ასე რომ, დავიწყოთ იმით, რომ ჯერ უნდა ნახოთ Yandex-ის ძიების შედეგები. აუცილებლად იქნება Yandex Direct რეკლამა - ეს არის ზუსტად ის, რაც ჩვენ გვჭირდება. თქვენი ამოცანაა გადახედოთ რეკლამების სათაურებს, ტექსტებს და ასევე დამატებითი პარამეტრებითუ ისინი კონფიგურირებულია (სავიზიტო ბარათები, სწრაფი ბმულები, ფავიკონი). მაგალითად, ჩემს ქალაქში „იყიდე პლასტმასის ფანჯრების“ მოთხოვნით, შემდეგი რეკლამები განთავსდება სპეციალურ განლაგებაში:

როგორც ხედავთ, მხოლოდ ერთ საიტს აქვს ხატულა, რაც მას კონკურენტებისგან გამოარჩევს. ასევე, იმავე საიტზე რეკლამა გაცილებით დიდია, რაც მას უფრო თვალსაჩინოს ხდის. რაც უფრო დიდია რეკლამა, მით უფრო დიდია მასზე დაწკაპუნების ალბათობა. ამიტომაც ყოველთვის ვამბობ, რომ ადამიანები ყველაფერს აკეთებენ სრული პერსონალიზაციასარეკლამო. როგორ დავწეროთ რეკლამები სწორად, მე არაერთხელ აღვწერე წინა სტატიებში. ამიტომ, თუ ვინმეს ჯერ არ წაუკითხავს ან რამე დაავიწყდა, აუცილებლად ხელახლა წაიკითხეთ.

გარდა სპეციალური განთავსებისა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ რეკლამები, რომლებიც გარანტირებულია.

კონკურენტების შემოწმების მეორე ნაბიჯი იქნება მათი საიტების შესწავლა, რომლებიც რეკლამირებულია Yandex.Direct-ში. ამისათვის გადადით ყველა რეკლამის საიტებზე და შეადარეთ თქვენსას. თქვენი ამოცანაა ამოიცნოთ ძლიერი და სუსტი მხარეებიკონკურენტი საიტები. ყველაფერი, რაც მოგწონთ კონკურენტის საიტზე, შეიძლება ისესხოთ და განათავსოთ თქვენს საიტზე გარკვეული ცვლილებებით. რაც შეეხება საიტებს, მინდა აღვნიშნო, რომ თუ რეკლამა კარგად არის მოწყობილი, მაშინ ხშირად საიტის ხარისხი არ თამაშობს მთავარ როლს. ზოგჯერ ისეც ხდება, რომ ცუდი დიზაინის მქონე საიტები თვეში ათობით და ასობით ათასი რუბლით იყიდება. მაგალითად, უძრავი ქონების გაქირავების ნიშაში, საიტი ზოგადად თითქმის ბოლო როლს ასრულებს, რადგან მომხმარებლისთვის სხვა პარამეტრები არის მთავარი სერვისების შეკვეთისას. აი მაგალითი:

დამეთანხმებით, ამ კომპანიის მფლობელები დიდად არ მუშაობდნენ დიზაინსა და გამოყენებადობაზე.

საიტებისა და რეკლამების შემოწმების შემდეგ, ღირს იმის გაანალიზება, თუ რა საკვანძო სიტყვებს ავრცელებენ თქვენი კონკურენტები. რას მისცემს? ეს საშუალებას მოგცემთ გაიგოთ რამდენს და რა სახის ფრაზებს იყენებენ. და თუ არ გაქვთ, დაამატეთ ისინი თქვენს სარეკლამო კამპანიაში. Ერთ - ერთი ყველაზე პოპულარული სერვისებიარის SpyWords და AdVse.Ru.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ეს მომსახურება ფასიანია. AT უფასო ვერსიამხოლოდ შეზღუდული მონაცემების მიღებაა შესაძლებელი. ამ სერვისების წყალობით თქვენ გაიგებთ, თუ რა საკვანძო სიტყვებს იყენებენ თქვენი კონკურენტები, რა პოზიციებს იკავებენ, რამდენ ტრაფიკს იღებენ, რამდენს იხდიან ამაში და მრავალი სხვა. ანუ მიიღებთ სრულ სურათს კონტექსტური რეკლამის შესახებ, ასევე SEO პოპულარიზაცია. ამ სერვისების გამოყენება ძალიან მარტივია, ამიტომ მათთან არანაირი სირთულე არ შეგექმნებათ.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ არის თუ არა თქვენი კონკურენტები ნახსენები ბლოგებსა და სოციალურ მედიაში. ქსელები. ამისთვის Yandex-ს აქვს ბლოგების სერვისი.

შეიყვანეთ თქვენი კონკურენტის სახელი და ნახეთ ვინ წერდა მათ შესახებ და რამდენად ხშირად. ძიების შედეგებში მოგეცემათ ვებსაიტების ბმულები, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ წაიკითხოთ რას წერენ ისინი თქვენს კონკურენტებზე. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ ძალიან ხშირად არასწორი ინფორმაცია იწერება ინტერნეტში და იმის დაჯერება, რომ აბსოლუტურად ყველაფერი მაინც არ არის სწორი.

ამ მარტივი რესურსების გამოყენებით, შეგიძლიათ სწრაფად შეამოწმოთ თქვენი კონკურენტები და გაიგოთ, როგორ ააწყოთ თქვენი ბიზნესი მათზე უკეთესი იყოს. თუ გჭირდებათ დახმარება თქვენი კონკურენტების ასეთი ყოვლისმომცველი აუდიტის ჩატარებაში, შეგიძლიათ დაგვიკავშირდეთ და ჩვენ შევამოწმებთ თქვენს კონკურენტებს, შეგიდგენით რეკომენდაციების სიას და შევიმუშავებთ თქვენი ბიზნესის განვითარების მარკეტინგულ მოდელს.

და დასასრულს, მინდა ვთქვა, რომ არ არის საჭირო კონკურენტების შიში. თქვენ უბრალოდ უნდა იყოთ მათზე უკეთესი. კონკურენცია ყოველთვის არის თქვენი და თქვენი ბიზნესის ზრდისა და განვითარების სტიმული.

შევხვდებით შემდეგ სტატიებში. დასვით თქვენი შეკითხვები კომენტარებში. ჩვენ სიამოვნებით ვუპასუხებთ მათ და ვეცდებით დაგეხმაროთ.

როდესაც ავედი Google-ში, რათა მენახა, როგორ ხედავდი კონკურენტების რეკლამებს Yandex Direct-ში, გაბრაზებული ვიყავი ჩემს გვერდით. ყველაფერი რაც მე უნდა გამეკეთებინა, იყო დავაკვირდე კონკრეტულ რეკლამის ფორმულირებას, რომელსაც ბაზრის ლიდერები იყენებენ ჩვენი ერთ-ერთი პროექტისთვის. ძიების შედეგებში ვნახე უამრავი სერვისი, რომელიც შემომთავაზა კონკურენტების სრული აქტივობის ნახვა ფულის კონტექსტურ რეკლამაში, იყო სტატიები 3 ან მეტი წლის წინ, რომლებიც აღარ არის აქტუალური Yandex ინტერფეისში ცვლილებების გამო, იყო საქებარი მიმოხილვები სერვისებზე, რომლებიც სიტყვასიტყვით ყვიროდა "ის საუკეთესოა". მე ვცადე სხვადასხვა საკვანძო ფრაზები, მაგრამ ნიმუში თითქმის ერთნაირი იყო ყოველთვის:

სურათი სამწუხაროა, მაგრამ რაც მასზე იყო კატეგორიულად არ მომეწონა ...

ყველაფერი რაც მე მჭირდება არის კონკურენტების რეკლამის ტექსტების გარკვევა კონტექსტურ რეკლამაში

და ყველაფერი მართლაც ძალიან მარტივი და სწრაფია:

ნაბიჯი 1. ჩვენ ვწერთ საკვანძო სიტყვებს Wordstat სერვისით

აქ ბევრი არ არის საჭირო. ამოირჩიეთ 5-10 ფრაზა, რომელსაც ყველაზე მეტი კონკურენცია აქვს შთაბეჭდილებების (შთაბეჭდილებების რაოდენობა) მხრივ, მაგრამ ამავე დროს, ეცადეთ იყოთ უფრო კონკრეტული თქვენს მოთხოვნაში, რათა არ გააფუჭოთ თქვენი კონკურენტების აუდიტორია საინფორმაციო პლატფორმებზე და სხვა არასაჭირო. უაზრობა.

ნაბიჯი 2. Yandex Direct-ის ადმინისტრაციული პანელის მენიუში აირჩიეთ „ბიუჯეტის პროგნოზი“.

ნაბიჯი 3. დააყენეთ ჩვენების რეგიონი (1) და შეიყვანეთ ჩვენი არჩეული საკვანძო ფრაზები (2)

ნაბიჯი 4. შერჩევის შემდეგ საკვანძო ფრაზებიდააჭირეთ "გამოთვლა" გვერდის ბოლოში

ნაბიჯი 5. დააწკაპუნეთ თავად ფრაზაზე, რომელიც გამოჩნდა ჩვენს ცხრილში სავარაუდო ბიუჯეტის გამოსათვლელად კონტექსტური რეკლამა

მანიპულაციების შედეგად, ჩვენ ვიღებთ ფანჯარას თქვენი კონკურენტების ტექსტებისა და რეგიონების სრული განაწილებით. იხილეთ რეკლამები, შეადარეთ პოზიციები ძიების შედეგები, ექსპერიმენტი საძიებო ფრაზებიდა შექმენით საუკეთესო რეკლამა კონკურენტების ანალიზის შედეგად მიღებულ მონაცემებზე დაყრდნობით. და ეს ყველაფერი სრულიად უფასოა, მარტივი, ზედმეტი სერვისებისა და SMS-ების გარეშე.

Yandex.Direct-ში სარეკლამო კამპანიების დაწყებამდე საჭიროა თქვენი კონკურენტების ანალიზი. ნიშების კვლევა დაგეხმარებათ გაიგოთ, რა იქნება რეკლამის სავარაუდო ღირებულება, როგორ უნდა გააუმჯობესოთ თქვენი რეკლამა და ვებგვერდი, რათა მიაღწიოთ მაქსიმალურ კონვერტაციას. თუ უგულებელყოფთ მუშაობის ამ ეტაპს, მაშინ, სავარაუდოდ, სარეკლამო ბიუჯეტის ნახევარზე მეტი არსად წავა და შეგიძლიათ მხოლოდ იოცნებოთ რეკლამაში ინვესტიციის სწრაფ დაბრუნებაზე.

კონკურენტების კომპეტენტური და სრული ანალიზი დაადგენს:

• საკვანძო სიტყვები, რომლებისთვისაც უკეთესია რეკლამა;
• ტიპიური შეცდომები რეკლამის შექმნისას;
• სავარაუდო სარეკლამო ხარჯები;
• შთაბეჭდილებების სავარაუდო რაოდენობა;
• მითითებები საიტის გასაუმჯობესებლად.

შეგიძლიათ ერთი დღე ან მთელი კვირა გაატაროთ კონკურენტების ანალიზზე. კვლევის ხარისხი და სისრულე დამოკიდებული იქნება დახარჯულ დროზე. მოდით უფრო დეტალურად განვიხილოთ, რა სფეროებზე უნდა ვიმუშაოთ.

პირველ რიგში, თქვენ უნდა გაეცნოთ თქვენს კონკურენტებს პირადად. უმარტივესი გზაა განყოფილების ხელსაწყოების გამოყენება. შედით სერვისში, დააწკაპუნეთ სასურველ ჩანართზე და დააყენეთ პარამეტრები სარეკლამო კამპანია. მიუთითეთ ჩვენების რეგიონი, რომელიც ეხება თქვენს ბიზნესს. მაგალითად, თუ თქვენ აწვდით მომსახურებას ან ყიდით საქონელს მხოლოდ მოსკოვსა და რეგიონში, მიუთითეთ მხოლოდ ეს რეგიონები პარამეტრებში.

"მიიღეთ საკვანძო სიტყვები" განყოფილებაში მიუთითეთ სიტყვები და ფრაზები, რომლებიც შესაფერისია თქვენი ბიზნესის რეკლამირებისთვის. გამოიყენეთ ჩაშენებული სიტყვების შერჩევის ფუნქცია, თუ საკვანძო სიტყვები ჯერ არ არის გამოვლენილი.

აირჩიეთ შესაბამისი საკვანძო ფრაზები, დაამატეთ ისინი სიაში და დააჭირეთ ღილაკს "გამოთვლა".

სერვისი გამოიმუშავებს ცხრილს შთაბეჭდილებებისა და დაწკაპუნების პროგნოზით, თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის სავარაუდო ხარჯებით.

კონკურენტების სიისა და მათი განცხადებების სანახავად მონიშნეთ ველი თქვენთვის საინტერესო საკვანძო ფრაზის გვერდით და დააწკაპუნეთ მასზე. შეამოწმეთ ინფორმაცია გახსნილ ფანჯარაში შედეგებით.

ჩვენი მოთხოვნით - "ინფრაწითელი გამათბობლის ფასი" - Direct-ში რეკლამირებულია მინიმუმ 50 საიტი. მათი უმეტესობა რეკლამებს უჩვენებს მომხმარებლებს მოსკოვიდან და რეგიონიდან. სიაში ასევე შედის კომპანიები, რომლებიც ყიდიან აღჭურვილობას არა მხოლოდ დედაქალაქსა და რეგიონში, არამედ ქვეყნის სხვა რეგიონებშიც - მაგალითად, კრასნოდარში, ვლადივოსტოკში, ვორონეჟში.

სავარაუდოდ, ამ კომპანიებს აქვთ არა მხოლოდ საცალო გამათბობლები, არამედ ონლაინ მაღაზიაც. ამ ინფორმაციის შესამოწმებლად დააწკაპუნეთ მოთხოვნის ბმულზე - კონკურენტის ვებგვერდი გაიხსნება ახალ ჩანართში, რომლის უფრო დეტალური შესწავლა უკვე შესაძლებელია.

იმისათვის, რომ არ დახარჯოთ ბევრი დრო კონკურენტების ანალიზსა და მათი სადესანტო ადგილების შესწავლაზე, ჩადეთ პოტენციური მყიდველის ადგილზე და შეარჩიეთ ყველაზე წარმატებული კრეატივები სიიდან. სავარაუდოდ, სიაში მოხვდება არაუმეტეს 5-10 საიტი, რომლებთანაც მოგიწევთ კონკურენცია.

როგორ მოვძებნოთ კონკურენტის საკვანძო სიტყვები

მხოლოდ კონკურენტების პოვნა კონტექსტური რეკლამის დაწყებამდე საკმარისი არ არის. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რა საკვანძო სიტყვებით რეკლამირებენ. ამ ანალიზის წყალობით გაიგებთ რეკლამის სავარაუდო ღირებულებას, განსაზღვრავთ ყველაზე მომგებიან ფრაზებს – ისეთებს, რომლებიც მეტ დაწკაპუნებას მოგცემთ.

თქვენ შეგიძლიათ ზედაპირულად გააანალიზოთ საკვანძო სიტყვები იგივე Yandex.Direct ინსტრუმენტის "ბიუჯეტის პროგნოზის" გამოყენებით. სერვისი აჩვენებს, თუ რა თანხა უნდა დახარჯოთ თქვენთვის საინტერესო საკვანძო სიტყვების რეკლამაში, იწინასწარმეტყველოთ შთაბეჭდილებებისა და დაწკაპუნების სავარაუდო რაოდენობა, საშუალო შეთავაზება და სხვა სასარგებლო ინფორმაცია.

დაიმახსოვრეთ, რომ ბიუჯეტის გაანგარიშებისას სერვისი ფოკუსირებულია იმ საიტებზე, რომლებმაც უკვე დანერგეს კონტექსტური რეკლამა. ბიუჯეტის პროგნოზის ანგარიშში და სარეკლამო კამპანიის გვერდზე რიცხვები ოდნავ განსხვავებული იქნება. ბიუჯეტის პროგნოზის ანგარიში აჩვენებს რეკლამების საშუალო მონაცემებს არჩეულ რეგიონში, ხოლო კამპანია აჩვენებს მეტრიკას კონკრეტული სარეკლამო ჯგუფებისთვის ამ მომენტშიყველაზე ძვირადღირებული რეგიონებისთვის.

Yandex.Direct-ში კონკურენტების ანალიზის სერვისები

უფრო ზუსტი ინფორმაციის მისაღებად მოგიწევთ მესამე მხარის საკვანძო სიტყვების ანალიზის სერვისების გამოყენება.

სერპსტატი

Serpstat სერვისის გამოყენებით, შეგიძლიათ იპოვოთ ყველა კონკურენტი, რომელიც რეკლამირებულია თქვენთვის საინტერესო საკვანძო სიტყვისთვის. ამისათვის თქვენ უნდა წახვიდეთვებსაიტზე და შეიყვანეთ მოთხოვნა საძიებო ზოლში.

ახლოს მიუთითეთ საძიებო სისტემადა რეგიონში, სადაც რეკლამებია ნაჩვენები, დააჭირეთ ღილაკს "ძებნა". სერვისი გამოიმუშავებს დეტალურ ანგარიშს - აჩვენებს ფრაზის სიხშირეს Yandex.Direct-ში ბოლო თვის განმავლობაში, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, საკვანძო ფრაზის ვარიაციებს, რომლებზეც 50 საუკეთესო Yandex-ის საიტები განათავსებენ რეკლამას Yandex.Direct-ში. .

სერვისი უზრუნველყოფს არა მხოლოდ სტატისტიკას საკვანძო ფრაზების შესახებ, არამედ აჩვენებს კონკურენტებს ძიების შედეგებში, ასევე კონტექსტში.

გარდა ამისა, Serpstat აჩვენებს რეკლამების მაგალითებს, რომლებსაც კონკურენტები იყენებენ თავიანთ სარეკლამო კამპანიებში.

კონკურენტებისა და საკვანძო სიტყვების ანალიზისთვის Serpstat-ის ინსტრუმენტების გამოსაყენებლად, თქვენ არ გჭირდებათ ყიდვა ფასიანი გამოწერა.

Spywords

SpyWords სერვისი ასევე დაგეხმარებათ გააანალიზოთ კონკურენტების საკვანძო სიტყვები და გაეცნოთ მათი რეკლამის მაგალითებს. ამისათვის თქვენ უნდა წახვიდეთვებსაიტზე , შეიყვანეთ საკვანძო ფრაზა საძიებო ზოლში და დააწკაპუნეთ ღილაკზე „ტრეკზე“. როდესაც შედიხართ შეკითხვას, სერვისი იძლევა მინიშნებებს მსგავსი ფრაზებით.

SpyWords აჩვენებს რეკლამის განმთავსებლების რაოდენობას, რომლებიც იყენებენ მოცემულ საკვანძო სიტყვას, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, შთაბეჭდილებების რაოდენობა Yandex-სა და Google-ში. გარდა ამისა, სერვისი აჩვენებს რეკლამების მაგალითებს ტექსტით, სადესანტო გვერდის ბმულს და მოთხოვნის რაოდენობას.

SpyWords-ის დახმარებით თქვენ ასევე შეგიძლიათ მსგავსი მოთხოვნების იდენტიფიცირება. სერვისი აჩვენებს მათ ცალკე სიაში.

SpyWords-ის ფუნქციების უმეტესობა ხელმისაწვდომია უფასოდ. ინსტრუმენტების გაფართოებული პაკეტის გამოსაყენებლად მოგიწევთ ფასიანი ხელმოწერის ყიდვა. ღირებულება - 1950-დან 4950 რუბლამდე თვეში.

Advse (Advse)

Advse სერვისი დაგეხმარებათ იპოვოთ კონკურენტები და განსაზღვროთ ძირითადი ფრაზები, რომლებზეც ისინი რეკლამირებულია. ამისათვის თქვენ უნდა წახვიდეთვებსაიტზე და ფანჯარაში შეიყვანეთ საინტერესო ფრაზები.

სერვისი გამოიმუშავებს ათი კონკურენტი საიტის ჩამონათვალს, მათ დახარისხებას შთაბეჭდილებების წილით.

იმისათვის, რომ გაარკვიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებზეც რეკლამირებულია კონკურენტები, მოგიწევთ დარეგისტრირდეთ საიტზე, შეიძინოთ ფასიანი გამოწერა - წელიწადში 1500 რუბლი, -ში პირადი ანგარიშიმიუთითეთ თქვენი საიტის დომენი და გაუშვით ანალიზი. 10–20 წუთში სერვისი გამოიმუშავებს კონკურენტების სიას, რის შემდეგაც შეგიძლიათ ნახოთ, თუ რა შეკითხვებზეა ისინი რეკლამირებული.

როგორც ზემოთ მოცემულ ეკრანის სურათებზეა ნაჩვენები, თითქმის ყველა სერვისი საშუალებას გაძლევთ ნახოთ კონკურენტების რეკლამები. უფრო მეტიც, სარეკლამო მასალების გასაანალიზებლად არ არის აუცილებელი ფასიანი ხელმოწერის ყიდვა. თუ ეს ხელსაწყოები არ არის საკმარისი, შეგიძლიათ იხილოთ კონკურენტების რეკლამები Yandex-ში ხელით.

იმოძრავეთ საძიებო ხაზი Yandex-ით დაინტერესებული შეკითხვა და ნახეთ სარეკლამო საკითხის შედეგები.

შედეგების მიხედვით, თქვენ შეძლებთ განსაზღვროთ, რომელი საკვანძო სიტყვები გამოიყენოთ თქვენს რეკლამებში, რომელი გაფართოებები - ტელეფონის ნომრები და მაღაზიის საათები, სწრაფი ბმულები და ა.შ. - დაგეხმარებათ კონკურენტებთან შედარებით.

დარწმუნდით, რომ გამოიყენეთ გაფართოებული ძიების პარამეტრები. დააყენეთ სწორი ჩვენების რეგიონი, განსაზღვრეთ დროის ინტერვალი, მიუთითეთ მოთხოვნაში სიტყვების გაჩენის სიზუსტე.

Yandex აჩვენებს ყველა ფასიან რეკლამას მითითებულ რეგიონში.

კონკურენტების სარეკლამო მასალების შესწავლის შემდეგ, თქვენ შეძლებთ გაიგოთ, თუ რის საფუძველზე უნდა ააწყოთ თქვენი კრეატივი და რა ნივთები უნდა შეიტანოთ თქვენს რეკლამებში, რათა მაქსიმალურად მაღალი იყოს SERP-ებში.

იდეალურ შემთხვევაში, სარეკლამო კამპანიის დაწყებამდე თქვენ უნდა გაანალიზოთ არა მხოლოდ კონკურენტების საიტები, რეკლამები და ძირითადი მოთხოვნები, რომლებზეც ისინი ნაჩვენებია ძიებაში, არამედ გაარკვიოთ რეკლამის სავარაუდო ხარჯები. გახადე ის რეალური. მთავარია შექმნათ საკვანძო ფრაზების სია, შეიარაღოთ კალკულატორით და გამოიყენოთ ონლაინ სერვისების ინსტრუმენტები.

თქვენ მოგიწევთ გაანალიზოთ თითოეული საკვანძო ფრაზა, რომლისთვისაც ნაჩვენები იქნება რეკლამა, შემდეგ კი შეაჯამოთ ფრაზების ინდიკატორები სიიდან. გაანგარიშება ხორციელდება ფორმულის მიხედვით:

ბიუჯეტი = ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე * მოთხოვნების რაოდენობა * პოზიცია CTR

მოდით გამოვიყენოთ ზემოთ აღწერილი Serpstat სერვისი და შევაგროვოთ კონკურენტების ძირითადი მოთხოვნები Yandex.Direct-ში.

ვთქვათ, რომ საიტის პოპულარიზაცია იგეგმება მოთხოვნით „იყიდე ინფრაწითელი გამათბობელი“. ჩვენ გვაქვს ორი მნიშვნელობა ფორმულიდან - ეს არის მოთხოვნების რაოდენობა და ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. რჩება პოზიციის CTR-ის გარკვევა.

სერვისის ბლოგი გთავაზობთ CTR-ის მიახლოებით მნიშვნელობებს პოზიციებისთვის.

ეს მონაცემები შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც საწყისი წერტილი კონკურენტების ბიუჯეტის გაანგარიშებისას. რჩება მხოლოდ ანგარიშში მოცემული რიცხვების გამრავლება. საკვანძო სიტყვისთვის "იყიდეთ ინფრაწითელი გამათბობელი", თქვენ მოგიწევთ მინიმუმ 5,057 რუბლის დაპირება, რომ პირველ პოზიციაზე იყოთ: 90.6 (ფასი თითო დაწკაპუნებით) * 1595 (მოთხოვნების რაოდენობა) * 0.035 (პოზიცია CTR). რიცხვები იქნება მიახლოებითი, ვინაიდან Serpstat თითო დაწკაპუნების ღირებულებას დოლარში ითვლის, ხოლო სისტემაში მონაცემები განახლდება მხოლოდ თვეში ერთხელ.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაიგოთ თქვენი კონკურენტების სავარაუდო ბიუჯეტი Yandex.Direct-ში ბიუჯეტის პროგნოზის ხელსაწყოს გამოყენებით. ფანჯარაში ჩაწერეთ თქვენთვის საინტერესო საკვანძო სიტყვები და დააჭირეთ ღილაკს "გამოთვლა". არ დაგავიწყდეთ ეკრანის რეგიონის დაყენება, წინააღმდეგ შემთხვევაში მონაცემები არაზუსტი იქნება.

ანგარიშის მონაცემების გაანალიზებისას ყურადღება მიაქციეთ სვეტებს „ტრაფიკის მოცულობა“ და „ბიუჯეტის პროგნოზი“.

გახსოვდეთ VCG აუქციონის წესები Yandex.Direct-ში. იმისთვის, რომ პირველ პოზიციაზე იყოთ მოთხოვნის "იყიდეთ ინფრაწითელი გამათბობელი" რეკლამებს შორის, თქვენ მოგიწევთ დაგირავდეთ მინიმუმ 95,557 რუბლი, რათა გადააჭარბოთ უახლოეს კონკურენტს. მეორე და მესამე ხაზზე განთავსებისთვის, თქვენ უნდა გამოყოთ დაახლოებით 77,000 და 62,000 რუბლი, შესაბამისად. ნაკლები ტრეფიკი იქნება, მაგრამ პოზიციების კომპენსირება შეგიძლიათ მიმზიდველი სარეკლამო ტექსტით. ამისათვის თქვენ კვლავ მოგიწევთ მიმართოთ ძიების შედეგებს მითითებულ რეგიონში საინტერესო მოთხოვნისთვის, გაანალიზოთ კრეატიულობისა და სადესანტო გვერდების ტექსტები, იპოვოთ კონკურენტების შესაძლო შეცდომები და თავიდან აიცილოთ ისინი საკუთარი სარეკლამო მასალების შექმნისას.

შეეცადეთ გააანალიზოთ თქვენი კონკურენტები Yandex.Direct-ში დღეს და შეიტანეთ ცვლილებები არსებულ სარეკლამო კამპანიებში. შეაფასეთ შთაბეჭდილების შესრულების შედეგები წინა პერიოდთან და დარწმუნდით, რომ კონტექსტში მთავარი კარგი მომზადებაა.

პაველ ლომაკინი

და შეასრულოს წინადადებაში მითითებული ვალდებულებები.

ჰ o სანამ დაიწყებთ, გირჩევთ გაეცნოთ მასალებს USP-ზე, რომელიც მდებარეობს, ძალიან ვრცელი მასალა, რომელშიც მე აღვწერე 7 სამუშაო სქემა მათი შექმნისთვის კონტექსტური რეკლამისთვის და უბრალოდ ძალიან მნიშვნელოვანია. ასევე გახსოვდეთ, რომ მიუხედავად ყველა მარკეტინგული ხრიკისა და სპეკულაციური მიდგომისა, ყველაფერი, რასაც აკეთებთ, უნდა ეფუძნებოდეს მხოლოდ იმას, თუ როგორ შეგიძლიათ დაეხმაროთ კლიენტს მის პრობლემასა და თქვენს მიერ შემოთავაზებულ პროდუქტში. გასაგებია, რომ პროდუქტის წარმოების გარეშე ძნელად შეგიძლიათ გავლენა მოახდინოთ მის მახასიათებლებზე, მაგრამ ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება სხვა რამეზე, დამატებითი სერვისებიან სერვისი მაგალითად. ასე რომ, ცოტას ვშორდები, მოდი საქმეს მივუდგეთ.

რაც ჩვენ გვჭირდება:

1. ვ Excel ფაილის შაბლონი. (შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ სტატიის ბოლოს ან შექმნათ თქვენი საკუთარი საჭიროებიდან გამომდინარე.)
2. ორეკლამები თქვენი კონკურენტებისგან

ოვწერ ონლაინ მაღაზიის მაგალითზე. ასე რომ, ჩვენ ვქმნით Excel ფაილიდა მონიშნეთ იგი სვეტებად იმ მახასიათებლების მიხედვით, რომლებიც ჩვენ მნიშვნელოვანად მივიჩნევთ ჩვენს პროდუქტში. მაგალითად ესენი:

• მიწოდება და მისი პირობები
• საფონდო
• ფასდაკლებები
• ბონუსები
• Გარანტია
• ექსკლუზიურობა
• ვაა ეფექტი
• და ა.შ. თქვენი აზრით, რა არის მნიშვნელოვანი

ATპირველივე სვეტი რიგების მიხედვით, როგორც ხედავთ, ჩვენ ვარღვევთ კონკურენტებს.

Მნიშვნელოვანი: ჩვენ ვეძებთ კონკურენტებს, სადაც ვაპირებთ რეკლამას, ანუ ჩვენს შემთხვევაში ეს არის Direct ან Adwords. ჩვენ უბრალოდ შევიყვანთ მოთხოვნებს, რომლებზეც ვაპირებთ რეკლამას და ზემოდან ამოვიწეროთ - 3 სპეციალური განთავსება და გარანტია.

მესიცხადისთვის, მე ხაზგასმით აღვნიშნე ის, რასაც ჩვენ ვეძებთ კონკურენტებისგან, რათა უკეთ გაიგოთ. ჩვენ ვწერთ ამ ყველაფერს ჩვენს მატრიცაში, როგორც ზემოთ ნაჩვენებია სლაიდზე excel-ით.

თახლა თქვენ შეგიძლიათ მარტივად გააანალიზოთ და არ გადახტეთ ემისიას წინ და უკან, რომ ნახოთ რას გვთავაზობენ კონკურენტები. ანუ ასეთი მარტივი მარკეტინგული ანალიზი ფრენაზე. რატომ ვსაუბრობ მხოლოდ ტოპ 3 ან 5 კონკურენტზე? პრინციპში, თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ უფრო ღრმა ნიმუში, რათა დაფაროთ რაც შეიძლება მეტი კონკურენტი, თუნდაც მეორე და შემდგომ გვერდებზე რეკლამირებული. პროცესის ავტომატიზაციისთვის, მიეცით დავალება თავისუფალი ბირჟების საიტზე, როგორიცაა Workzila და მსგავსი. იქ, მცირე საფასურად, ბევრი გაგიკეთებთ. თუ თქვენ არ გსურთ ამის გაკეთება საკუთარ თავს, ამას დიდი დრო არ დასჭირდება.

დაასე გაათავისუფლეს ყველა კონკურენტი. შემდეგი, თითოეულ კონკურენტში მონიშნეთ მისი ყველაზე ძლიერი მხარე წინადადებაში, თუ არ არსებობს, მაშინ გააკეთეთ მეტი მომგებიანი პირობებივიდრე მათი. ჩაწერეთ თქვენი იდეა ქვემოთ მოცემულ ფაილში და შექმენით თქვენი უნიკალური სავაჭრო რეკლამა. ნუ დაივიწყებთ რეკლამებში პერსონაჟების ლიმიტებზე. ნუ შემოიფარგლებით ერთი ვარიანტით, გააკეთეთ რამდენიმე ერთდროულად, რათა მოგვიანებით აირჩიოთ საუკეთესო.

მშესაძლოა, ამ პროცესში ყველაზე უინტერესო იყოს ის, რაც თავიდანვე საუკეთესოდ ითვლებოდა თქვენთვის. შეადარეთ თქვენი კონკურენტები. ნახეთ, როგორ აკმაყოფილებს ის მომხმარებლის მოთხოვნას და მოიზიდავს თუ არა ძალიან ბევრ უფასო ჩამტვირთველს. შეხედეთ როგორ გამოიყურება Yandex.Direct ინტერფეისში.

ეთუ არის ასეთი შესაძლებლობა, სათაურში მონიშნე ყველაზე გემრიელი. თუ ეს ფასია, მაშინ ჩაწერეთ ფასი სათაურში და ა.შ. თუ თქვენი შეთავაზება არ ჯდება რეკლამის სტანდარტულ სათაურში და ტექსტში, მაშინ გააფართოვეთ იგი ზემოთ მოცემული სკრინშოტის დახმარებით ან აი, სხვათა შორის, სხვა მაგალითი. , არის ასევე დიდი შესაძლებლობა. გარდა იმისა, რომ რეკლამაში რაც შეიძლება მეტი ინფორმაციის ჩაყრა, თქვენ ასევე ვიზუალურად გაზრდით მას ზომაში, კონკურენტებს განზე უბიძგებთ. თუ შესაძლებელია პროდუქტების გადატანა Yandex Market-ზე, გააკეთეთ ეს, მაგრამ უყურეთ რეიტინგს, ის ასევე ნაჩვენებია რეკლამაში. იხილეთ სურათი.

ATახლა თქვენ სრულად ხართ აღჭურვილი თქვენი მომხმარებლების ცხელი ნაკადის დასაკმაყოფილებლად. გააფრთხილეთ თქვენი გაყიდვების განყოფილება, რომ ისინი ახლა იმუშავებენ ლანჩებისა და შაბათ-კვირის გარეშე. Ხუმრობა!

ჰდა ეს ყველაფერია, ქვემოთ შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ სამი Excel-ის შაბლონი, რომელთა რედაქტირებაც შეგიძლიათ თქვენთვის. ერთი მარტივი, ერთი მოწინავე და ერთი ვიზუალური ღირებულების ტილოებით. რომელიც ახლახან აღმოვაჩინე უკიდეგანო სივრცეებში რუსული ინტერნეტი. ვფიქრობ, მიხვდებით, რა არის, სად და როგორ.

ეთუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, დაწერეთ ისინი კომენტარებში ან დამიკავშირდით ქვემოთ ჩამოთვლილ კონტაქტებზე. მაღალი კონვერტაციები და გაუთავებელი გაყიდვები თქვენთვის. სანამ!

თქვენ უნდა გესმოდეთ, რა ხდება თქვენს ნიშაში, რა ტექნიკას და მეთოდებს იყენებენ თქვენი კონკურენტები. თუ ყველაფერი სწორად გაკეთდა, შეგიძლიათ მიაღწიოთ განსაკუთრებულ შედეგებს თქვენი კონტექსტური რეკლამის დაყენებაში.

ამ სტატიაში განვიხილავთ, თუ როგორ გავაანალიზოთ კონკურენტების კონტექსტური რეკლამა Google AdWordsდა Yandex Direct.

და მოდით ვუპასუხოთ მთავარ კითხვას.

რისგან შედგება კონტექსტური რეკლამის კომპეტენტური ანალიზი?

მოდით შევხედოთ კონკურენტების ანალიზის კომპონენტებს:

• კონკურენტის საკვანძო სიტყვების ანალიზი;
• დამიზნება;
• რეკლამის სათაურები და ტექსტები;
• რეკლამების სისრულე;
• სადესანტო გვერდები;
• კონკურენტის ბიუჯეტი
• კონტექსტური ჩვენების რეკლამის ანალიზი;
• აუქციონში მონაწილეობის ეფექტურობის შედარება კონკურენტებთან შედარებით.

ანალიზის ხელსაწყოები

ჩვენ ვიყენებთ შემდეგ ინსტრუმენტებს კონკურენტების კონტექსტური რეკლამის გასაანალიზებლად:

• ინგლისური საიტები: Semrush, Spyfu.
• რუსულენოვანი საიტები: Serpstat.com/ru (ყოფილი Prodvigator.ua).
• თავად კონტექსტური სარეკლამო სერვისები.

სპეციალურად ჩვენი ბლოგისთვის, Serpstat-ის კოლეგებმა მოამზადეს კონკურენტების კონტექსტური რეკლამის ანალიზის ძირითადი ფუნქციონირების აღწერა.

რა უნდა ვეძებოთ კონკურენტების კონტექსტური რეკლამის გაანალიზებისას?

1. კონკურენტების საკვანძო სიტყვები

ფასიანი საძიებო ტრაფიკის საფუძველია საკვანძო სიტყვები, რომლებიც იწვევს რეკლამას. იმის ნაცვლად, რომ დაკარგოთ დრო ხელით საკვანძო ფრაზების შეგროვებაში, შეარჩიეთ საკვანძო სიტყვები თქვენი კონკურენტებისგან და გამოიყენეთ ისინი თქვენს კამპანიაში.

მაგალითით ვაჩვენოთ: შეიყვანეთ კონკურენტის დომენი Serpstat სერვისის ძიებაში, აირჩიეთ რეგიონი და გადადით "საიტის ანალიზი - დომენის ანალიზი - PPC ანალიზი - საკვანძო სიტყვები" ჩანართზე.

ასევე ყურადღება მიაქციეთ რეკლამების რაოდენობას საძიებო სისტემების სხვადასხვა რეგიონში. ჩვენს შემთხვევაში, საიტი ყიდულობს მხოლოდ 173 რეკლამას Google RU-ში და Yandex-ში. მოსკოვის დროით - 26 800! გამოიკვლიეთ ყველა რეგიონი სემანტიკის სრული ჩამოტვირთვისთვის.

თუ თქვენ გაქვთ წინასწარ შედგენილი უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია, რომლებიც არ შეესაბამება საიტის შინაარსს, დაამატეთ იგი შესაბამის ფილტრში ანგარიშის ჩამოტვირთვამდე.

საკვანძო სიტყვების პოვნის კიდევ ერთი გზა, რომელსაც კონკურენტები იყენებენ, მაგრამ ჩვენ გამოგვრჩა, არის მოთხოვნების გადაკვეთა სამ სხვადასხვა დომენს შორის.

მაგალითით ვაჩვენოთ: იმავე მოდულში "PPC ანალიზი" გადავდივართ ინსტრუმენტზე "დომენების შედარება". ჩვენ შევდივართ ორ კონკურენტ დომენში, რომლებიც აძლევენ რეკლამას ფანჯრებში და ვუყურებთ შედეგებს.

დიაგრამაში გადაკვეთის სეგმენტები არის საერთო საკვანძო ფრაზები, არაგადაკვეთის სეგმენტები არის უნიკალური კლავიშები, რომლებიც დაკავშირებულია იმავე დომენთან. დააწკაპუნეთ სასურველ სეგმენტზე და მიიღეთ ის სემანტიკა, რომელიც გამოგვრჩა, რომელიც უკვე შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენს სარეკლამო კამპანიაში.

2. განცხადებების სათაურები და ტექსტები

თქვენი კონკურენტების წარმოჩენის ყველა გზა შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი მიზნებისთვის. სათაურები და სარეკლამო ტექსტები ძალიან მთავარი ნაწილიასეთი პოზიციონირება და მომხმარებელზე ზემოქმედების მეთოდი. შეისწავლეთ ეს ელემენტები დეტალურად: ნახეთ, რას გვთავაზობენ თქვენი მომხმარებლები, რა არის მათი უნიკალური გაყიდვის შეთავაზება, თუ არის აქციები და ბონუსები, რა არის ფასები. აიღეთ საინტერესო იდეები და შესთავაზეთ უკეთესი პირობები. როგორ მოვძებნოთ კონკურენტების რეკლამები? ხელით ან ყველა იგივე სერვისის გამოყენებით.

მაგალითით ვაჩვენოთ: თუ გსურთ იცოდეთ კონკრეტული პროდუქტის ან საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ტექსტები, ჩაწერეთ საკვანძო შეკითხვა Serpstat-ის საძიებო ზოლში და გადადით "საკვანძო სიტყვების ანალიზი - PPC ანალიზი - რეკლამა" განყოფილებაში. სერვისი გაჩვენებთ რეკლამებს, რომლებიც შეიცავს საძიებო ფრაზას ტექსტში ან სინონიმურ სიტყვებს:

გსურთ შეისწავლოთ თითოეული ინდივიდუალური კონკურენტის ყველა რეკლამა? გააკეთეთ იგივე, მხოლოდ საძიებო ზოლში შეიყვანეთ არა გასაღების მოთხოვნა, არამედ კონკურენტის დომენი. შემდეგ ნახავთ მის ყველა რეკლამას.

ატვირთეთ ყველა შედეგი ერთ ცხრილში, გააანალიზეთ ისინი და შექმენით თქვენი უნიკალური შეთავაზება! შექმენით ცხრილი, როგორიცაა:

3. განცხადებების სისრულე

ყურადღება მიაქციეთ თქვენი კონკურენტების რეკლამების სისრულეს: ივსება ვირტუალური სავიზიტო ბარათი, გამოიყენება თუ არა გაფართოებები, გამოიყენება თუ არა დინამიური ჩანართები. არა? მაშინ თქვენ უკვე იცით დამატებითი ხრიკი, რომელიც შეიძლება გამოირჩეოდეს კონკურენციისგან. როგორ მოვძებნოთ დამატებითი ელემენტები რეკლამებში? ხელით ან ხელსაწყოებით.

მაგალითით ვაჩვენოთ: შეიყვანეთ კონკურენტის დომენი Serpstat ძიებაში და გადადით "საიტის ანალიზი - დომენის ანალიზი - PPC ანალიზი - საკვანძო სიტყვები" განყოფილებაში, სპეციალური ხატები გეტყვით დამატებითი ბლოკების არსებობის შესახებ:

4. რეკლამის ისტორია

ასევე სასარგებლოა თქვენი კონკურენტების სარეკლამო ისტორიის ნახვა. ამ ინფორმაციის საშუალებით თქვენ თავად შეგიძლიათ გაიგოთ, რამდენად ხშირად ამოწმებენ კონკურენტები სხვადასხვა რეკლამას და რომელი რეკლამები მუშაობს საუკეთესოდ. ვეთანხმები, თუ კონკურენტი პერიოდულად ამოწმებს ახალ რეკლამებს, შემდეგ კი უბრუნდება ძველს - აშკარად ტესტმა დადებითი შედეგი არ მოიტანა.

როგორ ვნახო კონკურენტების რეკლამის ისტორია?

მაგალითით ვაჩვენოთ: გადადით Semrush სერვისზე, გადადით "დომენის ანალიტიკა - ფასიანი ძიების შედეგები" განყოფილებაში, შეიყვანეთ კონკურენტის დომენი ძიებაში და გახსენით ჩანართი "ისტორია". რეკლამებს". აირჩიეთ პერიოდი ნებისმიერი თვისთვის - და voila, ნახავთ რეკლამის ცვლილებების ისტორიას!

5. სადესანტო გვერდები

კონკურენტების კონტექსტური რეკლამის შეფასებისას მნიშვნელოვანია საფუძვლიანად შეისწავლოთ სადესანტო გვერდები - საიტის გვერდები, სადაც რეკლამები მიდის. შეამოწმეთ ამ გვერდების ხარისხი, მათი სისრულე, რას და როგორ გვთავაზობენ, როგორ გამოირჩევიან და რამდენად შეესაბამება გვერდი მოთხოვნას. თუ თქვენი კონკურენტი სტუმრებს მიჰყავს ზოგად გვერდებზე, შეგიძლიათ ეს გაითვალისწინოთ და უკეთესად გააკეთოთ - შექმენით ცალკე სადესანტო გვერდი მოთხოვნისთვის. როგორ სწრაფად ნახოთ კონკურენტების სადესანტო გვერდები?

მაგალითით ვაჩვენოთ: შეიყვანეთ კონკურენტის დომენი Serpstat-ში და გადადით "Site Analysis - Domain Analysis - PPC Analysis - სადესანტო გვერდები". აქ თქვენ მიიღებთ გვერდების სრულ ჩამონათვალს, სადაც რეკლამები მიდის. ამ კონკურენტს. ის ასევე აჩვენებს რეკლამების საერთო რაოდენობას თითოეული ცალკეული გვერდისთვის.

6. კონკურენტის ბიუჯეტი

დაუყოვნებლივ მინდა აღვნიშნო, რომ შეუძლებელი იქნება კონკურენტების ზუსტი ბიუჯეტის გარკვევა, მხოლოდ მისი სავარაუდო ღირებულების გამოთვლა იქნება შესაძლებელი. არცერთი სერვისი არ იძლევა ზუსტ მონაცემებს. მიუხედავად ამისა, ამ ნომრების გამოყენებითაც კი ისარგებლებთ თქვენთვის. იმის გარკვევით, თუ რამდენს იხდის კონკურენტი თითო დაწკაპუნებით, შეგიძლიათ შეადაროთ მათი შესრულება თქვენს ღირებულებას. ეს ხელს შეუწყობს განვითარების ვექტორის პოვნას: ან განვითარდით მიმართულებით მაღალი სიხშირის მოთხოვნები(ძვირი), ან მიაქციეთ ყურადღება დაბალ სიხშირეს და შეაგროვეთ იაფი ტრაფიკი.

ვთქვათ, თქვენი ბიუჯეტი არის 1000 რუბლი, ხოლო კონკურენტს აქვს 10000 რუბლი. გამოიცანით ვინ გამოჩნდება უფრო და უფრო?

და ახლა როგორ შევამოწმოთ კონკურენტების ბიუჯეტი?

მაგალითით ვაჩვენოთ: შეიყვანეთ კონკურენტის დომენი Serpstat-ის ძიებაში და გადადით განყოფილებაში "საიტის ანალიზი - დომენის ანალიზი - PPC ანალიზი - ძირითადი ფრაზები" და გაფილტრეთ "ღირებულების" ინდიკატორი უფრო მაღალიდან ქვედაზე. აქ ასევე მივიღებთ მონაცემებს საკვანძო ფრაზის კონკურენციის დონის შესახებ პროცენტული თვალსაზრისით.

მოდით შევამოწმოთ ღირებულება Semrush-ში და მივიღოთ იგივე შედეგი.

7. კონტექსტური ჩვენების რეკლამა

ძალიან რთულია საჩვენებელი რეკლამის შესახებ ინფორმაციის იდენტიფიცირება დამოუკიდებლად, მაგრამ სერვისები ამ საქმეს შესანიშნავად აკეთებენ. გაარკვიეთ, რა ტიპის ბანერებს ქმნიან თქვენი კონკურენტები, სად არიან განთავსებული და გამოიყენეთ ეს მონაცემები თქვენი მიზნებისთვის. როგორ შევისწავლოთ კონკურენტების რეკლამები ჩვენების ქსელში?

მაგალითით ვაჩვენოთ: გახსენით Semrush სერვისი, შეიყვანეთ კონკურენტის დომენი ძიებაში და აირჩიეთ "რეკლამის ჩვენება" ჩანართი "დომენის ანალიტიკა". მალე ჩვენ მივიღებთ შემაჯამებელ ანგარიშს იმ საიტისთვის, რომელსაც ვეძებთ, ან ცარიელ ანგარიშს, თუ დომენი არ აჩვენებს რეკლამებს:

კონკურენტების ანალიზისთვის ქულების რაოდენობა კონტექსტურ რეკლამაში შეიძლება გაიზარდოს კონკრეტული ამოცანის მიხედვით. და ყველა შედეგის მიღების შემდეგ, გააერთიანეთ ისინი ერთ ცხრილში, რათა უფრო ახლოს დააკვირდეთ კონკურენტების ყველა "ჩიპს" და დაადგინოთ თქვენი სისუსტეები. სამუშაოს ბევრი დრო დასჭირდება, მაგრამ ღირს.

ინა ველჩევა, Serpstat.com

კიდევ რა არის მნიშვნელოვანი იცოდეთ

რეგულარულობა. კონკურენტები არ დგანან, მუშაობენ თავიანთ სარეკლამო კამპანიებზე და წინ მიიწევენ. თქვენ უნდა გააგრძელოთ მათი ქმედებები.
თვეში ერთხელ მაინც, გააკეთეთ კონკურენტების სრული ანალიზი ზემოთ ჩამოთვლილ ყველა პუნქტზე. განსაკუთრებით ყურადღება მიაქციეთ თქვენი საკვანძო სიტყვებისა და კონკურენტების საკვანძო სიტყვების სიის სისრულეს. იპოვეთ განსხვავებები. შექმენით ცალკე ცხრილი თითოეული კონკურენტისთვის. ჩამოტვირთეთ მისი მოთხოვნების სია და იპოვეთ სარეკლამო კამპანიაში დამატებული უახლესი.

კონკურენტის ბიუჯეტის გაანგარიშება. როგორ შეგიძლიათ სწრაფად გამოთვალოთ ბიუჯეტი, რომელსაც კონკურენტი ხარჯავს გარკვეულ საკვანძო სიტყვებზე?

• ჩამოტვირთეთ კონკურენტის ყველა საჭირო საკვანძო ფრაზა Excel-ის ცხრილებში.
• დაალაგეთ მონაცემები სვეტების მიხედვით: შთაბეჭდილებების რაოდენობა, ღირებულება და პოზიცია.
• განსაზღვრეთ დაწკაპუნების რაოდენობა კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის.
• კონკურენტის სავარაუდო CTR-ის გასაგებად, ჩვენ ვათვალიერებთ ჩვენს მონაცემებს იმავე საკვანძო სიტყვებისთვის. თუ თქვენი პოზიციები უფრო დაბალია, ვიდრე კონკურენტის პოზიციები, მაშინ შეცვალეთ კონკურენტის CTR დადებითად, თუ უფრო მაღალია, მაშინ უარყოფითად.
• CTR-ზე დაყრდნობით, Excel-ში მარტივი ფორმულა ითვლის კონკრეტულ საკვანძო სიტყვაზე დაწკაპუნების რაოდენობას.

დაწკაპუნებები = შთაბეჭდილებები * CTR

• ამის შემდეგ, სხვა სვეტში, ჩვენ ვამრავლებთ მიღებული დაწკაპუნების რაოდენობას თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე და ვიღებთ ამ საკვანძო სიტყვის ბიუჯეტს.
• ჩვენ ვაჯამებთ მონაცემებს და ვხედავთ ბიუჯეტს, რომელსაც ჩვენი კონკურენტი ხარჯავს იმ საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც ჩვენ ავიღეთ ანალიზისთვის.

მესამე მხარის ხელსაწყოების გარდა, თავად კონტექსტური სარეკლამო სისტემები ასევე გაძლევთ შესაძლებლობას გაიგოთ რაიმე თქვენი კონკურენტების შესახებ.

Google AdWords აუქციონის სტატისტიკა

სად შეგიძლიათ იპოვოთ ეს ანგარიში, იხილეთ ეკრანის სურათი:

და ახალ ინტერფეისში:

რა ინფორმაციას გაძლევთ ეს ანგარიში:

• საიტების სია, რომლებსაც კონკურენციას უწევთ კონკრეტული მოთხოვნის ან მოთხოვნების ჯგუფისთვის.
• მიღებული შთაბეჭდილებების პროცენტული მაჩვენებელი - თქვენ მიერ მიღებული შთაბეჭდილების ასი შესაძლო პროცენტიდან რამდენს მიიღებთ შერჩეულ პერიოდში და რამდენს იღებენ თქვენი კონკურენტები.
• თქვენი რეკლამებისა და კონკურენტების რეკლამების საშუალო პოზიცია.
• Crossover Degree - რამდენად ხშირად იყო ნაჩვენები სხვა რეკლამის განმთავსებლის რეკლამა თქვენსთან ერთად.
• შემდეგი პოზიციის კოეფიციენტი - რამდენად ხშირად იდება კონკურენტის რეკლამა თქვენსზე მაღლა, ამავე დროს ჩვენებისას.
• ძიების შედეგების ზემოთ ჩვენების კოეფიციენტი - რამდენად ხშირად იყო ნაჩვენები თქვენი ან კონკურენტის რეკლამა ძიების შედეგების ზემოთ (ტოპ 4 პოზიცია კონტექსტურ რეკლამაში).
• მოგების პროცენტი - რამდენად ხშირად მაღალი რეკლამა იკავებს კონკურენტის რეიტინგს.

ასე გამოიყურება ანგარიში:

როგორ გამოვიყენოთ ეს ანგარიში

რაც უფრო დეტალურად გამოიყურება, მით უფრო ზუსტია მონაცემები. ამიტომ, შეეცადეთ დაათვალიეროთ საკვანძო სიტყვების დონე და არა მთელი ანგარიში.

სიტყვაზე ან ჯგუფზე მოხსენების სანახავად, აირჩიეთ ის მონიშნული ნიშნით და აირჩიეთ "არჩეული", ახალ ინტერფეისში დაუყოვნებლივ გექნებათ დამატებითი პანელი ღილაკით.

თუ თქვენ გაქვთ სუსტი შესაბამისობა საძიებო მოთხოვნადა საკვანძო სიტყვა, მაშინ მონაცემები ასევე ნაკლებად ზუსტი იქნება, რადგან ანგარიში ითვალისწინებს ყველა მოთხოვნას, რამაც გამოიწვია რეკლამის ჩვენება ამ საკვანძო სიტყვისთვის.

ხშირად ეს ანგარიში პასუხობს კითხვას: „რატომ გაიზარდა CPC?“ და, შესაბამისად, დაეცა სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა. შეამოწმეთ, გამოჩნდა თუ არა აუქციონზე ახალი მოთამაშე, იქნებ სხვა მონაწილეებმა გაზარდეს ფასები.

შედარების ანგარიში Google Analytics-ში

AT Google Analytics, აუდიტორიის განყოფილებაში არის ანგარიში, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შეადაროთ თქვენი საიტის შესრულება მსგავს საიტებთან.

ანგარიში განთავსებულია აქ:

ანგარიშში თქვენ უნდა დააკონფიგურიროთ რომელ საიტებთან გსურთ შედარება. ამისათვის თქვენ უნდა აირჩიოთ ინდუსტრია, რეგიონი, სესიების რაოდენობა დღეში.

დააყენეთ პარამეტრები, რომლებიც საუკეთესოდ შეესაბამება თქვენს საიტს. თუ არ გაქვთ ბევრი ტრაფიკი, მაშინ შეადარეთ თავი ცალკე თქვენთან მოცულობით მსგავსებს და დიდ ნიშა მოთამაშეებს.

ანგარიშში თქვენ იხილავთ შედარებით ციფრებს ძირითადი მეტრიკებისთვის. მაგალითად, არხის ანგარიშიდან, თქვენ ხედავთ არა მხოლოდ რამდენ მეტ ან ნაკლებ ტრაფიკს იღებენ თქვენი კონკურენტები ფასიანი არხიდან, არამედ ზოგადად გესმით, რომელ არხებს ჩამორჩებით.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ უხეშად გაიგოთ, როგორ არის თქვენი საიტი უკეთესი ან უარესი, საშუალოდ ნიშების მიხედვით, ქცევითი მეტრიკის კონტექსტში. თუ რიცხვები არ არის თქვენს სასარგებლოდ, მაშინ არ უნდა იფიქროთ რეკლამისთვის ბიუჯეტის გაზრდაზე ან მარკეტერის შეცვლაზე, არამედ თქვენი საიტის გაუმჯობესებაზე.