გამარჯობა ბლოგის სტუმრებო!

როგორც გესმით, ჩემი სტატიები იქნება გაკვეთილების სახით ინტერნეტ მარკეტინგის კონკრეტულ ინსტრუმენტზე. ამ გაკვეთილზე ჩვენ გადავხედავთ ამას ეტაპსპარამეტრები კონტექსტური რეკლამა, როგორც Yandex Direct საკვანძო სიტყვების შერჩევა (). ეს არის ძალიან მნიშვნელოვანი პროცესი, რომელსაც ძალიან ფოკუსირებული უნდა მივუდგეთ, რადგან არასწორი მოთხოვნების შეგროვებით სარეკლამო კამპანიას წარუმატებლად გაწირავთ და თქვენს საფულეს სასტიკ დიეტაზე აყენებთ.

კარგი, მოდი საქმეს შევუდგეთ!

საკვანძო სიტყვების დაჯგუფება.

საკვანძო სიტყვა ან ფრაზა (საძიებო შეკითხვა) არის სიტყვა ან ფრაზა, რომლის წყალობით საძიებო სისტემა იგებს გვერდებს ან საიტებს, რომლის საგანი უნდა იყოს ნაჩვენები ძიების შედეგებში.

დავიწყოთ Yandex Direct საკვანძო სიტყვების შერჩევა დაჯგუფების საკითხით. ფაქტია, რომ თითოეულ მოთხოვნას აქვს შთაბეჭდილებების საკუთარი სიხშირე. მაგალითად, "iphone 6s"-ს აქვს 233 334 შთაბეჭდილება თვეში, ანუ დაახლოებით 233 334 ადამიანი ითხოვს რამეს Yandex-ში სმარტფონის სახელით. არის „გასაღები“ ანაბეჭდების უფრო დაბალი სიხშირით თვეში, 1 შთაბეჭდილებამდე.

ასე რომ, მოთხოვნები შთაბეჭდილებების სიხშირით იყოფა სამ ჯგუფად:

1. მაღალი სიხშირე (HF). გქონდეთ 2000 შთაბეჭდილების სიხშირე თვეში ან მეტი;
2. საშუალო სიხშირე (MF). სიხშირე - 500-დან 2000-მდე შთაბეჭდილება თვეში;
3. დაბალი სიხშირე (LF). სიხშირე - 1-დან 500-მდე შთაბეჭდილება თვეში.

მოთხოვნების თითოეული ჯგუფი მოგიტანთ ტრაფიკს სხვადასხვა ხარისხის. ასე რომ, HF მოგიტანთ უამრავ ტრაფიკს, მაგრამ არა იმ ფაქტს, რომ ის იქნება მაღალი ხარისხის. MF მოთხოვნები ყველაზე გავრცელებულია ყველა ნიშში (სუბიექტში), რეკლამის განმთავსებლები იღებენ ტრაფიკის დიდ ნაწილს მათგან. დაბალი სიხშირის მოთხოვნები ასევე მოაქვს მაღალი ხარისხის ტრაფიკის უმეტესობას.

მაგრამ არ არის საჭირო მხოლოდ სიხშირეზე ფოკუსირება. ფაქტია რომ საკვანძო ფრაზებიშეძენის ალბათობის მიხედვით "ტემპერატურის" მიხედვით იყოფა სამ ჯგუფად:

1. Ცივი. ყიდვის ალბათობა დაბალია;
2. თბილი. ყიდვის ალბათობა საშუალოა;
3. Ცხელი. ყიდვის ალბათობა მაღალია;

მოდით შევხედოთ თითოეულ ჯგუფს.

"Ცხელი"

"ცხელები" არიან საძიებო ტერმინები, რომელიც შეიცავს ეგრეთ წოდებულ გაყიდვის პრეფიქსებს: ყიდვა, ფასი, იაფი, შეკვეთა და ა.შ. Მაგალითად:

• იყიდე iphone 6s;
• იყიდეთ ქეისი iphone 6s-ისთვის;
• iphone 6s ფასი;

ანუ „ცხელი“ მოთხოვნის გამოყენებისას საგრძნობლად იზრდება გაყიდვის ალბათობა. ადამიანი, რომელმაც დაადგინა ასეთი საკვანძო ფრაზა, უკვე მზად არის იყიდოს და ეძებს, ადარებს სხვადასხვა ვარიანტებს, სადაც მისთვის უფრო მომგებიანია შესყიდვა.

"თბილი"

მომხმარებელი განისაზღვრება, როგორც დაინტერესებული პროდუქტის შეძენით, მაგრამ ჯერ არ არის მზად. თბილი მოთხოვნები შეიცავს დამაზუსტებელ ფრაზებს, მაგალითად:

• iphone 6s მოსკოვში;
• რა არის ფასი აიფონის ქეისი 6;
• სად ვიყიდო iphone 6s;

ისინი მოგცემენ მთავარ ტრაფიკს. უმეტესწილად, „თბილ“ შეკითხვებს აქვთ თვეში 500-დან 2000-მდე შთაბეჭდილების სიხშირე (MF), ხოლო ჩვენებების რაოდენობა თვეში არ არის მცირე.

"Ცივი"

ყიდვის ალბათობა როგორც ზემოთ დავწერე დაბალია ამიტომ ცივდებიან. შეიძლება მოგეჩვენოთ, რომ არ უნდა გამოიყენოთ ასეთი „საკვანძო სიტყვები“, რადგან ძალიან ცოტა ადამიანი მაინც იყიდის. მაგრამ ის იყიდის. „ცივ“ მოთხოვნებს თვეში შთაბეჭდილებების მაღალი სიხშირე აქვს, რაც ნიშნავს, რომ ისინი უამრავ ტრაფიკს მოიტანენ, ეს დამოკიდებულია საიტზე. როგორც ის გაყიდის, ისე იყიდიან.

"ცივი" მოთხოვნების მაგალითი:

• iphone 6s;
• ქეისები სმარტფონებისთვის;
• სმარტფონის ჩვენება;

როგორ შევაგროვოთ საკვანძო სიტყვები?

დავიწყოთ საკვანძო სიტყვების არჩევა. ეს შეიძლება გაკეთდეს ორი გზით: ხელით და ავტომატური. შეიტყვეთ მეტი თითოეული მეთოდის შესახებ ახლავე. დავიწყოთ სახელმძღვანელოთი.

Yandex-ში სიტყვების ხელით შერჩევა ხორციელდება Wordstat სერვისში (wordstat.yandex.ru).

ეს მეთოდი საკმაოდ მარტივია და, რაც მთავარია, უფასო. Google-ს აქვს საკუთარი მსგავსი ინსტრუმენტი, მაგრამ უფრო ფუნქციონალური.

როგორ ვიმუშაოთ Wordstat-ში?

ნაბიჯი 1. საკვანძო სიტყვების ნიღბები.

ნიღაბი არის საკვანძო სიტყვა ან ფრაზა, რომელიც აღწერს თქვენს ნიშას, პროდუქტს ან მომსახურებას.

ნიღაბი უნდა შედგებოდეს 1 - 2 - x სიტყვისგან.

მაგალითად, სიტყვა "iphone 6s" არის ნიღაბი. უბრალოდ შეიყვანეთ ის ხაზში და ნახეთ ყველა მოთხოვნა, შემდეგ დაამატეთ ისინი სიაში.

ნაბიჯი 2. ყველა საჭირო საკვანძო სიტყვის შეგროვება.

ახლა უბრალოდ შეაგროვეთ ყველაფერი საკვანძო სიტყვები, რომელსაც, თქვენი აზრით, მოგიტანთ მოგება და ხარისხიანი ტრაფიკი.

ამ სკრინშოტზე, მე ხაზგასმით აღვნიშნე ის საძიებო მოთხოვნები, რომლებსაც მოგება შეუძლიათ.

რჩევა:ხედავთ პატარა ოთხკუთხედს მარცხნივ? ასე რომ, ეს არის ბრაუზერის დამატება - Yandex Wordstatასისტენტი. ბმული: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

ეს დანამატი მნიშვნელოვნად უწყობს ხელს Yandex Direct საკვანძო სიტყვების შერჩევას. უბრალოდ დააწკაპუნეთ პლუს ნიშნებზე, შემდეგ დააწკაპუნეთ ასლის ხატულაზე დანამატების ბლოკში:

მოთხოვნის დამატების შემდეგ პლიუს ნიშნის ადგილას ჩნდება მინუსი, რომელზეც დაწკაპუნებით შეგიძლიათ წაშალოთ ის, რაც არ გჭირდებათ.

ასე ხდება Yandex Direct-ისთვის სიტყვების შერჩევა კალმებით.

ავტომატური შეგროვების მეთოდი.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ ავტომატურად აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები Yandex Direct-ისთვის პარსერის პროგრამების გამოყენებით. ყველაზე პოპულარული პარსერი: (ფასიანი პარსერი, 1700 რუბლი), Magadan (უფასო), Slovoeb (უფასო).

ბუნებრივია, KeyCollector-ის შესაძლებლობები ფართოა (), მაგრამ უფასო ანალოგებიმნიშვნელოვნად ჩამოუვარდება მას ფუნქციონალურობითა და მუშაობის სიჩქარით.

პარსერთან მუშაობისას, თქვენ უბრალოდ უნდა ატაროთ ნიღბები, დაიწყოთ პროცესი და დაელოდოთ. მერე ამოწმებს რა დააგროვა პარსერმა და ეგაა.

დღეს მე გაჩვენებთ, თუ როგორ უნდა იმუშაოთ Slovoeb პარსერთან.

ანალიზი სლოვოებეში.

1) უპირველეს ყოვლისა, ჩვენ უნდა შევქმნათ Yandex ანგარიში ანალიზისთვის. ფაქტია, რომ Yandex ბლოკავს ანგარიშებს, რომლებიც მკაცრად აგზავნიან ინფორმაციის მოთხოვნებს. მე ვფიქრობ, რომ ამ მხრივ არანაირი პრობლემა არ იქნება;

2) ახლა თქვენ უნდა შეიყვანოთ პაროლი და შეხვიდეთ ახალი Yandex ანგარიშიდან Slovoyob-ში. გადადით პარამეტრებში, დააწკაპუნეთ ამ ხატულაზე:

3) შემდეგ გადადით Yandex Direct ჩანართზე (1). Yandex ანგარიშის პარამეტრების ველში შეიყვანეთ თქვენი შესვლა და პაროლი (2). ჩვენ შევიყვანთ მონაცემებს შემდეგნაირად: [ელფოსტა დაცულია]:პაროლი. ჩვენ ვზოგავთ. დარწმუნდით, რომ დააყენეთ ორწერტილი მომხმარებლის სახელსა და პაროლს შორის.

4) შექმენით ახალი პროექტი

5) შემდეგ თქვენ უნდა იმოძრაოთ ნიღბებით და დაიწყოთ მოთხოვნების შეგროვება. ამისათვის დააჭირეთ ამ ღილაკს.

ჩვენ ვიწყებთ შეგროვებას

6) ველოდებით კოლექციის დასრულებას. აქ შეგიძლიათ ნახოთ კონკრეტული მოთხოვნის სიხშირე.

7) ახლა თქვენ უნდა ატვირთოთ ყველა მოთხოვნა Excel ფაილში. ამისათვის დააჭირეთ ექსპორტის ღილაკს, ის მდებარეობს აქ:

ფაილი იქნება csv ფორმატში.

კარგად! ახლა თქვენ შეგიძლიათ ავტომატურად აირჩიოთ Yandex Direct საკვანძო სიტყვები.

Slovoebe-ში საკვანძო სიტყვების შერჩევა რამდენიმე ნიღბით.

ამისათვის მიჰყევით ზემოთ მოცემული ინსტრუქციის მე-5 პუნქტს.

1) შეიტანეთ რამდენიმე ნიღაბი ფანჯარაში. მონიშნეთ ყუთი „არ დაამატო ფრაზა, თუ ის უკვე სხვა ჯგუფებშია“ (1). დააჭირეთ ჯგუფის განაწილების ღილაკს (2).

2) ვიწყებთ საძიებო მოთხოვნების შეგროვებას.

შემდეგ გააკეთეთ ყველაფერი, როგორც ზემოთ აღწერილი ინსტრუქციებში.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების კოლექცია.

საკვანძო სიტყვების შეგროვების აუცილებელ საფეხურს წარმოადგენს ე.წ. თუ თქვენ არ აგროვებთ ნეგატიურ საკვანძო სიტყვებს, თქვენ გაწირავთ თქვენს სარეკლამო კამპანიას წარუმატებლობისთვის, რადგან ადრე თუ გვიან ტრაფიკი იმდენად ბინძურდება, რომ მხოლოდ ზარალი მოდის რეკლამიდან.

დღეს ისწავლეთ, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ Yandex Direct საკვანძო სიტყვები ხელით და ავტომატურად. ასევე, ვისწავლეთ როგორ იყოფა საკვანძო სიტყვები. იმედი მაქვს, რომ ეს გაკვეთილი თქვენთვის სასარგებლო იყო.

შემდეგ გაკვეთილზე ჩვენ გავაანალიზებთ, რაც დაგეხმარებათ დაზოგოთ რამდენიმე ათასი რუბლი და გახადოთ თქვენი რეკლამა უფრო ეფექტური.

Გნახავ!

წინა სტატია
შემდეგი სტატია

საბაზისო დონეზე.

ცოდნის რომელ ნაწილს მოიცავს სტატია:

ინფორმაციის შეგროვება → სტრატეგია → საწყისი ანალიტიკის დაყენება → საკვანძო სიტყვების შერჩევა→ საკვანძო სიტყვების დახარისხება → რეკლამის შემუშავება → კამპანიის შემუშავება → მონაცემთა ანალიზი → ოპტიმიზაცია → მასშტაბირება → მხარდაჭერა

თემები, რომლებსაც განვიხილავთ:დაფარვის რუკა, გამრავლება, ანალიზი, wordstat.yandex.ru

შესაძლოა შეგიმჩნევიათ, რომ საიტისთვის საკვანძო ფრაზების არჩევამდე კიდევ 3 პუნქტია, რადგან მათზე მასალები ჯერ კიდევ არ გვაქვს, მათ თეზისებში განვაცხადებთ:

• თქვენ უნდა გესმოდეთ ვინ არის თქვენი მყიდველი და რა შეკითხვებს შეიტანს იგი ძიებაში.
• სტრატეგიის ზოგადი ცნებები შეიძლება შეგროვდეს სტატიის პირველი ნაწილიდან "როგორ გავაკეთოთ უფასო დაშვება საღამოს?"
• დააინსტალირეთ Yandex Metrica კოდი და Google Analyticsთქვენს საიტზე, დაისახეთ მიზნები

სტატიაში ვარაუდობენ, რომ თქვენ უკვე გესმით ცნებები: სიტყვების სტატისტიკა, შთაბეჭდილებები, დაწკაპუნებები, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, ჯვარედინი ბმულები, საკვანძო სიტყვების დამთხვევის ტიპები, სიტყვების სიხშირე, შესაბამისობა. და თუ არ გესმით, მაშინ შეგიძლიათ იპოვოთ ისინი ინტერნეტში.

როგორ ავირჩიოთ საკვანძო სიტყვები? საკვანძო სიტყვების შეგროვების მრავალი ტექნიკა და ინსტრუმენტი არსებობს: მრიცხველებიდან გადმოტვირთვა, კონკურენტების საიტებიდან შეგროვება, YML-დან გენერირება, TOP-ში მსგავსი ფრაზების ძიება, ავტომატური შერჩევა. საკვანძო სიტყვებითქვენი საიტის საფუძველზე ძიების შედეგებში და სხვა. ჩვენ ვისაუბრებთ მთავარ მეთოდებზე, უფრო სწორად wordstat.yandex.ru-ზე.

თეორიული ბლოკი

ჩვენ ვიცით, რა არის საკვანძო ფრაზა wordstat-ში, მას აქვს სიხშირე (ჩვენებები თვეში), ეს არის ბოლო 3 თვისა და ერთი წლის წინ მოთხოვნის საშუალო რაოდენობა. ქვემოთ მოყვანილი ყველა ფრაზა არის შემომავალი მოთხოვნა, ანუ მოთხოვნები, რომლებიც შეიცავს ფრაზას, რომელიც შევიყვანეთ სხვადასხვა დეკლარაციაში და რიცხვებში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეისწავლოთ თქვენი მოთხოვნის სიხშირე რეგიონების მიხედვით და სეზონურობა ჩანართებში „რეგიონების მიხედვით“ და „მოთხოვნების ისტორია“.

იფიქრეთ საკვანძო სიტყვებზე, როგორც ერთი უსასრულო მასივის სეგმენტებად, საიდანაც გვინდა გამოვყოთ ის სეგმენტები, რომლებიც შესაბამისი იქნება ჩვენი საიტისთვის. მაგალითად, ქვემოთ მოცემულ სურათზე, წითელი კვეთა შეიცავს ყველაზე მიზანმიმართულ შეკითხვებს, ხოლო მწვანე კვეთა "მათემატიკის სკოლა"შეიცავს უფრო ფართო ტიპის შეკითხვებს და ასევე არის შეკითხვა "სკოლა", რომელიც შეიცავს ჩვენთვის შეუსაბამო მოთხოვნების 99%-ს.

მაშ სად მივდივარ? ჩვენ მივიღებთ ყველა შემოსულ ფრაზის მოთხოვნას ხელით დახარისხებისთვის "მათემატიკის საზაფხულო სკოლა"და "მათემატიკის სკოლა", ა "სკოლა"ჩვენ არ მივიღებთ მას, რადგან არ გვსურს მოთხოვნის 99% დახარისხება, რათა ვიპოვოთ ჩვენი 1%.

მატრიცა საჭიროა, როგორც მასალა ძირითადი ფრაზების (სეგმენტების) შედგენისთვის. არ არის აუცილებელი მატრიცას დაამატოთ ყველა ის სიტყვა, რაც შესაძლებელია. მაგალითად, ჩვენ არ დავამატებთ სიტყვებს "2016", "ყიდვა", "ამინდი", რადგან ჩვენ არ ვიღებთ სეგმენტს ხელით დახარისხებისთვის. "მათემატიკის საზაფხულო სკოლის შეძენა", ის უკვე იქნება სეგმენტში "მათემატიკის საზაფხულო სკოლა"როგორც შემოსული მოთხოვნა. გამოცდილებაა საჭირო იმისთვის, რომ ორიენტირებული იყოს რომელი სიტყვები უნდა დაემატოს მატრიცას და რომელი არა.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამჩნიოთ, რომ სეგმენტები "მათემატიკის საზაფხულო სკოლა"და "მათემატიკის სკოლა"იკვეთება, შესაბამისად, უნდა გამოვაკლოთ შეკითხვას "მათემატიკის სკოლა"სიტყვა "ზაფხული". ამისთვის არის უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, მაგრამ ამის შესახებ მოგვიანებით.

მე ვერ აღვწერ მთელ პროცესს, რადგან უსაზღვროდ ბევრი ნიუანსია, მაგრამ შემიძლია გითხრათ ძირითადი პუნქტები, რის შემდეგაც თქვენ სწორი მიმართულებით წახვალთ.

1. ჩვენ ვაკეთებთ სეგმენტებს მატრიციდან.გახსენით wordstat.yandex.ru და შეიყვანეთ პირველი სიტყვა პირველი სვეტიდან "ბანაკი"- ვხედავთ, რომ შემოსული მოთხოვნების 70%-ზე მეტი არ ჯდება. გზაში ჩვენ ვეძებთ ახალ საკვანძო სიტყვებს და ვავსებთ ჩვენს მატრიცას, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ თუ ახალ კარგ სიტყვას დაამატებთ, მაშინ ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას წინა სეგმენტებში.
   

   
   როგორ ამოვიცნოთ საკვანძო სიტყვები, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რას ეძებენ მომხმარებლები აკრეფისას კონკრეტული მოთხოვნა? შედით Yandex-ში და ნახეთ ძიების შედეგები, როგორც წესი, პირველი პოზიციები შეიცავს ზუსტად იმ ინფორმაციას, რომელიც მომხმარებლისთვის საინტერესოა.

   
2. თქვენ იტყვით, რომ ჩვენი შეთავაზებით შესაძლოა დაინტერესდეს აუდიტორია, რომელიც „ბავშვთა ბანაკს“ შემოაქვს, მაგრამ არა, ამ სეგმენტში პოტენციური კლიენტების 5%-ზე მეტი არ არის, შესაბამისად, კლიენტის ღირებულება იმდენად მაღალი იქნება, რომ ჩვენ. ვერ გაუწევდა კონკურენციას ჩვეულებრივ საბავშვო ბანაკებს.
   
3. მას შემდეგ, რაც მოთხოვნით "ბანაკი" 70% -ზე მეტიშეუსაბამო საკვანძო სიტყვები, შემდეგ ჩვენ ვიწყებთ აუდიტორიის შეკვეცას სხვა სვეტებიდან განმარტებების დამატებით, მაგალითად, ფრაზაში "მათემატიკური ბანაკი"თითქმის ყველა შიდა მოთხოვნა ჩვენთვის შესაფერისია, რაც ნიშნავს, რომ ჩვენ ვამატებთ მათ სეგმენტებს შემდგომი დამუშავებისთვის, ეს ოპერაცია უნდა გავაკეთოთ თითოეული საკვანძო სიტყვით, ზოგადიდან დაწყებული „ბანაკი“ და სეგმენტების შევიწროება კერძო „ბავშვებზე“, „ბულგარეთში“.

   როგორც წესი, თითოეულ სეგმენტში არის სიტყვები, რომლებიც არ მოგვწონს, მაგალითად:

   ჩვენ ვამატებთ ამ სიტყვებს საძიებო ზოლში მინუს სიმბოლოთი და კვლავ ვაწკაპუნებთ "ძებნა", რათა მივიღოთ საკვანძო სიტყვების იგივე სია, მაგრამ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების შინაარსის გარეშე.
   

4. დაბნეულობის თავიდან ასაცილებლად, ჩვენ მორიგეობით ვეძებთ და ვამატებთ საკვანძო სიტყვების სეგმენტებს ცალკეულ ადგილას მატრიცის მარჯვნივ, როგორც შაბლონში. დაამატეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები თითოეულ სეგმენტში.
   

   დაიმახსოვრეთ სეგმენტების გადაკვეთის შესახებ, ამ ეტაპზე უნდა ჩავატაროთ ჯვარედინი ტრასა სეგმენტებს შორის.

   ამრიგად, ჩვენ ვიღებთ დაფარვის რუკას, როდესაც მას ვუყურებთ, ნათლად გვესმის, რომელი საკვანძო სიტყვებისთვის იქნება ნაჩვენები ჩვენი რეკლამა.

5. ახლა ამ რუკიდან უნდა მივიღოთ საკვანძო სიტყვების სია, ამისთვის მივმართავთ გამრავლების მეთოდს. ჩვენ ვიყენებთ py7.ru/tools/text/ სერვისს, მაგრამ ცოტა უნდა გავიგოთ.
   

   
   გასაღების გამრავლების მეთოდის არსი არის ხელით მუშაობის თავიდან აცილება.

   შაბლონის ველში დაუყოვნებლივ გვაქვს 4 ცვლადი, თუ გვინდა გავამრავლოთ 2 სვეტი, მაშინ უნდა დავტოვოთ მხოლოდ % (a) s და % (b) s ცვლადები და წავშალოთ % (c) s და % (d). ) ს. თუ გვინდა გავამრავლოთ 3 სვეტი, მაშინ უნდა წავშალოთ მხოლოდ %(d)s - ცვლადების რაოდენობა უდრის სვეტების რაოდენობას.
   

   ჩვენ უნდა გავამრავლოთ თითოეული სეგმენტი თავის მხრივ, ავიღოთ პირველი და გავანაწილოთ სიტყვები სვეტებად py7.ru სერვისში.

   დააჭირეთ ღილაკს "გენერაცია" და მიიღეთ შედეგი:

   მათემატიკური ბანაკი
   მათემატიკური ბანაკი
6. შემდეგ, ახალ ფურცელზე, ჩვენ ვქმნით სვეტებს თითოეული სეგმენტისთვის და ვანაწილებთ მათში საკვანძო სიტყვებს თაობის შემდეგ.
   

   
   საკვანძო სიტყვების ანალიზი - შემომავალი მოთხოვნების შეგროვება, მსგავსია იმისა, რომ ჩვენ შევიყვანთ საკვანძო სიტყვას wordstat-ში და დავაკოპირებთ ყველა შემოსულ მოთხოვნას.

   
   

   თქვენ შეიძლება შეამჩნიოთ, რომ თითოეულ ჯგუფთან გვაქვს "უარყოფითი სიტყვების" სვეტი, სადაც ხელით გადავიტანთ სიტყვებს ჯვარედინი მინუს ჩვენი სეგმენტები და ზოგადი სიებითითოეული სეგმენტისთვის, მაგალითად:

7. ახლა თქვენ უნდა შეაგროვოთ შემომავალი მოთხოვნები (დამატებითი ანალიზი) თითოეული ჯგუფისთვის, არის 3 ვარიანტი:
   • ხელით დააკოპირეთ wordstat.yandex.ru-დან
   • გამოიყენეთ topvisor.ru, მაგრამ ხელით უნდა გაფილტროთ და წაშალოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები
   • keycollector უდავოდ საუკეთესო, მაგრამ ყველაზე რთული ვარიანტია

   ჩვენ ვიყენებთ wordstat.yandex.ru. თითოეულ საკვანძო სიტყვას რიგრიგობით ვიღებთ თითოეული ჯგუფიდან, ვუმატებთ მას უარყოფით საკვანძო სიტყვებს და ვამატებთ wordstat-ში
   

   გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ჩვენ ვირჩევთ "ყველა რეგიონს" ოფციას მეტი საშუალო სტატისტიკის მისაღებად.

   ჩვენ გვაქვს შემოსული მოთხოვნების სია რამდენიმე გვერდზე, ჩვენ ვაკოპირებთ მოთხოვნებს თვეში შთაბეჭდილებების ღირებულებამდე 50

   და ჩვენ ჩავსვამთ ჩვენს ცხრილში იმავე ფურცელზე, სეგმენტის ქვეშ.

გესმის ყველაფერი? გაქვთ შეკითხვები? ამ თემაზე ვიდეო უნდა გადავიღოთ?

მუშაობა სემანტიკური ბირთვიიწყება საკვანძო სიტყვების ნიღბების (ბაზების) შერჩევით. ამ სტატიაში ნახავთ, თუ როგორ უნდა გააკეთოთ ეს, რა უნდა გაითვალისწინოთ + ალგორითმი კონკრეტული მაგალითის გამოყენებით.

როგორ შევაგროვოთ საკვანძო სიტყვების ნიღბები

ყველას, ვინც შეადგინა ბაზების სია, ესმის მთავარი სირთულეები:

• არარეალურია ყველა ვარიანტის თავიდან მოფიქრება - ბევრი გვაკლია და დაფარვას ვკარგავთ;
• ყველაზე იდეალური სერვისიც კი არ იღებს 100% სწორ მარკერებს - "ნაგვის" მოთხოვნების ხელით გაწმენდა შეუცვლელია.

ჩვენ გამოვიყენებთ მიდგომას, რომელიც უზრუნველყოფს 100%-მდე დაფარვას. პრინციპი, როგორც ყველა სემანტიკური ინსტრუმენტი:

1) Wordstat-ში მიუთითეთ სიტყვა/ფრაზა და მიიღეთ არჩევანი;

2) მინუს ყველაფერი შეუსაბამო და არაკომერციული;

3) სიის გაფართოება მსგავსი ფრაზებითა და სხვა წყაროებით;

4) შეამოწმეთ მიღებული ფრაზების სიხშირე Wordstat-ში.

საკმაოდ შრომატევადი პროცესია, მაგრამ ეს საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ ძალისხმევისა და დაფარვის ოპტიმალურ კომბინაციას.

მაქსიმალური დაფარვის მიღების მეთოდი

ნაბიჯი 1: შეაგროვეთ საერთო ფრაზები, რომლებიც აღწერს თქვენს პროდუქტს

უპასუხეთ კითხვას, როგორ უწოდებს მას TA. იფიქრეთ ყველა შესაძლო ფორმულირებაზე, მართლწერაზე (მათ შორის, რუსული უცხოური ბრენდებისთვის) და სინონიმები.

მოთხოვნის ნიმუში ამ ტიპის სამიზნე აუდიტორიისთვის:

• „ბიზნეს ინგლისურის კურსები“;
• "Ბიზნეს ინგლისური";
• „კარიერა უცხოურ კომპანიაში“;
• "ინგლისური სამუშაოსთვის";
• „საქმიანი ინგლისური სკაიპის საშუალებით“;
• „ინგლისური ენის კურსები სერთიფიკატით“;
• "ინგლისური ინტენსიური კურსი".

შექმენით ცხრილი ნებისმიერი ფორმატით იდეების დასაფიქსირებლად. შეიყვანეთ ის, რაც ამჟამად გაქვთ:

ეს არის მოხსენების მოსახერხებელი ფორმატი: ყველაფერი დაჯგუფებულია თემების, ბრენდების, კატეგორიების მიხედვით, უფრო ადვილია შეაფასო საერთო სიხშირე და მომავალში დაბალი სიხშირის კუდის ზომა.

სემანტიკის სვეტი არის უნიკალური ფრაზების რაოდენობა ამ ნიღბისთვის არანაკლებ სიხშირით. ჩვენ ვავსებთ მას შემდგომში - SL-ის გარჩევის ეტაპზე. ახლა ჩვენ მხოლოდ სიხშირეს ვწერთ Yandex Wordstat-იდან.

სვეტი "სექცია" სასარგებლოა, თუ თქვენ გაქვთ ბევრი პროდუქტი, ბრენდი, კატეგორია.

ნაბიჯი 2: ჩაწერეთ ფრაზები Wordstat-ში

გამოიყენეთ მხოლოდ ფართო შესატყვისი, რომ მიიღოთ ყველაზე მეტი დებულებული მოთხოვნები თითოეული საფუძვლიდან.

არ დაგავიწყდეთ რეგიონის დაყენება, თუ ადგილობრივი ბიზნესი გაქვთ.

უმჯობესია შეცვალოთ ფრაზები ძალიან დაბალი ქულით უფრო ტევადი ფრაზებით, რადგან თქვენი ამოცანაა მიიღოთ ნიღბები, რომლებიც პოტენციურად მოგცემთ გაფართოებების დიდ რაოდენობას შემდგომი გარჩევით.

ამავდროულად, გამორიცხეთ ვარიანტები ნულოვანი სიხშირით:

თქვენ ასევე შეგიძლიათ დახვეწოთ ისინი, რომ მიიღოთ უფრო პროგნოზირებადი გაშუქება. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ ამ შემთხვევაში, შეუსაბამო მოთხოვნები შეიძლება გამოჩნდეს ძიების შედეგებში, მაგალითად:

მიზანშეწონილია დაუყოვნებლივ დაამატოთ ისინი მინუს ფაილში ან გამორიცხოთ ისინი ძიებისას:

Მნიშვნელოვანი! დაუყოვნებლივ შეაფასეთ გაცემის შედეგები, რათა თავიდან აიცილოთ არასაჭირო სამუშაოები მომავალში. თუ ნიმუშში ბევრი ჭარბია, არ უნდა მიიღოთ ეს საფუძველი.

მაგალითად, მოთხოვნა "ინგლისური სამუშაოსთვის" არ აბრუნებს შედეგებს, რომლებიც საჭიროა SL-სთვის. სამსახურში კარიერას ვგულისხმობდით, მაგრამ არა როგორც სასკოლო დავალებას.

ჩვენს შემთხვევაში სკოლასთან დაკავშირებული ყველაფერი არის „სატესტო სამუშაო“, „საშინაო დავალება“, „ინგლისურად“, „სამუშაო წიგნი“ და ა.შ. უარყოფითი საკვანძო სიტყვებია.

ვცადოთ ფორმულირების დახვეწა. სულ სხვა სიტუაციაა ფრაზასთან დაკავშირებით „ინგლისური სამუშაო საზღვარგარეთ“, მაგრამ გამომავალი მცირეა.

პრინციპი #1: სრულფასოვანი SA-სთვის შეარჩიეთ ასეთი ნიღბები, რომ „დაამაგროთ“ მეტი გაფართოება (დაფარვა) და ნაკლები „ნაგავი“.

Wordstat-ში ნიღბების გაანალიზებისას შეავსეთ ცხრილი. ჩვენ ვიღებთ შემდეგ მონაცემებს:

შედეგები საკმაოდ მოკრძალებულია, თუ იყენებთ მხოლოდ Wordstat-ის გამომავალს. როგორ შეიძლება მათი გაფართოება? Გაინძერი.

პრინციპი #2: გამოიყენეთ საკვანძო ფრაზები მარჯვენა სვეტში იდეებად, არ დააკოპიროთ და ჩასვით. შეარჩიეთ მათგან სასარგებლო კომპონენტები, გააფართოვეთ ისინი, როგორც გსურთ, ამოიღეთ არასაჭირო სიტყვები.

პარალელურად, შეამოწმეთ თითოეული იდეა საძიებო სისტემებში კონტენტისთვის, რომ წარმოიდგინოთ, რა მოთხოვნებია მასში შესული:

და ამოიღეთ ის რაც არ ჯდება თემაში.

ნაბიჯი 4: შეისწავლეთ სემანტიკური წყაროები

პრინციპი იგივეა - გამოიგონეთ ნიღბები რასაც ხედავთ. მაგალითად, შეხედეთ:

• Yandex და Google საძიებო წინადადებები:

• მსგავსი მოთხოვნები SERP-ში:

• Mail.ru შეკითხვის სტატისტიკა

ასევე სინონიმების სერვისები, ფორუმები, Alt-ტეგები სურათებისთვის ძიების შედეგებში, საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი გუგლის სიტყვებიდა ა.შ.

სასარგებლოა იდეების გამოტანა კონკურენტების ვებსაიტებიდან.

ცალკე, რამდენიმე სიტყვა SpyWords სერვისის შესახებ. ეს არ არის პირდაპირი სახელმძღვანელო. შეკითხვის ბაზა, რომლის მიხედვითაც ძიების შედეგები იშლება თვეში ერთხელ, ხოლო რეალური მოთხოვნები განსხვავებულია. მათი კოპირება აზრი არ აქვს, მაგრამ ღირს ახალი ნიღბებისთვის იდეების ძებნა.

ცხრილში შეიყვანეთ ის, სადაც სიხშირე ნულზე მეტია. აქ მოცემულია რამდენიმე ნიღაბი, რომელიც მივიღეთ მსგავსი მოთხოვნებისა და საძიებო წინადადებებიდან:

გამრავლების მეთოდი

Ეს არის ალტერნატიული გზა, რომელიც ეფუძნება პროდუქტის ძირითად მახასიათებლებს:

• დასახელება - კურსები ინგლისურად
• მრავალფეროვნება - საქმიანი / სასაუბრო / საბაზისო / ლიტერატურული;
• განაცხადი - ბიზნესისთვის / სამუშაოსთვის / სწავლისთვის / მოგზაურობისთვის / კომუნიკაციისთვის;
• მდგომარეობა - რეპეტიტორთან / სახლში / სკაიპის საშუალებით / ონლაინ;
• Geo (თუ ბიზნესი ადგილობრივია, არ ვიყენებთ).

ნიშნების ვარიანტების მოძიება შესაძლებელია იმავე წყაროებში. არსებობს სპეციალური ონლაინ სერვისები სიტყვების გასამრავლებლად, ამიტომ ამას დიდი დრო არ დასჭირდება.

ჩვენ ვიღებთ დაახლოებით შემდეგ შედეგებს, რომლის მიხედვითაც შემდეგ ვარღვევთ სიხშირეს Wordstat-ში:

• ინგლისურის კურსები;
• ბიზნეს ინგლისურის კურსები;
• ბიზნეს ინგლისურის კურსები სამუშაოდ;
• ბიზნეს ინგლისურის კურსები სკაიპის საშუალებით სამუშაოდ;

მეთოდის უპირატესობა არის მაქსიმალური დაფარვა.

მინუსი არის ის, რომ ის იძლევა დაახლოებით იგივე შედეგებს, რაც კონკურენტებს, ამიტომ ეს ფრაზები სწრაფად „გახურდება“ აუქციონებზე. გარდა ამისა, "ნაგვის" მოთხოვნების თავიდან აცილება შეუძლებელია.

ჩვენ დეტალურად გავაანალიზეთ ნიღბების შეგროვება სერვისისთვის - ინგლისურის კურსები. კლიენტ კომპანიებს ან ონლაინ მაღაზიების მყიდველებს აქვთ საკუთარი სპეციფიკა შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებისას. აქედან გამომდინარე, ისინი ყურადღებას ამახვილებენ მეორეზე, როდესაც ეძებენ სწორ პროდუქტს.

ნიღბები B2B ბაზრისთვის

ბიზნესი უფრო მეტად აცნობიერებს ყიდვას. ისინი ეძებენ არა მხოლოდ კონკრეტულს, არამედ კონკრეტულ ბრენდს და პირობებს კონკრეტული ამოცანისთვის.

საკვანძო სიტყვების ნიღბების გენერირებისას გაითვალისწინეთ პროდუქტის 5 ძირითადი მახასიათებელი. მაგალითი ბეტონის მწარმოებლისთვის:

• თვისებები - ფიჭური, მძიმე, წვრილმარცვლოვანი, მონოლითური, კოროზიისადმი მდგრადი და სხვ.;
• ბრენდი - v10, v12, v15, v20, m100, m250 და ა.შ.;
• განაცხადი - საძირკვლის, ავტოფარეხის, ბილიკებისთვის და ა.შ.
• მდგომარეობა - მიწოდებით, პიკაპით, იაფი, მწარმოებლისგან;
• გეო - პერმში, ბერეზნიკში და ა.შ.

თანმიმდევრული სემანტიკა დაგეხმარებათ. თუ მომხმარებელი დაინტერესებულია პროდუქტებით/მომსახურებით, რომლებიც საჭიროა თქვენს მიერ შემოთავაზებულთან ერთად, როგორც წესი, ეს არის თქვენი პოტენციური კლიენტი. თქვენი ამოცანაა გაარკვიოთ რა არის ეს საქონელი/მომსახურება.

ვთქვათ, ყიდით ბეტონს. თქვენი აუდიტორია ასევე მოიძიებს ინტერნეტში მის გამოსაყენებელ აღჭურვილობას, ბეტონის დაგების სერვისებს და ა.შ.

ნიღბები ონლაინ მაღაზიისთვის

ელექტრონული კომერციისთვის გამრავლების მეთოდი საუკეთესოდ შეეფერება.

მყიდველი ირჩევს საქონელს გარკვეული თვისებების მიხედვით. ეს არის ფერი, ზომა, სიმაღლე, საყინულის არსებობა და სხვა მახასიათებლები და ფუნქციები. აქ მნიშვნელოვანია გეოგრაფიის დამატება. მაგალითად, მაცივარი. მოთხოვნა შეიძლება იყოს მაქსიმალურად დეტალური: "შეიძინეთ bosch kgn39nw13r მაცივარი პერმში მიწოდებით."

ონლაინ მაღაზიას სჭირდება ბრენდის სემანტიკა - ნიღბები მოიცავს ბრენდის, სერიის და მოდელების სახელებს.

რუსული მართლწერა ცალკე მოთხოვნაა, რისთვისაც ცალკე უნდა შეაგროვოთ ნიღბები.

როგორ გავხადოთ ის უფრო სწრაფად, თუ ბევრი სემანტიკაა

ეს ეხება პოპულარულ თემებს, სადაც უამრავი ბრენდი, კატეგორია, მოდელია, მომხმარებლები სხვადასხვა გზით ეძებენ პროდუქტებს.

ალტერნატიულად, დაალაგეთ ნიღბები 3-ბალიანი შკალით, ბიზნესისთვის მათი მნიშვნელობის მიხედვით.

როდესაც პროექტს აქვს ვებგვერდი, მაშინვე ჩნდება კითხვა: როგორ მოვიყვანოთ მაქსიმალური სამიზნე აუდიტორია კონტექსტური რეკლამის დახმარებით? მაგრამ თქვენ არ უნდა შეგეშინდეთ მაშინვე. არავინ იცის თქვენი პროდუქტი თქვენზე უკეთ, რაც ნიშნავს, რომ მხოლოდ თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ რომელი საკვანძო სიტყვები აირჩიოთ პოპულარიზაციისთვის და რა გახდება კონტექსტური ტრაფიკის შუქურის საფუძველი. ალექსეი აგალცოვმა და ლუდმილა კორზინამ, Ecohost სტუდიის სპეციალისტებმა მოამზადეს თქვენთვის ინსტრუქციები, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც თქვენს საიტს დაეხმარება გაზარდოს სარეკლამო ტრაფიკი.

• ჩვენ ერთად მივდივართ დიდი რიცხვიითხოვს, ჩვენ ვიღებთ უამრავ ტრაფიკს, მაგრამ არა გაყიდვები!
• ჩვენი მოთხოვნით პირველ ადგილზე ვართ და შეკვეთები არ არის! Რა უნდა ვქნა?
• უნდა გამოვედევნო დიდი რაოდენობითსაძიებო მოთხოვნები ან შეგიძლიათ დაკმაყოფილდეთ ათი ყველაზე პოპულარული?

ჩვენ მუდმივად გვისვამენ მსგავს კითხვებს. საკვანძო სიტყვების კვლევა ხშირად არის დაბრკოლება ორგანიზაციის უმეტესობისთვის, რომელსაც ცოტა ადამიანი ახერხებს დაბრკოლების გარეშე.

თითქმის ყველამ იცის, როგორ შეაგროვოს საძიებო მოთხოვნები და რა არის Wordstat. ცოტა ნაკლებმა იცის როგორ შეაგროვოს საკვანძო სიტყვები Google-ში და გამოიყენოს "რჩეულები". სპეციალური პროგრამებიდა მომსახურება. მაგრამ, სამწუხაროდ, ცოტა ადამიანი იყენებს თავის თავს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, როგორ გავიგოთ მაცდური შეთავაზებების უზარმაზარი მოთხოვნა „ჩვენ ხელს შევუწყობთ თქვენს პოპულარიზაციას 50 000 მოთხოვნით“, „10 წუთში შეგიგროვებთ 10 000 საკვანძო სიტყვას“?

ჩვენი აბონენტებისა და მომხმარებლების მოთხოვნით, ჩვენ შევადგინეთ ეს სახელმძღვანელო.

1. დაიწყეთ პოზიციონირებით

იპოვეთ თქვენი USP, აღწერეთ სამიზნე აუდიტორია.

Wordstat-ის მომხიბლავ სამყაროში ჩასვლამდე, თქვენ უნდა შეადგინოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პორტრეტი, გადაწყვიტოთ პოზიციონირება და USP. ამის წყალობით გაიგებთ ვინ არის თქვენი კლიენტი, სად მდებარეობს და რა საკვანძო სიტყვების მოძიება შეუძლია თქვენთვის.

ჩვენ ვვარაუდობთ, რადგან თქვენ კითხულობთ ჩვენს სტატიას AzConsult ვებსაიტზე, რომ უკვე მზად გაქვთ პოზიციონირება, თქვენ ჩამოაყალიბეთ USP და შექმენით რამდენიმე ავატარი თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის. :) თუ არა, მაშინ შეადგინეთ. რაც უფრო ზუსტად განსაზღვრავთ ამ ყველაფერს, მით უფრო იაფი დაგიჯდებათ რეკლამა.

ნათელი მაგალითი ჩვენი პრაქტიკიდან: ძირითადი მწარმოებელიდიდხანს და რთულად მოითხოვდა გარკვეული თემატური მოთხოვნის დაწინაურებას. ჩვენ განვმარტეთ, რომ მოთხოვნა არის "ცალობით", ხალხი ამ პროდუქტს ეძებს საცალო მაღაზიებში მათ ტერიტორიაზე და არა "ვაგონებს ქვეყნის მეორე მხრიდან". ყველა ახსნა-განმარტებამ ერთნაირი პასუხი მიიღო: „დაჰყევი ჩვენს მოთხოვნას! ბიუჯეტის წარმოუდგენელი ზრდისა და შემფასებლებთან მუდმივი ბრძოლის გამო საძიებო სისტემებიჩვენ მივაღწიეთ იმას, რაც გვინდოდა - ზევით აღებულია! მაგრამ როგორ ფიქრობთ, მიიღო თუ არა მომხმარებელმა სასურველი მომხმარებლები? Რათქმაუნდა არა!

2. შეაგროვეთ საკვანძო სიტყვების უდიდესი სია

ზოგადად, ყველას. ყველა წყაროდან.

Wordstat.yandex.ru

შეიყვანეთ ის, რაც პირველად მოგივიდათ თავში თქვენი მოთხოვნისას და შეხედეთ ნომრებს ნომრის მარცხენა სვეტში. ზედა ნომერი არის საძიებო მოთხოვნის გამეორების რაოდენობა ძიებაში. მათ შორის სიტყვებთან ერთად მთელი სიიდან, რომელსაც ქვემოთ ხედავთ. ყოველი ასეთი სიტყვისთვის ჩვენ ვაგროვებთ მონაცემებს ერთ ადგილას და ვაგრძელებთ ამის გაკეთებას მანამ, სანამ თქვენს თემასთან დაკავშირებული შეკითხვები არ მოგახსენებთ.

ასე გამოიყურება სამუშაო ფანჯარა wordstat-ში

ისევ Wordstat

მაგრამ ახლა ჩვენ ვუყურებთ მარჯვენა სვეტს. ეს არის ის მოთხოვნები, რომლებსაც ადამიანები შეაქვთ თქვენთან ერთად, ან მოთხოვნები, რომლებიც, Yandex-ის მიხედვით, მსგავსი მნიშვნელობითაა. ეს არის სადაც თქვენ, როგორც ბიზნესის მფლობელს, შეგიძლიათ განსაზღვროთ, არის თუ არა ეს მოთხოვნები თქვენთვის შესაბამისი. თქვენ ასევე აგროვებთ ამ მოთხოვნებს ცალკე.

კითხვები მსგავსი სიტყვებისთვის

მინიშნება: მარჯვენა სვეტის ზოგიერთი შეკითხვა შეიძლება იყოს თქვენი მომავალი სასარგებლო სტატიების სათაურებში. :)

Google Keyword Planner

არც ისე მოსახერხებელია: ჯერ უნდა შექმნათ კამპანია და რეკლამები. და თემების უმეტესობისთვის, Yandex-ისა და Google-ის სტატისტიკა დაახლოებით იგივეა.

პერფექციონისტის გზა

თუ თქვენ გაქვთ შესანიშნავი სტუდენტის სინდრომი და გსურთ გააკეთოთ ყველაფერი იდეალურად, მაშინ მოძებნეთ მოთხოვნის სინონიმები ლექსიკონებში. შემდეგ გადაიტანეთ სინონიმები Wordstat-ში და მიჰყევით უკვე ნაცნობ ინსტრუქციებს.

წაშალეთ მიღებული დუბლიკატების სია (განმეორებადი ფრაზები) - ეს ყველაზე მარტივი ამოცანაა.

საკვანძო სიტყვების პროდუქტის ჯგუფი

თუ თქვენ ყიდით მასობრივი წარმოების საქონელს საცალო ვაჭრობაში, მაშინ ალბათ კიდევ ორასი ადამიანი ყიდის იმავე საქონელს. ან ოცი ათასი.

დაამატეთ პროდუქტის სახელები და SKU-ები თქვენს საკვანძო სიტყვების სიაში!

ხშირად ადამიანები ეძებენ კონკრეტულ პროდუქტს ან ადარებენ ფასებს, მიწოდების პირობებს, მიწოდების დროს და ა.შ. შესაძლოა, თვეში ორი ადამიანი მოვიდეს თქვენთან ერთი ასეთი საკვანძო სიტყვისთვის. მაგრამ მაშინაც კი, თუ ერთ-ერთი მათგანი აკეთებს შეკვეთას და პრაქტიკა აჩვენებს, რომ პროდუქტის მოთხოვნების კონვერტაცია ხშირად არის ზუსტად ეს - 30-60%, მაშინ 30 ასეთი პროდუქტი უკვე მოგცემთ დამატებით 30 შეკვეთას თვეში.

3. შეგროვებული მოთხოვნების გაფილტვრა

მოიშორეთ ზედმეტი

წაშალეთ მოთხოვნები, რომლებიც ზუსტად არ ემთხვევა თქვენს თემას.

თუ ყიდით "ხელნაკეთი ტორტები შეკვეთით ფონდანტის გარეშე", მაშინ ამოიღეთ მინიმუმ "ტორტის რეცეპტი", "ქაფის ნამცხვრები", "ტორტის ფონდანტი".

შეაფასეთ ტვიტერების საჭიროება

მაღალი სიხშირის საკვანძო სიტყვა თემაში არის შეკითხვა, რომელიც საძიებო სისტემაში უფრო ხშირად იწერება, ვიდრე სხვები. "ტორტებში" ეს არის "ტორტი". "სამოსი მეძუძური დედებისთვის" - ეს არის "ტანსაცმელი მეძუძური დედებისთვის". Yandex-ში მოთხოვნის სიხშირე არ არის შეფასებული (ნამცხვრებისთვის თვეში 6 მილიონია, საექთნო ტანსაცმლისთვის - თვეში 6000), არამედ თემის ფარგლებში მოთხოვნის სიხშირე.

მაღალი სიხშირის მოთხოვნა Wordstat-ში

როგორ გავიგოთ, სჭირდება თუ არა თქვენს საგანს მაღალი სიხშირის დინამიკები?

მოდით კიდევ ერთხელ გადავხედოთ მაგალითებს ჩვენი პრაქტიკიდან.

მაგრამ იგივე "სამოსი მეძუძური დედებისთვის" არის საკმაოდ ვიწრო ნიშის სახელი: ქალის ტანსაცმელი, რომელიც განკუთვნილია ძუძუთი კვების პერიოდისთვის. ეს შეიძლება და უნდა იყოს რეკლამა.

იდენტიფიცირება მოთხოვნები, რომლებიც არ ეძებენ იმას, რასაც თქვენ სთავაზობთ

რას ვგულისხმობთ?

ჩვენს პრაქტიკაში იყო შემთხვევა, როცა სახელ სავაჭრო ნიშანი"Caesar" დაემთხვა პოპულარული თამაშის სახელს და ყველა მცდელობა, რომ იგი მწვერვალზე მოხვედრილიყო ამ შეკითხვისთვის, წარუმატებელი აღმოჩნდა.

საკვანძო სიტყვები შეიძლება იყოს სხვადასხვა თემებს შორის საზღვარზე. მაგალითები: მოთხოვნები „მისალმება“, „ფეიერვერკის ყიდვა“, „მიესალმება მოსკოვი“ ეხება არა მხოლოდ თემას „პიროტექნიკა“, არამედ „სალუტის სასტუმრო“, „სალუტის ქარხანა“, „სალუტ ტრაქტორი“. მოთხოვნა "საქშენების დასუფთავება" არ შეიძლება განიხილებოდეს დამოუკიდებლად პოპულარული მოთხოვნისგან "საქშენების გაწმენდა საკუთარი ხელით". მოითხოვეთ "დისკი": რას ეძებენ მასთან ერთად - " ალუმინის დისკებიან "აუდიო დისკები"?

საძიებო სისტემები, რა თქმა უნდა, მუდმივად აუმჯობესებენ თავიანთ ალგორითმებს და აღარ აჩვენებენ ქაშაყის რეცეპტს ბეწვის ქურთუკის ქვეშ მოთხოვნისთვის "იყიდე ბეწვის ქურთუკი". მაგრამ, როგორც ამბობენ, ენდეთ, მაგრამ გადაამოწმეთ. შეიყვანეთ თითოეული მოთხოვნა დარჩენილი სიიდან ძიებაში ხელით და შეაფასეთ პირველი 1-2 გვერდის ძიების შედეგები.

წაიღე დაბალი სიხშირის მოთხოვნებირობოტების მიერ გენერირებული

შეკითხვის სტატისტიკაში, ისინი გათვალისწინებულია SEO სპეციალისტების მიერ პროგრესის ანგარიშების ავტომატური გენერირების გამო, მაგრამ რეალური ადამიანებიასე რომ ისინი არ ითხოვენ. მაგალითად, "ვიყიდი ტელეფონს იაფად მიწოდებით".

წაშალეთ რეგიონალური მოთხოვნები

"სილამაზის სალონი კრასნოდარი", "კრაფტ ლუდის ბარი ეკატერინბურგი", "პიცა მოსკოვი" - ყველაფერი მშვენიერია, მაგრამ კალინინგრადში ხარ. :)

დარწმუნდით, რომ მოთხოვნები შესაფერისია სამიზნე აუდიტორიისთვის

ისინი ასევე ასახავს USP-ს და პასუხობენ დაუსმელ კითხვებს.

პირველ პარაგრაფში ჩვენ უკვე განვსაზღვრეთ პოზიციონირება, სამიზნე აუდიტორია და ჩამოვაყალიბეთ USP. ახლა თქვენ უნდა შეამოწმოთ მოთხოვნების დარჩენილი სია შესაბამისობის შესახებ, რასაც თქვენი პოტენციური მომხმარებელი და მყიდველი ეძებს ინტერნეტში.

ეძებს თუ არა „ცემენტს“ ახალი მიკრორაიონის დეველოპერი? სჭირდება თუ არა ცემენტის ქარხანას გადაადგილება მოთხოვნით „იყიდე ლეროი მერლინ ცემენტი“? უნდა დავტოვო მოთხოვნა "ბავშვთა ნახატის მოსკოვის" საბავშვო მხატვრობის სტუდიისთვის ბუტოვოში?

ინსტრუქცია საკმაოდ დიდი აღმოჩნდა, მაგრამ!

Პირველ რიგში,თქვენ ამას აკეთებთ ერთხელ სრულად დასაწყისში და მხოლოდ ასორტიმენტის გაფართოების შემდეგ, დაამატეთ საკვანძო სიტყვების ახალი ჯგუფები.

Მეორეც,ასეთი გააზრებული და სერიოზული საქმის კეთებით თქვენ იგრძნობთ თქვენს საქმეს და გაიგებთ ნიუანსებს ისე, რომ ადრე ვერც კი გაიგებდით.

მესამედ, აუცილებლად შეამცირებთ სარეკლამო ხარჯებს.

და მეოთხე,ჩვენთვის და ჩვენი კლიენტებისთვის ეს ინსტრუქცია მშვენივრად მუშაობს!

თუ გადაწყვეტთ ამ სიის მიცემას კონტექსტური სარეკლამო სააგენტოსთვის, გაითვალისწინეთ: ტექნიკურ სამუშაოს იქ სპეციალისტები ასრულებენ. ბოლოს და ბოლოს, შეუძლებელია Lexus-ის გაყიდვები და საშლელების წარმოება ერთდროულად კარგად ერკვეოდე.

საკვანძო სიტყვებს მიზეზის გამო უწოდებენ საკვანძო სიტყვებს, რადგან ისინი გაძლევთ წვდომას მომხმარებლებთან. როდესაც ისინი შედიან საძიებო ზოლში, გამოჩნდება თქვენი რეკლამა. და მთელი სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რამდენად სწორად შეირჩევა ისინი. წარმატებით ნაპოვნი კონტექსტური სარეკლამო სიტყვები მოიზიდავს სამიზნე აუდიტორიას, წყვეტს ყველა არასაჭირო მომხმარებელს და დაგეხმარებათ თქვენი ბიუჯეტის მაქსიმალურად ეფექტურად გამოყენებაში. მათი შერჩევის პრინციპი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა მიზანს ესწრაფვით სარეკლამო კამპანიის დაწყებისას.

1. თუ თქვენი მიზანია გაყიდოთ პროდუქტი ან მომსახურება

თუ თქვენი მიზანია საქონლისა და მომსახურების გაყიდვა, თქვენ უნდა აირჩიოთ სიტყვები, რომლებიც გამოხატავს კლიენტების სურვილს შეიძინონ პროდუქტი ან გამოიყენონ მომსახურება. ასეთ მოთხოვნებს ტრანზაქციული ეწოდება. თავად პროდუქტის ან სერვისის დასახელების გარდა, ისინი შეიცავს სიტყვებს „ყიდვა“, „შეკვეთა“, „ფასი“, „ღირებულება“ და ა.შ. მაგალითად, "იყიდე ჩექმები", "შეუკვეთე შეკიდული ჭერი". თუ ეს არ მიიღებს თქვენთვის სასურველ ტრაფიკს, მაშინ მოგიწევთ ზოგადი ფრაზების დამატება, როგორიცაა "ჩექმები", "შეკიდული ჭერი". მაგრამ ამ შემთხვევაში, თქვენ უნდა დააყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რათა დაუყოვნებლივ შეწყვიტოთ არასამიზნე აუდიტორია. ჩვენს შემთხვევაში, ფეხსაცმლის მაღაზიისთვის, კითხვები „შეკვეთა ჩექმები“ ან „საბითუმო ჩექმები“ შეუსაბამო იქნება, ამიტომ საჭირო იქნება უარყოფითი საკვანძო სიტყვები „შეკვეთა“ და „საბითუმო გაყიდვა“.

გაითვალისწინეთ, რომ კონტექსტური რეკლამის განთავსების ყველა პლატფორმა, საკვანძო სიტყვები აღიარებულია ყველა შესაძლო სიტყვის ფორმაში. ამიტომ არ არის აუცილებელი სიაში ერთი და იგივე სიტყვის უღლების ან დაკლების ვარიანტების შეტანა.

თითოეული პროდუქტისთვის უმჯობესია შექმნათ ცალკე რეკლამები, შეარჩიოთ საკუთარი საკვანძო სიტყვები მათთვის. მაგალითად, ერთ რეკლამაში არ უნდა დაწეროთ ჩექმებისა და ჩექმების გაყიდვის შესახებ.

1. თუ თქვენი მიზანია სამიზნე აუდიტორიის მოზიდვა

თუ თქვენი სარეკლამო კამპანიის მიზანია რაც შეიძლება მეტი ადამიანის ინფორმირება თქვენი საიტის, ახალი პროდუქტის ან რაიმე მოვლენის შესახებ, გასაღებების სიის შედგენა, დაამატეთ მას ინფორმაციის მოთხოვნა. ტრანზაქციული სიტყვები ამ საქმესგამოყენება არაპრაქტიკულია მათი მაღალი ღირებულების გამო.

საკვანძო სიტყვების შერჩევის ინსტრუმენტები

კონტექსტური რეკლამისთვის სიტყვების მოსაძებნად, უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა შეისწავლოთ თქვენი პროდუქტის ან სერვისის მახასიათებლები და ნახოთ რა სახის რეკლამას აძლევენ კონკურენტები. მაშინ ყურადღება უნდა მიაქციოთ სპეციალიზებულ სერვისებს, რომლებიც დაგეხმარებათ ამ ამოცანის გაუმკლავებაში. გარდა ამისა, თითოეულ კონტექსტურ სარეკლამო პლატფორმას აქვს მითითებულ თემაზე საკვანძო სიტყვების ძიების ფუნქცია. მოდით გავეცნოთ ყველაზე მეტს ცნობილი პროგრამებისაკვანძო სიტყვების შერჩევისთვის.

1. Yandex Wordstat

Yandex Wordstat ირჩევს საკვანძო სიტყვებს Yandex-ის მომხმარებლების შეკითხვებზე დაყრდნობით, აჩვენებს სტატისტიკას მათი გამოყენების სიხშირეზე და მსგავს თემებზე.

ამ სერვისთან მუშაობისას დაიწყეთ სიტყვების სიის შედგენით, რომლითაც თქვენ თავად მოძებნით თქვენს პროდუქტს. შეიყვანეთ პირველი სიტყვა მიღებული სიიდან Wordstat-ში და მიუთითეთ რეგიონი. სისტემა აჩვენებს სტატისტიკას მოძიებული სიტყვისთვის. მაგრამ, რაც მთავარია, ის მოგცემთ დაკავშირებული მოთხოვნების ჩამონათვალს სვეტში "კიდევ რას ეძებდნენ ადამიანები, რომლებიც ეძებდნენ ...". სწორედ ამ სიაში ნახავთ ფრაზებს, რომლებითაც შეგიძლიათ შეავსოთ საკვანძო სიტყვების საწყისი სია. დაამუშავეთ სიის ყველა ელემენტი ანალოგიურად, დააკოპირეთ ისინი ცალკე დოკუმენტში და მიუთითეთ შთაბეჭდილებების რაოდენობა თვეში. შემდეგ თქვენ მოგიწევთ მაღალი სიხშირის საკვანძო სიტყვების დაყოფა დაბალ სიხშირეებად და ეს არის ის - შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისინი სარეკლამო ტექსტის დასაწერად.

Yandex Wordstat-თან მუშაობისას გაითვალისწინეთ რამდენიმე მნიშვნელოვანი პუნქტი:

• ნაგულისხმევად, Yandex ითვლის სიხშირეს ფართო დამთხვევით. ეს ნიშნავს, რომ ის ირჩევს ყველა მოთხოვნას, რომელიც შეიცავს მოცემულ სიტყვას ან მის სიტყვის ფორმას. მაგრამ საკვანძო სიტყვების სიის შესადგენად მნიშვნელოვანია ვიცოდეთ რეალური შთაბეჭდილებების რაოდენობა. მის სანახავად გამოიყენეთ ორმაგი ციტირების ოპერატორი. მაგალითად, გოლის გატანა საძიებო სტრიქონი„იყიდე ჩექმები ინტერნეტში“ ნახავთ მხოლოდ ამ ფრაზის სტატისტიკას, რომელიც არ შეიცავს ფრაზებს „ჩექმების ყიდვა“, „ჩექმები ნაყარად“, „ჩექმები და ჩექმები“ და ა.შ.
• Yandex "ვერ ხედავს" სერვისის სიტყვებს. იმისათვის, რომ მან გაითვალისწინოს წინადადება, თქვენ უნდა გამოიყენოთ "+" ოპერატორი მის წინ. მაგალითად, „+სად ვიყიდო ჩექმები“ და „სად ვიყიდო ჩექმები“ ორი განსხვავებული შემთხვევაა. პირველ ვარიანტში გამოჩნდება მოთხოვნები შეძენის ადგილის შესახებ, ხოლო მეორეს Yandex წაიკითხავს როგორც "ჩექმების ყიდვა" და აჩვენებს ყველა მოთხოვნას ამ თემაზე და არა მხოლოდ კონკრეტულ შესყიდვის ადგილთან დაკავშირებული.

1. Wordstat ADVSE

Yandex Wordstat-ში კონტექსტური რეკლამისთვის სიტყვების შერჩევა საკმაოდ რთული და ხანგრძლივი პროცესია. მისი გამარტივება შესაძლებელია დამატებითი ავტომატური სერვისების გამოყენებით, როგორიცაა ADVSE. Yandex Wordstat-ისგან განსხვავებით, ის არა მხოლოდ იძლევა სტატისტიკას იმის შესახებ, რამდენჯერ იქნება ნაჩვენები რეკლამა, არამედ ადგენს მოთხოვნების ჩამონათვალს, რომლებიც შეიცავს მოცემულ სიტყვას. ამ სერვისს აქვს ორი ძირითადი ვარიანტი "ფრაზების პოვნა" და "აიღეთ ძირითადი ფრაზები". ეს უკანასკნელი მოიცავს 150-მდე მოქმედებას, რომლებსაც ხელით ასრულებთ Yandex Wordstat-ში.

მასზე დაწკაპუნებისას პროგრამა პოულობს შეკითხვებს მითითებულ სიტყვასთან, ირჩევს სიტყვას, რომელიც ყველაზე ხშირად შერწყმულია მასთან და ადგენს შედეგების ცხრილს, შემდეგ ამოიღებს ნაპოვნი სიტყვის შემცველ ფრაზებს წყაროდან და იმეორებს პროცედურას, პოულობს მეორე ყველაზე ხშირად გავრცელებული სიტყვა. და ამდენჯერ ზედიზედ. შედეგად, თქვენ მიიღებთ 50-მდე ყველაზე პოპულარულ ფრაზას მოცემული სიტყვით, რომლებიც ჩამოყალიბდება ერთ ჯგუფად. ჯგუფში პირველი სიტყვა, რა თქმა უნდა, ყველაზე ხშირი იქნება სიაში. თუ დააწკაპუნებთ ისარს რომელიმე სიტყვის გვერდით, მაშინ ზემოთ აღნიშნული პროცედურა განმეორდება ქვეჯგუფისთვის.

და ხაზზე დაწკაპუნებით გამოჩნდება ამ ჯგუფის მოთხოვნები და მოცემული ფრაზის სინტაქსი, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გათვალისწინებით.

პროგრამა ავტომატურად ყოფს ჯგუფებად მოთხოვნების ნებისმიერ ჩამონათვალს, მაგრამ მას არ შეუძლია აირჩიოს რომელი მათგანი გახდება საკვანძო სიტყვები. მხოლოდ შენ შეგიძლია ამის გაკეთება. ამისათვის დააწკაპუნეთ მწვანე ღილაკზე „გასაღები“ თითოეული ფრაზის მარჯვნივ.

სერვისი გაძლევთ საშუალებას შედეგების ექსპორტი excel.

ახლა თქვენ შეგიძლიათ უსაფრთხოდ დაიწყოთ რეკლამის წერა.

1. Google AdWords

თუ თქვენ აპირებთ საკუთარი თავის პოპულარიზაციას Google-ში, მაშინ უმჯობესია გამოიყენოთ Google AdWords Keyword Planner საკვანძო სიტყვების შესარჩევად.

ეს შესაფერისია არა მხოლოდ ინგლისურენოვანი აუდიტორიისთვის. თქვენ უბრალოდ უნდა აირჩიოთ ენა.

საკვანძო სიტყვებზე ინფორმაციის მისაღებად გააქტიურეთ ყველა შემოთავაზებული ვარიანტი მათი მონიშვნით. თქვენ შეგიძლიათ ექსპერიმენტი გააკეთოთ მატჩის ტიპის არჩევისას. შეინახეთ შედეგები თქვენთვის მოსახერხებელ ფორმატში ღილაკზე "შენახვა ფაილში" დაწკაპუნებით.

1. SeoQuake

საძიებო მოთხოვნების შეგროვება შესაძლებელია არა მხოლოდ სპეციალური სერვისების დახმარებით. თქვენ შეგიძლიათ ისესხოთ საკვანძო სიტყვები იმ საიტებიდან, რომლებიც პირველ ადგილზეა საძიებო სისტემაში. SeoQuake არის ბრაუზერის გაფართოება, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ამის გაკეთება.

პროცედურა ძალიან მარტივია. გადადით საიტზე, დააწკაპუნეთ SeoQuake ხატულაზე და აირჩიეთ Keyword Density.

SeoQuake გაჩვენებთ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რომელი სიტყვებია საკვანძო სიტყვები ამ გვერდზე.

ყველა ეს სერვისი დაგეხმარებათ შექმნათ საკვანძო სიტყვების კარგი სია, მაგრამ არ გააკეთოთ მათი იდეალიზება. ნებისმიერ შემთხვევაში, საუკეთესო ინსტრუმენტი არის საკუთარი თავი.