

Masukkan preposisi di bidang Pengubah Pencocokan Luas.

Pisahkan mereka dengan koma.

Kemudian rekatkan semua kata kunci dari kolom dan klik tombol Dapatkan kata kunci.

Kemudian salin hasilnya ke clipboard dan tempel ke Excel.

Kemudian impor kata kunci Anda ke Editor AdWords menggunakan skema sederhana - beri nama baris pertama seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar.

Periksa header untuk panjangnya

Periksa header untuk panjangnya.

Pastikan panjang judul kurang dari 30 karakter.

Ini dapat diperiksa dengan EXCEL.

Gunakan utilitas kami untuk membagi kata berdasarkan panjangnya.

Cukup masukkan daftar grup di kolom pertama.

Kemudian periksa kata kunci yang akan berpartisipasi dalam auto-substitusi.

KESIMPULAN

Tidak peduli bagaimana Anda menyusun kampanye, Anda selalu harus menyaring kata kunci pencarian Anda.

Untuk melakukan ini, ikuti tips sederhana ini.

• Jelajahi saluran lain untuk mendapatkan lalu lintas. Misalnya, Yandex.Direct yang sama - statistiknya bisa sangat berguna
• Perkirakan kata kunci yang paling banyak menghasilkan konversi. Perlu diingat bahwa mereka dapat diambil dari lalu lintas pencarian SEO.
• Gunakan praktik terbaik situs pesaing. Mereka tidak tinggal diam dan terus-menerus mengubah teks dan permintaan pencarian.
• Tambahkan kata kunci baru ke kampanye Anda, bereksperimenlah dengan iklan.

Pada artikel berikutnya, kita akan melihat cara mengunggah kampanye ke Jaringan Display (Display Network), mempertimbangkan secara spesifik setelan untuk jenis iklan ini dan memberi tahu Anda cara agar tidak menghabiskan semua uang dengan sia-sia.

Berlangganan blog dan terima pemberitahuan publikasi baru. Ajukan pertanyaan di komentar, saya akan dengan senang hati menjawabnya!

23 Juni 2014

Pada artikel ini, kami akan menganalisis cara membuat cara yang berbeda- cepat dan efisien. Untuk memulainya, mari kita susun cara-cara yang dapat Anda gunakan untuk memilih kata kunci:

• Layanan mesin pencari

- Perencana kunci kata-kata Google
- Yandex Wordstat

• Pelayanan online

- Sarankan
- SemRush
- Kata Kunci
- saran Uber

• Program

- Slovoyob
- Kolektor Kunci
- Orang Slowakia

• Basis data kata kunci

- Pastukhova
- Google :)

Dan sekarang setelah kita mengetahui semua cara untuk memilih kata kunci, kita akan menganalisis masing-masing secara terpisah:

Mencari kata kunci di Google

Di Google, penelitian kata kunci dilakukan dengan menggunakan Perencana Kata Kunci. Itu dapat ditemukan di akun AdWords Anda, di menu atas. Mari kita lihat kemampuannya.
Dengan mengklik link tersebut, kita akan langsung dibawa ke halaman dimana terdapat 4 pilihan penggunaan scheduler:
Pertama - Temukan opsi untuk kata kunci dan grup iklan. Opsi ini adalah yang paling penting bagi kami, jadi kami akan membahasnya lebih detail. Untuk memulai, klik item ini dan jendela tarik-turun akan muncul. Ini memiliki tiga bidang untuk diisi dan banyak pengaturan, mari kita uraikan secara berurutan: Di jendela pertama (1) semuanya simple, disini kita masukkan kata kunci yang menjadi ciri khas dari jasa atau produk yang akan kita iklankan.

Di jendela kedua (2) kita dapat memasuki halaman arahan di mana ada produk atau layanan yang akan kita iklankan, dan program akan memilih kata kunci itu sendiri. Saya biasanya menggunakan fungsi ini ketika saya tidak dapat menemukan kata kunci yang dapat menggambarkan suatu produk atau layanan.

Di jendela ketiga (3) kita dapat memilih kategori yang termasuk dalam produk atau layanan kita. Sejujurnya, saya belum pernah menggunakan fungsi ini. Ini diperlukan untuk pencarian yang lebih luas di seluruh kategori.

Selanjutnya, kita perlu menentukan wilayah (4) , yang akan kita pilih kata kuncinya. Saya menyarankan Anda untuk tidak mempersempitnya ke kota, tetapi untuk mengambil seluruh negara, maka Anda pasti tidak akan melewatkan apa pun. Meskipun, jika ceruknya sangat besar, maka Anda dapat memilih kota.

Kemudian kami memilih bahasa (5) ... Anda tidak perlu repot di sini sama sekali, saya biasanya meninggalkan "Semua bahasa". Tetapi jika Anda ingin pemilihan kata kunci Anda hanya dalam satu bahasa, pilihlah.

Kemudian Anda harus memilih "Google" atau "Google dan mitra pencarian" (6) ... Untuk dilakukan di sini pilihan tepat, pahami apa itu mitra penelusuran dan jika Anda membutuhkannya.

Jika Anda memiliki daftar kata kunci negatif yang ingin segera Anda kecualikan dari pencarian, gunakan kata kunci tersebut di "Kata kunci negatif" (7) ... Atau Anda dapat menambahkan beberapa kata secara manual, seperti: unduh, tonton, online, dll.

Rentang tanggal (8) , kami membiarkannya tidak berubah, karena kami perlu melihat dinamika permintaan untuk setiap bulan dalam setahun untuk memperkirakan dengan lebih baik permintaan akan layanan atau produk yang akan kami pilih kata kuncinya.

Dalam filter kata kunci (9) anda dapat menentukan frame untuk kata-kata yang akan kita pilih. Ini hanya diperlukan bagi mereka yang perlu mengatur bingkai secara kaku dan yang memiliki bingkai ini :) Jadi secara pribadi, saya tidak menggunakan fungsi ini, karena saya selalu perlu mendapatkan kata kunci maksimal dan dari mereka sudah memilih yang saya butuhkan.

Dalam variasi kata kunci (10) Anda dapat mengkonfigurasi sehingga sesuai dengan kata-kata yang Anda masukkan, hanya yang paling mirip dengan mereka yang ditampilkan, karena Google sering mencampur kata-kata yang sama sekali tidak berhubungan dengan yang kita cari. Anda dapat menampilkan kata kunci dari akun tersebut, yaitu dalam pencarian akan terlihat kata-kata mana yang sudah ada di akun yang Anda cari kata kuncinya. Dan Anda juga dapat menunjukkan kata kunci yang sudah ada di dalam rencana, artinya jika Anda sudah membuat rencana, maka kata-kata yang dimasukkan di dalamnya akan terlihat. Tampilkan opsi untuk orang dewasa, semuanya jelas di sini :)

Termasuk tidak termasuk (11) ... Pada dasarnya, saya sudah menggunakan fungsi ini pada tahap berikutnya, ketika ada daftar banyak kata, dan saya harus memilih semua kata yang mengandung kata tertentu, misalnya, perusahaan TV. Tetapi hal utama adalah tidak perlu khawatir ketika memilih pengaturan atau parameter apa pun, pada langkah selanjutnya semua ini dapat diubah :) Jadi kami menemukan apa dan apa yang dibutuhkan.

Sekarang saatnya untuk melanjutkan ke tahap berikutnya - mengumpulkan kata-kata. Untuk melakukan ini, klik tombol biru: "Dapatkan opsi" (12) , dan kami menemukan diri kami di halaman baru.
Di sebelah kiri, kita dapat melihat semua pengaturan yang kita lakukan pada tahap pertama dan mengubahnya jika perlu. Kami juga dapat mengubah kriteria pencarian yang telah kami tetapkan sebelumnya, ini dilakukan di bagian atas halaman ketika Anda mengklik tombol: "Ubah kriteria pencarian". Di bawah tombol ini, kami melihat dinamika permintaan pencarian untuk kata kunci kami selama 12 bulan terakhir dalam bentuk diagram. Ini sangat nyaman karena Anda dapat memahami ketika orang lebih tertarik pada suatu produk atau layanan dan bersiap untuk saat ini. Selain itu, di sana Anda masih dapat melihat berapa banyak lalu lintas yang berasal dari komputer, tablet, dan ponsel... Di bawah blok ini dengan grafik ada kata kunci yang darinya kita harus memilih yang sesuai dengan kita. Ada dua tab:

1. Opsi grup iklan
2. Variasi kata kunci

Nasihat: Jangan gunakan grup iklan yang disarankan oleh sistem. Dia memilah kata-kata dengan buruk ke dalam kelompok, jadi Anda tidak harus sama dengannya, lebih baik melakukannya sendiri.

Mengikuti saran, buka tab dengan opsi kata kunci. Di atas akan menjadi kata-kata yang telah kami masukkan dengan Anda, jika ada. Dan di bawah mereka sudah akan ada kata-kata yang ditawarkan perencana kepada kita. Sekarang, dari semuanya, Anda harus memilih yang cocok untuk Anda, menggunakan semua fungsi dan alat yang telah kami analisis. Satu-satunya hal yang dapat menyebabkan kebingungan adalah kolom di seberang setiap kata. Sangat mudah untuk memperbaikinya, Anda hanya perlu mengarahkan kursor ke pertanyaan di sebelah setiap kolom dan Anda akan mendapatkan deskripsinya. Untuk menyimpan kata kunci yang cocok untuk Anda, Anda hanya perlu mengklik panah biru di seberangnya, jika kata tersebut telah ditambahkan, maka alih-alih tombol biru, akan ada tanda centang hijau.

Setelah selesai menambahkan kata kunci, Anda dapat mengunduhnya hanya dengan satu klik, atau menyalinnya ke papan klip dan menempelkannya ke dokumen apa pun. Sekarang kita perlu kembali ke langkah pertama dan memecah sisa fitur Perencana Kata Kunci:

Kedua - Dapatkan statistik kueri untuk kata kunci, atau kelompokkan. Jika Anda sudah memiliki kata kunci, dan Anda hanya perlu mendapatkan statistiknya, maka ini adalah tempat untuk Anda. Biarkan saya mengingatkan Anda bahwa saya tidak menyarankan menggunakan pengelompokan, karena sistem tidak melakukan ini dengan benar.

Ketiga - Dapatkan taksiran lalu lintas untuk kata kunci. Jika Anda sudah memiliki kata-kata dan Anda perlu memperkirakan berapa banyak lalu lintas yang bisa Anda dapatkan untuk kata-kata ini saat menyiapkan iklan kontekstual maka ini untuk Anda.

Keempat - Gabungkan daftar kata kunci. Saya belum pernah menggunakan fungsi ini, untuk ini saya menggunakan layanan lain - mergewords.com, ini lebih indah dan lebih luas fungsinya. Jika Anda perlu menggabungkan kata dengan cepat, maka Anda tidak dapat melakukannya tanpa alat ini. Selamat! Itu saja, Anda sekarang tahu cara menggunakan Google Keyword Planner.

Pemilihan kata kunci di Yandex

Seperti Google dan Yandex, mereka memiliki alat pemilihan kata kunci sendiri: Wordstat. Semuanya jauh lebih sederhana di alat ini, jadi paling sering (dalam 90% kasus) saya menggunakannya. mulai halaman rumah, kita melihat baris untuk memasukkan kata kunci, tombol "pilih" dan beberapa fungsi, yang sekarang akan kita analisis. Semuanya jelas dengan string, di sini kita memasukkan kata kunci yang kita inginkan untuk memulai pencarian. Tombol "Pilih" untuk memulai pencarian ini :) Juga, Anda perlu mengklarifikasi beberapa poin:

Untuk pencarian yang lebih baik, saya selalu menentukan wilayah di mana saya akan mencari layanan atau produk. Biasanya saya memilih, seperti di Google, bukan kota, tetapi negara, dan hanya jika ceruknya sangat besar, maka saya turun ke tingkat kota.

Dan sekarang Anda telah memilih wilayah, memasukkan kata dan mengklik "Temukan", dan sekarang Anda memiliki halaman dengan dua kolom, di kolom kiri kita melihat kata-kata yang sesuai dengan permintaan kita, dan di sebelah kanan kita melihat kata-kata yang orang cari bersama dengan kueri yang kami perkenalkan. Artinya, di kolom kedua kita dapat menemukan kata kunci yang juga cocok untuk produk atau layanan kita, dan tentu saja menggunakannya untuk memperluas :) menghemat waktu dan tenaga, terima kasih pengembang :)

Jadi di Yandex, Anda masih dapat melihat riwayat kueri untuk kata kunci, dan memperkirakan permintaan dalam periode apa pun. Untuk melakukan ini, Anda hanya perlu beralih ke tombol yang diinginkan. Ada juga peluang untuk melihat jumlah permintaan berdasarkan wilayah, tetapi saya tidak menggunakan fungsi ini. Dengan memilih Ukraina, Anda akan dapat memperkirakan berapa banyak lalu lintas dari wilayah tertentu. Data ini dapat digunakan saat memilih strategi untuk iklan kontekstual dan memutuskan apakah akan membuat kampanye iklan terpisah untuk kota tertentu. Selamat, Anda sudah menguasai pemilihan kata kunci menggunakan Yandex.Wordstat!

Pelayanan online

Pada saat ini paling layanan populer ini Semrush, tetapi bagi saya ini lebih cocok untuk permintaan berbahasa Inggris. Namun, ada layanan serupa untuk pasar berbahasa Rusia, ini adalah Spywords. Saya menggunakan layanan ini hanya beberapa kali, dan tampaknya tidak dapat menghargai kelebihannya. Layanan ini berbayar, dan situs mereka memiliki instruksi tentang cara menggunakannya dan memaksimalkannya. Saya lebih sering menggunakan Advse. Bagi saya, yang paling nyaman dan layak dalam hal pembayaran. Semuanya juga sederhana di sana, lanjutkan dan gunakan! Keuntungan utama dari berbayar Pelayanan online pada kenyataan bahwa Anda bisa mendapatkan data dan kata-kata sedemikian rupa sehingga Anda dengan probabilitas kecil bisa mendapatkan suatu tempat, yah, mungkin hanya dari pesaing itu sendiri :)

Ada satu lagi layanan gratis untuk pemilihan kata kunci yang saya gunakan - Ubersuggest. Ini mengumpulkan kata kunci cukup memadai, meskipun tanpa "statistik rahasia". Ini sangat sederhana dan nyaman digunakan, ada fungsi kecil yang membantu dalam memilih dan menyalin kata kunci.

Perangkat lunak khusus

Slovoyob adalah adik (versi demo) dari Keycollector. Meskipun namanya mengejutkan, ia mampu melakukan banyak hal berguna. Saya menyarankan Anda untuk segera menggunakan KeyKollector, ini terintegrasi dengan banyak program, layanan, captcha, dan hal-hal bermanfaat lainnya. Ini berhasil uang yang diinvestasikan dengan cepat :) Rincian tentang hal itu ditulis di situs web mereka, jadi saya tidak akan mengulanginya sendiri. Ada satu lagi program gratis, meskipun tua, tapi dapat diandalkan :) Ini adalah Slovoder. Cocok jika Anda hanya perlu mengurai kata kunci untuk kata Anda dengan cepat, ini bekerja kira-kira seperti Ubersuggest, tetapi Anda hanya perlu menginstalnya di komputer Anda.

Basis data kata kunci

Saat ini, pangkalan paling populer adalah Pastukhov. Ini berisi jumlah kata yang luar biasa, yang dibagi menjadi beberapa kelompok.
Basisnya dibayar, tetapi itu sepadan :) Ada banyak pertanyaan frekuensi rendah yang dikumpulkan di sana, dan topik ini sangat relevan, karena sekarang Yandex telah menghapus kata-kata dengan frekuensi kurang dari 100 pertanyaan dari Wordstat. Anda dapat mencoba mencari sendiri sisa databasenya, bahkan mungkin ada yang gratis!

kesimpulan

Pemilihan kata kunci tahap penting, baik untuk SEO maupun iklan kontekstual. Untuk memilihnya, Anda dapat menggunakan banyak cara, setiap orang merasa nyaman melakukannya dengan caranya sendiri :) Saya harap saya berhasil memilah semuanya di rak dan membantu Anda mempelajari cara membuat pilihan kata kunci berkualitas tinggi dalam situasi apa pun dan untuk sistem apapun. Saya akan berterima kasih atas suka dan repost :) Semua berang-berang baik!

P.S - tautan ke artikel "Panduan Kata Kunci" di format PDF, simpan dan simpan berguna :)

Tutorial Kata Kunci AdWords Pemula

Halo semuanya! Artikel hari ini, seperti biasa, ditujukan untuk pemula di bidang pemasaran Internet yang tersesat dalam berbagai diskusi panjang tentang mengumpulkan kata kunci, tidak memahami esensi proses dan menyerah pada upaya mereka.

Jadi, Anda baru mulai berkenalan dengan pemasaran di Internet, dan belum tahu sisi mana yang terbaik untuk mendekatinya. sarana tidak memungkinkan, dan sekarang saatnya untuk memasukkan kata kunci dalam teks pada halaman. Anda bahkan mungkin tidak tahu apa itu frase kunci dan mengapa mereka dibutuhkan. Tidak masalah: dengan menggunakan contoh universal toko online, kami akan memahami dasar-dasar pemasaran online dan mempelajari cara memilih kata kunci (membuat inti semantik).

Tahap persiapan

Pertama, Anda perlu memutuskan kategori yang akan Anda pilih kuerinya. Kami akan melanjutkan dari apa yang Anda miliki, yang mungkin terlihat seperti ini:

Jenis sumber daya: toko online.

Wilayah: Minsk, Belarusia

Bahasa: Rusia.

Tugas: pemilihan permintaan untuk kategori tertentu, ekspansi.

Sekarang sedikit terminologi. Permintaan yang dapat dihubungkan menurut satu karakteristik (warna, harga, musim):

• membeli sepatu kets putih.
• sepatu kets murah.
• dll.

bergabung menjadi satu grup semantik.

Interaksi dengan Google Adwords

Panduan ini dirancang untuk pemula, jadi kami akan mempertimbangkan prosedur untuk mengumpulkan kueri kunci menggunakan contoh hanya satu alat, yang disebut.

Selamat datang di AdWords.

Di halaman layanan berikutnya, pilih " Cari kata kunci baru dengan frase,…».

Perencana kata kunci. Di mana untuk memulai?

Formulir akan terbuka di mana Anda perlu menentukan parameter utama filter. Diantara mereka:

• Wilayah - Belarusia.
• Bahasa Rusia.
• Serangkaian kueri di baris "Produk Anda".
• Kata kunci utama dengan bentuk kata tertulis di jendela "Kata kunci dalam pertimbangan". Jika Anda mengosongkan bidang ini, layanan akan menawarkan permintaan sepatu dan pakaian yang berbeda.

Masukkan parameter dasar filter.

Setelah memasukkan data awal, klik "Dapatkan opsi". Akibatnya, Anda akan melihat laporan yang dihasilkan oleh layanan.

Pergi ke bagian " Variasi kata kunci" dan tekan " Tampilkan / Sembunyikan Bagan". Untuk menambahkan kata kunci tertentu ke grup, klik tombol di kolom yang sesuai. Semua tombol yang ditekan ditandai dengan panah merah dan bernomor.

Menambahkan opsi ke paket

Menyusun grup semantik

Nama panggung ini terdengar solid dan bahkan sedikit menakutkan, tetapi dalam praktiknya semuanya jauh lebih sederhana daripada yang terlihat oleh pengguna yang belum tahu. Masalahnya adalah bahwa pemula hampir selalu membuat kesalahan yang sama ketika mereka menambahkan semua pertanyaan yang mereka temukan ke dalam satu paket. Semua frasa yang mengandung kata "sepatu kets" digabungkan, menghasilkan serangkaian pertanyaan jenis yang berbeda yang sulit dipahami.

Tidak mungkin untuk mengoptimalkan halaman untuk kelompok kata kunci yang tidak cocok seperti itu. Dan jika tidak ada optimasi normal, maka tidak ada pertanyaan tentang promosi. Agar tidak menginjak penggaruk yang dilalui semua pemula, pilih kueri sebagai berikut:

1. Menambahkan kueri untuk grup semantik target sempit. Sebagai contoh, kami mengambil sepatu kets pria murah: bukan untuk anak-anak, bukan hitam, tetapi untuk pria. Dengan demikian, semua pertanyaan di mana kata-kata "sepatu kets pria tidak mahal" ditambahkan ke grup semantik (penurunan dapat berupa apa saja). Kueri geografis (menunjukkan wilayah - Belarus, Minsk, dll.) juga cocok di sini.

Dengan cara ini, Anda akan mengumpulkan sejumlah kata kunci dari kelompok sasaran. tanpa penyertaan informasi, merek, dan permintaan lainnya... Untuk melihat daftar yang telah Anda buat, klik tombol " Pilihan saya…».

Selanjutnya akan lebih mudah: setelah menambahkan semua kueri target ke grup, Anda harus mengklik tombol "Unduh paket". Kemudian, di jendela kecil, atur parameter yang diinginkan(misalnya, format tampilan adalah "CSV (Excel)") dan klik "Unduh".

Ini melengkapi pemilihan kueri ke grup semantik pertama. Anda bisa bahagia dengan diri sendiri, langkah penting pertama telah diambil.

2. Ekspansi inti semantik- pemilihan pertanyaan merek. Setelah Anda membuat grup semantik target, Anda perlu melihat daftar lengkap merek yang tersedia di platform online Anda dalam kategori "Sneaker Pria". Kemudian Anda mulai menambahkan kueri yang menyertakan nama merek ke paket terpisah. Permintaan seperti itu sangat penting untuk promosi dan dapat mendatangkan lebih banyak lalu lintas secara signifikan daripada kata kunci umum.

Setiap merek dagang Adalah grup independen yang dipromosikan pada halaman terpisah di situs Anda. Contoh: Kueri untuk merek "sepatu kets Nike" jauh lebih sering daripada frasa umum "sepatu kets pria".

Berdasarkan ini, kami menarik kesimpulan logis:

Promosi tanpa pertanyaan merek dalam topik ini penuh dengan kematian mendadak di Internet, karena sebagian besar lalu lintas berasal dari nama produsen.

Untuk mempromosikan kueri, Anda memerlukan halaman bermerek yang diindeks oleh mesin pencari. Halaman-halaman ini harus dapat mengakomodasi teks yang dioptimalkan, tag meta, dll.

3. Perluasan lebih lanjut dari inti semantik - pemilihan kata menggunakan filter. Grup semantik utama telah dibuat, kueri merek telah ditambahkan. Sekarang Anda perlu mempelajari filter apa yang ada dalam kategori yang dimaksud dan memilih kata kunci untuknya. Ukuran, warna, harga - kumpulkan kata kunci untuk semua filter yang tersedia, buat grup semantik darinya, dan mulai promosikan di halaman yang sesuai.

kesimpulan

Setelah langkah-langkah yang diambil untuk menganalisis kueri untuk kategori barang tertentu, Anda akan memiliki sejumlah grup semantik di tangan Anda:

• Dengan permintaan yang ditargetkan.
• Oleh merek.
• Berdasarkan filter (ukuran, warna, musim, dll.).
• Kueri geografis. Kami memilih satu wilayah, tetapi dalam praktiknya mungkin ada lebih banyak.
• Multibahasa. Jika ada versi kategori dalam bahasa lain, maka Anda perlu mengumpulkan kata kunci untuk itu. Ini dilakukan dengan mengatur filter dan mengubah bahasa untuk menulis kata kunci.

Akibatnya, Anda akan memiliki ratusan kueri yang dikategorikan dengan jelas ke dalam grup semantik. Untuk setiap grup, Anda menentukan satu halaman arahan di mana kata kunci yang termasuk dalam komposisinya akan dipromosikan. Karena permintaan dipisahkan dalam grup, promosi situs web, baik itu membuat tag meta, memesan teks, atau membeli tautan, akan jauh lebih mudah.

Apalagi berkat keteraturan ini, Anda akan langsung mengetahui kegiatan promosi mana yang memberikan efek maksimal.

Jika Anda mengabaikan rekomendasi di atas dan hanya mengumpulkan semua kueri yang kurang lebih sesuai, maka Anda tidak akan dapat menganalisis dinamika secara memadai. Akibatnya, akan sulit untuk mengetahui kegiatan promosi mana yang menguntungkan dan mana yang dapat dibuang, sehingga menghemat anggaran.

Topik artikel ini adalah Statistik permintaan pencarian di mesin pencari terbesar saat ini. sistem Google dan Yandex.

Saya pikir banyak orang menebak bahwa untuk berhasil mempromosikan situs mereka di World Wide Web, perlu untuk mengisinya dengan konten (konten) yang unik. Dengan ini, tampaknya, semuanya jelas, duduk di depan komputer, ingat, tulis, tulis. Tapi tidak semuanya begitu sederhana.

Tentu saja, hal pertama dan terpenting di sini adalah konten yang unik. Namun, peran penting dimainkan oleh yang benar dan kompeten, dari sudut pandang pengoptimalan permintaan pencarian, kompilasi artikel, yang untuk itu perlu menyusun inti semantik. Di sinilah layanan statistik membantu kami.

Untuk mendapatkan gambaran statistik kata kunci yang kurang lebih dapat diandalkan, cukup menggunakan layanan utama untuk pemilihan statistik:

1. Statistik kata kunci dari Yandex
2. Alat Kata Kunci Google
3. Statistik permintaan pencarian dari Rambler

Anda dapat mengakses layanan pengumpulan statistik kata kunci dari Yandex di http://wordstat.yandex.ru/.

Semuanya cukup sederhana di sini

Saya hanya ingin menarik perhatian Anda pada fakta bahwa statistik kata kunci dapat diminta:
-berdasarkan wilayah,
-berdasarkan bulan dan minggu.

Penting untuk meminta statistik kata kunci berdasarkan wilayah jika Anda akan mempromosikan situs dalam skala regional, sehingga menarik audiens target dari wilayah Anda. Misalnya, jika Anda akan mempromosikan situs web untuk salon kecantikan, Anda harus memperhitungkan statistik kueri penelusuran di wilayah Anda.

Permintaan statistik kata kunci berdasarkan bulan (minggu) diperlukan jika Anda menawarkan layanan musiman, atau produk Anda diminati pada waktu tertentu dalam setahun. Misalnya, ketika mempromosikan situs web agen perjalanan atau toko online yang menjual benih, ini harus dilakukan tanpa gagal. Ini akan memungkinkan Anda untuk memprediksi kenaikan dan penurunan musiman dalam jumlah pengunjung yang datang ke situs Anda untuk kueri tertentu.

Setelah Anda masuk permintaan kunci dan mengklik tombol Pilih, layanan akan memberi Anda daftar permintaan pencarian berdasarkan kata kunci, serta jumlah tayangan dari permintaan ini per bulan. Kolom kiri akan berisi kueri yang berisi kata kunci. Di sebelah kanan, kueri penelusuran asosiatif mungkin muncul, mis. permintaan serupa dengan yang Anda tunjukkan.

Saya ingin mengingatkan Anda bahwa permintaan pencarian dibagi menjadi:
1. HF- Kueri frekuensi tinggi(lebih dari 5000 permintaan per bulan)
2. Midrange - Permintaan frekuensi menengah (dari 1000 hingga 5000 permintaan per bulan)
3. LF - Permintaan frekuensi rendah (hingga 1000 permintaan per bulan)

Membangun inti semantik adalah topik dari salah satu artikel saya berikutnya, tetapi untuk saat ini saya akan memberi tahu Anda bahwa seringkali lebih baik memilih beberapa kueri frekuensi rendah dan menelusurinya daripada satu kueri frekuensi tinggi.

Statistik pencarian Google

Alat pencarian kata kunci Google sangat mirip dengan layanan statistik kata kunci Yandex. Setidaknya fungsi yang mereka lakukan serupa. Anda dapat menemukannya di http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Di sini, dengan analogi dengan Yandex, jumlah permintaan per bulan untuk kata kunci tertentu ditampilkan. Menunjukkan jumlah permintaan di dunia (total) dan di wilayah target.

Selain itu, alat Google menunjukkan, berdasarkan analisis, tingkat persaingan untuk setiap kata kunci.

Karena Alat Kata Kunci Google awalnya dibuat untuk mencari kata kunci untuk membeli tautan, di sini Anda juga akan menemukan perkiraan BPK.

Statistik permintaan pencarian rambler

Layanan ini tidak terlalu berkembang dan tidak menawarkan fitur khusus apa pun. DENGAN mesin pencari Rambler saat ini memiliki jumlah pengunjung yang minim. Oleh karena itu, menggunakannya untuk memilih kata kunci tidak sepenuhnya rasional.