Saya sudah memberikan contoh laporan ke klien.

Hari ini saya akan melanjutkan topik dan memberikan di sini "kelanjutan" dari laporan ini.

Dan ini terlepas dari kenyataan bahwa waralaba itu sendiri menelan biaya sekitar 1 juta rubel pada waktu itu. dan menurut pelanggan, "aplikasi untuk 90 rubel" yang berasal dari Yandex.Direct ternyata memiliki kualitas terbaik. sumber lalu lintas lainnya, meskipun membawa banyak aplikasi, nyatanya tidak membawa pelarut hadirin.

Ini saya lagi untuk pertanyaan bahwa efisiensi akhir tidak diukur dalam jumlah klik dan bahkan tidak dalam jumlah total panggilan masuk dan permintaan. Namun dalam keuntungan nyata itu seorang pengusaha bisa "menyentuh".

Oleh karena itu, JANGAN PERNAH mengevaluasi "profesionalisme" dengan indikator sekunder - RKT, jumlah klik, jumlah iklan, biaya aplikasi.

Jika situs web dan departemen penjualan Anda "ditingkatkan"–Direct yang dikonfigurasi dengan benar pada akhirnya akan memberi Anda keuntungan.

Lebih baik mendapatkan 10 aplikasi, tetapi yang paling bertarget dan termotivasi untuk membeli, daripada 50 aplikasi "kiri" atau "bot".

Laporan ini saya sajikan "apa adanya" tanpa edit dan edit agar tidak merusak "kesan" keseluruhan dari apa yang saya baca

Laporkan ke klien di iklan pencarian Yandex Direct

Keinginan pertama Anda adalah mengurangi biaya aplikasi di situs menjadi 200 rubel. per aplikasi.

Mari kita lihat statistik untuk iklan penelusuran:

Ini dicapai berkat pilihan frasa kunci dan teks iklan yang ditargetkan yang memotivasi pengguna untuk mengambil tindakan yang ditargetkan - untuk meninggalkan permintaan di situs.

* Catatan. Selain desain halaman arahan dan salinan iklan di halaman, konversi halaman arahan juga dipengaruhi oleh teks iklan.

Ya, jumlah aplikasi untuk pencarian tidak banyak - hanya 19 dalam 3 minggu, tetapi biaya aplikasi ini kurang dari 100 rubel.

Jadi, pada siang hari dari pencarian Yandex, kami mendapatkan lalu lintas terfilter berkualitas tinggi, meskipun dalam volume kecil.

Adapun kampanye pencarian malam, semuanya jauh lebih sederhana untuk itu:

Hanya 40 klik dan 4 konversi, harga setiap konversi adalah 113 rubel.

Biaya aplikasi sedikit lebih tinggi daripada di siang hari, ada beberapa aplikasi. Hal ini dijelaskan oleh fakta bahwa pada malam hari pengguna kurang termotivasi untuk melakukan tindakan yang ditargetkan.

Tapi RKPT sedikit lebih tinggi di malam hari, dan tarif per klik lebih rendah.

Itu akan memungkinkan kami, pada akhir 28 hari iklan pencarian, untuk membuat casting kampanye untuk penargetan sementara.

Dengan demikian, pesanan harian akan lebih murah bagi kami.

Dan akhirnya, yang paling menarik

Dalam 4 hari libur, kami mendapat 10 konversi, dan setiap konversi berharga kurang dari 80 rubel!

Paradoksnya, biaya per klik pada akhir pekan, sebaliknya, LEBIH TINGGI daripada pada hari kerja.

Ini menunjukkan bahwa pada akhir pekan, pengguna adalah yang paling aktif dan "pemanasan" untuk mengambil tindakan target, meskipun banyak penawaran di pasar.

Kesimpulan: secara total, dalam 3 minggu kami menerima 33 konversi dari pencarian Yandex dengan harga rata-rata pesanan 87 rubel. Pada saat yang sama, pengguna paling aktif di akhir pekan. Saya menyarankan Anda untuk mempertimbangkan fitur ini ketika merencanakan kampanye iklan Anda yang lain (kemitraan, surat iklan, dll.)

Laporan di Yandex Advertising Network (YAN)

Setelah menganalisis kampanye iklan dengan cermat di situs tematik, saya menyimpulkan bahwa, sesuai dengan keinginan Anda (harga aplikasi kurang dari 200 rubel), tidak menguntungkan bagi kami untuk membuka tutup situs tematik dengan tarif per klik lebih dari 5 rubel.

Namun, jika saya langsung menurunkan tarif, maka kami akan kehilangan cakupan (volume lalu lintas yang dibeli) secara nyata.

Oleh karena itu, saya memutuskan untuk mengubah pendekatan saya - saya membuat kampanye iklan terpisah untuk YAN dengan serangkaian frasa kunci yang diperluas dan iklan filter yang ketat, yang tugasnya adalah memotong audiens target yang tidak perlu.

Mari kita lihat apa yang terjadi:

Dalam 8 hari kami menerima 682 klik dan 23 aplikasi. Biaya rata-rata per klik adalah 3,46 rubel. dan harga penawaran rata-rata adalah 102,68 rubel.

itu. biaya aplikasi hampir 2 kali lebih murah dari yang Anda minta.

Untuk dua kampanye lainnya dengan kueri yang lebih bertarget, mari kita lihat statistiknya.

Kampanye Harian:

Kampanye ini membawa 19 aplikasi, harga rata-rata aplikasi adalah 156 rubel. Biaya rata-rata per klik untuk kueri titik adalah 6 rubel.

Kampanye Akhir Pekan:

Hanya membawa 5 aplikasi, harga rata-rata aplikasi adalah 147 rubel.

Saya mematikan kampanye malam dengan kueri poin sama sekali. itu memberikan sangat sedikit klik dan praktis tidak ada konversi di dalamnya.

Kesimpulan: seperti yang Anda lihat dari tangkapan layar di atas, kueri utama yang kami iklankan tidak memainkan peran khusus di situs tematik. Hal terpenting di sini adalah teks iklan yang dipilih dengan benar dan tawaran yang kita bayar untuk klik. Berapa banyak yang kami bayar untuk klien secara langsung tergantung pada parameter ini.

Total keseluruhan untuk kampanye iklan di Yandex

3 ribu rubel pergi ke PPN, 17 ribu rubel tetap di akun.

Jadi, mulai dari 7 April, Anda menghabiskan 10.139 rubel untuk iklan. (tidak termasuk PPN) dan menerima 79 aplikasi.

Setiap aplikasi dikenakan biaya 128 rubel.

Di masa depan (jika Anda melanjutkan) indikator ini akan membaik.

Beberapa catatan di halaman arahan

Secara umum, situs Anda sangat bagus, pengguna juga menyukainya, itulah yang dikatakan oleh rasio pentalan minimal di Metrica untuk audiens desktop (Mac dan Windows):

Tetapi ada masalah dengan pemirsa seluler - pengguna iOS dan Android memiliki rasio pentalan 2,5 kali lebih tinggi:

Jelas, situs perlu dioptimalkan untuk perangkat seluler.

Juga, saya akan mencatat bahwa situs Anda sangat sering "turun" segera setelah jumlah kunjungan melebihi 500-700 per hari!

Untuk mendukung ini, berikut adalah laporan dari Direct yang datang kepada saya melalui email:

Surat itu sendiri:

Dan meskipun Direct (seperti Adwords) secara otomatis menghentikan iklan setelah situs "mati" - dapat memakan waktu hingga 30-40 menit dari saat aktivasi untuk berhenti.

Pikirkan berapa banyak klik selama waktu ini yang bisa "ke dalam kekosongan" ...

Itu saja untuk saat ini.

Jika Anda memiliki pertanyaan, tulis kepada saya di Skype: keuntungan langsung atau melalui surat: [dilindungi email]

Hormat kami, Dmitry.

Ini adalah kisah nyata. Itu dikumpulkan sedikit demi sedikit - dari kantor klien periklanan, audit, korespondensi, dan tangkapan layar. Peringatan spoiler: salah satu klien yang disebutkan dalam artikel menghabiskan 6.000.000 rubel untuk iklan. Dan agensi mereka bahkan tidak melacak target.

Kita tidak mengejar tujuan merendahkan seseorang atau mengutuk pesaing. Tidak ada agensi yang sempurna dan tidak ada klien yang sempurna. Semua orang salah, begitu juga kita. Artikel ini merupakan upaya untuk sekali lagi menarik perhatian pada masalah pasar dan membuatnya lebih baik.

Masalah klien adalah dia tidak mengerti periklanan. Dan, seperti dalam layanan mobil yang buruk, mekanik tidak akan melihat kecantikan dan kebaikan hati gadis di "Infinity". Dia dengan riang akan menagih semuanya sesuai dengan daftar harga penuh, sementara yang terakhir mencoba memahami apa itu "kondensat di karburator".

Tidaklah memalukan bahwa seorang pemilik bisnis tidak mengerti periklanan. Untuk ini, ia menyewa agen. Namun, izinkan kami, bagaimanapun, dalam bahasa yang sangat sederhana dan mudah dipahami, memberi tahu Anda di mana dan bagaimana Anda bisa ditipu. Dan apa nilai semua ini.

Tujuan tidak ditetapkan. Contoh 1

Komentar kami:

Yandex.Metrica tidak dikonfigurasi untuk tujuan konversi. Tidak ada target panggilan balik, tidak ada kalkulator harga, tidak ada obrolan.

Tanggapan agensi:

Menetapkan tujuan, seperti disebutkan dalam surat sebelumnya, sedang berlangsung.

Di sini, agensi memberi tahu klien bahwa penetapan tujuan sedang berlangsung. Dan klien yang tidak berpengalaman tidak akan mengajukan pertanyaan yang tidak perlu. Sebenarnya, tujuan perlu ditetapkansebelum memulai kampanye.

Apa itu tujuan?

Sasaran adalah peristiwa atau tindakan tertentu pengunjung di situs yang dikonfigurasi dalam sistem analitik. Dengan bantuan mereka, Anda dapat melihat berapa banyak tindakan penting yang dilakukan oleh orang-orang yang mengklik iklan tersebut.

Untuk apa mereka dibutuhkan?

Statistik ini memberikan pemahaman tentang efektivitas kampanye, ROI iklan secara umum. Misalnya, Anda dapat melihat bahwa setelah satu kampanye iklan, orang-orang pergi ke situs, tetapi kemudian pergi dengan cepat. Dan di sisi lain - mereka pergi dan membeli. Data ini digunakan untuk mengevaluasi kampanye iklan dan membangun strategi.

Apa yang akan terjadi pada kampanye iklan klien tanpa sasaran yang disesuaikan?

Agensi melakukan kampanye tentang salah satu topik paling mahal - real estat. Dengan anggaran setengah juta rubel, orang bahkan tidak perlu repot-repot menetapkan tujuan dan mengevaluasi efektivitas iklan.

Artinya, metrik diukur dengan klik di situs. Pada saat yang sama, dari 10 kampanye, hanya satu yang dapat membawa aplikasi, dan 9 sisanya hanya membuang anggaran klien.

Bekerja tanpa tujuan adalah menguras uang secara langsung.

Apa agensi di baliknya?

Ini adalah salah satu teknik yang paling umum digunakan oleh pemain yang tidak bermoral. Seringkali, sasaran tidak ditetapkan dengan sengaja, karena statistik jumlah klik terlihat lebih mengesankan daripada laporan tentang permintaan dan panggilan yang sebenarnya.

Manajer meyakinkan klien bahwa "lalu lintas meningkat / biaya per klik turun / kami baik-baik saja."

Bahkan, Anda tidak harus melihat efisiensi dalam hal jumlah dan biaya klik. Indikator utama di sini adalah jumlah dan biaya tindakan yang ditargetkan. Tetapi justru indikator inilah yang sulit dipertahankan pada level tersebut jika Anda melakukan periklanan yang buruk.

Tujuan tidak ditetapkan. Contoh 2

Mari kita lihat contoh laporan dari agensi yang mengiklankan sanatorium besar Rusia. Anggaran iklan - 500.000 rubel per bulan. Gambar dan screenshot diambil dari audit kami.

Berikut adalah contoh laporan PPC yang diterima klien.

Pada saat yang sama, kita berbicara tentang anggaran 500.000 rubel per bulan. Artinya, 6.000.000 rubel setahun.

Dan inilah laporannya:

Laporkan tanpa indikator utama

Apa yang salah di sini?

Jika sekarang tahun 2006, laporan seperti itu bisa lewat. Tetapi pada tahun 2017, seharusnya memalukan untuk mengirim laporan seperti itu.

Tidak ada indikator utama dalam laporan - konversi, ROI, jumlah permintaan dan panggilan, biaya konversi untuk indikator ini.

Dan satu lagi:

Apa yang salah dengan laporan ini?

Di sini situasinya sama - frasa yang tidak jelas, tidak ada tujuan, spesifik, dan hasil nyata dari iklan.

Peningkatan lalu lintas saja tidak berarti banyak tanpa metrik lainnya. Dan statistik ini perlu dilihat bersama dengan data pada sasaran yang dikonfigurasi.

Tidak ada tingkat konversi, biaya panggilan dalam laporan

Laporan lain dari mana tidak ada yang jelas. Kami menemukan biaya rata-rata, jumlah rata-rata klik juga.

Di mana:

1. Tidak ada tingkat konversi, biaya panggilan, analisis kualitas panggilan tersebut, analisis saluran lebih lanjut dari panggilan tersebut.
2. Kesimpulan didominasi oleh kata-kata yang paling ramping dan opini subjektif -« di saat ini jelas danjelas berfungsi dengan baik" .

Tidak ada statistik dan tidak ada indikator sosio-demografi yang dikonfigurasi

Komentar kami:

Tidak ada penyesuaian tawaran yang ditetapkan untuk indikator seluler dan sosio-demografis.

Tanggapan agensi:

Pertanyaan ini telah muncul, setelah berdiskusi dengan manajer Yandex, sebuah jawaban diberikan.

Pengalihan tanggung jawab klasik kepada pihak ketiga. Untuk mengaktifkan penyesuaian tawaran untuk demo sosial - Anda harus mencentang 3 kotak di setelan kampanye. Masalahnya di sini bukan di dalam kotak, tetapi pada ketidakmampuan, dan fakta bahwa agensi tidak melihat perlunya melakukan ini sama sekali. Opsi klasik adalah saat kampanye diluncurkan dan dilupakan.

Dukungan Yandex agak sewenang-wenang - seorang manajer biasa duduk di sisi lain, yang tidak wajib terjun ke esensi kampanye. Tugas agensi adalah membela kepentingan klien. Pertanyaannya di sini adalah mengapa agensi bertanya sama sekali kepada manajer Yandex apakah akan mengaktifkan fungsi ini.

Tanggapan agensi:

"Dalam pekerjaan kami selanjutnya dengan audiens, demografi sosial akan dianalisis lebih lanjut, dan audiens yang paling tidak relevan akan dipilih."

Pada saat diskusi, agensi telah mengiklankan klien selama enam bulan. Poin kuncinya di sini adalah bahwa analitik berdasarkan sasaran tidak disiapkan sebelum peluncuran iklan, dan bahkan setelah enam bulan. Agensi sedang berbicara tentang pekerjaan lebih lanjut. Namun nyatanya, dua minggu mungkin cukup untuk mengumpulkan statistik.

Ini bukan tentang statistik klasik (siapa yang mengunjungi situs), tetapi tentang sasaran yang disesuaikan, berkat itu Anda dapat melihat dengan tepat siapa yang membeli, meninggalkan pesanan, melakukan tindakan yang ditargetkan.

Dengan demikian, klien dapat melihat bahwa anak laki-laki dan perempuan datang ke situs secara setara, dan hanya anak perempuan yang membeli. Dalam hal ini, Anda perlu meningkatkan tawaran untuk menampilkan iklan Anda kepada sekelompok orang ini. Dalam contoh yang dianalisis, agensi tidak melacak tindakan yang ditargetkan sama sekali.

Jika klien tidak tahu tentang ini, maka jawaban seperti itu dari manajer akan dianggap sebagai kebenaran.

Apa yang salah di sini?

Di Yandex dan Google, Anda perlu menetapkan penyesuaian tawaran untuk audiens prioritas Anda.

Mengapa bisnis membutuhkannya?

Untuk meningkatkan efektivitas kampanye. Misalnya, jika situs Anda tidak ditampilkan dengan baik di seluler, Anda dapat menghapus iklan agar tidak ditampilkan di ponsel cerdas. Atau tingkatkan tawaran untuk pemirsa prioritas.

Untuk membuat keputusan seperti itu, Anda perlu mengumpulkan statistik secara teratur. Dan agar datanya benar, perlu untuk mengkonfigurasi sistem analitik dengan benar. Saat itulah setiap tindakan penting di situs akan diperhitungkan.

Penargetan ulang tidak diaktifkan

Komentar kami:

Pemasaran ulang tidak dikonfigurasi.

Tanggapan agensi:

Pemasaran ulang / penargetan ulang dalam proses diskusi / penambahan.

Jika klien tidak tahu bahwa menghubungkan penargetan ulang tidak memerlukan upaya tambahan yang besar, maka dia akan mempercayainya. Faktanya, para spesialis tidak menetapkan tujuan. Dan tanpa mereka, tidak mungkin untuk mengatur penargetan ulang normal.

Ini adalah masalah yang sama dengan pengaturan profil demografis pengguna.

Apa itu penargetan ulang?

Retargeting atau pemasaran ulang adalah jenis iklan yang "mengejar" pengguna yang mengunjungi situs. Pada saat yang sama, pengunjung tidak harus pergi ke situs dengan iklan. Penargetan ulang berfungsi untuk semua orang yang ada di situs dan melakukan tindakan tertentu.

Mengapa ini dibutuhkan?

Tidak semua pengunjung langsung membuat keputusan pembelian saat mereka mengunjungi situs dan melihat produk Anda. Anda mengingatkan diri sendiri dengan iklan dan pengguna kembali. Penargetan ulang dapat disesuaikan menurut berbagai kriteria. Hal utama adalah bahwa semua tujuan yang diperlukan ditetapkan di situs web dan dalam analitik terlebih dahulu.

Frase kabur dan kata-kata umum dalam laporan

Melanjutkan topik laporan. Ketika agensi tidak memiliki apa-apa untuk ditunjukkan dan tujuan tidak ditetapkan, dua ekstrem terjadi - baik tumpukan angka dan tabel, atau tangkapan layar yang dipertanyakan dan kata-kata yang tidak jelas bahwa "semuanya berjalan dengan baik."

Contoh lain dari laporan semacam itu dari agensi yang melakukan iklan untuk 500.000 rubel sebulan.

Semua baik-baik saja disini. Mulai dari suku kata dan diakhiri dengan tanda tangan. Dan inilah screenshot yang dimaksud:

Masalahnya adalah tangkapan layar ini tidak mengatakan apa pun tentang keefektifan iklan. Kemungkinan besar, agensi tidak mengatakan apa-apa dan mereka memutuskan untuk menyalin gambar yang indah dari Yandex.Metrica. Untuk soliditas.

Dan lebih banyak lagi contoh kata-kata dan data yang tidak jelas yang tidak menjelaskan apa pun tentang apakah anggaran periklanan klien telah diinvestasikan dengan benar dan apakah periklanan membayar sendiri.

Beberapa laporan yang lebih baik.

Klien dapat menganggap ini sebagai argumen yang berbobot. Tetapi masalahnya adalah bahwa tanpa pengaturan yang memadai tidak mungkin meluncurkan iklan pada prinsipnya. Namun, agensi tidak malu.

Dan lagi, nomor kosong dan tidak berguna.

Dan inilah laporan panggilannya. Sekali lagi, tidak jelas berapa biaya panggilan. Apakah ada banyak atau sedikit panggilan sekarang? Dan berapa banyak pada periode sebelumnya? Dan bagaimana dinamikanya?

Permintaan "Sampah" untuk kampanye iklan

Kueri sampah adalah kueri yang tidak terkait dengan bisnis Anda. Misalnya, Anda menjual jam tangan mahal dari merek elit. Kemudian, orang yang memasukkan permintaan pencarian “beli jam tangan murah” jelas bukan klien Anda. Permintaan semacam itu harus dikecualikan dari iklan. Dan agar tidak ada tayangan acak untuk kueri serupa, dalam pengaturan perusahaan kata "murah" dan "salin" harus ditetapkan sebagai kata kunci negatif.

Contoh praktis:

Tangkapan layar dari audit. Iklan klien dioleskan agar tidak membahayakannya.

Tanggapan agensi:

Jika klien yang tidak mengerti topik datang dengan pertanyaan ini, maka semua jawaban akan tampak memadai. Tapi ini tidak terjadi. Mari kita cari tahu.

« Frasa ini tidak ada, mis. uang itu tidak dihabiskan pula."

Ini bukan tentang uang sebagai fakta itu sendiri. Menampilkan iklan tersebut menurunkan RKT kampanye dan kualitas akun. Kemerosotan menyebabkan peningkatan biaya per klik secara keseluruhan. Dan dia sudah tinggi dalam topik ini.

Plus, fakta dari masalah seperti itu menunjukkan bahwa kata kunci negatif tidak berhasil. Hal ini menunjukkan pendekatan agensi terhadap periklanan dan bahwa ada banyak permintaan seperti itu.

"Untuk mencegah hal ini terjadi. Selama RK, kami melihat permintaan yang ada transisi dan menghilangkan yang tidak tepat sasaran."

Semuanya buruk di sini. Untuk komentar wajar kami bahwa iklanditampilkanpada permintaan "sampah", rekan kerja mulai mencaritransisi.

Anda perlu memperhatikan bukan permintaan untuk transisi, tetapi permintaan yang menghasilkan tayangan. Artinya, jika seseorang memasukkan kueri "beli rumah di Rostov" ke dalam baris pencarian, melihat iklan dan tidak mengkliknya, maka iklan semacam itu tidak akan dimasukkan dalam daftar kueri yang diikuti oleh klik. Statistik tentangnya akan dikumpulkan, dan indikator kualitas akan jatuh.

Karena itu, Anda perlu melihat semua permintaan dan memantau dengan cermat permintaan yang ada tayangannya.

“Tangkapan layar iklan dari platform tidak ditambahkan ke analitik”.

Frasa ini adalah kesalahan besar. Iklan dari Google Edwards ditarik ke Analytics. Dan ke Metrica - dari Yandex Direct.

Jika diinginkan, teks kueri dapat dilihat di sistem analitik ini. Dilihat dari dialognya, manajer tersebut sangat kurang berpengalaman dalam subjek tersebut.

Apa yang terjadi?

Biro iklan terlalu malas untuk menyusun daftar kata kunci negatif. Dan iklan "sampah" ditampilkan kepada orang-orang yang tidak akan pernah membeli produk itu.

Contoh buruk elaborasi kata kunci negatif dan iklan sampah. Seseorang sedang mencari seorang navigator turis, dan dia diperlihatkan sebuah iklan untuk seorang navigator untuk sebuah traktor.

Bagaimana ini mengancam klien?

Yandex Direct dan Google Edwards menggunakan algoritme canggih untuk mengevaluasi produktivitas dan kepatuhan iklan dengan permintaan pengguna. Dua metrik utama yang memengaruhi skor ini adalah RKT, rasio klik-tayang iklan, dan relevansi iklan dengan kueri penelusuran, kira-kira "kecukupan" iklan.

Jika kampanye iklan memiliki banyak iklan yang sering ditampilkan, tetapi kliknya rendah, sistem akan menghukum kampanye iklan dengan menaikkan tawaran. Akibatnya, klien membayar lebih. Dan, dalam jangka panjang, itu menciptakan "karma" buruk untuk dirinya sendiri dalam sistem periklanan. Dengan kata lain, semakin rendah kualitas iklan dan rasio klik-tayangnya, semakin tinggi biaya per klik dan semakin tinggi pengeluaran iklan.

Tag UTM tidak dikonfigurasi dengan benar

Contoh praktis

Agensi mengklaim bahwa tidak ada pengikatan tag ke konten mereka. Bahkan, tentu saja ada. Ini harus dibuktikan dengan bantuan Yandex Direct.

Jika klien tidak memahami bagaimana tautan harus diberi tag, maka respons agensi sudah benar. Tapi masalahnya adalah ini.

Tag yang kami berikan dalam contoh ditandai sedemikian rupa sehingga tidak jelas bagi mereka pengunjung mana dari kampanye mana yang melakukan tindakan di situs. Artinya, dalam sistem analitik akan terlihat bahwa (misalnya) 10 gol dari Yandex telah tercapai. Dan dari kampanye mana - tidak.

Jika klien tidak kuat dalam sistem analitik, maka dia tidak akan dapat menentukan ini.

Data ini diperlukan untuk memahami kampanye mana yang mendatangkan pelanggan dan berdasarkan ini, sesuaikan strategi.

Apa itu tag UTM?

Contoh Markup Tautan UTM

Untuk apa mereka dibutuhkan?

Jika tag UTM dikonfigurasi dengan benar, Anda dapat melacak keefektifan iklan Anda sampai ke iklan dan kata kunci di setiap analisis atau sistem CRM - ini sangat penting untuk pengaturan yang benar iklan, penyesuaian anggaran.

Mengapa itu penting?

Jika tag tidak dikonfigurasi dengan benar, Anda dapat "kehilangan" beberapa data tentang pembelian dan tindakan orang yang mengeklik iklan. Artinya, dalam sistem analitik akan terlihat bahwa orang datang, membeli sesuatu, tetapi dari mana mereka berasal, dari kampanye iklan mana, dengan iklan mana - tidak mungkin lagi untuk mengetahuinya.

Mengapa agensi salah memberi label?

Paling sering itu adalah non-profesionalisme sederhana dari pemain, tidak lebih. Jika di sisi agensi mereka tidak melihat masalah setelah enam bulan bekerja, dan tidak menganggapnya penting, ini menunjukkan pendekatan umum agensi terhadap iklan klien.

Harus?

Agar tag berfungsi dengan benar, parameter utm_source, utm_medium, dan utm_campaign harus digunakan. Parameter ini menunjukkan sumber dan jenis lalu lintas, nama kampanye.

Iklan yang tidak relevan dengan permintaan

Contoh praktis

Pada contoh di atas, agensi meyakinkan klien bahwa ia bekerja berdasarkan prinsip 1 permintaan = 1 iklan. Prinsip ini menyiratkan bahwa untuk setiap permintaan pencarian iklan terpisah yang sangat relevan ditulis. Namun, agensi sedikit memodifikasi prinsip ini, menggunakan kata-kata terpisah darinya alih-alih seluruh permintaan.

Jika klien tidak mengerti apa artinya semua ini, maka dia akan yakin bahwa agensi bekerja dengan baik dan memenuhi kondisi ini. Sebenarnya, ada kesalahan dalam contoh ini.

1 permintaan = 1 iklan diperlukan untuk menyertakan permintaan dalam judul dan / atau teks iklan secara penuh. Dalam hal ini, Anda dapat menulis deklarasi sepertiBeli sebidang tanah di tepi danaudan dengan demikian dapatkan 100% lampu latar dalam huruf tebal dalam masalah ini.

Pendekatan ini membutuhkan lebih banyak waktu dan meningkatkan biaya layanan agensi. Oleh karena itu, banyak yang mengabaikannya. Dan klien diberitahu hal serupa, dari tangkapan layar di atas.

Apa itu permintaan?

Istilah pencarian adalah frasa yang dimasukkan seseorang string pencarian... Misalnya, dia menelusuri "Pesan kue bebas gluten". Dalam kasus kami, "Pesan kue bebas gluten" adalah permintaannya.

Mengapa iklan harus menyertakan seluruh permintaan?

Tidak kondisi yang diperlukan... Namun agensi yang bekerja serius dengan periklanan mencoba untuk menulis iklan sehingga seluruh permintaan masuk ke dalam teks iklan.

Semakin banyak kata kueri yang terkandung dalam iklan, semakin menonjol. Dan ini adalah indikator utama yang mempengaruhi kualitas iklan. Sistem mendorong iklan ini dengan menurunkan tawaran masuk untuk posisi profil tinggi. Iklan naik di atas persaingan, klien mendapatkan lebih banyak klik dan, karenanya, pesanan. Untuk uang yang sama. Iklan ini lebih cenderung diklik dan menghasilkan lebih banyak konversi.

Harus?

Seluruh permintaan harus muncul di judul atau teks iklan. Pertama-tama, dalam judul. Jika frase kata kunci Anda terlalu panjang, mungkin tidak sesuai dengan judul. Kemudian, kata-kata terpenting dari permintaan dimasukkan ke dalam judul, dan seluruh kata kunci dimasukkan ke dalam teks iklan.

Contoh menempatkan semuanya permintaan kunci di iklan dan disorot dalam huruf tebal.

Tanggung jawab atas teks dipindahkan ke klien

Contoh praktis

Biasanya, teks-teks tersebut disepakati dengan klien dan ditulis berdasarkan keinginannya. Tetapi faktor penting adalah bahwa agensi harus memutuskan teks mana yang lebih baik. Karena lembaga bertanggung jawab atas hasilnya.

Oleh siapa?

Contoh ini menunjukkan sikap agensi itu sendiri terhadap kampanye klien dan bisnis mereka.

Mengapa salinan iklan begitu penting?

Anda memiliki beberapa detik untuk membuat pelanggan tertarik dengan iklan Anda. Oleh karena itu, teks iklan harus ditulis persis sesuai dengan permintaannya,memuat uraian tentang manfaat dan faktor penghambat (misalnya, jika Anda menjual rumah mahal, harganya akan menjadi penghalang. Atau kata-kata yang mengkhianati harga tinggi).

Menulis teks yang benar bukanlah tugas yang mudah. Dan para profesional yang terjun ke dalam pekerjaan dengan periklanan kontekstual mengetahui hal ini.

Itulah sebabnya, pada tahap penyiapan teks iklan, agensi yang bagus akan mempertahankan versi teks mereka dan meyakinkan klien tentang keputusan mereka.

Jual layanan gratis untuk uang

Sebagai ceri di atas, berikut adalah dua contoh lagi dari praktik audit kami.

Satu agensi disajikan kepada klien sebagai USP - koneksi gratis ke layanan pengujian A / B menggunakan Google Analytics. Intinya, ini adalah fitur gratis untuk semua orang.

Agensi lain menjual kepada klien pengembangan modul substitusi nomor telepon seharga 12.000 rubel. Dan kemudian, mereka mengambil uang dari klien untuk menggunakan modul ini. Semuanya baik-baik saja. Kecuali bahwa layanan tersebut sudah ada, mereka tidak perlu dikembangkan. Namun klien tidak mengetahuinya.

Tentang ini, kami tidak ingin mengucapkan selamat tinggal kepada Anda. Artikel berikut akan membantu Anda mengevaluasi kualitas kustomisasi Anda iklan kontekstual dirimu sendiri.

Kami telah merilis buku baru “Pemasaran Konten di jaringan sosial: Cara masuk ke kepala pelanggan dan jatuh cinta dengan merek Anda. "

Laporan iklan bisa berubah menjadi masalah besar. Sulit untuk membuatnya, persiapan membutuhkan banyak waktu. Dan hal-hal yang ingin dilihat klien dan yang dapat diberikan oleh analis sering kali tidak berpotongan sama sekali. Seluruh jumlah data terkadang hanya sulit untuk ditutupi dalam satu lembar kertas.

Kita sering mendapati diri kita berpikir bahwa akan lebih baik untuk memperbaiki sistem pelaporan, membuat template siap pakai, mengembangkan metode universal untuk menganalisis data pada kampanye iklan... Tapi semua ini butuh waktu. Tidak tahu harus mulai dari mana.

Hubungan pelanggan yang baik dibangun di atas kepercayaan. Hal ini didasarkan pada bagaimana mendefinisikan dan mengukur kesuksesan. [Untuk setiap klien, Anda perlu menemukan metrik dan metrik yang penting bagi bisnis mereka. Pelanggan harus memahami apa yang akan dia terima sebagai hasil kerja AC, dan analis dan pemasar Internet harus berinvestasi dalam indikator keberhasilan data ini].

Pelaporan adalah salah satu cara untuk berinteraksi dengan klien. Tidak cukup hanya bisa bercerita. Anda harus berada di halaman yang sama dengan klien. Kita akan berbicara tentang cara membangun kepercayaan dan membuat laporan informatif tentang periklanan online hari ini.

Pemasaran internet telah muncul sebagai bidang yang terpisah. Ini memiliki singkatan, singkatan, dan indikatornya sendiri yang tidak diketahui klien. Oleh karena itu, di bawah ini kami akan berbicara tentang cara untuk mencapai saling pengertian dengan klien dalam dokumentasi pelaporan.

1. Kejujuran dan konsistensi

Angka tidak pernah berbohong. Tetapi mereka dapat menyesatkan seseorang - untuk berbicara tentang apa yang sebenarnya tidak dan tidak akan terjadi.

Ciri pertama dari pelaporan yang baik adalah kejujuran dan transparansi. Tidak masalah apakah iklan itu membawa prospek atau tidak. Hanya berbicara tentang apa yang terjadi.

Kepercayaan terbangun di antara Anda saat Anda memberi klien data yang tepat untuk setiap periode pelaporan, jadi jujurlah tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Sebuah poin penting untuk dibuat. Jika dalam satu laporan Anda memberikan informasi tentang beberapa indikator, dan di laporan berikutnya - tentang yang sama sekali berbeda, hasilnya akan buruk. Pertahankan konsistensi. Untuk melakukan ini, siapkan templat laporan, koordinasikan dengan pelanggan. Diskusikan betapa mudahnya baginya untuk bernavigasi.

Laporkan hasil secara teratur. Menyetujui jadwal pelaporan. Klien akan memiliki lebih sedikit pertanyaan, Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk bekerja, dan bukan untuk program pendidikan. Pelanggan akan mengetahui apa yang diharapkan dan kapan.

2. Dalam laporan - dari umum ke khusus

Atur laporan Anda dari utama hingga detail. Pertama, posting ringkasan dari apa yang telah Anda lakukan. Kemudian berikan statistik. Di bawahnya, masukkan grup iklan dengan frase kunci... Pelanggan dapat dengan mudah mengetahui apa itu.

Tentunya Anda memiliki klien yang tidak maju melampaui halaman pertama dokumen pelaporan? Dan untuk orang lain, sebaliknya, keluarkan dan masukkan semua seluk beluk pekerjaan Anda.

Cara pengorganisasian yang kami usulkan akan menarik bagi keduanya. Jika pelanggan tidak ingin langsung masuk ke laporan, dia akan berhenti setelahnya informasi Umum... Jika dia menginginkan informasi yang komprehensif, baca terus.

3. Mulailah dengan tujuan

Pakar benar-benar ingin memulai laporan dengan metrik yang ingin ia capai:

• tayangan;
• klik;
• konversi;

Tentu saja, karyawan ingin memamerkan kinerja yang dicapai kepada pelanggan. Tetapi pemilik bisnis berpikir dalam skala yang lebih besar. Dan baginya, indikator kinerja umum itu penting:

• ROI - profitabilitas ROI;
• ROAS - pendapatan kotor dari RK (rasio laba RK terhadap pengeluaran).

Letakkan informasi yang penting bagi pelanggan di awal laporan

4. Tambahkan dasbor atau ringkasan singkat

Ingat: pelanggan dapat menunjukkan laporan Anda kepada orang yang tidak mengerti apa pun tentang periklanan online.

Jadi buatlah dashboard yang menunjukkan hasil keseluruhan. Jelaskan dengan kata-kata dan tempelkan di dekat awal laporan. Klien akan mengajukan lebih sedikit pertanyaan, bahkan jika mereka menunjukkan laporan Anda kepada orang lain yang sama sekali tidak berpengalaman dalam periklanan online. Pelanggan akan melihat apa yang terjadi dengan bisnisnya: apakah iklan Anda membantu meningkatkan penjualan.

Jika pembicaraan dimulai dengan tujuan klien (bukan metrik PPC) - dan memberi tahu informasi umum, maka dasbor ini akan sangat cocok dengan tempat ini.

Gunakan informasi apa pun yang Anda miliki untuk menjawab pertanyaan klien. Paling sering mereka adalah:

• akankah periklanan mencapai tujuan bisnis?
• strategi apa yang Anda gunakan?
• Bagaimana dengan rencana media?
• bisakah kita membandingkan laporan untuk periode sebelumnya?

Decode semua informasi ke klien. Dan dia akan memastikan Anda berhasil.

5. Berikan definisi

Jika Anda menggunakan singkatan dan istilah yang rumit, jelaskan kepada klien dalam bahasa sederhana apa artinya.

Catatan kaki setiap istilah yang kompleks, atau siapkan bagian glosarium satu ukuran untuk semua untuk klien. Dan tidak ada yang akan mencela Anda bahwa Anda menganggap pelanggan itu anak sekolah.

Dengan membuat definisi ini secara konsisten, Anda akan mendidik klien dengan setiap laporan. Dia akan memiliki lebih sedikit pertanyaan, dia akan dipandu dengan lebih baik secara detail.

6. Pisahkan KPI berdasarkan tipe interaksi yang berbeda

Tidak semua kata kunci menghasilkan konversi. Atribusi model, pimpin pelanggan melalui laporan Anda.

Pisahkan segmen konversi yang berbeda dalam laporan Anda. Itu tidak hanya meningkat karena tindakan Anda.

Pikirkan tentang cara melaporkan saluran penjualan bisnis yang Anda tangani. Tentukan jalur yang diambil pelanggan. Jadi, Anda dapat memisahkan kueri merek dari kueri komersial, menyertakan data konversi di setiap tahap corong, membagi pemirsa ke dalam segmen sesuai dengan kondisi yang berbeda.

Pelanggan Anda harus dengan mudah memahami cara kerja iklan di setiap segmen audiens targetnya.

7. Ringkas semua yang Anda bisa

Google AdWords melakukan pekerjaan yang baik dalam menyediakan statistik.

Ada komunikasi yang bisa hilang. Misalnya, Google tidak melihatnya. panggilan telepon... Jika Anda tidak ingin melewatkannya, sertakan dalam paragraf terpisah dalam laporan.

Gabungkan data, buat gambar indah yang akan menjelaskan keadaan di jari Anda. Pelanggan akan segera melihat dan memahami semuanya.

8. Detail laporan

Laporan tersebut digunakan dalam rapat, sesi brainstorming, dan membangun strategi pemasaran baru.

Misalnya, kami di studio menggunakan laporan sebagai alasan untuk panggilan lain ke klien. Kami mendiskusikan detail dengannya dan mendapatkan umpan balik tentang pekerjaan kami. Beberapa klien ingin melihat statistik untuk setiap kata kunci dan tayangan. Dan beberapa hanya perlu diyakinkan bahwa semuanya baik-baik saja.

Bahkan dari mereka yang memiliki informasi umum yang cukup, kami membutuhkan Umpan balik oleh elemen laporan terperinci - misalnya, teks iklan atau semantik. Tapi mereka mengambil banyak ruang dalam laporan. Oleh karena itu, lebih baik untuk meletakkannya di akhir atau bahkan meletakkannya di lampiran dokumen terpisah.

9. Tambahkan data pemasaran non-internet

Dalam banyak hubungan pelanggan, konversi PPC adalah ukuran utama keberhasilan. Ini adalah tanda penutupan kesepakatan, yang menunjukkan pendapatan itu sendiri dan sumbernya.

Bekerja dengan departemen penjualan, minta klien untuk mengakses CRM. Tunjukkan peningkatan prospek, peningkatan aktivitas pengguna di portal klien. Dengan begitu Anda bisa lebih menggambarkan hasil usaha Anda.

Paling tidak, Anda akan memiliki umpan balik pelanggan. Anda akan dapat mengontrol AC secara real time, dan tidak menunggu persetujuan dari selusin teks iklan atau surat marah yang Anda pecahkan semuanya.

Dapatkan data secepat mungkin. Dengan cara ini Anda akan menghindari situasi ketika, dari sudut pandang Anda, semuanya berjalan sebagaimana mestinya, dan kontrak pelanggan Anda jatuh.

Ivan Tseluev

Membuat template laporan sulit hanya dalam teori. Dalam praktiknya, cukup mengikuti skema sederhana: glosarium - hasil yang dijanjikan - hasil yang diperoleh - kesimpulan. Dan Anda akan memiliki laporan yang sederhana dan informatif. Jangan membebaninya dengan metrik yang tidak perlu, ini hanya akan membingungkan klien yang tidak siap.

Intinya setelah membuat template sekali, Anda akan melupakannya dan akan membuat semua laporan berikutnya sesuai dengan template yang sudah jadi, hanya sesekali melengkapi dan menyesuaikannya.

Penting juga untuk menjaga komponen visual dari laporan. Tambahkan grafik dan tangkapan layar, buat header dan footer yang bagus, dan kerjakan keseluruhan tata letak laporan. Klien akan sangat senang membaca laporan Anda jika, selain indikator yang baik, laporan tersebut dirancang dengan penuh gaya.

26.04.2018 Waktu membaca: 8 menit

Dalam artikel pertama dari siklus kami tentang periklanan kontekstual, kami mengungkapkan konsep dasar CR dan menemukan cara kerjanya: ini adalah informasi awal, dasar-dasar minimum yang diperlukan untuk menyajikan gambaran yang kurang lebih umum. Artikel ketiga hari ini membahas spesialisasi yang sedikit lebih sempit: kami akan memberi tahu Anda cara menganalisis iklan kontekstual.

Analisis efektivitas iklan kontekstual: alat mana yang digunakan

Yandex dan Google telah mengembangkan mekanisme analitik khusus untuk sistem mereka - Yandex.Metrica dan analitik Google... Ini adalah alat khusus berkat pemilik akun yang dapat memahami apa yang terjadi di situs setelah pengguna mengeklik iklan (sistem analitik yang sama digunakan). Mereka memiliki perbedaan sistemik dan fungsional, tetapi terlepas dari mesin telusur tempat Anda mempromosikan kampanye, Anda harus dapat menetapkan sasaran.

Mari kita mulai ikhtisar kita dengan tujuan Yandex.Metrica. Alat analisis Metrica ini memperhitungkan semua kunjungan ke situs - dan tidak masalah dari mana pengguna berasal, tetapi berkat integrasi dengan Direct, Anda bisa mendapatkan informasi tentang CR. Agar benar, Anda perlu menetapkan tujuan. Sasaran adalah tindakan pengguna tertentu yang diharapkan sebagai respons terhadap iklan.

Contoh membuat tujuan di Yandex.Metrica

Anda perlu segera menetapkan tujuan, karena mereka akan digunakan untuk membuat laporan tentang pekerjaan CR dan merekalah yang memungkinkan Anda melacak tindakan pengunjung. Sebagai contoh:

• tetapkan sasaran "Jumlah tampilan" - kami melacak dan melihat dalam laporan jumlah kunjungan selama halaman tertentu dilihat;
• kami menetapkan sasaran "Halaman kunjungan" - kami melacak apakah halaman atau beberapa halaman situs dikunjungi, apakah ada klik pada tautan eksternal apakah ada klik pada tombol Surel dan file telah diunduh;
• kami menetapkan tujuan "acara JavaScript" - kami melacak hampir semua peristiwa sewenang-wenang di situs, di mana alamat halaman tidak berubah: klik tombol, mengisi formulir, waktu yang dihabiskan di halaman;
• tetapkan "Sasaran Gabungan" - lacak semua hal di atas.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang menetapkan sasaran di Yandex.Direct di Yandex.Help.

Setelah menginstal penghitung Metrica di halaman, data tentang yang diperlukan, pengumpulan data tentang tujuan yang ditetapkan akan dimulai dan laporan akan dibuat.

Apa yang dapat Anda pelajari dari laporan tersebut?

• Kampanye apa? iklan, kata kunci dan frasa, pengguna penelusuran menemukan situs Anda dan mengunjunginya, serta di wilayah mana pengguna ini berada dan dari platform periklanan mana mereka pergi ke sumber daya Anda.
• Siapa audiens Anda: jenis kelamin, usia, minat, preferensi dianalisis menggunakan teknologi Crypt.
• Apakah kampanye mencapai tujuannya - apakah pengguna berperilaku seperti yang Anda harapkan: mereka mengklik tautan, mengisi formulir, mengunduh file, mengunjungi jumlah halaman situs web yang diperlukan, mendaftar atau berlangganan buletin, dan seterusnya.
• Jika Anda adalah pemilik toko online, maka dengan menggunakan Metrica Anda bisa mendapatkan informasi rinci tentang pesanan yang dilakukan di situs Anda, serta data berapa banyak keuntungan yang diperoleh setiap pesanan dan dari mana pesanan dengan label harga tertinggi berasal. .
• Langsung di antarmuka Metrica, Anda dapat memperkirakan berapa banyak yang dihabiskan untuk iklan, berapa biaya rata-rata konversi, berapa rata-rata atau total biaya per klik untuk suatu wilayah, permintaan, atau situs.
• Menggunakan layanan Panggilan Target, Anda dapat membandingkan seberapa efektif saluran promosi yang berbeda bekerja: Anda, sebagai pemilik akun, menerima penawaran khusus nomor telepon, ikat ke berbagai sumber, lalu nomor di situs dan di kartu nama virtual otomatis diganti sesuai sumbernya - sehingga Anda dapat mengetahui dari saluran mana panggilan itu datang.

Seperti apa laporan Yandex.Direct dari Metrica

Sama seperti di Metrica, Anda mendapatkan laporan tentang pekerjaan CR di Google AdWords:

Seperti apa laporan CR dari Google Analytics

E-niaga dari Google Analytics lebih sulit disiapkan dan lebih luas dalam hasil daripada Metrica.

Ada dua jenis pengaturan: standar (seperti dalam Metrik) dan lanjutan - yang paling menarik dan kaya akan berbagai macam data yang berguna. Jika, dengan menyiapkan opsi standar, kami mengetahui data tentang pesanan dan berapa biayanya, maka yang diperpanjang akan memberi kami informasi tentang tindakan pengguna yang berbeda dengan barang, misalnya:

• klik pada kartu produk di katalog dan cari;
• manipulasi item di keranjang (misalnya, menambah atau menghapus);
• ulasan terperinci kasir dan sebagainya.

Di akhir jangka waktu, Anda menerima dua laporan: "Ulasan E-niaga" dan "Kinerja Produk". Mereka termasuk:

• informasi tentang pendapatan dari produk, tingkat konversi (lebih lanjut tentang mereka - tepat di bawah);
• rata-rata jumlah item dalam suatu transaksi;
• nilai pesanan rata-rata;
• informasi tentang pengembalian dana;
• harga pokok barang, yang memungkinkan pelanggan untuk menambahkan produk ke troli dan melakukan pemesanan dan lain-lain.

Mengapa jenis e-commerce ini berguna untuk toko online? Karena ini pada dasarnya adalah karakteristik umum dari perilaku pembelian, yang membantu untuk menentukan tidak hanya strategi lebih lanjut dari CR toko online, tetapi juga untuk memahami apa yang harus diinvestasikan dan apa yang tidak; apa yang akan menguntungkan dan apa yang tidak. Ini bukan hanya data tentang berapa banyak yang terjual dan berapa banyak yang diperoleh, ini adalah indikator kualitatif yang memungkinkan Anda mengidentifikasi kesalahan dalam pekerjaan dan menghemat uang nyata.

KPI iklan kontekstual

KPI (indikator kinerja utama) - indikator kinerja utama KR. Ini adalah karakteristik yang memberikan pemahaman tentang seberapa menguntungkan RC untuk bisnis dan seberapa ekonomis anggaran untuk saluran ini.

Tidak ada template untuk KPI dan tidak mungkin untuk mengatakan level mana dari masing-masing indikator dan kombinasi apa yang akan menjadi seratus persen menang-menang. Namun, menganalisis metrik ini dapat membantu mengidentifikasi masalah dan mengarahkan operasi kampanye ke jalur yang menguntungkan.

Jika data perdagangan dikonfigurasi, ROI dapat dilihat di Google Analytics di laporan Analisis Biaya, bagian Sumber Lalu Lintas, kolom ROI.

Manajemen PPC membutuhkan keterampilan analitis dan kreatif. Penting tidak hanya menganalisis data dengan benar dari laporan dan menyusun teks iklan yang relevan - Anda perlu membuat kampanye iklan yang menarik dan menarik bagi pengguna. Anda dapat memesan pengaturan iklan kontekstual tingkat ini dengan kami, menulis dan menghubungi kami!

Akibatnya, diperlukan banyak waktu untuk menyiapkan laporan, dan Anda dapat dengan mudah lupa kepada siapa dan apa yang harus dikirim.

Laporan SEO sedang terburu-buru untuk membantu!

Dan itu memberi peluang seperti:

koneksi akun analitik web Yandex.Metrica dan Google Analytics dan akun Ya.Direct dan Google adwords;

bekerja dengan akun agen Y.Direct;

pengaturan satu kali struktur laporan untuk setiap situs, yang diingat oleh sistem;

kesimpulan dari metrik dasar dan KPI penting seperti biaya per prospek, pencapaian tujuan, dll.;

merek laporan;

menampilkan data posisi melalui API layanan seperti Topvisor, AllPositions, SEOlib dan TopInspector;

menghubungkan domain Anda sendiri untuk mengirim laporan dalam html;

pembuatan laporan secara otomatis sesuai jadwal.

Dan ini bukan daftar lengkap fungsi yang tersedia, ada opsi menarik lainnya yang akan berguna dalam pekerjaan Anda.

Berikut adalah beberapa tangkapan layar yang dengan jelas memberikan gambaran tentang apa yang dipertaruhkan:

Semuanya sederhana dan lugas, yang sangat penting bagi pelanggan dan pemilik yang menghargai konten informasi, dan bukan hanya sekumpulan grafik dan angka.

Siapa yang membutuhkannya?

1. Spesialis dan agensi yang terlibat dalam promosi pelanggan.

2. Spesialis internal yang membutuhkan analitik proyek reguler dan pelaporan kepada manajemen.

Untuk memulai layanan ini, Anda hanya perlu melakukan lima langkah sederhana:

Kami menambahkan situs kami melalui akun analisis web

Kami terhubung layanan tambahan(jika diperlukan)

Menyiapkan struktur laporan proyek

Tekan tombol dan tunggu beberapa detik untuk mendapatkan laporan.

Ini berlaku untuk semua spesialis lalu lintas.

Dan satu lagi poin yang tidak jelas - layanan ini sempurna untuk pemilik situs itu sendiri, yang ingin memantau secara mandiri dinamika pengembangan proyek mereka. Bagaimanapun, indikator ditampilkan secara visual dan informatif, dan perancang laporan dapat dikonfigurasi sedemikian rupa untuk menerima informasi tentang metrik yang paling penting bagi bisnis Anda.

Bagaimana mencoba layanan dalam tindakan

Tarif laporan SEO tersedia untuk para profesional di tingkat mana pun - mulai dari pekerja lepas pemula hingga agensi besar:

Ada juga tarif demo gratis yang memungkinkan Anda bekerja dengan satu situs web dan satu layanan analitik.

Anda dapat menguji layanan pada paket Freelance berbayar.

Kode promo MOAB memberi Anda kesempatan untuk menggunakan layanan ini secara gratis selama 2 bulan! Satu-satunya batasan adalah bahwa itu harus diaktifkan sebelum 31 Desember.

Untuk menggunakannya, di halaman pembayaranhttps://seo-reports.ru/balance/ memilih rencana tarif, istilah, masukkan kode di bidang "Kupon", lalu klik tombol "Hitung":

Anda dapat mendaftar untuk laporan SEOmelalui tautan inidan semoga layanan ini akan menghemat banyak waktu Anda saat mengerjakan laporan dan analitik yang lancar.